廣告營銷研究精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告營銷研究主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：廣告營銷研究范文
一、微電影廣告的含義與特征
微電影廣告是一種新型的廣告營銷模式，是為了宣傳某一品牌或產(chǎn)品而以電影表現(xiàn)手法拍攝的，具有故事情節(jié)，時(shí)長為5～35分鐘的廣告，本質(zhì)上依然有廣告的目的性或商業(yè)性。微電影廣告增添了廣告的故事性與趣味性，能更深入地刻畫品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌理念的有效傳播與滲透，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告依舊是電影，不同之處在于微電影的第一角色或線索是產(chǎn)品，相較于電影也更為短小精煉。微電影廣告具有三個(gè)顯著特點(diǎn)。首先，它是為廣告主定制的，其內(nèi)容均是從廣告主角度出發(fā)度身定制的。在設(shè)定故事或內(nèi)容框架時(shí)，就已將產(chǎn)品或品牌理念融入其中，看似重點(diǎn)是敘述故事，其實(shí)產(chǎn)品或品牌才是劇情的主角或線索。其次，故事情節(jié)較為完整。由于傳統(tǒng)影視廣告是投放于電視或電影，受時(shí)長限定，而微電影則不同，它通常具有較為完整的故事情節(jié)，符合完整的故事敘述邏輯，包括“開端-發(fā)展--結(jié)局”整個(gè)敘述階段，其中可能壓縮故事的開端和結(jié)局，用更多時(shí)間來表述階段，將受眾最感興趣的情節(jié)放大。最后，與電影的審美體驗(yàn)相貼近，追求與觀眾的互動(dòng)性。選用與電影相似的拍攝技巧、特效、鏡頭、畫質(zhì)等，為受眾提供了一種高品質(zhì)的審美體驗(yàn)。
二、微電影廣告營銷模式的現(xiàn)狀
目前，微電影廣告的營銷模式整體表現(xiàn)為“內(nèi)容+制作+傳播”的組合模式，營銷策略正是在該模式的基礎(chǔ)上建立的，但在傳播內(nèi)容與傳播渠道方面仍存在一些不足，如傳播內(nèi)容缺乏新意、未充分利用現(xiàn)有傳播渠道等。
1．微電影廣告的傳播內(nèi)容。傳播內(nèi)容對觀眾有著顯性的、直接的影響，對廣告營銷效果也有著直接影響。值得肯定的是，2014年上線的上千部微電影中，不乏許多優(yōu)秀的作品，但不可否認(rèn)的是，微電影的整體質(zhì)量與增長數(shù)量卻呈反比關(guān)系。在融入商業(yè)元素生成的微電影里，大量微電影存在同樣的問題，即微電影里的劇情、內(nèi)容與廣告間缺乏協(xié)調(diào)性。微電影廣告中的表現(xiàn)手法雖然多種多樣，但在具體運(yùn)用中，仍是淺層次植入居多，植入方式直接而單一、粗糙而簡單，未能與劇情較好地融合，缺乏表現(xiàn)力。而在廣告中植入微電影的這類影片則發(fā)展迅猛，將產(chǎn)品訴求與品牌融入故事里，將品牌理念打造成故事主題，讓品牌成為故事的真正主角。在這類微電影中，若沒能把握好廣告和影片劇情之間的尺度，則會(huì)淪為加時(shí)版的廣告。目前，許多廠家將微電影視作另一形式的廣告，廣告定制微電影的數(shù)量逐漸膨脹，因此，微電影原有的意義卻被忽視了。
2．微電影廣告的傳播渠道。21世紀(jì)初，微電影開始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)，它的傳播模式是以口碑傳播為基礎(chǔ)的自愿分享式，即常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的病毒式營銷模式。由于互聯(lián)網(wǎng)具有互動(dòng)性、迅速性、個(gè)性化、便于使用等特點(diǎn)，這為微電影的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝朔奖恪Ｎ㈦娪皬V告的推廣模式以與視頻網(wǎng)站合作模式為主，并信息至論壇、豆瓣網(wǎng)、微博等社交網(wǎng)站上，實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)。此外，少部分的微電影借助電視、手機(jī)等傳播渠道進(jìn)行傳播。微電影作為一種數(shù)字化傳播模式，借助線上的各種媒介手段進(jìn)行營銷與傳播是可取的，也取得了一定傳播效果。但一定的線下推廣也是必要的，線上、線下相互促進(jìn)，相互配合，才能達(dá)到理想的傳播效果。就目前來看，在微電影廣告營銷中，普遍存在線下活動(dòng)貧乏的問題，致使線上推廣和線下互動(dòng)脫節(jié)，這不利于微電影廣告?zhèn)鞑サ某掷m(xù)性與深度性。
三、微電影廣告營銷模式的發(fā)展策略
1．創(chuàng)意創(chuàng)新。對微電影廣告來說，創(chuàng)意是生命之源，是精神的重要體現(xiàn)。總的來說，創(chuàng)意要點(diǎn)主要包括三個(gè)層次：廣告理念生活化、廣告呈現(xiàn)故事化和廣告使用情境化。所有優(yōu)秀的微電影廣告都是把握住了這三個(gè)層次，將觀眾引入故事情境里，讓其被故事情節(jié)所吸引，把自己想像成故事里的角色去感受與體驗(yàn)，從而引起共鳴，使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。在這個(gè)過程中，受眾有了看電影般的審美體驗(yàn)，更容易對廣告產(chǎn)生好感并留下深刻記憶。（1）廣告理念生活化。以現(xiàn)實(shí)生活為立意點(diǎn)來設(shè)計(jì)廣告主題，主題是廣告的生命，在微電影廣告中處于核心地位。主題的提煉將對廣告中故事線索的安排、結(jié)構(gòu)的設(shè)置、題材的選取等產(chǎn)生重要影響，因此在微電影的廣告創(chuàng)作中，應(yīng)優(yōu)先確定廣告的主題創(chuàng)意。主題創(chuàng)意來自于品牌理念，而這種理念應(yīng)與現(xiàn)實(shí)生活相對應(yīng)。微電影的廣告主題源于對現(xiàn)實(shí)生活的思考與升華，劇情應(yīng)與現(xiàn)實(shí)生活相貼近，只有通過劇情折射出人們的生活狀態(tài)，用真情打動(dòng)人心，才能使品牌理念與受眾建立起穩(wěn)定長久的關(guān)系。（2）廣告呈現(xiàn)故事化。依據(jù)情境與形勢需要選取題材，合理設(shè)置劇情懸念與矛盾沖突，巧妙安排扣人心弦的敘事結(jié)構(gòu)，將材料作為創(chuàng)作的首要要素。題材是作者用來呈現(xiàn)微電影廣告主題思想的創(chuàng)作素材，是經(jīng)收集、篩選、提煉后植入作品中的生活現(xiàn)象或事件。在劇情設(shè)置上，應(yīng)注重沖突內(nèi)容的表達(dá)與曲折形式的表現(xiàn)，營造一種引人入勝、驚心動(dòng)魄的氛圍，吸引受眾注意力。（3）廣告使用情境化。塑造典型用戶的人物形象，并通過道具的使用突出產(chǎn)品特點(diǎn)，通過場景的設(shè)置制造出典型的使用情境，并用配樂渲染氛圍。
2．內(nèi)容組構(gòu)。內(nèi)容組構(gòu)的關(guān)鍵之處在于讓微電影本身說話。敘事可通過故事加主題的形式表現(xiàn)，故事的開展始終以主題為核心，而主題是故事的靈魂所在。當(dāng)今時(shí)代，商品日趨同質(zhì)化，受眾對商品的理性思考逐漸減少，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能性的敘事主題已難以給受眾留下深刻印象，心理因素成為驅(qū)使受眾選擇商品的重要理由。優(yōu)秀的廣告作品會(huì)巧妙地將商業(yè)動(dòng)機(jī)隱藏起來，打破常規(guī)敘事邏輯，通過懸念的設(shè)置，創(chuàng)造一波三折的故事情境，如文學(xué)作品般善于捕捉特殊細(xì)節(jié)，深化觀者對信息主體的理解與感受。廣告為受眾提供了消費(fèi)理由，且廣告本身就是受眾的文化消費(fèi)對象，這種文化消費(fèi)將是未來廣告的發(fā)展趨勢。微電影以文化產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)，在觀者進(jìn)行文化消費(fèi)之時(shí)，無形中也接受了廣告的影響。
3．渠道拓寬。由于受眾媒介接觸行為的碎片化態(tài)勢，廣告的傳播必須通過對受眾心理及不同媒介平臺(tái)的市場進(jìn)行調(diào)查與研究，制定出媒介融合、資源整合的傳播策略。微電影廣告具有去中心化、碎片化的特性，適合投放于任意媒體上，多平臺(tái)的融合趨勢更容易使其形成網(wǎng)絡(luò)化的病毒式傳播。有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)建構(gòu)的全方位立體傳播格局，使得廣告營銷打破了原有的單向性傳播模式，形成依托手機(jī)終端、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎等多平臺(tái)傳播的廣告營銷模式。平臺(tái)的這一創(chuàng)造性突破為微電影廣告的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，日后微電影廣告的投放將不再局限于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，戶外、手機(jī)等移動(dòng)終端都將成為其傳播的有效手段。此外，微電影廣告甚至可實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的整合與互補(bǔ)，借助傳統(tǒng)媒體在受眾覆蓋率與公信力方面的優(yōu)勢，在雜志、電視等傳統(tǒng)媒體上投放微電影廣告。例如，德芙巧克力最新系列的廣告便通過剪輯長版的形式，使其適合投放于電視媒體，形成全方位的立體傳播，有效地提升了廣告的到達(dá)率與記憶率。
四、結(jié)語
第2篇：廣告營銷研究范文
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；微營銷；互聯(lián)網(wǎng)
百度百科的“微營銷”指的是以營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)，通過企業(yè)營銷策劃、品牌策劃、運(yùn)營策劃、銷售方法與策略，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)的實(shí)現(xiàn)，通過傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)營銷新突破。微營銷不是微信營銷，微信營銷是微營銷的一個(gè)組成部分。微博、微信、微信公眾平臺(tái)、微網(wǎng)站、APP同時(shí)組合在一起也不是微營銷，他們都是實(shí)現(xiàn)微營銷的工具和方法的一部分。立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、依托社交網(wǎng)絡(luò)，通過有效策劃與用戶建立聯(lián)系，將用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，通過有效管理及完善服務(wù)實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值，從而強(qiáng)化品牌形象的過程就是微營銷。微營銷著重于客戶關(guān)系的維護(hù)、品牌價(jià)值的傳播及購物轉(zhuǎn)化率的提高。
1 微營銷廣告形式分析及研究
微營銷主要依靠微信、微博及APP進(jìn)行營銷，其廣告形式也是基于這些平臺(tái)特性所呈現(xiàn)。主要有以下幾種方式：Feeds流廣告，公眾號(hào)推送廣告，嵌入式廣告，展示類廣告。
1.1 Feeds信息流廣告
2011年底，扎克伯格的Facebook團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)人們開始習(xí)慣用移動(dòng)端登錄臉書。但手機(jī)屏幕難以承載傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，右側(cè)的小小廣告位不僅難以滿足廣告主的投放需求，0.2%左右的點(diǎn)擊率也與無法實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，整個(gè)Facebook團(tuán)隊(duì)陷入了如何將商業(yè)模式在移動(dòng)端繼續(xù)下去的沉思。扎克伯格做出了在用戶日常的feeds信息流中放廣告的一個(gè)決定。把廣告插入信息流，看似傷害用戶體驗(yàn)，但扎克伯格認(rèn)為對用戶有用的廣告信息其實(shí)是對用戶體驗(yàn)的加強(qiáng)。因此，在不損害用戶體驗(yàn)的理念下，feeds廣告流的開發(fā)團(tuán)隊(duì)屬于用戶體驗(yàn)部門，而非廣告部門。
微信朋友圈廣告的出現(xiàn)是中國feeds廣告發(fā)展歷史上的一個(gè)里程碑事件，廣告即內(nèi)容。在未來的朋友圈里，用戶對內(nèi)容和吸引力強(qiáng)的廣告包容性可能會(huì)越來越強(qiáng)。國外對facebook feeds廣告體驗(yàn)的一些調(diào)研表明絕大多數(shù)用戶甚至沒有意識(shí)到這些是廣告。朋友圈的第一波feeds廣告，涉及寶馬、可口可樂、VIVO智能手機(jī)三個(gè)不同領(lǐng)域的品牌。這些廣告和我們平時(shí)朋友圈的信息呈現(xiàn)方式是相同的，都是圖文結(jié)合的方式，這在一定程度上就會(huì)使用戶消失防備心，不會(huì)對用戶體驗(yàn)有過多的損害。微信統(tǒng)計(jì)，自當(dāng)月25日晚20：45正式上線朋友圈廣告開始，到27日早9：00，僅vivo智能手機(jī)一家的曝光量就達(dá)到了1.55億人次。其中在朋友圈點(diǎn)擊”vivo智能手機(jī)”的logo、對該條廣告點(diǎn)贊和評論的行為超過720萬次，而vivo官方微信也因此增加了22萬粉絲，眾多的用戶參與到了vivo“向音樂致敬”的主題活動(dòng)中。隨著微信的成長，朋友圈越來越大，信息越來越膨脹，feeds廣告的點(diǎn)擊率一般可以達(dá)到百分之幾，是傳統(tǒng)展示廣告的幾十倍。基于微信的龐大用戶基數(shù)和用戶在微信上花的時(shí)間較長，feeds廣告可以使微信產(chǎn)生龐大的廣告收入，同時(shí)也會(huì)為廣告主帶來巨大的品牌效益。
1.2 公眾號(hào)推送廣告
微信用戶不管是用何種方式關(guān)注到企業(yè)的公眾平臺(tái)，大都是一種自愿關(guān)注，說明對此賬號(hào)所推送的內(nèi)容有一定的興趣。這種情況下公眾號(hào)內(nèi)容的推送就是一種比較精準(zhǔn)的廣告投放，會(huì)有一定的效果。但是這種廣告也有一個(gè)弊端，雖然內(nèi)容投送給用戶，但是用戶是否閱讀就取決于廣告內(nèi)容對于用戶是否具有吸引力。和Feeds廣告不同的是，F(xiàn)eeds廣告是以信息流的方式存在，具有固定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，過了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，其他信息會(huì)將Feeds廣告沖刷過去，不利于二次翻閱。但是公眾平臺(tái)的推送內(nèi)容，可以通過查看平臺(tái)的歷史信息得到了解，這就為目標(biāo)用戶提供了一個(gè)信息展示的平臺(tái)，為其提供了便捷。
1.3 內(nèi)嵌式廣告
內(nèi)嵌式廣告主要有三種：第一種是植入在手機(jī)閱讀瀏覽界面上部或尾部的橫條狀旗幟廣告；第二種則是直接彈出式全屏廣告；第三種是在APP中直接作為功能按鈕來引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的廣告。
旗幟形廣告相當(dāng)于在一個(gè)手機(jī)頁面中租占的廣告位，用戶點(diǎn)擊率低，常常內(nèi)嵌于閱讀類APP或者微信公眾號(hào)的內(nèi)容頁面這類需要用戶長時(shí)間在頁面停留的界面，但是往往是粗放式投放，用戶在閱讀文章的時(shí)候，如果廣告位的廣告與文章內(nèi)容無關(guān)，無法引起用戶注意，有時(shí)反而會(huì)影響用戶體驗(yàn)，對廣告甚至平臺(tái)產(chǎn)生反感。彈出式的廣告由于會(huì)對使用功能造成影響，對用戶也會(huì)造成比較大的影響，雖然現(xiàn)在大眾對廣告的包容度比較高，但是對于不合時(shí)宜出現(xiàn)的劣質(zhì)廣告的容忍度還是有限的。如果廣告出現(xiàn)的時(shí)間、位置、內(nèi)容都和APP有比較高的關(guān)聯(lián)程度，那么這個(gè)植入廣告就會(huì)有很大的價(jià)值。第三種在APP中直接作為功能按鈕來引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，是對用戶妨礙較少的一種內(nèi)嵌廣告形式，美圖秀秀在這方面處理的十分恰當(dāng)，在美圖秀秀APP主界面，有6個(gè)功能按鈕的位置，前五個(gè)均為實(shí)際功能按鈕，第六個(gè)則為廣告按鈕，進(jìn)入之后是對自己公司其他APP的推廣下載鏈接。和APP本身沒有沖突，又不會(huì)損失用戶的損失功能并且尊重了用戶的主觀選擇性。
1.4 展示類廣告
這種廣告形式就是一種純粹的廣告展示平臺(tái)，比如手機(jī)淘寶、京東、微店等APP本身就是一個(gè)銷售展示平臺(tái)，便于顧客挑選對比自己需要的產(chǎn)品，這種商品展示類平臺(tái)更能展現(xiàn)出平面廣告的競爭力，視覺流程中先看到什么，最吸引顧客注意的是什么，在從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)到移動(dòng)端需要注意些什么，如何在同類別產(chǎn)品廣告中脫穎而出，這些都是商家需要花費(fèi)時(shí)間去考慮的問題。這類廣告需要平臺(tái)統(tǒng)一管理，商家別出心裁，才能給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
2 平面廣告在微營銷中的應(yīng)用
微營銷無論采用以上何種廣告展示形式，都是在我們最為便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端呈現(xiàn)的。手機(jī)的屏幕就是這些廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋c傳統(tǒng)電視廣告、PC廣告相比，“小”是其最明顯的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)就證明在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)時(shí)的形式和技術(shù)方面的準(zhǔn)則都無法完全適用于手機(jī)端，手機(jī)端的平面廣告設(shè)計(jì)必須有適用于自己的設(shè)計(jì)法則和特點(diǎn)，從生理到心理都要使用戶產(chǎn)生舒適感，對用戶產(chǎn)生吸引力，從而使廣告更好地服務(wù)于品牌營銷。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微營銷范疇所有品牌包裝的物化形式，都形成了手機(jī)上面一系列小小的圖標(biāo)圖片，只有廣告設(shè)計(jì)足夠具有吸引力，才可以讓用戶有了解產(chǎn)品使用產(chǎn)品的欲望，廣告是用戶了解產(chǎn)品的第一步。
在所有的創(chuàng)意傳播載體中，平面化（靜態(tài)）視覺相對而言是最具綜合性價(jià)比優(yōu)勢的：容易實(shí)現(xiàn)、表達(dá)直觀、成本低、易見效。平面設(shè)計(jì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只需一張照片、一條視頻就可以成為信息和創(chuàng)意的載體，被高速傳達(dá)到每一個(gè)角落，尤其在手機(jī)拍照尤為便捷的現(xiàn)在，隨意抓拍一張照片就是一個(gè)信息源。我們說“做設(shè)計(jì)，一張圖片就夠了！”相對于“傳統(tǒng)”的平面設(shè)計(jì)，真的不為過。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)常追求極致的藝術(shù)化效果，但是有些藝術(shù)手法將“創(chuàng)意”背后的信息隱藏過深，難與受眾形成良好互動(dòng)，并缺乏時(shí)效感，成本昂貴。因此在微營銷這種新的營銷模式下，平面廣告設(shè)計(jì)也需要隨之做出改變。
2.1 微營銷中平面廣告設(shè)計(jì)的直白化
在信息分享高效率和去節(jié)點(diǎn)化的今天，從信息傳達(dá)的便捷性和時(shí)效性來講，圖片正越來越成為平面設(shè)計(jì)的替代品。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)工作，需要專業(yè)設(shè)計(jì)師，以專注的姿態(tài)，運(yùn)用復(fù)雜的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件精益求精地去開展和完成，品質(zhì)理想但效率低下，這難以適應(yīng)社會(huì)化媒體時(shí)代快捷反應(yīng)的需求。在去年蘋果公司推出的Shoton iPhone 6活動(dòng)，從社交網(wǎng)絡(luò)挑選出用戶用iPhone 6拍攝的精美圖片，并將其中162張圖片直接用作廣告。該項(xiàng)目獲得戛納戶外全場大獎(jiǎng)，評委會(huì)主席給的評價(jià)是“It’s not just a great idea，it’s a game changer”（這不僅是一個(gè)好想法，更改變了廣告業(yè)游戲規(guī)則）。也許以后廣告業(yè)可以做到只有媒介費(fèi)，沒有制作費(fèi)。2015年7月9日的新聞――淘寶引入機(jī)器貓做“代言人”，這次的事件傳播重點(diǎn)是通過圖片來發(fā)揮“講故事”的效應(yīng)，讓機(jī)器貓的粉絲們對淘寶未來陸續(xù)推出的“萬能的購物”方式有了更多的期待。這一系列的視覺傳播，都是通過現(xiàn)場實(shí)景圖片實(shí)現(xiàn)的，而不是通過機(jī)器貓+淘寶的海報(bào)。
去掉繁瑣的裝飾性設(shè)計(jì)，回歸廣告最初的表達(dá)方式，用直白易懂易于快速傳播的元素與用戶溝通，使用戶快速做出回應(yīng)并形成二次傳播，才能在競爭中搶占先機(jī)，從而提高轉(zhuǎn)化率。
2.2 微營銷中平面廣告設(shè)計(jì)的中心化
人類的視覺分為中心視覺和周邊視覺。堪薩斯州立大學(xué)最新研究表明，多數(shù)人低估了周邊視覺對我們理解事物的重要性，比如網(wǎng)頁兩側(cè)的閃動(dòng)廣告總能吸引人們的注意力，使視線從中間轉(zhuǎn)移到兩側(cè)。因此在設(shè)計(jì)應(yīng)用于微營銷中的平面廣告時(shí)，一定要將重要內(nèi)容集中到人們的視覺中心，刪除多余的周邊視覺干擾元素，將中心區(qū)域安排高對比高飽和度色彩、豐富的圖形圖像信息或者重要文字，簡化周邊區(qū)域設(shè)計(jì)元素的眼部刺激降到最低，這樣更有利于提高用戶對重要信息的提取率。
比如微信的FEEDS流廣告，丸美公司在朋友圈信息流中插播的眼霜節(jié)廣告，將梁朝偉頭像、會(huì)說話的眼睛以及丸美廣告標(biāo)志置于整個(gè)圖片的中心。根據(jù)對大腦視覺皮質(zhì)和眼球追蹤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人們在觀察事物時(shí)，腦部的梭形臉部區(qū)可以對人臉進(jìn)行快速識(shí)別并將關(guān)注點(diǎn)鎖定到人物眼睛部位并跟隨眼睛所看方向調(diào)整視覺位置。這則廣告的成功之處就是梁朝偉眼球所看的方向即是手機(jī)屏幕對面的用戶，起到了完美互動(dòng)的效果。圖像周邊色彩虛化，文字變小，以防轉(zhuǎn)移用戶視線喧賓奪主，用戶被吸引并在朋友圈引起話題，丸美的策劃足夠完美。
2.3 微營銷中平面廣告的動(dòng)態(tài)化
動(dòng)態(tài)化圖像更能引起用戶注意力和興趣，動(dòng)態(tài)化的圖形圖像為事物的展示提供了多樣化的方式，一些標(biāo)志設(shè)計(jì)也已經(jīng)采用動(dòng)態(tài)化方式呈現(xiàn)，使靜態(tài)的標(biāo)志在二維空間可以出現(xiàn)更豐富的變化，朋友圈中小視頻功能的開放，不僅是對用戶體驗(yàn)的升級(jí)，也說明動(dòng)態(tài)這個(gè)概念迎合用戶心理。動(dòng)態(tài)化可以使廣告內(nèi)容呈現(xiàn)的更加豐富有層次，在有限的手機(jī)屏幕尺寸中傳達(dá)更豐富的內(nèi)涵。
當(dāng)手機(jī)端使用的人群越來越廣，由此而引發(fā)的生活方式、營銷方式、廣告方式的改變也日益顯現(xiàn)，以之前的經(jīng)驗(yàn)直接生搬硬套明顯顯現(xiàn)出多處不妥之處，很容易事倍功半。廣告設(shè)計(jì)也如此。由紙媒、電腦屏幕傳播載體到現(xiàn)在的移動(dòng)終端，設(shè)計(jì)的方式和側(cè)重點(diǎn)都需要有所改變，這個(gè)改變需要在之前的既有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，通過不斷的實(shí)踐、碰壁、總結(jié)、改進(jìn)多個(gè)階段逐步完善。微營銷是目前的重要營銷方式，平面廣告是貫穿營銷始終的重要部分，更需要多加研究斟酌。
參考文獻(xiàn)：
[1] 高敬.微營銷研究[D].遼寧大學(xué)，2014.
[2] 高r.對平面廣告設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的初探[D].西安美術(shù)學(xué)院，2007.
[3] Susan Weinschenk .設(shè)計(jì)師要懂心理學(xué)[M].人民郵電出版社，2013.
第3篇：廣告營銷研究范文
關(guān)鍵詞：消費(fèi)者生成廣告；廣告類型；企業(yè)營銷能力
在營銷領(lǐng)域，廣告被習(xí)慣地看作是企業(yè)委托廣告商制作并的，消費(fèi)者只是被動(dòng)地接受或拒絕企業(yè)的廣告。隨著Web2.0技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者也可利用數(shù)字技術(shù)，在企業(yè)的引導(dǎo)下，或在沒有企業(yè)引導(dǎo)和支持的情況下自愿地為他們喜愛的品牌或產(chǎn)品創(chuàng)作廣告，并上傳至一些網(wǎng)絡(luò)媒體中，如Youtube、優(yōu)酷網(wǎng)、就愛點(diǎn)評網(wǎng)等，于是就產(chǎn)生了消費(fèi)者生成廣告。這種廣告形式的出現(xiàn)大大模糊了企業(yè)與消費(fèi)者的界限，顛覆了人們對于傳統(tǒng)廣告非個(gè)人性、單向性和付費(fèi)性的認(rèn)識(shí)（Berthon et al.，2008）。當(dāng)前，很多企業(yè)，如通用、寶潔、星巴克等，開始有意識(shí)或無意識(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)者為他們的品牌創(chuàng)作廣告，以達(dá)到推廣產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的目的。長期以來，理論界和實(shí)踐界一直在不停地探索如何提高企業(yè)的競爭能力，而營銷能力被認(rèn)為是企業(yè)重要的能力之一（Srivastava et al.，1999）。那么，消費(fèi)者生成廣告如何影響企業(yè)營銷能力呢？這是當(dāng)前理論界和實(shí)踐界所共同關(guān)注的問題。
一、 消費(fèi)者生成廣告的概念
消費(fèi)者生成廣告（Consumer-generated/created Advertising，CGA/CCA），又稱為用戶生成廣告（User-generated / created Advertising，UCA/UCA）。Stacks & Salwen（2008）認(rèn)為消費(fèi)者生成廣告是一種全新的廣告形式，它泛指由消費(fèi)者通過采取在線證明（Online Testimonials）、產(chǎn)品評論、個(gè)人推薦等形式所生成的各種內(nèi)容。Berthon等（2008）從操作層面，將消費(fèi)者生成廣告定義為任何由消費(fèi)者生成并公開傳播的有關(guān)于公眾所認(rèn)知品牌的信息。國內(nèi)學(xué)者嚴(yán)曉青和章紫萍（2011）認(rèn)為消費(fèi)者生成廣告指的是消費(fèi)者自己創(chuàng)造的內(nèi)容通過媒介傳播出去并能夠帶來利益（或者說是促成交易成功）的形式，它具體可以包括以下幾方面：一是這些信息是用戶（消費(fèi)者）用家庭攝影機(jī)與視訊編輯軟件創(chuàng)造的內(nèi)容以及用戶自己編寫的文字圖像；二是這些信息通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶；三是這些內(nèi)容起到傳播和能夠得到很好的投資回報(bào)率。到目前為止，消費(fèi)者生成廣告還沒有一個(gè)公認(rèn)的定義，我們認(rèn)為，消費(fèi)者生成廣告是消費(fèi)者利用數(shù)字技術(shù)，采用聲音、文字、圖片或它們的組合形式，創(chuàng)造有關(guān)企業(yè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)等方面的內(nèi)容，于網(wǎng)絡(luò)媒體中，讓公眾知曉并傳播的一種全新的廣告形式。
二、 消費(fèi)者生成廣告的類型
1. 文字型廣告。這是消費(fèi)者采用純文字制作，然后再在網(wǎng)絡(luò)論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的一種廣告形式。由于這種廣告制作相對較為簡單，只要會(huì)使用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者都能制作，因而這是當(dāng)前最為普遍、發(fā)展速度最快的一種廣告形式。采用這種廣告形式的消費(fèi)者要么是基于對產(chǎn)品或品牌的體驗(yàn)由感而發(fā)，要么是由于他人的邀請。如很多消費(fèi)者把自己的產(chǎn)品使用體驗(yàn)于個(gè)人博客中或QQ空間中，供其他消費(fèi)者閱讀；還有在太平洋快問、百度知道等社區(qū)中，會(huì)存在很多的其他消費(fèi)者需要獲得產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息，于是一些消費(fèi)者便把其所掌握的產(chǎn)品信息于社區(qū)中。
2. 圖片型廣告。這是消費(fèi)者采用圖像、圖片的形式制作，并于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的一種廣告形式。當(dāng)前數(shù)碼相機(jī)的普及，使得很多消費(fèi)者都能方便地對產(chǎn)品進(jìn)行拍攝，然后再利用圖形編輯軟件，根據(jù)其對產(chǎn)品或品牌的理解或體驗(yàn)，對圖片進(jìn)行加工，制作出一些原創(chuàng)的、包含產(chǎn)品或品牌相關(guān)信息圖片或圖像。這些原創(chuàng)的圖片或圖像由于加入了制作者（消費(fèi)者）的元素，更多地從消費(fèi)者的角度釋放出產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息，從而使得它們與企業(yè)所制作的廣告存在著很大的不同。由于圖片型廣告的制作需要使用數(shù)碼相機(jī)、圖形處理軟件等工具，制作過程相對較為復(fù)雜，因而這種廣告形式具有一定的專業(yè)水平。從當(dāng)前情況看，旅游、家庭裝飾裝潢、DIY部件等產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者較多地采用這一形式制作廣告。
3. 視頻型廣告。這是消費(fèi)者采用文字、聲音和圖像的組合所制作，并于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的一種廣告形式。隨著當(dāng)前數(shù)碼攝像機(jī)擁有量的增加，人們越來越希望把自己的真實(shí)生活狀況進(jìn)行直觀展現(xiàn)和分享；同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)社區(qū)的快速發(fā)展，如Youtube、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等，使得人們的分享意愿能夠順利實(shí)現(xiàn)，從而推動(dòng)大量視頻廣告的制作。這種廣告形式由于具有廣告的信息性和鮮活性兩大特點(diǎn)，它能夠較為流暢地向其他消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息。同時(shí)，這種廣告形式也較多地加入了制作者（消費(fèi)者）的個(gè)人元素，同樣是從消費(fèi)者的角度釋放產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息，從而使得其與企業(yè)制作的廣告有著本質(zhì)的不同。在制作視頻廣告的過程中，需要消費(fèi)者會(huì)使用攝像設(shè)備，并掌握一定的攝像和視頻編輯技術(shù)，因而這種廣告形式的專業(yè)水平相對較高。
三、 消費(fèi)者生成廣告對企業(yè)營銷能力的影響
長期以來，理論界和實(shí)踐界一直都在探討企業(yè)如何才能獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。現(xiàn)有研究表明，在企業(yè)所有的資源和能力中，營銷能力（Marketing Capabilities）作為最為重要的能力之一，對企業(yè)的競爭優(yōu)勢產(chǎn)生明顯影響（Srivastava et al.，1999）。正是這樣，營銷能力逐步成為近年來營銷和戰(zhàn)略管理研究的熱點(diǎn)話題。一般認(rèn)為，營銷能力是企業(yè)運(yùn)用既定的資源、知識(shí)或技術(shù)，通過創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足顧客需求并獲取競爭優(yōu)勢的能力。營銷能力是在資源基礎(chǔ)理論和動(dòng)態(tài)能力理論的基礎(chǔ)上逐步被企業(yè)識(shí)別和利用的，主要目的是通過提高顧客價(jià)值，創(chuàng)造比競爭對手更多的優(yōu)勢。企業(yè)的營銷能力主要包括知識(shí)管理能力、關(guān)系營銷能力和品牌建設(shè)能力（Arnett & Badrinara-yanan，2005；王亞江和韓德昌，2009），而消費(fèi)者生成廣告對企業(yè)知識(shí)管理能力、關(guān)系營銷能力和品牌建設(shè)能力都產(chǎn)生了重要影響。
1. 對知識(shí)管理能力的影響。所謂知識(shí)管理能力是指對顧客知識(shí)或?qū)μ岣哳櫩蛢r(jià)值相關(guān)知識(shí)的挖掘、轉(zhuǎn)化和利用的能力。在企業(yè)知識(shí)管理活動(dòng)中，消費(fèi)者知識(shí)是最重要的管理對象。但消費(fèi)者知識(shí)在大部分情況下都是處于隱性狀態(tài)，因而企業(yè)知識(shí)管理的任務(wù)就是將隱性知識(shí)轉(zhuǎn)化為顯性知識(shí)。而在這個(gè)過程中，消費(fèi)者生成廣告是最有效的方式之一。通過生成廣告，消費(fèi)者把其所擁有的有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的知識(shí)表達(dá)出來。消費(fèi)者知識(shí)的外顯化，一方面可以方便企業(yè)獲得企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場反饋信息，從而有利于企業(yè)做出正確的市場決策；另一方面，通過生成廣告，消費(fèi)者將其知識(shí)向其他消費(fèi)者進(jìn)行傳播，大大增進(jìn)了其他消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的了解，促進(jìn)企業(yè)營銷溝通成效。
2. 對關(guān)系營銷能力的影響。所謂關(guān)系營銷能力是指企業(yè)通過利用有形或無形資源，以實(shí)現(xiàn)與關(guān)鍵顧客建立并保持良好關(guān)系的能力。現(xiàn)代營銷理念認(rèn)為，消費(fèi)者是企業(yè)重要的資產(chǎn)，建立并維持與消費(fèi)者的關(guān)系是企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。現(xiàn)有研究表明，與消費(fèi)者保持溝通并想方設(shè)法讓消費(fèi)者參與到企業(yè)營銷活動(dòng)中來能夠較好地改善企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系（Leverin & Liljander，2006）。通過生成廣告，消費(fèi)者會(huì)把其對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的理解表達(dá)出來，從而幫助企業(yè)明確重點(diǎn)，為進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通奠定基礎(chǔ)；同時(shí)，通過生成廣告，消費(fèi)者可以參與到企業(yè)的營銷溝通活動(dòng)中來，除了能讓企業(yè)與消費(fèi)者有更多接觸外，還可以進(jìn)一步增加消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的理解和認(rèn)識(shí)，從而使消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)系得到發(fā)展。更為重要的是，消費(fèi)者生成廣告會(huì)產(chǎn)生“示范效應(yīng)”和“勸說效應(yīng)”，除了能夠增進(jìn)其他消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的了解外，還可以帶動(dòng)更多的消費(fèi)者參與到企業(yè)的營銷活動(dòng)中來，即推動(dòng)企業(yè)與消費(fèi)者個(gè)體關(guān)系改善向群體關(guān)系改善轉(zhuǎn)變。
3. 對品牌建設(shè)能力的影響。所謂品牌建設(shè)能力是指企業(yè)通過合理配置營銷資源，以建立、維持和提高品牌形象、品牌價(jià)值的能力。品牌建設(shè)是企業(yè)通過與消費(fèi)者長期溝通，從而改變消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)和理解并形成對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特殊印象、偏好或感受，以與其它產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。這也就是說，企業(yè)品牌建設(shè)的成效是通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知來發(fā)揮作用的。現(xiàn)有研究表明，消費(fèi)者生成廣告能夠顯著地影響消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，進(jìn)而影響購買行為（Steyn et al.，2011）。同時(shí)，我們之前的研究也表明，消費(fèi)者生成廣告真實(shí)地反映了消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)（王平，2011）。正是如此，消費(fèi)者生成廣告往往比企業(yè)生成廣告更受歡迎。這說明，消費(fèi)者生成廣告能夠大大提高企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)性，從而對其他消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生影響。
四、 消費(fèi)者生成廣告的實(shí)現(xiàn)方式
從當(dāng)前情況來看，消費(fèi)者生成廣告的實(shí)現(xiàn)方式主要有舉辦競賽、提供贊助和消費(fèi)者自主創(chuàng)作幾種。
1. 舉辦競賽。這是企業(yè)采用競賽的方式邀請消費(fèi)者創(chuàng)作有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，從而吸引消費(fèi)者參與并獲得優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意。在這方式中，企業(yè)是廣告創(chuàng)作的發(fā)起者，是競賽的主辦方。企業(yè)必需首先發(fā)出競賽通知及相關(guān)要求，然后消費(fèi)者再根據(jù)自己的理解和所具備的條件創(chuàng)作廣告，并上傳給競賽主辦方（企業(yè)）。企業(yè)收到不同消費(fèi)者制作的廣告后，再組織相關(guān)專家對消費(fèi)者生成廣告進(jìn)行評價(jià)，選出符合他們要求且創(chuàng)意最好的作品作為獲獎(jiǎng)作品，并向作品的創(chuàng)作者（消費(fèi)者）發(fā)放獎(jiǎng)品。企業(yè)通過這種方式引導(dǎo)消費(fèi)者生成廣告，在有足夠的消費(fèi)者參與的情況下，企業(yè)可通過較少的投入獲得高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意，因而這是當(dāng)前企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者生成廣告最有效的方式。
2. 提供贊助。這是企業(yè)通過向消費(fèi)者提供贊助，以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者創(chuàng)作有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。在這種方式中，企業(yè)是廣告創(chuàng)作的支持者和引導(dǎo)者，而消費(fèi)者是廣告創(chuàng)作的實(shí)施者。企業(yè)可以采取告知的方式讓消費(fèi)者知曉獲得贊助的條件和方式，也可以向特定消費(fèi)者發(fā)出邀請，以吸引消費(fèi)者參與到廣告創(chuàng)作中來。通過贊助的方式驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者生成廣告，由于事先很難對消費(fèi)者生成廣告的內(nèi)容或創(chuàng)意做到全面了解，其結(jié)果往往存在很大的不確定性。而且，企業(yè)贊助消費(fèi)者創(chuàng)作廣告，也將要付出較大的成本。
3. 消費(fèi)者自主創(chuàng)作。這是消費(fèi)者在沒有企業(yè)引導(dǎo)或支持的情況下，自愿、自主地創(chuàng)作有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。在這種方式的廣告創(chuàng)作中，消費(fèi)者完全是出于興趣、愛好或自我表達(dá)的需要，在能力和條件都具備的條件下進(jìn)行廣告創(chuàng)作。由于企業(yè)在廣告創(chuàng)作過程中無法提供引導(dǎo)，因而通過這種方式生成的廣告可能會(huì)呈現(xiàn)出無序化特征。而且，由于消費(fèi)者缺乏外部驅(qū)動(dòng)力，參與創(chuàng)作的意愿會(huì)大大降低，參與數(shù)量很難保證。相比起舉辦競賽和提供贊助的方式，企業(yè)很難對消費(fèi)者自主創(chuàng)作廣告的內(nèi)容或創(chuàng)意進(jìn)行控制。雖然存在諸多方面的不利特點(diǎn)，但這種方式不需要企業(yè)付出任何成本，是一種完全免費(fèi)的廣告形式。
五、 結(jié)束語
消費(fèi)者生成廣告是隨著Web2.0技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的實(shí)踐形式，它顛覆了我們對于傳統(tǒng)廣告的認(rèn)識(shí)，為現(xiàn)代企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了新思路。通過消費(fèi)者生成廣告，將更有利于企業(yè)挖掘、轉(zhuǎn)化和利用消費(fèi)者知識(shí)，建立并維持與消費(fèi)者的關(guān)系，提高企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)性，對其他消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生影響，從而大大提高企業(yè)的知識(shí)管理能力、關(guān)系營銷能力和品牌建設(shè)能力。因而，在Web2.0環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者生成有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。為了達(dá)到這一目的，企業(yè)除了可以采用舉辦競賽和提供贊助的方式外，更應(yīng)該鼓勵(lì)消費(fèi)者自愿地生成有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。這要求企業(yè)要不斷提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，改善消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，并加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作。唯有如此，才能將消費(fèi)者引入到企業(yè)的營銷活動(dòng)中來，從而提高企業(yè)的營銷能力，使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。
參考文獻(xiàn)：
1. Berthon, P., Pitt, L. and Campbell, C. Wh- en Customers Create The Ad. California Management Review,2008,50（4）:6-30.
2. 嚴(yán)曉青，章紫萍.用戶生成廣告：web2.0環(huán)境下的新選擇.現(xiàn)代營銷，2011，（5）：48-49.
3. Arnett, D. B. & Badrinarayanan. V. Enhancing Customer Needs Driven CRM Strategies: Core Selling Teams, Knowledge Management Competence, and Relationship Marketing Competence, Journal of Personal Selling & Sales Management,2005，25（4）: 329-343.
4. 王亞江，韓德昌.知識(shí)基礎(chǔ)觀與營銷能力理論的整合研究.經(jīng)濟(jì)縱橫，2009，（3）:110-112.
5. 王平.基于體驗(yàn)視角的消費(fèi)者內(nèi)容投入行為研究：一個(gè)分析框架.現(xiàn)代管理科學(xué)，2011，（3）：49-51。
基金項(xiàng)目：國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目號(hào)：12CGL044）、教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目號(hào)：12YJC630207）和安徽高校省級(jí)自然科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目號(hào)：KJ2011B004）階段性研究成果。
第4篇：廣告營銷研究范文
關(guān)鍵詞：電視廣告 植入式廣告 營銷模式
一、相關(guān)概念
植入式廣告又稱為是植入式營銷，即把某些產(chǎn)品或其服務(wù)的顯性特征融入電視節(jié)目中，在節(jié)目中通過某個(gè)場景來營造氛圍，讓產(chǎn)品或服務(wù)的品牌被民眾所了解，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。植入式廣告被稱為是嵌入式廣告或軟性廣告。植入式營銷模式在國外已有應(yīng)用，如1951年美國由凱瑟琳·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號(hào)》中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。1982年，美國導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在中國，植入式營銷模式也得到了認(rèn)可和推廣。
二、電視廣告植入營銷模式產(chǎn)生的背景
植入式營銷模式的興起，有著其自身產(chǎn)生的背景，即與當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境有較大的關(guān)系，也是品牌管理的需要。究其緣由有：
1.由于當(dāng)前可用媒介不斷增多，使電視廣告效益下降。以國內(nèi)電視媒介的情況為例，1978年全國有32家電視臺(tái)，2002年全國有330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道。電視受眾可選擇的范圍增大。同時(shí)由于大多省地市的廣電行業(yè)主要經(jīng)營電視媒體業(yè)務(wù)，硬廣告易出現(xiàn)廣告擁堵局面。信息技術(shù)發(fā)展，催生新型媒體。如數(shù)字點(diǎn)播電視的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)及手機(jī)媒體廣泛應(yīng)用，讓人們通過其他渠道也能接觸到更多的信息。《廣播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定出臺(tái)后，要求電視臺(tái)不在節(jié)目中插播廣告，限制廣告量。在以上背景下，植入廣告模式日益清晰。
2.電視廣告植入營銷模式下的廣告投入更易被受眾接受認(rèn)可。采用硬廣告的投入方式，往往受眾已早有心理抵觸。采用植入模式，廣告變成隱形，人們于無形中接受產(chǎn)品信息，起到較好的廣告效應(yīng)。對于優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌要以隱性廣告的形式引起受眾的注意，提升產(chǎn)品在受眾心目中的定位，從而提高產(chǎn)品的銷售量。如《中國好聲音》的贊助商加多寶花費(fèi)6000萬元拿到了冠名權(quán)。借力《中國好聲音》，成功地讓民眾把關(guān)注點(diǎn)放在加多寶冠名該節(jié)目的內(nèi)容上。浙江衛(wèi)視與加多寶密切合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)生較好的影響力。廣告語，“正宗涼茶、中國好聲音”很快深入人心。
三、電視廣告植入營銷模式需要注意的問題
一是對于電視植入廣告營銷模式不適合做深度說服和大篇幅的介紹，也不適合做直接的理性訴求或功能訴求的介紹，通過采用形象畫面展示的方式較為適宜。二是不是任何企業(yè)和產(chǎn)品都可以做植入式廣告，一些知名度較低的品牌不適宜采用植入式廣告營銷方式。三是在電視廣告植入營銷模式運(yùn)作中，品牌的訴求要與節(jié)目的內(nèi)容有一定的相關(guān)性與匹配性，較好地融合在一起，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目與產(chǎn)品品牌價(jià)值觀、品牌訴求與產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者有一定的相通性，以實(shí)現(xiàn)電視植入廣告營銷模式的最佳效益。四是電視廣告植入時(shí)，廣告內(nèi)容忌太過隱晦，信息表達(dá)不明確;五是在電視植入廣告營銷模式運(yùn)作中要本著節(jié)目第一的原則，要提高節(jié)目質(zhì)量，把節(jié)目質(zhì)量放在首位，廣告的植入要以不影響節(jié)目質(zhì)量為首要前提。
四、電視廣告植入營銷模式的趨勢分析
由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)的革新催生了多種新型媒介，民眾素質(zhì)的提高，對于電視節(jié)目的要求也越來越了，在這些因素的影響下，企業(yè)在廣告投放方面的費(fèi)用也在逐年增加，電視植入廣告營銷模式以其獨(dú)特創(chuàng)意的營銷模式，被更多的企業(yè)所推崇。其傳播優(yōu)勢也比較明顯：廣告的主動(dòng)脈收視性強(qiáng)，親和力強(qiáng)，能夠較好地表達(dá)品牌的訴求，增強(qiáng)消費(fèi)費(fèi)的信心等。
美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。 薛敏芝在《植入式廣告的國際運(yùn)營及國內(nèi)發(fā)展趨勢》中，從電視廣告植入流程、模式、定價(jià)、效果等四個(gè)方面對植入式廣告的操作進(jìn)行闡述。
結(jié)語
電視媒體的現(xiàn)狀決定了傳統(tǒng)硬廣告越來越難被觀眾所接受，植入式廣告憑借獨(dú)特的營梢模式，成為電視廣告新的利潤增加點(diǎn)，為媒介和企業(yè)雙方提供了更好的選擇方式。電視廣告植入式營銷模式是未來廣電廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的必然趨勢，這種產(chǎn)業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。本文對植入式廣告的特點(diǎn)、表現(xiàn)形式和效果評估，并總結(jié)植入式廣告在使用時(shí)應(yīng)該遵循的原則，以期能夠達(dá)到最佳的廣告效果。
參考文獻(xiàn)：
[1]呂麟.《植入式廣告的喜與憂》，新聞愛好者，2009（11），第52頁
第5篇：廣告營銷研究范文
關(guān)鍵詞：全媒體；廣告營銷；方式
一、前言
在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，尤其是數(shù)字化媒體的深入發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡(luò)格局發(fā)生了深刻的變化，加上智能終端普及發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸被社交媒體形式取代，出現(xiàn)了全媒體。全媒體的概念最早出現(xiàn)在2010年6月的《媒介》雜志上，在概念提出之后對各個(gè)出版行業(yè)、廣告行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。在傳統(tǒng)媒介向全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，有關(guān)人員進(jìn)一步加強(qiáng)了對全媒體背景下廣告營銷方式的研究，思考如何將全媒體和廣告營銷結(jié)合。
（一）內(nèi)涵
全媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的發(fā)展概念，從傳播載體上看，全媒體主要是報(bào)紙、廣播、電視、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介總和。從傳播內(nèi)容和傳播形式上看，全媒體涵蓋了聽覺、視覺、觸覺等多種感官。從信息的傳播渠道上看，全媒體涉及紙質(zhì)傳播、局域網(wǎng)傳播、國際互聯(lián)網(wǎng)和各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播等。
（二）特征
第一， 進(jìn)一步提升了受眾對媒體發(fā)展的主導(dǎo)作用。在全媒體背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，為信息的傳播提供了重要的傳播、互動(dòng)、發(fā)展、服務(wù)管理平臺(tái)；第二，全媒體的不斷發(fā)展下，將移動(dòng)終端發(fā)展成為媒體信息的集結(jié)和重要平臺(tái)，媒體信息傳播的過程中更加注重內(nèi)容，能夠更好地滿足不同群眾對信息的多元化需要。
二、全媒體背景下消費(fèi)行為模式變化和廣告營銷發(fā)展趨勢
（一）消費(fèi)者的消費(fèi)行為模式將會(huì)發(fā)生重大的變化
在全媒體時(shí)代下，各種類型的工具都會(huì)成為信息傳播的重要手段，從廣告信息的傳播角度上看，廣告信息會(huì)通過各種類型的媒介來將信息傳遞給有關(guān)消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對廣告信息的了解，并能夠針對廣告信息提出自己寶貴的意見。全媒體背景下，消M者的消費(fèi)行為模式發(fā)生了重要的變化，在消費(fèi)者原有的購買行動(dòng)之外額外增加了購物搜索、物品購買和物品分享幾個(gè)操作步驟，提升了消費(fèi)者消費(fèi)的積極主動(dòng)性，加強(qiáng)了各種信息的有效互動(dòng)。另外，在媒介形式的多元化發(fā)展下，消費(fèi)者獲取信息的方式也更加便利化，逐漸出現(xiàn)了消費(fèi)者消費(fèi)行為需求、搜索、評估、行動(dòng)和分享模型。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己對產(chǎn)品的需求來進(jìn)行所需商品關(guān)鍵詞的搜索，經(jīng)過搜索，將大量和商品有關(guān)的信息作為自己評估某種商品、權(quán)衡購買行為的重要依據(jù)。
（二）全媒體背景下廣告營銷發(fā)展趨勢
全媒體營銷主要是在三網(wǎng)融合和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上建立的一種涵蓋了大量數(shù)據(jù)信息的，能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生深刻影響，引發(fā)消費(fèi)者信息討論的信息反饋結(jié)合的營銷。全媒體背景下廣告營銷發(fā)展趨勢具有以下幾方面的特點(diǎn)：
1.形成了消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化發(fā)展?fàn)I銷
在全媒體背景下，消費(fèi)者所獲得的信息碎片化，產(chǎn)品消費(fèi)市場無法完全把握住消費(fèi)者的基本消費(fèi)需求。而以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的大數(shù)據(jù)分析，能夠通過對消費(fèi)者消費(fèi)行為跟蹤、消費(fèi)喜好調(diào)查的分析，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的消費(fèi)發(fā)展?fàn)I銷。
2.實(shí)現(xiàn)對各種媒介資源的有效整合
在廣告發(fā)展市場不景氣的環(huán)境下，新媒體廣告卻出現(xiàn)了快速增長的發(fā)展趨勢，得到了越來越多廣告主的關(guān)注，提升了在市場上的占有率。在全媒體發(fā)展時(shí)代，進(jìn)一步加強(qiáng)了各個(gè)媒體之間的聯(lián)系和影響，廣告界業(yè)主能夠根據(jù)消費(fèi)者的媒介應(yīng)用習(xí)慣和基本喜好來選擇廣告，拓展資源的整合和傳播渠道。
3.進(jìn)一步挖掘了消費(fèi)者的內(nèi)心需求
全媒體和傳統(tǒng)媒體相比具有很高的互動(dòng)性，消費(fèi)者不僅是信息被動(dòng)的接受者，而且也是信息生產(chǎn)、消費(fèi)和應(yīng)用的重要傳播者。在全媒體的發(fā)展下，廣告主能夠調(diào)動(dòng)一切積極因素進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心訴求，從而根據(jù)消費(fèi)者的需求充分挖掘和開發(fā)新的產(chǎn)品，比如廣告主可以借助各種互動(dòng)平臺(tái)，包括企業(yè)官方網(wǎng)站、微博、微信等媒介了解消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲望。
三、全媒體背景下百事可樂“把樂帶回家”廣告營銷發(fā)展
在2011年的時(shí)候，百事可樂廣告得到了人們的關(guān)注，長達(dá)十分鐘的微電影廣告吸引了人們的關(guān)注，三位明星分別代表百事集團(tuán)下三個(gè)子品牌，包括純果樂、樂事薯片和百事可樂，三個(gè)人分別和扮演父親的張國立講述了回家過年的往事，觸動(dòng)了人們心底對家的想念和眷戀，一時(shí)間，該廣告在線上和線下得到了眾多好評，是在全媒體背景下的一個(gè)成功的廣告營銷案例。
受全媒體時(shí)代的發(fā)展影響，廣告的制作和傳播不僅僅局限于一種特定形式的媒體上，而是開始應(yīng)用各種媒介手段進(jìn)行廣告的宣傳。全媒體背景下百事可樂“把樂帶回家”廣告營銷首先利用微博制造出強(qiáng)大的聲勢，在草根微博的帶動(dòng)力量下快速地傳播了廣告設(shè)計(jì)理念，吸引了越來越多人的關(guān)注。
全媒體的碎片化發(fā)展，使得人們不再局限于一種媒介形式的影響，人們能夠應(yīng)用不同的信息媒介獲取自己所需要的各種信息。加上人們多元化生活方式和對碎片媒體的不同需求，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體得到了人們的青睞，包括手機(jī)、公交移動(dòng)電視等。百事集團(tuán)這次廣告宣傳正是充分發(fā)揮和應(yīng)用了媒介傳播碎片化現(xiàn)象，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介信息傳播的單一化，提升了廣告?zhèn)鞑サ膹V度和深度，加強(qiáng)了人們對廣告內(nèi)容的了解。
結(jié)束語
綜上所述，全媒體背景下的廣告營銷需要充分把握消費(fèi)者的心理需求、采用有效方式刺激消費(fèi)者基本需求，利用各種媒介加強(qiáng)了消費(fèi)者之間的溝通交流，及時(shí)了解消費(fèi)者對廣告的需求，從而站在受眾角度上為人們提供更多廣告宣傳營銷方式，通過廣告更好地傳播相關(guān)產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)：
[1]黃升民.全媒體背景下的廣告營銷問題[J].中國廣播，2012（08）
[2]湯曉芳.融合背景下媒體廣告經(jīng)營模式嬗變[D].華中科技大學(xué)，2012.
第6篇：廣告營銷研究范文
從互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)商業(yè)應(yīng)用以來，僅僅5年的時(shí)間網(wǎng)絡(luò)媒體就正式躋身為大眾媒體之列，而廣播則用了38年，無線電視用了13年，有電線視用了10年。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用使信息傳播打破時(shí)間和空間上的限制，傳播范圍、傳播速度和通信容量等各方面取得了極大突破與進(jìn)展。在電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告成為各個(gè)企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體的重要營銷手段。網(wǎng)絡(luò)廣告集文字、音頻、視頻和極強(qiáng)的互動(dòng)性成為當(dāng)今歐美發(fā)達(dá)國家最熱門的廣告形式。據(jù)皮尤網(wǎng)絡(luò)與美國生活項(xiàng)目(Pew Internet American Life Project)調(diào)查，73%的美國成年人使用互聯(lián)網(wǎng)。為了打動(dòng)自身關(guān)注的在線個(gè)體，全球的精明商人都在變換其營銷與公關(guān)的方式。新媒體數(shù)字環(huán)境下的定制時(shí)代在微電影廣告中，定制是這一廣告新形式的核心和廣告策略出發(fā)點(diǎn)。定制，指預(yù)先約定制作或購買符合用戶需求的產(chǎn)品或服務(wù)。隨著全球市場經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展，定制更多地運(yùn)用于企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷當(dāng)中，比如近年來凸顯其優(yōu)勢的定制營銷。著名學(xué)者布萊恩。
吉姆認(rèn)為:定制營銷產(chǎn)生的原因主要有兩個(gè)方面:第一、定制營銷，迎合個(gè)性化消費(fèi)新潮。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入、購買水平和消費(fèi)同步提高，表現(xiàn)為消費(fèi)需求向高級(jí)階段發(fā)展。人們的消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念發(fā)生著變化。從感情消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴顒e消費(fèi)，世界市場營銷中一個(gè)非常明顯的趨勢便是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。第二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是顧客定制的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來的最大好處是可以更加方便地接近消費(fèi)者，利用這種新媒體收集消費(fèi)者的詳細(xì)資料以便實(shí)施定位營銷。所謂定制，是指:廣告主在集約化大規(guī)模生產(chǎn)基礎(chǔ)上，以顧客利益為出發(fā)點(diǎn)將每一位顧客都視為一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場，量身定做，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人偏好和特定需求進(jìn)行市場營銷組合，以滿足每位消費(fèi)者的個(gè)性需求。它是制造業(yè)、信息業(yè)迅速發(fā)展所帶來的新的市場營銷機(jī)會(huì)。
在定制營銷中對定制最簡單的理解就是以目標(biāo)消費(fèi)者為核心進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌塑造、價(jià)格定價(jià)、促銷和渠道整合，滿足顧客對商品的個(gè)性化要求。定制使得企業(yè)在市場競爭激烈，商品飽和，消費(fèi)者難以捕捉的情況下以一種新的營銷機(jī)會(huì)來獲取顧客對商品的注意與購買，達(dá)到企業(yè)效益最大化。定制作為一種營銷方式不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)和價(jià)格策略上，同樣它也可以運(yùn)用到企業(yè)的促銷手段當(dāng)中，數(shù)字化媒介發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及為以消費(fèi)者為核心的定制化營銷開辟了廣闊的發(fā)展空間。
第2章微電影廣告的傳播模式
傳播主體也就是傳播者，是指傳播活動(dòng)中主要發(fā)起傳播活動(dòng)的人或組織機(jī)構(gòu)，傳播內(nèi)容的發(fā)出者，處于信息傳播鏈條的第一個(gè)環(huán)節(jié)。
傳播者是傳播行為發(fā)起者，以發(fā)出訊息的方式作用與他人，從而達(dá)到自身發(fā)起傳播的目的。傳播主體決定了傳播過程的存在與否，決定了傳播的數(shù)量和質(zhì)量，所以沒有傳播主體就沒有傳播過程的存在。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和自有性使得傳播主體不僅僅只局限于信息者、傳播信息的媒介組織，還包括對信息進(jìn)行二次傳播的大眾。微電影廣告始作俑者廣告主是微電影廣告的發(fā)起者，是微電影廣告是否投放到媒介環(huán)境中進(jìn)行傳播的決定者，是信息的源頭。在施拉姆的大眾傳播過程模式中提到了信息的編碼者、釋碼者和譯碼者。在大眾傳播中，編碼者是指對信息加工的媒介組織，在編碼過程中需要來自各種信源的信息輸入。作為傳播者的大眾傳媒與一定的信源相連接，通過大量復(fù)制的訊息與作為傳播對象的受眾相聯(lián)系。
廣告作為一種特殊的媒介內(nèi)容，也必然是由一特定信源發(fā)出的，才會(huì)引發(fā)后續(xù)的傳播活動(dòng)。由韓國三星品牌手機(jī)出品的系列微電影《四夜奇譚》，其發(fā)起者就是三星品牌的廣告主，這種模式是以產(chǎn)品廣告主為主導(dǎo)的微電影制作模式。在這個(gè)過程中，廣告主和制片方形成一體化，制作方把制作成本和藝人成本承擔(dān)下來，制片方可以輕松運(yùn)作。而且在整個(gè)拍攝、制作、宣傳和推廣活動(dòng)中，廣告主都參與其中。發(fā)行渠道由廣告主整合，三星手機(jī)與各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站均有合作關(guān)系，主流媒體由三星牽線搭橋進(jìn)入播放平臺(tái)。
第3章結(jié)語
微電影廣告作為當(dāng)下一種新型營銷手段，它將會(huì)是一種新生代網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式集廣告、營銷和娛樂為一體的廣告?zhèn)鞑ナ侄危瑸槿藗兲峁┮环N新的營銷方式。
廣告主可以利用微電影廣告的傳播優(yōu)勢，將產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的信息更為精準(zhǔn)、廣泛、直觀得傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。筆者在本論文中對微電影廣告的傳播特點(diǎn)、傳播模式、傳播效果進(jìn)行了相關(guān)研究，并從實(shí)證效果研究結(jié)合案例分析得出了幾點(diǎn)關(guān)于微電影廣告在當(dāng)下傳播的優(yōu)勢與局限。
第7篇：廣告營銷研究范文
關(guān)鍵詞：高校；影視廣告專業(yè)；課堂教學(xué)改革
前言
由于傳統(tǒng)的影視廣告專業(yè)教學(xué)存在嚴(yán)重弊端，最突出表現(xiàn)就是重知識(shí)、重技能，卻忽視了對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，結(jié)果導(dǎo)致影視廣告專業(yè)課堂教學(xué)成效不高。雖然高校也針對這一問題實(shí)施了相應(yīng)的改革措施，但效果不是太明顯。因此，我們有必要繼續(xù)研究這個(gè)問題，找到切實(shí)可行的解決辦法。
1影視廣告的特征探析——以麥當(dāng)勞和腦白金廣告為例
麥當(dāng)勞有一則廣告——“嬰兒搖籃篇”。廣告的主角是一個(gè)躺在搖籃里的嬰兒，每當(dāng)搖籃升起來的時(shí)候，嬰兒就表現(xiàn)出高興的樣子；每當(dāng)搖籃降下來時(shí)，嬰兒就有哭鬧的表情。這時(shí)，媽媽急切過來看嬰兒。原來搖籃升起時(shí)，嬰兒能看到窗戶中出現(xiàn)麥當(dāng)勞的標(biāo)志“M”。這則廣告為受眾構(gòu)建了一幅溫馨的生活畫面，嬰兒、搖籃、藍(lán)天、白云、毛絨玩具、裝飾畫，一切都是那么熟悉，那么溫馨，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)，也得到了很大的視覺享受。中國有一則家喻戶曉的廣告——“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這則廣告幾乎要把受眾耳朵磨出繭子了。從以上兩則廣告可以總結(jié)出，影視廣告是一種商業(yè)實(shí)用藝術(shù)。它既追求功利性的商業(yè)目的，又十分注重藝術(shù)魅力。換句話講，一則成功的廣告既要通過畫面、聲音、音響等影視元素完整的展現(xiàn)產(chǎn)品特性，傳播產(chǎn)品信息，又要貼近受眾的情感、生活，并運(yùn)用影視手法進(jìn)行藝術(shù)加工，使其產(chǎn)生藝術(shù)魅力，形成藝術(shù)感染力。最終，有效刺激受眾消費(fèi)欲望，促使其產(chǎn)生購買行為。
2當(dāng)前，影視廣告專業(yè)教學(xué)存在的問題
縱觀當(dāng)今各媒體播出的影視廣告，大都是平庸之作，有的過分追求商業(yè)目的，缺乏是藝術(shù)魅力；有的廣告有很高藝術(shù)價(jià)值，卻沒能起到刺激消費(fèi)作用。在我看來，產(chǎn)生這種現(xiàn)象根本原因是影視廣告專業(yè)教學(xué)存在很多問題。通過分析，總結(jié)出以下幾點(diǎn)。
2.1教學(xué)模式落后
目前，我國影視廣告專業(yè)教學(xué)主要采取封閉的教學(xué)模式，教師以課本為依據(jù)向?qū)W生講述相關(guān)理論知識(shí)，在很大程度上限制了學(xué)生想象力發(fā)揮。但影視廣告與市場之間有著緊密的聯(lián)系，只有與市場結(jié)合的廣告才能真正發(fā)揮其功能和作用。
2.2教學(xué)目標(biāo)與市場需求脫節(jié)
受應(yīng)試教育觀念影響，高校影視廣告專業(yè)教學(xué)重成績、輕能力。教師生搬硬套地按照教學(xué)目標(biāo)把影視廣告創(chuàng)作相關(guān)理論和技能“灌輸”給學(xué)生，并以學(xué)生掌握程度為指標(biāo)考量學(xué)生的學(xué)習(xí)成效，忽視了對學(xué)生動(dòng)手實(shí)踐能力的培養(yǎng)。這樣的教學(xué)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到市場對影視專業(yè)學(xué)生各方面能力的需求。結(jié)果造成學(xué)生就業(yè)難、企業(yè)招聘難的尷尬境地。
2.3缺乏團(tuán)隊(duì)合作精神
在傳統(tǒng)教學(xué)模式下，學(xué)生以個(gè)體形式被動(dòng)接受教師教育。影視廣告創(chuàng)作是一個(gè)比較復(fù)雜的過程。通常情況下，影視廣告從業(yè)人員都是以團(tuán)隊(duì)為單位進(jìn)行廣告創(chuàng)作的。很明顯，學(xué)校并不注重對學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和合作能力的培養(yǎng)。這使得學(xué)生畢業(yè)后在工作團(tuán)隊(duì)中無法有效與他人展開合作，影響影視廣告創(chuàng)作。
3關(guān)于影視廣告專業(yè)課堂教學(xué)改革辦法的研究
影視廣告專業(yè)課堂教學(xué)改革要充分考慮到影視廣告專業(yè)教學(xué)面臨的新形勢、新情況和新要求，制定有針對性的解決策略。這樣才能保證改革的成效，促進(jìn)影視廣告專業(yè)教學(xué)取得更好成效。我認(rèn)為，影視廣告專業(yè)課堂教學(xué)改革應(yīng)重點(diǎn)從以下幾方面入手：
3.1拓展教學(xué)內(nèi)容
影視廣告專業(yè)教學(xué)不應(yīng)該只圍繞課本，要進(jìn)一步拓展和延伸教學(xué)內(nèi)容，促使學(xué)生吸收更多、更新的知識(shí)內(nèi)容。同時(shí)，要理解知識(shí)內(nèi)容背后的本質(zhì)聯(lián)系，學(xué)會(huì)融會(huì)貫通，提高自己專業(yè)素養(yǎng)。一方面教師可以采用課堂討論方式，讓學(xué)生對影視廣告領(lǐng)域相關(guān)問題各抒己見，通過討論和交流，了解自身不足，從而進(jìn)行改進(jìn)。另一方面教師可以利用新媒體技術(shù)，把最新影視廣告作品引入課堂，供學(xué)生欣賞，從中得到一些啟發(fā)。
3.2引入實(shí)踐項(xiàng)目
影視廣告專業(yè)教學(xué)目的是為了培養(yǎng)專業(yè)人才，投入實(shí)踐應(yīng)用。如果能在教學(xué)過程中，讓學(xué)生“接手”實(shí)踐項(xiàng)目，對學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力的培養(yǎng)是大有裨益的。比如，教師可以與廣告公司合作，讓學(xué)生參與廣告公司創(chuàng)意項(xiàng)目。
3.3組織廣告賽事
利用廣告賽事可以有效激發(fā)學(xué)生創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生許多意想不到的創(chuàng)意作品。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生對于自發(fā)的賽事積極性不是太高。對此，教師可以組織學(xué)生參加一些全國性專業(yè)賽事，這種賽事對學(xué)生各方面要求比較高，尤其是要有創(chuàng)意。
4結(jié)語
隨著多媒體技術(shù)發(fā)展，為廣告帶來了新的發(fā)展契機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外電子屏幕等都成為廣告的“新陣地”，傳統(tǒng)的“叫賣式”廣告已經(jīng)不能滿足觀眾心理需求。在這種形勢下，影視廣告應(yīng)運(yùn)而生。影視廣告是一種商業(yè)實(shí)用技術(shù)，商業(yè)性和藝術(shù)性缺一不可。高校影視廣告專業(yè)教師要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，不斷改革課堂教學(xué)辦法，促使學(xué)生影視廣告創(chuàng)作能力得到更好、更全面發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］初廣志，李晨宇.數(shù)字媒體時(shí)代已來，廣告教育亟待轉(zhuǎn)身［J］.廣告大觀（綜合版），2013（2）.
第8篇：廣告營銷研究范文
一、高校人力資源會(huì)計(jì)必要性
1.國家制定政策提供依據(jù)及內(nèi)部管理需要
人力資源是知識(shí)的載體，是經(jīng)濟(jì)時(shí)代的財(cái)富源泉。高校的人力資源會(huì)計(jì)所提供的決策信息，為國家全面了解我國人力資源的總體情況提供了保障。尤其是高校人力資源發(fā)展的情況，為國家的進(jìn)一步實(shí)施科教興國的人才發(fā)展戰(zhàn)略提供了依據(jù)。要想有更好的辦學(xué)理念，就要有更好的教育工作者，而這些教育工作者何嘗不是一種人力資源的投資。因此，高校充分利用第一手的資源優(yōu)勢，保證高校的綜合實(shí)力，促進(jìn)高校更好的發(fā)展。
2.正確考核高校的辦學(xué)效益和評價(jià)辦學(xué)的綜合實(shí)力
當(dāng)今是一個(gè)人才競爭的年代。中國進(jìn)入WTO組織以來，對于人才的需求十分強(qiáng)烈，對人力資源的關(guān)注也日益加強(qiáng)，各大高校是人才的聚集地，各大高校的綜合實(shí)力又取決于擁有創(chuàng)新的人才，也就意味著高校的競爭在于人才的競爭。高校人力資源會(huì)計(jì)是高校人力資源管理的命脈，對人力資源成本的計(jì)量和價(jià)值的確認(rèn)，為高校的辦學(xué)效益和高校的綜合實(shí)力提供了依據(jù)。
二、高校人力資源會(huì)計(jì)問題
1.管理體制
高校的辦學(xué)理念，管理制度，發(fā)展規(guī)劃等都是必須由人來策劃，由人來實(shí)施的。人作為策劃者，組織者，執(zhí)行者，扮演著舉足輕重的角色。各大高校人力資源管理和研究處在初級(jí)階段，完善的人力資源會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)管理和成本核算制度缺乏。缺乏相應(yīng)的管理體制，導(dǎo)致人力資源的不合理配置，制約了高校人力資源和人力資源會(huì)計(jì)的發(fā)展。
2.計(jì)量技術(shù)問題
嚴(yán)格意義上說人力資源會(huì)計(jì)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷40多年的歷史，雖然取得一些成效，但人力資源會(huì)計(jì)理論方面仍遭到質(zhì)疑，最大的爭議就是人力資產(chǎn)的計(jì)量方法。由于沒有系統(tǒng)的計(jì)量技術(shù)方法，技術(shù)可行性缺乏，導(dǎo)致操作沒有針對性。這些問題造成了高校培養(yǎng)人才的成本計(jì)量與實(shí)際報(bào)告中的相違背。
3.會(huì)計(jì)制度問題
人力資源作為教育事業(yè)的強(qiáng)大后盾，時(shí)刻為我們提供著資源保障。高校的綜合實(shí)力體現(xiàn)在人，財(cái)，物的總和，三者缺一不可。目前的高校財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)所體現(xiàn)出來的只是一些物質(zhì)上的報(bào)告，沒有人力資產(chǎn)的報(bào)告，這就導(dǎo)致了高校的綜合實(shí)力和人力資源會(huì)計(jì)有關(guān)的信息沒有全面的反映出來，造成了信息采集者不能準(zhǔn)確的使用資料和做出判斷，提醒我們?nèi)肆Y源會(huì)計(jì)的制度建設(shè)也迫在眉睫。
三、高校人力資源會(huì)計(jì)解決措施
1.樹立以人為本理念
“人事為本，天道為末。”提升人力資源管理水平，其核心就是以人為本，樹立以人為本的人力資源管理理念，始終堅(jiān)持以人為中心，圍繞著激發(fā)人，調(diào)動(dòng)人的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性展開工作，加強(qiáng)職工實(shí)踐能力，在實(shí)踐過程中，加強(qiáng)跟蹤檢驗(yàn)，并根據(jù)人員的具體表現(xiàn)合理調(diào)整其工作崗位，增強(qiáng)其實(shí)踐的效率。在高校可以設(shè)立相關(guān)的人力資源管理部門，負(fù)責(zé)人力資源的開發(fā)。使高校的人力資源得到更好的發(fā)展。
2.人力資源計(jì)量方法
計(jì)量問題又是人力資源的核心所在，人力資源的特殊性導(dǎo)致了人力資源計(jì)量難度系數(shù)很大程度的擴(kuò)大，計(jì)量的方式又是多種多樣，那我們就要加快對計(jì)量方法的改革。人力資源的價(jià)值體現(xiàn)在貨幣和非貨幣兩種計(jì)量，兩者缺一不可，應(yīng)兩者相結(jié)合，相互促進(jìn)，相互制約，保證準(zhǔn)確反應(yīng)貨幣的所提供的計(jì)量信息。并設(shè)立系統(tǒng)的計(jì)量方法，確保操作具備針對性，使高校培養(yǎng)人才的成本計(jì)量和實(shí)際報(bào)告更好的體現(xiàn)其真實(shí)情況。
3.完善現(xiàn)行高校會(huì)計(jì)制度
第9篇：廣告營銷研究范文
摘要：文章闡述了微信在高校圖書館全民閱讀推廣活動(dòng)中的作用，論述了目前我國高校圖書館利用微信服務(wù)的現(xiàn)狀及主要服務(wù)功能，提出了基于微信營銷的高校圖書館全民閱讀推廣策略。
1.微信在高校圖書館全民閱讀推廣活動(dòng)中的作用
黨的“十”報(bào)告明確表示要著力開展“全民閱讀”活動(dòng)。總理在《2015年政府工作報(bào)告》中也明確提出要“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)”。
1.1微信是全民閱讀推廣快捷又實(shí)用的工具
微信逐漸進(jìn)入人們的生活，調(diào)查表明，平均每天打開微信10次的用戶達(dá)到55.2%，超過25%的用戶每天打開微信平均次數(shù)超過30次，62.7%的用戶好友數(shù)超過50人。高校圖書館可以利用微信快速傳遞信息給用戶，還可以通過用戶的朋友圈進(jìn)行多次轉(zhuǎn)發(fā)，迅速擴(kuò)大信息的傳播面。
1.2微信是深度了解用戶閱讀行為的有效途徑
高校圖書館可以依據(jù)微信中文章的閱讀量、點(diǎn)贊量分析哪些閱讀內(nèi)容受讀者歡迎，通過大數(shù)據(jù)匯總及挖掘，深入分析得出讀者的年齡構(gòu)成、性別、地域等，掌握用戶的閱讀愛好、閱讀習(xí)慣及閱讀時(shí)間，有助于圖書館在全民閱讀推廣活動(dòng)中的組織、策劃工作做到有的放矢。
1.3微信是圖書館與用戶進(jìn)行溝通交流的平臺(tái)
微信在圖書館全民閱讀推廣活動(dòng)中起著交流及收集反饋意見等作用。用戶在使用公眾號(hào)時(shí)，對其內(nèi)容進(jìn)行留言、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等，圖書館利用這些信息進(jìn)行梳理、深入分析用戶的心聲，對提高圖書館服務(wù)水平，完善圖書館的推廣工作起到很好的輔助作用。圖書館對用戶提出的建議、需求等信息及時(shí)做出相應(yīng)的解答，并對問題進(jìn)行跟蹤，可以提高用戶對圖書館的滿意度。
2.我國高校圖書館利用微信服務(wù)的現(xiàn)狀
2.1概況
微信為圖書館提供了新的服務(wù)模式，拓寬了服務(wù)內(nèi)容，推送信息更直接、更精準(zhǔn)、能互動(dòng)且形式多樣，學(xué)生容易接受。很多高校圖書館都開通了微信公眾號(hào)，筆者用“圖書館”和“Library”為關(guān)鍵詞，利用微信的“查找公眾號(hào)”功能進(jìn)行查詢，截至2016年3月10日，用“圖書館”為關(guān)鍵詞查找出有309所高校圖書館開通微信公眾號(hào)，用“Library”為關(guān)鍵詞查找出來的有2家。根據(jù)教育部公布的2016年全國高等學(xué)校名單，截至2016年5月30日，全國高等學(xué)校共計(jì)2，879所，可以看出目前開通微信公眾號(hào)的高校圖書館數(shù)量不多，且運(yùn)行質(zhì)量差強(qiáng)人意，有些公眾號(hào)開通后內(nèi)容幾乎不更新，更有個(gè)別公眾號(hào)就沒有內(nèi)容。
2.2微信公眾號(hào)文章數(shù)量及質(zhì)量情況
筆者調(diào)查了20所高校圖書館微信公眾號(hào)平臺(tái)的運(yùn)行情況，包括的文章數(shù)、累計(jì)閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)等（見表1）。
從表1可以看出，文章最多的是浙江大學(xué)、山東大學(xué)、北京大學(xué)；最先通過微信公眾號(hào)推送文章給讀者的是南開大學(xué)；累計(jì)閱讀數(shù)、平均閱讀量最多的是廈門大學(xué)；累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)最多的是山東大學(xué)。筆者對這20個(gè)公眾號(hào)的文章進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)閱讀數(shù)量最高的主要是通知指南類（圖書館工作通知、使用指南、招聘通知等）、活動(dòng)類（圖書館及學(xué)校舉辦的活動(dòng)）、其他（薦書、勵(lì)志文章、讀者閱讀數(shù)據(jù)分析等），可以看出讀者比較關(guān)心圖書館活動(dòng)，因此微信公眾號(hào)作為圖書館推送通知的窗口是必要的也是可行的。一些圖書館公眾號(hào)將實(shí)事熱點(diǎn)與讀書推薦結(jié)合起來，也取得了很好的傳播效果。如：重慶圖書館公眾號(hào)2015年10月22日推送的“《瑯琊榜》里你不得不看的那些書”，將熱門電視劇《瑯琊榜》與推薦圖書結(jié)合起來，獲得3，000多次的閱讀量。
2.3高校圖書館微信主要服務(wù)功能
調(diào)查顯示，各高校圖書館推出的服務(wù)有：館藏查詢、活動(dòng)時(shí)訊、信息參考咨詢、新書推薦、最新消息、借閱查詢、座位信息、常見問題、個(gè)性化服務(wù)等，但獲取服務(wù)內(nèi)容有待提高，很多服務(wù)內(nèi)容只是單一連接到網(wǎng)頁版，沒有重新設(shè)計(jì)為微信的格式；缺乏個(gè)性化服務(wù)，很多高校圖書館微信服務(wù)沒有提供實(shí)用3L'陜捷的個(gè)性化服務(wù)，如：架位導(dǎo)航、超期推送、推薦、電子書閱讀等。
3.基于微信營銷的高校圖書館全民閱讀推廣策略
3.1引進(jìn)微信公眾號(hào)運(yùn)行分析軟件
微信公眾號(hào)運(yùn)行分析軟件是利用海量數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、深度的語義分析等一系列先進(jìn)技術(shù)搭建起來的微信公眾號(hào)分析平臺(tái)，通過該平臺(tái)高校圖書館可以很清楚地掌握公眾號(hào)的運(yùn)行情況，包括累計(jì)閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)等，由此得到微信公眾號(hào)的質(zhì)量指數(shù)，從質(zhì)量指數(shù)可以更加直觀地看出微信的運(yùn)行質(zhì)量，進(jìn)而改善圖書館微信公眾號(hào)運(yùn)營的策略。
3.2豐富服務(wù)內(nèi)容
微信營銷靠的就是內(nèi)容，誰的內(nèi)容豐富、新穎就可以吸引讀者，高校圖書館的讀者大部分都是年輕人，樂于接受新鮮事物，圖書館應(yīng)該抓住這一特點(diǎn)，增強(qiáng)互動(dòng)性，豐富微信內(nèi)容，提供多樣化的服務(wù)黏住讀者，提高微信的關(guān)注度。筆者調(diào)查得知，高校讀者對圖書館活動(dòng)及通知類信息十分關(guān)注，勵(lì)志類文章也十分受歡迎。如：復(fù)旦大學(xué)2015年11月6日推送的《說他是復(fù)旦圖書館館霸應(yīng)該沒什么爭議吧？》一文獲得了6，000多的閱讀次數(shù)，這類文章既傳播正能量引導(dǎo)讀者向榜樣學(xué)習(xí)，又宣傳了圖書館閱讀，可謂一舉兩得。圖書館在服務(wù)內(nèi)容上既要準(zhǔn)確把握時(shí)事、觀點(diǎn)新穎、文風(fēng)親切有趣，又要對讀者有用，才能取得更好的推廣效果。
3.3優(yōu)化微信平臺(tái)的設(shè)計(jì)
微信作為新媒體，其用戶的使用特點(diǎn)是“碎片化”，而且用戶在微信使用過程中容易受到干擾而呈現(xiàn)出“流星式”的特點(diǎn)，即閱讀時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝且沒有固定的方式。因此，高校圖書館應(yīng)結(jié)合微信用戶的閱讀特點(diǎn)進(jìn)行微信公眾號(hào)平臺(tái)服務(wù)的設(shè)計(jì)，優(yōu)化平臺(tái)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)自身的耦合能力，改變微信公眾號(hào)獲取資源的方式，盡可能避免用戶在不同平臺(tái)問切換，以提高微信平臺(tái)的親和力，提升用戶的滿意度。
3.4引進(jìn)微信導(dǎo)航功能
微信導(dǎo)航功能在博物館、美術(shù)館、旅游景點(diǎn)應(yīng)用成熟，因其方便、免費(fèi)的優(yōu)勢大有代替“人工導(dǎo)游”的趨勢，微信導(dǎo)航功能已成為新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。高校圖書館也可以把微信導(dǎo)航這一創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用到實(shí)際工作中，利用微信導(dǎo)航進(jìn)行圖書館簡介、館藏信息、資源特點(diǎn)、館舍導(dǎo)航等營銷。如：館舍導(dǎo)航利用WiFi定位技術(shù)，配上相應(yīng)的圖片、影像、音樂、解說，讀者進(jìn)入圖書館，只要打開微信導(dǎo)航就可以聽到圖書館簡介、館藏信息、流通服務(wù)等基本信息，如同有一位館員隨身解說，使讀者感受到圖書館貼心的服務(wù)，拉近圖書館與讀者之間的距離，提高圖書館的服務(wù)質(zhì)量。
3.5結(jié)合自身情r，開展個(gè)性化服務(wù)營銷
個(gè)性化服務(wù)是圖書館為讀者提供個(gè)性化需求，滿足不同讀者的需求而推出的服務(wù)。如：架位導(dǎo)航利用二維技術(shù)讀者只需通過微信掃描二維碼就可以輕松定位到所需圖書的位置；微信預(yù)約，利用微信對專題閱覽室進(jìn)行預(yù)約，預(yù)約成功由微信傳遞一個(gè)開鎖指令給微信用戶就可以開鎖了；超期推送，根據(jù)讀者的借閱情況提醒讀者及時(shí)歸還即將到期的圖書。這些實(shí)用而快捷的服務(wù)體現(xiàn)了圖書館為讀者提供個(gè)陛化服務(wù)的愿望。
3.6完善微信公眾號(hào)管理策略
穩(wěn)定、高素質(zhì)的微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)能保證微信在全民閱讀推廣中提供穩(wěn)定、高質(zhì)量、持久的服務(wù)。團(tuán)隊(duì)成員由熟悉掌握微信營銷的特性且年輕有活力的圖書館員組成，同時(shí)可以吸納志愿者加入，因?yàn)橹驹刚邅碜詫W(xué)生，清楚學(xué)生的需求。通過閱讀推廣，志愿者的溝通能力、社交能力得到提高，微信營銷親民度也同時(shí)提高，從而達(dá)到雙贏。
3.7注重微信營銷的溝通策略
在社交媒體營銷學(xué)中，受眾是信息傳播者的目標(biāo)。高校圖書館的微信服務(wù)要確定目標(biāo)主體，做出正確的需求分析，掌握其閱讀喜好、閱讀習(xí)慣、閱讀特點(diǎn)等基本信息才能進(jìn)行準(zhǔn)確、有效的傳播，才可能使受眾接受、轉(zhuǎn)發(fā)、評價(jià)信息，才能提高推廣的質(zhì)量。
