航空航天產業市場分析精選(九篇)

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第1篇：航空航天產業市場分析范文

1 圖書營銷的基本理論和我國圖書市場分析

1.1 市場營銷學的概念及特征

營銷名家菲利普?科特勒對市場營銷做了如下定義：個人和群體通過創造產品和價值，并同他人進行交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。這一營銷定義涵蓋了市場營銷的起源、途徑及其目標，對市場營銷的本源做了一個清楚的闡述。

市場營銷是在一個動態的全球環境中進行的，就出版行業而言，信息化和數字化的迅猛發展，全球一體化的進程加速，經濟形勢和人們閱讀口味的變化，以及道德和社會責任的要求，是發展變化的一些關鍵趨勢，同時也是促使市場營銷快速變化以及挑戰市場營銷戰略的幾大力量。

在每個企業中，市場營銷的作用是幫助實現戰略目標。而企業為了在市場中制造它想要的反應，會混合采用一組可控制的戰術營銷手段，這就是營銷組合。營銷組合包括企業未來影響對其產品的需求而做的任何事情，傳統的市場營銷學將其分為4組變量，又稱4P，即產品（Product），價格（Price），渠道（P1ace）和促銷（Promotion）。

有效的營銷方案應該能把所有的營銷組合因素融入一個協調的計劃之中，通過向消費者提供價值來實現企業的市場營銷目標。營銷組合構成企業的戰術工具箱，幫助企業在目標市場中建立強有力的市場定位。

1.2 我國圖書市場環境以及市場細分

對市場營銷來說，市場就是指產品或服務的實際和潛在購買者。隨著知識經濟時代的到來，知識在經濟和社會發展中的作用不斷提高。圖書作為傳播科學文化知識的重要載體，圖書出版事業在國民經濟發展中的作用也日益提高。人民群眾的精神文化需求日益增長，對圖書的需求也將迅速增加。

截至2008年底，我國共有出版社579家（包括副牌社34家）。2008年，全國出版圖書275668種，其中新版圖書149988種，重印圖書125680種，總印數69.36億冊，總印張數560.73億印張，總碼洋791.43億元。圖書市場是巨大的，然而，目前我國圖書出版產業的市場集中程度很低，屬于不存在集中現象的產業。排名前4位出版社的集中度約為5%，前十位出版社的集中度約為10%。市場集中度低就意味著產業內大企業的規模不大，比重較小，圖書出版產業存在生產能力分散、專業化協作程度低的結構性缺陷。同時，我國圖書出版的差別化程度不理想。在我國的圖書出版社中，一些名牌大社，例如三聯書店、商務印書館、清華大學出版社、外語教學與研究出版社等，依據其準確的市場定位和長期堅持的品牌化經營理念，成功實現了差別化出版；其他大多數中小出版社其圖書差別化的程度則很低，長期困擾出版業的重復出版、雷同出版、高額呆滯庫存便是這一市場結構缺陷的明顯體現。

2 國內航天圖書市場

2.1 國內航天圖書市場概況

航天圖書是科技圖書的一種，由于其專業性和一定的保密性，讀者群范圍很小，所以在整個圖書的市場份額中的比例也并不大。宏觀上看，按照中國圖書館分類法，我國圖書共分為22大類，航空、航天是其中一類。根據新聞出版總署2010年7月的統計數據，2009年，在22個大類中，無論是品種、印數，還是碼洋，航空、航天類均是最小的，出版品種只占總品種的0.001%，印數占總印數的0.0002%，碼洋占總碼洋的0.0005%。微觀上看，在各大圖書賣場、超市，航天圖書的貨架總是擺放在較為偏僻的地方，其銷售量和銷售額也非常小。在北京最大的圖書賣場――西單圖書大廈中，只是四樓的一個角落里的一個書架屬于航空航天科技類圖書，其中航天科技類圖書上架品種僅僅50余種，冊數不足200冊，在全大廈幾十萬種動銷圖書中所占的比例小得可憐。

航空航天類圖書的出版種類少，印數少，碼洋低。在整個圖書市場中所占的比例很小。另一方面，由于航空航天類圖書的技術門檻和行業門檻較高，參與其中的出版社非常少，市場競爭也相對來說不是很充分，只要我們能壯大自己的實力，就能相對容易地占據競爭的制高點。

2.2 主要出版社航天圖書出版概況

主要參與航空、航天類圖書出版的出版社包括國防工業出版社、航空工業出版社、中國宇航出版社、中國民航出版社、北京航空航天大學出版社、西北工業大學出版社、哈爾濱工業大學出版社等7家。7家主要航空、航天類出版社出版的航空、航天類圖書品種，占這些出版社出版圖書品種總數不到10%。從印數比重來看，航空、航天類圖書的比重更低，僅占總印數的5%左右。由此可見，即使在航空、航天類出版社中，航空、航天類圖書也不是其出版工作的全部，甚至對有些出版社而言，不是其重點。

2.3 航天圖書市場趨勢分析

隨著近來航天事業的快速發展，越來越多的人對航空航天產生了興趣，而在航天科技圖書的出版領域，隨著國家對航天事業的日益重視和投入的日益增加，航天科技圖書的發展也將迎來一個新的契機，航天圖書市場將有一個逐步發展壯大的過程。然而航天圖書的總體市場份額還是很小的，在大型書店和賣場里，航天圖書乃至科技圖書的銷售情況是不容樂觀的，絕大部分航天圖書的銷售還是在出版社的讀者服務部和直銷渠道中進行。這同時說明了航天圖書的讀者群還是固定而有限的，市場總體規模的增長也是有限的。

同時航天科技圖書上的競爭主要集中在選題資源、行政資源、作者資源和渠道資源上，航天專業科技出版社只有在出版和營銷兩個方面積極提高自身的競爭能力，才能維持和擴大航天圖書中的市場份額，在競爭中搶得先機。

3 航天圖書產品（Product）

3.1 航天圖書產品的特征

產品是指能夠提供給市場從而引起人們注意，供人取得使用或消費，并能夠滿足某種欲望或需要的任何東西。對于圖書產品來說，消費者購買的核心目的就是了解和掌握所需要的知識和技能，圖書的內容是其最本質的價值。一本書就是一件實際產品，它的書名、版式、特點、包裝和其他特征，經過精心的組合，共同構建了它的核心利益――可供參考和掌握的知識和技能，滿足讀者精神生活的需要。

科技圖書是科學技術人員和生產工人在科研和工作實踐中所必須用到的參考資料，具有單一性和不可替代性；而科技圖書的出版門檻較高，經濟效益又不好，所以參與的出版社并不是很多。

對于普通讀者來說，閱讀乃至購買航天專業圖書的機會非常有限。普通讀者對航天專業圖書的興趣并不是很大。這其中主要的原因還是航天的范圍過于狹窄，航天專業也過于艱深，除了專門搞航天的人以外，其他讀者對于航天專業圖書，沒有興趣也沒有能力去閱讀，因此這就決定了航天專業圖書的市場份額不大，目標讀者非常集中。同時，絕大多數對航天專業圖書感興趣的讀者認為目前市場上的航天專業圖書不能滿足實際需要，一方面絕大部分情況下某一個特定專題只有一兩本圖書，讀者幾乎沒有選擇余地，因此，航天專業圖書的市場還非常不完善，有很多值得改進和提高的地方。

3.2 新產品的開發及產品生命周期

圖書的新版和再版都可以看成是新產品的推出。兩者之間既有相同點又有不同點。無論是新版還是再版，都要經過仔細的市場調查，了解讀者、市場和競爭對手，開發出對讀者具有卓越價值的、質量好、特色新、使用價值高的新圖書。由于航天圖書的市場容量和讀者群數量都不大，所以新書的開發速度和再版速度都不是很快。目前中國宇航出版社每年出版航天類圖書的種類在60種左右，而每種圖書的印數在1500冊左右。全國每年航天類圖書的新書品種不到100種，修訂再版的圖書全國每年不到5種。所以航天圖書新產品開發的總體趨勢是總體數量不大、讀者對象有確定性和針對性，這與目前的市場行情是符合的。

在推出了新書之后，出版社都想使它有一個較長的愉快的生命。產品生命周期，是指產品從研究開發、投放市場到退出市場為止所經歷的全部時間。從理論上分析，完整的產品生命周期一般可分為投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。出版社一方面要時刻注意市場需求和產品銷售的變化，清楚產品所處的生命周期階段，另一方面要采取靈活的產品營銷對策。在投入期，要注重抓產品促銷；在成長期，要認真抓產品質量；在成熟期，要注意提高市場占有率；在衰退期，要有計劃地轉移老產品，上馬新產品。

3.3 圖書品牌的建立和發展

圖書是一種負載有精神文化含義的特殊商品，這就決定了圖書品牌也具有不同于一般產品品牌的特性。品牌結構上有梯次性，可分為作者品牌、單本品牌、系列品牌、類別品牌、出版社整體品牌等五類，它們形成了由初級到高級、由個別圖書品種到整個圖書品種，由較小的品牌效應到較大的品牌效應的梯次結構。一個整體圖書品牌或分類品牌下，會有許多種圖書連續不斷地出版。圖書品牌的成功，關鍵的一點就是要充分展示自己的特色和個性。

就目前而言，中國宇航出版社在航天圖書上還是有一定的品牌效應的，在調查中發現，只要是關注航天圖書的讀者就知道中國宇航出版社，并且認同中國宇航出版社是目前中國出版航天圖書最好的出版社，尤其是《導彈與航天叢書》己深入人心。無疑這與中國宇航出版社的定位和歷史積淀有很大的關系，是中國宇航出版社的優勢和資本，但是也要看到的是，目前中國航天圖書的整體規模還不大，中國宇航出版社需要付出更多的努力，不僅保住自己的地位，還要開拓更大的市場。

一般來說，開拓品牌圖書市場的方式有兩種，一種是開始就以集合的方式推出系列書，使其相得益彰，蔚為大觀；另一種是先推出幾本書投石問路，激發激活讀者的閱讀興趣，然后跟進系列圖書，建立品牌。目前在航天圖書范圍內，較多采用第一種品牌建立方法，無論是中國宇航出版社的《導彈與航天叢書》、“航天科技圖書出版基金資助圖書”、“載人航天譯叢”等，都有較大的規模，自成體系，成為科研人員和技術工人的良師益友。科技圖書一般有較明確的讀者群，也不太容易產生跟風購買同一系列不同專業圖書的情況，所以第二種方法采用的并不多。在下一步的品牌塑造過程中，還是應該著眼于系列圖書、叢書的出版，用系列化的方式來建立自己的品牌。

4 航天圖書價格（Price）

4.1 圖書價格的形成

圖書作為一種產品，包含實質產品、有形產品和附加產品三部分。圖書是精神文化產品，它的使用價值主要體現為圖書具有的知識含量、文化、科學、審美等價值，即人們從中獲得的信息的質量和數量，這是圖書產品的實質性部分；圖書的有形產品是指它的物質部分，包括它的外形、開本、紙質、裝幀、印刷等；附加產品又稱延伸產品，它是指產品本身之外的許諾和服務。作為精神文化產品，圖書產品又有不同于一般商品的如下屬性：包括圖書的不同質性、圖書的價格彈性、圖書的時效性等。

圖書價格一般而言形式上是由出版社確定的，但事實上，圖書作為商品，其價格也要受到市場上各種客觀經濟因素的制約，其中最主要的因素是圖書成本、市場需求和市場競爭。

就航天科技類圖書而言，參與的出版社不多，沒有很多的替代版本；無論技術專著還是教材、工具書，同時又都是科研人員與技術工人所必需的；市場競爭不充分，市場更是遠未到飽和的地步，所以總體來說價格需求彈性不大，定價策略也可以比較靈活。

4.2 現有航天圖書價格分析

目前的航天圖書市場，無論是整體規模還是參與的出版社數量都不是很大，所以想要詳細分析現有航天圖書的價格問題，找出一個合理的定價策略，是一件比較困難的事情。科技圖書的定價規律包括以下幾點：（1）單本印張是圖書定價的主要考慮因素之一；（2）單印張價格的高低與制作成本有關，與作品內容的難易程度有關，與總字數的多少有關，與印量稍有關。

對于航天科技圖書，由于專業性較強，印數較低，而且作者一般都是帶經費出書，所以航天圖書出的精裝本較多，而且其定價比普通的科技圖書要高。航天科技類圖書的印數一般都很少，且幾乎沒有再版、重印，市場上還有很多90年代中期甚至前期出版的圖書，這也是其定價較高的原因之一。相比較而言，技術專著的定價最高，系列叢書次之，教材再次。有出版基金資助的書和引進版的圖書定價都處于中游水平。

4.3 航天圖書價格建議

參考上面的結論，航天科技圖書，特別是技術專著，寫作、編校質量要求高，圖書制作成本高，印刷數量少，同時由于其價格需求彈性不大，所以目前“高質高價”的策略還是符合實際的。

高質高價也稱為溢價，即出版高質量的圖書，定較高的價格。這種定價方法適合一些內容相對專一，讀者群相對小的圖書。這類圖書一般在內容上具有獨創性且印數較少，出版該類圖書的每冊成本較高。讀者一般為高端讀者，注重質量過于注重價格。這種高質量的圖書會比同類一般科技專著的定價稍高，但是，這個定價基礎是優秀的選題、高科技含量的內容、細分的目標市場、高成本的投入，這是與精品圖書的定位相匹配的。這樣的精品圖書，出版后受到讀者的歡迎和好評。

在實際操作中，出版社還是要針對自身的特點和具體圖書情況采取靈活的價格策略。由于圖書具有品種的巨大差異性，出版社在每本圖書具體定價時要綜合考慮成本、市場需求、顧客價值、競爭對手、本身的經營狀況和營銷目標等多種因素，不能機械地重復同一種策略。

5 航天圖書渠道（Place）

5.1 圖書的分銷渠道

隨著出版商（包括出版社、出版公司及民營書商）之間競爭的不斷加劇，管理者營銷水平的不斷提高，越來越多的出版商意識到分銷渠道的重要性。設計和管理好圖書發行的分銷渠道成為出版商發展壯大的一個重要因素。分銷渠道，也叫營銷渠道，是指當產品從生產者向最終消費者轉移時直接或間接轉移所有權所經過的途徑。渠道的起點是生產者，終點是最終消費者或用戶。產品只有通過渠道才能實現其價值和使用價值。分銷渠道中包含著一系列相互聯系、相互合作的組織及個人。圖書的分銷渠道的主要職能則可以概括為收集信息、圖書促銷、業務接洽、需求配合、實體分銷、風險承擔、融資及支用等幾個方面。

5.2 航天圖書直銷渠道的建立

就科技圖書而言，傳統的分銷方式存在著一些先天不足之處。首先，科技圖書并不是傳統意義上的暢銷書，在各圖書賣場和書店有限的貨架上，很難占居很好的位置；其次，由于科技圖書的市場周期較長，這種滯銷效應給出版社的生產和決策，都帶來了很大的影響。還有一個關鍵的原因是，科技類圖書的讀者比較專業，分布既集中又分散。科技圖書市場范圍窄，讀者群集中，可替代性差，而在這些方面圖書直銷有自己的獨到之處：直銷的市場定位準確，效率高，可提高客戶忠誠度，縮短產品的市場導入期，提高產品的利潤率，同時營銷戰略具有隱蔽性。一方面直銷所帶來的產品高利潤率是其他任何營銷方式所無法替代的。另一方面出版社減少中間環節直接向讀者出售產品的同時，配以相應的售后服務，既能提高產品的經濟效益，又能隨時跟蹤市場的發展動態，從而全面掌握市場信息并不斷擴大讀者隊伍。在科技圖書方面，直銷這種快捷、方便、經濟的適應市場發展需求的營銷模式將迅速發展成為主導營銷模式。

與其他圖書相比，航天科技類圖書在營銷方面有以下一些特征：1）圖書的使用者是系統內部的科研人員和技術工人，針對性十分明確，消費群體穩定而集中；2）科技圖書經常為集團購買或者批量購買；3）科技圖書的使用周期較長，通常不會重復購買，一旦被采用就可以保持數年不變；4）科技圖書的科技含量高，專業性強，內容通常與科研和生產實際結合得很緊密；5）購買的角色多樣化，有科研人員自己購買的，也有人事教育或者科技管理人員代為購買的，還有圖書館集中采購的；6）購買渠道多樣化，從書店店面直接大規模購買的情況并不普遍；7）科技人員有時候也會自帶經費著書立說，讀者作者群隊伍有一定的重合和交融，銷售有一定的基本保證；8）隨著對人員素質要求的提高和培訓教育的普及，培訓教材和技術手冊的需求量會有所增加。

從航天科技圖書的營銷特征來看，一方面航天科技圖書可以給出版社帶來穩定的收入和利潤；另一方面航天科技圖書直銷渠道的建立，是可能的，也是必然的，不僅促進了銷售，和讀者作者之間建立起良好的反饋關系，對編輯的選題策劃，也能帶來有益的啟發。

根據航天圖書和航天系統自身的特點，航天圖書市場直銷渠道的建立，可以涵蓋信息傳遞、調研及用戶反饋、售后跟蹤服務等其他工作。在航天系統內部建立了直銷渠道，達到了良好的互動之后，直銷的觸角還可以延伸到大航天的范圍。軍隊、高等院校、各大中型圖書館都對航天圖書有著一定的需求，而這些地方也適合于直銷渠道的建立與發展，可以作為直銷渠道建設的中長期目標。

6 航天圖書促銷（Promotion）

6.1 航天科技圖書的促銷手段

促銷，即促進銷售，是指企業通過各種方式，向廣大消費者介紹商品或勞務的信息，引導刺激消費者產生購買興趣，做出購買決定，導致購買行為的全部活動的總稱。促銷活動實質是一種溝通和激勵活動，作為一個重要因素，在圖書發行和銷售中常常起著重要的作用。

目前圖書發行的促銷模式有人員促銷，廣告促銷，公共關系促銷以及特殊手段促銷等幾種，這幾種促銷方式，各具特色，作用有別，且各有優缺點。對于航天科技圖書來說，由于其專業性強，讀者范圍窄，替代產品少，諸如大范圍廣告這種大規模的促銷活動顯然是不合適的。但是由于其讀者集中度高，讀者作者群有交叉和融合，可以采取一些集中度高，人情味濃的促銷方式，如書評、會、作者宣傳等，還可以在一些專業的報刊雜志上做連載，吸引專業讀者的目光。此外，走出去的促銷方式同樣顯得重要。在一些專題研討會、學術交流會、工程開工剪彩或總結會、科研院所周年慶典及重要領導視察等活動期間，都可以主動出擊，送書上門。做到這點的前提是隨時掌握準確信息，認真分析活動內容，有的放矢地推銷相關專業的圖書。這樣能在很短的時間內開拓市場，取得較好的促銷效果。

6.2 航天科技圖書的網絡營銷前景

網絡營銷是企業利用互聯網技術和功能，最大限度地滿足客戶的需要，以達到開拓市場、增加盈利為目標的營銷過程。網絡營銷相比于傳統的營銷方式，有著自身獨特的優勢。通過網絡，出版社可以將圖書的內容及相關資料充分地顯示出來，并針對讀者的個別需求隨時提供營銷服務。此外，網絡營銷跨越時空，實時全天候的便捷服務，將極大地促進圖書的銷售。通過網絡，出版社可以進一步加強與讀者的溝通，便于出版社在網上大量的信息以便讀者查詢，也便于出版社及時得到讀者的反饋。出版社與讀者的溝通能力大大加強。通過網絡，有助于出版社直接面對讀者，同時也有助于提高讀者對品牌的敏感度，出版社可以通過定期發送e-mail使得讀者時刻關注其網站，這對建立出版社的品牌很有好處。通過網絡，出版社可以很容易地分析讀者的購買行為，找出最具潛力的、能給自己帶來最多利潤的、最有價值的讀者，通過給他們設計相應的電子商務方案，強化和這些讀者之間的關系。此外，網絡營銷的成本也比傳統營銷要大為降低，提高了出版社的資金利用率。

第2篇：航空航天產業市場分析范文

關鍵詞 稀貴金屬 精煉能力 回收工藝 陽極泥 市場競爭力 供給側

在我國，黑色金屬和有色金屬主要品種的回收利用價值已被人們所了解和熟悉，并逐漸形成了一個自下而上的回收系統，然而稀貴金屬的回收卻常常被許多有色金屬生產企業所忽視。其實稀貴金屬回收再利用具有重要的現實意義和經濟價值。那么當前國內稀貴金屬生產回收現狀和未來市場發展狀況如何呢？對此，我針對稀貴金屬2016年市場需求及貴金屬生產回收現狀和行業政策以及稀貴金屬市場發展走向進行深入分析。

一、稀貴金屬生產回收現狀

稀貴金屬是稀有金屬和貴金屬的統稱。主要包括：貴金屬（金、銀、鉑、鈀、銠、釕、銥、鋨）和稀有金屬（鋰、銣、銫、鈹、鈦、鋯、釩、鈮、鉭、鉬、鎢、鎵、銦、鉈、鍺、硒、碲等）。稀貴金屬因其優良的物理化學性能、高度催化活性、強配位能力，在飾品之外也被廣泛應用于汽車、石化、制藥、電子電器、蓄電池、玻纖、航天軍工等行業中，成為現代工業、現代科技、現代國防不可或缺的重要部分，被我國及大多數國家列為國家戰略資源，可以稱之為工業之魂。

目前，我國稀貴金屬礦產資源的保有量很少，特別是鉑族金屬礦產資源就更少了。相關數據顯示，我國探明的鉑族金屬礦產資源有35處，總保有儲量僅310噸，每年僅有金川集團在鎳礦開采中伴生產出1噸多鉑金；而金礦資源有1265處，總保有儲量4265噸，居世界第七位；銀礦資源有569處，總保有儲量11.65萬噸，居世界第六位。

目前，國內黑色金屬和有色金屬已走上了生產應用回收再利用 的良性循環道路，稀貴金屬雖然作為戰略資源，但是由于規模有限、分布太散并沒有引起國家相關部門的重視，稀貴金屬大多仍停留在散亂無序回收，甚至廢棄的模式上。大多數人認為稀貴金屬大量應用于電子產品中，但一般電子廢棄物回收處理只將其中的銅鋁部件拆卸利用，含有多種稀貴金屬的元件由于回收技術工藝高及含量低的原因又成了廢棄物。國家大量進口貴金屬，尤其是鉑族金屬幾乎完全依靠進口，而生產出來的貴金屬又在大量的報廢，據統計，2016年至2021年，我國將是鉑族金屬廢料產出最多的國家。僅僅靠增加生產和進口是不能滿足工業生產中日益增加的對貴金屬的需求的，因此必須重視回收再利用這個重要環節。

我國的稀貴金屬生產回收行業較國外起步晚，但發展速度較快，快速發展的同時也存在很多的問題和不足。稀貴金屬再生行業存在以下幾個典型的問題：第一，國內正規有資質并且技術先進的稀貴金屬加工提煉企業數量非常少，作坊式回收提煉單位規模龐大，有10萬之眾，由于工藝技術落后，往往在提煉過程中造成嚴重的環境污染以及資源浪費，如何把優質資源集中到優質企業手中，是目前迫切需要解決的問題；第二，稀貴金屬年回收量少而分散，造成大多回收環節以個體戶為主，環節多；第三，國內提煉技術及水平整體有待提高；第四，國內從事貴金屬回收、提煉稅負較高；第五，稀貴金屬回收及利用行業相關法律法規有待完善；第六，環保成本高，合規企業不僅要遵守環境法，而且大多數涉及稀貴金屬廢料都被列為危險廢棄物，危廢資質難拿到，危廢跨省轉移聯單制導致一批貨幾個月或一年都到不了提煉企業手中，嚴重影響生產效率；第七，取樣、檢測準確率及匯率變化、價格波動都會對貴金屬回收提煉產生重要影響。

稀貴金屬再生行業對國家政策的動向非常敏感，任何一項與之有關的政策都將影響到稀貴金屬再生行業整個產業鏈的調整和發展。

我國鉑族金屬主要依靠進口和循環再生利用，石化行業廢催化劑、失效三元催化器、陽極泥、電子廢棄物、制藥催化劑等是主要的回收來源，國內已研發了多項回收工藝，主要集中在濕法溶解和火法金屬捕集。

二、貴金屬再生行業市場展望

稀貴金屬與我們現代生活息息相關，稀貴金屬被廣泛應用于電子計算機的心臟大規模集成電路元件的制造、蓄電池、通訊、醫藥、食品、環保凈化產品等領域。同時稀貴金屬的回收再利用可減少對原生礦產資源的開發和挖掘，是對環境的保護。相關研究數據表明，2015年中國鉑族金屬回收價值約為12億美元，回收量占比約14.6%，亞洲其他地區占比23%，世界其他地區占比68%。據相關機構測算，到2020年來自汽車催化劑的貴金屬會達到全球稀貴金屬產出的25%。

中國稀貴金屬回收再利用行業已經初具規模，市場發展前景廣闊，貴金屬再生行業作為資源回收中的一顆明珠，必將大放異彩。但短期來說，稀貴金屬再生企業會面臨不少的困難和問題，企業應保持定力，加強企業自身冶煉回收能力 ，積極提高生產科技水平，提高企業的市場競爭力。2016年，我國稀貴金屬再生行業企業間的重組與并購增速仍將加快，同時受國內、國際大宗商品市場低迷，經濟形勢在低位徘徊影響， 2016年稀貴金屬國內市場需求量會略有下降，稀貴金屬價格將維持穩中略降走勢，但鉑、銠、鈀等個別稀貴金屬因市場需求影響，仍可能出現階段性波浪式反彈。但隨著中國宏觀經濟調控和供給側改革的逐步深入，經濟運行穩中向好因素增多，稀貴金屬國內市場需求量會大幅增加，市場價格也將穩中向好。

國內稀貴金屬生產企業應抓住當前貴金屬市場發展契機，提高稀貴金屬精煉能力和回收工藝，緊跟國家相關政策，積極整合資源，通過冶煉回收技術更新和管理運營，大力促進稀貴金屬精煉和回收行業的快速長足發展。

（作者單位為北方銅業股份有限公司銷售部）

[作者簡介：王勇（1974―），男，山西曲沃人，經濟師，從事于有色金屬銷售，市場分析，運輸管理工作。]

參考文獻

[1] 蔣興明.稀貴金屬產業發展[M].冶金工業出版社，2014.

第3篇：航空航天產業市場分析范文

[關鍵詞] 汽車產業；網絡組織結構；社會資本

[中圖分類號] F271

[文獻標識碼] A

[文章編號] 1006-5024(2007)07-0090-04

[作者簡介] 朱禮龍，南京航空航天大學經濟與管理學院博士生，安徽科技學院副教授，研究方向為企業戰略管理；

周德群，南京航空航天大學經濟與管理學院博士生導師，教授，研究方向為企業戰略管理。(江蘇 南京 210016)

一、引言

當代對社會資本的研究從Pierre Bourdieu開始，在James S. Coleman、Robert D. Put-nam、Francis Fukuyama、邊燕杰、張其仔等學者的共同努力下，社會資本研究逐步理論化并引起廣泛的關注。筆者認為，社會資本至少應包含三個方面內容：首先，社會資本是行動主體所擁有的一類無形資源的集合體，它可以為行動主體所整合并成為其人力資源的重要組成部分；其次，社會資本是一種復雜的社會網絡關系，各行動主體散布于該網絡的各個節點上，他們可以借助網絡持續性的吸取其他各類資源；再次，社會資本是一種體制化與非體制化并存的網絡關系，既有由親屬關系和血緣關系建立起來的自然聯系，又有因為特定的工作關系、群體關系和組織關系而形成的某種制度性聯系。本文擬從社會資本視角對汽車產業網絡組織結構的演化機理進行研究，希望對管理組織理論的演進有所裨益。

二、汽車產業網絡組織結構中的三類重要關系

汽車產業網絡組織結構是耦合汽車產業裝配企業與供應商關系、供應商行業關系以及裝配企業與經銷商關系而形成的具有一定形態和功能的結構體系。建立網絡組織結構是由汽車產業生產的特點決定的，它把生產的專業化分工和規模經濟有機地結合起來，有助于建立汽車零部件供應商、裝配企業和經銷商間的戰略合作伙伴關系，提高汽車產業的整體協同效應。汽車等多部件組合產品的性質適合于建立網絡組織結構，這種結構不僅有利于提高汽車生產的規模經濟、零部件生產的專業化分工協調的效率，還有利于企業創新模仿和獲得技術學習機會(劉東，2006)。

1.汽車產業中裝配企業與供應商關系。產權各自獨立的裝配企業與供應商之間長期合作伙伴關系是確立各自戰略優勢、實現互利共贏的有效手段。在日趨激烈的競爭面前，長期合作伙伴關系的建立被認為是汽車裝配企業保持和提高未來收益的最為有效的武器，這是因為它與質量導向購買、長期合同、單一供應商來源、早期介入、戰略整合等相關聯。目前的研究表明，信任和承諾對良好關系的建立至關重要(Farooq Ali、Gareth Smith和Jim Saker，1997)。在對印度汽車業良好的供應商關系的戰略優勢研究中，亦得出供應商關系有效管理的重要性，強調逐步建立裝配企業與供應商穩健業務關系的觀點(Anshuman Khare，1997)。

2.供應商行業關系。供應商行業的協作整合與供應商關系緊密度的提高有效地促進該行業模塊化供應的水平，增強了針對下游裝配企業的談判能力，有助于雙方建立更為緊密的合作關系；與此同時，我們也注意到了裝配企業在零部件供應商內部網絡建設與維持方面的作用，這可能涉及供應商行業資產的專用性水平以及方便供應商行業參與裝配企業的研發活動。因此，供應商行業模塊化不會產生絕對的受益者，無論是對汽車裝配企業還是模塊化供應商都應該是雙贏的選擇。

在供應商行業中，人力資源管理、協作整合、供應商關系緊密度和設計生產界定等4因素，影響與競爭者相關的最小化產品開發和商業化時間的能力，其中，協作整合和供應商關系緊密度與競爭者相關的最小化產品開發和商業化時間的能力緊密相關(Cornelia Droge等，2000)。近年來汽車裝配企業逐漸地由分散部件的獲得轉向模塊系統的獲得，提供模塊化供應既復雜又是挑戰，它要求一套能超越傳統的產品生產方式的各自獨立的能力系統。研究表明，基于模塊化基礎上的與供應的戰略性匹配可能涉及更大的風險分擔，一種獲得一套相應的供應鏈管理能力并隨時去處理那些能增強模塊化能力的非核心活動的戰略(Desmond Doran等，2006)。模塊化推動汽車生產組織方式變革的根本表現是促使零部件企業分層，而且模塊集成供應商作為與裝配企業進行直接交易的少數零部件企業，面臨整合生產、系統開發模塊產品、控制零部件企業及開拓市場等能力要求。因此，汽車產業的模塊化發展沒有產業絕對的受益者或受損者(白雪潔，2005)。汽車產業的模塊化包含開發設計的模塊化、生產裝配的模塊化和組織的模塊化，前兩個模塊化需要汽車裝配企業與模塊化供應商具有良好的合作愿望、相似性以及信息共享，而后者是由于產品結構與組織結構有一定的關系(袁鵬程，秦遠建，2005)。在模塊化的影響下，越來越多的模塊化企業在市場上競爭和積聚，形成某一個模塊的汽車產業集群。

3.裝配企業與經銷商關系。從經濟動機而言，經銷商的動機性投資與特殊資產愈多，對供應商(即裝配企業，筆者注)的依存度也愈高，使得經銷商愿意配合供應商共同采取聯合行動，進而提升經銷商的績效；從策略動機而言，經銷商投入的特殊資產越多，市場的競爭強度越激烈，則經銷商會提供給顧客越多差異化服務，然而，為了服務差異化，以獲取競爭優勢，就會與供應商采取聯合行動，進而提升經營績效(賴其勛等，2004)。

三、社會資本對汽車產業網絡組織結構的演化機理分析

(一)社會資本對汽車產業中裝配企業與供應商關系演化的影響。在汽車產業中，裝配企業與供應商關系的演化有一個漸進的過程。這一過程的一端是裝配企業與大量供應商之間較松散的短期的合作關系，另一端是裝配企業與少量供應商之間較緊密的長期合作關系(如圖1所示)。

注：①為大量供應商與裝配企業的關系：多個供應商、短期合同、裝配企業遲后介入、有限信息支持以及價格導向購買。

②為少量供應商與裝配企業的關系：少量供應商、長期合同、裝配企業早期介入、戰略整合以及質量導向購買。

1.大量供應商與裝配企業關系階段的社會資本。如圖1所示，本階段供應商與裝配企業的關系特點可以概括為多個供應商、短期合同、裝配企業遲后介入、有限信息支持以及價格導向購買。本階段社會資本表現為：

(1)社會資本存量低，整合難度大。本階段，裝配企業有多個供應商可供選擇，它與每個供應商之間的關系并不緊密，而供應商行業的激烈競爭又會促使裝配企業以價格導向購買，所以，裝配企業不可能與特定的供應商建立穩定的購買和供貨關系；短期合同關系使得供應商與裝配企業只注重眼前利益，因為下一次的合作無法預期；裝配企業遲后介入除了前述理由外(即裝配企業可能感到供應商行業激烈競爭的狀況對自己有利)，另外兩個原因可能是存在的，一是裝配企業對供應商行業缺乏信任，二是裝配企業尚未找到理想的合作伙伴；有限信息支持使得裝配企業和供應商在作決策時變得十分謹慎，表現在專用性投資方面更是如此，因為誰也不愿意被對方套牢。

(2)社會網絡關系簡單，吸取其他網絡資源能力弱。本階段，裝配企業與多個供應商同時進行交易，交易只涉及一個層次；供應商之間因為競爭而忽視了彼此的聯合，未形成一個集體與裝配企業討價還價，彼此尚未建立有效的溝通與協調機制；裝配企業因為未找到理想的供應商合作伙伴，不會邀請供應商參與產品的研發，對本行業的發展產生消極的影響。

(3)社會資本更多表現為非制度化的自然聯系。本階段，由親屬關系和血緣關系建立起來的自然聯系占據主導地位。一方面，供應商行業的多數企業屬民營中小企業，親屬關系和血緣關系是企業組織結構設計優先要考慮的因素，是企業運營的重要推動力量；另一方面，在供應商與裝配企業的交易中，親屬關系和血緣關系同樣發揮著重要的作用，因為在缺乏制度性聯系的情形下，交易主體更愿意相信彼此之間的親情關系。

2.少量供應商與裝配企業關系階段的社會資本(如圖1所示)。本階段供應商與裝配企業的關系特點可以概括為少量供應商、長期合同、裝配企業早期介入、戰略整合以及質量導向購買。本階段社會資本表現為：

(1)社會資本存量大，且為供應商和裝配企業深度整合。本階段，供應商行業經過分化后，一些實力弱的供應商或者離開該行業或者被其他廠商兼并，剩下的則是數量少卻實力強的供應商。每個裝配企業只同少數幾個供應商交易，它與每個供應商之間的關系就變得十分重要，合作是最佳的選擇。因此，供應商與裝配企業之間的關系將通過長期合同的方式固定下來，以維護彼此的利益，所以，裝配企業可能與特定的供應商建立穩定的購買和供貨關系；裝配企業基于同供應商之間建立起的穩定的合作關系，加之供應商實力的顯著增強，裝配企業會邀請自己信賴的供應商加盟，共同開發新產品，而供應商則可能加大專用性投資的力度，因為深度整合對彼此均有利。

(2)社會網絡關系復雜，吸取其他網絡資源能力強。本階段，裝配企業與裝配企業之間既有競爭又有合作，供應商與供應商之間既有競爭又有合作，裝配企業與供應商之間依賴與聯合程度在加深，因此，汽車產業中的社會網絡關系變得更為復雜，有效的溝通與協調機制對各參與方均是重要的。與此同時，復雜的社會關系網絡中的各參與方會動用制度的和非制度的聯系，來整合環境資源，對本行業的發展將會產生積極的影響。

(3)社會資本更多表現為體制化的制度性聯系。本階段，親屬關系和血緣關系已經退居其次，因為特定的工作關系、群體關系和組織關系而形成的某種制度性的聯系占據主導地位。一方面，無論是供應商行業還是裝配企業行業的行為規范都已建立起來，行業自律意識增強；另一方面，在供應商與裝配企業的交易中，工作關系、群體關系和組織關系發揮著重要的作用，在制度性聯系確立的情形下，工作關系、群體關系和組織關系取代親情關系，成為維系交易雙方利益的可靠保證。

3.社會資本在大量供應商向少量供應商演化中的作用

(1)社會資本存量的差異影響供應商在行業中的地位和競爭力。社會資本存量主要包括供應商之間的社會資本存量和供應商與裝配企業之間的社會資本存量。豐富的社會資本存量表明，特定的供應商與本行業其他企業以及與裝配企業之間建立起良好的信任與合作關系。憑借豐富的社會資本，一方面，該供應商可能成為行業一級零部件企業實施模塊化戰略的重要合作對象，或者它本身就可以作為一級零部件企業來組建模塊集成供應商；另一方面，該供應商可能成為裝配企業實施前向一體化戰略的重要選擇對象，或者成為裝配企業組建戰略聯盟的重要合作對象。因此，擁有較多社會資本的供應商在行業中的地位就會越穩固，其競爭力就會越強。

(2)社會資本增量的差異影響產業分化的進程。在供應商行業演化過程中，少數供應商成長壯大起來，多數供應商會被其他供應商整合或者退出供應商行業。從這一意義上來說，供應商行業演化的過程就是產業分化的過程。在此過程中，社會資本增量的差異會使供應商在行業中的地位發生動態變化，其競爭力的強弱也會發生變化。因此，在供應商行業演化中，獲得的增量社會資本越多的供應商則越有可能留在這一行業中；相反，則可能離開這一行業。

(二)社會資本對汽車產業供應商行業關系演化的影響

在汽車產業中，供應商行業關系的演化有一個過程。這一過程的一端是供應商各自獨立運營，他們與裝配企業保持直接交易關系，另一端是供應商行業的模塊化，圍繞裝配企業的是分級的供應商(如圖2所示)。

1.供應商獨立運營階段的社會資本。在供應商獨立運營階段，汽車裝配企業與為數眾多的零部件供應商之間維持平行的交易關系。零部件供應商不論大小均與裝配企業保持直接的交易關系，形成裝配企業與零部件供應商之間扁平的結構。此時，供應商行業的競爭十分激烈，供應商之間缺少協作整合，供應商關系緊密度低。

2.供應商行業模塊化階段的社會資本。在供應商行業模塊化階段，裝配企業與少數一級供應商進行交易，而一級供應商又會與二級供應商進行交易，依次類推，從而形成由裝配企業為塔尖，以一級供應商、二級供應商、……等多層級供應商構成塔身的金字塔型結構。此時，無論是裝配企業與一級供應商之間，還是各級供應商之間可以做到較好的協作整合，彼此間的關系緊密度大為提高。一方面，供應商行業增強了針對下游裝配企業的談判能力，有助于雙方建立更為緊密的合作關系；另一方面，裝配企業可以發揮在零部件供應商內部網絡建設與維持方面的作用，使雙方合作的基礎更為牢靠。

3.社會資本在供應商獨立運營向供應商行業模塊化演化中的作用

(1)促進模塊化供應商生產整合能力的提高。生產整合能力是模塊化供應商承接裝配企業釋放的制造權和采購權后需要盡快提升的一種能力，主要是指模塊化供應商要掌握以核心零部件為主的范圍廣泛的產品群，它自身可以只生產核心零部件，但必須掌握一個范圍廣大、形式靈活的采購網，能夠在需要的時間獲得需要數量的所需產品。在促進模塊化供應商生產整合能力提高方面，社會資本起到兩個方面的作用：其一，良好的信任與合作促使裝配企業向一級供應商釋放制造權和采購權，提高了一級供應商在供應商行業的話語權；其二，供應商行業良好的層級關系維護了一級供應商在供應商行業的核心地位，同時也保證了一個范圍廣大、形式靈活的采購網的穩固。

(2)促進模塊化供應商控制能力的提高。在供應商行業模塊化體系下，越是較低層級的模塊化供應商，其控制活動越是具體，如分解模塊集成，確定每個小模塊，乃至模塊構件的生產企業創立一個以自身為核心的零部件企業網絡等。模塊化供應商之間的競爭實質就是各自控制零部件企業網絡能力的競爭。一個優秀的模塊化供應商可以做到與其掌控的網絡參與企業良好的合作，并不斷吸收其他企業的參與。

(3)促進模塊化供應商市場分析能力的提高。模塊化生產方式下，模塊化供應商感受到了來自市場的壓力，因為模塊集成取代了直接向裝配企業供應零部件的傳統模式，因此，他們供應給裝配企業的產品已經部分具有了最終產品的性質。如果模塊化供應商市場分析能力弱，便難以把握市場的現實需求與潛在需求，也就難以獲得裝配企業的訂單。模塊化供應商市場分析能力的提高離不開供應商與消費者間良好的溝通和充分的信任，而來自消費者的意見和建議有助于啟迪供應商的新思維，增強其模塊設計的能力。

(三)社會資本對汽車產業中裝配企業與經銷商關系演化的影響

在汽車產業中，裝配企業與經銷商也有一個從嘗試合作到走向聯合的過程。起初，裝配企業希望在某個區域物色經銷商以進入該區域市場，隨著該裝配企業汽車市場占有率的迅速提升，經銷商則希望獲得裝配企業在該區域的特許經營權，通過動機性投資、專用性資產和差異化服務等策略，以期達成與裝配企業的聯合(如圖3所示)。

1.裝配企業與經銷商嘗試合作階段的社會資本。裝配企業若希望自己生產的汽車進入某個區域銷售，需要在該區域物色經銷商，通過經銷商成熟的銷售網絡，迅速進入該區域市場。此時，無論是裝配企業物色經銷商還是經銷商選中裝配企業，雙方均處在嘗試階段。在此階段，涉及的社會資本十分有限，這其中可能包含非體制化的社會網絡關系，但是，更可能是雙方僅存在純粹的商業交易行為，合同是雙方關系的紐帶。

2.裝配企業與經銷商走向聯合階段的社會資本。隨著經銷商經銷的該裝配企業汽車產品市場的迅速擴大，經銷商希望獲得裝配企業在該區域的特許經營權，以排除其他經銷商的介入。通常的做法是，經銷商出于經濟性動機和策略性動機，應用動機性投資、專用性資產和差異化服務等策略，以期達成與裝配企業的聯合。需要指出的是，經銷商之所以敢于采取聯合行動，除了利益驅動(裝配企業需要市場，經銷商需要有競爭力的汽車品牌)外，一個重要的原因是經銷商已經與裝配企業建立了良好的信任與合作關系。

3.社會資本在裝配企業與經銷商從嘗試合作到走向聯合過程中的作用。上述分析表明，在裝配企業與經銷商從嘗試合作到走向聯合過程中，社會資本經歷了從無到有、不斷豐富的累積過程，對雙方的聯合起到了推動作用。

(1)促進經銷商網絡的穩定和進一步發展。以裝配企業產品在區域的銷售為契機，通過培育多層次的銷售網，使得一級經銷商和二、三級商原有的業務關系得到發展，推動了彼此間的信任和合作；不斷穩固的社會網絡關系可以持續性的吸收區域內的各種資源，維護了經銷商網絡各節點上的行動主體的利益。

(2)促進經銷商與裝配企業的深度合作。在非體制化的網絡關系基礎上，體制化的網絡關系逐步建立和發展，工作關系、群體關系和組織關系等成為耦合經銷商與裝配企業的重要社會資本。經銷商與裝配企業建立的良好的信任與合作關系，一方面強化了經銷商的經濟性動機和策略性動機，另一方面加強了裝配企業對該區域市場的信心，在該區域重點安排汽車巡展、廣告投入、服務站的設置等，幫助經銷商進一步拓展市場。

參考文獻：

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[2]Anshuman Khare： Strategic Advantages of Good Supplier Relations in the Indian automobile Industry， Technovation， 17(10) 557-568(1997).

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[6]白雪潔.模塊化時代的汽車產業變革[J].中國工業經濟，2005，(9).

第4篇：航空航天產業市場分析范文

有業界人士認為，中國RFID產業經過2005年前數年的醞釀，從2006及2007年開始起步，估計將在2008年之后進入高速發展期。究竟這個“騰飛臨界點”是否會在2008年出現?國際RFID市場狀況如何?日前。自動識別設備及解決方案領先供應商美國易騰邁公司(Intermec Inc.)全球RFID業務發展總監Chris Kelley先生來到中國，在接受記者專訪時表示，投資回報已成為影響RFID技術應用推廣的關鍵：那些從中獲益的企業，已從被迫引入轉變為主動采用RFID技術；全球RFID產業持續健康發展，長遠來看中國RFID市場前景可期。

從被動適應到主動需求

據Kelley先生介紹。近年來全球RFID市場健康成長，而且獨立的市場分析家認為，這種趨勢依然會延續。“盡管零售業巨頭在其整條供應鏈中推進RFID技術應用的腳步放緩了。但現在的的確確可以看到，有很多企業是基于一個良好的投資回報模型來采用RFID的。特別是以下三大行業領域對超高頻RFID技術需求強勁：其一是重工業制造領域，如航空航天、汽車制造等；其二是政府方面，比如軍事物流領域；其三是運輸及物流領域，比如民航(機場行李分揀系統采用了RFID技術)、郵政領域。”

今年2月，美國權威研究機構Gartner在其2008年RFID研究報告中指出了RFID領域的新特點。一是RFID技術從之前的商用試點項目轉向較大規模的應用，市場持續增長；二是一些企業愿意更改現有業務流程，以從RFID技術應用中獲得更大價值(例如提高生產力)；三是實踐表明RFID的價值來自于業務流程創新而非RFID技術本身；四是盡管市場預期RFID投資成本下降，但隨著應用規模的擴大，RFID(包括硬件和軟件)總營業額呈上升趨勢；五是率先應用RFID技術的行業領先企業已從中獲益，在提高管理與服務水平、降低成本的利益驅動下，更自覺地采用RFID技術，而不是被動地適應他人的要求。

Kelley先生認為，以前被強制應用RFID技術的企業，只考慮到增加了多少成本，如何降低RFID的使用成本；而經過一段時間，他們真正看到了在閉環系統中應用RFID技術獲得了很好的投資回報，因此更加主動地變更業務流程以更好地發揮RFID技術的優勢。由此體現了目前全球RFID市場健康發展的鮮明特點。

據Gartner估計，2007年，RFID全球市場增長率為29％，2008年將達到31％；就亞太地區而言，2007年增長率33％過去RFID的產業規模相對較小，今年將達到37％。而中國勞動力成本比較低廉，雖然部分制造企業為了滿足供應鏈龍頭企業(如零售巨頭沃爾瑪)的要求而被動地采用RFID技術，但是真正意義上的大規模的RFID的應用，大概還要等到五至七年后才會出現。

探尋更多RFID應用模式

毋庸置疑，RFID市場長期向好，閉環系統仍是目前RFID技術應用最成熟且效益顯著的領域。例如，一些零售企業在店內管理、倉儲管理中較大規模地應用RFID；在固定資產管理方面，RFID技術在很多行業取得了較快進展。

“對推動RFID應用而言，成功的案例非常重要，關系到RFID技術能不能從研發到落地。”據Kelley先生介紹，零售業巨頭麥德龍正在使用RFID技術提高其庫存透明度和供應鏈效率。此外，博世電動工具、香港國際機場、美國能源部、美國國家航天局等也都選擇了Internetmec的RFID技術。

但Intermec并不滿足早期在RFID技術方面取得的成功。為測試和證實新一代移動RFID應用的潛力，Intermec與全球著名叉車公司卡斯卡特(Cascade)合作，創造了革命性的移動RFID叉車系統。通過使用完備的系統，叉車司機無需離開車輛即可方便地讀寫RFID標簽，而管理人員則能夠實時獲得車輛位置和現場作業信息，更有效地管理勞動力和資產。這種RFID技術與叉車相結合在倉儲領域的應用，可以增加庫存透明度，降低成本，并帶來超強的靈活性。除此之外，Intermec還看好并推出了更多的RFID技術應用模式，幫助客戶得到良好的投資回報。

首先是重工業裝備制造領域。汽車生產是RFID技術應用比較早且非常重要的一個領域，克萊斯勒、本田、大眾、通用、福特等行業巨頭都采用了RFID技術，其他一些企業正在積極跟進。RFID技術主要應用在汽車生產線上，比如生產車身的車間有很多模具需要定期校準，否則產品很可能會有問題，而這些模具在生產線中不停地流轉，以前可能會由于檢測設備導致生產線停線。在加裝RFID標簽和讀寫器后。可以在生產線流轉過程中實時監控模具狀態并了解什么時候需要去校正。這樣就大大減少了生產線的停線時間。在飛機制造領域，無論是波音還是空客，都在機器上加裝了RFID標簽代替條形碼，以便在設備需要維護的時候，無需鉆進去“看到”條碼，就能夠很容易地得到有關數據，而且可以將維護信息寫入RFID標簽，以便于下一次維護。

其次，RFID在高價值的裝載單元及其裝載物品跟蹤管理方面也有較大的應用價值。例如，瑞士郵政采用了RFID技術追蹤、管理裝載單元。瑞士郵政有20個分揀中心，擁有45000個帶輪子的容器裝載郵件、郵包，他們在所有容器上都安裝了RFID標簽，在20個分揀中心安裝了600個固定式RFID讀寫器。瑞士郵政采用RFID系統的目的有兩個，一是跟蹤這些容器在什么地方，更好地管理固定資產；二是跟蹤容器里的貨物，是不是去了正確的分揀中心。從這個應用案例可以看到，采用RFID技術對高價值設備(容器)及其內容物的管理肯定是將來的發展方向，也是Intermec看好的目標市場之一。

第三是運輸及物流領域。例如。采用RFID技術并結合傳感器，實時記錄整個運輸過程中的溫度、濕度、震動等變化，使運輸變成一個透明的過程，這些數據對一些高價值特殊物品的運輸非常重要。這是RFID技術可以發揮作用的領域之一。

對大家關心的RFID在開環系統中的應用，Kelley先生認為，這同樣取決于是否有良好的投資回報。目前，全球成功的應用案例不多，且規模比較小，例如，麥德龍在德國采用RFID是基于整個供應鏈的開環應用，另一個開環應用的案例是香港機場行李分揀系統。

Intermec的RFID發展策略

作為RFID行業的領先企業，Intermec在RFID領域有超過+年的經驗，在產品研發和市場推廣中持續投入資金和力量。擁有的RFID專利超過全球總數的10％，產品線齊全，包括各種讀寫器、天線、打印機、標簽和插件等。作為設備制造商，Intermec同合作伙伴一起為所專注市場中的客戶提供RFID解決方案。

Intermec看好亞太地區市場特別是大中國地區的業務增長。自去年以來，Intermec采取積極措施應對中國RFID市場新變化：1)在中國無線電管理委員會制定的RFID標準頒布實施后，Intermec全系列產品都已通過無委會的認證。2)去年12月。Intermec新任命了一個會說中文、熟悉中國市場的公司副總裁兼亞太區總經理。3)今年1月，專門成立了促進RFID業務發展的部門，該部門新任副總裁對如何把一項新技術拓展到市場上非常有經驗。

第5篇：航空航天產業市場分析范文

基金保持高倉位

本次基金倉位測算涉及到2010年5月1日之前成立的基金，有效基金數量為402只，其中普通股票型基金197只，指數型基金66只，混合型基金（偏股型）139只。

截止到2010年12月31日，所測算全部基金平均倉位為85.96%，其中普通股票型基金平均倉位為87.04%，指數型基金平均倉位為94.11%，混合型基金（偏股型）平均倉位為80.60%。從倉位測算的結果來看，2010年12月27日至12月31日，各類型基金平均倉位小幅上升，去除由于大盤變動引起的被動增減倉因素后，各類型基金在此期間表現為主動性加倉。

封閉式基金市場分析

市場資金面偏緊，且資金避險意向明顯，主要流向低風險的品種，因而高折價封基、債基和杠桿基金低風險份額的表現相對較好，杠桿基金高風險份額則表現不佳。

截至2010年12月31日，滬基指報收4557.66點，較前期末下跌45.52點，跌幅為0.99%；深基指報收5655.98點，上漲11.76點，漲幅為0.21%。

基金凈值表現方面，傳統型封基漲跌互現，15只上漲，11只下跌，算術平均周漲幅為0.09%，其中基金豐和周漲幅最大，為0.66%，其次基金景福周上漲0.63%，另外基金景宏、基金銀豐、基金漢盛、基金泰和的周漲幅皆超過0.3%；下跌基金方面，基金鴻陽周跌幅最大，為0.54%，其次是基金開元周下跌0.46%，另外基金漢興和基金興和的周跌幅均超過0.2%。創新型封基漲多跌少，算術平均周跌幅為0.16%，其中漲幅居前的是富國匯利分級B、大成優選、銀華信用債券，跌幅較大的是興業合潤分級B、國聯安雙禧中證100、長盛同慶B、申萬進取、銀華銳進。

基金價格表現方面，上周近六成的傳統型封基市價在二級市場上上漲，算術平均周漲幅為0.10%，其中基金景宏周漲幅最大，為1.76%，另外基金興華、基金天元、基金漢盛的周漲幅均超過1%；下跌基金方面，基金普惠周跌幅最大，為2.71%，其次是基金安信周下跌1.71%。創新型封基的價格表現遜于傳統型封基，算術平均周下跌0.07%，其中申萬收益周漲幅最大，為2.64%，其次是大成優選周上漲2.15%；杠桿基金高風險份額表現不佳，國聯安雙禧B中證100、申萬進取、國投瑞銀瑞和遠見、長盛同慶B等跌幅居前。

折價率方面，上周傳統型封基平均折價率為11.64%，較前期回落0.53%，折價率最高的是基金鴻陽，達到22.20%，其次是基金久嘉折價20.38%；上周創新型封基平均折價率為2.39%，較前期回落0.23%，折價率最高的是長盛同慶B，達到14.39%，其次是申萬收益折價13.94%，而申萬進取和富國會利分級B仍保持超過10%的高溢價。

公募基金經理：短期樂觀情緒上升 中期樂觀情緒下降

我們在1月4日完成了最新一期公募基金經理調研。結果顯示有42.1%的受訪對象看好未來一個月大盤走勢，與上月比樂觀程度出現上升；47.4%的受訪公募基金經理認為短期為震蕩走勢，與上月相比基本一致；只有10.5%的受訪基金經理認為短期市場為震蕩走勢。

在對未來6個月大盤走勢的看法上，45%的公募基金經理持樂觀態度，與上月相比大幅下降；40%的受訪對象認為未來6個月市場走勢為震蕩行情，與上月相比上升；另有15%的受訪對象較為悲觀，與上月相比大幅上升。

公募基金經理：市場情緒轉向周期，看好金融地產和煤炭。

本月公募基金經理看好的行業是金融、資源、地產和消費。與上月相比，集中看好金融、地產、煤炭等資源型的比例出現了明顯的上升。本月調研結果不看好的行業是估值貴的中小盤、醫藥、消費和新興產業，與上月相比，更多的受訪基金經理不看好估值貴的板塊。

對于周期和非周期的偏好上，本月調研結果顯示79%%的受訪對象看好周期性行業，與上月比大幅上升；21%的受訪對象看好非周期，與上月相比大幅下降。

私募基金經理：短期樂觀程度環比上升

我們在1月4日完成了最新一期私募基金經理調研，結果顯示有41.7%的調研對象對未來一個月的市場走勢表示樂觀，短期樂觀程度較上月明顯上升。同時，有50%的調研對象對1月市場走勢持中性態度。認為短期市場走勢不會令人樂觀的調研對象占比約為8.3%，這一數字與上月相比變化不大。

對未來6個月的市場走勢判斷上，認為未來半年大盤會獲取正收益的調研對象比例顯著回落至58.3%。認為接下來6個月大盤表現幾乎持平的比例則從上個月的0上升至33.3%。

對行業的判斷上，相對來說，有較多的調研對象看好周期類中的上游資源品和非周期類中已經基本調整到位的消費類。不看好的行業則主要集中在非周期類中估值仍處于高位的板塊。本月調研對象對周期類和非周期類沒有表現出明顯的偏好。

政策利好 基金瞄上新材料

新材料領域有可能會成為基金經理2011年超配的一大成長性板塊。隨著軍民融合以及高端裝備制造、節能減排的推進，其中作為基礎關鍵的新興材料領域受到基金經理的強力關注。

軍民技術融合有望快速推進民用技術和產品嵌入龐大的軍工產業，其中一些復合材料上市公司受到機構投資者的關注，在軍工產業市場化改革中，基金經理已提前布局可能受益的相關上市公司。

基金經理對新材料的布局是不遺余力的。華泰柏瑞基金對新材料領域的上市公司采取強力持有的策略，旗下多只基金去年三季度罕見同時介入時代新材、安泰科技、金瑞科技、博云新材、中航三鑫等一批新材料個股。

華泰柏瑞基金布局的安泰科技、金瑞科技同屬超硬材料領域，上述兩只個股去年漲幅均為50%左右，華泰柏瑞基金去年三季度增持安泰科技約300萬股，持有金瑞科技約248萬股，而華泰柏瑞基金布局的國內另一家上市公司博云新材雖然并不具有軍工股東背景，但軍工產品卻在其主營業務占據相當大的比例。根據上市公司披露的信息，除了剎車材料外，其生產的軍用炭/炭復合材料產品主要運用于火箭、導彈的發動機噴管以及軍用飛機上。

作為對2011年的布局，社保基金、QFII在對新材料領域的布局上，也在積極挖掘上市公司。社保110組合、社保基金604組合均在去年三季度介入了主營硬質合金材料的廈門鎢業，而社保基金109組合、社保基金601組合則在同期持有煙臺氨綸。而太原剛玉、中科三環也被多只QFII重倉持有。

值得一提的是，作為工業化、信息化的結合物，廣泛運用于通信、電子、電機領域的磁性材料在2010年表現令市場矚目，這一領域的太原剛玉、中科三環、寧波韻升漲幅分別達到122%、201%和70%；博時基金認為，包括磁性材料等一批細分行業的走強，反映了未來經濟轉型過程中可能的先行方向。“復合材料在機身的應用比例是航空航天飛行器先進程度的重要指標。”國內一家基金公司人士認為，復合材料可以有效減輕飛行器重量、提高燃油效率，未來國產飛機將會在這一領域逐漸提高比例。

南方優選基金經理談建強認為，新材料領域是高端裝備制造、節能減排的基礎，因此，隨著高端裝備制造、新能源、節能減排的發展，這一領域的發展機遇明顯。

第6篇：航空航天產業市場分析范文

關鍵詞：熱等靜壓 發展現狀 設備改進 應用 發展趨勢

中圖分類號：TFl24.31 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）10（b）-0080-02

1 熱等靜壓概述

1.1 熱等靜壓原理與特點

熱等靜壓（Hot Isostatic Pressing，簡稱HIP）技術實現于一個密閉容器空間中，將所需制品的材料放置其中，施加高溫高壓條件，將材料燒融并重新固結致密化，該技術的一個重要特點是壓力的均衡施加，因此得到的成品均勻性好。按照材料利用情況和制品要求，熱等靜壓技術可以分為3類：第一，對粉末（狀）材料的壓實固結，最終使其趨近于成品的形狀和結構；第二，制品本身存在裂痕、孔隙、變形等缺陷，通過高溫和加壓使其重新致密并規范制品形狀，消除上述缺陷；第三，應不同的功能要求，需將不同的材料進行拼接與焊合，利用該技術實現材料界面的擴散與拼合。

相比于傳統純粹的高溫高壓技術，熱等靜壓在高溫壓的前提下，增加了等靜壓的特點，材料在加工過程中受壓均衡，得到的成品各向同性好，致密程度高，缺陷少，總體性能優異。因此，對于航空航天、海洋、汽車等對材料性能要求高的行業領域，該技術具有廣泛的應用空間。同時該技術的興起，也使得過去高精度儀器設備的制作變得方便，大大縮減了工序和加工時間。

1.2 國內外熱等靜壓技術的發展現狀（600）

1955年，美國Battelle研究所在尋找合適的核反應堆材料時，利用高溫和等靜壓技術條件實現原子核反應時元素的擴散結合，由此，拉開了熱等靜壓技術發展的序幕。彼時，等靜壓的施加主要依靠惰性氣體來實現，且主要用于元素的粘結，因此該技術最初稱作“氣壓粘結”技術。60年代初，該項技術逐漸被美國其他公司利用并不斷改善，隨著其傳入歐洲和北京，熱等靜壓技術的應用領域也得到了大幅度的拓寬。

2 熱等靜壓的設備改進

2.1 熱等靜壓機相關裝備及工藝流程

熱等靜壓機主要包括了加熱爐、高壓容器、壓縮機、真空泵、冷卻系統、自動控制系統等，整個操作工藝流程大致分為5個階段：加工材料的清理與入爐、充氣加壓升溫、加工過程的保溫保壓、降溫泄壓、出爐。其中溫度和壓力的控制是操作的關鍵。

加熱爐和高壓容器是熱等靜壓機的核心設備，用于提供生產加工過程中所需的高溫高壓條件。為了保證均勻預熱和快速升溫，如今的設備在加熱區布局上，通常采用底部和側面的多面分布，采用鉬絲、石墨等不同電阻材質的電阻元件在加熱爐中安裝多個獨立的控制區，根據所需加工的成品的性質和用途，設置不同的溫度檔，可以實現不同的加熱溫度要求。熱等靜壓機高壓的均勻施加通過充注惰性氣體來實現，通常采用裝配了防震、自調功能的非注油式電動液壓壓縮機，它具有過壓保護性能，能夠充注近200 MPa的高壓惰性氣體。

目前生產的儀器具備自動化控制功能，利用計算機系統可預先設定相關的溫度壓力參數，輸入相關操作程序，從而實現自動加工生產。除此之外，儀器還配備了用于抽吸雜質的真空泵，用于降溫保護的冷卻系統等。

2.2 熱等靜壓機設備的改進

熱等靜壓技術的出現為高質量產品的生產帶來了生機，但也出現了安全性、生產成本、能耗等方面的問題，一項技術的完善需要相關設備的及時跟進，從生產實踐出發，該文主要從提高生產效率和成品質量、節約能耗3方面展開，對熱等靜壓機設備的改進提出相關的見解。

2.2.1 提高生產效率

工程生產講究成本節約和投資盈利，提高生產效率是獲取更大經濟效益的根本途徑，而創新和發展技術設備成為提高生產效率的不二途徑。對于熱等靜壓技術而言，由于加工過程需要在高溫條件下進行，因此生產上面臨的最大問題是儀器的冷卻降溫。傳統設備的冷卻速度普遍較慢，經常需要花上數個小時的時間，為了縮短工作周期，應發展快速冷卻技術。在技術原理上，充分利用高壓容器的氣體循環，通過內部和外部兩套冷卻循環系統，實現設備的雙重降溫。另外，安裝強力風扇和控制內部對流也是快速降溫的重要途徑。

2.2.2 提高成品質量

制品質量的控制關鍵在于加工過程中溫度和壓力條件是否合適，包括了溫壓參數的取值，受熱和施壓是否均勻及設備運行的穩定性等方面。目前在溫度控制方面通過增加受熱面積和設置分區獨立加熱單元，基本實現了制品的均勻受熱和實時控制；惰性氣體充注也保證了施壓的均衡性。

2.2.3 節約能耗

熱等靜壓機高壓的產生主要通過惰性氣體的充注來實現，因此其主要能耗來自于電能和熱能。制作工藝中高溫高壓條件決定了其高能耗的特點，生產過程中會產生大量的熱能，其中大部分的熱能都通過熱交換器散失，節約能耗的最有效措施就是充分利用這部分熱能。通過在高壓熔爐外設置氣體循環路線，一方面能利用這部分余熱加熱鍋爐，另一方面也加速了設備的冷卻，提高了工作效率。

3 熱等靜壓技術的應用

3.1 陶瓷制品中的應用

陶瓷是近年來在材料領域新興崛起的一種材料類型，鑒于其具有良好的化學惰性、穩定性、高強度、高耐熱性，其在電力、機械等行業得到了廣泛的應用，甚至取代了金屬的地位。

3.2 金屬冶煉中的應用

熱等靜壓技術為粉末冶金提供了新的思路，利用高溫高壓煉制得到的冶金材料在尺寸和性能結構上都接近最終成品，因此，這種方法得到的制品所需的后續加工工序大為縮減，同時提高了材料的利用率。

3.3 鑄件內部缺陷修復

由于最初制造工藝的限制或是使用時間過長，都會在鑄體內部產生松弛變形或者孔隙等缺陷，這種損傷的出現降低了材料的性能，同時其使用壽命和安全性問題都會逐漸凸顯。鑄體致密化和內部損傷的修復是熱等靜壓技術早期應用的領域，發展至今，相關技術已相對成熟。

3.4 熱等靜壓擴散連接

熱等靜壓擴散連接屬于微觀技術領域，它在宏觀高溫高壓條件下，內部原子發生擴散移動，彼此進入，完成宏觀焊接的任務。具體而言，整個過程大致劃分為3個階段：第一，接觸界面的形成，當外加高壓作用于材料時，材料發生塑性變形，隨著變形程度的加劇，在需要焊接表面就會形成越來越多的凸起，這些凸起增加了焊接表面的接觸面積，逐漸形成了一個含有較多孔隙的接觸界面；第二，平衡界面的形成，該階段原子在初始接觸界面的基礎上發生大規模的移動和擴散，界面處孔隙基本消除，殘留部分孔隙，隨著原子的擴散逐漸趨于一個平衡狀態，原始接觸界面被新的平衡界面所取代；第三，原子體積擴散，承接第二階段的變化，原子發生體積擴散，孔隙被全部充填而消除，焊接界面處接觸完全。利用熱等靜壓擴散技術可以實現同種材料、不同材料間的各種焊接，焊接部位結合度高，制品性能優于最初母材，因此，該項技術常常用于合金冶煉、高性能符合材料的制作。

3.5 其他方面的應用

熱等靜壓技術還可以應用于多孔材料（例如濾波器、磨輪等）的制作，只需在原料中加入造孔劑或對原料進行松裝處理，就可以得到開孔率高、性能優良的多孔材料，造孔劑在其中主要起到了固定制品形狀和產生規則尺寸孔隙的作用。

4 熱等靜壓技術的發展趨勢

相比于傳統的產品加工手段，熱等靜壓技術具有其獨特的優點，從目前技術發展現狀和產品市場分析大致可預測其具有如下發展趨勢。

（1）用于不同工藝制品的合成與連接。針對不同用途所需的材料性質不同，材料領域復合高性能材料逐漸成為主導，利用熱等靜壓技術制得的成品致密化程度高，均質性強，為不同材質成品間的連接與合成提供了方便。這不僅節省了工藝流程和材料使用，同時也提高了制品的質量。

（2）加熱和冷卻速度的雙重提升。提高生產效率是工程制造中降低生產成本的重要措施。熱等靜壓技術中加熱和加壓是核心工藝，也是提高生產效率的重要著力點。目前已出現了一種熱等靜壓―淬火技術，實現了加熱與施壓的一體化，壓力充注氣體選用傳熱系數較高的氣體，以保證氣體和設備之間最小的溫差，冷卻降溫逐漸實現自動化控制，利用計算機系統能有效把控降溫時間。

（3）開辟新的工藝模式。傳統的熱等靜壓設備加熱時間長、能耗高，現通過快速熱等靜壓法，將預熱膜盒壓擠到粘塑壓力介質（油等油脂類介質）中，能夠將制品固結時間從原來的數小時縮短至幾分鐘，這種方法不同于傳統的熱等靜壓技術，但仍然利用了熱等靜壓原理，而得到的成品完全具備高度致密化和均質性的特點，因此，利用快速熱等靜壓法等類似的技術，節約能耗、縮短工藝流程，同時得到高質量的產品，類似模式將為熱等靜壓的利用開辟新的應用方向。

（4）采用無包套技術工藝。包套技術在熱等靜壓中廣泛應用，制品的高純度和強均質性很大一部分原因在于包套的使用。然而包套工藝操作復雜、成本較高，包套的選擇需與產品尺寸相配合，因此在利用上嚴重制約了生產效率的提高。國外已推出了無包套熱等靜壓技術工藝，包括了兩種方式：燒結和熱等靜壓在不同的鍋爐內進行，或在同一加熱爐內進行。無包套技術得到的工藝制品在質量上基本趨近于有包套熱等靜壓。

（5）壓力充注氣體選擇的多樣化。熱等靜壓技術中高壓的施加通過充注惰性氣體來實現，過去氬和氦是兩種主要的充注氣體，尤其是氬氣，價格便宜且穩定，實用性強。隨著近年來產品類型的激增，不同產品在生產過程中有不同的工藝要求，例如陶瓷制品中含有較多的氮化物，此時常常選用氮氣作為壓力充注氣體，因為氮氣可以延緩氮化物的分解，有利于提高陶瓷制品的致密度。

5 結語

綜上所述，熱等靜壓技術利用高溫高壓條件得到高度致密化、強度高、均質性好的高性能制品，加上其操作工藝簡單、能耗低等特點，使其在陶瓷制作、金屬冶煉、鑄體修復甚至食品包裝等領域得到了廣泛的應用。加熱爐和高壓容器是熱等靜壓機的關鍵設備，為了提高工作效率，應著力于加快加熱與冷卻時間。未來熱等靜壓將向著無包套、多樣化的壓力氣體、自動化控制等方向發展，并廣泛應用于制品的合成與焊接。國內應緊跟國際領先水平，加強技術創新，實現熱等靜壓設備與技術的共同進步。

參考文獻

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[2] 諶啟明，楊靖，單先裕，等.熱等靜壓技術的發展及應用[J].稀有金屬與硬質合金，2003（2）：33-38.

[3] 劉慧淵，何如松，周武平，等.熱等靜壓技術的發展與應用[J].新材料產業，2010（11）：12-17.

第7篇：航空航天產業市場分析范文

關鍵詞：電影貿易；競爭力；TC指數；RCA指數；應對策略

緒論

隨著“全球化”的發展，當代國際貿易規則更為一致，全球化的語境也影響和制約著當前國際文化貿易。黨的“十六大”報告指出：“當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。”文化正逐漸在國家競爭中扮演著越來越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內的大對話、大交流、大競爭、大角逐。20世紀90年代以來，文化產業在快速發展，其所帶來的巨大經濟效益和強大的社會影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產業中,電影產業是最為國際化的媒介產業,它在國際貿易中所占的比重大小不但直接關系到文化產業的發展態勢,而且其出口額也將直接決定著一個國家在國際文化市場上所占的地位。因此電影文化貿易的競爭力和國家競爭力息息相關，而本文也將對相關問題進行初步探討。

近幾年來我國電影業有了歷史性的長足發展,正在完成從國際電影貿易赤字向國際電影貿易平衡的轉變。據《國際文化發展報告》中數據，2005年中國的GDP增長率為10.2%,而電影產值的增長率大大高于GDP增長率。借助于2002年以來電影發展的慣性,2005年中國電影再次獲得空前發展。

但是我們的目光不應該只關注于中國部分電影的風光，在少數電影風光的背后是整個中國電影海外營銷疲軟和國際競爭力薄弱的現狀。目前，依靠銷售海外版權獲取海外收益是中國電影的常態，中國電影自身缺乏海外發行能力。現在，好萊塢制造占據了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來說，美國電影已經成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過了400億美元，其中近一半的收入來自美國電影市場，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場份額。中國的電影文化貿易在國際競爭中明顯處于劣勢，繼而導致的問題是中國的文化無法走出去，無法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國在國際上的文化競爭力。

在當前國際國背景和我國電影文化貿易處于嚴重出超狀態的現實背景下，中國必須重視電影文化貿易的發展，如何利用中國優秀的文化資源，確立正確的文化發展戰略，以促進中國國際貿易競爭力的提升和綜合國力的增強是我們需要思考的問題。本選題通過中外電影貿易情況的比較，旨在分析中國電影文化貿易競爭力的優勢和劣勢，為中國電影文化貿易發展提出具有可行性的建議。

第一章電影貿易發展現狀的國際比較——以美、法、韓、中為例

電影產業和電影貿易對一國文化產業發展的重要性是毋庸置疑的，目前我國電影產業和電影貿易的發展情況與一些發達國家如美國等相比仍然相距甚遠。對其發展現狀的探討，包括很多方面，如電影產業的各環節的發展、電影產品在文化產品的份額、文化及影視政策的支持與實施、

貿易的進出口額等。研究中國電影貿易競爭力，就不能只局限于國內的情況來研究分析，必須以全局的眼光，通過其他發達國家的貿易現狀及競爭力指數與中國相關問題的比較，來得出一個具有科學性和可借鑒性的研究結果。

第一節發達國家的電影貿易現狀整體分析

在文化產業總體國際競爭力排前13位的國家中，進行比較對象的選取。最終選取3個國家作為比較對象，分別是美國、法國、韓國。美國電影在世界電影產業中處于核心地位，它的發展不但涉及美國自身的電影產業，同時也對全球的電影產業和文化產業具有重大影響，甚至起到引領和左右其他國家電影產業發展趨勢的作用。法國作為電影產生的搖籃，同時作為目前在世界電影市場占第二的國家，雖然遠遠不及美國，但是在電影產業的發展中也極有代表性。韓國電影產業近幾年奇跡般崛起，票房占有率不斷提高，在國際市場上的影響和競爭力也不容忽視。同這幾個電影產業相對比較發達的國家的電影產業國際競爭力作比較，對于提高我國電影產業的競爭力有重要意義。

一、美國：電影貿易市場的霸主

美國電影在世界電影產業中占有最大的市場份額，對世界電影產業的發展具有深遠影響。美國生產的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時間的50%以上，影視文化出口貿易世界市場占有率長期保持在45%左右。［1］因此，美國的電影產業發展現狀具有重要的研究和借鑒意義，如其電影票房，電影生產、放映和發行，市場反映以及衍生市場等方面。

美國的電影票房收入一直逐年遞增，10年中已增長了近42億美元。1991年以來，雖然娛樂項目不斷增多，視聽領域新科技不斷發展，美國的電影票房收入仍然在這十年中增長了近一倍。從表1-1我們可以看出，2004年美國電影在其本土的全年票房收入為95.39億美元，這是美國電影票房連續三年維持在95億左右的水平，比2001年上升了13.4%。另外美國海外市場持續擴大，海外票房收入遠遠超于國內市場。現在美國電影的海外市場票房收入已經到達156億700萬，遠遠超過95億3000萬的國內票房收入。

在電影生產、放映和發行發面，到1996年，美國擁有電影生產公司19532家，電影發行公司537家，電影放映公司5353家，電影院擁有26000個銀幕（DeFleur&Dennis，1996）。至2004年，銀幕數量上升為26594塊，每個影院擁有的平均銀幕數由2000年的5.3塊上升到6.4塊。中型影院和大型影院成為主流，占到總影院數量的64%；單廳影院的比重僅為27%。就美國電影發行而言，美國平均每年發行影片470部，而美國七大電影公司平均要達到200部/年。

而市場反映方面，據美國電影協會統計，1984~2002年美國電影的觀眾人次一直在穩步上升，從11.99億人次增加到了1999年的14.65億人次，2000年的14.21人次，2001年的14.9億人次，2002年的16.39億人次，但是從2002年開始人次開始逐步下滑，至2003年的15.7億，2004年的15.4億，2005年的14億，2006年又有所回升至14.5億，人均每年觀看電影的數量近幾年來維持在5.3部。［2］

而美國的衍生品市場在20世紀80年代就已略顯雛形，形成了“大電影產業”的概念。按順序一般包括影院—電視計次點播—付費電視—音像租售—開路電視—衍生產品等多級市場，此外還包括在海外發行的每一個國家和區域同樣的多級市場。其中DVD的出租銷售以及數字電視付費和付費點播的方式占有重要地位。

總體來看，美國的電影產業正處于穩步發展、逐步提高的時期，已經形成了比較成熟的電影制作機制，在如何提高電影票房，統籌電影生產、放映和發行，收集市場反映以及發展衍生市場等方面，對中國電影產業如何根據自身具體國情，合理發展自身相關產業，并走向國際市場，形成文化貿易優勢是一種很好的借鑒。

二、法國：昔日電影霸主的重新出發

法國是電影的發源地，同時法國電影也曾在電影市場中占據首要地位，但是隨著美國大制片商和大量資本在其投資領域的逐漸滲透和控制，法國電影的發展勢頭逐漸受阻。但是，得益于法國政府的清醒認識，法國電影并沒有一蹶不振。法國政府實施了以發展本土電影的政策為主，“走出去，參與國際競爭”的激勵政策為輔的一系列措施，保護扶持發展民族電影，倡導電影多樣性，致力于提高國際競爭力。這些措施的實施對法國電影發展起到了極大的恢復和發展作用，目前，法國每年約有200多部片子問世，居全歐洲首位，在世界市場上站第二位，當然，仍然遠居美國之后。法國電影成功因素主要有下面幾點：

首先，法國政府的推廣和保護政策。法國政府在向發展中國家提供資助時，通常附帶有輸出法蘭西文化的要求。更為有效地政策是法國電影產業享有政府特有的財政資助。2004年，電影產業和音像節目制作獲得的扶持資金有約4億5千萬歐元，對法國電影的制片、發行、放映，甚至是展映與促銷的發展提供了資金上的保證。得益于這項資金，法國電影在各個環節上的實力都大為提高，擁有了與國外電影競爭的資本。1949年，法國就已成立了“法國電影對外傳播協會”，同時在外交部設立了專門的電影事務辦公室，在國家電影中心設有專門的影片輸出資助金，資助制片人或出口商，鼓勵他們將法國電影輸向世界各地。

其次，出口公司的國家化經營戰略。打造巨片，以點帶面。通過“拳頭產品”的銷售，帶動整個法國電影的出口，如《第五元素》當年出口收入4.6億法郎，占當年全國影片出口收入8.2億法郎的56%。同時法國政府十分重視與外國合作制片，互利互惠。合拍影片不但可以得到政府資助［3］，更重要的是合作投資拍攝的影片會自然進入對方國家市場，并借助對方的輸出渠道，輸往更多國家。

第三，同比調查分析。為了解各國電影生產的真實情況，法國國家電影中心進行了以電影制作成本為題的市場分析調查，以找出自身的優劣勢。針對不足之處，法國電影產業在人工成本方面采取了更加靈活的做法，工作時限酌情放寬，壓縮電影生產中一些技術工作的規模和成本，從而使其電影產業更具有競爭力。

最后，積極舉辦國際電影節和參展。法國經常舉辦各類國際電影節，大到戛納電影節、凱撒獎，小到都維爾美國片電影節，阿沃里亞茲法國片電影節，安納西動畫片電影節等，堪稱世界上舉辦電影節最多的國家。同時，只要有國際影展，法國片商都會積極主動的參加。這些做法在文化上起到了傳播推廣法蘭西文化和價值觀的作用，在經濟上有助于宣傳法國電影，提高銷售；同時在藝術層面來說有利于鼓勵從業人員提高電影質量，進行藝術創新。

三、韓國：新興電影貿易力量

1997年亞洲金融風暴后，韓國提出“文化立國”新國策，自此韓國影視產業有了長足的發展，影視產量逐漸上升。從1998年以來，韓國電影在本土市場上的占有率節節攀升，到2003年其國產電影占有率已達到53.3%，是世界上僅有的三個國產電影市場占有率超過50%的國家之一。從1999年到2003年，韓國的電影觀眾增加了一倍以上，從5018萬上升到1.05億。2006年1月去電影院看電影的觀眾人數創歷史最高紀錄，本國電影市場占有率達到近80%。［4］

近幾年，韓國電影風靡整個亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數量、收入均呈上升趨勢，在世界電影市場上占據了一席之地。“韓流”鼎盛時期的2005年，韓國電視劇出口額達到1.162萬美元，2002—2005年平均增長率為89.7%；電影出口額7599萬美元。影視產業已經超過傳統產業，成為韓國增長趨勢最強勁的產業。［6］

由于國內市場有限，韓國從一開始就把目光瞄準國際大市場，提出“通過出口建設文化產業強國”的口號，并推出一系列措施。韓國政府不僅在稅收、政策上給予優惠，鼓勵本國電影參加各種影展，還積極投入巨額資金舉辦各類電影節，為本國電影走向世界搭建平臺。韓國政府還設立了文化產品出口大獎，鼓勵文化產品走出國門。韓國文化產業振興院等單位在境外設立辦事處，加強市場調研和開發。正是這些措施有效地促進了韓國電影產品走出國門，更提升了文化產業的整體實力。近幾年，韓國電影風靡整個亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數量、收入均呈上升趨勢，在世界電影市場上占據了一席之地。

第二節中國的電影貿易現狀對比分析

通過對美國、法國和韓國的電影產業現狀進行分析，我們可以看到這幾個國家的電影發展機制已經比較成熟，并且逐步產業化中，而中國的產業發展仍然處于瓶頸中，下面是對中國目前貿易現狀的具體對比分析：

近幾年來我國電影業有了歷史性的長足發展，正在完成從國際電影貿易赤字向國際電影貿易平衡的轉變。借助于2002年以來電影發展的慣性，2005年中國電影再次獲得空前發展。電影產品在國內影院票房市場、海外電影市場、電視播映市場獲得的綜合收益超過48億元，年增幅達33.3％。國產影片的海外交易情況令人欣喜，2004年中國電影在海外票房達11億元人民幣,2005年國產電影海外電影市場的票房總收入達16.5億元人民幣,其中《十面埋伏》在美國的票房已超過1000萬美元，《無極》的海外收入打破國產片紀錄,單與溫斯汀公司和IDG新媒體基金斯交易金額就超過3500萬美元,其發行已簽及待簽協議覆蓋了臺港地區、歐美、日韓、俄羅斯、越南、柬埔寨、伊拉克、伊朗以及南美。［7］

只是，“一花獨放不是春”，在部分影片享受風光之外，中國電影整體上的海外營銷之路依然疲軟，國際市場出口競爭力依舊不容樂觀，中國電影的海外市場仍然很難展開。我國雖是擁有全球20%人口的國家，但是中國電影市場卻只占全球電影市場的2%~3%。我國電影產品的輸出非常貧乏，據統計，1997~1998我國共向海外銷售影片269部，銷售總額4848多萬元人民幣，僅為同期日本出口額的1/6。從電影票房收入來看，以美國為主的電影大片幾乎占據我國市場的半壁江山。例如2001年我國電影票房總收入是8億元人民幣，其中進口分賬片票房占2/3。而從影片進口數量來看，1995~2007年間，我國總共進口美國影片134部，其中分賬影片有61部。而美國沒有進口一部中國影片在它的主流院線進行商業放映。

對比其他幾個國家來看，中國的電影產業和電影貿易是有其優勢的：

首先，最顯而易見的優勢就在于中國有著自己完全不同于美國和其他西方國家的悠久的而且滲透到現代生活的各個層面的文化傳統。電影的內容是電影的靈魂，這種文化傳統與西方國家文化的差異性可以被深刻的挖掘和利用，使中國電影具有獨特的文化性和創新性。

其次，中國電影還有一個重要的本土優勢，就是中國潛在的巨大的電影消費市場。美方估計，中國電影市場每年具有10至15億美元的“票房潛力”，此后，每年還可能增長5.1％。中國還有一個巨大的后電影開放市場，1999年電視綜合人口覆蓋率91.6％，全國有線電視用戶7700萬戶，電影如果通過電視傳送也將擁有廣闊的用戶資源。

但是相比較來說，中國的電影發展劣勢更加的明顯：

(1）政府沒有制定電影行業完善，沒有必要的財政支持。如法國的財政資助極大的促進了法國的電影產業的發展。

(2)電影的生產、放映及發行方面沒有成熟的運行機制，無法進行標準化操作。生產不能大規模制造，影片審核制度苛刻，院線過少等。

(3)中國觀眾沒有極為穩定的觀影習慣和比較熱衷的觀影傾向。

(4)中國本土電影上映數量及場次不平衡，并且質量不均衡，同時市場又被國外分賬大片搶去半壁江山，中國電影舉步維艱。

第三節結語

通過對國外主要幾個電影產業和電影貿易發達國家以及對中國自身情況的整體分析，可以看出中國電影市場仍處于起步階段，并不完善的同時又充滿活力。中國電影貿易雖然在不斷前行，但是在電影產業和電影貿易的各個環節仍存在缺陷。

第二章中外電影貿易競爭力指數分析

要從更深層次上分析我國電影貿易競爭力，就要通過具體指數指標的比較來反映我國和其他國家之間的電影貿易競爭力。

第一節指數指標介紹

一、貿易競爭優勢指數TC介紹

貿易競爭優勢指數（TradeSpecialCoefficient，TC），即TC指數，也稱為貿易專業化系數（TradeSpecializationCoefficient，TSC）、比較優勢指數(ComparativeAdvantageIndex，CAI)或可稱為凈出口指數(NormalizedTradeBalance，NBT)。它用以表示一國進出口貿易的差額占進出口總額的比重。TC指數是行業結構國際競爭力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計算對象的比較優勢狀況。因為它是一個剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數據的不可比較性，因此在不同時期、不同國家之間比較優勢指數具有相當的可比性。通常比較優勢指數取值范圍為［-1,1］，當比較優勢指數接近0時，說明比較優勢接均水平，進出叉明顯；當比較優勢指數取值大于0時，說明比較優勢大；而且越接近1越大，行業競爭力也越強；反之，則說明比較優勢小，行業競爭力小。如果TC=-1，意味著該國第j種商品只有進口；如果TC=1，意味著該國第j種商品只有出口。

其計算公式為：TC=(Xij-Mij)／(Xij+Mij)

其中，TC為貿易競爭優勢指數，Xij為i國家第j種商品的出口，Mij為i國家第j種商品的進口。

二、顯示性比較優勢指數（RCA指數）介紹

顯示性比較優勢-指數(RevealedComparativeAdvantages，RCA)可用來衡量一國某類產品的出口量占世界該類產品出口量的比重。它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，反映了一國某一產業的出口與世界平均出口水平的相對優勢，其計算公式為RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw)其中，Xij表示i國j類產品出口額；Yi表示i國全部產品出口額；Xwj表示世界j類產品出口額；Yw表示全世界產品出口額。如果RCA指數大于2.5，則表明該國影視文化貿易具有極強的國際競爭力；如果RCA介于2.5～1.25之間，表明該國影視文化貿易具有較強的國際競爭力；如果RCA介于1.25～0.8之間，則該國影視文化貿易具有中度的國際競爭力；倘若RCA<0.8，則表明該國影視文化貿易的國際競爭力比較弱。

第三章中國電影貿易競爭力現狀分析及其原因

綜合以上的統計數據分析和與各國的比較研究，我們可以明顯的看出目前中國電影產品貿易的國際競爭力明顯處于劣勢，貿易逆差嚴重，貿易競爭力指數出現了負增長。與幾個國家的比較也表明我國電影貿易大大低于國際先進水平，電影產品的出口競爭力非常低，電影產業的國際競爭力低下。我國與稱霸世界的美國電影出口額根本就無法相比，就和相鄰的韓國都有相當大的差距。

一、融資渠道過于單一

我國電影產業融資起步較晚，原來一直都是政府主導的單一的融資渠道，很多電影產業的核心部分不允許民營資本和境外資本進入來發展壯大電影產業。行業準入門檻過高，電影市場的開放力度不大，未能廣泛吸引、積極鼓勵國內外各種資本廣泛參與電影產業發展，電影產業的社會化程度明顯不高。我國電影產業還未能熟悉資本運營、企業運作等市場經濟規則，并缺少實踐經驗。雖然目前政府正在逐步對民營和外來資本逐步開放電影市場，但是政府仍然對電影市場具有絕對的掌控地位。

二、電影產業市場機制不夠完善，產業化程度差

目前的中國電影從觀念到體制都還沒有能夠完成適應文化市場需要的產業化轉型。所以，中國電影業的危機雖然可以用美國電影的沖擊、國產電影缺乏劇本基礎、缺乏優秀人才、缺乏技術條件和制作水平、缺乏拍攝資金等等來解釋，但這些都是現象，關鍵還是在于缺乏健全、開放、競爭和富有活力的電影創作和制作的產業環境和機制。沒有條件，機制可以調動人去創造條件，從這個意義上說，機制就是生產力。

目前中國電影業尚處在幼稚期，電影公司數量眾多但規模較小，集約化程度低，媒介、行業、行政、所有制造成的壟斷局面仍較普遍。從產業規模上看，中國電影業至今沒有形成自己的產業規模，更談不上發揮“集群效應”。中國現有的上影、北影、長影三大制片廠，16個省辦廠以及其他一些制片企業，全部加起來的總和實力也比不上六大主流制片公司的任何一家。此外，票房幾乎是中國電影業的唯一收入來源。中國整個電影市場，還沒有培養出一定規模的衍生產業部門，與相關產業的互動協作程度低，產業鏈水平仍處在低端。

三、國際化營銷薄弱

美國電影貿易的成功與其充足的國際營銷密不可分，美國電影公司通常采取獨資或合資的方式來進入他國電影市場；美國電影在從選材到拍攝的制作環節上都考慮如何滿足全世界觀眾的需求，力圖培養觀眾的好萊塢趣味；擁有完整獨立的全球發行體系；購買了許多國外的電影院，在零售終端上取得影片的放映控制權，同時它們在全球市場上采用同步放映策略，總之，美國電影公司從投資、制作到發行、放映各個環節都滲入到世界電影市場，完成了縱向整合。

相比美國的完善的國際營銷策略之下，中國電影海外營銷仍然薄弱，主要表現在：

（1）真正依靠自主營銷的國產電影，依然海外營銷路漫漫；而中外合資制作的電影銷售利潤主要是由海外公司獲得，中國只獲得相當微薄的版權費用。中國電影仍然主要依靠銷售給國外大型傳媒集團依賴其營銷渠道的方式盈利，中國投資方無法插手海外營銷各環節。

（2）沒有充分考慮國際市場需求和進行調研，僅僅根據自己的理念創作影視產品。除個別中國武俠電影及功夫片，如《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等電影在國際營銷中取得了較好的成績，其他中國電影仍存在海外營銷問題。

（3）進入海外市場的途徑比較單一，主要是通過參加電影節、海外片商買斷海外版權這種方式。

（4）發行滯后使得許多影片的市場推廣工作相當不到位，不少優秀影片失去了在國外影院上映的機會。

第四章提高中國電影貿易競爭力的對策

一、全力推進體制改革,形成產業規模優勢

當前的中國電影產業的特點有規模小、封閉性運作等,中國電影出口的市場微觀主體依舊非常脆弱。中國電影自身的一些局限性將中國電影海外市場競爭力削弱。因此我們不但要積極推進"走出去"政策,還要對中國電影產業進行體制上的改革,最根本的是我們要理順自身，以資本為紐帶,加快企業集中與合并,實行強強聯合的戰略措施,形成大規模的具有國際影響力和競爭力的影視集團。通過優化配置人力、財力和物力,力爭把企業做大做精,從而提高影視產業的國際競爭力,實現電影產業的規模化、產業化、集團化。

二、政府需轉變電影管理理念，進行制度的轉型

中國電影的產業化轉型首先面臨的就是電影管理觀念和制度的轉型。在中國，電影曾經長期被簡化地理解為政治宣傳手段，被強制性作為政治意識形態載體來管理。進入新時期以后，雖然電影作為一種藝術的相對獨立性和作為一種大眾娛樂形式的文化本性逐漸開始被認識和部分認同，但電影仍然還是被看作一種重要的意識形態載體，電影活動的空間仍然相當有限。所以，政府機構在通過法制化和行政化的方式規范電影生產時，由于法規在實際操作過程中其含義的可再解釋性，對電影題材、內容、形式、風格等方面的限制往往缺乏一致性，某些規定和制約也缺乏文化層次，與電影作為一種大眾文化的文化特性存在一定距離。

因此，管理層面首先應該意識到電影雖然是一種特殊的行業，生產具有意識形態功能的文化產品，但它仍然是一種產業，應該是國家宏觀經濟格局中的一顆棋子。中國的電影管理卻并沒有將電影看作一種產業和市場行為來管理，電影的指令與藝術、經濟之間常常缺乏有機縫合，這使得多數“主旋律”影片在藝術上、在市場上乃至在意識形態教育上都沒有獲得想象中的傳播效果。

因此，如果中國電影要面對全球化的挑戰，政府的電影管理職能也應該首先保護、監督、促進電影的產業化改造，制定產業政策，加強法制建設，將電影首先作為產業，按照市場原則、世貿規則、文化產業規律來運作。所有的政治導向都必須通過市場得到實現。對于中國電影來說，市場就是最大的政治，有了市場才有導向，沒有市場就沒有導向。

三、重視國際營銷

與國外資本合作，利用國際資源，重視國外市場。繼續與外國傳媒巨頭達成成戰略伙伴關系,吸收外資,加強與國際資本的合作仍舊是中國電影應該走的道路。我國的電影公司可以在不斷增加資金的同時繼續保持控股,這樣就可以保證在資金充足的情況下,借鑒外國電影產業上百年來豐富的制作和發行經驗,提高我國電影業的競爭力。而與外國公司建立合作戰略伙伴關系,借助跨國傳媒巨頭的渠道,也彌補了我國電影業難以獲得國外銷售渠道的不足,有助于我國電影打入國外市場。

四、注重人才培養，進行有計劃的人才儲配

我國電影產業50萬從業人員從規模來說并不很小，但突出的問題是，我國電影從業人員的素質結構與現代產業市場要求的人才素質錯位，既懂市場又懂專業的復合型人才供不應求，這是影響我國電影產業參與國內外市場競爭能力的關鍵因素。因此，進行人才的培養已成為亟需解決的現實問題。

因此，我們迫切吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術人才。培養有跨文化背景的,并且擁有豐富管理經驗的人才，來作為架設與外商溝通合作的橋梁,為我國的電影產業進軍國際市場開疆拓土做出努力。

五、重視科技創新

加大科技創新力度，以科技創新作為提升文化產業國際競爭力的不竭動力。運用高新技術創造文化產品已成為當前文化市場新一輪的競爭浪潮，國內外有影響的文化產業都在不斷通過提高其文化產品及文化服務科技含量來開發、轉變和引導市場消費熱點，增強自身的市場競爭力。

（1）用高新科技改造傳統文化產業，培植開發新興文化產業用高新技術提升文化產業競爭力，推進高新技術成果與文化產業的結合，提高文化產品生產和文化服務手段的科技含量。大力發展音像業和網絡文化業等與高新技術密切結合的新興文化產業，引導國內軟件開發商、網絡運營商、內容供應商等各類企業開發具有世界先進技術水平、自主知識產權和民族特色的高科技文化產品，盡快縮小與國外的差距。

（2）盡快實現科技成果在文化產業的轉化提高文化產品科技水平和文化科技含量，以達到全面增強文化產業競爭力的目的。大力促進文化企業與創業園、大學科技孵化基地等聯合，對文化產業需要關鍵技術和核心技術，如數字化裝備、多媒體技術等加強研究與開發，形成支撐文化產業的強大的高新技后盾。

（3）完善技術創新激勵機制從長遠來看，企業要積極制定、實施技術創新戰略，完善技術創新激勵機制。要設立自己的研發中心，增加技術投入，根據市場需求和企業具體情況將有限的資金擠出來投入到開發項目上，增強企業的造血功能。只有這樣，才能夠為提高文化產業競爭力提供不竭的動力和源泉。

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第8篇：航空航天產業市場分析范文

（1．南通大學商學院，江蘇 南通 226019；2．南京航空航天大學經濟管理學院，南京 210016）

摘要：對新型職業農民培育的相關理論進行剖析；從新型農民培育實踐以及農民素質水平較低、農業勞動力結構失衡、培育過程不科學四個方面分析了我國新型職業農民培育的現狀；對美國、德國、韓國新型職業農民培育的成功進行借鑒分析；從制定全面培育內容、建立創新培育方式、加強培育監管和提高農村教育質量四個方面提出發展對策。

關鍵詞 ：新型職業農民；現代農業；農民培育

中圖分類號：F323．6；G725 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2015）04－1018-04

DOI:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2015.04.064

收稿日期：2014－09－09

基金項目：江蘇省高校哲學社會科學研究重大項目（2013ZDAXM002）

作者簡介：呂 佳（1980－），女，江蘇南通人，講師，主要從事人力資源管理、人才建設、知識創新管理研究，（電話）13813720270（電子信箱）joylv＠ntu．edu．cn。

新農村建設的不斷發展，現代農業的不斷推進，都必須依賴高質量、高素質的人才，新型職業農民培育工作變得越來越重要，必須引起政府部門和社會各界的高度重視。然而，我國新型職業農民培育起步較晚，仍存在著一些較為突出的問題。因此，我們需要立足于我國現代農業發展的基本情況，認識到新型職業農民培育存在的根本問題，積極地向國外學習成功的經驗，找到適合我國新型職業農民培育的途徑和方法。

1 新型職業農民培育的相關理論

隨著城鄉一體化進程的不斷推進，農業現代化發展對農村勞動力效率和勞動力質量提出了更高的要求，國家對于現代農業人才的培養更加重視。人才是現代農業發展的關鍵，國家必須進一步加強新型職業農民的培育工作。

1．1 新型職業農民

新型職業農民與傳統的農民不同。首先，他們有較大的職業選擇權，可以自主地選擇農業生產、管理和服務等職業；再者，新型職業農民以市場為導向，并具有專業的技術和管理能力，以及自主創業和經營的潛力；其三，新型職業農民順應了現代農業發展的趨勢，是一種規模化、標準化的職業農民，所享有的社會保障權益與其他行業的勞動者相同；其四，新型職業農民具有穩定的經濟來源，同時有較高的社會責任感。

1．2 新型職業農民培育

新型職業農民培育，就是充分運用各種信息技術和培養方法，使得農民學會相關的農業知識、農業技能，并形成農業現代化發展的觀念，使得傳統農民和其他農業工作者能夠轉變成有技能、有穩定收入、高素質的新型職業農民。其培育的對象是傳統的農業工作者和有意向從事農業工作的人，培育的目標為培育一批能夠促進農業現代化發展的新型職業農民。

新型職業農民培育具有較大的特殊性，對于培育對象、培育主體和培育方式提出了較高的要求。

1）新型職業農民的培育對象具有一定的特殊性。他們必須有較大的從事農業工作的意愿，同時具有一定的學習能力，主要包括家庭農場經營者、合作社的主力成員、種養殖大戶等，同時還有愿意從事農業工作的學生、鄉村干部，以及農民植保員、信息員等。以期將他們培養成有文化素養、懂經營管理、明法律政策、通組織營銷的實用型人才。

2）新型職業農民的培育主體是多元化的。形成了以政府為主導，專業協會組織、龍頭企業、農科院校共同培育的格局。政府具有更大的影響力和感召力，能夠提高新型職業農民培育的積極性，提供相應的政策支持。同時，為了提高農業生產效率，實現專業化和技能化，企業經營者對農民開展技術培訓、文化培育等工作，也有助于培育新型職業農民。同時，農民自身為了快速轉變為新型職業農民，也會不斷加強專業技能的學習和文化素質的提升。

3）新型職業農民培育的實效性更強。與一般的高校人才培養方式不同，新型職業農民培育的內容主要是與農業相關的知識技能，包括農產品生產、營銷、服務以及農業創業能力、現代農業觀念等；在培育形式上，它是以農民的生活特點為基礎，在充分考慮農民時間、地點等約束條件的前提下，根據農民的實際需求進行培養。

1．3 現代農業

現代農業是新農村建設和現代社會發展的產物。與傳統農業不同，它將現代科學技術廣泛地運用到農業生產、銷售和管理中，為現代工業發展提供了更多的生產資料，是一種科學技術與農業緊密結合的最新農業發展階段。

2 我國新型職業農民培育的現狀分析

改革開放以來，我國的職業農民培育逐漸形成了一個大致的輪廓，從農民技術人才培養、新型農民培養，到新型職業農民培養經歷的長期的過程，在這個過程中取得了一些成就，同時也暴露出了一些亟待解決的問題。

2．1 我國新型職業農民培育的實踐

在農業部門的大力支持下，2003~2014年我國新型職業農民培育的實踐工作得到了順利開展，并取得了相應的成效，如“跨世紀青年農民培訓工程”在2003~2010年間培訓了800萬人，“百萬中專生計劃”也培養出了一批具有專業技能和知識的人才隊伍。

2．2 我國新型職業農民培育的現存問題

隨著我國經濟的快速增長，現代農業的不斷發展對新型職業農民培育提出了更高的要求，但由于多種原因，我國新型職業農民培育還存在著許多亟待解決的問題，必須引起人們的重視。

2．2．1 農民綜合素質較低

1）我國的農民文化程度較低。農村地區教育的落后使得農村居民難以接受到高質量的知識、文化和技能培訓，由2013年《中國農村統計年鑒》數據可知，我國農村地區大多數人的受教育程度在初中及以下，占比為84．4％；而高中、大專的受教育人數每年處于緩慢增長的狀態（表1）。同時，我國農民受教育程度還呈現出區域不平衡的特征，東部沿海地區大專及以上學歷占比較大，如上海為8．6％，北京為13．5％；而西部地區農民受教育程度較低，如貴州、甘肅不識字或識字很少的人數超過10％（表2）。

2）我國農民的科技素質較低。農民所掌握的與現代農業相關的科學技術較少，同時現代化機械的使用率較低。“科學技術是第一生產力”，只有提高了農民的科學素質，使其熟練運用現代農業技術，才能真正形成一批新型職業農民的人才隊伍。20世紀90年代，日本和韓國的農業機械化水平已經達到95％以上，美國也已經在農業生產活動中引入了全球衛星定位系統；然而，我國目前的農業機械化水平僅僅是48．8％，與其他國家相比存在較大的差距。

2．2．2 農業勞動力結構失衡 現代農業不同于傳統的勞動密集型農業，新型職業農民是現代農業發展的關鍵。目前，我國的現代化農業人才較為缺乏，農業現代化水平較低，勞動力結構呈現出失衡的狀態。首先，我國的農業勞動力數量逐漸減少。由《中國農村統計年鑒2013》可知，1978年我國農村就業人員中，92．4％的人從事第一產業，而2012年年底農村就業人口中，只有65．1％的人從事農業工作。

同時，農業從事者的年齡結構也呈現出失衡的狀態。相關研究表明，40歲以上人口是主要的農業勞動力，而青壯年勞動力人口較少，農村勞動力老齡化現象較為嚴重。新型職業農民培育的對象主要是青壯年農村勞動者，因此老齡化的現狀將不利于現代農業的發展，必須找到良好的解決對策。

2．2．3 培育過程缺乏科學性

1）新型職業農民的培育模式較為單一。農民的年齡不同、文化程度不同、接受和掌握新技能的能力也大相徑庭，但是目前對于新型職業農民采取的培育模式無法根據個人的特性來展開，因此實效性較差。同時，培育農民不同于學校教育，它還受到時間和地點等多重因素的限制，因此需要培育模式的選擇必須更具有科學性。

2）新型職業農民培育的經費投入不足。我國新型職業農民培育主要是以“政府投入”為主，通過國家財政撥款支持新型農民的培養工作；但是，財政撥款的過程較為緩慢，資金注入也十分有限，無法全力支持農村地區農民的培育，這也就使得新型職業農民培育變得更加困難。

3 國外新型職業農民培育的經驗借鑒

美國、德國、韓國等國家的新型職業農民培育工作起步比我國要早，發展也較為迅速，且取得了一定的成效。對國外新型職業農民培育的經驗進行借鑒，有利于促進我國新型職業農民培育的發展。

3．1 美國

美國農民培育體系的建立，以完善的法律法規為基礎，以一系列優惠政策為推動力，其核心是形成農業教育、科研工作以及推廣工作三者并舉的完善的科教農業體系。在農業教育方面，公立大學、農學院、社區大學等部門將會選擇恰當的時間開展農業培訓課程，以課堂理論知識與田間實踐教學相結合的方式對農民進行專業培育；其所選取的培育對象主要是青壯年農民群體以及有意愿從事農業工作的人群。在科研工作方面，農學院和各州的試點站則主要負責農業科學技術相關的課題研究，同時美國聯邦政府和州政府也會全力承擔科研和技術推廣的資金；數量巨大的農業科研機構和高科技農業人才儲備，為農民培育體系提供了必要的智力支持。在推廣工作方面，完善的技術推廣機構也提高了農民對于現代農業的認識，并有效接觸到了最新的農業科研成果。

3．2 德國

農民培育工作在德國是關乎國家興旺的大事，無論是德國政府，還是社會各界都非常關注農民的職業教育，并對其提供大量支持，農民的職業教育體系十分專業化、個性化，同時具有較高的質量。

1）“雙元制”模式，促進德國現代化農業發展。德國在新型職業農民培育的過程中采取了“雙元制”的模式，即以學校和企業兩者為主要培育主體，向農民傳授農業知識和技術技能。接受職業教育培育的農民，一方面可以在學校學習專業的農業知識，另一方面還可以在企業中開展農業實踐工作，實現理論與實踐相結合的培育模式。學校和企業可以根據自身的特點和所需制定培育方案，兩者共同承擔培育經費。隨著學習課程的增加，農民所接受到的理論培訓將會逐漸減少，相應地實踐技能培訓占比將逐漸提高。“雙元制”的新型職業農民培育模式為德國培養了一批高素質、高技能的職業農民，也促進了德國現代農業的發展。

2）持證上崗，保證農民接受系統職業培訓。德國對于農民提出了較高的標準和嚴格的規定，人們必須先接受專業的農業知識和技能培訓，再通過資格考試才能獲取“農民從業資格證書”，最后才能成為“農民”。同時，德國法律規定，接受農業職業教育必須不少于三年才能正式入職，且入職期滿三年后需參加統一考試，才能獲得“綠色證書”，才有資格獨立經營農場。德國“綠色證書”具有較高的規范性和專業性，對于科學培育新型職業農民具有極大的促進作用。

3）多元合作，確保培訓體系科學發展。德國培育新型職業農民采取政府部門和非政府部門合作的模式，聯邦政府和地方政府主要負責統籌和協調工作，并對民間企業、私人協會進行領導和鼓勵，使其參與農民的培育工作。這種政企合作的方式，不僅加大了農民培訓工作的資金投入，還形成了科學的、全面的培訓體系。

3．3 韓國

韓國的農民教育培訓體系較為健全，且層次清晰分明，分為“青少年農民”、“農民后繼者”和“專業農民”三個層次的教育；同時，政府部門、企業機構、私人協會等都根據自身特點對農民開展了不同側重點的培訓課程，教育培訓工作具有清晰的分工，多方共同合作的模式極大地提高了農民教育培訓工作的實效性。

4 我國新型職業農民培育的對策分析

新型職業農民培育是一個長期的、復雜的過程，它不僅是我國農業現代化發展的要求，同時也是我國新農村建設的強大推動力量。基于我國現代農業發展的現狀和我國新農村建設的特點，同時向國外學習成功的經驗，提出培育高質量、高素質、有文化、懂經營、曉管理的新型職業農民的對策。

4．1 制定全面的培育內容

完善的新型職業農民培育體系必須具有全面、系統、科學的培育內容。現代農業發展要求新型職業農民通曉現代技術，熟知農業相關的法規政策，形成農業安全環保的觀念，并掌握農業經營管理的知識。因此，新型職業農民培育體系的完善必須圍繞這幾個方面的要求來制定培育內容。

第一，為新型職業農民提供現代農業技術的教育，以“理論與實踐相結合”的方式，通過農業基礎理論學習和田間實際操作來提高農民對現代農業的認識；第二，為新型職業農民提供農業政策法規教育，幫助農民充分了解惠農強農政策、認識國家政策法規對農業發展的支持促進作用，增強法律意識；第三，為新型職業農民提供農業環保教育，現代農業要求是“綠色農業”，所采用的化肥等原料必須是生態的、環保的，讓農民認識到綠色農業的重要性，對于農業的可持續發展具有極大的意義；第四，為新型職業農民提供農場經營管理教育，提升農民的綜合素質，幫助農民成功轉型，掌握市場分析、農產品開發、品牌建立等多種經營管理知識。

4．2 建立創新的培育方式

要在傳統的培育方式上進行創新和改革，以找到適合新型職業農民特點和我國現代農業發展基本現狀的培育方式。

第一，培育方式的選擇要因地制宜，我國農村地區的經濟發展不平衡，選擇培育方式時要充分考慮當地的特色和發展情況，如采取“輕理論、重實踐”的培養方式，在田間為農民進行現場的專業技術指導；第二，培育方式要能夠滿足農民的需求，接受培育的農民同樣也要從事農事勞作，因此需要充分利用農民的農閑時間開展培育工作，如在冬季時組織農業科學技術培訓班，聘請專業的教授和科學家來進行講解；第三，要建立起現代化的培育方式，通過遠程教育平臺的建立使得農民能夠快速地獲得最新的農業信息資源，同時，遠程教育平臺也能夠提供在線專家答疑，形成培育主體與培育對象之間的互動，實現資源知識共享。

4．3 加強培育的監管力度

對新型職業農民培育主體進行有力的監督和管理，有利于提高培育的質量和水平，為新型職業農民的培育提供一個良好的學習環境。

首先，要加強新型職業農民培育機構的監督和管理，確保其是正式的培訓機構，且具有合法的培訓資格，培訓內容能夠滿足農民的需求，培育方式能推陳出新。其次，要對培育的教師等專門人員進行監督和管理，一方面要求其具有較高的職業道德素養和農業科學技術水平，另一方面也需要制定完善的考核、獎勵制度促進其不斷進步。其三，建立信息反饋系統來提高監管效率，通過實地調查、電話詢問或問卷形式了解農民接受培育的實際情況，并根據反饋的信息及時地完善培育體系。其四，試行新型職業農民職稱上崗，學習德國的成功經驗，對新型職業農民進行專業考核，要求其持“綠色證書”，以提高農民的技術水平和素質水平。

4．4 提高農村的教育質量

新型職業農民要求農民具有較高的學習能力，能夠掌握經營管理知識、通曉法律法規政策、運用現代農業技術、了解農業市場行情。因此，為了儲備一批高質量的新型職業農民，需要加強農村基礎教育，提高農民的文化程度和學習能力。

1）落實農村義務教育。青少年的學習能力較強，從小對其進行專業的知識培養和道德培育，有助于其接受新的知識和技能。因此，需要鼓勵教師深入農村從事教育工作，加強農村義務教育的師資力量。

2）加強農村地區的職業教育。地方政府需要加大農村職業教育的投入力度，一方面給予資金支持，另一方面鼓勵企業、合作社積極參與農村職業教育建設；同時，還需要通過完善基礎設施、提高師資力量等方式來提高農村職業教育的質量，從而培育出一批高素質的實用性新型職業農民。

3）政府加強農村地區教育資金支持。各級政府需要對農村地區的教育給予足夠的資金支持，通過財政撥款、轉移支付的方式來完善農村教育體系，使得適齡者能夠接受必需的教育。例如，可以設置專項培育基金，將新型職業農民培育納入財政預算中。形成以基礎教育和職業教育為中心，配之以高等教育和繼續教育的完整教育體系，為新型職業農民培育提供充分的學習資源和良好的學習環境。

5 結語

新型職業農民培育是現代農業發展的必然趨勢，也是我國新農村建設和農業發展的巨大推動力量。我國的新型職業農民培訓起步較晚，尚未形成一套完整的體系，且監督管理力度還未達到要求。因此，需要加大新型職業農民培育的力度，力求培養出一批“熟練農業科學技術、通曉經營管理理念、掌握農業基礎知識、具有現代農業觀念”的高素質人才，為我國現代農業的發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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