企業(yè)營銷路徑分析

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【摘要】如何開拓新的營銷局面，促進企業(yè)營銷業(yè)績的提升是當前諸多企業(yè)運營和發(fā)展中需要高度重視的一個主要問題。本文嘗試從新媒體的背景出發(fā)，探討今后企業(yè)的營銷路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體；企業(yè)營銷；路徑分析

在當前的市場經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)競爭越來越呈現(xiàn)出白熱化的發(fā)展態(tài)勢。企業(yè)營銷面臨著巨大的挑戰(zhàn)與考驗。尤其是，隨著企業(yè)自身規(guī)模的不斷擴大，如何拓展企業(yè)業(yè)績，壯大企業(yè)實力，提升企業(yè)的核心競爭力是擺在諸多企業(yè)發(fā)展過程當中思考的一個主要問題。本文嘗試從新媒體的背景出發(fā)，探討今后的企業(yè)營銷路徑，對于促進企業(yè)營銷工作的科學(xué)開展有著一定的積極意義。

1新媒體對企業(yè)營銷的影響

新媒體，作為媒體發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，對企業(yè)營銷工作產(chǎn)生著深遠的影響。從宏觀來看，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，有助于擴大企業(yè)營銷的路徑。相比較而言，新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更大的營銷范圍。所以，借助新媒體的媒介資源優(yōu)勢，可以有效的助推企業(yè)在營銷路徑方面獲得進一步的拓展與擴大。其次，有助于提升企業(yè)營銷的影響力。在當前的市場經(jīng)濟運行和發(fā)展的全過程中，企業(yè)影響力主要體現(xiàn)在企業(yè)的營銷效應(yīng)。這種營銷效應(yīng)的凸顯，在很大層面上離不開科學(xué)的營銷路徑。從這一點來看，新媒體可以有效的彌補企業(yè)在傳統(tǒng)營銷過程當中所存在的路徑不足的問題。最后，有助于促進企業(yè)營銷業(yè)績的提升。眾所周知，在企業(yè)營銷的過程當中，營銷業(yè)績是檢驗企業(yè)營銷工作開展效果的一個主要評價手段。所以，借助新媒體的諸多媒介資源，可以有效地幫助企業(yè)展開更加豐富多樣的市場營銷活動，促進企業(yè)營銷的業(yè)績水平在現(xiàn)有基礎(chǔ)上得到進一步的發(fā)展與提升。總之，新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)營銷工作的開展提供了巨大的發(fā)展契機。如何把握新媒體所具有的優(yōu)勢，幫助企業(yè)更好的提升營銷業(yè)績是今后企業(yè)運營和發(fā)展中需要思考的主要問題。

2我國企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析

目前，對于我國的一些企業(yè)發(fā)展來說，營銷工作關(guān)乎著企業(yè)的生死存亡，也引起了很多企業(yè)的重視。但是，由于受到諸多方面的制約與影響，很多企業(yè)在營銷的業(yè)績，營銷的方式以及營銷的路徑等方面存在著一定的局限性，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，企業(yè)的營銷理念有待革新。科學(xué)的營銷理念可以幫助企業(yè)在營銷中少走彎路，提升營銷的效果。目前，很多企業(yè)在營銷理念方面缺乏革新，被動等待的現(xiàn)象比較突出，需要在今后的改進中予以完善。其次，營銷的方式方法有待多樣化。營銷并無定法，因此，在具體的營銷工作開展過程當中，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合市場大環(huán)境的變化以及自身營銷訴求的發(fā)展，進行合理化的營銷方式與方法的改進。從目前來看，一些企業(yè)在營銷方法的靈活性方面存在著一定的局限性，不利于企業(yè)營銷工作的開展。最后，企業(yè)營銷的效果有待提升。很多企業(yè)投入了大量的人力、財力進行市場營銷工作，可是，從目前實踐結(jié)果來看并不是盡如人意，除了營銷方式、方法存在著一定的影響之外，企業(yè)自身在整體的營銷模式以及營銷理念等方面的不足都影響著最后的營銷結(jié)果。所以，如何改進營銷結(jié)果，促進企業(yè)良性營銷發(fā)展是今后企業(yè)需要高度關(guān)注的一個主要問題。

3新媒體背景下企業(yè)營銷改進思路

為了有效地滿足企業(yè)更好地勝任未來的市場競爭和發(fā)展需要，本文從新媒體的優(yōu)勢出發(fā)，從以下幾個方面提出今后企業(yè)營銷工作的改進思路：首先，借助新媒體拓展市場營銷思路。在今后的企業(yè)營銷工作開展中，企業(yè)市場營銷主管部門應(yīng)該在自身的理念以及必要的機制方面進行革新。特別是，高度重視新媒體在市場營銷工作中所具有的價值和作用，充分的發(fā)揮新媒體在營銷效應(yīng)方面所具有的不可比擬的優(yōu)勢。只有以新媒體作為重要的資源平臺，今后的企業(yè)市場營銷工作才能夠獲得質(zhì)的飛躍與突破。其次，革新企業(yè)營銷理念。在今后的企業(yè)運營和發(fā)展中，應(yīng)該對過往的營銷理念進行不斷的與時俱進，引入媒體思維，引入互聯(lián)思維。通過以潛在客戶的購買心理為出發(fā)點，借勢而上，不斷地促進企業(yè)營銷綜合業(yè)績水平的提升。需要強調(diào)的是，在進行企業(yè)營銷理念的革新中，應(yīng)該將市場營銷與企業(yè)文化建設(shè)有機地融合在一起。特別是發(fā)揮出新媒體在其中的價值與作用。再次，重視新媒體人才的運用。在今后企業(yè)運營和發(fā)展過程當中，不斷地進行人才的引進和培養(yǎng)是促進企業(yè)營銷工作獲得更好提升的關(guān)鍵所在。尤其是要引進大量的具有新媒體思維的人才，不斷地對現(xiàn)有的營銷方式、營銷格局進行改善與調(diào)整，促進企業(yè)營銷資源的整合，更好地發(fā)揮出營銷所具有的市場魅力和價值。最后，注重企業(yè)營銷經(jīng)驗的反思。無論是新媒體助力企業(yè)營銷工作開展，還是企業(yè)自身營銷體系的完善都需要在不斷完善和探索的基礎(chǔ)上進行實施。因此，在今后的改進與提升中，企業(yè)應(yīng)該積極地進行自我的反思與總結(jié)，發(fā)現(xiàn)其營銷中存在的不足有效地彌補漏洞，更好地提升營銷業(yè)績水平。只有這樣，企業(yè)才能夠促進核心競爭力的提升，更好的在未來的市場競爭中獲得一席之地。

4結(jié)語

在新媒體背景下，企業(yè)營銷面臨的巨大的機遇與挑戰(zhàn)。在這一背景下，如何把握新媒體背景下的巨大機遇，有效地應(yīng)對可能存在的諸多挑戰(zhàn)，革新企業(yè)營銷理念，促進企業(yè)營銷業(yè)績提升是當前諸多企業(yè)發(fā)展中思考的一個主要問題。本文探討了在新媒體背景下企業(yè)營銷的路徑，對于促進企業(yè)營銷工作的開展有著一定的積極意義。當然，由于研究水平有限，在具體論述中難免存在不足，還懇請專家學(xué)者批評指正。

參考文獻

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作者：時裕 單位：遼寧理工學(xué)院