包裝設計目的精選(九篇)
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第1篇：包裝設計目的范文
關鍵詞:藝術形式;藝術創作
1影視動畫發展現狀
隨著影視行業不斷的發展，精美的包裝，創建精品欄目包裝，這個行業是非常重要的。電視節目只從這幅圖中，利用開放和生動的列以及不同風格的背景音樂，字幕的處理上、包裝顏色、節奏和運動形式等，具有良好的組合，反映了包裝的魅力。在電影中，電影和電視列是有機個體，是一個的一部分。提高影視系統整體品牌的標識必須從包裝開始，創建一個代表，有個性，靈活的形式的電影和電視節目是非常必要的。自己做的東西必須得有自己的特點和特色，明確的定位和方向，從而吸引更多的受眾人群，有市場就有競爭，從另一層面上講，競爭推動市場的發展和不斷的進步。人們逐漸認識到，商品包裝的重要性，包裝已成為一種視覺傳達工具，代表的是商品，代表著商品的臉面，其效果是顯著的、不可忽略的。所創造出的作品或部分由媒體，被稱之為“精神產品。這兩種產品，也需要出售，需要進行必要的包裝，可以接受觀眾的最愛。近年來，影視作品在不斷增加和擴張，這是為了迎合需求的影視文化市場的發展。所引起的電影和電視觀看激烈的競爭的氣氛更加嚴重。特別是在互聯網和方便的今天，經營品牌的目的是增強整個頻道的形象，在媒體競爭中站穩腳步。最早的電視節目生產包裝設計，首先需要設計人員手工設計藝術字幕后，在圖標的設計、專業、電視鏡頭的再次編輯和編織，與畫面內容形成一個有機的整體。影視動畫制造商有專業的制作設備和專業的技術，可操作性強，但效率較低，缺乏藝術品味，對精致和復雜的運動，開放內容簡潔，形式單一。
2欄目包裝的構成
2．1包裝的要素
形象標志。不同的節目、欄目、頻道有一個形象設計，也是最基本的象征，這些都是構成包裝的元素。無論在什么不同的情況下，符號有著各種各樣的變化，但一般的“包裝”構成的元素是相對穩定的。頻道的象征，通常顯示在標簽和角顯示圖片。是最早的形象標志，如央視電子圖形軌跡。良好形象標志設計，你可以永遠不會忘記，而且還可以快速準確的判斷出觀眾看的是哪個節目，哪個頻道，哪個平臺，促進觀眾被突然想看這個節目，這樣的形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。使用圖像的左上角注冊在電視屏幕上，也可以用于頻道的包裝宣傳電影，滾動通道使用。任何圖像標志著廣播的頻率最高，影響力、沖擊力最大，可以促進和加強推廣的作用，因此它可以提高整個畫面的感覺和節奏，以及集成無關的節目或畫面的運動統一聯系在一起，加強整個畫面的完整性。應該把圖像作為電視包裝、設計和制造的關鍵。它的基本要求是引人注目的，簡單，突出特點，有時，當地的電視頻道或專業如果可以反映出一些地方特色或專業特點，將會是一個更好的選擇。顏色。確定包裝的主要色彩風格，主要是根據頻道的定位和欄目的性質來定，也就是頻道的主色調。它的主要顏色可以是單一的顏色，也可能是多色。例如中央電視臺新聞綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，突出的是頻道的形象、冷靜和客觀，CNN是基本的藍色基調;偏向文學性的頻道一般情況下都是以暖色調為主，相對華麗的色彩，鳳凰臺的主色調艷麗黃色為自己，北京有線電視頻道最近推出的生活，是一個淡藍色，以黃色為主調，促進純靜態的，時尚基于城市年輕的受眾群體。所以，是電影和電視節目包裝色彩設計的基本元素。最基本要求之一應該是顏色協調，獨特，有吸引力，但不刺眼，能夠與整個節目、欄目和頻道的基本色調相吻合，可以保持一致的風格。聲音。聲音，包括元素，如語言、音樂、聲音和聲音效果。聲音在電視包裝中起著非常重要的作用，不容忽視。好的影視欄目包裝要把音樂和形象設計、色彩搭配有機作為一個整體，不需要看到這張照片，觀眾可以很明確的確定哪些頻道和欄目。讓你有一個友好的感覺，讓觀眾覺得很有親切感。要做到這一點，一是符合頻道的設計定位，努力實現高質量。二是維持一個相對長期和穩定的，因為時間可以培養觀眾，最終形成品牌良好的形象。好的電視頻道、音樂形象，但也要注意突出區域特色，種族、文化、關注多年的音樂精華，特別注意聲音的節奏與他自己的渠道，統一的風格和節奏。旋律盡可能的通俗明了，努力爭取聽過后還念念不忘，歷久彌新。
2．2包裝的形式
電視和電視頻道推廣和宣傳可分為以下類別:(1)抽象渠道推廣。現在中央電視臺廣播等“傳承文明，開拓創新”，“物理世界，無限風景”等等，這似乎是沒有宣傳的特定名稱，確定傳播理念和電視的概念看不見的形象。(2)特定的推廣。可以包括四個方面:一是具體內容和電影特色的宣傳形式。二是自己的主持人，著名品牌開放頻道推廣的宣傳;三是報道的內容，畫面鏈接來完成。(3)頻道形象宣傳。主要的電視符號相對統一，又每個都有自己的特點。總片頭。完全開放的頻道，頻道啟動開幕式開始時和結束的重要時期。電視頻道中的節目指南。通常，我們稱之為廣告列表，它是一種形式的包裝。由于廣播評級指導頻率很高，可以扮演指導收視率，以及通過反復觀看指南中通道視頻通道加強宣傳和形象。在廣播中，頻道中總會有一些間隙，以確保下一節節目的時間。充分利用的差距，不能換頻道，觀眾進入下一節是做電視包裝應考慮，這是機器經常播放“請您欣賞”。整個項目包裝、統一的設計風格，包括副標題的風格，畫面質量要求，配置的音樂，內容經常變化，都是影響整個頻道包裝的瑣事。
2．3運動畫面的韻律美和節奏美
影視藝術既有同動畫風格統一的同性，同時它又有自身的特點。電影和電視的觀眾類型的任意選擇，要求影視動畫的情節節奏明快，邏輯一環扣一環，抓住人們的心理。如何緊緊扣住人的心理?我認為這是非常重要的節奏和押韻，潛力在于每個程序，因為節奏和押韻。人們的意識有節奏的動作也潛伏在人們的心靈深處，有節奏的運動無處不在。宇宙運動的組合沒有有節奏的運動，社會發展和變化的懷孕涵有節奏的運動，人們的言行都被宇宙和節奏韻律的社會變革。沒有節奏的動作也就沒有擴展的時候，就不會有人類和社會發展。有節奏的動作也限制了人們的行為。如何合理使用在電影視覺形象視覺焦點，多樣性和統一、對稱和平衡，比例和規范，對比與和諧，節奏和重復的審美原則的關鍵是電影視覺畫面的審美形式。動畫電影作為電影藝術的一部分，它與真人電影有著很大的聯系，根據相關研究，動畫、現象和法律的發明和發現早期電影，可以混合動畫電影和現實的一組，答案是肯定的。動畫電影與發展，和真人電影的發展不會淹沒在早期的真人電影，和越來越多的成熟和繁榮，所以它將不同于真人電影最初的特點和魅力。近年來，隨著三維計算機技術的發展，動畫模擬真人秀的例子，似乎值得驕傲的動畫電影做成真人電影，但往往適得其反，比如中國的版本是最終幻想與美國動畫，雖然畫面精致的行動是清楚的，但觀眾的認可是一般不高，相比之下，另一部電影《怪物史萊克》系列中，雖然也是用3D技術，但贏得了全世界大多數觀眾，究其原因，這是非常重要的，這兩種類型的3D動畫電影的角色動畫電影運動和真人電影角色不同理解各自的性能優勢和差異，也是不同。“性能”之間的根本區別真人電影的性能是由演員，和動畫是虛擬角色運動所取代。今天，動畫藝術的蓬勃發展，我們將不得不做出高品質、創意動畫觀眾認可，必須有一個清晰的理解動畫的特點，在引進動畫技術的國家很多，很多社會培訓部主要技術軟件操作培訓，為動畫的本質是研究更少，因此有必要研究動畫運動是一個重要的特點，并為我們的動畫藝術的發展提供建議。
第2篇：包裝設計目的范文
1供電報裝與用電項目服務全程電子商務系統設計原理、方法與應用范圍
1.1設計原理
供電報裝與用電項目服務全程電子商務系統采用電子商務技術，構建業擴電子商務技術平臺，整合供電企業和服務商的資源；優化業擴流程，創新業擴服務和管理方式；提供陽光業擴指南、網上預報裝、網上市場展廳、網上商務、典型方案服務、網上項目中心、增值客戶服務等7個功能模塊共21個網上服務項目，實現網上供電報裝和用電項目全過程管理，為客戶提供便捷、高效和綠色環保的業擴工程電子商務服務。
1.2設計方法
以電子商務技術為核心，集成互聯網、電子簽名、網上支付、多媒體、虛擬現實技術、移動辦公技術，創新性地構建和優化了業擴電子商務技術平臺。系統實現了業擴業務的服務無邊界和過程透明化的目標，達到了業務適時受理的目的。
1.3應用范圍
該系統經龍巖電業局及下屬各縣電力公司運行，現已在福建省電力有限公司推廣，為全省電力客戶提供服務，面向全國各地工程服務商開放，并與龍巖市電子政務網、電監會網站鏈接，接受各級政府部門監督。該系統的開發應用對電力行業供電報裝和用電項目進行創新管理，實現業務商務化、操作網絡化、項目管理直觀化。不僅提高了工作效率、加強了監管力度、降低了生產成本；而且有效提高服務的響應速度和方便客戶辦理業務，有利于進一步提高客戶服務質量，取得很好的經濟和社會效益。
2供電報裝與用電項目服務全程電子商務系統設計的主要技術要點和功能
①應用多媒體技術、電子簽名技術和網上支付技術，研發網上報裝功能。系統為客戶提供了網上報裝指導和報裝業務查詢，客戶可以適時上網報裝；工作人員對申請資料進行審核后將網上報裝結果及時以短信、郵件等方式告知客戶，并告知客戶接下來需要辦理的程序。網上預報裝既方便客戶，減少客戶往返供電企業的次數，實現一站式服務理念，同時減少營業大廳的工作任務，實現客戶和供電企業的雙贏局面。②應用多媒體技術和工作流技術實現網上展廳和工程監管。在網上市場展廳中，集中展示了設計、施工、物資和監理單位的相關信息資料。這不僅給經中標入圍和嚴格審查的工程服務商一個機會，向客戶展示本公司的資質水平、服務水平、工程實例，還讓客戶有機會能夠詳細客觀地了解工程服務商，為選擇出好的工程服務商做準備。該功能不僅保障客戶的選擇權、知情權、評價權，也保證了業擴工程建設的質量，提高業擴服務水平。③典型方案服務應用多媒體技術和網絡技術。系統為客戶提供典型設計圖紙、套餐服務，委托代建等便捷的項目建設和管理方式，客戶可以通過各個典型套餐了解到業擴工程的基本情況，并且可以根據典型套餐來選擇自己所需要的模式，提高了業擴流程運作效率。④網上商務采用工作流、電子簽名、視頻會議等技術為用電客戶提供網上多方并行詢價、合同洽談、合同簽定和網上設備采購、設備租賃、舊設備流通等主要網上商務服務功能。通過系統，各方面能可靠、便捷地完成業擴的商務活動，無須來往奔波、無須頻繁紙質文檔收發。不僅減少了人力和物力的耗費，還提高了業擴工程的工作效率。使客戶足不出戶完成商務洽談；提供網上設備租賃和舊設備流通、提交工程委托意向及相應資質審查等服務。⑤采用電子商務技術和協同工作的軟件設計方法，研發用電工程網上項目管理中心。通過互聯網實現項目多方、實時、異地和全程管理，為每個客戶定制了標準的網上虛擬項目部,實現網上選擇項目經理，為每個項目部開發了電子項目看板、管理板、資料室、投遞站、網上會議室、網上測評箱等標準網上項目管理電子工具，實現各方適時協同計劃、跟蹤進度和協調管理項目，實現項目各方遠程制定主計劃、應用智能模板自動生成各方子計劃、全景展示、自動發送進度信息、自動統計延誤責任；提供項目管理板和網上會議室，使各方遠程協調解決項目問題，達到據實記錄、同步告知、閉環管理效果；系統開發了網上資料室，電子資料柜和投遞站實現項目資料遠程共享、就地投遞和同步告知，完工后自動轉入檔案庫以便客戶回找；開發了網上測評箱，實現網上測評、投訴等實時監測服務功能；網上項目中心按“一工程一項目部”方式，可以全時段登錄項目部實時管理項目。
3供電報裝與用電項目服務全程電子商務系統的突出優勢與啟示
3.1系統的優勢
系統的開發適應了電業局“陽光服務、綠色服務、無需見面的溫馨服務”的經營理念。第一，實現陽光服務，即平臺運行在互聯網，市場信息對社會公開，業擴過程對客戶透明，客戶可直接與服務商在網上進行商務活動，提供個性化服務供客戶選擇。第二，實現綠色服務。分流實體營業廳業務，減少人力和物力投入；網上服務減少各方交通往返；盡量集約共享圖檔，減少資源浪費和人工周轉；提供網上租賃和舊設備流通，倡導節能環保。第三，無需見面、溫馨服務。將傳統需見面的服務部分轉為并行的網上服務，成為無需見面服務；業擴各方可以隨時隨地得到或提供服務；“e站通”實時告知客戶處理結果，達到便捷高效的要求。
第3篇：包裝設計目的范文
摘要：包裝設計作為裝潢藝術設計重要的一部分，包裝結構的設計在包裝設計上的運用，也是關系著包裝設計是否成功的關鍵之一。在包裝設計中正確的設計包裝結構，能夠豐富包裝設計，使包裝設計的顯示性很展示性更強烈，視覺沖力也更強。在設計包裝結構的時候從主打消費群體的心理出發，更能捕捉到消費者的心理，使消費者能如商品形成共鳴，從而獲得強有力的競爭力，也就達到設計的商業目的。
關鍵詞：包裝 結構 設計 相互作用
一、包裝結構設計之我見
包裝結構作為包裝設計不可或缺的部分，占著舉足輕重的地位。包裝結構將抽象的概念轉化為可視的形象語言，傳達并揭示包裝設計的設計風格和類別。正確的包裝結構在包裝設計中的運用能夠讓視覺沖擊力更強，吸人眼球，達到設計的商業目的。
(一）構思創作從探究包裝結構開始
“包裝結構指包裝設計產品的各個有形部分之間相互聯系相互作用的技術方式。如包裝瓶體與封閉物的嚙合關系，折疊紙盒各部的配合關系等。”廣義的包裝結構包括包裝材料結構、包裝工藝結構和包裝容器結構，包裝容器結構是狹義的包裝結構。“包裝結構設計指從科學原理出發，根據不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式，以及包裝容器各部分的不同要求，對包裝的內、外構造所進行的設計。從設計的目的上主要解決科學性與技術性；從設計的功能上主要體現容裝性、保護性、方便性和“環境友好”性，同時與包裝造型和裝潢設計共同體現顯示性與陳列性”。包裝結構的設計非常重要，包裝結構經過設計之后能讓包裝設計的顯示性與陳列性更強烈，顯示性更強烈就能使包裝產品在市場上脫穎而出，陳列性更強烈就能讓包裝產品有著良好的展示效果，強有力的吸引力，同時正確的結構設計能使包裝設計的形式更豐富，傳達的意義更明確，形成強烈的視覺沖擊，吸引眼球，還能夠反應設計者的心里感受，正確的設計包裝結構能使消費者與設計者產生情感的共鳴，給消費者帶來感官的享受，刺激包裝設計的產品消費，從而到達設計的商業目的。
(二)從市場調查中尋找靈感
《糖の夢》是以糖果包裝設計為主題的，在《糖の夢》的創作初期，對市面上的糖果包裝進行了多次深入的市場調查，經過調查發現，市面上的糖果包裝種類繁多，而包裝結構也是形態各異，雖然結構經過設計之后的糖果包裝的價格要比普通的要高，銷路卻沒有變窄，相對還更暢通。
通過市場調查所得出的體會和對糖果包裝的認知，加之自己對包裝結構在包裝設計中的運用的理解，在包裝結構的雛形設計上，有吸引眼球的異形包裝結構設計，有多變的重組或拆分的包裝結構設計等等。異形的包裝結構顯得與眾不同，華麗而高傲；重組和拆分的包裝結構多變有趣，耐人尋味。設計了結構之后的包裝更能吸引她們的目光，比之普通結構的糖果，更青睞于結構改變的糖果。在現在這個物質豐富的世界，糖果的吸引力已不僅僅在于味道了，炫目的包裝能達到事半功倍的效果，有助于糖果的銷售，而炫目的包裝不僅僅體現在色彩或者包裝材質了，包裝的結構也已成為包裝設計上重要的份子，能有助于包裝設計達到他想要的商業目的。
二、運用從認知結構內涵開始
(一)異形包裝結構所傳達的含義
每一個經過設計師精心設計出來的產品是有靈魂的，精心設計的包裝結構也有他自己所代表的含義，《糖の夢》主打的人群是女性以及對送女性朋友頭痛的男性群體。《糖の夢》的包裝設計在包裝結構的設計上，以女性都愛的花形為元素，對包裝結構進行變形，以傳達出柔和甜美女性的感覺。
(二）正規形經過重組和拆分后所傳達的含義
異形包裝結構固然漂亮奪目，成本卻很高。在包裝設計中，對中規中矩的包裝結構進行重組和拆分，卻能達到新的視覺效果。《糖の夢》中規中矩的包裝結構看似獨立，和另外的包裝放在一起，卻又是新的包裝，產生不同的視覺效果。《糖の夢》其中的主打人群之一就是為送女朋友禮物頭疼的男性，兩個包裝組合之后就是一對翅膀，一人拿著一個包裝盒，情人節七夕節主打的情侶糖果包裝盒。重組和拆分之后的中規中矩的包裝結構，形式感強，視覺沖擊力強，成本低，對包裝設計有著重大的意義。
三、從傳統包裝中尋找靈感
傳統的糖紙的包裝結構簡潔方便易辨別，已在大眾消費者的觀念里面根深蒂固。《糖の夢》的糖紙包裝結構在細節處稍做改變，形成新的視覺沖擊，讓包裝設計的形式感和外觀更豐富，一眼就能看出是《糖の夢》出品的糖果，系統性更強。傳統的糖果包裝紙比較小，包著一顆糖果。人們習慣了小顆的糖果，大糖果更能給消費者留下深刻的印象，糖紙的包裝結構變大，包裹的糖不能跟著做大，太大的糖果入口不太方便，所以里面用圓柱形的容器裝著一顆顆小小的糖果，入口方便。正確的包裝結構的改變不會影響實際的實用性。在包裝設計中，包裝結構的改變能給包裝設計帶來更多的靈感，使之更有內容，更有視覺張力。
包裝設計的包裝結構設計是一塊很重要的領地，結構的設計也是多種多樣的，根據不同消費者群體的心理，有著不同的參照物，包裝結構的設計就有著無限發展的思維創意，就能更多的抓住消費者的心理和眼球，就這有著無限發展的潛力。
四、結 論
包裝結構經過設計之后的展示出的包裝設計豐富多樣。包裝結構經過設計之后使得包裝設計更有層次感、質感、設計感等。在展示的時候更能體現主題和重點。異形的包裝作為獨特的結構，獨一無二，奪人眼球。紅花還需綠葉襯，異形包裝雖然視覺沖擊強，卻也顯得單薄，重組變形之后的包裝在后面隨意變形重組形成新的形狀帶來新的視覺享受，不僅能豐富展臺效果，整體的表現，還能形成強大的氣場。
在包裝設計上正確的設計包裝結構，能讓包裝設計的形式感和顯示性更強，視覺沖力也大大增加，吸人眼球，傳達的意義更明確，更能引起消費者的心理共鳴，在琳瑯滿目的市場上更具有競爭力，從而達到包裝設計的商業目的
第4篇：包裝設計目的范文
包裝設計是以促進銷售為目的的，因此其定位要緊緊圍繞商品、消費者、品牌這三個銷售過程中的基本要素。這三個基本要素必須在包裝設計中巧妙、有效地體現出來，準確地向消費者傳遞“什么商品？適合誰消費的商品？哪個企業生產的商品？”等影響購買決策的重要信息。
（1）商品定位。包裝是消費者所購買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應。所以，包裝設計一定要根據商品定位和相關特性來展開。影響商品定位的要素主要包括產品的功能、類別、產地、特點、用途、檔次等，是包裝設計時需要予以考慮的。
（2）銷售對象定位。包裝設計的最終目的是讓消費者認可并接受商品包裝及商品本身，進而發生購買行為。包裝設計依據銷售對象定位，可以從消費者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費方式、消費區域、消費行為等方面入手進行考慮。
（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關鍵。商品包裝必須是讓消費者明確他們面對的商品是“哪個企業生產的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標記和商標等內容。通過明確品牌定位，可以為某個特定商品確定一個適當的市場位置，搶占目標消費人群的心智資源。
2包裝設計現狀及存在問題
我國的包裝設計行業同其它新興行業一樣，起步較晚，發展較迅速，已經取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發展到“吸引人來購買”的主動姿態。但是我們也應注意到，包裝在幫助企業實現經濟效益的同時，出現了一些不良的包裝設計現象。
2．1市場意識缺乏
市場經濟深入發展的今天，所有企業所進行的一切生產經營活動都應以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產品的包裝設計是為消費者而設計的，自然要符合目標消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設計者沒有重視市場調查研究結果，沒有與消費者進行有效溝通，設計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設計沒有發揮應有的作用。
2．2包裝過度
包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業為追求利潤最大化，選擇對產品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠遠超過產品本身的生產成本，造成的負面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環境污染，而且還嚴重損害消費者的利益，敗壞社會風氣。
3包裝設計的心理策略
基于上述包裝設計相關理論和對現狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設計和消費心理研究結合在一起，提出包裝設計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設計師設計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。
3．1依據消費者多層次需求設計
作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現代包裝設計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設計出能滿足不同消費者需求的產品包裝。不同年齡層次的消費者對產品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設計要素，當然這種包裝設計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應的，老年用品的包裝在設計時也要很周全的考慮到他們對產品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設計得相對簡潔一些，同時要突出產品的功能和實用性。
3．2依據消費者綠色消費理念設計
由于生態環境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節能、環保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環保的包裝設計。具體來說，就是要求包裝設計師要從環境保護角度出發，用更簡潔、持久的造型和材料，產品包裝與產品一起達到節能、環保。這樣做給人們傳達了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經濟實惠（Economic），生態效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設計就會成為促進產品銷售的加分因素。
3．3依據消費者個性化需求設計
現今市場上的同類產品是越來越多，如何才能讓自己的產品更加吸引消費者的眼球？除了實施產品差異化策略，在產品功能、性能、質量等方面創新提升之外，包裝設計是一個很有效的差異化途徑。包裝設計人員需要依據目標消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設計，使某品牌商品與同類品牌產品的包裝區別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調研，市場調研是整個包裝設計工作的開端，同時也是個性化包裝設計定位的基礎。通過市場調研，了解目標市場環境、目標消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設計提供必要的依據和相應素材。第二，是進行具象或抽象形態的仿生造型設計。作為一個包裝設計師，需要思考的問題應該是“如何能讓產品體現企業文化？”，“如何能讓產品具有與眾不同的風格？”這就要利用仿生造型設計，具體可以在包裝裝潢、包裝結構、造型等方面更深入地挖掘產品或企業的文化內涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩定的產品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設計策略，彼此之間是相互關聯的。同時，時代在發展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設計也應與時俱進，善于采用新的技術手段和新材料來包裝產品，不斷逐步尋求消費者和產品之間的平衡。
4結語
第5篇：包裝設計目的范文
關鍵詞：市場；包裝設計；教育
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）20-0084-01
在人類進入21世紀的時刻，中國的包裝行業隨著我國經濟發展而迅速壯大，但也面臨著一系列問題的出現。一是繼承傳統與追隨現代的問題；二是模仿與創新的問題；三是經濟利益、商業化行為與環保需求、藝術化要求之間的矛盾。經濟發達的國家自20世紀30年代前后，就開始通過各種途徑培訓包裝設計人才，以適應市場發展的需要。中國也不例外，在改革開放政策持續進行中，國內包裝教育也在發生重大改變，下面就幾個方面的問題進行一下探討。
一、包裝設計的專業特點
包裝設計，就是以保護商品安全流通、方便應用、促進銷售為目的，依據特定的商品形態、屬性與流通意圖，通過策劃構思，以藝術和技術相結合的方法，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩、防護技術等，綜合創造有機的包裝實體的科學處理過程。從包裝設計的定義就足以反映出其多學科交織的復雜性。然而也引申出了其學科特點。首先，包裝設計必須依據一定產品的儲運、銷售與消費要求進行，而形形的工農業產品幾乎都是包裝的對象。不同性質特點與不同形態的產品，則須采用不同的包裝材料、容器和工藝技術方法。第二，所有的包裝設計，都必須依據包裝的功能目的要求進行，均需通過一定的材料、造型、結構和工藝技術處理，以實現保護和方便消費的功能目的。第三，包裝的視覺傳達設計，要通過造型、文字、圖形、攝影、色彩材料肌理等藝術形式與手段來體現，以達到美化、表現商品，傳達信息，吸引顧客，推銷商品的功能。
綜述以上幾點，充分反映包裝設計專業是一門綜合性學科。其難度不僅在于它的寬度和廣度，更在于綜合應用于創造性。因此，培養包裝設計人才，無論從理工科還是從事藝術類，均需走藝術與技術相結合的道路。
二、依據現代包裝的功能要求制定教學計劃與方法
通過對中國現代包裝的考查，不難看出，現代包裝設計者知識面較廣，計算機運用熟練，工藝的掌握也較全面，設計中往往表現出較高的造型、圖案、用色等方面的技巧。因此，包裝設計專業設置應根據社會實際需要的人才，有明確的側重培養目標，然后制定有效的教學計劃。按照包裝行業的項目運作流程，我們將包裝設計專業的教學內容設置成教學模塊：包裝材料學、紙盒結構設計、容器造型設計、包裝印刷工藝、包裝設計等。根據行業的要求和運作的先后流程，在三年的教學中進行項目教學。使學生通過這些課程的學習能夠深入而全面掌握包裝設計的知識。
包裝設計是一門綜合性的應用學科，教學必須植根于商品生產與社會實際環境的應用中，因此，我們的教學方法可以更加多元化。例如將網上學習與課堂教學相結合，利用職教新干線大學城的教學平臺，建立一個網絡學習天地。學生可以在網上上傳自己的作業并與老師分享；在網上收集、傳播信息；同時，在網絡中，不同民族、國家的多元文化交匯、磨合，學生在其中可以學習到超越時間和空間的知識源泉，以便塑造適應于網絡化、全球化的創新人才。通過這種學習方式，可以更好的調動學生的學習興趣和主觀能動性，同時學習的場所和時間會更加的寬松、自由。另外，他們在教學中運用有效的傳播與溝通。能使老師和學生做到真正的平等，學生可以隨意與老師交流來表達自己的意見，老師也會主動了解學生的想法和需要，從而與學生建立良好的師生關系。因為在有效而友善的溝通中，我們能使學生將對知識的有意識記憶轉化為無意識記憶，這樣對于知識的掌握將會更加深刻，達到最佳教學效果。
三、當代包裝設計人才需求分析
浩瀚的歷史和博大精深的文化背景給當代中國包裝設計提供了無限發展的空間和生機。近百年來，隨著藝術設計和技術美學的延生與不斷發展，藝術設計這一特殊的文化形態所散發的巨大能量和魅力逐漸被人們理解和重視，從屬于現代工業體系的包裝設計也走出了傳統的桎梏而不可避免地與文化、科學、技術及藝術融為一體了。近二十年來，我國的包裝設計事業發展迅速，包裝設計水平也在經濟發展的帶動下不斷提高。我國的包裝設計專業也在不少高等院校逐步開設，包裝設計界的確涌現了一批頗有才華的設計家。但人才的培養水平仍然是制約當代中國包裝設計乃至包裝工業發展的主要原因。
我們認為，我國目前的包裝設計人才培養模式與教育本質由于歷史的原因存在著重大的不足和隱患，這主要表現在工程技術與設計藝術的嚴重脫節上。包裝設計內涵的體現，應當是科技與藝術有機結合并產生高效率和高效益。由于我國現代包裝教育起步較晚，許多工程技術人員對藝術所之甚少，而許多設計人員對工程技術又懂得不多，這一現象在學校和企業都普遍存在。以我國目前高等院校的包裝設計人才培養為例，由于學生生源渠道的不同和各院校間的特點與優勢的差異，勢必造成了培養的側重面不同，但其所開設課程都使一部分為工程類課程，一部分為藝術類課程，這本身也無可非議。原本十分優秀的理工類教師由于所授內容深奧和無法與設計內容自然加入，在面對眾多藝術類學生時，往往感到力不從心，所授只是被正常吸收的不足一半，許多學生也無法從由淺到深和舉一反三的教學實例中得到正確理解，更無法享受學習知識的樂趣和運用所學知識解決實際問題的方法和能力。很多包裝類學生不會測算包裝容器的容積便是一例，因為工程類教師通常不會概括包裝容器的類型和設計的方法與基本規律，也不太清楚哪些知識對這些學生來說最重要或應以不同于工程類學生的方法來講授。而藝術類的教師給予學生的知識也只停留在包裝的外觀形象設計上，學生們很少知道哪些已有或尚未開發的新技術、新材料市目前包裝設計中急需的，這些新技術、新材料又將如何快捷的運用到現代包裝設計中去。這一客觀現實兌現在于將來的包裝產業帶來了諸多不利的影響，使科技與藝術的融合造成了阻礙。新技術、新材料、新工藝的運用，是包裝設計能能否進步與成功的重要因素，因為包裝設計絕不僅僅是解決賞心悅目的視覺外觀。
隨著國內包裝行業競爭的日益加劇，加大人才培養的投入，樹立人才培養的模式與理念已是刻不容緩的事情。未來世界包裝業的璀璨舞臺，將由包裝科技和設計人才來共同導演。
參考文獻：
[1]黃信初.包裝設計[M].哈爾濱工業大學出版社，2008.
第6篇：包裝設計目的范文
我國的包裝設計行業同其它新興行業一樣，起步較晚，發展較迅速，已經取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發展到“吸引人來購買”的主動姿態。但是我們也應注意到，包裝在幫助企業實現經濟效益的同時，出現了一些不良的包裝設計現象。
1.1市場意識缺乏
市場經濟深入發展的今天，所有企業所進行的一切生產經營活動都應以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產品的包裝設計是為消費者而設計的，自然要符合目標消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設計者沒有重視市場調查研究結果，沒有與消費者進行有效溝通，設計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設計沒有發揮應有的作用。
1.2包裝過度
包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業為追求利潤最大化，選擇對產品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠遠超過產品本身的生產成本，造成的負面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環境污染，而且還嚴重損害消費者的利益，敗壞社會風氣。
1.3高素質設計人才缺乏
高素質包裝設計人員的嚴重缺乏，是我國包裝業發展滯后的重要原因之一。現實中，不少包裝設計從業人員，對包裝設計的內在規律認識不深入，只注重個性化的審美，不注重與商品協調，忽視消費者需求。可以設想，如果包裝設計人員不清楚和產品順利銷售相關的方方面面，那么其所設計出的包裝作品就會失去市場，失去生命力。
2包裝設計的心理策略
基于上述包裝設計相關理論和對現狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設計和消費心理研究結合在一起，提出包裝設計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設計師設計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。
2.1依據消費者多層次需求設計
作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現代包裝設計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設計出能滿足不同消費者需求的產品包裝。不同年齡層次的消費者對產品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設計要素，當然這種包裝設計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應的，老年用品的包裝在設計時也要很周全的考慮到他們對產品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設計得相對簡潔一些，同時要突出產品的功能和實用性。
2.2依據消費者綠色消費理念設計
由于生態環境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節能、環保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環保的包裝設計。具體來說，就是要求包裝設計師要從環境保護角度出發，用更簡潔、持久的造型和材料，產品包裝與產品一起達到節能、環保。這樣做給人們傳達了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經濟實惠（Economic），生態效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設計就會成為促進產品銷售的加分因素。
2.3依據消費者個性化需求設計
現今市場上的同類產品是越來越多，如何才能讓自己的產品更加吸引消費者的眼球？除了實施產品差異化策略，在產品功能、性能、質量等方面創新提升之外，包裝設計是一個很有效的差異化途徑。包裝設計人員需要依據目標消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設計，使某品牌商品與同類品牌產品的包裝區別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調研，市場調研是整個包裝設計工作的開端，同時也是個性化包裝設計定位的基礎。通過市場調研，了解目標市場環境、目標消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設計提供必要的依據和相應素材。第二，是進行具象或抽象形態的仿生造型設計。作為一個包裝設計師，需要思考的問題應該是“如何能讓產品體現企業文化？”，“如何能讓產品具有與眾不同的風格？”這就要利用仿生造型設計，具體可以在包裝裝潢、包裝結構、造型等方面更深入地挖掘產品或企業的文化內涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩定的產品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設計策略，彼此之間是相互關聯的。同時，時代在發展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設計也應與時俱進，善于采用新的技術手段和新材料來包裝產品，不斷逐步尋求消費者和產品之間的平衡。
3結語
第7篇：包裝設計目的范文
摘要：商品包裝體現了企業、產品的形象，現代包裝藝術設計除了保護產品安全流通之外，還要對產品進行宣傳。在現代包裝設計中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費者的注意，從而達到營銷的目的。因此，地域文化在現代包裝設計中逐漸被廣泛運用。本文簡要的探討了地域文化對現代包裝藝術設計的影響。
關鍵詞：地域文化，現代包裝藝術設計，影響，消費
隨著工業技術的發展，越來越多的產品出現在消費者的面前。包裝作為產品流通過程中的重要環節，除了要保證產品安全運輸銷售之外，還要促進產品的營銷。產品包裝的成本、環保、吸引力等因素，決定了現代包裝藝術設計水平的高低。如何合理運用地域文化來塑造產品形象，讓現代包裝成為溝通企業和消費者的重要橋梁，是當下包裝設計師應注意的問題。
一、地域文化與現代包裝藝術設計
1、地域文化的概念
由于的不同自然環境條件和社會環境條件的影響，人類在發展的過程中，不同地域、不同民族有其獨有的語言、習俗、審美、文化等等，我們將其稱之為地域文化。地域文化是地區發展的過程中文化的積累和沉淀，它是特定區域內人文與環境的結合，對地區的發展有著傳承的作用。
2、現代包裝藝術設計的概念
現代包裝設計以確保產品的安全流通、促進產品的營銷為目的，通過圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來制作產品的包裝。現代包裝主要分為工業包裝和商業包裝兩種，產品的工業包裝主要是為確保產品的安全運輸，產品的商業包裝主要以吸引客戶消費為目的。作為一個復雜的專業設計概念的現代包裝藝術設計，是產品流通銷售中的最后一個環節，也是最重要的一個環節，現代包裝設計水平的高低，關系著產品能否吸引消費者去購買，更是一個企業、產品的形象。
3、地域文化與現代包裝藝術設計的關系
文化與設計之間相互連接、相互作用，設計是文化的體現，而文化是設計表現的基本手段。現代包裝設計是為了將保護產品的流通運輸，突出產品的優點吸引消費者進行購買，達到產品銷售的目的。隨著社會經濟的發展，越來越多的產品出現在消費者面前，單憑產品質量的優劣很難在產品競爭中脫穎而出，達到銷售的目的。如何抓住消費者的購買需求，吸引消費者的注意力已經成為各個企業最關注的問題。將地域文化運用到現代包裝設計中，把地域文化與現代防護技術相結合，形成獨特的產品包裝風格展現給消費者并區別于其他同類型產品，讓消費者一目了然，使產品具有生活化、人性化、個性化、地域化等特征。此類型的包裝更能吸引消費者的注意力，有利于產品的流通銷售，實現企業的盈利。具有地域文化特色的產品包裝，不僅能吸引消費者的購買欲望，更能傳遞產品形象和企業文化，得到消費者的認可，為產品以及企業日后的發展做了品牌的鋪墊，滿足消費者物質以及精神的雙重需求。
二、地域文化在現代包裝藝術設計的應用
地域文化在現代包裝藝術設計中應用的原理設計師在設計產品包裝時，可以通過材料的選擇，準確表達出產品的地域文化或地方特色，在結合傳統文化的同時，提倡創新精神，將傳統地域文化與現代時尚元素相結合，設計出獨一無二、易為現代消費者接受的產品包裝。中國地域寬廣，人口眾多，五十六個民族以及各個地域都各有其獨特的地域文化。包裝設計師在設計產品包裝時，要準確表達出產品的地域文化特色，讓消費者直觀的了解到產品的地域文化，滿足消費者對包裝的情感需求，并且要具有獨特性、代表性，避免與市場上其他同類產品在企業文化信息上產生混淆，尤其是對于一些地域性的特產，更應注意這一點。以黃山頭酒的包裝為例，企業將其定位為楚文化第一酒，所以在產品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設計師將黃山頭酒瓶身設計為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統的中國紅，將傳統地域文化與現代防護技術完美結合。現今，黃山頭酒已成為湖北酒業的代表，這與它在包裝上的成功有著必然的關系。在包裝產品的材料選擇上，要結合產品本地的風俗習慣、產品特性，以凸顯地域文化特征為目標，同時考慮材料制作的技術工藝、制作成本、是否環保等問題。其中，若同時能在包裝用料上展示地域文化特征將會使產品更具有地域性。比如說，青島的海產品包裝時多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環境有關;景德鎮的土產品多用瓷器樣式來包裝，這與景德鎮瓷器在全國中有較大知名度有關;云南的過橋米線包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮的瓷器去包裝海產品一樣。現代包裝藝術設計時要盡可能的把制作成本降低，保證產品正常運輸流通和達到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產品的生產流通成本，更好的服務于民。現代包裝設計應緊跟時代潮流，引領消費時尚。隨著社會的快速發展，消費者的審美以及關注熱點一直在不斷變化，所以在設計產品包裝時，要把握流行時尚，抓住消費者的心理，從而讓產品順利銷售。在產品的包裝形式上，現代包裝藝術設計應準確的表達出產品的特性、用途，凸顯產品的性質。以“老君眉”茶為例，如果消費者從包裝上把“老君眉”茶誤認為是玫瑰花茶，那么不管產品設計多么精良，包裝多么華麗，沒有準確的向消費者傳遞產品性質，就是一個失敗的包裝。另外在現代包裝設計內容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達的含義，結合消費者的風俗習慣以及消費需求等多方面因素來設計產品包裝。如回族人不吃豬肉，對豬有忌諱，那么產品包裝設計師在設計清真產品包裝時就不能用豬的形象;如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產品包裝設計上可采用以漫畫、插畫等形式來表現。
三、地域文化在現代包裝藝術設計中應用的現狀
1、地域文化在現代包裝藝術設計中各國應用現狀
傳統文化與現代防護技術相結合的現代包裝設計，反映了一個地區、一個民族、一個國家獨特的地域文化。我國產品包裝設計師要更好地在產品包裝設計中凸顯我國獨特的文化，展現和發揚中華民族獨特的民族風貌，需借鑒國外先進的包裝設計經驗，取其精華，融合中華特色地域文化，將其應用在現代包裝設計中。日本的現代包裝設計一直是各國學習效仿的對象。首先，日本的包裝提倡材料的環保性。日本是一個自然資源匱乏的島國，為保護僅有的生態資源，國家大力倡導環保，所以我們在市場上看到的日本產品包裝，大到空調、冰箱，小到毛巾、茶葉，大多都采用可回收的環保材料，這種綠色包裝已成為日本現代包裝設計的標志。其次，日本現代包裝設計的嚴謹性也是我們要學習的地方。日本產品包裝大多沒有浮夸的造型，但無論何種產品都有著嚴謹性的結構和豐富的表現形式，包裝材料雖然樸實，卻能通過設計和精致的制作工藝實現高品質。最后，日本的產品包裝不僅很好的融合了現代包裝的設計語言，還能賦予包裝濃郁地域傳統文化。現在日本市場上的產品包裝主要分為兩大類，一種是具有國際時尚語言的包裝，另一種是有著濃郁大和民族特色的日本傳統包裝。在日本傳統包裝設計中，日本包裝設計師并不是生搬硬套的將日本傳統文化用在產品包裝上，而是融入現代時尚元素，讓消費者一方面能從產品包裝中領略到日本的地域文化，另一方面又讓日本包裝設計走在時尚的前沿，在發揚日本傳統地域文化的同時，又使產品包裝設計具有時代的特征。歐美的設計引領時尚的發展，歐美各國都有其獨特的地域文化以及審美觀點，所以在包裝設計風格上各有不同。法國產品的包裝展現了法式“浪漫”與“優雅”的包裝風格，法國人浪漫的生活和情懷世界聞名。在法國，一個成功的包裝設計必須具有浪漫元素，例如：法國嬌蘭，創立于1828年，187年來，法國嬌蘭為世人帶來不斷的驚喜，并在世界上同類的產品脫穎而出，成為世界頂級的化妝品牌，除了產品質量外，還與它的包裝設計有關。對于嬌蘭而言，每一款產品都有著精致美麗的包裝，其包裝形式是展現產品靈魂的重要載體，是表達情緒，創造愉悅，彰顯個性品味的體現。成功的包裝設計必須考慮消費者的審美觀點，法國嬌蘭的包裝將法式的貴族氣息和浪漫生活方式的融入到設計的美感中去，使產品的包裝成為具有法國特色的時尚風格。德國的包裝設計注重包裝的嚴謹性，這與德意志民族嚴謹的工作和生活態度有著必不可分的聯系。在德國，產品的包裝設計更注重實用性，設計常以簡練的文字、圖形、色彩構成表達出產品的特性，形成了德式包裝獨有的極簡風格。在包裝結構設計上，德國人更注重對產品的保護，將審美與實用相結合。造型美觀大方又注重實用性的德國現代包裝設計，值得我們借鑒，提升我國產品包裝設計的嚴謹性。美國是近年來迅速發展起來的資本主義國家，在多元化、多民族的美國倡導自由、輕松的設計理念，所以在包裝設計上更注重表現形式的幽默感和人性化。美式的詼諧通過電影得到了有效的傳播，變得通俗易懂，他們追求的是可以輕松、自由展現自我的生活方式，這一地域文化特征在包裝設計上得到了完美的體現。如美國迪斯尼電影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜愛，當消費者看到這些形象在產品包裝上出現，會帶給我們快樂的體驗，并會對這一產品產生購買欲望，從而達到產品銷售的目的。
2、地域文化在現代包裝藝術設計中國內應用現狀
中國地域廣闊、民族眾多，不同的地域、民族有著不用的地域文化，一個地區的地域文化是這個地區形象的展現。我國具有濃郁地域文化特色的產品包裝實例有很多，在包裝中添加地域文化元素，能更好地展現產品的特色以及當地的文化特征。例如水井坊世紀典藏酒的包裝設計為例，在酒的內部設計上，瓶身造型為水井的形象，突出了水井坊的名稱，酒瓶底座的包裝材料為四川特有的烏木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部設計上，外部包裝造型為古代編鐘形象，且在外部包裝材料選擇上，采用了青銅合金，整個外部包裝形象具有濃郁的中國傳統文化特色。包裝設計師在設計產品包裝時，要根據產品的特性和消費者的審美需求，結合地域文化特征來設計包裝。我們在學習國外先進的現代包裝設計時，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國的模式來設計中國特色產品的包裝，應結合我國人民的審美觀點，將中國地域文化體現到產品的包裝設計上。
四、地域文化對現代包裝藝術設計的影響
地域文化是一個特定區域發展的過程中人文與環境的積累沉淀。現代包裝設計中色彩、圖形、材料以及文化的運用，都深刻體現了地域文化對現代包裝設計的影響。在現代包裝設計中，色彩的運用是最醒目的體現。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國代表喜慶、溫暖、祥和，過節團圓時中國人民都會張燈結彩，整個國家沉浸在紅色的氛圍中。但在歐洲國家，紅色代表著恐怖、血腥，是不吉利的顏色。所以針對不同的地域文化，在設計產品包裝時，要結合當地風俗、審美來進行包裝色彩的選擇。在現代包裝設計中，圖形的運用最能直觀地展示產品形象。圖形的設計包括企業形象設計以及包裝上的圖案設計，經典的圖形設計可以使消費者更容易記住所要購買的產品品牌。比如，消費者對海爾最直觀的印象就是兩個小男孩的圖形標志，在海爾的標志圖形設計中加入剪紙等傳統民間工藝的元素，能準確展示出中國地域文化。在現代包裝設計中，包裝材料的選擇變得越來越重要。隨著社會工業的發展，生態資源日漸匱乏，全世界都在倡導環保，倡導可持續的設計理念。設計師在選擇包裝材料時，既要考慮材料加工成本，又要考慮材料的安全性與環保性。合理的選擇包裝材料，能更好的突出地域特征，如云南的特產的包裝材料多為竹子，云南省是我國乃至世界公認的竹類種質資源大省，用當地的竹子作為特產的包裝既能體現云南的地域文化，又符合人們提倡的環保主題。在現代包裝設計中，文化元素的融入更能引起消費者的共鳴。中國傳統文化講究道德、正統、穩重，所以中國人較含蓄、沉穩。西方文化講究自由、浪漫、平等，所以西方的設計熱情且富有創造力。產品包裝設計師需要利用地域文化的側重點，設計出具有地域特點的產品包裝，引起消費者的共鳴。
五、結語
地域文化可以通過色彩、圖形、材料等方面融入現代包裝設計。在我國，產品的包裝設計不僅起到保護產品的作用，更應該結合時代傳承和弘揚中華優秀傳統文化和美學精神。中國特色產品的包裝還應肩負起活化傳統工藝與地方產業的使命，包裝設計需將傳統工藝與新材料、新技術相結合，研發出具有中國特色、符合現代人審美的包裝。
參考文獻
第8篇：包裝設計目的范文
商品包裝體現了企業、產品的形象，現代包裝藝術設計除了保護產品安全流通之外，還要對產品進行宣傳。在現代包裝設計中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費者的注意，從而達到營銷的目的。因此，地域文化在現代包裝設計中逐漸被廣泛運用。本文簡要的探討了地域文化對現代包裝藝術設計的影響。
關鍵詞：地域文化，現代包裝藝術設計，影響，消費
隨著工業技術的發展，越來越多的產品出現在消費者的面前。包裝作為產品流通過程中的重要環節，除了要保證產品安全運輸銷售之外，還要促進產品的營銷。產品包裝的成本、環保、吸引力等因素，決定了現代包裝藝術設計水平的高低。如何合理運用地域文化來塑造產品形象，讓現代包裝成為溝通企業和消費者的重要橋梁，是當下包裝設計師應注意的問題。
一、地域文化與現代包裝藝術設計
1、地域文化的概念
由于的不同自然環境條件和社會環境條件的影響，人類在發展的過程中，不同地域、不同民族有其獨有的語言、習俗、審美、文化等等，我們將其稱之為地域文化。地域文化是地區發展的過程中文化的積累和沉淀，它是特定區域內人文與環境的結合，對地區的發展有著傳承的作用。
2、現代包裝藝術設計的概念
現代包裝設計以確保產品的安全流通、促進產品的營銷為目的，通過圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來制作產品的包裝。現代包裝主要分為工業包裝和商業包裝兩種，產品的工業包裝主要是為確保產品的安全運輸，產品的商業包裝主要以吸引客戶消費為目的。作為一個復雜的專業設計概念的現代包裝藝術設計，是產品流通銷售中的最后一個環節，也是最重要的一個環節，現代包裝設計水平的高低，關系著產品能否吸引消費者去購買，更是一個企業、產品的形象。
3、地域文化與現代包裝藝術設計的關系
文化與設計之間相互連接、相互作用，設計是文化的體現，而文化是設計表現的基本手段。現代包裝設計是為了將保護產品的流通運輸，突出產品的優點吸引消費者進行購買，達到產品銷售的目的。隨著社會經濟的發展，越來越多的產品出現在消費者面前，單憑產品質量的優劣很難在產品競爭中脫穎而出，達到銷售的目的。如何抓住消費者的購買需求，吸引消費者的注意力已經成為各個企業最關注的問題。將地域文化運用到現代包裝設計中，把地域文化與現代防護技術相結合，形成獨特的產品包裝風格展現給消費者并區別于其他同類型產品，讓消費者一目了然，使產品具有生活化、人性化、個性化、地域化等特征。此類型的包裝更能吸引消費者的注意力，有利于產品的流通銷售，實現企業的盈利。具有地域文化特色的產品包裝，不僅能吸引消費者的購買欲望，更能傳遞產品形象和企業文化，得到消費者的認可，為產品以及企業日后的發展做了品牌的鋪墊，滿足消費者物質以及精神的雙重需求。
二、地域文化在現代包裝藝術設計的應用
地域文化在現代包裝藝術設計中應用的原理設計師在設計產品包裝時，可以通過材料的選擇，準確表達出產品的地域文化或地方特色，在結合傳統文化的同時，提倡創新精神，將傳統地域文化與現代時尚元素相結合，設計出獨一無二、易為現代消費者接受的產品包裝。中國地域寬廣，人口眾多，五十六個民族以及各個地域都各有其獨特的地域文化。包裝設計師在設計產品包裝時，要準確表達出產品的地域文化特色，讓消費者直觀的了解到產品的地域文化，滿足消費者對包裝的情感需求，并且要具有獨特性、代表性，避免與市場上其他同類產品在企業文化信息上產生混淆，尤其是對于一些地域性的特產，更應注意這一點。以黃山頭酒的包裝為例，企業將其定位為楚文化第一酒，所以在產品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設計師將黃山頭酒瓶身設計為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統的中國紅，將傳統地域文化與現代防護技術完美結合。現今，黃山頭酒已成為湖北酒業的代表，這與它在包裝上的成功有著必然的關系。在包裝產品的材料選擇上，要結合產品本地的風俗習慣、產品特性，以凸顯地域文化特征為目標，同時考慮材料制作的技術工藝、制作成本、是否環保等問題。其中，若同時能在包裝用料上展示地域文化特征將會使產品更具有地域性。比如說，青島的海產品包裝時多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環境有關；景德鎮的土產品多用瓷器樣式來包裝，這與景德鎮瓷器在全國中有較大知名度有關；云南的過橋米線包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮的瓷器去包裝海產品一樣。現代包裝藝術設計時要盡可能的把制作成本降低，保證產品正常運輸流通和達到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產品的生產流通成本，更好的服務于民。現代包裝設計應緊跟時代潮流，引領消費時尚。隨著社會的快速發展，消費者的審美以及關注熱點一直在不斷變化，所以在設計產品包裝時，要把握流行時尚，抓住消費者的心理，從而讓產品順利銷售。在產品的包裝形式上，現代包裝藝術設計應準確的表達出產品的特性、用途，凸顯產品的性質。以“老君眉”茶為例，如果消費者從包裝上把“老君眉”茶誤認為是玫瑰花茶，那么不管產品設計多么精良，包裝多么華麗，沒有準確的向消費者傳遞產品性質，就是一個失敗的包裝。另外在現代包裝設計內容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達的含義，結合消費者的風俗習慣以及消費需求等多方面因素來設計產品包裝。如回族人不吃豬肉，對豬有忌諱，那么產品包裝設計師在設計清真產品包裝時就不能用豬的形象；如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產品包裝設計上可采用以漫畫、插畫等形式來表現。
三、地域文化在現代包裝藝術設計中應用的現狀
1、地域文化在現代包裝藝術設計中各國應用現狀
傳統文化與現代防護技術相結合的現代包裝設計，反映了一個地區、一個民族、一個國家獨特的地域文化。我國產品包裝設計師要更好地在產品包裝設計中凸顯我國獨特的文化，展現和發揚中華民族獨特的民族風貌，需借鑒國外先進的包裝設計經驗，取其精華，融合中華特色地域文化，將其應用在現代包裝設計中。日本的現代包裝設計一直是各國學習效仿的對象。首先，日本的包裝提倡材料的環保性。日本是一個自然資源匱乏的島國，為保護僅有的生態資源，國家大力倡導環保，所以我們在市場上看到的日本產品包裝，大到空調、冰箱，小到毛巾、茶葉，大多都采用可回收的環保材料，這種綠色包裝已成為日本現代包裝設計的標志。其次，日本現代包裝設計的嚴謹性也是我們要學習的地方。日本產品包裝大多沒有浮夸的造型，但無論何種產品都有著嚴謹性的結構和豐富的表現形式，包裝材料雖然樸實，卻能通過設計和精致的制作工藝實現高品質。最后，日本的產品包裝不僅很好的融合了現代包裝的設計語言，還能賦予包裝濃郁地域傳統文化。現在日本市場上的產品包裝主要分為兩大類，一種是具有國際時尚語言的包裝，另一種是有著濃郁大和民族特色的日本傳統包裝。在日本傳統包裝設計中，日本包裝設計師并不是生搬硬套的將日本傳統文化用在產品包裝上，而是融入現代時尚元素，讓消費者一方面能從產品包裝中領略到日本的地域文化，另一方面又讓日本包裝設計走在時尚的前沿，在發揚日本傳統地域文化的同時，又使產品包裝設計具有時代的特征。歐美的設計引領時尚的發展，歐美各國都有其獨特的地域文化以及審美觀點，所以在包裝設計風格上各有不同。法國產品的包裝展現了法式“浪漫”與“優雅”的包裝風格，法國人浪漫的生活和情懷世界聞名。在法國，一個成功的包裝設計必須具有浪漫元素，例如：法國嬌蘭，創立于1828年，187年來，法國嬌蘭為世人帶來不斷的驚喜，并在世界上同類的產品脫穎而出，成為世界頂級的化妝品牌，除了產品質量外，還與它的包裝設計有關。對于嬌蘭而言，每一款產品都有著精致美麗的包裝，其包裝形式是展現產品靈魂的重要載體，是表達情緒，創造愉悅，彰顯個性品味的體現。成功的包裝設計必須考慮消費者的審美觀點，法國嬌蘭的包裝將法式的貴族氣息和浪漫生活方式的融入到設計的美感中去，使產品的包裝成為具有法國特色的時尚風格。德國的包裝設計注重包裝的嚴謹性，這與德意志民族嚴謹的工作和生活態度有著必不可分的聯系。在德國，產品的包裝設計更注重實用性，設計常以簡練的文字、圖形、色彩構成表達出產品的特性，形成了德式包裝獨有的極簡風格。在包裝結構設計上，德國人更注重對產品的保護，將審美與實用相結合。造型美觀大方又注重實用性的德國現代包裝設計，值得我們借鑒，提升我國產品包裝設計的嚴謹性。美國是近年來迅速發展起來的資本主義國家，在多元化、多民族的美國倡導自由、輕松的設計理念，所以在包裝設計上更注重表現形式的幽默感和人性化。美式的詼諧通過電影得到了有效的傳播，變得通俗易懂，他們追求的是可以輕松、自由展現自我的生活方式，這一地域文化特征在包裝設計上得到了完美的體現。如美國迪斯尼電影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜愛，當消費者看到這些形象在產品包裝上出現，會帶給我們快樂的體驗，并會對這一產品產生購買欲望，從而達到產品銷售的目的。
2、地域文化在現代包裝藝術設計中國內應用現狀
中國地域廣闊、民族眾多，不同的地域、民族有著不用的地域文化，一個地區的地域文化是這個地區形象的展現。我國具有濃郁地域文化特色的產品包裝實例有很多，在包裝中添加地域文化元素，能更好地展現產品的特色以及當地的文化特征。例如水井坊世紀典藏酒的包裝設計為例，在酒的內部設計上，瓶身造型為水井的形象，突出了水井坊的名稱，酒瓶底座的包裝材料為四川特有的烏木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部設計上，外部包裝造型為古代編鐘形象，且在外部包裝材料選擇上，采用了青銅合金，整個外部包裝形象具有濃郁的中國傳統文化特色。包裝設計師在設計產品包裝時，要根據產品的特性和消費者的審美需求，結合地域文化特征來設計包裝。我們在學習國外先進的現代包裝設計時，要取其精華棄其糟粕，不能全部按照別國的模式來設計中國特色產品的包裝，應結合我國人民的審美觀點，將中國地域文化體現到產品的包裝設計上。
四、地域文化對現代包裝藝術設計的影響
地域文化是一個特定區域發展的過程中人文與環境的積累沉淀。現代包裝設計中色彩、圖形、材料以及文化的運用，都深刻體現了地域文化對現代包裝設計的影響。在現代包裝設計中，色彩的運用是最醒目的體現。地域文化中，不同的色彩代表不同的含義，比如，紅色在中國代表喜慶、溫暖、祥和，過節團圓時中國人民都會張燈結彩，整個國家沉浸在紅色的氛圍中。但在歐洲國家，紅色代表著恐怖、血腥，是不吉利的顏色。所以針對不同的地域文化，在設計產品包裝時，要結合當地風俗、審美來進行包裝色彩的選擇。在現代包裝設計中，圖形的運用最能直觀地展示產品形象。圖形的設計包括企業形象設計以及包裝上的圖案設計，經典的圖形設計可以使消費者更容易記住所要購買的產品品牌。比如，消費者對海爾最直觀的印象就是兩個小男孩的圖形標志，在海爾的標志圖形設計中加入剪紙等傳統民間工藝的元素，能準確展示出中國地域文化。在現代包裝設計中，包裝材料的選擇變得越來越重要。隨著社會工業的發展，生態資源日漸匱乏，全世界都在倡導環保，倡導可持續的設計理念。設計師在選擇包裝材料時，既要考慮材料加工成本，又要考慮材料的安全性與環保性。合理的選擇包裝材料，能更好的突出地域特征，如云南的特產的包裝材料多為竹子，云南省是我國乃至世界公認的竹類種質資源大省，用當地的竹子作為特產的包裝既能體現云南的地域文化，又符合人們提倡的環保主題。在現代包裝設計中，文化元素的融入更能引起消費者的共鳴。中國傳統文化講究道德、正統、穩重，所以中國人較含蓄、沉穩。西方文化講究自由、浪漫、平等，所以西方的設計熱情且富有創造力。產品包裝設計師需要利用地域文化的側重點，設計出具有地域特點的產品包裝，引起消費者的共鳴。
五、結語
地域文化可以通過色彩、圖形、材料等方面融入現代包裝設計。在我國，產品的包裝設計不僅起到保護產品的作用，更應該結合時代傳承和弘揚中華優秀傳統文化和美學精神。中國特色產品的包裝還應肩負起活化傳統工藝與地方產業的使命，包裝設計需將傳統工藝與新材料、新技術相結合，研發出具有中國特色、符合現代人審美的包裝。
參考文獻
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[2]陳歡.探討地域文化在寧波特產包裝設計中的應用[J].作家，2011（04).
第9篇：包裝設計目的范文
一、包裝設計在產品市場營銷中的作用
包裝設計是一門綜合性很強的設計專業學科,它包含了平面構成、立體構成、色彩構成、文字設計及插圖、攝影等知識。隨著社會經濟的增長和消費市場的日趨成熟,包裝設計與市場策劃、商業推廣和科學營銷模式具有等同的地位。傳統的包裝設計已經遠遠不能適應當今各類媒體飛速發展的商業市場需求。設計師如何讓自己的設計符合市場的需求,有效地促進產品的銷售,做到包裝設計的藝術化與市場化的統一,已經成為一個具有重要現實意義的課題。包裝的容器造型、結構設計、材料與工藝、視覺傳達設計等方面所傳達的信息,能非常有效地宣傳產品,增加產品的吸引力和親和力,進而激發目標消費者的購買欲望,在市場經濟中起到開辟市場、占領市場、促進和擴大產品銷售的作用。
1、以包裝設計促進產品銷售
包裝文化是技術學與藝術學的結合,由于包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,因此,它能在產品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品味,與消費者在心理上產生溝通。
包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學專家楊?波德里雅爾曾說過,物品想要轉化為消費品就必須成為一種記號。在現代社會里,現代產品包裝設計需要承受起比以往更重要的責任,要成為產品與消費者之間溝通的橋梁。設計師應時刻注重觀察瞬息萬變的市場環境,以消費者需求為中心,展示產品藝術特色,只有這樣,才能不斷拓展產品市場領域,設計出更適合時代特色的優秀包裝。贏得消費者的心理認同是現代營銷的終極目的,人們消費心理的多維性和差異性決定了產品包裝設計必須多元化才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影,包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意,它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為,更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。產品包裝設計必須要適應現代市場營銷條件下的競爭需要,準確地進行市場定位,并把產品特點通過設計語言傳遞給消費者。總之,實現產品的暢銷是包裝設計的最終目的。
2、以包裝設計打造產品品牌
消費者購買產品有時不單純在于滿足物質需要,還在于該品牌所帶來的個性滿足和精神愉悅。因此,包裝作為產品品牌的外在表現,在設計時應將品牌的視覺符號最大限度地融入到包裝上,形成獨有的品牌個性。
對包裝進行設計時,需要綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時表現出產品品牌形象中所包含的企業的內涵和信息,突出產品與消費者的利益共同點,才能使產品對消費者形成較直觀的沖擊,使消費者對產品品牌留有強烈印象,達到持續吸引消費者的目的。
二、包裝設計在產品市場營銷中的影響因素
包裝設計是現代市場營銷策略的一個重要因素,它被認為是產品營銷中的一種策略。包裝設計的目的是為了滿足消費者和市場的需求,包裝設計師在發揮自己設計才能的同時,還要從制造商、銷售者及消費者的立場上來綜合考慮問題。包裝設計影響營銷的因素很多,我們主要從色彩、造型和材料三方面來詳談。
1、包裝色彩對產品營銷的影響
顏色可以在第一時間內刺激人的視覺,影響消費者的心理,進而促進產品的流通。一件好的包裝應該具備好的視覺性,包裝設計的首要任務是抓住消費者的注意力。在人們生活水平日益提高的現代社會,數之不盡的產品充斥著超市的貨架,有數據顯示,如果消費者不能在6秒之內找到正在觀察的東西,那么他們就會去追尋另一個目標。因此,極短的時間內,首先能吸引消費者注意、影響消費者心理變化的就是包裝的色彩。別具一格的包裝設計色彩,能夠刺激消費者的感覺器官,從而引起消費者的注意,使其對產品產生興趣。
在引起了消費者的注意、順利把消費者帶到自己身邊后,包裝色彩的任務就變成了維持消費者的興趣,直到消費者注意到具體的商品信息為止。這時候的包裝色彩則充當了傳遞產品信息的基本角色,因為消費者在沒有付錢購買該款產品的情況下,基本上是無法直觀地體驗到產品質量的。這個時候,只有靠平時對色彩的一些感知經驗和產品產生的共鳴來確認產品的一些內在信息。比如說食品包裝,設計者一般都會選擇與產品顏色相符并能引起消費者食欲的顏色,這樣不僅讓消費者在第一時間內感受到了產品本身的信息,還誘發了消費者的情感,使其產生購買欲望和沖動。
2、包裝造型對產品營銷的影響
包裝設計中另外一個比較重要的元素就是造型設計,它是根據產品本身的功能和特色來制定的,在產品的銷售中也有著不可替代的作用。雖然產品本身的重量、形狀在一定情況下限制了包裝造型的多樣化,但是我們也可以從有限的空間范圍內設計出有特色的包裝造型。優秀的包裝造型應該是物質功能和精神功能高度的統一。在同類產品的物質功能皆比較完善的情況下,包裝造型的審美及對消費者心理的影響程度,在市場銷售中就顯得尤為重要了。
3、包裝材料對產品營銷的影響
材料對于包裝也起著舉足輕重的作用,是表現商品設計主題的一個重要環節。不同的材料給人的感覺是不一樣的。例如,紗、絲緞這樣比較輕柔的面料,完全體現著女性柔美的特質,金屬材料則體現著男性的剛毅。包裝的材料多不勝數,布料、紙品、玻璃、金屬、陶瓷、木、竹、各種復合材料等,可供我們挑選的材料如此豐盛,我們只有挑出合適的材料,才能設計出符合產品特性和使消費者產生購買欲望的包裝。要促進產品的銷售,這就需要充分把握產品本身的特性和它針對的消費群,選擇恰當的包裝材料進行輔助設計。
當然在考慮如何讓材料為我們的包裝增光添彩的同時,不要忽視環保問題。在人類環境保護意識逐漸提高的現代,材料的安全性已經是社會各個方面都會關注的問題。
三、結語
