廣告行業調查精選(九篇)
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第1篇：廣告行業調查范文
某調查機構日前針對中國廣告市場的調研顯示，廣告媒體仍是電視、報紙雜志和廣播唱主角，占到廣告媒體市場份額的 80%以上。然而其市場份額在逐步減少。相比于傳統媒體，互聯網廣告、樓宇廣告以及車載廣告發展勢頭迅速。尤其是互聯網廣告，近幾年增速在世界各國表現均居各類媒體之首，中國互聯網廣告市場年復合增長率甚至超過了90%，發展潛力巨大。
中華英才網的廣告行業職位需求印證了近年各類廣告媒體不同的發展趨勢，廣告行業研發類職位中，Flash設計師、廣告設計師、2D/3D動畫設計師等職位占到了行業總需求的 50%以上。
然而研發并不是廣告行業的全部，現代廣告行業的快節奏需求以及受眾對廣告創意表現出越來越高的預期，需要廣告人團隊作戰。因此廣告設計師的職業發展，不光要向資深設計師靠攏，更要向設計總監、創意總監等團隊領導者看齊。不光要善于配合團隊，還要能帶領團隊；不光要分析客戶需求，還要統籌創意與發行。薪酬結構反映了廣告行業各類人才的定位和重要性，在年度稅前現金總收入上，廣告業務和發行經理至少是廣告設計師的兩倍，設計總監則至少是廣告設計師的三倍。
廣告設計師
廣告設計師為各類廣告提供內容和外形設計。他們需要理解客戶需求，完成符合客戶要求的廣告創意設計；制定具有可操作性的網絡廣告推廣策略，撰寫設計方案，提煉廣告創意。此外，公司平面廣告設計及宣傳單頁設計也是廣告設計師的職責范疇。
廣告設計師一般需要廣告學、美術設計等相關專業大專以上學歷，具有較強的創新意識及審美能力和色彩感覺；二年以上廣告設計經驗，熟練操作Photoshop、CorelDraw、Illustrator等設計軟件；需要具備團隊合作精神、溝通能力及高度的責任感，表達能力強。有過 4A或大型廣告公司工作經驗的求職者較具競爭力。
廣告設計師的年度稅前現金總收入全國平均水平為：50分位（表示有 50%的數據小于該值，反映市場中等水平，下同）45814元，90分位（表示有 90%的數據小于該值，反映市場的高端水平，下同）110804元。
動畫設計師
動畫設計師的職責為：設計動畫和角色形象，保證設計符合腳本要求；鑒定 2D/3D動畫設計質量，整合剪接動畫設計，保證動畫產品質量；不斷學習和研究新的表現方式和相關技術的應用，對重要客戶提供連續性影視動畫設計改良和優化顧問服務。
動畫設計師的任職資格，一般需要美術、平面設計、廣告等專業大專以上學歷，有良好美術基礎和設計理念，色彩感強，構思獨特，創意能力強；熟練掌握3Dmax、MAYA、AE等設計軟件，并能夠綜合運用Photoshop、ImageReady、Illustrator、CorelDraw等軟件，精通 Flas制作技術，掌握動畫腳本語言；學習能力強，具有創新精神及團隊協作精神。
動畫設計師的年度稅前現金總收入全國平均水平為：50分位 39567元，90分位 67433元。
創意總監
創意總監為總攬全局的團隊領導者，其年度稅前現金總收入遠高于廣告設計師和動畫設計師，全國平均水平 50分位為 112612元，90分位為 265150元。
創意總監需要對產品制作創意提案等所有設計部門的美術設計、創意、制作實施控制和監察；熟悉當前流行元素，將創意與市場策略熟練結合；全面負責創意設計部門的各項工作，作為設計環節的最終負責人，組織設計管理團隊；對產品在進度、質量、成本方面進行把控，對項目在需求整理、設計、進度等方面的各階段進行管理和監控。
創意總監的任職資格通常要求具備媒體、廣告學、通信、市場營銷、組織行為學等專業知識，五年以上行業工作經驗，品牌服務經驗豐富；有優秀的團隊管理能力；善于創新、思維活躍，有良好的溝通能力；擁有深厚的策略、創意及指導功底。有為國際客戶服務的成功經驗或 4A廣告公司工作經驗者通常較具競爭力。
廣告發行經理
發行經理一般負責發行及渠道維護工作，并根據公司業務發展制定發行部工作計劃；負責發行推廣活動的策劃；管理和落實發行工作，完成上級下達的推廣目標；積極拓展市場，不斷完善發行渠道。
發行經理需要傳播學、出版發行或營銷專業本科以上學歷，2年以上發行工作經驗，熟悉行業發行模式。要有較強的人際溝通技巧和客戶親和力，能承受較大工作壓力。
發行經理的年度稅前現金總收入全國平均水平為：50分位約 77285元，90分位 127185元。
廣告業務經理
廣告業務經理的職責范圍為：制定階段性及年度工作計劃；制定價格體系，承擔業務管理模式的完善工作；組織媒介推廣和廣告招商活動；完成既定廣告業務量。
第2篇：廣告行業調查范文
【關鍵詞】數字傳播 新媒體 廣告教育 創新
二十世紀后半葉，人類社會開始進入數字化時代，作為社會發展的粘合劑，傳播業受到數字革命的影響尤為深遠，傳統的廣告理論和方法與數字傳播背景下的廣告運作已經呈現出較大的落差，對數字傳播背景下廣告教育理念的創新已經十分緊迫。
一、我國廣告教育現狀
近三十年來，我國廣告教育發展較快。目前全國共有200多所高校開展專業廣告教育，在校本科生達2萬多人。隨著辦學數量增長，辦學質量有了一定的提高。但是我國目前的廣告教育還存在較大問題，主要表現在以下三個方面。
1、學科背景不一
目前我國開設廣告專業教育的相關院系主要可分為四類：新聞傳播類、藝術設計類、中文社科類、經濟管理類。多專業背景培養雖然可以發揮不同專業的優勢，促進廣告專業人才知識背景多元化，但是由于不同類型的院系之間缺乏必要的橫向聯系，各個院系都以母學科為主，忽視廣告行業和廣告教學的基本規律，導致不同學科背景的廣告教育目標含糊不清，教學效果難以保證。
2、教學與現實脫節
在對武漢高校廣告學專業畢業生的隨機調查中，大部分的畢業生認為大學課堂上學習的知識嚴重滯后于行業現實，課程體系設置存在明顯缺陷。在對一些企業、廣告公司的訪談中，也反映出同樣的問題：企業、廣告公司認為現在的廣告專業學生的專業知識與廣告行業的實踐和發展水平有一定的差距。造成教學與現實脫節的原因主要是校企之間缺乏長效溝通機制，相對封閉單一的課堂知識體系與高速發展的復雜產業環境之間的矛盾難以協調，常常導致所學非所用。具體教學環節的創新和整體教學理念滯后也導致案例教學或項目教學這樣的教學手段改革多數停留在粗放模擬的狀態，難以讓學生感受真實的現實情境。這些矛盾在面臨數字時代的沖擊時將顯得更為突出。①
3、教師隊伍學術水平和實務經驗不足
教學內容與行業現實的差距除了課程體系設置本身的問題外，教師隊伍的學術水平與實務經驗不足也是重要原因。首先，目前我國廣告學專業的教師多由其他專業轉行而來，如文學、歷史、藝術設計、傳播學等，這就決定了教師本身的專業知識結構存在一定的缺陷。其次，這些專業畢業的教師的博士學位比例相對其他學科處于較低水平②，這使得廣告專業教師的學術水平與其他學科相比整體上處于劣勢。第三，作為一個實務性很強的專業，廣告專業的教師多數缺乏高水平的行業訓練，從而造成教學內容與行業現實脫節。
二、不斷發展的傳播環境對廣告教育的挑戰
進入二十一世紀，人類傳播環境的變化日新月異。新媒體不斷涌現，媒介融合成為大勢所趨，促使傳統的傳媒行業發生變革。在此背景下，傳媒的強勢地位被打破，廣告主導權從傳媒手中逐漸回歸到消費者手中，這使得廣告的市場環境發生變化，廣告人的工作內容和重點發生轉移，這就對廣告教育提出了新的挑戰。
1、新媒體涌現導致廣告形態創意需求
在數字傳播技術支持下，各種新媒體層出不窮。可以說任何基于互聯網、移動通訊或其他數字系統的的軟件應用都可以轉化為廣告媒體資源。除了傳統的網站頁面橫幅、搜索引擎等網絡廣告形態外，基于各種應用程序的廣告新媒體發展更為迅猛。廣告形態的創新對廣告教育提出了兩方面的要求。首先要求廣告教育中對于傳統廣告形態劃分的更新，不能再簡單的為學生介紹報刊廣電網絡這種粗放的廣告形態知識，而應更具體的將各種具體微觀的廣告形態作為案例分析給學生，讓學生直接面對廣告行業的實際問題；其次，傳統的廣告創意課程多針對的廣告內容創意，如廣告語、廣告畫面等，而當前的廣告創意除包括對廣告內容的創意外，更重要的是對廣告形態本身的創意，即學生要同時掌握廣告形態及與其相適應的廣告內容創意的能力。
2、媒介融合促成廣告行業擴容
數字傳播引發的媒介融合使傳統的傳媒行業形態發生了較大變化，廣告作為媒介的伙伴行業，分工也在逐步發生變化。媒介融合背景下媒體呈現出縱橫雙向融合的巨媒介形態③是大家比較公認的觀點，筆者認為媒介融合將呈現橫向融合縱向分離的媒介形態格局，內容生產、傳播渠道和終端成為媒介的三個形態環節，傳統的廣告行業已經不能和媒介的各形態環節進行對接，于是廣告機構所要承擔的工作越來越多，行業呈現出擴容趨勢。
3、廣告主導權遷移導致廣告人立場變化
隨著數字傳播媒體的大量涌現，媒介資源稀缺性開始減弱，媒介強勢地位開始式微，加之我國廣告法規定廣告業務必須實行制，以“媒介”為主要業務的巨型廣告公司憑借強大的資本優勢,以買斷媒體資源的方式左右廣告主和媒介之間的資源分配。由此造成了媒介和廣告主雙方面的不滿。隨著媒介資源的增加以及廣告主資本實力的增長，廣告主開始通過變通的方式直接與媒介合作，廣告公司的專業地位開始下降。同時，隨著生活形態的多元以及新媒體帶來的傳媒近用權和信息透明度的變化，消費者的主導權也開始上升。
三、廣告教育理念的創新路徑
廣告教育的變革首在廣告教育理念的創新，尤其在數字傳播迅猛發展的今天，廣告教育理念創新更是刻不容緩。
1、廣告教育中的分層定位
廣告行業擴容對廣告人才需求的擴張包括三個方面，一是融合媒體形態下各環節媒體廣告業務運行人才需求；二是傳統廣告公司的媒體策劃與整合人才需求；三是作為廣告主的企業或其他機構對廣告人才的需求。高校廣告專業在人才培養上往往拘泥于傳統的廣告公司人才，廣告學課程對其他兩個方面的人才培養有所欠缺。筆者認為，高校廣告專業的人才培養目標應該更為明確，按照媒介融合的發展路徑以及各高校自身師資教學條件選擇合適的專業人才培養路徑，在保證廣告專業學生具有扎實的專業基礎的情況下，讓學生明確廣告行業的主導權變化，教學內容貼近行業更為具體的某一個環節或流程，具體可選擇的定位如圖2，如此也符合當前社會分工細化對專才的需求。
2、定量整合思維導入
隨著媒介生態的變化，廣告行業經歷了三個階段：做廣告就賺錢――投足夠的錢做廣告就賺錢――廣告做大了凈賠錢，反思這三個階段不難發現，傳統廣告人在進行廣告策劃和媒體整合的時候多采取粗放式的思維，缺乏對廣告傳播活動的定量控制。
在數字媒體爆發性增長的今天，如果完全依循傳統的粗放式廣告策劃和媒體策略必然導致廣告經費的大量浪費，而將廣告活動的各個環節進行適當的量化處理已成為必要手段。因此，在廣告教育過程中進行定量思維導入已然十分迫切。為貫徹定量思維，廣告專業的基礎課程中應該加入概率論與數理統計、傳播統計學、傳播實證研究方法等課程，在專業課程中要強化目標、方法和效果三個方面的量化思維和操作訓練，避免學生在進行學習或專業活動的時候使用簡單的主觀判斷表述或方法，如“我認為……”等，一切專業問題應該以調查和數據為依據。
3、新媒體形態創意能力培養
長期以來，內容創意和媒體計劃能力是廣告專業的核心培養方向，如上所述，在數字媒體時代，媒體形態已經發生了巨大的變化，形式微小、簡單，使用廣泛的新媒體已經逐漸成為廣告行業的重要媒體資源，而對這些新媒體的管理并不如傳統的報刊、廣電那樣嚴格，各種機構均可以通過專業手段開發新媒體投入市場，商業網站和應用軟件開發商是這些機構中的主要力量，他們不斷將基于網絡的應用推向更廣的空間，這里的網絡包括傳統的互聯網和日益擴張的移動網絡。一個很小的應用一旦被用戶廣泛接受便可以成為一種優秀的媒體資源，給營銷活動提供四兩撥千斤的機會。因此廣告學專業教育中迫切需要增加有關新媒體形態創意能力培養的課程。這類課程應該包括兩個環節，首先是要讓學生熟悉新媒體形態的發展現狀，體會各種具有媒體屬性的網絡應用功能得到迅速擴張的原因；在此基礎上，要讓學生了解新媒體形態創意的基本原理與方法，即用戶需要研究、應用功能設計、開發方式選擇、廣告植入點設計、應用功能推廣策略等。此類媒體形態創意的課程在香港的有關高校中已經成為廣告學專業核心課程，在傳媒形態日新月異的當今，大陸地區廣告教育也應該與時俱進，積極培養學生的媒體創意能力，以便學生應對廣告行業的巨大變革。
除上述三個方面的理念創新外，廣告學教育還應該更加重視實踐性教學環節的建設。新媒體廣告自身以及傳統廣告的后期處理，均需要新媒體的操作技能。而新媒體廣告的操作技能，既是藝術的，更是技術的，因此需要大比重的實驗性教學來予以支撐⑤。另外實踐性課程還可以促進學生對廣告產業環境的深入認識，更加明確廣告運作中的多方關系，使廣告學專業的學生能夠更加深入理解廣告人才的分層定位，清晰自己的職業指向和職場心態。
參考文獻
①②劉雋，《數字時代廣告教育的機遇與挑戰》,《大眾文藝》，2010（19）：281
③王菲：《媒介大融合：數字新媒體時代的媒介融合論》，南方日報出版社，2007：30
④鄭蘇暉、孔清溪，《廣告教育:變革期的反思》，《現代傳播》，2010（2）：124
⑤舒詠平，《新媒體廣告趨勢下的廣告教育改革》，《廣告大觀（理論版）》，2008：84
第3篇：廣告行業調查范文
關鍵詞：高校；電視廣告教學；企業崗位需求
中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0226-01
一、電視廣告的現狀及需求
據有關部門統計，2014年我國電視人口綜合覆蓋率高達98.42%，各大公交地鐵媒體視頻覆蓋率達93.6%，網絡新媒體播放平臺覆蓋率高達98.74%，從這些調查數據我們可以看出如今的電視廣告所能涉及到的受眾范圍是非常龐大的，幾乎人人都能看到電視廣告，而且廣告的設計形式也特別多，許多廣告都能產生了深入人心的傳播效應，即使看的人不買，他們也能從主觀的角度上去了解和認識相關的品牌，并且口口相傳。所以非常多的企業廠商都愿意投入大量的電視廣告經費去策劃設計和推廣自己的品牌形象，比如說最近各大衛視投放的眼鏡廣告、洗衣粉廣告、汽車廣告、涼茶廣告、奶粉等等，而恰好就是這么多企業的剛性需求帶動了電視廣告業的發展，形成了一條從電視廣告的前期策劃到中期拍攝到后期宣傳推廣的產業鏈，解決了很大一部分人的就業問題。
二、高校電視廣告及其相關專業的教學與企業崗位人才之間的互動
（一）企業人才需求與學校人才培養之間的矛盾
通過對電視廣告相關專業已經就業的畢業生和企業相關工作人員的調查，我們發現企業對電視廣告人才的需求是非常大的，但是學校培養的學生在很大程度上不能夠適應相關企業的崗位，學生在學校所學習到的技能知識不能與企業的項目制作形成對接，造成了企業崗位需求與學校培養模式的矛盾。
（二）針對以上問題，我們對學校、企業、教師、企業員工、學生做了相關調研并且整理出來以下建議
第一：每一個學校在制定人才培養方案的時候，首先要重點結合本地本土的地域文化經濟特色，結合本地的電視廣告企業崗位的需求去設置相關專業的專業課程，而不是吃大鍋飯，別的學校制定什么方案，我們就制定什么方案，這樣是不切實際的。
比如說：在廣州，深圳，上海等大型城市，這些地方的電視廣告企業需要的是專才，但是在中山這樣的城市進行教學，就會產生一個很局部限制的作用，中山的電視廣告企業都是一些零散的小型企業，這些企業需求的是多才多藝型的全能人才，所以在不同的地域學校也要做出不同的人才培養方案。
第二：其次要加大對教師的培訓力度，電視廣告行業是技術操作和藝術審美都更新非常快的一種行業，教師所學到的知識也只是非常有限的知識，在很多情況下，如果教師的知識得不到更新或者升級的話，那么學生所學到的東西就會更加的陳舊，以至于不能適應企業的制作需求，所以如果在財政情況寬松的情況下，希望學校可以采取以下措施：
1.每年派送部分相關教師去相關培訓機構進行專業進修培訓，培訓回來的老師再向未去培訓的教師傳授新的知識體系和技能。
2.派送相關教師去國外高校或者相關機構進行培訓，因為很多新的電視廣告知識或者技術的更新都是從國外開始的，國內的信息更新的比較慢。
3.派相關教師去電視廣告企業學習并且參與企業項目制作，讓教師更加了解企業的工作模式、工作狀態和工作需求，然后根據自身的企業鍛煉經驗，來實施自己的教學目的。
第三：加大校企合作，將企業引進學校，采取本校教師與企業員工共同教學的教學模式，給企業建立工作室，免費提供工作場地和硬件設施，并且安排學生參與企業項目制作。
第四：加大學校的硬件投入，鼓勵學生模擬電視廣告企業，組建電視廣告創作團隊。
購置專業的攝像，燈光設備，讓學生去企業考察，讓他們清晰的了解電視廣告行業里面的崗位分工，然后自行組建團隊，設定項目并努力完成。
第五：集中企業各崗位員工代表、學校教師代表、學生代表共同制定人才培養方案，將企業的崗位需求、學校的課程設置、學生的技能需求緊密結合在一起，讓學生在學校就能提前體驗和感受企業的工作模式，企業也能從源頭上給自己培養對口的人才，學校更能探索到最完善的教學方式，實現學生技能與企業崗位的完美對接。
第六：由企業員工與教研室教師組成教材編寫團隊，集中一段時間共同編寫教材，由教師整理出企業項目制作的重點和關鍵點，再轉換為學生容易接受的思維模式，讓學生在業余的時候就能自主的去學習并完成企業的實際項目。
第4篇：廣告行業調查范文
一、職業學校廣告設計專業對學生職業技能核心能力培養的重要性
1.職業技能核心能力培養效果決定著廣告設計專業教育的成敗
職業學校是為國家培養職業型人才的基地，在職業學校教育中，職業技能核心能力的培養處于核心地位，是決定教育成敗的關鍵。對于職業學校廣告設計專業教育來說，對學生職業技能核心能力的培養是重中之重。由于衡量職業學校辦學水平高低的關鍵就在于其人才培養質量的好壞，因此學校所培養出來的廣告設計專業畢業生在進入到企業后能否勝任崗位工作并得到企業與社會的認可，在很大程度上關系著學校及學校該專業的發展。所以，為了提高職業學校廣告設計專業教育質量，就必須要將培養學生的職業技能核心能力放在首位。
2.職業技能核心能力培養是適應廣告行業發展的必然需求
廣告設計專業教育屬于一項專科層次的藝術教育，該專業每年都會為我國的廣告行業培養出大批高素質應用型廣告專業人才，可謂是廣告行業人才培養的主力軍。當今時代，各行業的發展都日新月異，廣告行業也不例外，因此當前的職業學校廣告設計專業教育也應當根據市場形式和需求來進行定位，而培養學生的職業技能核心能力正是教育的重點。職業技能核心能力包括專業能力、溝通能力、創造能力、洞察能力以及團隊能力等，職業學校廣告設計專業教育只有加強對學生的職業技能核心能力培養，才能夠為社會與企業輸送更高素質與更強能力的廣告專業人才，從而滿足當今廣告行業發展的需求。
3.職業技能核心能力培養是完善廣告設計專業教育體系的必經之路
近年來，隨著我國市場經濟的繁榮發展與科學技術的快速進步，社會分工愈來愈趨于細分化和專業化，在此背景下，只有建立科學合理的人才結構，才能夠保障社會的正常運轉。而若想建立科學合理的社會人才結構，就必須要通過層次化的社會教育體系來實現。層次化的社會教育體系是根據社會及行業的現狀及需求情況而進行制定的，其人才培養方案要針對不同類別與層次的人才，職業學校教育就是其中一類。職業學校教育一般重在培養一線專業技能應用型人才，有著明確的目標定位，在這個目標定位之下，培養學生的職業技能核心能力顯得十分重要。因此可以說，職業技能核心能力培養是完善廣告設計專業教育體系的必經之路。
二、構建適應市場需求的廣告設計專業職業技能核心能力培養模式及課程體系
1.職業技能核心能力培養的基本框架
（1）課程設置
職業學校廣告設計專業在進行課程設置之前，首先應當對廣告行業市場進行廣泛深入的調查，然后根據本專業的人才培養目標和崗位職業能力要求來科學合理地設置課程。一般情況下，廣告設計專業的課程主要有四大模塊，分別是：①公共基礎課程模塊：主要包括語文、英語、政治、法律、計算機以及職業道德等內容；②專業基礎課程模塊：主要包括造型基礎、五大構成、藝術欣賞、圖形創意、字體設計、攝影、攝像以及法等內容；③專業核心課程模塊：主要包括廣告策劃與文案、廣告創意、廣告心理學、CIS設計、展示設計、網頁設計、電腦平面設計軟件以及比稿技術等內容；④專業相關課程模塊：主要包括傳播學、民俗學、民族學、消費心理學、市場營銷學、公共關系學、交際學以及談判技巧等內容。
（2）培養目標
與上述職業學校廣告設計專業課程設置相對應，職業學校廣告設計專業的職業技能核心能力培養目標主要為：①公共基礎課程模塊：該課程模塊的主要培養目標是學生的基本素質和能力，包括人文素質、政治素質、心理素質、法律素質、語言表達能力、計算機應用能力以及健康體魄等；②專業基礎課程模塊：該課程模塊的主要培養目標是學生的專業基礎能力，包括繪畫設計能力、基本造型能力、空間想象能力、形體色彩感受能力、創造性思維能力、構圖能力以及審美鑒賞能力等；③專業核心課程模塊：該課程模塊的主要培養目標是學生的專業核心技能，包括廣告設計構思能力、廣告設計表現能力、廣告形象創意能力、廣告預算能力、文案書寫能力、媒體決策能力、市場調研能力、市場營銷分析能力以及電腦圖形設計軟件應用能力等；④相關專業課程模塊：該課程模塊的主要培養目標是學生的內外公共事務處理能力、現代傳播學理論運用能力、人際交往能力以及溝通能力等。
（3）培養模式
職業學校廣告設計專業學生職業技能核心能力的形成主要是通過師生的“教”與“學”雙向活動而實現的。以往在我國的職業院校廣告設計專業教育中，教師多采用傳統的“知識本位”教學模式，即在教學過程中比較重視傳授給學生理論知識，而在一定程度上忽視了對學生實踐動手能力和知識應用能力的培養。“知識本位”教學模式的主體是教師，它所看重的是學生的學習結果，在這種教學模式之下，學生的學習非常被動，久而久之便會失去學習興趣和學習熱情。然而，在當今時代經濟快速發展的背景下，隨著包括廣告行業在內的各行各業日趨市場化和現代化發展以及新知識、新技術、新媒體的不斷更新，社會對于人才的綜合素質與職業能力的要求越來越高，因此僅采用傳統的“知識本位”教學模式已經不再滿足學生的發展需求和社會對人才的要求，教學模式改革勢在必行。職業學校廣告設計專業新的人才培養模式應當建立在職業技能核心能力培養的基礎上，以學生為主體，盡快建立一套以職業能力為核心的教育體系，促使教學模式向綜合化和立體化方向轉變。所謂“綜合化”，指的是課程結構、教學方法、教學內容、教學手段以及課外活動等方面的綜合化；而所謂“立體化”，則指的是協同社會、學校及家庭共同開展教育活動，全面利用各種教育資源，實現全方位的職業核心能力教育。
（4）考核評價
考核評價是職業學校廣告設計專業職業技能核心能力培養課程體系的重要組成部分，也是檢驗教育成果的有效手段。廣告設計專業職業技能核心能力考核評價的形式較多，主要有筆試、口頭提問、現場實踐操作以及綜合評價等，這其中，最關鍵的考核是現場實踐操作，通過現場實踐操作可以最直觀地看出學生的職業技能核心能力強弱及學習效果好壞，從而做出比較科學客觀的評價。
2.職業技能核心能力培養課程體系的實施
（1）充分重視職業技能核心能力培養
若想提高職業學校廣告設計專業職業技能核心能力培養水平，首先學校和教師應當充分重視起職業技能核心能力培養。以往由于職業學校沒有升學和就業壓力，所以長期以來廣大教師都是按部就班地進行常規教育，而沒有花費心思和精力去改革及創新教學方法。但隨著近年來普通高校的不斷擴招，加之社會就業形勢愈來愈嚴峻，職業學校畢業生所面臨的就業壓力越來越大，這不得不迫使職業學校盡快提高辦學質量。在這種形勢下，為了謀求更好的生存與發展空間，職業學校必須要盡快建立與實施新的以職業技能核心能力培養為本的現代教育體系，充分認識到職業技能核心能力對學生發展的重要性，將對學生職業技能核心能力的培養放在首要位置，全身心地投入到教學改革與創新之中，迎接歷史的挑戰。
（2）科學地設置專業課程及選擇教學內容
職業學校廣告設計專業課程的設置應當圍繞職業技能核心能力培養而展開，將課程結構進行綜合化調整、更新及完善，適當增設廣告媒體學及網絡傳播學等新興學科。其次應當整合各方教學資源，合理選擇教學內容，結合廣告設計專業的基礎內容而進行適當延伸，根據學生的具體情況重新編撰教材，做到全面兼顧、重點突出。
（3）采用先M有效的教學策略
教學策略的好壞直接關系著教學質量的高低，因此若想提高職業學校廣告設計專業職業技能核心能力培養水平，就必須要在教學過程中采用先進有效的教學策略。實踐證明，目前最有效的職業技能核心能力培養教學策略是“綜合化”教學策略，其具體指的是教學方式的綜合化與教學方法的綜合化。所謂教學方式的綜合化，指的是采取開放式的教學，通過校企合作，實現對學生的操作訓練。而所謂教學方法的綜合化，則指的是采取有效的手段充分調動學生的主觀能動性，提高學生的學習態度、學習興趣及學習熱情，促進學生的創造性與個性化發展。例如案例教學法、啟發式教學法、分組學習法、社會調查法、質疑法、問題法、游戲法等等都是比較常用的教學方法。
第5篇：廣告行業調查范文
【關鍵詞】廣告；廣告科學論；廣告藝術論
1959年，某個晚秋的凌晨時分，紐約城如同以往沉浸在一場溫柔舒適的美夢中，靜靜的等待曙光捎帶來一個新的早晨。麥迪遜大道林立的樓宇中，有一盞臺燈亮了一整個晚上。那是一位廣告人，伏于案前，冥思苦想，試圖找出一條真正能讓自己滿意的文案。咖啡不知喝了幾杯，煙一根接一根的抽。他和他的同事們一樣，是勤奮好勝滿懷熱情一絲不茍的廣告人，用他們的汗水譜寫著現代廣告業輝煌的新篇章。麥迪遜大道漸漸被晨曦籠罩，他們還在默默地奮斗著。
古代廣告的開端可以追溯到古巴比倫的賣酒招牌，或者中國西周王朝的集市，那都是大約三千年前的故事。15世紀活字印刷術在歐洲推廣，大眾傳媒的誕生，為廣告發展提供了土壤。1625年，第一例廣告出現在英國的一家報紙上，隨后，印刷廣告被不斷修飾以插畫和更多的內容，蓬勃發展。進入20世紀，廣告業及廣告作品經歷了翻天覆地的變化，隨著傳播學和市場學的出現，以及1929年世界性經濟危機帶來的經濟大蕭條，又對廣告學提出了理論要求。這樣的大環境進一步促成了廣告業的繁榮，與此同時，關于廣告學的不同理論層出，各家各舉一旗。大衛·奧格威、李奧·貝納和威廉·伯恩巴克被并稱為20世紀60年代美國廣告“創意革命”中的三大旗手，其中便出現了兩個截然相反的聲音。大衛·奧格威，被譽為現代廣告教皇級的人物，奧美廣告公司創始人，他用其一生踐行他所倡導的廣告科學論。作為20世紀60年代美國廣告行業中的中堅力量，威廉·伯恩巴克是廣告史上第一位明確亮出廣告是一門藝術大旗的人物。伯恩巴克說“從本質上看，廣告是勸說，勸說便不是科學而是藝術。”他熱衷于廣告的藝術創新，而批判當時廣告業過分追求科學精準的調查研究而缺乏新意。他認為過分崇拜技術只能導致忘記廣告實質。于他而言，“調查研究及命令精確地做每一件事的缺點之一，就是過一會兒之后每個人都會有同樣的做法。因為你走出去所找到的是同樣的東西——如果你與許多人采取同一態度，那一旦你找出了該說什么，你的任務就完成了。其后你所要說的就和每位說這件事的人所說的一樣，那時，你就完全失掉了你的沖擊力”。換言之，他認為，同樣的調查研究會得出相同的結論進而導致廣告創意的雷同，所以廣告是不需要科學的藝術。而與此觀點相對的，則是同樣提起廣告藝術論便極為不滿的大衛·奧格威。奧格威認為“在你動手寫你的廣告之前，先研究產品是值得的”，廣告的功效就是信息的媒介，而并非是某種藝術的形式。奧格威鄙夷那些將廣告裝扮得“拗口、花哨、嘩眾取寵”的競爭對手，并戲謔道“廣告行業受到把廣告看成是藝術的人的騷擾”。他認為“他們一生里什么也沒有賣出去；他們的野心是獲得戛納廣告節的獎項；他們誘騙不幸的客戶一年花幾百萬來讓他們展示他們的獨創性；他們對他們宣傳的產品不感興趣，還認為消費者也不，所以，他們幾乎一點不提產品的優點。他們充其量是那些讓人找樂子的人，而且是很蹩腳的”。奧格威提倡對一切加以科學的檢驗，而不是僅看重所謂的藝術感染力。兩位同樣偉大的廣告大師，卻各持著截然相反的廣告理論促成了廣告行業的輝煌。到底孰對孰錯？
時代在進步，社會在不斷發展，時過境遷以后單純的說廣告是一門藝術或說廣告是一門科學，這種說法還科學么？奧格威與伯恩巴克的時代，畢竟是現代廣告業真正發展的初時代，單一論還有其可應用于實踐的價值，但面對現在可以說廣告行業發展已經進入了穩定發展的成熟乃至繁榮階段，這種單一論還如何適用？奧格威與伯恩巴克的時代已經過去，取而代之的是現代紛呈絢爛的視覺時代，亦是用紛繁數據做出精準分析的大數據時代。廣告的發展早已日趨成熟，所面對的亦是更加復雜的產品與市場競爭環境。
我認為，任何理論學說都是沒有絕對的是非對錯的，它都有其誕生時的特定環境與時代環境，任何時候，都不能對一個有爭議的問題蓋棺定論，諸如廣告就是科學的，或者廣告絕不是科學，就是藝術。就現在的大環境來看，廣告既是一門綜合邊緣性科學，又是藝術的，是二者的有機結合體。首先，廣告在其發展的歷史中，經過歷代廣告人的努力，總結了大量廣告活動的成敗經驗，通過不斷的研究與科研分析，已經把廣告知識進行了系統的整理和總結，從經驗提升到了理論的高度，總結出了廣告活動的規律，形成了被廣泛認可與應用的廣告原理。在具體的廣告實踐中，不僅要用到這些廣告原理，還必須針對每一次不同的廣告對象，重新進行特定的調研分析活動，這都體現了廣告的科學性。與此同時，當下的廣告活動在巨大的同行業競爭下，又必須在科學準確的原理以及調研結果的基礎上，借助藝術手段來發揮其更大的效能。經過精密的科研調查與市場分析，在大數據面前，通過對海量數據進行分析，發現有巨大價值的產品和服務需求，找到精準的定位，通過藝術手法為產品塑造適合其特性的廣告藝術形象，并借用現代科技手段，賦予其強大的藝術感染力，去沖擊和震撼消費者的心靈，去鮮明的宣傳產品，促成產品與消費者最直接有效的溝通，喚起消費者的購買欲望，甚至喚起消費者主動在社交網絡中分享和傳播的欲望。只有如此，將科學與藝術充分結合于廣告之中，才有可能成為在如今速食時代中，瞄準對的目標，形成對的印象，做到可謂“百發百中”且“一擊命中”。
廣告，充斥在我們的生活中，如影相隨。它像一面鏡子，反射出一整個世界，反射出我們在這個世界上發生的任何事情。你看見它演繹著剛剛發生在你身邊的事情，你童年時候那些難以忘懷的回憶，或者是你父母那一輩的老故事。廣告，不僅是一種商業化的工具，也可以是一件如此美妙的事情，仍有更多熱愛它的人在為它努力，為它冥思苦想，為他失眠，愿意為它奮斗一生。
第6篇：廣告行業調查范文
關鍵詞：裝潢；藝術設計；專業人才；需求；調研報告
一、調查任務和目的
通過調研和收集裝潢藝術設計專業學生的社會人才需求狀況的信息，了解社會、行業以及企業對裝潢藝術設計專業人才知識、能力、素質的要求的變化趨勢，為裝潢藝術設計專業的招生規模、學生就業指導提供信息，為專業人才培養目標定位、教學計劃和課程大綱的修訂、教學的改革提供依據和幫助。本次調查突出對裝潢藝術設計專業平面設計方向的需求進行調查。
調查對象包括廣告公司、印刷制版公司、設計室、報社、圖書出版行業、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等。裝潢藝術設計專業往屆畢業生用人單位的領導、人事管理部門和生產技術人員，以及往屆畢業生。
二、社會需求分析
“衣食住行”是人們生活的基本要求。隨著我國經濟持續穩定的發展，人民生活水平日益提高，新的產品不斷涌現。近年來，廣告行業持續升溫，藝術設計專業漸已成為新興的熱門行業，專業設計人才偏少。市場經濟的發展，各行各業都需要廣告策劃、產品包裝等裝潢設計人才。
長期以來，廣告行業魚龍混雜，從業人員良莠不齊，正規廣告公司人才市場占有份額相對較小。社會經濟的發展和生活質量的提高，使人們對藝術審美理念正發生著改變。隨著近年來國家的宏觀調控及廣告行業一系列相關政策和法規的出臺，藝術設計行業將面臨新的機遇和挑戰，一批規模小設計水平低的公司將被重組兼并。個性化、時尚化、正規化、專業化的藝術設計公司正逐漸占領市場的主流陣地。因此，迫切需要大批具有系統專業知識和先進設計理念的藝術設計人員，這在客觀上為高等職業教育藝術設計專業提供了廣闊的發展空間和機遇。
三、調查結果
（一）市場概況
據2016年年底的統計，我國廣告從業人員共有170.9萬人，其中管理人員16.2萬人，占9.47%，業務人員80.8萬人，占47.27%，其他人員是73.9萬人，占43.23%。按照地區來看，廣告從業人員82%集中在中、東部，中部地區27.29%，沿海地區含北京占到54.70%，而西部地區十省市從業人員僅占全國的18.01%。按企業性質來說，個體私營企業的從業人員相對集中，占42.77%，國有企業從業人員占11.72%，國有事業單位占11.26%，集體企業占11.23%，集體事業占1.27%，個體私營企業外商投資企業占1.21%，聯營企業占1.21%，其他單位占19.33%。
（二）職業狀況
在廣告公司，大多數都是從事于平面設計工作，很少涉及到立體空間設計。但對技術含量的要求并沒有降低。現在的廣告公司，很多都涉及到地產策劃及品牌推廣，而平面設計又是產品推廣的重要表現形式。如何在鋪天蓋地的報紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對平面設計人員而言，是至關重要的。
然而，目前我國廣告從業人員專業化程度不高，知識面不廣，外語水平較低，服務意識薄弱，溝通能力和創造能力不強，法制觀念淡漠，還存在結構不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業在職培訓和知識更新。
（三）就業領域
裝潢設計專業畢業生分布在廣告公司、印刷制版公司、設計室、報社、圖書出版行業、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等相關領域，以及IT行業中美術設計、頁面開發制作、界面設計、電子商務等當今熱門的行業。
（四）薪酬水平
廣告公司的平面設計人員的待遇還是十分可觀的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動人心的創意。一般設計人員的工資在3500―4500元之間；高級設計師工資在5000―7000元之間；美術指導的工資在7000―9000元之間。
（五）專業要求
（1）強烈敏銳的感受能力；（2）發明創造的能力；（3）對作品的美學鑒定能力；（4）對設計構想的表達能力；（5）具備全面的專業技能，需要掌握的軟件：熟練操作Coreldraw 或 Illustrator；圖像照片處理軟件：Photoshop；大量文字排版件：Pagemaker；方正排版等等。
四、調查結論
通過上述調查與分析，我們總結認為：平面設計分類及就業崗位目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。
本專業在校生，要掌握現代平面廣告設計理念與電腦藝術創作的技能，熟悉經濟、文化和藝術等相關學科知識，了解中外平面藝術設計行業的現狀和發展趨勢，具有現代廣告策劃、創意、制作和的能力，具備市場分析、策劃和組織大型活動的能力，以及設計公司經營管理的知識和技能，為中外企業進行形象策劃。能自主創業。從藝術素質來講，通過藝術設計思維能力的培養、藝術設計方法和設計技能的基礎訓練，具備本專業設計創新的基本素質，這一點對在市場上的發展尤為重要。還要建立市場營銷觀念，具有分析和解決具體操作問題的基本能力；具有較強的語言與文字表達，人際溝通以及協調的基本能力；熟練掌握運用電腦能從事專業藝術設計工作，具備與裝潢藝術設計相關行業實施和經營管理等能力。
根據近年來裝潢藝術設計專業就業情況分析和省內相關學校調查顯示，平面設計專業畢業生可在廣告公司、印刷制版公司、設計室、報社、圖書出版行業、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等單位工作，因此，裝潢藝術設計專業人才就業前景非常廣闊。
五、建議
1.裝潢藝術設計是集功能、藝術與技術于一體，涉及藝術和科學兩大領域的許多學科內容，要有與之相適應的教育內容體系。如何能培養出知識面寬，綜合素質強，具有整體思維能力的裝飾藝術設計人才，是制定專業建設計劃思考的重點。
2.建設以室內設計為依托，側重于建筑內環境設計、展覽展示設計和模型設計與制作的裝潢藝術設計專業，打造本校裝潢藝術設計專業的獨特辦學特色。
3.設計教育中不能只滿足于設計方法和技藝的傳授，在藝術和設計之中，創造是設計的靈魂。在課程建設和教學上，要樹立以培養學生創造性的思維方法、解放學生的創造力為主線的設計教育思想。
4.結合裝潢藝術設計專業的特點，提高職業院校裝潢藝術設計專業的教學水平，應根據社會市場的需要，以培養應用型職業技術人才為主。并以此為目標，探索與之相適應的教學規律，師資結構、教材系列和與其相對應的實訓基地。
第7篇：廣告行業調查范文
【關鍵詞】 都市報紙；廣告業務；存在問題；監管模式；改革
隨著改革開放的推進，廣告業的發展速度可謂一日千里，報紙廣告業蓬勃發展起來。然而，報業廣告市場秩序尚未有效建立，低端廣告，違法廣告屢見不鮮，報紙廣告亂象不容樂觀。由此，本文著重探討都市報紙廣告監管模式改革問題。
一、都市報紙廣告存在的問題
通過對西安地區三家報紙近期廣告情況的調查，可以得出如下結論：
1、低端廣告多，廣告版面零碎
目前，這三家報紙廣告中，醫療服務、藥品、旅游服務、信息及招生招聘等廣告占重要部分，且大部分都是干條式低端廣告，廣告造價相對低廉，而且常常是數百個廣告密密麻麻地擠在1/2版或1版里，即使是想得到消費信息的人恐怕也難看清如此混亂的廣告。
2、藥品廣告仍然是違法、違規的重災區
通過對報紙廣告的檢測，我們可以發現藥品廣告的確占到廣告總數的很大一部分，并且成為違法、違規廣告出現的多發地帶。在一個月內，A報其中藥品違法廣告就占到了117條、10.71版，占藥品廣告總版面的39.26%；B報的中藥品違法廣告就有140條、7.98版，占藥品總版面的68.73%；C報的藥品違法廣告有74條、3.52版，占藥品廣告總版面的52.77%。由這些數據可見，目前的藥品廣告大多都是不規范的，甚至是違法的。
目前，藥品廣告最容易出現的幾種違法現象：一是含有不科學表示功能的斷言和保證的廣告，如B報上的一則“何氏狐臭凈一瓶搞定”的廣告中出現了“一次見效，五天用一次，一瓶用完徹底除根”的斷言和保證。二是有的藥品廣告無藥品生產批準文號或廣告審批文號，如C報上的一則“中醫藥治療‘銀屑病’不再復發”的廣告，廣告里提到了清膚敗毒丸這種藥，卻沒有提到此藥的審批文號。三是有些藥品廣告以新聞報道形式，如C報的一則“白領麗人遭遇網戀陷阱”的廣告，實際是在為婦科藥品“藍馨”做廣告。四是有些藥品廣告則打著專家或病患的名義為藥品做廣告，例如，副標題則是“記中國中醫醫學研究皮膚病專家李軍輝教授”。
二、都市報業廣告違法違規現象的原因分析
1、管理體制存在弊端，對廣告市場的監督檢查和執法存在盲點
就藥品廣告而言，它歸屬兩個部門管理，依據《藥品管理法》，藥品監督部門負責廣告審批；依據《廣告法》和《藥品管理法》，縣級以上工商管理部門負責違法廣告的監督查處，即處罰權在各級工商行政管理局。盡管藥監部門對藥品廣告實行了嚴格的審查備案制度，同時還在審查后實行檢測和公告制度，但這種審批和監管職能的分離，很容易導致工作銜接及配合上出現疏漏，這種管理格局的割裂所造成的信息溝通、銜接方面的障礙，很容易被不法分子鉆空子，給不法分子可趁之機。
2、藥品廣告的審查環節欠完善
根據目前的管理規定，藥品廣告只要經過省級藥監部門審查并發給廣告批準文號，廣告主就可以在全省范圍內的相應媒體上（異地廣告須經廣告地省級藥監部門備案），不需到地市、縣藥監部門履行任何手續。這些規定雖然減少了審批環節，提高了工作效率。但也產生了不少漏洞，一些廣告主利用廣告者對藥品管理規定的不成熟及專業知識缺乏的弱點，擅自篡改廣告審批內容甚至未經審批的藥品廣告，導致違法藥品廣告的不斷出現。
3、法律法規不完備
立法的懲罰度低。立法的懲罰度足夠高，可能支付的法定成本足夠高，使違法收入低于違法支出成本時，即違法的收入小于零時，違法者才會望而卻步。但是目前法律的懲罰度太低，根據《廣告法》第37條規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止、并以等額廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。顯然懲罰力度不夠。
三、我國報紙廣告監管模式的改革措施
1、建立健全廣告監管的法律法規
第一，修改廣告法。如果要從根本上杜絕違法廣告泛濫的現象，必須堅固廣告監管的法律基礎，《廣告法》的修訂已經迫在眉睫。我們認為，《廣告法》應該增補的內容有：建立對行政機關監管的監督機制，如果行政機關對廣告監管有消極行政行為，要對行政機關給予一定的處罰；加強行業自律，建立廣告者信用評級制度并建立誠信檔案，方便公眾查詢；賦予廣告受眾對違法廣告的更多監督、檢舉權，并建立一套保障廣告受眾監督、檢舉廣告的程序機制；將承擔責任的主體范圍由“虛假”變更為“違法”；對廣告內容表述予以嚴格的規定。
第二，制定《藥品廣告法》。藥品醫療類廣告始終是杜絕違法廣告首先要解決的頭等難題。因此制定一部《藥品廣告法》監督藥品廣告提供統一詳盡的法律依據是必要的。我國現行的規范藥品廣告的法律法規有《廣告法》、《藥品管理法》、《藥品廣告管理辦法》、《藥品廣告審查辦法》，《藥品廣告審查標準》，這些種類繁多的法規雖然存在著重復和矛盾沖突，但是可以以這些法律法規為基礎，制定《藥品廣告法》。在《藥品廣告法》中，應該使審批和監管職能合二為一，防止工作銜接及配合上的疏漏。另外，改變現有醫藥廣告管理中的政出多門，多頭管理和無人管理，無人負責的混亂局面。于此同時，還要建立違法藥品廣告的法律責任，包括行政責任、民事責任和刑事責任。
2、加強行政機關的監管
第一，調整廣告管理監管職責范圍，擴大工商所廣告監管職權。各級的工商管理部門是廣告監管的主要部門，因此要適當調整各級廣告監管機構的職責和分工，加強廣告執法第一線力量，充分發揮基層工商所對違法廣告的監督執法作用，本著高效、分工明確、職能到位的精神。國家工商總局要承擔制定全國廣告監管的政策、法規，協調指導各地廣告監管工作等宏觀管理事務。省級工商行政管理機關擔負本地域的宏觀管理職能，制定貫徹落實國家廣告管理法規的具體操作規程以及對層次較高、規模較大的廣告經營單位的登記管理事務。市縣級工商管理機關的工作重點主要是監管廣告主體的經營行為，查處虛假違法廣告。
第二，建立行政指導機制。行政指導作為一種靈活有效的行政方式，越來越成為對傳統依法行政的一種補充。在廣告市場迅速發展，廣告存在“法律空白”的情況下，通過及時靈活的行政指導彌補法律法規的不足。一是現行法律沒有明確規定禁止的；二是現行法律法規不明確的，如近年在一些地方的“托管造林”廣告，是否構成“非法集資”，投資權益如何保障，法律規定不明確，政策性也很強，建議其廣告慎重；三是廣告涉及敏感問題，可能引發不良后果的，應建議其慎重。
第三，由工商管理機關協同市委宣傳部設立專門的電話熱線和網站，接受消費者有關違法廣告的投訴。組織大規模的網上打假，讓消費者尋找并揭穿各種違法廣告，以此對付媒體報紙上泛濫的違法廣告。一旦判定某一廣告為欺騙性廣告，可以要求廣告者馬上停播，并責令其更正廣告。如果廣告者繼續刊登廣告，可以處以罰款，同時還可以向法院提訟，法院有權凍結廣告者的資產，以備將來對消費者進行賠償。
3、培養廣告行業自律意識
廣告行業自律是廣告業成員自行制定的約束本行業廣告活動的協議和規則。建立廣告行業組織，制定廣告行業自律范圍是我國廣告行業自律的主要內容。廣告行業組織是社團組織，自律的方式和方法是建立自律規則，調整的范圍僅限于自愿加入行業組織的廣告業成員。它可以利用行業規范和社會輿論來制裁違約者。廣告行業自律采用的有效方式是廣告信用監管體系。
總之，杜絕違法廣告，建立廣告業市場良好的秩序，對我們來說還有很長的路要走，但是，只要我們找出病因，積極改進監管模式，建立有效的報業廣告市場秩序必定指日可待。
【參考文獻】
[1] [美]貝克爾.“人類行為的經濟學分析”.三聯書店出版社，1993.
[2] [美]波斯納.“法律的經濟學分析”.中國大百科全書出版社，1997.
[3] 李維峰，陶虎.“虛假廣告的經濟學分析”.山東經濟，2006.5.
【作者簡介】
第8篇：廣告行業調查范文
廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業，那么廣告公司的調查報告要怎么寫呢?下面是為大家帶來的廣告公司調查報告范文，僅供參考。
廣告公司調查報告范文1：在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中占據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35%
廣告公司調查報告范文2：廣告公司調查報告
———廣告公司對廣告專業畢業生的需求
調查機構：文化與傳播學院影視廣告專業 調查小組：新意組 負責人：張國勝 撰寫人：劉佳靜 完成時間：2012.6.5
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中州大學文化與傳播學院影視廣告專業
目錄
摘要.....................................3
引言.....................................4
正文...................................5-10
附錄..................................10-11
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業
摘要
本次調查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專 業畢業生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現狀及發展，為自己制定目標提供依據， 使自己做出最還得職業規劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學習中有側重點。
鄭州市廣告行業的發展現狀
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公
司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導致行業的競爭較大，公司整體水平不高。廣 告行業沒有自己的領軍企業。 3.廣告行業的門檻較低，作為一個廣告人大多數會選擇自己 開公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個良好的人 才成長環境。 5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營銷傳播一體化的方向發展。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業
引言
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值 觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這 種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化 環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾 多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉 及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識 眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在 找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，了解 相關專業的信息很重要，只有這樣才能
更好的知道自己的學 習方向。
廣告專業要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識; 具有現代廣告的策劃、創意、制作、的基本能力，以 及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基 本能力; 熟悉有關廣告的政策法規; 具有公共關系的基本知識與活動能力; 了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢， 了解外國廣告事業 的發展動態。
(二)調查目的 了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知 識。 了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學 習找一個明確的方向。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視 制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。 調查對象：廣告公司的人力資源管理 調查方法：訪問法 調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊 亞威
(二)實施過程中的問題
1.調查對象不愿意接受訪問
2.得到的信息較籠統 3.得到的信息不是特別真實
(三)調查結果
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較
強。 2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意， 等方面的技能。 3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素 質較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折 是心里的承受能力較低。 5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況， 參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招 聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以 再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。 6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂 知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時 也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。
廣告行業將朝著廣告 與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業 也要與其接軌。 8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌 握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達出要傳達的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作， 服務方面的人才。 10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播， 策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說服顧客。
(四)結論及建議 結論： 1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一 條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。 2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能 力沒有嚴格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能 力強。
建議：
1.在學習中要不斷提高自己的專業技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要 有團隊合作意識。 3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的 文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇 對自己發展有利的公司， 從基層干起， 你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 不能有以金錢至上的思想。 5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定 基礎。 6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實習， 讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。 7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實 踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷 完善，在找工作時是你的重要簡歷。
附錄 關于鄭州廣告公司對廣告專業畢業生需求 情況的問卷
1 貴公司對學歷有什么要求? 2 貴公司在招聘時對工作經驗有無要求? 3 貴公司在招聘時對員工有無性別要求? 4 貴公司對四六級證書及計算機證書等各種證件有無硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業生時其應具備的首要素質是什么? 6 貴公司在招聘新員工時對其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業的求職者同時具備前期策劃和后 期制作能力?
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 8 貴公司認為廣告專業應屆畢業生最缺乏的是那方
面的能 力? 9 在錄用時，廣告專業畢業生那些方面的能力令貴公司心 動? 10 您認為廣告專業畢業生工作的優勢和劣勢在哪? 11 您對應屆廣告畢業生的看法? 12 現在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對鄭州現在廣告界的發展狀況有何想法? 14 對于未來廣告界的發展和市場人才需求有哪些觀點和想 法? 15 您覺得在校廣告專業學生應注重培養哪些方面? 16 請您給現今廣告教育提出寶貴建議。
參考資料 《中國廣告現狀與發張趨勢分析》 《中國廣告行業的未來發展方向》 《廣告學專業就業自我分析調研報告》——錢蓓蓓
廣告公司調查報告范文3：10級廣告設計與制作(2)班
調查對象:南京俊科廣告設計工程有限公司
調查目的:了解廣告公司的發展狀況和成績
調查主題:廣告公司的發展
調查范圍:南京地區的廣告公司之一
南京俊科廣告設計工程有限公司
公司簡介:南京俊科廣告設計工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設計策劃、品牌推廣、戶外廣告設計制作安裝、企業標識標牌設計制作、戶外亮化工程、戶內外高清高精度寫真制作、吸塑發光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設計策劃團隊和高素質的專業生產隊伍，提供24小時全天候的優質服務，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認的認同和支持!公司硬件條件優越，擁有一流的現代化設備、大型的制作加工廠房、專業的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。公司在不斷的發展壯大過程中，不斷引進高科技產品滿足客戶的需求完善公司的服務，本著人無我有、人有我優、服務不打折、質量精益求精、價格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務.
中國一級廣告企業;江蘇省“AAA
年被中國廣告協會授予
業務領域涵蓋：
· 平面廣告：策劃、設計、制作、推廣;
· 戶內外寫真：設計、制作、安裝;
· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發光字、水晶字、鈦金字制作安裝;
· 標識標牌：商業標識標牌、企業標識標牌制作安裝;
· 亮化工程：霓虹燈設計制作、樓宇建筑亮化設計制作安裝; 企業文化:企業文化是一個企業在長期生產經營中倡導、積累，經過篩選提煉成的，是企業的靈魂和潛在的生產力，是打造企業核心競爭力的戰略舉措。
現在的中國，世界中國，伴隨著廣告產業的快速發展，廣告企業文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設計工程有限公司形成了豐厚的企業文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質服務”等為代表的優秀企業文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻、追求創新，成為俊科企業優秀文化的重要組成部分，有力地促進了俊科廣告產業的不斷發展。
企業發展:
2009年9月南京高新開發區消防支隊宣傳標語制作
2009年10月南京浦口區紅月賓館招牌設計制作
2009年11月南京江寧區漢瑞斯精密機械有限公司招牌設計制作
2009年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項目指揮部廣告策劃制作
2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產售樓中心招牌形象設計制作
2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設計制作
2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作
2010年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設計制作
2010年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標識牌導向系統制作
2010年3月安徽省滁州市時代超級購物中心招牌制作
2010年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標牌制作
2010年4月安徽省滁州市雄獅數碼廣場整體形象廣告推廣設計制作
2010年5月中國石油管道防腐公司南京分公司形象設計制作 2010年6月南京樂天瑪特超市招牌廣告制作
2010年7月先聲藥業總部 樓牌標識系統廣告制作
2010年8月 浩揚文化 立柱燈箱廣告制作
2010年10月 奧體中心奔馳杯網球大賽廣告制作
2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作
2011 3月至善教育機構高樓門、銀城東苑店廣告制作
2010 12月 江東軟件園廣告制作
2011.2月江蘇明發集團
背景墻廣告制作
2011 4月中國移動 12580龍江總部廣告制作
2011年 1月 河西富士通空調旗艦店廣告制作
2011年 3月 大廠門店廣告制作
2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調查結論:
通過對南京俊科廣告設計工程有限公司的調查中可以看出該公司的業績還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實力強,團隊分工明確,協調合理.涉及領域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現代化設備、大型的制作加工廠房、專業的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。服務好,效率快.公司在不斷發展壯大著.前景廣闊.
組員: 03號:高敏星 06號:李飛 07號:牛芳芳 08號:張衡
第9篇：廣告行業調查范文
關鍵詞：中國；電視廣告；傳媒
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A
收錄日期：2014年9月25日
一、中國電視廣告現狀
根據CTR公布的數據顯示，我國廣告行業發展迅速，市場規模不斷擴大，尤其是2010年，我國廣告市場的總體規模達到了7，000億元，首次超過日本，從而成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。這其中，電視廣告市場規模就達到1，331億元，電視廣告是中國最大的廣告細分市場。
（一）中國電視廣告發展的特點
1、娛樂化。電視作為中國消費者的重要家庭娛樂工具，在廣告播放上具有得天獨厚的優勢，考慮到現代人生活節奏的加快以及電腦技術水平的提高，現在越來越多的企業開始以卡通人物作為廣告主角，一方面能節約廣告制作成本，另一方面還可以增強廣告的娛樂性。
2、情節化。為了更好地吸引消費者的注意力，我國電視廣告的內容已不再是枯燥和呆板的介紹商品或企業，取而代之的，是在廣告中融入故事情節。通過創造一個小品、短故事或者生活場面等方式，引發觀眾的共鳴或是對廣告的思考，從而使觀眾對企業或產品等留下深刻印象。
3、人性化。隨著廣告行業的發展，廣告主們越來越意識到，有些時候，宣傳企業文化，比宣傳產品效果更理想，在廣告中注入人性化色彩，更易讓消費者接受。例如，葵花藥業的廣告語：“做藥就是做良心”，既是對企業文化、企業理念的宣傳，也是中國時代精神的體現，這一點在公益性廣告中體現尤為明顯。
4、知識化。我國的一些電視廣告，也開始在產品和企業宣傳的同時，加入了一些生活知識或者涵蓋一些健康理念，讓人們在觀看廣告時也能有所收獲，這種宣傳方式反映了當代社會人們對知識積累的關注。
（二）電視廣告的王者地位受到互聯網的強力沖擊。盡管電視廣告仍然占據著市場第一的王者地位，但是，最近幾年來，互聯網廣告異軍突起，發展迅速，已經成為中國發展最快的廣告市場，例如2010年其市場規模就達到387億元人民幣，同比增長87%，尤其網絡視頻、SNS社區和搜索引擎這三大版塊增長尤其迅速。伴隨著4G時代的來臨，各種智能終端如智能手機、平板電腦等的普及，互聯網廣告的前途一片光明，必將對電視廣告行業形成越來越強力的沖擊。
二、電視廣告發展中存在的主要問題
（一）明星效應帶來的成本增加。多數企業在拍攝電視廣告時，會選擇聘請明星代言，希望能借助大眾明星的名人效應，達到快速擴展商品銷路的作用，廣告明星也的確為商品增色不少，但也并不是沒有弊端出現。一方面明星的代言費用往往居高不下，帶來企業廣告成本的增加；另一方面一些當紅明星往往同時代言多項產品，同一明星在電視中頻繁出現的結果就是觀眾可能只記住了明星，卻并未關注其代言的產品，而且明星作秀的廣告，內容上有時缺乏新意，不能給觀眾留下深刻印象。
（二）廣告“洋化”難以引發觀眾共鳴。為了迎合部分觀眾“外國的月亮比較圓”的崇洋心理，也有些電視廣告會邀請外國明星代言，或者由“外國專家”在廣告中介紹產品，或是強調“采用某某國新進技術和工藝、與某某國家合作生產、外國原裝進口”等，力圖營造一種產品的洋化氛圍，或是質量好、檔次高的感覺，但是實際上這種廣告偶有為之，看著還算新鮮，其實并不容易引起觀眾的共鳴，尤其是當這種廣告開始充斥熒屏時，還很容易讓人產生抵觸情緒，容易讓觀眾產生虛假廣告的感覺。
（三）虛假廣告始終存在。虛假廣告問題，在電視廣告行業中，始終存在，屢禁不止。部分廣告夸大產品的功能或效應，如“含有幾十種氨基酸和人體所需要的微量元素”；部分廣告宣傳一些產品完全不具有的功能，如“可徹底根除糖尿病、高血壓”，還有一些廣告宣傳產品獲得某些稱號，或者干脆自己創造出一些根本不存在的獎項。
（四）廣告科技化帶來說服力的下降。隨著高技術水平的迅猛發展，現在能用電腦技術制作的效果越來越多，而且效果要遠超出采用拍攝手段能達到的水平，并且從成本上而言，還能大大的節約。所以，對企業而言，在廣告中越來越多的運用電腦特技也就成為了理想選擇。電腦制作出來的廣告效果，能使產品更生動、更具體，尤其是一些藥物產品，能把其在人體中的發揮作用的過程惟妙惟肖的展現出來，幫助觀眾理解，但是這樣制作出來的廣告，也存在一定的弊端，就是容易給人一種不真實的感覺，所以通常說服力往往不足。
（五）廣告內容制作簡單、缺乏創意。部分企業盡管每年都重新制作電視廣告，但實際上變化卻不大，往往只是換了一個代言的明星；很多電視廣告在內容上表現為創意缺乏，沒有文采，只是對產品或企業的簡單介紹，或者抄襲其他企業的廣告創意或用詞；一些廣告制作簡單粗糙，畫面質量不高，演員表演呆板，還有部分廣告亂用藝術手法，使廣告內容看上去云山霧罩，不知所云；另外，還有一些廣告隨意篡改成語、俗語，使得各種錯別字充斥熒屏，不利于青少年教育。
（六）播出方式引發觀眾反感。電視廣告在播出上，有越來越長、越來越多的趨勢，并且各大電視臺都采用了在節目中途插播的方式，極易引發觀眾的反感，很多觀眾表示，往往看一集的電視劇或者一檔節目，就要看等量的廣告，這種高頻率的播出，雖然強化了觀眾的記憶，但同時也讓人產生強烈的厭煩感。
三、促進中國電視廣告行業健康發展的建議
（一）加強行業自律，提升觀眾識別能力。加強行業自律，既包括廣告主和廣告經營者自律，也包括媒體的自律。一方面要提高廣告從業者的素質和業務水平，從源頭上保障廣告的品質；另一方面也要求電視臺能把好廣告的質量關，既要盡量避免播出虛假廣告損害消費者利益，也要控制廣告的播出時段和長度，不能為了眼前利益損害電視臺的長遠收視率。同時，作為電視廣告的直接面對者的觀眾，也要提高其識別能力，加強對廣告法律法規方面的意識，避免上當受騙。
（二）加強廣告管理，強化法律約束力。從廣告管理的角度而言，按照國家規定，我國工商行政管理機關對廣告活動是擁有，包括對廣告的審批登記、年度檢驗、對廣告活動的監督、審查和對廣告違法行為的查處等管理職能。因此，為了使電視廣告向著良性的方向發展，這就需要工商行政部門強化管理職能，嚴格審批制度，公平公正執法。尤其是在法律法規建設和治理方面，我國還存在著法規建設不全面、操作性較差等問題，需要學習和借鑒國外先進的管理經驗，增強法規的操作性，同時，加大對廣告違法者的處罰力度，達到法律的威懾作用。
（三）實現廣告模式的創新
1、采用植入式廣告。文化產業的發展同時也給電視廣告帶來了新的發展方向，現在也有很多廣告業主，開始采用冠名或者植入的方式來進行產品宣傳。這種宣傳方式，能將廣告化于無形，使宣傳效果在潛移默化中鋪展開來，這種宣傳方式，往往比硬廣告的方式更容易為消費者所接受，既能達到宣傳產品品牌、吸引消費者注意力的目的，又不會引發觀眾的逆反心理，但是使用這用方式的時候，也要注意產品的植入方式，要自然得體，不要給觀眾硬植入的感覺，才能起到良好的宣傳效果。
2、電視廣告可以與微電影營銷相結合。微電影營銷是一種新的營銷方式，從特點上而言，實現了投放滲透化、接收互動化、傳播便捷化和廣告電影化。往往內容新穎、創意良好，對消費者有較強的吸引力，而且微電影還能用比傳統電視廣告更長的時間全面地介紹產品，電視廣告與微電影營銷的結合，可以彌補電視廣告本身在時間上的限制，又能成本節約，增強宣傳效果，這種結合必將給電視廣告帶來新的生機。
3、數字電視廣告。數字電視廣告也是近幾年才出現的一種新型的廣告模式，它是一種利用機頂盒進行廣告宣傳的一種形式，目前主要的形式有開機畫面廣告、超鏈接廣告、換臺廣告、字幕廣告和VOD點播廣告等幾種形式。相較傳統電視廣告，數字電視廣告覆蓋率高，裝有機頂盒的電視用戶都能看到廣告，并且，這種廣告具有強制性，其是與機頂盒和遙控同步進行的，因此，相比傳統電視廣告，數字電視廣告具有較強的優越性。
主要參考文獻：
[1]郭全中.近幾年中國廣告業發展情況分析[J].今傳媒，2010.8.
