廣告存在的必要性精選(九篇)
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第1篇：廣告存在的必要性范文
之前我和那誰聊微商和支商的時候聊過“微信朋友圈”這個名字，一下覺得騰訊取這名字太tm好了，整個意思和功能不言而喻;既然叫“朋友圈”那肯定都是給朋友們一起玩的;所以，我們要是在QQ上群發(fā)一次廣告，上面的好友覺得無所謂，但是在微信群發(fā)一次廣告招來的那就是大把的罵聲和厭惡感，大把刷朋友圈帶來的只有屏蔽和刪除了。微信的定位要比QQ的私密性強太多了。
那么既然是屬于私密的“朋友圈”，我們發(fā)廣告的時候考慮到別人的感受，把別人當朋友了么?要是沒有在乎過他們的感受，那他們得多傷心啊!
我們整天使勁的群發(fā)廣告，或者刷屏相當于在“”微信好友的視覺、感官、潛意識甚至在玷污他們的感情;除了看著整天不斷的廣告我們在別人朋友圈有什么存在的必要性?
如果人家的“朋友圈”沒有存在的必要性，留我們何用?當然除了和你一樣做微商、以前熟人朋友的或者氣量比較大的朋友，還可以彼此理解，其他人呢?
2016年我們都吵著嚷著要讓微商正規(guī)化，怎么才能正規(guī)化呢?
我們分析一下，微商越來越多，而且是垃圾微商越來越多造成信任感越來越缺失，最后的結(jié)果是很多人使勁的反感，很多人會給微商打上一個騙子標簽，和剛開始的淘寶一樣，方便是方便沒有信譽體系誰都不愿意上當，是不是?怎么辦呢?最起碼解決信任、不被好友反感、能出貨，對吧?對于這個問題就一個核心答案：
合理的對待人與人之間的關(guān)系，先與朋友圈的好友建立聯(lián)系!
我們從以下幾點來分析：
1、人與人之間的關(guān)系建立
方式一：主動，塑造彼此之間的相關(guān)性
人與人之間永遠最喜歡的處事方式就是尊重，真心，感情;所以多給別人尊重感以及想、在這個社會上應(yīng)有的認同感，主動去多關(guān)心別人，多用心給你好友評論，點贊，聊天，時間長了感情自然而然建立了。
昨天還有個以前的朋友一起聊天，沒有方向，但是賣港版蘋果，每月還能賺一兩萬，玩法就是每天找別人聊天。我前兩天發(fā)過一個說說：當別人把你當成鄰家小妹或者鄰家小哥的時候，賣什么東西都好賣了。信任有了，好感有了，朋友有了，賣不動貨才怪呢。
基本關(guān)系有了，要多曬曬生活、曬曬賣的東西、曬曬客戶案例、曬曬自己的觀點，多寫寫日記最好，讓別人開始了解你，該買的時候自然找上你了。
很多人賣貨只有幾百人，每月能賺好多;很多人加了幾千人，賣不動貨;奧秘就在上面，不解釋。捫心自問：你不關(guān)注別人別人憑什么關(guān)注你?你不主動和別人交朋友，別人憑什么信任你給你錢賺。微信上的朋友就因為虛擬，有時候要比現(xiàn)實中的有價值，時間長了就懂了。
方式二：高端一點的玩法
剛才是基本微商玩的，這個玩法當建立一定的團隊后這個在微商培訓(xùn)圈應(yīng)該很多講師有講，但相對來說要有點門檻，那就是：80%的價值+20%的銷售。價值要持續(xù)的輸出，這個才有效，不是一般人能玩的。
每天提供別人需要的信息、給他們價值、給她們講課、曬曬牛人、曬曬自己有多厲害等等，建立自己的專家牛人形象，然后在各個圈子里面玩。當在別人心中樹立一個很厲害的形象的時候，你會獲得不少好友的專注度。
有了個人形象做奠基，信任肯定有了，賣貨也挺就好賣的，玩這個最好是“自明星”的方式，讓別人主動找上門來，做到別人說你牛，自己展現(xiàn)率夠多，有自己的觀點看法!把這個玩好一般就可以建團隊了。
2、信息之間的關(guān)系建立
我們現(xiàn)在朋友圈那么多消息，能抓住你眼球的有幾個?沒幾條消息，要么是與自己切身相關(guān)的，要么是自己所關(guān)注的事件和熟人的消息。其余基本上都被我們的潛意識屏蔽了，是吧?
現(xiàn)在的信息實在太多了，我們根本一個個看不過來，潛意識就開始發(fā)生作用了;我們潛意識過濾和刪選信息的能力超強，當瀏覽很多信息的時候沒用的信息直接不進入眼球，除非我們有意識去一個個看，這就體現(xiàn)了人的大腦牛掰之處了。
那么我們要想讓別人看到我們的信息，就得想辦法研究好微信好友的關(guān)注點，最起碼列出我們目標用戶大把相關(guān)的標簽，每天關(guān)注的熱點，越相關(guān)越好。
如：年齡、血型、星座、職業(yè)、體重、家鄉(xiāng)、性格、習(xí)慣、健康、食物、所處狀態(tài)等等等等。信息泛濫的時代越細分的標簽才越能讓別人注意到，越大眾化得東西越容易被潛意識過濾。
第2篇：廣告存在的必要性范文
[關(guān)鍵詞]廣告藝術(shù)類專業(yè) 人文教育 加強
[作者簡介]李瑩（1979- ），女，廣西貴港人，廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院工信系，講師，主要從事廣告藝術(shù)類專業(yè)的教學(xué)與研究工作。（廣西 南寧 530003）
[課題項目]本文系廣西教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃2011年度A類資助經(jīng)費重點課題“高職廣告藝術(shù)類專業(yè)加強人文素質(zhì)教育的創(chuàng)新與研究”的階段性研究成果之一。（課題編號：2011A0015）
[中圖分類號]G712 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-3985（2013）08-0171-02
對高職教育來說，關(guān)注人就是關(guān)注教育結(jié)果。高職廣告藝術(shù)類專業(yè)大學(xué)生具有的精神理念、價值取向是值得重點研究的課題，其人文素質(zhì)修養(yǎng)決定了未來廣告產(chǎn)品的價值和品位。在高職廣告藝術(shù)類專業(yè)教育中倡導(dǎo)人文教育，弱化技術(shù)教育偏重技術(shù)理論的弊端，強調(diào)人文精神教育，從培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計師的層面切入，為創(chuàng)意創(chuàng)新的設(shè)計打造基礎(chǔ)。高職學(xué)生動手能力強，社會還要求他們具有開拓創(chuàng)新精神。近年來，廣告藝術(shù)類專業(yè)人才的人文素養(yǎng)缺乏所導(dǎo)致的設(shè)計淺薄化已引起教育界有識之士的關(guān)注，并響起改革呼聲。長期以來，高中階段開始的文理分科教育導(dǎo)致的廣告藝術(shù)類專業(yè)文理兼收的現(xiàn)象成為學(xué)生知識結(jié)構(gòu)不平衡的集中體現(xiàn)。加之學(xué)生入學(xué)后的教學(xué)實踐環(huán)節(jié)相對滯后，致使多數(shù)高職廣告藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生知識面狹窄，人文精神缺失，人文素養(yǎng)現(xiàn)狀不容樂觀。
一、高職廣告藝術(shù)類專業(yè)人文教育現(xiàn)狀
目前高職教育最大的問題是普遍強調(diào)社會功能而忽略人文功能，這種影響對創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是致命的。受當前市場經(jīng)濟的影響，現(xiàn)實的、功利的觀念往往作為主流支配著高職廣告藝術(shù)類專業(yè)教育，進一步削減了藝術(shù)教育的人文內(nèi)涵。由于高職學(xué)生在校學(xué)習(xí)時間一般為兩年或兩年半，相關(guān)公共課、基礎(chǔ)課、專業(yè)課都要在有限的時間內(nèi)完成，這增加了在校期間課程安排的難度。雖然高校也意識到人文教育的重要性，但這項工作是一個不量化的軟指標，因此許多學(xué)校降低了人文素質(zhì)課程的基本要求，減少了文化素質(zhì)課程的科目與時數(shù)，忽略了對人文素質(zhì)課程的建設(shè)和教學(xué)研究。一部分高職廣告藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生人文素養(yǎng)缺失，主要體現(xiàn)在對計算機的過分依賴，沒有創(chuàng)新的思維，缺乏深度。從這些年的學(xué)生作品來看，大多是機械地從素材庫里東拼西湊完成設(shè)計作業(yè)，設(shè)計作品一味模仿，缺乏內(nèi)涵深度。
在就業(yè)是教育指南針的情況下，就業(yè)數(shù)據(jù)壓倒一切。部分高職廣告藝術(shù)類專業(yè)帶有明顯的職業(yè)培訓(xùn)傾向，為保證學(xué)生畢業(yè)后能在廣告業(yè)就業(yè)，而忽略了理論素養(yǎng)的培養(yǎng)。有很多畢業(yè)生所學(xué)的僅僅是一技之長的設(shè)計，在很多方面相當貧乏，相當部分人思維方式狹窄，靈感直覺薄弱，價值取向模糊，面對多元文化選擇，缺乏獨立判斷能力和抉擇承擔(dān)力。很多用人單位也反映了現(xiàn)在畢業(yè)生存在的問題，一些在流水線上從事操作工作的畢業(yè)生兩三年后就面臨被淘汰的命運。導(dǎo)致出現(xiàn)這些問題的原因有多種，其中最主要的是高職院校的辦學(xué)只停留在技術(shù)應(yīng)用的淺層意義上，不重視學(xué)生文化底蘊的培養(yǎng)，要求學(xué)生實際操作熟練即可，眼睛只盯就業(yè)，人文教育幾乎為零。
二、高職廣告藝術(shù)類專業(yè)加強人文教育的必要性
1.高職廣告藝術(shù)類專業(yè)的基本精神是人文。廣告是一門“邊緣藝術(shù)”，廣告人又是文化人的一種。廣告從業(yè)者的人文素養(yǎng)本質(zhì)上有很高的綜合能力要求。一名優(yōu)秀出色的廣告策劃或設(shè)計人員需要綜合出眾的能力素質(zhì)，除了基本的美術(shù)、設(shè)計軟件、專業(yè)理論等的支撐外，還需要營銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、語言學(xué)、符號學(xué)等領(lǐng)域的知識，厚重的中外歷史、宗教、文化的積淀，以及當今流行的時尚信息。廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)的內(nèi)容涉及廣泛，包括美學(xué)、文史哲、社會學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)等。廣告作品不是單獨存在的藝術(shù)品，而是具有時代感和社會性的產(chǎn)品。身為一名廣告學(xué)的教育工作者，首先必須具備豐富的知識，盡心研究其他領(lǐng)域與學(xué)科之間的聯(lián)系與規(guī)律，通過大量閱讀獲取知識，不斷開闊視野，不斷提高文化理論修養(yǎng)，為廣告藝術(shù)設(shè)計積累題材，激發(fā)創(chuàng)造力；其次在廣告課程教學(xué)內(nèi)容中要表現(xiàn)人文內(nèi)涵，以人為本，提升人的精神生活和道德境界，弘揚真善美、鞭撻假惡丑。這樣培養(yǎng)出來的學(xué)生不僅掌握自然科學(xué)知識，還具備深厚的政治、經(jīng)濟、歷史等方面的人文素養(yǎng)。
第3篇：廣告存在的必要性范文
【關(guān)鍵詞】重慶衛(wèi)視 廣播電視體制 公共電視頻道
2011年3月1日起，重慶衛(wèi)視全面改版，宣布停播所有商業(yè)廣告，增加新聞節(jié)目、公益廣告和公益宣傳片，致力打造全國第一家公益電視頻道。此舉一出，爭議無數(shù)，褒貶不一。有評論者對重慶衛(wèi)視此次“大反叛”的改革嘗試表示認同，認為其勇氣可嘉。同時，也有觀點認為重慶衛(wèi)視改版紅色頻道乃嘩眾取寵之舉，零廣告加上幾個紅色為噱頭的自辦欄目，離傳統(tǒng)意義上的公益頻道還有較大的差距。
重慶衛(wèi)視如此大動干戈，費心改版，深究其背后的原因，其實是當下中國廣播電視體制的弊病在作祟。本文試從中國現(xiàn)行的廣播電視體制入手，對重慶衛(wèi)視打造第一家公益電視頻道相關(guān)問題作出分析。
一、重慶衛(wèi)視改版背后的體制改革
據(jù)重慶廣電集團負責(zé)人介紹說，“重慶衛(wèi)視此次改版以建設(shè)‘主流媒體、公益頻道’為目標，著力傳播社會主義先進文化，著力打造自辦精品文化欄目，為觀眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗。”從表面上看，這只是重慶衛(wèi)視在市場競爭中對自己“懷舊的革命體裁”市場定位的一種策略選擇。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明接受采訪時表示，重慶衛(wèi)視改版紅色頻道其出發(fā)點不是以擴大市場份額為訴求，而是以降低成本為主要出發(fā)點。重慶衛(wèi)視改版是基于近年來重慶“唱讀講傳”紅色宣傳氛圍的一種延續(xù)，其目的是為了吸引懷舊一族，留住收視份額。
而如果我們要深究其原因，我國電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新、頻道改版的背后是廣播電視體制的悄然變化起著推動作用。重慶衛(wèi)視致力打造全國第一家公益電視頻道改版實屬主流媒體的責(zé)任擔(dān)當，只有大力弘揚紅色文化、主流文化、高雅文化，才能更好地發(fā)揮媒體引導(dǎo)輿論、傳播知識、文化傳承、推動社會發(fā)展的功能。
目前的廣播電視體制讓媒體在管理上受限于上級行政機關(guān)，在運作上卻要遵循市場規(guī)律，靠廣告收入來維持機構(gòu)的正常運營。很難想象媒體在這樣的雙重限制下如何發(fā)揮文化傳承、輿論引導(dǎo)的作用。重慶衛(wèi)視正是看到了這樣的現(xiàn)狀，作為第一個吃螃蟹的人，大刀闊斧進行改革，“零廣告”的舉措讓頻道不再受限于提供資金贊助的廣告商，重慶衛(wèi)視開始從從過度商業(yè)化、娛樂化的同類電視媒體中脫離出來。
綜上所述，重慶衛(wèi)視改版只是廣大觀眾關(guān)注的表面現(xiàn)象，更深層次的廣播電視體制的改革才是當下中國電視界和電視觀眾應(yīng)該思考的問題。
二、中國現(xiàn)行的廣播電視體制模式的弊病
“廣播電視體制是按照一定的社會原則而設(shè)立的由廣播電視所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)以及管理權(quán)等方面所構(gòu)成的規(guī)范體系。”①目前的廣播電視體制雖然是經(jīng)歷了一系列改革之后的創(chuàng)新，依然存在諸多弊病。
“新聞事業(yè)具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性，運作上以‘事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理’的模式進行之后，引發(fā)媒體經(jīng)濟的起飛，然而‘事業(yè)性質(zhì)’規(guī)定了廣電媒介濃厚的政治宣傳與公益色彩，而‘企業(yè)運作’又必然帶上鮮明的資本尋利傾向，‘宣傳’、‘事業(yè)’與‘企業(yè)’各自責(zé)、權(quán)、利之間的深刻沖突永遠是難以調(diào)和的悖論。”②這種亦事亦企的雙重身份不得到根本的解決，廣播電視媒體將繼續(xù)面臨職能和角色上的含糊不清，這必然給中國廣播電視業(yè)的發(fā)展帶來重重阻礙。
三、公共廣播電視出現(xiàn)的必要性
“媒介是社會的重要組成部份，媒介與社會福利是緊密聯(lián)系的，媒介能夠也應(yīng)該扮演著一個積極的角色。公共體制的核心理念，正是在于實踐一種民主、多元的傳播價值觀，倡導(dǎo)在增強社會凝聚力和保持文化多樣性做更多努力。”③重慶衛(wèi)視改版，開創(chuàng)公益電視臺之先河。下文將從媒介的功能、信息的屬性、國家形象塑造三個方面對公共廣播電視出現(xiàn)的必要性作出分析。
1、從大眾媒介的功能上看，大眾媒介本應(yīng)該具有監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)和管理、教育、娛樂四大功能
而現(xiàn)階段的媒體在商業(yè)化大潮的沖擊下，“唯收視率”、“唯商業(yè)利益”是從，這樣做的結(jié)果不僅導(dǎo)致商業(yè)廣告泛濫，而且也導(dǎo)致各電視節(jié)目墮入故事化、娛樂化、低俗化。電視應(yīng)擔(dān)負相應(yīng)的社會責(zé)任，做好社會輿論引導(dǎo)工作。
2、從信息的屬性上來看，信息屬于文化范疇，一經(jīng)傳播便具有了共享性，屬于社會公共產(chǎn)品，是由政府向廣大公眾提供的公共服務(wù)
文化傳播具有非商業(yè)性，是公益性的文化事業(yè)。從這個層面上來說，媒介應(yīng)該擔(dān)負起傳播信息的責(zé)任。如果這些信息通過受到廣告商牽制和影響的商業(yè)電視臺傳播出去，很難做到“客觀、公正、全面”。而只有公共廣播電視的存在，才能確保信息傳播的客觀真實。
3、從國家對外宣傳、塑造國家形象考慮，也需要建立公共廣播電視頻道
由于我國廣播電視起步較晚，在媒體發(fā)展和媒體公信力塑造上較西方媒體還有一定的差距。中國媒體在國際上影響力不夠，當下國內(nèi)的媒體很難發(fā)出自己的聲音，也就不能夠很好地向世界介紹中國。只有中國有了自己的公共廣播電視頻道，客觀真實地報道新聞事實，并將之打造成國際上有公信力和影響力的廣播電視頻道，才能在對外宣傳和國家形象傳播上掌握話語權(quán)和主動權(quán)。
四、中國廣播電視體制改革策略
基于上述對現(xiàn)行廣播電視制度弊病的分析，要改變當下中國廣播電視體制，改革應(yīng)從兩方面入手：
1、 改革首先要做的就是改變當下“亦事亦企”的尷尬身份和層級分明的“階梯式管理結(jié)構(gòu)”
在廣播電視集團化的基礎(chǔ)上，應(yīng)嚴格執(zhí)行企業(yè)法人制，按照自主經(jīng)營和自我約束的現(xiàn)代管理機制運作。減少行政干涉，擺脫 “階梯式管理結(jié)構(gòu)”。只有這樣，才能集中優(yōu)勢，統(tǒng)籌管理，讓資源得到更好的利用。
2、中國廣播電視體制應(yīng)多元化發(fā)展
也就是說在國家統(tǒng)一的廣播電視傳播制度下，允許公共電視臺和商業(yè)電視臺的共同存在，二者分工明確并各司其職。廣播電視被列為第三產(chǎn)業(yè)，商業(yè)廣播電視應(yīng)該沿著產(chǎn)業(yè)化道路走下去，真正實現(xiàn)企業(yè)化運營。我們也在思考能不能采取商業(yè)電視臺在產(chǎn)權(quán)上歸國家所有，在運作上則企業(yè)化運作。而公共廣播電視則借鑒世界上采用公共體制的別國經(jīng)驗，選擇適合中國國情的運作模式。混合型的廣播電視體制在國際上并不是沒有先例，加拿大的廣播電視體制是公私營并重,公共廣播電視網(wǎng)和私營廣播電視網(wǎng)并行不悖,各自承擔(dān)功能。上述提出的公私并重的理想模式的設(shè)想便是允許公共廣播電視和商業(yè)廣播電視在國家的統(tǒng)一監(jiān)管下各自運營。公共廣播電視和商業(yè)廣播電視具體在整個廣播電視業(yè)中所占的比重還需要在具體的運作過程中找到一個合理的平衡點。
五、建立公共廣播電視頻道應(yīng)注意的問題
中國的廣播電視業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展晚于西方國家，結(jié)合中國現(xiàn)階段國情和廣播電視發(fā)展狀況，對世界各國的廣播電視體制的發(fā)展衍變的借鑒尤為重要。BBC作為全球公共體制的最佳典范，其多年的發(fā)展經(jīng)驗值得我們學(xué)習(xí)借鑒。近年由于受到商業(yè)電視臺的沖擊，其市場份額直線下降，面臨著進退兩難的境地。總體來說，公共體制呈全球性式微的狀態(tài)發(fā)展。然而，公共體制在受到商業(yè)大潮的沖擊后依然有其發(fā)展的空間和存在的必要性，在傳播公正信息、樹立公信力、宣傳國家形象等方面是商業(yè)廣播電視無法企及的。在中國建立公共廣播電視頻道應(yīng)注意如下問題：
1、資金問題
在公共廣播電視的建立過程中，資金問題無疑是重中之重。改版之前的省級衛(wèi)視的運行主要依靠市場支撐，換句話說也就是來源于廣告收入。根據(jù)我國現(xiàn)階段國情和廣播電視運營狀況，建立公共廣播電視頻道的資金來源主要靠政府資助。在此次的重慶衛(wèi)視的改版中，對于廣大受眾對頻道運營資金來源的質(zhì)疑，重慶市市長黃奇帆解釋說，此前重慶衛(wèi)視年約3億元人民幣廣告收入的缺口，其中1.5個億由重慶電視臺的其他頻道和重慶廣電集團的其他經(jīng)營收入彌補，剩下的1.5個億則由重慶市財政扶持。
在最近召開的兩會上，也提出了“公共服務(wù)資源利用問題”，公共廣播電視的建立屬于國家的公共設(shè)施建設(shè)，國家應(yīng)為公益性節(jié)目提供資金保障。
2、品牌誠信和職業(yè)操守
只有樹立起公益電視頻道的公信力和影響力，打響公益電視頻道的品牌，要求頻道有著良好的職業(yè)操守，在脫離了經(jīng)濟利益的束縛和體制不明的困惑下，真正做到為受眾提供客觀公正的新聞事實，倡導(dǎo)社會公德，積極引導(dǎo)社會輿論。重慶衛(wèi)視作為國內(nèi)公益電視頻道的先行者，它改版后的發(fā)展對于其他衛(wèi)視的改革來說具有重要的借鑒意義，尤其要注意塑造自己的品牌誠信，保持良好的職業(yè)操守。
3、以公共服務(wù)為導(dǎo)向
作為公共廣播電視頻道，應(yīng)該切實履行公共媒體的社會責(zé)任，將新聞信息這一公共產(chǎn)品公正、客觀、真實的傳達給廣大受眾。提供受眾需要的內(nèi)涵豐富、格調(diào)高雅、思想深刻的節(jié)目，真正起到積極引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，履行文化傳承、教育大眾的社會責(zé)任。
結(jié)語
重慶衛(wèi)視改版引發(fā)中國電視界關(guān)于廣播電視體制改革的思考，本文提出了建立公共廣播電視頻道，公共廣播電視和商業(yè)廣播電視同時存在，二者分工明確、各司其職的理想體制構(gòu)建。重慶衛(wèi)視作為第一家公益電視頻道，尤其要注意，“零廣告”、播放公益性節(jié)目并不等于該衛(wèi)視就成了真正的公共電視頻道。建立真正的公共電視頻道，最根本的落腳點應(yīng)該在公共服務(wù)上。建立真正意義上的公共廣播電視頻道不可能一蹴而就，還需要多次的探索和深入的改革，還有很長的路要走。■
參考文獻
①沈國芳，《中國廣播電視體制改革的幾個關(guān)鍵問題》，《藝術(shù)百家》，2006（6）
②③高傳智、謝勤亮，《“第三條道路”與中國廣播電視新聞體制改革――對現(xiàn)有廣播電視體制缺陷的制度規(guī)避》，《新聞大學(xué)》，2006（1）
第4篇：廣告存在的必要性范文
一、音樂期刊的發(fā)展現(xiàn)狀及積極營銷的必要性
（一）音樂期刊的發(fā)展現(xiàn)狀
20世紀中期至今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，這一時期的音樂期刊不論是形態(tài)上還是內(nèi)容上都發(fā)生了翻天覆地的變化。從形態(tài)上看，形式精美，紙張質(zhì)量、裝幀質(zhì)量俱佳，紙質(zhì)閱讀感強，封面新穎獨到，具有市場震撼力，用極佳的版式設(shè)計和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣，并且還附帶各種各樣的插圖、照片、唱片、CD。從內(nèi)容上看，注重生活方式、思維方式和態(tài)度的影響和引導(dǎo)，內(nèi)容有深度，能提出相對新銳的摘要：音樂期刊不僅滿足人們追求高品位和高質(zhì)量的精神生活的需求，而且影響人們的世界觀、人生觀和價值觀。而音樂期刊以何種營銷策略進行推廣？這一問題就成為本文研究的重點。首先，本文對音樂期刊的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，其次研究音樂期刊進行積極營銷的必要性，最后以目前音樂期刊營銷策略存在的一些問題為切入點，提出有利于音樂期刊發(fā)展和推廣的創(chuàng)新策略。關(guān)鍵詞：音樂期刊營銷策略創(chuàng)新觀點來樹立音樂期刊的權(quán)威性，提高可讀性。
（二）音樂期刊進行積極營銷的必要性
音樂以一種特殊的方式激勵人們，同時提供一些有趣和獨特的精神刺激，為了更快更有效地滿足人們對音樂的認知和了解現(xiàn)代流行形勢，音樂期刊從而誕生。怎樣才能使音樂期刊暢銷于人們的日常生活中呢？以何種方式暢銷？因此，音樂期刊的積極營銷就成為必然結(jié)果。
1.音樂期刊進行積極營銷可以最大化滿足讀者利益對音樂期刊進行積極營銷不僅能夠宣傳不同風(fēng)格的音樂，而且更能以最快的速度使人們了解現(xiàn)下最流行最好聽的音樂，使流行音樂的潮水達到世界的每一個角落，滿足人們精神上對音樂的追求與愿景，通過閱讀音樂期刊引發(fā)某種音樂情緒，訴說生活的酸甜苦辣和日常生活中獨特的精神和物質(zhì)世界，使人們的思想和精神得到慰藉。
2.音樂期刊進行積極營銷可以實現(xiàn)利潤最大化營銷是用來識別客戶、滿足客戶，并保持客戶作為其活動的重點對象，是企業(yè)管理的主要組成部分之一。對音樂期刊進行積極營銷，可以加大音樂期刊的宣傳力度，擴大音樂期刊的認知群體，帶動一系列關(guān)于音樂的產(chǎn)業(yè)鏈，更好地節(jié)約成本，提高規(guī)模經(jīng)濟效益，實現(xiàn)利益相關(guān)者經(jīng)濟利潤最大化。
3.音樂期刊進行積極營銷可以提升品牌知名度隨著音樂知識產(chǎn)權(quán)的保護力度不斷加強，如何打造音樂期刊的品牌呢？這不僅需要經(jīng)濟全球化和社會改革提供優(yōu)越的市場環(huán)境，還需要通過各種市場營銷手段宣傳。廣告、電視、媒體等宣傳媒介成為音樂期刊的有效營銷策略，如果不對音樂期刊進行營銷宣傳，音樂期刊就只能是一本沒有品牌、沒有發(fā)行量、沒有知名度的雜志，因此對音樂期刊進行積極營銷可以提升品牌知名度。二、當前音樂期刊營銷存在的主要問題
（一）音樂期刊的營銷手段商業(yè)化
從現(xiàn)實形勢看，越來越多的音樂期刊并不是以介紹專業(yè)性音樂為主題，而更多地傾向于穿插音樂人娛樂八卦、花邊新聞、個人寫真等來刺激消費者的好奇心，贏得需求量。
1.將音樂期刊中流行音樂這個抽象的東西轉(zhuǎn)化成具體的產(chǎn)業(yè)。如利用版權(quán)的所有，變成磁帶、唱片、CD或是數(shù)字產(chǎn)品等附加在音樂期刊中。
2.無論是主要介紹古典音樂，還是主打流行音樂，都很難在市場上一直暢銷。暢銷必須要有依托，所以在信息產(chǎn)業(yè)化飛速發(fā)展的今天，很多音樂期刊都通過加注明星緋聞、隱私內(nèi)容、情感故事等作為打開音樂市場，增加消費群的一種方式。
3.聯(lián)合當?shù)氐囊恍┡c文化有關(guān)的公司冠名。
（二）音樂期刊網(wǎng)絡(luò)營銷利用不充分
網(wǎng)絡(luò)越來越成為音樂期刊宣傳的重要營銷手段之一。現(xiàn)下，微博已經(jīng)被稱為“微營銷”，不僅擁有龐大數(shù)量的網(wǎng)民參與，而且具備了強大的互動性和快速的傳播速度，成為人們關(guān)注的焦點。但是，由于營銷人員對網(wǎng)絡(luò)不了解，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，再加上很多網(wǎng)絡(luò)提供免費的音樂下載鏈接，人們可以免費下載歌曲，這不僅減少了人們的經(jīng)濟成本，也縮短了購買音樂期刊查找流行音樂的時間成本。因此，營銷人員沒有在網(wǎng)絡(luò)營銷中找到正確有效的途徑進行音樂期刊的推廣，直接影響了市場上音樂期刊的銷售量。
（三）音樂期刊營銷存在盲目性
在營銷音樂期刊過程中存在很大的盲目性。一方面，為了更好更快地宣傳自己品牌的音樂期刊，各期刊負責(zé)人員往往采取雇用一些非專業(yè)、非行業(yè)人員對外宣傳，而這些非專業(yè)人員并沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，沒有正確有效的營銷目標，只是一味地枯燥無趣的宣傳，盲目地找消費者，不僅沒有激起消費者的好奇心和興趣，反而遭到消費者的反感和討厭，根本無法達到營銷的目的；另一方面，由于認識不足，缺乏網(wǎng)站運營推廣經(jīng)驗，不熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷操作，不清楚哪些有效、哪些才是真正適合自己品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣，使網(wǎng)站作用發(fā)揮很小。
（四）音樂期刊營銷廣告頻繁化
目前音樂期刊為了刺激消費者的需求和迎合消費者的口味，不斷加入大量諸如品牌服裝、品牌化妝品、珠寶、餐飲等宣傳廣告。研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有些音樂期刊主要以附加的廣告為主要收入來源，而這些廣告的目的不僅在于增加音樂期刊的銷售量，還在于尋找產(chǎn)品商。但廣告的頻繁加入，使得音樂期刊最初以向消費者介紹音樂知識，宣傳當前音樂流行動態(tài)的目的發(fā)生了變化，影響了音樂期刊的專業(yè)性期刊發(fā)展的趨勢。
三、音樂期刊營銷的創(chuàng)新策略
（一）明確營銷目標，設(shè)計營銷策略
營銷的目的是要找到消費者與音樂期刊共享的一個有共同興趣、富有激情的生活方式，才能使他們成為自己忠實的團體。因此，首先要研究音樂期刊存在的潛在市場。對這個市場做更多的研究，以找到更多的信息和資源，作為進入這個市場的潛在入口。其次，通過對潛在市場的認知程度，明確營銷的目標是什么，最后根據(jù)營銷的目標，制訂出一個有效合理的營銷策略。
（二）建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造客戶價值
通過明確目標，確定一個忠實于自己的潛在客戶群，創(chuàng)辦的音樂期刊可以圍繞如流行音樂、古典音樂、電影音樂等專門制訂一個專業(yè)項目，并針對這些專業(yè)課題分別建立一個俱樂部或會員專屬小組。始終不渝地堅持以俱樂部成員的需求和利益為導(dǎo)向，定期組織他們參加各種學(xué)習(xí)和討論活動，為音樂期刊提出各種問題和建議，加強他們對音樂期刊的信心和期望，從而樹立牢固的客戶關(guān)系，并可以發(fā)展其他非正式成員，擴大潛在客戶群體。在創(chuàng)造了良好的客戶關(guān)系的基礎(chǔ)上，進一步為客戶創(chuàng)造價值，我們發(fā)現(xiàn)，一個專業(yè)的客戶群體，可能會成為未來音樂期刊營銷活動的潛在資源，對音樂期刊的發(fā)行和銷售起到至關(guān)重要的作用，因此，不僅要加強客戶與音樂期刊之間的聯(lián)系，還要滿足客戶對音樂期刊的需求，才能為音樂期刊的營銷創(chuàng)造條件。除了調(diào)整商業(yè)渠道，加強與唱片公司和音響器材公司的合作，內(nèi)容上還加入充滿新鮮趣味和閱讀誘惑的欄目。
（三）界定音樂期刊消費人群
要對音樂期刊消費人群進行劃分，重點關(guān)注核心人群，努力發(fā)展?jié)撛谌巳骸Ｓ捎诟呤杖肴巳河谐暗南M觀念和消費意識，比較注重自身音樂文化修養(yǎng)和生活品位，因此，對他們消費音樂期刊的營銷策略和服務(wù)質(zhì)量要重點抓。此外，中等收入人群是成長比較快速的群體，既是社會財富的主要創(chuàng)造者，也是社會財富的主要消費者，他們的潛力也是巨大的，因此對他們消費音樂期刊的營銷策略應(yīng)該不容忽視。如《世界風(fēng)》以精美的造型和豐富的內(nèi)容直接面向中高檔收入人群。
（四）充分利用網(wǎng)絡(luò)進行有效營銷
網(wǎng)絡(luò)越來越成為音樂期刊宣傳的重要營銷手段之一。針對目前網(wǎng)絡(luò)營銷存在的盲目性和片面性，營銷人員應(yīng)不斷加強科學(xué)技術(shù)學(xué)習(xí)，熟知網(wǎng)絡(luò)功能和作用，充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和快速化進行音樂期刊的推廣和宣傳。如何有效利用網(wǎng)絡(luò)對音樂期刊進行營銷已成為重要策略之一。如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的微博，已被營銷人員稱為“微營銷”，它不僅擁有龐大數(shù)量的網(wǎng)民參與，而且具備了強大的互動性和快速的傳播速度。因此，音樂期刊營銷人員應(yīng)該充分利用這個契機，在微博中介紹音樂期刊的特色等內(nèi)容，主動吸引消費者的關(guān)注，吸引他們主動分享、轉(zhuǎn)發(fā)，在這一過程中實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳播。
（五）加強互動性，促進音樂期刊有效傳播
第5篇：廣告存在的必要性范文
關(guān)鍵詞：廣告；國際化；本土化；交融
廣告的國際化進程中實則包含了本土化過程，廣告本土性因素也為廣告的國際化做著潛移默化的貢獻，從某種意義說，本土化和民族文化正是國際化的需求與組成要素，并非相對排斥。本土化與國際化是一種雙向互動的過程，相互交融才是大勢所趨。
一、廣告發(fā)展國際化和本土化的必要性
與國際接軌并交融是廣告處在“全球化”今日的必然趨勢。全球經(jīng)濟文化一體化的到來，任何國家和領(lǐng)域都無法將自己置身事外，同樣，廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)也應(yīng)盡快適應(yīng)這股浪潮，并融入國際化廣告的大家庭。廣告的國際化還可以節(jié)省國際傳播與制作成本，更為有效地在全球樹立品牌和企業(yè)形象。
廣告文化向國際發(fā)展本土化同樣重要。博大精深的中國文化使得中國元素和民族特色在國際上嶄露頭角并在廣告創(chuàng)作中受之青睞。除此之外，國際廣告文化需要本土化的必要因素是廣告的傳播面向中國本土民眾，大部分人并不熟知外國文化，卻對本土文化有著一種與生俱來的親切感。融入中國元素與傳播對象溝通，既繼承和傳揚了本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，又可以增強廣告的效果。
廣告將國際化和本土化相結(jié)合，發(fā)揮優(yōu)勢、各顯神通，這樣廣告的預(yù)期效果才可能更為有效的實現(xiàn)。因此，國際化和本土化的交融也正是中國廣告目標和任務(wù)所在。
二、廣告?zhèn)鞑H化與本土性發(fā)展在我國存在的問題
廣告?zhèn)鞑H化與本土性是雙向互動的，是推動廣告為人熟知的手段。然而中國廣告業(yè)發(fā)展仍存在著一系列的問題：
首先，中國廣告業(yè)不僅專業(yè)技術(shù)較為欠缺，在管理體制，結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)失衡現(xiàn)象。我國廣告業(yè)集中度低，地域化分布也很明顯，由于多數(shù)傳播媒介具有廣告功能，專業(yè)廣告公司的業(yè)務(wù)很容易被其半路攔截，使本土廣告缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，導(dǎo)致本土廣告企業(yè)的專業(yè)能力難得到提升。同時有實力的大企業(yè)把廣告策劃和制作分設(shè)為企業(yè)內(nèi)的子公司或部門的行為使在總營業(yè)額中專業(yè)廣告公司所占比重較小。從而，本土廣告文化更是局限于國內(nèi)廣告公司僅有的技術(shù)實力，更難融入國際浪潮。
其次，我國廣告行業(yè)整體局面呈現(xiàn)為分散、弱小，外部威脅嚴峻。我國在實行改革開放，特別是在加入WTO后，我國對外壁壘相對較低，外商獨資企業(yè)和中外合資廣告公司搶占了本土廣告行業(yè)的大部分市場，使得中國廣告產(chǎn)業(yè)正在承受著不確定因素越來越多，生存危機加重。2005年12月10日起，中國廣告市場完全對外資開放，在跨國廣告公司的“入侵”競爭及缺乏國家政策和法律保護的情況下，對于我國廣告業(yè)總體水平的提高既是機會又是挑戰(zhàn)。
最后，經(jīng)1994年通過并于1995年施行的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）。現(xiàn)已有許多內(nèi)容和措施不完善而導(dǎo)致出現(xiàn)問題難以解決。因此“早在2000年的全國政協(xié)會議上，就有政協(xié)委員提交了專門提案，要求對《廣告法》做出重大修改，此后又多次提出進行《廣告法》的修訂工作。2005年開始，有關(guān)《廣告法》修訂問題的討論迅速升溫，達成了對《廣告法》修訂的基本共識，并提出了許多技術(shù)性的修訂建議與意見。”
導(dǎo)致中國廣告業(yè)發(fā)展歷程艱難的因素在經(jīng)濟交融和發(fā)展的當下越來越凸顯。這些因素正告誡我們要形成自己獨特的本土廣告風(fēng)格，從而更好更強的融入到國際浪潮中。
三、我國廣告?zhèn)鞑H化與本土性相交融的經(jīng)營策略
“著名咨詢公司尼爾森的亞太區(qū)總經(jīng)理Forrest Didier預(yù)計中國廣告業(yè)將持續(xù)保持9%的增長速度，中國將成為全球第二大廣告市場，并在未來7至10年內(nèi)趕超日本。” 而目前，中國已是全球第五大廣告市場，想達到這樣的目標，中國廣告唯有克服本土廣告的致命弱點、發(fā)揮本土優(yōu)勢，借鑒國際化廣告推廣。
（一）品牌名稱本土翻譯，樹立鮮明本土形象。品牌名稱的本土翻譯對于品牌推廣尤為重要，在消費者心中留下的第一印象對跨國公司來說猶如打開本土市場的一把鑰匙。無論國內(nèi)外或國際廣告公司，廣告的成功性總會有相對性，服務(wù)的廣告對象和所處區(qū)域常會限制運用的廣告策略，同樣這樣的“限制”卻也會為產(chǎn)品亦或品牌在某一地域大獲成功。Coca―Cola在中國名字由“蝌蝌啃蠟”到可口可樂的轉(zhuǎn)變。不僅使其在符合中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上銷量大增，也為國際化的逐步開辟奠定基礎(chǔ)。
（二）尊重地域差異，融入當?shù)靥厣Ｃ總€地區(qū)都有其獨有的文化背景，在廣告創(chuàng)作之前，首先要將當?shù)氐奈幕土?xí)俗以及當?shù)叵M者了解清楚，力求將產(chǎn)品融入受眾生活中去，達到優(yōu)化牌品牌、刺激消費的目標.
奧格威那則《穿哈撒威襯衫的男人》：那個穿著哈撒威襯衫戴獨眼眼罩的中年男子，在本國廣告推出之后，哈撒威襯衫銷量暴增160%，使原本名不見經(jīng)傳的哈撒威名氣大增 。若這則廣告放在中國本土，“獨眼龍”的形象很可能會使中國人聯(lián)想到漢奸、罪惡，從而使受眾對品牌形成偏見。這樣一則大師的優(yōu)秀廣告在不同地域的處是由地域文化背景和思維邏輯方式的不同所導(dǎo)致的。
（三）訴求明確“無國界”，共通功效樹形象。有一類廣告不受背景文化，地域風(fēng)俗習(xí)慣限制，它們定位準確，表現(xiàn)是人性共通的廣告訴求。品牌形象滿足所有消費者購買此產(chǎn)品的需求。
奧格威為勞斯萊斯轎車曾創(chuàng)作的經(jīng)典廣告文案：“在時速60英里時，這部新勞斯萊斯轎車的最大響聲是來自它的電鐘”，這樣的文案怎么能不抓住消費者的眼球？又有多少消費者不向往自己擁有這么一輛噪音極小的轎車？進而，走向國際市場也并不是什么難事了。
綜上而言，國際化并不代表在全球各個地域都實行完全一致的營銷和廣告策略，而是要結(jié)合國家和地區(qū)的背景差異，思維方式隨之進行調(diào)整；本土化也并不僅僅是指局限于本土范圍，不與外界接軌，總體來說是為國際化的目標所服務(wù)的，廣告國際化與本土化相融合也必是大勢所趨。
參考文獻：
[1]王銳彤 閆資含.我國修訂與完善的策略研究[J].新聞界，2010（3）
第6篇：廣告存在的必要性范文
建設(shè)“幸福中國”是全國人民最殷切的希望，他不是一句話，不能只靠說，也要付諸行動，才能得到幸福的福祉。
一個人的力量是薄弱的，只有群眾的力量才是最為強大的。國家政策要變，人也要跟著變。只有進步了，才不會重蹈覆轍。
科學(xué)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)，和諧安定，精神文明，民生舉措是“十二五”規(guī)劃所追求的。也正是人民的心之所向。
科技是第一生產(chǎn)力。鼓勵、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟發(fā)展很重要。因為非公有制經(jīng)濟是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，對促進經(jīng)濟增長，繁榮市場有著舉足輕重的作用。實施科教興國戰(zhàn)略和人才強國戰(zhàn)略，為人們提供更加多樣、更加公平、更高質(zhì)量的教育。
安定，是每個人的衷心愿望；和諧，是社會健康發(fā)展的基礎(chǔ)。建設(shè)一座幸福的城市，其重要基礎(chǔ)就是平安。沒有平安，市民的安全感、歸宿感、尊嚴感就無從談起。
和諧安定是“幸福大廈”的地基，只有自覺維護和諧安定，才能帶來國家發(fā)展和人民幸福生活。生活并不像遲暮的落寞，也沒有蒼老的哀傷，現(xiàn)在所呈現(xiàn)的是一幕幕絢麗多彩的“夕陽紅”。
精神文明，自然離不開精神文明建設(shè)。通過它，豐富人民群眾的精神生活，激發(fā)人們工作學(xué)習(xí)的熱情，這樣才有利于提高整個社會的文明感、幸福感。
而民生問題是從物價到財富的分配；從住房到百姓的幸福；從教育到民族的素養(yǎng)。這是一個全方位的理念。重視民生問題，就要時刻把人民的利益放在第一位。加大“三農(nóng)”投入，完善強農(nóng)惠農(nóng)政策。
現(xiàn)在的我，放眼望去——田與房搭配得蠻協(xié)調(diào)的。雖然環(huán)境的保護是有所欠缺，但是人們也在盡力變化。到處的廣告設(shè)計為的就是讓這個地球能更綠，更藍，而不是更黑，更白。
其實，環(huán)境的保護是需要大家的共同努力。只要開展一些教育性的活動，讓人們有所意識，現(xiàn)實還是能夠有所更新的。
交通工具的發(fā)展速度是難以想象的。它已經(jīng)走進了人的生活，將大家一起聯(lián)系在了一起，使這地球成為一個名義上的“地球村”。我為之感到驕傲。
現(xiàn)在中國最需要的是不斷地創(chuàng)新，不斷地進步。就像羅曼·羅蘭說的：創(chuàng)造，或者醞釀未來的創(chuàng)造。這是一種必要性：幸福只能存在于這種必要性得到滿足的時候。
作為一個21世紀的青少年，我也是“十二五’規(guī)劃的一份子。我會努力的跟上世界前進的腳步，不落后于人。做到一個良好市民，好公民的職責(zé)。保護環(huán)境，重視教育。
春天的風(fēng)已漸漸離去，我跟它打了個賭，賭注是未來的幸福。我會一直等待，期待著…。。
第7篇：廣告存在的必要性范文
電視廣告的內(nèi)容來源于現(xiàn)實社會，是對社會現(xiàn)實的選擇性展示。電視廣告中的女性形象是電視媒體對女性價值的定位，而這種定位正是傳統(tǒng)社會所期望和追求的。電視廣告中的女性，往往符合男性心目中的完美女性期待，或美麗婀娜，或賢妻良母，都是傳統(tǒng)社會所期望和追求的女性形象。法國女性主義先驅(qū)西蒙波伏娃在其著作《第二性》中有個著名的論斷：女性不是天生的，是被社會后天塑造的。如今，這句話甚至可以被修改為“女性不是天生的，是被媒體后天塑造的”。大眾媒體通過選擇性的陳述和對某些主題的強調(diào)，來反映一種文化規(guī)范，與受眾交流并得到最大程度的認同。同時，電視媒體利用媒介技術(shù)對傳播內(nèi)容進行特寫強化，電視廣告中對生活片斷的切割傳播，也都對于電視廣告中女性的刻板印象進了塑造和加強，女人所謂“第二性”的社會身份進而被不斷強化。不可否認，刻板印象有一定的正面作用，如建構(gòu)廣告受眾的社會群體身份認同，促成廣告受眾的購買記憶等。但是，電視廣告中的表現(xiàn)素材大多是極端的，往往來源于現(xiàn)實生活中最好或最差的狀況，其結(jié)果是女性形象不斷被異化、刻板化。這否認了女性在社會發(fā)展中的多面作用和多重形象，否定了女性個體的主體性和獨立性；同時又進一步固化了既有社會性別，鞏固了男性的權(quán)力地位。此外，大量廣告以女性形象作招徠，將女性形象“物化”，既是性別歧視，也是對人格的冒犯。
2“新女性”形象的出現(xiàn)
隨著時代的開放和發(fā)展，女性意識逐漸覺醒，其話語權(quán)不斷提高，女性的社會身份正在被重新定義，其內(nèi)涵和外延都在不斷擴大，電視廣告中傳統(tǒng)女性的刻板印象開始被突破、被解構(gòu)。2013年10月底開播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，以“超能女人”為主題，代言人既有影視紅星，也有文體名人，其都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)取得了巨大成功，變身“超能女人”。此外，廣告片針對每個代言人的職業(yè)特色和個人成就量身打造廣告文案，語言個性十足，引起眾多網(wǎng)友吹捧，甚至興起“超能體”。該廣告所塑造的女性是一個個充滿自信、個性鮮明、獨立自由的新形象。她們行事瀟灑，又并未抹殺中國婦女的溫柔、賢惠、細心、體貼等傳統(tǒng)美德，符合現(xiàn)代女性的內(nèi)心反映和個性訴求。如今，電視上出現(xiàn)越來越多展現(xiàn)“新女性”形象的廣告，其所展現(xiàn)的女性形象往往自尊自立。她們或注重個人修養(yǎng)與知識，有自己的理想與目標；或思維敏捷、賢明智慧；或善解人意，對所愛的人體貼有加，具有個性又保持女性的溫柔本質(zhì)的主動形象。這才是符合新時代精神、能夠在現(xiàn)代社會經(jīng)濟大潮中獨當一面的現(xiàn)代女性形象。
3未來電視廣告中的女性形象
第8篇：廣告存在的必要性范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告文案；誘惑性；創(chuàng)作尺度
中圖分類號：F713
文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2009)33-0184-02
網(wǎng)絡(luò)廣告在中國有很大的發(fā)展空間，它的發(fā)展勢頭直逼傳統(tǒng)媒體廣告。據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到370億元Ⅲ。快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)，必然給網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作提出更高的要求。但是當前中國網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作水平不高，其中的原因是多方面的，既有態(tài)度上的輕視，也有理論的局限，更有經(jīng)驗的不足。“誘惑性”廣告文案創(chuàng)作就是將受眾視為無意注意者，創(chuàng)新文案表達形式、選擇新穎內(nèi)容，以“誘惑性”為導(dǎo)向，創(chuàng)作能夠吸引受眾注意、點擊以及深入?yún)⑴c的文案作品。
一
網(wǎng)絡(luò)廣告文案為何要以“誘惑性”為導(dǎo)向，這與網(wǎng)絡(luò)媒介自身的特征緊密相關(guān)。盡管報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體也重視文案的“誘惑性”，但兩者所依據(jù)的媒介特征有著本質(zhì)的區(qū)別：傳統(tǒng)媒介互動性較弱，網(wǎng)絡(luò)媒介互動性較強。進一步說，網(wǎng)絡(luò)廣告文案作品如果缺少誘惑性，就失去了自身存在的價值，淪落為傳統(tǒng)媒體廣告的網(wǎng)絡(luò)版，而傳統(tǒng)媒體廣告文案失去了誘惑性，尚可以憑借其強大的灌輸能力取得效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特征之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”，這就決定了網(wǎng)絡(luò)廣告文案對“誘惑性”的強調(diào)，超出了以往任何一種媒體廣告形式。因此，有必要進行“誘惑性”網(wǎng)絡(luò)廣告文案的創(chuàng)作。這種必要性體現(xiàn)三個方面：
1 現(xiàn)實窘相：大量的網(wǎng)絡(luò)廣告文案是強制性的。網(wǎng)絡(luò)媒介誕生之初，網(wǎng)絡(luò)廣告就如影隨形。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告越來越多，受眾要想發(fā)現(xiàn)一個沒有廣告的網(wǎng)頁確實十分困難。然而，令人遺憾的是這些網(wǎng)絡(luò)廣告盡管數(shù)量眾多，但大部分都是強制性的，例如浮標式廣告、彈出式廣告最為典型，可謂極盡強制之能事。這些網(wǎng)絡(luò)廣告不管受眾是否愿意，只要受眾在網(wǎng)上，它就會出現(xiàn)在受眾面前。文案在這種強制性技術(shù)的支持下，自然談不上什么誘惑性，這在一定程度上也弱化了文案在網(wǎng)絡(luò)廣告中的地位與作用。
2 本質(zhì)要求：網(wǎng)絡(luò)廣告是要將受眾拉過來，而不是將自己推過去。傳統(tǒng)媒體廣告是想方設(shè)法將自己推到受眾面前，而網(wǎng)絡(luò)廣告是要將受眾吸引過來，這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的本質(zhì)區(qū)別。因為傳統(tǒng)媒體的廣告受眾是被動的，主動性、選擇性較差，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是主動的，主動性、選擇性都非常強，甚至可以與廣告主進行及時溝通，傳統(tǒng)媒體廣告就無法做到這一點。所以，傳統(tǒng)媒體廣告只能將自己推給受眾，而網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以將受眾吸引過來，這在技術(shù)上已無任何障礙。可惜的是具有誘惑性、能夠吸引受眾主動參與的網(wǎng)絡(luò)廣告并不多見。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的這種本性，也就自然而然地體現(xiàn)在對文案的要求上。
3 信息疲倦：在信息的大海，受眾對信息已處于疲倦狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)是一個盛滿信息的大海，受眾在大海里航行難免會對信息產(chǎn)生疲倦，尤其對廣告信息更是如此，不僅會對網(wǎng)絡(luò)廣告視若無睹，甚至?xí)镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣告信息進行屏蔽，這是網(wǎng)絡(luò)廣告主所不愿意看到的。那么怎么辦?方法只有一個，就是使網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容與形式具有某種“誘惑性”。文案是網(wǎng)絡(luò)廣告中不可或缺的表現(xiàn)要素。平淡的文案不但無法吸引受眾注意，難以激發(fā)受眾的主動參與，相反還會加重受眾對文字的疲倦感。因此，相對于圖像、圖形、音樂等接受較為容易的表現(xiàn)形式來說，文案的吸引力、誘惑性更應(yīng)該得到提高，否則網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果很難得到有效提高。
二
首先，誘之以利。消費者都有重實惠的心理，網(wǎng)絡(luò)受眾更是如此。因為大部分在線推廣與銷售的產(chǎn)品省去了中間商環(huán)節(jié)、節(jié)約了成本，銷售商品的價格一般都比較便宜，網(wǎng)絡(luò)受眾在這種營銷模式下成長起來，對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品已經(jīng)形成了較低的價格期待，加之他們以年輕人居多，通過網(wǎng)絡(luò)媒介實現(xiàn)較為低廉的購買，其本身就是展示自身優(yōu)越的一種體現(xiàn)，因此在網(wǎng)絡(luò)廣告文案中“誘之以利”是非常必要的，例如“搶到888，就得500元”、“說句話，贏大獎”、“免費筆記本等你來拿”等都是點擊率較高的案例。
其次，誘之以情。人類一直都在追求理性，卻永遠也擺脫不了感性的制約。網(wǎng)絡(luò)受眾處在信息的大海，對有關(guān)愛情、友情、親情的文案會格外關(guān)注，因為這三類情感都是他們在日常生活中經(jīng)常遇到的，尤其是對那些年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾而言，更需要對自己的情感體驗，從外界獲得某種回應(yīng)，而文案創(chuàng)作者則完全可以利用網(wǎng)絡(luò)受眾心中的那種感動或困惑，在文案作品中設(shè)計“包袱”，吸引他們點擊網(wǎng)絡(luò)廣告，對他們的情感需求做出某種回應(yīng)。例如，某征婚網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，第一句話就是“明天我要嫁給你啦”，以“愛情”為誘餌，吸引受眾點擊，效果頗好。
再次，誘之以色。“色”，即美色。古人云：食，色，性也。將美色與吃飯放在一起，說明這是人的本性，也正所謂“窈窕淑女、君子好逑”。利用“美色”作為誘餌，吸引受眾的注意，一直是廣告創(chuàng)作的慣用手法，但此種手法卻遭到很多人的詬病，原因在于過度或者不當使用。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾處于信息的疲倦狀態(tài)，“美色”元素猶如一針興奮劑，無疑會提高網(wǎng)絡(luò)受眾對廣告的興趣程度。文案創(chuàng)作者巧妙使用“美色”元素，能夠增強作品對受眾的誘惑能力，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率。值得注意的是目前很多網(wǎng)絡(luò)廣告，在文案創(chuàng)作上并不是“誘之以色”，而是“誘之以性”，將隱晦的變?yōu)橹卑椎模茐牧似渲械拿缹W(xué)意義。例如，類似“讓女人尖叫”的保健品網(wǎng)絡(luò)廣告比比皆是。這在一定程度上也說明網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作“誘之以色”的必要性。
最后，誘之以趣。網(wǎng)絡(luò)在一定意義上是娛樂的媒介，受眾使用此種媒介更多的是一種娛樂的心態(tài)。如果文案創(chuàng)作者能抓住受眾的這一心理特征，讓網(wǎng)絡(luò)廣告文案充滿情趣，具備娛樂受眾的氣質(zhì)，讀起來比較有意思，會使受眾的點擊率明顯提高；倘若網(wǎng)絡(luò)廣告文案枯燥乏味，別說吸引受眾點擊參與了，可能就連最基本的信息告知也較難實現(xiàn)。這里的“趣”包含兩層意思，一層是文案語言讀來充滿情趣，另一層則是讓受眾感覺閱讀的方式有意思。要達到這樣的目標，創(chuàng)作者不僅要在文案的語言上下工夫，還要在網(wǎng)絡(luò)媒介互動性方面動腦筋。例如某網(wǎng)絡(luò)廣告，畫面是一個正在輸入文字的手機屏幕，但是因屏幕快速變小，而無法看清陸續(xù)出現(xiàn)的漢子，這時屏幕出現(xiàn)“如何快人一步?”的字樣，然后打出“搜狗手機輸入法，3G時代輸入法”，媒介特征與文字表達緊密結(jié)合，給受眾一定的趣味。
三
首先，要以誠相待，避免空許諾言。從事網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作，必須以誠相待，不能為了提高廣告點擊率，“把一個說成兩個，把沒有的說成有”，這是文案創(chuàng)作的大忌。當前很多打
著“免費”、“不要錢”等幌子的網(wǎng)絡(luò)廣告，利用消費者重實惠、圖便宜的心理，將需要付費的信息隱藏于文案的結(jié)尾處，等消費者徹底讀完廣告才大呼上當。這種“圈套伎倆”缺乏起碼的真誠感，不值得提倡。從另一方面來說，也是文案創(chuàng)作者才思枯竭、黔驢技窮的表現(xiàn)。“誘之以利”，就是將廣告中最誘人的好處拿出來，用準確而生動的文案將之完美表現(xiàn)，違背了這一點，誘惑便成了欺騙。
其次，要情真意切，避免無病。愛情、友情、親情等情感，無論是哪一種，只要它來自內(nèi)心、發(fā)自肺腑，與網(wǎng)絡(luò)受眾的生活境遇緊密相扣，此種情感必然會增強文案作品的誘惑性。將愛情、友情、親情等情感簡單化、模式化，不能聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)受眾的真實生活，無法做到情真意切，受眾看了便會覺得虛情假意、無病，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告即使語句再優(yōu)美，受眾可能也不愿意注意或點擊。文案中的“情感”能否誘惑受眾，關(guān)鍵看此種情感是不是網(wǎng)絡(luò)受眾所急需的、所困惑的，這就要求創(chuàng)作者對網(wǎng)絡(luò)受眾的情感生活有較為深刻的體會，否則無法創(chuàng)作吸引受眾點擊的句子。
再次，要色而不，避免粗鄙丑陋。在一個被稱為“美女經(jīng)濟”的時代，“美色”元素在廣告中的大量使用并不足為奇。然而，奇怪的是將“美色”元素能夠運用到“色而不”層次的作品不是很多。這一點在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域表現(xiàn)尤為明顯，什么“在網(wǎng)上”、“二十年目睹之性現(xiàn)狀”等等粗俗不堪的文案比比皆是。這種文案不僅污染了網(wǎng)絡(luò)社會環(huán)境，而且無法長久吸引受眾的關(guān)注(因為這種文案重復(fù)率極高)，甚至大部分受眾會對此種文案產(chǎn)生不適與反感，最終影響網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果。色而不，似乎是一個很難把握的限度，但對敏感內(nèi)容采用陰晦、曲折的表現(xiàn)手法，卻是容易做到的，而這種表現(xiàn)手法又是文案最擅長的表達方式。例如某內(nèi)衣的網(wǎng)絡(luò)廣告文案：“上天沒有給你的，蒙巴沙還給你，玫瑰精油按摩文胸”，給人以美的想象與希望，是較為優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告文案。
第9篇：廣告存在的必要性范文
關(guān)鍵詞:大學(xué)生;乙肝;心理問題
乙肝類病毒(HBV)是一種世界性分布、危害嚴重的傳染病。我國為乙肝高發(fā)區(qū),乙肝病毒攜帶者有1.2億,乙肝患者達2千萬。乙肝病毒不僅會引起急性和慢性肝炎,而且是形成肝炎后肝硬化和肝癌的重要病因,因為目前缺乏對該病有效的根治藥物,而且本病病程長、費用高、加之社會對乙肝患者的歧視等因素,不但對乙肝患者的生理生活狀態(tài)產(chǎn)生非常大的影響,同時也將容易產(chǎn)生嚴重的心理問題。高校作為大學(xué)生的聚集地,在每年新生體檢中,大約有7%的學(xué)生為乙肝表面抗原(HbsAg)陽性,這些乙肝表面抗原攜帶者存在不同程度的心理問題,影響他們的身心健康。我院校醫(yī)院每年專派1名醫(yī)生負責(zé)新生乙肝患者咨詢心理與干預(yù),并同學(xué)校心理健康教育中心合作咨詢,收到了良好的效果。
1 患病學(xué)生存在的心理問題
2008級我院新生共4116人,經(jīng)體檢出乙肝患者251名,檢出陽性率為6.2%。經(jīng)用SCL-90、16PF等量表測試,大學(xué)新生HbsAg陽性患者普通存在心理問題,具體表現(xiàn)如下:(1)抑郁占44.6%;(2)焦慮恐懼占16.3%;(3)偏執(zhí)占6.4%;(4)持無所謂態(tài)度占8.4%;(5)對個人前途和婚姻充滿憂慮占24.9%。
2 心理護理措施
2.1針對不同的心理狀態(tài)給予護理
2.1.1.孤獨抑郁
孤獨抑郁是患者中最常見的一種情緒障礙,主要是由于患者對乙肝傳播途徑和愈后不甚了解,社會對乙肝病毒的恐懼,一些虛假廣告夸大乙肝傳播途徑,使患者產(chǎn)生具大思想壓力,產(chǎn)生自卑情緒,不愿多接觸同學(xué),終日沉默少言。對這類型患者要誘導(dǎo)他們,讓他們傾訴內(nèi)心煩惱,耐心傾心,細心觀察內(nèi)心反應(yīng),發(fā)現(xiàn)問題及時疏導(dǎo),耐心宣傳乙肝發(fā)生、發(fā)展、傳染途徑及治療現(xiàn)狀等方面知識,使他們能正確對待疾病,解除負擔(dān),樹立戰(zhàn)勝疾病的信心,找回自信,及早融入大學(xué)生群體中。
2.1.2焦慮及恐懼
患者對乙肝認識較片面,常認為乙肝傳染性強、療效差,難以治愈,似乎患了乙肝就等于被判了“無期徒刑”,對將來就業(yè)和未來生活充滿焦慮,常表現(xiàn)為坐立不安,上課愛走神,多伴有頭痛、失眠、多語,從而發(fā)生期待性焦慮及恐懼心理,醫(yī)務(wù)人員要善于掌握患者的心理狀態(tài)和情緒變化,傾聽其訴說,及時處理他們身體上不適癥狀,指導(dǎo)他們轉(zhuǎn)往專科醫(yī)院就診,給他們講解疾病治療方案及預(yù)防,解除他們焦慮情緒,增強戰(zhàn)勝疾病信心。
2.1.3疑慮敏感
現(xiàn)在社會上普遍存在對乙肝患者的歧視,如在工作、開學(xué)、就業(yè)各方面難免被不公平對待,這在很大程度上加重病人的心理負擔(dān),導(dǎo)致患者對周圍事物較敏感,常多自多疑,加上本病的認識不足,擔(dān)心相互傳染,害怕同學(xué)疏遠,造成情緒特別低落、敏感,容易猜疑和曲解他人的意圖,不愿意接觸周圍的人,不敢與同學(xué)正常交往,人際關(guān)系受阻。應(yīng)向他們講清乙肝傳播方式及預(yù)防措施,鼓勵教師、正常人群與其交往,多關(guān)心他們同時注意言行舉止,防止傳遞不正確的信息,對患者造成不必要的心理傷害。
2.1.4偏執(zhí)
患者顧慮重重,求醫(yī)心切,不太相信檢查結(jié)果,而又不到正規(guī)醫(yī)院就診,卻聽信不實廣告,辭書投醫(yī)、亂服藥,誤以為藥品愈貴愈好,有個別患者甚至越治病情越重,對此類患者應(yīng)勁其不能輕信不實廣告,而到正規(guī)醫(yī)院找真正的專家,按需按病情規(guī)律用藥,以免上當受騙,造成不必要的心理和經(jīng)濟負擔(dān)。
2.1.5對疾病抱有無所謂態(tài)度
此類患者一般性格比較開朗,對一切都抱無所謂的態(tài)度,不遵醫(yī)囑,隨心所欲,對此類病人不必隱瞞病情,敘述病情時既不能輕描淡寫,也不能夸大嚴重性,可用事實說明肝炎的危害性和積極配合治本的必要性,客觀地證明乙肝的危害性和積極配合治療的必要性,讓病人真正認識疾病,并樹立疾病信心。
2.1.6對擇業(yè)、婚姻、人生前途充滿憂慮
患者對將來就業(yè)和未來生活充滿憂慮,擔(dān)心把乙肝病毒傳染給朋友或愛人,甚至孩子。應(yīng)對他們就業(yè)指導(dǎo)、幫助他們樹立正確的就業(yè)觀,呼吁社會各界對乙肝病人和病毒攜帶者一視同仁,使他們能夠像正常人一樣學(xué)習(xí)、工作和生活。
2.2加強健康教育
采用多種形式(如黑板報、講課、討論等)耐心細致,通俗易懂地介紹有關(guān)乙肝的發(fā)生、發(fā)展等方面知識,使患者了解疾病發(fā)生發(fā)展與心理關(guān)系,學(xué)會控制、調(diào)整不良情緒和心理。要對其進行生活、飲食上的指導(dǎo):乙肝患者應(yīng)營清淡飲食,戒煙酒,避免勞累,不熬夜,保證足夠的睡眠。要對其加強藥物治療的指導(dǎo):藥物治療是治療病毒性肝炎最基本方法,適用藥物治療時應(yīng)向患者介紹其藥物作用、用藥時間、主要副作用并觀察患者用藥后的反應(yīng)。要向患者詳細講解肝的傳染源,傳播途徑及隔離方法,如HbsAg陽性患者洗具,牙刷,剃刀、毛巾,手帕必須專用,流出的血液必須處理,避免與他們接觸等。
