市場營銷管理的色彩營銷模式

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摘要：當代企業在面對激烈的市場競爭時，需要不斷地更新自己的營銷模式，才能夠在市場競爭中贏得勝利。目前，市場競爭中最為普遍的營銷模式是色彩營銷，這一營銷模式能夠增加市場競爭的優勢，具有長遠的商業價值，能夠為企業帶來長遠的經濟效益。本文正是看到了這一點，因此在分析了當前色彩營銷模式應用的基礎之上，分析了色彩營銷模式在目前市場營銷中存在的問題，并根據問題，提出了色彩營銷模式在市場營銷管理中的策略，期望能夠有效幫助企業運用色彩營銷模式。

關鍵詞：市場營銷管理式；色彩營銷模式；策略

引言

當前，隨著我國社會的快速發展，我國的經濟發展也越來越快，人們的消費也隨著經濟水平的上升而不斷提高。人們在消費的時候，不僅僅看重產品的質量，對于產品的外觀也更加重視。因此，越來越多的企業在進行競爭的時候，選擇了創新營銷模式來提高自己的競爭力。當前，普遍的營銷模式是色彩營銷模式，所謂的色彩營銷模式指的是依據消費者對于色彩的需求以及審美，對于現代時尚的追尋，制定出符合消費者心理的營銷模式、營銷策略以及營銷方案，最終達到提高企業競爭力的目的。

一、當前色彩營銷模式的應用

從目前的市場來看，色彩營銷模式已經在市場上占據了較大的地位。企業在設計自己的商標時，往往會使用標志性的色彩，這樣的色彩不僅僅能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且能夠給消費者留下深刻的印象，長此以往，消費者對于這個企業會產生熟悉感，并最終信任這個企業的產品。拿現在受到消費者歡迎的肯德基來說，它的商標就主要以紅色為主。而紅色能夠起到刺激人食欲的作用，這一做法就抓住了消費者的心里。還有很多鞋子以及衣服品牌的商標，通常會選擇藍色以及白色這類代表青春與活力的顏色，這一選擇抓住了年輕人的心里，并逐漸發展成為了企業標志性的文化。色彩營銷模式不僅體現在產品的商標上，還體現在產品的設計、產品的包裝、產品的宣傳上等等。在這些方面結合消費者的需要，加強對于色彩的使用，能夠最大限度的發揮色彩營銷模式的作用，最終提高企業的經濟效益。

二、當前色彩營銷模式在市場營銷中的問題

盡管在市場營銷中，加強對于色彩營銷模式的應用能夠為企業帶來經濟效益，并最終提高企業的品牌影響力。但是因為發展的還不是很成熟，因此在實際的運用過程中，難免會出現一些問題。

（一）企業缺少認識

在企業工作的人員，以及市場營銷的管理人員對于色彩營銷模式僅僅是聽說過，卻沒有真正地去了解過。即使有所接觸，也僅僅限于初級階段，不夠深入。因此，在進行營銷的時候，片面地認為色彩是吸引消費者眼球的一種手段，只看到彩色模式的基本特點，卻沒有看到色彩是營銷手段的一種。而且將色彩看作企業暫時的營銷手段，沒有從長遠的角度上來看待色彩，沒有看到色彩營銷模式是企業營銷戰略的一種。

（二）沒有營銷團隊

色彩營銷模式的來源是國外，因此這一模式在國外的發展更為壯觀。國外的很多企業都擁有了自己的營銷團隊，專門負責進行色彩營銷。但是目前在國內，這種色彩營銷模式卻沒有自己的營銷團隊。而且這種營銷模式涉獵的范圍很廣，涉及到心理學、美學、營銷學、色彩學等等多個方面協調進行，需要一個專業的團隊進行統籌規劃，缺少任何一個方面都不可能達到應有的效果。如果沒有專業的營銷團隊，即使在前期有充分地市場調研，了解到了消費者的需求，但是沒有一個專業的團隊，產品也無法實現良好的效益。

（三）企業觀念老舊

現代時代的變化十分迅速，不僅經濟發展快速，市場的變化也很快，消費者的消費理念日趨成熟。為此，企業應該牢牢地把握好現代時代的變化情況，跟上時代的腳步，及時調整自己的色彩營銷模式。但是實際的情況卻是，很多企業的觀念老舊，不能夠看到社會在變化的實際，不能夠及時地更新自己的營銷觀念，最終導致了企業自身的競爭力下降。為此，一個企業要想在市場上站穩腳跟，實現長遠的發展目標，就需要改變老舊的觀念，及時更新自己的營銷觀念。

三、色彩營銷模式在市場營銷管理中的策略

一個企業要想在現代的市場上站穩腳跟，就需要運用好色彩營銷模式，而如何運用好這一模式也是企業應該考慮的問題。

（一）高度重視色彩營銷理論

當前，很多企業沒有看到色彩營銷模式在企業的發展過程中的長遠意義，還停留在老舊的銷售觀念中，片面地認為只要企業產品的質量過關，那么就不愁產品的銷售。但是現如今社會的的市場競爭更加激烈了，消費者的消費需求千變萬化，很多企業都能夠將產品的質量提升上去，因此企業之間在產品質量方面已經沒有多大的差異了，傳統的質量競爭已經沒有優勢了。為此，企業需要重視色彩營銷理論，提高自己的競爭優勢。

（二）成立專門的團隊

專門的團隊需要很多尖端的科技人才，這些專業人才具備專業的素養，能夠針對不同的年齡的消費者，不同消費者的消費心理以及消費特點，設計出符合消費者需求的產品色彩，最終有效地提升產品的附加值。

（三）企業要與時俱新

企業應該有自己的企業文化，以及自己的發展戰略，針對企業在不同的發展階段去制定不同的色彩營銷戰略和產品的色彩表現形式。讓產品的色彩與企業的自身文化相結合，讓企業的品牌在消費者的心中具有重要的地位。

四、結束語

通過以上的分析可以得知，現代市場的經濟的發展十分迅速，企業之間的競爭也越來越激烈。現代企業已經脫離了傳統的競爭模式，開始進入到了色彩營銷之間的競爭。哪個企業能夠把握住色彩營銷的模式，就能夠在市場上站穩腳跟，最終收取最大的經濟效益。

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[3]李樹釵，陳京晶.淺談色彩營銷企劃[J].中國科技信息，2006（10）：198-200.

作者:白佳鈴 單位:江西經濟管理干部學院