農業旅游市場分析精選(九篇)

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第1篇：農業旅游市場分析范文

上半年，我局市場開發科工作在省局有關部門和局黨支部的正確領導下，根據國家、省旅游局統一部署，緊緊圍繞2005年中國百姓生活游活動這一主題，加大旅游市場促銷力度，取得了較好的成績。據統計，上半年共接待國內外旅游者（具體數字待7月10日前報送）萬人次，比上年同期增長%，其中接待境外旅游者萬人次，比增%；旅游總收入億元，比增%，其中旅游直接創匯萬美元，比增%。上半年主要做了以下幾項工作：

一、加大宣傳促銷力度，不斷拓展旅游客源市場。上半年緊緊抓住*****旅游資源推介會、5.15第七屆**國際旅游投資洽談會暨2005年海峽（***）旅游產品交易會、杭州國內旅游交易會等契機，開展一系列聲勢浩大的宣傳促銷和招商引資活動。4月23日至25日，由**市人民政府和**市農業委員會共同主辦的*****旅游資源推介會，在**農業展覽館隆重舉行。我市旅游企業在**農業展覽館共設展位47個，其中***展位特裝設計及各參展單位資源展示，獲得了各位來賓和**市民的好評。為期三天的旅游資源推介活動，35家參展單位在47個展位上共散發畫冊、折頁、VCD風光片、書簽、旅游線路報價表等各類宣傳品4.96萬份，與15家**市旅行社簽定組接團合同31份，組團數93個,組團人數2422人次,組團金額186.1萬元；與26家**市旅行社達成意向組團數104個，意向人數1.39萬人次，意向金額552萬元。接待來訪和旅行商及市民28070萬人次。部分參展單位還在展銷期間開展形式多樣的旅游促銷活動。如***藝術團每天在展館進行多場茶藝表演。**、**等部分景區（點）還采取景點門票獎券（門票免費一日游）抽獎和旅游知識有獎問答等多種形式，吸引觀眾，活躍展臺氣氛，刺激**市民到**旅游。

5月14日至16日，由**市人民政府和**省旅游協會主辦，**市旅游局承辦的***旅游產品交易會，在***酒店隆重舉行。這次活動，共邀請海內外旅行商87名，其中：境外旅行商65名，主要來自臺灣、金門、馬祖、香港、澳門等地；境內旅行商22名，主要來自上海、江蘇、河南、浙江、安徽、山東、廣東及本省?；顒悠陂g，在**酒店共設立42個展館，參展單位主要來自新加坡、臺灣、金門、廣州、汕頭及**10個縣（市、區）旅游企業和旅游商品生產廠家。42個展館共展出旅游紀念品、旅游工藝品473種，其中境外19種?，F場銷售額5.36萬元。簽訂旅游組接團合同5份，組接團人數達17000人次，組接團金額1450萬元人民幣，其中**3家國際社分別與臺灣、金門、香港旅行商簽訂組接團合同3份，組接團人數12000人次，組接團金額150萬美元；為期3天的活動，在42個展館共接待海內外來賓及**市民4500人次，散發畫冊、折頁、DVD風光片、旅游線路報價等各種宣傳品5萬余份。這場活動受到了與會來賓和廣大市民的好評。這次旅游產品交易會，是歷屆規模最大、活動內容最多、展示**旅游風采最為強烈的一次。其主要體現在：一是在省旅游協會的大力支持下，邀請的境外旅行商人數比以往任何一屆都多；二是第一次在投洽會期間布置旅游產品展館，且規模一次性就達到40多個，并有海峽兩岸50多家參展單位，攜帶近500種旅游紀念品和旅游工藝品參加展銷；三是活動期間接待來賓及市民近5千人次，散發各種宣傳品是歷屆投洽會的總和；四是第一次舉辦了**座談會，為進一步拓展**旅游市場，繁榮**的旅游事業奠定了較好的基礎；五是首次由我局獨自在旅游產品交易會開幕式和歡迎晚宴上承辦了二場文藝演出。

6月5日至6月6日，由國家旅游局、浙江省人民政府主辦，浙江省旅游局和杭州市人民政府承辦的2004年中國國內旅游交易會，在杭州市和平國際會展中心隆重舉行。根據國家、省旅游局統一布署，我市組成由市旅游局局長為團長的一行260多人（含非正式代表，我市參團人數位居全省前列）的**團，赴**參加了這屆規模浩大的旅游盛會。為期二天的旅交會，我市分團取得了可喜的成績。據不完全統計，旅交會期間，參展的115家旅行社、星級酒店、景區（點）、旅游商品廠家、旅游汽車公司、機場、火車站等旅游單位，在8個展臺（其中**市6個、**區1個、**市1個）上共散發旅游風光片、旅游畫冊、折頁、導游圖、書簽、年歷卡、景區簡介、招商計劃書、茶葉等各種宣傳資料和旅游紀念品37000多份。簽訂旅游組接團意向協議團隊620多個（其中自駕車團60多個，180多駕次；會議團3個，1000多人次；旅游專列1個，700多人次），人數3萬多人次，意向組接團金額750多萬元。接待旅游業內人士、旅行團、杭州市民8萬多人次。今年我市旅游展臺除設計新穎、內容充實、突出生態旅游特色外，還注重在實物展示上下功夫。由****叉車有限公司生產的環保電瓶車，一在展臺上亮相，就吸引來了許多客戶。展銷期間共簽訂購買合同8份，金額達40多萬元。旅交會期間，我們還積極與省內的兄弟地市和浙江、上海、江蘇等周邊省份的旅游局、旅行商、投資商進行溝通，向他們推介**的特色旅游資源和重點旅游招商項目，廣泛吸引海內外賓客、旅行商、投資商來**旅游觀光、投資興業。組織部分縣（市、區）旅游管理部門、景區（點）負責人考察了浙江省的一些3A、4A級旅游區，著重了解景區（點）建設情況和管理經驗。**市還充分借助旅交會這一活動平臺，在會展前后以大篷車的形式，赴千島湖、湖州、嘉興、溫州等地開展旅游促銷活動，并與當地旅游、景區管理部門開展交流座談，學習他們在景區管理和市場營銷等方面的經驗，取得了較好的成效。

二、按照特色旅游線路，組織拍攝富有**風情的《中國**》DVD電視風光推介片。編制反映**主要景區（點）的《**旅游個性化郵冊》等旅游宣傳資料。

三、抓好旅游項目開發和招商引資工作，強化旅游基礎配套設施建設。目前正在與北京連五洲集團洽談**景區整體經營權轉讓事宜。

四、認真抓好“春節”、“五一”二個旅游黃金周的統計、市場分析、宣傳等方面的工作，促進假日旅游健康有序的發展。

六、積極參與市委辦組織的關于**旅游業發展情況的調研；參與市人大組織的關于延平區旅游工作情況的調研；參與局組織的關于**入境旅游市場的調研。

下半年工作計劃：

一、組織有關專家，完成《********》和《********》的評審，并根據專家的評審意見，認真做好該《綱要》的修改工作。

二、積極參加省旅游局組織的8月份赴西北旅游促銷活動。

第2篇：農業旅游市場分析范文

關鍵詞:農民旅游;現狀;市場開發;浙江

一、浙江省農民旅游市場調查的研究意義

(一)轉變觀念,促進社會主義新農村文化建設

倡導文明健康的生活方式,開展豐富多彩的文化活動,是建設社會主義新農村的要求,也是順應農民群眾追求更高生活質量的意愿。將健康文明的旅游消費觀念引入農村基層,農民在旅游的過程中,自然而然會受到旅游地各種文化的影響,信息接受量大大增加,其價值觀、消費觀也將得到改善。農民作為一種媒介,將新思想從旅游地向農村傳播,從而影響了農村的社會文化、社會觀念,使其向多元化、新型化轉變。

(二)擴大內需,提升地方旅游經濟快速發展

農民旅游、農村旅游和農業旅游統稱為“三農”旅游。隨著農民旅游的發展,農村旅游和農業旅游也將逐漸成熟,從而更好地實現城鄉需求和供給的有效對接,有利于進一步刺激消費,充分發揮旅游業在擴大內需中的作用,促進地方經濟的發展。

(三)調整結構,實現旅游產業內部優化升級

農民旅游作為旅游業的一個新興市場,它的開發與研究必將對旅游業內部的相關企業起到推動作用。農民在旅游消費過程中是一個特殊的群體。他們的知識文化程度不高,消費理念較為傳統,一般講求經濟實用。因而,國內農村旅游市場的擴大,將有利于中低檔接待設施的開發與利用,有利于我國旅游產業的調整、優化和發展。

二、浙江省農民旅游市場現狀的調查結論

本次問卷調查范圍包括浙江省杭州、寧波、紹興等11個地縣市的廣大農村地區。共發放問卷3081份,回收2898份,有效問卷2893,問卷回收率為94.06%。男性占51.06%,女性占48.94%,男女比例適中。其中主要以中、青年為主(25-44歲),占調查總人數的40.20%,不僅是農村的主要勞動力,也是農民出游行為的主要群體之一。

(一)浙江農民收入快速增長,旅游消費熱情高漲

據2008年國家統計局對浙江省城鄉住戶抽樣調查,全省城鎮居民人均可支配收入22727元,農村居民人均純收入9258元,扣除價格因素,分別比上年實際增長5.4%和6.2%,農村居民人均純收入連續24年列全國各省區第1位。

據本次浙江省農民旅游行為調查,年收入在1萬元以上的被調查者占49.8%,而超過2萬收入的也不在少數,占26.9%。從農村居民旅游費用來源情況可知,浙江省農民不再以務農為主,大多數農民脫離了土地的束縛,成為了城市中的“打工一族”。收入的增長與穩定給農村居民旅游市場的開發打下了一定的經濟基礎。隨著我國小康社會全面建設的進一步鋪開,我國農村居民的旅游消費熱情將得到進一步釋放。

(二)浙江農民愿意花錢旅游,但節儉傳統觀念占主導

隨著農民生活水平的提高,農民在旅游方面的消費預算與消費額度也有相應提高。據本次調查統計,農民旅游每年消費總支出呈正態分布,26.7%的農民年均旅游消費為600-1000元,在1000-1500元之間的占14.9%,在1500元以上的占20.3%。另一方面,農村居民進行一次國內旅游的消費預算大多數在800元以上,占30.7%,愿意支付超過400元旅游費用的占到總人數的70.1%。筆者在實地調查過程中發現,大多數農民表示自己每年外出旅游次數不多,但凡決定要出門遠行,必定籌劃較長時間,也愿意為這趟值得期待的旅行花費一部分的積蓄。

然而,在消費內容上面,絕大多數農村居民保留了實惠和節儉的傳統觀念:對旅途中的“吃”、“住”并沒有什么太高的要求,只要價錢合理,“便宜能吃飽”、“有地方睡”就已經滿足了他們的基本要求。對于旅游六要素中的“購”,在五花八門的“購物游”成為城市居民休閑生活的必須時,農村居民基本沒有此類概念,品牌概念模糊,而是更加強調購買商品的實用性。

(三)浙江農民出游愿望增強,但旅游需求層次低

1、出游考慮因素多,閑暇心態復雜。自改革開放以來,農民的生活水平有了很大的提高,出游愿望也有所增強。但浙江農民出游考慮因素較多,閑暇心態較為復雜。大多數人對旅游的需求還處在初級水平上,旅游對他們來說“可有可無”。農村居民對“工作”與“休閑”的態度始終是工作重于閑暇、“掙錢第一,閑暇第二”。據調查,子女的教育費用、建房費、自身的養老費增加了他們的消費預期,即使手頭有余錢,多數人保守觀念根深蒂固,寧可選擇存錢蓋房、養老,使得他們外出旅游的想法很難變成現實。

2、出游持續時間短,選擇距離近。(1)時間規律。浙江農民年均旅游次數不多,53.3%的農村居民每年旅游一次,甚至少于1次;35.2%選擇每年旅行2-3次;六次以上的只占2.5%。此外,由于農民觀念的局限性,旅游的持續時間不長,大多數農民的旅游時間在2-3天。例如,對于杭州周邊部分農村居民來說,“杭州城市一日游”已經令他們相當滿意。(2)空間規律。農民旅游出行距離短,離家近,超過71.8%的農村居民出游選擇市內、省內離家較近的地區,有50.6%的人曾去過最遠的地方只限于華東地區,去北京等地旅游仍是很多農民的“夢想”,只有少數農村居民曾去過港澳臺地區和國外,分別占4.4%和2.5%。大多數農村居民表示,雖然非常愿意去外面的世界看看,但仍因各種擔憂和懼怕而不敢遠行。

3、旅游途中注重“游”,以舒適為宜。不同收入水平的消費觀念不同。有58.6%的被調查者表示對吃、住、行有一定標準,主要在乎“游”,更青睞于舒適型旅游產品。除此之外,大多數農村居民對旅游購物等高層次需求并不看重。據調查,浙江農民出游選購商品更注重實用性,而收入越高,越看重旅游商品的紀念性。

不同年齡層對旅游產品的需求也各不相同。15-24歲更愿意接觸新興事物,如嘗試去主題公園等以娛樂性為導向的旅游目的地。然而,大部分農村居民只是抱著出去看一看美麗風景的簡單需求,通過城市觀光、參觀名勝古跡來達到開闊眼界、愉悅心情的目的。

三、農民旅游市場開發中的問題

(一)農民旅游信息閉塞

農民旅游這一市場因利潤薄,運營難度大而并未得到相關企事業單位的重視。據調查,旅行社經營網點一般只設到縣城,鄉鎮一級的旅游信息相對閉塞,宣傳力度不大,有72.6%的被調查者表示其所在地并沒有設立相應的旅行社網點或者從來不知道有旅行社網點。大多數村民獲得旅游信息只是通過親戚朋友介紹,口口相傳,或者鮮有在村里宣傳欄中看到相關旅游信息。

(二)旅游產品開發滯后

因為生活環境、文化背景的差異,農民旅游的興趣與城市人群出游不盡相同。旅行社很少推出針對農民旅游市場特點,滿足此類低端消費群體市場的旅游產品。面向城市游客,常常推出“生活品質游”,但擺到農民旅游市場,卻無人問津,這在一定程度上制約著我國農民旅游市場的健康發展。

(三)缺乏政策引導與規范

一些旅游經營者為賺取非法利潤,剝奪農村居民與城市居民享有同等旅游的權利,提供給農民貨不真價不實的旅游產品。調查中部分農民表示,曾經有過不愉快的旅游經歷,諸如對住宿、飲食評價差,導游服務質量差等原因,導致農民在旅游過程中得不到享受,反生厭惡。因而不敢參加旅游,甚至害怕旅游?？傊?現階段農民旅游市場并不十分規范,行業法律法規不夠完善。

四、浙江農村居民旅游市場的開發對策與建議

(一)堅持多種所有制經濟共同發展,努力增加農民收入

堅持公有制為主體,深化改革,搞好搞活公有制經濟,既是我國社會主義經濟制度的要求和特點,也是我國經濟運行的需要和特點。浙江省大力發展鄉鎮企業和民營經濟,將大量農民從田地里擺脫出來,為農民增加收入開辟形式多樣的新途徑?？芍涫杖牒涂臻e時間的成倍增加,作為旅游的關鍵因素,將帶動浙江農民旅游的新一輪熱潮。

(二)堅持改革開放不動搖,積極轉變農民旅游消費觀念

改革開放的春風滋潤著中華大地的每一個角落,將“引進來,走出去”的觀念運用在農民旅游消費當中。浙江省大力發展“三農旅游”,更多的農民“走出去”開拓眼界、學習體驗、提升素質,將更好的農村旅游經濟“引進來”發財致富。加強農村旅游市場宣傳,強化農村居民的外出旅游意識,不僅是搞好農村旅游市場,促進當地經濟發展的重要環節,更是提升農民生活品質,全面建設小康社會的關鍵任務。

針對我省目前不少農村旅游信息和服務匱乏,農民“出游難”等問題,旅游部門和地方政府應因地制宜地開展宣傳、引導活動,舉辦“旅游下鄉”宣傳咨詢活動,發放農民旅游宣傳品,建立農民旅游咨詢服務中心,為農村居民外出旅游提供便捷有效的服務。

(三)堅持深入學習科學發展觀,開發適銷對路的農民旅游產品

針對現有旅游產品與廣大農民需求不相對應的矛盾,相關旅游企業應量體裁衣,開發深受農民喜愛、滿足其旅游需求的旅游產品,如城市精品游,宜人風景游等。根據農民的心理需求和偏好,應更多地推出“短途游”,增強旅途娛樂性和教育性。在產品價格和產品質量上,做到區別對待,根據農民出游目的地和消費標準設計旅游線路給農村居民以最大的優惠,保證農民旅游市場健康可持續的發展。

(四)堅持搞好“民生工程”,加強政府引導與法律規范

政府部門是開發農民旅游市場的推動者和引導者,要通過輿論引導、政策扶持等各種途徑來推進廣大農村居民參與旅游活動。因此,盡快出臺專門的鼓勵農民旅游政策。一方面,用政策引導鼓勵各旅游景區、飯店和旅行社開拓農村旅游市場,開發農民旅游產品。另一方面,應給予農村居民以最大的實惠。

此外,堅持“以人為本”,優化服務質量,提升服務品質更是成功開發農民旅游市場的關鍵。農民旅游者旅游經驗少,法律意識薄弱,因此要制定相關法規,要求旅游從業人員在服務過程中顧及農民旅游者消費水平低、消費觀念陳舊以及文化程度不高等現象,做到耐心細致、服務周到,不輕視、不歧視。站在農民旅游者的角度,關心其在旅途中的安全和保障他們的合法權益。

五、展望

當前,我國改革發展初現成果,正站在一個新的歷史起點上。對于浙江省旅游業的發展來說,機遇前所未有,挑戰也前所未有。隨著社會的不斷變化,旅游行業越來越呈現多樣化,根據我國的基本國情,我們應該統一思想,凝聚共識,深入領會社會主義核心價值體系,靈活運用科學發展觀解決農民旅游這一現實問題。

開發農民旅游市場是時代的要求,是一個發展機遇,更是一個挑戰。因此,我們必須充分了解市場需求,開發具有強大吸引力的產品,相信農民旅游這一塊大市場將開啟浙江省旅游發展的又一高峰。

參考文獻:

1、張朋,曹新向,梁留科.關于開發農村居民旅游市場的思考[J].西北農林科技大學學報,2004.

2、仇立慧,周忠學.農民旅游市場分析及開發[J].西安聯合大學學報,2004(5).

3、儀孝法.中國農民旅游市場開發探析[J].旅游調研,2007.

4、吳國琴.我國農村居民旅游消費需求的障礙及對策研究[J].內蒙古科技與經濟,2006(7).

5、淺談開發農民旅游市場[J].商業研究,2009(2).

第3篇：農業旅游市場分析范文

一、加大宣傳促銷力度，不斷拓展旅游客源市場。上半年緊緊抓住*旅游資源推介會、5.15第七屆*國際旅游投資洽談會暨20*年海峽（*）旅游產品交易會、*國內旅游交易會等契機，開展一系列聲勢浩大的宣傳促銷和招商引資活動。4月23日至25日，由*市人民政府和*市農業委員會共同主辦的*旅游資源推介會，在*農業展覽館隆重舉行。我市旅游企業在*農業展覽館共設展位47個，其中*展位特裝設計及各參展單位資源展示，獲得了各位來賓和*市民的好評。為期三天的旅游資源推介活動，35家參展單位在47個展位上共散發畫冊、折頁、VCD風光片、書簽、旅游線路報價表等各類宣傳品4.96萬份，與15家*市旅行社簽定組接團合同31份，組團數93個,組團人數2422人次,組團金額186.1萬元；與26家*市旅行社達成意向組團數1*個，意向人數1.39萬人次，意向金額552萬元。接待來訪和旅行商及市民28*0萬人次。部分參展單位還在展銷期間開展形式多樣的旅游促銷活動。如*藝術團每天在展館進行多場茶藝表演。*、*等部分景區（點）還采取景點門票獎券（門票免費一日游）抽獎和旅游知識有獎問答等多種形式，吸引觀眾，活躍展臺氣氛，刺激*市民到*旅游。

5月14日至16日，由*市人民政府和*省旅游協會主辦，*市旅游局承辦的*旅游產品交易會，在*酒店隆重舉行。這次活動，共邀請海內外旅行商87名，其中：境外旅行商65名，主要來自臺灣、金門、馬祖、香港、澳門等地；境內旅行商22名，主要來自上海、江蘇、河南、AA、安徽、山東、廣東及本省。活動期間，在*酒店共設立42個展館，參展單位主要來自新加坡、臺灣、金門、廣州、汕頭及*10個縣（市、區）旅游企業和旅游商品生產廠家。42個展館共展出旅游紀念品、旅游工藝品473種，其中境外19種?，F場銷售額5.36萬元。簽訂旅游組接團合同5份，組接團人數達17000人次，組接團金額1450萬元人民幣，其中*3家國際社分別與臺灣、金門、香港旅行商簽訂組接團合同3份，組接團人數120*人次，組接團金額150萬美元；為期3天的活動，在42個展館共接待海內外來賓及*市民4500人次，散發畫冊、折頁、DVD風光片、旅游線路報價等各種宣傳品5萬余份。這場活動受到了與會來賓和廣大市民的好評。這次旅游產品交易會，是歷屆規模最大、活動內容最多、展示*旅游風采最為強烈的一次。其主要體現在：一是在省旅游協會的大力支持下，邀請的境外旅行商人數比以往任何一屆都多；二是第一次在投洽會期間布置旅游產品展館，且規模一次性就達到40多個，并有海峽兩岸50多家參展單位，攜帶近500種旅游紀念品和旅游工藝品參加展銷；三是活動期間接待來賓及市民近5千人次，散發各種宣傳品是歷屆投洽會的總和；四是第一次舉辦了*座談會，為進一步拓展*旅游市場，繁榮*的旅游事業奠定了較好的基礎；五是首次由我局獨自在旅游產品交易會開幕式和歡迎晚宴上承辦了二場文藝演出。

6月5日至6月6日，由國家旅游局、AA省人民政府主辦，AA省旅游局和*市人民政府承辦的20*年中國國內旅游交易會，在*市和平國際會展中心隆重舉行。根據國家、省旅游局統一布署，我市組成由市旅游局局長為團長的一行260多人（含非正式代表，我市參團人數位居全省前列）的*團，赴*參加了這屆規模浩大的旅游盛會。為期二天的旅交會，我市分團取得了可喜的成績。據不完全統計，旅交會期間，參展的115家旅行社、星級酒店、景區（點）、旅游商品廠家、旅游汽車公司、機場、火車站等旅游單位，在8個展臺（其中*市6個、*區1個、*市1個）上共散發旅游風光片、旅游畫冊、折頁、導游圖、書簽、年歷卡、景區簡介、招商計劃書、茶葉等各種宣傳資料和旅游紀念品37000多份。簽訂旅游組接團意向協議團隊620多個（其中自駕車團60多個，180多駕次；會議團3個，1000多人次；旅游專列1個，700多人次），人數3萬多人次，意向組接團金額750多萬元。接待旅游業內人士、旅行團、*市民8萬多人次。今年我市旅游展臺除設計新穎、內容充實、突出生態旅游特色外，還注重在實物展示上下功夫。由*叉車有限公司生產的環保電瓶車，一在展臺上亮相，就吸引來了許多客戶。展銷期間共簽訂購買合同8份，金額達40多萬元。旅交會期間，我們還積極與省內的兄弟地市和AA、上海、江蘇等周邊省份的旅游局、旅行商、投資商進行溝通，向他們推介*的特色旅游資源和重點旅游招商項目，廣泛吸引海內外賓客、旅行商、投資商來*旅游觀光、投資興業。組織部分縣（市、區）旅游管理部門、景區（點）負責人考察了AA省的一些3A、4A級旅游區，著重了解景區（點）建設情況和管理經驗。*市還充分借助旅交會這一活動平臺，在會展前后以大篷車的形式，赴*、*、*、*等地開展旅游促銷活動，并與當地旅游、景區管理部門開展交流座談，學習他們在景區管理和市場營銷等方面的經驗，取得了較好的成效。

二、按照特色旅游線路，組織拍攝富有*風情的《中國*》DVD電視風光推介片。編制反映*主要景區（點）的《*旅游個性化郵冊》等旅游宣傳資料。

三、抓好旅游項目開發和招商引資工作，強化旅游基礎配套設施建設。目前正在與北京連五洲集團洽談*景區整體經營權轉讓事宜。

第4篇：農業旅游市場分析范文

【關鍵詞】休閑農業；石家莊；發展分析

休閑農業于19世紀30-40年代在意大利、奧地利等國家產生，是隨著旅游的發展而興盛起來的。工業革命加速了城市化進程，城市人口急劇增多，綠地減少，環境惡化以及生活節奏緊張等因素使得人們身心疲憊。為緩解都市生活壓力，人們渴望到鄉村享受暫時的悠閑與寧靜，觀賞田園風光，體驗鄉村生活。休閑農業最初以小規模的觀光果園形式出現，后來發展到集觀光、休閑、娛樂、教育為一體的有組織休閑觀光農業園區、觀光農業帶。而現如今，各趨于多元化、多層次規模經營，休閑農業已成為農業發展的一個新領域和旅游業發展的新方向。

一、理論分析

1.定義

休閑農業是以充分開發具有旅游價值的農業資源和農產品為前提，把農業生產、科技應用、藝術加工和游客參與融為一體的農業旅游活動。從生產糧食、蔬菜、水果等農產品角度看，休閑農業屬于第一產業，但把它作為旅游資源來開發，則屬于第三產業。因此，休閑農業是一種集生產、生活、生態，“三生”為一體的產業。休閑農業使農業融進了農村和農事文化景觀，在提高了農業資源的利用效率的同時，帶領農村經濟的發展走進了更廣闊的領域。

2.市場基礎

第一，城市化的發展。近幾年來經濟的高速增長，帶來了我國城市規模迅速擴大，新增城市不斷增加，城市的這種生活方式將變成社會的主導性方式，城市化的發展將是中國未來發展的重要趨勢。而城市生活的長處就是其集聚優勢，方便程度較高。但另外一方面，城市生活也有其弱勢，如生活的質量滿意度不夠，水泥森林、高樓峽谷給人們造成的壓迫感使得人們更加向往新的生活方式，尋求異于這種生活的休閑方式。

第二，自駕車旅游的興起。國家對于汽車制造業發展的支持以及居民消費觀念的轉變，汽車消費成為當前消費熱點，自駕車旅游也開始風行。自駕車旅游的一個最大特點就是使得游客活動范圍擴大了，從而使一個市場的輻射力和延伸性的影響就一步擴大。同時，自駕車旅游還有助于市場的分流，讓整個旅游市場形成互動，從而有利于休閑農業的發展。

第三，國家政策的影響。早在1990年的時候，國家旅游局就開始研究如何從單一的觀光旅游模式轉向一個多元化，綜合性的發展模式，當時選取了一些重點的休閑旅游度假區進行培育，隨著這些休閑旅游區的發展，一些大中型城市也開始致力于發展環城市休閑帶，比較成熟的有，京郊休閑農業發展帶，成都重慶市郊的農家樂等。另外一方面，是07年以來，我國假日結構的調整以及帶薪休假制度的全面落實。07年取消黃金周后，假日結構呈現出，假期短，次數多的小長假特征，帶薪休假解除了游客的后顧之憂，這都有利于游客在近郊進行短線旅游。

二、現狀及發展分析

基于以上理論分析，現以石家莊為例，對石家莊的休閑農業現狀與發展進行介紹

1.開發條件分析

石家莊作為河北省省會，位于河北省中南部，地處華北平原腹地。石家莊具備開發休閑農業的良好條件，現闡述如下：首先，農業資源基礎較好，它地跨太行山地和華北平原，自西向東所依次呈現出山區，丘陵，盆地，平原的地貌特征，這是休閑農業多元化發展的重要前提；其次，石家莊周邊縣區旅游資源和已開發的鄉村旅游景點較多，既有4A級旅游風景區又有一些農業高科技示范園和科普示范基地。再者，2011年，全市生產總值完成4,000億元，增長12%，人均可支配收入達到16607元，已具備了發展休閑農業的經濟條件。最后，交通通訊和接待能力上也再逐步提高。例如，城鄉公交一體化工程的推進，新的客運站的建設，以及大西柏坡高速公路的運行，這些都使得交通更加便捷。從而為休閑農業的發展提供重要保障。

2.發展模式

結合石家莊市自身的發展基礎和條件，現存在如下休閑農業的發展模式：

（1）田園農業旅游模式

此種模式作為石家莊市休閑農業發展的重點，其發展相對成熟，適合發展田園農業游、園林觀光游、農業科技游和務農體驗游四種類型。目前，石家莊市以園林觀光游發展最好，主要以采摘梨、草莓和大棗為主體。如趙縣雪梨采摘，欒城草莓采摘等。需要進一步科學規劃布局，并且突出特色品牌。而在田園農業游與務農體驗游上接近空白。針對這兩種類型，應該開展諸如欣賞田園風光，觀看體驗農業生產活動，品嘗購置綠色食品和學習農業技術知識等活動，重點的發展區域應該在市區周邊一小時車程范圍內。民俗風情及村落鄉鎮旅游模式

（2）民俗風情及村落鄉鎮旅游模式

石家莊市適合發展民俗風情中的農耕文化游和民俗文化游。如利用飲食服飾以及民間技藝，民間戲劇等開展民俗文化旅游，例如于家石頭村，耿村等都是具有特色的民居。在村落鄉鎮游中有兩種類型，一類是以古城正定為代表的古鎮建筑群游還有一類是以鹿泉曲寨為代表的新村風貌游。古鎮要突出古香古樸的特色，新村要強調新農村的現代化，整齊劃一的特色，而且都要注重整體的規劃布局。

（3）農家樂和休閑度假旅游模式

兩種在規模上有所不同，針對不同的消費能力的消費群體，農家樂主要消費群體是工薪階層以及學生，而度假莊園等則主要針對機關企事業單位，都要突出農村的特色，因地制宜，目前，石家莊市的這兩種發展模式主要是依托旅游風景區建立的，應該注意與景區的互補。

（4）科普教育旅游模式

是指利用農業觀光園、農業科技生態園、農業產品展覽館博覽園或者博物館等，為游客提供了解農業歷史、學習農業技術、增長農業知識的旅游活動。石家莊市目前的科普教育旅游模式接近空白，可以適當發展特色突出主題鮮明的農業科技教育基地，少兒教育農業基地等。客源主要針對中小學生，同時適當考慮車程距離。

3.存在問題

石家莊的休閑農業發展仍處于休閑農業發展的初級階段，因而存在著當前中國中小城市休閑農業旅游景區開發的共性問題。具體說來，第一，管理體制不順暢，相關規章制度不規范。休閑農業的開發管理，涉及林業，農業，環保，國土，工商，稅務等多個部門，這就使得旅游部門缺乏強有力的調控能力，無法對休閑農業旅游進行配套設施完善建設，并且對于景點的餐飲，住宿以及娛樂設施的安全衛生等方面也沒有制定統一的標準要求。第二，科學規劃重視不夠。目前，石家莊市的休閑農業基本上以鄉鎮企業，私人投資與農民自主開發為主，由于知識水平和經驗有限，開發項目往往缺乏整體規劃和科學論證，結果使得經營主體認知與消費者需求錯位，從而導致項目設計雷同，布局不盡合理，大多是簡單仿效，粗放經營。第三，檔次不夠，品味偏低，旅游產品無特色。這是石市休閑農業發展的普遍存在問題，目前石家莊市休閑農業發展多為規模小，檔次低，品牌單一的旅游產品。副產品向旅游商品的開發開發轉變落后，開發深度不夠，主要是未經加工或簡單加工的初級農產品，包裝粗糙簡單，對游客缺乏吸引力。第四，基礎設施不完善，相關服務（下轉第198頁）（上接第195頁）人員素質不夠高。由于休閑農業旅游一般位于經濟發展水平相對較低的農村，因而配套的娛樂設施簡單，旅游購物設施少，供游客休息方便的場所設施簡陋衛生條件差，使游客不能享受到相應服務。另一方面，休閑景區的工作人員大多數是當地村民和外來農民工，對其培訓的缺乏，使其普遍的缺乏服務意識，導致了接待水平低，服務落后等，影響了旅游地的形象。第五，宣傳促銷力度欠缺，，石家莊的許多休閑農業景點多是依托于附近觀光旅游，作為生產功能延伸而發展的，處于次要地位，人們的市場競爭意識與宣傳營銷觀念不足。這些都是不利于石市休閑農業發展，需要改進的地方。

4.發展對策

第一，政府應當提高認識，加強對休閑農業的扶持引導。政府應認識到發展休閑農業是推動農業轉型，促進農業結構調整，增加農民收入，建設新農村的有效途徑。政府的各個部門應形成合力，共同致力于推進休閑農業產業化進程。政府應該積極引導統籌規劃，進行必要的政策與資金支持。

第二，制定休閑農業發展的標準，建立各種規章制度。從資源，環境，市場，服務，交通等多方面進行規范管理，使得項目審批，人員上崗，衛生安全保障，價格制定以及接待服務等各方面都有章可尋。

第三，相關經營主體要認真調查和分析本地的區位條件，資源優勢，市場客源以及周圍環境條件，明確區域的功能定位，制定發展方向和發展目標，構建主導產業，樹立旅游品牌。

第四，豐富休閑農產品，走可持續發展道路。當前游客對于休閑農業的旅游需求呈現多樣化趨勢，休閑農業要想可持續發展，必須適應旅游者多樣化需求，豐富自身產品。具體說來，一是要注重游客親身體驗參與，將體驗旅游，生態旅游融入農業旅游之中，二是，注重游客綠色消費，將農業旅游項目與綠色環保，健康科技等緊密結合。

第五，完善基礎設施，加強經營主體和服務人員的培訓。主要搞好交通，通訊，給排水，供電，環境治理，安全保障等，并規范餐飲住宿衛生設施。做到設施齊全，標準規范，健康發展。同時，對鄉村旅游經營主體以及從業人員進行培訓，應邀請休閑農業相關的資深人士，市場分析專家分析當前產業的最新動態，消費者心理需求等。

第5篇：農業旅游市場分析范文

1、威海天鵝湖海濱旅游度假區

項目名稱

威海天鵝湖海濱旅游度假項目

項目單位

威海市旅游局

主要建設內容和規模

天鵝湖旅游度假區確定為專項型旅游開發區，作為生態旅游目的地，即開發核心，目標市場是生態旅游和探險旅游市場。規劃建設水上運動中心、天鵝觀賞自然小徑、自行車運動開發項目、海水浴場、住宿及野營設施等。

建設條件分析

威海市2005年接待境內外游客突破1000萬人次，旅游業發展迅速。該處海濱及其腹地，位于膠東半島西部，保持著原始自然狀態，尚未進行開發，適合于開展戶外活動。這個地區在青年市場和探險市場已經很受歡迎。區內天鵝眾多，發展生態旅游、修學旅游前景廣闊。

總投資

2億美元

市場及效益分析預測

天鵝湖旅游度假區是山東省與世界旅游合作編制的《山東海濱度假旅游規劃》確定的示范項目之一，所處的榮成市是山東經濟發展最快的市之一，市場前景廣闊。

合作方式：

合資、合作

2、日照市太陽城旅游度假區

項目名稱

日照市太陽城旅游度假區

主要建設內容及規模

主要建設太陽文化和太陽能度假設施、四季海水浴場(巨膜大棚、標準游泳館)等項目、太陽村(會展中心、高級別墅的度假酒店區、高爾夫球場等)等項目及旅游區環境改造。

建設條件分析

日照市旅游市場開發潛力巨大。據統計，日照市接待旅游人數年均增幅達到23％左右。近年來，隨著日照知名度的提高，特別是該市成功爭取歐洲級世界帆船錦標賽和中國首屆水上運動會在日照舉辦，為日照發展國際旅游，開發國際旅游市場提供了難得的機遇和廣闊的發展空間。

總投資及資金構成：

1.2億美元。

市場及效益分析預測

根據預測子項目投資回收期一般為5～7年。

合作方式

獨資合作合資

3、濰坊青云山民俗旅游度假區

項目名稱

青云山民俗旅游度假區

項目單位簡介

青云山民俗旅游度假區由安丘市旅游局負責規劃建設，下設青云山民俗游樂園、青云湖水上樂園、青云山旅游服務有限公司、旅行社4個旅游企業。

主要建設內容及規模

青云山民俗旅游度假區位于濰坊安丘市，規劃面積9.6平方公里。利用山、水、林、田圍合，注重自然生態環境營造，突出民俗特色，建設集旅游觀光、休閑度假、健身娛樂、商務會展于一體的大型綜合性旅游區。主要建設項目有：青云湖大型水上游樂項目、水上體育運動項目、高檔次的休閑娛樂項目及配套設施：現代農業示范園；溫泉度假村；青云山民俗游樂園園內特色旅游項目等。

項目建設條件分析

安丘市是沿海開放城市之一，經濟實力雄厚，交通便利，基礎設施配套齊全。安丘市委、市政府十分重視，并承諾給予大力支持。

總投資

1.9億美元。

市場及經濟效益分析預測

安丘市位于山東半島中部，北距國際風箏都――濰坊市30公里，東距青島150公里，自然和人文景觀眾多，是一個以民俗旅游為特色的區域旅游中心城市。預計該項目建成后年可接待游客160萬人次。

合作方式

合作、合資、獨資、租賃、轉讓經營權等。

4、滕州微山湖濕地

項目名稱

滕州微山湖濕地開發

項目單位概況

山東滕州微山湖濕地紅荷區，位于滕州市濱戶鎮境內。規劃面積為60平方公里，目前已建設旅游道路10余公里及旅游碼頭、綠化、硬化，購置游船10余艘等。

項目內容

規劃建設紅荷文化園、濕地游息園、濕地康樂園、休閑度假園、中華濕地探險處等景區，以及紅荷博物館、垂釣中心、水上森林公園、蘆葦密宮、運河人家風情館、鐵道游擊隊紀念館等。

市場分析

該項目符合旅游產業發展形勢和要求。優美的濕地自然資源，寬闊的微山湖水域，古大運河穿域而過，豐富的植被和數十種珍稀鳥禽及寬松的投資環境，形成了投資的優越條件，市場前景廣闊。

投資預算

總投資6000萬美元。

合作方式

合作、合資。

5、濱州無棣貝殼堤生態旅游區

項目名稱

無棣貝殼堤生態旅游項目

項目單位

山東省濱州市無棣縣旅游局

主要建設內容及規模

規劃建設海灘涂鴉、貝殼抽象畫廊、貝殼藝術品制作、枯海底世界、海釣基地、大型海濱浴場、模擬死海、鹽場觀光、鹽雕、濕地公園、自然博物館、海濱療養基地、SPA生活館、泥涂運動等項目。

建設條件分析

無棣縣擁有兩條長約70余公里的古貝殼堤，是目前世界上發現的三大古貝殼堤之一。《山東省海濱旅游規劃》將無棣貝殼堤島列為一類海濱自然旅游資源。這里地處京、津、冀、魯大中城市包圍圈內，得天獨厚的豐富觀光資源，發展生態科普觀光和海濱度假旅游大有可為。

項目總投資

800萬美元。

合作方式

獨資或合資、合作。

6、水泊梁山風景區(兩城一村)

項目名稱

水滸景觀城、水滸文化城、水滸度假村建設

項目單位簡介：

山東梁山縣旅游總公司是全民所有制企業，隸屬于梁山縣旅游局，現有職工198人，擁有固定資產400萬美元，負責水泊梁山風景名勝區的經營和開發。

主要建設內容及規模

1、水滸景觀城，在梁山南麓，占地2.66公頃，選取水滸原著中有代表性的故事，典型性的場景，較全面的集中組合表現，使梁山旅游景區的內容含量精彩紛呈。具體內容有： 白云客棧、潯陽樓、曾頭市、晁蓋莊院、石碣村、十字坡、野豬林、王婆茶館等24個場景。

2、水滸文化城，由兩館兩院組成：武術表演館、兵器陳列館、水滸文化苑、梁山武術院。

3、水滸度假村，由水滸街和度假村組成，為旅游者提供居住、餐飲、娛樂、購物服務。

項目建設條件分析

1、優惠的政策：梁山縣高度重視水滸文化旅游開發，在用地規劃、土地征用、稅收政策等方面給予扶持。

2、科學的規劃：聘請專家對“兩城一

村”建設項目進行了科學規劃，為開發建設奠定了基礎。

總投資

1100萬美元

合作方式

合作或獨資

7、梁山泊旅游區

項目名稱

梁山泊旅游區

項目單位

東平縣旅游開發公司

項目建設條件

東平湖是《水滸傳》描繪的400公里水泊的唯一遺存水域，區內水域開闊、蘆葦叢生、水鳥云集，是北方罕見的大型湖灣濕地，還有約6平方公里的水上森林，景觀獨特，具有較高的開發價值。

項目建設內容

主要建設漁人碼頭服務區、北方漁村度假區、后梁漁村觀光游覽區、梁山泊東北水寨、濕地景觀游覽區、東平湖生態居住社區等項目。

項目總投資

1.55億美元。

市場及經濟效益分析預測

經過十多年的旅游開發，已初步形成穩定的客源市場。預計投資回收期6～10年。

合作方式

合資

8、周村古商城

項目名稱：

周村古商城保護開發項目

項目地址：山東省淄博市周村區

項目單位

周村大街開發保護辦公室

項目建設條件及背景

周村位于山東省淄博市西部，是悠久的歷史商業文化古城，街區縱橫，街巷幽靜樸素，雖歷經幾百年風雨仍保持著古樸的明清風貌和歷史本色，規模宏大，建筑風格獨特，保存完整。

項目建設內容

該項目分三大功能區，分別是：旅游區，主要以大街、絲市街、銀子市街等古街區構成，配置購物區，位于旅游區西部，對盤龍街進行維修改造，建設與古商城風貌協調一致的仿古建筑；民俗風情區，位于周村古商城北部，占地28公頃，對區域內的歷史建筑進行維修恢復，建成古色古香的四合院，規劃為民俗旅館、特色小吃、民俗風情展演等區域。

項目投資

700075美元。

投資收益估算

周村古商城全面開放后游客量將達到40多萬人次，預計投資回收期為5～6年。

投資方式

合資、獨資、經營權出讓。

9、沂南孔明文化旅游區

項目名稱

孔明文化旅游區建設項目

項目單位

孔明文化旅游公司

項目建設條件及背景

沂南縣孔明文化旅游區位于沂南縣城區西部，交通便利，區位優勢明顯，建設條件優越。沂南縣地處沂蒙山腹地，是三國時期(公元220～280年)名相諸葛亮的故鄉，其自然風光與傳統文化具有較高的旅游開發價值。

項目主要建設內容

旅游區規劃區總面積13.28平方公里。規劃主要建設內容，武侯雙闕、諸葛宗祠、臥龍石壁、綠色棋局、臥龍宮、三顧茅廬、思都亭、古今樓、望漢閣、飛軍滑道、陽都故城、諸葛亮故居、陽都博物館、漢代峰火臺、天險棧道、諸葛港水上公園。

項目總投資

2500萬美元

投資收益估算

項目市場潛力較大，預計投資回收期為8年。

投資方式

合資、合作、獨資均可。

10、乳山藍湖國際游艇度假中心

項目名稱

乳山藍湖國際游艇度假中心

項目單位介紹

青島天泰集團公司

建設條件

所在區域位于乳山市區東南海濱。度假區內旅游資源豐富、景點眾多，交通便利，是休閑度假娛樂的理想之地。

項目建設內容及規模

項目以建設國內知名的以游艇為特色的旅游度假休閑場所為目標，以獨特的湖海相間的水環境為賣點，主要興建游艇度假居住區、國家帆船訓練基地、小型會展館、水產養殖及特色生態農業園、南山學院及老年康健中心、國際學校等。

項目總投資

總投資：2.53億美元，已投資：280萬美元。

市場及經濟效益分析預測

該項目將成為以生態環境為依托，融觀光旅游、水上運動、休閑度假為一體的生態型旅游度假休閑場所。預計投資回收期為12年。

第6篇：農業旅游市場分析范文

【關鍵詞】會展旅游 SWOT分析 戰略選擇鄭州市

一、引言

鄭州作為中部地區一個重要的省會城市，會展行業的發展整體起步晚，但由于政府高度重視，

近兩年來發展迅速。在2005年第二屆中國會展產業年度評選活動暨中國會展財富論壇上，鄭州國際會展中心被授予中國展館新銳獎，鄭州被推選為中國最具潛力的會展新銳城市。在今年三月剛通過的鄭州市政府關于鄭州市“十一五”規劃綱要指出要將會展經濟作為主導產業重點培養和扶持，就是要加大對中部城市群乃至整個中部經濟的影響力和輻射力，是推動中部經濟崛起的戰略選擇。本文試圖探索出對于鄭州市進一步發展會展旅游的目標定位和實用性較強的開發戰略，以期為其發展提出科學合理的戰略對策。

二、鄭州市發展會展旅游的目標定位

1.市場定位的概念

市場定位(Market Positioning)是 70年代由美國學都阿爾?賴斯提出的一個重要營銷學概念。所謂市場定位就是企業根據目標市場上同類產品競爭狀況，針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度，為本企業產品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其形象生動地傳遞給顧客，求得顧客認同。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。鄭州市作為會展新銳城市，必須在發展過程中根據自身發展的特點和優勢，實行明確的市場定位和制定科學合理的戰略選擇。

2.鄭州市發展會展旅游的目標定位

鄭州市是國內發展會展旅游起步比較晚的城市，但由于政府重視近年來尤其是在硬件設施方面得到了很大的改善，場館及配套設施已經進入國內先進行列，目前在發展會展旅游的各方面條件已經初步具備，但由于總體實力還比較薄弱，影響力還遠遠不及國內一些會展旅游先進城市。鑒于此應先采取SO―ST戰略作為初期發展的選擇。

(1)SO戰略

發展型戰略是依靠內部優勢，不斷發現和利用外部機會，突出特色，不斷增強自身競爭實力，培育有競爭力的會展旅游產品，將會展旅游業發展成鄭州的新興支柱產業。

(2)ST戰略

多元化戰略是利用自身優勢，通過多元化、聯合經營的方式來解除威脅。針對會展旅游市場的激烈競爭，根據自身條件，尋找適宜的細分市場，如在爭取全國性市場的同時，重點拓展地區會展旅游市場、專業旅游市場等，走多元化發展的道路，同時重視區域間的聯合、城市間的聯合、行業組織間的聯合，共同經營，資源共享。

3. 鄭州市發展會展旅游的具體戰略選擇建議

(1)空間布局戰略

主要表現在會展基礎設施的空間布局和旅游項目與會展類型的聯動布局兩個方面。首先，維持現有的以鄭東新區為中心的15km半徑的集中布局，適當地沿交通干線拉長東西距離，與現行的連霍高速基本平行，打造一條沿黃會展旅游帶。第二，對目前的會展旅游產品進行重新包裝與戰略重組，根據商旅客人的消費特性針對性地設計專業會展旅游產品，加大對城市周邊環境的整治力度和傳統的鄭汴洛黃金旅游線的全面升級。

(2)市場定位戰略

每個城市在發展會展業方面都有爭一流的愿望和目標，定位應該是會展產業發展到一定階段，市場對這個城市發展的綜合客觀評價。筆者認為，現階段國內會展城市已經劃為三個梯次：第一梯次是北京、上海、廣州；第二梯次是大連、成都、昆明、武漢、南京、深圳等十幾個城市。鄭州目前應屬第二梯次，但位置比較靠后。鄭州居中的地理位置加上發達的交通網絡是其最大的優勢所在，但也因為離各大城市的距離都不太遠造成了發展時四面都有強勁對手的局面。同時我們也應看到，會展旅游的市場開發也是多層面進行的，在周邊諸多城市以“世界級、中國之最”等為其會展旅游發展目標時，鄭州也可以做一個市場拾漏補缺者，定位為“國內、區域、專業、地方特色”，在努力爭取承辦全國性展覽的同時，以區域性的會展中心作為自己的起步定位，依托自己的優勢產業，通過舉辦特色性展覽，努力開辟海外華人華僑會議市場，走多元化發展的道路。

(3)品牌戰略

鄭州歷年所主辦或承辦的影響較大、在全國具有一定知名度的展會有鄭州全國商品交易會、世界少林武術節、中國河南國際投資貿易洽談會等，但客觀地說，沒有一個真正能叫得響的代表鄭州的品牌。丙戌年黃帝故里拜祖大典是一次非常好的嘗試，它吸引了世界華人圈知名人士及境內外華人企業首腦來到河南，以尋親尋根為線索，不僅是對河南根文化旅游產品的豐富，也是對鄭州市會展旅游產品的一個新的探索，由這次會議所引發的投資熱潮直接影響到了一個月后在鄭州舉辦的第四屆中國河南國際投資貿易洽談會，無疑這次活動對這個河南省重點打造的中部地區涉外經貿品牌盛會提供了有力的支持。如果鄭州能在設計、創意、服務等方面有所突破，樹立精品意識，遵循市場導向、突出特色、明確主題、展示文化、吸引參與、經濟可行等原則，從完善的會展旅游設施，穩定的會展旅游服務質量，一流的會展旅游企業形象，高水準的會展企業經營和管理，有較多文化含量，較多社會和經濟效益的會展旅游產品等方面來進行創建，相信一定能培育出知名會展旅游品牌。

(4)區域合作戰略

鄭州發展會展旅游，還要有長遠的打算。在依靠自身優勢、不斷創造機遇、增強開發會展旅游競爭實力的同時，發揮自身的區位優勢和資源優勢，積極尋求區域合作的機會，推行聯合辦展，嘗試跨地區的會展旅游合作經營品牌，如與兄弟省區和友好城市加強溝通與協作，這樣既可以充分利用鄭州的交通體系和人力資源優勢，又可以集中多方的物力、財力、智力，以實現資源共享。

三、鄭州市會展旅游發展需要注意的問題

1.會展旅游與城市發展一體化

鄭州應當借助中國近年來國際盛事連臺的東風，依托優秀旅游城市和“三年出形象，五年成規模”的新區建設方針，抓住新一輪城市規劃建設，特別是鄭東新區會展中心建設、鄭州西區棉紡工業基地改造、新的新鄭國際機場的建設等歷史發展機遇，高標準建設國際會展硬、軟件，進一步發展和完善電訊郵政、銀行、稅務、海關、商檢、保險、運輸、貿易咨詢等配套服務，推進鄭州會展旅游更上一層樓，步入中國會展旅游發展的快車道。

2.推行市場化戰略，建立完善的市場化運作機制

鄭州市2006政府工作報告指出：在產業選擇上應結合全市工作重點即“改造提升批零餐飲、倉儲、房地產三個產業，培育壯大現代物流、會展、旅游三個新產業”，方式上宜采取合資、合作的方式，改造整合現有的三產產業布局，提升企業競爭力。認真做好鄭州國際會展中心運行管理工作，依托會展中心，拓展會源，擴大會展規模，提高辦會辦展水平?；I備舉辦好第十二屆鄭交會、全國制藥裝備會、全國藥品交易會等一批重點展會，辦好第二屆世界傳統武術節、2006年中國企業500強暨高層論壇。全面落實文化產業發展政策，重點扶持大眾傳媒、文化旅游、文博會展、出版發行、文化娛樂等主導產業，有針對性地扶持一批文化產業龍頭企業。

3.發展特色會展旅游品牌

鄭州乃至整個河南的會展業還屬于起步階段，筆者認為，應根據自身特點，依托地方產業基礎，分品牌展會、優質展會和重點培育展會三個檔次來發展，然后，以品牌展會帶動整個會展經濟的發展。河南的食品產業、汽車產業比較好，再加上人口眾多，農產品、農副產品加工、食品加工、食品機械、農業機械等展覽、消費品會展，汽車會展等都是可以考慮的方向。

4.加大營銷力度，以培養核心競爭力

在展覽方面，在未來一段時期，鄭州市乃至整個中西部會展界和旅游界不妨在聯合促銷方面進行一些大膽的嘗試，因為，會展活動和旅游活動存在許多共性，這決定了城市在進行目的地整體促銷時，會展部門完全可以和旅游部門協作。即使是會展企業單獨開展營銷推廣活動，也應將會議和展覽會與城市及周邊的旅游景點和旅游接待設施結合起來。

5.加強旅游部門與外貿部門的配合，逐步發展國際會議旅游

首先，加強行業協作。鄭州市目前已經有完備的會展硬件設施，有一級的會議場所，有快速便捷的交通設施，有設施完備的大型酒店。但是如果人們登陸現有的鄭州相關會展網站時，可以發現網站有的介紹會展信息，有的直接經營網上會展業務，相應的配套旅游服務明細幾乎沒有，即使有也是常規行程的變臉，沒有特別之處。其次，逐步發展國際會議旅游。整個河南會展旅游市場營銷滯后，缺乏整體促銷策劃，絕大部分的會展活動由各部門自行舉辦，沒有與旅游部門合作或合作很少，旅游部門也沒有借助會展活動來宣傳本市的旅游景點和服務設施來提高會展吸引力。鄭州市要率先建立相關的機構來協調和加強跨部門跨行業的合作，分階段有計劃地推進國際會議旅游市場的發展，以此作為一個重要的突破點。

6.加快培養和引進高素質的PCO，提高服務水平和管理水平

會展旅游的發展，絕不僅僅依賴場館等硬件設施的建設，其發展更重要的是依賴于服務等軟環境的規范化、國際化。在知識經濟時代，人力資源是競爭力的核心和靈魂，是城市會展經濟發展是否成功的關鍵所在。目前國際會展業的各項工作越來越專業化，形成了會展籌備組織者(PCO)和目的地管理公司(DMC)兩個部分。前者負責籌劃、籌辦國際會議和展覽的工作，后者主要是從事現場接待服務等的工作。會展業的核心人才，即我們所說的掌控信息，具備組織能力、綜合協調能力的PCO，是目前鄭州真正缺少的。

7.建立或加入一些會展旅游組織，為進一步規范發展提供組織保障

綜觀世界會展業的發展歷史，德國、美國、法國、新加坡等會展經濟發達國家無一不積極爭取國際專業組織的支持，有些國家本身就擁有全球性的行業協會。換句話說，大到一個國家或城市，小到一家會展企業，擁有相關權威性組織的認可和支持是至關重要的。即使對于單個企業，所主辦的會議或展覽會若能得到國際性組織認可，對與會者和參展商及專業觀眾將具有更大的吸引力。所以筆者建議鄭州要注意建立或加入一些會展旅游組織，為進一步規范發展提供足夠的組織保證。

8.加強區域強強聯合，建立會展旅游圈

從博弈論的理論分析，中西部會展旅游帶內各大城市間存在著非合作博弈，當完全沒有約束的時候，各個城市都不會達到經濟效益、社會效益和環境效益的最大化。就鄭州市與武漢、西安、石家莊、天津、濟南、成都、昆明等城市的會展旅游而言，由于空間及其接近，更容易發生爭奪項目，搶擠市場的情況。因此必須強調區域經濟的一體化，克服各自為政、自行其是、內耗競爭等問題，加強與西安、廣州、溫州、濟南、青島、連云港、寧波、無錫、南京等國內各友好城市的合作，以各自的差異性為前提，確定區域分工、接軌合作、產業融合的思想，加強區域內的資源整合和產業配套，理順地方利益，推進區域協作，實現互補雙贏。

9.相關行業法規的建立與健全

目前國內關于會展行業的政策法規主要是由對外貿易經濟合作部和國家工商行政管理局來制定，全國沒有一個統一的行業性規則，建議鄭州市相關政府部門借鑒上海市的相關經驗，由市人民政府頒布會展業管理辦法，對現行的旅游業管理辦法進行增補和拓展，加入有關會展旅游的相關條款，增加目前行業內比較熱門的專利保護實施細則。在成立了專門的行業協會之后，由協會制定相關的行業規范，包括專業技術水平認證考核等。

10.重視新技術的運用，虛實展覽相結合

在營銷手段上從1894年的德國萊比錫博覽會開始，現代會展業已經走過了100多個春秋，所使用的營銷手段早已不限于傳統的報刊雜志和廣播電視，大量的新技術被應用到會展營銷活動中來，使得營銷競爭更加五彩紛呈。其中，最耀眼的當屬網絡技術的發展，互聯網在會展活動中被廣泛運用使得會展經營中的定制化營銷成為可能。此外，其它一些新的營銷手段也不斷涌現出來，如直接郵寄、電話銷售、的士廣告、地鐵廣告等。近幾年，隨著展覽會之間競爭的加劇，國內展覽公司在進一步拓展招商、招展渠道的同時，開始加倍重視最新營銷理念及手段的運用。此外，磁卡技術、IC卡技術、多媒體電腦查詢系統、自動化技術等新興技術在現代會展旅游中國發揮著廣泛而深刻的影響。會展業還應大力發展電子商務，旅游業所進行的金旅工程可以與其相互促進，以電子商務促進會展旅游的可持續發展。

四、結語

面對當前國內外國際會展旅游市場競爭日益激烈的形勢，總的來說鄭州是優勢與劣勢同在，機遇與威脅并存，鄭州若能從戰略的高度，抓好會展旅游與城市發展一體化、發展特色會展旅游品牌、加強區域聯合、推行市場化戰略、加強旅游與相關部門的配合、加快會展旅游人才的培養等重大問題研究落實，筆者相信在不久的將來，鄭州的會展經濟將為中部經濟的崛起奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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[5]溫前.品牌之路.中國旅游報，2004-6-14.

第7篇：農業旅游市場分析范文

一、哈爾濱養生旅游昂譜分析

昂普（RMP）分析是在1999年由吳必虎提出的區域旅游產品開發理論模式，這種分析方法不僅要對資源R（resources）和市場M（market）條件進行充分分析，并使它們與產品P（product）有機結合，而且更加強調資源、市場和產品之間的統一、互動關系。本文是針對哈爾濱養生旅游發展進行了RMP分析。

（一）資源分析

獨特的地理位置及氣候條件為哈爾濱帶來了種類豐富的養生旅游資源，如45.88%的森林覆蓋率；占地面積達12.5萬公頃的濕地以及多種多樣天然綠色食品等。而且由于養生旅游資源多為自然資源，因此，哈爾濱的養生旅游資源具有品質較高、區域性特征明顯、且對環境的依賴性較高的特點。這些特點一方面為將養生旅游資源轉化為養生旅游產品提供了保障，同時其區域性特征也為產品的轉化形成了一定的局限性。

（二）市場分析

從國內客源市場看，哈爾濱遠離主要客源產出地和國內多數大中城市，對全國多數地區來說，哈爾濱屬中遠程目的地，交通費用及時間耗費都相對較高。而養生旅游作為一種特殊的旅游形式，對于旅游者的收入水平、時間的長短要求相對較高，哈爾濱特殊的地理位置為養生旅游客源市場的開拓的發展帶來了一定的阻礙。從國際市場來看，鄰國過境游的比重過大，其中俄羅斯游客占總量70%以上。這說明了，目前哈爾濱養生旅游市場結構仍不夠完善，有待進一步開拓提升

（三）產品分析

由于養生旅游者需求的日趨多樣，其產品的類型也應向多元化發展。哈爾濱的養生旅游應以獨特的資源為基礎，結合市場需求，已形成了相對完整的產品體系。如以高森林覆蓋率為載體的森林養生類旅游產品、以豐富的濕地及水體資源為基礎的生態水療類旅游產品、以豐富的天然綠色食品為前提的美食養生類旅游產品以及生理美容類旅游產品等。多種多樣的養生旅游產品，滿足了不同旅游者的不同需求，為哈爾濱養生旅游的發展提供了堅實的物質保障。

二、哈爾濱養生旅游發展對策

（一）充分發揮政府的主導作用

一個具有吸引力和較強競爭力的旅游產品品牌的形成，需要有一個經過周密策劃的環境，旅游目的地政府的主導作用正是形成這樣一種環境的關鍵因素。哈爾濱養生旅游的發展同樣需要政府的大力支持，這種支持主要表現在兩方面。

1、完善相關管理提供，提供政策法律層面的優惠措施。如，針對養生產品開發管理、養生服務等都應出臺專業管理條例或法規，為旅游者養生效應的獲得提供足夠的保障。

2、在資金方面的支持，這一支持突出表現在養生旅游相關基礎設施的建設完善方面。如加快建設建設鐵路、機場、公路等交通設施以及養生旅游景區的基本服務設施的完善。

（二）促進養生旅游產品的創新研發

產品創新是旅游產業得以持續發展的關鍵，哈爾濱在發展養生旅游，開發養生旅游產品過程中應堅持以旅游者需求為導向，多樣化產品開發的原則。如，針對哈爾濱不同養生旅游的目標市場，春季大力開展登山、自駕游、工農業旅游等運動養生產品，讓游客觀賞松花江、看鳳凰山空中花園六大奇觀，參與現代春耕生產；冬季大力發展冰雪旅游、游冰雪大世界。同時大力挖掘餐飲、闖關東、北大荒等特有的文化，將其巧妙地融合在游客的旅游過程中，提升哈爾濱養生旅游產品的文化內涵。

（三）提高養生旅游宣傳促銷力度

1、要利用多種渠道進行養生旅游相關信息的傳播，如電視、報紙、互聯網、影視等各種形式的媒體，以多樣化的表現方式傳播養生旅游形象。

2、實行多個主體聯合宣傳促銷，即政府、旅游企業及養生旅游從業人員三者統一，對旅游者進行養生旅游相關信息的傳遞，實現宣傳的效果。

3、多種旅游形式聯合宣傳，即使養生旅游的宣傳與冰雪旅游和避暑旅游的宣傳相結合，借冰雪旅游等提升哈爾濱養生旅游的影響力。

（四）加快生態旅游品牌形象的構建

1、實施政府主導戰略，政府主導養生旅游的發展，在資金、政策及人才供應方面提供充足支持。

2、實施資源整合戰略，整合高校、科研、服務業多項資源以提升養生旅游產品檔次，同時整合四季養生旅游資源以提升旅游服務產品利用率。

3、實施整體開發策略，組建養生旅游集團，通過集團化管理拓寬銷售渠道、擴大市場份額，提升競爭力。除此之外，還應建立一支專業化的養生旅游服務團隊。

（五）堅持開發與保護并重的觀念

1、政府部門應對哈爾濱養生旅游資源現狀進行全面調研，并對調研數據進行系統分析的基礎上，對養生旅游的發展制定中長期規劃，并制定相應的保障措施，避免資源盲目開發造成的資源浪費和環境破壞。

2、旅游者在游覽的過程中，導游人員和旅游者都要注意對養生資源的保護，增強資源保護意識。

三、結論

第8篇：農業旅游市場分析范文

一、把科學發展觀落實到抓工業經濟上，推動工業經濟更快更好發展

一是夯實項目基礎。實施百名干部扶強百個項目工程，著重抓好達產見效和在建項目，力求在主要經濟指標上取得新突破。抓好項目籌劃和項目包裝，重點抓住現有個在談項目，力爭深層次包裝一批特色項目，爭取早立項、早開工、早見效。進一步加強項目工作的組織領導，通過設立“重大項目投資獎”，鼓勵域外投資者和區內企業家安心在振安區創業、發展。

二是做大工業園區。以工業園區化為主攻方向，抓住市政府對欣泰科技產業園的政策機遇，進一步開發東平工業園區，使其成為行業分工細致、企業布局合理、建設風格獨特的高標準工業園區。發揮同興鎮起步早，見效快的優勢，按照誰投資，誰建設，誰管理，誰受益的原則，制定工業園區升級實施方案，賦予相應的優惠政策，促進園區規?？焖倥蛎?。五龍背、九連城、樓房、鴨綠江工業園區要進一步加強園區升級和管理工作，力求在規劃水平和入駐企業總量上有新提高，努力創建市級工業園區。到年底，全區工業園區新增入駐企業戶，園區內企業產值要達到億元。

三是做強規模企業。以現有戶規模企業為支撐，年內再發展戶規模企業，使全區規模企業總數達到戶，實現規模以上工業產值億元，增長。其中，超千萬元的戶，超千萬元的戶，超億元的戶，實現工業規模企業半壁江山的新格局。要設立規模企業科技創新獎勵基金，加大向上爭取科技專項的工作力度，對科技含量高，并有科研項目的企業予以扶持。

四是調優產業結構。要按照“兩條腿走路”的方針，在大力發展一般加工制造業項目、加快壯大工業經濟總量的同時，加快發展高新技術產業，加大傳統產業改造力度，走科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少的新型工業化路子。充分發揮我區己經形成的六大支柱產業優勢，著力做強造紙、食品、凈化材料和汽車零部件產業。

五是立足長遠發展。科學發展觀強調的是全面發展、協調發展和可持續發展，絕不能以犧牲環境和資源為代價，換取一時的經濟增長；絕不能以犧牲子孫后代的利益為代價，滿足眼前的需要。我區是資源型城區，在向新的經濟增長方式轉變過程中，要由以資源優勢為主轉向以結構優勢為主，充分發揮結構效益，并做到開發利用資源和保護節約資源并重，大力發展循環經濟和環保產業。要貫徹落實以人為本的發展觀念，高度重視安全生產、標準化生產，堅持走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，保證一代接一代地永續發展。

二、把科學發展觀落實到農業和農村工作上，進一步加快農業產業化、農村工業化和鄉村城鎮化步伐

貫徹落實科學發展觀，必須用現代工業理念謀劃農業發展，跳出城市工業、農村農業的二元思維定勢，用工業化方式組織農業生產經營，走減少農民、富裕農民、工農互動、城鄉一體的發展路子，把振安區建成為城市服務的副食品生產加工基地。

第一，用工業理念抓農業，就是要樹立生產圍繞市場轉的觀念，以市場為導向，通過建立各種中介組織、市場促銷機構，形成專業化的營銷體系，引導農民認識市場、進入市場，使千家萬戶的生產與市場聯結起來，以市場引導調整。下半年重點抓好湯山城食用菌、同興杜鵑花、九連城無公害蔬菜生產協會等農民專業經濟合作組織建設，健全章程，完善制度，適時升級。

第二，用工業理念抓農業，就是要改變“一個農戶承包三五畝地、分布七八塊田、種養上十幾個品種”的狀況，突出規模效益，加快優勢農產品基地建設，形成特色鮮明、規模較大的區域化、專業化布局。年內要抓好個園區的升級，樓房的樹莓、葡萄和金礦的藍莓要盡快形成規模。同時還要建成奶牛、肉羊、山羊、生豬等四個畜牧業養殖小區。同興變電的花卉園區要建成丹東市最大的杜鵑花生產基地。

第三，用工業理念抓農業，就是要積極培植名牌產品。品牌是參與市場競爭的基礎，是提高農產品附加值的手段，是進入國際、國內市場的通行證。沒有品牌，農產品很難進入超市，也難以得到消費者認可。我們要從農業標準化建設入手，抓好無公害農產品基地建設，保證農產品安全生產。做好新技術、新品種引進，推廣工作，年內引進果菜類新品種個，開發食用菌新品種個，努力培育幾個在省內第一、國內有地位、能夠進入超市的知名品牌。

第四，用工業理念抓農業，就是要樹立扶持龍頭企業就是扶持農業工業化、支持農民進入市場的觀念，引進、培植、壯大龍頭企業，通過龍頭企業的帶動，將農業產前產中和產后各個環節聯結為完整的產業鏈，進行一體化經營。年內要重點落實戶新建企業，農戶種養基地與龍頭企業“訂單”量要達到以上。

三、把科學發展觀落實到對外開放和招商引資工作上，進一步提高外向型經濟水平

一是努力創造招商引資條件。要以振興東北老工業基為契機，想方設法吸引域外客商或大企業并購我區國有集體企業或建立聯系聯營關系。抓好鴨綠江國際旅游節的籌備和布展工作，推出一批民營企業對外招商項目，特別要推出運轉良好、效益優良、有市場發展潛力的民營企業開展對外招商，為他們尋找更大的合作伙伴，把他們做成我市區一流的企業。

二是努力營造招商引資優勢。充分發揮我區的工業園區優勢，依托已見雛形的個工業園區招商引資，把更多的投資者請進來，尋求適合工業園區發展的項目。充分發揮我區的產業優勢，依托“六大支柱產業”招商引資，為支柱產業打造知名品牌積蓄力量。充分發揮我區獨特的資源優勢。吸引域外客商帶資金、技術、項目與我們聯手合作，拉動區域經濟增長。充分發揮現有的工業物源優勢。目前我區尚有家停產半停產國有和集體企業廠區、廠房、設備閑置，要積極吸引外資對這些停產半停產企業實施改造，對工業物源進行合理的開發利用，積極尋求合作伙伴。

三是創新招商引資方式。在當前各地競相招商的形勢下，我們必須實行全方位的、靈活的招商引資方式，由過去分散、被動、傳統的招商，向主動、多元、科學化的方向轉變，以全新的理念、全新的視野和更加靈活的方式抓好招商引資工作。要組織定向招商。對招商項目逐個確定定向招商的重點企業和重點客商。利用各種關系向其滲透，做到信息搜集到位、項目準備到位、線索跟蹤到位、領導工作到位，只要有百分之一的希望，就要百分之百的努力，直至成功。要進行專題招商。聘請專業人員設計包裝招商項目，真正把我們的資源搞清楚、優勢說明白、市場分析透、項目做到位，實現與國家產業政策、客商投資重點、市場開拓潛力的有效對接。要強化以商招商。加強與已經到我區落戶的客商的聯系，不僅要與他們交朋友、處感情，更要為他們排憂解難，解決棘手問題，同時還要幫助他們想方設法降低成本，不斷增加企業效益。

第9篇：農業旅游市場分析范文

關鍵詞:體驗經濟;四川旅游業;旅游優化

一、體驗經濟與旅游

體驗經濟思想根源于著名未來學家托夫勒在1970 年所著的《未來的沖擊》,他提出體驗經濟將是農業經濟、制造經濟、服務經濟等浪潮過后又一個新的經濟形態,商家要想贏得新一輪的競爭,需要依靠提供體驗服務。隨后,B?約瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉爾摩在《體驗經濟》一書首次提出體驗經濟的概念,書中稱體驗經濟是以服務為基礎,借助于商品這一道具,圍繞消費者創造出值得消費者回憶的活動,并最終實現高經濟效益的一種經濟形態。體驗的本質就是要創造出某些條件促使一個人在達到情緒、體力、智力、精神的某一特定水平時,能夠在意識中產生的美好感覺。關于體驗經濟的類型,派恩和吉爾摩按照消費者參與程度和環境上的關聯性,可將體驗經濟分為四種類型:娛樂的、教育的、逃避現實的和審美的。而伯恩德•H•施密特則從消費者認知心理過程這一角度,將體驗分為感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗和關聯體驗,稱為戰略體驗模塊。

旅游產業與體驗經濟密切相關,一方面旅游是體驗經濟理論與實踐應用和發展的大舞臺,另一方面體驗經濟也為旅游產品設計的創新提供可靠的依據。旅游是旅游者離開居住地到異地尋求精神滿足以及體驗的過程。對旅游者而言其最關注的是在旅游的過程中能否得到最大的精神滿足,旅游地或旅游產品能否讓人留下難以忘懷的印象,以及能否獲得值得回味的體驗。因此,能否給旅游者更多的體驗是衡量旅游地以及旅游產品質量高低的重要尺度,也是衡量旅游產業成功與否的重要標準。

二、體驗旅游產品的構成要素

體驗旅游產品要素一般包括主題、活動和形象,這三大要素是對旅游資源和旅游市場外部表達的主要載體,能夠最為直接地引導旅游者產生體驗的要素組合。(一)主題。主題是體驗旅游產品的靈魂,沒有主題的旅游產品如同一盤散沙,不僅旅游活動項目隨意拼湊,既無法給旅游消費者帶來深刻的印象以及心靈啟發或者震撼,也不能集中發揮自身獨特的旅游資源優勢。主題要是高度提煉每一個體驗旅游產品所要表達的核心思想,并能通過通俗的題材展現旅游產品的靈魂。與一般旅游產品主題不同,體驗旅游產品主題不僅要建立在對旅游資源基礎與旅游客源市場分析之上,也要充分考慮所要開展的活動與推出的形象能否提供給旅游消費者最廣闊的體驗空間。(二)活動。活動是體驗型旅游產品的血肉,它直接提供旅游者體驗的載體,是旅游消費者購買的主要產品要素。體驗旅游產品的活動具有很強的參與性以及趣味性,游客通過參與這些活動獲得娛樂、教育、啟迪等多種體驗,從而滿足精神需求。(三)形象。形象是體驗旅游產品的外衣,是旅游者最早接觸旅游產品的途徑,因而它從一開始就影響著旅游消費者的消費行為。體驗旅游產品的形象是一個綜合的概念,體現在旅游產品的方方面面,如旅游目的地的標志、口號、圖形、色彩、道具、設施、服務等。從深層次看,體驗旅游產品形象是對旅游產品主題的具體闡釋,塑造旅游主題和活動的整體氛圍。因此,在設計和推廣形象時,需要外觀上色彩協調一致、道具精細逼真、造型奪人耳目等。

三、四川省旅游產業存在的問題

四川省是旅游資源大省,近幾年四川省加快了旅游資源優勢向旅游經濟優勢轉化的進程,加快了旅游資源大省向旅游經濟強省邁進的步伐,旅游產業發展迅速,取得了較好的業績。但與此同時,制約四川旅游業發展的客觀因素并沒有根本改變,與旅游業發達省區相比,還存在著很大的差距。其存在的問題主要有以下幾個方面:

(一)旅游市場主體不成熟,服務意識不強

四川省全省景點共有300多處,但是內部與旅游相關的產業發展跟不上,內部企業結構明顯失衡使得行業內部合作性以及聯動效應得不到良好體現。另外一方面,旅游產業的從業人員服務意識不強,有的導游人員途中甩團、因費用不到位而導致的扣團、甚至出現導游人員攜款潛逃的現象。導游人員勞動報酬問題及其自身的低素質化是四川省降低旅游服務質量標準和擅自增減旅游項目問題突出的主要根源。另外也存在旅行社服務不到位、相互之間推諉的現象,浪費游客時間,甚至導致游客無法旅游。

(二)旅游營銷力度不夠,市場開發能力不強

從總體上看四川省旅游產業的營銷,基本是產用單純的營銷模式,缺乏宣傳平臺,盡管四川擁有九寨溝、黃龍、樂山大佛、峨眉山、青城山、都江堰等世界級的世界景區景點,但是旅游產品知名度不高,特別是在國際旅游市場上的聲譽與其他眾多國家級景區景點相比仍然有差距。這主要是由于針對于四川主要景區景點所做的推廣與促銷沒有很好地突出四川本身的特色,缺乏差異性、煽動性,市場開拓能力有待于提高。

(三)旅游地基礎設施落后,缺乏整體規劃

盡管經過多年的建設,四川省旅游配套設施有很大的進步,但是部分設施簡單,仍然處于低水平狀態,使得游客期望與實際體驗的感受差距懸殊,并且景區景點衛生條件跟不上,景點沿途缺乏衛生標準的廁所,另外,旅游景點的交通道路狀況不良,公共信息標志落后。

四川省有眾多景區景點,但是缺乏統一規劃,各個景點景區沒有形成各自核心旅游特色,沒有形成互補關系,反而存在相互模仿,重復建設,形成惡性競爭關系,這難以發揮旅游資源最大效益。

(四)“5.12”大地震給四川旅游產業帶來的不利影響

四川省在2008年經歷了一場浩劫,給四川旅游產業帶來一次危機,不僅部分的旅游景點遭到破壞,更使得游客對四川旅游安全出現了信心危機,在加上金融危機的影響,四川省旅游優化與轉型迫在眉睫。

四、四川省發展體驗式旅游的思路

(一)統一旅游目的地地對外的宣傳形象

統一標識以及統一宣傳口號可以提高宣傳效果,有利于游客對旅游目的地的認識,可以加深游客的印象。因此,四川省在旅游營銷時應發揮政府主導作用,上下聯動,部門協作,政府和企業聯手共同營造發展旅游產業的市場環境和輿論環境,并且豐富促銷手段,建立統一有效的宣傳促銷體制,塑造四川旅游整體形象,打造旅游品牌。另外可利用現代媒介推廣與四川自然和人文精神相輝映的旅游標識以及簡單又朗朗上口的宣傳口號,以吸引游客。在宣傳資金上可設立旅游宣傳促銷基金,為宣傳工作提供資金保證。

深挖四川旅游的特色主題

(二)旅游特色主題是游客體驗的基礎

一個好的主題可以加深旅游者在游覽過程中對旅游目的地的印象,使他們對旅游產品有一個連貫和清晰認識。旅游特色主題內容豐富,大可到景觀布景、文化氣氛,小可到服務細節和紀念品,這樣就可以用一條主題線把旅游過程中的吃、住、行、游、購、娛貫穿起來,使他們產生難忘的經歷。因此,四川省需要深挖自身旅游特色主題,把原本靜態的旅游路線通過各種主題賦予其生命,使得游客身臨其境。如杭州市通過模仿《清明河上圖》,把宋代時期的社會情境再現,使得游客回到一千多年前,體驗當時人們的生活。

(三)推出四川特色的旅游紀念品

旅游紀念品是對體驗旅游的延伸,旅游者在經歷了一段難忘的旅游經歷之后,隨著時間的推逝,這種難忘的記憶會慢慢變淡,但是旅游紀念品卻能使得這種記憶加以強化,主要在于紀念品是旅游者經過一番努力(無論是時間還是精力)而得來的,這樣可以起到延伸記憶的效果。在設計旅游目的地的紀念品時要結合主題,同時加入自身的文化特色,使得旅游者看到紀念品直覺的反映就是該地區的旅游印象,因此,四川省應盡量設計與推廣有四川文化特色的主題旅游紀念品,事實上,四川省有眾多少數民族集居,如羌族、彝族、藏族等,文化特色明顯,是其他地區無法模仿和復制的,關鍵是要通過什么創新形式讓游客接受并留下深刻印象。鳳凰古城對推出自身特色旅游紀念品的方式方法簡單但卻容易讓游客印象深刻,如鳳凰古城的蠟染工藝允許旅游者親身參與紀念品制作,這樣的紀念品對于旅游者來說當然是十分具有紀念意義的。

(四)突出四川旅游的差異化特性

主題和紀念品這兩種方式能夠留給旅游者一個難忘的經歷,但是過度的模仿使主題公園、紀念品出現了十分嚴重的同質化現象,這意味著在任何地方都可以看到或買到相同的東西,造成了旅游者的審美疲勞。因此,四川省在設計體驗旅游產品的時候,要加入與其地域性、文化性、民族性等與眾不同的元素,如四川擁有楚文化,具有其他文化所不具備的精神內涵,把它加入體驗旅游產品的設計中,會給旅游消費者帶來全新的感受,體驗與其自身擁有文化的不同之處,這也有利于提升旅游產生的品牌價值,賦予旅游產品生命,即使其他地方要進模仿復制,也難以相比擬,難以奪走其在人們心中的形象和地位。

(五)重視到川旅游者的感官刺激

體驗旅游的本質是“讓人難忘”甚至是“流連忘返”,要達到這樣的效果,需要通過對旅游者進行視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上的刺激,從而使其擁有一個美好的感覺,進而“回味無窮”。因此,四川省在優化現有旅游產業以及設計體驗旅游產品時,可以從景觀設計、環境氛圍、風味小吃等方面著手,充分挖掘獨特元素,多方位調動旅游者的感官感受,盡量設計和推廣一些可以讓游客親身參與的娛樂文化活動,滿足游客感官上的需求。

(六)積極開展四川體驗式旅游的營銷

品牌是現代營銷理念的核心和靈魂,是作為吸引消費者進行消費的重要因素之一,也是引導形成自身穩定文化消費者的重要途徑。而體驗經濟時展必然要求突出品牌營銷的優勢。因此,在營銷體驗旅游產品時,應結合體驗旅游產品的特點,并從旅游消費者的感官、情感、思考、行動和關聯這五個方面體會他們的需求和感受,以滿足消費者的心理需求,在這一過程中向消費者傳遞本身所代表的獨特形象,塑造能征服旅游消費者內心品位的品牌形象,以增加吸引力。特別在旅游產品日趨豐富且同質化的趨勢下,以及市場競爭日益激烈的現實情形下,單純利益驅動是不足以打動旅游消費者,只有通過設計出滿足其高層次需求的旅游產品更能引起游客的共鳴,進而打造出自己的品牌。如2000年南岳區提出“旅游品牌強區”的發展戰略,進行了大膽的品牌創新,重新定位南岳衡山“中華壽岳,天下獨壽”的品牌形象,從而形成以品牌樹立形象,以形象擴大影響,以影響促進發展的良性循環,使得這一營銷取得了顯著成果。

此外,由于在體驗經濟時代下,現今旅游需求的個性化趨勢愈演愈烈,為達到旅游產品的個性化、多樣化和差異化的效果,可采用與旅游消費者進行“點對點”互動對話,持續地了解游客的個性化和多樣性的消費需求,然后在此基礎上為消費者量身定制體驗式旅游產品,從而與游客建立逐一持久、長遠的“雙贏”關系。

總之,在體驗經濟背景下,四川旅游的優化創新需要深挖自身特色,設計統一的宣傳形象,借助于各種主題來體現自身旅游特設和形象,在這一過程中注重旅游消費者的感官體驗。

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