生態旅游市場現狀精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的生態旅游市場現狀主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：生態旅游市場現狀范文

隨著經濟社會的發展和人民生活水平提高，人們的生活質量明顯提高，旅游作為生活中必不可少的項目，人們對返璞歸真的綠色生態旅游活動備受青睞，生態旅游成為旅游業發展的趨勢之一，因而生態旅游產品成為生態旅游業發展關注的重大問題。生態旅游產品是以生態學原則為指導，以生態環境和自然資源為取向而開發的，一種既能獲得社會經濟效益，又能促進生態環境保護的旅游產品。它是一項整體產品，為了實現生態旅游活動所需要的各種服務組合。[1，2]近些年研究者們對生態旅游產品研究較少，也僅限于生態旅游產品的開發、規劃和設計，本文把生態旅游產品的營銷作為關注點，通過對黑龍江省生態旅游產品營銷現狀提出生態旅游產品營銷策略。

一、黑龍江生態旅游產品營銷現狀

黑龍江省生態旅游資源豐富，是全國生態建設試點省之一，生態旅游產品也豐富多樣。雖然黑龍江省針對生態旅游產品營銷也采取了很多的措施，例如開展冰雪旅游、濕地旅游、鄉村旅游、民俗旅游等特色生態旅游項目，提出“共建綠色生態龍江”等口號，但沒有形成系統的生態旅游產品營銷策略[2]。生態旅游產品營銷仍采用傳統的旅游產品推銷方式，以滿足旅游者的各種需求為主要任務，并未把生態旅游產品核心利益貫穿在整個營銷過程中，生態旅游產品營銷觀念比較落后；黑龍江生態旅游產品的定價不靈活，同時生態旅游產品也存在著不良的價格競爭；生態旅游產品營銷渠道也較為單一，生態旅游產品營銷渠道仍以旅行社對旅行社為主，只能面對總體規模相對縮減的團隊旅游，而失去了目前逐漸壯大起來的散客旅游者。

二、黑龍江生態旅游產品營銷策略的實施建議

（一）轉變生態旅游產品營銷觀念

生態旅游產品營銷是在可持續發展思想和社會市場營銷觀念引導下的綠色營銷，營銷的主要任務發生了變化。傳統的旅游產品營銷主要以滿足旅游者的各種需求為主要任務，而生態旅游產品營銷提倡滿足旅游者理性需求，堅持旅游環境和資源的可持續發展，樹立正確的生態旅游理念。如產品層次側重生態旅游目的地產品、生態旅游線路產品、生態旅游景區產品的可持續發展；再如營銷對象不僅僅是生態旅游者，同時還包括客源地相關部門、旅游企業、經營商等；又如應有針對性地結合產品生命周期采取相應策略，包括采取產品改革、市場改革、營銷組合改進等策略努力縮短生態旅游產品的投入期，延長成熟期，延緩衰退期等，黑龍江省生態旅游產品營銷觀念應緊跟時代步伐。

（二）優化生態旅游產品定價策略

在競爭激烈的生態旅游市場環境下，制定競爭性強的生態旅游產品定價策略是占據一定旅游市場的有效方法。如通過多元化收入支撐景區彈性定價；提升景區內在價值，為生態旅游者提供物超所值的服務，采取差別定價方式；結合同類生態旅游產品的市場競爭狀態來進行定價；新的生態旅游景點、項目、景區服務等主題公園可以采用撇脂定價策略和滿意定價策略相結合，吸引更多生態旅游者；對于一般的生態旅游產品進行滲透定價策略，逐漸擴大市場占有率；旅游者心理定價，根據生態旅游者對產品的認可、購買反應，采用聲望定價和分等級定價策略。總之生態旅游產品的種類繁多，應該靈活運用多種定價策略，適時調整生態旅游產品定價策略，增強競爭力。

（三）強化生態旅游產品品牌意識

開展生態旅游要樹立本地特色生態旅游產品品牌，明確主體旅游形象定位，運用多渠道傳播生態旅游品牌形象。生態旅游產品的品牌策劃，特別是節假日生態旅游地的形象設計和推廣是生態旅游產品營銷的關鍵。生態旅游產品品牌設計要在旅游市場和旅游資源資源基礎上仔細分析，結合地方特色，明確生態旅游產品形象的核心和外在形式，形成獨具特色的黑龍江生態旅游產品形象系統。加強生態旅游者對黑龍江省生態旅游產品品牌的認知、心理滿足感和高品質產品的認同感。嚴把生態旅游產品品質關，把握本省生態旅游產品特色優勢，深入挖掘本省生態旅游產品文化內涵。

（四）開發多樣的生態旅游產品營銷渠道

現代旅游業信息密集，網絡營銷成為現代旅游業信息傳播的重要促銷手段，很多生態旅游者利用網上預訂的方式參與生態旅游產品的選擇，這使得傳統的旅游社與旅游社對接的營銷方式面臨更大的挑戰。自選意識越發強烈的生態旅游愛好者通過網絡預訂的方式來享受生態旅游產品，同時團隊旅游者逐漸減少，而散客生態旅游者逐漸壯大起來，最終將成為生態旅游市場的主體。在這種情況下黑龍江生態旅游產品的營銷渠道就應采用多種營銷渠道，如利用網絡營銷模式結合旅行社對接的傳統模式。總之應結合生態旅游產品的市場環境因素、產品因素、政策因素、自身因素等，積極拓展新的產品營銷渠道，提高運營能力。

三、結束語

第2篇：生態旅游市場現狀范文

關鍵詞：新農村建設；鄉村旅游；生態旅游；法律保障

國家統計局經濟數據顯示，2014年末城鎮人口占總人口比重為54.77%，在農村居住的人口仍占近一半。繁榮農村，必須堅持不懈推進社會主義新農村建設。新農村建設與鄉村生態旅游發展密不可分。2015全國旅游工作會議工作報告顯示，2014年全國鄉村生態旅游使3000多萬農民成為受益人群。2015年還將推進美麗鄉村富民工程，選取重點扶持村與扶貧辦共同開展鄉村旅游扶貧試點工作。既要促進鄉村生態旅游發展，又要推進新農村建設步伐。而面對我國鄉村生態旅游發展過程中遇到的困境和難題，如何用法律保障鄉村生態旅游發展則是今天我們要探討的重點內容。

一、我國鄉村生態旅游發展意義及現狀

1、鄉村生態旅游發展促進新農村建設。

中國美，農村必須美。2015年8月國務院辦公廳印發《關于加快轉變農業發展方式的意見》，其中提到要提升休閑農業與鄉村旅游示范創建水平，加大美麗鄉村推介力度，扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮。鄉村生態旅游連接第一產業和第三產業，能夠直接提高農產品附加值，促進農村各類產業融合發展，使單一農業向多元農業轉變，使粗放經濟向效益經濟轉變，能直接富民、快速富民。很多貧困村通過發展鄉村生態旅游擺脫了貧困，很多農村通過發展鄉村生態旅游實現了富裕。2、我國鄉村生態旅游發展現狀。近年來，隨著我國經濟發展和居民收入增長，消費結構轉型升級加快，我國鄉村生態旅游發展態勢迅猛，旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。據統計，2014年，全國共有鄉村生態旅游經營戶超過200萬家，鄉村生態旅游特色村10萬個，接待游客12億人次，約占全國旅游接待總人數的1/3。鄉村生態旅游營業收入達3200億元，同比增長15%。鄉村生態旅游正成為我國旅游消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域。

二、我國鄉村生態旅游法律保障的重要性和必要性

1、是我國鄉村生態旅游健康可持續發展的保障。

鄉村生態旅游要具備長遠發展眼光，在滿足當前旅游者的需求基礎上，更要保護鄉村生態資源和環境。目前，我國鄉村生態旅游分布廣泛，缺乏整體規劃和布局，更缺少有效的管理和監管，策劃和管理人才缺乏，致使紛爭和糾紛時常發生，難以吸引鄉村生態旅游者對外宣傳和多次光顧，這就對我們提出了鄉村生態旅游的法律保障問題。我們應在現有的相關法律法規的基礎上，建立健全鄉村生態旅游的各項規律法規制度，促進我國鄉村生態旅游真正通過法制化和規范化的途徑，走上健康可持續發展的道路，在促進農民增收的同時也為新農村建設打下良好基礎。

2、是我國鄉村生態旅游穩定有序發展的保障。

我國鄉村生態旅游的發展勢頭迅猛，但由于缺乏有效管理和監管，導致鄉村生態旅游市場存在盲目無序開發、服務水平較低、市場秩序混亂等現象。其一，一些地方鄉村生態旅游市場沒有專門部門進行管理和規劃，盲目、重復、過度開發現象屢禁不止，出現了農家游、農家樂等低層次重復建設，僅僅是通過采摘等內容來吸引旅游者，沒有深入挖掘人文內涵，往往很難促成旅游者再次光顧。其二，一些地方鄉村生態旅游配套服務不到位，衛生環境差，還存在所售農產品價格欺詐、特色農產品以次充好等現象。這些鄉村生態旅游發展過程中出現的問題都需要通過法律保障來進行整改，規范旅游開發者和經營者行為，為鄉村生態旅游發展創造穩定有序的環境。

三、我國鄉村生態旅游法律保障存在的問題

1、鄉村生態旅游法律體系不健全。

鄉村生態旅游起步晚且發展快，目前我國現有的旅游法中并沒有專門針對鄉村生態旅游的相應法律規范或相關措施規定。現有的旅游法對旅游企業、旅游經營管理者、旅游者等相關行為者權利義務進行規范，并未有具體涉及到鄉村生態旅游等具體措施規定，尤其是涉及到鄉村旅游規劃、鄉村環境保護條例、鄉村旅游業服務標準等法規尚沒出臺。一些地方政府出臺了相關意見，但此類意見多是促進鄉村旅游業發展的金融支持政策或扶持政策，極少涉及具體管理措施和辦法的。由于鄉村生態旅游缺乏政策法律保障，很多鄉村生態旅游經營者行為得不到規范，出現了無證經營、環境衛生不達標、臟亂差的現象。因此，為了滿足鄉村生態旅游對法律的需求，應當盡快制定與我國鄉村生態旅游發展相適應的旅游法律規范。

2、鄉村生態旅游缺乏有效監管和執法。

鄉村生態旅游的管理和監管涉及多個領域和部門，若沒有統一協調的管理機構進行布局規劃和管理往往會引起無效管理或混亂管理。鄉村生態旅游管理體制不到位，相應地出現了執法不嚴、執法不力的現象和問題。目前就鄉村生態旅游而言還沒有專門的執法機構，從地方政府到相關管理部門并沒有劃分清晰各自責任歸屬，自然出現了執法空白區或執法不力現象。一是部分鄉村生態旅游地區私搭亂建，影響整體景觀，破壞自然風光；二是過度開發，浪費資源現象嚴重。換言之，目前各鄉村生態旅游地區的管理部門和執法部門缺乏有效統一管理，沒有形成統一集中執法管理。

3、鄉村生態旅游法律意識淡薄。

鄉村生態旅游的經營者、管理者依法經營和法律意識直接關系著鄉村生態旅游健康穩定發展。由于鄉村生態旅游的經營者和管理者過度追求經濟利益和規模，盲目無序開發，破壞鄉村生態環境，基礎設施不到位，垃圾處理不及時，鄉村生態旅游者找不到垃圾處理箱并為了便利隨處破壞環境丟棄廢棄物，使得鄉村生態旅游發展過程中環境污染問題、生態環境被破壞問題、自然資源流失問題不降反增。鄉村生態旅游健康可持續發展必須要通過法律途徑對鄉村生態環境加以保護和治理。

四、我國鄉村生態旅游法律保障路徑探析

1、建立健全鄉村生態旅游法律保障體系。

建立我國鄉村生態旅游相關法律、法規，是鄉村生態旅游法律保障體系建設的基石。只有具備健全的法律保障體系才能引導和促進鄉村生態旅游資源和產業的合理有序開發和發展。面對鄉村生態旅游發展過程中出現的問題，例如盲目無序開發、惡性競爭、資源環境破壞等問題，各級政府及相關部門都應從加強整體規劃設計、加大環境衛生監督，并根據各地實際情況及時制定有關的行政法規及實施條例，如鄉村生態旅游規劃綱要及實施細則、鄉村生態環境保護條例、鄉村生態旅游市場管理條例等，為鄉村生態旅游的生態資源環境、鄉村生態旅游人文環境保駕護航。

2、加強鄉村生態旅游監管。

促進鄉村生態旅游持續健康發展，推動新農村建設步伐，必須比以往加強鄉村生態旅游監督和管理，這是鄉村生態旅游法律保障的關鍵環節。尤其是加大對鄉村生態旅游的檢查密度和處罰力度，美化鄉村生態旅游經營環境。同時，還可以引入鄉村生態旅游行業協會組織，多渠道多手段加強加大對鄉村生態旅游中涉及到的游玩、購物、娛樂、飲食、住宿、交通等全方位監管，通過行政、法律、經濟等手段，維護鄉村生態旅游市場秩序，規范開發者和經營者的行為，提升鄉村生態旅游服務質量，達到促進其健康穩定發展的目標。

3、加大鄉村生態旅游執法力度。

除了加強鄉村生態旅游監管以外，強有力的執法同等重要。鄉村生態旅游只有擁有強有力的執法，才能保障其健康可持續發展。其一，鄉村生態旅游涉及多個部門、多個行業，相應的執法也應是跨部門、跨行業的，這就提出了聯合執法、綜合執法的要求，涉及到公安、交通、質監、林業、工商、環保等職能部門的聯合執法。其二，鄉村生態旅游執法人員應具備基本的法律、政策、管理素質，同時要有高度責任意識，積極的生態環保意識，因為執法人員的素質直接影響到鄉村生態旅游地區的發展。其三，鄉村生態旅游執法過程也要受到監督，既要提升執法力度，又要保證權益得到合理維護。

4、增強鄉村生態旅游法律意識。

增強鄉村生態旅游開發者、經營者和旅游者的法律意識是鄉村生態旅游法律保障建設的重要基礎。增強鄉村生態旅游法律意識要在具備法律保障體系基礎上，分領域、分層次、分對象通過集中學習、考察、實踐等方式進行鄉村生態旅游法制教育，結合當地鄉村生態旅游發展的實際情況真真正正去懂法、學法和用法，使鄉村生態旅游從開發者、經營者到旅游者都做到尊法守法，合理有效維護自身合法權益。首先是鄉村生態旅游開發者要依法開發，保護鄉村自然資源和環境的基礎上有序合理開發；其次是鄉村生態旅游經營者依法經營，熱情誠信敬業；最后是鄉村生態旅游者旅游過程中遵紀守法，愛護環境和資源，遇到問題依法進行協調和解或申訴。鄉村生態旅游的發展朝氣蓬勃，具有良好的發展前景，但我們也必須認識到只有擁有健全的鄉村生態旅游法律保障體系，才能擁有穩定有序的鄉村生態旅游市場和環境，才能保障鄉村生態旅游健康、穩定、有序、可持續發展，才能為新農村建設增磚添瓦。因此，我們要加快新農村建設中鄉村生態旅游的法律保障體系建設，真正實現鄉村生態旅游的規范化和法制化發展。

參考文獻

［1］郭二艷.我國生態旅游可持續發展法律制度的完善［J］.人民論壇，2015（3）中：142-145.

［2］梁虞，吳小平.淺談我國生態旅游法律制度［J］.法制與經濟，2012（2）：53-54.

［3］馬存利.鄉村生態旅游的發展及法律保障［J］.法制之聲，2012（5）：43-45.

［4］丁碩.淺議生態旅游的法律規制［J］.法治與社會，2012（7）下：278-279.

第3篇：生態旅游市場現狀范文

關鍵字: 衡水湖濕地生態旅游營銷策略

濕地生態旅游是以生態學原則為指針,以具有觀賞性和可進入性的濕地作為旅游目的地,對濕地景觀、物種、生態環境、歷史文化等進行了解和觀察的活動,是一種新型的旅游形式。衡水湖濕地位于河北省衡水市與冀州市的交界處,俗稱“千頃洼”,又叫“千頃洼水庫”,湖面面積75平方千米,面積與蓄水規模僅次于白洋淀,是華北平原第二大淡水湖,單體水面積位居華北第一。湖區內有國家級及省一、二級保護動物丹頂鶴、白天鵝、灰鶴、白額雁、天鵝、小鷗等各種水禽達150多種。2000年7月,衡水湖濕地被國家林業局和省政府批準為河北省衡水湖濕地和鳥類省級自然保護區;2003年6月,被批準為國家級自然保護區。

一、 衡水湖濕地生態旅游的現狀

衡水湖自然保護區位于環京津經濟圈、環渤海經濟圈、黃河經濟協作區和東北亞經濟圈之中,處于方圓300千米以內的北京和天津兩個直轄市,石家莊、太原、鄭州、濟南4個省會城市,26個地級市的假日旅游經濟圈之內。衡水湖在水源充足、水量豐沛的時節,碧波粼粼,一望無際,有“落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色”的景致,令人心曠神怡。目前,景區內的靈秀山莊、兵法城、旅游碼頭等多種景點已對外開放。2004年6月,衡水湖濕地被評為國家級水利風景區; 2005年10月,被中國野生動物保護協會確定為中國野生動物保護科普教育基地。 2005年全年到衡水湖旅游的人數突破了20萬人次,創歷史新高。

二、衡水湖濕地生態旅游存在的問題

1.景點少,線路單一。目前可供游人游覽的僅有蘆葦蕩、鳥島等有限的景點,與周邊省市的旅游景點聯合少。目前受衡水市的交通限制,其客源主要是衡水市及周邊縣市的居民。

2.營銷渠道少,旅游目的地沒有形成一個公共的營銷組織。目前,衡水湖生態旅游的營銷方式還只是限于做一些宣傳,整體意義上的營銷體系尚未建立。旅游目的地公共營銷的最終產品是具有公共性質的旅游目的地的整體形象、重大旅游節事活動和代表性旅游景區等。這需要政府、企業、第三部門(如旅游協會)等共同的參與。但就目前的衡水湖旅游營銷來看,還只是當地居民和部分當地的旅行社在“單打獨斗”,公共投入很少,營銷效益低下。

3.旅游行業之間沒有形成優化組合。旅游業具有高度的關聯性和綜合性,它包含餐飲住宿業、旅游交通業、景區經營業、旅游購物業、旅游娛樂業等眾多行業部門,它們雖存在著分工,也有合作互補的關系,但從目前來看,衡水市培養構建大型的旅游企業集團條件尚不成熟,且衡水湖周邊的很多服務性行業并沒有聯合發展,如:交通、餐飲、娛樂等配合得還不夠默契,有許多市場漏洞仍需要填補。

三、 從營銷策略方面解決衡水湖濕地生態旅游中的問題

1.采取綠色營銷的手段與生態旅游相結合。所謂綠色營銷,指的是在營銷過程中充分體現環境意識和社會意識,針對旅游產品的設計、生產,廢棄物的處理方式,以及消費過程,制定有利于環境保護的市場營銷策略,即產品在生產和使用過程中少用能源和資源,并且不污染環境。由于旅游業的發展,旅游者以空前的規模和速度發展,影響和破壞著自然,要實現旅游業的可持續發展,就應采取綠色營銷的方法。

2.根據旅游者的品味,打造品種多樣的、大眾化的、流行化的旅游項目。如短線旅游、周末旅游、節事旅游、會務旅游;利用本市或周邊縣市的美術類院校,成立寫生基地;邀請國內外的學者、記者來采訪采風,等等,以此將旅游產品的效用評價與旅游者的個性融為一體。

3.打造具有競爭力和創新性的品牌性旅游產品。這樣可使多數旅游者少時可靠地進行購買,還可將本地區的特色產品推銷出去。如周邊的飯店可以用鄧莊的無公害蔬菜做招牌菜,這樣既能吸引顧客,又能增加盈利;民間藝人可以把本地區的特色工藝產品,如內畫鼻煙壺、武強年畫、阜城剪紙等進行相應的包裝在景點購買區內進行銷售,從而推出適應不同層次旅游者需求的多樣性、差異性的旅游產品。

4.使用網絡技術進行市場調研。信息傳播技術的發展和互聯網的蔓延,使旅游定制營銷、旅游知識營銷占主導位置,因此營銷的中心是信息化和網絡化。衡水湖濕地可以與當地電視臺合作拍攝反映衡水湖旅游的專題風光片在各地播放,并制作旅游刊物、畫冊、卡片、影碟等向全國進行發售。

5.整合現有的營銷渠道,實現營銷溝通雙向化結合。旅游企業應根據營銷對象、內部員工渠道和競爭者渠道,并依據自身實力、產品的特點和市場情況來對旅游營銷渠道進行整合設計。同時持續統一地將旅游信息傳遞給消費者,并接受消費者的意見,從而迅速對產品進行調整改進。

四、 政府在開展旅游營銷中的作用

旅游發展經歷了資源導向、市場導向、產品導向后進入營銷導向的階段,因此目前的地方政府都十分重視宣傳營銷工作。政府在旅游市場營銷中的作用主要體現在以下兩方面:一是區域旅游形象營銷;二是建立區域旅游營銷平臺。由于旅游業介入的門檻較低,存在惡性競爭的問題,因此許多旅游社不愿意做市場的開拓者,先行做宣傳營銷工作。鑒于此,政府就應該承擔旅游形象營銷的責任,通過旅游形象樹立、改善提升區域旅游形象。政府可以牽頭搭建一個咨詢臺,針對各機關事業單位所承辦的全省或全國性質的會議,有企業、機關、事業單位參與的政企互動式旅游營銷可以獲得更好的效果。

總之,衡水市在面臨自身經濟落后、旅游項目資金緊缺的現狀下,只有改變思想,創新營銷渠道,才能在競爭激烈的旅游市場中爭得一席之地。

參考文獻:

[1]鄧小梅,秦巖,冉圣宏,王鄭敏,孔艷. 衡水湖國家級自然保護區的生態旅游價值研究.北京林業大學學報(社會科學版),2006,(3).

[2]王鄭敏,劉振杰.衡水湖自然保護區開展生態旅游的思考.林業科技管理,2004,(3).

[3]劉麗,于海珍.衡水湖自然保護區生態旅游開發研究.石家莊職業技術學院學報,2005,(6).

[4]陳鵬.區域旅游市場營銷策略發展趨勢研究.西北師范大學學報(自然科學版),2003,(1).

第4篇：生態旅游市場現狀范文

關鍵詞：生態旅游；監管；研究；述評

1引言為了發展生態旅游，實現自然與經濟社會和諧發展的目標，各國都建立了相應的生態旅游監管體制，一些國家在生態旅游建設中發展迅速。我國生態旅游市場需求大，旅游發展中環境破壞現象嚴重，一些旅游區生物的多樣性被破壞，土壤退化加速，森林面積急劇減少，經濟社會呈現出非理性的發展狀態，急需建立政府主導下的生態旅游監管體制來遏制進一步的破壞行為，促進經濟社會的良性發展。

2010年邵琪偉指出，要借鑒國際上發展生態旅游的經驗和辦法，探索監管制度，完善生態旅游區規劃審批的制度，加強對生態旅游項目建設的監督,21，建立一套促進生態旅游健康發展的監督體系。

2國內生態旅游監管研究

2．1國內生態旅游監管現狀從國家旅游網新聞列表數據統計，從2006年6月20日到2011年2月18日共有2587條新聞涉及到“生態旅游”，其中有1448條新聞與”發展生態旅游“相關，占全部新聞的55．9。同時生態旅游研究已經逐步成為旅游研究的重點，據”中國知網“數據分析，從1980年到2010年，按5年一個周期計算，“生態旅游”研究占“旅游研究”的比例呈上升趨勢。

國家旅游局已經初步公告出《國家生態旅游示范區建設與運營規范指引》，明確了生態旅游、生態旅游示范區的定義、分類及標準，為發展生態旅游提供了總體方向。國家環境保護部已公告《國家生態旅游示范區建設與運營規范指引》，出示全國生態示范區建設規劃綱要(1996～2050年)，并分批構建全國生態示范區和國家級生態示范區。已經被認定為“生態省”的有海南省、黑龍江省、浙江省、安徽省、四川省、吉林省、福建省、山東省、河北9個省，國家級生態示范區共389個。可以看出我國已經具備建立生態旅游行政監管體系的基礎l3“]。

2．2國內生態旅游行政監管機構設置我國生態旅游政府監管的主體分為3級，第1級是直接監管生態旅游的行政部門，即國家旅游局和各地方旅游局；第2級是間接監管生態旅游，且與生態環境保護關系密切的部門；第3級是間接監管生態旅游，且不直接參與生態環境保護的部門。3種不同的行政部門共同構成了生態旅游政府監管的主體，每類部門都從不同的角度監管生態旅游的發展。

旅游局和二級生態旅游監管部門的職能差異較大，從監管的本質上看旅游局無疑是生態旅游政府監管的中堅力量，其他政府部門在職能范圍內對生態旅游發展進行規范和引導。一個生態旅游景區從規劃到建成，再到運營，這個過程涉及到旅游局和眾多生態旅游監管二級部門。從監管范圍來看，旅游局對生態旅游政府監管涉及到旅游規劃、開發以及旅游經營管理整個動態過程，不僅包括對自然旅游資源開發利用的監管，更包括對旅游利益相關者的利益分配的協調等方面；生態旅游二級管理部門的監督力量主要集中在旅游開發、規劃階段，重點集中在資源環境保護上；監管地位和監管范圍的不同決定了監管方式的不同，旅游局在生態旅游政策法規制定、生態旅游學術研究、民問生態旅游組織發展、國際交流合作中扮演著制定者或引導者的積極作用。二級生態旅游監管部門的職能主要集中在設立部門執行標準、審核生態旅游規劃、監督標準執行等方面引。

2．3國內政府旅游監管的職能政府旅游監管分為對旅游市場的監管和旅游管理部門的自我監管兩個方面，本文以前者為主要研究目標。旅游行政管理部門對政府的監管包括國家層面和地方層面。在國家層面上國家旅游局設立了質量規范與管理司，質量規范與管理司下設質量監督處、旅行社管理處、飯店管理處、標準化處、導游管理處，其監管職能主要包括維護市場秩序，建立各類標準和指導業務工作。

地方旅游局是旅游行政管理部門和監督的基礎力量，各地方旅游局嚴格貫徹國家、省有關旅游的政策法規，接受國家旅游局的統一領導，對管轄地區的旅游市場進行專門監督、受理投訴和規范當地市場。

以桂林旅游局為例，桂林旅游局專門設立了行業質量處，行業質量處負責規范和提高旅游經營企業產品及服務質量；推廣旅游行業標準；承接旅行社和星級酒店申報、復核、年檢工作；協調旅游環保、安全丁作，聯系旅游協會工作。而其他行政管理機構，如國土資源局、水利部、環保局、林業局和農業局等，其職能只是負責和本職能部門相關的內容監管。

2．4國內生態旅游政府監管的缺陷(1)生態旅游行政監督缺乏權威和力度。作為綜合性產業，旅游業涉及到眾多其他行業，而各行業都有獨立的主管部門，每個主管部門均有本身的管198理職能，旅游局不能包攬其他部門的工作職能，這種格局之下形成了旅游管理部門觸及不到的“瓶頸”，在“瓶頸”處，監督不能有效進行，旅游行政部門的權利與職能缺乏一致性，人們對旅游管理部門的工作要求往往超過了其職能范圍，在這種情況下，行政監督不能順利實現。

(2)我國生態旅游監督的途徑過于傳統。從監督主體上看，多為行政部門，而以廣大生態旅游社區居民和游客為主體的民主監督的力量相對薄弱。在監督的路徑上，生態旅游的監督以自上而下的行政監督為主，而民主監督是自下而上的監督。

(3)我國生態旅游監督中群眾監督困難，覆蓋面不全。生態旅游社區居民監督困難主要是因為沒有健全的群眾監督制度，旅游管理部門沒有就群眾監督的性質、地位及作用、監督的途徑、方法做出具體說明。群眾監督意識薄弱，群眾在履行監督權之后，正當權益依舊難以得到維護。

(4)我國生態旅游監督以管制為主，激勵機制不健全。在生態旅游業中工作表現突出的企業沒有受到特別的鼓勵與支持。政府、生態旅游社區對保護生態環境、服務游客有特殊貢獻的社區居民沒有必要的肯定，導游人員收人分配制度不規范，間接滋生了違法亂紀行為。當游客的合法權益受到侵害，并得不到合理的解決時，游客產業監督的積極性也會下降。

3國外政府生態旅游監管

3．1國外生態旅游監管的產生國外旅游監管中，政府是先驅，民間組織是刺激者，而日益嚴重的環境問題和逐漸擴大的旅游需求是旅游監管制度完善的根本原因。隨著生態旅游市場的擴大，生態旅游研究的深入，生態旅游區的功能更加清晰，社會對生態旅游監管也提出了更高的要求。在生態旅游監管的深入與完善過程中，非政府組織無疑起到了推波助瀾的作用。

3．2國外政府生態旅游監管的特點(1)發達國家政府生態旅游監管的第一個突出特點是：政府充當協調者的角色，不直接參與旅游經營，積極促進旅游非政府、非營利組織發展¨3]。關于非營利組織的具體界定眾說紛紜，其中亨利·漢斯曼(henryhansmann)用兩組特性來劃分非營利組織的方法比較有代表性，第一特性是捐贈還是經營(指組織的收人來源)，第二特性在于非營利組織是共有性的還是企業性的。隨著市場經濟的發展和社會的變遷，非營利組織經歷了慈善贊助模式到權利與授權模式，再到競爭／市場模式的轉變，在這一轉變中，非營利組織在資金來源、組織結構、工作內容方面發生了巨大的變化，但非營利性和為公眾或弱勢群體謀福利依舊是其主要特性|l3。

在國外，政府積極鼓勵旅游非政府、非營利組織發展，這類組織在生態旅游監管中發揮著舉足輕重的作用。這首先是由非營利組織的本質特性決定的，非營利組織是指不是以營利為目的的組織，它的目標通常是支持或處理個人關心或者公眾關注的議題或事件。非營利組織是現代社會發展的必然產物，它的興起源于第一和第二部門職能和力量的欠缺。旅游非營利組織是伴隨著旅游經濟高速發展過程中日益嚴重的環境問題，社會問題產生的。隨著旅游業的發展，旅游經濟活動的深入，旅游呈現的負面影響日益突出。各國、各地區出現了各種形式的旅游非營利組織。不同的旅游非營利組織在組成方式、資金來源、工作內容上都存在差異，但是根本宗旨是一致的，目的在于協調政府、旅游經營企業、景區居民、游客之間的利益，在保證生態環境可持續發展的同時，促進地方經濟、社會和諧發展e。

國外旅游非營利組織的發展速度較快，目前學術界把旅游非營利組織主要按其職責范圍進行區別，劃分為國際級、區域級、國家級、地方級4個級別。各個級別具有代表性的非營利組織：國際性的如fee、世界旅游及旅行理事會、世界旅游委員會、熱帶雨林聯盟、國際生態旅游學會和國際保護聯盟等；區域性的如歐洲環境教育基金、亞太旅游協會、歐洲高爾夫協會生態委員會、美洲旅游認證網和加勒比海可持續旅游委員會；國家級別的如澳大利亞的澳大利亞旅游經營者網絡(at()n)和澳大利亞生態旅游協會(eaa)、澳大利亞可持續旅游合作研究中心，中國的中國旅游協會等】。

(2)發達同家政府生態旅游監管的第2個突出特點是積極促進生態旅游標準化工程建設，為生態旅游監管提供操作規范。

由于服務對象的不同，在同一級別中，不同的旅游非營利組織在工作內容上存在很大的差異，但是總的來說，各個級別的非營利組織在實現工作目標的路徑選擇是具有高度的一致性。歷史上，非營利組織的生存基礎依靠3種支持，即政府補貼或資助、企業捐贈和個人捐贈，公眾的道德感和政府對民眾的責任感是非營利組織成立的精神基礎。隨著市場經濟的發展和社會的變遷，非營利組織經歷了慈善贊助模式到權利與授權模式，再到競爭／市場模式的轉變，在這一轉變中，非營利組織在資金來源、組織結構、工作內容方面發生了巨大的變化。簡單的說教宣傳已經不足以支持非營利組織的運作，因此非營利組織形成了一些新的運作方式，以旅游業為代表，生態旅游非營利組織通過建立完備的旅游評估體系來對旅游經營者或旅游目的地進行考察，對考察合格者基于認證和宣傳，并進行持續的監督，以保持旅游企業提供的產品和服務符合行業提供的標準，這種運作方式不僅忠于非政府組織的服務宗旨，也保障了組織的正常運作do]。

到目前為止，國外主要的認證組織都有直接參與或與其他政府、非政府組織合作參與旅游認證。

旅游非營利組織提出的行業標準往往高于政府設定的標準，它在實施過程中充分考慮到旅游社區居民、游客、旅游景區工作員的利益，而不僅僅是政府的經濟利益。旅游非營利組織充分的考慮到信息的公開性、教育性、全面性、實用性，這些特性無異給生態旅游監督開啟了一道方便之門。

3．3國內外政府生態旅游監管的差異性分析(1)政府在旅游監督中扮演的角色不同。在我國，旅游行政管理部門是旅游監管的主體，直接領導旅游監督工作，而在國外絕大部分國家，政府在旅游監管中起著間接的、配合的作用。以美國為例，美國與生態旅游相關的機構，如美國國家發展署、國家環境保護署、聯邦商務、美國農業部國家森林管理局。

美國漁業和野生動植物管理局、國家土地局等部門，他們都根據自己的職責在不同的方面，從政策制定等宏觀方面對旅游業進行了規范管理，但是更多細節標準制定及執行t作，則更多地落實到與旅游相關的非營利組織t作中e1。

(2)國內外生態旅游監督的對象不同。在國外，各類國家級，特別是地方級的生態旅游監督組織都有明確的監督對象和監督范圍，我國尚未將生態旅游監管作為一個單獨的、專門的課題提上日程，也沒有確定明確的監督對象。生態旅游監督主體和監督對象的差異直接決定了兩者在監督方式上的差異，中國實行的是以政府為主導的監督方式，而國外旅游非營利組織在監督中發揮著更加積極的作用。

(3)在國內外政府生態旅游監管中，非營利、非政府組織的作用不同。中國旅游非政府、非營利組織發展緩慢，社會政治經濟制度的差異是形成國內外生態旅游非營利組織發展水平差距的主要原因之——o數據顯示，中國是世界上制定旅游業標準較多的國家，但是單純的法律法規顯然不足以形成有效的監督，有效的監督之網需要一個規范、統一、被認可的標準，需要以非營利組織為代表的廣大民眾的參與。但是，現階段，中國缺乏生態旅游非營利組織成長的土壤。中國是社會主義公有制國家，自然資源由國家所有，因此，以公眾福利為工作目標的生態旅游非營利組織缺乏成長的政治、經濟基礎。我國非政府組織發展沒有相應的制度保障，民政部對非政府組織設置的條件苛刻，審批耗時長，手續復雜，國家也沒有健全的政策對環保積極的個人或企業給予充分的肯定和持續的激勵，這打擊了公眾成立非政府組織的熱情；我國社會經濟發展的水平比較低，生態旅游還沒成為公眾旅游的普遍需要，大眾對生態旅游的概念還停留在模糊認知階段，沒有形成生態旅游非營利組織的社會土壤。在家族觀念盛行的中國，民間自助的形式與西方有差異。4國外生態旅游監管的啟示4．1建立以政府為主導的生態旅游監管結合國外生態旅游政府監管的歷程與中國的特殊國情，中國旅游行業的發展背景，可以得出這樣的結論，我國應建立以政府為主導的旅游監管體系。

由于我國生態旅游市場混亂，對生態旅游發展進行專項監管刻不容緩；生態旅游涉及到國民經濟的各個產業，在眾多權力部門職能交叉，權責不明的情況下，只有專門的旅游監管部門才能為生態旅游健康發展堅強后盾；我國旅游非政府組織發展不活躍，其地位缺乏法律權威，現階段還不足以擔當起生態旅游監管引導者的重擔；因此在我國現有的體制基礎上，建立政府主導性的旅游監管體系更具備可行性與操作性。

4．2健全生態旅游發展的市場機制只有在健全的市場機制下，政府才能最大限度地發揮宏觀調控能力，中國生態旅游的可持續發展離不開健全的市場機制，健全的市場機制包括幾個方面。

(1)市場準入與市場退出機制，市場準人與市場退出機制有利于提高生態旅游行業的服務質量，預防資源被破壞現象，促進生態旅游有序發展。

(2)利益分配機制，合理的利益分配機制有助于解決政府、生態旅游社區居民、旅游企業之間利益分配不均，矛盾激化的問題，使旅游發展成為當地經濟發展與和諧社區建設的雙重動力。

(3)信用機制。信用機制包含兩點，一是通過信息傳達建立生態旅游的社會認同感，二是通過監管規范生態旅游景區行為，提高生態旅游服務質量，通過對生態旅游企業進行質量評估來評定其信用。

4．3鼓勵非政府組織發展

非政府組織有助于減少政府部門的工作負擔、工作成本，解決公共產品缺失、旅游信息不對稱的問題，在西方國家，旅游非營利組織發展已經相當成熟，對生態旅游可持續發展意義重大。根據我國現行法規，社會團體(簡稱“社團”)是由中國公民自愿組成，為實現會員的共同意愿，按照其章程開展活動的非營利性民間組織(民政部l998)[133。其中主要包括協會、學會、聯合會、研究會、基金會、聯誼會、促進會、商會等社會組織。正處在社會轉型時期的中200國旅游業非政府組織發展緩慢。因此，應該充分的鼓勵非政府組織的發展，發揮民間在生態旅游監管中的作用]。

4．4構建生態旅游認證標準盡管近幾年國內出現了一些申請生態旅游認證的景區，但國外生態旅游認證在中國的發展極其緩慢，究其原因，主要是因為國外生態旅游認證在中國缺乏成長的土壤。國外生態旅游認證是針對國外的具體情況設計的，并沒有將中國生態景區的自然資源特色納入評估過程中，更不可能考慮到中國少數民族地區文化的差異性，這一特點降低了國外生態旅游認證在中國的應用性。同時國外生態旅游認證成本相對較高，一般都具有自愿性的原則，在中國現有的市場環境下，“生態旅游”的口號泛濫，生態旅游市場秩序混亂，直接照搬國外生態旅游認證并采用“自愿性”原則還不具備可操作性。

第5篇：生態旅游市場現狀范文

關鍵詞:生態旅游；研究開發；問題；建議

1993年9月第一屆東亞地區國家公園與保護會議(北京)通過了“東亞保護區行動計劃概要”，首次以文件形式提出“生態旅游”的定義；1994年成立了中國生態旅游協會（CETA）并于1995年1月在云南西雙版納發表了《發展我國生態旅游的倡議》，標志著我國學術界對生態旅游研究開發的關注；1996年6月召開武漢國際生態旅游學術研討會，同年10月推出的《中國21世紀議程優先項目計劃》。1997年12月，與生態旅游密切相關的“旅游業可持續發展研討會”在北京舉行；1998年10月在桂林市召開“亞太議員環發大會”第六屆年會主題為“旅游與環境保護”；國家旅游局將1999年定為“生態環境旅游年”，首次承辦了主題為“人與自然”的“中國昆明‘99世界園藝博覽會”將我國生態旅游研究開發推向，1999年前后是我國學術界發表有份量的生態旅游研究成果的高峰期。2001年國土資源部建立11個首批國家地質公園，2005年首批國家礦山公園掛牌,意味著我國生態旅游資源研究開發向理性發展。我國生態旅游業迅猛發展是有目共睹的，同時由于不規范的過度開發和落后的管理體制所造成生態旅游區資源環境的破壞也是觸目驚心的；旅游廢物的處理并不比處理傳統工業三廢容易，旅游環境承載力的超負荷運行必將導致景觀的消亡和旅游景區的毀滅的警告不是危言聳聽的。

綜上所述，我國生態旅游研究開發歷史短，發展快，存在問題多。

一、我國生態旅游理論研究方面存在的問題

(一)我國學者對生態旅游內涵界定方面存在誤區：

1.生態旅游內涵界定生搬硬套國外學者研究成果多，創新少。許多研究者頻頻引用某某外國專家對生態旅游的定義以示正統或經典，缺乏創新,實際上外國學者對生態旅游的界定到“目前還是沒有一個統一的定義”。

2.我國學者對生態旅游概念界定爭議很多，溝通少。有代表性的有盧云亭（1996）從旅游開發和經營的角度強調生態旅游是一種可持續發展模式，金鑒明（2002），楊富泉（1995），郭錦超（1997）持類似的觀點；張廣瑞（1998）從旅游需求的角度，強調生態旅游是一種“特殊的旅游形式”，是一種“有目的的旅游活動”，李緒萌（1995），張延毅（1997），劉健生（1997），王興國（1998），王爾康（1998），陳立軍（1998），劉家明（1999）的觀點與這相近似。李東和等（1999）認為從供給者（開發者，經營者）的角度看，生態旅游是一種將生態學思想貫穿于整個旅游系統并指導其有序發展的可持續發展模式，從需求者（旅游者）來看，生態旅游是一種旅游活動形式或旅游產品。筆者認為雖然存在上述爭議，但是絕大多數研究者對生態旅游概念內核的理解是一致的，即旅游與環境的協調，生態旅游是可持續旅游方式之一。

3.存在嚴重的生態旅游概念泛化傾向。生態旅游概念泛化是將生態旅游內涵外延的拓展而使其概念主體泛延，其具體所指模糊化的現象。例如有人認為生態旅游既是生態工程又是旅游活動，將與生態環境有關的旅游均稱為生態旅游，認為中國生態旅游占全部旅游的70%。（馮天駟等,2000），然而，世界旅游組織（WTO,1997）在“關于旅游業的21世紀議程”中指出生態旅游在全球旅游市場中僅占3%~7%，中國生態旅游真得那么旺嗎？生態旅游概念泛化的結果是引起認知混亂，最終導致消費者對生態旅游失去興趣引發生態旅游市場的崩潰。

(二)生態旅游理論基礎研究系統性不足

我國生態旅游研究歷史短，理論基礎研究系統性不夠，目前尚未到形成一個大家普遍認可的理論體系。研究方法上以描述性分析為特征的定性研究為主，定量研究較少，只在旅游容量（環境承載力）等個別領域開展研究工作，如崔鳳軍[7]等（1999）在泰山名勝風景區案例研究基礎上提出一套由生態承載量、資源空間承載量、心理承載量、經濟承載量四部份組成的適用于山岳風景區不同功能類型區的量測模型。

我國生態旅游理論基礎研究比較零散，公認的基礎是有關資源環境經濟協調發展的“可持續發展理論”，其次是文明社會中人類所共同追求的具有生態哲學意義的“生態美理論”和建立在人與自然協調論和生態人文論基礎上的“人與自然關系理論”。顯然，我們在以生態旅游市場主體（生態旅游業從業人員和消費者）為研究對象的理論（如消費行為理論）研究不足；針對生態旅游市場客體（有形的，無形的生態旅游資源）的基礎研究，如資源規劃與管理、旅游地學等方面不夠全面，尤其是自然、人文生態旅游資源的整合研究方面幾乎空白；生態旅游企業營銷環境研究，尤其是社會人文生態旅游環境的研究更少。

二、對策

（一）擱置生態旅游內涵的爭議，積極參與生態旅游的開發,在實踐中實現創新

“生態旅游”是一個正處于發展的概念，它的內涵和本質特征有待于人們深入研究，但是理論源于實踐，目前，我們的研究者應該采取擱置生態旅游內涵的爭議，到實踐中去領會生態旅游的真諦的態度，從案例研究和實證研究及生態旅游開發過程中總結歸納符合中國國情的生態旅游內涵。

（二）中國傳統文化應融入生態旅游理論中促進理論本土化

生態旅游理論源于歐美發達國家，盡管其概念界還無法統一，但是其概念內核是很清楚的，即旅游與環境的協調，這與我國傳統文化“天人合一”的理念是不謀而合的。天人合一源于“天人之際，合而為一”指天道與人道，自然與人為相通，相類和統一。歷代諸子百家都力圖以求天（大自然）人之協調，和諧與統一。西漢董仲舒繼承和發展了“人法地，地法天，天法道，道法自然”（《老子·二十五章》）和“無為為之之謂天”（《莊子·天道》）等諸子觀點，建立了天人合一和天人感應思想體系，首次明確提出“天人合一”的思想，強調人類與大自然要和諧共處，只能有限地合理利用自然資源，絕不能盲目地破壞自然規律，使自然生態失衡，一旦失衡必將自食其果。麗江古城之所以能保存完好與東巴文化強調人與自然協調的傳統不無關系。

綜上所述，我們的傳統文化與生態旅游理論有許多相似的理念，我們應該將它融入到生態旅游理論研究中，這將有利于挖掘和弘揚傳統民族文化，有利于生態旅游理論的本土化，將對研究中國人文生態旅游資源的開發保護發揮重要作用。

（三）拓寬生態旅游理論基礎，提高生態旅游科技含量和文化品位

面對生態旅游理論研究比較零散的現實，拓寬理論基礎研究十分重要，旅游地學就是其中之一。旅游地學是運用地學的理論方法為旅游資源調查，規劃開發及保護工作服務，從而促進旅游業發展的一門邊緣學科。生態旅游資源中的地質旅游資源、地貌旅游資源、水文旅游資源等均涉及旅游地學問題。可見，旅游地學與生態旅游資源研究開發密切相關。目前已建立的國家地質公園世界地質公園國家礦山公園無一不是科技含量高、文化品位高的生態旅游熱點。生態旅游和地質旅游的對象也常常是相同的，例如近年推出冰川探險游，沙漠景觀探險旅游，焦作市云臺山世界地質公園旅游開發及廣西西部天坑群科考探險游和全國性的漂流旅游熱等等。

（四）加強自然生態旅游資源和社會人文生態旅游資源整合研究

我們發現自然生態旅游資源和社會人文生態旅游資源的分布是有某些規律的。一般情況下，自然生態旅游資源保存完整的地方都分布于相對封閉的地方（以滇西、湘西為代表的西部地區），也常常保存有較完整的民族文化原出狀態，具有豐富的社會人文生態旅游資源。加強兩者的整合研究有助于提高旅游產品的文化品位，有利于保護和繼承民族文化，更有效地利用資源。例如，東巴文化與滇西秀美的自然旅游資源的整合研究有助于認識“香格里拉的魅力”，體會東巴文化“天人合一”人與自然的協調美。

（五）完善旅游管理人才的知識結構,引導生態旅游企業貫徹“社會市場營銷”理念

傳統旅游管理類人才培養偏重于酒店管理和旅行社管理，知識結構方面存在自然科學知識面不夠寬的缺陷，生態旅游知識更是不足，從而造成我國生態旅游產品設計、開發和資源保障方面的人才不足的現狀。在生態旅游開發過程中開展消費者教育，并將之滲透到企業營銷的各個環節，讓消費者在享受生態旅游樂趣的過程中進一步認識生態旅游的內涵提高生態環保意識。讓政府管理層和旅游業從主人員在實施生態旅游開發的過程中更加深刻體會生態旅游環境效益外部化和內部化的內涵，更加清楚地認識到環境保護對企業乃至地方經濟可持續發展的重要性，促使他們轉變觀念，主動地考慮社會長期利益即生態旅游環境保護，正確處理好消費者利益、企業利益及社會長遠利益三者的關系，真正實現以社會市場營銷理念為生態旅游企業經營理念，確保經濟的可持續發展。

[參考文獻]

[1]中國人與生物圈國家委員會自然保護區與生態旅游[M]．北京：中國科學技術出版社，1998．

[2]盧云亭．生態旅游與可持續旅游發展[J]．經濟地理.，1996，16（1）．

[3]張廣瑞.．生態旅游的理論與實踐[J]．財貿經濟，1998，（8）．

[4]曉，彭建．生態旅游內涵辨析[J]．桂林旅游專科學校學報，2001，12（1）．

[5]李東和，張結魁．論生態旅游的興起及其概念實質[J].．地理學與國土研究，1999，（2）．

[6]崔鳳軍，楊永慎．泰山旅游環境承載力時空分異特征及其利用強度研究[J].．地理研究，1997，16（4）．

[7]白光潤．生態旅游[M]．福州：福建人民出版社，2002．

第6篇：生態旅游市場現狀范文

[關鍵詞] 贛州 森林生態旅游業 發展思路

在不久的將來，以親近大自然為主題的“生態旅游熱”將在全球興起，并將成為21世紀國際旅游的主流。目前生態旅游已成為我國旅游業中增長最快的一部分，年增長率達30%以上，生態旅游業已經成為當今一個極其重要的經濟增長點。

一、贛州森林生態旅游發展現狀

目前，江西省贛州市已經開展了以森林公園和自然保護區為依托的森林生態旅游活動。截止2004年底，贛州市已建立國家和省級森林公園18處，經營面積9.66萬公頃，其中:國家級森林公園有安遠三百山、寧都翠微峰、大余梅關、崇義陽嶺、上猶五指峰和陡水湖等6處；建立國家和省級自然保護區4個，面積4.82萬公頃，其中國家級自然保護區有1處（九連山）。2002和2004年，森林生態旅游收入占全市旅游總收入的30%以上。

截止到2003年底全市已投入森林公園基礎設施建設資金1.6億元，完成基礎設施建設項目100多個，開通區內游覽里程300多公里，建設景區景點1200余個。近幾年來，贛州市森林生態旅游已初步形成了包括廣東、福建、湖南、中國香港特區，以及東南亞游客在內的比較穩定的客源市場，游客人數快速增長。

二、贛州森林生態旅游存在的主要問題

贛州森林生態旅游從1990年起步以來，得到迅速發展，取得了一些成績。但是由于起步晚，基礎差，發展相對緩慢，在全國知名度不高。還存在不少問題，主要表現在以下幾個方面：

一是有的地方對開展森林生態旅游在認識上還存在一定差距。例如，在招商引資中，主要的招商項目基本上集中在消耗資源的工、礦業，而對既能充分利用資源又能保護資源的生態旅游業認識不足，重視不夠，開發建設速度較慢。

二是資金投入不足，旅游基礎設施建設嚴重滯后。由于森林生態旅游前期的基礎設施建設投資大，回報周期長，缺乏吸引外資的“短、平、快”優勢，建設資金籌集困難重重，景區、景點、食、住、行等旅游基礎設施建設嚴重滯后，沒有形成吃、住、行、購物等一條龍服務，難以刺激消費，帶動就業。

三是宣傳促銷力度不大，客源市場較窄。在森林旅游宣傳促銷上還存在整體意識不強、力度不夠、方法單一等問題。除了安遠三百山、崇義陽嶺等少數旅游區在中央、省有電視、人民日報等有影響的媒體進行過宣傳外，其他森林公園或自然保護區基本上沒有開展過大型宣傳，仍處于“養在深閨人未知”。

四是紅色旅游、宋城古色旅游、客家文化旅游沒有很好地與綠色生態旅游有機結合。主要表現為紅色旅游、綠色旅游開發開放上各自為政，沒有形成有競爭力的旅游線路，使各地的旅游資源呈散亂狀況，無法形成合力。

五是資源的挖掘程度不高，旅游產品單一。目前，贛州生態旅游資源的挖掘還是停留在資源的單一觀賞性，缺乏參與性的旅游項目，如漂流、保健、娛樂等項目，沒有體現資源的多功能價值。

六是森林旅游管理和導游人才缺乏。俗話說，“祖國山河美不美，全靠導游一張嘴”。

三、關于發展贛州森林生態旅游業的思考

森林生態旅游是當今世界旅游業發展的熱點，是一項生態、經濟和社會效益明顯的朝陽產業。為此，要緊緊抓住機遇，認真按照省委、省政府建設“三個基地，一個后花園”和贛州市委、市政府“對接長珠閩，建設新贛州”的戰略部署，充分利用資源優勢和區位優勢，把森林生態旅游作為今后贛州產業發展的重點之一。通過調查，提出如下發展思路:

1.發展定位、開發模式

(1)旅游地定位。目前贛州市已建立國家和省級森林公園18個，遍及全市16個縣（市、區），而且還有進一步擴大規模的基礎和潛力，這些森林公園大都是在原有的國有林場的基礎上建立起來的，通過進一步完善旅游接待設施和景區景點建設，將形成一定的規模效益，容易形成旅游線路。

(2)旅游市場定位。綜合分析，贛州森林生態旅游市場的定位主要為贛州及周邊城市居民、粵閩發達地區和港澳地區旅游者，其中以青少年和青年學生、有穩定收入的職業者人數最多。

(3)開發模式定位。贛州森林生態旅游開發應以贛南優良的生態環境和豐富的森林動植物資源為依托，提倡綠色旅游方式，積極開展參與型、保健型等專項特色山地森林生態旅游以及綜合型山地森林生態旅游，堅持“一區一品，區域聯合，有序開發，資源共享”，既要突出每個景區的特色旅游資源，又要利于構建區域旅游景區網絡，共同開發旅游線路和旅游市場。

2.發展布局

根據森林旅游資源分布情況和以上的生態旅游發展定位分析，贛州森林生態旅游建設的戰略布局可以設想為“四區三線六重點”。

“四區”是指根據地域和森林旅游資源特色，劃分為四個各具特色的森林生態旅游區:（1)以章貢區為中心，以城郊森林、休閑度假、避暑娛樂為主要特征，以峰山省級森林公園、通天巖風景區為主體的城郊休閑森林生態旅游區，包括贛州市周邊地區;(2)以大余、崇義、上猶縣為中心，以森林小火車、原始森林、林濤竹海、溫泉瀑布、平湖秀色為主要特征，結合贛南民俗風情，以陡水湖、梅關、陽嶺和五指峰國家森林公園為主體的西部山區森林生態旅游區;（3)以安遠、龍南縣為中心，以探源考察、原始森林、丹霞地貌、綠色果蔬為主要特征，以三百山國家森林公園、九連山自然保護區為主體的南部探源森林生態旅游區，包括信豐、定南、尋烏、全南等縣;（4)以瑞金、寧都為中心，以丹霞地貌、宗教文化、革命勝地為主要特征，結合紅色革命傳統教育，以翠微峰國家森林公園和羅田巖、會昌山省級森林公園,以及漢仙巖、贛江源頭為主體的東部觀光森林生態旅游區，包括興國、于都、會昌、石城等縣。

“三線”指的是西部山區森林生態旅游線路、南部探源森林生態旅游線路和東部觀光森林生態旅游線路。“西線”可以以豐富的山形地貌和動植物資源為依托，重點開發探險型、科考型、保健型等特色山地旅游項目；“南線”可以以知名的東江源品牌和綠色果品為依托，重點開發參與型、考察型、綠色消費型等生態旅游項目；“東線” 可以以特殊的丹霞地貌和遺址古跡為依托，重點開發游覽型、考察型等旅游觀光項目。

“六重點”是重點建設發展6處森林生態旅游示范公園。在“四區三線”基礎上分別選擇峰山省級森林公園和陽嶺、陡水湖、梅關、三百山、翠微峰國家森林公園作為贛州森林生態旅游示范公園，給予重點扶持，加快發展，以發揮其示范輻射和帶動作用。

3.發展措施

(1)進一步提高對發展森林生態旅游重要性的認識。各級政府部門要高度重視，抓住機遇，把森林生態旅游真正作為重點發展的一項產業，科學規劃，積極扶持，為森林生態旅游的發展營造寬松的政策環境，使之不斷發展、壯大。

(2)打造具有強烈吸引力的景觀。景觀設計要突出“精、奇、美、特、新、秀”等特色，體現特色和“亮點”，使其能打動人，愿意花錢到此一游。如崇義陽嶺的空氣負離子含量創吉尼斯紀錄、上堡梯田景觀等，都可以大做文章，打造具有“震憾力”的景觀，使游客流連忘返。

(3)加大宣傳力度，打造著名生態旅游品牌，形成旅游熱點。生態旅游作為一個新興的旅游形式，應進行廣泛地宣傳，不斷提高知名度，擴大影響力。為此，要借助“紅色”、“客家”和贛江、珠江源頭等品牌，通過多個渠道、多種媒體，包裝宣傳我市的生態旅游，在全國乃至世界范圍內打造著名的生態旅游品牌，并加強與各地旅游機構和旅行社的合作，形成生態旅游熱點。

(4)努力提高森林旅游的文化品位。贛州歷史文化底蘊深厚，有許多頗具贛南特色的文化遺產，如贛南客家文化、紅色文化等。在開發設計森林旅游產品時，一定要把生態與文化、民風、民俗有機結合起來，使游客在飽覽異域他鄉的山川名勝的同時，還能滿足了他們對異域他鄉的歷史、風土人情、服飾、飲食文化和表演藝術的欣賞、探求。

(5)充分運用市場機制發展森林生態旅游業。要進一步解放思想，轉變觀念，不斷優化投資和經營軟環境，加大政策開放和引導力度，通過拍賣、租賃等方式轉讓森林景觀資源的開發、經營權，吸引更多有實力的企業，來投資生態旅游開發，以此來獲得森林公園建設和森林旅游發展所需的大量資金。

(6)夯實基礎，大力推進生態環境建設。要加速實施綠色通道工程、防護林（長、珠防林）工程、生態公益林建設等重點林業建設工程，加強天然闊葉林保護，建立綠色生態旅游大環境，從而實現生態良性循環，為贛州市森林生態旅游業的發展，提供可靠的基礎保障。

參考文獻：

[1]劉良源等編:森林旅游.江西科學技術出版社，1999

第7篇：生態旅游市場現狀范文

從循化縣存在的問題來看，青海河湟地區的縣域旅游必須要充分挖掘這一地區縣域旅游資源的潛力，通過旅游品牌的塑造或重塑，推動當地縣域旅游業的發展。

一、縣域旅游與縣域旅游品牌。

縣域旅游是以行政區劃為基礎的由各種旅游相關元素組成的區域旅游，即區域旅游在行政區劃意義上的一種層次分級形式，具有地域范圍較小的特點。

品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。從一般意義來說，品牌是一個名稱、名詞、符號或是設計，或者是他們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。旅游品牌是指旅游經營者憑借其產品及服務形象的名稱、標記或符號，或他們的相互組合，是企業品牌和產品品牌的統一體，體現著旅游產品的個性及消費者對此的高度認同。

縣域旅游品牌是在縣一級地域行政級別的旅游資源基礎上，能夠展現本地旅游整體形象進而促使旅游者對旅游目的地產生向往，并能體現出當地獨特自然環境和人文環境的結合體，是縣域旅游提高旅游競爭力的核心。

二、循化縣域旅游品牌的發展現狀。

（一）循化縣域旅游資源。

自然生態旅游資源。循化縣地處青海省東部的黃河上游河谷地帶，氣候溫和，夏無酷暑，冬無嚴寒，年平均氣溫8.4 度，有青海小江南之稱。其境內有被譽為青藏高原西雙版納的孟達自然保護區;黃河峽谷丹霞風貌為主的青藏高原自然風光和以黃河漂流為主的旅游景點。

人文旅游資源。循化縣有以十世班禪大師、喜饒嘉措大師故居，文都寺、旦麻古塔，駱駝泉、街子清真大寺等為代表的歷史人文景觀、宗教景觀和獨特的撒拉族民俗風情等豐富的人文旅游資源。

（二）循化縣域旅游品牌發展現狀。

第8篇：生態旅游市場現狀范文

[關鍵詞] 沿海地區 體育旅游 生態化 產品開發

隨著我國假日經濟的興起，體育旅游在我國許多地方已經逐漸成為一種時尚。據初步統計，參加體育健身娛樂旅游活動的人數在我國國內旅游者中約占73.53%，顯示出了巨大的市場潛力。許多省市紛紛將體育旅游業作為重點產業來扶持。然而，現實中出現了體育旅游迅速發展的同時對環境的破壞亦越來越嚴重的問題。找到一條符合環保要求的體育旅游持續發展之路，已成為時代的必然。

一、生態體育旅游的內涵

澳大利亞David weaver認為生態旅游是一種旅游方式，它培養旅游者學習、體驗及欣賞自然環境，或是在與自然環境相聯系的文化背景中欣賞其中的一些元素。它具有明顯的環境和社會文化可持續性，它選擇能夠促進旅游目的地自然和文化資源基礎發展道路，并提高生態旅游經營機構的生存能力。

David weaver把體育旅游分解為探險旅游、3S(海洋、沙灘、陽光)旅游與健康旅游，認為“生態旅游與其他主要的自然旅游產品有重疊現象，這些自然旅游產品包括探險旅游和3S旅游”。由此認為，江蘇沿海地區濕地、海灘、自然保護區等，構成了豐富的生態體育旅游資源。人們在大自然環境中觀察珍禽、鳥類、動植物，欣賞自然景觀，離不開徒步、攀登及各種身體活動，使人體沐浴在優雅的大自然生態環境中，強身健體、怡養身心，增添了旅游的健身價值。體育旅游與生態旅游交叉融合，開創了有利于自然資源保護的生態體育旅游。

生態體育旅游作為一種對自然和文化旅游資源有著特別保護責任的可持續發展模式，可以通過減輕環境壓力，實現體育旅游資源可持續利用，通過保護旅游景觀資源和文化的完整性，平衡經濟利益，實現相互間的利益共享和公平性，是實現體育旅游業可持續發展的必然抉擇。

二、江蘇沿海地區開發生態體育旅游的優勢

江蘇沿海地區包括連云港、鹽城、南通三個市。土地面積為3.04萬平方公里，人口2041.71萬人。它東出黃海，地跨暖溫帶和北亞熱帶。區內良好的自然條件、豐厚的歷史文化底蘊和獨特的社會經濟背景孕育了江蘇省沿海豐富的自然資源和人文社會旅游資源，有著發展生態體育旅游的優越條件。

1.生態旅游資源優勢

江蘇沿海生態旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀多姿多彩。自然景觀有風景秀麗的河口地段，綠樹成蔭的林帶，珍禽棲息的灘涂，浩瀚無際的大海，變化莫測的海市蜃樓以及岸外沙洲、海上孤島等；人文景觀主要有歷史名人遺跡，古代工程遺址，名人故里，民居街坊，漁鄉風情等。江蘇沿海共有國家級和省級風景區、自然保護區13處，其中，花果山景區、連島度假區、孔望山景區、魚灣風景區和狼山－濠河景區等為國家4A級景區;大豐麋鹿保護區、鹽城珍禽保護區為國家級自然保護區。這些都為沿海地區發展生態體育旅游創造了良好的條件。

2.政策優勢

改革開放以來，國家不斷賦予沿海地區一些特殊的優惠政策和靈活措施。 沿海地區特殊的政策，為外商投資創造了優越的條件。此外，沿海各城市對旅游業亦越來越重視，都將其確定為重點扶持產業來發展。

雖然江蘇在全國旅游大省的地位已經確立，并向著旅游強省的目標邁進。可江蘇旅游業的發展正受到旅游空間容量小的限制，急需拓展新的生長空間。而沿海地區完好的海濱生態資源完全可以成為江蘇旅游發展新的增長極。江蘇省政府“海上”戰略的實施，和把旅游業作為支柱產業進行培育和扶持，都將對沿海地區生態體育旅游的發展起到巨大的推動作用。

3.社會經濟優勢

改革開放以來，沿海地區的經濟有了長足而穩定的發展，經濟實力明顯增強，交通、通訊等市政基礎設施也得到進一步的改善和發展，商業、服務業均已形成一定的發展規模。據江蘇統計局（jssb.省略）公布的資料統計，2005年三市實現地區生產總值為2939.41億元,比上年增長14.6%.而國內旅游總收入和接待游客人數，比上年分別增長了24.2％和15.8％。

三、體育旅游產品生態化開發應遵循的原則

1.保護性原則

體育旅游在開發過程中，應以保護生態環境和自然資源為前提，把體育旅游經濟發展穩定在生態持續性的閾限內。江蘇沿海地區為了實現體育旅游業的可持續性發展，首先要對海濱濕地、灘涂、自然保護區等生態較脆弱的旅游資源進行保護，力求使體育旅游產品的開發對生態資源的影響降至最低點。

2.特色性原則

旅游產品的特色已成為旅游企業在激烈的市場競爭中獲勝的法寶。鮮明的產品特色往往能使旅游者產生很深的印象，因而具有更強的吸引力。體育旅游的資源狀況是衡量當地是否可以開發生態體育旅游的重要標準。江蘇沿海以生態旅游資源為特色，在開發體育旅游產品過程中，要將當地的自然生態環境與生態文化氛圍融入到生態體育旅游產品中去，形成自己的特色。

3.參與性原則

體育旅游之所以越來越受到人們的歡迎，是因為它的參與性。現在旅游者已逐漸開始從享受“三S”(陽光Sun,大海Sea,沙灘Sand)到享受“三N”（自然Nature,懷舊Nostalgia,天堂Nirvana）[7],從追求感官的自然美到追求理解自然及生命價值基礎上的生態美。人們的生態品位在生態體育旅游的“見”、“聞”、“識”、“感”、“悟”中得以升華,從而自發產生保護環境的愿望。生態體育旅游產品的參與性越強，帶來的體驗就越生動。在生態體育旅游的開發過程中，要使旅游者在欣賞自然、人文風光的同時親身體驗到回歸自然的怡悅。

4.市場導向原則

生態體育旅游產品是否符合旅游者的需求，最終將受到旅游市場的檢驗。生態體育旅游產品只有擁有廣闊的旅游市場才能具有強大的生命力和較好的經濟效益。江蘇沿海地區生態體育旅游的開發應以市場為導向，進行充分市場調查與分析后，制定出產品定位，形成產品的特色與差異性，開發如生態觀光、生態休閑、生態文化、生態康復等不同檔次、不同規模、適銷對路的生態體育旅游產品。

5. 生態教育原則

21世紀，國際社會更為強調生態旅游是一種以教育為主的旅游行為，生態旅游的功能是保護環境――發展旅游――維系當地人民生活。發展生態體育旅游重在教育，要把生態意識上升為全民意識。在整個生態體育旅游的過程中要倡導生態教育，讓旅游者在旅游過程中能獲得更多的生態知識，并培養他們的環保意識。

四、江蘇沿海地區體育旅游產品的生態化開發和設計構想

根據體育旅游生態化開發的基本原則，并結合江蘇沿海生態旅游資源特點和體育旅游業發展現狀，筆者認為沿海地區的體育旅游應從海水、濕地、山岳、森林、鄉村、歷史文化等方面進行生態化設計和開發。

1.以海水為基礎的海上休閑體育游

江蘇近海海域有著豐富的海島資源、海岸資源和海洋水產資源。沿海地區要圍繞“海”字做文章， 開發特色旅游產品。連云港的天然海濱浴場是人們休閑度假的絕佳去處。這里山海相連，海島錯落，白浪黃沙，景色秀麗壯觀，氣候宜人，海灣中風平浪小，沙質細膩柔軟，水下無礁石，具有鮮明的濱海特色，開發生態體育休閑旅游產品具有顯著的資源優勢。適合開展游泳、劃船、海上垂釣、帆船、潛水、滑水、沖浪等水上休閑體育旅游項目。

2.以濕地為基礎的體育生態游

當前濕地旅游已成為國際最為時尚的旅游之一。江蘇沿海擁有全國面積最大的濱海濕地資源。鹽城的麋鹿和丹頂鶴兩個國家級自然保護區，生態環境復雜多樣，自然景色充滿野趣。我們應該充分利用濕地資源，開發濕地生態觀光、科考探險等旅游產品。打造“東方濕地之都――丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉”生態旅游品牌，開發生態體育旅游產品。如海灘踏青、觀鳥鹿、生態探險，在悠閑自樂中尋找清雅、恬靜、返璞歸真的閑情。同時開發海涂船拾貝、泥漿浴、海涂拔河、海涂摔跤等休閑體育旅游項目吸引游客。

3.以山岳為基礎的體育休閑游

連云港云臺山風景區大小山頭就有136個，玉女峰是江蘇省最高峰。聞名天下的花果山就坐落在其中。四周的錦屏山、漁灣、孔望山景區等，山高林密，峰連嶺綿，使瀑布、溪澗、深潭遍布山岳，加之山體巖洞眾多(如花果山水簾洞、七十二巖洞等)，每年都吸引大量的游客。可以利用花果山的知名度和豐富的山岳旅游資源開展山岳休閑體育旅游，如登山、攀巖、探險、山地自行車等項目。南通著名的狼山風景區，是中國“八小佛教名山”之一，也同樣有著豐富的生態體育旅游資源。

4.以海濱森林為基礎的體育養生游

江蘇沿海擁有萬畝人造森林和防護林帶，連云港云臺山自然保護區內的經濟林、云臺山森林公園、連云港錦屏山森林公園、鹽城華都森林公園以及沿海的墟溝、濱海、射陽、黃沙港、大豐、東臺等六大林場，構成了開發海濱森林旅游產品的基礎。這里除了森林觀光等大眾旅游項目外，可以開發森林浴、森林養生、森林野營、森林狩獵、野外生存訓練等生態體育旅游產品。

5.以海濱鄉村為基礎的體育鄉村游

連云港、鹽城、南通都有著良好的農業、鹽業、漁業、養殖業基礎，圍繞著海濱種植業和海水養殖業等，可進一步開發具有濃郁鄉土氣息的體育生態游產品。如漁村觀光游、漁村勞作游、鄉村民俗游、集市商貿游等，還可通過海上垂釣、觀魚、考察海珍品養殖廠，以及踩文蛤、品海鮮等參與性旅游活動，豐富鄉村文化生態旅游產品的內涵。近來興起的“海上迪斯科”是很有特色的體育旅游項目，其主要是利用南通地區沿海潮間帶這一豐富灘涂資源，以采蛤為主，輔以觀海潮、觀漁場、放風箏、參觀漁家、品嘗海鮮等風情民俗活動，讓游客盡情地體驗當地淳樸的民風民情。

6.以海洋歷史文化為基礎的體育觀光游

江蘇沿海旅游集江海文化、歷史文化、鄉土文化于一體，歷史文物、文化古跡遍布。尤以國內惟一反映原始農業部落生活的“將軍崖”巖畫和海上絲綢之路見證的孔望山佛教摩崖石刻最具代表性。加之《西游記》、“大禹治水”、“徐福東渡”等神話和民間傳說，更是平添了幾分神韻。另外，江蘇沿海鹽業歷史悠久，戰國時開始“煮海為鹽”，鹽場舊址別具特色。沿海地區生態體育旅游人文資源的開發，必將吸引更多的國內外游客前來觀光。

五、結束語

體育旅游產品的生態化開發，是以海濱體育旅游資源為基礎，海濱生態系統為依托，在傳統海濱旅游基礎上開發的一種具有強烈海濱生態保護意識，并促進海濱地區經濟、社會和環境可持續發展的策略。江蘇沿海生態旅游資源十分豐富，開發江蘇沿海生態體育旅游產品，對于豐富江蘇旅游產品體系，推動“親近自然”的旅游新理念和發展進程，提升江蘇旅游市場份額具有十分重要的意義。

參考文獻:

[1]楊濤姜付高:體育旅游可持續發展對策[J].山東體育學院學報，2003,(2):20～23

[2]DAVIDWEAVER楊桂華譯:生態旅游[M].天津:南開大學出版社，2004.22

[3]呂永龍:生態旅游的發展與規劃[J].自然資源學報,1998.01

[4]江蘇省人民政府辦.江蘇年鑒[Z].南京:江蘇省年鑒雜志社,2003,231～260

[5]李小峰:江蘇沿海灘涂資源現狀及其開發利用[J].資源開發與市場,2003,19(2):113

[6]李香華鐘興勇:體育旅游與健身[M].北京:北京體育大學出版社,2003.62.

[7]Chris Cooper, Stephen Wan hill. Tourism Development: Environmental and Community Issuers[J]. John Wiley Sons, 1997

[8]彭青:生態旅游產品的特點及在我國的開發[J].廣州大學學報,2000,14(1):46～50

第9篇：生態旅游市場現狀范文

對生態旅游產業進行管理必然以生態區旅游管理為基礎，作為一個有生命運動規律的系統，其管理體系的構建中必須密切重視生態區域資源的開發和利用，不能竭澤而漁。生態區旅游產品的開發盡管要以利潤最大化為先導，但這并非是一次性產品生產和推銷，需要保障生態區域旅游資源與游客、日常運作中的相關利益對象相互之間的共生共進。在進行旅游生態區管理系統的構建中，不僅需要尊重自然界演化的運動規律，還需要反應社會人文需求在生態區旅游發展中的各類變化。因此必然要包括社會生態系統和自然生態系統兩個概念。然而就我國生態區旅游現有管理體系而言，管理制度的缺乏、對信用和旅游者滿意度認知的缺乏、對生態旅游概念理解的偏頗化、對生態區域自身的個性化發展要求理解的不當等，在缺乏專業型管理組織架構體系和專業管理人員團隊現狀面前，必然無法完成利潤和價值在生態區旅游產業鏈的特殊構建和管理需求。此外在我國生態區旅游發展的過程中，行業領導榜樣性經典案例的缺失，也會導致各個生態景區只能摸著石頭過河。作為生態區旅游管理，本身并不屬于行業管理，也不是離散性的單元式管理。在整體性、系統性的管理要求下，各組成部分和環節的獨立性管理，與各部分之間有機相結合，均需要被作為生態區旅游管理系統的重要組成部分。以香格里拉碧塔海景區的日常管理為例，管理者僅將生態區作為一個產品生產資源的供應處，在組織管理模式上，所使用的行政管理和企業管理模式，顯然會給生態景區的旅游管理帶來負面的影響。

二、基于可持續發展的生態區構建旅游管理系統的思路

（一）建立健全生態區工程建設規劃體系生態區旅游管理必須將生態區的開發和規劃從源頭融入到管理體系中。首先，就生態區工程項目經營權的公開拍賣而言，需要在尊重我國旅游行業相關法律法規的前提下，對工程項目開發所需的開發權，要就生態區工程項目的實際情況，分類進行競標和公開發包。在此之前必須對生態區生態工程項目，就是否可以進行經營權和開發前的公開拍賣展開詳細調研和論證，不能眉毛胡子一把抓，也不能忽視此環節中的管理需要。在進行生態區工程啟動前，必須要進行市場定位、市場配套體系設計、市場預測等的規劃，從發端階段，將生態區工程建設的整體規劃，與生態區自然景觀的現狀、生態旅游產業化的協調統一有效連接起來，將生態區工程建筑的建設作為生態區旅游管理的可持續性發展基礎和保障來進行規劃。生態區的旅游優勢在于，旅游資源較為原始，如具有保存比較完整的自然、人文景觀，或者擁有較為獨特的宗教文化習俗、民族風情區域。因此，生態區工程建設規劃體系的構建和健全，必須建立在生態區整體景區現狀的基礎上，對于一些風蝕比較嚴重的峁頂、山頭，可考慮使用抗寒、抗旱、抗風的生態型林灌草，科學計算生態區現有的生態群落對各類災害的抵御能力，尤其是關注生態區五到十年內的變化趨勢，從水文資料、氣候資料、周邊居民等方面進行資料考證，以保障生態區工程項目的科學規劃以及日常管理的有效落實。

（二）逐步完善生態區由內而外的日常管理和管控從日常運作的角度出發，按照生態區旅游管理的實際覆蓋范圍，進行由內而外，由上到下的整體性調整。其中包含對制度、體系、組織架構、專業人員團隊、品牌形象、游客、政府支持程度、市場、競爭對手等多方面的現狀調研和分析。只有通過對自身現有競爭能力和生態區可持續性發展潛力的明確對比，才能明晰的找出目前管理模式、方法方面存在的缺陷，進而從促進整體發展的角度，提出應對性措施。比如深入產品開發、服務供應、生產銷售、宣傳等各領域，從整個旅游產業鏈發展需要的角度，分析生態區現有旅游管理模式和系統中，各環節合作和協同的能力。這同樣也是完善生態景區日常旅游管理工作的有效辦法。此外，還需要從深化生態景區內外部系統的協調和協同效率方面入手，在考慮使用低成本的日常管理和維護，來迅速滿足游客個性化需要的同時，還需要從旅游市場的整體動態入手，進一步提升滋生產品和服務與競爭對手之間的差異性，以鞏固自身的市場地位，并謀求較高的經濟利潤值。在生態區的旅游管理中，被管理的對象和因素相互之間關系較為復雜，生態區旅游的特殊性也決定了旅游管理必須以資源保護、游客維護、創新發展為中心，這就意味著生態區旅游管理系統的構建，必須從此三個方向入手，并合理地調整三個方向之間的相互關系，逐步完成由內而外的管理和管控需要。

（三）強化管理型生態區旅游產業價值鏈功能生態區旅游管理體系的調整離不開旅游行業整體價值系統的變化。因此在進行管理體系改革的同時，注重深化管理體制、體系與旅游產業鏈、產業集群各個環節之間的關系和聯系，積極主動的促進和改善生態區旅游自身價值效率，以及上下游合作企業的運作效率，從整個生態區旅游產業系統運作效能的角度，促進其他產業鏈條優勢的發揮。具體可以從構建上下游企業之間的戰略合作伙伴關系角度入手，也可以從生態區旅游產業鏈的主導環節的主導企業，對整個生態區旅游的改革需要角度進行資源、管理手段的系統整合。生態區旅游產業鏈利潤的最大化獲取，必須要加強產業鏈中不同環節企業相互之間的認同和信任。從此點出發進行生態區旅游管理系統的構建就不能單純的立足在生態區本身產品和服務的供應鏈條中，而是需要延伸到以生態區為核心的整個產業價值鏈的統一性管理中。把握產業鏈條的核心價值環節，將生態區資源集中在此環節中，以鞏固產業鏈條的核心競爭優勢，且以此核心價值環節的現有競爭優勢作為輻射點，不斷激發其他環節的主動性協調意識。這就意味著生態區旅游產業鏈必須有一個權力相對集中的管控組織，不但需要密切關注不同環節對生態區旅游管理系統構建的需要和相關信息的及時反饋，還需要關注現有管理模式、架構對產業鏈發展和演進的影響及作用。此外，就宏觀層面的管理需要來看，生態區旅游產業鏈主導環節的主導企業，還務必肩負起對整個產業鏈的引導職責，其他企業則必須履行積極配合的職責。

三、生態區旅游管理系統的構建策略

（一）模擬使用生態信用管理系統，嘗試推行個性化管理模式信用管理系統是銀行為保障業務的順利展開，以客戶在銀行的業務記錄情況為依據，而籌劃起來的客戶信譽管理方案。通過對客戶信譽值的了解和對比，盡可能減少日常管理過程中的安全風險隱患，這種管理方式在銀行的日常運作中應用極其廣泛。由于生態區旅游管理系統本身，需要覆蓋到生態區的建筑、產品和服務的生產和銷售、生態區資源的日常維護和重點保護，以及在生態區產業鏈模式下的上下游相關企業的管理，因此在具體規劃和落實的過程中，可以考慮適當引入生態信用管理系統。生態旅游信用管理系統建立，必須由國家旅游管理部來牽頭并進行日常管理和維護。生態旅游信用管理系統的工作人員，需要將各個生態區工程承攬者、建筑者、游客、上下游產業鏈的相關企業，以其所在區域的生態旅游區為核心，所出現的行為表現要詳盡錄入生態旅游信用管理中來，所有的生態景區均可以借助互聯網登錄到生態旅游信用管理系統對所需信息進行查找。在生態旅游信用管理系統中審核信息，都是可以共享和積累的，管理系統的工作人員務必及時跟進、修改、更新相關信息以保證使用的時效性。個性化管理模式嘗試開展主要以生態旅游環境和資源的不同特征為運作基礎。比如典型脆弱型生態景區碧塔海可選擇管理委員會模式。此類景區主要以自然生態旅游資源或自然保護區作為旅游產品開發的主體，生態化環境比較脆弱，一旦因為日常管理不當造成的損害無法恢復。在生態區的產權關系上，此類生態區主要歸國家所有，但是具體管理則由政府職能部門，如旅游部門、社區行政機構、環保部門、林業部門、消防部門來落實。受到各部門之間各自為政、以部門經濟利益為主導觀念的限制，生態旅游管理體系的存在大多形同虛設。自然景區以現有生態旅游資源作為產品和服務開發主體里，生態環境承受力較強，可開發性較為良好的生態自然景區如虎跳峽，就可考慮使用公司制管理模式。

（二）不斷完善現有旅游管理系統，綜合治理，齊抓共管從生態景區日常管控需要角度，對現有旅游管理系統的功能的不斷完善，可以在對系統上現有構架和功能結構分析的前提下，從生態資源環境管理、生態景區運營管理、輔助管理和主體管理三方面，來設計出延展性信息管理子系統，比如資源分析和評價系統、景區車輛監控和調度系統、生態環境監測系統、游客救援系統、設施管理和維護系統、辦公自動化系統、數字視頻監控系統、人力資源管理系統、網絡營銷系統、電子解說系統、財務管理系統、門禁票務系統、主體管理信息管理系統、景區電子商務系統等。從功能設計、存在的目的角度配設相應的操作說明、管理制度等。現有旅游管理系統功能的完善，需要遵守軟件開發生命周期的規律，按照由低到高的開發原則，從軟硬件基礎層向專題應用層逐步拓展，就其功能架構方面的改良，則需要從信息應用的角度，構建信息化的管理功能模塊，以輔助生態景區的日常旅游管理工作。目前生態景區存在大量的如價格惡意競爭、購物詐騙、黑店、黑社、黑導、黑車等違法、違規現象，為保障廣大旅游者的合法權益，需要政府各級職能部門聯合生態景區進行共同治理。在對生態景區市場整頓和治理的過程中，輿論監督、社會監督、群眾監督必須引入進來，在生態景區主體管理者的配合下，逐步完善生態景區旅游價格的管理，促進生態景區區域旅游市場的規范化、健康化、有序化發展。對“綜合治理，齊抓共管”管理方法的完善，不但可以提升生態區旅游品牌形象，對旅游者滿意度和忠誠度的提升，也能起到良好的促進作用。