包裝設計缺點精選(九篇)

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第1篇：包裝設計缺點范文

1.負責處理客戶傳達的設計要求;

2.負責協助處理公司產品的開發項目;

3.負責公司對外日常宣傳工作及廣告、產品、活動的平面設計;

4.完成領導安排的其他工作。

包裝設計師工作職責篇2

1.

根據品牌定位及渠道需求，進行產品包裝設計及規劃(如禮盒、套裝設計等)

2.

設計產品包裝結構，編制產品包裝文件

3.

根據產品設計方案挑選花盒、包裝的材質，并提出印刷和工藝要求

4.

負責對擬開發的包材進行功能評估及測試

5.

對時尚潮流有較強的敏銳度，并能融入到設計作品中，較強的理解能力與創意意識

6、上級領導安排的其他工作。

包裝設計師工作職責篇3

1、要求熟悉各種外包袋的材質，并了解各種材質的性能以及優缺點

2、研究吻合產品定位的包裝、提升消費者個性化體驗

3、研究包裝設計行業新形式,融入企業產品包裝設計

包裝設計師工作職責篇4

1.主持完成成品及半成品的包裝結構設計，與供應商協調，對包裝結構進行打樣和完成包裝試驗;

2.收集客戶對包裝結構相關的反饋信息，并進行處理和改進;

___組織各類包裝改進項目，如對包裝材料、包裝工藝的改進等;

4.管控包裝成本、物流成本等;

5.收集包裝類的信息，跟蹤競爭者包裝的動態。

包裝設計師工作職責篇5

1、負責公司所有運營產品的相關包裝設計;

2、產品宣傳海報、宣傳展架等物料設計;

3、日常宣傳海報設計、線上活動海報設計;

4、網站登錄頁面以及相關宣傳頁面設計和完善;

5、配合公司領導完成企業品牌建設推廣的各類計劃，活動方案的策劃并實施執行。

6、配合部門其他工作，完成臨時性的工作。

包裝設計師工作職責篇6

1、負責公司產品包裝的開發，對包裝帶給用戶的良好體驗;

2、負責產品包裝的結構設計，平面設計;

3、負責產品包裝的效果圖展示，熟悉3D軟件者優先;

4、熟悉產品包裝的材料，印刷工藝;

5、負責包裝打樣、印刷的確認，修改;

6、能協同其他設計師完成其他一些平面設計;

7、上級交辦的其他任務。

包裝設計師工作職責篇7

1、負責新產品的包裝設計，和系列產品包裝的統一設計;

2、協助項目進行產品形象設計，新產品圖案設計調色，創意開發;

3、負責公司產品的品牌包裝設計及產品設計效果展示，能夠獨立完成產品品牌VI、包裝、畫冊、宣傳冊、視覺海報等平面設計工作;

第2篇：包裝設計缺點范文

[關鍵詞] 理念 市場 品牌

在經濟全球化背景下，隨著社會的進步和物質條件的不斷豐富，市場趨向于多樣化和個性化。任何設計如果不能被市場所認可，即使它再出色也只能是一件單獨的藝術品而已。包裝功能在內涵和外延方面也發生了很大的變化，20世紀90年代至今，商品包裝強調營銷即傳播的整合營銷理念，使營銷在同質化的市場中走向高效、創造出差異化的品牌競爭優勢。現代包裝在注重基本功能的同時，更注重促銷功能和產品開發以及品牌提升功能,它必須經過市場的認可,因為同類商品的競爭往往表現為產品設計和包裝設計的競爭，以包裝取勝已成為很多國家發展對外貿易的重要手段和重要策略。商品包裝在人們的審美觀與價值觀上，在人類賴以生存的自然環境與社會環境中所肩負的責任越來越重大, 它能使企業商品活潑化。又能提高企業形象。商品的價值主要看質量．但是包裝能增加商品附加值，在市場行銷方面,已顯露其重要性。隨著國際市場經濟一體化的發展，跨國公司全方位的商品競爭，如何提高包裝在同類產品中的競爭力是實現產品生產到銷售環節的關鍵所在，我們應予重視和解決。因此，結合社會消費心理來開發商品，包裝新形式、新內容就顯得尤為重要，同時也為增強產品的競爭力開辟了新道路。

一、包裝設計的市場定位

包裝是構成商品的重要組成部分，是實現商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設計，必須是以能適應商場的需要為準則,是商品生產與消費之間的橋梁，它和人們的生活密切相關。包裝設計定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產品進入市場流通與消費就必須要有包裝主題和重點，強調包裝設計的針對性，使商品適銷對路，在市場上更具有競爭力。在科學技術不斷提高的今天，當前，國際市場零售的發展,廣泛采用超級市場的形式，人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化，不但要求商品自身質量要高，在外觀上要求包裝設計要有新穎的造型，和諧悅目的色調，精美的制作工藝．尤其要突出鮮明的商品個性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設計要適應自選商場的需要，從而擴大銷路提高售價。商品包裝所具有的獨特社會功能已經從它自身的形成和發展中顯示出其誘人的魅力，并且已經成為衡量現代人生活方式及水平的重要標志之一。如果 優質產品缺乏精美包裝．銷量可能會大打折扣,反之，質量一般的商品，經過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上,包裝能否吸引顧客，并由此而造成產品的暢銷或滯銷是一個重要的因素，因此，設計師應在深入分析和研究產品、市場、消費者的基礎上，根據自己的包裝主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產品與其他產品的差異點(賣點)，將優于其他產品的特點重點突出，明確主次關系，為包裝設計的創意與表現確立主要內容和方向。因此科學、牢固、美觀、經濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。

二、包裝設計與市場營銷

由于生產力水平的提高，經濟的發展，人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求層次已在物質滿足的基礎上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉向快節奏、高效率及追求個性化、高品位的新產品。包裝設計中的市場調研．是設計者對消費者的愛好、需求、趣味 同類產品的銷售情況、客戶的意見等進行充分的了解．以研究市場的潛在消費人口的購買動機,對以往同類產品的優缺點的分析。如果是新上市的產品，則主要重視產品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。 企業在進行市場運作時，一方面可根據目標市場的特點，充分考慮各種外部環境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃，選擇并通過產品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的發展、產品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用到產品包裝的更新升級中；設計必須適應這種轉變，要充分考慮產品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。包裝容器造型與結構設計應根據產品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進行開發，并將功能、結構、材料、生產工藝等方面的因素同時考慮,進行針對性、多樣化設計。要進一步完善產品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復購買率。既要適應外部市場營銷環境(社會與文化、政治與法律、技術、人口、自然等環境)，也可影響外部市場營銷環境。在目標市場方面，應進行深入的市場調研，從目標消費者的需求出發，開發新產品和新包裝，調動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創造目標消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市場營銷意識。

三、大力提高產品包裝在貨架上的展示效果

隨著大型超級自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內容的同時，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中，加強顧客對商標和企業的印象，提高知名度和信譽感，是建立市場形象，樹立品牌效應的有力手段。現代包裝設計表現在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設計是否優秀的又一個天平。產品包裝的統一視覺識別在市場上識別性強，給消費者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設計提供了好的展示空間，同時也有利于企業的品牌形象被顧客認同。目前，國際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣,有便于儲存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實的產品，而盡量表現出商品的質量和展示最漂亮 一面。因此．包裝設計要根據現代包裝潮流．盡量表現出來, 設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產品信念。強調整體設計，強調商品群的整體面貌，以適應國際市場的需要。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現的群體美、規則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。包裝設計旨在吸引顧客，設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象，傳遞產品信念。在品牌戰略策劃中，包裝設計所擔負的統一牌號、統一色彩、統一版式及具有個性的造型，體現了企業產品的整體視覺傳遞優勢，使企業品牌形象在視覺表現上具有鮮明的標志性，是企業塑造有別于其他形象品牌的有效方式。很多屬國際化企業的產品包裝在貨架上完全以品牌標志為主要設計語言，突出品牌標志，色彩醒目，給人深刻印象,如“可口可樂”飲料包裝，單純而且沖擊力極強的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點鮮明，在貨架上成套地出現，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深、記得牢的效果，避免無計劃設計的各自為政、風格不一、互不聯系、形不成整體效果等缺點。從而塑造出一個強勢企業或品牌形象，在社會公眾和消費者心目中、在競爭對手之中尋找一個需求空隙或品質差異，形成了明快、強烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費者產生深刻的記憶，使產品產生特有的魅力。這也進一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購買欲并促進貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費者占領市場的有力武器。在設計中，我們應通過強有力的圖形及色彩形態語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費者在走動中用短暫的時間與商品進行視接觸，產生興趣，才有可能產生購買動機或是為下一次購買做準備。可以看到，其品牌形象所表現的個性就是要力求表現產品的個性，把抽象的品牌形象與具體的產品相結合，同時，良好的產品包裝設計又進一步提升企業品牌形象。

四、結束語

總之，包裝設計已成為整個藝術設計領域中最具市場意識的設計。商品包裝設計，必須適應當前市場需要,必須與產品的質量完全配臺，才能加強產品本身在市場的競爭力。因此設計師必須介入市場，將包裝設計納入到市場營銷的背景中去，在包裝設計各個環節中不斷增強市場營銷意識，研究探索,根據市場需求的變化，不斷改進。以設計出順應市場和目標消費者需求的優秀包裝。包裝設計在市場經濟大潮中應不斷服從于企業對市場開發的要求，服務于人們對精神與物質享受的要求。為了更好的把握市場、創造市場，設計有時也必須作為一個主體去積極的開拓市場、引導市場，甚至于引導一種潮流、一種時尚以及一種合理的生活方式。

參考文獻;

[1]梁文強蘇玉芳:包裝設計與市場經濟[J]．內蒙古科技與經濟，2002，(6)

第3篇：包裝設計缺點范文

關鍵詞：飲料包裝；創新設計；理性化創新

檢 索：.cn

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

隨著社會的進步與發展，商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，生產商不得不越來越注重產品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進產品銷售，創新設計必不可少。如今在各大市場上，各式各樣的飲料包裝中出現許多具有創新性的包裝設計。有時過猶不及，部分飲料包裝為了個性過度創新，忽視了創新設計的理性化。所以，在滿足功能性的前提下，我們應該更加注重消費者與產品之間的聯系，設計出更加理性化的飲料包裝。創新中不失理性，理性中又有創新，才能符合消費者的消費心理，達到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設計的現狀

隨著人類文明的進步，人們生活節奏的加快，商品包裝設計已成為溝通商品和消費者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個性及競爭力的重要手段。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設計，迅速地吸引了大量年輕消費群體，提升了產品的市場競爭力。由此可以見，市場對于飲料包裝設計的理性化、個性化需求越來越強烈。

伴隨著經濟增長，人們物質需求日漸提高，飲料產業隨之迅速發展。過去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經出現了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類別的飲料。競爭如此激烈，如何在這個沒有硝煙的戰場上贏得勝利，脫穎而出，各大經銷商為此絞盡腦汁。于是，商家在產品的包裝設計上做足了功課。通過調查分析，部分商家只注重產品本身，采取保守策略，沒有在包裝設計上花太多心思，產品包裝中規中矩；另一部分的生產廠家為了包裝的新穎性，對產品進行過度包裝，忽視了產品特點和消費者的感受。

德國包豪斯的創始人之一納吉曾說：“設計的目的是人而不是商品。”如果把飲品的包裝瓶形狀設計成酒瓶的樣子，那么消費者在飲用它時仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵的作用。一個優秀而理性的飲料包裝設計需將創新與消費者的心理、生理完美融合，通過其獨特的材質表現，科學的造型設計和恰當的平面設計在保護商品的同時，還可以吸引消費者，為商家獲取更大的經濟利益。

二、飲料包裝設計的理性化分析

（一）產品屬性

所謂產品屬性，指的是自然屬性和社會屬性的總和。飲料包裝設計，要同時兼顧產品的屬性的兩個方面，創新才能更理性，符合人的行為習慣。

從自然屬性看，產品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設計的具體表現。包裝設計一般指通過色彩、圖形、文字等視覺語言來直接反映商品內容以及它要表達的理念，而飲料包裝更需根據自身特點進行合理化的設計，在設計的同時應該與產品的自然屬性相契合。若包裝設計違背了產品的自身屬性，那么不僅無法體現產品原有的特色，還會給消費者產生消費誤區，最終被市場所淘汰。

在各大商場的飲品消費區，我們常可以看到色彩斑斕的飲料包裝，其畫面設計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類產品，它的包裝材質采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設計所呈現的顏色，紅茶和綠茶的區別一目了然。包裝整體設計感覺比較簡潔、唯美、干凈，給消費者一種清爽的感覺。

從社會屬性看，產品的消費定位是它的具體表現。比如說按照飲品的消費群體的年齡段可分為兒童消費飲料、青年消費飲料、老年消費飲料。兒童消費飲料包裝設計特點是安全、方便、快樂；青年消費飲料包裝設計特點是量多，風格設計新穎；老年消費飲料包裝設計特點則是保健最重要。因此，針對不同消費群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設計。

如圖2，某品牌果汁的包裝設計，包裝在結構方面和圖文方面都做了創新。外包裝結構不同于其他長方形盒子的飲料，它的外在結構是多邊形盒子且每個角都可以使其站立。包裝設計的形狀類似于水果的剖面，顏色和產品原本的味道形成統一。所以與同類產品相比，顯得與眾不同。這款產品傳達出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費群體。

（二）生態環保性

現今，生態環保問題已成為大多數人關注的焦點。因此，人們在選購飲料的時候，也會盡可能的去選擇生態環保、健康安全的包裝。產品包裝設計作為生產對象的組成部分，同樣受到市場需要的影響。在眾多飲料包裝設計中，設計師除了考慮外包裝設計的審美水平和吸引力度外，還要在設計中充分體現生態環保的特點。

如圖3，挪威設計師設計的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設計師別具匠心，將飲料包裝的四個折角展開，一只只活靈活現的小鳥呈現在消費者的視野內，非常俏皮可愛。這樣的設計自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對產品的興趣。設計師利用的是傳統的利樂包裝的復合型材料，此材料可以進行回收再利用，十分環保。

除了上述的利樂包裝外，玻璃材質的外包裝也很吸引消費者。不過玻璃材質的外包裝容易破碎，在運輸中需多加保護，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點，采用玻璃包裝的優點有很多，比如無毒、無味，透明、美觀、價格低廉等，最重要的一點是可以回收再利用，符合環保的要求。

（三）人性化

人性化是現今社會的一種設計理念，即在滿足人們審美需求的基礎上，同時滿足人們的行為習慣。包裝設計的主題是人，是為人而進行的設計，所以飲料包裝設計也應多考慮人的因素，比如情感、習慣、年齡等，避免自說自話，設計的太過花哨而變得不實用。在以“創意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設計應該盡量體現“人性化”的特點。

如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設計的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個包裝的支撐點，并且這三個牛形成非常穩定的結構。綠色的斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現出產品的新鮮和安全感。此款產品設計非常巧妙，產品包裝的創新度高于其他的同類產品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

三、飲料包裝設計的理性化創新途徑

（一）結構的理性化

優秀的飲料包裝設計，一般須達到功能與審美的統一。包裝結構應當合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設計應具備美感，符合消費者的審美要求。飲料包裝的結構樣式是產品外在形態的體現。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結構非常合理，同時具有一定的創新性；也存在許多產品包裝樣式墨守成規，同類產品包裝的形態與風格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球，讓消費者對其提不起興趣。為了滿足自己好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產品。

（二）材料的理性化

當今社會，人們對材料的環保要求愈加強烈，飲料包裝設計也向綠色環保、可持續性方向發展。在考慮消費者環保要求的同時，材料的創新應用也扮演著重要的角色。創新就是要做到區分產品的同質化，且凸顯自身的品牌特色。

如圖5，這是來自日本設計師創造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒。在視覺感官和觸覺感官方面，它們與真實的水果表皮一模一樣。設計立意主要從仿生角度出發，草莓果汁包裝外表布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設計恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設計，不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產品的市場競爭力。

（三）裝飾的理性化

我們發現許多產品包裝一味地追求創新，容易忽視產品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應該能夠體現產品的理念，讓消費者感受到使用產品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者。裝飾的目的是不僅能凸顯產品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳的作用。

如圖6，這是來自英國的一個叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣設計的目的是充分激發消費者看到整個圖案的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整的圖案，即一個落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個落水人的形象才逐漸顯現，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程。消費者在品嘗牛奶的同時觀察著圖案的變化。設計者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫的急切心理，加快了消費者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現了牛奶能能量感和無限活力。不得不說，這是一次成功的設計創意。

四 總結

綜上所述，飲料包裝設計的創新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創新設計的前提。創新的飲料包裝設計要易于被消費者接受，注重創新設計的理性化。設計者要以產品與消費者之間的聯系為切入點，了解消費者的實際需求，設計出具有針對性的飲料包裝，滿足更多的消費需求。

參考文獻：

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[2] 李小紅.商品包裝設計中的附加值研究[J].包裝工程，2008，29（4）：158-159.

[3] 章曉崗，張璐.論包裝設計與市場營銷策略[J].包裝工程，2012，33（4）：102-105.

[4]王淑慧.現代包裝設計[M].上海：東華大學出版社，2012.

第4篇：包裝設計缺點范文

【關鍵詞】虛擬現實技術；包裝設計；應用

作者簡介：孫瑞（1976-），男，講師，甘肅通渭人，主要研究方向：計算機理論與應用

引言

包裝技術是人類社會經濟不斷發展過程中所衍生的一個專業技術,它具有商品性和藝術性，是一門綜合性的學科。包裝設計不僅具有商品適用功能，更有美觀的藝術追求，其創造的產品是物質和精神雙重影響下的結果，該產品是利用外在的物質來體現內在的精神活動的藝術創作。得益于計算機和多媒體技術的迅猛發展，利用計算機虛擬技術這個全新的信息技術，這樣才會使構建和體驗商品包裝的虛擬世界成為可能。將該虛擬技術應用到商品包裝中，一方面可以使設計師充分發揮自己的設計意圖，另一方面又可以將消費者帶入到這個充滿藝術氛圍的虛擬世界中，讓消費者獲得一種嶄新的視覺體驗。人類文明在發展，科技水平也在不斷提高，人們的生活方式在不斷豐富。判斷一件商品包裝設計作品成功與否，一方面要看其是否滿足商品基本功能，更重要的是看其是否給消費者帶去愉悅的享受。如此看來，商品包裝不僅是物質產品，更是精神產品，它是一種實現商品基本功能的同時又要反映人們精神活動的藝術創作。

1何謂虛擬現實技術

人們口中的靈境技術就是指的計算機虛擬現實技術，它是一種計算機系統，用戶可以通過它創建一個虛擬世界，并且可以親身體驗到這個虛擬世界的樂趣。該計算機技術的研發和利用給設計師、客戶、消費者提供一個可以方便互動的平臺，產生的效果更加生動逼真。計算機虛擬現實技術具有交互性、構想性以及沉浸性等三大特性。近些年以來，該技術的快速發展，為我國商品包裝設計提供了堅實的技術保障。隨著計算機技術的飛速發展，結合三維圖像的計算機虛擬現實技術在商品包裝設計中越來越受到設計師和客戶的青睞。應用該技術的包裝設計主要具有以下優點。（1）更加逼真，相較與傳統的二維平面圖像，它更能全方位體現商品信息；（2）沉浸感強，可以讓人有一種置身其中的感覺；（3）制作便捷、成本低廉；（4）電子文件形式更加便于攜帶、儲存和傳輸。利用虛擬現實技術可以給設計師、客戶和消費者創建一個便捷的三方互動平臺，使商品包裝設計產生質的飛躍。

2現代商品包裝設計

包裝，通俗來講就是商品保護層，在商品運輸、銷售的過程中起到保護和展示作用，它最終的目的是通過特定的外在形象加工來吸引消費者達到消費的目的。因而要求包裝不僅僅要有過硬的外在保護技術，以保證其中的商品不被損壞，更要具備一定的視覺沖擊效果和傳播效應，全面反映商品的信息，從而最大可能的勾起消費者的消費欲望，達到銷售商品的目的。隨著人類社會的不斷進步，人們已經不僅僅限于物質方面的滿足，越來越趨向對精神層次的追求。隨著社會潮流，現代商品包裝設計也被加入新的內涵，不在簡簡單單的是一種物質生產活動，更多的是其商品包裝本身所帶有的文化氣息、時尚品味。

3包裝設計中所體現的虛擬現實技術應用

將計算機虛擬現實技術應用于包裝設計中是一種全新的工作理念，它的出現不僅使包裝設計變得更加美觀和直觀，而且還降低了制作成本，縮短了生產周期，進一步提高設計效率，具體分析如下。

（1）滿足消費者的個性化需求。在這個信息全球化和經濟全球化的時代里，人們的對物質文化的追求變得日益多樣化，消費者的需求變得越來越有個人特色，消費觀念隨著社會發展而不斷變化，那些時尚而個性的商品受到更多人的吹捧。企業為了能夠在競爭激烈的市場中獲得一杯羹，不得不把商品的包裝設計提升到企業發展的戰略新高度，對那些新興的技術產生了濃厚的興趣。計算機虛擬現實技術應運而生，為包裝設計師創造了一個全新便捷的設計平臺。在整個包裝設計過程中，怎樣有效做到把握商品的命脈，這是所有包裝設計者面臨的最重要而復雜的關鍵環節。計算機虛擬現實技術在商品包裝設計中可以提供一種全新的感官體驗，這一點是傳統計算機技術和多媒體技術無法提供的，并且通過將計算機數字技術和計算機虛擬現實技術的有機結合，使兩者共同作用產生藝術成為可能。計算機虛擬技術可以充分將消費者個人的需求融入到商品包裝設計中，從而滿足客戶的多樣化需求。

（2）計算機虛擬現實技術完美詮釋商品包裝。從構造手段來看那些應用計算機虛擬現實技術設計的包裝作品，它具有技術性，但是從可視化的角度來看，它又是具有藝術性的。商品包裝設計師通過運用計算機虛擬現實技術，可以將自己的設計意圖簡潔、新穎的體現出來，并將商品的適用性和藝術性進行完美地詮釋。商品包裝設計的目的是依托商品外在的形象而最大限度的吸引消費者的目光，無限的激發他們內心的購買欲望，從而達到將商品推銷出去的目的。在當今的經濟活動中，包裝已不僅僅其保護商品完整的作用了，更承擔起宣傳商品的角色，它對擴大商品的市場認可度起著舉足輕重的作用。

（3）計算機虛擬現實技術可以激發包裝設計者的創作潛能。較之其他的包裝，包裝設計不止追求外觀的時尚美觀從而吸引眼球，更潛力于通過三維視覺圖像來全方位、多層次的將商品的信息反映在消費者面前，從而使商品獲得消費市場的廣泛認可，最終提升商品的銷量。一個上層的包裝設計不僅可以推動企業的大力發展，而且很可能會新開辟一個銷售方式。商品包裝設計和計算機虛擬現實技術的有機結合，可以將空間的兩個任意形體集合進行隨意組合運算，如并集、交集、合集等，給商品包裝設計師提供多種運算結果，發掘更多的可能性，從而擴散設計師的設計思維，激發設計者的創作潛能，最終達到無限激發他們創作靈感的目的。與此同時，通過計算機虛擬現實技術的應用還可以將設計者的設計作品更加逼真客觀的表現出來，這樣就可以使設計者和消費者進行思想溝通互動，如此就可以將兩者的有效建議充分融合到包裝設計中，而且還可以達到縮短商品包裝設計周期，從而降低制作成本的目的，最終將計算機虛擬現實技術的優勢最大可能的凸顯出來。

4結語

隨著信息全球化、經濟全球化的不斷發展，對于商品包裝設計來說，這既是一個挑戰也可以是一種機遇。包裝設計作為服務業中的一種新興知識性行業，它融合了多學科的技術，在企業的經濟發展中扮演著不可或缺的重要作用。普通大眾的消費觀念隨著社會經濟的發展已然從傳統物質追求變為如今的精神文化的追求，更加注重商品包設計的人性化、個性化、時尚化，對商品的品牌服務、商品包裝、廣告宣傳和形象設計有了更高的要求。包裝設計唯有堅持以市場消費為導向的原則，同時具有超前的時尚嗅覺，這樣才不會被消費市場所拋棄。計算機虛擬現實技術與包裝設計的有機結合，為我們創造了一個有別于傳統媒介的全新視覺盛宴，使我們可以得到新穎的視覺享受，這是所有其他的設計手段所無法達到的。隨著計算機虛擬現實技術在包裝設計中的不斷深入應用，在未來的日子中，它的其他它優勢肯定會得到體現，從而使商品包裝設計更加貼近消費者的個性需求，最終使企業在激烈的行業競爭中脫穎而出，不斷提升商品的市場份額。

參考文獻

[1]王淏.計算機虛擬現實技術在包裝設計中的應用[J].中國包裝工業,2015,10:89+91.

[2]李隱璞.虛擬現實技術在包裝設計中的應用探析[J].株洲工學院學報,2006,06:44-46.

第5篇：包裝設計缺點范文

1綠色包裝設計中的成本理念原則

成本是設計的關鍵，綠色包裝設計首先要考慮的也是成本問題，需要在設計過程中進行成本預算，最大限度降低包裝成本，使包裝成本達到最小化，同時也使其擁有更強的市場競爭力。因此，企業要想生產出物美價廉的綠色包裝產品，就需要擁有較強的成本意識，能夠在設計中合理地利用一切資源。這樣即能夠給人們的消費活動提供更大的便利，還能促進包裝業的發展，同時也使中國經濟發展水平不斷提升。

2綠色包裝設計中的材料理念原則

對于綠色包裝設計理念而言，材料綠色是其核心內容。材料綠色化是指包裝材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包裝材料，除了要做到干凈衛生，還要無毒、無害、無輻射性，要采用可再生、易降解的材料，還要做到包裝材料處理綠色化，可以在包裝表面用文字或圖像向人們傳達包裝材料處理綠色化的信息。

3綠色包裝設計中的結構理念原則

在綠色包裝設計理念中，一定要避免過度包裝，結構簡單化是關鍵。由于材料浪費現象普遍存在于包裝印刷成品的切版工藝中，這就需要設計師對包裝結構做出適當的調整，要盡量使包裝的展開圖呈方形，從而減少邊角余料以及剩余材料的浪費現象。

二、包裝設計中綠色設計理念的應用

1要選擇綠色的包裝材料

最理想的綠色包裝材料是“無包裝化”，例如，水果和蔬菜最好采用無包裝化原則，即有助于保持蔬菜和水果的新鮮度和營養含量，又能做到零浪費和零污染。而在包裝設計中的綠色包裝材料常用以下五種。第一，紙質包裝。紙是最常用到的綠色包裝材料，它最符合綠色包裝設計理念，由于紙的重量輕，能夠實現成本最小化。紙是由天然植物纖維，所以無毒無味，還有透氣性好的特點，而且容易腐爛不會污染環境，具有循環再造功能。第二，木質包裝。木材常作為包裝材料，但隨著環保意識的增強，普通的木材質包裝存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成為取代木材的最佳材料，被廣泛應用于包裝設計之中。第三，玻璃包裝。玻璃具有可循環利用、可再生的特點，可用于化妝品、飲料、洗衣粉等可循環的產品中。第四，可食用包裝。可食用型的包裝材料是食品最常用的綠色包裝材料。同時隨著綠色設計理論的推廣，柔性版印刷技術得到了廣泛的應用，它能夠滿足可食用的要求，無毒無味而且不存在金屬元素。第五，可降解塑料包裝。可降解塑料包裝可以轉化成水和二氧化碳，即滿足包裝的功能和特性，又符合綠色包裝理念，使其得到了廣泛的應用。

2綠色包裝造型結構設計

綠色包裝造型結構設計主要包括兩個方面。第一，在滿足保護性、方便性和生產合理性基本功能的基礎上做到設計簡單化。綠色包裝造型結構設計簡單化主要體現為：商品包裝空間占用率最低和包裝材料使用量最少，例如，藥品包裝的產品膠囊、點滴瓶，都可改為運用可降解塑料進行塑封包裝，簡單方便、耗材少，而且無污染。第二，綠色包裝造型結構設計要在能夠滿足消費者的審美需求的同時體現人文關懷。為了符合消費者的審美觀，設計者需要在設計方面融入美感,以滿足消費者的審美需求，另外包裝設計要體現人文關懷，這樣可以促進其可持續發展，例如，某品牌的防漏調味壺，不僅使用環保材料而且對于壺嘴做了特殊處理，能夠保持壺身清潔，避免浪費，其壺身外壁呈磨砂質感，既不滑手還能防止刮花，深受消費者青睞。包裝設計的人文關懷還體現在能讓人產生聯想方面，例如，兒童保濕霜的包裝多會設計成蘑菇或動物等形狀，小朋友看到后就會愛不釋手。

3綠色包裝的裝潢設計

包裝裝潢設計是指依據商品的特征，考慮到企業和消費者的需求，對包裝的外觀運用美學藝術，利用文字、色彩和圖形使其外表變得更具審美價值，從而具有促銷功能。綠色的包裝裝潢設計可以在描述產品用途的基礎上維系企業的形象，從而提高企業的知名度，因此設計者需要充分利用綠色的內涵以及綠色環保標志，還要考慮到消費者的審美觀，使包裝不僅能讓消費者產生良好的心理效應，還能讓消費者感到舒服。綠色包裝的裝潢設計體現在以下三個方面。

第一，圖形設計綠色化。

圖形作為一種視覺傳達語言，首先，要具備信息傳達準確性的特點，在設計方面要求設計者根據商品的成分、功能等特性,可以與地方或民族文化特色相結合，使圖形能夠含蓄準確地將商品信息傳遞給消費者；其次，圖形設計還要鮮明有特點，突出主題，以簡單生動的圖形表達意義。圖形設計綠色化的實現還需要考慮到布局設計和諧性，以及恰當的引用綠色環保標志方面。綠色環保標志包括中國環境標志、可以重復使用標志、可回收再生標志等，設計者需要考慮商品的實際情況引入綠色環保標志，不能為了促進商品的銷售而濫用標志。

第二，色彩設計“綠色”化。

研究表明對于同一類型、同一價位的商品，女人和小孩會選擇色彩鮮艷、包裝精美的商品作為購買對象。色彩是商品包裝傳遞給消費者的第一印象，是包裝的靈魂，能吸引消費者的注意力，調動消費者的想象力，使消費者產生購買欲望，是產品形象的代表，也是企業宣傳的手段。色彩設計不以吸引消費者為目的，設計者在設計時要多使用暖色系，給消費者輕松、舒適的感覺，要做到用較少的色彩，合理地運用色彩對比關系，使包裝達到最好的視覺效果，既醒目又不花哨。例如，某可樂的包裝，紅色的背景給人一種喜慶的美感，白色的英文字母在紅色背景襯托下顯得大而醒目，包裝色彩簡單、大方讓人感覺舒服。

第三，文字設計綠色化。

包裝上的文字設計包含兩部分：一部分文字是商標；另一部分文字是對商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的說明。文字設計主要是對文字的字體、形狀、大小以及所要表達的含義等方面進行設計。設計方法包括裝飾性設計、形象化設計和意象化設計。文字設計綠色化就是通過對文字的設計使消費者能直觀地了解包裝內的商品，文字要做到簡單明了、大小適中，設計師在進行文字設計時，還要注意遵循與整體包裝的設計和諧統一原則，給消費者的整體感覺是簡單、準確。例如，某品牌餅干的包裝，左上角是商標字體小而有特色，左邊品牌的字體大而清晰，讓人一目了然，右上角的文字是描述餅干的口味，方便消費者的選擇，右邊豎著的大字“送25%”不僅字大而且達到一定的促銷效果，雖然圖片平面不大而且字也不少，但通過設計師對字體以及位置的處理，給人的第一感覺是清晰明了，達到了很好的促銷效果，并且字體顏色鮮明且整體效果和諧，富有視覺美，是很成功的綠色包裝設計。再如，某品牌大米的外包裝，不僅色彩給人感覺很舒服而且字體大小位置安排合理，突出主題，采用的是塑料包裝，底色以白為主，下半部分是圖片，圖片色彩以冷色調為主，中間大字寫出大米的名字，下面稍小一點兒的字是“長、粒、稻、香、米”，字與字之間都用豎線隔開，突出了米的特點，這款包裝設計無論從顏色、字體，還是從圖形、結構方面都是完美的綠色包裝設計作品。

三、中國綠色包裝設計的現狀

1在綠色包裝上的投資不足

中國對環保事業逐漸重視，但支持力度不夠，在綠色包裝上的投資較低，對于已經廢棄的包裝也沒有有效的應對措施，使產業結構陷入失調狀態，嚴重影響了包裝工業的發展。

2綠色包裝材料供應不足

由于中國紙袋工業還不夠發達，塑料購物袋的使用仍然廣泛，后期處理負擔大。在中國有很多具有民族特色的綠色包裝，例如，使用棕子葉、竹筒來包棕子，這些產品材料雖然天然、易于回收再生，但是其本身易于攜帶病菌，在對外貿易中受到了國外的抑制。生產可降解塑料的技術還處于研發階段，雖然已經取得初步成果，但還需要一段時間才能大量投入市場。

3包裝廢品回收技術落后

中國包裝廢品回收技術普遍存在資源再利用率低、包裝回收率差、浪費現象嚴重等缺點。據統計，中國玻璃瓶回收率為20%左右，紙包裝回收率為20.4%，塑料包裝廢棄物的回收率僅達到10%左右。

四、中國綠色包裝設計的發展對策

1需要政府給予政策和資金方面的支持

為了促進綠色包裝產業的健康發展，國家應給予一定的支持，進一步完善相關的法規；在行業科研項目的研發工作上加大投資比例，或者通過設立專項基金等方法給予資金方面的支持。

2對綠色產品的開發要持積極的態度

企業應該從綠色設計、綠色生產以及綠色包裝這三個方面入手，積極開發綠色產品。首先，要積極投入綠色包裝的生產，通過不斷加強人才的培養工作，來加快技術的創新，盡可能快的研制新的綠色材料和工藝；其次，要著重于開發綠色材料的多樣化，雖然暫時還不能利用其它材料來代替塑料，但可以通過實施減量化等手段減少塑料的使用，以保護人類的生態環境；最后，還要盡力挖掘傳統包裝材料中的“綠色材料”，例如，以豆渣為原料用于包裝果蔬產品的可食用性包裝等。

3加強個人的環保意識

國家應該加強對個人環保意識的培養，倡導個人在塑料制品的使用方面實施減量化，可以通過提高塑料制品價格等途徑來達到減量化的目的，使個人能夠自愿地選擇綠色的包裝產品，從而促進企業的綠色生產，有利于構建良好的市場環境。另外還要加強人們對廢棄物品的認識，學會對廢棄物品進行分類，培養廢棄物品回收再利用的自覺意識，主動將可回收的廢棄物品扔進回收箱。

五、結語

第6篇：包裝設計缺點范文

關鍵詞：電子商務；普洱茶；包裝設計茶文化

在我國已經有數千年的歷史，茶的發現及廣泛被人所熟知推動了茶的種植買賣及茶文化的產生。普洱茶作為極具云南特色的一種茶葉，也越來越多地受更多消費者的喜愛。傳統的普洱茶更多以實體商鋪的形式進行買賣。隨著電子商務時代的到來，使其銷售渠道也發生了改變，逐漸變為電商銷售的實體銷售與網絡銷售并存的狀態。

1普洱茶在電子商務領域現狀

普洱茶當前銷售渠道是實體與網絡銷售并存，但網絡的飛速發展，使得消費者更多通過電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購物活動中天貓茶類電商的銷售數據表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數萬家之多，并且在關注點擊次數、搜索點擊次數、成交店鋪數等數據中均名列前茅。隨著大數據時代和網絡時代的到來，電子商務進一步轉向特色化、專業化發展。普洱茶市場中客戶對普洱茶品牌理念、產品分類、產品質量、價格等要求進一步提高。包裝作為普洱茶企業理念的載體、產品銷售宣傳的重要組成部分，外包裝設計理念，材料、風格等都將需要做出改變。

2電子商務發展對普洱茶包裝設計的影響

普洱茶的包裝設計需要針對消費者需求，從消費者的需求出發。在電商時代下，消費者對商品的第一印象來源于產品的外包裝。電子商務對普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強保護功能，要便于運輸。普洱茶的外包裝在實現包裝功能外，還兼具著宣傳功能。

2.1改變包裝材質，加強保護功能

對于產品的外包裝來說，對產品的保護是產品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產品在運輸、儲藏、銷售過程中的完好性，產品包裝的保護功能非常重要。傳統銷售模式中，產品的銷售和商品的配送方式多是采用集中運輸、統一配送的方式，在這個過程中往往對零售物品的保護功能較為忽視，產品的安全系數較低。易碎怕擠壓的產品往往是通過外包裝加固的方式進行保護。其次，電子商務的發展，暴露了運輸中的缺點，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問題。這就要求外包裝的設計極具保護功能。因此，在電商模式下，對普洱茶內外包裝結構設計的注重和對安全系數的增加非常重要。

2.2改變包裝形狀，便于運輸，裝載

在電商模式下，普洱茶外包裝設計與現代的物流倉儲相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設計的方便性直接影響著產品配送過程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會增大產品成本。通過對物流倉儲特點進行研究，普洱茶外包裝應設計規則多面體結構，較之圓形結構更適合運輸，減少運輸過程中的浪費。另外，隨著電商的發展，物流運輸工作的加大，物流滯后問題逐漸增多，普洱茶在電子商務范圍的運輸應建立自己的物流網，以便于商家可以更好地掌握產品物流信息及客戶反饋信息。

3電商普洱茶包裝應具有的功能

產品的外包裝是產品銷售中必不可少的，外包裝設計在保證產品質量的前提下著重外包裝的視覺元素通過個性化設計，增強情感代入感，讓人們第一眼就體會到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著消費者眼球，給消費者帶來視覺沖擊。并且，很多時候影響消費者購買的不是產品質量，更多的是產品外包裝。這深刻說明外包裝是產品的第一門面。普洱茶的外包裝設計不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲與保護，同時還要求體現產品的特征性，給消費者在帶來視覺沖擊。

3.1包裝功能的延伸性

普洱茶外包裝的設計應從物質化、利益化向人文化、非物質化轉變。運用普洱茶產地特點，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術形式，著重體現民族文化在普洱茶外包裝的運用。運用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產品辨別度，而且增加產品附加值，為建立良好企業形象打好基礎。普洱茶企業在銷售過程中應在外包裝設計上體現茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術特點和文化內涵。加入了茶道文化和民族藝術的普洱茶包裝設計，不僅能使消費者耳目一新，并且能體現企業的文化內涵，增加消費者對企業的了解，提升好感度。從另一方面說，現代人們養生意識逐漸加強，在普洱茶的外包裝設計加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發展和茶文化的推廣，在一定意義上說，使電商環境下的普洱茶搭上了茶文化發展的順風車。

3.2具有宣傳功能

電子商務發展模式下的茶企業應當重視包裝設計中的圖形文字語言信息，充分利用外包裝中的語言文字信息來突出產品特性，并且體現企業對客戶的人文關懷，通過圖文方式將產品成分表示出來。同時展現產品性能和銷售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產品說明，并且在每一小包裝中加注補充說明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。

3.3具有保護效果

傳統的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設計，而在網購的外包裝設計中除了對包裝的外形設計之外，還要運用合適的材料保護商品，使商品安全無損地到達消費者手中。所以在普洱茶的外包裝設計中，外包裝一定要堅固，才能保證運輸過程中不損壞，且外包裝表面應做到光滑，便于運輸和擺放。更重要的是普洱茶在運輸儲存中都存在著一定的困難，普洱茶的包裝設計應考慮到消費者多次取用的問題，在設計上改變因多次取用可能會受潮、變質的問題。

4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環保問題

一種優秀的包裝設計可以使普洱茶的銷售在電子商務中越來越吸引顧客。一方面來說，我國是產茶大國，也是消費大國，有著千年的茶文化和眾多的產茶廠家。另一方面來說，隨著消費者對茶的需求增加，對茶的品質及包裝要求也逐步提高。市場經濟作用下，普洱茶的包裝從設計理念、材質、風格、文化展現等各方面呈現出逐步完善的趨勢。無論是實物銷售還是電子商務銷售，普洱茶的包裝逐步成為了產品的一部分，在實現宣傳裝飾作用的同時，也實現了產品的保護儲存功能。在宣傳企業理念和企業文化方面也起到越來越大的作用。因此，普洱茶在電商狀態下，銷售最應該注重的就是健康環保問題。現代社會最大的問題即環保問題，隨著環保理念的深入人心，滲透進人們生活中，消費者對產品的環保理念要求也逐步提升。電子商務模式下，更多的人尋求一種低碳環保的生活狀態。所以在普洱茶的包裝方面，應積極采用綠色的環保材料，形成綠色的包裝方式。綠色的包裝不僅僅是對消費者的一種負責，更是對現代社會嚴峻的自然環境的一種負責。并且綠色的包裝在降低生產成本的同時，還可以大大的提高產品的市場競爭力。當今市場的普洱茶包裝沒有一個規范性的結構。而很多電子商家一味追求普洱茶包裝的美觀性，在材料選擇上不加以篩選，而消費者通過電子商務購買產品時，沒有實際接觸過普洱茶的外包裝，不知道外包裝材質導致消費者權益受到損害，更在很大程度上，影響企業未來發展，甚至影響社會風氣。

第7篇：包裝設計缺點范文

[關鍵詞]綠色食品 存在的問題 時尚性 教學方法

綠色食品是無污染、安全、優質營養類食品的總稱[1]。在人們的心目中，就是“生態食品”、“有機食品”、“自然食品”。例如：超市的土雞蛋、陜北狗頭棗、洛南干豆腐等原生態的食品。隨著國家經濟的繁榮，人們對生活質量的要求越來越高，開始關注營養學，并注意自身的健康，綠色食品正是在此情況下滿足了人們需求，在人們的心目中扎根。《2013-2018年綠色食品行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告》分析到，目前世界范圍內綠色食品銷量僅占整個食品銷量的2%-3%，預計這一比例在21世紀20、30年代將達到10%。因此從地方高校的教育來看，應該在教學過程中把綠色食品相關概念和理念應用到包裝設計當中去，和地域經濟相結合，為振興地方經濟做出相應的貢獻。

一、 商洛地方的主要綠色食品種類

從地理位置來看，商洛位于秦嶺南麓，氣候比較濕潤，屬于南方氣候和北方氣候交匯處；山川眾多，氣候多樣，造成了物種種類繁多，特產也比較豐富。以下對綠色食品種類進行分析，可為特色教學提供依據。

1、商洛是著名的核桃之鄉，特別最近幾年核桃節活動帶動了其發展。目前，商洛市核桃種植面積已超過百萬畝，年產量二萬噸以上，居全國第一，已成為全國有名的核桃生產基地。而商洛核桃品種比較多，有皮薄味香的、有含高蛋白的、還有具有收藏價值的文玩核桃等等。其口感油香味濃、色澤白黃如玉、營養價值高，很受國內外人民的歡迎，對人體有較高的保健作用。商洛核桃產于陜西省東南部境內的秦嶺山區，以商洛地區的洛南、商縣、山陽、柞水等7縣產量最多，年產量達1000多萬公斤，占全國核桃仁出口總量的20%左右，故享有“核桃之鄉”的美譽。

2、板栗是商洛農村四大優勢產業之一。板栗是木本糧油樹種和鄉土樹種，既是“干果之王”，又是當地人們的主要經濟收入來源，鎮安、柞水、山陽等縣種植數量較多。尤以鎮安大板栗名氣最大，栽植面積多達70萬畝，板栗產業已成為當地農業主導產業和“一村一品”的主產品。近年來，商洛整個地區板栗產業成長迅速，已初步成為全區帶動農民發家致富的一大主導產業，在農村經濟結構中比重較大。

3、黑木耳，史稱“上洛耳”，系天然的食用菌，無論從食用，還是從藥用，其用途廣泛，深受人們的青睞。《續修商志》載：“萬山櫟樹繁多，土人伐木生耳，近年收買成包，水陸發至襄漢，作鄖耳出售，價倍川耳。”可見商洛木耳自古與鄖耳齊名，久負盛譽，是請客酬賓、饋贈親友之佳品。商洛黑木耳栽培范圍遍布全區，尤以丹風、商南為主產縣，產量占全區的25%左右。商洛黑木耳有十幾個品種，如：棕樹生耳、構樹生耳、桑耳、槐耳等，尤以棕樹生耳（也叫光耳子）品質最佳，產量較大。

4、商洛豆腐干歷史悠久，而洛南豆腐干久聞天下，其質地略呈茶褐色，一律一寸見方，一厘米薄厚，以青藤穿連，五十塊一串。其特點是：濃香味濃，柔勁適口。目前市場上多是以塑料袋簡易包裝，價格便宜，是外來游客帶回家的必備品。此外還有丹江源頭的黑龍口大塊豆腐也遠近較為文明，但在市場上很難找到包裝精美的。

二、商洛主要綠色食品包裝存在的問題

1、 綠色食品包裝缺乏合理的檔次分類

經過大量的地方調查發現，商洛地區大多數綠色食品在包裝上比較混亂，沒有形成一個合理的、針對不同消費階層的系列包裝。例如，商洛地區的商南茶的包裝，最便宜的包裝產品為散茶包裝，也有簡單包裝的二十克的茶葉，再貴一些為一百元錢以上的禮品包裝，不能滿足不同的消費人群需求。

2、綠色食品包裝缺乏時尚元素

在商洛地區，代表商洛食品文化的綠色包裝如：商南綠茶、木耳、核桃仁等，包裝材料比較簡單，采用瓦楞紙包裝較為常見，設計風格上多使用大自然拍攝的食品照片，很少借鑒時尚的綠色食品包裝設計，顏色上多采用綠色為基調。在長期包裝使用中，只會給人帶來視覺上的疲勞而最終影響銷售。

3、綠色食品包裝造型簡單化

從綠色食品包裝的造型來看，簡單是商洛地區食品包裝最大的缺點。常見的是長方體，在結構上很簡單，可以連續重疊在一起，雖然節約了成本和占地空間，但是在外觀上缺乏生動，達不到吸引客戶的目的。

三、綠色食品包裝設計需要時尚性

設計的時尚性是當代各行各業最大特點，綠色食品包裝也是如此，這就要求設計人員在進行包裝設計時多考慮到時尚元素，來突破人們的視覺審美疲勞，獲得新的包裝的愉悅感，來推動商品的銷售。綠色食品包裝要以環保、功能、智能、個性化滿足現代人不同層次的消費需求。

1、綠色包裝

綠色包裝是指對生態環境無污染、對人體健康無害、能循環和再生利用的包裝[2]。在人們對生態環境極為關注的今天，食品的綠色環保包裝也成為一種必需。據專家預測，未來10年內綠色食品將主導世界市場，而綠色包裝則是綠色食品在消費者中間的通行證，它對子塑造綠色食品品牌有著重要的意義。從協調社會發展和生態環境保護出發，世界各國都把減量、復用回收及可降解作為生態環保包裝的目標和手段。

2、保鮮功能

近年來，國內外相繼開發出一批功能獨特、品種多樣的包裝新品，令人耳目一新，受到了消費者的青睞和經營者的關注。當前，追求日益完美的保鮮功能已成為食品包裝首選目標。如德國、美國、新加坡等國家在這方面已經取得很大的發展，這對綠色食品包裝設計在一定程度上起到借鑒作用。

3、智能包裝

智能包裝通常采用光電溫敏、濕敏、氣敏等功能包裝材料復合而成。它可以顯示包裝空間的溫濕度、壓力、時間等一些重要參數，是一種很有發展前途的功能包裝。還有例如四川好東高科技股份有限公司推出的新穎防偽包裝，薄膜為無色塑料薄膜，上有由激光全息攝影特制的金屬版在其上壓印出的深淺各異的凹凸壓痕圖案和文字，而凹凸壓痕深度并不明顯。

4、個性化包裝

個性化的綠色食品包裝是發展的必然趨勢。設計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創造出與設計產品的信息交流和情感體驗，這為豐富多彩的個性化包裝設計營造了更多的空間。生活方式的變化、經濟能力的增強也使得人們追求特色的意識更強。食品包裝更有個性，才會有市場與發展，才能滿足消費者的多種需求。

四、 與教學實踐相結合的包裝教學方法

在特色教學實踐上，應該讓學生全面認識感受至深的地方特色食品，并且貫穿整個教學上來，應從以下幾個方面來考慮：

1、 確定綠色食品的目標展開教學活動

針對教學活動，確定教學目標，有組織地進行教學活動，讓學生從實際生活中感受，更好地完成教學任務。這里的教學活動目標的展開，應該抓住當地有影響的、有特色的綠色食品，例如：在確定茶葉教學目標后，進行大量的市場調研，有步驟展開教學活動。

2、 在包裝教學設計階段要體現地域文化內涵和時尚性

在進行包裝教學設計階段，從外觀包裝上多融入地方文化，深入領悟地方文化，合理地考慮到外包裝的設計中去，以增加綠色食品的文化內涵，達到宣傳特色的目的。

在包裝材料的選取上，應充分考慮當下包裝設計的時尚性，把綠色包裝，新材料以及具有鮮明的個性化設計融入到一起，最終達到吸引客戶的目的。

3、 加大實踐力度，重視校企聯合

在包裝教學實踐實施階段，需要了解很多的工藝流程，這僅僅從課堂教學上是無法滿足大多數學生的知識需求，需要借助企業。通過大量的校企聯合，來完成一項雙方都不能依靠單方就能很好完成的包裝產品，需要雙方發揮各自優勢，做出適合市場發展地、具有時尚性的包裝是雙方共贏的結果。

五、結語

包裝設計教學活動展開，需結合地方食品特色，讓學生在做好大量的市場調查來進行具體設計，融入地方文化內涵，改變過去傳統教學方法的單一性，結合市場需求，進一步和企業聯合進行包裝設計，把包裝課程落實到實踐中去，成功地運用到現實生活當中去，最終帶動教學效果提高。

參考文獻

[1]梁燕君. 開創“綠色”新天地——中國綠色食品的發展及其前景[J].中國食品.2012（13）：20

第8篇：包裝設計缺點范文

關鍵詞：商品包裝；鎖合結構；功能；審美；創意

檢索：.cn

中圖分類號：J 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0038-03

包裝是指生產的物品流入市場過程中為了能夠保護物品又能方便物品運輸達到較好的銷售，按照要求所采取的容器、材料及輔助物的總稱。鎖合結構是伴隨著包裝設計而產生的。無論包裝怎么變化發展，鎖合結構都是必不可少且至關重要的一部分。

一、商品包裝設計鎖合結構的再認識

隨著包裝的發展，設計師們往往把設計的重點放在包裝的形式，材料等直觀方面，對于鎖合結構的關心很少，我們需要重新認識鎖合結構。

（一）鎖合結構的意義

鎖合結構是任何包裝都有的一種結構，它在包裝中起到了固定，封合，扣緊等鎖住包裝的作用，沒有它，包裝本身的特點和功能也就蕩然無存了。

（二）鎖合的作用與功能體現

鎖合結構的作用主要是通過保障包裝各項功能的實現而體現出來的。1.容納功能。即用一定包裝材料或容器，把產品包起來裝進去。鎖合結構使包裝封閉，保證了容納功能的實現。2.保護功能。一件商品，需要經過裝卸，運輸，庫存，陳列，銷售，攜帶等環節才能到達消費者家中，鎖合結構把商品牢固地所在包裝內部，確保每一個環節的順利進行，這是鎖合結構最重要的作用。3.方便功能。一個好的鎖合結構，即應起到鎖住包裝的作用，又不能鎖得“過緊”，要便于開啟，部分商品還應事先反復開啟和多次鎖合。購買發生后，鎖合結構還要確保消費者安全方便地攜帶商品，從而順利地到達消費者家中。4.銷售功能。銷售功能的實現，要通過視覺藝術的特有語言來吸引顧客，但小小的鎖合結構也在為包裝的銷售功能起著不可低估的作用。外表吸引人的一件商品，沒有一個合理的鎖合結構，導致商品包裝不嚴，顧客便會產生不安全的心理，從而放棄購買。5.傳遞功能。包裝除了要傳遞商品本身的信息外，還應傳遞情感交流的信息，是消費者對品牌產生感情，培養他們的偏愛心理。設計巧妙的鎖合結構既能保證包裝基本功能的實現，有能成為整個包裝基本功能的實現，有能成為整個包裝的獨特之處，獲得受眾的喜愛。

可見，鎖合結構雖然小而且往往藏在包裝內部，但它卻自始至終對包裝起著很關鍵的作用。

（三）鎖合結構的方式與類型

不同性質，不同材料的商品，鎖合結構的選擇也會不同，各種方法各有利弊。下面針對市場上流通的包裝的鎖合結構，從鎖和的方式上面做分類與分析。

1.系：即系繩式，指整個包裝的封合靠一段繩子來捆扎，系緊等。圖1這種鎖合的方法在禮品包裝中較為多見，應為很多禮物包裝是一些輕巧的禮盒，選用精美的吊牌，彩帶，花結，配合系繩，既能很好的鎖住包裝，又增加了歡樂之情。這種鎖合結構美觀，富有情趣，但它的密封性相對要差一些，因此較適合固體物包裝。

2.扣：即按扣式，多用于飲品，洗滌用品等液體物體的容器包裝。它的鎖多用在瓶蓋上，開啟蓋于瓶蓋內部是凹凸互補的結構，扣下開啟蓋，它們會咬合在一起，封合緊密，液體不會外漏。這種鎖合的優點是對液體的密封性好，又方便反復的開啟和鎖合，是適合人們家居常用的包裝。

3.掛：就是用掛鉤的形式，這種方法主要用于較為傳統的盒型包裝。在盒蓋邊緣系有一個象牙質或木制的簽，一頭粗大一頭尖細，在盒身邊緣有一個繩做的扣。把簽從尖細的一頭穿過扣里，用整個簽來別住繩扣。這種包裝是為了方便反復的開關。掛鉤式的鎖合結構多適用于較高檔或傳統的包裝上，富有文化性，體現尊貴或品位。

4.插：即插接式，多用于紙類包裝，借助紙盒的特別構造，用盒身的折疊，插接，在沒有粘合或者繩系的情況下完成鎖合。這種包裝造型千變萬化，鎖合的結構也多種多樣，但歸納來說，都是有插的結構和對應開縫的結構，但兩種結構差接到一起，完成鎖合。插接式的紙盒包裝有很多優點，例如適用于印刷，成本低，易加工，便于儲存和運輸，富有變化性等等，但也有不利因素，如耐濕性比較脆弱性等。

5.擰：就是旋轉擰開，主要是用在液體的容器包裝。依靠瓶蓋內部的螺旋結構，與瓶身的螺旋結構擰合到一起，密封嚴密。這類鎖合能很好的保證液體的密封性，但也還要注意，它既要嚴密的封住包裝，不能使液體外漏，還要留意開啟的方便，不能鎖的“過緊”，在現實生活中由于制作誤差使包裝很難開啟的例子也是常見的。

6.拉：包括易拉式和拉鏈式。易拉式鎖合多用于飲品或啤酒的易拉罐包裝上，目前有部分金屬罐形式的商品包裝也采用這種鎖合方法。這類鎖合結構的包裝密封性好，方便開啟，但開啟后就不能再次封合了（圖3）。拉鏈式的鎖合是一種比較新的創意，把用在衣服或箱包上的拉鏈用到了商品的包裝上，這種鎖合方便開啟，也能滿足反復開啟和鎖合的要求，富有創意的拉鏈突破了傳統包裝的鎖和方式，新穎且又具有很好的功能。

7.粘：即粘合式，這種鎖和方法比較常見，是較為普遍的一種，主要應用在紙盒包裝上，把紙盒的密封處用膠粘緊。使用粘合類鎖合的包裝制作方便，粘貼牢固，但同樣不適于反復開啟和封合。

8.套：即套合式，一般用于盒型的包裝。盒蓋內部與盒身外部有凹凸的套和結構，把盒蓋套蓋在盒身上，凹凸結構互相咬合，把盒子鎖和緊密（圖4）。這種鎖和方式適合于固體物的包裝，簡潔大方。

9.塞：即瓶塞等，主要用于液體的瓶裝，用適合瓶口尺寸的圓柱形木頭塞或膠皮塞塞緊瓶口，可防止里面液體流出。這種鎖和在酒類包裝中應用的較多，有的酒類包裝會在塞的外面再加一個外蓋或一層其他材料的外包裝。

10.封：部分商品使用塑料袋包裝，再封口處用熱封合的方法，一般會把塑料袋內的空氣抽凈，真空包裝可以幫助食物類的產品保險，延長保質期，這種鎖合方法簡單，方便易行。

11.壓：即噴霧式。常見于發膠，摩絲，清潔劑等商品的包裝，它的鎖合就是瓶頂的噴霧閥，在噴霧閥下面有一根細管連通到液體里，通過按壓噴閥，增大瓶內氣壓，使液體從細管上流，經過噴霧閥使液體以噴霧狀噴出。（圖5）

總體來看，包裝的鎖合結構豐富多彩，不同的商品，不同的包裝結構，不同的材料，鎖合的選擇就會不同，設計師們應熟悉給各類鎖合的特點及優缺點，對于不同的包裝采用最合適的鎖合。

二、商品包裝設計中鎖合結構的特性

（一）功能性

在現代新的發展背景和未來對于包裝的發展需求上，鎖合結構呈現出功能疊加的趨勢，鎖合結構不但起到鎖住包裝的作用，同時兼具別的某種結構的功能。例如這個蜂蜜包裝的例子，它的獨特之處就在于草繩在固定封口之余又與瓶身處的一根草繩一起固定了一件附帶產品――木制小勺，這樣它的鎖合結構完成了兩種功能設計的疊加。（圖6）

在未來的包裝設計中，設計師們應作生態環保及節約能源之考慮，在合適的商品包裝基礎上，開發鎖合的功能疊加，以更少的材料完成和保證更多的功能。

（二）審美性

包裝的形式是各種物質要素的外觀，能夠直接為人所感知，其鎖合結構在形式上，更多的體現為形式外化和審美要求提高，鎖合結構不再只是藏在包裝內部或底部，而是成為外在形式的一部分，具有視覺沖擊的形式美。以這款酒包裝為例，它以獨“鎖”之處和少見的包裝材料成為一個成功的包裝例子。這個設計采用了借助酒瓶的造型，外包裝模仿衣服的形象，“穿”在酒瓶上，而它的鎖和就是那條關鍵而又經典的拉鏈，這樣的擬人化包裝妙趣橫生，使它從眾多的同類產品中脫穎而出。（圖7）

鎖合結構大方地呈現在受眾面前，原本的接口或封口具有了獨特的形式美感，不但沒有失去鎖合結構基本的封鎖功能，而且成為鎖合結構具有優勢的另一個特點。

（三）創意性

巧妙地鎖和設計，不但能保證包裝功能的完成，使人們的使用更加方便，還能以它富有創意的鎖合結構引起人們的興趣，給人以興奮感。

三、包裝鎖和的人性化設計

進入了21世紀這個數字化信息時代，包裝設計也隨之進入了一個全新的時期。商品包裝除了注重本身的基本效用，還應注意增加其附加值和精神滿足，其鎖合結構應向人性化發展，更加促進商品價值的實現。（一）人性化的鎖合應改善產品與人之間冷冰冰的關系。設計應該從人體工學上去分析，尤其是在一些微小的細節上一點點的關懷，往往就可以升華到心理上的感動。人性化的鎖合結構不僅我們提供了方便，更能拉近受眾與商品之間的關系，而非人性化的鎖合機構，需要使用者捉摸它，適應它，甚至要遷就它，有的還存在危害性和不安全性。所以人性化的鎖合結構就是要以人文本。（二）人性化的鎖合應表現出人們的內心向往。商品最終是由消費者來購買的，因此商品包裝首先要考慮消費者，其鎖合結構應趨向于人性化，充分體現人們內心的向往，才能更好地吸引消費者去購買。未來的商品競爭，“情感價值”的競爭，在包裝設計中，越符合人體工學的研究就越會受到人們的愛戴。鎖合結構功能的疊加，形式的審美發展及創意的深化，是更多的關注了消費者的心理需求的結果。

第9篇：包裝設計缺點范文

【關鍵詞】自有品牌；商品陳列；磁石點理論

一、自有品牌概述

隨著零售業對外開放程度加深和經濟的飛速發展，市場日趨成熟，不論是零售商之間還是零售商和制造商之間的競爭都日漸激烈。在這種情況下，為了在激烈的競爭中脫穎而出，各大零售商紛紛將目光轉向研發自有品牌商品，大力實施自有品牌戰略上來。同時想方設法贏得消費者的認可，從而提高利潤。

本文中將自有品牌定義為零售企業通過收集、整理、分析消費者對于某種商品的需求信息而開發出來的新產品的品牌，在功能、價格、造型等方面提出設計要求，自設生產基地或選擇合適的生產企業進行生產。

毫無疑問，商品陳列的方式會對商品銷售量造成很大的影響，零售商可以根據顧客的消費習慣，自主地安排自有商品的陳列位置和順序，將自有品牌商品擺放在最顯眼的位置，或是擺放在領導品牌商品旁邊，或者開辟專門的自有商品專區，這些方式各有各自的優缺點和適用的范圍，但是都能從不同側面提高商品關注度、辨識度或促進自有品牌商品的銷售。以下文章內容著重分析我國零售賣場中自有品牌商品陳列方式及需要注意的問題。

二、自有品牌商品陳列方式

根據實地調查發現，零售賣場內自有品牌商品的陳列方式多樣。經過對比研究現將其歸納為三種，分別是堆頭陳列、貨架陳列、特設自有品牌專區。下面就針對不同類別詳細介紹分析。

（一）堆頭陳列

堆頭陳列是指將單獨的商品堆積起來，有時是一個品牌產品單獨陳列，有時會是幾個品牌的組合堆頭。一般能夠使用這種陳列方式的商品都具有以下特征，體積較小、硬質、不易損毀、價格偏低的商品。常見的商品有小包裝的食品、飲料、紡織品、蔬果、日化產品等，適用的商品較多。堆頭一般置于賣場內較明顯的位置，堆放于花車、特殊貨架之上或直接落地陳列。

堆頭陳列方式擺放的商品比較容易吸引顧客的注意力，而且給人以廉價又實惠的印象；其缺點在于商品容易凌亂、易被損毀。

（二）貨架陳列

貨架陳列，顧名思義，即指將商品擺放于貨架之上，它包括三種具體形式，“緊挨”式貨架陳列、垂直式貨架陳列、懸掛式貨架陳列。

1、“緊挨”式貨架陳列

“緊挨”式貨架陳列是指零售企業將自己的自有品牌系列商品緊挨著相關品類的領導品牌商品擺放的陳列方式。使用這種方式的商品多為外包裝設計與領導品牌商品相似，然而價格卻低于領導品牌商品。在實地調查中發現，采用這種方式的商家一般將自有商品放置于領導品牌商品的旁邊，甚至是同一領導品牌不同款商品之中。如在樂購調查時發現，樂購自有品牌的袋裝黃瓜味薯片就被擺放在樂事黃瓜味薯片左側，而其右側擺放的是樂事芒果味薯片，且樂購自有品牌薯片的包裝設計和樂事如出一轍。

“緊挨”式貨架陳列有其優點，這種陳列方式可以提高自有品牌商品被注意的頻率和品質聯想度；顧客以為是領導品牌的系列產品而購買，從而提高銷量；產生試用效果，使顧客了解自有品牌商品的品質。但也有一定的風險，比如有可能使顧客產生被騙心理；如果質量低于領導品牌，領導品牌銷量將會強勁反彈；由于包裝設計等相似有不正當競爭的嫌疑。

經過研究分析后，我認為，不支持長期使用這種陳列方式，可在產品推出初期短期使用，而當自有商品口碑樹立以后應改變這種策略。

2、垂直式貨架陳列

垂直式貨架陳列是指開辟一專門貨架區，從高到低所有貨架空間只用來陳列超市自有品牌的單一或者系列商品。使用這種陳列方式的商品一般具有辨識度高、品牌形象好、已被消費者認可的特征。自有商品多擺放在貨架側端，及貨架正面兩端。

垂直式貨架陳列的優點是：容易突出自有品牌，與制造商品牌區別開來；給顧客帶來方便，垂直陳列顧客只需從上至下挑選、比較商品，而橫向陳列的話顧客需要在整座貨架前往返幾次。其缺點在于不易于與其他品牌商品進行比較。

在樂購豐臺東店中，大部分貨架上都能發現自有商品垂直陳列的情況，如在紙巾貨架區，垂直陳列的藍白條包裝的樂購自有紙巾。

3、懸掛式貨架陳列

懸掛式貨架陳列是指在貨架平臺上安裝一個支架，將商品穿成一串懸掛于貨架外，可能懸掛于同一品類商品貨架，也可能懸掛于不同品類商品貨架。懸掛陳列的商品以及較小、重量較輕。比如小零食、紙巾等。

其優點在于：應用簡單方便，只需在貨架外安裝一個支架；可利用的范圍廣，賣場內所有貨架上都可使用。缺點在于適用商品種類較少。

（三）特設自有品牌區

特設自有品牌區是指零售企業在賣場內專門開辟一個區域展示和陳列自有品牌商品。賣場多用這種方式陳列服飾類、家居類商品，且通常會將系列商品組合搭配擺放。例如華堂商場，會將為其自有品牌服飾IY在商場一層開辟一專門區域。

其優勢在：展示作用較大；有助于推廣自有品牌的形象，加深顧客對其印象；不易與其他品牌混淆。而缺點在于占用賣場空間較大。

三、自有品牌商品陳列要注意的問題

（一）自有品牌商品陳列應該選擇賣場內最明顯位置