旅游宣傳形式精選(九篇)

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第1篇：旅游宣傳形式范文

(中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,北京100024)

［摘要］微博在我國從橫空出世到目前已經(jīng)四年了,本文對微博進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上,對政府旅游官方微博在城市形象宣傳及提升中如何發(fā)揮作用提出了內(nèi)容策略、形式策略、互動策略和監(jiān)測策略等建議。

［

關(guān)鍵詞 ］微博；城市形象；政府旅游部門

［DOI］10?13939/j?cnki?zgsc?2015?09?153

1微博的界定

1?1微博的內(nèi)涵

微博(Weibo),微型博客(Micro Blog)的簡稱,即一句話博客,是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺,用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū),以140字(包括標(biāo)點(diǎn)符號)的文字更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時分享。微博的關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種,作為一種分享和交流平臺,其更注重時效性和隨意性。［1］微博的影響力由信譽(yù)、知識、價值觀等因素構(gòu)成。

1?2微博的特點(diǎn)

微博作為社交平臺,通過短小精悍的信息,與認(rèn)識的、不認(rèn)識的人“發(fā)生關(guān)系”。微博,是一個平臺,一個像地球一樣供萬物棲息的“微生物”平臺,它什么都可以發(fā)生,有好像什么都不會發(fā)生,因?yàn)樗翘摂M的。但當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合后,爆發(fā)的力量是巨大的。［2］

與時下風(fēng)靡的微信比較而言,微博更加天馬行空。微信的特色是家長里短,是展示私密信息的地方,朋友圈里的人也大多都以強(qiáng)關(guān)系存在。

1?3微博的SWOT分析

SWOT分析法又稱道斯矩陣,20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克提出。S(strengths優(yōu)勢)、W(weaknesses劣勢)是內(nèi)部因素,O(opportunities機(jī)遇)、T(threats威脅)是外部因素。SWOT是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會和威脅等,通過調(diào)查列舉出來,并依照矩陣形式排列,然后用系統(tǒng)分析的思想,把各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。運(yùn)用這種方法,可以對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究,從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

1?3?1優(yōu)勢分析

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下,物質(zhì)和技術(shù)條件允許人們通過親身經(jīng)歷做出判斷,在決策上自身的感受要比單純的信息接收的影響力大得多。微博作為雙向交流的溝通的方式,傳播者和受眾共同參與,互相認(rèn)知和解讀,使得受眾更容易增強(qiáng)對城市品牌的認(rèn)知和喜愛。［3］

1?3?2劣勢分析

如何讓更多的微博用戶知道并關(guān)注成為粉絲是需要攻克的難點(diǎn)。此外,微博的頻率和時間等方面需要恰當(dāng)?shù)倪x擇和安排。否則所發(fā)的信息有可能被其他微博的更新、刷屏所吞噬,或者引起粉絲的反感而取消關(guān)注。通常每天至少發(fā)出5～10條微博,并根據(jù)內(nèi)容選擇不同的時間段發(fā)出。工作日人們每天的上網(wǎng)時間集中在9∶00～12∶00、15∶30～17∶00、20∶00～23∶30這三個時間段,活躍程度以晚上—上午—下午依次遞減,休息日、節(jié)假日的活躍程度以下午、晚上居多。［4］

1?3?3機(jī)遇分析

首先,微博內(nèi)容圖文并茂的呈現(xiàn)方式,形象、直觀、生動,受眾可一鍵回復(fù)或者轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲,不但提升了傳播的影響力,并更容易加深受眾對于一個城市形象的感性認(rèn)識。其次,打破了空間、瓦解了時間,只要你是微博用戶,不管是身處邊陲小鎮(zhèn),還是北上廣,只需一根網(wǎng)線,身處各方的人們接收信息的內(nèi)容和時間是同步的。最后,微博的開放性使得有關(guān)城市形象的信息更加立體、多元。

1?3?4威脅分析

只要通過微博注冊,人人都可以對這個世界發(fā)表觀點(diǎn),同時評價他人的微博觀點(diǎn)。作為微博用戶最終要完成的任務(wù)就是對這些形形的觀點(diǎn)進(jìn)行梳理和判斷,尤其是大眾傳播活動中產(chǎn)生的所謂“噪聲”,就需要我們對微博內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行判斷和甄別。

2政府旅游官方微博在城市形象提升中的應(yīng)用現(xiàn)狀

城市形象的提升,乃至城市品牌的樹立,必將吸引和留住更多的優(yōu)秀人才、增加旅游經(jīng)濟(jì)收入、引進(jìn)投資項(xiàng)目、帶來演出市場的繁榮、提高市民的幸福感和自豪感。在信息時代和“眼球經(jīng)濟(jì)”迅速崛起的宏觀語境下,品牌的力量和作用更是不可忽視。對于文化產(chǎn)品來說,品牌的意義更為重要。有人甚至認(rèn)為：品牌出票房,出效益,只有品牌才能成就一切。［5］

2?1政府旅游官方微博的使用情況介紹

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2013年12月,旅游機(jī)構(gòu)在新浪微博的認(rèn)證已有3105個左右,占政務(wù)微博的3?1%,從微博影響力看來旅游機(jī)構(gòu)占了9%,說明旅游機(jī)構(gòu)受網(wǎng)民喜愛程度和發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>

以新浪微博平臺為例,排名前8的旅游部門分別是中國旅游(國家旅游局官方微博)、河北省旅游局官方微博、山東旅游局官方微博、廣西旅游局官方微博、青島市旅游局官方微博、福建省旅游局官方微博、浙江省旅游局官方微博、河南省旅游局官方微博,粉絲數(shù)分別為540萬、460萬、408萬、453萬、387萬、278萬、257萬、205萬,其總數(shù)近3000萬,共微博數(shù)14?3萬多條。(數(shù)據(jù)截至2014年11月)

2?2政府旅游官方微博采用的微博營銷方式

首先,每條微博都配有或美麗的風(fēng)景,或垂涎欲滴的美食,或歷史厚重滄桑的古跡的照片,具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。其次,微博內(nèi)容充分運(yùn)用長微博功能,各種旅游攻略。再次,哲理、天氣、健康等生活方面的信息,充滿了人文關(guān)懷。最后,幾乎所有旅游機(jī)構(gòu)的官方微博都發(fā)起了各種話題微博,有的還提供豐厚的禮品回饋。

3政府旅游官方微博進(jìn)行城市形象提升的策略

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為,城市形象具有識辨性和多變性,城市營銷者應(yīng)跟蹤不同目標(biāo)受眾對城市的印象及變化,對其施加影響,即進(jìn)行戰(zhàn)略形象管理。城市是一個看得見的真實(shí)空間,同時也存在著一個看不見的虛擬空間——互聯(lián)網(wǎng)空間,政府旅游微博正是打造城市形象的虛擬空間平臺,通過由點(diǎn)到面的傳播、互動塑造著城市形象,并最終形成一個城市獨(dú)特的品牌。

3?1微博內(nèi)容策略

語言應(yīng)更加活潑、親民,切忌假大空,并具有城市自身獨(dú)特的印記。可將航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司等信息進(jìn)行整合,完善旅游信息,提供一站式服務(wù),也可將相關(guān)網(wǎng)址鏈接或微信二維碼添加到微博平臺,豐富受眾聯(lián)系溝通的渠道。

3?2微博形式策略

打造城市的獨(dú)特視覺風(fēng)格,不管是微博的Logo、背景圖片、輪播圖等主視覺設(shè)計,還是每一條微博內(nèi)容的配圖,都應(yīng)盡可能地具有強(qiáng)烈、鮮明的城市自身的味道,具有識別度。另外,可在微博平臺播放城市形象宣傳片或微電影等視頻并定期更新。

3?3微博互動策略

增強(qiáng)線上、線下整合營銷策略,將微博的線上宣傳和線下的實(shí)際活動執(zhí)行結(jié)合起來,從前期活動方案的策劃、到后期實(shí)施的每一個環(huán)節(jié),都充分吸引受眾參與進(jìn)來,讓受眾成為活動的主辦者、支持者和參與者。

3?4微博監(jiān)測策略

政府旅游部門應(yīng)建立全媒體的輿情實(shí)時監(jiān)測,建立科學(xué)的、制度化的預(yù)警機(jī)制,在第一時間發(fā)現(xiàn)與城市形象有關(guān)輿情信息并進(jìn)行梳理、甄別、分類,特別是要重視與形象認(rèn)知直接關(guān)聯(lián)的輿情熱點(diǎn)、輿論燃點(diǎn)、任何會破壞城市形象的負(fù)面新聞,做到及時發(fā)現(xiàn)、及早處理,始終維護(hù)城市形象傳播的正能量。［6］

參考文獻(xiàn)：

［1］百度百科?微博［EB/OL］?baike?baidu?com/subview/1567099/11036874?htm?

［2］杜子健?微力無邊［M］?北京：中國人民大學(xué)出版社,2014?

［3］夏初蕾?新媒體形態(tài)下互動廣告與城市形象構(gòu)建［J］?中國報業(yè),2014(9)?

［4］郭琛?社交網(wǎng)絡(luò)分析與信息傳播研究［J］?復(fù)旦大學(xué),2012?

［5］閆玉剛?論中國對外文化貿(mào)易政策支持體系構(gòu)建的五個戰(zhàn)略著眼點(diǎn)［J］?文化產(chǎn)業(yè)研究,2012(6)?

第2篇：旅游宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古；旅游地形象；宣傳口號；研究

旅游地形象宣傳口號是以旅游地最具優(yōu)勢的資源特征為基礎(chǔ)，用通俗易懂而又內(nèi)涵豐富的寥寥數(shù)語向外界和旅游者所推廣和傳播的旅游地形象[1]。其目的在于以精煉的語言打動旅游者，在感官和知覺上給人以美的享受，在此基礎(chǔ)上激旅游者發(fā)出游動機(jī)。

根據(jù)目前內(nèi)蒙古旅游局所推廣的旅游形象宣傳口號來看，內(nèi)蒙古旅游形象宣傳口號是根據(jù)受眾群體的地域范圍劃分為兩大類型，即國內(nèi)旅游宣傳口號和海外旅游宣傳口號，共11個（如表1所示）。本文將從旅游地優(yōu)勢旅游資源特征、語言表達(dá)、口號的傳播性和三個方面對11個內(nèi)蒙古旅游形象宣傳口號進(jìn)行分析和研究。

內(nèi)蒙古旅游形象口號分析

首先，口號所體現(xiàn)的優(yōu)勢特色旅游資源不突出。“森林風(fēng)光、冰雪世界”，在該口號中首先沒有體現(xiàn)內(nèi)蒙古最具競爭力、知名度最高同時也是旅游者最向往的草原風(fēng)光和蒙古族文化體驗(yàn)。因此在設(shè)計旅游口號時，應(yīng)該首先草原風(fēng)光從受眾群體的基本認(rèn)知和需求出發(fā)，通過簡短精煉的語言呈現(xiàn)出一個令人向往的場面，最終激發(fā)旅游欲望。

第二，口號語言表達(dá)形式單一，口號的傳播性差。“一代天驕成吉思汗，文化使者馬可?波羅”和“暢游綠色草原，沐浴金色沙漠”等口號，表達(dá)方法傳統(tǒng)，結(jié)構(gòu)采用動賓搭配、名詞并列對資源進(jìn)行直觀性描述，缺乏韻律，欠缺耐人尋味的意味。“草原文化甲天下，綠色文明領(lǐng)”、“追尋成吉思汗足跡，感受草原文化變遷”等口號，缺乏語言上的節(jié)奏感和韻律感，語言的口頭傳播性較差。

第三，口號的時代感不強(qiáng)。“走近豪放激情民族，體驗(yàn)生態(tài)文化變遷”等口號的時代感不強(qiáng)，沒有將內(nèi)蒙古的優(yōu)勢旅游資源與新時期社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新面貌有機(jī)的結(jié)合起來，沒有塑造新時期內(nèi)蒙古旅游的全新形象。

三、完善內(nèi)蒙古旅游地形象宣傳口號的對策

（一）數(shù)量上“少而精”

根據(jù)旅游規(guī)劃對旅游地形象宣傳口號的設(shè)計，目前共有口號11個。豐富的旅游地形象宣傳口號具有一定的優(yōu)勢，即可以把一個地區(qū)的旅游地形象完整展現(xiàn)出來，填補(bǔ)了旅游者心中對該地認(rèn)知的空白，使之從多元層面或自己更感興趣的層面深入了解、體會該地。

但是從另個一角度說，一個地區(qū)數(shù)量眾多的口號會導(dǎo)致旅游者認(rèn)知的混淆，使旅游者對旅游地的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，無法確認(rèn)哪種資源才是該地最有優(yōu)勢的資源，容易扼殺旅游者的旅游動機(jī)。目前內(nèi)蒙古推廣了11個旅游形象宣傳口號，基本涵蓋了內(nèi)蒙古主要旅游資源，但是主次不分，形不成合力，沒有樹立起具有核心吸引力的旅游形象，激發(fā)旅游動機(jī)的直接作用不強(qiáng)。

因此，旅游地在謹(jǐn)慎設(shè)計口號時，要控制旅游形象口號的數(shù)量，控制在1-4個之內(nèi)為最佳。同時圍繞一個主題，選取最具代表性的幾個特色要素，結(jié)構(gòu)上強(qiáng)調(diào)主次分明或具有層級，形成合力，最終形成完整鮮明的口號體系。例如法國的旅游宣傳口號：“浪漫之都”、“魅力國度”和“優(yōu)雅之都”。

（二）形式上“廣而多”

1.采用多樣化的語言表達(dá)風(fēng)格

旅游形象口號不僅可以以平實(shí)語言風(fēng)格描述旅游地的資源特點(diǎn)，還可以采用夸張、比喻等煽情式的風(fēng)格來生動的體現(xiàn)旅游地資源亮點(diǎn)，激發(fā)旅游者的旅游欲望。煽情式風(fēng)格的口號，情感飽滿，字里行間體現(xiàn)著呼喚旅游者的熱情和期望的意味。例如美國紐約州宣傳口號：ILoveNewYork（漢語譯：我愛紐約），該口號后來又被應(yīng)用為紐約市的城標(biāo)。作為一個著名的旅游廣告詞和旅游標(biāo)志，“ILoveNewYork”已經(jīng)被印上了全世界各地的許多產(chǎn)品（如服飾、鞋帽和文具）。這個標(biāo)志已經(jīng)超越了廣告的范疇，“9?11”事件之后，“ILoveNewYork”被賦予更深的含義--“我從未如此深愛著紐約”。這樣的口號風(fēng)格具有強(qiáng)烈情感因素，旅游者在接觸到該口號時，會感受到一種的當(dāng)?shù)鼐用駨?qiáng)烈的城市自豪感，不僅給旅游者更多的關(guān)于前往紐約旅游的期待，而且較容易使旅游者在旅游過程中認(rèn)同接受當(dāng)?shù)氐奈幕砟睢?/p>

2.運(yùn)用多變的句型句式

內(nèi)蒙古旅游形象口號形式表達(dá)形式單一，“大草原休閑，大沙漠體驗(yàn)”、“走近豪放激情民族，體驗(yàn)生態(tài)文化變遷”等口號多采用對偶修辭的口號在形式上字字和諧、語言對稱，字面美觀，朗讀流利順暢。但是如果采用單句的形式來進(jìn)行表達(dá)，形式上采用陳述、感嘆、祈使、反問等句式則可以達(dá)到在字面上讀起來通俗易懂，表達(dá)復(fù)雜的情感傾向，以情動人，同時打破傳統(tǒng)普遍的口號形式，給旅游者新鮮感。

3.體現(xiàn)時代風(fēng)貌、融入廣告效果

旅游地形象宣傳口號可反映時代特征和旅游需求的熱點(diǎn)，將時代氣息融入當(dāng)?shù)刈罹吒偁幜Φ穆糜钨Y源中，不僅豐富了該資源的形象，而且滿足旅游者求新求異的需求。“康體休閑”、“親近自然”、“康復(fù)養(yǎng)生”、“農(nóng)業(yè)觀光”、“親子同樂”與“全家同樂”等是近些年來旅游者所追逐的旅游主題，因此旅游形象口號可以充分結(jié)合以上主題，將旅游賦予更新的意義，更貼近時代特征。

同時融入廣告語言，對口號進(jìn)行設(shè)計。廣告語言具有生動性和瑯瑯上口的朗讀效果，是一門具有傳播性和影響力以及創(chuàng)意設(shè)計藝術(shù)。因此在對旅游地形象宣傳口號設(shè)計時，用濃縮的語言，精辟的文字、絕妙的組合，構(gòu)造一個有吸引力的旅游地形象。

第3篇：旅游宣傳形式范文

大家好！

今天借全省旅游市場開發(fā)工作會議召開之際，我想就××××年中心在電視宣傳工作方面的思路與大家一起進(jìn)行探討。××××年中心的電視工作將圍繞著局長的工作思路，堅持以服務(wù)于全省旅游行業(yè)為中心而開展進(jìn)行。

一、要貼近省局中心工作服務(wù)，以電視宣傳為手段，塑造和展示旅游總體形象，完成本職的服務(wù)工作。

一是緊緊抓住“”這一主題，周密籌劃、認(rèn)真準(zhǔn)備、積極聯(lián)系，做好全省旅游工作會議和全省旅游市場工作會議的電視通聯(lián)和電視宣傳報道工作。

二是主動參與旅游節(jié)、文化旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)、旅游節(jié)等節(jié)慶活動中，做好這些節(jié)慶活動期間聲像資料的收集、媒體報道的造勢工作。

三是配合省局市場處、行管處等處室進(jìn)行境內(nèi)外旅游宣傳促銷，盡可能地依托《》這一旅游電視平臺，力爭在宣傳促銷期間的當(dāng)?shù)仉娨暸_上播放我省旅游宣傳促銷片，借助電視媒體擴(kuò)大促銷的宣傳效果。

四是聯(lián)合省局信息中心信息網(wǎng)站，多渠道地在網(wǎng)上傳播旅游聲像作品，實(shí)現(xiàn)資源共享、手段互補(bǔ)。

五是主動做好行風(fēng)評議、法規(guī)宣傳、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、崗位培訓(xùn)等職能科室工作的電視宣傳報道工作。

二、要貼近、服務(wù)于為全省旅游企業(yè)和事業(yè)單位，以電視宣傳為手段，充分地展示的旅游資源。

一是要下到市、縣基層，深入景區(qū)景點(diǎn)，扎扎實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真地組織好《》節(jié)目拍攝工作。用好旅游電視欄目和福建對外電視協(xié)作網(wǎng)這兩個平臺，在個省市電視臺，在香港、臺灣地區(qū)和歐、美、日、韓等幾十家電視臺有計劃地全面介紹旅游資源。《》從×月×日試播、×月×日正式開播以來，至今（×月×日）已播出了期節(jié)目，受到了省內(nèi)外觀眾和各級旅游界人士的好評，不論從一些觀眾的反饋情況還是從旅游同仁、電視同行對節(jié)目的看法上來說都比較認(rèn)可，大家紛紛認(rèn)為節(jié)目制作比較精致、節(jié)目設(shè)置比較合理，基本涵蓋了旅游的六要素，做到有效的旅游服務(wù)與電視的藝術(shù)表現(xiàn)有機(jī)相結(jié)合。從×月×日開播至今共播出近期節(jié)目，使該欄目的收視率逐步上升，并且我們所制作的節(jié)目全部在《》中播出，借助《》這個平臺有力地推動了旅游在全國的影響。當(dāng)然目前也存在一些問題：主要是（）節(jié)目源不夠充足。原因可能是我們宣傳得不太夠，各地旅游部門還沒形成全省合力，樹立起全省旅游電視宣傳“一盤棋”的觀念，在委派專人負(fù)責(zé)和經(jīng)費(fèi)到位等具體問題上還沒真正落實(shí)到實(shí)處。（）旅游信息不夠新穎。主要表現(xiàn)在官方活動內(nèi)容偏多，時效性滯后，旅游信息服務(wù)性不夠突出。

二是深入旅行社、酒店、旅游商品生產(chǎn)銷售企業(yè)等各個部門，了解他們宣傳促銷的需求。研究旅行社組團(tuán)、酒店入住、票務(wù)銷售、地方特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品營銷等旅游資訊的傳播規(guī)律，用好電視臺套、套中旅游節(jié)目這一陣地，進(jìn)行及時有效的電視宣傳，改變以往電視宣傳中旅游資源多，旅游資訊缺乏服務(wù)性的局面。

三是要進(jìn)一步加強(qiáng)同電視臺國際部的合作，抓住國際部并入電視臺的契機(jī)，在電視臺上開辦福建旅游欄目。

三、要創(chuàng)新聲像藝術(shù)中心的電視服務(wù)方式，擴(kuò)大服務(wù)范圍，提升服務(wù)水平。

一是構(gòu)想以電視欄目為平臺，用綜藝競賽的節(jié)目形式舉辦一次“導(dǎo)游電視大賽”。通過各地舉辦預(yù)賽的層層選拔，運(yùn)用多媒體電視的宣傳方式，讓廣大觀眾積極關(guān)注和參與到該項(xiàng)活動中來，并進(jìn)一步參加由《》節(jié)目網(wǎng)組織的“導(dǎo)游電視大賽”，提升旅游在全國的形象。基本設(shè)想是：以演播廳為現(xiàn)場，通過主持人參與、導(dǎo)游員景區(qū)導(dǎo)游表現(xiàn)、導(dǎo)游員現(xiàn)場斗智、智慧比拼、看畫面比講解等環(huán)節(jié)，由拍攝地的現(xiàn)場觀眾與專家評分決高低，優(yōu)勝的選手參加全國大賽。

二是抓住電視臺新聞節(jié)目改革的機(jī)會，爭取實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目中天天有旅游資訊，基本設(shè)想是：通過對旅游資源的整合，細(xì)分出許許多多的小主題，制作出時長到分鐘，符合新聞節(jié)目播出的旅游資訊。

三是積極與中央電視臺套聯(lián)系，爭取與他們一起合辦“旅游歌曲大賽”活動，使音樂藝術(shù)融入旅游之中，填補(bǔ)目前我省旅游資源好歌、好曲不多的空白。

四、要創(chuàng)新旅游電視宣傳片形式，編輯宣傳促銷片。幾年來聲像中心制作了許多旅游聲像制品，為旅游宣傳、促銷做出了很多努力，也積累了不少的經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，今年想運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，采取新的表現(xiàn)形式，編輯一系列《帶你游》宣傳片，再精選編輯宣傳促銷片，以期更好地樹立起旅游的總體形象。促銷片時間總長為分鐘左右，語種分為中文、英文、日文、德文、法文、韓文、西班牙文等幾種，力爭在今年月份拿出成片。

除此電視宣傳的工作之外，聲像中心近期還積極籌備舉辦項(xiàng)工作事項(xiàng)。⒈制作反映全省旅游資源的戶外廣告牌，在大通道及大通道上向國內(nèi)外人士展現(xiàn)旅游資源；⒉于今年月份舉辦“旅游攝影大獎賽”，進(jìn)一步地收集、整合旅游風(fēng)光照片，為今后的對外宣傳促銷建立起完善的電子圖庫，更方便地服務(wù)于全省旅游行業(yè)的宣傳需求。

第4篇：旅游宣傳形式范文

一、指導(dǎo)思想

堅持政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場化運(yùn)作的工作思路，按照立足實(shí)際、量力而行的原則，充分調(diào)動企業(yè)的積極性，通過多形式、多渠道強(qiáng)化宣傳，不斷提升我區(qū)旅游業(yè)影響力，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。

二、突出宣傳重點(diǎn)

（一）重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。主要包括國際會議中心、溫泉城國際會議旅游文化風(fēng)景區(qū)、湖旅游度假區(qū)、天下第一宴——世界奇石博物館、世界全國青少年活動營地、文化產(chǎn)業(yè)園、山滑雪場、天庭樂園等旅游大項(xiàng)目及區(qū)內(nèi)星級酒店。

（二）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。主要包括歡樂農(nóng)莊、民俗村、旅游度假村、生態(tài)園、景區(qū)等項(xiàng)目。

（三）其他旅游資源。特色鮮明的旅游商品、底蘊(yùn)深厚的歷史文化、保存完整的自然生態(tài)、古樸醇厚的鄉(xiāng)村民俗等旅游產(chǎn)品。

三、拓寬宣傳渠道

（一）加大宣傳報道力度。進(jìn)一步做好新聞宣傳與項(xiàng)目推介結(jié)合文章，與各大媒體搞好對接，在適當(dāng)時機(jī)，邀請媒體記者采風(fēng)，加大旅游大項(xiàng)目宣傳力度。適時召開全區(qū)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況新聞會，宣傳介紹全區(qū)旅游項(xiàng)目建設(shè)情況及發(fā)展前景，為項(xiàng)目運(yùn)營提前造勢。拍攝制作全區(qū)旅游宣傳片，在區(qū)電視臺開辟專欄，每天定時播出，持續(xù)提升旅游美譽(yù)度。

（二）組織開展推介活動。充分挖掘資源優(yōu)勢，積極策劃組織旅游節(jié)慶活動。繼續(xù)搞好旅游業(yè)成果展、廟會等旅游節(jié)慶活動，持續(xù)提升區(qū)域影響力，逐步打造節(jié)慶活動品牌。加大對旅游大項(xiàng)目宣傳推介，通過策劃演出，邀請媒體、旅行社，編制旅游線路圖等形式，增加項(xiàng)目知名度，提升影響力。組織旅游景區(qū)（點(diǎn)）及招商項(xiàng)目參加國內(nèi)各類旅游交易會、推介會，宣傳推介自身的同時，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，加快發(fā)展。

（三）加強(qiáng)旅游信息標(biāo)識建設(shè)。進(jìn)一步強(qiáng)化旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，科學(xué)設(shè)置網(wǎng)站欄目，及時旅游資訊，更新網(wǎng)站內(nèi)容。結(jié)合全區(qū)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況，策劃制作全區(qū)旅游宣傳折頁（畫冊），在重要接待活動及節(jié)慶活動中發(fā)放，全面展示我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展成果。在京滬、京福高速路及區(qū)內(nèi)交通干道設(shè)置全區(qū)旅游形象宣傳牌及景區(qū)旅游指示牌，增加設(shè)置密度，提升宣傳效果。

四、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

（一）成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。為切實(shí)加強(qiáng)對旅游宣傳營銷工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，區(qū)政府成立由分工副區(qū)長任組長，有關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）負(fù)責(zé)同志為成員的旅游宣傳營銷工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)全區(qū)旅游宣傳營銷工作的組織協(xié)調(diào)和督導(dǎo)調(diào)度。各級各有關(guān)部門也要成立專門機(jī)構(gòu)，落實(shí)好宣傳營銷各項(xiàng)任務(wù)，確保工作順利開展。

第5篇：旅游宣傳形式范文

關(guān)鍵詞:旅游廣告?zhèn)鞑ッ浇椴邉潓ο?/p>

廣告(Advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導(dǎo)”之意。

旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合，側(cè)重于商品的形象、企業(yè)形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。

旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費(fèi)的形式，通過媒體作公開宣傳，達(dá)到影響消費(fèi)者行為，促進(jìn)銷售相關(guān)產(chǎn)品目的的非人員促銷方式。

一、旅游廣告的傳播媒介

1.雜志廣告。

雜志廣告在設(shè)計、制作、印刷和商，非常講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，是全船旅游企業(yè)形象和旅游產(chǎn)品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計、廣告文案結(jié)合起來，形象的再現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)是21世界人們生活中不可缺少的東西，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網(wǎng)就在網(wǎng)絡(luò)上推出了各種各樣的活動、景點(diǎn)介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個性化和碎片化。隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。

3.電視廣告。

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間形成情節(jié)性的片段，具有較強(qiáng)的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。

4.報紙廣告。

報紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報紙具有消息性、時效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。

5.其它傳播媒介。

除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學(xué)、科學(xué)的價值，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產(chǎn)品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對象

1.旅游地形象。

形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊(yùn)在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產(chǎn)生“先發(fā)效應(yīng)”。做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看CNN電視節(jié)目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設(shè)施和條件具備了，開始?xì)g迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運(yùn)會)的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。

杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風(fēng)景、深厚的城市文化底蘊(yùn)，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應(yīng)該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內(nèi)容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風(fēng)格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強(qiáng)化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內(nèi)容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應(yīng)著力體現(xiàn)對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環(huán)境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。

2.企業(yè)形象。

旅游是一項(xiàng)涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務(wù)的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)分不開，正是因?yàn)槁糜蔚木C合性，往往會發(fā)生由個別旅游企業(yè)形象而給旅游地形象帶來正或者負(fù)的光環(huán)效應(yīng)。

要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環(huán)境和條件。因此，引進(jìn)全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業(yè)購物等旅游相關(guān)企業(yè)，有助于提高城市的品味和檔次，體現(xiàn)現(xiàn)代開放和休閑的風(fēng)格，并借此提高知名度。

3.旅游商品。

第6篇：旅游宣傳形式范文

現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)與旅游消費(fèi)者習(xí)慣、興趣及區(qū)域歷史文化、人文環(huán)境等存在普遍的融合，其特點(diǎn)也較為多樣化，第一，現(xiàn)代旅游文化呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的時代感，不論是旅游信息流通、消費(fèi)者旅游體驗(yàn)反饋等都突出了時代感和時尚感，及時傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品在現(xiàn)代文化包裝下，也顯現(xiàn)出獨(dú)特的時代氣息，折射出這個時代的思想精神。第二現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)更具有個性化，隨著大眾旅游消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，個性化的旅游產(chǎn)品是現(xiàn)代人最求的消費(fèi)趨向，旅游文化的這一特點(diǎn)迎合了大眾的口味，促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的推廣和消費(fèi)。第三，旅游文化具有顯著的地域性，在旅游產(chǎn)品開發(fā)中融入了當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，給消費(fèi)者帶來個性化的、與眾不同的體驗(yàn)，使其在旅游當(dāng)中深刻的感受到當(dāng)?shù)氐奈幕瘹夥铡５谒模F(xiàn)代旅游文化具有強(qiáng)烈的核心價值觀，例如一些以“抗戰(zhàn)”文化為題材發(fā)展起來的紅色文化，一方面引導(dǎo)旅游者正確的認(rèn)識歷史，發(fā)揚(yáng)歷史的革命精神；另一方面起到了積極的宣傳、教育作用，培養(yǎng)旅游體驗(yàn)者的愛國情懷和熱愛和平的精神。此外，現(xiàn)代旅游文化還體現(xiàn)出開放性、廣文化輻射性等特點(diǎn)，針對其特點(diǎn)組織營銷，將有效的提高營銷的效率。

2現(xiàn)代旅游文化的營銷模式

2.1傳統(tǒng)營銷模式與現(xiàn)代營銷模式的結(jié)合

傳統(tǒng)旅游文化營銷過程中，一方面，依賴旅游體驗(yàn)者的宣傳，他們通過實(shí)際的旅游體會，將旅游過程的感受、情感、收獲傳播出去，引起廣泛的關(guān)注；另一方面，依賴傳統(tǒng)媒體的傳播。相對于前者傳統(tǒng)旅游營銷中的宣傳更趨于口口相傳營銷模式。隨著旅游市場的開發(fā)，旅游產(chǎn)品經(jīng)營者對于廣告宣傳逐漸的熱衷起來，通過報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等手段推廣和宣傳旅游文化產(chǎn)品，達(dá)到廣而告之的目的，同時，對于旅游消費(fèi)者的體驗(yàn)質(zhì)量也相當(dāng)重視，通過互聯(lián)網(wǎng)建立各種交流平臺，使旅游體驗(yàn)者的意見能夠及時的反饋，大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行溝通、交流，這種便捷、高效的方式促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的開發(fā)和優(yōu)化。當(dāng)前，旅游營銷已形成了一種新舊結(jié)合營銷模式，使旅游文化的內(nèi)涵更為豐富，為廣大游客提供的服務(wù)更為周到、全面。同時，旅游體驗(yàn)的隨時隨地交流營造了濃烈的旅游文化氣息，增強(qiáng)了旅游體驗(yàn)者在旅游過程中對文化的感受和探知能力，提升了消費(fèi)者的旅游參與價值。

2.2旅游文化體驗(yàn)營銷模式

現(xiàn)代媒體的多樣性、直觀性，往往能帶給人以身臨其境的感覺，在現(xiàn)代旅游文化營銷中，推廣和宣傳旅游文化體驗(yàn)?zāi)軓V泛的激發(fā)大眾的旅游興趣，使其產(chǎn)生旅游消費(fèi)的更強(qiáng)烈欲望。例如，通過軟文的形式將某游客對于旅游體驗(yàn)中的各種精神感受描述出來，營造旅游產(chǎn)品強(qiáng)烈的精神文化意蘊(yùn)，激發(fā)大眾旅游消費(fèi)興趣。又如，通過旅游交流平臺，引導(dǎo)消費(fèi)者對于某一旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)進(jìn)行討論、交流，在這種信息溝通中深化體驗(yàn)者對于旅游文化的認(rèn)知，使其與旅游文化產(chǎn)生更強(qiáng)烈的精神共鳴，以拓展旅游產(chǎn)品的宣傳力度，提高旅游文化的推廣效率，使更多的人受到旅游文化所包含的精神、思想的感染，形成忠誠的消費(fèi)意識。再如，通過旅游短片制作等，在畫面、聲音的交融下這種宣傳更為直觀、深刻，使大眾在觀看宣傳片的過重中體驗(yàn)到旅游文化的內(nèi)涵，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，使其有興趣身臨其中真實(shí)的感受旅游文化的精髓，體驗(yàn)旅游文化所包含的文化、思想，將其融匯到自己的精神世界，增加旅游者在旅游體驗(yàn)中的收益。總之，旅游文化體驗(yàn)的形式是多種多樣的，通過別人的描述、文字的觀看、圖片欣賞等等，在旅游文化營銷過程中應(yīng)充分利用大眾對旅游文化的需求心態(tài)，不斷豐富其對旅游文化的體驗(yàn)心形式，以促進(jìn)旅游文化營銷效益的提升。

2.3品牌營銷模式

旅游文化品牌是旅游產(chǎn)品在市場經(jīng)濟(jì)下保持持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在旅游消費(fèi)者日益追求個性化、特色化的旅游消費(fèi)意識下，營造旅游產(chǎn)品的特色文化、品牌文化是旅游產(chǎn)品推廣和持續(xù)發(fā)展的必要。在品牌營銷中，第一，要重視旅游文化品牌的特色性，避免粗糙的模仿和照搬，這樣才能樹立自身的品牌，在旅游文化營銷中占據(jù)優(yōu)勢，得到大眾的認(rèn)可和維護(hù)。第二，注重旅游文化品牌與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕慕Y(jié)合發(fā)展，拓展旅游文化的載體形態(tài)和宣傳空間，使品牌與當(dāng)?shù)氐奈幕跒橐惑w，達(dá)到更好的宣傳效果，獲得更強(qiáng)大的品牌影響力和品牌支持。第三，重視旅游文化營銷的品牌設(shè)計、品牌規(guī)劃，尋求旅游文化的持續(xù)發(fā)展，使文化在時間的磨礪中越來越深厚，越來越有內(nèi)涵，久而久之形成旅游者的一種品牌認(rèn)識習(xí)慣、旅游消費(fèi)習(xí)慣，提升旅游文化的傳播力度和感染力。

3結(jié)語

第7篇：旅游宣傳形式范文

南海禪寺，位于中國河南省駐馬店市汝南縣縣城東南隅，由明乘法師主持修復(fù)，占地500余畝，寺域開闊，建筑浩繁，整體建筑布局合理，結(jié)構(gòu)優(yōu)美，典雅古樸，堪稱寺院建筑之經(jīng)典。內(nèi)部裝飾以花崗巖石質(zhì)雕刻、彩繪、壁畫等，做工精細(xì)，異采紛逞。它是目前東南亞建筑規(guī)模最大，工藝最精美的佛教寺院之一。南海禪寺于2010年8月榮獲了國家AAAA級旅游景區(qū)稱號，主要景觀有寺院山門、中心建筑大雄寶殿、十二牌坊、白舍利塔院、世紀(jì)和平鐘樓、文殊殿、普賢殿、鐘樓、鼓樓、觀音殿、天王殿、合作門、悟穎塔等。寺院內(nèi)主體建筑大雄寶殿，被中國世界記錄協(xié)會授于世界建筑規(guī)模最大的大雄寶殿。在景區(qū)的管理發(fā)展中，南海禪寺始終樹立四個方面的經(jīng)營理念：一是堅持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃理念，二是樹立精細(xì)化建設(shè)理念，三是樹立規(guī)范化管理理念，四是樹立加大宣傳促銷的理念。通過不懈努力，將南海禪寺成為天中禮佛的勝地，豫南旅游的熱點(diǎn)。

但縱觀其整個旅游文化宣傳系統(tǒng)，依然存在許多的不完善和美中不足的地方，在現(xiàn)有的宣傳系統(tǒng)中，強(qiáng)調(diào)硬件設(shè)施以及管理方面的建設(shè)，而忽略了文化品牌的視覺推廣，品牌形象不夠明確。在此背景下，此次設(shè)計圍繞南海禪旅游文化推廣，進(jìn)行了實(shí)地考察以及一系列調(diào)研與分析。主要內(nèi)容有：1.南海禪寺景區(qū)特色調(diào)研，以及視覺推廣創(chuàng)意點(diǎn)分析；2.南海禪寺的現(xiàn)有形象系統(tǒng)的優(yōu)勢以及不足之處；3.基本調(diào)查方法：此次調(diào)查是為駐馬店南海禪寺旅游宣傳設(shè)計開展的專項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查時間為2015年3月，在網(wǎng)上查看，搜集，整理南海禪寺基本信息以及其他知名景區(qū)相關(guān)信息后，與指導(dǎo)老師溝通并確立設(shè)計框架。明確實(shí)地考察的重點(diǎn)，列出明細(xì)。在實(shí)地考察中做好資料信息的記錄工作，并用心感受南海禪寺所散發(fā)的自身魅力，為設(shè)計作品的創(chuàng)作做充分準(zhǔn)備；4.基本結(jié)論：南海禪寺自身具有獨(dú)特而強(qiáng)大的魅力，無論是寺院的建筑藝術(shù)價值，還是佛學(xué)文化的思想教育意義，都具有很高的宣傳價值。南海禪寺旅游宣傳設(shè)計以寺院建筑藝術(shù)為立足點(diǎn)，通過手繪的基本方式，來展示南海禪寺所蘊(yùn)含的中國古典建筑藝術(shù)與中原佛教文化相碰撞的獨(dú)特文化內(nèi)涵。

二、當(dāng)前設(shè)計狀況分析

在南海禪寺自身的旅游宣傳設(shè)計中多重視佛教法器的流通，而忽略了一些大眾游客對于通用紀(jì)念品，以及一些普世的視覺宣傳設(shè)計，在一些細(xì)節(jié)存在一些不足：1.景區(qū)門票缺乏獨(dú)創(chuàng)性，缺少新意；2.景區(qū)地圖略顯簡單；3.景區(qū)缺少主題性的周邊產(chǎn)品設(shè)計。

目前國內(nèi)不少旅游宣傳對于整體設(shè)計缺乏思想上的認(rèn)識，在旅游宣傳目的上過于注重功利，缺少公益性的文化宣傳以及品牌形象的推廣，在宣傳品的形式上過于簡單，各景區(qū)的旅游紀(jì)念品多有雷同，缺少針對本景區(qū)鮮明的、獨(dú)具創(chuàng)性的、有一定文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。在國外旅游宣傳設(shè)計將許多人文因素應(yīng)用于設(shè)計中去，注重實(shí)用性與創(chuàng)新性，注重宣揚(yáng)人們自身的美好感受。外國游客對于我國傳統(tǒng)的寺院建筑、佛教文化有著極其濃厚的興趣，如何適應(yīng)不同文化差異的主體來進(jìn)行旅游宣傳設(shè)計是一個值得深思的問題。

通過對南海禪寺的考察與分析，確定了本次設(shè)計創(chuàng)作的創(chuàng)新點(diǎn)：通過對傳統(tǒng)佛教文化與現(xiàn)代視覺傳達(dá)方式的有機(jī)結(jié)合，關(guān)注受眾自身的心理需求，給人們呈現(xiàn)一組集實(shí)用性、思想性、創(chuàng)新性、獨(dú)特性于一體的旅游宣?魃杓啤4蔥率鞘貝?，也是人們所賦予我們設(shè)計工作者們的偉大使命。因此確定好創(chuàng)新點(diǎn)是至關(guān)重要的，然而一套成功的旅游宣傳設(shè)計僅僅擁有創(chuàng)新點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要能夠以最有效、最直觀的形式表現(xiàn)出所宣傳主體的文化內(nèi)涵，以達(dá)到良好的宣傳目的。

三、設(shè)計風(fēng)格定位

本套旅游宣傳設(shè)計從受眾的心理需求出發(fā)，并根據(jù)受眾的多層次需要和設(shè)計作品的實(shí)質(zhì)差異做出細(xì)分，盡可能提高宣傳效果。在設(shè)計中將材料、色彩、圖案、文字等要素與設(shè)計作品緊密相關(guān)，突出設(shè)計作品的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)佛教文化與現(xiàn)代視覺傳達(dá)方式相結(jié)合，即實(shí)現(xiàn)了宣傳目的，又滿足了人們的文化心理需求，同時促進(jìn)了社會的和諧發(fā)展。

在主題插畫設(shè)計上采用佛教文化元素與現(xiàn)代視覺傳達(dá)手法相結(jié)合的方式，突出南海禪寺的獨(dú)特文化內(nèi)涵。在周邊設(shè)計上，注重設(shè)計的實(shí)用性與思想性，使之成為有用并且有意義的旅游紀(jì)念產(chǎn)品。在景點(diǎn)的手繪地圖上，注重精細(xì)度能夠充分體現(xiàn)其藝術(shù)性。并注重整體風(fēng)格一致性，產(chǎn)生較強(qiáng)的整體視覺沖擊力，以準(zhǔn)確傳達(dá)給人們所要表達(dá)的文化思想內(nèi)涵。

整套設(shè)計強(qiáng)調(diào)自然、親切、和諧、友善的風(fēng)格理念，使設(shè)計回歸自身特色，并力求創(chuàng)新，樹立個性。打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的旅游宣傳設(shè)計，體現(xiàn)思想性與實(shí)用性的統(tǒng)一，提升南海禪寺旅游宣效果，發(fā)揚(yáng)真誠、和諧，友善的道德價值觀念。

四、設(shè)計工藝效果

第8篇：旅游宣傳形式范文

一、工作目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)

通過三年時間的消費(fèi)指導(dǎo)、消費(fèi)教育等多種形式的引導(dǎo)活動，力爭實(shí)現(xiàn)“三化”，即生態(tài)文明消費(fèi)教育日常化，生態(tài)文明消費(fèi)理念科學(xué)化，生態(tài)文明消費(fèi)方式自覺化，使生態(tài)文化日益繁榮，生態(tài)消費(fèi)產(chǎn)品形成特色，生態(tài)消費(fèi)模式基本形成。

（二）具體目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)“四個一”。即設(shè)立1個“海霞旅游·生態(tài)消費(fèi)”日（確定6月20日為縣“海霞旅游·生態(tài)消費(fèi)”日）并開展主題日活動；建立1個系統(tǒng)生態(tài)消費(fèi)教育陣地，使10萬人受到各種形式的生態(tài)消費(fèi)教育；培育一批企業(yè)(商家)進(jìn)“縣低碳消費(fèi)與服務(wù)聯(lián)盟”；培育一批生態(tài)(旅游)消費(fèi)品，并進(jìn)行分步驟重點(diǎn)宣傳。

二、活動載體

（一）建立生態(tài)消費(fèi)教育陣地，拓展生態(tài)消費(fèi)教育面

1.建立生態(tài)消費(fèi)教育學(xué)校。由縣工商局、教育局、消保委聯(lián)合在各工商所所在地建立1家生態(tài)消費(fèi)教育學(xué)校，主要任務(wù)是對在校學(xué)生進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)教育，通過小手牽大手帶動家長的生態(tài)消費(fèi)意識，發(fā)揮其在生態(tài)消費(fèi)教育工作中的主流作用。

2.建立海霞旅游、生態(tài)消費(fèi)景區(qū)。推進(jìn)海霞旅游與生態(tài)消費(fèi)文化的深度結(jié)合，大力豐富海霞文化內(nèi)涵，把海霞品牌貫穿到生態(tài)旅游消費(fèi)活動的各個環(huán)節(jié)和旅游發(fā)展全過程，創(chuàng)造特色生態(tài)旅游消費(fèi)精品，塑造海霞生態(tài)旅游景區(qū)形象。

3.建立生態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)基地。由縣工商局、消保委聯(lián)合在全縣選擇1-2家企業(yè)，建立生態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)基地，主要任務(wù)是以實(shí)物來宣傳感受生態(tài)消費(fèi)的好處，幫助消費(fèi)者了解生態(tài)消費(fèi)模式，獲知生態(tài)消費(fèi)商品信息，引導(dǎo)消費(fèi)者自主選擇生態(tài)消費(fèi)方式。

4.建立特色生態(tài)消費(fèi)教育學(xué)校。要在社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、老年大學(xué)、企業(yè)等，建立消費(fèi)教育學(xué)校或消費(fèi)教育課堂，發(fā)揮其在生態(tài)消費(fèi)教育工作中的主流作用。

（二）成立“縣低碳消費(fèi)服務(wù)聯(lián)盟”

分期分批發(fā)展聯(lián)盟成員單位，成為各行各業(yè)助推生態(tài)消費(fèi)的排頭兵。同時，利用縣中小企業(yè)信息網(wǎng)、土特產(chǎn)交易網(wǎng)，有計劃地宣傳、引導(dǎo)“縣低碳消費(fèi)與服務(wù)聯(lián)盟”成員單位和其他企業(yè)，大力發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)，注重生態(tài)文化建設(shè)，不斷優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，打造生態(tài)人居實(shí)驗(yàn)園區(qū)，加快形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的增長方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式，走可持續(xù)發(fā)展之路。

（三）生態(tài)消費(fèi)納入中小學(xué)生教育課程

遵循教育規(guī)律和青少年身心發(fā)展特點(diǎn)，把生態(tài)消費(fèi)教育納入中小學(xué)教育體系，完善學(xué)校的生態(tài)教育格式，對學(xué)生進(jìn)行富有地方特色的生態(tài)知識傳播。

（四）組建生態(tài)消費(fèi)宣傳義務(wù)宣傳隊(duì)

生態(tài)消費(fèi)宣傳隊(duì)由各社區(qū)中的海霞媽媽組成，通過組建生態(tài)志愿者隊(duì)伍來提供多元化、常規(guī)化、規(guī)范化的宣傳服務(wù)，大力實(shí)施“生態(tài)旅游”、“生態(tài)消費(fèi)”、“生態(tài)生活”等生態(tài)文明公眾參與行動，把生態(tài)消費(fèi)宣傳融合到學(xué)校、家庭、企業(yè)、酒店、景區(qū)等過程中，融合到3.15國際權(quán)益日、環(huán)境日、地球日等各類主題活動中，形成生態(tài)文明建設(shè)的良好氛圍。

（五）開展海霞生態(tài)旅游宣傳活動

結(jié)合海島特色，利用陸島相連優(yōu)勢和良好自然生態(tài)環(huán)境和資源優(yōu)勢，指導(dǎo)旅行社和導(dǎo)游選擇具備生態(tài)旅游條件的目的地，避開脆弱、敏感的生態(tài)地域，組織各種有助于自然生態(tài)保護(hù)的公益活動；在景區(qū)里倡導(dǎo)綠色旅游、生態(tài)消費(fèi)行為，對游客進(jìn)行事前教育指導(dǎo)，提高游客對生態(tài)保護(hù)重要性的認(rèn)識，弘揚(yáng)生態(tài)旅游文化。

（六）創(chuàng)新生態(tài)消費(fèi)宣傳教育載體

舉辦主題論壇、開設(shè)電視專欄（如縣電視臺藍(lán)色風(fēng)欄目）、生態(tài)消費(fèi)公益廣告亮麗一條街，同時突出電視、廣播、網(wǎng)站等新聞媒體的受眾面廣、互動靈活、宣傳力度大的優(yōu)勢，多角度、深層次地開展生態(tài)宣傳教育，并突出“生態(tài)消費(fèi)”的引導(dǎo)。

三、教育重點(diǎn)、形式及責(zé)任分工

（一）教育重點(diǎn)

1.對消費(fèi)者和學(xué)生。開展生態(tài)消費(fèi)教育文化進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)家庭、進(jìn)景區(qū)等活動，倡導(dǎo)生態(tài)、綠色、低碳消費(fèi)方式，積極鼓勵消費(fèi)者購買使用節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，養(yǎng)成節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材的良好習(xí)慣，自覺抵制高能耗、高排放產(chǎn)品和過度包裝商品，逐步減少一次性用品的使用，在景區(qū)內(nèi)倡導(dǎo)綠色旅游等。

2.對生產(chǎn)經(jīng)營者。教育引導(dǎo)企業(yè)倡導(dǎo)崇尚自然、節(jié)約資源、減少污染、保護(hù)環(huán)境的社會新風(fēng)尚。建立健全綠色、低碳的發(fā)展和服務(wù)措施。充分發(fā)揮企業(yè)在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)中的重要作用，履行社會責(zé)任，努力創(chuàng)新開發(fā)生態(tài)產(chǎn)品，自覺控制污染，推行清潔生產(chǎn)，采用先進(jìn)技術(shù)和工藝，追求綠色效益。

3.對機(jī)關(guān)干部職工。加強(qiáng)生態(tài)消費(fèi)教育，宣傳生態(tài)倫理道德，實(shí)施節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材行動，樹好良好的生態(tài)文明觀念。

（二）教育形式及責(zé)任分工

1．充分發(fā)揮報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體的主力軍作用，圍繞綠色旅游，生態(tài)消費(fèi)等內(nèi)容，開設(shè)專欄或?qū)ｎ}節(jié)目，從消費(fèi)觀、消費(fèi)行為和消費(fèi)模式等多層面進(jìn)行探討和引導(dǎo)，在全社會形成共話生態(tài)消費(fèi)的熱潮。責(zé)任單位：縣委宣傳部、工商局、消保委、新聞媒體。

2.開展海霞旅游·生態(tài)消費(fèi)引導(dǎo)活動，通過消費(fèi)調(diào)查、消費(fèi)體驗(yàn)和比較試驗(yàn)活動等方式，提示一批有悖于生態(tài)消費(fèi)的行為，積極引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同并接受生態(tài)旅游、生態(tài)消費(fèi)方式。責(zé)任單位：縣工商局、旅游局、消保委。

3.著力培育一批生態(tài)生產(chǎn)（經(jīng)營）重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品，有計劃地開展多種形式的推介展示活動，培育企業(yè)作為消費(fèi)第一責(zé)任人的生態(tài)文明意識，實(shí)現(xiàn)在全社會示范引領(lǐng)。責(zé)任單位：縣經(jīng)貿(mào)局、環(huán)保局、工商局、旅游局、個民協(xié)。

4.開展生態(tài)消費(fèi)教育專題講座、研討交流、知識競賽等活動。責(zé)任單位：縣委宣傳部、工商局、消保委。

5.建設(shè)一支“海霞媽媽”生態(tài)消費(fèi)宣傳志愿者隊(duì)伍，廣泛開展生態(tài)消費(fèi)理念和生態(tài)消費(fèi)方式的宣傳。責(zé)任單位：縣工商局、消保委、各街道辦事處和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府。

6.開展生態(tài)消費(fèi)宣傳教育進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭、進(jìn)景區(qū)等活動。責(zé)任單位：縣工商局、旅游局、教育局、消保委、各街道辦事處和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府。

四、保障措施和要求

（一）成立由縣政府分管副縣長為組長的海霞旅游·生態(tài)消費(fèi)教育領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在縣工商局，負(fù)責(zé)生態(tài)消費(fèi)教育工作的日常指導(dǎo)和督查。

第9篇：旅游宣傳形式范文

一、正確看待我縣旅游發(fā)展的成績和存在的問題，進(jìn)一步增強(qiáng)加快旅游發(fā)展的責(zé)任感和使命感

20*年，我縣旅游事業(yè)步入了發(fā)展的快車道，全年累計接待游客86萬人次，同比增長34%；旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入2.5億元，同比增長32%，游客投訴率控制在0.5‰以下，實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全面大幅度提升，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收，成績是有目共睹，值得肯定的。但我們也要清醒地看到，我縣旅游還存在著不少問題，正如剛才茂盛局長所講：旅游資源尚未完成由資源向拳頭產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展環(huán)境仍不夠?qū)捤桑瑢ν庑麄鞔黉N力度不大，全社會支持旅游發(fā)展的氛圍不強(qiáng)。2009年，我們面臨著嚴(yán)峻的國際金融危機(jī)與繁重的發(fā)展任務(wù)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們要增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，全面推進(jìn)我縣旅游事業(yè)有好有快的發(fā)展。

二、積極整合旅游資源，形成旅游發(fā)展合力

一要主動融入大信陽旅游經(jīng)濟(jì)圈。*旅游發(fā)展應(yīng)以信陽旅游整體發(fā)展為依托，主動融入信陽旅游“一山一水一寺”的旅游發(fā)展格局中，努力實(shí)現(xiàn)旅游資源的共同開發(fā)、共打品牌、共享市場。二是要加快整合縣內(nèi)旅游資源，整合優(yōu)化旅游線路，打造好“靈山——九里湖——何家沖”旅游精品線路，并積極引進(jìn)有實(shí)力的知名旅行社參與到我縣旅游市場開發(fā)，宣傳推介我縣旅游產(chǎn)品。同時，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，著力完善我縣旅游配套功能。

三、要繼續(xù)加大宣傳力度，叫響我縣旅游品牌

近年來，雖然我們在宣傳上做了大量有效的工作，但我們的品牌影響力和知名度在全省全國仍不夠高，現(xiàn)在應(yīng)抓住時機(jī)加大宣傳力度。一是要多種形式宣傳，報紙、電視、電臺、因特網(wǎng)、推介活動，各種形式一起上。二是要搞好景區(qū)聯(lián)合，形成合力向外宣傳。三是要舍得宣傳投入。景區(qū)在宣傳資金上自籌一點(diǎn)，政府支持一點(diǎn)，在旅游局的牽頭組織下集中力量，才有好的效果。

四、加強(qiáng)行業(yè)管理，努力提高服務(wù)質(zhì)量，樹立*旅游新形象

旅游局要以抓行業(yè)管理為總線，加強(qiáng)旅游培訓(xùn)教育、做好飯店評星工作、加強(qiáng)對農(nóng)家樂的指導(dǎo)和規(guī)范工作。各景區(qū)、各旅游相關(guān)單位要苦練內(nèi)功，全面提高導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量和旅游服務(wù)水平。旅游行業(yè)是窗口行業(yè)，旅游人員的形象就向外界展示了*人的形象。我們旅游從業(yè)人員要有一個良好的精神面貌，要熱情服務(wù)，規(guī)范服務(wù)，讓游客滿意，努力樹立*旅游新形象。

五、解放思想，加大招商引資力度，爭取新項(xiàng)目，謀求新發(fā)展

我們要咬住發(fā)展這個主題不放松，一是要進(jìn)一步解放思想，多方尋求投資合作伙伴，引進(jìn)新業(yè)主，開發(fā)新的旅游項(xiàng)目。二是要建立健全一批新的旅游項(xiàng)目庫，繼續(xù)加大對上爭取力度，進(jìn)一步利用國家資金改善我縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施，為我縣旅游招商引資和景區(qū)開發(fā)打基礎(chǔ)。

六、要樹立大旅游的觀念，全社會辦旅游，以旅游為龍頭，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，提高就業(yè)面