大眾媒體的發展精選(九篇)

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第1篇：大眾媒體的發展范文

關鍵詞：少數民族地區；大眾傳媒；發展

現今我國很多少數民族聚居地區在經濟上和文化上尚處于相對落后的地位，促進本地區建設社會主義和諧社會環境，提高經濟、文化發展速度，將少數民族群眾物質生活水平和精神生活水平都提升到我國各地區平均水平線上，還需要我們在改進體制和更新理念上進行大量的工作和努力，其中發展少數民族聚居地區的大眾傳媒事業就是一個非常有效且實用的具體實施手段和途徑。

一、少數民族地區大眾傳媒的重要性

一個國家的綜合發展能力會被其全部地區的實際發展情況所影響，而相對落后的地區必然會對整個國家的綜合能力造成不利影響。所以我們應當致力于發展先進落后地區的經濟文化，縮減各地區貧富差距，提高我國國民的綜合實力。

少數民族聚居地區的經濟文化多數低于我國平均水平，信息的傳播是我國當今多民族國家各個民族生存與發展的必備基礎條件，對于各個民族特色文化、生活習慣、等方面的相互理解尊重以及和諧共處提供基本保證。在這個過程當中，大眾傳媒是最為重要的信息傳播媒介和載體，對于我國社會的平穩和諧發展發揮著整合、協調、監控、引導等重要作用，在推動民主法治、維護公平正義、營造安定氛圍、傳播和諧觀念等方面有著巨大的積極貢獻。大眾傳媒不應僅僅作為改進和架設優質經濟環境的手段和方式，還應當是改善少數民族聚居地區貧困落后的重要途徑。信息貧困會使某個特定地區和群眾被排除在現代化發展之外，處于相對閉塞的生活現狀當中，無法獲取最新最好的各類生產、生活信息和技能，如此的惡性循環，必將導致貧困地區更為貧困，因此應該大力提高少數民族聚居地區的信息傳播能力，重視少數民族群眾的信息權利，改進我國少數民族聚居地區信息貧困現象，增加少數民族群眾收入水平，提高少數民族群眾生活質量，改進當今大眾傳媒的發展不均衡狀態。

二、我國少數民族地區大眾傳媒發展當中的問題

（一）高層次民族傳播人才緊缺

我國當今少數民族媒體從業人員當中，本科以上學歷者比例明顯偏低，而且年齡偏大。在實際的大眾傳媒具體工作操作當中，采、播、錄等一線工作從業人員當中，能夠熟練使用一種或多種民族語言的人屈指可數。在當今社會環境當中，大眾傳媒的發展速度極快，信息傳播高度發達，傳媒工作日益國際化，以上所說的低學歷、高年齡、單一語言結構的少數民族人員從業現狀當然無法滿足少數民族聚居地區群眾對于信息傳播的需要，也不符合當今信息化社會的要求，對于大眾傳媒在少數民族聚居地區的發展以及在少數民族群眾生活工作當中的地位提高都有著相當大程度的限制。

（二）對少數民族聚居地區信息傳播環境特別是語言環境認識不足

少數民族聚居地區的大眾傳媒發展和提高，離不開對于各地各族民族語言的運用。多數的少數民族群眾普通話水平不高或者雖然能用普通話交流但是日常生活仍以本民族語言為主，甚至在很多相對邊遠閉塞的地區少數民族群眾聽不懂普通話，因此，需要在當地的信息傳播當中使用少數民族群眾普遍能夠理解和使用的語言。從實際效果上來講，少數民族語言也更被少數民族群眾所認可和接受，傳播效果也更好。加強對于少數民族聚居地區信息傳播環境的認識，提高對民族語言環境的重視程度是提高大眾傳媒快速發展的必要條件。但是我國當前由于各地少數民族語言種類繁多，在實際的信息傳播當中，運用少數民族語言的數量和質量仍十分不足。

（三）基于民族語言特色、情感、內涵等方面的缺乏

語言的功能不僅表現在其記錄性，還有其文化性，各種少數民族的語言也都具有其獨特的民族特質。現在我國有很多少數民族聚居地區的大眾傳媒當中民族語言類型節目數量是比較多的，但是其中存在著不同民族語言傳播信息內容和節目類型相互重復，許多的少數民族語言節目就是直接將普通話節目進行翻譯配音。而少數民族自身相關的各種類信息資源在其傳播過程中，缺少應有的少數民族語言特色，沒有生動真實的民族文化特點，缺少民族語言的獨特風格，因此業無法承載信息傳播當中應有的各類型情感和內涵，也是阻礙少數民族聚居地區大眾傳媒發展的另一個因素。

（四）大眾傳媒功能單一，信息傳播媒介和能力不均衡

我國少數民族聚居地區信息傳播的受眾在接受媒體信息時，其使用電視機的數量要遠遠高于各類報刊報紙，很多少數民族聚居地區出現了電視為主的傳播現狀，過度膨脹的電視娛樂性導致其他媒體逐漸在群眾的眼前消失，造成多數少數民族聚居地區的大眾傳媒趨向單一化和娛樂化。而且新聞媒介機構也多數集中的大中城市當中，很多偏遠山區和相對落后的鄉村則十分稀少。也導致了大中傳媒的信息傳播媒介和傳播能力分布不均衡。

三、推動我國少數民族地區大眾傳媒發展的途徑

（一）加強各民族專業信息傳播人才的培養，提高從業人員綜合能力

提高我國少數民族聚居地區的大眾傳媒發展水平，需要為大眾傳媒工作培養出大量高素質從業人員。因此，應建設長期有效的人才招聘體系，設置人才培養計劃，制定相關資助規劃。提高人才的招聘和培養力度，選用高學歷、高資質、高能力的三高型專業大眾傳媒從業人才。可使用合同制、聘用制等多種方式進行高端專業人才的發掘和引進。加大對于采、錄、播等一線傳播工作崗位的人才招收和培養力度，提高人才的各種待遇，加大財政投入資金，增加大眾傳媒工作崗位對于高素質高能力人才的吸引力度。

定點、定向的培養少數民族本地本民族的傳播人才。定點是指與各地的高等院校特別是民族院校的傳媒專業人才進行對接，明確落實培養少數民族傳播人才的方式；定向是指根據實際崗位需求，從語言、新聞、編輯、攝制、市場等專業當中，挑選并確定少數民族傳播人才的培養方向。

（二）提高對于傳播環境的了解和認識，增加各類民族語言傳播數量

提高我國少數民族聚居地區的大眾傳媒發展水平，還需要做好前期的市場調查工作，熟悉當地的語言環境，為大眾傳媒的發展和普及做好基礎準備工作。首先對于當地大眾傳媒從業人員民族語言水平進行調查和統計，其次要對少數民族聚居地區傳播受眾展開民族語言類型和水平環境的社會調查和分析工作。全面的了解和掌握少數民族聚居地區當地的民族語言環境和生態，制定合理可行的民族語言語用計劃和規范，在大眾傳播當中重視傳播民族特色，將民族語言的使用性向文化性轉化，重視民族語言風格和民族風俗文化的傳播。才能針對性的改善我國少數民族聚居地區大眾傳媒當中民族語言運用不足的現狀，提高我國少數民族語言信息傳播的效率和效果。

（三）根據少數民族聚居地區的實際情況重視民族特色傳播

提高我國少數民族聚居地區的大眾傳媒發展水平，還應當改變當今我國媒體功能的單一化和娛樂化現狀，合理分配各種類傳播資源，科學管理傳播媒體的總體布局情況，針對性增加地區傳播受眾需求性媒體的設立和支持力度。在我國多數少數民族聚居地區，因為傳播生態和語言環境的種種限制和局限，信息傳播的受眾需求也不盡相同，對于當地大眾傳媒的工作內容和形式以及工作結構組織也有著不同的要求。因為我們應當根據其當地實際特性提高大眾傳媒的實際效果和功能。做到設身處地為群眾傳播信息，而非對群眾進行傳播；根據實際發展優勢媒體；優化總體傳媒布局，完善我國少數民族聚居地區信息傳播網絡，加大我國少數民族聚居地區的各類型接受設施的建設力度，為大眾傳媒在當地的發展奠定良好基礎。

四、結論

少數民族聚居地區的大眾傳媒事業在這種大形勢下也成為我國當今發展少數民族聚居地區的重要工作之一，它的工作重心和目標是消除我國當今相對落后的少數民族聚居地區與其他發達地區的信息鴻溝，縮短兩者之間的包括新聞傳播技術和新聞傳播能力等方面實際發展差距，將少數民族民眾與我國整體距離拉近，使之更好的融合在我國社會主義大家庭當中。

參考文獻：

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第2篇：大眾媒體的發展范文

2016年初國務院辦公廳的《全民科學素質行動計劃綱要實施方案》將公民科學素養提升到“對助力創新型國家建設和全面建成小康社會具有重要戰略意義”的地位，而提升全民科學素養不僅需要以國家科學技術的發展為前提，同時也需要以鏈接科技與公眾的傳播平臺為推動，這其中，大眾媒體和科技期刊尤其是科普期刊都有責任和義務承擔向大眾進行科學傳播和科學普及的任務。科技期刊擔負著最新科研成果和科技信息的職責，主要為相關科技人員的交流平臺，其中科普期刊是科技人員和感興趣的大眾之間的交流平臺。大眾媒體則更多的是科技人員與公眾之間交流溝通的平臺。在科學傳播方面，大眾媒體和科技期刊一樣，也是科學服務于社會的重要途徑，其科技傳播能力與公眾科學素質密切相關。大眾媒體和科技期刊的科技傳播活動，涵蓋了普及科學知識，弘揚科學思想和科學精神，促進科學技術的廣泛應用，促進人們行為方式的科學化和理性化，從而推動社會整體素質的提高。對科技期刊來說，廣播、電視、網絡等大眾媒體，一方面是現代傳媒受眾的有力競爭者，另一方面也可作為擴大期刊影響力并尋求與受眾建立互動的良好平臺。隨著這類大眾媒體的發展需求增大，科技期刊完全有可能與網絡、廣播、電視等大眾媒體實現優勢互補，并從中借力，為科技期刊的發展尋找新的機遇。對廣播、電視、網絡等大眾媒體來說，科學傳播只是其部分職能，因此專業性遠不如科技期刊。大眾媒體可以借助科技期刊豐富的專業內容和專業人才，提高其科學傳播水平和能力。

2融合發展提升大眾媒體的專業性

2.1科技期刊可為大眾媒體提供高水平的科技信息資源

科學傳播最重要的是科技內容的準確性。只有那些有質量保證的科技信息內容才會達到預期的傳播效果。相反，如果所報道的內容沒有質的保證，再多的量也不能說明其傳播能力的強大，反而會對社會產生負面影響。而目前我國的大眾媒體在進行科學傳播時往往缺少相關專業科技人員，缺乏高素質的科技資源，而這恰恰是科技期刊所擅長的。大眾媒體通過和科技期刊合作，可以獲得重要的科技信息資源支持，極大提升大眾媒體科技類話題的科學性、專業性，從而提高社會效益。2014年馬航MH370事件發生后，引起了全球民眾的關注。由于事關200多位中國乘客的安危，事件發生的最初幾天，幾乎中國的所有電視臺全天候播報該事件。民眾除想了解事件的進展外，對相關的航空科技知識也有迫切的了解意愿。《航空知識》利用專業優勢與包括中央電視臺在內的多家廣播、電視臺等大眾媒體合作，就空難發生的可能原因、調查和搜尋方法以及乘客如何規避和自救，給予了客觀科學的解讀。在抗戰勝利70年大閱兵、神舟飛船載人飛行、波音公司成立百年等新聞熱點事件發生時，《航空知識》都以此為契機與大眾媒體聯合推出科普節目，在提升大眾媒體科普節目專業科學水準的同時，為其注入了重要的文化元素，受到大眾媒體和社會各界的好評。經過6年多與大眾媒體的合作，大眾媒體已經充分認識到《航空知識》整個團隊優秀的航空專業素養及良好的合作精神，該團隊已經成為一些大眾媒體的航空航天類科技話題節目的首選合作伙伴。目前，包括中央電視臺等許多大眾媒體，在解讀重大航空航天領域相關事件時，都會在第一時間邀請《航空知識》團隊成員擔任現場或電話連線嘉賓，以專家身份解讀事件。《航空知識》在為大眾媒體提供高質量的知識資源的同時，自身也收獲了更高的品牌知名度，由此直接帶來發行量和廣告收入的增加。

2.2科技期刊可為大眾媒體提供豐富的科學選題素材

大眾媒體科技類節目的選題大多根據時效性的熱點話題制定，這一點與科技期刊存在較大差異。科技期刊在選題方面除依據時效性熱點話題外，還會根據科學技術發展史，以及從科技發展導致的社會文化變遷角度出發，從自然科學和人文社會學方面發掘合適的選題和素材。由于科技期刊往往就某一類科學技術領域進行長期的選題策劃工作，因此其掌握的科學選題素材非常豐富，特別是科學選題中有關人文社會類的話題，這恰恰是大眾媒體平常極少關注的，這類話題往往蘊藏著豐富的歷史社會信息，在傳播科學精神和創新精神方面，有著很好的受眾親和力。《航空知識》在與大眾媒體合作過程中，會著力向大眾媒體推薦科技領域的人文社會類話題，比如“大人物的飛行往事”“航空史上的專利之爭”“槍械大師的航空夢”“航空與收藏”等，這些選題大多被大眾媒體采納，并在相關欄目中得到應用，受到廣泛好評。科技期刊為大眾媒體提供的全方位選題素材，極大地豐富了大眾媒體的選題范圍，讓受眾看到了科學技術發展變遷過程中那些“硬技術”以外的“軟文化”，感受在科學技術發展過程中，人的開拓探索和執著精神曾起到過怎樣的作用。作為平面媒體的科技期刊，在長期編輯實踐過程中，掌握了大量照片、檔案、文獻和影像等資料素材，就單一學科領域而言，這些豐富的素材也是大眾媒體所不具備的，完全可以引進使用。在合作中《航空知識》就為大眾媒體提供了許多珍貴的歷史照片和文獻，為節目制作提供了翔實的依據，同時這類素材也為未來合作制作融媒體提供了信息基礎。

3融合發展提升科技期刊的品牌影響力

科技期刊是小眾媒體，其受眾非常有限，學術類科技期刊受眾主要為相關專業領域的科研工作者、作者、審稿專家等，多也不過數萬，小到只有數百人的也比比皆是；科普期刊的受眾多的也就能到數十萬，上百萬發行量的幾乎是鳳毛麟角。而大眾媒體的受眾卻可以多到以億為數量級。《航空知識》參與的北京交通臺“航空在線”節目，僅僅是一個北京地方性的電臺，節目收聽人數經常會到二三百萬。《航空知識》參與的中央電視臺的一些節目，更是創下過數億觀眾收看的紀錄。因此，與大眾媒體合作，將極大地提升科技期刊的品牌影響力。

3.1大眾媒體為提升科技期刊知名度提供了良好的推廣平臺

在國家提升公民科學素質戰略的推動下，近年來，廣播、電視和網絡等大眾媒體越來越多地關注科技類話題，許多節目需要相應的科技界人士參與或提供協助，一些科技界人士也作為節目嘉賓直接參加節目制作。在這樣的大背景下，《航空知識》率先與北京交通廣播電臺實現合作，派出策劃編輯在《航空在線》等欄目中參與策劃和錄制，《航空知識》團隊在航空領域的專業性和文化性獲得了節目主辦方的高度贊揚，節目播出后社會反響較好。此后《航空知識》逐漸擴大與北京廣播電臺的合作，合作范圍擴大到讀書頻道和新聞頻道，涉及多個欄目。這些節目播出后，北京廣播電臺的大量聽眾通過節目認識了《航空知識》及其主創團隊，無形之中讓雜志的品牌知名度獲得了顯著提升。特別值得關注的是，北京交通臺擁有北京地區最為廣泛的司機受眾，且其中相當比例并不是傳統科技期刊的受眾，但通過這些節目他們了解到了《航空知識》是一本優秀的科技期刊，其主創團隊是一支具有良好科學素養的團隊，這對于《航空知識》擴大潛在讀者群有著重要的意義，而了解和關注是科技期刊獲得新受眾的第一個環節。

3.2大眾媒體可強化科技期刊主創團隊成員的名人效應

傳統科技期刊的編輯團隊往往都是隱藏在雜志背后的無名英雄，編輯好像天生是為他人作嫁衣的。盡管科技期刊編輯們憑借高超的科學素養和編輯專業知識，為讀者們奉獻上優秀的科技內容，但自身價值卻往往被低估，即便是采編一體化的、身兼編輯和記者兩種身份的科普期刊主創團隊，也很少能出公眾人物。但在新的媒體業態下，人們獲取信息，特別是購買傳統出版物的方式正在發生變化。許多時候，廣播、電視和網絡等大眾媒體節目以及其所塑造的各種公眾人物，已經成為影響傳統閱讀行為的重要因素。《艦船知識》資深編輯宋曉軍和《國際太空》編輯龐之浩通過長期與電視廣播等大眾媒體合作，在社會上具有相當的知名度，已被聘為中央電視臺特約評論員，甚至還直接參與策劃和制作電視專欄。他們頻繁地在大眾媒體上保持曝光率，在強化個人影響力的同時，也顯著提升了其所屬科技媒體的品牌知名度。《航空知識》自2010年起開始著力強化與大眾媒體的合作廣度和深度，通過廣泛參與大眾媒體活動，編輯團隊中有部分人員的知名度獲得了顯著提升，在科技傳媒界具備了一定知名度，而這樣的“名人效應”對于雜志的發行推廣具有很好的促進作用。許多讀者就是通過這些大眾媒體首先了解了《航空知識》編輯團隊的這些“達人”和“名人”，進而決定選擇訂閱或購買《航空知識》。這種從塑造人物影響力，進而延伸到期刊影響力，再到擴大期刊發行量的做法，是《航空知識》在與大眾媒體達成合作之前所無法實現的。

3.3大眾媒體對科技期刊的擴展經營具有顯著的推動效果

傳統科技期刊要謀求進一步發展，擴展經營模式是一個重要渠道。《航空知識》目前的擴展經營主要集中在官方微博、微信領域，以及由此帶動的航空賽事、航空活動、航空旅游、航空文創產品營銷等等。在與網絡、電視和廣播等大眾媒體的合作中，《航空知識》得到了推廣官方微博和微信的良好平臺，可以在大眾媒體的節目中直接推薦受眾關注官方微博、微信。在與大眾媒體合作的一些節目的選題策劃過程中，甚至會直接植入《航空知識》策劃制作的文創產品和各類活動，這對雜志的拓展經營起到了良好促進作用。近年來，《航空知識》正積極利用文化資源開展航空主題沙龍、講座以及國際航展文化特色游等主題文化活動，而這些活動的主題和受眾，往往可以通過與大眾媒體平臺的合作得到支持和推介。

4融合發展提升科技期刊的內容建設

科技期刊作為傳統紙媒，如果不進行媒體融合發展，其影響力將越來越被局限于日益減少的傳統閱讀者，這對于科技期刊的發展是嚴重的阻礙。尤其是對于依靠發行量獲得經濟收益的科普期刊，影響力傳播的局限性，將成為制約其進一步發展的重要因素。科技期刊的紙媒傳播形式導致的另一個后果就是，期刊與受眾之間的互動反饋極為微弱，或者徹底消失，憑借寥寥的讀者來信或電子郵件，科技期刊沒有有效途徑與受眾建立良性互動，更無法通過這種互動為雜志的內容建立良性反饋。

4.1為科技期刊選題方向提供高質量的參考方向

總體來說，與網絡、廣播、電視等媒體相比，傳統科技期刊的選題策劃方式相對封閉，主創團隊難以獲得有效的反饋輸入信息。但是和時效性更強的大眾媒體展開合作，卻可以幫助科技期刊的主創團隊在制作期刊時獲得高質量的知識輸入。以《航空知識》與網絡、廣播、電視等媒體的合作為例，這些大眾媒體的節目選題和策劃，原本就結合了這類媒體對于熱點話題的篩選，更結合了其策劃團隊通過各種渠道搜集得來的受眾的關切問題。在參與這類節目的策劃和制作中，《航空知識》的編輯團隊也獲得了很多值得關注的選題方向，其中諸如馬航MH370、神舟載人飛船、城市飛行器、飛行汽車等話題素材最終都被用在了雜志策劃中，并取得了不錯的效果。在參與節目策劃和制作過程中，《航空知識》主創人員還通過在節目期間與受眾在網絡平臺的互動，收集到許多關于雜志選題的有益意見和建議，這些也間接為雜志選題策劃和制作手法的改善提供了參考和依據。大眾媒體素來以廣大普通受眾為對象，他們在將科技內容科普化的傳播過程中，所選擇的傳播形式、節目語言和傳播興趣點等方面都比傳統科技期刊更符合社會文化潮流，他們比科技期刊更懂得把科學技術信息轉變為大眾可接受的媒體語言的重要意義。在與大眾媒體合作過程中，《航空知識》主創團隊不斷借鑒和吸收大眾媒體節目的優秀文化元素，在雜志的選題策劃、素材選擇、版式和語言等方面做出了諸多改進，收效顯著，讀者直接反映指出雜志變得比過去“好看易讀”了，這些都應該感謝來自大眾媒體的文化借鑒。

4.2為科普期刊提供了擴大作者資源的廣闊空間

由于科普期刊選題策劃、編輯制作和發行傳播的方式所限，許多科普期刊的作者團隊正在逐漸趨近老化，原有作者團隊從數量和知識結構上都越來越難以適應期刊進一步發展的需求，而編輯團隊卻難以通過其傳統的編輯社交渠道接觸到高素質的新作者資源并加以利用。與大眾媒體的合作，則為科普期刊打開了一片廣闊的科學傳播社交空間，在合作制作相關節目過程中，《航空知識》通過大眾媒體接觸到了許多在相關領域上頗有建樹的科技界嘉賓，這些人員都已與大眾媒體建立了相對穩固的合作關系，其科學素養和科普化的表達能力都經過了實踐檢驗，完全可以直接發展成為科普期刊的作者。《航空知識》就陸續邀請了多位這樣的嘉賓參與雜志文章的撰寫，實現了作者資源的不斷擴充。此外，通過這些媒體嘉賓的個人影響力，雜志的知名度也獲得了進一步提升。

5科技期刊與大眾媒體聯合制作融媒體是重要方向

《航空知識》與大眾媒體長期穩固合作關系的建立，使得雙方對彼此的資源優勢都有了充分的認知。在這樣的認知基礎上，《航空知識》和大眾媒體都產生了聯合制作文化融媒體的意向。科技主題的媒體節目，實際上并不應僅僅局限于某一種媒體形式，如果能以多種媒體形式聯合策劃和制作，根據共同的主題，針對不同的媒體形式對素材進行不同的選取和加工，制作出以多種媒體形式傳播的文化產品，將具備更大的社會效益。《航空知識》常年進行的各種公益科普講座，在大眾媒體看來具有傳播價值，這類講座稍加加工整理就能變成系列專題節目；此外，《航空知識》未來準備在行業新聞界組織的專題沙龍，也可以考慮與大眾媒體聯合制作成專題節目。目前《航空知識》正在與大眾媒體就未來某些重大話題聯合策劃制作節目進行商談，并也在積極籌備自身的全媒體策劃制作能力，努力向融媒體方向拓展。

第3篇：大眾媒體的發展范文

【關鍵詞】新時期；電視媒體技術；新聞傳播

隨著現代網絡信息技術的發展和更新，電腦得到了普及，人們推崇互聯網技術和計算機的方便與快捷，互聯網逐步成為大眾推崇的主流媒體，而電視媒體逐步脫離大眾視野，不受大眾歡迎。雖然計算機與互聯網這種新興媒體有自身不可超越的優勢，但是電視媒體技術對新聞的傳播與擴散的作用仍是不能忽略的，怎樣在保持優勢的同時，提升傳播的能力，是新時期電視媒體技術改革的方向。

一、目前電視媒體技術的發展狀況

從上個世紀開始，計算機技術興起并快速發展，對世界信息傳播與經濟發展都起到了不可估量的作用，整個人類社會也由此邁入了信息時代。進入新時期以來，由于網絡媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠沒有之前那么大，失去了很大一部分優勢。電視媒體的這種發展狀況，要求我們進行電視媒體技術的改革，以保證其健康的生存與發展。而由傳統的信號發射和接收轉變為數字信號接收和發射，這一變革也為電視媒體技術革新帶來了新的發展方向①。當前，電視媒體傳播速度更快，應用更廣泛。

二、新時期電視媒體技術的努力成果

邁入信息傳播的新時期以來，各種信息傳播方式都發生了很大的改變，電視媒體技術也不例外。在大潮流中，抓住機遇，積極反思，進行不斷的技術革新與改造，在萬千電視媒體工作人員的努力創新中，電視媒體技術又以新的面貌呈現在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報，而是將新聞的發生背景以及后續事跡進行跟蹤調查報道，形成一個完整的新聞，充分展現了電視媒體技術的傳播優勢，將信息更加完整高效地傳達給大眾，具有了連貫性，呈現的不再是片段式的新聞播報；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據自己喜好隨時進行錄播、快進或者快退，大眾可以更加方便地獲取對自己有效的信息，節省時間，提升大眾的滿意程度。而且在移動端方面，很多電視臺都開發了屬于自己的APP，并在不同版面進行了新聞分類，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯網這一“東風”，開發了許多新客戶②。

三、目前電視媒體新聞技術存在的問題

雖然新時期電視媒體技術通過不斷改革創新得到了巨大的發展，但是也面臨很多急需解決的挑戰，只有戰勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發展，順應新時期信息傳播的潮流，立于不敗之地。

（一）互動性較差、傳播方向單一

電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴散，媒體單方面傳播信息，不了解群眾喜好與對新聞的反應程度，因而不能對群眾呼聲做出及時反饋。這與網絡新聞傳播有很大差別，特別是現代網絡網頁版新聞、微博等，網友都可以在新聞下評論，新聞者可以很快得到反饋，這使得電視媒體落后于網絡新媒體。同時，電視媒體傳播也有較強的地域性，有時看來，這也是一個缺點。這會導致電視媒體與大眾之間相互獨立，不能有效快捷溝通，對新聞的時效性要求是個障礙。

（二）內容與形式單一

無論從傳統的還是現代的電視媒體傳播狀況來看，都存在一個共同的缺點，就是傳播內容單一，主要借助新聞熱點博得收視率，電視媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此收視率不穩定③。而且這種單一的內容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔。

四、增強電視媒體新聞傳播能力的對策

（一）提高傳播透明程度與互動性

新時期，新媒體運營得到很大的發展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。同時，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動性。另外，增強透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過增強互動性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進一步發展奠定優勢。

（二）提高存量資源

新時期，在電視節目創作和方式提供方面，電視媒體會展現更多優勢，為進一步提升各類節目在網站上的存儲空間，電視媒體應該順應潮流像新媒體一樣建立自己的網站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進行重復消費，用更少的成本獲得更高的利潤，同時還要求電視媒體提高行業競爭力，通過各種新技術的運用以及手段的創新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實效性與真實性。

五、電視媒體技術在新聞傳播中的應用

（一）電視媒體技術在新媒體中傳播的應用可以增強透明度

新時期電視媒體傳播需要考慮很多問題，包括電視媒體傳播內容以及傳播方式。傳統的電視媒體傳播有很多缺點，傳播速度慢、有地域性限制等導致信息傳播時效性差，有效性差，傳播內容不是大眾關注的內容，逐漸的就會失去這一部分客戶④。在新時期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發調整策略，通過新聞解決大眾的一些切實的問題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴電視媒體。

（二）電視媒體技術在新媒體中傳播的應用可以增強溝通效應

新時期的新聞傳播不只包括電視媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統單線傳播，通過新媒體實現互動傳播，及時獲得大眾的反饋信息，使電視媒體與大眾之間的互動性增強⑤。電視媒體采用傳統技術的同時，還要與互聯網聯通起來，通過微博以及微信平臺，與大眾近距離接觸，讓大眾有機會發表自己的評論，與媒體人進行有效互動，提升受眾群體的滿意程度。

第4篇：大眾媒體的發展范文

引言

隨著大數據時代的帶來，人們的生活方式逐步發生改變，在日常生活與工作中人們已不開網絡，數字媒體的應用也越來越廣泛，同時由于數字媒體的發展與應用，制造業、經濟的發展、消費業等各個領域都受到了數字媒體帶來的沖擊。媒體環境從農業時代的精英媒體發展到工業時代的大眾媒體，一直到現如今信息時代的個人媒體，由于互聯網技術的高速發展，傳媒從以社會大眾為中心逐步轉變成以個人為中心。以門戶網站、微博、微信等為代表的新媒體與電視、廣播和報紙為主的傳統媒體之間產生了激烈的競爭。從大眾的視聽審美需求的改變以及新聞傳播的時效性而言，新媒體技術無疑是更勝一籌，那么要使新聞資訊的內容及傳播滿足當今大眾的需求就必須把握好新媒體環境下新聞傳播的特點、新聞編輯的只能所在，同時要明確當前新聞編輯所存在種種問題，只有在此基礎之上才能真正做好新聞編輯的開拓創新工作，提高新聞編輯的質量，使新聞編輯工作呈現出新亮點。

一、新媒體環境下新聞傳播的特點

在新媒體環境之下新聞的傳播與傳統媒體有著很大的變化，傳統媒體在新聞的傳播上有著傳播速度慢，更新頻率低等方面的劣勢與不足，而在新媒體環境下這些問題都已有很大的改觀，同時在大數據時代新聞傳播還有著其自身的新特點。

（1）信息量之大，傳播速度之快

新媒體環境之下新聞資訊的一大特點就是其信息量大，傳播速度之快。與傳統電視、廣播、報紙等傳媒相比新媒體新聞的內容包羅萬象，全球各地的新聞能夠在網絡上及時的獲取。由于傳統媒體在生產新聞時會考慮制造時的版面、惠及領域等方面的問題不會像如今這樣把各種各樣的新聞都搬運到大眾面前，同時由于通訊方面的原因，新聞的更新速度及播報深度遠不及當前。在新媒體環境下，新聞制作人員會搜集各方面的新聞資訊題材，通過運用現代信息網絡技術及時的播報出來，公眾可以不受時間地域的約束及時的獲取新聞資訊。同時，大眾也可以隨時將自己身邊發生的大小新聞上傳至網絡等新媒體之上，在新聞發生的第一時間讓大眾獲知。

（2）公眾參與程度高，互動性強

新媒體環境下的新聞編輯與生產將不僅僅局限于新聞出版社或電視臺等機構或組織，大眾能夠成為新聞的發現者、編輯者以及者，他們能將身邊發生的大小事及時的在微博、微信等社交應用之上。這就從側面反映出新媒體環境之下大眾的參與率高，傳統的新聞編輯生產只能夠通過記者去采集，然后經過審稿編輯工作，最后在公眾平臺予以，在這之中，大眾僅僅是新聞的獲取者、知曉者，對一些新聞事件只能與自己生活圈中的親朋好友來討論與評議。而在這個大數據環境之下，人們可以在網絡上對新聞事件發表自己的看法，可以與社會上所有人一起來探討。這就體現了新媒體環境之下大眾對新聞的參與程度高，互動性強的特點。

（3）新聞資訊獲取途徑更多，更加便捷

由于傳統的媒體環境沒有現代化網絡技術的支持，大眾在獲取新聞資訊時大多只能在新聞刊物（如報紙、雜志等）、電視新聞節目、廣播等平臺獲取，這些方式或多或少的會受到時間地點的限制，同時選擇的方式也不多。現代傳媒在新聞傳播上則擁有傳播途徑廣泛、獲取更加便捷的特點。除了傳統的傳媒工具還有如新聞門戶網站、手機新聞客戶端、微信及微博等各種方式，平板電腦、手機等移動客戶端就能使新聞資訊很便捷的被大眾獲取。

由于新聞是當前社會所發生的大小事件的一個反應平臺，那么新聞編輯的素質和能力會影響新聞制作的質量以及在一定程度上影響大眾的認知程度。那么在新媒體環境下必須明確新聞編輯的職能所在，合理的運用自己的編輯能力。

新媒體時代是大數據支撐的信息化時代，每天社會上都會有各種各樣的新聞素材，那么對于新聞素材的選擇、文稿的編輯審核是新聞編輯最基本的工作與智能。由于大眾的關注點及審美需求的不同，新聞內容及展現角度都會決定新聞的質量。在新聞素材的選擇上必須考慮到其是否具有傳播價值，在文稿的審核中必須確保質量和吸引力，在新聞的整合上要保證新聞傳播的效果，這樣才能將新聞編輯的工作做好。

（2）真實反應新聞事件，記錄事實

新聞反映的是現實生活，那么在新聞的編輯上要明確其本身只是新聞的記錄者，要以客觀的眼光去陳述新聞發生的過程，向公眾提供準確的新聞信息及動向。對新聞的編輯工作上還應搜集相關的數據信息，然后整合這些信息與新聞事件本身，給大眾帶來一則全面、嚴謹的報道。對于新聞本身應該實事求是，把握新聞素材的真實性，不能歪曲新聞事件的事實，讓大眾能夠清楚的了解到新聞發生的全過程。

（3）評論新聞，把關輿論導向

新聞編輯能夠將新聞事件及時的傳遞給大眾，讓大眾第一時間了解到當下發生的實事，同時通過對新聞的跟進報道讓大眾了解新聞發展的動態。隨著人們對社會實事關注程度的提高，人們常常會參與到新聞的評議當中去，對已發生的新聞事件發表自己的看法和觀點。那么，新聞編輯人員對新聞的及時報道與評論能夠滿足大眾的需求，同時為大眾解答新聞事件的疑惑，樹立正確的思想意識。新聞報道的一個基本要求是把握好正確的輿論導向，大眾對新聞事件的認知及理解程度是由新聞編輯所決定的，新聞編輯人員必須要有敏銳的政治辨別能力，確保新聞的真實性和實效性，為大眾帶來的是價值觀正確的新聞報道。網絡的力量是強大的，一旦輿論導向錯誤將會造成極大的影響。

新媒體環境下新聞從生產到傳播都變得更加便捷豐富，但同時在新聞編輯上存在著些許問題。

（1）編輯把關不嚴，新聞缺乏真實性

在新媒體環境下新聞的內容是越來越豐富，但存在的一個明顯問題是新聞報道虛假性高a許多新聞出版社為了博得大眾的眼球，編造一些無從考證的虛假新聞，對新聞的編輯與報道把關不嚴，很隨便的就將新聞放在網絡之上。這樣不僅會在一定程度上誤導讀閱新聞的人，還會影響新聞原本的價值，使新聞失去公信力。

（2）新聞報道沒有深度與內涵

由于新媒體環境下，傳媒行業競爭日趨激烈，很多媒體為了在激烈的競爭中脫穎而出便報道一些沒有經反復編排、認真審閱的新聞，這使得新聞報道空虛，缺乏內涵，沒有深度。媒體之間為了獲取更多的經濟利益，便會逐步形成這種惡性競爭，忽略了對基本道德尺度的把握，不注重所報道的新聞的好壞。

現在有很多編輯人員為了使自己的新聞擁有高收視率，便編輯一些垃圾新聞，同時將其炮制與放大，以此來娛樂大眾博人眼球。此外，為了完成新聞數量上的要求，將一些信息量少，內容空洞的新聞通過文字的堆砌來完成新聞的編輯。因為新聞編輯人員看待新聞事件的角度會直接影響新聞出版及新聞播報的質量，而存在許多新聞編輯人員看待問題是過于片面，缺乏科學性，這直接導致新聞質量不高。

（1）注重重大新聞事件、頭條新聞的報道

國際或國家發生的頭條大事件在編排與報道時加以注重，因為頭條往往是國際上或國家經濟政治活動的動向，讓大眾及時的了解并持續關注大事件。對于關系到群眾切身利益、大眾最關心的問題也應多上頭條，同時新聞的報道方式應該貼近群眾及生活，通過頭條新聞的報道來積極弘揚社會主旋律。

（2）注重新聞的有效性和時效性

新聞資訊應該給大眾傳遞正確的價值觀，那么新聞的有效性非常重要。對于一些垃圾新聞，價值意義不大的信息要堅決剔除，在對新聞的編排與審視過程中把握信息是否有價值，力爭將更多的有用的信息帶給大眾。對于新聞的時效性要有一定的把關原則，新聞必須做到及時實時更新，讓大眾更夠在第一時間了解到新聞事件的發展動態。

一成不變的新聞編輯模式會使大眾產生審美疲勞，對同一種編輯模式制造出來的新聞感到單調乏味。那么，在新媒體環境下就要求新聞編輯的思想要新穎，思維模式要創新。在這個信息爆炸的時代，要像在這激烈的媒體競爭中生存下去就需要集高水平的文學素養、豐富的專業知識、扎實的寫作能力、創新的思想意識以及對較高的新聞敏感度與一身，探索并培養創新與實踐精神，發展新的新聞編輯思維模式。

第5篇：大眾媒體的發展范文

關鍵詞：大眾傳媒；倫理困境；對策

知識經濟時代，大眾傳媒對社會的進步、人們的生活方式起著重要作用，它在呈現信息的過程中影響著人們的視野、思維方式等。對社會的穩定發展起著重要作用。但隨著傳媒技術的發展，大眾傳媒的倫理問題越來越凸顯，大眾傳媒與社會發展之間的矛盾加劇，比如傳媒產業化后，為了獲取經濟利益，大眾傳媒會背離理性基礎，生產一些低俗化的媒體產品，給人們的身心帶來不良影響。針對這些問題，大眾傳媒必須進行理性思考，履行大眾傳媒的倫理責任，解決大眾傳媒的社會責任困境，使大眾傳媒成為社會價值公正的體現。本文主要分析大眾傳媒倫理困境產生的原因，并提出相應的對策。

一、大眾傳媒倫理困境產生的原因

大眾傳媒是一把雙刃劍，既能給社會帶來積極影響，又能給社會帶來負面影響，因此媒體要自覺擔當社會責任，在傳播過程中履行大眾傳媒的倫理責任。目前，我國大眾傳媒領域存在諸多倫理困境，這是有多種原因導致的。

1.過分追求傳媒效應

為了引起轟動效應，大眾傳媒濫用自由違背理性的事情常常發生，如每年評出的“年度十大虛假新聞”，就有媒體忽視社會責任的原因。對新聞媒體來說，堅持實事求是是最基本的要求，也是最基本的職業道德，新聞報道題材要來自生活，又要引導生活，但虛假新聞將受眾引向迷茫，這樣的新聞一旦擴展開來，必會帶來不良效應。其實傳媒追求效應是正當的，可以說沒有效應的大眾傳媒是不可能得到發展的，但目前大眾傳媒越來越濫用效應，嚴重背離了理性精神，成為話語霸權的代表，從而忘記了大眾傳媒的社會責任。大眾傳媒在追求效應的過程中，導致傳媒面臨倫理困境。

2.過度追求傳媒效益

大眾傳媒是信息技術的產物，從本質上來說，它屬于文化商業活動，受市場經濟的制約。隨著傳媒產業的發展，媒體規模與實力得到了增強，但資本進入媒體帶來了倫理困境。受市場經濟的影響，大眾傳媒的公正性受到制約，傳播具有了商業化傾向，媒體內容商業化了，受眾也商業化了，大眾傳媒的經濟回報主要來源于廣告，甚至出現了虛假廣告。如2006年消費者權益保護日，爆料出“歐典地板”不是德國制造的消息，而各種媒體都曾做過“歐典地板，德國制造”的廣告，這極大的誤導了消費者。為了獲取經濟效益，大眾傳媒不惜迎合受眾的非理性需求，如一些娛樂節目主持人故意制造緋聞刺激欲望，這樣的節目抑制了文化的教育功能、審美功能，而凸顯了游戲功能、娛樂功能，這在一定程度上背離了社會倫理。其實大眾傳媒的發展需要受眾群體，沒有受眾群體，就不會有大眾傳媒的發展，因為大眾口味是世俗的，媒體才會步入低俗化，但傳媒的影響不只是媚俗，而是媚俗攜帶的生產公共性的能力，大眾傳媒要想獲得利益，就要迎合大眾，為了增加利益，就要改變更多人的欲望使之變為大眾。大眾傳媒在文化傳播中引導受眾接受某種意識形態，這種世俗化對青少年帶來不利影響，因為當代青年受傳媒的影響最深，他們大部分時間都耗在網絡、電視等大眾傳媒上，這極大的影響了他們的價值觀念。當然，大眾傳媒不能脫離特定的經濟、物質條件，傳媒對受眾的認知、行為方式等具有調控作用，所以傳媒要做好輿論引導與經濟創收的作用。

3.過度推崇西方文化

隨著改革開放的推進，西方傳媒文化越來越普及，這給各地的媒介帶來了很大的沖擊。西方文化成為文化的引導者，它所帶的價值觀、意識形態等得到了普及與推廣，雖然西方文化中有很多是經典的，但也有存在消費主義、拜金主義、享樂主義等意識形態，影響著其他國家的傳統文化，如中國大眾文化越來越依賴外來文化，影視創作中愛用劇情方式，迎合大眾口味。全球化背景下，傳媒潛移默化的迎合西方意識文化，這對青少年的影響是很大的，他們不自覺的接受西方價值觀念，追求享樂、拜金，從而肢解了傳媒價值，使大眾傳媒倫理責任面臨困境。

二、解決大眾傳媒倫理困境的對策

信息化時代，大眾傳媒對人們思想、行為的影響不可低估，已成為既定的事實。但傳媒倫理缺失現象卻層出不窮，這主要是因為媒體社會責任制度的缺失、媒體輿論導向的偏失等造成的，因此要充分發揮大眾傳媒的積極作用，就要找出解決大眾傳媒倫理困境的出路。

1.大眾傳媒要遵循一定原則

大眾傳媒是否能健康發展是社會進步的重要標準，對社會的穩定與人類生活方式的進步有著重要的意義。首先大眾傳媒應遵循公共原則，這是因為維護公眾利益是媒體基本的價值取向，也是選擇采訪手段的標準。其次大眾傳媒應遵循公正原則。新聞報道要真實，最基本的就是實事求是，雖然新聞報道追求公正性，但在具體實踐中很難做到。因此記者要公正的看待社會事件，揭示社會生活中的不公正、消極腐敗現象，促進社會的公平。再次大眾傳媒要遵循善意原則。雖然大眾傳媒暴露出的大都是社會的陰暗面，但是它的目的是要維護人們的合法權益，糾正人們的錯誤看法。因此大眾傳媒要注重社會價值，通過善的觀念傳播，引導人們追求美好生活，從而獲得最大化的社會效益。最后大眾傳媒要遵循適度原則，負面的報道不能太多，要宣傳適度。

2.大眾傳媒主體要道德自律

大眾傳媒工作者要意識到，自己進行新聞報道是一種權利而不是權力，這是道德自律的基礎。要明白大眾傳媒權利是人民賦予的，是直接服務于大眾的，記者要明白自己的位置在哪里，要有基本的職業價值底線，因為誘惑太多，一些記者不知道自己想干什么。同時要確立分享觀念，不僅要滿足傳播的需要，還要滿足受眾的需要，要達到兩者的和諧。因此，記者、編輯的權利、責任是統一的，記者無法照顧到報道內容相關的所有方，因此按照職業自律程序做是合理的。另外，社會對記者賦予的希望很大，記者的職業形象要立足于行業內控制，要自覺控制自己的職業行為。一般來說，傳媒職業規范控制主要有受眾控制、第三方控制、同行控制等三種，新聞工作者要內化自己的角色，控制自身行為，以自律求自由。

3.大眾傳媒要優化外部環境

大眾傳媒有著經濟創收與輿論引導的角色，這也是大眾傳媒面臨倫理困境的根源。我國媒體不僅僅是營利機構，還要承擔更多的非營利性的政治任務等，因此大眾傳媒要利用一切手段優化周圍環境。要確保傳媒經濟創收者與輿論引導者角色的平衡，就要調控傳媒市場，給主流媒體一定的財政補貼，充分發揮主流媒體的作用，使傳媒雙重角色的關系相輔相成，建立良性的競爭優勢，從而優化大眾傳媒市場。同時，政府要為大眾傳媒提供良好的制度保障，關注大眾傳媒的體制建設，實現對大眾傳媒的社會控制，在相應立法滯后的情況下，政府要加強對已出臺的法律法規的監督嗎，建立健全的傳媒監管機制，確保傳媒社會責任的落實。

4.大眾傳媒要推動體制改革

當前我國很多媒體都采用聘用體制，這種體制有一些弊端，分成了體制內人員與體制外人員，體制內人員掌握經濟控制權、節目制作權，而體制外人員學歷高，但報酬不確定，他們和體制內人員一樣要遵守傳媒規范。這樣的情況下，必須到這兩者關系的緊張，影響體制外人員的積極性，影響他們的職業價值觀念。很多從業人員因為得不到承認，很容易看低自己，認為自己不能承擔社會責任，所以實際中往往屈從于官方意志，這致使傳媒違背職業道德現象頻發，所以必須推動體制改革。

5.大眾傳媒要強化道德調控

大眾傳媒的倫理道德不僅是社會道德風尚的組成部分，而且是全社會精神文明建設陣地，所以要建立大眾傳媒倫理責任調控機制，推動精神文明建設。首先大眾傳媒要確立自己的道德原則，堅持正確的輿論導向；堅持公眾利益優先原則；堅持與社會主義法律法規相適應原則，只有這樣才能推動文明的共同發展。其次大眾傳媒要做好把關人制度，這就需要傳媒機構審批、監督傳媒主體的資格，強化傳播內容和傳播質量的管理。再次大眾傳媒要充分發揮輿論監督的作用，有效規范大眾傳媒的行為；通過對傳媒的控制，檢查它是否符合法律法規，運用道德的力量譴責不正當的傳媒，發揮輿論監督在約束傳媒中的作用。

參考文獻：

第6篇：大眾媒體的發展范文

關鍵詞：大眾文化　民生新聞　反思

一、關于大眾文化和民生新聞

大眾文化主要是以大眾傳播媒介(主要是電子傳播媒介)為手段，按商品市場規律去運作的。旨在使普通大眾獲得感性愉悅。并融入生活方式之中的日常文化形態，例如叫座的電視劇、通俗小說、生活用品廣告、暢銷書、流行歌曲、電子游戲等。大眾文化是個外來詞，而當代中國的大眾文化，是隨著社會結構轉型，隨著改革開放和社會主義現代化建設的歷史進程不斷得到發展。直接反映著社會主義條件下人民大眾的日常生活實踐觀念和感受。同時，隨著中國政治經濟文化方面的轉型，以大眾文化為底色的民生新聞也如雨后春筍般出現，并且發展勢頭迅猛，可以說是大眾文化催生了民生新聞的發展，同時民生新聞的發展也使得大眾文化以更快的速度擴散和普及。走進百姓生活，走進普通人的生活。但正是由于大眾文化的種種特性，使得大眾文化背景下的民生新聞也呈現出一定的問題，并且各家媒體還樂此不疲，不知從本質上去解決問題。

二、大眾文化的特點

大眾文化是當代通俗文化、傳播文化、消費文化和商業文化的復合體。由此大眾文化就注定帶有商業性、產業性、娛樂性、復制性、消費性和快餐性。

大眾文化的商業性。大眾文化應該屬于消費時代的產物，它是標準化、程式化和機械復制的產品。是刻板、瑣碎和流水線生產方式的必然產物，是文化商品化后的必然結果。大眾文化張揚的平民意識、實際意識等商業精神和理念也符合現代人的一般消費觀念。

大眾文化的娛樂性。約翰?菲斯克在《理解大眾文化中》講道：“一個文本要成為大眾文化，它必須同時包含宰制的力量，以及反駁那些宰制力量的機會……大眾文化是創造出來的……”，“大眾的，既包含著生產者的(創造自己的文化)，也包含冒犯式的(抵抗宰制結構)”。雖然資本主義的大眾文化與當代中國大眾文化有差異，但是大眾文化的確是個外來品，只不過在中國制度下有了它自己的特殊意義，但是對于一些本質的東西還是共存的……娛樂性，大眾文化是“大眾”自下而上的創造，是一種自己生活狀態的反映，這其中必然包含著大眾創造文化的和娛樂，就是這種對主流意識形態的“去中心化”決定了大眾文化的輕松、休閑的特質。

大眾文化的復制性。大眾文化得以產生的一個重要因素自然免不掉科學技術的發展，技術的發展使得大眾文化有得以發展和繁榮的載體和平臺，所以技術性是大眾文化的內在品質，而隨之而來的復制性是這種內在品質的突出特征。所以在當今大眾文化時代同質性現象嚴重也不是沒有道理。

大眾文化的快餐性。根據菲斯克的大眾文化理論，大眾文化是自下而上發起的對自上而下的宰制性力量進行抵抗的過程中由大眾創造出來的。那么大眾文化應該是一種自發的行為，而不是有系統的文化行為，而且由于所謂大眾的異質性和無規律性，就決定了大眾文化不像精英文化那么有條理有秩序，所以大眾文化就呈現出一種快餐性，成為一種快餐文化。

三、大眾文化影響下民生新聞的不足

在當代大眾文化環境下，民生新聞一時間成為社會熱點，但是也發現很多民生新聞作品成了大眾文化的犧牲品，他們打著“三貼近”的口號和各種體現平民意識和親近民眾的標語，在大眾文化的環境下成了一個幌子，名不副實。

大眾文化的商業性對民生新聞的親民意識的影響。綜上所述，大眾文化的商業性背景下的民生新聞也呈現出一種商業化特色，雖說媒體起喉舌作用，但是在當今事業性質、企業管理的傳媒體制之下，盈利、利潤仍是各家媒體的追求。體現在民生新聞方面，媒體的確做到了從百姓生活人手，從身邊小事人手，關心百姓生活冷暖，平民的生活小事開始進入媒體的視野，但是媒體對百姓日常生活的報道是否真的體現了親民意識，是否真的體現了人文關懷?生活瑣事、家長里短，原本是在百姓茶余飯后閑聊的談資，現在卻成了媒體在“民生新聞”的大旗幟之下的資源，并且由這些瑣碎構成了民生新聞的主要內核。小事、小人物成了民生新聞的主角，民生新聞也就構成了一部由小人物寫成的歷史，但是歷史卻被鑲嵌在更大的以成功人士為核心的歷史講述中，從而無助于老百姓真實生活的表達。媒體在“民生新聞”大潮中追求自己的利益，將能提高收視率、吸引受眾眼球的百姓生活瑣事用自己或更高層的人物話語表達出來。所謂的親民意識也是泡沫般的夢幻，它追求一種看點，從而在利益和價值的取舍中忽略掉人文關懷。其實真正的犧牲者還是百姓，民生新聞提供了老百姓觀看自己的空間，但事實上不但沒有真實地表達自己的生活狀態，反而自己的故事成了媒體的盈利工具。殊不知，在媒體大部分的注意力集中在“民生”兩個字的時候，“新聞”的意義正在大打折扣。

大眾文化的娛樂性對民生新聞娛樂趨勢的影響。大眾文化的娛樂性導致在大眾文化背景下的新聞娛樂化現象，民生新聞也是如此。尼爾?波茲曼在《娛樂至死》中說：“一切的公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。”民生新聞應該是關心百姓日常生活瑣事，以平民視角、平民心態去看待事件、報道事件，但是在新聞娛樂化的大趨勢之下，民生新聞也走上了娛樂化的道路――即以短期效應、最大限度吸引受眾眼球為目的。民生新聞的出發點仍然是百姓日常生活瑣事，比較鮮明地突出了講述對象，采用民生話題，暗示了講述者與被講述者的一致，但實際上呢?我們在看民生新聞時，應該思考一下，到底這個新聞、這個故事是誰在講述，是以何種方式講述的，它的事實是什么?在《娛樂至死》中，波茲曼指出“媒介的獨特之處在于，雖然它指導我們看待和了解事物的方式，但它的這種介入卻往往不為人所注意”。可見，現在的民生新聞在暗示我們講述者與被講述者一致的同時。卻在實際層面暗示觀眾不用思考，講述者也在回避問題，到底是誰在講述和怎樣講述的問題。媒體在不知不覺間的介入就忽略了民生新聞真正的民生內核。而是按照媒體的意志去發揮想象力。娛樂性地利用“民生”資源，用自己的講述方式去娛樂大眾、吸引大眾。

大眾文化的復制性對民生新聞真實性的影響。綜上所述，技術發展使得大眾文化具有復制的可能性，同樣技術的發展使得大眾文化背景下民生新聞的發展也呈現一種復制性、一種不真實性，這在原則宗旨方面也是有違民生新聞本質的。民生新聞努力隱去攝影機的存在，營造一種真實的現場感。但是仔細考慮當下民生新聞的節目形態。就會發現這種現場感是通過技術和藝術的手段實現的，民生新聞中出現的主角通常是被“導演化”、“演員化”的，雖然是在講述自己的故事，卻也在技術和藝術的包裝下按著媒體的講述方式、按著媒體的呈現形式來表現的。電視畫面上基本是記者和百姓同在，并且在記者或者說媒體的操縱下進行民生新聞的報道，這和真實呈現百姓民生有著本質的區別。這種建立在“包裝”效果下的真實，是一種超真實，或者說是一種偽真實，是一種溢出軌道之外的真實，這種表現方式會催生真實的幻覺，但是，還是話語權的問題，話語權在無形之中被剝奪，成為無效，從而民生新聞真實再現百姓生活的“真實”也成為無效命題。

大眾文化的快餐性對民生新聞的深度和價值的影響。大眾文化不像精英文化那樣有組織有秩序。大眾文化更多地體現一種自發性，它是轉瞬即逝的，它不斷地、焦急地尋求新奇，呈現一種快餐性。在這種快餐文化的大背景下，目前的民生新聞不可否認仍然是一種經過合成加工的產品，但是它更多的是屬于媒介自造而非民眾創造，事實是當今傳媒失去了原生態的產物，傳媒在力圖貼近民眾的同時，事實上也在脫離民眾，靠近一個面目模糊的大眾，與其說它反映民眾生活。不如說它給大眾提供了談資和消費的新生活，所以在這種環境和意識中。民生新聞必然會呈現一種快餐化，也即沒營養。既然是茶余飯后的談資。那么必然在深度挖掘和深度再現方面有所欠缺。同時在價值的體現方面也是稀缺。

四、總結

第7篇：大眾媒體的發展范文

論文關鍵詞：DV 新媒體　大眾信息傳播　社會價值觀

電視傳播學從上世紀中葉到上世紀末相繼走過了“魔彈論”、“有限效果論”和“受眾上帝論”。本世紀初，以諸多新媒體與大眾結緣為標志，傳統集約型媒體將終端用戶作為傳播概念上的“受眾”時代已告結束。伴隨而來的是，越來越多的“受眾”在占有一定新媒體資源后，儼然也可以成為信息傳播的“信源”。這種大眾信息傳播從新的角度看，更富廣域性、交互性、綜合性和社會價值性。因此，我們將它看作媒體傳播的信源論時代。

DV是網絡、多媒體、手機、移動電視等一系列新媒體家族中的一員。從功能特性上說，DV與諸多新媒體一樣，明顯地具有個體性、廣泛性和交互性，因而，它也就擁有了信息傳播的信源性。

一、DV的社會化普及

DV原本只是數碼視頻攝像機(DigitalVideo)的英文縮寫，是數字新技術的代名詞。在它與大眾媒體融合的過程中，因機身輕巧、操作簡潔、攜帶方便、性價優廉而倍受人們的青睞，逐漸由專業設備變為家用產品，進而在社會發展中形成一種特殊的潮流需求。

DV的普及與DV作品的問世，始于上世紀八十年代后期。起初，DV作者只是把“活動影像”用于家庭生活或小眾傳播，出現了信源廣大、信道狹窄和信宿缺失的現象。此外，其絕大多數作品是對生活原態接近真實的記錄，所以，DV從被引進到使用都與大眾生活的土壤密不可分。隨著DV普及率的提高，部分DV作者基于對文化的訴求、新聞的熱愛以及藝術的興趣，試探性地將創作視角延伸至一些社會問題中，以拓展DV的傳播范圍和發展走向。

DV的盛行與作品的草根性，使它的源發根基從一開始就未建立在某種理論或某種概念之上，導致DV的發展基本上是漫流的，取向目標是多元化的。

上世紀九十年代后期，主流媒體的介入使DV的社會化普及受到了廣泛關注。電視媒體開始大膽試播DV作品、增設DV專欄、引入競賽機制，為DV的傳播開辟了一個主流傳播渠道。誠然，電視媒體的這種做法并非全部認可DV的低質量信號和低制作水平，其最大的契機莫過于人們對社會生活的貼近以及DV持有人總體信源的廣度。

二、DV及其作品的特性

上文中提到DV創作沒有理論和形式規則在先，但任何一種傳播媒體都有其自身的規律與特點，DV也不例外。

(一)數字性

DV最為大眾認可的是它所記錄的數字特性。DV的數字化，徹底消除了原作與復制品的界限，方便了DV文本的修改與補充。DV與寬帶網的數字結合，使它可以擺脫傳統媒體的推廣渠道，另辟蹊徑以構筑自我話語壁壘。

(二)大眾性

作為一種新興的數字影像形式，DV沒有媒體單位的歸屬，其輕便靈活的性能使之可以進入專業媒體所無法顧及的角落，極具親和力地深入百姓生活當中，多角度地捕捉最真實的畫面。

(三)社會性

DV愛好者來自社會各個階層，分屬于各個行業。他們用DV記錄著周遭的環境和事態，用畫面語言傳達著所視所悟，又因社會身份的不同，在DV創作中或多或少地體現出職業特征。

(四)個體性

DV設備私人化的特點，決定了DV創作可以不拘一格、以個人意志為轉變，這一點完全有別于電視媒體從業者的集體創作。

(五)隨意性

多數DV作品事先都沒有創作任務和程序規劃，一切內容皆是隨機的或僅憑興致獲得的，這使DV作者成了攝制者與導演者的綜合體。

(六)無文化界域性

DV活動對DV人不做任何條件的限制，但凡有創作欲望的群眾都可以手持DV進行創作。

(七)無傳播取向性

DV作品在整個創作流程中并沒有專門設定傳播范圍和目的，許多影像絕對為個人所有，表現的也僅僅是某一時間某人的心路歷程。

(八)模糊的功利性

DV使用者以普通民眾居多，他們從事DV創作的活動既無社會價值訴求，也不含質效觀念。

三、DV的大眾傳播理念

DV傳播大致可劃分為兩條較清晰的脈絡：在專業與非專業界線繼續模糊的條件下，DV傳播可以是個人化的人際傳播，它更傾向于個人表現，更強調自我體驗，更關注個人視覺中的獨特發現；在得到主流媒體肯定的條件下，DV傳播可以是社會化的大眾傳播，它不拘泥于形式，重在紀實以表現出對身邊熟悉題材的普遍關注，形成節目并借助于媒體平臺進行大眾傳播以尋求廣泛的社會認同。

依傳播學的邏輯來說，DV不是目標，個性化的DV作品才是真正目標。個性化讓DV變得成熟，個性化DV作品的傳播能夠贏得大眾的廣泛關注，甚至產生一定程度的傳播意義，在傳播過程中造就巨大的社會價值。

另外，得到主流媒體肯定的DV想獲得發展，就必須遵循進人主流媒體傳播的若干規則。

(一)選題的價值判斷

選題是一部作品的立命之本，它關系到形式、內容、材料、方法的綜合運用。DV作品要在多大范圍傳播，取決于選題服務大眾、取悅大眾之能力所及。其次，依托主流媒體進行傳播，DV作品中所要表現的“平民視點”應盡量做到“不另類”、“不邊緣”，最大程度地接近社會主流生活，最大維度地呈現時展進程，最大范圍地反映廣大群體的精神面貌。只有這樣，才能保證DV傳播的取向是社會大眾，才能凸顯媒體傳播的宣教功能。

(二)主題與內容的把握

主題的鮮明性和內容的向心力是一部作品的支撐，主題統帥著內容，內容服務于主題。同時，二者需要借讀電視理論，擔負受眾的責任，這也是形成社會傳播鏈條的一個不可缺失的環節。因此，DV作品的創作要盡量符合大眾視覺的審美要求，具備較高的敘事語言能力，熟知大眾傳播的普遍規律，把握好作品創作的節奏與風格。

(三)攝制技術的跟進

虛焦、晃動、偏色等一系列因拍攝技術所引起的視覺不適，以及因丟幀、跳軸、畫面截取不當所造成的視聽障礙，在給自己觀看的DV作品中也許可以原諒，但將個人作品放置在主流媒體傳播的范疇里，諸多的技術失誤和拙劣的制作手法就不為大眾媒體所取，更無法吸引廣大受眾進行欣賞。毋庸置疑，技術是一部作品成敗的保障，技術含量的高低決定著作品的社會傳播質效。DV作品早期根植于民間，其社會傳播較少受制于專業媒體的要求，當它被定位在專業級別時，就必須主動契合主流媒體的制播特性，對原有技術指標進行革新與提高。

以上三點都與電視要求相聯系，從某種意義上說，DV發展的先鋒面即電視。因為，電視可以為DV傳播提供最權威的渠道，為DV傳播制定最有效的方案，為DV傳播吸引最廣大的受眾；而且，電視能夠承擔重任，為DV作品確立文化品味，為DV作品培養思辨能力，為DV作品構建審美意識。除此之外，在大眾傳播理念的支持下，電視可以和DV形成一種穩定的數字支源關系，將DV傳播從單一的人際傳播推向廣域的大眾傳播。

相對于傳統媒體，新媒體的強勢出擊則為DV傳播注人了新的力量。網絡是面向大眾的開放式信息平臺，它對信息的海量需求使其包容一切信息資源，DV作品當然也是它涉獵的對象，甚至有人在網絡上自建站點，打造個人的“影像家園”。這種被稱為“沒有執照的電視臺”為DV愛好者和他們的作品提供了自由表達與交流的空間。手機作為通訊工具，也是以新媒體的身份參與大眾傳播的。相關統計數據顯示，不論是手機生產量、還是手機用戶擁有量都呈井噴式增長，必然帶動了社會信息的交互發展，產生了與之對應的信息傳遞量，從而為DV大眾傳播贏得了無限廣闊的交流空間。

但是，隨著DV傳播渠道的增多，一些良莠不齊的影像信息也伺機闖人大眾視線。如果不加重視，任由負面信息在大眾傳播中滋生，那后果是不堪設象的。社會需要文明的信息，大眾需要健康的信息，這表明，DV作者必須要有高度的社會責任感和使命感，DV的獨立自由絕不能以破壞社會大環境為前提。

四、關于DV發展的謬論

DV社會化傳播所帶來的DV話語，權必然地使它成為一種媒體，而這種強力表達的存在直接作用于社會，左右著DV愛好者的認知，如不立即加以糾正，必然會影響DV的社會化發展。

(一)民間不等同于非專業

有輿論認為“DV是一種民間影像，DV是一種非專業的影像制作群”，這僅僅看到了DV的廣度，卻沒有看到它的深度。的確，DV作者中包含了大量業余和非專業人士，但不能認為民間就是不專業。事實上，多數已知的優秀民間作品背后都有著專業人士的參與和支持，民間本身就囊括了大量的專業人士，他們無可爭議地成為DV制作的中堅力量。承認民間擁有大量的DV愛好者和參與者，這是一種正確的態度，但決不能說民間沒有實力。

(二)DV不能被吹噓成時尚

DV不是作秀的工具，也不是某些別有用意、沽名釣譽的人手中的時尚標志。DV作為一種新生事物，我們需要承認它是一種工具、是一種手段，是DV愛好者手中有力的武器，是向大眾展示個人藝術追求的窗口。

(三)DV不是“潘多拉魔盒”

DV的確在某種意義上為懷有電影夢的人們帶來了福音，他們中的一部分人也的確是用DV這塊敲門磚打開了通向影像藝術的大門，但并不代表擁有了DV就擁有了一切DV創作的特質，就可以制作出具有水準的影像作品。所有熱衷DV創作的人都必須經過系統的學習，才能掌握這種畫面語言的語法規則，并將其貫穿到DV創作中。更重要的是，DV創作必須向高雅藝術靠攏，提倡精神文明建設，為DV發展營造良性的社會環境。

第8篇：大眾媒體的發展范文

關鍵詞:藝術傳播大眾化；新媒體藝術

[中圖分類號]J90 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-9646（2012）6-0062-02

一、藝術走向大眾，走向人生

作為一個喜愛表演藝術的學生來說，我經常接觸各式各樣的文藝作品，包括歌舞劇，小品，相聲等等，這些節目形式是我們在日常生活中經常接觸到的，在整個藝術節目的接受過程中，我們從中獲得了最直接的審美，在此基礎上，我們同樣也從藝術傳播中拓寬了知識面，了解了作品當中所處的時代，時代背景，及不同社會不同階層的狀態，讓我們在“知”的層面上獲得成就感。加之藝術能把這些我們想要了解的“知識”更加形象具體化，有了視覺和聽覺的美感，因此，人們大多愿意去積極的接受藝術傳播給我們的內容。另外，藝術作品也是藝術創作者人生經歷的對象化，也就是說，藝術作為一種精神產物，作為一種為人而存在的精神產物，最大的不同在于它是人類對自身生命體驗的最佳產物，是人類對自身生活經驗的最直接的對象。我們會發現，大多數優秀的藝術創作者背后都會有不平凡的人生經歷，他們創造出來的藝術作品，例如小說，電視，戲劇，電影等，它們所表達的情節都是我們生活中的影像，是人生的載體和展開模式。這些作品將人生更加深邃的寓意通過藝術直觀的為觀眾呈現出來，激發了觀眾產生相同，類似的人生經驗，讓廣大觀眾有了很強的共鳴音。有相同經歷的觀眾會仔細品味藝術作品，就像在回憶自己所經歷的人生故事一樣。

其次，現在的藝術活動已經超出了純藝術的范圍，它們已經開始滲透到了日常生活中去，傳統的小說、戲曲、散文等經典的藝術門類已經不能占據大眾藝術的中心了，代替它們的是時裝、電視劇、廣告、以及流行歌曲乃至室內設計裝修，裝潢等等。這些作為大眾藝術傳播的主要媒介儼然成為了主力軍，它們更是在人們的生活中扮演了不可替代的部分。同時，藝術傳播媒介的空間范圍也在不斷擴大，我們所能接觸到的藝術傳播的場所不僅僅局限于傳統高雅的音樂廳、歌劇舞劇院、藝術展覽館等等，我們獲得藝術傳播的空間已經轉移到了比如街心花園，地鐵站臺，城市廣場等與其他社會活動沒有嚴格界限的場所，在這些場所中，審美活動、文化活動、經濟活動、社交活動之間已經不存在嚴格的界限了。大眾藝術也應運而生，欣賞，參與以及使用藝術創作的人越來越多，并且在人們的生活中產生了廣泛的影響。

二、網絡藝術的發展

藝術的靈魂就在于信息的傳遞，如今數字和電子技術在藝術傳播領域的變革讓人驚嘆，近幾年來發展的計算機網絡技術以迅雷不及掩耳之勢挺進了藝術領域的陣營，后來者居上，如今，它是藝術傳播趨于大眾化的一個重要因素。對于傳統藝術而言，人類經過五千多年的文明流傳下來的璀璨悠久的藝術成果可以通過網絡這樣的新媒體來得到傳承，并且擴大其傳播范圍。我們可以在互聯網上游覽高雅的藝術圣地，比如數字化的國家圖書館，故宮博物院，大英博物館等各種各樣的藝術館，博物館；我們可以看到各式各樣的音樂會，博覽會，展覽會；還有各式各樣的經典名著例如：四大名著，優秀散文，經典小說；同樣，我們還可以暢游精彩的娛樂世界，名人演唱會，世界杯，名人字畫長廊，郵票天地等等。可見，網絡這樣的新媒體帶給我們的不只是內容上的豐富性，同時，它對藝術傳播的空間范圍也有了很大的突破，我們足不出戶就可以領略到精彩優秀的藝術作品，可以志同道合的朋友一起在線討論。正是由于網絡數字媒體的共通性和再使用性，所以很容易將傳統藝術形式，比如名家字畫，古玩鑒賞，經典名著，詩詞，影音等這些資料完美的整合歸納到一起，在各種傳統媒體轉化為電子數字媒體之后，許多存在于傳統藝術傳播媒介的限制被打破，這樣豐富自由的藝術天堂就得到了許多藝術家乃至大眾的青睞。

另外，互聯網的“平等，開放，自由，人本”的特征使其囊括了不同時代，文化，形式的思想內容及藝術形式，這種多元化的網絡特征使受眾增長了見識，開拓了視野。這樣的網絡社會，給人們的交流提供了廣闊和自由的場所，每個人都成為網絡數字化的一個符號，每個“符號”就可以大膽的表達出自己的看法和觀點，對于各種觀點和看法都可以“百家爭鳴”、“百家齊放”。因此就提高了大

眾審美的水平和藝術鑒賞的能力。這樣的新媒體的網絡技術就推動了藝術傳播的大眾化發展。

三、新媒體藝術與商業的經濟驅動下的藝術傳播

所謂新媒體，其實這是一個動態概念，什么媒體比較新？答案是隨著科技的發展不斷變化的，新媒體是相對于傳統媒體而言的，例如雜志、廣播、電視等媒體發展起來以后新興的媒體形式，除了上文中我們提到的互聯網這個媒介平臺，其中還廣泛的包含了無線電信網，、數字電視媒體、手機這樣的媒介系統。對于傳統藝術而言，新媒體藝術以其方便性，平民性，互動性特點更加面向大眾。

藝術傳播的大眾化首先傳播是主旨，要讓大眾所接受。新媒體自從其誕生之日起就以其更廣泛，更容易的傳播形態為其生命力，從而使藝術欣賞的受眾數量急劇上升。新媒體之所以能夠促進藝術傳播的大眾化，更在于其喜聞樂見的形式，比如近年來在數字三維動畫和真人演繹相結合的影片能進一步給觀眾以視覺的沖擊，大大增加了感染力。另外，新媒體藝術與商業的經濟互動也推動了藝術傳播的大眾化。一些商家為了提高其商品的流通量，加大其品牌的宣傳力度。商家會開辦例如動漫畫展，時裝會，限量版的工藝品發售，商品體驗展覽等活動來擴大品牌的知名度，面對的受眾也更加廣泛和平民化，因此商家在促進商品銷售的同時也是在用藝術的形式進行大眾傳播。感覺體驗，思維體驗，行為體驗和感受體驗等，都能在藝術傳播中找到答案，藝術的含義在于一切人類活動都可以稱之為藝術，因此，藝術傳播的本身就要通過體驗來理解藝術所傳達的信息，才能把媒介中的虛擬藝術形式變的更加真實、立體、可靠。因此，這是作為新媒體傳播的一個重要特征，即使市場發展的趨勢，也是現代與傳統藝術相結合的必然。

[1]張翔雁.新媒體藝術[M].北京：科學出版社.

第9篇：大眾媒體的發展范文

【關鍵詞】媒介素養 產業化 受眾

2006年，美國《時代》周刊評選出的年度人物是“YOU”,即使用互聯網的每一個人。新媒體的技術特性賦予個人傳播權，人們不再是被動的信息接受者而是主動的信息傳播主體。信息技術的進步在給人帶來方便的同時，也引發了一系列問題。網民在匿名心理和群體暗示的刺激下會做出一些違背道德和法律的行為。

一、媒體產業化與受眾媒介素養之間的關系

“媒體產業化”首先由黃升民教授提出。他認為所謂媒介產業化，指的是“意識形態的媒介”向“產業經營的媒介”過渡的過程。而“利益和控制的互動乃是媒介產業化的根本動因。”①媒體產業化是中國社會經濟發展的大勢所趨。但中國特殊的國情決定了中國媒體必須承擔起輿論喉舌的職責。因此，如何在事業和商業的平衡木上穩步前進，很大程度上依賴于媒體組織的媒介素養。

媒介組織作為市場主體參與市場競爭，為保證其在激烈的市場環境中激流勇進，要不斷提高產品的競爭力和品牌的影響力。新聞產品在保證真實性的前提下，講求獨特性、時效性、新鮮性，講求獨家首發。這也對媒體組織的素養提出了很大的挑戰。

受眾的傳媒素養和傳媒的產業化存在互動關系。媒體追求市場占有率也就是追逐受眾，因此受眾本位成為產業化媒體新的傳播定位。但是，滿足受眾需求并不是一味地迎合受眾，媒體要“以正確輿論引導人”，選擇有益的信息，采取正確的新聞手段進行傳播，以提升受眾的媒介素養。受眾對媒體的要求提高，會引導媒體產業化朝正確的方向發展。

1、傳媒產業化與受眾本位

媒體的產業化與受眾的需求之間存在著極大的關聯，而受眾的信息需求是由個人的媒介素養決定的。個人的文化程度、認知能力、對媒體的期望、使用媒介的能力決定著受眾的信息需求。產業化的傳媒以受眾為主導，致力于滿足受眾信息需求。首先，媒體要把產品賣給受眾。媒體要最大限度滿足受眾需求，提高市場份額，吸引更多的廣告客戶。然后，媒體將擁有的受眾群賣給廣告客戶，獲取廣告收益。廣告收益是媒體的主要利潤來源，而利潤大小主要取決于媒體的受眾群大小，取決于媒體產品質量以及與受眾需求的吻合程度。

2、傳媒信息生產傳播與受眾意識形態之間的互動

（1）媒體具有為公眾設置議程的功能。傳統媒體和新媒體同樣具有賦予各種議題不同程度的顯著性的能力，以此影響人們對各類事物及其重要性的判斷，決定受眾的思考內容。

（2）大眾傳媒通過營造意見環境來影響和制約輿論。輿論（public opinion）即公共意見。根據諾依曼的“沉默的螺旋” 理論，輿論的形成不是社會公眾公開討論的結果而是大眾傳媒通過營造意見環境作用于人們的從眾心理，強迫人們對優勢意見采取趨同行動這一非合理過程的產物。②社會的正常運轉需要統一意見環境的支撐，而媒體的新聞傳播活動通過強調某些意見而忽略另一些意見來塑造意見環境，從而影響受眾對世界的態度，引導社會輿論。

（3）大眾傳媒的傳播內容影響著受眾的價值觀。大眾傳媒的傳播內容具有特定的價值和意識形態傾向，潛移默化地影響著人們的價值觀。信息時代，大眾傳媒在人們了解周圍世界變動并做出相關應對中的作用越來越大。鋪天蓋地的電視廣告影響著人們的品牌意識和消費行為；手機短信增強了人們的溝通意識，使人際交流更加暢通；網絡BBS增強了人們的主人翁意識，使受眾積極主動地發表觀點； 網絡新聞豐富多彩，重構著網民的價值觀和世界觀。

（4）受眾的認知、態度和行為反過來影響著媒體的信息生產傳播活動。受眾是傳媒信息的消費者，但這種消費不是被動的，受眾作為能動的主體能夠按照自己的需求主動地接收與個人或個人所屬的群體價值規范相一致的信息。按照受眾即市場的觀點，在日漸飽和的大眾市場上，準確地進行受眾定位，開拓具有特定需求的“小眾”市場，有針對性地進行生產和傳播，滿足特定受眾的需求，符合他們的群體規范和價值準則，是傳媒獲得經濟效益的最佳選擇。

綜上所述，媒體的信息傳播活動和受眾需求、受眾傳媒素養之間存在著互動關系。傳媒傳播的信息能夠左右和影響受眾的認知態度和行為，也就能影響受眾的媒介素養，起到教育受眾的作用。反過來，受眾的媒介素養和信息需求會影響媒體的信息生產傳播行為。

3、受眾傳媒素養決定著媒體的發展方向

隨著社會民主化進程和新媒體技術的發展，人們的主人翁意識增強。麥奎爾認為，受眾“愈是主動積極，他對于媒介的勸服、影響和操縱行為便愈具有彈性和抵抗力……受眾個體愈是自由，愈是能夠依靠新技術的力量來建立屬于自己的媒介‘食譜’，受眾類型便愈是多樣。”③

產業化的媒體堅持以受眾為本，其改革和發展是為了更好地滿足受眾的需求，獲取更佳經濟效益。讀者對休閑娛樂類讀物的需求，滋生了報紙副刊；受眾對主流意見引導的需求，促進了新聞評論的繁榮；受眾對商品信息的需求促進了廣告的產生；不同受眾群的需求和興趣，促進了報紙的多元化……今天，受眾媒介素養的提高對媒體的內容生產和傳播提出了更高的要求。深度報道、系列報道、獨家報道成為媒體競爭的關鍵。

在傳媒產業化進程中，公眾傳媒素養發揮著重要作用。受眾傳媒素養的提高對傳媒市場的主體提出了更高的要求，促使新聞傳媒不斷改革，從傳播方式的改進到傳播內容質和量的提高。因此，大眾傳媒要保證自身健康發展，必須首先提高受眾的媒介素養，引導受眾健康的信息需求，保證媒體向健康的方向發展。

二、媒體產業化進程中出現的問題

媒體在產業化進程中片面強調經濟效益，新聞娛樂化、低俗化現象嚴重。產業化對傳媒的影響“不僅表現在它大量地使用廣告，而且表現在媒體在發表消息或觀點的時候，更多地注重所謂‘名人’效應、轟動效果，以此來擴大讀者人數和市場占有率。”④一方面，媒體不斷提供低俗、娛樂化的信息，給受眾以刺激和沖擊；另一方面，這些信息又進一步刺激受眾對通俗信息的需求，從而促使以受眾為本位的大眾媒體進一步地偏向傳播低俗信息。由此形成的惡性循環，不僅毒害受眾，也不利于媒體的持續健康發展。

1、虛假新聞：媒體為爭取收視率、讀者群，刻意追求轟動性，故意制造新聞事件，棄新聞的真實性于不顧，如“紙包子”事件、華南虎事件。

2、廣告泛濫：“電視廣告插播電視劇”，報紙上的大量廣告專版、類似新聞的軟廣告、網絡頁面上的彈出廣告以及關鍵詞搜索廣告都以鋪天蓋地的形式爭奪我們的注意力，產生了 “新聞洞”，損害了受眾的知情權。

3、新聞娛樂化：在新聞報道上強調故事性、情節性以吸引受眾眼球，娛樂節目的比重大幅增加。

4、無序競爭：媒體之間為了爭奪有限的受眾市場，惡意攻擊、相互詆毀的現象頻出。

三、媒體在提高受眾的媒介素養方面應該承擔的責任

2004年10月，“首屆中國媒介素養教育國際研討會”在北京召開。與會專家指出，媒體及其從業者尤其要提高自身素質，加強職業道德建設。媒體及其從業者媒介素養的提高是承擔大眾媒介素養教育工作的基礎。

1、通過各種渠道提高自身的媒介素養

媒體傳播什么樣的信息，取得何種傳播效果，對受眾帶來積極還是消極的影響，這些問題首先取決于媒體自身的素養高低。首先，媒體要有一支高素質的人才隊伍，熟悉新聞學的基本知識，具有綜合處理各種問題的能力。其次，媒體成員要善于分析辨別信息，提高新聞報道的準確性和真實性。第三，媒體熟練掌握信息傳播的技巧，有效地實現信息傳播，提高傳播的針對性和時效性。最后，媒體要有職業道德，維護新聞的真實性，保護受眾的知情權。

2、主動承擔提高受眾媒介素養的職責

新聞不僅是商品，更是具有意識形態屬性的文化產品，會影響到受眾的世界觀、價值觀以及具體的行為。宣傳黨和政府的方針政策，表達群眾的意見觀點，引導公眾輿論，是媒體首要的職責。美國學者C.R.賴特提出大眾傳播具有社會化的功能。大眾傳媒在傳播知識、價值以及行為規范方面具有重要作用，受眾在特定的大眾傳播環境中實現社會化。因此，大眾媒體必須首先在意識上認識到其作為媒體的責任，明確自身定位，在提高受眾的媒介素養方面承擔起應有的責任，在信息內容、傳播渠道和方式等方面注意輿論引導性。

3、內容上引導教育，培養積極受眾

大眾傳媒如同一所學校，它的信息傳播活動好比是教學，“受眾”就是學生。傳播內容的優劣直接影響受眾的素質和觀念。作為老師，大眾傳媒應該進行引導教育，不僅要培養受眾積極健康的信息需求，更要提高受眾的媒介素養，培養受眾主動接收信息以及使用媒體主動傳播信息的能力，即培養“積極受眾”。⑤首先，通過輿論監督，促進民主化進程。其次，向受眾灌輸民主意識、民主思想，鼓勵受眾主動行使知情權、傳播權、表達權和監督權。第三，強化文化宣傳教育，教導受眾及時獲取信息、辨別信息，根據自身需求選擇信息。

傳媒產業化是媒體改革的必然趨勢，也是我國社會主義市場經濟的要求。在激烈的競爭中如何堅守陣地，既取得良好經濟效益，又承擔起社會責任，是產業化對媒體的重大挑戰。媒介素養是保證媒體產業化順利發展的劑，是媒體保持社會性的重要因素。媒體產業化與媒介素養是相輔相成的，媒介產業化對媒介素養提出了更高的要求，而媒介素養的提高反過來又會促進媒體產業化的順利進行。

參考文獻

①盧金珠，《中國媒介產業化道路的理論探索》[J].《國際廣告》，2001（1）

②郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社，2007:20

③段京肅，《媒介與終生學習》[J].《廣告大觀》（媒介版），2007（1）

④賈保華，《產業化與全球化對中國傳媒的影響》[J].《現代傳播》，2003（4）

⑤斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯 著，曹書樂 譯：《大眾傳播理論:基礎、爭鳴與未來》[M]，清華大學出版社，2004