提升民族音樂經濟價值的思考

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摘要：信息一體化和經濟全球化的發展，為人類文明的先進文化之間的交流鋪平了道路，打下基礎。但是，在與人類文明的優秀文化進行進一步接觸的同時，我們也要提升自己的文化自信和文化自覺，促進本國傳統優秀文化的繼承和弘揚。我國的民族音樂是傳統優秀文化中的重要組成部分，筆者從民族音樂入手，探討和研究如何對民族音樂的經濟價值創造能力進行進一步的開發和提升，為具體的實踐工作提供理論依據。

關鍵詞：民族音樂傳統文化市場經濟

引言

如今我國實行著“大雜居，小聚居”的民族政策。在許多的少數民族聚落，本民族的音樂都是有著極大的開發潛力，存在創造極大的經濟價值的潛在資源。對民族音樂創造經濟價值的能力進行科學的開發，在為聚居地的少數民族群眾帶來就業機會、促進當地的經濟發展的同時，還能夠幫助民族音樂在與外來的優秀文化的碰撞中堅持自己的本色，堅定自身在中國的傳統文化體系中的關鍵作用。用市場化的方式來對民族音樂進行開發和營運，民族音樂作為一種優秀的傳統文化所固有的精神層面的影響力和感染力才能夠被更好地發揮出來，才能保證民族音樂的平穩可持續發展，進而實現文化價值和經濟價值開發兩開花。在市場經濟的環境中，我們所要做的不是把所有的具體的或者抽象的事物全都作為商品擺上貨架，事實上，這也是違反客觀規律的。不過從市場經濟的客觀規律以及社會發展前進的軌跡來看，進行經濟價值的開發和提升是一個十分正確的舉措，符合市場經濟社會的發展潮流。我國的少數民族聚落大都分布在西部的較偏遠地區，由于地緣、歷史等多種原因的共同作用，這一地區的經濟狀況與東南沿海相比有著較大的差距。所以，黨和政府始終把西部地區的全面發展作為中國特色社會主義現代化建設中的關鍵一環，放在戰略布局中的優先位置。而對這些西部地區的少數民族人民來說，要實現經濟社會的快速發展，就應當將當地的特色資源進行充分的開發和利用。這些資源不僅僅是指自然資源，也有包含民族音樂在內的璀璨的人文資源。民族音樂在人文資源中是特色最為鮮明、內涵最為豐富的，能夠為少數民族地區經濟社會的發展做出極大的貢獻。所以，我們要抓住經濟發展的機會，對民族音樂資源進行充分的挖掘，將其文化方面的價值轉化為能切實提高少數民族人民生活和消費水平的經濟價值。這一舉措的意義還不單單在經濟層面，在社會效益方面也有著極大的貢獻，能夠為我國優秀的民族音樂文化在如今的現代化建設進程中自身特色的保持做出巨大的貢獻，為我國的社會主義現代化建設添磚加瓦。

一、重要性分析

貫穿人類文明史發展的全過程中，經濟和文化都是不可分離、相輔相成的一對概念，這一關系在民族音樂內涵的豐富、題材的開闊等的過程中都有著充分的表現。在很長的一段歷史時期內，經濟和文化這兩個因素都一直維持著這樣的關系，相輔相成，共同發展。提高民族音樂的經濟價值，不僅對于民族文化的繼承和發揚有著十分重要的作用，也能夠對當地的經濟發展產生極大的帶動作用。反之也是同理，經濟的高速穩定發展能夠創設穩定包容的社會環境，對于民族音樂的傳承、弘揚和革新都有著極大的推進作用。我國的民族音樂在縱貫幾千年，歷經了輝煌和低谷甚至蒙受過侵略的歷史中能夠始終保持自己的本色，甚至有著極大的進步，這都在很大的意義上依靠社會上各界人士的群策群力。在這一過程中，政府則始終履行著引領、導向的主導作用，通過許多有效的舉措，很大程度上開發、提升了民族音樂的經濟價值和創造能力，并將民族音樂資源的文化價值化為能為當地人民的生活水平提升直接做貢獻的經濟價值，進而更好地推動地區經濟的互聯互通、共同發展。我們需要強調的地方是，在積極提升民族音樂的經濟價值的同時，我們在整個過程中都要秉持科學發展觀，對優秀傳統文化中的民族音樂進行文化層面的開發、傳承和供養的同時，也要與社會前進的大方向緊密相連，主動挖掘提升民族音樂的經濟價值的新思路、新方法。因此我們可以看到，大力提升民族音樂的經濟價值，在使社會各界對民族音樂在優秀傳統文化體系中的重要地位產生清醒的認識、為少數民族地區經濟的發展產生持續的強大推動力的同時，也能夠促進對民族音樂的傳承和創新。目前，我們的基礎教育中就有關于民族音樂的教學內容，這無疑在很大程度上提升了民族自信心，推動了受教育者身心的全面發展，提高了他們的審美能力和素養。在針對青少年的基礎教育中，不能放松對民族音樂文化的教育。青少年在對優秀的民族音樂進行鑒賞和感受的同時，能從中源源不斷地吸收到對自己全面發展大有裨益的信息和知識，并將這些信息融入到自身的行為準則中，不斷規范自身的行為。提升民族音樂對經濟發展的推動能力，對于推動區域經濟的協調平穩發展、加強我國的綜合國力體系中的文化軟實力都有著關鍵的作用。所以，我們要對各個區域的民族音樂文化一視同仁，給予一樣的扶持和幫助，并不斷發揮主觀能動性，努力對其內涵進行發掘、傳承和革新，同時以此為契機，推動各民族間的友好協調和溝通，進而真正地提升民族音樂在我國的經濟文化發展總體布局中的定位。

二、具體實踐措施探析

（一）確立市場觀念，提升市場化程度

如今，市場經濟快速發展，作為市場經濟背景下的音樂方面的從業者，一定要盡快地改變過去陳舊的思想觀念，要漸漸將音樂文化消費市場作為自己活動的風向標，利用市場化的宣傳、營銷手段，拓寬民族音樂相關產品的消費者隊伍，在弘揚愛國主義的同時，也能發揚傳統民族音樂的吸引力。同時，要對傳統民族音樂文化所能產生的周邊經濟效益投注更多的目光，增加演出、周邊產品等帶來的收入，進而產生出一條能夠真正意義上產生出巨大的經濟價值的、將民族音樂作為核心的經濟產業鏈。這就對民族音樂的相關從業人員提出了更高的要求。他們要更加深入地了解和領悟市場前進的大方向，深入調查目標消費者的實際需要，為更加貼合市場實際、符合受眾需求的音樂作品的創作找到理論標準。舉例來說，在如今的流行音樂市場上有著許多的內涵膚淺、音樂審美水平低劣的作品。但這些作品仍然可以在很大程度上促進企業的盈利。這樣的畸形現狀之所以會發生，其根本原因是這些公司和工作人員對于音樂市場上的目標用戶群體和主要消費者人群的需要和偏好有著清楚的把握，并將這些需求作為自身音樂作品的依據。除了這方面的因素，相關的音樂公司還將大量的資源投入到了商演上面，對于廣告和宣傳都十分的重視，利用各種適應市場機制的營銷手段，例如饑餓營銷、炒作等方式來抬升演出的門票以及相關的周邊的銷量，攫取暴利。民族音樂工作者雖然不一定要照搬照抄這些營銷的方法，但也要緊隨時代前進的步伐，及時更新觀念，適應市場，科學營銷。要深入把握主要消費人群的核心需求，大力宣傳優秀作品。在進行宣傳時，要以民族音樂的特色和豐富的藝術內涵為賣點和抓手，進而有效推動民族音樂市場化的進程。

（二）完善相關體系，建立盈利機制

在很長的一段歷史時期內，我國在對民族音樂進行繼承和發揚的過程中，一直運用著過去的陳舊模式，即所需要投入的資金全部由國家提供，而民族音樂曲目的革新則有文化部統一指導和指揮。在經過政府有關部門的選取后，將選出的曲目以公益性的方式在公眾面前演出。從客觀上來說，這種陳舊的體制雖然也在某種程度上保障了民族音樂的存續，但也使得民族音樂的繼承和發揚在很大程度上都依賴著政府的資金支持和相關部門的扶持，難以孕育出強烈的內生動力，僅僅注重了對市場投放成熟的產品，卻疏于對投入產出比的關注以及對產品質量和市場的把控，這使得民族音樂在市場上長期處于劣勢地位，難以與流行音樂等競爭。當今的世界經濟發展中一體化和全球化的趨勢越來越明顯，相關從業者一定要更新自己的觀念，適應市場情況，擴展資金的來源，讓社會各方各面的有助于民族音樂發展的資金來源充分涌流，合理利用好市場經濟環境中所適用的營銷手段對民族音樂的表演和周邊產品的發售進行規劃和設計。除此之外，我們還必須建設跨國家和文化區域的文化交流機制，在世界范圍內進行民族音樂的傳播和展演，將中國的優秀傳統文化的成果展現在世界人民的面前，從而在更高的層面上提升我國的文化產品在世界范圍內的競爭力。

（三）建立人才培養渠道

市場競爭的實質就是優秀人才之間的競爭。在過去落后的計劃經濟的環境中，民族音樂發展所需要的資金主要由政府出資，相關部門則會使用一些政治上的手段進行引導和指揮，演出突出一個公益性，而不考慮經濟利益的獲取。但當今，市場經濟的發展不斷滲透進各個行業的方方面面，民族音樂的發展也要適應這一趨勢。而利用市場化的方式進行營銷，裝飾、宣傳民族音樂是推進發展的必要舉措。從過去的民族音樂發展情況來看，這一模式所產生的效果不盡如人意，難以為民族音樂在新形勢下的繼續前進提供足夠的推動力。所以，相關的文化機構要對民族音樂的運營管理人才的甄選和培育足夠的重視，并周期性地對相關從業人員進行專業培訓。學校是人才培育的中心，藝術類的專業院校和綜合性的大學內所建立的藝術相關專業也應該在課程知識結構的設計中加入民族音樂的部分，在最大程度上為民族音樂的市場化和經濟價值的提升輸送合格的經營管理類的人才。

（四）提升現有從業者的素質

對民族音樂進行市場化運作和經濟價值提升的過程中，雖然管理類人才的隊伍有了較大的擴充，但這些工作者中有相當大的一部分并不是專業的人員，甚至還有一部分人僅僅是不得已做這份工作，對民族音樂一無所知，僅有少部分人是真正的受到了相關的專業性教育。從總體上來看，目前國內的民族音樂市場化管理團隊中的工作人員的專業素養不達標。有的工作者雖然熟練于市場化的經營和管理，卻不能充分的把握民族音樂的特點，缺乏音樂審美能力；還有的人雖然在民族音樂方面有著較高的造詣，但對于營銷和管理卻一竅不通，這顯然會對民族音樂經濟價值的進一步提升和市場化的運營造成障礙。所以，從平穩可持續發展的層面講，如何在較高的層面上，對民族音樂的市場化運營和管理隊伍進行培訓和整體的提升，是相關部門必須要思考的問題，要讓這些人員在擁有較高的音樂素養和審美能力的同時，也能夠有著豐富的市場化運營經驗、精確的營銷策略。同時，如果有著較為充足的資金，還可以周期性的在管理人員隊伍中甄選較為優秀的人員，將其送到教育環境更好的地方去學習和深造，吸收其先進的理論和經驗，為我國民族音樂的市場化運營和經濟價值的提升做出貢獻。

結語

總之，在我國優秀傳統文化序列中，民族音樂占據著很重要的位置。我們要通過確立市場觀念、提升市場化程度、完善相關體系、建立盈利機制、建立人才培養渠道、提升現有從業者的素質等方面，進一步提高民族音樂的經濟價值。

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作者：王阿洋 郎群 單位：佳木斯大學