影視產(chǎn)業(yè)投資分析精選(九篇)

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第1篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

【關(guān)鍵詞】外商直接投資；FDI；江蘇；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

一、引言

在經(jīng)濟發(fā)展迅速的21世紀，外商直接投資作為當(dāng)今世界經(jīng)濟活動中最為活躍、重要的因素之一迅速發(fā)展。外商直接投資（FDI Foreign Direct Investment），也叫國際直接投資（International Direct Investment），它以控制經(jīng)營管理權(quán)為核心，以獲取利潤為目的，是與國際間接投資相對應(yīng)的一種國際投資基本形式。它是資本國際流動的主要方式之一。資本國際流動不僅彌補和緩解了東道國的投資缺口，更為重要的是，它還帶動了其他生產(chǎn)要素的國際轉(zhuǎn)移，從而促進了國際貿(mào)易和世界經(jīng)濟的發(fā)展。

外商直接投資在不斷發(fā)展的國際貿(mào)易和世界經(jīng)濟中正發(fā)揮著越來越重要的作用，己成為世界經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)力量。同時國際貿(mào)易和世界經(jīng)濟的發(fā)展也進一步促進了國際直接投資的發(fā)展。江蘇是個經(jīng)濟大省，積極實施經(jīng)濟國際化戰(zhàn)略，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟，利用外資工作一直走在全國前列。截止到2008年，江蘇省FDI已達到251.20億美元。因此外商直接投資這一集資金、技術(shù)及管理經(jīng)驗于一身的有機體被普遍認為是無論發(fā)達國家還是發(fā)展家利用外資的一種重要形式。因為它不僅通過資金供給來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時也能通管理經(jīng)驗的引入來促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。同樣，外商直接投資也促進了江蘇經(jīng)濟的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

二、文獻綜述

國外學(xué)者對FDI在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響主要是從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移貿(mào)易增強技術(shù)溢出幾個方面展開的。小島清則認為：產(chǎn)業(yè)輸出國應(yīng)該從該國已經(jīng)處于或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)即邊際產(chǎn)業(yè)依次進行，通過產(chǎn)業(yè)的空間移動，以回避產(chǎn)業(yè)劣勢或者說是擴張邊際產(chǎn)業(yè)。弗農(nóng)（1966）研究發(fā)現(xiàn)，美國企業(yè)對外直接投資的動態(tài)特征與產(chǎn)品生命周期密切相關(guān)從這一動態(tài)特征出發(fā)，弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論，隨著產(chǎn)品由創(chuàng)新階段到成熟階段，達到標(biāo)準(zhǔn)階段，出口逐漸被對外直接投資所替代。鄧寧在國際生產(chǎn)折衷理論基礎(chǔ)上提出了國際投資發(fā)展周期理論，一國的對外直接投資與該國的經(jīng)濟發(fā)展階段聯(lián)系起來在經(jīng)濟發(fā)展初期，一國基本上處于國際產(chǎn)業(yè)單向移入階段。

國內(nèi)學(xué)者對外商直接投資有著不同的理解，郭克莎（2000）發(fā)現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性傾斜加大了我國三次產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)偏差。江小涓（2000）等分析了跨國投資在我國的結(jié)構(gòu)布局從而得出外商直接投資有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的結(jié)論。楊紅（2009）運用定性和定量的方法檢驗并分析了江蘇省外商直接投資對外貿(mào)的具體影響作用及機制。雖然有些學(xué)者用定量的方法來分析FDI與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，但所作的量化分析基本上是以時間序列樣本為依據(jù)，在分析過程中經(jīng)常會受到樣本容量的限制以致影響到實證結(jié)果的有效性。

因此本文采用了分布滯后模型分析了外商直接投資對江蘇三大產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的效應(yīng)，從而說明外商直接投資會對江蘇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。同時本文也對所得數(shù)據(jù)進行了分析。

三、FDI對江蘇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響的分析

1．計量模型分析。為了分析的方便，我們來看整個FDI對江蘇三大產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的影響，并假設(shè)外商直接投資是影響三大產(chǎn)業(yè)總值的唯一因素，即假設(shè)其他因素不變，僅來分析外商直接投資的影響。

建立分布滯后模型，以FDI為解釋變量，三大產(chǎn)業(yè)的GDP為被解釋變量，方程如下：

其中，GDPtn表示江蘇第t時期第n個產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值（n=1、2、3），F(xiàn)DIt，F(xiàn)DIt-1，F(xiàn)DIt-2，F(xiàn)DIt-3等表示江蘇第t期以及各滯后時期的實際外商直接投資額，a0，a1，a2，a3……表示第t期，第t-1期，第t-2期，第t-3期等FDI對GDP的影響系數(shù)，Ct表示第t期的隨機項，服從正態(tài)分布。

對一個分布滯后模型，由于理論上可以包含無窮多項，因此對滯后期K的估計尤為困難。L.M. Koyck在《分布滯后與投資分析》一書中提出了KOYCK分布滯后模型，此模型較好地解決了上述問題。

將式（1）進行了KOYCK變換，得到下式：

其中，0

2．第一產(chǎn)業(yè)。運用Eviews5.0，將1999～2008年的實際FDI和第一產(chǎn)業(yè)的GDP（參見表1）作回歸，可得到下面的回歸方程（GDPt1^表示GDPt1的估計值，下同）：

這里（）表示t統(tǒng)計量，方程中R2較好，說明擬合優(yōu)度較好。t值和F值較好，說明變量和方程式顯著的。DW值接近2說明不存在自相關(guān)。

經(jīng)過整理得，第一產(chǎn)業(yè)的回歸模型為：

從第一產(chǎn)業(yè)的回歸來看，在第t年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第一產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加0.9412億元；在第t+1年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第一產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加0.9410億元；在第t+2年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第一產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加0.9409億元…這種影響逐漸減小，直至消失。

表1江蘇1999～2008年外商直接投資以及三大產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的結(jié)構(gòu)

資料來源：《江蘇統(tǒng)計年鑒》（1999～2008）。

3．第二產(chǎn)業(yè)。運用Eviews5.0，將1999～2008年的實際FDI和第二產(chǎn)業(yè)的GDP（參見表1）作回歸，可得到下面的回歸方程（GDPt2^表示GDPt2的估計值，下同）：

方程中R2較好，說明擬合優(yōu)度較好。t值和F值較好，說明變量和方程式顯著的。DW值接近2說明不存在自相關(guān)，經(jīng)過相同的變換整理，可得：

從第二產(chǎn)業(yè)的回歸來看，在第t年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第二產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加5.7662億元；在第t+1年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第二產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加5.7113億元；在第t+2年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第二產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加5.6563億元…這種影響也是逐漸減弱，直至最后消失。

4．第三產(chǎn)業(yè)。運用Eviews5.0，將1999～2008年的實際FDI和第三產(chǎn)業(yè)的GDP（參見表1）作回歸，可得到下面的回歸方程（GDPt3^表示GDPt3的估計值，下同）：

方程中R2較好，說明擬合優(yōu)度較好。t值和F值較好，說明變量和方程式顯著的。DW值接近2說明不存在自相關(guān)，經(jīng)過相同的變換整理，可得：

從第三產(chǎn)業(yè)的回歸來看，在第t年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第三產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加6.1569億元；在第t+1年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第三產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加6.1562億元；在第t+2年江蘇FDI每實際增加1億美元，江蘇第三產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值增加6.1555億元…這種影響也是逐漸減弱，直至最后消失。

結(jié)論：通過比較江蘇實際FDI對江蘇省第一產(chǎn)業(yè)GDP、第二產(chǎn)業(yè)GDP和第三產(chǎn)業(yè)GDP的影響，我們看出：（1）江蘇第t年實際FDI對當(dāng)年第一產(chǎn)業(yè)GDP、第二產(chǎn)業(yè)GDP和第三產(chǎn)業(yè)GDP都是有影響的，但影響程度是不同的。很顯然，對第二產(chǎn)業(yè)影響最大，第一產(chǎn)業(yè)次之，對第三產(chǎn)業(yè)影響最小。（2）江蘇第t年實際FDI對以后年份（第t+1，t+2，t+3……）第一產(chǎn)業(yè)GDP，第二產(chǎn)業(yè)GDP和第三產(chǎn)業(yè)GDP的影響都是呈下降趨勢的，但是下降的快慢是不同的。顯然，對第二產(chǎn)業(yè)的影響下降的最快，且下降幅度呈遞增趨勢；對第三產(chǎn)業(yè)的影響次之，且下降幅度相等；對第一產(chǎn)業(yè)影響下降最慢，且下降幅度是下降的。（3）正是因為江蘇FDI對第一產(chǎn)業(yè)GDP，，第二產(chǎn)業(yè)GDP和第三產(chǎn)業(yè)GDP的影響不同，才引起了江蘇三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。

四、政策建議

1．努力增加外商對農(nóng)業(yè)的投資。江蘇是一個農(nóng)業(yè)強省，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值位居全國前列，但在生產(chǎn)率、科技水平等方面，與世界先進國家和地區(qū)相比還有較大差距，很大程度上需要利用外資來改進，以促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化。外商對農(nóng)業(yè)投資的增加，有利于提高農(nóng)業(yè)的勞動生產(chǎn)率，促進農(nóng)業(yè)從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向資本密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高投資收益率，形成農(nóng)業(yè)投資的良性循環(huán)。但是，來江蘇投資的外商對農(nóng)業(yè)的投資是微乎其微，因此，應(yīng)將農(nóng)業(yè)作為重點，努力引導(dǎo)、鼓勵外商對農(nóng)業(yè)的投資，確保農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位。

2．穩(wěn)步增加外商對重化工業(yè)的投資。從近年來江蘇引進外資的趨勢來看，應(yīng)該說，江蘇重化工業(yè)外資的實際吸收實現(xiàn)得還是相當(dāng)不錯，份額明顯大于輕工業(yè)，比如2002年江蘇“三資企業(yè)”的工業(yè)增加值構(gòu)成中，重工業(yè)比輕工業(yè)要多0.44倍。這與江蘇較好的基礎(chǔ)設(shè)施和工業(yè)基礎(chǔ)有關(guān)，江蘇在此基礎(chǔ)上還應(yīng)繼續(xù)對重工業(yè)投資的引導(dǎo)，穩(wěn)步增加外資的同時吸引更多高質(zhì)量外資的流入。

3．大力增加外商對服務(wù)業(yè)的投資。江蘇雖為我國的經(jīng)濟強省，服務(wù)業(yè)發(fā)展卻相對滯后，缺乏國際競爭力。在吸引外資方面，江蘇服務(wù)業(yè)更是無法與工業(yè)特別是制造業(yè)相匹敵，占外資份額僅約為工業(yè)的十分之一，這在很大程度上也是江蘇服務(wù)業(yè)相對薄弱的原因。因此，江蘇對服務(wù)業(yè)投資的引導(dǎo)應(yīng)成為重中之重，要大力加強。

外商對江蘇服務(wù)業(yè)的投資，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也有失平衡，主要還是集中在房地產(chǎn)業(yè)、社會服務(wù)業(yè)以及餐飲、商業(yè)、交通運輸?shù)葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，對于金融保險業(yè)、衛(wèi)生體育、社會福利業(yè)、科研和綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)以及教育和文化藝術(shù)等部門，目前外商投資仍較少，所占比重很低。這些是屬于較高層次的服務(wù)業(yè)部門，既關(guān)系到國內(nèi)需求的擴大，也直接影響著其他行業(yè)的有效運行和發(fā)展，是一個國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向更高層演變的關(guān)鍵所在。

參考文獻

[1]秦柳．外國直接投資對安徽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響的實證分析．?dāng)?shù)理統(tǒng)計與管理．2009

[2]李子奈，潘文卿．《計量經(jīng)濟學(xué)》．2000

[3]郭克莎．外商直接投資對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響研究[J]．管理世界．2000（2）

第2篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

“以地產(chǎn)基金為切入點，在細分市場迅速站穩(wěn)腳跟，積累管理規(guī)模，再做橫向延伸?！边@是長富匯銀投資基金管理（北京）有限公司（長富匯銀）成立時董事長張保國制定的發(fā)展規(guī)劃。

僅用三年時間，長富匯銀資產(chǎn)管理規(guī)模就逾百億元，并在地產(chǎn)金融業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上延伸至影視投資、二級市場并購基金以及PE投資領(lǐng)域。

“我希望將長富匯銀打造成一個以地產(chǎn)金融為主業(yè)的多元化資產(chǎn)管理集團?！苯邮堋队⒉拧酚浾邔ＴL時張保國坦言，“長富匯銀的資產(chǎn)管理能力，一定是通過投資項目的價值提升來實現(xiàn)的?！?/p>

拉大增值空間

回顧過去的五年時間，房地產(chǎn)私募基金走過了跌宕起伏的發(fā)展歷程――2010年被稱為地產(chǎn)基金的元年，此后進入快速發(fā)展階段，但在2014-2015年地產(chǎn)基金又轉(zhuǎn)而進入風(fēng)險集中爆發(fā)期。在此歷程中，一些地產(chǎn)基金脫穎而出，而更多的是被迫轉(zhuǎn)型甚至銷聲匿跡。

“投機和不專業(yè)?！笔菑埍鴮鼉赡甏笈康禺a(chǎn)基金死亡原因的總結(jié)。2012年左右房地產(chǎn)行業(yè)呈單邊上揚態(tài)勢，地產(chǎn)基金行業(yè)屬于一片“藍海”，發(fā)展勢頭如火如荼，參與到其中的機構(gòu)基本都會獲取不錯的利潤，大量魚龍混雜的機構(gòu)甚至高利貸企業(yè)紛紛進入，希望分得一杯羹。

“以前現(xiàn)房抵押很簡單，但是介入開發(fā)領(lǐng)域，有2000多個開發(fā)節(jié)點，還有如何控制資金和項目之間的平衡等，如果沒有專業(yè)的團隊很難去做這件事情?！睆埍f，“一大半機構(gòu)都不具備判斷項目優(yōu)劣的能力?！彪S著野蠻增長勢頭消去，風(fēng)險必然而來。

在VC/PE領(lǐng)域有十余年投資經(jīng)驗的張保國，同樣看到了房地產(chǎn)基金的機會。在房地產(chǎn)基金發(fā)展初期，更多的是一些地產(chǎn)開發(fā)商在參與。但張保國認為，房地產(chǎn)金融最終一定是金融屬性大于地產(chǎn)屬性，必須要以金融的思維來做地產(chǎn)基金。

長富匯銀成立伊始，公司就組建了研究部門，為公司未來發(fā)展方向提供相應(yīng)的決策依據(jù)。2014年初，張保國就預(yù)言：“2014、2015年將是地產(chǎn)基金風(fēng)險集中爆發(fā)期?！?/p>

為此，長富匯銀在項目設(shè)計的退出時間上，刻意避開風(fēng)險爆發(fā)周期。另外在項目選擇上也更加明確，首先優(yōu)選交易對手，和品牌開發(fā)商合作，這類開發(fā)商不僅在拿地、開發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)均有良好的運作能力，而且注重品牌信譽，投資風(fēng)險相對較小。

另外在區(qū)域上，著重選擇一線城市、二線核心城市，如武漢、南京、成都、西安等，以及部分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對完整的三線城市。

除此之外，長富匯銀還積極參與棚戶區(qū)改造項目，“棚改既能享受政策紅利，且大多數(shù)區(qū)域?qū)ε锔娜谫Y仍然采取政府信譽擔(dān)保的模式，還款來源有保證，社會資金進入該領(lǐng)域有明顯的動因?！睆埍硎?。

去年，由于房地產(chǎn)市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性下滑，一些工程接近完工但資金鏈斷裂，“這類也可以選擇并購，并購之后交給更專業(yè)的團隊把它完成，這里面是有價值空間的?！睆埍f，“其實所謂資產(chǎn)管理，一定是通過你的資產(chǎn)管理能力讓增值空間拉大?！?/p>

多元化延伸

截至2015年底，長富匯銀的資產(chǎn)管理規(guī)模逾百億元，在地產(chǎn)金融領(lǐng)域建立起品牌和影響力之后，長富匯銀開始進行多元化延伸。

“以地產(chǎn)基金作為切入點，在細分市場做到前列，之后再做橫向延伸，相對容易?！背闪⒅?，張保國就提出，長富匯銀的定位不是一個單純的私募基金管理公司，而是要成為具備大類資產(chǎn)配置能力的多元化資產(chǎn)管理公司。

既然多元化發(fā)展，那么延伸的業(yè)務(wù)方向又該如何選擇？

“第一要符合我們大類資產(chǎn)配置要求、產(chǎn)品對沖的要求，同時我們要具備做的能力，不是所有東西都會去碰，而是一定要找出團隊擅長的部分。”張保國解釋，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間最好能形成一定的對沖，有重資產(chǎn)有輕資產(chǎn)；有不同行業(yè)，如果某一個行業(yè)下行，另一個行業(yè)可能趨勢向好，并且長富匯銀還要求區(qū)域與區(qū)域之間要形成對沖。

在此基礎(chǔ)上，長富匯銀分析判斷文化娛樂行業(yè)的興起是一個必然趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2015年全國電影總票房達到440.69億元，同比增長48.7%，全年觀影人次12.6億，同比增長51.08%。

去年，長富匯銀成立了3億元規(guī)模的影視投資基金，由于新進入影視投資行業(yè)，長富匯銀對此行業(yè)投資風(fēng)控也相當(dāng)嚴格。長富匯銀的投資運作必須綜合考慮影片的類型、核心團隊成員、制作流程、影片受眾市場以及上映檔期等多項評估要素，并對這些要素進行嚴格的投資分析和判斷，充分分散投資風(fēng)險。同時，必須始終堅持對投資人負責(zé)為原則，選擇優(yōu)質(zhì)的交易對手，選取一攬子標(biāo)的項目，定制出相應(yīng)的資產(chǎn)配置策略。

因此，長富匯銀在影視領(lǐng)域并不是投資單部影片，而是投資多部影視劇的組合，并且規(guī)定單部影片投資比例不能超過基金規(guī)模的30%。按照此原則，長富匯銀影視基金投資了《澳門風(fēng)云3》、《翡翠戀人》等影視項目。

張保國對《英才》記者透露，“第一階段我們投資影視項目，今年還會成立更大規(guī)模的新一期影視投資基金，后續(xù)會做第二階段的延伸，圍繞相應(yīng)的影視產(chǎn)業(yè)鏈進行布局，比如好的發(fā)行公司、制作公司，我們都會考慮?！?/p>

此外，自2014年起，長富匯銀開始積極關(guān)注我國證券市場，并發(fā)行了規(guī)模數(shù)億元的二級市場并購基金。張保國表示，長富匯銀未來將圍繞標(biāo)的上市公司平臺展開資本運作，利用自身專業(yè)力量對上市公司進行戰(zhàn)略改組、管理重組、財務(wù)優(yōu)化等方式，以提高上市公司資產(chǎn)質(zhì)量，或通過注入優(yōu)質(zhì)標(biāo)的資產(chǎn)，實現(xiàn)基金增值?！安①徶亟M將成為上市公司進行市值管理的主要方法，也將成為二級市場的熱門投資主題，相關(guān)的投資機會值得參與?！?/p>

第3篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟；文化產(chǎn)業(yè)；文化旅游模式；濟寧

1什么是體驗經(jīng)濟

體驗經(jīng)濟是由美國未來學(xué)家阿爾文•托夫勒首次提出的，近年來逐漸作為一種繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后新的經(jīng)濟形態(tài)而引起國內(nèi)經(jīng)濟學(xué)界的注意。所謂體驗就是商家通過自己的服務(wù)和商品為消費者創(chuàng)造出值得回憶的活動。在體驗經(jīng)濟中，消費商品從單純滿足物質(zhì)和生理需求轉(zhuǎn)而更多地滿足精神和心理需求，消費者通過消費行為獲取美好體驗的時間也從購買產(chǎn)品后前置至消費過程中甚至企業(yè)生產(chǎn)過程中。體驗經(jīng)濟的這種個性化、人性化的消費方式，以及自我滿足和自我價值實現(xiàn)的訴求是隨著生產(chǎn)技術(shù)的提升和物質(zhì)生活水平極大提高后消費需求轉(zhuǎn)型升級的必然結(jié)果，是馬斯洛需求層次理論中追求自我實現(xiàn)的高端需要。同時，體驗經(jīng)濟采取的是一種以時間占有為目的的在線消費模式，約瑟夫•派恩說過：“如果你為物品和有形的東西收費，你所從事的是制造業(yè)。如果你為自己開展的活動收費，你所從事的是服務(wù)業(yè)。只有當(dāng)你為消費者和你在一起的時間收費時，你才算進入了體驗業(yè)。”[1]體驗經(jīng)濟中，消費者實際上是在有意識地購買時間、消費時間，因此，未來體驗經(jīng)濟中，誰能夠在單位時間內(nèi)讓消費者得到更高的精神上的滿足，誰就能贏得競爭。體驗經(jīng)濟的這些特點決定了其經(jīng)濟提供物至少要具備以下三個特性：第一，個性化。體驗指人們以一種個性化的方式來度過一段時間，并從過程中獲得獨特的感受和回憶。消費過程會結(jié)束，“體驗”卻將長久地保存在消費者的記憶中。令消費者心甘情愿為這類體驗付費的原因在于這種體驗帶給消費者精神和心理上的極大滿足，對某一消費者來講它是唯一的，有時是不可再生的。所有這些都要求體驗經(jīng)濟的經(jīng)濟提供物應(yīng)該具有個性化的體驗感受，如此才能滿足不同消費者的精神和心理需求。第二，參與性。與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟提品，工業(yè)經(jīng)濟提供商品，服務(wù)經(jīng)濟提供服務(wù)的單向輸出性不同，體驗經(jīng)濟滿足的是消費者精神和心理上的需要，美好體驗的獲得需要消費者的全程參與，需要通過消費者與所籌劃事件之間的互動而產(chǎn)生。所以體驗經(jīng)濟提供給消費者的應(yīng)該是具有互動性、參與性的經(jīng)歷。第三，創(chuàng)新性。體驗經(jīng)濟采取這種以時間占有為目的的在線消費模式要求其經(jīng)濟提供的物必須能夠在最短的時間內(nèi)吸引消費者的眼球，并盡可能多地占據(jù)消費者的注意時間，這就要求其經(jīng)濟提供物要有足夠的創(chuàng)新性和趣味性，如此創(chuàng)造出的體驗才會是令人難忘的。因此創(chuàng)意是體驗經(jīng)濟的靈魂和根本。

2濟寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1豐富的文化資源

濟寧作為孔孟之鄉(xiāng)、運河之都，具有7000年的文明史，歷史文化悠久，是中華傳統(tǒng)文化的富集區(qū)，以儒家文化為代表，運河文化、太白文化、水滸文化、梁祝文化、汶上佛教文化、微山湖紅色文化、非遺文化等多種文化博采眾長、兼收包容，。濟寧境內(nèi)歷史文化古跡眾多，現(xiàn)有古遺址300處，古建筑群70處，古墓葬60處，其中國家級重點文物保護單位9處，省級49處，市地級145處。曲阜、鄒城市國務(wù)院公布的歷史文化名城，孔廟、孔府、孔林被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。著名的還有鄒城“四孟”（孟府、孟廟、孟母林、孟林）、嘉祥武氏祠漢畫像石刻及濟寧城區(qū)的太白樓、漢碑群等。自然景觀眾多，曲阜石門山被開辟為國家森林公園，鄒城嶧山有“岱南奇觀”之美稱。另外，還有水泊梁山、京杭大運河、微山湖等風(fēng)景名勝[2]。

2.2文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成果

文化產(chǎn)業(yè)具有污染少、消耗低、效益高的優(yōu)勢，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點。濟寧作為文化資源大市，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢，市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把建設(shè)文化名市作為濟寧站在新起點實現(xiàn)新發(fā)展的契機。近年來，政府相繼制定出臺了《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實施意見》《關(guān)于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，從財政、資金、土地、金融、工商、人才等方面完善對文化產(chǎn)業(yè)的政策支持，還設(shè)立了市級文化產(chǎn)業(yè)專項扶持資金和文化旅游發(fā)展基金，有力地支持了濟寧市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位1.85萬家，從業(yè)人員15萬余人。2014年，文化產(chǎn)業(yè)增加值148億元，占GDP比重為3.89%，占比位居全省第四位。按照省委關(guān)于構(gòu)建魯文化產(chǎn)業(yè)園、運河文化產(chǎn)業(yè)帶、文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的要求，濟寧市發(fā)揮優(yōu)勢、整合文化資源，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計了“一園、兩帶、四區(qū)、十大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展格局，形成了具有區(qū)域特色、結(jié)構(gòu)合理的文化產(chǎn)業(yè)集群。還出臺了《濟寧市文化產(chǎn)業(yè)示范基地評選命名管理辦法》，加大了文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）創(chuàng)建力度，創(chuàng)建了一批國家級和省、市級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）。曲阜國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)成為全國僅有的4家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)之一。嘉祥石雕文化產(chǎn)業(yè)園被命名為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地和山東省十大工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地。以中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)和世界儒學(xué)大會、專博會、省文博會為代表的“一節(jié)三會”為擴大濟寧優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力提供了良好的平臺，成為帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、文化創(chuàng)意、數(shù)字傳輸、動漫影視等新興文化業(yè)態(tài)在濟寧市悄然興起。曲阜文化產(chǎn)業(yè)示范園聯(lián)手北京萬豪卡通建設(shè)了“曲阜萬豪卡通儒家文化動漫產(chǎn)業(yè)基地”。前不久，曲阜文化建設(shè)示范區(qū)也同北京愛奇藝科技有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助愛奇藝在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等方面的優(yōu)勢，在影視制作、動漫網(wǎng)游、文學(xué)（劇本）、人才培訓(xùn)、文化傳播、文化創(chuàng)意等方面展開多項合作。

3濟寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

3.1文化資源多以靜態(tài)展示為主，缺少體驗項目，游客逗留時間短

濟寧文化資源豐富、境內(nèi)古跡眾多，但開發(fā)都停留在簡單的展示、游覽等層次，缺少旅游演藝、影視創(chuàng)作、動漫游戲、數(shù)字化體驗等對文化內(nèi)涵的深層次挖掘與創(chuàng)作。例如曲阜的“三孔”、鄒城的“四孟”、汶上的佛牙等寶貴的文化資源基本都是以傳統(tǒng)的靜態(tài)物質(zhì)呈現(xiàn)的方式展現(xiàn)給游客，游客在游覽過程中缺少互動，無法獲得深刻的體驗和獨特的旅游經(jīng)歷。很多人慕名而來，卻只能聽聽解說、拍拍照，對其價值缺少深入的體會。這種以單一的靜態(tài)展示為主的游覽導(dǎo)致游客滯留時間短，體驗僅停留于表面。在體驗經(jīng)濟悄然興起的今天，消費者越來越重視消費過程中帶來的個性化體驗，單一的靜態(tài)展示和被動游覽已不能滿足消費者的需要。據(jù)統(tǒng)計，旅游者在曲阜、鄒城等地的游覽時間平均只有0.4天，旅游帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的作用得不到體現(xiàn)。

3.2傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不平衡

目前，文化產(chǎn)業(yè)的效益主要來旅游、工藝品、餐飲、住宿等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，修學(xué)培訓(xùn)、動漫游戲、演藝娛樂、影視傳媒、數(shù)字藝術(shù)等新興文化產(chǎn)業(yè)占份額較少。2015年，代表文化新業(yè)態(tài)和熱點行業(yè)投資的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)和專業(yè)化設(shè)計服務(wù)兩個行業(yè)分別完成投資0.3億元和0.2億元，投資完成量居濟寧市52個文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)中的第44位和45位，二者合計投資完成量僅占全市文化產(chǎn)業(yè)投資的0.2%[3]。

3.3文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意缺失明顯創(chuàng)新創(chuàng)意是提升

文化產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵，文化產(chǎn)業(yè)附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈延伸潛力大，且具有極強的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和融合形態(tài)。但目前，濟寧還是以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，數(shù)字類、創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)占比過低，創(chuàng)意推動產(chǎn)業(yè)融合的作用還沒有完全發(fā)揮，低水平重復(fù)建設(shè)問題突出，缺乏增長動力。

4基于體驗經(jīng)濟的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思辨

4.1開發(fā)特色主題式體驗，深化文化旅游模式改革，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢

體驗經(jīng)濟時代，旅游者已不再滿足于單純的觀光旅游，文化旅游成為人們追求更高層次精神需求的必然選擇，也必將成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新支柱。濟寧現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品類型還不夠豐富，文化旅游資源也缺乏有效的整合和創(chuàng)新，各景點在開發(fā)上各自為政，沒有構(gòu)成合力。要將各個分散的旅游景點串聯(lián)起來，依托文化旅游促進各類文化產(chǎn)品的借力發(fā)展，拓寬文化產(chǎn)品線，就必須在各景點、旅游服務(wù)和文化產(chǎn)品間建立一定的聯(lián)系，這種聯(lián)系就是體驗主題。主題是聯(lián)結(jié)個各景點的靈魂主線，是體驗的基礎(chǔ)，它能激發(fā)旅游者的聯(lián)想，使其與所見景物傳達出的信息產(chǎn)生共鳴，進而增加對產(chǎn)品文化內(nèi)涵的理解和體驗程度。因此，可以把突出濟寧文化旅游載體的不同特點作為切入點，深層次、多領(lǐng)域挖掘其文化內(nèi)涵，構(gòu)建儒家文化、運河文化、水滸文化、佛教文化、紅色文化等特色體驗主題。以儒家文化為例，可以突出濟寧市作為儒家文化發(fā)源地的獨特資源優(yōu)勢，整合曲阜、鄒城兩市的旅游優(yōu)勢資源，借助孔子文化節(jié)、尼山論壇、世界儒學(xué)大會等“孔子文化品牌”，依托“三孔”、“四孟”等名勝古跡，豐富現(xiàn)有的杏壇圣夢、明故城開城儀式、祭孔樂舞、魯國古樂表演等演藝項目，結(jié)合孔子文化博物館、孔子六藝城、儒源儒家文化體驗中心、萬豪儒家文化動漫體驗中心開展全方位、多角度的體驗項目，打造拜圣朝覲游、儒風(fēng)雅韻游、儒家文化體驗之旅等旅游主題。還可結(jié)合孔子研究院、孔子文化禮儀學(xué)校、孔子國際文化交流中心、尼山書院打造孔子故里修學(xué)游、中華成人禮、國學(xué)修學(xué)之旅等旅游主題。同時，加快開發(fā)尼山、石門山、九仙山、九龍山，建設(shè)蓼河仿古文化商業(yè)街，增加度假休閑、農(nóng)業(yè)觀光、購物娛樂等體驗項目，進一步豐富各旅游主題的內(nèi)容，使游客可以有更多的選擇，更豐富的行程，從而愿意花更多的時間去感受和體驗。如此才能夠增加游客的逗留時間，使旅游帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的作用得到體現(xiàn)。

4.2借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，增強與消費者的互動性，促使整個文化產(chǎn)業(yè)更加聚焦“用戶行為”

基于萬物互聯(lián)本質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，以其多元化的資源平臺、用戶流量、文化產(chǎn)品、入口渠道，突破了傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，推動整個文化產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注“用戶行為”，用戶行為大數(shù)據(jù)成為指導(dǎo)資源配置、產(chǎn)業(yè)運作的重要指標(biāo)。這正迎合了體驗經(jīng)濟時代，消費者重視個性化、參與性消費體驗的需要。同時，用戶的娛樂消費需求也打破了文化產(chǎn)業(yè)單一運作模式，促使過去分裂的文學(xué)、戲劇、影視、游戲、動漫等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新融合，跨界衍生成為常態(tài)。隨著云時代的來臨，大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機。它的海量存儲能夠?qū)⒂脩羲械南M行為都記錄下來，從中分析出其文化消費偏好，甚至可以推導(dǎo)出用戶的文化心理。在此基礎(chǔ)上，文化企業(yè)能夠加深對受眾市場的把握，將市場分析工作做得更加細致，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的個性化、精準(zhǔn)化。因此，可以通過建立文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫等方式，打通文化資源、文化生產(chǎn)和文化消費各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，依托文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)測平臺加強對文化產(chǎn)業(yè)運行情況的監(jiān)測、分析和研判，充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)價值，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展運行監(jiān)測和風(fēng)險預(yù)警能力，從根本上推進濟寧傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進程。

4.3抓住消費群體的興趣點，大力發(fā)展動漫、傳媒、娛樂、演出、影視、數(shù)字藝術(shù)等新興文化產(chǎn)業(yè)

體驗經(jīng)濟時代，消費者的興趣點逐漸從消費后轉(zhuǎn)移到消費過程、甚至產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以靜態(tài)展示、呈現(xiàn)為主的消費方式對消費者來說正漸漸失去吸引力。與此相對的，動漫、傳媒、娛樂、演出、影視、數(shù)字藝術(shù)等新興文化產(chǎn)業(yè)因其更緊密的科技融合度，更多元化的表現(xiàn)方式為消費者開拓了更廣闊的體驗空間，從而更能夠激發(fā)消費者的興趣。因此，應(yīng)該加大對新興文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，降低準(zhǔn)入門檻，加強金融服務(wù)，鼓勵民營資本和外商投資進入文化領(lǐng)域，加快文化與科技的融合發(fā)展，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，催生新的文化業(yè)態(tài)和項目，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級改造。

4.4大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，吸引消費者注意，增強文化產(chǎn)品競爭力

當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)在體驗經(jīng)濟以時間占有為目的的在線消費模式下，通過爭奪消費者的消費時間而爭奪利潤，文化產(chǎn)品的競爭變成一種爭奪注意力的競爭。要增強文化產(chǎn)品的競爭力，就必須最大限度地吸引消費者的注意力，這就要求對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時，關(guān)注傳播方式的改變，發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。與過去物體或物質(zhì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)不同，當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性的特征就是對文化創(chuàng)新的高度依賴性，并將這種創(chuàng)新視為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力與核心，這種對創(chuàng)新、創(chuàng)意的極大需求催生了文化產(chǎn)業(yè)的高端形態(tài)——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，是一種植根于文化沃土，借助現(xiàn)代技術(shù)手段，通過創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多與信息、文化、藝術(shù)、休閑、娛樂等精神心理活動相關(guān)，是物質(zhì)生活極大豐富后，人們追求精神文化娛樂的必然產(chǎn)物，是精神消費與娛樂經(jīng)濟融合發(fā)展的新載體。它的出現(xiàn)恰好滿足了體驗經(jīng)濟時代消費者對精神化、心理化、個性化、獨特化特征的需求。與此同時，隨著電視媒介由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)化，基于固定載體的傳播媒介向基于網(wǎng)絡(luò)載體的傳播媒介的轉(zhuǎn)化，傳播方式的改變催生了數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)與文化創(chuàng)意高度融合的產(chǎn)業(yè)形式。它以創(chuàng)意為動力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，建立了新的生產(chǎn)和消費方式，產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)群落，培育出新的消費人群。簡單來說，數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即流過那條“粗管子”——光纖寬帶電纜的所有節(jié)目。未來基于數(shù)字技術(shù)的信息內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)業(yè)邊界將會越來越擴大，今天日漸走熱的短信、網(wǎng)絡(luò)游戲和VOD點播、音樂下載、手機增值服務(wù)，甚至QQ、POP等都屬于這種新興的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)[4]。互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品制作、傳播的最大載體，它的快速普及將帶動數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展的快車道，而數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也正借助移動終端，以更方便快捷的方式改變?nèi)藗兊奈幕M習(xí)慣，為人們提供更具創(chuàng)新性、互動性的消費體驗，從而達到吸引消費者注意的目的。然而，正是因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將創(chuàng)新、創(chuàng)意視為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力和核心，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，就必須加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護。相對于傳統(tǒng)商品，文化產(chǎn)品注重體驗性，不會在消費過程中損壞，具有可重復(fù)使用性，但也因其體驗性而極易被復(fù)制、仿造。這樣就難以保證產(chǎn)品的稀缺，從而影響商品的價格，增加企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險，文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是如此。因此，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，細化知識產(chǎn)權(quán)保護方面的相關(guān)政策，幫助規(guī)避文化創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險，應(yīng)該成為政府扶持文化創(chuàng)意企業(yè)時不可忽視的重要問題。

參考文獻：

[1][美]約瑟夫•派恩，詹姆斯•吉爾摩.體驗經(jīng)濟[M].夏業(yè)良，魯煒，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2002.

[2]濟寧市統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局濟寧調(diào)查隊.濟寧統(tǒng)計手冊-2009[Z].2009.

[3]濟寧市統(tǒng)計局.從文化產(chǎn)業(yè)投資分析打造濟寧文化強市之策[EB/OL].

第4篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；動漫人才需求；動漫人才培養(yǎng)

文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠披露： 2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達470．84億元人民幣，動畫總片長已經(jīng)超過日本，成為世界第一。有關(guān)資料顯示：截止2011年年底，國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)、播映效果、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面都取得了顯著成績。

自從2004年國家出臺扶持政策后，動漫產(chǎn)業(yè)保持著迅猛發(fā)展的良好勢頭，七年內(nèi)，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量提升了50倍，2010年后一批優(yōu)秀動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角。投資主體呈現(xiàn)日益多元化、社會化傾向，原創(chuàng)動漫精品不斷涌現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，動漫管理工作不斷加強。剛剛結(jié)束的十七屆六中全會，把動漫作為重點發(fā)展的五大新興文化產(chǎn)業(yè)之一，這是我國調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式的重大舉動。動漫產(chǎn)業(yè)概念，已從漫畫、動畫片、動畫電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫舞臺劇、動漫主題公園等一直延伸到4000個品類、近10萬個品種的動漫衍生產(chǎn)品。作為一個綠色、低碳產(chǎn)業(yè)，動漫無疑具有光明的前景。未來三五年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期;中國正全面步入“動漫發(fā)展黃金時代”。同時面臨的問題接踵而來：動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需人才推動，我國現(xiàn)在面臨人才瓶頸，人才結(jié)構(gòu)性失調(diào)。我們通過了解動漫人才需求現(xiàn)狀，尋找適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的人才培養(yǎng)方法和途徑。

一、人才供需矛盾

根據(jù)統(tǒng)計，中國目前至少有5億動漫消費者，每年有1000億元的巨大市場空間，但國內(nèi)動漫人才的缺口卻高達100萬以上【1】。 據(jù)不完全統(tǒng)計我國目前有幾十個大型產(chǎn)業(yè)基地和上萬個動漫企業(yè)涉及影視、廣告、游戲、建筑、設(shè)計等眾多行業(yè)都急需大量的優(yōu)秀動漫人才，教育部已將動漫專業(yè)列為國家緊缺人才培養(yǎng)專業(yè)。

2011年最新公布的大學(xué)生就業(yè)報告顯示，動漫專業(yè)本科畢業(yè)生失業(yè)率排名第一。目前全國有近目前全國有1200多所開設(shè)動畫專業(yè)院校，1900所大學(xué)開辦動漫相關(guān)課程，每年畢業(yè)的動畫人才超過60萬人【2】。一方面用人方求賢若渴，一方面找不到工作，這兩種看似矛盾的觀點有如硬幣的雙面，顯示出我國動漫產(chǎn)業(yè)存在“招工難”和“就業(yè)難”并存的結(jié)構(gòu)性矛盾。

二、人才市場現(xiàn)狀

2011年7月在杭州舉行的第七屆中國國際動漫節(jié)和動漫人才招聘會上，反映出的招工與求職情況大致是如下幾種情況：

1、公司最需要產(chǎn)業(yè)鏈前端的創(chuàng)意人員和后端的營銷人員，而學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生大多集中在中端的制作環(huán)節(jié)。一些學(xué)校也傾向培養(yǎng)創(chuàng)意型人才，但我國大多數(shù)動漫企業(yè)是中小企業(yè)，企業(yè)不需要創(chuàng)意，結(jié)果畢業(yè)設(shè)計作品成了學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)作的‘高峰’?！?/p>

2、一些制作崗位待遇偏低，很多高職院校動漫制作專業(yè)的學(xué)生不愿就業(yè)而選擇轉(zhuǎn)行。

3、企業(yè)希望招到基本功強，視野開闊，交流能力強的畢業(yè)生，學(xué)生進入企業(yè)能與團隊很好地結(jié)合。但很多學(xué)生“藝術(shù)”個性很強，難以實現(xiàn)“團隊精神”，不能遵循流水線工作要求。

4、不少學(xué)生心氣很高，到企業(yè)后就想當(dāng)導(dǎo)演當(dāng)編劇，不愿從小事做起。

5、企業(yè)通常只招熟練員工不招畢業(yè)生?？嘀允且郧耙舱袘?yīng)屆畢業(yè)生但90%以上都不達標(biāo)，基本不能用，公司還要花兩三年時間進行培訓(xùn)，但培養(yǎng)好了就可能跳槽了，很多動漫專業(yè)畢業(yè)生想要從事相關(guān)行業(yè)，得花錢進行二次培訓(xùn)。

通過以上情況，我們從企業(yè)方和教學(xué)方兩方面來觀察。對企業(yè)方而言，結(jié)合國家近期的指導(dǎo)方針和政策，表明我國的動漫企業(yè)正在由“代工”制作走向“原創(chuàng)”，并走向產(chǎn)業(yè)鏈整合，從而需要大量的高端創(chuàng)意人員和營銷人員，而過去國內(nèi)動漫企業(yè)大多屬于外包、代工企業(yè)，集中在制作環(huán)節(jié)，學(xué)校教育沒有和產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好的結(jié)合。另外我國大多數(shù)企業(yè)希望找到基本功扎實、技術(shù)全面，有團隊精神的熟練專業(yè)人員，而不是不能獨立工作的生手。對學(xué)校而言，由于學(xué)校擴張帶來教師資源緊張。沒有形成老中青三代有效銜接的局面，師資結(jié)構(gòu)不不合理，不是缺理論，就是缺實踐，導(dǎo)致培養(yǎng)的學(xué)生“量多質(zhì)少”。

三、 從差生到動畫“天才”看人才培養(yǎng)

據(jù)報導(dǎo)，8年前，王楠子是上海某中學(xué)一個“標(biāo)準(zhǔn)的差生”，經(jīng)常被老師“重點關(guān)照”，無奈之下赴美讀書；8年后，王楠子成了全美動畫比賽個人組冠軍，并被老師表揚“是個天才”。兩種截然不同的結(jié)果，促使父親王恩重向國內(nèi)教育現(xiàn)狀質(zhì)詢，在給早報的來信中將問題的矛頭直指國內(nèi)學(xué)校和老師，直接歸咎于教育體制存在的缺陷和教師的素質(zhì)和教學(xué)方法等。王恩重寫道：“是我們教育中的問題把許多本應(yīng)成材的孩子弄成了水泥腦袋。王恩重認為：兒子當(dāng)初活躍好問的天性本可以被老師合理地引導(dǎo)，成為學(xué)習(xí)中自覺的動力，但是在過去應(yīng)試教育的主導(dǎo)下，兒子卻動輒受到訓(xùn)斥，不斷受到打擊，最終放棄學(xué)習(xí)淪落為差生【3】。

這讓我們思考，在我們固有的教育模式和思維之下有多少“天才”，被當(dāng)做差生埋沒掉。國內(nèi)傳統(tǒng)的“應(yīng)試教育”，造就出大量“高分低能”只會學(xué)習(xí)不會創(chuàng)造的“優(yōu)秀學(xué)生”，而這些學(xué)生很多可以高分考取國外名校，但科研創(chuàng)造，和動手實踐上卻遠遠落后于考分低的學(xué)兄、學(xué)弟。我們知道一個科學(xué)家是“創(chuàng)造者”，而不是考試者。科學(xué)家愛因斯坦說過：“學(xué)校應(yīng)當(dāng)把培養(yǎng)有獨立行動和獨立思考的人才作為自己的目標(biāo)”。

四、人才培養(yǎng)建議：訂單式人才培養(yǎng)

由于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,學(xué)校自身師資、教材、設(shè)備等基礎(chǔ)建設(shè)相對滯后,難以滿足教學(xué)要求, 而國外的動漫人才培養(yǎng)十分注重教學(xué)和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,70%以上的老師來自產(chǎn)業(yè)一線。因此產(chǎn)學(xué)研結(jié)合建立校企合作可實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，讓企業(yè)訂單式培養(yǎng)自己所需的動漫人才。這樣的好處在于：1、確立培養(yǎng)目標(biāo)，市場定位準(zhǔn)確，避免教學(xué)盲目性，實現(xiàn)教育和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。市場需求是變化的，學(xué)?？烧莆招碌男枨螅皶r調(diào)整教學(xué)體系和課程設(shè)置，避免學(xué)生所學(xué)非所用的尷尬局面。如現(xiàn)在流行3D動畫，但不少高校還將教學(xué)重點放在二維的FLASH上。2、實現(xiàn)資源共享，提高師資和教學(xué)質(zhì)量，解決了教師的培訓(xùn)問題。3、學(xué)生在實踐中是一個鍛煉溝通協(xié)作、積累經(jīng)驗、塑造團隊意識、激發(fā)創(chuàng)造的過程，并能及時發(fā)現(xiàn)并補充必要的專業(yè)知識。4、教師可在學(xué)生實踐學(xué)習(xí)中注意發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)學(xué)生的個性專長，因材施教，如有的學(xué)生很會講故事，這就是創(chuàng)意人才的雛形。但同時我們也應(yīng)看到由于動漫人才培養(yǎng)通常需要7-10年的實踐 ,在高中階段的興趣培養(yǎng)和工作后的崗位技能訓(xùn)練同樣重要。高職院校和社會培訓(xùn)機構(gòu)的目標(biāo)明確，即授予學(xué)員一技之長。高等本科院校培養(yǎng)學(xué)生綜合性素質(zhì)，涵蓋了技能和動漫文化素養(yǎng)兩方面，文化素養(yǎng)的提升是一個長期的過程，技能的培養(yǎng)則要通過實踐，因此應(yīng)該多加強和動漫企業(yè)之間的合作。

另外可以設(shè)置一批政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)運作、學(xué)校參與、教研結(jié)合的官產(chǎn)學(xué)研共建的動漫教學(xué)基地。無論是企業(yè)進駐學(xué)校還是打造動漫教學(xué)基地都要根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)的不同不斷完善合作模式，這樣才能培養(yǎng)出符合動漫產(chǎn)業(yè)需求的動漫人才。

參考文獻

【1】中投顧問《2010-2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析與前景預(yù)測報告》

第5篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

PS3終于降價了！

7月，索尼電腦娛樂（Sony Computer Entertainment，簡稱SCE）美國公司發(fā)動夏季攻勢，正式將搭載60G硬盤的PS3電腦娛樂系統(tǒng)在北美的售價降低了100美元。蹊蹺的是，就在降價前夕，索尼總裁中缽良治否認了公司將于近期進行降價的傳聞。他對路透社明確表示：“目前我們沒有任何降價的計劃?！?/p>

不過，索尼CEO霍華德•斯金格（Howard Stringer）同期也承認，PS3目前正面臨著本土競爭對手任天堂Wii游戲機的強勁挑戰(zhàn)。由于Wii價格低廉，因此銷量遠高于PS3，并且二者間的差距還在不斷拉大。在剛結(jié)束的2006財年里，SCE以50萬臺的實銷差距與600萬臺PS3的預(yù)期銷售目標(biāo)失之交臂。由于價格高昂且配套游戲軟件較少，該產(chǎn)品在美國和日本的銷售與任天堂產(chǎn)品相比一直處于劣勢。

SCE美國分公司的首席執(zhí)行官Jack Tretton在談到此次PS3降價時說：“除了我們的競爭對手之外，降價對所有人都有好處。” 據(jù)報道，在降價之后整合60G硬盤驅(qū)動器和藍光DVD播放器的PS3主機售價，將下調(diào)到499美元，這個價格僅僅比最昂貴版本的Xbox 360貴20美元。而SCE希望今年P(guān)S3的出貨量能達到1100萬臺。

PS3上市以來就一直以戰(zhàn)略性價格銷售，處于“虧本賺吆喝”狀態(tài)，索尼已經(jīng)至少為此付出了17億美元的代價。隨著PS3售價的降低，以及可預(yù)期的銷售量的上升，虧損額還將大幅上揚。

游戲市場新動向

“太火了！”人們驚嘆著任天堂的奇跡。任天堂的掌上游戲機Wii里那些看似簡單的“傻瓜型”游戲一下風(fēng)靡世界，成了無數(shù)人參與的樂趣。5月，Wii在日本的銷量已經(jīng)是PS3的整整五倍。在全球，Wii用戶直沖1000萬大關(guān)。

如果僅從畫面來說，Wii毫無建樹，跟PS3和微軟的Xbox 360絕不能相提并論。任天堂在1994年喪失了家用游戲之王的寶座，從那一年起，新誕生的PS就把游戲引入了一個新的領(lǐng)域，游戲不再是簡單的用來消遣的工具，而成為新的娛樂產(chǎn)業(yè)。PS強大的3D處理能力和動畫播放能力，讓游戲第一次和電影無限地拉近了距離。PS系眨眼間一統(tǒng)天下，PS2把這場游戲推向了最。

2006年，距離任天堂失去游戲市場王座的10年之后，它開始慢慢復(fù)蘇。它的新款游戲機NDSL迅速從日本開始席卷全球，當(dāng)NDSL全球銷量突破4000萬的時候，SCE的同類產(chǎn)品PSP依舊在原地徘徊。索尼自2006年11月推出了PS3， 滿身的高科技裝備讓這個新生事物從誕生伊始就遭遇了任天堂Wii的狙擊，銷量不佳。今年4、5、6三個月來，Wii和PS3的銷量比以4：1、5：1、6：1的驚人速度迅速拉開距離。在市值上，任天堂也開始緊追索尼，并在6月底實現(xiàn)了對后者的第一次超越，人們也開始驚呼“幾款游戲手柄就可以打敗一個龐大產(chǎn)業(yè)帝國”的時代已經(jīng)到來。

分析家指出，10年前，SCE把游戲從一個休閑娛樂的平臺引向交互影像的平臺，游戲的概念得到了極大的擴展。為了享受這種互動的視覺盛宴，非游戲人士也紛紛投入到PS的懷抱。而這10年里，游戲電腦娛樂進入了一個影像的誤區(qū)。制作商為了在殘酷的競爭中存活，不得不將系統(tǒng)制作得越來越復(fù)雜，游戲難度越來越大，而游戲的時間也越來越長。于是越來越多的玩家開始懷念那簡單樂趣的年代，游戲開始回歸自然。任天堂敏銳地感覺到了這一點，從NDSL到Wii，講究的都是簡單的快樂，讓游戲越來越簡單。Wii的熱銷再次證明了這點，任何人都可以參與到簡單的游戲當(dāng)中。不過分析家也指出，雖然簡單游戲重新流行，但索尼的影像之路并不一定沒有市場。

不過，此時的PS3已經(jīng)把整個索尼綁上了一輛龐大的戰(zhàn)車，很難掉頭。采用最新技術(shù)的藍光光盤和獨特的Cell處理器，使PS3的售價居高不下，其20G硬盤產(chǎn)品的建議零售價就達到了499美元。對一臺電玩主機來說，這已是罕有的天價。相比之下，競爭對手任天堂的Wii和微軟的Xbox 360分別僅為250美元和399美元。業(yè)界人士還認為，玩家們對PS3的復(fù)雜功能缺乏必要了解也是造成它銷路不暢的原因之一。

此前，市場調(diào)研公司iSuppli對PS3零部件的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使該產(chǎn)品已是天價，但SCE每賣出一臺這種游戲機仍將虧損數(shù)百美元。iSuppli稱，不包括游戲控制器和包裝費用在內(nèi)，一臺硬盤為20GB的PS3原材料和制造成本合計為805.85美元，而按建議零售價格499美元計算，索尼每出售一臺都要虧損306.85美元。60GB版本的情況稍好，但每臺虧損也達241.35美元。分析人士指出，雖然游戲機制造商虧本賣硬件很常見，但SCE每臺PS3虧損的程度之大確實有點離譜。

日本首席游戲雜志《Famitsu》曾讓參與者正面比較游戲主機。在銷售情況上，60%的被調(diào)查者希望Wii獲得勝利，PS3為37%。PS3的高定價被認為是不被看好的理由。不過，斯金格稱，目前他們已解決了PS3煩瑣的制造環(huán)節(jié)問題。隨著暑假銷售旺季的來臨，以及產(chǎn)品的降價策略，該業(yè)務(wù)有望在不久的將來出現(xiàn)高增長。

統(tǒng)一的索尼

索尼CEO斯金格2005年一上任，就開始了一場名為“統(tǒng)一的索尼”的改造計劃。在這個龐大計劃里，索尼將實現(xiàn)電子、影視和娛樂三方面業(yè)務(wù)的完美配合。在此之前，索尼的各個業(yè)務(wù)部門配合得不盡如人意。

“在索尼誕生的模擬時代，一個孤立公司完全可以生產(chǎn)出像PS3這樣有創(chuàng)造性的產(chǎn)品，然而，現(xiàn)在是數(shù)字時代。在數(shù)字時代，所有的設(shè)備都是可以通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的。這就意味著，你需要更多地去和別人溝通。我必須讓公司團結(jié)在一起工作！”斯金格頻頻向公司人員如此說教。據(jù)悉，該計劃的成敗將直接關(guān)乎索尼電子娛樂帝國的興衰。分析人士指出，無論是斯金格的中期目標(biāo)還是索尼重返消費電子市場霸主的愿望，PS3的成功作用無可替代，而PS3潛能的爆發(fā)更多依賴于和內(nèi)容的緊密聯(lián)系。

在索尼的總體規(guī)劃中，PS3絕不僅僅是個孤立的游戲主機，而是一個網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，它要承載所有娛樂的終端，包括游戲、電影、音樂等。索尼對PS3的期望絕不是僅在游戲主機爭奪中勝出，而是希望索尼的各個業(yè)務(wù)部門都能分享PS3銷售帶來的好處。

分析師認為，對索尼來說，PS3在規(guī)模達300億美元的游戲市場取得成功非常重要，但它的表現(xiàn)一直不令人滿意，時間就曾推遲過兩次。高昂的價格及缺乏好的配套游戲，讓不少游戲迷感到失望。

任命平井一夫來接替“PS之父”久多良木健也是斯金格戰(zhàn)略的重要組成部分。這位PS之父的離去標(biāo)志著索尼要在游戲方面做一次大的手術(shù)。平井一夫有著良好的溝通和協(xié)調(diào)能力。他的任務(wù)就是要協(xié)調(diào)公司內(nèi)外的各種關(guān)系，使電子游戲業(yè)務(wù)扭虧為盈。在索尼內(nèi)部，平井一夫正使電子游戲部門與其他部門加強合作，把游戲、音樂和電影等內(nèi)容與電子設(shè)備更好地整合。對外，他需要修復(fù)與電子游戲商之間的關(guān)系，說服他們和索尼合作在PS3平臺上推出更多游戲。

平井一夫表示，索尼公司具有其他公司所缺乏的技術(shù)野心?！叭绻覀冎皇巧塒S2，而不把標(biāo)準(zhǔn)提得那么高的話，事情可能會更容易一些。但是，如果我們那么做了，我們也就不是索尼了?！彼瑫r也表達了對競爭對手所擁有技術(shù)的不在乎，“我聽說人們認為我們競爭對手的系統(tǒng)和PS3一樣強大。這種說法肯定錯了。在下一代游戲機里，再也沒有比PS3的技術(shù)更先進的了?！?/p>

DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭

與Xbox 360、Wii相比， PS3不僅是臺游戲機，也是一部高清藍光影碟機。

華納兄弟家庭娛樂集團總裁Kevin Tsujihara指出，索尼為讓藍光成為新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，幾乎把公司未來都賭上了，如今已沒有了回頭的余地。電子業(yè)顧問賀柏林(Robert Heiblim)也表示，PS3不僅僅是索尼的電玩主機產(chǎn)品，更是整個數(shù)字家庭策略的試金石。索尼不可能在主力商品上退讓，PS3搭載藍光的計劃只許成功不許失敗。據(jù)稱，SCE歐洲的高管也暗示，如果PS3能夠幫助索尼的藍光戰(zhàn)勝東芝主導(dǎo)的HD-DVD，那么索尼寧愿虧本銷售PS3。

分析人士指出，盡管PS3主機是賠本銷售，但索尼還可以從銷售游戲軟件和藍光電影中受益。從長遠角度講，如果索尼贏得了新一代DVD制式大戰(zhàn)，那么獲得的利益將遠大于PS3的虧損。當(dāng)然，PS3接近20億美金的巨額虧損對公司目前的發(fā)展已產(chǎn)生了不小的負面影響。

美國權(quán)威家庭娛樂調(diào)研機構(gòu)Nielsen VideoScan的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，藍光DVD近來在美國的銷量呈現(xiàn)出上升趨勢，藍光與HD-DVD的單周銷售比曾一度達到2：1。而PS3對藍光DVD銷量的增長則起到了不可忽視的拉動作用。 來自歐洲市場的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，在2007年前四個月歐洲高清光盤總銷量中，藍光的份額已經(jīng)達到64％，接近HD-DVD的兩倍。

SCE全球研發(fā)工作室總裁菲爾•哈里森表示：盡管PS3的游戲軟件開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)尚處在發(fā)展階段，但這些要素必將成為今后保證PS3銷量持續(xù)穩(wěn)步增長的關(guān)鍵所在。他同時強調(diào)藍光日益深入人心對于索尼PS3業(yè)務(wù)和電影業(yè)務(wù)也都有巨大的推動作用。

第6篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

[關(guān)鍵詞] 中國特色動畫;中外動畫對比;局限性;探索

據(jù)國家廣電總局信息,2008年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共249部131042分鐘。短短數(shù)年間,動畫行業(yè)發(fā)展形勢喜人。年產(chǎn)13萬分鐘動畫,②全球產(chǎn)量居于第一位,但其中有影響力的作品寥寥無幾。相比于20世紀90年代前國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量雖少但精品多的曾經(jīng)輝煌時期,不禁令人感慨萬千。是否回歸輝煌期的民族風(fēng)格創(chuàng)作才是國產(chǎn)動畫的救贖之道?中國動畫在創(chuàng)作領(lǐng)域的未來將何去何從?值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

一、國產(chǎn)動畫民族化特色探索的優(yōu)點及局限性

最具民族化特色代表的動畫片應(yīng)該是20世紀90年代動畫商業(yè)化之前的那些動畫長短片,如《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅返扔捌?。動畫造型表現(xiàn)手法與水墨、京劇、木偶、皮影等中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式相關(guān)聯(lián),音樂與畫面也都透著濃郁的中國風(fēng)韻。與當(dāng)前流行的日美風(fēng)格動畫相較,中國民族風(fēng)動畫在畫風(fēng)形式上給人清新之感,在內(nèi)容上體現(xiàn)含蓄細膩的東方哲學(xué),是世界動畫藝壇上的一株奇葩。

藝術(shù)界常說民族的也是世界的,但并不是所有曾輝煌一時的藝術(shù)形式都能傳承和發(fā)揚光大。隨著時代的前行,物競天擇的原則在藝術(shù)界同樣適用,不適合時代要求的則會被淘汰。中國民族風(fēng)動畫在當(dāng)前光芒不再,試究其原因,由以下之局限性所決定。

(一)動畫制作體制今昔不一

在動畫商業(yè)化之前,中國動畫片是作為純粹藝術(shù)品而非競爭類商業(yè)品來看待。動畫師是國家單位的編制人員,工資是固定保障的,只對動畫作品最終質(zhì)量負責(zé),不需要過多考慮時間、效率等成本問題。當(dāng)年主要動畫生產(chǎn)基地上海美術(shù)電影制片廠匯集了數(shù)十名國家一級動畫設(shè)計師,以十年磨一劍的認真態(tài)度來工作,對作品質(zhì)量精益求精。所以當(dāng)時舉國體制下的中國動畫業(yè)的狀況是:作品總量少,但整體品質(zhì)精致。

20世紀90年代后期動畫市場商業(yè)化后,效益就是第一位考量元素。投資需要有回報,制作成本和市場收益的比例關(guān)系要平衡。動畫作為國家扶持和保護的新興產(chǎn)業(yè),有不菲的政府補貼,有龐大的國內(nèi)市場需求,低成本快速搶占商機才是當(dāng)前緊要之事。中國民族風(fēng)動畫制作周期長對動畫師質(zhì)素要求高制作成本也高,不適合爭相圈地的行業(yè)發(fā)展初期階段。所以當(dāng)前國內(nèi)動畫業(yè)狀況是:作品產(chǎn)量多,制作周期短,但精品不多。

(二)動畫制作計算機化使從業(yè)人員素質(zhì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

動畫技術(shù)的更新使動畫制作效率性更高,大批量生產(chǎn)成為可能。動畫的電腦制作普及化讓計算機操作技能成為動畫從業(yè)人員的必要專業(yè)技能,同時也使動畫制作對手繪功底的依賴性減弱。早期動畫設(shè)計師因年紀已大,逐漸退出創(chuàng)作舞臺,具有一定傳統(tǒng)美術(shù)功底的中生代因?qū)﹄娔X技術(shù)的陌生而更多轉(zhuǎn)為指導(dǎo)人員不再在制作的第一線。目前活躍在國內(nèi)動畫創(chuàng)作陣地上的多是數(shù)碼一代的“80后”年輕人,從創(chuàng)作思維到專業(yè)技術(shù)掌握,都難以回歸民族風(fēng)作品。

(三)傳統(tǒng)藝術(shù)形式表現(xiàn)力具有局限性

中國藝術(shù)表現(xiàn)形式重意象,在具象敘述上存在先天不足。造型的寫實性描繪較弱,空間感透視感也不強,難以適應(yīng)現(xiàn)今動畫片的各種要求。比如剪紙就缺乏空間的縱深感,只能在垂直平面上活動,人物肢體動作表現(xiàn)有限。而水墨畫的空間中缺乏真實透視感,色彩表現(xiàn)也簡單。常態(tài)影片中的必不可少的鏡頭旋轉(zhuǎn)推切、人物細微表情變化、烘托氣氛的炫目特效等,在水墨或剪紙形式中根本無法表現(xiàn)。另外中國文化講究詩情畫意,民族化動畫節(jié)奏偏慢,短片尚可接受,長時間的電影片就容易產(chǎn)生悶感和疲勞感。

(四)時代審美標(biāo)準(zhǔn)在變遷

全球化時期的人們,隨著對外界信息掌握的增多審美意識也在相應(yīng)發(fā)生變化,服飾、生活習(xí)性、欣賞習(xí)慣等也與過去有了很大的不同。數(shù)碼時代的電影、游戲、動畫等聲光特效給人們帶來更為震撼強烈的感官刺激,所以很多傳統(tǒng)的大眾娛樂藝術(shù)門類逐漸被替代而走向歷史的角落。中國的藝術(shù)重意象,每一個藝術(shù)門類都有很多指代和象征的符號規(guī)則。如京劇中的每一種臉譜道具手勢眼神動作都各有含義,拿著槍桿在臺上轉(zhuǎn)兩圈就意味著戰(zhàn)場上千軍萬馬的廝殺。老年人對這可能會看得津津有味,但對于年輕人來說遠不如影片中真刀真槍拳拳到肉來得過癮?？犰?、華麗、動感、沖擊力強是現(xiàn)代人對娛樂作品的基本要求。傳統(tǒng)藝術(shù)形式(包括傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的動畫片)的表現(xiàn)空間有限,程序化的幾種簡單變化處理法則,初看還覺得新鮮,但多了后就容易產(chǎn)生雷同感,難以滿足信息化時代全球觀眾的審美要求。

民族化形式的動畫片因其獨特的東方韻味,在很多國際比賽中獲得不少贊譽。但它的先天局限性決定了其欣賞者是小眾的,更具有藝術(shù)意義而缺少商業(yè)意義。我們可以把民族特色化的動畫當(dāng)做藝術(shù)多元化其中之一種藝術(shù)形式來延續(xù)和發(fā)展,但不適合以主流的定位來推廣。當(dāng)前有人呼吁發(fā)揚中國特色動畫之路,是要采用民族傳統(tǒng)藝術(shù)形式,其實是一種類似死胡同的誤區(qū)。

二、未來國產(chǎn)動畫創(chuàng)作改進方向的可行性探索

在探討未來國產(chǎn)動畫創(chuàng)作改進發(fā)展方向的之前,我們需要先對全球動畫發(fā)展現(xiàn)況和趨勢有清晰的認識,只有合乎時代需求和行業(yè)規(guī)律的才是正確方向。我們結(jié)合中外動畫比較,從題材和服務(wù)對象、制作技術(shù)、風(fēng)格形式、發(fā)展軌跡等方面來探討國產(chǎn)動畫在創(chuàng)作領(lǐng)域的發(fā)展走勢。

(一)題材和服務(wù)對象方面的差距

美國是新生國家歷史底蘊不足,除了偶爾會借用其他國家民族的傳統(tǒng)故事創(chuàng)作之外(例如《花木蘭》《埃及王子》等),美國動畫更喜歡進行天馬行空的創(chuàng)作,設(shè)定嶄新的世界概念。純搞笑主題的有《米老鼠與唐老鴨》《貓與老鼠》等,童話寓意題材有《怪物史萊克》《冰河世紀》等,科幻題材有《變形金剛》《超人總動員》等。

日本動畫取材包羅萬象。有科幻、打斗、推理、神鬼、冒險、愛情類題材,還有更多的和我們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)的競技類動畫,如《灌籃高手》《足球小子》《網(wǎng)球王子》《頭文字D》《食神》《棋魂》等,涉及了籃球、足球、網(wǎng)球、賽車、烹調(diào)、圍棋等各個領(lǐng)域。

還有一些日美動畫片開始進行更深刻的社會哲理層次反思。如美國動畫《圣誕驚魂夜》講述一群死靈想給人間的圣誕節(jié)贈送驚喜禮物,結(jié)果一番好心卻演變成一場不受歡迎的大騷亂。這種換位思考事例具有深刻的現(xiàn)實意義,讓觀眾在歡笑之后又會在現(xiàn)實的壓抑和無奈中進行反思。日本人氣動畫《新世紀EVANGELION》關(guān)注的是現(xiàn)實社會與人性心理的真實反應(yīng)。主人公真嗣為個性自閉的少年,在一次次打倒外星怪獸保衛(wèi)地球的情節(jié)中,也一次次強調(diào)他夢想被愛又害怕背叛的內(nèi)心矛盾與孤寂。這種對當(dāng)代人性剖析和心理描繪的創(chuàng)作,意味著動畫作為一種文化載體已經(jīng)開始承擔(dān)起更多的社會責(zé)任。

日美動畫受眾面廣,從幼兒到成人都有合適的題材動畫,有的動畫則是老少皆宜。受眾主流是中學(xué)生,這些學(xué)生是看動畫的主要群體,也是動畫衍生產(chǎn)品消費的主要群體。動畫片既有幽默或追斗的感官娛樂元素,同時也體現(xiàn)努力就會成功或邪不勝正之類的正面社會價值觀;宣揚理想、友情、信念、堅毅、勇氣等人性積極面的主題遍及于各題材動畫片中,對青少年的人格成長極其有利。

相較之下,中國的動畫題材面就比較窄。我們的題材大部分多局限于傳統(tǒng)故事。如以經(jīng)典名著或民間故事為基礎(chǔ)劇本的有《大鬧天空》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》等;以傳說人物為基礎(chǔ)新編故事當(dāng)劇本的有《天上掉下個豬八戒》《少年黃飛鴻》等。還有一種是用其他文藝領(lǐng)域中比較經(jīng)典的故事來改編,例如《閃閃的紅星》《小兵張嘎》源自電影領(lǐng)域,《風(fēng)云決》源自漫畫領(lǐng)域。當(dāng)前中國動畫原創(chuàng)作品不多,主要面對的是兒童年齡層,如《黑貓警長》《舒克與貝塔》《喜羊羊與灰太狼》等。適合青少年與成年人觀看的,尤其是反映時代生活的動畫題材很少,只有《我為歌狂》《魔比斯環(huán)》等寥寥幾部嘗試之作,但市場收益并不好。

中國歷史源遠浩瀚,博大的文化庫中有很多可汲取的養(yǎng)料。摘撰其中一些膾炙人口的經(jīng)典故事來作為動畫題材,似乎風(fēng)險遠比編寫不為人所知的新故事要小,因為起碼這些經(jīng)典故事架構(gòu)完整,并擁有一批認可的民眾。但經(jīng)典也有其先天的缺陷性,其一就是觀眾對故事太熟悉了,劇情缺乏懸念。其二是經(jīng)典題材在大眾心中已經(jīng)確立了固有形象,同時也形成了高標(biāo)準(zhǔn)的期待要求。要想獲得觀眾的認可,就需要在故事的組織結(jié)構(gòu)、畫面品質(zhì)上有更好的表現(xiàn)水準(zhǔn),才能與原作地位所相匹配。當(dāng)然古今中外也還有很多優(yōu)秀動畫電影源于經(jīng)典文學(xué)作品的再現(xiàn),但這種再現(xiàn)是需要有能匹配經(jīng)典高度的制作能力,這也正是我們當(dāng)前動畫界暫時無法達到的短板。劇情上老套再加制作上粗糙,且不說是否會糟蹋經(jīng)典,但起碼要獲得期待中的成功是不容易的。

當(dāng)前國內(nèi)收益較好的是面對10歲以下的兒童動畫片,比如《藍貓?zhí)詺?000問》《喜羊羊與灰太狼》等已經(jīng)建構(gòu)了自身品牌并熱賣衍生品。在獨生子女年代中的中國父母有愿意為教育消費的特點,這是中國動畫界熱衷兒童市場的考量重點。同時,還有很重要一點是我們難以啟齒的原因:在兒童領(lǐng)域我們因保護政策避開了外國動畫的競爭。兒童時期對動畫的接觸主要來自電視臺,是一種被動的接受,而不像在青少年時期一樣具有主動選擇權(quán)可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介觀賞世界一流動畫。國家廣電總局文件規(guī)定,國產(chǎn)動畫和國外動畫播放比例為6∶4,③而且在17:00―20:00的黃金時間只能播放國產(chǎn)動畫片。④作為以電視臺為惟一媒體看動畫片的兒童,他們平時所接觸的動畫片也就只有國產(chǎn)動畫,缺乏更多國際上一流動畫的橫向?qū)用娴恼J識,也就無從比較優(yōu)劣。在行政手段對國內(nèi)市場保護的基礎(chǔ)上,國產(chǎn)動畫在兒童領(lǐng)域有所發(fā)展。但這并不說明中國國情只適合做兒童動畫,而是要清醒認識到根源是我們還沒有能力在脫離行政保護的前提下去和國外競爭。

動畫的主要受眾是廣大的青少年學(xué)生群體。這個群體更在意身邊息息相關(guān)的現(xiàn)實社會,關(guān)注思考個體與社會的交互與未來發(fā)展。從日美動畫題材的多元化和多層次化可以體現(xiàn)出,文化載體的主要目的還是為受眾服務(wù)。作為過去式的傳統(tǒng)題材只能作為一種輔助養(yǎng)料存在而非主流焦點。新創(chuàng)需要適合主要受眾青少年階層需求的現(xiàn)代題材動畫,才可符合市場和時展的需求。很遺憾我們當(dāng)前的現(xiàn)代題材動畫很少,而且票房也不好。反思這個現(xiàn)象,其實并不是有識之士看不到青少年市場潛在的廣大商機,而應(yīng)該是心有余而力不足的原因。在網(wǎng)絡(luò)化普及的今天,中學(xué)生可以擺脫電視限制而通過網(wǎng)絡(luò)觀看來自全球各地的優(yōu)秀動畫,形成了較高的觀賞品位。用我們起步階段的動畫水準(zhǔn)去和世界一流的成熟動畫片來比較,立刻相形見絀毫無競爭力。所以,青少年的市場雖然大,但青少年的標(biāo)準(zhǔn)要求與期待也相應(yīng)較高,這個大市場只能是我們目前還沒有能力把控的礦山。但從中國動畫未來發(fā)展的高度看,在兒童市場已經(jīng)有了一定程度的開發(fā)基礎(chǔ)上,青少年市場是我們近年必須涉足的領(lǐng)域?？梢詺w納為一句話:強化現(xiàn)代題材創(chuàng)作,提高制作水平。

(二)制作技術(shù)層面的比較

再好的題材劇本,也是需要相應(yīng)的制作能力來表達。如同樣是經(jīng)典的歷史故事再現(xiàn),美國《花木蘭》就遠比中國的《寶蓮燈》票房多出數(shù)百倍。如前面所提的國產(chǎn)動畫青少年題材匱乏問題,其實在某種程度上也是源于制作方面到位表達能力不足的問題。

當(dāng)前電腦技術(shù)普遍應(yīng)用在動畫的制作流程中,傳統(tǒng)手工繪制的動畫在市面上幾乎絕跡了,取而代之的是以電腦為載體的方便組合和修改的Flas和逐幀動畫。動畫數(shù)碼三維化是未來的發(fā)展趨向,近十年的美國動畫大片幾乎全都是利用三維技術(shù)制作。三維技術(shù)的發(fā)展日新月異,故事中人物動物的毛發(fā)、皮膚肌理質(zhì)感,環(huán)境中的光、水、爆炸等效果制作也更為逼真。高度擬真的可實現(xiàn)化也給動畫創(chuàng)作帶來了更大的自由度,在1995年全球第一部三維動畫片《玩具總動員》里面尚不敢涉及的毛發(fā)、水等技術(shù)難點元素,在后面的《怪物公司》《海底總動員》之類的片子中普遍應(yīng)用了。

從我國當(dāng)前的動畫市場發(fā)展現(xiàn)狀看,Flas仍會在今后數(shù)年內(nèi)占據(jù)著主流位置。因為剛起步的中國動畫市場尚有大量商機,需要市場反應(yīng)快速的動畫企業(yè)去占領(lǐng)。Flash作為一種低端的入門級動畫技術(shù),門檻不高。正好可以讓大批稍具美術(shù)基礎(chǔ)的從業(yè)人員快速上手,并能高效出產(chǎn)品。

日本動畫片幾乎全采用逐幀繪畫制作,這種電腦逐幀繪畫形式也會逐漸在中國推廣。逐幀繪畫更多是依靠傳統(tǒng)的繪畫能力而非電腦技術(shù),它對從業(yè)人員的手繪功底要求較高。而中國多年的美院教育體系下畢業(yè)的學(xué)生,無論哪一個專業(yè)都并不乏基礎(chǔ)功底扎實的人,他們都可以快速勝任動畫制作工作。而且,中國低廉的人力成本吸引著很多外包項目,在制作大量外單的同時也大批量提高了我國動畫師的制作水平。

在數(shù)碼三維技術(shù)方面我們離世界一流水平還相差較遠。到目前為止,我們的三維動畫片也僅有幾部,如《魔比斯環(huán)》《潛艇總動員》《秦時明月》等,市場和口碑都還不盡人意。數(shù)碼三維對計算機軟件操作能力要求較高,同時因為從事的是動畫創(chuàng)作,也需要具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)造型和審美修養(yǎng)?？梢哉f,三維動畫創(chuàng)作對我們的動畫師提出了高級復(fù)合型人才的要求。數(shù)碼三維作為一門嶄新技術(shù),當(dāng)前各教育體系中的師資不足,使得我們的人才培養(yǎng)在量和質(zhì)上都進展緩慢。但留意當(dāng)前的各類娛樂類型,無論是動畫還是游戲、電影電視,三維的應(yīng)用都已經(jīng)相當(dāng)普及化了。若我們不能具備較高的數(shù)碼三維制作能力,在這個數(shù)字娛樂年代就會失去競爭能力。強化三維技術(shù)能力,培養(yǎng)復(fù)合型人才是我們動畫界當(dāng)務(wù)所急。成長雖然需要時間,但這是一個明晰的方向。

(三)表現(xiàn)形式風(fēng)格的探討

經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀,日本和美國動畫各自形成獨特鮮明的形象表現(xiàn)風(fēng)格。美國動畫形象重個性表現(xiàn)而不追求唯美。形象在基本寫實的基礎(chǔ)上夸張,注重肌肉結(jié)構(gòu)合乎解剖要求。人物形象通常是比例完美、肌肉發(fā)達夸張。動物形象的頭眼手腳部位會夸張變大,臉部結(jié)構(gòu)盡量擬人化(如《獅子王》《馬達加斯加》中的各式動物),表情動作與人類很相似,同時也具有嚴謹?shù)纳斫Y(jié)構(gòu)。動畫片在配色上傾向視覺突出沖擊,多運用對比、反差強烈的顏色。

日本動畫則是側(cè)重唯美化,描繪細膩。人物大都是帥哥美女型,身材體態(tài)比較陰柔完美。眼睛大,睫毛長,眼珠表現(xiàn)層次豐富,發(fā)型夸張。這種模式化的裝飾變形手法,使得日本動畫中很多人物角色似乎都是同一個坯子出來,主要靠發(fā)型和顏色及衣飾(盔甲)來進行角色區(qū)分(參考例子如《圣斗士星矢》《風(fēng)魔小次郎》)。動畫在配色上采用相近色配色,傾向柔和以及寧靜的效果,多運用明亮的顏色。

中國動畫雖然曾經(jīng)在國際動畫界上有過一段輝煌歷史,但從嚴格意義上來說,一直沒有還形成自身形象風(fēng)格。輝煌時期的動畫其實在一定程度上是將傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式動畫化,如《大鬧天宮》《天書奇譚》中動畫造型就受京劇臉譜的影響甚大,《鷸蚌相爭》《阿凡提的故事》《張飛審瓜》中的動畫造型就受水墨國畫、木偶、皮影等原有藝術(shù)形式的影響。實際上京劇與水墨、木偶、皮影等都各屬于不同的藝術(shù)門類,同時也擁有各自不同的藝術(shù)特點。他們具有共同的東方文化韻味,但不等于在造型上有共同的風(fēng)格特征。隨著現(xiàn)代社會審美趣味的變化,傳統(tǒng)如京劇、水墨等藝術(shù)形式受眾趨小,如前面所述有先天局限性以致不能發(fā)展成為主流。而且老祖宗的傳統(tǒng)藝術(shù)并沒有現(xiàn)代社會人物服飾交通工具樓群等時代元素表現(xiàn)的參考,一切全靠當(dāng)代動畫家的摸索。當(dāng)前全球市場量最大的是現(xiàn)代題材,國產(chǎn)動畫涉足的并不多,尚遠談不上構(gòu)成具有中國特色的表現(xiàn)形式風(fēng)格?，F(xiàn)時未能具有中國式表現(xiàn)風(fēng)格,其實這并不是大問題,一種地域性藝術(shù)風(fēng)格的形成是需要多年的累積后才會形成,就順其自然好了。時機積累到了,自然會厚積薄發(fā)。現(xiàn)在有專業(yè)人士為當(dāng)前國產(chǎn)動畫風(fēng)格受日本影響太大而憂心,其實大可不必。我們正處在一個起步的階段,就像一個剛學(xué)寫毛筆字或?qū)W畫畫的人,臨摹是必經(jīng)階段。在基礎(chǔ)不好的時候跳過臨摹期而去強行進行風(fēng)格創(chuàng)新,才更是值得擔(dān)憂的。

(四)關(guān)于發(fā)展軌跡的思考

日美動畫有今日的發(fā)展,肯定也是經(jīng)過一段時間的探索和反復(fù)后才得出現(xiàn)在相對正確的方向。我們通過借鑒,可以少走很多彎路。有專家認為我們跟在別人后面走,是永遠超不過別人。如果我們嘗試中國動畫民族特色之路,是不是可以避開競爭從而趕超日美?關(guān)于這個問題我們可以這樣去理解:在當(dāng)前缺乏發(fā)展方向共識之時,自行探索或許會遇到難以跨越的困難。但跟著走,至少比我們摸索著走會快一些。只要我們接近了前人的水平,我們就有了超越的可能。其實在現(xiàn)階段,如何快速拉近中國動畫與世界水平的距離才是最重要的,無論是模仿也好還是嘗試探索新模式也好,都是對動畫行業(yè)有益的舉動。在中國動畫師的整體能力上升到國際水平以前,探討“中國特色動畫”其實是一個偽命題。

三、結(jié) 語

中國動畫在制作技術(shù)上可以向世界頂級水平學(xué)習(xí);在題材創(chuàng)作上可以涌現(xiàn)更多原創(chuàng)的面對中國青少年的動畫故事;在風(fēng)格表現(xiàn)上則順其自然,除卻偏離商業(yè)市場的復(fù)古形式之外,借鑒日美或自創(chuàng)風(fēng)格都無所謂,因為當(dāng)前還是耕耘時期,遠沒有到開花結(jié)果的時候。

很中國特色的美國動畫片《功夫熊貓》給我們一個啟示:基本功扎實了,連赤發(fā)藍眼的洋鬼子都可以很中國特色了。

注釋:

① 本論文入選《第11屆全國美展•當(dāng)代美術(shù)創(chuàng)作論壇》。

② 《2009―2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》,中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心,2009年4月2日。

③ 《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》,中國廣電總局,2004年5月18日。

第7篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

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專業(yè) 層次 學(xué)制 主要課程 音樂教育 ?？?兩年 大學(xué)語文、基礎(chǔ)樂理、視唱練耳、基礎(chǔ)聲樂、基礎(chǔ)和聲、合唱與指揮基礎(chǔ)、基礎(chǔ)鋼琴、藝術(shù)概論、民族民間音樂、音樂欣賞、中學(xué)音樂教學(xué)法、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)實踐、基礎(chǔ)鋼琴實踐、基礎(chǔ)聲樂實踐、 本科 兩年 英語(二)、中外音樂史、中外音樂欣賞、和聲學(xué)、音樂作品分析、歌曲寫作、音樂教育學(xué)、音樂美學(xué)、簡明配器法、歌曲鋼琴伴奏、聲樂實踐、歌曲鋼琴伴奏、聲樂實踐、歌曲鋼琴伴奏實踐、視唱練耳實踐、畢業(yè)論文 經(jīng)濟法 ?？?兩年 大學(xué)語文、法理學(xué)、憲法學(xué)、民法學(xué)、民事訴訟法學(xué)、公司法、經(jīng)濟法概論、刑法學(xué)、合同法、稅法、國際經(jīng)濟法概論、勞動法、計算機基礎(chǔ)、人力資源管理 本科 兩年 英語（二）、行政處罰法、行政復(fù)議法學(xué)、國家賠償法、經(jīng)濟法學(xué)原理、企業(yè)與公司法、行政法學(xué)、勞動法、金融法概論、房地產(chǎn)法、環(huán)境法學(xué)、稅法原理、行政訴訟法、財務(wù)管理學(xué)（輔修） 市場營銷 ?？?兩年 政治經(jīng)濟學(xué)（財經(jīng)類）、高等數(shù)學(xué)（一）、基礎(chǔ)會計學(xué)、經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類）、大學(xué)語文（專）、國民經(jīng)濟統(tǒng)計概論、消費心理學(xué)、談判與推銷技巧、企業(yè)管理概論、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)（一）、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（含實踐） 本科 兩年 英語（二）、高等數(shù)學(xué)（二）、市場營銷策劃、金融理論與實務(wù)、商品流通概論、消費經(jīng)濟學(xué)、國際商務(wù)談判、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、企業(yè)會計學(xué)、國際市場營銷學(xué)、管理系統(tǒng)中計算機應(yīng)用（含實踐） 公共關(guān)系 本科 兩年 人際關(guān)系學(xué)、公共關(guān)系口才、現(xiàn)代談判學(xué)、公共關(guān)系案例、國際公共關(guān)系、公關(guān)政策、企業(yè)文化、創(chuàng)新思維理論與方法、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、人力資源管理（一）、現(xiàn)代資源管理（一）、廣告運作策略 行政管理 ?？?兩年 大學(xué)語文（專）、政治學(xué)概論、法學(xué)概論、現(xiàn)代管理學(xué)、行政管理學(xué)、市政學(xué)、人力資源管理（一）、公文寫作與處理、管理心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、社會研究方法、秘書工作 、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（含實踐） 本科 兩年 英語（二）、當(dāng)代中國政治制度、西方政治制度、公共政策、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、國家公務(wù)員制度、行政組織理論、行政法與行政訴訟法（一）、社會學(xué)概論、中國行政史、中國文化概論、普通邏輯、財務(wù)管理學(xué)、秘書學(xué)概論、企業(yè)管理概論 漢語言文學(xué) ?？?兩年 文學(xué)概論、中國現(xiàn)代文學(xué)作品選、中國當(dāng)代文學(xué)作品選、中國古代文學(xué)作品選（一、二）、外國文學(xué)作品選、現(xiàn)代漢語、古代漢語、寫作等 本科 兩年 美學(xué)、中國現(xiàn)代文學(xué)史、中國古代文學(xué)史（一、二）、外國文學(xué)史、語言學(xué)概論、英語（二）、兩門選修課、畢業(yè)論文 涉外秘書學(xué) 專科 兩年 英語（一）、大學(xué)語文（專）、公共關(guān)系、外國秘書工作概況、涉外秘書實務(wù)、涉外法概要、 本科 兩年 英語（二）、中外文學(xué)作品導(dǎo)讀、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、經(jīng)濟法概論、秘書語言研究、公關(guān)禮儀、交際語言學(xué)、國際商務(wù)談判、中外秘書比較、口譯與聽力等 對外漢語 本科 兩年 現(xiàn)代漢語、實用英語、中國古代文學(xué)、中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、外國文學(xué)、外國文化概論、對外漢語教學(xué)概論、英語表達與溝通（實踐環(huán)節(jié)）畢業(yè)論文等 英語翻譯 ?？?兩年 英語寫作基礎(chǔ)、綜合英語（一二）、英語閱讀（一）、英語國家概況、英語筆譯基礎(chǔ)、初級英語筆譯、初級英語口譯、英語聽力 本科 兩年 中級筆譯、高級筆譯、中級口譯、同聲傳譯、英漢語言文化比較、第二外語（日/ 法）、高級英語、英美文學(xué)選讀、畢業(yè)論文 日語 ?？?兩年 基礎(chǔ)日語（一二）、日語語法、日本國概況、日語閱讀（一二）、經(jīng)貿(mào)日語、日語聽力、日語口語 本科 兩年 高級日語（一二）、日語句法篇章法、日本文學(xué)選讀、日漢翻譯、第二外語（英/法）、現(xiàn)代漢語、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、日語口譯與聽力、畢業(yè)論文 英語 ?？?兩年 綜合英語（一二）、英語閱讀（一二）、英語寫作基礎(chǔ)、英語國家概況、英語聽力，口語等 本科 兩年 英語寫作、高級英語、英美文學(xué)選讀、英語翻譯、經(jīng)貿(mào)知識英語、口譯與聽力、二外（日語）等 外貿(mào)英語 ?？?兩年 綜合英語（一二）、英語閱讀（一）、英語寫作基礎(chǔ)、英語國家概況、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、英語聽力、口語、外貿(mào)英語閱讀等 本科 兩年 英語寫作、高級英語、英美文學(xué)選讀、英語翻譯、經(jīng)貿(mào)知識英語、外貿(mào)口譯與聽力、二外（日語）等 公共事業(yè)管理 ?？?兩年 計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、公共事業(yè)管理概論、社會學(xué)概論、管理學(xué)原理、人力資源開發(fā)與管理、公共關(guān)系、社會調(diào)查與方法、行政管理學(xué)、文教事業(yè)管理、計劃生育管理、秘書學(xué)概論、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（實踐）等 本科 兩年 英語（二）、公共管理學(xué)、公共政策、公共事業(yè)管理、公共經(jīng)濟學(xué)、非政府組織管理、行政法學(xué)、人力資源管理（一）、管理信息系統(tǒng)、畢業(yè)論文等 工商企業(yè)管理 專科 兩年 計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會計學(xué)、經(jīng)濟法概論、國民經(jīng)濟統(tǒng)計概論、企業(yè)管理概論、生產(chǎn)與作業(yè)管理、市場營銷學(xué)、中國稅制、企業(yè)會計學(xué)、人力資源管理、企業(yè)經(jīng)濟法（輔修）、民法學(xué)（輔修）； 本科 兩年 英語（二）、高等數(shù)學(xué)、管理系統(tǒng)中計算機應(yīng)用、國際貿(mào)易管理與實務(wù)、管理學(xué)原理、財務(wù)管理、金融理論與實務(wù)、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、組織行為學(xué)、質(zhì)量原理、企業(yè)管理咨詢、合同法（輔修）、行政法學(xué)（輔修）。 國際貿(mào)易 ?？?兩年 高等數(shù)學(xué)、法律基礎(chǔ)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、英語、國際貿(mào)易實務(wù)、國際金融、國際商法、中國對外貿(mào)易、WTO知識概論、市場營銷學(xué)等 本科 兩年 國際市場營銷學(xué)、世界市場行情、國際商務(wù)談判、企業(yè)會計學(xué)、國際運輸與保險、西方經(jīng)濟學(xué)、外國經(jīng)貿(mào)知識選讀、涉外經(jīng)濟法、經(jīng)貿(mào)知識英語等 金融管理 ?？?兩年 證券投資分析、保險學(xué)原理、銀行會計學(xué)、商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與管理、貨幣銀行學(xué)、財政學(xué)、經(jīng)濟法概論、基礎(chǔ)會計學(xué)、管理學(xué)原理等 本科 兩年 管理會計實務(wù)、國際財務(wù)管理、公司法律制度研究、英語（二）、電子商務(wù)概論、組織行為學(xué)、風(fēng)險管理、高級財務(wù)管理、審計學(xué)、政府政策與經(jīng)濟學(xué)等 會計（電算化） ?？?兩年 英語（一）、大學(xué)語文、高等數(shù)學(xué)（一）、基礎(chǔ)會計學(xué)、國民經(jīng)濟統(tǒng)計概論、數(shù)據(jù)庫及應(yīng)用、財政與金融、會計電算化、成本會計、財務(wù)管理學(xué)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類） 本科 兩年 高等數(shù)學(xué)（二）、、英語（二）、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、審計學(xué)、管理學(xué)原理、通用財務(wù)軟件、計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、財務(wù)報表分析（一）、金融理論與實務(wù)、高級財務(wù)軟件、操作系統(tǒng)。加考課程：會計電算化、財務(wù)管理學(xué)、成本會計、基礎(chǔ)會計學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)（財經(jīng)類） 人力資源管理 專科 兩年 管理學(xué)原理、組織行為學(xué)、人力資源管理學(xué)、人力資源經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)勞動工資管理、勞動就業(yè)論、社會保障、勞動與社會保障法、公共關(guān)系學(xué)、應(yīng)用文寫作等 本科 兩年 企業(yè)戰(zhàn)略管理、人力資源戰(zhàn)略與規(guī)劃、人力資源培訓(xùn)、人事測評理論與方法、人力資源薪酬管理、績效管理、人力資源開發(fā)管理理論與策略、管理信息系統(tǒng)等 文化事業(yè)管理 專科 兩年 英語（一）、寫作、中國文化概論、文化管理學(xué)、文化行政學(xué)、文化政策與法規(guī)、文化經(jīng)濟學(xué)、文化策劃與營銷、藝術(shù)概論、社會學(xué)概論、民間文學(xué)、計算機 文化產(chǎn)業(yè) 本科 兩年 英語（二）、中國文化導(dǎo)論、文化產(chǎn)業(yè)與管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、文化市場與營銷、外國文化導(dǎo)論、媒介經(jīng)營與管理、文化服務(wù)與貿(mào)易 經(jīng)濟信息管理 ?？?兩年 高等數(shù)學(xué)、計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、計算機應(yīng)用技術(shù)、計算機軟件基礎(chǔ)、計算機組成原理、經(jīng)濟信息導(dǎo)論、計算機信息基礎(chǔ)、信息經(jīng)濟學(xué)等 本科 兩年 英語（二）、應(yīng)用數(shù)學(xué)、中級財務(wù)會計、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、社會研究方法、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與企業(yè)管理、數(shù)據(jù)庫及應(yīng)用、電子商務(wù)概論、高級語言程序設(shè)計、應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計、經(jīng)濟預(yù)測方法。 游戲軟件開發(fā)技術(shù) ?？?兩年 英語（一）、高等數(shù)學(xué)、計算機游戲概論、高級語言程序設(shè)計、游戲作品賞析、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、游戲軟件開發(fā)基礎(chǔ)、市場營銷、動畫設(shè)計基礎(chǔ)等 本科 兩年 英語（二）、游戲創(chuàng)意與設(shè)計概論、可視化程序設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、DirectX、Java語言程序設(shè)計、游戲開發(fā)流程與引擎原理、游戲架構(gòu)導(dǎo)論、軟件工程、游戲心理學(xué)等 電子商務(wù) ?？?兩年 電子商務(wù)英語、經(jīng)濟學(xué)（二）、計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、市場營銷（三）、基礎(chǔ)會計學(xué)、市場信息學(xué)、國際貿(mào)易實務(wù)（三）、電子商務(wù)概論、商務(wù)交流（二）、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用與開發(fā)、電子商務(wù)案例分析、綜合作業(yè) 本科 兩年 英語（二）、數(shù)量方法（二）、電子商務(wù)法概論、電子商務(wù)與金融、電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計原理、電子商務(wù)與現(xiàn)代物流、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃、電子商務(wù)安全導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與企業(yè)管理、商法（二） 信息技術(shù)教育 本科 兩年 英語（二）、物理（工）、數(shù)據(jù)庫原理、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、計算機網(wǎng)絡(luò)與通信、計算機系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、軟件工程、數(shù)值分析、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計、計算機輔助教育、高級語言程序設(shè)計、數(shù)字邏輯、中學(xué)信息技術(shù)教學(xué)與實踐研究 計算機及應(yīng)用 ?？?兩年 大學(xué)語文、高等數(shù)學(xué)、英語（一）、模擬電路與數(shù)字電路、計算機應(yīng)用技術(shù)、匯編語言程序設(shè)計、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)導(dǎo)論、計算機組成原理、微型計算機及其接口技術(shù)、高級語言程序設(shè)計（一）、操作系統(tǒng)概論、數(shù)據(jù)庫及其應(yīng)用、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 本科 兩年 英語（二）、高等數(shù)學(xué)、物理（工）、離散數(shù)學(xué)、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計、軟件工程、數(shù)據(jù)庫原理、計算機系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、計算機網(wǎng)絡(luò)與通信 電子政務(wù) ?？?兩年 行政管理學(xué)、公文寫作與處理、公共事業(yè)管理、行政法學(xué)、經(jīng)濟管理概論、辦公自動化原理及應(yīng)用、政府信息資源管理、電子政務(wù)概論、管理信息系統(tǒng)、計算機應(yīng)用技術(shù) 本科 兩年 英語（二）、公共管理學(xué)、電子政務(wù)理論與技術(shù)、政府經(jīng)濟學(xué)、信息化理論與實踐、網(wǎng)站建設(shè)與管理、計算機網(wǎng)絡(luò)與通信、電子政務(wù)案例分析、信息與網(wǎng)絡(luò)安全管理 電子技術(shù) ?？?兩年 英語 （一）、電工原理 、高等數(shù)學(xué)、線性代數(shù)、線性電子電路、非線性電子電路、數(shù)字電路、計算機基礎(chǔ)與程序設(shè)計、電子測量、音響技術(shù)、微型計算機原理 及應(yīng)用 、辦公自動化 設(shè)備、 電子工程 本科 兩年 英語（二）、高等數(shù)學(xué)(工本) 、物理(工) 、復(fù)變函數(shù)與積分變換、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(二)、工程經(jīng)濟、信號與系統(tǒng)、計算機軟件基礎(chǔ)(二)、數(shù)字信號處理、單片機原理與應(yīng)用、自動控制理論(二)、聲視頻技術(shù) 服裝設(shè)計 專科 兩年 構(gòu)成藝術(shù)、服裝工藝、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、服裝款式設(shè)計、服裝紙樣設(shè)計、服裝市場營銷等 本科 兩年 服裝設(shè)計、服裝紙樣設(shè)計、服裝圖形設(shè)計、服裝計算機輔助設(shè)計、服裝立體剪裁、展示工藝、企業(yè)形象設(shè)計、服裝飾品設(shè)計等 數(shù)控技術(shù) ?？?兩年 機械設(shè)計基礎(chǔ)、公差配合與技術(shù)測量、數(shù)控編程與操作、CAD/CAM、電工學(xué)等 本科 兩年 模擬數(shù)字及電力電子技術(shù)、傳感器與監(jiān)測技術(shù)、微型計算機原理與接口技術(shù)、機床數(shù)控原理、CAD/CAM軟件應(yīng)用、模具與現(xiàn)代加工技術(shù)等 視覺傳達設(shè)計 專科 兩年 構(gòu)成藝術(shù)、插圖藝術(shù)設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計、平面廣告設(shè)計、機構(gòu)形象設(shè)計（ VI ）、商品攝影、POP與DM廣告設(shè)計等 本科 兩年 書籍裝幀設(shè)計、包裝工藝與設(shè)計、創(chuàng)意網(wǎng)頁設(shè)計、影視廣告、方案與腳本、室內(nèi)設(shè)計、景觀設(shè)計、展示設(shè)計、家具設(shè)計 動漫設(shè)計 ?？?兩年 構(gòu)成藝術(shù)、字體設(shè)計、動畫基礎(chǔ)、動畫運動、電腦圖像設(shè)計、動畫概論 本科 兩年 漫畫設(shè)計、動畫場景設(shè)計、動畫分鏡頭、二維動畫制作、三維動畫制作動畫特效合成、動畫創(chuàng)作 生物技術(shù) ?？?兩年 普通生物學(xué)、食品分析與檢驗、發(fā)酵工藝學(xué)、生物制藥技術(shù)、生物化學(xué)、微生物學(xué)、細胞工程、基因工程、酶學(xué)、病毒學(xué)、現(xiàn)代生物技術(shù)導(dǎo)論等 生物工程 本科 兩年 英語、工程制圖、化工原理、生物工藝學(xué)、微生物遺傳與育種、生化工程、生物制藥學(xué)、生化分離工程、高等數(shù)學(xué)等 食品工程 專科 兩年 基礎(chǔ)化學(xué)、食品化學(xué)、食品微生物學(xué)、食品工藝學(xué)、食品分析 本科 兩年 食品工程原理、食品營養(yǎng)、食品加工技術(shù)、釀造食品加工、食品法規(guī)、食品包裝與設(shè)計、農(nóng)產(chǎn)品儲藏運銷學(xué)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ) 景觀園林 本科 兩年 英語、園林工程制圖、園林藝術(shù)原理、景觀生態(tài)學(xué)、園林建筑學(xué)、園林CAD、園林規(guī)劃設(shè)計、園林工程學(xué)、3DMAX、園林植物保護學(xué)、園林美學(xué) 新聞 ?？?兩年 計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（含實踐）、漢語基礎(chǔ)、社會學(xué)概論、中國現(xiàn)代文學(xué)作品選、新聞學(xué)概論、中國新聞事業(yè)史、新聞采訪寫作、報紙編輯、廣播新聞與電視新聞、廣告學(xué)、新聞心理學(xué) 本科 兩年 英語（二）、新聞評論寫作、新聞攝影、外國新聞事業(yè)史、中外新聞作品研究、傳播學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、新聞事業(yè)管理、文學(xué)概論 應(yīng)用心理學(xué) ?？?兩年 大學(xué)語文、實驗心理學(xué)、生理心理學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育心理學(xué)、心理與教育統(tǒng)計學(xué)、社會心理學(xué)、管理心理學(xué)、醫(yī)學(xué)心理學(xué)、心理測量、普通心理學(xué)（含實踐）、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（含實踐） 本科 兩年 英語（二）、認知心理、心理學(xué)研究方法、心理學(xué)史、變態(tài)心理學(xué)、學(xué)習(xí)心理學(xué)、心理咨詢原理與技術(shù)（含實踐）、學(xué)校心理學(xué)、心理診斷、行為改變技術(shù)（含實踐） 小學(xué)教育 ?？?兩年 大學(xué)語文、教育原理、科學(xué)技術(shù)社會、小學(xué)教育心理學(xué)、小學(xué)科學(xué)教育、小學(xué)教育科學(xué)研究、小學(xué)語文教學(xué)論、小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)論、小學(xué)班主任、素質(zhì)教育導(dǎo)論 本科 兩年 英語（二）、心理衛(wèi)生與心理輔導(dǎo)、課程與教學(xué)論、發(fā)展與教育心理學(xué)、中外教育簡史、中小學(xué)教育管理、比較教育、小學(xué)藝術(shù)教育、現(xiàn)代教育測量與評價、中小學(xué)教育信息技術(shù)、學(xué)校管理心理學(xué)、教學(xué)設(shè)計、德育原理、基礎(chǔ)教育課程改革研究、畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文 學(xué)前教育學(xué) ?？?兩年 學(xué)前教育學(xué)、學(xué)前發(fā)展心理學(xué)、學(xué)前衛(wèi)生學(xué)、兒童文學(xué)、學(xué)前教育心理學(xué)、幼兒園組織與管理、學(xué)前兒童數(shù)學(xué)教育、學(xué)前兒童語言教育、學(xué)前兒童科學(xué)教育、科學(xué)技術(shù)社會 本科 兩年 英語（二）、教育學(xué)原理、學(xué)前游戲論、幼兒園課程論、學(xué)前比較教育、中外學(xué)前教育史、幼兒園活動設(shè)計、學(xué)前教育科學(xué)研究、家庭教育學(xué) 教育技術(shù)學(xué) 本科 兩年 英語（二）、教學(xué)設(shè)計、教育電視系統(tǒng)、教育電視節(jié)目制作、計算機輔助教育、多媒體教學(xué)系統(tǒng)、高級語言程序設(shè)計、教與學(xué)的基礎(chǔ)原理、教育傳播方法研究、教育電聲系統(tǒng)及軟件制作、信息技術(shù)課程教學(xué)論、 教育管理 本科 兩年 英語（二）、教育管理原理、教育評估與督導(dǎo)、教育經(jīng)濟學(xué)、教育統(tǒng)計與測量、教育法學(xué)、教育預(yù)測與規(guī)劃、中外教育管理史、管理心理學(xué)、高等教育管理

第8篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

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專業(yè) 層次 學(xué)制 主要課程 音樂教育 ?？?兩年 大學(xué)語文、基礎(chǔ)樂理、視唱練耳、基礎(chǔ)聲樂、基礎(chǔ)和聲、合唱與指揮基礎(chǔ)、基礎(chǔ)鋼琴、藝術(shù)概論、民族民間音樂、音樂欣賞、中學(xué)音樂教學(xué)法、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)實踐、基礎(chǔ)鋼琴實踐、基礎(chǔ)聲樂實踐、 本科 兩年 英語(二)、中外音樂史、中外音樂欣賞、和聲學(xué)、音樂作品分析、歌曲寫作、音樂教育學(xué)、音樂美學(xué)、簡明配器法、歌曲鋼琴伴奏、聲樂實踐、歌曲鋼琴伴奏、聲樂實踐、歌曲鋼琴伴奏實踐、視唱練耳實踐、畢業(yè)論文 經(jīng)濟法 ?？?兩年 大學(xué)語文、法理學(xué)、憲法學(xué)、民法學(xué)、民事訴訟法學(xué)、公司法、經(jīng)濟法概論、刑法學(xué)、合同法、稅法、國際經(jīng)濟法概論、勞動法、計算機基礎(chǔ)、人力資源管理 本科 兩年 英語（二）、行政處罰法、行政復(fù)議法學(xué)、國家賠償法、經(jīng)濟法學(xué)原理、企業(yè)與公司法、行政法學(xué)、勞動法、金融法概論、房地產(chǎn)法、環(huán)境法學(xué)、稅法原理、行政訴訟法、財務(wù)管理學(xué)（輔修） 市場營銷 ?？?兩年 政治經(jīng)濟學(xué)（財經(jīng)類）、高等數(shù)學(xué)（一）、基礎(chǔ)會計學(xué)、經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類）、大學(xué)語文（專）、國民經(jīng)濟統(tǒng)計概論、消費心理學(xué)、談判與推銷技巧、企業(yè)管理概論、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)（一）、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（含實踐） 本科 兩年 英語（二）、高等數(shù)學(xué)（二）、市場營銷策劃、金融理論與實務(wù)、商品流通概論、消費經(jīng)濟學(xué)、國際商務(wù)談判、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、企業(yè)會計學(xué)、國際市場營銷學(xué)、管理系統(tǒng)中計算機應(yīng)用（含實踐） 公共關(guān)系 本科 兩年 人際關(guān)系學(xué)、公共關(guān)系口才、現(xiàn)代談判學(xué)、公共關(guān)系案例、國際公共關(guān)系、公關(guān)政策、企業(yè)文化、創(chuàng)新思維理論與方法、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、人力資源管理（一）、現(xiàn)代資源管理（一）、廣告運作策略 行政管理 ?？?兩年 大學(xué)語文（專）、政治學(xué)概論、法學(xué)概論、現(xiàn)代管理學(xué)、行政管理學(xué)、市政學(xué)、人力資源管理（一）、公文寫作與處理、管理心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、社會研究方法、秘書工作 、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（含實踐） 本科 兩年 英語（二）、當(dāng)代中國政治制度、西方政治制度、公共政策、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、國家公務(wù)員制度、行政組織理論、行政法與行政訴訟法（一）、社會學(xué)概論、中國行政史、中國文化概論、普通邏輯、財務(wù)管理學(xué)、秘書學(xué)概論、企業(yè)管理概論 漢語言文學(xué) ?？?兩年 文學(xué)概論、中國現(xiàn)代文學(xué)作品選、中國當(dāng)代文學(xué)作品選、中國古代文學(xué)作品選（一、二）、外國文學(xué)作品選、現(xiàn)代漢語、古代漢語、寫作等 本科 兩年 美學(xué)、中國現(xiàn)代文學(xué)史、中國古代文學(xué)史（一、二）、外國文學(xué)史、語言學(xué)概論、英語（二）、兩門選修課、畢業(yè)論文 涉外秘書學(xué) 專科 兩年 英語（一）、大學(xué)語文（專）、公共關(guān)系、外國秘書工作概況、涉外秘書實務(wù)、涉外法概要、 本科 兩年 英語（二）、中外文學(xué)作品導(dǎo)讀、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、經(jīng)濟法概論、秘書語言研究、公關(guān)禮儀、交際語言學(xué)、國際商務(wù)談判、中外秘書比較、口譯與聽力等 對外漢語 本科 兩年 現(xiàn)代漢語、實用英語、中國古代文學(xué)、中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、外國文學(xué)、外國文化概論、對外漢語教學(xué)概論、英語表達與溝通（實踐環(huán)節(jié)）畢業(yè)論文等 英語翻譯 ?？?兩年 英語寫作基礎(chǔ)、綜合英語（一二）、英語閱讀（一）、英語國家概況、英語筆譯基礎(chǔ)、初級英語筆譯、初級英語口譯、英語聽力 本科 兩年 中級筆譯、高級筆譯、中級口譯、同聲傳譯、英漢語言文化比較、第二外語（日/ 法）、高級英語、英美文學(xué)選讀、畢業(yè)論文 日語 ?？?兩年 基礎(chǔ)日語（一二）、日語語法、日本國概況、日語閱讀（一二）、經(jīng)貿(mào)日語、日語聽力、日語口語 本科 兩年 高級日語（一二）、日語句法篇章法、日本文學(xué)選讀、日漢翻譯、第二外語（英/法）、現(xiàn)代漢語、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、日語口譯與聽力、畢業(yè)論文 英語 ?？?兩年 綜合英語（一二）、英語閱讀（一二）、英語寫作基礎(chǔ)、英語國家概況、英語聽力，口語等 本科 兩年 英語寫作、高級英語、英美文學(xué)選讀、英語翻譯、經(jīng)貿(mào)知識英語、口譯與聽力、二外（日語）等 外貿(mào)英語 ?？?兩年 綜合英語（一二）、英語閱讀（一）、英語寫作基礎(chǔ)、英語國家概況、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、英語聽力、口語、外貿(mào)英語閱讀等 本科 兩年 英語寫作、高級英語、英美文學(xué)選讀、英語翻譯、經(jīng)貿(mào)知識英語、外貿(mào)口譯與聽力、二外（日語）等 公共事業(yè)管理 ?？?兩年 計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、公共事業(yè)管理概論、社會學(xué)概論、管理學(xué)原理、人力資源開發(fā)與管理、公共關(guān)系、社會調(diào)查與方法、行政管理學(xué)、文教事業(yè)管理、計劃生育管理、秘書學(xué)概論、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（實踐）等 本科 兩年 英語（二）、公共管理學(xué)、公共政策、公共事業(yè)管理、公共經(jīng)濟學(xué)、非政府組織管理、行政法學(xué)、人力資源管理（一）、管理信息系統(tǒng)、畢業(yè)論文等 工商企業(yè)管理 專科 兩年 計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會計學(xué)、經(jīng)濟法概論、國民經(jīng)濟統(tǒng)計概論、企業(yè)管理概論、生產(chǎn)與作業(yè)管理、市場營銷學(xué)、中國稅制、企業(yè)會計學(xué)、人力資源管理、企業(yè)經(jīng)濟法（輔修）、民法學(xué)（輔修）； 本科 兩年 英語（二）、高等數(shù)學(xué)、管理系統(tǒng)中計算機應(yīng)用、國際貿(mào)易管理與實務(wù)、管理學(xué)原理、財務(wù)管理、金融理論與實務(wù)、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、組織行為學(xué)、質(zhì)量原理、企業(yè)管理咨詢、合同法（輔修）、行政法學(xué)（輔修）。 國際貿(mào)易 專科 兩年 高等數(shù)學(xué)、法律基礎(chǔ)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、英語、國際貿(mào)易實務(wù)、國際金融、國際商法、中國對外貿(mào)易、WTO知識概論、市場營銷學(xué)等 本科 兩年 國際市場營銷學(xué)、世界市場行情、國際商務(wù)談判、企業(yè)會計學(xué)、國際運輸與保險、西方經(jīng)濟學(xué)、外國經(jīng)貿(mào)知識選讀、涉外經(jīng)濟法、經(jīng)貿(mào)知識英語等 金融管理 ?？?兩年 證券投資分析、保險學(xué)原理、銀行會計學(xué)、商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與管理、貨幣銀行學(xué)、財政學(xué)、經(jīng)濟法概論、基礎(chǔ)會計學(xué)、管理學(xué)原理等 本科 兩年 管理會計實務(wù)、國際財務(wù)管理、公司法律制度研究、英語（二）、電子商務(wù)概論、組織行為學(xué)、風(fēng)險管理、高級財務(wù)管理、審計學(xué)、政府政策與經(jīng)濟學(xué)等 會計（電算化） 專科 兩年 英語（一）、大學(xué)語文、高等數(shù)學(xué)（一）、基礎(chǔ)會計學(xué)、國民經(jīng)濟統(tǒng)計概論、數(shù)據(jù)庫及應(yīng)用、財政與金融、會計電算化、成本會計、財務(wù)管理學(xué)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類） 本科 兩年 高等數(shù)學(xué)（二）、、英語（二）、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、審計學(xué)、管理學(xué)原理、通用財務(wù)軟件、計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、財務(wù)報表分析（一）、金融理論與實務(wù)、高級財務(wù)軟件、操作系統(tǒng)。加考課程：會計電算化、財務(wù)管理學(xué)、成本會計、基礎(chǔ)會計學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)（財經(jīng)類） 人力資源管理 專科 兩年 管理學(xué)原理、組織行為學(xué)、人力資源管理學(xué)、人力資源經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)勞動工資管理、勞動就業(yè)論、社會保障、勞動與社會保障法、公共關(guān)系學(xué)、應(yīng)用文寫作等 本科 兩年 企業(yè)戰(zhàn)略管理、人力資源戰(zhàn)略與規(guī)劃、人力資源培訓(xùn)、人事測評理論與方法、人力資源薪酬管理、績效管理、人力資源開發(fā)管理理論與策略、管理信息系統(tǒng)等 文化事業(yè)管理 ?？?兩年 英語（一）、寫作、中國文化概論、文化管理學(xué)、文化行政學(xué)、文化政策與法規(guī)、文化經(jīng)濟學(xué)、文化策劃與營銷、藝術(shù)概論、社會學(xué)概論、民間文學(xué)、計算機 文化產(chǎn)業(yè) 本科 兩年 英語（二）、中國文化導(dǎo)論、文化產(chǎn)業(yè)與管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、文化市場與營銷、外國文化導(dǎo)論、媒介經(jīng)營與管理、文化服務(wù)與貿(mào)易 經(jīng)濟信息管理 ?？?兩年 高等數(shù)學(xué)、計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、計算機應(yīng)用技術(shù)、計算機軟件基礎(chǔ)、計算機組成原理、經(jīng)濟信息導(dǎo)論、計算機信息基礎(chǔ)、信息經(jīng)濟學(xué)等 本科 兩年 英語（二）、應(yīng)用數(shù)學(xué)、中級財務(wù)會計、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、社會研究方法、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與企業(yè)管理、數(shù)據(jù)庫及應(yīng)用、電子商務(wù)概論、高級語言程序設(shè)計、應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計、經(jīng)濟預(yù)測方法。 游戲軟件開發(fā)技術(shù) ?？?兩年 英語（一）、高等數(shù)學(xué)、計算機游戲概論、高級語言程序設(shè)計、游戲作品賞析、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、游戲軟件開發(fā)基礎(chǔ)、市場營銷、動畫設(shè)計基礎(chǔ)等 本科 兩年 英語（二）、游戲創(chuàng)意與設(shè)計概論、可視化程序設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、DirectX、Java語言程序設(shè)計、游戲開發(fā)流程與引擎原理、游戲架構(gòu)導(dǎo)論、軟件工程、游戲心理學(xué)等 電子商務(wù) ?？?兩年 電子商務(wù)英語、經(jīng)濟學(xué)（二）、計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、市場營銷（三）、基礎(chǔ)會計學(xué)、市場信息學(xué)、國際貿(mào)易實務(wù)（三）、電子商務(wù)概論、商務(wù)交流（二）、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用與開發(fā)、電子商務(wù)案例分析、綜合作業(yè) 本科 兩年 英語（二）、數(shù)量方法（二）、電子商務(wù)法概論、電子商務(wù)與金融、電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計原理、電子商務(wù)與現(xiàn)代物流、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃、電子商務(wù)安全導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與企業(yè)管理、商法（二） 信息技術(shù)教育 本科 兩年 英語（二）、物理（工）、數(shù)據(jù)庫原理、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、計算機網(wǎng)絡(luò)與通信、計算機系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、軟件工程、數(shù)值分析、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計、計算機輔助教育、高級語言程序設(shè)計、數(shù)字邏輯、中學(xué)信息技術(shù)教學(xué)與實踐研究 計算機及應(yīng)用 ?？?兩年 大學(xué)語文、高等數(shù)學(xué)、英語（一）、模擬電路與數(shù)字電路、計算機應(yīng)用技術(shù)、匯編語言程序設(shè)計、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)導(dǎo)論、計算機組成原理、微型計算機及其接口技術(shù)、高級語言程序設(shè)計（一）、操作系統(tǒng)概論、數(shù)據(jù)庫及其應(yīng)用、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 本科 兩年 英語（二）、高等數(shù)學(xué)、物理（工）、離散數(shù)學(xué)、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計、軟件工程、數(shù)據(jù)庫原理、計算機系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、計算機網(wǎng)絡(luò)與通信 電子政務(wù) ?？?兩年 行政管理學(xué)、公文寫作與處理、公共事業(yè)管理、行政法學(xué)、經(jīng)濟管理概論、辦公自動化原理及應(yīng)用、政府信息資源管理、電子政務(wù)概論、管理信息系統(tǒng)、計算機應(yīng)用技術(shù) 本科 兩年 英語（二）、公共管理學(xué)、電子政務(wù)理論與技術(shù)、政府經(jīng)濟學(xué)、信息化理論與實踐、網(wǎng)站建設(shè)與管理、計算機網(wǎng)絡(luò)與通信、電子政務(wù)案例分析、信息與網(wǎng)絡(luò)安全管理 電子技術(shù) ?？?兩年 英語 （一）、電工原理 、高等數(shù)學(xué)、線性代數(shù)、線性電子電路、非線性電子電路、數(shù)字電路、計算機基礎(chǔ)與程序設(shè)計、電子測量、音響技術(shù)、微型計算機原理 及應(yīng)用 、辦公自動化 設(shè)備、 電子工程 本科 兩年 英語（二）、高等數(shù)學(xué)(工本) 、物理(工) 、復(fù)變函數(shù)與積分變換、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(二)、工程經(jīng)濟、信號與系統(tǒng)、計算機軟件基礎(chǔ)(二)、數(shù)字信號處理、單片機原理與應(yīng)用、自動控制理論(二)、聲視頻技術(shù) 服裝設(shè)計 專科 兩年 構(gòu)成藝術(shù)、服裝工藝、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、服裝款式設(shè)計、服裝紙樣設(shè)計、服裝市場營銷等 本科 兩年 服裝設(shè)計、服裝紙樣設(shè)計、服裝圖形設(shè)計、服裝計算機輔助設(shè)計、服裝立體剪裁、展示工藝、企業(yè)形象設(shè)計、服裝飾品設(shè)計等 數(shù)控技術(shù) 專科 兩年 機械設(shè)計基礎(chǔ)、公差配合與技術(shù)測量、數(shù)控編程與操作、CAD/CAM、電工學(xué)等 本科 兩年 模擬數(shù)字及電力電子技術(shù)、傳感器與監(jiān)測技術(shù)、微型計算機原理與接口技術(shù)、機床數(shù)控原理、CAD/CAM軟件應(yīng)用、模具與現(xiàn)代加工技術(shù)等 視覺傳達設(shè)計 ?？?兩年 構(gòu)成藝術(shù)、插圖藝術(shù)設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計、平面廣告設(shè)計、機構(gòu)形象設(shè)計（ VI ）、商品攝影、POP與DM廣告設(shè)計等 本科 兩年 書籍裝幀設(shè)計、包裝工藝與設(shè)計、創(chuàng)意網(wǎng)頁設(shè)計、影視廣告、方案與腳本、室內(nèi)設(shè)計、景觀設(shè)計、展示設(shè)計、家具設(shè)計 動漫設(shè)計 ?？?兩年 構(gòu)成藝術(shù)、字體設(shè)計、動畫基礎(chǔ)、動畫運動、電腦圖像設(shè)計、動畫概論 本科 兩年 漫畫設(shè)計、動畫場景設(shè)計、動畫分鏡頭、二維動畫制作、三維動畫制作動畫特效合成、動畫創(chuàng)作 生物技術(shù) ?？?兩年 普通生物學(xué)、食品分析與檢驗、發(fā)酵工藝學(xué)、生物制藥技術(shù)、生物化學(xué)、微生物學(xué)、細胞工程、基因工程、酶學(xué)、病毒學(xué)、現(xiàn)代生物技術(shù)導(dǎo)論等 生物工程 本科 兩年 英語、工程制圖、化工原理、生物工藝學(xué)、微生物遺傳與育種、生化工程、生物制藥學(xué)、生化分離工程、高等數(shù)學(xué)等 食品工程 ?？?兩年 基礎(chǔ)化學(xué)、食品化學(xué)、食品微生物學(xué)、食品工藝學(xué)、食品分析 本科 兩年 食品工程原理、食品營養(yǎng)、食品加工技術(shù)、釀造食品加工、食品法規(guī)、食品包裝與設(shè)計、農(nóng)產(chǎn)品儲藏運銷學(xué)、計算機應(yīng)用基礎(chǔ) 景觀園林 本科 兩年 英語、園林工程制圖、園林藝術(shù)原理、景觀生態(tài)學(xué)、園林建筑學(xué)、園林CAD、園林規(guī)劃設(shè)計、園林工程學(xué)、3DMAX、園林植物保護學(xué)、園林美學(xué) 新聞 專科 兩年 計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（含實踐）、漢語基礎(chǔ)、社會學(xué)概論、中國現(xiàn)代文學(xué)作品選、新聞學(xué)概論、中國新聞事業(yè)史、新聞采訪寫作、報紙編輯、廣播新聞與電視新聞、廣告學(xué)、新聞心理學(xué) 本科 兩年 英語（二）、新聞評論寫作、新聞攝影、外國新聞事業(yè)史、中外新聞作品研究、傳播學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、新聞事業(yè)管理、文學(xué)概論 應(yīng)用心理學(xué) ?？?兩年 大學(xué)語文、實驗心理學(xué)、生理心理學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育心理學(xué)、心理與教育統(tǒng)計學(xué)、社會心理學(xué)、管理心理學(xué)、醫(yī)學(xué)心理學(xué)、心理測量、普通心理學(xué)（含實踐）、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（含實踐） 本科 兩年 英語（二）、認知心理、心理學(xué)研究方法、心理學(xué)史、變態(tài)心理學(xué)、學(xué)習(xí)心理學(xué)、心理咨詢原理與技術(shù)（含實踐）、學(xué)校心理學(xué)、心理診斷、行為改變技術(shù)（含實踐） 小學(xué)教育 專科 兩年 大學(xué)語文、教育原理、科學(xué)技術(shù)社會、小學(xué)教育心理學(xué)、小學(xué)科學(xué)教育、小學(xué)教育科學(xué)研究、小學(xué)語文教學(xué)論、小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)論、小學(xué)班主任、素質(zhì)教育導(dǎo)論 本科 兩年 英語（二）、心理衛(wèi)生與心理輔導(dǎo)、課程與教學(xué)論、發(fā)展與教育心理學(xué)、中外教育簡史、中小學(xué)教育管理、比較教育、小學(xué)藝術(shù)教育、現(xiàn)代教育測量與評價、中小學(xué)教育信息技術(shù)、學(xué)校管理心理學(xué)、教學(xué)設(shè)計、德育原理、基礎(chǔ)教育課程改革研究、畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文 學(xué)前教育學(xué) ?？?兩年 學(xué)前教育學(xué)、學(xué)前發(fā)展心理學(xué)、學(xué)前衛(wèi)生學(xué)、兒童文學(xué)、學(xué)前教育心理學(xué)、幼兒園組織與管理、學(xué)前兒童數(shù)學(xué)教育、學(xué)前兒童語言教育、學(xué)前兒童科學(xué)教育、科學(xué)技術(shù)社會 本科 兩年 英語（二）、教育學(xué)原理、學(xué)前游戲論、幼兒園課程論、學(xué)前比較教育、中外學(xué)前教育史、幼兒園活動設(shè)計、學(xué)前教育科學(xué)研究、家庭教育學(xué) 教育技術(shù)學(xué) 本科 兩年 英語（二）、教學(xué)設(shè)計、教育電視系統(tǒng)、教育電視節(jié)目制作、計算機輔助教育、多媒體教學(xué)系統(tǒng)、高級語言程序設(shè)計、教與學(xué)的基礎(chǔ)原理、教育傳播方法研究、教育電聲系統(tǒng)及軟件制作、信息技術(shù)課程教學(xué)論、 教育管理 本科 兩年 英語（二）、教育管理原理、教育評估與督導(dǎo)、教育經(jīng)濟學(xué)、教育統(tǒng)計與測量、教育法學(xué)、教育預(yù)測與規(guī)劃、中外教育管理史、管理心理學(xué)、高等教育管理