廣告設計的基本要素精選(九篇)
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第1篇：廣告設計的基本要素范文
三大構成在廣告創意圖形設計中的地位和作用
在具有濃郁現代氣息的廣告設計中，需充分考慮用戶的接受思維和多樣性特征，因此，具備特色和針對性的圖形創意是廣告的靈魂，占有主導地位，并成為具有支配力和攻擊力的形成要素。在現代多角度、多層次、多方位、多渠道、多模式的傳媒面前，具有創造力和攻擊力的圖形設計可以超越文字、時間、空間和語言的限制，通過某種媒體傳達信息，不但賞心悅目，更具有感染力和說服力。廣告圖形是平面的，但是其在媒體上展現給觀眾的確實全面的，多方位，因此這就需要平面、立體、色彩三大構成的互相合作來完成。廣告設計中，形象的立體化是通過對空間的透視和錯覺來完成的，所謂圖形的創意是指形象素材所作的充分想象，是造型藝術中獨特的思維方式，是三大構成在圖形設計中的靈活運用。
廣告創意圖形設計的基礎是平面、立體和色彩，因此設計三大構成在廣告設計中占據舉足輕重的地位和作用，三者是相輔相成缺一不可的。為了達到廣告設計的獨特、新穎，達到對受眾的巨大吸引力，必須重視廣告圖形設計構成的靈活運用。構成是圖形能夠準確傳達信息、形成強烈視覺沖擊力和藝術美感的基礎和推動力，因此設計三大構成在廣告創意圖形設計中具備重要的地位和作用。
廣告設計中色彩構成的實際運用
廣告的發展經歷了一個多世紀，從最初的簡單圖畫形式，發展到如今的多媒體形式，其展現形式和展現要求也發生了根本的改變。以現代廣告業發展的形式和要求來看，目前更多的是追求速效、使用，強調受眾的第一眼接受，通過第一眼感受抓住受眾的眼球，去吸引和引導觀者的思想共鳴。從這些特性來看，色彩是視覺傳達過程中，第一眼接受的重要表達元素，甚至可以說是重中之重。平面和立體兩大構成能夠表現一個廣告設計作品的深度和品味，但從現實意義來看，色彩是吸引第一眼的首要要素。
現代廣告圖形設計來看，色彩的傳達是第一位的。理論上，色彩是由色相、明都、純度三個元素組成的，色相指紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色，明度指某一單色的明暗程度，純度指單相的鮮艷度、飽和度。廣告設計者在廣告圖形設計時，為突出表現主題和創意，使受眾能夠第一眼吸引和關注，往往需要色彩的魅力來充分展現。色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感受的作用，受眾的第一印象往往是通過色彩而得到的，因此在實際的廣告設計中，應結合實際情況和受眾的共同感受，以及不同事物色彩在普通大眾中的共通點，選擇合理的色彩組合，避免消費者所禁忌的色彩組合。色彩鮮艷、明快、和諧的組合更易獲得觀者的好感，反之則會使廣告適得其反。
廣告設計中平面構成的實際運用
在廣告設計的實際運用中，平面構成是以版式設計為運用形式，通常版式設計是通過點、線、面的組合來達到包含和展現文字、圖片所要傳達的意義。對于一些簡單的廣告展示，比如戶外平面廣告等，其平面構成的版式設計無非點、線、面的組合運用。但在一些復雜的媒體展示廣告中，比如電視、電腦等，其圖畫設計要展現出三維立體的效果，這就需要運用平面構成以二度空間的基礎完成三度空間的展示，這種三維的展示需要平面構成通過視覺引導作用形成幻覺空間，進而達到極強的抽象性和形式感。在整個廣告設計中，平面構成需要通過色彩構成和立體構成來豐滿，平面構成在構成設計中是表達一定含義的形成構成的視覺元素。可以這樣說，平面構成是色彩構成和立體構成的前提基礎。在平面構成中，點、線、面是造型元素中最基本的形象，通過不同的表現手法和形象，將點、線、面進行不同形態的結合，設計形成的形象可以再觀者中產生不同的心理反應，使觀者有心無心之間被設計者引導思考所要展現和表達的設計理念和意境。
優秀的平面設計作品形象是物體的外部特征，是可見的。通俗來說，平面構成是視覺元素的各部分通過互相作用而形成的，所有的平面形象都是通過點、線、面的組合成為形象，每個形象可視為一個基本的單位，按照一定的比例和原則排列，形成平面構成效果。平面構成在實際的運用中，無論是通過電腦設計還是通過手工繪制，其本質是一樣的，只是操作手段不同而已。一個好的廣告設計作品，其平面構成需要一個好的重心，即畫面的中心點，觀者的視覺重心點，圖像的輪廓變化等都是視覺重心點的影響因素。平面構成在平面設計中能突出表現一個好的設計作品中心，而重心則是優秀平面設計作用的靈魂。
立體構成在廣告設計中的運用
立體式構成現代藝術設計的基礎之一，是使用各種材料將造型要素按照美的原則組成新立體的過程。點、線、面、體、色彩、空間等是構成立體構成的基本要素，而立體構成的形成要素與形式美法則一致。立體構成是設計者發揮想象的重要空間，設計者通過對立體構成諸要素的優化組合，通過色彩和韻律的變化，以視覺形式形成設計者創造的意境。
第2篇：廣告設計的基本要素范文
一、引言
廣告設計如果不能與消費者產生情感上的共鳴，實現文化價值的有效傳遞，就不能擴大商品的宣傳力度，同時，過于模式化的廣告設計還會引發消費者的反感情緒，反而不利于產品的銷售活動，因此，探究創意策略在廣告設計中的應用，能夠有效的分析出目前我國廣告設計中能夠創意策略的誤區，同時指出創意策略的基本應用，不僅能夠增加廣告設計創意策略的靈活性，還能促進我國廣告事業的發展，對于提升文化價值傳遞，引導消費行為都具有重要的意義。
二、現代廣告設計
1.現代廣告創意基本概念
現代廣告的創意一般是指根據廣告的主題，采用藝術手段，形成一個意象表達的過程，創意看似無形，但是在廣告的設計中卻有著重要的作用，因為正是基于創意的無限化，才使得廣告千變萬化，創意是人智力與情懷的集中體現，在廣告的設計中體現的是人的意志，好的廣告創意不僅能夠使產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能促進我國廣告市場的發展，擴大創意理念。
2.現代廣告創意的內涵
（1）情感性表達
傳統的廣告主要是以體現廣告的產品，擴大銷售業績為主要的目的，而現代廣告更注重的是情感上的表達，與傳統廣告直接、僵硬的廣告表現手法不同，現代廣告在表達上更加注重柔性思維，擺脫了傳統廣告僵硬死板的設計理念，在更加靈活的設計空間中加大了創意的應用，同時隨著社會生產力的不斷提升，人們的消費理念更加多元化，優秀的廣告必定要針對不同的消費人群采用不同的設計方案，要滿足消費者的需求，同時避免過硬的廣告設計引起消費者的反感，反而影響了產品的銷售情況。
（2）價值觀表達
現代廣告的創意實現了廣告價值觀的表達，我認為主要體現在兩個方面：一方面，現代廣告不僅要展示出產品的性能，同時也要體現出產品的設計理念以及價值，企業和商家必須要在廣告產品的展示提升自身的知名度，彰顯自身的經營理念，如今的消費者不僅要看重質量，同時也注重其價值性，隨著綠色消費模式的不斷推行，如果不重視消費者的消費理念，則必然會被市場所淘汰，消費已經不再是推動社會生產力的一種手段，而是已經成為了一種觀念，因此，產品必須借助于廣告成為人們生活中的一部分，通過良好的廣告創意增加產品在消費者生活中的參與力度。
三、廣告設計創意的基本方法
1.比擬思考法
比擬思考法是通過比喻、擬人的手法將廣告中的產品與實際生活相聯系，使產品具有一定的意志，使人產生積極的聯想，增加消費者的購買力。如綠箭口香糖的廣告，在廣告中充分體現了綠箭口香糖企業的生產理念，就是要拉近人與人之間的距離，將口香糖的薄荷葉擬人化，通過薄荷葉片的運用增加了視覺效果，同時也使得綠箭口香糖產品更加深入人心。比擬思考法使得廣告設計中的創意更加具有靈活性，同時通過建立一種情景也為廣告的創意發展方向提供了新的思路。
2.對比聯想法
對比是基于兩種事物之間，不僅能夠反映出事物的內在規律，同時也能在矛盾中幫助人做出選擇，在廣告的設計中充分應用對比聯想法，通過產生強烈的對比效果，來加深消費者對產品的影響，達到增加市場競爭力的作用，如雪碧飲料的廣告中，通過營造炎熱的情境，在酷熱的夏天用飲料來達到清爽的效果，在這個廣告設計創意中就充分運用了對比聯想法，使消費者產生了強烈的心理共鳴，幫助消費者引入到廣告氣氛中，不僅提升了品牌的知名度，給消費者提供了良好的視覺享受，同時也擴大了企業的競爭優勢，擴大了經濟效益。
3.組合置換法
組合置換是創意的基本要素之一，也是在廣告設計中常用的表現手段，組合置換法就是將在廣告設計中所運用的要素加以組合，將兩種不同性質、不同功能的事物組合置換到一起，形成一種抽象的表達方式，在廣告的設計中，可以立體的表達出產品的屬性和特點，一般與對比聯想法連用，如在蘋果手機的廣告設計中，簡潔的廣告背景表達出了手機產品的設計理念，將看似無聯系的事物組成，最終展示出產品的性能，使人印象深刻。
四、創意策略在廣告設計中的應用
1.圖形創意在廣告設計中的應用
（1）廣告設計中圖形創意特點
基于消費理念和方式的改變，現在的廣告設計中，圖形創意主要有重復表現特點、同構特點以及夸張特點，圖形由于不受地理因素、文化因素的影響，使其傳播能力逐步加強，重復表現的特點主要是通過正負形的疊加，達到互相借用的目的，不僅可以增強信息的表達力度，同時還體現出了美感；同構特點是將兩種圖形元素進行組合置換，通過產生新的圖形來增加其內涵，擴大了圖形的信息承載力；夸張特點是指對基本圖形進行異變，抽象的表達能夠充分的吸引消費者的眼球，凸顯了廣告的主體，達到了廣而告之的目的。
（2）圖形創意與廣告主題相結合
圖形創意是廣告設計的基本元素之一，同時也是應用最為廣泛的因素，優秀的廣告設計不僅要具有藝術功能，同時還要具備實用功能，因此，在廣告設計中，首先要注重圖形要素的合理搭配，要保證圖形的重疊、置換、組合等表現方法合理，要在圖形創意的設計過程中，增加與廣告主題的聯系，體現出廣告設計的整體性，廣告設計師不能一味的追求藝術表現上的獨特與美觀，而忽略掉與廣告主題的聯系，實際上，廣告設計類似于半命題作文，只有確定以廣告主題的表達為目的，在表達方式上運用多種藝術手段，才能設計出優秀的廣告方案。
（3）圖形創意與廣告受眾相結合
廣告受眾不僅僅是消費者，同時也是企業和設計者本人，面向于不同的受眾主體，其心理訴求也不盡相同，因此，在廣告圖形創意中，必須要凸顯“以人為本”的設計理念，要根據產品的屬性，結合受眾主體的心理訴求，制定出合理的科學方案，如在減肥產品中，廣告受眾主體主要為女性，因此在廣告圖形設計中，可以大量運用曲線來表達形體美，滿足于廣告受眾的心理訴求，另外，要注重體現出天然及綠色產品的生產理念，滿足于生產企業的文化需求，實現消費行為的產生。
五、文字創意在廣告設計中的應用
1.文字表現的藝術性
廣告設計中文字創意不僅要注重文字的可讀性，同時也要注重文字表現的藝術性，對于文字的藝術性表現形式基本集中在文字的變形上，但是在實際的廣告設計中，還是要依靠于廣告的表達方式，如在海報的廣告設計中，文字顏色要注重與背景顏色的差異，通過增大或是減小文字，來突出其內容。藝術字在廣告設計文字創意中有著廣泛的應用，文字的變形能夠起到很好的裝飾效果，但是要注重文字書寫的規律，漢字的變形一般不宜過于花哨，過度的變形不僅會增加消費者的閱讀困難，同時也會引起消費者的排斥心理，在英文字體的創意表達中，由于英文字體柔美性較高，可以通過合理的變形，達到協調的美感。
2.文字創意的內容性
文字創意可以是一個字，一組詞也可以是一句話，優秀的廣告設計中必然有識別度較強、傳播廣泛的廣告詞，要集中體現出產品的特性，在文字創意中，也要增加對于廣告詞的表現，可以通過字體放大、字體變形等形式予以實現，另外，要注重文字創意與廣告內容的一致性，如在茶葉廣告中，可以增添中國文化，在藝術字體創意中，可以通過采用隸書、行書的字體，用毛筆字來增加文化內涵，有如在兒童產品的廣告設計中，針對于兒童知識能力，不宜采用較為復雜的文字，同時可以為字體添注拼音，體現人性化設計。
3.文字創意的編排
文字的編排方式主要有直立型、交叉性、平移型，平面廣告中文字的編排必須要符合人的閱讀習慣，由于消費模式的改變，許多廣告設計玩起文字游戲，這雖然是一個好的策略，但是過于復雜的文字編排會引發消費者的反感，不利于廣告的宣傳。另外，在文字創意的編排上要格外注重整體性，要使文字的排版與廣告的內容相統一，同時可以運用動態的表現手法，增加文字的立體性，加深文字的表現力度，使文字創意具有獨立性。
六、結論
第3篇：廣告設計的基本要素范文
【關鍵詞】職業學校 網絡動畫 課程改革
【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）03-0229-02
“喜洋洋與灰太狼”是目前國內最流行的一部少兒動畫，也是flas的優秀代表作，這部與動畫片一樣，目前網絡宣傳的主打形式也是flas，多數大型游戲的推廣，都靠網絡動畫完成。可見，網絡動畫不僅是文化產業的主要表現形式，也是廣告業發展的主要方向。大量對網絡動畫人才的需求，為學校教育的職業能力培養指明了方向。
一、職業學校網絡動畫課程概述
1.職業學校網絡動畫課程的基本要素
網絡動畫課程以網絡動畫設計理念、制作方法、廣告設計項目的整體完成為教學目標。因此，從課程的基本要素來看，主要包括教學目的的設定、教師的教學方法和學生的學習方法幾大塊，從細節上來將，網絡動畫課程是以職業技能培養為主要目的的教學方法和教學內容的有機結合過程。
2.職業學校網絡動畫專業課堂的問題
筆者從事職業學校網絡動畫專業教學多年，發現目前網絡動畫教學課堂主要存在兩個問題：第一，教學內容安排比較落后，不管是教材還是實踐課程都遠遠落后于職業市場的發展需求；第二，教學方法使用不得當，使教學效果并不能達到“培養職業技能”的要求。
3.研究網絡動畫課程改革的目的
改革不僅解決問題的最直接手段，還能夠促進事物的發展。因此，研究網絡動畫課程的改革，不僅能夠為解決職業學校網絡動畫課堂問題提供方法，還能夠使教學效果得到改善，進而促進學校教育的良性發展。
二、網絡動畫課程改革策略
1.從教學安排上進行改革
職業學校教育的任務包括兩方面，一方面是延續中學以后的文化教育，進一步提高學生的基礎文化素質，另一方面是進行職業技能培訓。單從職業技能培訓這一目的入手，職業學校教育對教學的安排應該包括理論教學和實踐教學兩方面。目前大多數職業學校在實踐教學的安排上均有缺失，網絡動畫課程更是如此。所以，對教學安排進行改革是必要的。
主要的改革方法有兩種，一種是在學習過程中，將實踐作為主要的教學目標，根據學習的內容，重新劃分理論教學和實踐教學的課堂時間比例，并引進計算機設備和相應的設計軟件如flash、photshop等，根據學校現有的教學設備，盡量建立條件完善的實踐教學環境，并聘任無論理論和操作都很精通的專業網絡動畫設計制作人員作為該門課程的專職或兼職教師，負責指導學生的實踐課程；第二種對教學安排的改革，則是要側重職業實踐部分，一般職業學校都會安排專業實踐的時間，為學生安排實習單位，通過深入職業現場進行觀察學習和簡單的操作完善自己的職業技能。對于網絡動畫課程來講，學校應該為學生安排更加專業的實習機會，例如，安排學生跟隨某動畫制作公司從項目設計到整個項目完成的具體過程，并參與動畫廣告設計的具體環節。
2.改善教學方法
教學方法的改善是課程改革的重頭戲，對網絡動畫課程的改革也不例外。目前大多數職業學校的網絡動畫課堂還是傳統教學模式，教師教、學生聽，通過記筆記、背住軟件使用的方式和設計的基本步驟為主要的學習方式，這顯然是不符合教育發展要求的。下面提出兩種適應網絡動畫課程的方法，作為教學方法改革的借鑒之用。
互動式教學法。互動式教學法是能夠活躍課堂，通過師生之間的平等交流，實現問題解決和思想碰撞，促使學生主動獲得知識的方法。網絡動畫課堂中的基本工具操作內容總是讓學生們覺得枯燥，使用互動式教學方法能夠改善這個問題。將教學內容通過問題的形式呈現出來是實現互動教學的主要方式。例如，學習photoshop使用基本方法，直接從“使用photoshop做一個漸變色的立體圓形”開始進行教學，即使在沒有電腦進行實際操作的情況下，學生也能夠根據教材的指導開始討論和探索這個問題。在學習過程中，通過學生的發問和教師的解答以及學生間的互相討論，學生們會對photoshop菜單和基本工具的操作形成深刻的認識，教學目的也就達成了。
項目教學法。項目教學法是將很多教學內容集合到一個項目完成的過程當中，將課堂的分配設計為項目的完成步驟，將教學內容和實際操作結合在一起。例如，將flash廣告學習設計為一個廣告項目，教師扮演“客戶”，對廣告設計提出基本要求，學生分組建立項目小組，進行廣告項目的策劃、設計和完成，最后以項目評價的形式對學生的學習結果進行總結。學生也可以在項目評價的過程中進行互評，交流學習的心得、對學習進行總結。項目教學法的一個項目完成可能需要持續很長一段教學時間，在使用這個方法的過程中，教師應該注意對課程進行內容的掌控和對學生們的指導。
三、網絡動畫課程改革的重要意義
1.提高職業學校的教學水平
網絡動畫課程改革能夠直接提高職業學校的教學水平，因為不管是對教學安排的改革還是使用靈活多變的教學方法，其根本作用都是使教學在“培養職業技能”方面的效果更佳。學生職業技能提高，將來就業的優勢更大，職業學校在社會中的聲譽也就更好。
2.順應職場發展規律
網絡動畫課程是與設計和廣告工作密不可分的，面對廣告行業對“創意”和“技術”要求越來越高的現狀，職業學校的網絡動畫課程拘泥于課本和一般學校教育的模式顯然是不實際的，進行課程改革，順應職場發展的規律，才能夠保證職業學校教育為社會輸送人才的目的的達成。
綜上所述，網絡動畫課程是職業學校一門重要的專業，為網絡環境下的廣告產業的發展輸送必要的人才。對于職業學校本身來講，為了滿足人才市場的需要，應該對網絡課程進行課程安排和教學方法上的改革，以提高職業學校的教學水平，順應職場發展的規律。
參考文獻：
第4篇：廣告設計的基本要素范文
1.加強文化內涵，提高認可度
廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產生精神共鳴。“意境美”具有極強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度。“意境美”的運用將傳統美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。
2.提高審美價值，擴大影響范圍
“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉變為精神層面上對美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。
3.傳達優秀藝術設計理念
為了更好地符合時代特點、滿足現代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統美學的基礎上加入現代藝術審美理念，使二者統一于現代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統一。另外，傳統觀念與現念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現質的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業的整體發展。“意境美”獨特的藝術鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現平面廣告的藝術化。
二、在平面廣告設計中營造“意境美”的原則
平面廣告設計是在電腦技術和創意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產品的銷售需求。
1.充分利用廣大受眾心理
設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。
2.結合產品自身特點
設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產品的消費觀念，實現廣告的經濟價值。因此，設計人員應全面了解產品自身特點，在廣告設計中突出表現產品優勢；針對產品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產品的真正價值所在，樹立消費觀。
三、“意境美”在平面廣告設計中的營造策略
1.運用傳統文化元素
中國傳統文化是意境美產生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優質因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。我國傳統文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發展過程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現形式。設計人員們應深入體會這些傳統文化中承載的人類審美思想，將現代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統文化進行二次發掘，提高自身對傳統文化的理解，使自己更好地把握傳統文化的藝術底蘊，推動現代平面廣告設計的發展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術審美價值，還可以體現設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。
2.虛實相生，運用“留白藝術”
虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯想，產生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產生精神共鳴。“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統書畫作品中關于留白的應用，將其中的優秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創造新型視覺表達效果，營造“意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。
3.應用抽象符號
抽象符號能夠將抽象藝術中的“反叛”特質運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內在聯系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計人員應全面了解產品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產品的材料質地和主要用途，實現產品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現廣告意境的多樣化。
4.圖文并茂
圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產品的消費觀念。另外，良好的創新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創新，使設計成果達到事半功倍的效果。因此，平面廣告設計人員應積極培養創新思維模式，將創新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創意打破“視覺常規”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。
四、結語
第5篇：廣告設計的基本要素范文
女書圖形語言是體現瑤族民族形態認知，審美意象的視覺化載體，體現著本民族的生活狀態與情形、民族心理特質、等方方面面。圖形語言是一個民族文化發展與變化中可視、可感知的形象化的形態展現，也是本民族自我認同與民族審美模式的存在樣式體現。女書圖形語言作為中國歷史文化的重要瑰寶，現代視覺設計應該如何將其應用于設計過程之中是極具研究意義的課題，筆者在下文中將對該課題進行深入的探討。
關鍵詞：
女書；圖形語言；視覺化載體；視覺傳達設計
圖形語言是具有二維屬性的重要視覺信息傳播符號，在特定的意識領域里，運用不同的視覺元素可表達具有現實感和意味感的視覺形象，它不僅具有美學特征，還包含一定的寓意。現代視覺傳達設計中，表意與表形是文字圖形化符號設計創意的起點[1]。本研究重點探討了視覺傳達設計過程中女書圖形應用的具體方法以及其表意性和圖形的再造，以期能為廣大平面設計師們利用女書圖形語言進行視覺傳達設計提供參考。
一、女書圖形語言概述
上世紀80年代末期，中南民族大學的多名學者[2]首次將女書這種僅存的女性文字進行了系統的說明與介紹。如今30多年過去了，女書文化不但已經成為了國內外文化研究者關注的焦點，也成為了眾多中國文化研究者的追捧對象[3]。女書作為一種承載著特殊文化的文字，既是歷史文化的積淀，也是社會文化生活的縮影。專家學者們通過對女書原始資料的梳理與整合，出版了多本以其為研究對象的專著，并多次召開了以女書文化為主題的高端學術研討會[4]。現有的研究大多圍繞著女書文字的結構、淵源、特點、性質以及女書的搶救與保護等展開的，而關于女書圖形語言在現代視覺傳達設計中的應用研究的卻很少。
二、現代視覺傳達設計
視覺傳達實際上是一個合成詞，其組成單元為“視覺”與“傳達”，是一門研究“看”及其運用的綜合學科，是通過視覺的形式進行意念的表達、信息的傳播，從而達到促進銷售、展示與認知的目的。這里所說的“視覺”，指的是人類五感之一的視覺感受，造型和形式是視覺表現的兩個基本要素，通過造型說話，借助形式把話說好；而“傳達”，是指信息發送者通過各種媒介利用視覺符號本身，向接收者進行信息的傳達、情感的互動、文化的交流[5]。改革開放之后，很多西方國家先進的設計理念逐漸進入到我國，因此，總體而言，我國的視覺設計具有一定的西方設計理念特征。當然，作為擁有深厚歷史積淀的文明古國，我國如何在視覺設計的過程中既融匯西方的設計理念，又體現本國的文化就成了業界關注的焦點。只有民族的才是世界的，只有真正的“中國設計”才能夠走出國門，在國際舞臺上大放異彩。
三、女書圖形語言在現代視覺傳達設計中的應用
現代平面設計過程主要取決于以下兩個符號元素：第一，文字符號圖形；第二，符號之間的組合。不同的符號有著各自的象征意義，不同的符號組合方式傳達出的設計理念與內涵也有很大差異。實際上，通過設計不同的字體，我們就可以實現文字的圖形化，令原本被標簽了的文字擁有更加豐富的內涵，而這種“形”正是符號化的具體體現。女書圖形語言已經成為了現代藝術體系的重要構成元素，其廣泛的被應用在視覺傳達設計領域之中，主要原因在于這種語言擁有著超強的交流性與信息傳遞性。作為傳統民族文字，其是當之無愧的視覺與文化美的綜合體，特別是在平面設計的過程中，能夠將文字與設計完美的結合在一起。基于此，作者在下文中會探討這種語言在視覺傳達設計過程中的實際應用，以其更加突出其對設計效果的彰顯作用。
1、裝飾圖形創意設計在處理設計項目的時候，我們需要通過分析文字使用情境與造型等多面因素來對其進行形象優化。對于現代藝術設計而言，文字絕對是最關鍵的方向指示標，其能夠最大化平面設計所傳遞的信息量。女書的形式與一般文字符號之間存在巨大差異，所以，在設計的過程中應凸顯其所承載的傳統性，將她豐富的瑤族文化內涵發揚出來。首先，應該以圖形化分析為切入點，對女書的造型進行解讀，之后再從藝術設計的角度將其加工為藝術作品，展現出多元的瑤族民族藝術。設計好的女書文字能夠傳達出設計者想要傳遞給觀眾的各種信息，這不但會令其升華為信息傳遞的新媒介，還有助于將瑤族民族文化發揚光大。
2、在設計領域中的創意表現1）廣告設計在我們的生活中廣告隨處可見，其通過一定的形式將想要傳達的信息傳遞給目標受眾。廣告設計可以說是一種視覺設計的過程，也可以說是一種藝術表現的形式，其主要目的是將標的物的功能信息傳遞出去。當前，廣告設計形式愈發多元，先進的設計技術與傳播媒介層出不窮，但所有的廣告設計實際上都離不開以下兩個關鍵要素：第一，文字；第二，圖形。無論是什么性質的廣告，其都對信息的傳遞性與準確性有很高要求。女書以其獨特的造型為現代廣告設計提供了更多的符號圖形化選擇，符合傳統審美觀對廣告美感的要求。女書造型獨特，作為藝術作品，女書在進行創意圖形化設計時，從而達到視覺傳達設計效果。在設計過程中，既要保留女書天然的新鮮感，也要突出其承載的民族傳統與文化理念。2）時尚產品顧名思義，時尚產品是以特定時代為背景，為滿足人們需求而設計的各類產品，具體包括服裝、首飾等。現代社會對時尚產品的要求主要有以下三個：第一，色彩明亮；第二，造型獨特；第三，實用性強。隨著人們時尚理念的不斷增強，女書逐漸走入了時尚產品設計者的視野。實際上，受到現代多元文化的沖擊，瑤族文化在文化體系中所占的比重已經微乎其微了，女書在廣告設計領域中的應用恰好能夠在一定程度上為瑤族文化注入新的生機。與此同時，其還能夠保護這種特殊的文字長久流傳下去。
四、結語
以女書文字為對象，將其引入平面設計領域，既能夠體現這種文字特有的文化魅力，也能將瑤族民族文化發揚光大，為人們帶來具有濃厚民族特色的審美享受。結合女書文字創意設計出來的作品具有傳統與現代思想的共融性，賦予女書文字更加鮮明的時代感，隨著時代變化，使女書文字能融入到社會生活的各個方面，成為有價值的傳統文字，并以一種新的視覺形態來展現。
參考文獻
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[4]陳紅初.永州女書文化符號的象征研究[D].江南大學,2013.
第6篇：廣告設計的基本要素范文
【關鍵詞】手繪POP；創作；策略
創作手繪POP廣告是由設計人員為滿足消費者的需要，借助美術設計的工具和材料，融入設計理念，繪制出的色彩鮮明，圖文并茂的表達促銷之意的海報。手繪POP是傳播信息的載體，同時也是一種手繪藝術品，具有靈活性、經濟性、環保性、快捷性和審美性的特點。從消費者的心理來看，手繪POP給人以親切、平和、溫馨的印象，因此，它比印刷類廣告更富有審美情趣，就更富有吸引力。
手繪POP的創意設計主要涉及到文字、圖形和色彩三個方面的要素，巧妙的文字設計，新穎的圖形創意及獨特的色彩處理，使消費者對產品具有知視覺感受。在信息傳遞的過程中，給受眾者產生的刺激強度各不相同，情感體驗各異。
一、消費者心理與手繪POP廣告的互動
美國廣告大師奧格威有過這樣的說法：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的點子不可。除非你有很好的點子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”我們可以這樣認為：有好點子和新招數的廣告是遨游在商海里的航船，它可以將商家及其商品送到“黃金海岸”。因此消費者的消費心理及行為特點影響廣告的策劃與制作，廣告直接或間接地影響著消費者的生活方式和價值觀念，兩者是一種互動的關系。
1.消費者的審美心理特點
審美心理是指人在審美實踐中面對審美對象以審美態度感知對象從而在審美體驗中獲得情感愉悅的自由心情。審美心理是主體對客體的美學屬性的能動反映過程。包括知、情、意等。
《孫子兵法》曰：“上兵伐謀，攻心為上”，這一道理用在創作手繪POP廣告中也十分適宜，可以形象的說明創作POP廣告最為重要的環節是運用攻心戰術，關注受眾的視知覺心理。簡而言之，就是研究消費者的審美心理，用“潤物細無聲”的廣告效應去滋潤消費者的心田。這樣手繪POP廣告設計的功能體現和價值才能趨向鎖定目標消費者，不會成為孤芳自賞的藝術形式。
在現代POP廣告中，并不是所有的都是人們喜聞樂見的。求實心理已經不再是消費者對商品需求的唯一心理，而對豐富的文化內涵、強烈的時代特征和現代審美情趣更為傾心。消費者在選購商品時，習慣以自己的內心理性化的訴求作為標準，對同類商品的廣告所表達出的信息內容進行判斷，并最終做出購買的決策。因此，創作手繪POP廣告只有在視覺上適應了消費者的審美情趣才能被接受。創作生動鮮明、夸張、個性突出的手繪POP廣告具有較好的直覺審美效應和較強的視覺傳達功效。（圖1）
2.手繪POP廣告以消費者心理為前提
創作手繪POP廣告，能使人看它以前，覺得引人注目；看完時覺得津津有味，想反復欣賞；看過以后，經久難忘，留有美好的回憶，覺得余味不盡。因此，其制作應該始終堅持“誘發消費者的購買欲望、進而促成購買行為”這一根本目標，始終從不同角度影響或迎合消費者心理， POP廣告的決策和設計實施也要以消費者心理為基礎。（見圖2）
3.手繪POP廣告又反作用于消費者的情感訴求
當代社會由工業化發展到信息化時代，人們從注重物質需求轉移到注重精神需求，手繪POP廣告也應該從單純的信息傳播功能轉移到設計一種與受眾進行情感溝通的方式上來，概括而言，就是從功能性設計表現發展到人的情感關懷方面。重情，是中華民族的傳統美德，現代廣告設計提倡人性化設計，強調人文關懷，將情感訴求作為創意的切入點。以情動人是最有說服效果的創意方式。愛美之心人皆有之，因此美感是廣告中常用的情感訴求方式。POP手繪廣告中的形態、色彩、文字等要素等在創作表現時都應傳遞一定的情感。如果沒有體現出生活的“情感元素”，不管我們創作有多么的新穎和多么的別致，給受眾傳遞的還是一種冷漠的心理感受，那么這樣的創作有可能是失敗的！
二、創作手繪POP的策略
創作手繪POP廣告的過程，可以進行自由的想象和創造，但同時它也是不“自由”的，創作優秀的手繪POP廣告作品需要建立在完善的組成元素和合理的版式形式基礎之上。
1.突出組成要素的審美情趣
手繪POP廣告中的文字、圖形和色彩是表達設計思想，傳遞信息的基本要素，三個要素中，文字是最能直接傳遞信息的要素之一，很多“售點廣告”的小型手繪POP，它們往往就是懸掛在貨架前，或夾插在商品前面，運用簡潔有趣的字體直接引導消費者的消費心理和行為。因此，文字設計的情感性是創作手繪POP廣告設計的第一個抓手。從工具和材料上尋求突破是強化文字的情感色彩的有效方法。如：選擇毛筆作為書寫文字的工具，以我國的茶文化為內容，在篆、隸、楷、行、草五種書體中選擇一、兩種作為文字的表現形式，輔以“傳統的中國茶，神奇的東方樹葉”廣告語，文字與內容相得益彰，營造出濃厚的東方文化氛圍，使受眾產生強烈的民族文化情緒，進而形成東方文化的認同感。（見圖3）
圖形作為POP廣告中的最為直接而具體的視覺傳達手段，其作用和效果是文字所不可替代的。德國著名的設計大師霍爾戈·馬蒂斯說過：一幅好的廣告，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。可見，圖形就是非文字的視覺語言，即一種可視的圖畫形象。
創作手繪POP廣告中的圖形，是創作手繪POP廣告的具體化和形象化，是消費者認識和理解商品最直接有效的途徑。而圖形的趣味性則是創作手繪POP廣告的第二個抓手。創作手繪POP圖形，可以有不同的思路，常見的有寫實、夸張、寓意、變異等各種手法。不論采用哪一種構思，都要求新穎活潑、生動有趣。設計者可以多作嘗試，不必局限于某種模式。把握創作對手繪POP廣告圖形規律有助于進一步實現POP廣告的創意理念。
色彩是創作手繪POP廣告的又一個抓手。與繪畫的色彩運用有所不同，手繪POP的色彩主要按設計色彩的規律，根據信息傳播的內容和任務從色彩的對比、調和及色調等方面進行分析研究和組合。心理學研究表明，大眾欣賞藝術作品時，首先感知是作品的色彩，其后才是造型和內容。可見，色彩在創作手繪POP廣告中的重要地位，獨特而又鮮明的色彩是信息傳播過程中引起受眾注意的第一要素。
運用色彩的對比，表現設計手繪POP廣告的主題氣氛。信息的傳播都是圍繞一定的主題來展開的，不同的主題可以采用不同色彩對比方式，或高貴典雅，或清新明快，或樸實親和，使形式和內容達成有機的統一。就消費者結構而言，不同年齡、職業、性別和文化背景的受眾，對色彩的形式各有傾向，一般來說，年輕人喜歡對比較為強烈的色彩，知識分子偏愛對比柔和的色彩，而兒童則對鮮明的色彩情有獨鐘。
運用特定的色調，營造節日現場的喜慶氛圍。從市場營銷的特點來說，每逢節日，“售點廣告”就成了商品促銷的重要手段，在這樣的情境中，手繪POP廣告中的色調創作就成了營造現場氣氛的主角。（圖4）
2.構成完美的編排形式
手繪POP廣告的版式，實質是將圖形、文字、色彩等平面要素依照設計原理完成構成和編排。創作手繪POP廣告的版面應該遵循簡潔性的原則，文字、圖形、色彩等視覺要素單純明了，給人一種耳目一新、清新怡人的感受。同時也應該遵循均衡統一的原則，版面中文字、圖形、色彩等視覺要素各部分的面積大小及位置關系要均衡統一，不能在視覺上形成沖突，影響圖形的視覺效果。如果一味的追求創意而忽視最為基礎的版式因素，那么再優秀的創意也必將會收效甚微。
手繪POP廣告的情感性和消費者的文化層次息息相關，即消費文化直接影響消費者的審美意識。設計者只有不斷研究消費者的文化需求趨勢，以基本元素的情感設計為落腳點，以諸元素的整體編排為抓手，以滿足受眾的情感訴求為歸宿，創作滿足受眾審美情趣的POP廣告，才能獲得經濟和文化的雙重效益。
【參考文獻】
[1]陳培愛.《廣告學原理》.復旦大學出版社，2005
[2]汪濤.《手繪POP廣告設計》.湖北美術出版社，2002
[3]劉祥波.《現代POP廣告的設計與制作》.遼寧美術出版社，2001
第7篇：廣告設計的基本要素范文
［關鍵詞］信息傳遞 產品銷售 品牌定位 圖書營銷
POP廣告，意為購物點廣告或銷售點廣告。它既是商品經濟高度發展、市場經濟高度繁榮的指示器，同時，又是促進商品市場進一步高漲的指路牌。 POP廣告作為“廣告”的一個分支，或曰一個“新技”，其基本特征當與廣泛性、告知性的廣告特征一脈相通。“POP廣告” 中文譯為“購買時間點廣告”，凡揭示于購買商品的場所所做的廣告物，皆稱為POP廣告，這種廣告的目的是要吸引消費者的注意力，使消費者能夠看到廣告后吸引他們進入店內，并能夠激發其購買的欲望。在信息時化代的今天，POP廣告作正做為其他主流媒介的一種輔助形式進入到各商品的銷售場所當然也包括圖書出版物的賣場，而且得到了廣大的消費者的認可，同時也給POP廣告在傳遞信息中的特殊作用給出了明確的定位和意義。POP廣告有著任何其它媒體無法比擬的廣告作用。因為它是消費者臨近購買的“零距離”信息傳遞的主要媒介，因而形成“人產品環境”的總體購買（消費）情景。在各類自選圖書銷售市場及零售攤點上，這種“零距離”接觸深受人們的喜愛，它起到一個無聲的推銷員作用，即可直接對消費者傳達信息，告知促銷內容、價格、推薦產品等，由此在整個圖書產品的營銷過程中POP廣告突顯了強大的功能優勢，形成推動購買決策的要素之一。
一般情況下，我們把POP廣告分為四個種類：貨架/柜臺展示POP、壁面POP、天花板吊掛POP、地面立式POP。每一種類的作用都是不相同的，但卻又相互補充融合置于銷售環境之中，而色彩、文字、整體造型等都可具有個性視覺語言，也可大量的復制，擺放隨意，組合方便，單個視點突出。各類移動、懸掛及展示裝置在此也都是一個個具有極強藝術表現力的作品，同時也是對某種商品信息傳遞功能的強烈表達。POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。POP廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。我們不能否認，在圖書銷售環境中，POP廣告的形式不可小看。針對當今的多元化消費群體，風格各異的POP廣告都在各自的位置上默默地擔任制造賣場銷售氣氛的重要角色并起著對各層消費者的引導消費作用，既節省了資源，又講求了實效，加之其對主流媒體的補充，使得它在營銷中的獨特魅力不可比擬。對于圖書營銷來說，POP廣告定位指的是：我們要使購買者對我們的產品（書籍出版物）產生什么樣的聯想和看法，能否聯想到市場上所有同等功用的出版物。這也就是我們POP廣告與消費者的定位。定位已講過了許多年，而圖書的定位與POP廣告的定位在出版行業中也廣泛的使用。但作為圖書的定位表現在POP廣告中也就一般而已，這主要是針對圖書與消費者定位的問題。我們深知廣告定位中將“誰賣東西給誰”作為整體概念，使銷售對象明確而又實際，這就是廣告的定位一種。
以圖書說品牌，其定位要解決的問題是：我們究竟要使讀者在多大程度上聯想到出版社名稱或出版社的一種或幾種圖書品牌。有如商務印書館的社號與品牌一樣，看到《新華字典》即刻就聯想是否商務印書館出版的，這也是目前對品牌定位的一種相關推介。在一片創品牌、出精品的呼聲中，如何將社號與圖書品牌聯系、共同推廣，其基本要素為：品牌的選擇、品牌的辨認及品牌系列的形成。把握POP廣告的性質將它作用于品牌，讓消費者或深或淺對出版社留下印象，使得圖書在銷售過程中不管是否被購買也能有良好的長效性，便于今后通過品牌形象喚起消費者潛在購買行為，讀者作為圖書出版物的消費者，有著多元化、個性化的特征，其主觀意識直接指導著消費行為。這就意味著在出版的選題策劃初期，“定位”要放在主要方面，要明確到圖書的出版是針對哪種讀者群體，切忌籠統和盲目。當然，找對了讀者的定位是使圖書的出版及營銷順利和成功的關鍵因素。在此基礎上把心理對象定位結合其中，并通過POP廣告等表現方法讓圖書產品主動作用于讀者，讓其將我們的圖書產品作為一種“藝術”產品來接受。從而有效促使讀者隊伍的穩定和對品牌的聯想起作用。有了廣告定位、讀者定位等，書裝的定位就更趨成熟。書籍裝幀同時肩負著信息的傳遞功能和視覺的美化功能，也是圖書成功營銷的必備條件。書裝的定位應以該書的主題為主要依據，通過相應的設計表現手法，以服務書為目的，將書中信息以形象化、精點化傳遞給消費者。它可與POP廣告結合強化視覺表現力并為品牌的推廣推波助瀾。
作為廣告媒體中直接進入賣場的一種重要表現手段，POP廣告的作用是將品牌傳遞與品牌推廣聯系起來的，而其表現方式更直接、更藝術化，表達的氛圍更親切、更活潑，從而將受眾與品牌有機的結合，形成POP廣告強大的優勢，也對其品牌的行銷起到的一個至關重要的作用，有言道：“POP廣告是‘商場’與‘消費者’、‘商品’與‘消費者’之間的橋梁。”將其對應圖書的營銷來說，就讀者而言，POP廣告清楚傳達圖書出版物信息，幫助讀者選擇圖書產品，進一步認知選購目標，熟悉品牌，促成購買行動。對賣場而言，POP廣告可代替導購人員說明圖書的內容和性質，優化賣場環境，制造出輕松愉快的銷售氛圍，提高銷售額。對圖書產品本身而言，POP廣告成為它的自我宣傳，主動拉近讀者，吸引注意力，有效快捷地將產品賣點和品牌凸顯于賣場。
總之，所有的定位與品牌的推廣都是一個形式，而一個切合實際的表現方式是對各種定位與品牌形成目的，利用好POP廣告的媒介優勢將對圖書定位與品牌推廣有作良好的前景。
參考文獻:
[1]王猛著:《手繪POP廣告設計》.海洋出版社,2006年9月
[2]汪濤著:《POP廣告設計》.湖北美術出版社,2006年6月
第8篇：廣告設計的基本要素范文
關鍵詞：計算機圖形圖像技術；視覺傳達設計；實現意義
中圖分類號：TP391.41
自從計算機產生以來，隨著技術的不斷發展和延伸，計算機軟件技術已經逐漸地滲透到人們生活當中的各個角落。從視覺傳達的方式上來看，視覺傳達設計要素整個概念從很久以前就已經出現了，但是將視覺傳達設計要素和計算機圖形圖像技術相結合的理論提出卻是最近幾十年間的事情。將計算機圖形圖像技術和視覺傳達設計要素充分聯系起來便可以使受視者更加方便且容易地對事物的概念和內在含義進行理解，因此可以說計算機圖形圖像技術對視覺傳達設計要素具有十分重要的實現意義。
1 計算機圖形圖像技術與視覺傳達設計的含義
計算機圖形圖像設計是指利用計算機的各種技術對其存儲器中的設計數據進行處理，并將設計出來的圖紙展示在顯示器或是繪圖軟件上的一種手段。從視覺傳達設計的角度出發，它是指對文字、色彩、圖形、編排等基本要素的信息通過計算機技術進行有目的的創作，而我們通常把這種技術成為計算機圖形圖像技術[1]。
視覺傳達是指以視覺符號為信息傳遞的通道，表達傳播的方式通過視覺語言來進行，通常指的就是人與人之間通過“看”這種形式來進行的交流。視覺傳達設計是指針對設計的內容進行處理使其具有視覺傳達的功能。視覺傳達設計多是指平面設計，以印刷物為媒介，主要包括書籍設計、企業形象設計、標志設計、包裝設計、廣告設計等。視覺傳達設計主要針對色彩、圖形、編排、文字等基本要素進行藝術創作，在人們的生活中有著極其重要的作用。
圖形是有意識、有內涵創造出的視覺符號，它具有直觀性。計算機圖形圖像技術在視覺傳達領域得到了充分地應用，它的繁榮發展給視覺傳達設計領域的發展帶來了突破。在計算機技術迅速發展的今天，在視覺傳達設計中應用計算機圖形圖像技術不僅可以豐富人們的文化和精神世界，對設計藝術的發展也起到了不容忽視的重要作用[2-3]。
2 計算機圖形圖像技術對視覺傳達設計要素的意義
2.1 計算機圖形圖像技術對編排要素的實現意義
計算機圖形圖像技術對視覺傳達當中的編排要素具有十分重要的意義，而編排要素所設計到的面非常之廣，例如廣告設計、影像創意等都與其有著密不可分的聯系。對廣告和影像的圖片進行合理完美的編排能夠帶來與眾不同的創意效果。設計藝術的一個主要分支是視覺創意設計，這一類設計往往沒有帶有明顯的商業目的，但是它給喜歡設計的人們提供了一個廣闊的設計空間，也就因為這樣越來越多的設計者對計算機圖像設計開始感興趣，并在具體的學習過程中加入了自己的風格與特色，使視覺傳達更具創造力。對視覺傳達編排要素要求特別嚴格的工作是廣告攝影及手繪，它的目的是運用視覺傳達設計的手段將企業的包裝風格、行為觀念、經營理念、管理特色、營銷策略與準則打造成一個完整統一的形象，它希望通過計算機圖形圖像技術的編排來使產品達到滿意的效果[4]。除此之外，計算機圖像設計的優點是想象力及創造力豐富，原本風馬牛不相及的對象可以通過強大的圖形處理軟件編排在一起，利用各種替換和修改技術使圖像發生本質性的變化。舉例而言，對于果汁飲品瓶子進行編排設計也可以達到意想不到的效果，我們常常看到在瓶面上會有滴答的果汁掉入人物口中的圖案設計，這樣的設計不僅增強了視覺的逼真效果，也讓人們感到新鮮可愛。這樣的圖形圖像設計在市場上數不勝數，給飲品的生產廠家帶來了很大的經濟效益。
2.2 計算機圖形圖像技術對色彩要素的實現意義
所謂色彩就是人眼收到可見光以后對物體所產生的第一感覺的視覺反應，因此在視覺傳達當中，色彩要素是其中一個比較重要的要素。計算機的圖形和圖像設計通過對色澤、明度和純度等的調整和把握，可以將三維立體的效果進行再現，使人能夠更加直觀地觀察到一個事物的本身。因此，計算機設計師可以借助計算機的圖形和圖像技術將生活當中豐富多彩的色彩充分地傳達給受視者，這樣受視者便可以通過計算機所傳達的各式各樣的色彩信息來充分地了解這個世界，而且還能將其充分地應用到生活當中的各個領域。比如，能夠吸引消費者眼球的往往是新穎別致的包裝設計，在我們的日常生活中，我們也能夠看見各類商品的包裝都是五花八門。服裝的包裝、食品的包裝等都與計算機圖形圖像的視覺傳達設計緊密聯系[5]。實現商品價值和使用價值的手段往往是商品的包裝，無論是我們看到的海報、宣傳彩頁，還是我們正在閱讀的書籍封面，這些平面印刷品都具有豐富的視覺傳達效果。要想引起人們的興趣，首先要做的就是需要通過計算機圖形圖像設計軟件對其進行新穎的顏色設計。只有這樣才能引起人們的廣泛興趣，從而加深對其在文化性、知識性和思想性方面的認識。只要對產品進行不同的透明度、不同的色彩設置都能夠傳達不一樣的視覺效果。
2.3 計算機圖形圖像技術對圖形要素和文字要素的實現意義
計算機圖形圖像技術對圖形要素的實現意義主要體現在圖形圖像的調整與制作和圖形圖像的劃分兩個方面。對采集來的圖像計算機圖形圖像技術可以從兩個方面對其進行調整與制作處理。一是方便設計需要，對圖片可以進行濾鏡特效、色彩調整和圖像合成等處理。二是通過計算機繪圖技術來進行繪制，例如一種圖形或圖像通過技術參數的設置可以在縱橫兩個軸上實現大數量的散布，與此同時更有顏色、透明度、形狀等多種變化，這些變化都是在幾秒鐘內完成的，手繪是不能在這么短的時間內達到的。計算圖形圖像技術對圖形圖像進行了明確的劃分，分為矢量圖和位圖。位圖是按位對圖標進行繪制，而矢量圖則是以數字的方式對繪畫過程中幾何圖形的各種要素進行記錄并繪制。前者能夠設計出色彩和亮度豐富的圖像，而后者則能夠將事物原本的輪廓和線條表現出來。此外，計算機的圖形圖像設計也可以應用到文字設計當中，并且操作起來非常的簡單。在常用的軟件中，只要在工具欄中選擇設計“字體顏色”、“字體”、“字體”、“字體大小”，在選定后的區域輸入想要輸入的文字，之后也可以對文字進行藝術處理。文字在進過計算機圖像設計的處理后會發生各種各樣的變化，不僅增強了視覺傳達的效果，也提高了作品的訴求率。例如商家在廣告圖片中各種各樣的文字設計不僅增強了廣告效果，也傳遞著快樂的氛圍。因此，計算機圖形圖像設計可以使任何形式的文字都能夠在視覺傳達過程中實現其自身所蘊含的圖形意義。
3 結束語
本研究主要針對計算機圖形圖像技術對視覺傳達設計要素的實現意義等方面的內容做出了簡要的分析和研究，文中筆者也提及了一些自己的主觀看法。因此，在今后的時間里，相關的工作人員和技術人員需要不斷地努力，爭取將計算機圖形圖像技術和視覺傳達設計要素更好地結合在一起，這樣便能夠使視覺傳達更具有延續性和生命力。
參考文獻：
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第9篇：廣告設計的基本要素范文
【范本一】
策劃背景:
借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動.
產品定位:低調的奢華
推廣目的:
加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產品銷量;
4.推廣方式:現場參與活動,品牌與產品互動
5. 推廣對象:情侶、夫妻
6.推廣引入:以愛情為訴求點
活動策劃方案:
活動主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛
從游樂場入門到品牌活動現場的設計:
在游樂場入口安排幾個身穿統一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等信息安排,并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發,亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節日和品牌產品特色宣傳點,讓情侶前來自取.
3.塑造品牌特色的宣傳設計:
把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內等),在活動當天發現這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環節主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規模大小情況而定;
與游樂場主題活動的宣傳設計:
游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報
等舞臺布置,另外在節目中穿插一些活動環節,比如:現場搶答,回答關于蛋糕制作的問題,關于愛情的問題等等;由愛的天使在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷;安排一個優美動人的節目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道;
5. 活動現場活動的宣傳設計(雪地旁):
在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷, 在另一個活動場地可換取);其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對方手心上,只能寫一遍,說出者犯規,男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對者取勝;還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷, 在另一個活動場地可換取)
6.活動現場的宣傳設計(與客交流):
現場內播放柔和而優美的輕音樂,以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍, 同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合, 一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡(卡的一半可以寫許愿內容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)
與此同時,還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息.另外,前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場,加深對品牌蛋糕的了解.
現場還可以通過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動謝謝你的愛! 24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現場真愛大告白的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓愛的天使教大家用手語表達我愛你給現場的客人每人發一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.
7.方案說明:
1.)因為蛋糕的高級定位,因而在價格上也會高于普通蛋糕,如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值,一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內涵,從而鐘情于它.
2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節的意義.
3.)活動的所有設計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.
最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品.
【范本二】
一. 化妝品市場分析
1.1 化妝品市場特征分析
1.2 化妝品渠道分析
二. 化妝品目標消費群分析
2.1 大眾消費群體
2.2 特殊消費群體
三.化妝品產品規劃3.1 化妝品產品形態
四. 品牌推廣策略
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產品命名策略
五. 化妝品營銷推廣策略
化妝品營銷渠道策略
六、合作內容
1.化妝品品牌整合及品牌規劃
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心價值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語
2.新品上市規劃
1)確定目標市場與產品定位。
(2)市場分析
(3)市場定位
3.化妝品促銷活動策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務
(2)促銷目標
(3)促銷對象分析
(4)促銷投入經費
七、化妝品形象設計：
(1)品牌標志及VI設計
A基本要素系統 (含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)
B應用要素系統
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計
(1) 包裝設計 (包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2) 商業攝影 (5張) (3)產品手冊設計 (4)招商手冊設計 (5)終端設計 (6)宣傳單頁設計 (7)海報設計
八、化妝品品牌整合推廣規劃：
品牌策略
(1)市場策略建議
包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張
(2)廣告策略
包括廣告切入點、、廣告執行區域
八、化妝品招商體系建立
1)化妝品招商設計
1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫
2、新品上市會暨招商會規劃設計
2)化妝品招商管理
1、招商培訓計劃
2、商培訓計劃
3、招商合同,表格及單據
4、市場人員培訓計劃
九、共和化妝品品牌全程服務：
化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設計
化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品VI設計、化妝品包裝設計
共和國際化妝品策劃書范本
一. 化妝品市場分析
1.1 化妝品市場特征分析
1.2 化妝品渠道分析
二. 化妝品目標消費群分析
2.1 大眾消費群體
2.2 特殊消費群體
三.化妝品產品規劃
3.1 化妝品產品形態
四. 品牌推廣策略
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產品命名策略
五. 化妝品營銷推廣策略
化妝品營銷渠道策略
六、合作內容
1.化妝品品牌整合及品牌規劃
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心價值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語
2.新品上市規劃
1)確定目標市場與產品定位。
(2)市場分析
(3)市場定位
3.化妝品促銷活動策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務
(2)促銷目標
(3)促銷對象分析
(4)促銷投入經費
七、化妝品形象設計：
(1)品牌標志及VI設計
A基本要素系統 (含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)
B應用要素系統
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計
(1) 包裝設計 (包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2) 商業攝影 (5張) (3)產品手冊設計 (4)招商手冊設計 (5)終端設計 (6)宣傳單頁設計 (7)海報設計
八、化妝品品牌整合推廣規劃：
品牌策略
(1)市場策略建議
包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張
(2)廣告策略
包括廣告切入點、、廣告執行區域
八、化妝品招商體系建立
1)化妝品招商設計
1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫
2、新品上市會暨招商會規劃設計
2)化妝品招商管理
1、招商培訓計劃
2、商培訓計劃
3、招商合同,表格及單據
4、市場人員培訓計劃
九、共和化妝品品牌全程服務：
【范本三】
一、 前言
近十年來，中國的經濟發展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據《中國消費導報》的一項調查顯示，女性國民用于美容化妝的費用較1992年提高了5.9%。且經一些經濟學家預測，女性用于自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實證明，人們已經知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經富裕)的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴大銷售，提高效益，創造了有利的市場機會，同時，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創造了同樣的條件。如何在競爭中秋發展，在競爭中創造效益，用什么樣的方法使人們盡快認識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品商、經銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產品的大陸體系。有著不可低估的作用。
二、 歐萊雅系列化妝品市場分析
1. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。
歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量(說明其在國外的認識程度較高)，但對于中國大陸市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說(中國大陸有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品)，較喜愛已經面世(在大陸市場)較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內，歐萊雅系列化妝品應該在人們對外來品的歐萊雅系列化妝品持疑感、觀望態度之時，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發市場，實現歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣發展的良性循環，開辟產品的輸送基地，減少流通環節，提高產品效益。
2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。
歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有五個方面：
(1) 宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低。
(2) 沒有針對同行業產品的宣傳攻勢，采取迂回措施，樹立品牌特點。
(3) 進入商場后沒有實行配套服務(如免費美容等工作)。
(4) 價格較高，沒有較好地考慮消費者意愿及購買力。
