市場調查分析精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的市場調查分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：市場調查分析范文

1.調查方式單一目前大多數市場調查采用單一的抽樣調查方式。抽樣調查以其經濟性、實用性和可推斷性一直被市場調查所采用。然而，如果采取的抽樣組織方式不合理，抽取的樣本代表性就差，調查資料將不能正確反映市場規律。抽樣調查注重認識市場普遍特征，忽視特殊狀況的存在，不易發現新生事物，不易捕捉到市場的微妙變化，對個性市場的信息不易掌握。

2.調查人員不專業調查員是影響問卷調查成功與否的重要因素。我國對市場調查員的要求普遍偏低，很多公司沒有專門的市場調查人員，需要時就從市場臨時招聘一些人員來充當，而且常常是不限學歷，也不限工作經驗。非專業調查人員往往只是為了完成任務而工作，工作懈怠，隨意性大。這種既缺乏市場調查基本知識，缺乏工作熱情和主動性，又不講究工作方式的市場調查，最終導致調查準確性差，不能掌握實際資料。

3.調查資料的搜集方法不合理調查資料的搜集是一種統計技術，講究方法與技巧。常用調查資料的搜集方法有觀察法、實驗法、采訪法和報告法等。搜集方法的選擇受到調查目的、環境和經費等因素影響，不同調查目的，需要的調查資料不同；不同的調查資料，搜集方法也應該不同。調查資料的搜集方法不合理，就無法保證調查資料的準確性、及時性、完整性和全面性；調查資料不符合要求，后期的整理、分析和預測都是徒勞。

4.調查連續性差，對分析預測造成影響社會在發展變化，市場日新月異，企業不但要了解市場歷史，掌握市場現狀，還要預測市場將來發展趨勢。未來市場狀況是由過去發展到今天的延續，市場預測需要連續性的調查資料。市場調查工作不連續，或者市場調查資料存儲保管不善，致使歷史數據丟失，缺乏連續性，對市場發展趨勢的預測就無法保證。沒有準確地預測市場發展趨勢，企業的長遠規劃將是紙上談兵。

二、科學開展市場調查，提高市場調查質量

1.多種調查方式結合，相互補充不同調查方式特點不同，調查反映的問題也不同。就拿調查產品客戶市場來講：抽樣調查往往是針對大眾客戶，掌握大眾趨勢，獲得的是大多數客戶的心聲；典型調查可以針對個性客戶，容易發現認識新生事物，及時開發新市場；重點調查便于了解重要客戶，進行VIP管理，提高客戶的忠誠度。市場調查要將抽樣調查、典型調查和重點調查等多種調查方式結合，相互補充。

2.國家應該出臺相關法律法規，提高調查人員素質市場調查人員素質和能力直接影響調查數據的可靠性，最終影響到決策判斷正確性。提高市場調查人員素質勢在必行，國家應該出臺相關法律法規，對市場調查行業進行規范管理，要求調查人員持證上崗，提高調查人員素質。市場調查要建立一系列規范的科學體系，要有專門的培訓機構，規定培訓學科，培養專業的市場調查人員，滿足市場調查的需要。

3.針對不同調查對象和調查內容，科學選擇資料搜集方法市場調查的價值主要依托調查資料的質量，調查資料質量的提高，離不開科學的資料搜集方法。不同的資料搜集方法特點不同，適用對象也不同。市場調查要針對不同調查對象和調查內容，選擇合理的資料搜集方法。如調查消費者對產品的品牌、包裝、價格等的喜好程度，就適合用觀察法；對新產品的包裝設計、柜臺陳列、銷售方式等進行調查就適合用實驗法；采訪法適合探索性調查，巧妙靈活地搜集可靠資料；報告法適合對辦事處、內部銷售部門等有隸屬關系的部門展開，以便得到很好配合。

4.經常進行市場調查并做好資料的存儲管理企業不想被市場淘汰，就要經常進行市場調查，時刻把握市場動向，及時掌握市場信息，不斷適應和開拓市場，在競爭中擁有主動權。市場調查不能虎頭蛇尾，要善始善終：前期主要做好設計工作，形成完整科學的調查方案；中期展開正式的調查，搜集準確資料；后期要明察秋毫，嚴謹做好資料的整理分析；最后切莫忘記調查資料的存儲管理，及時建立長久數據庫。

三、網絡的發展，對市場調查提出了新的要求

隨著互聯網的發展，網絡調查的優勢不斷顯現出來：使用多媒體技術，降低了調查費用；動態的溝通畫面吸引更多的被調查者主動參與；計算機軟件完成資料存儲，減少了登記性誤差；它的隱身性，減輕了被調查者的心理壓力；它的全球性和海量性，使問題涉及面更廣等等。雖然網絡調查有很多優勢，但對市場調查也提出了新的要求。

1.網絡調查要適合調查對象網絡調查是通過互聯網采取問卷調查等手段收集資料的一種調查方法。網絡調查對調查對象有一定的要求，要適合調查對象，調查對象起碼要有條件上網并會上網進行交流。目前我國多數城鎮居民符合網絡調查條件，但對偏遠地區的居民，網絡調查就不太適合。2012年春節，我國鐵路部門為了解決農民工返鄉難買火車票的問題，實行網絡購票制度，當時卻引起農民工的強烈不滿。主要原因是許多農民工沒有電腦，或者對網絡不熟悉，無法網絡購票。

2.網絡調查對調查問卷設計提出新的要求因為調查手段和調查經費的限制，傳統調查問卷都偏向簡單明了，很難分層次進行。網絡時代，計算機技術高度發達，調查問卷可以針對調查對象有差別地設計，圍繞目的任務，按區域、年齡等進行分層次調查。網絡調查的參與者具有積極主動性，便于及時搜集資料。但是因為網絡的虛擬性，很難保證資料的真實性。網絡調查問卷需要設計更多、更真誠的語言，打動被調查者，讓被調查者意識到認真填寫的價值，保證資料的準確性。網絡的不安全因素也影響了一些人的心理，使調查不容易獲得被調查者的基本信息，企業可以通過抽獎或贈送禮品等方式，來獲得被調查者的真實資料，提高數據的全面性和完整性。

第2篇：市場調查分析范文

20__年1-9月，全國旅游外匯收入累計測算數為219.89億美元，比上年同期增長18.150。其中：過夜旅游者在華花費為198.58億美元,占全國旅游外匯收入的90.31；一日游游客在華花費為21.31億美元，占9.69。未來幾年內，交通運輸將繼續保持較快增長，市場需求拉動明顯。交通運輸業景氣度進一步提升，存在較好的投資機會。

20__年我國出境旅游增勢強勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時，國內旅游整體發展勢頭良好，20__年中國內地旅游出游人數達到11.02億人次，首次突破10億人次大關。國內旅游收入達到4711億元。

據統計，至20__年底，全國共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國際社增加108家，國內社增加1870家；旅行社總資產424.38億元，同比增長9.42；直接從業人員為24.62萬人。但旅行社的增加也使得旅游業的質量問題亮起不少紅燈，這就要求相關部門對旅行社的營業和服務要嚴格監督和規范，制訂更加完善的法律法規來對其進行有效約束。

第3篇：市場調查分析范文

關鍵詞：金融衍生品；金融體制

金融衍生品是由股票、債券等金融基礎工具衍生出來的各種金融合約及其各種組合形式的總稱。自20世紀70年代以來，金融衍生產品在國際市場得到了迅猛的發展，并在近年來國際金融市場的熱點。現階段，我國金融衍生品市場主要可以分為期貨市場和場外金融衍生品市場。期貨市場是由中國證監會負責監管的場內交易市場，由上海期貨交易所、鄭州商品交易所和大連商品交易所三家商品期貨交易所和中國金融期貨交易所這一家金融期貨交易所組成。而場外金融衍生品市場主要包括銀行間場外衍生品市場和銀行柜臺場外衍生品市場，由中國人民銀行負責監管。

一、期貨市場發展現狀

1990年10月12日鄭州糧食批發市場的開業為標志，經過20多年的發展，經歷了初期發展階段、清理整頓階段和逐步規范階段三個階段，市場規模不斷擴大，市場功能日益完善，尤其是，2008年金融危機之后國內期貨市場融入世界期貨市場的步伐不斷加快，新業務新品種不斷推出，我國期貨市場進入了創新發展的新階段。

從2010年以來，中國期貨市場開始進入從量的擴張向質的提升轉變的關鍵時期。2010年4月16日，中國推出國內第一個股指期貨合約――滬深300股指期貨合約。2011年8月19日，期貨公司投資咨詢業務正式獲得批準。2012年11月21日，期貨公司資產管理業務正式獲批。2013年，中國期貨業協會審查通過20家期貨公司成立風險管理子公司的備案申請。2013年9月6日，國債期貨重新上市。

目前，我國商品期貨成交量已躍居世界第一位。在金屬方面，中國市場對鋅期貨的定價有主導權，對銅和鋁期貨有重要的影響力，在銅的定價話語權上能與倫敦金屬交易所LME相提并論。在農產品方面，中國在白糖、大豆、豆粕和強麥上有定價的主導權，在玉米期貨上有重要的影響力。另外，股指期貨和國債期貨的上市，填補了我國金融期貨市場的空白，為金融市場價格發現和風險管理提供了良好的工具。

二、場外金融衍生品市場發展現狀

我國衍生品場外市場，隨著我國金融市場市場化的推進，近年來取得了較快的發展。現階段，我國場外金融衍生品市場主要包括銀行間場外衍生品市場和銀行柜臺場外衍生品市場。

1、銀行間場外衍生品市場指的是在銀行間市場進行的場外衍生品交易，交易發生在銀行間市場成員之間。是當前我國場外金融衍生品市場最重要的組成部分。各類機構參與銀行間場外衍生品市場程度不一。其中，商業銀行是參與銀行間市場場外衍生品交易的主體，交易量占全市場交易量90%以上。

我國的銀行間場外衍生品市場2005年才推出利率衍生品，而我國證券公司柜臺市場直到2012年12月才剛剛起步。從成交量看，2011年銀行間場外衍生品市場交易量達到15.3萬億元。其中，匯率衍生品交易量為2.0萬億美元，折合人民幣12.5萬億元，占總交易量的82%；利率衍生品交易量為2.8萬億元，占總交易量的18%。人民幣外匯掉期、利率互換交易量分別為1.8萬億美元、2.7萬億元人民幣，占總交易量的比例分別為73%、17%，是銀行間場外衍生品市場的主要交易品種。

但從國內外場外衍生品市場的交易情況比較看，我們與成熟市場國家存在巨大的差距。根據國際清算銀行統計，2012年底全球場外衍生品名義總額達到了633萬億美元，是全球主要國家國內生產總值（GDP）的八倍。而2012年我國銀行間場外衍生品市場交易量只有19萬億元，銀行間柜臺市場遠期結售匯交易量只有約2.3萬億元，而證券公司柜臺交易市場衍生品交易量還不到100億元。我國的場外衍生品交易量只有全球場外衍生品名義總額的0.5%。我國的場外衍生品交易量只占到GDP的比重的37.54%。

2、銀行柜臺場外衍生品市場是商業銀行與企業、個人進行交易的零售柜臺市場。由于監管的原因，商業銀行是我國場外金融衍生品市場的主要參與者，證券公司、保險公司等金融機構只能部分參與銀行間場外衍生品市場，尚未對個人辦理場外金融衍生品業務。與銀行間場外衍生品市場相比，銀行柜臺場外衍生品市場交易場所分散，交易量較小。截至2011年底，共有29家商業銀行獲得經營柜臺衍生品業務資格，其中真正開展業務的有20家。客戶中主要以大型實體企業為主，航運、電力、機械設備制造、煤炭等行業相關企業參與銀行柜臺衍生品交易較多。當前我國銀行柜臺場外衍生品市場共有利率互換、人民幣外匯遠期、人民幣外匯掉期、人民幣外匯貨幣掉期、外匯期權等產品，主要用于管理利率、匯率波動風險。隨著實體企業及個人面臨的利率匯率波動風險加大，銀行柜臺場外衍生品市場規模也不斷擴大。2011年銀行柜臺外匯衍生品交易量為4022億美元，為同期銀行間市場外匯衍生品交易量的1/5。銀行柜臺利率衍生品交易量尚沒有公開的統計數據。

三、金融衍生品市場存在的問題

1、金融衍生品市場發展水平滯后，品種缺乏。目前我國商品期貨品種缺乏細分，沒有推出關鍵期貨品種的上下游產品相應的期貨品種，期貨市場的價格發現和套期保值功能難以覆蓋到所有商品市場領域，企業對更多重要商品的預測價格和分散市場風險的需要在期貨市場上難以得到滿足。而金融期貨市場僅有股指期貨和國債期貨。中金所的數據顯示，2013年，中國股票市值占全球的6.15%，金融期貨交易量僅占全球金融期貨期權交易量的1.6%，股指期貨持倉規模僅占全球交易所權益衍生品持倉額的2%，我國股指期貨持倉規模僅占我國股票總市值的3.5%，股指期貨的現貨覆蓋率只是國際平均水平的1/32。其他系列還是空白。據統計，境外市場品種豐富的如巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國家金融期貨品種可比口徑分別達到70、62、49和45個，中國香港、中國臺灣和韓國的產品數量也分別為26、20和18個，既有期貨還有期權，完整覆蓋了股權、利率、外匯等主要資產系列。

另外，我國場外衍生品市場發展處于初期階段，參與者僅限于商業銀行以及證券公司、保險公司等部分金融機構，尚未對實體企業以及個人開放。場外金融衍生品市場上的交易品種主要包括債券遠期、人民幣外匯遠期、貨幣掉期、利率互換、遠期利率協議及少量資產證券化產品，集中在銀行間市場，并主要通過中國外匯交易中心進行，交易量少，市場流動性較低。

因此，逐步推出更多的衍生品品種，不僅是發展我國金融衍生品市場的需要，更是我國市場經濟發展的需要。

2、金融衍生品的創新不足制約市場發展。在品種上市和業務創新上，目前我國場內市場仍然采用的是嚴格的審批制，降低了期貨市場的運行效率，遏制了期貨市場的交易需求，也削弱和挫傷了交易所的自主創新意識。目前的產品創新機制也不利于場外衍生品的自由化發展，違反了場外衍生品市場成長需追求多樣化和自由化的基本邏輯。

另外一點，中國的金融衍生品設計經常是監管先行，而監管者經常是從方便監管的角度出發來設計產品。由于忽視了市場參與者的真實需求，產品往往缺乏生命力，推出后無人問津。2010年推出的中國版CDS――信用風險緩釋（CRM）產品就是一個典型的案例。國際標準CDS產品采用一籃子同權債務，而中國的CRM產品則采用指定債務。CRM產品的設計論證把這項改造稱為一項創新，并認為這在信用事件處理上會更加簡單，也更容易判斷市場參與者的真實交易意圖，有利于市場風險防范。但結果證明這是一個缺陷，扼殺了CRM產品的應用價值。

3、金融衍生品市場交易規則不完善，國際影響力低。我國金融衍生品市場缺少真正的市場均衡價格、信息披露缺乏透明度和公開性以及金融衍生品市場的參與者素質有待提高。另外，我國的場內金融衍生品市場只允許本國投資者參與，場外金融衍生品市場只允許部分本國金融機構參與，大部分金融衍生品的交易價格對國際金融衍生品的定價影響力較弱，對其他國家和地區衍生品市場的影響力較小，嚴重影響了我國金融衍生品市場的國際化程度和我國在國際貿易中的定價權，難以取得與經濟實力相匹配的話語權。

四、結束語

金融衍生工具及衍生交易市場的產生和不斷發展，加大了金融風險的不確定性和復雜程度，使預防和化解金融風險更加困難。正確認識金融衍生工具的特點和正負效應，加強衍生工具風險的監管與防范，是世界各國共同面臨的一個重大而緊迫的課題。我國目前正處于深化金融體制改革，建立現代金融體系的關鍵時期，深入研究和認識金融衍生工具，對中央銀行強化金融監管和業務創新具有重要的現實意義。（作者單位：上海大學經濟學院）

參考文獻：

[1] 常清、陳君.次貸危機并非是金融衍生品惹的禍[N].2008.上海證券報.2008-10-16（B7）

第4篇：市場調查分析范文

[關鍵詞]大學生旅游；旅游市場；市場調查；市場開發

[DOI]1013939/jcnkizgsc201625235

1引言

陜西省為旅游大省，陜西省的旅游資源特點鮮明、歷史悠遠、完整性高，遺存豐富、品位獨特，映射出中國幾千年的燦爛文化遺產、代表性強。陜西人文景觀與自然景觀并存，又各有千秋，相得益彰。陜西省內區域間差異明顯，陜南、關中、陜北依次為山地風光帶、文物古跡帶和黃土風情帶。陜西全省現有國家A級旅游區（點）104處，國家自然保護區9個，重點國家級風景名勝區5處，國家級森林公園30處等，全省現有各類文物點358萬處、151座博物館、館藏90萬件（組）各類文物。在陜西建都的有周、秦、漢、唐等13個朝代，其中有73個帝王在這里執政，72座帝王陵墓和4000余座將相古墓，還有秦始皇兵馬俑、西安古城墻、西安碑林等特色景點。絲綢之路申遺成功，將對陜西省旅游業產生巨大影響，使得陜西文化再次迎來了世界性的榮耀，陜西旅游市場也將迎來新一輪的發展機遇。

高等教育的規模逐步擴大，使得在校的大學生人數逐年增多。旅游是大學生喜愛的活動項目之一，近些年，越來越多的大學生加入到旅游的隊伍中，大學生旅游市場也開始慢慢活躍。但是，符合大學生這一旅游團體的特色產品卻未同步推出，致使這一市場并未得到很好的開發。大學生作為旅游市場的潛在消費者，大學生旅游市場與特色旅游產品存在巨大的開發空間，大學生旅游開發有著巨大的經濟效益與潛在的社會效益。

2問卷調查概況

21調查對象及調查內容

本次問卷調查的對象包括陜西省西安市的西安石油大學、西北政法大學、西安工程大學、西安科技大學以及陜西師范大學等在內的幾所高校的在校大學生，調查問卷分為兩大類，分別為《陜西省大學生旅游市場問卷》和《陜西省大學生旅游產品問卷》，在問卷調查中主要側重于大學生旅游相關的諸多因素的調查和大學生對旅游市場和旅游產品的態度與偏好。

22調查時間與方法

本次調查以紙質問卷與網絡問卷（網絡調研法，問卷星：wwwsojumpcom）的形式相結合，在各個高校以專業類型有針對性地隨機分發問卷，網絡問卷則采用開放形式，在校大學生均可填寫提交。同時，對于大學生旅游市場與旅游產品的個別問題的調查進行小組訪談。此次調查，調查時間在2015年4月，為期15天，共分發紙質問卷300份，兩類分別為150份，共收回265份，有效問卷為249份，其中旅游市場卷為127份，旅游產品卷為122份，問卷的有效率為83%。

3陜西大學生旅游行為及特征的調查分析

本文通過對實地調研問卷和網絡調研問卷的數據整理、分析，利用Excel、Spss統計軟件方法進行處理，對陜西大學生的旅游行為及特征進行了分析，分析結果如下。

31大學生對旅游的喜好程度

大學生正處于青春旺盛時期，思維比較活躍，樂于并善于接受新事物，而旅游這一活動恰恰給他們認識和接觸新事物提供機會，在旅途中，會遇到許多志同道合的朋友，見識到不同地方的風土人情，了解與自己意識中存在不同差異的文化，因此，大學生對于旅游本身抱有很高的興致，大學生旅游市場與旅游產品可以在這一基礎上進行合理規劃和開發。通過統計得出喜歡旅游的人數累計百分比達到683%，而對于旅游不排斥的人數占到了976%，僅有少部分的大學生不喜歡旅游，由此可見，大學生旅游市場存在著很大的發展潛力。

32大學生旅游目的分析

雖然大學階段的學習沒有繁重的學習任務，但大學生面臨著激烈的競爭，存在較大的學業壓力。因此，進行必要的調節，舒緩壓力，放松身心對大學生來說十分必要，而旅游無疑是一個減壓的好方式。調查顯示，大學生的主要出游目的在于放松和求知，在調查中，選擇舒緩壓力、休閑娛樂有102人，人數最多，占比3630%，其次是選擇獲取知識、拓寬見識有69人，占比2456%，這正體現了“讀萬卷書，行萬里路”，同時從中還可以得出為了購物、品嘗美食而旅游的人數占1637%，而選擇目的是野外探險、感受刺激的人數占總體比例有1281%，占比例最小的是廣泛交友，僅占783%。

33感興趣的旅游產品

調查顯示，五種旅游產品中，占比例最大的是觀光旅游類產品，占到384%，其次是文化類旅游產品，占比為192%，度假旅游類產品和生態旅游產品分別占總體的184%和180%，占比例最小的是專項旅游類產品，僅有60%。大學生更偏愛于觀光旅游產品類旅游產品，其次是文化旅游產品和度假旅游產品。大學生思慮單純，喜歡自然美景，向往美麗的自然風光，受學校人文教育的熏陶，對于古跡民俗和傳統文化有濃厚興趣。大學生對于文化習俗的了解大多數來源于課堂，很少接觸和切身體驗，對文化本身概念模糊。

34旅游中的限制因素分析

從下表統計中可以看出，大多數學生認為的限制出行的最重要的因素是金錢，普遍在意的旅游質量是出行交通，交通的有效程度直接決定了旅游過程的高效程度。

限制出行因素與旅游質量的因素交叉制表最影響您旅游質量的因素出行飲食出行住宿出行交通旅游景觀購物品質娛樂方式合計限制出行的最重要因素時間8101352341金錢81020192261同伴16231013安全1320006其他1041006合計1929412855127

35獲取旅游信息的渠道分析

大學生獲得旅游信息的渠道主要有網絡信息、書刊雜志、同學朋友以及旅行社的推薦活動等，其中最主要的獲取信息的方式是通過網絡渠道（占比583%）、同學朋友（占比228%），而書刊雜志、旅行社推薦占比分別僅為165%、24%。如今，隨著科技水平與經濟水平的發展，在校大學生平均人手一部手機，筆記本電腦也幾乎在大學生人群中普及，加之大學生的思想活躍、接受新事物的能力強，因此，對于網絡的使用頻率也必然隨之增加，通過網絡獲取信息是大學生市場的一大特點。

36出游時間規律分析

調查顯示，在1～3月出游人數占63%；在4～6月出游人數占339%；在7～9月出游人數占543%，剩下的選擇在10～12月出游的人數占55%。大多數人會選擇在夏秋之季出游，且選擇的時間為暑假假期，其次是在4～6月春暖花開的時節出游，在冬季出游的人數明顯減少。

37大學生旅游天數和旅游開支的特征

雖然大學生有足夠的時間用來旅游，但基于大學生的經濟狀況，他們所選擇的出游平均天數是696天，大多數人選擇7天，可以接受的平均旅游費用為111802元，大學生可以普遍接受的費用為500元，通過調查可以得出，設計的出行時間為一個星期，旅游費用在500元左右的短期旅游得到大多數大學生的青睞和參與。

38大學生旅游費用的來源分析

大學生作為特殊的消費者，沒有工作和穩定收入來源，用在旅游方面的資金主要來自于獎學金、生活費、兼職收入和父母給予等，其中最主要的是來自父母給予，接近80%比例，其次是來自自己生活費中節省的金錢作為旅游費用，旅游費用的來源決定了大學生在旅游過程中的心態和購買紀念品和消費品的意愿，這導致大學生對旅游產品的價格比較敏感。

4陜西大學生旅游市場開發中存在的問題

41旅游產品開發滯后，缺乏多樣性

從整個旅游市場來看，針對大學生旅游市場的開發相對比較滯后，即使在旅游業蒸蒸日上的趨勢下，也依舊鮮有相關的特色產品出現，旅游產品缺乏多樣性，成為了一個突出的問題。如今大多數旅行社推出的旅游產品均是根據主要旅游景點規劃出的以經濟利益為主的特定旅游項目，從根本上講，旅游者只能選擇其中已有的制定好的路線和方案，而針對于某些旅游者的特殊要求的滿足能力較差，這種旅游產品的模式已難以吸引參與者的眼球。在對新的旅游產品進行設計和開發的過程中，缺乏針對性，缺乏創新的多樣化的旅游模式。

42缺乏針對性、目的性和層次性

大學生特色旅游市場的開發是個較為復雜的過程，其工作量大，在前期投入多且回報率低。同時，大學生經濟不夠獨立，消費層次相對較低，但思維活躍、知識水平較高，對旅游本身質量有較高期待，從而使旅游企業在大學生市場上獲利低薄、幾乎無利潤可言。因此，大多旅行社沒有動力和熱情去主動規劃和開發，實體的旅行社、旅游網絡企業都沿用傳統的旅游模式，將主要業務重點放在飛機訂票、酒店預訂等傳統旅游業務上，對于適合像大學生旅游團體的旅游產品始終沒有太多特色，現有的產品針對性弱。即便是較有名氣的攜程網，依然沒有充分顧及在校大學生階層，沒有對不同出游目的的大學生旅游者開發有針對性地多消費層次與形式的旅游產品。

43安全問題隱患諸多

由于義務教育階段的學業繁重，在進入大學之前，學生們幾乎很少有機會去旅游，參加旅游團或者與父母一起出游的機會也是少之又少，雖然在校大學生心理和生理日趨成熟，但卻對旅游市場缺乏經驗，在安全問題上又不夠重視，面對突發事件難以妥當解決。這使得安全問題將會是大學生出游的最需要解決和處理的問題之一。2015年7月18日，西安市臨潼區一名19歲的女大學生，到蒲城縣龍首黑峽谷景區游玩時，從雙龍洞棧道天梯一處階梯摔下3米高的石崖，致身體多處損傷，右側鼻骨骨折，右眼球破裂，視力為零。類似于這樣的大學生出游遇險的實例層出不窮。

44旅游業在拉動經濟增長和文化傳承方面的積極性作用不足陜西是旅游資源大省，但旅游業收入并未對陜西經濟發展做出其應有的貢獻。陜西省旅游業收入小的問題較為突出，2012年陜西旅游總收入在全國排名第12位，僅相當于四川的 57%，山西的 9448%，河南的 5092%，遠遠落后于廣東、江蘇、浙江等發達省市區。當前，社會節奏、生活節奏的加快對于旅游者的旅游觀念及旅游形式也產生了巨大影響，但隨之產生的“快餐式旅游”詬病顯著。當下的大多數旅游產品，皆有此詬病，游客跟隨導游，快速地對景點游覽，來不及參與和了解當地民俗人文，又快速奔赴下一個景點。對于想要通過旅游來獲取知識、增長見識的大學生而言，淺顯的旅游體驗并未實現和完成這一初衷，作為文化傳承的有效手段，旅游也未發揮出其在教育方面的積極作用，造成潛在的“浪費”。

5大學生旅游市場開發的建議

51增加旅游產品中針對大學生的個性化元素

由于大多數人會選擇在7～9月出去旅游，即在暑假出行，暑假假期時間較長，氣候溫度更適合外出旅游。大學生出游的目的比較明確，主要是為了舒緩壓力和增長見識，因此，在對旅游市場進行開發時，應著重于針對這一目的展開。將旅游產品與大學生的本身的特點相結合，針對特定的旅游時間和消費水平，結合大學生的空閑時間的分布，按照不同消費水平的人群，開發不同時間段的旅游產品系列；在路線的設計上，制定針對于有不同目的性的參與者，設定不同的旅游路線以及目的地，增加產品多樣性，突出旅游產品的多元化主題，使參與者印象深刻；產品的設計和市場的開發方向應著重于精神享受方面，減少物質消費帶來的浪費，縮減成本，實現其特色同時，吸引更多大學生參與。

52將民俗與旅游產品相結合

傳統民俗文化是民俗旅游的重要資源，民俗旅游對民俗文化的傳承能夠產生積極影響，通過開發旅游文化產品，不僅可以豐富人民群眾的精神文化生活，為旅游地及民俗藝人創造經濟價值。將旅游作為文化民俗交流的工具，大學生作為傳統文化的傳承者和發揚者，在旅游中獲取文化知識，了解文化背景，去親身感受體驗文化底蘊與內涵，這遠比在課堂上獲得的文化知識要豐富和生動得多，讓旅游這一產業在傳統文化的傳承方面體現其具有教育性的積極作用，對于陜西省悠遠的歷史文明的傳承可以發揮極大地推動作用。旅行社在這方面應該主動與學校教育主管部門對接，使大學生旅游成為大學生人文課堂的一種拓展。

53改進營銷方式，增強信息傳播有效性

大學生作為時尚的領軍群體，使用網絡的頻率很高，利用網絡可以快速地將信息傳遞出去。但存在的問題是，雖然網絡傳播具有高效性和全面性，可是信息的可信賴程度不高。因此在構建旅游信息傳播平臺的同時，需要加強信息的可信賴程度，盡可能地保障信息的可靠性，設立評價反饋機制，取得參與者的信賴，吸引更多的大學生主動加入，塑造旅游的品牌形象。可通過旅游的專業網絡平臺以及大學生論壇進行網絡推廣。

54制定合理價格，設計有價格層次的旅游產品

在開發旅游產品時著重于開發短期或者短途旅游項目。旅游產品的價格彈性高，學生對于價格的敏感程度高，如果在一定的范圍內壓低價格，會吸引更多的學生參與，價格的制定，以薄利多為主，縮小旅游產品中贅余的環節，盡可能地降低不必要的開支，針對于大學生在旅游中的交通、飲食和住宿皆以干凈、便捷為主，并在允許的范圍內盡量發揮大學生的自助能力。運用“4P”理論，在價格策略方面進行多層級價格定價的方式。面對大學生對價格比較敏感而又求新變化的特點，把產品分解成若干部分，通過多層次靈活的價格體系吸引大學生旅游者的前往。

55將分享經濟理念融入旅游本身，實現旅游模式創新

將分享經濟的理念融入傳統的旅游模式，形成大學生旅游市場的新模式。大學生最在意的旅游質量問題主要體現在交通和住宿，而經濟作為限制出游的最大因素，這就要求在交通和住宿方面保持高質量及經濟性的平衡。傳統的旅游模式主要分為旅行社、景點以及酒店這三大塊，利用“分享”的思想，融入新的元素，進行傳統模式創新。在交通方面，短途短期旅游產品交通工具的選擇可以是各種交通工具的組合，給參與者更多的選擇權和自由度，制定同一旅游景點的不同路線和與之相對應的交通工具。在住宿方面，不僅僅局限于青年旅館和經濟型酒店，引入特色民居，增加旅游本身的獨特性和創新性。2013年的綜藝節目《爸爸去哪兒》，在剛剛上映就受到了廣大觀眾的喜愛與追捧，從本質上看，這檔綜藝節目其實就是一場旅游真人秀，在節目中，參與者的居住地皆以當地民居為主，這不僅僅增加了參與者的積極性，同時使旅游本身更具有挑戰性、神秘性和趣味性。

參考文獻：

[1]陳小梅陜西省旅游公共服務體系研究[D].西安：陜西師范大學，2014

[2]陳志芳，葉紅大學生旅游滿意度的影響因素研究[J].資源開發與市場，2012（11）：1032-1035

[3]丁春文大學生旅游市場開發淺析[J].企業經濟，2010（7）：158-160

第5篇：市場調查分析范文

隨著生活水平的提高，消費者越來越偏好高品質豬肉，這使得從國外引進的瘦肉型三元生豬品種在我國更受歡迎。但近幾年來，“雙匯瘦肉精事件”等豬肉安全事件的頻發引起了人們豬肉安全問題的關注，同時也催生了土豬肉市場的興起。“土豬”這個概念也在短短兩年的時間里催生了一個億元市場。不少企業開始發展生態養殖，或者是發展國內土豬品種的養殖。為了研究宜昌市土豬肉的市場，我們與宜昌市農牧業龍頭企業東鑫牧業有限公司取得聯系，課題組開展了關于宜昌市土豬肉市場的調查研究，旨在了解當前宜昌市土豬肉市場的現狀，并給出調查分析后的建議。

1.研究方法

本次調查首先走訪了宜昌市東鑫牧業實地養殖基地，參觀了實地養殖情況，對豬肉的品種、來源、養殖方式、供貨渠道等進行了了解，對企業的規模以及市場前景進行了調查詢問，在掌握了一定的相關知識的同時，也對后期的問卷調查更加具有針對性和指向性。

在問卷設計上，參考了大量國內已有的相關資料，結合本地實際情況，采用自編問卷的形式。在調查中我們采用隨機的方法，在大明菜市場、北山便利超市，國貿大廈，兒童公園和濱江公園等地投放問卷450份，收回有效問卷412份，確保問卷的普及性、廣泛性、公平性，最終有效問卷回收率為91.6%。

我們用得到的數據算出各個選項的百分比，畫出對應的餅圖、柱形圖。

2.分析結果及建議對策

2.1分析結果

通過調查結果，結合實際情況分析影響土豬肉市場的因素：

（1）雖然土豬肉相比于普通豬肉，更加環保，健康，口感更好，更受消費者喜愛，而且現在的消費群體都有健康飲食，綠色飲食的理念，但是土豬肉的市場價格過高，對于一般的家庭來說，不能夠長期承受這樣的消費，這導致普通豬肉仍然會在很長的一段時間內占據主要市場，消費群體購買能力不強，需求量跟不上，難以大批量的消費，這就直接導致了土豬肉消費市場難以擴大。

（2）豬肉價格不穩定，土豬肉市場的價格缺少規范性。土豬肉價格是隨市場波動的，而且變化幅度很大。市場需求量變大，則豬肉的價格急速上升；市場需求量變小，則豬肉的價格迅速下跌，，價格變化巨大波動讓很多投資者望而卻步。

（3）對于土豬肉鑒定沒有統一的標準，豬肉的質量得不到保障。目前土豬養殖還停留在小散亂的的無序發展階段，土豬肉市場較為混亂，消費者只能從價格上進行區分，在未辨別清楚的情況下為求購買到放心土豬肉，高價買進，給土豬肉市場帶來巨大的負面影響。

（4）對土豬肉的宣傳不夠。隨著中國經濟的快速發展，百姓生活水平正在逐步提高，對高質量的土豬肉需求也將越來越大，但是在市場調查走訪中我們很難在宜昌一般的超市中看到土豬肉的身影，并且還發現未購買土豬肉的群體還是占絕大部分，甚至沒有聽說過土豬肉，這個概念，缺少消費土豬肉的根本動力。

2.2建議對策

（1）加大對土豬肉的社會宣傳力度。充分調動社會上的媒體對土豬肉消費文化的宣傳，讓更多的人對土豬肉有更充分地了解，提升土豬肉消費群體的數量，擴大土豬肉銷售市場份額。

（2）相關部門加強對土豬肉市場的監督。對土豬肉市場進行全面的整頓，規范土豬肉市場，在此基礎上，幫助研制出能夠有效辨別普通豬肉與土豬肉之間區別的方法，提升廣大消費者的辨別能力。

（3）加強企業養殖環境的監管，實現養殖技術的不斷創新。優化土豬的喂養環境，利用微生物發酵床養殖等一系列先進的技術，全方位科學地，綠色地養殖土豬，減少豬的發病率，做到零排放無污染豬，同時不斷學習其他地區先進的土豬養殖經驗，通過先進技術的不斷融合，摸索出優中更優的土豬養殖技術。為了增加消費群體對土豬肉的信賴，土豬養殖企業可以為每一頭土豬制定相應的檔案，在市場上銷售時，可以通過豬肉了解豬生前的所有信息，建立一套完善的體制，對于出現的問題豬肉也能夠快速找到問題的根源，及時將出現的問題解決。

（4）強化市場營銷，打造土豬肉市場大品牌。將一些小規模的養殖業主逐步融合起來，利用各自的優勢互補，擴大土豬養殖規模，打造出一些令消費群體信得過的土豬肉品牌，增加土豬養殖業主對土豬肉市場風險的抵抗能力，同時，也要加強對土豬肉的市場營銷，在調查中發現還有大量的有購買力的人群還沒有購買過土豬肉，而土豬肉消費又是符合時展，人民群眾需求的一種商品，強化土豬肉市場營銷，擴大土豬肉消費群體的數量，無疑將對土豬養殖增加一個無比巨大的動力，將對土豬肉的品牌打造產生很大的影響。

3.展望

隨著我國經濟的不斷發展，對于豬肉，消費趨勢開始不斷轉變，豬肉的質量問題越來越受到消費者的重視，土豬肉將成為越來越多人的選擇。基于此，只要能有機地結合養殖基地、市場兩者之間的聯系，處理好供求關系，完善好監管市場體制，才能使企業最大程度地從中獲取利潤，也能更好地促進土豬肉乃至綠色食品市場體系的完善。由于此次調查只限于湖北省宜昌市這個區域，研究結果難免存在區域的局限性，有待更進一步的完善。

【參考文獻】

[1]余德謙.土豬生產發展現狀與展望[J].廣東畜牧獸醫科技，2012，05：13-14.

[2]張蓓，黃志平，文曉巍.農產品質量安全危機下的無公害豬肉購買行為研究[J].商業研究，2013，07：143-150.

[3]舒安麗.高品質土豬肉的市場份額將逐漸提高[J].農業知識，2012，15：13.

[4]長沙高端豬肉供不應求[J].鄉村科技，2012，07：9.

[5]采訪專家.華南師范大學生物學系副教授.碩士生導師.李楚華，博士，采寫，本報記者，郭靜，實習生，賈亞敏.“似土非土”關鍵靠“慧眼食肉”[N].廣東科技報，2008-08-01007.

[6]我國規模化土豬養殖出欄量大幅增加[J].北方牧業，2013，03：10.

第6篇：市場調查分析范文

關健詞:市場調查 市場營銷 應用

一、市場調查的定義

從廣義來說，市場調查是泛指人們為了解決某種產品的營銷問題而有意識地進行了解市場、認識市場的過程和努力;從狹義來說，市場調查是特指人們為了對某種產品的營銷問題進行決策提供客觀依據而系統地收集、整理、分析和處理資料的工作。無論我們從廣義或是狹義來理解，市場調查是任何一個在市場經濟體制下的企業，特別是活躍在國際市場上的進出口企業的營銷活動不可缺少的組成部分，是他們賴以成功銷售產品的基本條件。

二、市場調查的作用和意義

市場調查具有三種功能:描述、診斷和預測。它的描述功能是指收集并陳述事實。例如，消費者對某產品極其廣告的印象和好感度如何?調查的第二種功能是診斷，指解釋信息或活動。例如改變包裝對產品銷售的影響是什么?最后一種功能是預測功能。例如，企業對于持續變化的市場機會的利用等。

(一)了解市場，發現營銷機會

通過調查可以把消費者和企業進一步聯系起來。企業可以了解消費者的消費需求傾向，以及市場中未被滿足的需求，以此為依據制定自己的營銷策略，改善市場營銷方案。如我國西部大開發策略的實施，基礎設施改造的大規模投入就為企業帶來了很大營銷機會。

(二)有助于企業開發新產品，開拓新市場

任何企業的產品不會在市場上永遠暢銷，企業要想為自己的產品或服務推廣創造更多的機會，要想生存和發展就需不斷開發新產品，而這就必須對市場有一定的了解，這就需對消費者進行調查。通過調查可以了解和掌握消費者的消費趨向、新的需求、消費偏好的變化及對產品的期望，然后設計出滿足這些需求的產品，制定出營銷計劃，使企業的營銷再次出現新的。如索尼公司每年向市場推出1000種新產品，每一次都會對市場進行深入的調查，從而制定合理的競爭策略。

(三)有利于提高企業的競爭能力

現代企業的競爭歸根到底是信息的競爭，而信息具有時效性，誰能及時掌握有用的信息，誰就會在競爭中處于有利地位。對于流動性不太強的信息資源，企業要想獲得，就必須依賴于自身的調查。所以很多企業都建立了自己的營銷調查機構，配備優秀的營銷調查人員。像IBM、寶潔這樣一些公司的營銷調查人員都有著非常成功的營銷經驗。寶潔公司的信條之一是:“我們始終堅持不懈地致力于開發消費者自身及其需求的深度理解并將其轉化為我們的競爭優勢。”

(四)保持和鞏固忠實顧客的重要性

顧客滿意和顧客忠誠之間存在一種必然的聯系，長期的關系不是自然產生的，它是根植于企業的產品和服務的價值基礎之上的。保持和鞏固忠實顧客可以給企業帶來豐厚的回報，重復購買和顧客的口頭傳播可以增加企業的收入和市場份額。

對于絕大多數企業來說，保持和鞏固忠誠客戶從某種程度上，更容易服務，而且并沒有增加成本，同時也可以給員工帶來滿足感和成就感，獲得更高的員工保留率。保持和鞏固的顧客的能力是建立在企業對顧客需求詳細了解和認知的基礎上，而這種了解和認知就來自于市場調查。

同時，我們也要明確市場調查的作用是為營銷提供參考的信息，并不能代表決策。那種期望市場調查的結果會告訴企業怎么辦是不現實的。企業首先應該對市場調查的結果的科學性和準確性進行評估，做出基本的判斷。如果認為調查結果是相對準確和客觀的，則必須在認真研究調查結果的基礎上，結合其他方面來源的資料，同時結合自身企業的現狀，最終才能做出正確的營銷決策。

三、市場調查在營銷決策中的應用

任何一家企業都必須是在對有關市場情況有充分的了解基礎上才能有針對性地制訂策略或修訂策略，即使是政府部門制訂有關政策也不例外。人們常常羨慕某些成功的企業家善于把握機遇，仿佛他們有如神助一般，殊不知料事如神般的“天賦”卻來源于科學的市場調查。掌握了信息，你就擁有識別機遇的眼光。對市場信息不了解的人，即使機遇就在眼前，他也會象睜眼瞎一樣，又談何抓住機遇。

企業的管理部門或有關的負責人在針對某些問題進行決策或修正原訂策略包括產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略等，通常需要了解多方面的情況和考慮多方面的問題，只有通過實際市場調查所得到的具體答案才能作為企業的管理部門或有關負責人決策或修正策略的客觀依據。否則，就很容易成為脫離實際的盲目的決策。盲目的決策總是意味著挫折、失敗和損失。當然，在挫折中我們也可以總結出一些經驗教訓，但這樣的經驗教訓卻是由大量的損失換來的。

(一)產品決策中的市場調查

任何一個細分市場中，不可能或極少出現某一類產品只有一個牌號的產品現象。所以，進入市場中的產品都必須與其同類產品或者可以替代的其他產品展開競爭。因此，產品定位的首要工作就是明確企業產品獨具的特點，確定企業可能開發的競爭優勢。所以，企業在進行產品定位時，要以市場信息為依據，對產品的品質、功能、造型、價格、包裝、服務等進行全面的市場調查和分析，真正了解產品的特性和消費需求。

(二)價格決策中的市場調查

大多數的企業在營銷過程中都可能會遇到這樣的問題:研制成功的新產品以何種價格推向市場能夠最大限度地為消費者所接受而同時企業有最大的利潤空間?這種問題非常有助于營銷決策者在產品定價方面作出正確的決策，而好的定價決策又需要市場需求、成本費用、競爭產品價格三個方面的信息。這是定價成功與否的決定信息。這些信息就要依靠市場調查來收集、整理和分析。這可以和市場細分、產品定位調查的信息結合起來，并進一步測定價格對市場需求的影響。這可通過市場調查中的訪問法，運用問卷了解消費者心目中的理想價格或對多個價格點的接受度。或通過實驗法，將市場上主要品牌和不同價格水平組合為多個測試樣品由消費者選擇，以此模擬價格發生變動對消費者的品牌取向產生何種影響。通過深入的分析，營銷決策者可以充分了解本行業同類產品和價格，正確估算產品成本和費用，然后選擇恰當的定價方法，選定最后價格。

(三)渠道決策中的市場調查

選擇最佳的營銷渠道對企業來說是至關重要。但營銷渠道方式很多，有長有短，有寬也有窄。另外，隨著經濟的發展，渠道的方式也有新的發展。如垂直渠道系統、水平渠道系統、多渠道營銷系統等。因此，企業要做出正確的選擇，就必須通過市場調查充分了解市場信息，包括產品因素:如產品重量、體積、性質、價格、技術復雜程度等。市場因素:如市場區域范圍大小、顧客集中程度、競爭狀況等。購買行為因素:如購買量、購買頻率、季節性、選擇性、品牌敏感性等。企業自身因素:如財力、推銷渠道管理能力以及市場經驗等。這些信息的收集都可和前面市場細分、產品定位、價格確定所進行的調查結合起來，再增加對中間商因素:包括合作可能性、所付費用、中間商能夠提供的服務等進行深入調查，在此基礎上作出正確的營銷渠道的選擇。

(四)促銷決策中的市場調查

促銷在整個營銷活動中是非常重要的一環，是企業達成營銷目標最有效的策略之一。促銷方式主要包括廣告、公共關系、人員推銷以及各種實效的促銷推廣活動。由于企業在促銷上要花費大量經費，而且有許多可供選擇的促銷方法，因此，促銷活動前的市場、消費者、競爭等情況以及促銷效果都必須通過市場調查的方式來明確的把握，以便營銷決策者對促銷方式作出正確的決策。

參考文獻

[1]劉建輝，企業應重視市場調查工作[J].湖南經濟，2002，(07).

第7篇：市場調查分析范文

關鍵詞:老年人；旅游市場；經營策略；政府規范

中國的老齡人口不論是對數還是相對數, 都堪稱世界之最, 從市場規模的基礎性要素來看,中國的老年市場具有不可限量的開發潛力。推動“老年經濟”的發展, 提高老年人生活質量, 已經成為當代社會必須面對的一項重要議題。

成都市2005年老年人口系數（指老年人口在總人口中所占的比例）16.4％。其中,60-69歲人口占老年人口比重為57.2%，70-79歲人口占到31.9%，80歲以上人口占到10.9%。與2000年第五次人口普查資料比較，老年人口系數上升4.4個百分點，60-69歲人口占老年人口比重下降0.9個百分點，80歲以上人口比重上升0.8個百分點。同時成都人的消費特點是愛享受生活，購買力較強，喜歡超前消費，可見成都有著很大的老年旅游市場需要開發。

一、對于成都市旅行社的分析

1.產品策略

老年人由于其身體閱歷的情況與其他年齡組差異較大，旅游活動具有自身的特點，這就決定了老年人對旅游產品的特殊要求，因此旅行社應根據老年人的特點開發適合老年人的專項旅游產品。我們認為，老年旅游產品應當形成“安、專、新、敬”的特色。

(1)“安”，就是要根據老年人的自身特點，注重旅途的安全性。

(2)“專”，就是要開發專門屬于的個性化旅游產品，創出“老年之旅”的特色。

(3)“新”，就是要使“老年之旅”不斷創新、敢為人先，從而使“老年之旅”成為老年游客所鐘愛的旅游品牌。

(4)“敬”，就是要強化“敬老愛老”意識，使旅行社成為老年人溫馨的“家”。

2.價格策略

老年旅游產品時應該避開旅游黃金周，安排在旅游淡季，比如每年的春秋兩季，三四月份、“十一”以后以及十一月份，這個時間段不僅有利于降低旅游價格比如提供旅游折扣，也因為其氣候適宜而比較受老年人歡迎。另外，老年人在淡季出游過程中，旅行社可提供一些具有特色的老年活動，不僅使得老年人能感受到與普通游客出游所不同的樂趣，同時也達到了提高服務質量的目的。旅行社還可以通過批量購買各景點的景區門票，通過產生價格差價（即零售價于批發價之間的差額）來降低旅游價格。

雖然老年旅游市場剛剛起步，但老年人是一個龐大的市場，隨著生活水平的提高和思想觀念的轉變他們外出旅游的愿望也一定會越來越強烈，因此只要運用新型的營銷策劃觀念，關注目標市場，一定會逐步將老年旅游市場拓展開，為旅游業注入新的生機和活力。　二、對于政府在旅游市場中的職能分析

近些年來，隨著社會經濟的巨大發展，國家越發重視旅游市場的開發，隨著老年化社會的步步推進，老年旅游市場的開發與老年人需要的滿足也逐步提上日程。在整個市場醞釀發展過程中，市場的自我調節必然占據主導地位，但旅游市場的完善，特別是中老年人這個特殊旅游的市場的完善尤其需要國家主體對其進行宏觀及微觀調控，才能確保其安全、健康、有力的發展。這些必要的規范和引導市場不能完成，只有政府依靠其強大職能才能完成。我們將其歸納為合理引導，鼓勵推動，服務管理，協調監管四項主要作用。

義烏市政府重視老齡化工作，間接地帶動了義烏的老年旅游市場。在政府原則性政策的指引下，社區、老年協會、老年大學等機構和組織在推動義烏老年旅游市場方面發揮了極大的作用。義烏模式全面貫徹了政府合理引導，鼓勵推動，服務管理，協調監管的作用。給我們提供了部分借鑒依據，我們將以此為基礎針對成都市具體情況給予政府以下幾項建議，以滿足成都老年人旅游市場的需要。

第一，普及老年人旅游知識，做好旅游宣傳，政府建立旅游信息系統，披露真實的旅游信息，以避免經濟外部性，信息不對稱等問題對老年人作用存在的巨大隱患。防止老年人因信息不對稱發生的吃虧上當，利益受損事件的發生，充分發揮政府的合理引導作用。

第二，引進義烏模式，加強中老年旅游立法與行政規定的完善，維護和整治旅游市場秩序，以杜絕經營者非理性，甚至非法行為的出現。加強立法意味著制度建設提升了一個層次，以制度規范，監管更符合經濟學與社會學的效率原則。顯然，加強政府的協調監管作用是勢在必行的。

第三，加強旅游基礎設施的投入與建設，增加針對老年人出游的服務設施，方便群眾，必將是鼓勵推動老年旅游業的重要舉措和規劃，從成都周邊的部分景點走訪來看，成都景點的開發較全國部分旅游資源開發較完善的景區還有相當大的差距，基礎設施建設落后，容量不足，景區周圍住宿飲食行業發展相對粗放，更少談專門針對老年人旅游的服務設施。所以應從細處著眼，鼓勵促進中老年旅游業的發展。

第四，既要強調中老年旅游業的整體控制與約束，又要體現政府的人文關懷，服務與管理并重，把對老年人旅游的支持落到實處，給予適當的物質支持和制度支持，（如“三”中所述建議），把成都的旅游文化與成都老年人的旅游文化潤物細無聲的傳達給中老年人，全面推進老年旅游市場的發展。

參考文獻：

[1]《老年人旅游消費當前狀況及拓展策略》.劉書斌:統計與咨詢 2007.2.32.

[2]《老年人旅游研究的中外比較》.陳鋼華:桂林旅游高等專科學校學報 2007. 10.

[3]《試論老年人旅游市場》.牟真臻:綿陽師范學院學報,2006.8.

[4]《中國老年旅游市場開發策略探析》.王曉歡何忠誠:襄樊職業技術學院學報 2006.3.

第8篇：市場調查分析范文

關鍵詞：常熟；道路綠化；物種；分析

1 調查區地貌

常熟市地處江蘇省東南部長江下游，介于東經120°33ˊ～121°03ˊ，北緯31°30ˊ～31°50ˊ之間，處于長江三角洲經濟發達地區，緊臨上海、蘇州、無錫、南通等大中城市。總面積1266km2，人口106萬，下轄11個鎮場，2個省級經濟開發區、1個招商城。 常熟是一座具有3000多年歷史的文化名城。境內地勢平緩，氣候溫和，風調雨順，歷史上因年年豐收而得名“常熟”，素有“江南福地”、“魚米之鄉”的美稱。1986年被批準為“國家歷史文化名城”；近年來又先后獲“國家衛生城市”、“中國優秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家環保模范城市”、“全國社會治安綜合治理先進縣市”、“全國暢通工程模范管理城市”、“全國生態示范區”、“國際花園城市”稱號。

常熟地區屬亞熱帶季風性濕潤氣候，四季分明，氣候溫和，雨量充沛。2010年年平均氣溫16.5℃，比歷年平均偏高 0.3℃，年極端最高氣溫(8月13日)38.9℃，極端最低氣溫(1月14日)-5.4℃。全年日照時數1906.2小時，比歷年平均偏多92.7小時。全年降雨日數125天，比歷年平均偏多1.4天，總降水量1134.7mm，比歷年平均降水量偏少0.7mm。

常熟城市綠化覆蓋率達到57.12%，人均公共綠地面積16.96m2，已列入國家太湖風景區。

2 調查方法

2.1 樣地調查法

在綜合調查的基礎上，對于常熟市區的主要街道、生活區和商業區以及風景名勝區進行抽樣調查，從中選擇具有不同功能的、景觀效果較好的道路綠化帶，于2010年3月至2011年3月期間進行調查取樣，并加以整理和分析。

由于綠化帶植物配置的差異，在進行樣方的選取時，樣方的長度和寬度也有所不同，但是統一了樣方的面積，每一個樣方面積均設定為200m2。

本次調查共設置了48個具代表性的樣地，總面積約9600m2，涉及常熟市區的主要道路，包括新世紀大道、黃河路、珠江路、長江路、南沙路、海虞北路、虞山北路、報慈北路、南沙路、昭文路、泰山路、琴湖路、深圳路、蘇州路、青墩塘路等15條道路，記錄的內容包括樣地內植物的種類、數量、生長勢和頻度等，其中，喬木和大灌木按株數統計，而小灌木和草本花卉按德魯特的等級劃分標準，分為極多、多、較多、少、稀少、單株6個等級。

2.2 植物群落性研究方法

作為研究生物多樣性的一項重要手段，物種多樣性指數可以反映出群落的結構、功能的復雜性以及組織化水平等。物種多樣性指數即是通過采用簡單的數值來表示一個群落內的物種多樣性的程度，并以此判斷群落的穩定性的一項指標。馬克平（1994）2對于生物多樣性的測度方法進行了總結，包括以下幾個方面：

2.2.1 物種豐富度指數。作為最簡單、最古老的測度方法，物種豐富度指數通過計算確定的地區或確定的面積上的物種數目來測度物種的豐富度，可以提供很有用的信息。但是，這種方法只有在所研究的區域在時間上或者空間上是可控的情況下才有意義，因此，通常考察單位面積的物種數目（物種密度）或者一定數量的個體或者生物量中的物種數目（數量豐度）。

2.2.2 物種的相對多度模型。通過考察一個群體中，各物種的個體數量的差異，來測度每一種物種對于群落多樣性的貢獻，這就是物種相對多度模型的基本思想。事實上, 大多數生物群落都由許多物種組成, 而且這些種在其多度方面可以從非常普遍到極為罕見而有很大的變化。這種變化即物種多度分布存在一定的規律，通過建立“種——多度”分布曲線，學者們進行了諸多研究，提出了包括幾何級數分布、對數級數分布、對數正態分布、分割線段模型等多種模型，豐富了人們對于物種多樣性測度方法的認識。

3 調查結果

經統計，在所調查的48個樣地共計9600m2的范圍內，共有綠化植物在所調查的樣地范圍內，共有綠化植物133 種， 其中喬木26 科45 屬69 種， 灌木19 科25屬34種， 草本15 科23 屬30 種。在調查的105 種木本植物中， 其中裸子植物3 種， 占總種數約3%， 鄉土植物70 種， 占總種數的67%。

在被調查的喬木中，應用種類排名前6位的分別是桑科、棕櫚科、桃金娘科、蘇木科、木棉科和漆樹科，雖然六者的喬木樹種科只占喬木樹種總科數的30%，但是樹種數占到了總樹種數的73%。其中桑科和棕櫚科分布占到總種樹的23%和17%，在常熟市道路綠化中應用廣泛。

在被調查的灌木中， 棕櫚科應用最多，為5屬7種，其次是龍舌蘭科（4屬5種）、錦葵科（2屬4種）、馬鞭草科（2屬3種）和五加科（1屬2種）。

最后，在草本植物中，經統計主要包括天南星科、百合科、石蒜科以及竹芋科集中。不過，這些草本植物多應用于道路兩側的綠化帶，而分車帶和人行道樹下應用則較少。

此外，對于鄉土植物進行調查分析，結果發現，在喬本植物中，鄉土植物所占比重為56.5%，而在灌木和草本中，鄉土植物相對偏少，分別占到30%和33.3%。總體上看，在喬木、灌木和草本植物中，鄉土植物所占的比例為44.4%，低于外來植物的55.6%。表1對此進行了詳細的統計。

表1 常熟市道路綠化植物類型比例分析表

根據以上的調查，我們對植物的配置情況進行了分析，利用數量生態學中的頻度的概念，經計算得出相應的統計結果，如表2所示。可以發現，在喬木中，出現次數大于等于15次的喬木共計12種，占喬木總種樹的17%。頻度大于6的共計21種，占喬木總種樹的30.4%。在灌木中，頻度大于20%的為9種，占灌木總種樹的26.5%。可以發現，喬木在各條道路上重復的次數較少，這樣有利于各條道路根據自己的特色進行綠化，給人們帶來不同的景觀效果。

4 結論

通過對于常熟市主要城市道路的綠化進行較長時期的調查，并對采樣結果進行分析，我們得出以下結論：

4.1 增加鄉土植物的種類和數量

在對常熟市城市道路綠化植物種類進行的統計過程中，我們發現鄉土植物所占比例不如外來植物。在所進行的樣本調查中，鄉土植物所占比例不足50%。由于鄉土植物屬于本地所特有，能充分適應本地的生存環境，有利于生態平衡。因此，有必要在今后的城市道路綠化過程中增加鄉土植物的種類和數量，這樣也有利于提高植物種類的多樣性。

4.2 協調物種多樣性和景觀特色性

在調查中，我們發現，喬木和灌木的應用多集中于少數幾個物種上，多數種類的物種仍然應用不高，頻度較低，這不利于城市道路景觀的塑造。因此，在今后的城市道路綠化中，注意協調物種多樣性和景觀特色性就顯得十分必要。

參考文獻

1 王波，王麗莉.植物景觀設計[M].北京:科學出版社,2008

2 李曉征，蔣昌杰.南寧市主要城市道路綠化群落結構調查與分析[J].浙江農林大學學報.2011（5）

第9篇：市場調查分析范文

關鍵詞：非處方藥物 自動販賣機 藥品銷售 市場推廣

中圖分類號：F763 文獻標識碼：A

一、問題的提出與調查概況

非處方藥物（Over The Counter，OTC），我國原衛生部醫政司是這樣定義的：它是消費者可不經過醫生處方，直接從藥房或藥店購買的藥品，而且是不在醫療專業人員指導下就能安全使用的藥品，即不需要憑借執業醫師或助理醫師的處方即可自行選購、使用的藥品。由于非處方藥可不需醫師的指導自行服用，所以非處方藥的藥品一般具有安全、有效、價廉、方便的特點。

非處方藥自動販賣機是以販賣機為載體，消費者根據自身需要選擇販賣機可提供非處方藥的自動化售藥方式，藥品種類以家庭常備藥及計生用品為主要銷售對象，同時也可以提供應急藥品等。由于非處方藥自動售賣機具備24小時無間斷售藥、用地面積小、設備成本較低、售點多等傳統藥店難以具備的優點，可以方便、高效地滿足社區、校園、公共場所等人群的用藥需求。早在2002年8月，中國第一臺非處方藥自動售藥機就已經在上海第一醫藥商店亮相，并且曾在太原、西安等地出現。

由于上海市在全國最早試點非處方藥自動售藥機，為了解非處方藥自動販賣機的市場現狀，并提出完善和推廣非處方藥自動販賣機市場的對策建議，課題組在上海市已經設置非處方藥自動販賣機的地鐵站和部分社區開展調研，進行問卷調查，共計發放問卷700份，回收有效問卷576份，有效率89%。除受訪者基本信息外，問卷調查主要涉及非處方藥自動販賣機普及程度、藥品需求種類、購買意愿及可支付的金額等。

二、非處方藥自動販賣機的市場現狀

1.知曉程度

雖然上海市OTC自動販賣機已經存在十余年之久，但調查顯示僅有8.7%的受訪者了解非處方藥自動販賣機，91.3%表示從未聽說過非處方藥自動販賣機，受眾群體知曉度較低。由于上海OTC自動販賣機市場主要以地鐵站流動群體為主，流動性較大，難以形成固定消費群體。且OTC販賣機在外表裝飾上又缺少明顯的區辨性，與其他物品販賣機、LED廣告相類似，難以吸引消費者的注意力，直接導致消費者對OTC自動販賣機的不了解。

2.購買便利性

目前，上海市非處方藥自動販賣機銷售管理主要以華氏大藥房為主，上海華氏在上海地鐵投放的50臺自動販賣機，其運營時間與地鐵運營時間一致，這在空間和時間上限制了自動販賣機的便利性優勢。而在人群較為密集的區域，如校園及居民社區周邊，除一些校醫務室及藥店外，并未配備非處方藥自動販賣機。有53.5%的受訪者表示，校園及社區周邊沒有傳統藥店銷售點，一定程度上影響消費者就近購買所需常備藥品。

3.購買價格

圖1 受訪者可接受的單次購買價格

在購買價格方面， 68%的受訪者表示可以接受40元以內的藥品價格，超過40元以上就可能不會選擇通過自動販賣機購買。可見，消費者對于自動販賣機所售藥品的價格比較謹慎，因此一些常用藥品價格設置不易過高。根據調查，有部分在自動販賣機上銷售的藥品價格相對實體藥店及網站較高，在一定程度上影響了消費者在自動販賣機上購買藥品。

4.藥品種類

對于藥品種類的選擇（見表1），藥品以家庭常備用藥如呼吸系統中包括急性上呼吸道感染、急性支氣管炎、慢性支氣管炎、支氣管擴張癥、肺炎、支氣管哮喘等為主；消化系統用藥如胃炎、消化不良、消化性潰瘍、腹瀉、便秘等以及五官科鼻科、咽科、喉科、耳科、頭頸科及眼科疾病用藥。在藥品選擇上，一些常用藥成為受訪者首選藥品。這對OTC自動販賣機在設置藥品上提供了藥品種類參考。

表1 購買藥品分類

藥品類型 呼吸系統用藥 消化系統 五官科用藥 皮膚用藥 維生素礦物質 神經系統用藥 骨傷科用藥 婦科用藥

百分比 24.67% 20.49% 16.51% 14.99% 8.6% 8.54% 5.88% 3.98%

而消費者在購買非處方藥會考慮的因素之中藥效成為首要考慮因素占33.15%，藥品毒副作用占21.48%，藥品常用性占14.81%，藥品售價和藥品品牌分別占16.30%、14.26%。

5.購買意愿

在購買意愿上，有55.5%消費者愿意在自動販賣機上購買藥品。年齡層次以18-30歲為主，占有購買意愿人群的80.7%。該年齡段也是目前市場上主要的消費群體，易于接受新興事物，同時對自動販賣機的操作也易于上手，購買意愿較強。而一些年紀稍大的群體往往習慣于傳統的藥品購買方式，且缺乏操作販賣機的能力，因此購買意愿較弱。

三、存在的問題及分析

1.知曉度不高

如前所述，受訪者對非處方藥自動販賣機的知曉程度不高，僅有8.7%。與國內自動售藥機遇冷境地相比，國外的一些非處方藥自動販賣機的設置均以社區醫院為主且功能則較為完善。例如美國的機器可以識別處方，“能準確吐出醫生開出的藥品和所需數量，準確率高于人工發藥的精確度”。美國的自動售藥機和藥店是平行的，自動售藥機和藥店員工完成的工作任務是一致的。英國則是把自動售藥機放在醫院，為的是減少排隊，方便患者。可見，英美國家民眾對自動售藥機的知曉程度要遠遠高于我國。