傳媒行業調查報告精選(九篇)

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第1篇：傳媒行業調查報告范文

根據《中國高科技領域壟斷狀況調查報告》報告顯示，包括互聯網、中國電信、網通、移動通訊、軟件、IT等在內的中國高科技領域正在緩緩調整。尤其是在以后的戰略發展上更是處于對反壟斷法的威懾而顯的小心翼翼。

壟斷程度與危害并非成正比

“我們花費兩年時間，對包括互聯網、計算機及外設、通信、傳媒、數碼電子、半導體、軟件、IT等主要涵蓋高科技領域中十六個細分市場和156家著名企業進行調查后，發現中國壟斷企業的壟斷形勢不容樂觀”。互聯網實驗室執行總裁劉興亮說道。

經過互聯網實驗室，從市場份額、市場控制力、企業實力、行業穩定性四個方面對中國及在中國的外資企業劃分的五個級別（這五個級別依次為絕對壟斷、高度壟斷、中度壟斷、輕度壟斷和初步壟斷，對應的星級依次為五星、四星、三星、兩星、和一星）來看，中國移動、中國電信、央視、高通以及外資的微軟、英特爾、索尼等在中國都處于絕對的壟斷地位，當然也是處于壟斷的危險區。而騰訊、淘寶、分眾、甲骨文以及Adobe也獲得了市場的高度壟斷，屬于高危害區。值得注意的是一些剛剛露出壟斷端倪的網易、盛大、巨人、以及外資的愛普生、佳能、三星對中國市場的壟斷危害也開始顯現，并處于壟斷危害的警惕區。

當然，對這些壟斷企業對于產業、消費者、國家和競爭對手的損害程度也從初步壟斷到絕對壟斷依次遞增。這其中根據不同評價階段呈現出的經營者壟斷程度的增減趨勢，可以判定該經營者的壟斷發展趨勢。劉興亮分析說。

互聯網實驗室認為，由于壟斷程度高，并不一定造成較強的壟斷危害。同理，壟斷程度低，壟斷危害程度不一定低。這在百度、阿里巴巴、支付寶、攜程、思科方面表現明顯。劉興亮說他們的壟斷程度都是處于中度壟斷，而對市場的壟斷危害程度又各不相同。

不管怎么說，像央視、中國電信等這樣的高科技行業壟斷的形成是行政性的壟斷，而對于市場形成的壟斷則有著巨大的調節空間。

壟斷企業“回調”

“中國反壟斷法8月1日正式生效，標志著中國市場經濟發展步入新的階段。”網絡實驗室執行總裁劉興亮說道。

“反壟斷法出臺，使中國的企業尤其是涉嫌壟斷的高新企業必須做到有法可依。而反觀中國的高科技領域，壟斷的行為很多。但壟斷到什么級別沒有一個量的分析，這次《中國高科技領域壟斷狀況調查報告》就是為了在學術上給市場一個參考。

劉興亮說：“長期以來，中國老百姓生活在種種戴著高技術光環的壟斷之下，處于市場支配地位的企業由于年深日久缺少壟斷監管，自覺或不自覺的形成了一些壟斷行為，對產業和社會利益形成了極大的侵害。”

以最近吵的沸沸揚揚的“質檢總局強制推廣成被告”為例。本來只是屬于中信國檢信息技術有限公司的一個網站，在質檢總局介入并擁有股權后就發生了變化。

根據相關信息顯示，在電子監管網成立后，質檢總局就要求生產企業對所生產的產品要賦碼交費加入電子監管網，由該網站向消費者提供查詢服務并收費。2007年12月，質檢總局又發出通知，要求家用電器、人造板、農資、食品、化妝品等9類69種重點產品生產企業必須加入電子監管網，在產品包裝上使用統一標識的電子監管碼后，方可出廠銷售。

對此，恒信數碼科技有限公司經理郭勝說，這個“強行措施”損害了中國防偽企業的利益。在郭勝看來，企業業務出現大幅下滑，是從2005年4月開始，當時，國家質檢總局不斷推廣“中國產品質量電子監管網”經營業務、強制要求企業對產品賦碼交費加入電子監管網。

因此，提訟的4家防偽企業認為，該公司同國家質檢總局存在利益關系，涉嫌壟斷行為。根據該案件的律師周澤稱，質檢總局是在利用行政力量強制客戶購買一家公司的業務，不違反《反不正當競爭法》和《反壟斷法》的規定。目前，上海、深圳也各有兩家企業委托他以同樣理由狀告國家質檢總局。

對此質檢總局信息中心很快做出回應：在今年4月份宣布將退出其在中信國檢的股權。

第2篇：傳媒行業調查報告范文

錄用海歸的企業認為海歸的不足之處最為突出的是缺乏務實精神，而這嚴重制約著海歸人才的職業發展。再加上越來越多的海歸因為在國外留學生活的時間越來越短，導致海外工作經驗的短缺，這也是造成了海歸人才就業不容易的原因之一。這是慧博研究院的2007中國海歸人才生存調查報告的部分觀點。

海歸經驗

沒有經驗的海歸占到了一半

沒有工作經歷和做過兼職或短工等非正式工作經歷的海歸所占比例在一半左右，年齡越小，該年齡階段中這類比例越大，反映出出國留學人員越來越明顯在海外學習而回國就業的傾向，但由于缺乏工作實踐中的親身體驗，也制約了海歸順利找到工作。

海外工作經驗少，是因為留學時間短。調查中海外留學1～2年的海歸最多，占31.91％，其次是在3～4年的占26.97％，5年及以上占23.03％左右，隨著留學時間的加長，海歸所占的比例也有所下降，顯示出海歸更傾向于在學歷教育中的某個階段在國外學習，而不是整個學歷教育階段。另外，在海外以工作為主的海歸占13.16％，多數集中在對日軟件開發、非洲和中東地區的建筑工程、中國公司在北美地區的駐外人員上。

一半的海歸在管理路線上發展；而從事專業技術工作的海歸比例為13.49％，顯示出海歸的職業發展方向與其專業分布較為吻合。另外，26～30歲年齡的海歸接近七成已經成為企業的中高級管理人員、高級和專家級技術人員或擁有自己的企業，而30歲以上年齡階段中該比例更是高達八成以上，顯示出海歸在職業發展上的速度非常驚人。最值得關注的是，同時擁有2年以上海外留學經歷和1年以上正式工作經歷的海歸中，已經在企業中擔任中高級管理人員和高級技術人員的比例超過了九成。

海歸年薪

海歸多半期望薪酬10萬元

通過對在房地產建筑行業、IT行業、金融行業、多元化行業、文化教育傳媒行業以及其他行業從業海歸的調查顯示，對自己的年薪期待在10萬到20萬元的海歸占到了各個行業總調查人數的50％，其中，房地產建筑行業為55.0％、IT行業為45.9％、金融行業為50％、多元化行業為50％、文化教育傳媒行業為76.9％。從行業來看，房地產建筑業、IT業的薪酬最為可觀，而在企業性質中，民營企業、上市公司的薪酬差異明顯，薪酬幅度波動大，而外商獨資的薪酬行情最好，國有／國有控股企業與中外合資企業薪酬水平居中，中外合資企業略高。而企業規模越大，海歸的薪酬就越為可觀，主要體現在高薪區間增多上。

薪酬和工作地域直接相關，超過八成的海歸傾向在北京工作，僅選擇北京而沒有選擇其他城市的海歸也在五成以上；選擇上海的比例也在兩成以上，排在第二位；接下來依次是深圳、廣州、成都和西安。另外，被海歸看好的城市還有大連、青島、天津、蘇州、杭州、沈陽、昆明，部分海歸還選擇去香港或國外工作。

海歸年齡

海歸趨于年輕化

約七成半海歸年齡都集中在 26～30歲的事業上升期，形成和打造自己的核心競爭力是發展的重心。其次，16.45％的海歸正處于職業初期的摸索階段，學習和積累貫穿其中，超過40歲進入成熟期的海歸不足一成。慧博研究院報告分析，海歸的年輕化傾向明顯，成長空間大，沖勁十足，但可能在經驗和穩定性上還有所欠缺，還需要時間來進行打磨。

海歸學歷層次中碩士學歷所占的比例最高，約為六成，其次是本科學歷接近三成，博士學歷的海歸占6.58％，還有3.62％的海歸是大專學歷及以下學歷。57.2％的海歸專業為經濟管理類，而工科類專業中計算機電子通信類專業最多，占到了一半。專業為社會科學類的海歸比例略微超過一成，其中語言文化藝術類專業占七成以上。而理科類專業所占比例最小，還不足5％。反映出海歸向商業領域發展的明顯態勢，過于集中在應用范圍廣而且能夠直接應用的專業，不符合中國經濟從以內需拉動向參與國際競爭方向轉變的發展趨勢。

在西歐留學或駐外的海歸最多占到36.51％，主要集中在英國、法國和德國，其中英國比例最高占到六成，法國占兩成，德國為一成。北美地區所占比例為16.78％，其中美國占六成。而在澳大利亞留學的人數超過了新西蘭的3倍。而東亞地區留學日本的占到了八成，東南亞則是新加坡占了多數。

海歸就業

貿易和行政類職位競爭最激烈

調查顯示，企業認為海歸在跨文化適應力、熟悉國內外市場環境這兩個方面既有優勢又存在不足，優勢的地方在于海歸對國際市場和海外文化的適應力較強，而劣勢的地方在于對國內市場和國內企業的文化了解并不充分。在對海歸就業形勢的判斷上，企業類別不同，海歸求職者和需要招聘海歸的企業存在一定的差異。從行業來看，咨詢法律財會專業服務業、商品流通貿易業、文化教育傳媒業以及其他行業對海歸的就業形勢看高一些，而房地產建筑業、IT業則相對保守。例如，由于房地產建筑行業受宏觀調控的影響明顯，更為看重人才對國家政策、政府行為以及各種行業規范的熟悉，因此接近兩成的房地產建筑業的企業并不看好海歸。

有超過一半的企業認為，海歸與自身的用人需求不匹配無法提供他們工作的機會，顯示出企業在用人上還是需求導向，注重實際情況。

而三成的企業認為，在與普通求職者的競爭中，海歸并沒有突出的優勢。海歸在求職中，競爭最為激烈的行業是行政類和國際貿易類，而競爭程度最不激烈的職位是技術／產品研發類和銷售類。

海歸評價

上市公司對海歸員工最不滿意

錄用海歸的企業比例超過了七成。從行業來看，金融業、多元化行業對海歸使用最為廣泛，中外合資企業的使用海歸比例為84.21％，而外商獨資企業使用海歸的比例就上升到了接近九成半。另外，七成民營使用海歸的企業比例在逐年加大，尤其是那些民營的上市公司。

錄用海歸的企業認為，海歸的主要優勢在于其國際化視野、熟悉國際化市場環境和外語能力，認同的企業比例超過一半；其次創新意識、跨文化的適應力、職業素養、管理知識也是海歸的重要優勢，形成了明顯的層次差異。海歸對自我認知較為統一，超過一半以上的人認為，和國內的就業競爭者比較，他們非常自信自己在外語方面的能力。

第3篇：傳媒行業調查報告范文

業界組織協會調研顯示因特網躍居電視之上成為美國年輕人最青睞的媒介

在人類傳播的發展史上，新的傳媒手段、媒介的誕生，總是會對原有的傳播手段、媒介造成沖擊。誠如加拿大著名媒介理論家麥克盧漢所說，“媒介作為我們感官的延伸不但導致我們個人的感官中產生新的比例，而且也導致媒介之間產生新的比例。”[2]由于新媒介的問世總是昭示著社會傳播格局的變動，在因特網于20世紀90年代起以咄咄逼人的崛起勢頭介入大眾傳播后，90年代中期，國內外學術界和業界都曾就網絡時代大眾傳媒的未來展開熱烈討論，發表種種推測、看法。由于當時尚處于因特網介入大眾傳播、傳媒建立網站的初期，因而在當時，不論是認為大眾傳媒將在因特網的沖擊下歸于消失的觀點，還是認為大眾傳媒可以通過應對因特網的挑戰而煥發出新的生命力、同網絡媒介共存互補的觀點，可說都是主要以邏輯推理為基礎的預言。如今，因特網介入大眾傳播的實踐已有了10來個年頭的歷史，學術界跟蹤網絡傳播實踐發展進行的有關研究也有了相當的積累，可以為進一步探討網絡時代因特網滲透進大眾傳播領域后其與傳統的大眾傳媒的關系、傳媒消費市場上的受眾選擇現狀，提供扎扎實實的調查研究所得的數據。

最近（2004年9月21日），美國的在線發行人協會發表了其在FrankN.MagicAssociates公司的協作下展開的“世代傳媒研究”的調查報告。在展開“世代傳媒研究”過程中，該協會調查了美國18－24歲、25－34歲和35－54歲三個年齡群中的1235名人士（按人口分布決定比例）。《世代傳媒業研究》以今年（2004年）3月到6月期間美國在線人協會對18—34歲的美國人的傳媒使用行為展開的連續3次研究的成果為背景，進行了進一步的調查研究。其研究獲得的數據表明，因特網和電視是調查對象最為青睞的傳媒，而因特網更是已躍居電視之上：有關“如果在你的生活中你只能使用兩種傳媒，你會使用哪兩種”的問題，調查對象的回答中，因特網占據榜首，回答以因特網為首選媒介的調查對象達45.6%，回答以因特網為第二選擇的調查對象達32.1%；電視尾隨其后屈居第二，回答以電視為首選媒介的調查對象達34.6%，回答以電視為第二選擇的調查對象達27.8%。18－24歲年齡群的調查對象視因特網為最為青睞的傳媒的百分比更高：回答以因特網為首選傳媒和二選傳媒的調查對象在這一年齡群中分別占50.5%和30.7%。

以下三張圖表分別顯示調查對象的傳媒選擇，以及不同年齡群的調查對象中分別以因特網和電視為首選、二選媒介者所占比例：[3]

在線發行人協會開展的《世代傳媒業研究》還發現，因特網的優勢在于其既提供信息又提供玩樂的效能；在調查對象中，年輕人明顯地偏愛將因特網用作新聞的首要來源。此外，在《世代傳媒業研究》的上述提到的3次前期研究中，曾發現18－34歲的調查對象常常將媒介串聯使用，例如，他（她）們可能邊看電視體育報道邊在提供體育信息的網站上沖浪以獲取更多的體育信息。由于目前18－34歲的美國人基本上是伴隨網絡的發展而成長為成年人的，而且作為年輕人其傳媒消費行為將在傳媒消費市場上占據日益重要的地位，因此，他（她）們的媒介選擇成為業界關注的焦點，也成為研究界有關調查的熱點課題。

當然，在線發行人協會是美國互聯網絡行業界的一個組織，其研究數據固然可以為人們了解因特網在美國人媒介消費中的地位提供參考，但是畢竟由于互聯網絡行業界的自身利益卷入其中而可能容易使人感到對其研究結果需要進一步驗證。更易令人信服的，是獨立于互聯網絡行業界和傳統傳媒業界之外的研究機構的調研結果，后者對于人們深入了解當前社會傳播格局中因特網與傳統傳媒各自的地位變化趨勢具有不可替代的作用。

著名高校研究機構的調研顯示因特網在媒介使用時間上對電視造成沖擊

就獨立于業界之外的、學界的研究機構的有關調研而言，2004年9月，美國南加州大學安南伯格傳播學院（AnnenbergSchoolforCommunication）新近成立的數字化未來研究中心了“世界因特網研究項目”的分項目“數字化未來”的第四年度報告《環視數字化未來》（SurveyingtheDigitalFuture），這一報告提供的數據顯示：就公眾的媒介使用時間而言，以往曾以技術新穎、視聽兼備、傳播迅速而笑傲傳媒領域的電視正收到來自因特網沖擊波的影響。而公眾的媒介使用時間的分布，可以說正是衡量各種傳媒在社會傳播格局中的地位及其在社會信息市場上的競爭狀況的指標之一。根據“數字化未來”第四年度研究的結果，美國網絡用戶觀看電視的時間平均每周比非網絡用戶少4．6小時。而且，該報告中根據用戶的網絡使用年限細分的數據表明，老資格的網絡用戶（上網經歷達7年或7年以上）比新用戶（上網經歷不到1年）更易產生少看電視的傾向：老資格的網絡用戶平均每周觀看電視的時間是11.3小時，比非網絡用戶的平均每周16.2少4.9小時；而網絡新用戶平均每周觀看電視的時間是13.5小時，比非網絡用戶少2.7小時。[4]對于“世界因特網研究項目”的分項目“數字化未來”來說，這種發現并非首次，而是四個年度中都有類似的發現。“世界因特網研究項目”起始于2000年，本是由美國加州大學洛杉磯分校的傳播政策研究中心發起主持的全球性研究項目，2004年美國南加州大學安南伯格傳播學院成立數字化未來研究中心后，加州大學洛杉磯分校傳播政策研究中心成員帶著其研究項目參與其中，從而使“世界因特網研究項目”在此后變為歸南加州大學安南伯格傳播學院數字化未來研究中心主持。這是一項耗時四年的大型研究課題，曾得到一系列機構的鼎力相助，其中包括美國全國科學基金委員會、美國在線、微軟公司、太平洋貝爾、安得森咨詢公司、美國全國有線電視協會，等等。該項目歸南加州大學安南伯格傳播學院數字化未來研究中心主持以來，研究工作除了得到安南伯格基金會的支持外，也得到了惠普公司、Accenture公司、時代華納旗下的TimeWarnerCompanies、微軟公司、索尼公司等8家機構的鼎立相助。

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“世界因特網研究項目”下一開始就設立了“加州大學洛杉磯分校因特網研究項目”分項目，在美國各地調查了2000多戶人家（2000年調查了2096戶人家；2001年調查了2006戶人家；2002年調查了2000多戶人家），對網絡用戶和非網絡用戶進行比較研究。美國南加州大學安南伯格傳播學院數字化未來研究中心此次的“數字化未來”研究即是前三年的加州大學洛杉磯分校因特網研究項目的延續。在第四年度報告之前，加州大學洛杉磯分校傳播政策研究中心曾于2000年11月、2001年11年和2003年2月三度發表同樣題為“環視數字化未來”（SurveyingtheDigitalFuture）的研究報告。2000年的報告顯示，網絡用戶觀看電視的時間比非網絡用戶少28％（每周4．6小時）。2001年11月和2003年2月該研究中心的其項目第二、三年度研究報告也有相似的發現：2001年美國網絡用戶每周觀看電視的時間比非網絡用戶少4.5小時；2002年美國網絡用戶每周觀看電視的時間比非網絡用戶少4.8小時。而且，根據用戶的網絡使用年限細分的數據表明，老資格的網絡用戶比新用戶更易產生看電視時間減少的傾向：2001年，老資格用戶（上網經歷達5年或5年以上）中觀看電視時間少于非網絡用戶的比例達34.7%；而在網絡新用戶（上網經歷不到1年）中這個比例則是29.9%；2002年，老資格的網絡用戶平均每周觀看電視的時間比非用戶少5.8小時，網絡新用戶平均每周觀看電視的時間比非網絡用戶少2.8小時，而且觀看電視的時間少于非網絡用戶的比例在老資格的用戶中也遠大于在新用戶中，前者是后者的兩倍多。[5]

根據“數字化未來”第四年度報告，就調查對象的媒介使用時間而言，在“世界因特網研究項目”考察的16個國家和地區中，關于每周觀看電視和上網時間的數據都顯示出類似的此消彼長的跡象。[6]

“數字化未來”第四年度報告還根據研究所得的數據資料歸納了最近10年來美國因特網發展的10個趨勢/動態，它們是：

1．在美國，隨著因特網的普及，數字化鴻溝正在縮小，但并未結束，因為出現了新的鴻溝/差異，如出現了寬帶上網用戶和電話撥號上網用戶之間的鴻溝/差異。

2．美國人的傳媒（使用）習慣已產生變化，并正在繼續演變。以往50年間，美國人在家的時間由觀看電視主導，但在最近10年中，因特網用戶越來越趨向于從過去用于觀看電視的時間中“贏得”時間上網。

（關于這個傾向，“世界因特網研究項目”考察的16個國家和地區中，研究所得的數據都有類似發現。）

3．盡管因特網在美國在用戶中的可信度總體而言頗高，但是從研究項目的第三個年度起有所下降，第四年度繼續下跌。

4．研究者開始發現網上購物中的（心理）變化。盡管在美國人們對于網上購物時的信用卡安全的擔憂度仍然甚高，但這種擔憂的強度正在下降：三年前這一研究項目的研究結果發現，2/3的因特網用戶對網上購物時的個人信息保密性非常擔憂，但在第四年度的研究中，該比例下降到了46%。

5．視因特網用戶為“怪人—網迷”的看法已被拋棄。因特網已進入2/3的美國家庭；3/4的美國人已成為因特網用戶。

6．隱私和安全：擔憂仍在，但其程度正在發生變化。

7．在美國，因特網正在成為網絡用戶的首要信息源。

8．在美國，因特網對于兒童的利和弊的問題，依然是人們關注的一個聚焦點。

9．電子郵件往來在美國依然在上網用途中排名第一，但垃圾電子郵件、電子郵箱超載和對電子郵件作復耗時過多又使電子郵件令用戶惱怒。第四年度的研究結果發現，已開始出現跡象表明，老資格的因特網用戶對電子郵件作復的頻繁度將會低于其以往；有關對電子郵件作復的速度，因特網新用戶認為對電子郵件應盡快作復或在1天內作復的比例明顯高于老資格的因特網用戶。

10．寬帶上網將帶來因特網的大變革。[7]

上述討論說明，美國業界和學術界有關公眾媒介使用、媒介消費行為的兩項最新調查都顯示因特網作為新興復合型媒介已在美國傳媒消費市場上站住腳，在其同傳統傳媒的此消彼長的競爭中，因特網在美國已經并不呈顯弱態而是勢頭強勁。當然，筆者在此并不想夸大因特網在社會傳播領域的地位和影響。事實上，在傳媒發展史上，新媒介對原有的傳播手段、媒介的沖擊的結果，一般并不是造成后者的消失，而是導致社會傳播格局中傳媒地位分布的變化，“傳媒之間的比例”的變化。傳統的傳媒面對因特網迅速擴張的現狀并不需要妄自菲薄地擔心自己一定會被淘汰出局。而且僅憑幾次調研所得的數據，是無法就目前因特網的發展對社會傳播格局中傳媒地位分布的變化問題、對其帶給電視在傳媒領域的主導地位的沖擊問題，給出普遍性結論的。況且，世界各國總體實力不同，因特網目前在世界上不同地區和國家的普及率和發展程度也不一樣；因特網的發源地、世界頭號經濟強國美國在因特網發展中處于遙遙領先的地位，其傳媒消費市場上因特網的地位之高目前還不能代表世界上絕大多數國家和地區的有關現狀。

結合我國的因特網發展情況來說，目前，我國大陸因特網用戶數為8700萬（2004年6月底的數據），其中寬帶用戶3110萬；上網計算機總數達3630萬。由于我國人口眾多，從我國網民在13億總人口中所占的比例來看，因特網在我國的普及率依然頗低。在這種情況下，因特網在我國當然尚未在整個社會公眾中構成對電視地位的挑戰。盡管如此，對來自美國的這些最新因特網調查報告的數據，我們還是值得重視，這是基于下面三種原因：一、美國作為因特網強國，其因特網發展的趨勢常常在世界上產生廣泛影響（雖然往往會在一定的時間差之后）；二、不論在世界上哪個國家或地區，有一個情況是共同的，那就是：隨著網絡的發展，電視不再擁有傳媒中最新成員的特殊地位，它不應也無法對來自手段更先進的因特網的挑戰視而不見，在傳媒消費市場的競爭中，從市場競爭的“差別化”規律的角度來說，由于電視同因特網相似之處較多，所以從長遠來看，電視在市場競爭中在“差別化”這一點上同因特網競爭的任務也許較其他傳統的大眾傳媒更為更艱巨；三、就年齡分布而言，在中國同樣出現了因特網的影響力在年輕人中較高的趨勢。中國互聯網絡信息中心2004年7月的中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，在我國大陸的網絡用戶中30以下者所占的比例共計達70.5%，因此在未來的傳媒消費市場中因特網將具有強大的影響力潛勢。更為細分的我國大陸網絡用戶的年齡分布如下表所示：[8]

中國大陸網絡用戶的年齡分布：18歲以下18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲60歲以上

17.3%36.8%16.4%11.5%7.3%6.7%3.3%0.7%

鑒于以上三點原因，上述國外最新研究報告對我們顯然具有一定的參考價值。從某種意義上來說，電視等傳統傳媒的未來取決于其對傳媒消費市場動態的高度關注和正確應策。

注釋：

[1]這里指的是1994年出現了第一批由傳媒機構自身建立的網站。但是，在此之前，美國個別報刊在已開始嘗試依托別的網絡服務主站上網電子版，美國《圣何塞信使新聞報》依托美國在線電子版即是著名的一例。盡管如此，筆者從美國的編輯與發行者網站、歐洲的Nua公司（以開展網絡調查著稱）等若干信息源獲得的信息表明，最早出現傳媒建立的網站，發生在1994年。

第4篇：傳媒行業調查報告范文

目前,國內外的專家還沒有對媒介素養(media literacy)下一個明確的定義,我國學者謝金文將其定義為人們對大眾傳媒的認識、利用和參與方面的素養,加拿大媒介素養學者Jane Tallim認為媒介素養是篩選、分析那些每天由各種媒體傳遞的各種媒介信息的能力,以及受眾批判性思維反作用于媒介的能力。對媒介素養的認識雖然眾說紛紜,觀點不一,但多數學者大體上將媒介素養分為三部分――批判性認識媒介的能力,利用媒介獲取自己所需要信息的能力,參與媒介的主動性。

大學生是一個受教育程度較高,對新鮮事物接受迅速的群體。大學生的媒介素養狀況如何關系到整個民族的公民素養。近年來,上海、南京、武漢等城市紛紛組織了大學生媒介素養調查。作為中等城市代表的合肥,這一地區大學生媒介素養的狀況與上海、南京等發達城市有著明顯的區別,又有其自身的特點。

我們在合肥高校開展了“大學生媒介素養問卷調查”。鑒于合肥是我國重要的科教基地城市,高校眾多,我們把這次的調查范圍放在本科生內,按照一本、二本、三本等級原則選擇了中國科技大學、合肥工業大學、安徽大學、安徽醫科大學、安徽農業大學、安徽建筑工程學院、合肥炮兵學院和新華學院等8所院校,每校60份問卷。問卷調查對象選擇了最能代表該校特色的專業,比如在中國科技大學選擇了物理專業(基礎學科),安徽大學則選擇了哲學系(文科類),合肥工業大學選擇電子科技專業(工科類)。按各專業分四個年級,每個年級15份(新華學院三個年級)。如果該校有涉及新聞傳播類的專業,則在此專業再發放問卷10份。由于合肥地區高校的生源主要來自安徽省,故本調查對于安徽大學生的媒介素養具有較強的代表性。

本次調查共發放問卷520份,實際回收為505份,有效問卷472份,有效問卷回收率為91%。調查樣本的性別構成情況為男性76.9%,女性23.1%,文科30.9%,理生69.1%,大學本科一年級為22.0%,二年級為28.0%,三年級為36.0%,四年級占樣本總體的14.0%。

問卷調查外我們還選擇了數十位同學進行深度訪談,其結果同樣印證了問卷調查的可信度,并讓我們對大學生的媒介接觸動機和行為有了更加深入的了解。本文限于篇幅,僅呈現和分析大學生媒介素養中的媒介接觸與媒介使用情況。

1、媒介接觸時間:網絡最多,電視最少

合肥地區大學生每天接觸各種媒介的具體時間是多少呢?問卷要求被訪者回憶自己平均一周使用媒介的時間,經過綜合計算得出:合肥大學生每天花在互聯網上的時間為59分鐘,廣播31分鐘,雜志24分鐘,報紙22分鐘,電視15分鐘,我們與2004年上海華東師范大學、2005年南京大學進行的同類調查的調查數據相比較,制作了“表一”和“圖一”。

從上面的圖表可以看出,不同地區大學生的媒介接觸具有一定的共性,即網絡接觸時間最長。相比之下,合肥大學生的媒介接觸情況,無論是報紙、廣播、電視或網絡接觸時間均遠遠落后于上海和南京兩座城市,由此也看出發達城市和中部城市大學生利用媒介的意識還有差距。合肥作為中等省會城市,經濟建設處在快速發展期,大學里的校園建設的條件有限,很少有寢室里裝有電視,校園局域網的鋪設也只是幾個學校完成,種種硬件的限制使合肥大學生的媒介接觸狀況有著特殊性,但在中等城市中又有代表性。比如,從廣播的收聽時間上來看,與前兩座城市的差距最小,這也和廣播媒介對硬件要求不高有關。

2、獲取信息的主要途徑:網絡與報紙平分秋色,人際傳播不容忽視

合肥大學生獲得信息的主要途徑怎樣?他們最希望獲得信息的媒介是什么?他們更多通過什么媒介了解在合肥本地發生的事件呢?

從表二中可以看出,各媒介均有涉及,在獲取信息的主要途徑中,27.3%、24.8%的人分別選擇了網絡和報紙,占據了超過一半以上的比例;在最希望獲得信息的媒介中,40.9%的人選擇了電視,占壓倒性比例,報紙和網絡分占18.6%和17.6%,這與其它城市的調查中區別極大;在獲得本地新聞的途徑中,報紙、聽別人說、廣播各占28.8%、24.8%和21.6%,電視以13.1%的選擇率也占有一定份額。從統計中可以看出,報紙的接觸度和信任度基本平均,屬于主流媒體。電視是最希望獲得信息的媒介,可以看出青年學生對電視特殊的情感。在上大學后接觸電視變得不方便,反而激發起大學生看電視的渴望。網絡是大學生獲取信息的主要途徑,這也是和當前網絡的快速發展相一致的,學生在上網娛樂、學習的同時可以很方便地瀏覽新聞。在獲得本地新聞方面,調查結果顯得相對多元化。因為本地信息往往與同學們的日常生活環境甚至生活方式息息相關,所以口耳相傳的人際傳播反而成為不容小覷的傳播渠道。

3、媒介接觸動機和內容:娛樂戰勝了資訊

現在大學生接觸媒介都在干什么,對于媒介的使用是否恰當和健康,直接反映出他們對于媒介的態度。

有關大學生報刊接觸的主要目的,四個選項的人數和百分比如下:

有關大學生網絡接觸的主要內容,四個選項的選擇情況如下表:

有關大學生收聽廣播的主要內容,選項如下:

通過以上三個圖表的數據比較,我們可以看出,合肥大學生在接觸媒介的過程中,無論接觸的是報刊、網絡或廣播,其結果都驚人的一致。他們更多將時間和精力花在娛樂休閑方面,媒介最主要的功能――提供信息,反而在大學生群體那里位居其次。不過,針對不同媒介,接觸目的略有些不同。

在接觸報刊的主要目的中,除了休閑娛樂和了解信息兩大首要需求外,41.9%的同學選擇了學習知識。報紙作為傳統媒介,它的嚴肅性、公信力和知識承載能力在大多數同學那里得到肯定。在網絡接觸中,大學生上網的主要目的是休閑娛樂和信息尋求,大多停留在看客的層面,而實際參與互動的只有28.8%。大學生經常登陸的網站是新浪(55.1%)、騰訊(48.3%)、搜狐(41.5%)、雅虎(32.6%)、網易(28.8%)。由此可以看出,90年代末成長起來的門戶網站在大學生群體中已經形成一定的號召力和影響力,而且這些商業門戶網站的資訊內容豐富,還帶有電子郵箱等私人網絡空間服務,可以很大程度上滿足大學生的需要。這里值得一提的是僅次于新浪的騰訊,在我們后期的訪談中發現大學生并不是有意去打開網頁,而是在登陸QQ時,網頁自動彈跳出來,順便打開而已,也印證了合肥大學生上網的娛樂性質。

4、報刊接觸:“刊”勝于“報”

合肥大學生報刊的接觸具體情況又是怎樣的呢?如下圖所示:

現代社會已經成為一個“媒介化社會”,無孔不入的現代傳媒幾乎滲透到人類生活的各個角落。媒介正在改變著世界,改變著人們的價值觀。怎樣和媒介打交道,怎樣利用它為自己服務而不是為它所控制,這是每一個現代公民,特別是大學生重要的學習內容。在合肥大學生媒介素養調查中,我們發現,代表合肥地區準知識階層的大學生,對于媒介性質的理解力和利用媒體獲取信息的能力都還需要進一步加強。在這里,我們提出幾點建議:

首先,各大專院校應該盡全力完善媒介接觸的硬件設施,比如鋪設校內網,在宿舍樓里安裝電視等,硬件和技術對大學生的媒介觀念影響很大,不能讓學生成為信息社會的“知識文盲”。其次,根據自身情況開設媒介素養公共課,或者以講座的方式,教授大學生利用媒體,特別是網絡媒體構建自己的知識體系,幫助學生培養良好的媒體使用習慣。第三,利用本校或者外校新聞傳播學院的師資力量,普及傳媒知識,引導學生接觸媒體行業,打破大學生對傳媒的神秘感。最后,我們認為素養教育最為重要的還是幫助學生構建健康、積極的人生觀和世界觀,讓大學生在這個信息泛濫的時代保持清醒、獨立和自由。

(感謝劉鳳儀、李樹娟等同學對問卷調查的幫助,感謝歐陽艷琴、楊露、李燕華、張欣、高東九等同學的統計支持。本文是姜紅主持的“2007年安徽省教育廳人文社會科學研究項目”《安徽大學生媒介素養狀況研究》成果之一,項目批準號2007sk043。)

參考文獻

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[2]蔡幗芬等,媒介素養[M],北京,中國傳媒大學出版社,2005

[3]馬移萍,上海大學生媒介素養現狀調查報告[J],新聞導刊,2005\2

[4]淘喜紅,王艷等 武漢市大學生媒介素養調查報告[J] 教書育人,2006\6

[5]劉佳 上海大學生媒介素養現狀調查報告[J]新聞記者,2206\3

[6]水延凱等,社會調查教程(第三版)[M],北京,中國人民大學出版社,2005

第5篇：傳媒行業調查報告范文

應當說，這種制度的設置主要基于傳媒行業的意識形態色彩。但是上市的經營性資產必須依托被采編環節所主導的平臺，才能在未來獲取穩定的現金流，實現經營資產的價值增值，這就為傳媒上市公司的未來帶來不可控制的風險。首先，傳媒上市公司只是傳媒集團的一部分資產，因此，傳媒上市公司在高管人員的安排以及公司內部治理結構上均受到來自傳媒集團的直接控制，這種治理架構顯然增加了傳媒上市公司的運作風險。其次，采編環節與經營環節的剝離，使得兩者之間的溝通與協調成本高昂，一旦采編與經營之間運轉不暢，對傳媒上市公司所造成的潛在風險也是不可估量的。（據胡旭于《新聞戰線》）

“重慶模式”的特征和方略

中國電視業目前已進入開放整合、競爭發展的新時期，如何保持廣電業的全面、協調、可持續的發展，重慶廣播電視集團（總臺）對此進行了有益而又艱辛的探索。在重慶市委、市政府的支持和重慶市委宣傳部的直接領導下，重慶廣播電視集團2007年先后在武隆、涪陵、潼南等區縣開展了深度整合廣電資源、統籌城鄉發展的試點。基本做法是：按自愿的原則，通過與當地黨委、政府簽訂協議的方式，將區縣廣播電視媒體和網絡的全部債權、債務、人員（包括離退休人員）移交給重慶廣播電視集團，由重慶廣播電視集團承擔區縣廣電投資、發展、指導、管理的責任。區縣廣播電視臺作為重慶廣播電視集團的直屬單位、當地全部廣電資產及其權益的所有者，依法獨立運營。這種模式具有兩個重要特征，即區縣黨委、政府對廣播電視臺的領導權、使用權和稅務征收權不變；區縣黨委、政府對廣播電視臺的投資、日常管理、財政補貼等責任轉移給重慶廣播電視集團。

資源深度整合后，重慶廣播電視集團增加了對區縣電視臺的基礎投入（財政補貼）、軟投入（內容、人才、智力、技術資源等生產要素）、硬投入（貨幣資本），努力提高區縣廣播電視的制作、播出、傳輸、經營和管理水平。通過資源深度整合，區縣廣播電視臺成為真正意義上的市場責任主體，利用資本、技術、勞動力、產權等一切有效資源進行生產要素重組，可利用“重慶廣播電視集團（總臺）”這個統一品牌進入全市、國內、國際市場，尋找市場機遇，培養市場競爭的新能力，拓展產業發展的新空間。（據張衛星于《中國記者》）

未來新聞報道方式的基本走向

在發展多透視新聞報道方式的基礎上，應增強受眾的主體意識，以平等的視角和平民化、人情化的報道方式講述老百姓身邊的故事。具體有如下方式：

問題性報道。問題性報道分為：批評性報道和調研性報道。批評性報道主要以輿論監督報道為主。調研性報道對尚未解決的問題進行調查研究。這一報道方式將呼喚精確新聞學在我國廣泛應用。參與性報道。在認知心理的驅動下，逐漸成熟的受眾對于新聞的認識由表象注意轉向深層，并且產生了參與意識。公益性報道。高揚人文關懷旗幟，關注弱勢群體，大力開辟農村新聞資源，縮小“信息富有者”和“信息貧窮者”之間存在的“信溝”。公益性報道不僅能催發社會愛心，還能引發社會思考，在一定程度上起到社會預防和警示作用。公開性報道。新聞傳媒應加強重大問題的公開報道，對一些突發事件，媒體應采取“危機公關”的相應對策，及時報道、改進工作，從而樹立高效、透明和負責的政府形象。趨向性報道。趨向性新聞報道方式打破了過去新聞都是報道已發生事件的陳規，把觸角伸向了將要發生的事件，不僅增加了報道的深度，而且能提高世人的心理預防能力，做到有備無患。

（據周燦華等于《現代視聽》）

“優秀記者”自測15問

是否時刻代表著一個黨的新聞工作者和媒體的形象，而不是強調個人意志、行為并參與和干擾新聞事件；是否感到自己每天都在改變，昨天的采寫，今天看來已多少有點幼稚；是否采寫任何一個題材的新聞后會很有底氣地說“后無來人”；是否能從事物中看到別人看不到的有價值的事實，且能從十分一般的材料中寫出有價值的“獲獎新聞”；是否每天都有無數個可采寫的題目，從沒有無題可寫的煩惱，并能依序有效地采寫；是否能不看采訪本一氣呵成將稿子寫下來并讓采訪到的有效素材所剩無幾；是否每天保持一個小時左右的思考時間，且是“早”作打算，“晚”來盤算；是否做到需要當天完成的采寫題目不輕易拖到明天，也不會因為今天的有限而馬虎對待要寫的作品；是否習慣于五年規劃和一年一月一周規劃，擁有采寫上的系統思維，有對一個時期作品匯編成冊的設想；是否有幾個具有較高采寫才能和綜合素養的良師益友不斷地指導、激勵、鞭策；是否能對各種各樣的文體駕輕就熟，能將人家嚼過的饃做成香噴噴的饅頭；是否能用受眾的標桿來衡量工作價值；是否視每一次的崗位轉換是單位和別人的需要而非自己對單位和別人的強求；是否能將個人的有價值的想法用來創造社會價值；是否愿意前置100年甚至更長時間來看待所從事的工作以及作品的社會價值和歷史價值。

（據范軍于《青年記者》）

文化體制改革要嚴管國有資產

財政部網站近日公布了《財政部、、文化部、廣電總局、新聞出版總署關于在文化體制改革中加強國有文化資產管理的通知》。《通知》指出，黨委宣傳部門要進一步做好宣傳文化企事業單位主要領導干部的監督管理、文化體制改革的組織協調和宣傳業務的指導工作，重大國有文化資產變動事項的審查把關。要嚴格規范和履行國有文化資產管理的審批程序。國有文化企事業單位要遵守國家現行有關國有資產管理的法律法規，建立健全資產管理機構和規章制度。財政部門、文化行政主管部門和黨委宣傳部門等要加強溝通和協調，共同做好國有文化資產管理工作。

《通知》還要求各級財政部門會同相關部門，及時制訂加強國有文化資產管理的具體措施。國有文化單位有望建立資產管理績效考評機制，且考評結果與國有文化事業單位的經費安排、資產配置、國有文化資產經營者的收入分配真正掛鉤。

（摘自《中國新聞出版報》）

2007年中國廣告增長

首次低于GDP增長速度

日前，CTR市場研究公布了2007年廣告市場調查報告，中國廣告增長率為9%，首次低于GDP的增長率。新媒體和互聯網持續引領高速增長的勢頭。

調查報告顯示，2007年，因受奧運蓄勢、主要行業廣告投放疲態以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統媒體廣告市場刊例花費增長幅度進一步收縮，廣告花費總量為3120億人民幣，整體投放同比增幅僅9%，低于中國GDP11.4%的同比增長，為近年來最低的增幅。而新媒體繼續保持爆發之勢，互聯網廣告花費實現了48%的增長，總量達116億元人民幣，排第4位，僅次于戶外媒體，商務樓宇LCD則以76億人民幣的廣告花費總量位居第5位。互聯網和商務樓宇LCD則分別從媒體市場中占據了4%和2%的份額。而傳統五大媒體，電視以12%的增幅依舊保持領先地位；雜志、電臺增長速度明顯減慢；報紙的下滑局面依舊沒有出現任何轉機，呈現1%的降幅；戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結束了連續的高速增長勢頭，出現了6%的負增長。（摘自《中華新聞報》）

廣電總局扶持優秀電影新舉措：

每部最少補貼20萬

對于電影來說，劇本的重要性不言而喻。2月26日，國家廣播電視總局電影劇本中心在公布2007年“杯”優秀電影劇本征集評選結果的同時，還了本年度“杯”優秀電影劇本征集活動啟事，實行重金征集的方式。該啟事明確地說明，本年度將評選產生5部優秀電影劇本，每部由政府補貼不少于20萬元的劇本認購資金（含編劇稿酬）。此外，還將評選出“政府扶持電影劇本”30部。該獎勵力度比去年翻了一倍，而“扶持電影劇本”也多了10部。

（摘自《北京青年報》）

中央網媒共簽自律公約

規范視聽抵制不良內容

2008年2月22日，央視國際、人民網、新華網、中國網、國際在線、中青網、中國經濟網、中國廣播網等8家中央網絡媒體，在京舉行《中國互聯網視聽節目服務自律公約》簽約儀式。《公約》倡議，各締約單位應共同遵守國家關于互聯網文化建設以及管理的法律、法規和政策，依法開展互聯網視聽節目的服務，積極傳播健康有益、符合社會主義道德規范、體現時展和社會進步、弘揚民族優秀文化傳統的互聯網視聽節目；尊重和保護著作權人和互聯網視聽節目服務單位的合法權益，創造和維護公平有序的網絡視聽節目版權環境。締約單位同意將在適當的時機設置《公約》的執行機構并服從該機構的監督管理。

《公約》歡迎所有在中國境內從事互聯網視聽節目服務的單位，在自愿接受《公約》的條件下申請加入。國家廣電總局、信息產業部以及國務院新聞辦等相關主管部門的領導，和來自全國四十余家開展互聯網視聽節目服務網站的代表參加了儀式。

（摘自《中華傳媒網》）

云南：新聞媒體監督

將成為行政首長問責依據之一

從3月1日起，云南省開始施行《關于省政府部門及州市行政負責人問責辦法》。《問責辦法》明確提出，新聞媒體的輿論監督，是對行政首長進行問責的依據之一。《問責辦法》由總則、問責事項、問責方式、問責程序和附則共5章21條組成，規范了問責的主體、方式和程序等內容，是以云南省政府名義制定的首個行政問責辦法。與此呼應的另一則新聞是：新一屆云南省政府第一次常務會議討論通過了修訂的《政府工作規則》，新增一條規定：“省政府及各部門要重視新聞媒體報道和反映的問題，對重大問題，各部門要積極主動地查處和整改。”

第6篇：傳媒行業調查報告范文

商業銀行與PE投資曲線“聯姻”

商業銀行一直在積極拓展與私募股權投資機構（PE）合作的新形式。據悉，工商銀行將與某基金合作，以財務顧問的角色深入私募股權領域。由于目前我國商業銀行尚不能給股權基金直接提供貸款資金，故只能以曲線“聯姻”的方式與PE合作。

通過此次合作，工商銀行主要將根據手頭的客戶資源起到良好的中介作用。即基金將分享到銀行大客戶的資源，并通過大客戶的出資解決融資渠道。而工商銀行將成為基金投資決策委員會的成員之一，對于基金投資的企業，銀行也可以參與考察其資質，提出投資決策的意見，以此來確保大客戶的投資收益。同時，工商銀行將GP管理費中的兩成資金作為自己的收益。

創投行業規范日漸明朗

高標準的落實政策是關鍵

“中國的創投機構成分復雜，有公司制，有合伙制，有通過信托的，有個人獨資的，理念也比較混亂，這可能導致市場的無序。” 深圳創會常務副會長王守仁多次道出這樣的擔憂。

國家發改委財政金融司副司長曹文煉同樣在今年的“全球PE北京論壇”上指出，目前中國股權投資行業存在小、散、亂現象，行業監管的規范尚未明確，特別是一些外資PE進入的規則不夠明確。他透露，發改委目前正牽頭擬定《股權投資基金管理辦法》，并將盡快推出。

金融30條的出臺明確規定要創新中小企業的融資方式，拓寬企業的融資渠道。溫州民營企業促進會會長周德文認為，這樣很多中小企業將從政府對其的間接支持發展到直接扶持，明年中小企業專項發展基金的規模將擴大。系統的制度是保證一項政策良好執行的基礎，高標準的將“金融30條”落地是最重要的。

板上釘釘IPO計劃取消

中國赴美高科技企業“全軍覆滅”

隨著經濟危機危害的加重，目前的股價已經遠遠無法體現股票本身價值，大量科技企業為此不得不取消了原本板上釘釘的IPO計劃。

最近，漢王科技、分時傳媒、神州數碼（ERP業務）、迅雷、光線傳媒、以及服裝直銷品牌PPG等企業紛紛曝出IPO計劃被擱置的傳聞，這些傳聞已經得到不同程度的證實。更早些時候，華旗資訊、中華網軟件、ITAT，以及同在杭州的暢翔網、共合網、聚光科技等企業，也紛紛取消了IPO計劃。

值得注意的是，在這些IPO推遲的案例中，赴美IPO已成為“全軍覆滅”的重災區。究其因，這與美國投行自身難保有關：老牌投行貝爾斯登被摩根大通收購，美國第四大投行雷曼兄弟破產，第三大投行美林公司被美國銀行收購……這個時期再讓投行承擔新股發行，這無疑是把他們推上火山口。

UCWEB董事長雷軍表示，在經濟危機時期，更能考驗企業的成本控制能力和競爭力。一旦三年經濟危機過去，將會有一大批經過鍛煉過的企業成功上市。

美國風投協會報告

明年96%風投將遭遇融資危機

據美國風險投資協會（以下簡稱“NVCA”）日前公布的調查報告顯示，96%的風險投資公司明年將遭遇融資危機，而IPO市場在2010前都不會開放。

NVCN對400多名風險投資家和企業主進行了調查，他們普遍認為，與今年相比，明年的投資額將有所下滑。61%的受訪人士表示，整體風險投資額將下滑10%以上。

但仍有很大一部分風險投資家表示，他們明年準備資助的企業數量將不會有變化，甚至會更多。在投資額下滑的前提下，這意味著每家企業能夠拿到的資金數量將受到影響。

對于一家有潛力的創業公司，在這樣的環境下更有利于生存和發展。NVCA總裁馬克?希森(Mark Heesen)稱，這就是“達爾文進化論”所說的適者生存。

另外，此次風險投資下滑并不局限于美國市場，而是將影響全球市場。其中，初期創業公司、媒體公司和半導體公司受影響最深。

更關注內地業務

3i擬轉移其香港和上海員工至北京

第7篇：傳媒行業調查報告范文

坐在門前公路邊發呆的羌族姑娘爾瑪依娜被一個喜歡旅游和攝影的男人給她拍了很多照片并在網站汽車論壇發表后，被稱為“天仙妹妹”，于是，無可挽回地走上了明星的道路。僅一年多的時間，“天仙妹妹”實現的合同經濟收入達200多萬元。

去年，一個12字的帖子“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”莫名躥紅，短短兩天的時間內，該帖的回復數達到了300621，點擊數更是高達7607617。隨后，北京一傳媒公司自曝是他們制造了“賈君鵬”，這個創意足足讓他們賺進了“6位數”。這便是當下日益盛行的網絡推手和網絡公關。據了解，除“賈君鵬事件”外，包括芙蓉姐姐、“雷人”征婚女羅玉鳳等都是出自網絡公關炒作之手。

隨著國內網絡的發展，網絡推手愈加盛行，出現的炒作事件也越來越多。近日，知名拍客、網絡推手石金泉因轉載了一個帖子而被拘留了3天，這也引發了人們對于“網絡推手”的好奇和爭議。

早前，央視在報道中曾披露，近一半網絡熱帖是由網絡公關公司聘請大量“”人為制造的。這一說法得到了業內知名的網絡經濟專家、中科院研究生院管理學院副院長呂本富的認可。他表示，網絡上有近一半的熱帖是經過人為設計的，而幕后的主要推手是網絡公關公司。

隨著市場需求的逐漸增加，網絡推手在全國各地的數量正在飛速攀升。據統計，目前北京的網絡公關公司有700多家，規模不一，較出名的有陳墨網絡公關機構、口碑互動等公司，擁有員工近百人，而小的網絡公關公司則可能僅有幾個人。目前，某些城市和地區目前尚未出現有名的網絡公關公司，許多網絡推手公司也多以“網絡傳播有限公司”、“網絡營銷服務公司”來命名。由于行業特殊性，這些從事炒作的推手們，甚至不清楚自己身邊究竟有多少人是同行，更不曉得自己所從事的“頂帖”已然漸漸成為一個新興的行業。

根據《中國公共關系業2008年度調查報告》顯示，網絡公關業務產值占整個公關行業市場比重高達6.3%，營業額約8億元左右。因推出“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“二月丫頭”而號稱“中國第一網絡推手”的陳墨網絡公關機構掌門人陳墨對外表示，2007年，他的網絡策劃公司已簽約和待簽約客戶就有13家，意向簽約金額超過1000萬元。陳墨甚至曾撰文寫道，網絡公關公司將是“傳統公關的掘墓人”。網絡公關行業研究人員高勝寧也預計，未來3年內，網絡公關業務逐漸會超越其他公關服務手段，成為最大的盈利點，比重超過50%。

第8篇：傳媒行業調查報告范文

這部從2008年就在晉江文學網走紅的小說，在9年后被搬上了熒幕。劇集開播后，15天全網播放量突破100億。但在這樣的播放數據背后，也存在躲不掉的尷尬特效、有硬傷的劇情邏輯、一成不變的瑪麗蘇人設、以及被詬病最多的抄u。即便如此，相較于豆瓣評分僅4分左右的其他IP劇，該劇目前評分6.1已算是“一股清流”。

賣座與口碑之間的反差，《三生三世十里桃花》并非個例。事實上，整個2016年都沒有出現叫好又叫座的現象級大劇：直面當下社會現實的如《歡樂頌》 《中國式關系》 《小別離》等，雖然口碑較好，但總體收視排名不如《親愛的翻譯官》 《錦繡未央》 《寂寞空庭春欲晚》等IP劇集。而后者的口碑往往呈兩極分化狀。

在資本和市場的催化下，這種收視率和口碑的反差被演繹得更甚。“這一兩年，首先就是國內電視劇越來越多地依賴改編，對大IP和大演員的倚重也越來越明顯。”北京電影學院副教授、著名編劇張巍告訴《財經天下》周刊記者，在這樣的環境下，對于原創劇集可能也造成了一定的打擊。

造成這種現象的邏輯并不復雜。從資方的角度來看，IP是此前已被驗證過的，這個故事有其特定的市場，即使無法大熱，也不會出大錯。另一方面，明星自帶粉絲流量，在當下的市場環境下，這也在一定程度上保證了劇集收視率或點擊量。

但從行業的角度看，大IP扎堆拍片很可能使影視劇整體內容質量有所下滑。因為目前火熱的IP多來自網絡言情或玄幻小說，由于其連載時間跨度多達數年之久，多數情況下故事連貫性堪憂，改變成影視劇后這種缺陷更是被成倍放大。此外，從文藝的角度，編劇汪海林在接受媒體采訪時也表示：“玄幻在文學史上、在創作上，是武俠的大倒退。”

同時，由于這類劇集大都選用自帶粉絲流量的明星，其對明星的倚重使得明星片酬扶搖直上。以《孤芳不自賞》為例，此片就被吐槽摳圖嚴重、替身使用頻繁，主演拿天價片酬卻只有很短的進組拍攝時間。對于這類情況，編劇宋方金在接受媒體采訪時曾稱，現在電視劇拍攝有一整套所謂完整嫻熟的“替身拍法”，包括摳像、頭套、背身、背景虛化等，“原來拍戲是拍戲，現在是游戲……根本不用演員就能拍。”

行業嚴重依賴IP，也有人才匱乏的原因。視驪制作掌門人白一驄對《財經天下》周刊記者表示，影視劇行業正面臨人才不足的局面。根據《中國電視劇2016產業調查報告》，2016年1月～9月共備案電視劇892部、34946集，數量再創新高。白一驄認為，市場的熱度壓縮了正常創作者的成長周期，更多的資本意味著更多開拍的劇集，但同時也意味著在有限的人才中，一部分人要提前做到超出自己原本能力范圍的崗位。“比如，我們副美術被人挖去做美術，美術找不到合適的副美術，只好把原來的助理提成副美術，他再把剛剛入行的小孩提成助理。這樣，整個底下的團隊都會變得比以前要差。” 白一驄說。

第9篇：傳媒行業調查報告范文

關鍵詞：網絡直播;自媒體;手機視頻;網絡主播

隨著網絡視頻直播的不斷發展，網絡視頻直播不再簡單運用在會議、會的直播上，網絡視頻直播逐漸滲透到娛樂領域，用于娛樂目的的網絡直播越來越多，隨用于娛樂目的的直播平臺也隨之出現。

另外，智能手機的應用，也為網絡視頻直播提供了更為便捷的技術支持。智能手機的應用，讓隨時誰地拍攝視頻并上傳互聯網成為可能，便捷的技術手段，娛樂目的的需求，以及自媒體的發展，為直播平臺的出現，提供了有利條件。

2015年網絡視頻直播平臺只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯網視聽節目服務持證機構名單中，一共有588家視頻直播機構。據文化部文化市場司行業數據監測點最新統計顯示，2016年上半年，我國網絡文化市場整體營收達1017.2億元。目前，國內網絡文化相關行業保持良好發展態勢，其中網絡直播成為增速最快的領域，市場營收82.6億元，同比增長209.3%。

井噴式的發展創造了一批商業成功案例，造就新一批網絡紅人，PAPI醬、回憶專用小馬甲、叫獸易小星等，創造巨大商業利潤;值得注意的是，國內電商網站也看到網絡視頻直播蘊藏的巨大商機，紛紛上馬直播平臺。網絡視頻直播大步向前發展的同時，對網絡傳播行業，也悄然產生影響，具體表現為：

一是利潤當前，各大互聯網巨頭紛紛進軍直播市場，開創“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網站Facebook推出Facebook Live功能服務，正式進軍直播市場。國內，兩大社交網站騰訊QQ空間和新浪微博也同時進軍直播市場，開創“直播+社交”新領域，社交與直播的結合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應用，直播平臺成為一個聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺也紛紛開通直播，搶占更多用戶時間和流量。“直播+電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開創新銷售模式的發端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時代到來。與傳統行業相比，行業準入門檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢的工作方式，吸引了大量年輕人投身網絡主播。沒有學歷限制，只要有個手機，在哪兒都能直播賺錢，吸引個各個階層的青少年，無論是90后、95后，還是00后，“網紅”“直播”這些熱詞對他們來說再熟悉不過。網絡直播，對他們來說是一件好玩又賺錢的事情。2016年9月7日，網紅直播垂直媒體《2016中國網絡主播調查報告》，據統計的映客、花椒、一直播三大直播平臺各自排名前1000的主播收入累計數據，其平均累計人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態，使得年輕人，進入網絡主播行業。報告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動改變人際交往習慣，邊際效應提高。在新媒體時代，徹底顛覆了傳統傳播方式，微博、微信的發展，讓“自媒體”成為可能，個人即媒體的思維模式已經被人們接受。網絡視頻直播，這種傳播方式出現以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網絡主播現場直播，現場人與人交流，跟面對面交流沒有多大差異，完全拋棄傳統的人機交流模式。隨著網絡直播內容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們越來越習慣運用直播跟人聊天、學化妝、與明星互動以及了解產品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯結了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統，人們可以通過直播更直觀地接觸真實的對方，直播成為網絡人際交流的新平臺、新空間。

網絡直播行業作為互聯網新興行業，發展迅速，但也存在諸多問題，部分直播平臺內容良莠不齊、打球，平臺與平臺間的惡意競爭，偽造數據等問題也在不斷凸顯。2016年4月，國家廣電總局下發的《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》中，重申相關規定，要求網絡視聽節目直播機構依法開展直播服務。快速發展的直播行業，已經如當年的視頻網站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領域。同月，20多家主要從事網絡直播表演的企業負責人《北京網絡直播行業自律公約》，承諾從2016年6月起，對所有主播進行實名認證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單。從國家相關部門到央媒都在重點關注直播行業，這對直播行業的發展大有裨益，視頻直播行業的市場會在監管和自律中回歸理性發展，將吸引更多人的加入。