包裝設計的定義精選(九篇)
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第1篇：包裝設計的定義范文
設計心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問題，可以在消費者、設計、市場之間起到互相促進的作用。設計心理的訴求為目標受眾的內(nèi)心情感與活動，即消費者心理研究，它在設計過程中具有重要作用。注重設計心理，設計出的產(chǎn)品包裝自然符合消費者的需求，達到更好的市場效果。在產(chǎn)品包裝設計的過程中，設計師是基于調(diào)研來判斷消費者的心理需求的，從使用者和消費者的心理角度來考慮產(chǎn)品的包裝設計，心理策略已成為邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產(chǎn)生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點
2消費動機與需求心理
產(chǎn)品包裝設計的內(nèi)容和消費過程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動機研究是確定受眾目標的基礎，是包裝設計的起點。動機是人類不同需求的結果，需求、動機和設計緊密相關。從產(chǎn)品包裝設計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好設計的必要手段。在產(chǎn)品包裝及宣傳上所運用的心理策略，是以心理動機原理為基礎的。根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人的心理動機與需要是不斷發(fā)展變化的，如消費者追求經(jīng)濟實惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節(jié)能環(huán)保的心理、健康自然的心理等[4]。產(chǎn)品包裝設計要主動適應市場的動態(tài)需求變化，隨著消費需求的多樣性與流動性而不斷調(diào)整設計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。根據(jù)劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則:注意—興趣—欲望—記憶—行動，它總結了消費者從心理產(chǎn)生購買動機到最后實現(xiàn)購買行動的心理過程[5]。從消費者的心理角度來講，需求分為隱性需求和顯性需求。顯性需求一目了然，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設計心理來研究產(chǎn)品包裝設計。從總體上來講，設計心理拓展改變了產(chǎn)品包裝設計的功能、方法、內(nèi)容以及設計者本身。
3基于設計心理的產(chǎn)品包裝設計
3.1產(chǎn)品包裝設計的功能定義設計心理拓展了包裝的功能，除了傳統(tǒng)的保護、便利、存放、美化功能外，包裝設計更加注重市場調(diào)研與生活研究，研究消費者的心理訴求，個性需求、定位以及受眾目標等，使傳統(tǒng)功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由于城市生活帶來的壓力，人們內(nèi)心感到冷漠、苦悶與孤獨，轉(zhuǎn)而尋求趣味性的包裝設計，以慰藉心理需求，因此趣味性成為包裝設計新的功能定義[6]。此外，由于受經(jīng)驗、心理認知與暗示的影響，具有身份、地位的象征功能也是包裝設計的功能定義之一。
3.2產(chǎn)品包裝設計的的并行設計方法根據(jù)消費者的設計心理改變了包裝設計程序的起點與終點，使設計方法由串行轉(zhuǎn)變?yōu)椴⑿校瑢崿F(xiàn)產(chǎn)品包裝的協(xié)同設計。傳統(tǒng)的串行設計方法是指產(chǎn)品包裝設計“按部就班”的順序過程，把設計中的市場調(diào)研、定位、方案設計、方案遴選、方案的平面表達與立體表達、設計評價、設計實施、試銷、反饋及評估等各環(huán)節(jié)固定在各設計相關部門與人員之間。串行設計見圖t。在串行的設計模式下各部門與人員間缺乏設計交流，各自為政，造成設計信息的不對稱。設計過程雖然可逆，但設計過程的中間環(huán)節(jié)卻不可逆，而且設計思想單純，很少考慮包裝的使用環(huán)境以及相關人員的內(nèi)心感受，常常出現(xiàn)與生產(chǎn)工藝、消費、使用與環(huán)保等相關的問題。隨著市場競爭的不斷加劇，市場由賣方市場變?yōu)橘I方市場，設計的重心由企業(yè)轉(zhuǎn)換為消費者，研究消費者的需求成為包裝設計的重點。傳統(tǒng)的設計方法已經(jīng)不適應市場，設計師要不斷運用新方法、新技術來改進產(chǎn)品包裝設計方法。從滿足消費者心理需要與個性化需求人手，把產(chǎn)品包裝設計人員組成一個團隊，在設計的開始就考慮到產(chǎn)品包裝的各個相關因素，如設計概念、定位與構思、設計方案、設計表達、包裝模型、試銷、反饋及評估等，同時還要考慮到使用者、營銷人員、運輸人員以及包裝材料與產(chǎn)品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產(chǎn)生的環(huán)境保護問題。這就是并行設計f}J，見圖Zo基于消費者心理分析及定義的并行設計，全面地考慮產(chǎn)品包裝的形態(tài)、技術、結構、使用、消費、回收及環(huán)保等問題，這是設計的系統(tǒng)觀。在設計過程中注重設計團隊的溝通與協(xié)作，充分理解對方心理，設計信息呈現(xiàn)對稱性。把設計的各環(huán)節(jié)圍繞設計定位與概念在時間與空間上同步進行，各設計小組及時了解設計資訊與設計進度，就能夠根據(jù)最新的設計資訊進行修正，更好地實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計方案。
3.3產(chǎn)品包裝設計的內(nèi)容廣義的包裝設計包括產(chǎn)品設計、包裝結構設計、包裝裝演設計，狹義的則是指除產(chǎn)品外純粹的包裝設計。無論是從廣義還是狹義的角度來講，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和技術標準都是包裝設計的基礎，包裝結構設計、包裝材料則體現(xiàn)了目標受眾對包裝設計的基本要求，而與市場營銷相關的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象征符號、標志等的設計，在與產(chǎn)品內(nèi)在相一致的同時，必須有效地打動目標群體的內(nèi)心，進而產(chǎn)生購買行為。牛奶的包裝設計見圖3，該包裝設計不是用產(chǎn)品的真實形象，而是使用抽象的手法設計了奶?；y的概念圖形，使人產(chǎn)生奶牛的聯(lián)想，表達了產(chǎn)品性質(zhì)且裝飾性很強。從設計心理角度分析，是設計師研究生活和不斷挖掘生活與人的內(nèi)心思想活動的過程，也體現(xiàn)了以人為本的理念。設計師的構思、創(chuàng)作以及消費者、社會大眾的感受與評價，包含著一系列復雜的心理因素與心理要求}$]0產(chǎn)品包裝設計中，紙容器造型、圖形符號和色彩等是視覺設計表達的重點，設計師必須先了解產(chǎn)品銷售地域或國家的歷史文化、風俗習慣以及等，并在了解產(chǎn)品、消費心理、目標市場的前提下才能不斷完善創(chuàng)意與構思，最終得到目標群體的心理認可，否則就會引起消費者的抵制〔9]?，斒瞎旧a(chǎn)的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個性鮮明的卡通包裝形象，見圖4，符合兒童認知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受眾心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣。早期“燕牌”圣誕燈的色彩設計為白色，有圣潔之意，可是在國際市場上的銷售情況并不理想。經(jīng)過設計師的深人調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在西方紅色象征著圣誕，于是把白色的包裝重新定位成紅色，銷量增加了160%，受到了消費者的青睞。還有可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、柯達的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號不僅代表了產(chǎn)品包裝設計，也彰顯了產(chǎn)品和企業(yè)的文化內(nèi)涵，更深刻反映了產(chǎn)品包裝的歷史性與民族性.
3.4設計師提升自我審美心理
設計是設計師的設計，設計師的視野、感知、心理結構與情感是包裝設計成功與否的關鍵，他承載著對美的選擇與判斷。設計師基于消費者心理探索的感知能力以及將其運用到設計上的能力，不僅代表設計師的設計能力，更是一種心理與審美價值上的取向。設計心理學可以幫助設計師認識消費者的潛在心理需求，掌握需求的內(nèi)在規(guī)律，提升自身的審美水平和對美的鑒賞能力。設計心理讓設計師進一步掌握產(chǎn)品包裝設計的思維規(guī)律，培養(yǎng)創(chuàng)造力，進而提升產(chǎn)品包裝設計的效率和質(zhì)量。
4結語
第2篇：包裝設計的定義范文
關鍵詞 包裝設計 可持續(xù)發(fā)展 趨勢 市場發(fā)展 設計思想
社會文明的發(fā)展影響著消費市場的需求，而包裝設計則必須隨著消費市場的發(fā)展來變化。所以，包裝設計的發(fā)展隨著社會的變革經(jīng)歷了很多的階段。從最初單純的包裹、 裝載產(chǎn)品起到保護商品目的的簡易包裝； 到通過美化裝飾產(chǎn)品包裝來提高產(chǎn)品價值的過度包裝； 再到通過包裝設計來體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和受眾類型的分類包裝； 以及在以環(huán)保為理念的大環(huán)境下出現(xiàn)的綠色包裝等。所有的一切變革，都體現(xiàn)了消費市場的需求對包裝設計起到的推動作用。
一、包裝設計定義的技術內(nèi)涵及廣義性
包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，對產(chǎn)品的包裝進行選型、結構和裝潢設計。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿(mào)易環(huán)境條件，所以對上述定義的內(nèi)涵可進一步理解為：包裝材料、容器、技術與方法的選擇；結構造型；商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn)；印刷、成型工藝；法律法規(guī)、標準、合格評定程序等技術性支撐。
二、包裝設計理念的先進性和系統(tǒng)性
從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看，包裝設計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術創(chuàng)新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術，以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流，體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設計的最本質(zhì)的原則和完整的設計理念。
優(yōu)秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面，即：①對內(nèi)裝物具有良好的保護功能； ②方便開啟，使用安全；③清晰表述內(nèi)裝物的信息；④具有良好的銷售外觀效果；⑤平面設計美觀大方；⑥良好的包裝制作工藝；⑦節(jié)約材料、降低成本；⑧有益于環(huán)境保護。以上8個標準體現(xiàn)了包裝設計適應科學和時展的需要，以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。
三、現(xiàn)代包裝設計的文化形態(tài)
包裝生態(tài)學是建立在現(xiàn)代包裝設計文化形態(tài)上的一種民族化現(xiàn)象。無論世界文化，還是中華文化都從宏觀上體現(xiàn)出了這一文化的特點。因此，應該從根本上去分析不同階層的文化差異，對其文化底蘊進行不斷的解析，并以此為基礎來指導我們的設計藝術實踐。包裝生態(tài)學作為一種民族化的特征，更具時代感。每一個民族的包裝設計都形成了自己的文化系統(tǒng)，而不同的包裝設計文化系統(tǒng)也都包含著一些共同的文化因素，作為一種文化形態(tài)，滋生于世界文化的土壤之中?，F(xiàn)代包裝設計正是以文化為本源，以自然生活與民俗文化為基礎，以現(xiàn)代工業(yè)與信息技術前古代城市的風貌，歷史悠遠的全民參與的祭祀活動和民俗文化活動。中國包裝設計風格上的平穩(wěn)、 圓滿寓意和形式上的完整性、 對稱性、 也正反映出中華民族內(nèi)向心理特征和相對生態(tài)物化的意識形態(tài)。
四、現(xiàn)代包裝設計的多元化
包裝設計是將自然科學與美術相結合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它既不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。所以對包裝的設計也開始從繁瑣走向簡潔，從復雜走向簡單。社會關注環(huán)保，保護環(huán)境的意識使消費者的心理和生理都發(fā)生了變化，人們需要商品包裝設計單純、整體感強，材質(zhì)環(huán)保，包裝的設計和材質(zhì)也要具有循環(huán)使用性。
包裝設計必須要與人的生長環(huán)境，思維和諧，具體含義包括：①個人自身的和諧；②人與人之間的和諧；③社會各系統(tǒng)、各階層之間的和諧；④個人、社會與自然之間的和諧；⑤整個國家與外部世界的和諧。整個社會的價值取向的改變也影響著消費市場需求的改變，為了加大產(chǎn)品競爭力，產(chǎn)品的包裝設計也得到了很大的發(fā)展，進入了一個多元時代。出現(xiàn)了針對不同消費群體而設計的分類包裝，這種包裝形式可以很好地照顧到少數(shù)弱勢群體的需求，將包裝設計的人性化體現(xiàn)得更加充分。把“和諧”帶進包裝設計理念中，使少數(shù)弱勢群體得到更多的關愛。而隨著跨國貿(mào)易的高度發(fā)展，把中國傳統(tǒng)特色的商品通過包裝設計走向世界，也成為包裝設計新的發(fā)展方向。這要求在包裝設計的過程中，既不能盲目丟掉自己的本色，使其喪失于世界文化之中，也不能墨守成規(guī)，拒絕外來文化，必須在包裝設計中體現(xiàn)出中國文化與外來文化的融會貫通，使中國傳統(tǒng)商品既能立足國內(nèi)又能走向世界。
總結，在精神文明發(fā)展的今天，社會的發(fā)展直接影響著人的需求的改變，使他們更加注重精神文明和道德文化，這種發(fā)展也在刺激著市場消費。促使消費市場開始朝著增加文化品位，促進社會精神文明轉(zhuǎn)變，而包裝設計新視點——增加包裝設計信息量，讓商業(yè)包裝與公益廣告等相結合的方式就是這一轉(zhuǎn)變的開始。它不僅促進了社會精神文明建設的發(fā)展，也使企業(yè)樹立了良好的正面形象，對企業(yè)發(fā)展起著重要的推動作用。
參考文獻：
[1]王令中.視覺藝術心里——美術形式的視覺效應與心理分析[M].北京人民美術出版社，2006.
[2]遲天堯.論包裝設計的文化性[J].包裝工程，2004
第3篇：包裝設計的定義范文
關鍵詞：包裝設計；綠色；大膽；創(chuàng)新；趨勢
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0067-01
把一種計劃、規(guī)劃、想象這種思想感知，通過視覺的形式傳達出來的活動過程，大家將它稱作設計。從遠古到今日，勞動是人類最重要的行為方式，人類發(fā)展離不開辛勤的勞動，人類通過勞動來改造世界、創(chuàng)造文明、促進發(fā)展，創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富，而造物是最根本的創(chuàng)造活動，在造物前人們都會思考該如何造物，怎樣造物，那么這個前提思考過程就是思想感知，設計就是將這些思想感知有機的展示、展現(xiàn)出來，可以把任何造物過程中的計劃、規(guī)劃、思考理解為設計。由于造物行業(yè)的多樣性，由此產(chǎn)生了平面設計、室內(nèi)設計、景觀設計、建筑設計、工業(yè)設計、動畫設計等等。最直白，最簡單的定義設計應該是“有目的的創(chuàng)造行為”。人類在向信息時代邁進的過程中，普通公眾的價值取向和審美情趣應由科學家與設計師來引導。未來社會追求的是高速、環(huán)保、多元化、綠色、多媒體，人們應該有更健康、更綠色的生活方式。由聯(lián)合國教科文組織主辦的“雅致中華”二十一世紀生活文化設計國際大賽，宗旨是號召全世界的新一代設計師在世紀之交，從引導二十一世紀的消費市場時尚潮流的觀點出發(fā)，以跨時代的審美意識去重新發(fā)現(xiàn)和認識中華之千年傳統(tǒng)和民族文化中的審美意識及表現(xiàn)方法的價值和意義，特別是那種以中國傳統(tǒng)的“天人合一”哲學為其中心思想的，人與自然交融和諧的生活。由此看出未來生活的走向是綠色生活，那么設計應該是綠色設計。維克多?巴巴納克在20世紀60年代提出的綠色設計理念將成為未來設計市場的主要思想和設計準則。但在考慮綠色、健康設計的同時，設計還應該更大膽，更富有創(chuàng)新精神，21世紀的設計理念應該圍繞大膽；綠色；創(chuàng)新這三大主題出發(fā)。
隨著經(jīng)濟全球化的出現(xiàn)，所有企業(yè)都在追求自身的品牌身份和理念，那么就需要設計師設計出更多符合該企業(yè)形象的設計產(chǎn)品。那么設計的重要性悠然可見，國內(nèi)外關于設計的定義多種多樣，但從根本上來說，它是一個“為明天工作”的概念，與維系社會發(fā)展與進步的經(jīng)濟有著密切的聯(lián)系。我們甚至可以說，設計的屬性主要在于經(jīng)濟，經(jīng)濟屬性是第一位的，設計與經(jīng)濟緊密聯(lián)系，密不可分，設計為經(jīng)濟服務，藝術屬性是第二位的。包裝設計作為設計范疇的一個分支，其個性突出地體現(xiàn)在經(jīng)濟屬性方面。正因為如此，全面了解其經(jīng)濟屬性不僅有助于深化對設計本質(zhì)意義的認識，而且對準確把握包裝設計的過程及其在社會經(jīng)濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。包裝是建立品牌的關鍵，同時也越來越被人們高度重視。世界上的包裝設計領域不僅有浪漫的歐洲包裝設計、精致細膩的日本包裝設計，也有市場性特強的美國包裝設計和具有典型東方特色的中國包裝設計。中國的包裝設計正在不斷發(fā)展建立自己的地位，隨著世界設計的大環(huán)境變化和進步，有更多的設計師對未來的包裝設計方向提出了思考。簡約、環(huán)保、低耗和創(chuàng)新已經(jīng)成為包裝設計的新潮流。
現(xiàn)代包裝設計在我看來必須符合三個核心價值觀念：環(huán)保、大膽、創(chuàng)新。在全世界都在提倡綠色設計的大環(huán)境、大走向里。在設計時必須保持環(huán)保意識和環(huán)保理念。在設計過程中，還必須拋開各種束縛，不斷挑戰(zhàn)自己，尋找新的創(chuàng)意。大膽，顧名思義在設計工程中，要有大膽創(chuàng)新小心求證的設計過程，但是大膽是第一步，有大膽才有創(chuàng)新，才有進步。這三個核心價值觀有兩個主要的作用，首先是，在設計的時候在我們腦海里保持這三個核心價值觀有助于我們在設計上高度重視這些設計原則，同時又能夠幫助我們不斷地挑戰(zhàn)自己，以及自己的設計。其次是，在創(chuàng)作優(yōu)秀設計的工程中，這三個核心價值觀為我們認為有必要考慮的因素設定了很好的參數(shù)。現(xiàn)代的設計，尤其是包裝設計中，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個好的設計師能夠通過自己的設計語言和視覺語言，傳遞當今時代潮流和風尚。
包裝設計，尤其是現(xiàn)代包裝設計是一個非常復雜的領域，設計師必須在不同層面進行工作以獲得好的結果。設計的標志、選擇的色彩組合和材料的運用都很重要，這些可以使包裝設計與眾不同，并易于消費者辨認這些形形的產(chǎn)品，所有這些都需要設計師的創(chuàng)造技能。通過包裝設計把信息整合在一起組成一個在情感上和實用性上都能夠與消費者在不同層次上進行交流的故事，這必須依賴于設計師對自然、社會、人性的理解。在戰(zhàn)略領域里，把品牌設計和產(chǎn)品的整體品牌個性融合在一起，則必須依賴設計師的文化和社會領域能力，最后，把握最新的發(fā)展趨勢，如環(huán)保設計，必須依賴于設計師的環(huán)保意識、道德和好奇心。如果設計師能夠掌握這些，那么一件優(yōu)秀的、環(huán)保的、個性、獨特的設計作品便能夠應運而生了。
參考文獻：
第4篇：包裝設計的定義范文
我國包裝設計存在的問題
這些年，中國的人口，經(jīng)濟的發(fā)展，使得中國在未來設計中會承擔越來越多的任務，中國現(xiàn)在能制造出很多東西，中國的包裝產(chǎn)業(yè)，作為一個新興行業(yè)，在經(jīng)濟中占有十分重要的地位。在經(jīng)過了三十多年的迅速發(fā)展，取得了令人矚目的成就后，至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟增長方式?，F(xiàn)如今對包裝理念的理解與包裝操作，還存在著嚴重的不足，其具體表現(xiàn)在以下幾方面：
1.對商品的過度包裝。俗話說，佛靠金裝人靠衣裝，包裝的一個功能就是通過其材料，通過合適的圖形，愉悅的色彩，美的包裝，來吸引人們購買，然而在現(xiàn)在，在市場競爭日趨激烈的情況下，企業(yè)為追求利潤最大化，往往對產(chǎn)品進行“過度包裝”、“奢華包裝”，以此作為吸引消費者購買的手段。在價值構成方面，包裝的成本甚至遠遠超過被包裝品的生產(chǎn)成本。有些商品金玉其外，敗絮其中，好看不好吃，中看不中用；有些體積龐大，腹內(nèi)空空，層層疊疊的包裝盒里只有極少一部分商品；有些看似氣派，富貴體面，其實包裝之“櫝”更比待售之“珠”的成本高，買櫝還珠的故事在包裝上是不斷的上演；更有些類似“燕窩里沒燕窩，蜂蜜里沒蜂蜜”的假貨，被精致地包裝成“佳品”。“過度包裝”現(xiàn)在又延續(xù)到端午節(jié)的粽子包裝上，綠豆糕的包裝上，這些包裝從成本上增加了包裝材料的費用，印刷的費用，不僅耗費了大量的財富，而且造成極大的資源浪費、環(huán)境污染，甚至還嚴重的敗壞了社會風氣。
2.包裝的市場細分不夠，缺少差異化，細節(jié)做的不夠，目前，國內(nèi)很多企業(yè)在品牌延伸和拓展過程中，缺乏創(chuàng)新，不懂得將市場進行細分，不能站在企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略高度進行差異化的創(chuàng)意包裝，以適應消費者的需求，而只是想到在包裝上簡單地改個名而已，結果整個市場被同質(zhì)化商品充斥。如果企業(yè)不能進行走出同質(zhì)化的怪圈，必然會在競爭中市區(qū)優(yōu)勢。比如康師傅方便面，不但在全國各地推出的口味不一樣，而且包裝上也盡顯各地風味，陜西的包裝是以陜西的岐山哨子面為主，東北的以小雞燉蘑菇為主，這樣在產(chǎn)品包裝上就能夠引起不同地區(qū)人們的重視；再比如雀巢咖啡推出的剪紙包裝，可口可樂推出的年味包裝，都是企業(yè)在包裝上的市場上的細分。另外一個方面，就是國內(nèi)商品包裝細節(jié)做得不夠。國內(nèi)企業(yè)在包裝細節(jié)上一直不如國外企業(yè)，往往更多關注品牌戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略，而忽略了包裝戰(zhàn)略。事實上，包裝設計也一樣需要做得細致，反之，產(chǎn)品的檔次和價值就體現(xiàn)不出來。那么，久而久之，企業(yè)的競爭必成問題。從某種意義上說，包裝本身就是一種面對面推廣購買的廣告。
這些都是我國商品包裝中存在的一些問題，那么出現(xiàn)這種問題的根本原因，是對包裝定義的不熟悉，雖然這些包裝在一定程度上得到了發(fā)展，甚至繁榮發(fā)展，但在未來的發(fā)展中，發(fā)展下去存在的隱患問題比較大，發(fā)展到一定程度上，就會斷層。就象我國的工業(yè)設計一樣，雖然因為價格優(yōu)勢占據(jù)一定市場，但后期卻因為質(zhì)量的問題，漸漸地卻不敵日本和德國的工業(yè)設計。
包裝的定義
從廣義的來講，包裝（packaging）為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容易、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。
一切事物的外部形式都是包裝，中國國家標準GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。”其他國家或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：①關于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物。②關于實施盛裝和封緘、包扎等的技術活動。
在包裝設計中，功能性永遠是第一位的。無論設計怎樣的造型，都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產(chǎn)品安全、對使用者方便的包裝。色彩在包裝設計中必須符合消費者的情感和審美需要。材質(zhì)作為包裝的載體，是體現(xiàn)設計思想的物質(zhì)基礎。包裝設計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中反映產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵部分，而反映其內(nèi)涵部分的表現(xiàn)即為審美表現(xiàn)形式。
商品包裝設計人員一定要有市場營銷學的文化底蘊。沒有這個文化底蘊，就難以對市場營銷環(huán)境、消費心理作出科學的分的；難以在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、競爭策略和多角化經(jīng)營策略等；更難以對國際市場進行細分和適應經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢使包裝設計有利于開拓國際市場
第5篇：包裝設計的定義范文
關鍵詞：色彩元素;食品包裝設計
人類自古以來即從大自然中獲取很多原始材料，以作為盛裝物體、保護物體之用。[1]比如猿人用樹皮做衣服、葫蘆做成水瓢盛水、用石頭磨成石器等等。隨著時代的發(fā)展和人類文明的進步，進入21世紀，人們物質(zhì)水平極大的提高，不再像以前那樣只滿足于產(chǎn)品的保護和盛放的簡單功能，更突出的顯示了個人的需求和個性的需求。商品包裝的主色調(diào)能夠直接抓住消費者的注意力，使之通過一系列的色彩聯(lián)想，引發(fā)占有欲望，促成消費行為。在商業(yè)極大繁榮，各類商品日趨同質(zhì)化的現(xiàn)代貨架上，無數(shù)品牌、無數(shù)規(guī)格的各類商品令人目不暇接，無法抉擇，商品的包裝尤其是包裝的色彩可以直接吸引消費者。
1.色彩的基本元素
人們通過眼睛感受色彩，眼睛又收到光的刺激而產(chǎn)生色彩，網(wǎng)膜中的細胞含有感受紅、綠、藍光三原色的細胞。而色彩還有三個基本屬性：色相、純度、明度。色相是區(qū)別于別的色彩的名稱，比如紅、黃、藍、綠……等。
2.色彩元素的功能及表現(xiàn)形式
存在大自然中的色彩，讓生活在其中的人類無時無刻地感受到美麗的色彩、和諧的配色，并經(jīng)由色彩的改變領會到天氣的轉(zhuǎn)變和天氣的陰晴。[2]包裝設計中有造型、產(chǎn)品、色彩元素組成一個完整的包裝，其包裝色彩是非常重要的組成部分，一個美麗合體的外觀會讓消費者達到心理和物質(zhì)上的滿足，包裝色彩能在一定程度上表現(xiàn)產(chǎn)品的特點，突出企業(yè)品牌的特性。比如水果包裝可以按照水果各自的特點運用不同的顏色進行包裝，在結構上也可以適當仿照水果的原型對其產(chǎn)品做保護，達到美觀實用的目的。
一、 色彩元素在食品包裝設計中的運用
包裝在現(xiàn)代流通領域，起著無聲推銷員的作用，它本身就是一件藝術品。[3]色彩在食品包裝設計中具有重要的地位，色彩可通過與商品本身的實物相結合，達到極好的推銷員作用。
1.包裝設計的色彩是實現(xiàn)消費者從感受包裝到喜愛商品的情感轉(zhuǎn)移的一座“橋梁”。[4]色彩對于人的感官會產(chǎn)生刺激，從而引起人們的注意和喜歡，食品色彩包裝的色彩要根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性和目標客戶來定義其用什么樣的色彩，比如同行業(yè)臺灣一番草莓干包裝、加州原野草莓干包裝。通過這兩個品牌草莓干包裝的設計可以看出食品類的色彩都采用比較暖的色調(diào)，同時和自己產(chǎn)品“草莓”本身的顏色融合，達到一種吸引人視覺的效果。
2.食品包裝色彩元素的易識別性
包裝設計的色彩目的是增加視覺沖擊力，加強易識別性。在食品包裝設計中，整體來看，圖形和文字主要是準確而完整的傳達商品信息的作用。色彩在包裝設計的主要作用是增強包裝外觀的視覺沖擊力，因為，相對形象和文字而言，色彩更容易在最短時間里讓大眾識別和記住。而且不同的色彩效果會給消費者帶來不同的心理反應，這會直接誘導顧客購買作出購買的重要因素。比如大家耳熟能詳?shù)柠湲攧诘臉酥竞推涫称返陌b設計，色彩上運用紅色和金黃色，這兩種顏色配合起來既和諧又具有很強的識別性，包裝袋上的圖文編排是通過精心的設計的。再比如日本的男前豆腐從一個傳統(tǒng)的老豆腐品牌轉(zhuǎn)型成為一個走在時尚潮流前的品牌，享譽全世界。由此可見，色彩在食品包裝設計上的易識別性是非常明顯的。
3.食品包裝色彩的心理知覺反應
色彩通過人的視覺作用，會對人的認知判斷和心理情緒產(chǎn)生影響，這些作用在視覺傳達設計中具有積極的意義。色彩能調(diào)動人的心理知覺力，除了上述的誘目和易識別的作用，同時色彩也會影響心理感受情緒，由此會誘導潛在的心理訴求，同時，色彩也能包涵豐富的象征意義，起到特殊的傳達作用，這也是其他設計元素無法達到的。
4.食品包裝色彩的視覺聯(lián)想
由視覺感受的色彩會引起相應的心理聯(lián)想，這種現(xiàn)象既是普遍的，又會因個體不同而有所差別。由看到的色彩聯(lián)想到的可能是具體的食物，也可以是抽象的概念。色彩的視覺還會引起對聽覺和味覺的聯(lián)想，這種聯(lián)想現(xiàn)象心理學家認為是知覺的產(chǎn)物，它能在各種感官之間產(chǎn)生通感作用。色彩上各種審美聯(lián)想是復雜的心理活動，它們有時是交叉、混合在一起的。
5.食品包裝色彩的宜人性
包裝設計的宜人性可通過其造型結構、色彩等元素組成的。色彩在食品包裝設計上的運用已經(jīng)越來越靈活了，宜人性顧名思義就是適合人的某種精神心理需求，使消費者購買商品時心情也會得到愉悅。人們在選擇一個商品的時候都會受到商品外觀上色彩的影響，男女老少以及各個國家和名族都是對色彩有很大的差異的。作為一名設計師，要立足于消費者的角度上設計出更加宜人性和適合消費者的商品。
二、色彩在食品包裝設計中的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
現(xiàn)今社會包裝在商品流通和宣傳中的地位越來越重要，任何商品都離不開包裝，包裝不僅起到保護的功能，同時具有美觀、吸
引消費的作用。越來越多的包裝樣式充斥著生活的方方面面，食品包裝設計更是和我們的生活息息相關。食品包裝設計現(xiàn)狀目前存在問題：
1. 過于重視產(chǎn)品結構包裝，輕視材料的運用
重視結構的包裝會造成材料的大量浪費和破壞環(huán)境，沒能合理保護產(chǎn)品本身，一些材料的濫用造成食品質(zhì)量超標。比如一些鮮嫩豆腐、果凍的包裝，如果不合理利用適合的材料作為保護，就會使其質(zhì)量下降。
2. 積極學習國外包裝，忽視自主的研發(fā)
國外的一些食品包裝比如日本、韓國的小食品包裝很受國內(nèi)的消費者喜歡，一些商家生搬硬套其包裝，穿上其“國王的新衣”。造成一些純模仿，忽視自主的創(chuàng)新和開發(fā)，造成國際競爭力較弱，只能制造沒法成為很大的影響力。
3. 重視包裝的運用，缺乏與民族性的結合
市面上一旦有一種新的包裝出現(xiàn)了，緊接著很快就會看到同類產(chǎn)品都出現(xiàn)一樣的包裝，努力學習國外的包裝設計，從結構到色彩，卻很少去與民族性的色彩和廣告技術結合，開發(fā)自己品牌特有的包裝。
三、 結語
包裝設計包涵食品包裝設計，但是對于食品包裝設計上的要求是和包裝設計一致，我國目前食品包裝設計上存在模仿和過度包裝的現(xiàn)象，這就要求設計師在設計包裝的時候要有所創(chuàng)新和具有獨特性，更大發(fā)揮色彩在食品包裝設計中的作用。增加產(chǎn)品在市場上的競爭力，增加中國的食品包裝設計在國際市場上的競爭力。
[參考文獻]
[1]鄭國裕?林磐著： 色彩計劃，云風堂，1991年8月，153頁.
[2]鄭國裕?林磐著：色彩計劃，云風堂，1991年8月，100頁.
[3]戴丹丹.《探析自然元素在包裝設計中的應用》[J].裝飾，2010.
第6篇：包裝設計的定義范文
關鍵詞：包裝；天然材料
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）30-0193-01
天然材料在包裝中的的應用符合以人為本的思想理念。以人為本是中國傳統(tǒng)設計思想的基石。現(xiàn)代社會提倡環(huán)境保護、節(jié)約能源、回歸自然等，人們都喜歡簡約自然的風格。另外，天然材料的易回收、易處理等屬性，在提倡“綠色包裝”的今天具有很大的現(xiàn)實意義。
一、天然材料在包裝中使用的重要性
天然材料的真實感和諧感來自其天然的原始特性，具有永恒的魅力。首先在科技的作用下，天然材料原有的屬性可以發(fā)生變化，煥發(fā)出新的價值，并給人們帶來心靈上的啟迪和精神上的愉悅。其次天然包裝材料審美特性是比較抽象的，如果我們能夠利用這種天然材料和人造材料的不同表現(xiàn)屬性去表現(xiàn)豐富多樣的產(chǎn)品，并將其不同風格相互融合，取長補短，實現(xiàn)“寓人工于天然”的目標，實現(xiàn)自然與人工的天然組合。最后在現(xiàn)代包裝材料是五花八門，所有的包裝材料都用天然材料是不現(xiàn)實的。在包裝材料應用法中有一種方法叫做“組合法”。組合法“是指采用兩種以上的材料組合而成的包裝容器，組合的特點在于利用各種材料的優(yōu)勢，揚長避短，從而滿足商品包裝功能的要求”。在部分包裝設計作品中，采用天然材料和人造材料的結合，不但體現(xiàn)出設計的人工的元素，而且可以營造一種自然的美感。這也是現(xiàn)代包裝設計的一種思路，而求在環(huán)保的同時可以降低包裝成本。
二、天然材料在包裝的表現(xiàn)
天然包裝材料在顏色，材質(zhì)，外觀等方面不但可能給人以不同的美感享受，也可能正好契合某種文化，審美以及生活的理念。所以，合適的天然包裝材料的選取，能夠更好地給設計者提供更大的發(fā)揮設計作品的文化特色的空間，有利于體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌文化，增加產(chǎn)品對消費者的吸引力，甚至給產(chǎn)品創(chuàng)造附加值。
（一）天然材料在包裝中的視覺表現(xiàn)
包裝具有與人面對面接觸的特點，因此，包裝視覺表現(xiàn)的沖擊力，是影響商品銷售好壞的重要因素。心理學家認為：人們在商品市場選擇商品時，心理反映的程序規(guī)律是“注意――記憶（興趣）――行動”，也就是說，在包裝中，設計要在短時間內(nèi)從貨架上的其他產(chǎn)品中脫穎而出，才能夠贏得消費者購買的機會。材料的視覺表現(xiàn)是靠眼睛的視覺來感知材料表面特征，是材料被視覺感受后經(jīng)過大腦處理的一種對材料表面特征的感受和映像。我們通過看到天然材料的顏色和質(zhì)感，通過二者產(chǎn)生出一種視覺上的感受。當產(chǎn)品的固有屬性和天然材料的包裝完美地融合起來，包裝材料的視覺感知就和被包裝的主體巧妙地融為一體。使設計者能夠準確傳達出產(chǎn)品的特征，滿足人們不同的心理期望。而且天然材料在包裝中使用時可以利用材料的天然色彩以奪目，同時通過使用天然材料包裝來調(diào)整和增加產(chǎn)品的情調(diào)，使產(chǎn)品更具有濃郁的地方特色和很好的反應產(chǎn)品特點，使人產(chǎn)生強烈的情感共鳴。
（二）天然材料在包裝中的綠色環(huán)保性
綠色概念是一個寬泛的思想意識，其設計思想源于人們對現(xiàn)代科學技術及文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思，體現(xiàn)了設計師的道德和社會責任心的回歸。這種意識建立在對地球的生態(tài)與人類生存環(huán)境的高度關注的基礎上，體現(xiàn)在社會的各個領域中，認為人類社會的各方面需要可持續(xù)發(fā)展，需要減輕環(huán)境的負載，人類生活環(huán)境向更加健康和純凈的方向努力，即是綠色概念。將綠色設計理念引申到包裝設計中，就構成了包裝設計中的綠色設計理念，即綠色包裝設計理念。綠色包裝設計理念要求包裝所用的材料要來源于自然，通過無污染的加工形成綠色產(chǎn)品，經(jīng)使用后丟棄又可以回收處理，或回到自然或循環(huán)再造。天然材料來源于自然，既節(jié)省了資源，又經(jīng)濟，還減少了廢棄物的數(shù)量，并不會對人體健康造成危害，完全符合綠色包裝設計要求。
（三）天然材料在包裝中體現(xiàn)天人合一的文化性
自然包裝材料，以其質(zhì)樸、淳厚的鄉(xiāng)土味特點吸引著消費者，因此，其自身的特點決定了它的包裝風格應是體現(xiàn)民族的或是鄉(xiāng)土味的包裝產(chǎn)品。在運用天然材料作為包裝材料時，應與其所承載的精神內(nèi)涵相協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，能準確地傳達這一精神內(nèi)涵，從而賦予包裝全新的定義與新的視覺和觸覺語言。另外，材質(zhì)本身就具有一定的寓意。利用這種寓意來設計，通過材料的文化屬性來設計，同時也是一件精神產(chǎn)品，用它的文化性來感染觀眾、給人們以教育和啟迪，這時材料就超出了其本身的物理屬性的美，而賦予了更高的美。
包裝設計是一項十分復雜的工藝，天然材料在包裝中的運用空間是極大的，它們不但賦予產(chǎn)品新的韻味，更給受眾新的情感體驗，是包裝設計不可抵擋的潮流。
第7篇：包裝設計的定義范文
關鍵詞：產(chǎn)品包裝；酒；包裝設計
1 產(chǎn)品包裝的基本概念
產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。包裝設計具有監(jiān)理品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，是消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。
2 產(chǎn)品包裝的重要性
在日益激烈的市場經(jīng)濟競爭中，產(chǎn)品包裝已不再僅僅停留在保護商品的層面上，更多的體現(xiàn)在給與消費者帶來藝術與科技完美結合的視覺愉悅及超值的心理享受。一個知名品牌，往往意味著有較強的競爭優(yōu)勢，具有廣闊的銷售市場?？梢哉f，品牌是商家永遠的賣點和消費者追逐的時尚。根據(jù)著名營銷學者菲利浦·科特勒的定義，所謂品牌形象，就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的就是要使自己的產(chǎn)品或服務有別于其他競爭者。名字、稱謂或符號等，無一不在產(chǎn)品的包裝上得以體現(xiàn)。因此，商品的包裝設計對于創(chuàng)建良好的品牌形象具有十分重要的作用。
3 酒類產(chǎn)品包裝的特殊性
酒文化是世界全人類各民族文化的一個共同點，蘊藏著極為豐富的內(nèi)涵，有深厚的社會基礎和持久的生命力。酒包裝作為酒文化不可分割的一部分，歷來成為人們購買酒類產(chǎn)品的一個重要依據(jù)。如何讓一種酒發(fā)揮出它的品牌效應和商業(yè)價值，酒的包裝設計無疑是一個相當重要的因素。從包裝的角度來講，包裝應以能保護商品，便于貯運，引導消費，具有識別性為宗旨。作為一名設計者，要注重產(chǎn)品的審美性，更要注重產(chǎn)品的功能性。（1）首先，酒瓶作為酒產(chǎn)品的載體，其本身就是一種材料上的包裝。從目前上市的酒產(chǎn)品來看，主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木質(zhì)容器等幾種，玻璃瓶透明亮麗，晶瑩照人，華麗高檔；陶瓷瓶釉光可人，高貴典雅；木質(zhì)容器樸質(zhì)古拙，返樸歸真；由于各種器皿造型的不同，會產(chǎn)生出各種不同的視覺感受。（2）在酒的包裝設計體現(xiàn)了產(chǎn)品的個性特色及產(chǎn)地特點。酒類包裝品、包裝技法、包裝材料、包裝容器造型、包裝裝潢、包裝結構、包裝功能、包裝形態(tài)等多方面組合成的酒類包裝文化，既包含有物質(zhì)功能（防護、貯存、識別等），又有精神功能（民族特征、審美意識、、種族差異、時代特色等等），不是單一的。酒類包裝產(chǎn)品或多或少的在包裝中都帶有本民族的文化特色。酒類包裝文化既是民族文化的反映又是時代的產(chǎn)物。一個民族的文化形成需要漫長曲折的歷程，在歷史發(fā)展的不同階段，民族文化分別表現(xiàn)為一系列的時代特征。在同等質(zhì)量與服務條件下，酒類商品供應商往往是通過包裝設計的文化特色來提升其品牌的感染力，通過在酒的包裝中緊緊把握時代脈搏，增添文化因素、激活文化基因、糅進文化功能、豐富文化底蘊，通過加強產(chǎn)品包裝設計的文化品位來提升品牌產(chǎn)品的市場競爭力。如圖一所示，我國“孔府家酒”的包裝，體現(xiàn)了中國文化特色。
4 酒產(chǎn)品包裝存在的問題
在酒類產(chǎn)品中，酒稱得上是國粹。歷經(jīng)千百年的發(fā)展歷史，酒產(chǎn)業(yè)在近代得到了迅猛發(fā)展，但酒包裝還習慣用于壇裝或者瓶裝。酒壇裝存在著“三高一大”的缺點：即勞動強度高，損耗高、變質(zhì)率高和占用庫房面積大，并且盛裝酒的瓷壇，氣孔多了、大了容易被氧化；氣孔少了、小了，不利于窖藏，而且瓷壇封口必須用黃泥和荷葉，這樣很不利于酒的運輸和儲存。酒瓶裝像醋瓶一樣的包裝根本不具備審美觀念，難以彰顯出酒深厚的文化內(nèi)涵。改革開放以來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國酒類產(chǎn)品也得以迅速發(fā)展，酒產(chǎn)品雖然也得到迅速發(fā)展，其包裝也從原來的單一逐漸發(fā)展為系列化、禮品化、藝術化、多樣化，但與白酒、啤酒等其他酒類包裝相比，無論在容器包裝的造型藝術方面，還是包裝裝潢的設計方面，酒包裝尚存在距離。中國酒中有的產(chǎn)品仍擁有幾十年不變的老樣子，鄉(xiāng)土氣濃厚；有的產(chǎn)品使用別人的創(chuàng)意設計，注重了表面卻忽視了自身個性，使包裝與酒文化不配套；有的產(chǎn)品則一味崇洋，生搬硬套改換包裝，以致與酒文化背道而馳，弄巧成拙。從整體來看，酒包裝仍然是傳統(tǒng)有余、創(chuàng)新不足。傳統(tǒng)有余，有的產(chǎn)品擁有幾十年不變的老面孔，鄉(xiāng)土氣濃厚；有的產(chǎn)品抄、搬別人的創(chuàng)意設計，學了表面卻忽視了自身個性，使包裝與酒質(zhì)不配套，以致得不償失；有的產(chǎn)品一味追求洋化時尚，生搬硬套改換包裝面貌，以致“東施效顰”，弄巧成拙。創(chuàng)新不足，很多酒生產(chǎn)企業(yè)沒有充分認識到包裝改進的重要性，但沒有包裝設計的專業(yè)人員，更談不上具有包裝創(chuàng)新的能力；有的企業(yè)只注重營銷，忽視了對市場的調(diào)研和策劃，抄襲、仿造其他酒包裝的現(xiàn)象屢見不鮮。
5 酒產(chǎn)品包裝的方法
（1）強調(diào)酒產(chǎn)品文化品位，加強文化藝術格調(diào)。優(yōu)秀的品牌設計及產(chǎn)品包裝設計，一般都具有很高的文化品味和藝術格調(diào)。藝術是感性的東西，也是最能體現(xiàn)文化品性的東西。在酒產(chǎn)品的包裝設計中，我們要立足民族博大精深的酒文化，同時借助當今科技新的先進成果，吸收中國民族文化的精髓，把真實的、富有思想性和針對性的包裝設計通過合理的藝術形式表現(xiàn)出來。如目前酒包裝設計風格上的平穩(wěn)、圓滿以及形式上的完整性、對稱性，正是我國人民內(nèi)向心理特征和相對保守的社會意識的折射。因此，只有這樣才能調(diào)動人的視覺、觸覺、聽覺等感官，才能創(chuàng)造一種文化氣息和藝術氛圍，給人以高層次的文化陶冶，從而增強商品包裝設計的整體效果，使該品牌更具可信度和可靠性。打造具有文化品味和藝術氣息的酒品牌，創(chuàng)造生活文化，改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M觀念，在贏得市場份額的同時也有助于提升國家形象。因此，具有文化品位的酒品牌最易被消費者接受，因為它不僅體現(xiàn)了歷史價值和審美價值，也反映了時代價值。（2）酒包裝設計應體現(xiàn)文化的時代性。這主要反映在酒包裝設計文化的組織制度和物質(zhì)外層上。隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，科技迅猛的發(fā)展，社會結構、價值觀念、審美觀念趨于多元化，酒包裝設計必須要適應時代的要求。（3）重視酒品牌文化建設，促進品牌產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。所有的品牌文化都是在其消費者的需求中漸漸培養(yǎng)起來的。它們以各種方式從普通商品階段升華達到理念層次，其中所蘊含的文化有崇尚傳統(tǒng)、內(nèi)斂沉穩(wěn)者，也有注重創(chuàng)新、夸飾激進者。相應地，其品牌風格也受這種文化的影響。因此，在對酒產(chǎn)品進行系列化的包裝設計中，酒品牌文化的樹立應遵循其品牌固有的文化理念，通過對酒產(chǎn)品的形式、結構、功能和裝飾等方面統(tǒng)籌安排，既要重視包裝風格的延續(xù)，又要保持品牌在消費者心目中形象的一貫性。酒產(chǎn)品包裝設計師應通過多種途徑展現(xiàn)酒產(chǎn)品的文化內(nèi)容，激起消費者情感共鳴，贏得市場份額，從而實現(xiàn)商品的價值。事實證明，品牌的文化含量越大，其價值就越高。
參考文獻：
[1] 張杰.現(xiàn)代包裝設計藝術[M].知識出版社.
第8篇：包裝設計的定義范文
一、畢業(yè)設計選題中難度系數(shù)與評價
所謂難度系數(shù)是指完成一件事情的難易程度，是評價事情完成優(yōu)劣的一個關鍵因素。畢業(yè)設計的難度系數(shù)特指學生在完成畢業(yè)設計作品的過程中，對包裝選材、內(nèi)部結構、外部造型、裝潢設計等環(huán)節(jié)，在原創(chuàng)性、創(chuàng)新性、前瞻性和可操作性等方面體現(xiàn)出的程度，以及所需能力范圍的大小予以綜合評定之后的總數(shù)值③。如前沿性的選題或者實際應用類的選題，其難度系數(shù)往往大于一般的傳統(tǒng)選題或虛擬選題。因為前瞻性選題在設計過程中對學生的創(chuàng)新能力要求更高，而實際類選題對選材、成本計算、工藝等環(huán)節(jié)的要求更高。值得注意的是，包裝設計中還有幾個環(huán)節(jié)的完成與實現(xiàn)是比較難的，如以容器創(chuàng)造性的造型與結構設計、開啟方式設計、原創(chuàng)性符號為主導的裝潢設計等。這些難度系數(shù)較大的設計選題，更加能夠體現(xiàn)出學生在學習階段的設計能力與創(chuàng)新能力。但是，由于部分教師自身知識結構的局限，其雖然從事設計教育，卻沒有設計實踐的具體經(jīng)歷，一定程度上對選題設計難度系數(shù)缺乏客觀的把握，從而導致在指導與評價作品的過程中出現(xiàn)誤導，最常見的現(xiàn)象就是僅追求作品的展示效果，忽略了設計的過程與設計的難度。很多學生在這種誤導下迷失了方向，急功近利，追求外表，忽略本質(zhì)，盡力避免一些難度系數(shù)較大的環(huán)節(jié)，進而大大降低了設計的難度系數(shù)。在2012年湖南工業(yè)大學的畢業(yè)設計評分中，就出現(xiàn)了上述情況，試舉兩例進行說明：其一是沒有內(nèi)部結構的瓷器包裝設計，其二是盜用他人設計元素的兒童文具用品包裝設計。這兩組包裝作品的情況有相似之處，都具有華麗的外表，整體性強，數(shù)量多，初看都可列為優(yōu)秀設計作品。然而，仔細查看，這組瓷器包裝的內(nèi)部卻未見一個內(nèi)結構。而另外一組文具包裝，其裝潢元素和品牌字體都是套用現(xiàn)有元素，沒有設計者的原創(chuàng)成分。作為本科包裝設計專業(yè)的畢業(yè)設計，所要檢驗能力包括整體策劃能力、裝潢設計創(chuàng)新能力、結構造型設計創(chuàng)新能力等，如瓷器之類的包裝設計，它的內(nèi)包裝結構比外包裝造型更重要，難度系數(shù)也更大，而該學生的包裝只完成了該套設計任務的難度系數(shù)最小的裝潢設計部分，未能把握設計的核心內(nèi)容。而這組文具包裝即為商業(yè)設計中所謂的“模版設計”，以套用別人現(xiàn)成的元素進行半模版設計，屬于一種低水平的粘貼與版式設計，不能稱為真正的包裝設計。這種偷梁換柱的做法，大大降低了設計難度與設計含量。以上兩組作品，如果僅看作品的外表，忽略本質(zhì)，拋開難度系數(shù)，其評價結果將完全不同，后果可想而知。
二、畢業(yè)設計中“勞動工作量”與“設計工作量”之辨析
近年來，學生的畢業(yè)設計作品數(shù)量每年呈遞增趨勢，每個班級的畢業(yè)展示作品數(shù)量都在很大程度上超過了規(guī)定，甚至有超過了20多倍的。僅從表面現(xiàn)象上看這毋庸置疑是件好事，但細細看來這些設計作品很多都是對形式相同的包裝進行多個復制，其原因值得我們深思。難道學生真的在水平與做事態(tài)度上提高了這么多？一些學生根據(jù)往屆學長的畢業(yè)設計經(jīng)驗，認為數(shù)量越多分數(shù)就會越高。當然如果能在短時間內(nèi)把每一個包裝都設計得兼具功能性與創(chuàng)新性是值得鼓勵的，但如果只是追求數(shù)量上的簡單復制，那就違背了設計的初衷。他們誤解了所謂“工作量”中的兩個概念——“設計工作量”與“勞動工作量”。并不是作品數(shù)量越多，就表明在設計過程中的工作量越大。如果把同樣的盒子進行機械的復制，那只能代表其勞動工作量大。這種盲目追求勞動工作量的做法與包裝設計專業(yè)本科生的培養(yǎng)目標背道而馳，我們不是培養(yǎng)繪圖員與設計員，而是培養(yǎng)具有一定創(chuàng)新能力的設計師。設計工作量其實是一種在設計過程中耗費的工作量或者說是設計含量，即在完成一套設計的各個環(huán)節(jié)所花費的設計時間、心思與精力。設計工作量的評定可以在整套設計過程符合包裝設計程序前提下，用設計作品中的設計點的數(shù)量以及每個設計點的含金量來合計而得。在此定義之下，很多學生的設計便顯得“華而不實”。他們往往追求作品的外表華麗卻忽視了包裝本質(zhì)，甚至為了達到設計效果，“不擇手段”顛倒設計程序，“為做包裝去設計包裝”。他們在設計過程中，先尋找好聽的品牌名稱、現(xiàn)成的元素、好的包裝結構，然后根據(jù)結構與裝飾來搭配相應的內(nèi)裝物，這種做法完全違背了包裝設計的一般步驟——根據(jù)產(chǎn)品或商品的基本特征去設計包裝。這樣的設計在設計工作量上必然遠遠小于正常設計的設計工作量。因此，即使是相同的設計，其設計工作量也有可能有很大區(qū)別，這就需要指導教師在指導過程中嚴格把關。以上是筆者在近年來的畢業(yè)設計指導中發(fā)現(xiàn)的幾點問題，并提出的一些個人看法。希望本文能夠?qū)Πb設計專業(yè)的畢業(yè)生在設計過程中更好地把握選題與設計，以及指導包裝設計的畢業(yè)設計導師合理地甄別出好的設計提供一定的參考。作為一名包裝設計專業(yè)的教師，筆者建議在畢業(yè)設計過程中多引入一些企業(yè)的實際項目或者一些前沿性的創(chuàng)新課題，在設計的過程中鼓勵原創(chuàng)性的作品，做到仔細鑒別，準確評判，以起到正確引導學生設計方向的作用。
作者：柯勝海
第9篇：包裝設計的定義范文
1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調(diào)作用，在視覺設計中表現(xiàn)出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據(jù)點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產(chǎn)品時，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費者。
2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續(xù)就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠?qū)⑷藗冇^賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉(zhuǎn)動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性?？梢姴煌?ldquo;線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。
3、面的形態(tài)在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩(wěn)固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創(chuàng)作之時要時時遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產(chǎn)品。
二、包裝設計中點線面的體現(xiàn)
包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現(xiàn)代包裝設計中具有積極的實用意義。
1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現(xiàn)。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現(xiàn)代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現(xiàn)代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調(diào)的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現(xiàn)自身的價值。
2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設計意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設計更有創(chuàng)意，更具時代性。
3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設計產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設計創(chuàng)造出適于傳達包裝產(chǎn)品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內(nèi)外呼應的作用，進而創(chuàng)作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環(huán)保等表示標識符號排列組合在一起，構成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創(chuàng)意，可以為包裝設計帶來新的發(fā)展空間，把握好點線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設計創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當?shù)陌才胚@些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規(guī)律排列時會很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設計情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內(nèi)涵的個性包裝作品。構成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內(nèi)進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。
三、點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯(lián)方式。設計師將點線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設計內(nèi)容之間的取舍關系?，F(xiàn)代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統(tǒng)攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產(chǎn)生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現(xiàn)形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現(xiàn)代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。
