包裝設計的設計定位精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的包裝設計的設計定位主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：包裝設計的設計定位范文

關鍵詞：商品包裝；設計定位；質量

包裝設計是現代商品銷售的重要組成部分之一，商品包裝可以說是人類精神文明與文化的象征，它的發展與現代設計藝術的演變進程息息相關，無論是在理論研究上，還是在具體的實踐設計方面，包裝設計時刻應該走在時展的前沿，體現著設計的潮流。而沒有準確的設計定位就沒有了設計的目的性、針對性，也將失去目標受眾，導致商品滯銷，只有遵循現代設計的規律和標準，才能設計出暢銷的產品。

一、商品包裝設計理念

隨著社會經濟的發展，商品之間的競爭日趨明顯，人們對于商品的個性化需求日益增加，商品的包裝設計能夠影響著顧客的購買欲，商品包裝設計成為了顧客選擇商品的第一要素，因此商品的視覺魅力顯得尤為重要，是否能夠吸引消費者的眼球，是否能夠刺激消費者的購買欲，商品包裝起到著決定性的因素。

商品包裝的理念是首先展現給消費者你的設計意圖，讓消費者能夠理解，這樣才能夠成功地達到促銷商品的目的，商品的包裝設計可以說是商品本身形象的代表，那么如何更好地增強商品自身的可信性，贏取消費者對商品的認可度，成為商品設計者考慮的重要因素。

但是無論什么事都要有一個度，好壞只在一線之間，良好的包裝設計，會得到消費者的認同，提高傷悲本身的價值，刺激消費者購買欲，提高商品銷量，相反，過度商品設計，雖然可能會有一些銷量，但是長期發展過程中，漸漸會喪失市場競爭力，得不到消費者的認同。過度的包裝設計雖然可以引起消費者的意識新鮮，但卻不會成為最終消費的主流，商品的包裝設計要符合商品本身的特點，為商品而服務，而不能喧賓奪主，讓無謂的設計奪去了商品本身的光彩，所以說商品包裝設計應該做到適可而止，恰到好處。

二、商品包裝設計的發展方向

1.商品包裝設計突出“人性化”的理念

“人性化”的包裝設計理念就是在保持包裝結構合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。隨著社會經濟的迅猛發展，社會財富不斷積累，人們的審美觀和價值觀在不斷發生變化，因此，現代的包裝設計開始越來越多的關注人的精神生活領域，更多的考慮到人的精神、情感等方面的感受，重視產品文化內涵的開發，讓商品的使用價值、文化價值和審美價值可以融為一體，產品中人性化理念突出。例如：一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設計的杯子護套，利用瓦楞紙的結構空隙來隔熱，避免了燙手，并且結構很簡單，一片展開圖是扇形的瓦楞紙，兩邊開一個開口，圈起來一插即可。這些設計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現了對消費者生活需要上的關懷。

2.商品包裝設計突出“環保、生態”理念

我國經濟的快速發展，在帶來更多的物質和精神文明的同時，是對人類生活環境的嚴重破壞，各種環境資源受到污染，不可再生資源的過度開采，都將在未來成為制約著我們生存與發展的阻礙，人們逐漸開始將目光投放到環保和生態保護方面，更多的人意識到環境保護的重要性，同樣商品包裝設計也應該體現出生態環保的理念，減少因為商品包裝而帶來的污染，將其轉變為可再生利用的材料，這就要求在商品包裝設計上要著重考慮生態環保的因素，商品的包裝應該多采用一些可回收易降解的材料，提高商品包裝的環保理念與標準。

21世紀，生態、環保成為我國可持續發展的主題，商品包裝設計方面也迎來了新的挑戰，現代的包裝設計首先從生態、環保的角度出發，創造無污染、利于人類健康、有利于人類繁衍的生態環境。另外，在包裝材料的選用方面應盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環利用，節約全球資源。如我們常見的啤酒、醬油、飲料、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復使用的可回收材料。我國民間傳統的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現出綠色包裝設計的文化內涵。

3.商品包裝設計突出“民族化、多元化”理念

商品包裝設計民族化有利于樹立品牌個性，提升品牌價值。品牌價值的背后是文化，

“文化”的構成是民族元素的點點滴滴和由此所包含的有形與無形的內容，它們具有獨特的感染力和震撼力。如：傳奇的老品牌可口可樂，標價昂貴的法國依云礦泉水以及日韓飲食，都凸顯著民族的風格特色，在縱觀我國的一些民族產業，更多的是缺乏文化底蘊和創新精神，尤其在加入WT0后，在一些國際大品牌的沖擊下，形式更是不容樂觀，我國要是在商品包裝設計上要克服這一點，認真學習國外的成功經驗，拓寬商品包裝的設計表現途徑，彰顯民族的特色，我們在自主商品包裝的設計上要積極尋求創作靈感，激發想象力和創造力。發揮中華民族藝術多年沉淀和積累的經驗，獨樹一幟，樹立自身民族品牌的核心要素之一。

另外，在高度信息化的現代，人們的價值取向、思維方法和消費方式呈現出多元化的發展趨勢，對于商品的需求更加細致化，因此，商品包裝的設計除了體現其基本功能外，還應該顯示出商品的品牌化，包裝設計的內涵和功能應該更加理性化、系統化，并日臻成熟。

參考文獻：

第2篇：包裝設計的設計定位范文

關鍵詞：品牌定位；產品定位；消費者定位

包裝設計定位指的是根據一定的設計原則，把產品的特性特別是突出的特點明確地表達出來，讓包裝設計形象既美觀又清楚，能讓目標消費者容易辨識，與自己的購買欲望相吻合，達到銷售的目的。包裝設計就是為銷售產品服務的。

優秀的包裝設計師首先要了解社會、了解企業、了解商品、了解市場、了解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝設計定位。一般來說，包裝設計定位是通過品牌定位，產品定位和消費者定位這三個方面來實現的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經過一段時間的積累，經過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：

（1）突出產品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達到明確自己產品、讓消費者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍色等等，一提這些品牌，消費者的腦子里馬上浮現出它們的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字體形象。產品一般應該有品牌的標準性字體形象設計，以明確地突出品牌的個性。這種標準字體設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一。現在隨著市場經濟的發展，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出，并且樂于購買產品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動的標準字體，生動活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達了自己品牌的特點，所以很受目標受眾年輕人的追捧。

（3）突出品牌的圖形。包裝設計一般都會設計產品的品牌圖形，品牌圖形也是與產品理念相符合的內容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點包裝設計的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實的糕點形象特點，引起人們的食欲和購買欲。

二、產品定位

產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。

（1）產品特色定位。同類產品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。有的產品設計表達不明確，消費者難以辨認，那么消費者在這快節奏的生活中沒有耐心仔細挑選產品，所以只有那些包裝設計表達明確的產品才容易銷售。

（2）產品功能定位。就是將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。這種方法在藥品包裝設計中顯得尤其重要。藥品更應該容易辨識，有的藥品還要用圖形來表達與療效有關的身體的部位，使消費者迅速了解產品的功能和作用。

（3）產品產地定位。產地不同，產品的質量也不同，有的產地出產優質的產品，所以一般要突出產地特點，因為產地就成了質量的保證，這種方法必須是大家公認的知名度比較高的地方生產的產品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設計，在大草原上生產的牛奶就會讓人聯想到優質、干凈無污染等特點，所以牛奶包裝上應該重點表現大草原的信息。

（4）產品檔次定位。根據產品本身的功能特點和目標受眾的不同，每一種產品都有檔次上的不同，所以產品的包裝設計也相應的不同。比如日用品包裝設計與禮品包裝設計就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設計時應該仔細分析研究產品的性能特點與檔次的關系，以設計出產品檔次和包裝檔次一致的設計，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。

三、消費者定位

產品的目標是消費者，包裝設計是給產品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產品產生好感和親近感。消費者群體非常復雜，所以應該考慮多方面的因素。一般來說，進行包裝設計時從以下幾個方面考慮：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念，不同的人還有不同的審美標準和對待生活、對待時尚、對待文化等的態度，因此，在包裝設計時都應該認準考慮和明確體現。

（2）生理特點定位。因為消費者有不同的生理特點，所以對產品就有不同的需求，因此設計師在設計此類產品包裝時應充分考慮消費者的生理特點。比如，身體有頑固的慢性病的老年人，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產品，傳統秘方制成的某品牌藥酒就是針對此類人群的產品。那么對于治愈效果良好的藥酒，其包裝上應該運用圖形、文字和標志等明確傳達藥酒的信息以及針對老年人病痛的信息，以便老年人有目的地購買。

（3）地域定位。不同地域有不同的風俗習慣和文化特點，不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標準，如城市和鄉村的差別，內地與少數民族地區的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設計師在進行包裝設計時也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進行設計。例如，色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設計元素，在設計時就要分析和研究當地消費者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。

總之，包裝設計定位應充分考慮以上幾個方面，包裝設計師應該熟練掌握以上知識并能加以綜合利用和靈活運用，用自己的聰明才智設計出優秀的包裝設計。

第3篇：包裝設計的設計定位范文

如今，合理的包裝設計已經成為衡量包裝好壞的一個重要標準，而且隨著包裝功能需求的進一步加強，人們對包裝設計也有了一個全新的認識。包裝設計不僅是對包裝表面藝術表現的追求，而且需要貫穿包裝的整個生命周期，包括結構設計、包裝材料選擇、生產和運輸等。然而，終端企業要想獲得一款成功的包裝設計，除了要做好前期的市場調研外，還需與設計公司、包裝供應商密切溝通交流，相互配合。本期，讓我們來聆聽日化企業對包裝設計的看法。

明確設計流程，了解市場消費訴求

一款優秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結果相關。產品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創新和創意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優秀的包裝設計。

1.新產品的包裝測試

很多終端企業在開發一款新產品時，一定會對新產品的包裝進行深入的市場調查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：

（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產品才能確認投放市場。

（2）選擇與其他品牌的產品或自己品牌的其他產品擺放一起進行測試，主要是為了通過產品包裝的對比與測試分析，來確定產品及市場策略。

2.包裝設計流程

一般，新產品統一的包裝設計流程為：設計、開發（測試）、投放。該流程基本是循環進行的，根據企業的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。

（1）了解需求：了解產品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內容。只有充分了解這些內容，才能更加準確地做好產品包裝設計。

（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。

（3）成品制造：首先進行小批量生產測試，讓消費者先體驗產品的使用過程，在這個過程中有時會發現很多產品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。

（4）產品上市：產品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。

3.包裝設計創作思考

隨著國際企業的本土化和國內企業的國際化，彼此的文化、技術、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發生產產品包裝，這樣終端企業的產品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業的優勢還是明顯強于國內企業呢？

這是一個深奧復雜的問題，一個產品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現，而是完全取決于企業的定位，有的企業只是在賣產品，產品的生命周期相對較短，而有的企業則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續的，雖然“賣產品是為了做品牌，做品牌是為了賣產品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業的定位就是一切按照品牌運營做產品，因此，產品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規范。

拉芳通過學習國際企業先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現出拉芳洗發露營養柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。

此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調與屬性使消費者的視覺感知直接轉化為心理感受，與產品產生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環進行理性的分析，找到適合品牌形象系統的色彩。

明確設計流程，了解市場消費訴求

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結構設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產和運輸到消費者使用再到廢棄物回收。

1.包裝生產和運輸

包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產品包裝設計時，應當根據產品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結構，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產效率的同時，也節約了成本。

此外，為了使包裝適應產品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環境的溫濕度。如果運輸儲藏的環境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產品在運輸過程中產生損傷，在包裝結構設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結構間的互補來保護產品，節約空間。

2.消費者使用

（1）促進產品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。

（2）確保產品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發點。在包裝設計時，應當根據產品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優缺點各有不同，這就需要設計者根據產品的使用方式、使用環境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結合的旋轉鏡子的設計中，從生產效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。

3.回收再利用

第4篇：包裝設計的設計定位范文

（1）缺乏對地域性包裝設計的專題研究。目前，我國大部分有關農產品包裝研究主要論述如何建立農產品品牌或綠色產品品牌。在包裝設計專題方面的研究較少。

（2）注重對地域文化符號與農產品包裝設計融合的研究。地域性特色農產品的包裝設計受到地域文化的影響，地域文化符號與包裝設計如何結合這一問題極具深入研究的價值。設計師只有深入研究理解地域文化的精髓，才能將這種地域特色通過包裝的視覺性語言傳達出來。

（3）總結出明確的、具有針對性的農產品包裝設計方法。地域性農產品的包裝設計不僅僅是市場營銷活動，也是藝術創造活動，需要將設計前期的實證調研和設計中期的地域文化符號提煉完美融合。

二、地域性農產品包裝研究意義：

（1）對地域性農產品包裝設計的研究是體現農業可持續發展的重要指標。2014年我國農業部“十三五”農業農村經濟發展規劃將農業可持續發展、農產品質量安全問題等關鍵問題作為十三五期間關注的重點，而農產品包裝設計正是體現農產品質量的“名片”，包裝設計的優劣直接影響了消費者對農產品質量和品牌的信賴度，足見農產品包裝設計研究的重要性，通過優化農產品包裝設計流程促進農產品“生產—設計—銷售—建立品牌”良性循環，達到農產品包裝設計、品牌的可持續發展。

（2）“地域文化符號與包裝設計如何結合”這一研究內容有利于提升黑龍江特色農產品品牌知名度，提高黑龍江省農產品品牌文化方面的附加值。黑龍江省是國家的主要商品糧食基地，國家重點建設的生態示范省，地位重要，借由優化農產品包裝設計打造一條全新的農業化生產包裝鏈條有助于我省的農產品品牌在日益激烈的市場競爭中獨樹一幟。

（3）提升企業的包裝設計和品牌意識。采用得體的包裝設計，不僅可以使農產品為農民增加更多的收入，而且還可以提升品牌在國內同類市場甚至是國際市場的競爭能力。目前我省農產品包裝設計水平良莠不齊，趨同現象嚴重，農產品缺乏真正的特色，很多農產品在包裝設計上缺乏對地域文化的深入理解，設計和品牌識別度不高，部分生產企業忽視對設計的投入，在包裝上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回報，損害了品牌的個性，不利于品牌長遠發展。因此，十分有必要建立以地域文化符號為明確導向的設計方法。

三、影響特色農產品包裝的三個因素

要解決“地域文化符號與包裝設計如何結合”這一問題首先要明確的是何種因素對地域性農產品包裝產生影響。首先地域特色離不開地域文化，地域文化是一種意識形態的表現，而這種意識形態的具體體現應該是帶有地域特色的視覺符號，而產品自身特色則是影響了包裝的重要因素，需要設計師和企業共同對產品進行定位，同時確立品牌個性，這樣才能從根本上解決農產品的地域特色問題。因此，我們總結出影響特色農產品包裝的三個因素分別是：地域文化符號、產品自身特色、品牌個性。這三個因素相互影響，相互制約，決定了農產品設計時應注重對地域文化的挖掘，在此基礎上提取相關的視覺元素和符號，最終與品牌個性相結合。

四、地域特色農產品設計對策總結

（1）以地域文化符號為導向的農產品包裝設計應著重強調對地域符號意義的解讀。符號意義是指人們在經歷過程之后得到的精神體會，更多的是代表情感、氛圍或者是一種文化。應該在設計前期調研中加強對地域符號意義的深層次解讀。

（2）以地域文化符號為導向的農產品包裝設計流程應包含了3個步驟：前期調研——包裝市場定位、地域文化代表性元素提取、中期規劃——包裝品牌形象規劃、后期設計——包裝產品設計，解決包裝產品設計問題不能忽視其前提即市場和品牌，市場定位層次反應了市場對產品的需求，品牌形象規劃則將包裝的定位和品牌個性融入、而地域文化符號則能使品牌最終脫穎而出。

第5篇：包裝設計的設計定位范文

關 鍵 詞：酒包裝設計 設計定位 立意 立象

包裝作為人類智慧的結晶，廣泛用于生活、生產中。早在公元前3000年，埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品；同一時期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品；公元前105年，蔡倫發明了造紙術，在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去了包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規律，才能做出適合時展需要的設計。

酒，是中華民族物質文明的產物和標志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，它都影響著我國的傳統文化。

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。

一、“立意”

商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，它是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型形態由產品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態，如根據設計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現白酒內質，而且還要計算它的規格、尺寸等屬于數量范疇和實用范疇的因素。甚至要把產品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫，才能設計出令人滿意的包裝作品來。

“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先。”我國傳統美學中的“意”這個范疇，最早源自《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授予思，言授予意。”可見，創作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。

二、“立象”

“象”說源自《周易》?！兑住は缔o上·十二》有言：“圣人立象以盡意”。“象”較之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設計范疇內的一切視覺形態和要素包括在內。因此，在酒包裝設計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節設計，大到內外包裝的主體造型、色彩、材質等之間的關系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協調關系。最關鍵的是使各種“象”最完美、最合理地統一在一起，就會設計出受消費者喜愛的包裝作品來。

自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構成自己設計作品的一部分，從而創作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。在現實生活和藝術創作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設計的切入點，外觀一般設計成象征形，必須合理地處理好象征形與產品內涵之間的直接關系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權威與高貴。

色彩在包裝設計的運用上相當重要。因而在包裝設計前，對色彩規律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質應熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數，從成本上作整體規劃。設計時，用色越少，形象和構圖的表現力就愈加舉足輕重，達到用色少而不單調，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進行突破常規的設計，會收到意想不到的效果。

“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當的深度和層次。要使該設計在“瀘州老窖”現擁有的20多個品種、80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，筆者認為設計中應體現出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設計方案中，“國窖魂”系列，以黃、褐色為主，體現清新、雅致之感；“老窖古韻”系列，以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現古樸、莊重之感；“國窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現深邃、高貴之感；“國窖天香”系列則以寶石藍、白、銀色為主，體現祥和、優雅之感。每組的用色都打破常規，用色的側重點不同，而且與內外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現了紀念品的屬性和價值。

通過“瀘州老窖”“國窖1573”原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”與“立象”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的、較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統、更完整的設計理念上，提升酒包裝設計的文化品位，樹立獨領的酒包裝的“文化品牌”地位。這是酒包裝進行系統設計的最終目的。也可把該理念引申到所有包裝設計類別中去，發揮它的作用。同時，這種理念，對酒包裝設計教學也具積極的指導作用。在教學過程中，不僅僅用圖片資料來引導學生思維，而且讓學生深入生活，親臨現場，加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使學生認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優秀的包裝作品來。

參考文獻：

第6篇：包裝設計的設計定位范文

關鍵詞：包裝設計市場意識培養

改革開放以來，中國社會發生了深刻的變化。今天，我國正處在一個社會主義市場經濟的時代，同時還是一個不斷全面推進社會主義現代化建設的新時期，隨著中國加入WTO，全球經濟一體化的浪潮已撲面而來，越來越多的外國產品想搶占中國市場；更多的中國產品要走向世界，國際文化流通也正在形成，面對新的形勢，包裝設計者應著眼中國社會發展的新特點、新情況，更新觀念，與時俱進，樹立市場意識，才能設計出適應當前中國市場經濟形勢發展需求的包裝，使我們的包裝設計能夠為產品增加附加值，為企業贏得市場。

一、包裝設計教學中培養學生市場意識的意義

1.有利于學生依據市場需求明確設計方向

處在市場經濟條件下的包裝設計離不開一定的市場意識，因此學生在進行某種產品的包裝設計之前必須了解和研究分析與此產品相關的市場背景，即，此項設計的委托方是否有整體的營銷策劃，是否有統一的企業識別系統，產品的功能特點，材質檔次，主要面向的消費群體，銷售面有多大，此項產品的同類廠家市場情況如何，消費者對此類產品的認同程度等等；通過市場來了解人們的需要、需求程度，哪些消費群體需要這種產品，然后根據市場需求來進行設計。這樣市場就為學生提供了設計的方向和目標，使學生的包裝設計更加有針對性。

2.有利于提高學生適應市場的實踐能力，從而提高學生的就業率

在目前的包裝設計教學中，存在著值得我們大家高度重視的一個現實問題，就是學生的市場意識淡薄，設計中存在嚴重的主觀唯美傾向，只考慮和注重畫面的美感，而忽視了市場的存在，脫離了市場實際，從而使自己的設計變成了一座空中樓閣，只能供自己欣賞。這也必然導致學生在走向社會后不能適應設計實踐的需要，很多觀念意識與市場脫節，很難找到自己的定位，造成就業困難。而另一方面，人才市場上又急需有市場意識的包裝設計師。因此在教學中，應注重培養學生的市場意識，應對學生強化和傳授一些與市場密切相關的知識，幫助和引導學生從學習基礎型向實踐應用型轉化，并真正理解包裝設計后面的市場關系，將包裝設計與市場有機地結合起來，從而真正做到學以致用，以滿足社會發展的需要。

二、包裝設計教學中培養學生市場意識的途徑

1.要鼓勵學生走出畫室，走進市場

因為設計不同于繪畫，學生在繪畫中可以任意地展示個性，跟著感覺走，而從事設計工作除了應具備良好的造型基礎和設計表現力外，還應了解市場。只有走進市場才能了解市場和把握市場，才能從市場中發現新的亮點，才能從市場中找到與自己所要設計的對象的共同語言，才能使自己所設計的作品緊跟市場。

如果想走進市場，該怎樣走進市場，又要走進哪些市場呢？這就要看你所從事的是哪個方面的包裝設計了。如果所從事的是食品包裝方面的設計，最好走進食品超市、商場、專賣店、雜食店以及批發市場。你要到擺滿各類食品（包括酒水、飲料）的貨架上去看一看，摸一摸哪種是最能吸引你的商品及其包裝，因為是它最先吸引了你的視線，要琢磨一下這吸引你視線的哪一點有什么特別和與眾不同（當然，這要排除擺貨員人為地把貨擺在最顯眼的地方的因素）的地方。這些吸引視線的是構圖的原因，是造型原因，是色彩的原因，還是別的什么原因？其中構圖反映的是歷史文化，民俗文化，還是現代文化？其表現的風格是傳統風格，現代風格，還是西方風格？在表現的手法上是堅守一定規則的，還是有所獨創的？

除了自己親眼看和親手摸以外，最好還要在購貨現場進行一些隨機的調查，看一看消費者為什么選購這些商品，是品牌的影響，包裝設計的影響，還是價格的影響？是習慣消費的影響，還是導購員介紹的影響？

除了解了上述情況以外，還要通過商場的營業員或導購員了解此種商品銷售的情況，以及這種商品銷售得快還是慢，原因是價格，是包裝，還是內在的質量？在這一類產品中，對每個月的銷售情況以及每個品種的銷售情況等都要有個大致了解，這對于搞包裝設計的人員來說都是有一定參考價值的。同樣的道理，如果從事的是化妝品方面的設計或者是藥品方面的設計以及服裝方面的設計，那就要分別走進它們各自不同的市場中，和以上的方法一樣，去觀察，去了解，去感受。

2.要讓學生走進企業或走進客戶（即所服務的對象）

走進的目的就是走進生產的現場去看一看?？匆豢串a品的特性和產品的質量，以及產品的形態（或造型），有些食品還必須親口嘗一嘗才好。只有對所要包裝的產品有個基本了解后，你才能對自己設計的包裝，如何確定色彩和圖案，做到心中有譜，使你的設計不脫離實際，才能受到生產廠家和消費者的歡迎。

當然，有些因特殊原因不能走進生產現場去了解產品的情況，那也要想法通過服務的客戶對象，爭取了解一些產品的情況或者對方的要求。只有把他們的要求吃透后，才能使你的設計更靠近你的服務對象。當然，不可否認我們會常常遇到一些不懂行的服務對象，對這類對象也不能完全一個勁地按他們的要求辦，以免使自己設計的作品太離譜。最好的辦法是向他們講道理，并說明其中的原因，然后把你所構思的意圖向對方解釋清楚，達到雙方的溝通。這樣，同樣可以保證設計的作品成為雙方都滿意的作品。

3.要讓學生關注新聞載體

這些新聞載體應是一種可視的新聞載體，如電視、報紙、雜志、網絡等。從這些載體中，我們會通過其中的廣告畫面及信息不時地看到一些產品和新的產品包裝。尤其是不少載體上直接打出的“新產品、新包裝、新款式、新口味”的字樣。這些產品都會給我們帶來不少可用的信息和一定的參考價值。這個信息渠道，有時會比商場更直接、更迅捷、更具有專題性和沖擊性。所以說關注新聞載體也是走進市場的一種補充。

三、包裝設計中體現市場意識的方法

在包裝設計教學中培養學生市場意識的目的是為了讓學生知道如何在包裝設計中體現市場意識，即如何根據市場的需求來進行包裝設計。這里，具體歸納了以下幾種方法：

1.通過消費者定位的設計方法

由于不同的消費者對產品包裝的需求不同，所以在進行包裝設計時就要考慮消費對象在性別、年齡層次、經濟收入、文化程度等方面的差異，有針對性地進行設計。例如：美國克同利耐克斯公司生產的衛生紙的包裝設計，就是依據不同的消費對象分成不同的品種，其中一種是針對男性消費者，一種是針對女性消費者。針對女性消費者的包裝設計采用淡粉紅色底，上邊有卷草花紋，字體纖細、秀麗；而針對男性消費者的包裝上安排了英文字母作底紋，26個字母像26個積木塊似的，字形十分粗放，紅與黑的包裝基色，對比強烈，標題字也很硬。這既使得不同的消費者都有充分的選擇余地，滿足了各種不同的消費者的需求，又為企業贏得了市場。

2.通過生產者的商標牌名定位的設計方法

通過生產者的商標牌名定位的包裝設計的含義是，向消費者表明“我是誰”。要求在包裝畫面的處理上主要突出商標牌名，色彩上多是選定一種或幾種組合使用的顏色來表現商標的形象，例如：可口可樂汽水、萬寶路香煙、雀巢牌咖啡等的設計均是突出商標牌名。其優點在于有較強的識別性，便于記憶，并能在市場中樹立企業的形象和擴大企業的知名度。

3.通過生產者的產品定位的設計方法

通過生產者的產品定位的包裝設計旨在使消費者知道“我生產什么產品”。一般主要從產品的產地、原料、用途、用法、特點、檔次等各方面來進行定位設計，例如：奶粉的包裝有的就是采用產地定位，強調產地的特點，畫面多是綠茵茵的草場和奶牛，使人覺得該產品來自清新的大自然，可以放心食用；有的則采用產品特點定位，著重突出該產品冷水速溶的特點，畫面可以是一杯牛奶，后邊襯托一只冷水瓶等等。其優點在于能夠方便消費者選購，進而達到宣傳和促銷的目的。

四、結語

綜上所述，一個成功的包裝設計必須滿足市場的需求，以市場為基礎。因此，一個優秀的包裝設計師除了應具備良好的專業素質，還應具備一定的市場意識。由此可見，在包裝設計教學中，應要求學生具備扎實的專業知識根底，同時，注重培養學生的市場意識也是不容忽視的一個方面，只有把專業技能與市場意識結合起來培養的學生才能夠適應市場的需求。

參考文獻：

[1]《藝術設計學》凌繼堯、徐恒醇上海人民出版社，2001

[2]《世界現代設計史》王受之新世紀出版社，2001

第7篇：包裝設計的設計定位范文

關鍵詞：茶類包裝設計；文化品牌形象

中國本為茶文化的初始地，茶文化源遠流長，但在歷史的發展進程中，在茶文化的交流傳播過程中，生產部門卻沒有對于茶文化的包裝設計建立一個獨立的機構，長期以來，人們對于茶葉的了解僅局限于品質口感，卻不知其產地源頭及內在文化。因此，在現代的茶文化輸出中，應重點關注其茶文化的品牌包裝設計。

1茶包裝設計的意義及構成要素

1.1茶包裝設計的意義

茶產品的包裝設計是茶文化中的重要組成部分，茶包裝的設計對于茶文化的輸出具有重要的意義。現筆者將從三方面對其意義進行歸納。首先，茶類包裝設計增加現代化氣息。在傳統的茶類包裝設計中，僅僅是由一包牛皮紙進行打包處理，或者僅僅是由一原始的木桶進行包裝販賣，那毫無設計理念可言。但在現代化的進程中，隨著信息技術的運用，茶產品的包裝設計進行就較大的改變，在包裝設計中運用圖案設計，增加其中的可觀性，同時，在文字的處理上也有其多變性，不再僅僅局限于傳統的識別功能。茶包裝文字設計中文字虛實相生、顏色多樣化，這樣的設計突破原有的古板，變得更為靈活，接近現代社會。其次，茶類包裝設計增加可識別性。在茶類產品的包裝設計中，增加銷量與進行文化的傳播與交流是進行產品包裝設計的重要目的。茶類產品包裝設計中改變原有的繁雜模式，在其包裝的設計理念中更加注重其直觀性，換就話說，其在產品的設計過程中更為抓住重點，有關鍵性的設計，使其能吸引人們的眼球。在文字、圖案的排列的上面，更加注重其排列的層次?；蚴嵌饲f典雅、或是古樸飄逸，都有其古者的“中軸”原理參與其中，在包裝的設計上更能增加其中的可識別性。再者，茶類包裝設計中能將其實用性與娛樂觀賞結合，促進銷量。茶類產品設計中，包裝或是以便攜與易存為主，更加注重其中的實用性，但在現在的設計中，為增加茶類產品的銷量，原有的實用性不再滿足人們的需求。因此，在成品的包裝設計中，應更加與現代社會中的娛樂性相結合，進行多元化的改變。即使在產品已經用完的情況下，茶包裝依然有可作為娛樂工具的功能。

1.2茶包裝設計的構成要素

茶包裝設計包括多個方面，不僅僅是局限于外在的物質構成，同時還包括于其中的品牌形象。其一，在茶類包裝的物質選材上，通常是分為軟殼、硬殼兩種。硬殼的包裝主要以綠茶的包裝為主，綠茶具有氣味清新、易飄散的特質，因此，在包裝的設計中用注重其產品的原有特性，注重其密封保存。軟殼的包裝主要以普洱茶為主，普洱茶在制作的過程中，由于其茶葉本身的易脆性，在包裝的選擇中以軟殼為主，注意保證茶葉的完整性。其二，在品牌形象的設計方面重點突出包裝外在感知力度。在色彩的選擇中注意色彩的搭配。例如，綠茶口味清新，在飲用后具有唇齒留香之感，因此在色彩的搭配中應以淺色系為主，主要以綠色與淡黃色相結合。在圖案選擇中應選擇清新淡雅的圖案，更以符合江南水鄉的特質。再者，紅茶。紅茶正如其名，熱烈奔放，口味濃烈，因此，在紅茶的包裝設計中，應選擇深色系的包裝搭配，紅色正是較為符合的顏色，更多一份其中的異域風情。茶的品牌形象設計應服從茶的本身性質，或是清新淡雅、或是古風濃郁、或是莊嚴大氣等。

2創造品牌形象以及包裝定位

茶產品的具體包裝設計除了需要根據茶的本身特性來定外，還需要根據具體的市場消費數據來進行綜合設計處理。

2.1文化定位

文化的定位在大體上可以分為局部區域文化以及傳統民俗文化。在地域文化中的典型的代表為武夷巖茶，武夷巖茶的包裝設計主要以其中的武夷文化為主。在包裝的設計中注重加入當地的特色景區文化，在進行茶葉包裝設計的過程中，無形地推動當地旅游文化產業的發展。再者，在武夷巖茶的包裝設計中，同時融入儒、釋、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷巖茶文化具有其獨特的魅力。在包裝設計中具有多樣化的特質，在儒家文化中，強調武夷山區人民的熱情好客，在道家文化中，強調其武夷山區人民的順應天時，尊重自然的特質，在佛家文化中，彰揚當地人民的友善、和諧，修身養性。正是由于武夷巖區的獨有的地域文化才形成其茶類包裝設計的獨特性。因此，在包裝設計中應從實際情況出發，融入其特有的文化。

2.2市場與消費定位

茶類包裝的實際還應有其獨特的市場定位，在不同的市場中投入不同的包裝設計。在國外市場而言，應注重茶類包裝中的茶文化的輸入，因此，在包裝的實際中圖案的選擇應以中國傳統文化圖案為主，具有其中華文化的博大精深及兼容的特點。產品的包裝設計應滿足不同的人群的需求，同時，還需要其具有本身的獨特性。在針對真正的品茗者一類人群而言，在包裝的設計中應注重其中的文化底蘊，以及茶類包裝的高檔型。在針對職業人群而言，其生活的節奏較快，因此，在產品的包裝的實際設計中應注重其中的便攜性，方便快捷才是其最需要的。

3創造品牌形象及茶包裝表現形式

3.1外包裝視覺形象設計

外包裝的視覺設計應重點突出茶的產品形象。在視覺的實際設計中應重點抓住消費者的眼球，使消費者能在最短的時間內明白其產品的特質。擁有其獨特的品牌標簽，包含產品的文化內涵以及其中的產品的獨有性，保護產品知識產權，以免遭侵權的威脅。

3.2內外包裝設計

內外包裝的設計也有其固定的規則，在設計的過程中學會觀察產品的本身。例如，某些茶產品的有其易脆性的特點，在飲用的過程中容易出現碎渣較多不方便飲用的情況，這時在設計可加入茶包的設計，用茶包的沖泡方式改變原有的直接沖泡方式更為方便。同時，某些茶在儲存的過程中容易出現氣味的揮發，使其茶產品的本身的香味不能保存。因此，在內包裝的實際中應更加注重其中的密封性，如，進行抽真空的操作，這樣一來，最大程度地保留了茶產品的本身的香味。再者，在茶產品的保存過程中易出現受潮的現象，因此，在包裝的設計過程中應選擇防潮的材質，盡可能地保護茶產品不受到外來的威脅。

4結語

茶產品包裝設計包含多個方面，是茶文化中的重要組成部分，在產品的設計中應從茶產品的本身入手，同時，結合當地的地區文化特色，進行多元化的發展。只有這樣，茶產品的市場才能不斷拓寬，文化的輸出才能不斷加快，經濟收益才能不斷增加。

參考文獻

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第8篇：包裝設計的設計定位范文

關鍵詞：現代包裝；設計；廣告功能；定位

經濟全球化的今天，每一件商品都需要從包裝設計上來引入市場概念，從而爭取有利的競爭優勢。作為現代包裝設計中的廣告功能，更需要運用科學的研究方法，從包裝傳播信息對消費者行為的影響入手，分析人與物、人與環境的關系，從而實現對“物”的設計上升到“事”的概念層次上。

1 現代包裝設計的理念及發展趨勢

從包裝的概念來看，它是適應商品流通，以社會整體發展、綜合需要為動力，以材料技術、加工技術、印刷技術和管理科學及藝術科學等多種科學技術的相互滲透、發展、結合為條件的復雜系統。美國包裝協會定義為“包裝是為產品的運出和銷售的準備行為”，日本包裝詞典解釋為“包裝是使用適當之材料、容器而施以技術，使產品安全到達目的地”。而包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，我國在《包裝術語基礎》（GB4122.1.1996）給的定義為“對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。

包裝設計在今天作為國際經濟發展中重要的提升產品和企業形象的載體，更具有戰略意義。探討其發展趨勢主要表現在以下幾點：一是從包裝設計理念上要體現先進性和系統性，對于品牌戰略日益激烈的今天，產品包裝設計更加注重理念的先進性和系統性，如技術創新、材料創新、環境保護、信息技術、消費者利益保護、美學設計等構思，已經成為當前包裝設計關注的焦點。二是從包裝設計的技術上創新，如日本采用再生紙來加大資源的利用率，瑞士采用混合即用包裝袋，利用干砂漿和水進行混合后形成勻質體包裝杯，同時在包裝設計上體現運輸便攜性指標，不僅提升了庫存管理效率，還減少了包裝成本，便于包裝操作者、托運人使用。三是從包裝設計上體現人性化，以人為本的設計理念，將消費者作為產品包裝的重要參考指標，并從包裝的經濟性、實用性、適銷性、環保性上都體現了對人的尊重。四是在包裝設計的體現可持續性，環境問題作為包裝設計的重要問題，越發受到廣泛的關注，特別是歐美率先開展的纖維包裝業課更新資源的包裝理念，將包裝設計的可持續作為重要原則，以推進安全、合理地利用資源。

2 廣告在現代包裝設計中的定位

據考證，廣告是“Advertsing”的英譯名，源自拉丁語“Adverture”，其意義是為了吸引人的注意，具有誘導、通知、披露的意思。在現代信息傳播機制下，廣告作為信息傳播的重要載體，其價值不僅僅表現在推銷商品，還表現在宣傳和傳遞相應信息的媒介。其功能主要表現在以下幾點：一是包裝具有大眾傳播的媒介作用，對于今天的產品包裝來說幾乎無處不在，其不僅是構架商品與消費者之間的橋梁，更在社會生活中給企業帶來更大的影響，如對商家商標、地址的宣傳，如山東的“龍口”粉絲系綠豆制品，臺灣的粉絲是綠豆與土豆混制而成，兩者在市場份額的占有和影響力是不同的，作為一種“無聲的推銷員”，其價值十分明顯。二是具有產品的識別和指導消費功能，包裝除了產品說明之外，還增加了提示性語言，如從產品的檔次和品質上進行界定，并從安全性和企業信譽上傳遞重要信息，便于消費者能夠從產品的差異化中區別商品，另外還可以實現對消費者消費行為的引導，如某些食品包裝上“新鮮”“松軟”等字樣，可以消除消費者的顧慮。三是包裝是廣告重要的大眾傳媒，廣告是傳播者與消費者之間用來負載、傳遞特定符合的物質實體，其文字、圖案、顏色等信息是傳播媒介與其他普通的物質實體相區別的重要標志，這些符號所蘊含的特定的商品屬性及廣告信息，是對商品的屬性信息、企業信息、廣告信息進行整合后來發揮傳播作用的。

3 現代包裝設計廣告性分析

3.1 從視覺語言上來分析廣告性

視覺表現是傳遞產品信息的主要載體，在視覺定位上，需要從產品包裝設計手段上進行全面分析，凸顯廣告功能的實際效果，不僅局限于與眾不同，更要從受眾已有的觀念與視覺元素進行連接，以達到正確傳達視覺的戰略和戰術。在文字語言上，從產品名稱、廣告性用語、功能性說明及相關資料文字表述上，都需要關注視覺表現，如字體的設計、文字編排位置的確定等，都需要進行全面的識別和針對性的處理；在色彩處理上，作為最快的視覺信息符號，對色彩的象征性、識別性以及傳達能力都需要進行準確分析，尤其是關注受眾視覺對色彩的感知能力，對某些特殊信息，如商品的品名、廣告語等要體現出色彩的鮮明和具體，從而引導消費者主動認識和接受商品；對于包裝圖形語言的設計上，作為包裝畫面的重要部分，關系到整個包裝效果，從圖形圖案的運用上要明確吸引力，刺激消費者的重要性，并從圖形在記憶里存留時間最長的研究中，凸顯出特定圖形結構的獨特構思，如藝術化的形式來表達主題，間接或直接的觸動消費者對商品的需求欲望；從造型、結構語言上來體現容裝性、方便性、環保性，從而賦予包裝更深入人心的功能，如可口可樂最初的包裝瓶采用通用藥劑包裝方式，給產品的銷售帶來不便，而從產品包裝設計上進行優化后的現代瓶裝方式，其垂直條紋、中間突出的曲線，給人以流暢、柔和、爽快、甜美的視覺和觸覺感受，更贏得了消費者的認可。

3.2 從傳播商品屬性信息上分析廣告性

產品包裝離不開商品屬性信息，而現代包裝設計在體現商品屬性信息時也應該體現廣告性。從對于產品名稱、主要成分、使用說明、保質期、相關資質認證及企業狀況信息進行說明，并能夠從廣告角度來實現現代包裝設計目標，如對于基本信息旨在讓消費者了解和認識產品，從消費者的角度來獲得產品屬性知識，對于商品促銷信息的傳遞也是廣告性的直接訴求，如法國某品牌洗滌液，從外包裝上增加了貼體收縮套標包設計方式，可以滿足不同直接收縮套標的設計需要，同時其別具匠心的預剪口以容納壺式手柄，并被廣大消費者所青睞。從包裝設計的導向信息傳播上，體現了科普性、環保性和價值觀念，香煙是頗具爭議性的特殊商品，其“吸煙有害健康”的字樣，既是廣告宣傳語，還在于提醒消費者要注意其危害，實現科普。同時，在倡導新的生活方式及消費觀念時，創新包裝設計也在方便生活的同時，改變著我們的生活，如盡管一次性塑料瓶裝水方便了我們的生活，但其越來越多的塑料廢棄物卻增加了對環境的壓力，發達國家對玻璃瓶裝水的堅持，以及對鋪設飲用水網絡系統的設想都在改變著我們的生活方式。

4 結語

現代包裝設計作為一門獨立的學科，不僅需要從現實生活的物質層面來適應變化，還需要從精神層面上來傳遞觀念和思想。因此，縱觀全球知名品牌的包裝設計，已不再是單純的產品識別，而更是企業文化的表達、營銷思想的傳遞、品牌價值與企業形象的縮影。

參考文獻：

第9篇：包裝設計的設計定位范文

關鍵詞：產品包裝；設計；教學；實踐；創新

0引言

隨著我國國民經濟的快速提升和社會文明程度的逐漸提高，教育問題成為人們關注的重點，再加上商品市場呈現出日益激烈的競爭趨勢，產品包裝對產品銷售具有極大的影響，這就使得產品包裝設計教學面臨著巨大的挑戰。產品包裝設計教學涉及的內容很廣，包含了多種學科的知識，產品包裝設計就是將藝術和技術有效的結合在一起的過程，各大高校應該重視產品包裝設計教學，提升產品包裝設計的整體水平，培養優秀的產品包裝設計人才，提高其創新意識和實踐能力，使其能夠充分適應社會發展的需求。

1產品包裝設計教學現狀

隨著我國教育水平的不斷提升，我國的產品包裝設計教學呈現出良好的發展趨勢，目前我國大部分高校已經意識到產品包裝設計教學的重要性，大力開設產品包裝設計課程，但是大部分院校在產品包裝設計教學的過程中仍然采用傳統教學的方法，只注重學生專業技能的培養，沒有對學生的創造性思維、實踐能力和綜合素質進行培養，產品包裝設計教學流于表面，學生嚴重缺乏開拓產品包裝市場的能力。各大院校在產品包裝設計的過程中只有重視學生創造能力的培養，才能有效提升學生的產品包裝設計實踐能力，提高產品包裝設計教學的質量。

2產品包裝設計教學要點

（1）加強師資隊伍建設。實踐教學成為產品包裝設計教學在重點，產品包裝設計是一門典型的學科，各大院校應該加強師資隊伍建設，大力培養高素質的教師團隊，產品包裝設計教師應該具備良好的藝術審美素養，在產品包裝設計教學的過程中重視實踐教學。各大院?？梢云刚垉炐愕膶I美術教師擔任產品包裝設計教師，負責產品包裝設計理論教學，并聘請企業中具有豐富實踐經驗的設計師對學生進行技術指導，提高學生的實踐能力。

（2）重視學生的創造性思維能力的培養。教師在產品包裝設計教學的過程中，還要重視學生創造性思維能力的培養，運用科學合理的教學手段，激發學生的創造性思維，培養學生的創造性能力。產品包裝設計構思是一般思維過程，產品包裝風格、形式、個性形象特色的構想則是創造性思維過程。要想培養學生的創造性思維能力，教師在產品包裝設計教學中應該和學生分析產品和市場需求，重視學生文化藝術修養的培養，激發學生的創造性潛能，使其在構思產品包裝的過程中能夠聯系實際生活，對收集的素材進行加工和提煉，使得產品包裝設計更完美。

（3）重視學生塑造產品包裝形象能力的培養。產品包裝設計中透露著具有獨創性的審美信息，能夠激發消費者的購買欲，產品包裝設計要做到準確表達產品內容，顯示出產品的性能和特征，充分滿足人們的審美需求。教師在產品包裝設計教學的過程中，應該重視學生塑造產品包裝形象能力的培養，使學生能夠充分利用視覺元素塑造產品包裝設計形象，使得產品包裝帶給人們豐富的形象感受。

（4）注重產品包裝設計實踐教學。教師在產品包裝設計的過程中，還要重視產品包裝設計實踐教學，引導學生對社會、企業、產品和消費者進行充分的了解，針對目前的產品包裝設計現狀和消費者的審美需求，進行準確的產品包裝設計定位，使得產品包裝設計定位具有一定的目的性和針對性，順應時展的需求。產品包裝設計實踐教學能夠強化學生的實踐能力和思維能力，使學生更準確的掌握專業知識和技能，實現理論和實踐的有效結合。

3產品包裝設計教學實踐方法

3.1構建產品包裝設計實踐教學平臺

產品包裝設計屬于理論和實踐相結合的創造性來動過程，也是藝術和技術的有效結合，各大高校應該構建產品包裝設計實踐教學平臺，使得學生能夠將理論有效的轉化為實踐，將產品包裝設計和實踐有效的結合在一起，為學生提供良好的實踐平臺，建立產品包裝設計實踐基地，為學生提供更多的實踐機會，培養學生的自主學習能力、創新能力和協作能力，提高學生的市場適應能力，為社會培養更多的優秀的產品包裝設計人才。

3.2運用產品包裝設計系統思維進行教學

產品包裝設計是一門綜合性很強的藝術類課程，該課程極為重視理論和實踐的有效結合，包含了視覺傳達藝術、包裝技術和人機工程等學科，運用產品包裝設計系統思維進行教學，能為社會培養具有一定創新能力的復合型人才。產品包裝設計教學應該建立在系統思維能力的基礎上，培養學生運用系統的思維方法進行產品包裝設計教學，重視學生團隊協作能力的培養，增強學生的市場和品牌意識，使得產品包裝設計實踐教學朝著良好的趨勢發展。

3.3引入產品包裝設計訓練模式

在產品包裝設計教學的過程中，學生設計的大部分產品包裝作品都是靠自己的想象完成的，這就使得產品包裝受到一定的限制，在產品包裝設計教學中引入訓練模式，能使學生將所學的專業知識和社會實踐有效的結合在一起，更全面更充分的掌握產品包裝設計專業的發展趨勢，提高產品包裝設計人才的適用性和專業能力，培養學生的專業意識和綜合素養，增強了學生的產品包裝設計實踐能力，使得產品包裝設計教學和社會發展需求相適應。

4總結

在現代產品包裝設計教學的過程中，應該充分考慮我國的教育體制，準確把握產品包裝設計教學的方向和目標，對其進行優化和革新，教師在產品包裝設計教學的過程中不僅要培養學生的專業技能，還要培養學生的實踐能力，讓學生充分了解產品包裝設計的發展規律和流行趨勢，較強學生綜合素質的培養，使其能將創造性思維運用到產品包裝設計中。

參考文獻：

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