媒介融合下主持人的變化分析

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摘要：播音主持創(chuàng)作是一項實踐性很強的工作，主持人在傳播中發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用。在當(dāng)前媒介融合日益深化的環(huán)境下，本文立足廣電改革發(fā)展的實踐，對作為媒體形象呈現(xiàn)者的主持人需要在哪些方面發(fā)生改變、在哪些方面保持不變進行初步的探討，以期對播音主持一線工作有所啟發(fā)。［1］

關(guān)鍵詞：廣播主持人；“應(yīng)變”；“不變”

在網(wǎng)絡(luò)新媒體興起之前，廣播電視等傳統(tǒng)媒體長期占據(jù)信息壟斷的優(yōu)勢，在大眾傳播中居于領(lǐng)先地位。隨著融媒體時代的加速到來，紙媒可以有聲，電視節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)收看，人只要會說話，在家里架一個話筒就可以制作廣播節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目主持人在當(dāng)前這個競爭激烈的媒體環(huán)境下，如何做到“應(yīng)變”與“不變”，顯得尤為重要。

一、主持人如何做到“應(yīng)變”

（一）變單一為復(fù)雜工作內(nèi)容由單一變?yōu)閺?fù)雜。以前播音員主持人的工作內(nèi)容相對單一，大多只需要根據(jù)稿件進行聲音的二次創(chuàng)作。對廣播節(jié)目主持人的要求可能更高一點，有的需要采編播一體。而在當(dāng)前，廣播節(jié)目內(nèi)容的傳播可以通過圖片、文字、語音、視頻來實現(xiàn)。主持人必須一專多能，既要掌握新聞傳播、播音主持等方面的專業(yè)知識，又要能熟練掌握網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的相關(guān)知識與操作技能，能熟練地運用網(wǎng)絡(luò)和新媒體進行新聞的采編、策劃和傳播，并能夠綜合運用多種手段對信息進行整合傳播。現(xiàn)在各個媒體大都開設(shè)了自己的微信公眾號，因此主持人還需要具備這方面的組織運營和管理能力。這對主持人的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力提出了更高的要求。［2］信息來源由單一變?yōu)閺?fù)雜。以前傳統(tǒng)媒體節(jié)目的信息來源主要靠記者采訪和編輯整理。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)新聞從編輯到幾分鐘即可完成，接著迅速通過網(wǎng)站、APP等方式傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)，很多傳統(tǒng)媒體的信息來源轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。這帶來一個問題，就是有的網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨。如果缺乏甄別能力，則很可能會以訛傳訛。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目內(nèi)容從采訪、編輯到播出都有嚴格的流程。以廣播節(jié)目為例，由主持人、節(jié)目監(jiān)制和頻率總監(jiān)構(gòu)成的三級審稿制度可以最大限度地確保信息真實、可靠、精準。以前廣播節(jié)目的時效性是所有媒體中最強的，而現(xiàn)在卻被新媒體遠遠地甩在了后面。對此，需要借助新媒體手段提高傳統(tǒng)媒體的傳播速度，提升時效性。同時還必須采取更加有效的措施來保證信息來源的真實可靠，維護媒體的公信力和權(quán)威性，這就要求身處一級審稿者位置的主持人必須與時俱進，努力地提高綜合素養(yǎng)，跟上這種變化。

（二）語速由慢變快以中央廣播電視總臺《新聞和報紙摘要》為例，播音員的語速從20世紀60年代每分鐘180～220字，逐步增加到90年代260字，明顯變快。現(xiàn)在，廣播主持人的播音語速更快了，每分鐘可達290～300字。語速加快，在有限的節(jié)目時間里增加了內(nèi)容和信息量，提高了傳播效率。另外，慢語速容易給聽眾帶來懈怠、拖沓的感覺，顯得主持人的精神狀態(tài)不佳，容易讓人覺得無精打采。除了語速的加快，新聞播報的語氣和風(fēng)格也有了很大的變化，“說話式”的播報風(fēng)格更受歡迎，加快的語速和更加親切的播報風(fēng)格反映了當(dāng)下各行各業(yè)改革創(chuàng)新的時代精神，同時也反映出人們對信息需求的態(tài)度，那就更加平等、更加自由。不管是語速加快，還是風(fēng)格變化，這些改變都是對播音員主持人專業(yè)能力的考驗。語言作為一種交流工具，說和聽的速度都有一個極限。語速過快容易給聽眾帶來壓力，使人緊張。特別是對新上崗的主持人來說，片面追求快語速容易造成口誤，影響人們的理解。而且播音主持作為一門語言藝術(shù)，講究的是語言規(guī)范、吐字清晰、語音準確。雖然現(xiàn)在對播音員主持人的要求是盡量用“說”的語態(tài)，但是吐字清晰、語音準確依舊是對廣播節(jié)目主持人的基本要求，如果一味地加快語速，壓縮發(fā)音過程和時間，難免會出現(xiàn)發(fā)音不全的情況，使人聽不清，從而影響傳播效果。回顧這些年來播音員語速的變化，快而不亂、快而不慌、快而有序，這些都和他們扎實的基本功和對新時期新事物的及時接受分不開。

（三）變整為碎隨著社會的發(fā)展和工作生活節(jié)奏的加快，人們越來越?jīng)]有大量的完整時間來接收信息。當(dāng)前，人們大多會通過智能終端來獲取信息，信息量多，獲取容易，因此養(yǎng)成了一個壞習(xí)慣：超過10頁的圖文，就沒有耐心仔細看完；節(jié)目超過半小時，就要換臺。因此內(nèi)容短平快、語言精練的節(jié)目更受歡迎。以廣播為例，以前居家收聽是廣播的主要收聽方式；如今隨著汽車的普及，車載收聽已成為都市廣播的主要收聽方式。這種變化要求廣播節(jié)目必須以碎片化的方式進行傳播。然而碎片化的傳播手段只是一個戰(zhàn)術(shù)，在戰(zhàn)略上目的還是要把信息全面完整地傳遞給受眾。簡而言之，主持人需要通過碎片化的傳播方式來表達完整的內(nèi)容。這對廣播節(jié)目主持人在節(jié)目編排方面的創(chuàng)新能力提出了新要求。以筆者所在的河南廣播電視臺的晚高峰廣播節(jié)目《事事關(guān)心》為例，這是一檔晚間的新聞資訊類節(jié)目，兩位主持人以聊天的方式進行播報，還加上主持人對新聞事件的描述與點評，簡潔地表明媒體的立場。其符合晚高峰廣播節(jié)目的特點，語言簡潔，節(jié)奏明快，氣氛放松。

二、當(dāng)前媒介環(huán)境下主持人的“不變”

主持人必須有承擔(dān)社會責(zé)任、傳播文化價值、堅持新聞專業(yè)精神的意識，這是無論環(huán)境如何變化，其都要保持“不變”的方面。

（一）勇于承擔(dān)社會責(zé)任新聞媒體在社會生活中發(fā)揮著重要的作用，是影響公眾生活和情緒、引導(dǎo)社會輿論的重要載體和關(guān)鍵因素。各級新聞媒體作為黨和政府的喉舌，所傳播的信息具有巨大的影響力，因此也應(yīng)勇于承擔(dān)社會責(zé)任，作為媒體形象代表的主持人更應(yīng)如此。比如筆者所在的河南廣播電視臺的《百歲幫幫》節(jié)目組，主持人曾多次利用媒體資源幫助群眾解決生活中的難題，使他們重拾生活信心。這些幫助所展現(xiàn)的社會責(zé)任感，起到了引導(dǎo)正面輿論的作用，體現(xiàn)了媒體和媒體人的溫度。然而有些同行現(xiàn)在已經(jīng)不再深入基層實地采訪，或者采訪時不進行深入的調(diào)查研究。有些人直接到被采訪單位拿所謂的“通稿”，或者把相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的講話、網(wǎng)上現(xiàn)成的工作總結(jié)、簡報等拿來改一改，這樣就形成了一期節(jié)目稿件。這樣的工作作風(fēng)不僅違背了新聞職業(yè)操守，還極易產(chǎn)生假新聞，從而混淆視聽。主持人要代表媒體，真實反映社會現(xiàn)狀，對存在的問題要展現(xiàn)鮮明的立場，褒榮貶恥，弘揚主旋律。堅持深入基層，始終踏實工作，努力使節(jié)目貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為聽眾服務(wù)，這是主持人在任何環(huán)境和條件下都要堅守的。

（二）積極傳遞文化價值在多個場合表達了對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價值體系的認同與尊崇。他提出的文化自信，是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，是對文化的生命力持有的堅定信心。媒體從業(yè)人員應(yīng)積極傳遞優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這也是新聞輿論工作的職責(zé)。主持人作為廣播電視的核心要素，更應(yīng)該提高自己的文化素質(zhì)，積極傳遞核心價值。比如河南廣播電視臺的《新月亮船》節(jié)目作為中原首檔融媒體女性節(jié)目，就把傳遞中華傳統(tǒng)家庭文化作為節(jié)目的宗旨，所推出的“我的家風(fēng)”系列策劃，用詩歌、散文、征文的形式，為傳統(tǒng)文化“家”的主題賦予了鮮明的時代感，推出后廣受好評。

（三）堅持專業(yè)精神1.真實性客觀事實是新聞的第一要素，堅持新聞?wù)鎸嵭裕菍V電從業(yè)人員特別是一線采編播人員最起碼的要求。在當(dāng)下信息爆炸的時代，非新聞單位或個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來傳遞、分享信息。有些信息是真實的，而有些卻是道聽途說。目前信息的傳播速度、傳播范圍和影響力和以往相比都有了很大提升，不少人都有過這樣的經(jīng)歷：手機上剛剛收到當(dāng)天推送的新聞消息，還沒來得及瀏覽完，極有可能又收到一條新消息，提醒你上一條是“假新聞”，使人感覺霧里看花、難辨真假，虛假新聞對社會的危害不言而喻。不管傳播方式發(fā)生怎樣的改變，保證新聞的真實性是每一位主持人應(yīng)該堅守的職業(yè)素養(yǎng)。不信謠，不傳謠，不在節(jié)目中傳播未經(jīng)證實的消息，不在個人微博、朋友圈不實信息，這是在融媒體時代廣電主持人應(yīng)具有的基本素養(yǎng)。2.規(guī)范性首先是語言的規(guī)范。無數(shù)播音前輩在實踐方面積累了大量寶貴的經(jīng)驗，廣播主持人如能堅持學(xué)習(xí)和繼承，就能夠在一線主持工作中得到啟發(fā)和提升。但是現(xiàn)在有些人認為，吐字歸音里的字正腔圓是生硬呆板，傳統(tǒng)語言的二度創(chuàng)作是照本宣科。筆者認為，我國的播音學(xué)傳統(tǒng)是正確的創(chuàng)作之路，丟失了傳統(tǒng)的創(chuàng)新，必定是無源之水、無本之木。其次是道德的規(guī)范。職業(yè)道德意識和主持人的事業(yè)發(fā)展是一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系。大眾媒體影響面廣，這份社會責(zé)任重大且神圣。媒體從業(yè)人員如果社會責(zé)任意識薄弱，職業(yè)道德失范，就等于自毀前程。《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》是所有廣電主持人在日常工作中應(yīng)當(dāng)銘記和遵守的道德規(guī)范。最后是節(jié)目的規(guī)范。廣電節(jié)目的制作播出一直有嚴格的規(guī)范要求。一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目，無論是稿件內(nèi)容、播報方式，還是制作流程等方面都非常嚴謹。例如節(jié)目播出的三級審稿制作，就是對主持人的職業(yè)規(guī)范操作的要求。融媒體條件下，一部智能手機就可以代替采訪機、攝像機，甚至可以代替一名攝像記者。利用互聯(lián)網(wǎng)，節(jié)目的制作播出更加方便快捷，一個人便可以身兼數(shù)職。方便快捷的傳播方式對新聞的傳播既有積極的影響，有時也會帶來一些負面效應(yīng)。比如一些以互聯(lián)網(wǎng)為載體的所謂廣播節(jié)目，缺乏有效監(jiān)管，內(nèi)容粗俗，格調(diào)低下，以追求點擊率、播放量為目的，傳播非主流價值觀。雖然時代在變，但很多東西是無法改變，比如人們對真善美的向往和追求。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，所制作播出的節(jié)目都必須弘揚社會主義核心價值觀，使受眾感知美。無論傳播技術(shù)如何變化，人們的生活方式如何改變，廣電主持人都要對自己的職業(yè)有規(guī)范要求，不降低自己的專業(yè)水準，不一味迎合，堅持制作播出無愧于時代要求的節(jié)目。

三、結(jié)語

在當(dāng)前媒介融合環(huán)境下，主持人應(yīng)靈活把握，根據(jù)新聞信息進行調(diào)整，轉(zhuǎn)變傳播手段，同時需具有承擔(dān)社會責(zé)任、傳播文化價值、堅持新聞專業(yè)精神的意識。

參考文獻：

［1］趙霞.以“融合”拓境界以“培養(yǎng)”促成長——媒體融合背景下廣播電視主持人素質(zhì)提升淺議［J］.新聞愛好者，2018（07）：86-88.

［2］佟強.關(guān)于廣播新聞創(chuàng)新的幾點思考［J］.新聞傳播，2011（06）：203.

作者：楊強 單位：河南廣播電視臺