體育產(chǎn)業(yè)研究精選(九篇)
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第1篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
一、 體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的涵義
對于環(huán)境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是指體育產(chǎn)業(yè)所處的歷史條件和客觀狀況。體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要包括三個因素：經(jīng)濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯(lián)系和相互依存的，共同對體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展產(chǎn)生影響和作用。
從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史不難看出，任何一個階段的體育產(chǎn)業(yè)都是以其所處的環(huán)境作為背景而展開的。每一國家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各不相同，是因為每一個國家或地區(qū)都是按照它的社會發(fā)展狀況和具體的經(jīng)濟環(huán)境制定適合自已的國家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，都恰當?shù)胤从沉艘粋€國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟、法律和文化、教育等一些特定的環(huán)境。毫不夸張地說：體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境差異是造成各國或各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異的根本原因。由此可以看出體育產(chǎn)環(huán)境在體育產(chǎn)業(yè)理論研究中處于至關(guān)重要的地位。
同樣，體育產(chǎn)業(yè)理論研究和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都離不開體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究。如果拋開體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境去孤立地探討體育產(chǎn)業(yè)理論，就不可避免地會造成與體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境不相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)理論，不但不可能有效地促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而會給體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展造成不可估量的損害。把握西部大開發(fā)的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，進行深入系統(tǒng)的研究、分析，并使之逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是每一位關(guān)心西部發(fā)展的體育工作者應(yīng)該首先思考、研究的課題。
二、 西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
我國西部體育產(chǎn)業(yè)相對來說起步較晚，但發(fā)展較快，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有所改善，體育產(chǎn)業(yè)效益明顯增強。與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)相比，西部體育產(chǎn)業(yè)雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產(chǎn)業(yè)具有其他地區(qū)無可比擬的后發(fā)優(yōu)勢。它可以促使其汲取前者的經(jīng)驗、教訓(xùn)，以更優(yōu)化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當，把握住機會，科學(xué)調(diào)研，科學(xué)管理，是能夠后來居上的。
(一)經(jīng)濟環(huán)境
在所有的體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素中，經(jīng)濟因素對體育產(chǎn)業(yè)的影響最為重要。它不但直接對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。
西部是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，地廣人稀、民族多種多樣、經(jīng)濟底子薄、各地區(qū)經(jīng)濟水平發(fā)展
不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區(qū)所不具有的經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢。
1、從經(jīng)濟學(xué)的角度來分析，經(jīng)濟因素中，與體育產(chǎn)業(yè)最為密切的是經(jīng)濟體制、經(jīng)濟發(fā)展水平、國家或地區(qū)的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制，它的核心是利用價值規(guī)律和供求關(guān)系的變化，通過自由競爭，優(yōu)化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟，國家利益高于一切，已經(jīng)出臺的有利于西部發(fā)展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策就是最好的體現(xiàn)。近階段我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平從大的方面也能折射出西部大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的良好契機：見下表
我國體育產(chǎn)業(yè)增加值及占當年GDP比重（不包括港、澳、臺地區(qū)）
年 份
增 加 值
占 GDP 比 重
2002年
2004年
預(yù)計2010年
696．64億元
959．83億元
2510．5億元
0．67%
0．70%
1．32%
國家或地區(qū)的投融資體制對體育產(chǎn)業(yè)的影響，首先在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，如果政府能在資金上加以引導(dǎo)和傾斜，加大體育事業(yè)的投入，就可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產(chǎn)業(yè)，能為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供更多的啟動資金；再有在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，由政府建立一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)組織是必要的。只有當市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產(chǎn)業(yè)；最后，體育產(chǎn)品和體育服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可以鼓勵企業(yè)以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境。
2、體育產(chǎn)業(yè)增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術(shù)進步。實證研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時，技術(shù)進步對經(jīng)濟增長的作用越來越重要了，特別是當今的知識經(jīng)濟時代，技術(shù)進步已成為經(jīng)濟發(fā)展中最為關(guān)鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術(shù)和科學(xué)技術(shù)等無形資產(chǎn)也開始了交易的歷程，發(fā)達國家的先進技術(shù)不斷被引入到后發(fā)國家或地區(qū)。這樣，在后發(fā)國家或地區(qū)，技術(shù)進步階段被無形的分為技術(shù)模仿和技術(shù)創(chuàng)新兩個階段。由于技術(shù)自主創(chuàng)新的成本大大高于技術(shù)模仿的成本，并且自主創(chuàng)新需要更多的時間，因此，一些后發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)國家或地區(qū)在大規(guī)模積累之后，通過引進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的先進技術(shù)，就有可能迅速地追趕上來。但后發(fā)國家或地區(qū)能否超過先進的國家或地區(qū)，關(guān)鍵在于后發(fā)國家或地區(qū)追趕上來之后和先進國家或地區(qū)創(chuàng)新能力的比拼。而占據(jù)人才、吸引人才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。日本的體育產(chǎn)業(yè)趕上美國，并在棒球和高爾夫球產(chǎn)業(yè)方面超越美國就是佐證。
（二）社會環(huán)境
社會環(huán)境是政治、法律、文化、教育、科學(xué)和技術(shù)等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發(fā)展時期，政通人和，內(nèi)外環(huán)境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權(quán)利，搞好西部體育產(chǎn)業(yè)要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發(fā)揮廣大群眾的想象力、創(chuàng)造力大力發(fā)展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產(chǎn)業(yè)宣傳的力度、廣度、方式、內(nèi)容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興。美國NBA的經(jīng)久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
（三）自然環(huán)境
我國西部地區(qū)幅員遼闊，擁有12個省（區(qū)、市），約占全國總面積的71%。該地區(qū)獨特的地理環(huán)境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風(fēng)情。如西北的黃河風(fēng)光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風(fēng)情，深山峽谷等，自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產(chǎn)業(yè)文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產(chǎn)業(yè)方面都具有其它地區(qū)無可比擬的獨特優(yōu)勢條件。然而，自然環(huán)境并不等于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。在全世界體育產(chǎn)業(yè)升溫的同時，必須深刻到西部地區(qū)在地理、歷史、文化、經(jīng)濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產(chǎn)業(yè)項目市場開發(fā)的社會效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益等，從而實現(xiàn)西部體育產(chǎn)業(yè)的理性、穩(wěn)定和健康的發(fā)展。
三、結(jié)合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境特征，發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)
1、揚長避短利用區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)
由于社會經(jīng)濟的發(fā)展水平對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，而我國各地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展水平上的差距十分明顯。東西部地區(qū)之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區(qū)目前人口3.67億，占全國的28.6%，但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元 ，僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現(xiàn)溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區(qū)。因此，努力發(fā)展外向型體育產(chǎn)業(yè)帶動內(nèi)向型體育產(chǎn)業(yè)的同時，要大力發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，將有限的資金、技術(shù)、資源比較集中的投入具有區(qū)位優(yōu)勢的區(qū)域，以支持和帶動各地區(qū)總體水平的快速、持續(xù)的發(fā)展。同時，要注重開發(fā)和利用體育無形資產(chǎn)，充分發(fā)揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區(qū)政府要為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)惠政策
西部體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)真正的后發(fā)優(yōu)勢，僅有開放型的經(jīng)濟環(huán)境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發(fā)優(yōu)勢也可能轉(zhuǎn)化成后發(fā)劣勢。
長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經(jīng)濟下的管理模式，致使西部體育產(chǎn)業(yè)的政策與我國開放的經(jīng)濟環(huán)境有太多的不協(xié)調(diào)之處，走了一條與區(qū)情、區(qū)力不相符的發(fā)展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)存在著不足：一是沒有從理論上對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關(guān)政策的制定、產(chǎn)值的統(tǒng)計就無法進行；二是有關(guān)的優(yōu)惠制度與政策劃分不清，新的稅制規(guī)定，體育經(jīng)營部門的稅收應(yīng)為3～5%，而實際上，很多體育經(jīng)營場所的收費是按照文化娛樂行業(yè)標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關(guān)法律不健全、職責不清，政府過多地干預(yù)體育產(chǎn)業(yè)的市場行為。
第2篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
[關(guān)鍵詞] 上海 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對策
上海市正在努力建設(shè)“四個中心”，達到“四個率先”，這為加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大動力。體育產(chǎn)業(yè)已成為上海經(jīng)濟新的增長點。但上海市體育產(chǎn)業(yè)仍然存在各門類發(fā)展不平衡，總量不大、水平不高、競爭力不強、自我發(fā)展不夠完善等問題，與上海市經(jīng)濟和體育事業(yè)快速發(fā)展不相適應(yīng)。現(xiàn)就我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問題以及對策進行深入研究，以便進一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧、文化繁榮、勞動就業(yè)和市民體質(zhì)等方面的獨特作用，促進體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
一、上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
上海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，進一步樹立了全社會共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的大體育產(chǎn)業(yè)觀，成績顯著。突出表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.思想認識有所突破。大家不斷創(chuàng)新觀念， “跳出體育看體育”的觀念更強了，把做好體育產(chǎn)業(yè)工作放在服務(wù)于當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的高度來看待，使體育產(chǎn)業(yè)成為地方發(fā)展重要的推動力。
2.產(chǎn)業(yè)格局初步形成。我們上海基本形成了健身服務(wù)業(yè)、競賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)、體育用品業(yè)這體育產(chǎn)業(yè)的四大主體，特別是競賽表演業(yè)和健身服務(wù)業(yè)的日趨活躍，日趨成熟。
3.產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大。全市現(xiàn)有經(jīng)營性體育健身場所5236多家，形成了紅雙喜集團、喬山集團、東亞集團等有一定規(guī)模的體育企業(yè)。
4.體育產(chǎn)業(yè)工作穩(wěn)步推進。在各級體育部門的共同努力下，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計、體育服務(wù)標準化工作、體育服務(wù)認證、產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)等諸多新的工作取得了階段性的成果。
5.體育產(chǎn)業(yè)工作隊伍建設(shè)得到加強。初步形成了一支體育產(chǎn)業(yè)工作隊伍。一些精通競技體育、群眾體育的人才逐漸了解了體育產(chǎn)業(yè)運作模式，一些熟悉法規(guī)政策、經(jīng)營開發(fā)的人才逐漸進入到競技體育和群眾體育工作領(lǐng)域中，工作的交融和相互促進培養(yǎng)了一批既懂體育也懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才，也鍛煉了隊伍。
6.體育產(chǎn)業(yè)對促進體育事業(yè)發(fā)展、提高體育工作整體水平發(fā)揮了重要作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，開辟了新的發(fā)展道路。
二、上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問題
上海市體育產(chǎn)業(yè)整體上還處在起步階段，還存在諸多的矛盾和問題，主要存在以下幾個方面：
1.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不盡合理。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)上不平衡現(xiàn)象較為突出。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上說，體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵所在，真正體現(xiàn)了體育的屬性和體育的價值，是體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)，而體育用品業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)。從體育市場結(jié)構(gòu)上說經(jīng)營性體育設(shè)施的數(shù)量偏少，大部分仍固守公益性而不能放開投入經(jīng)營，從而又限制了體育設(shè)施市場化的運作。從企業(yè)結(jié)構(gòu)上說，按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立的體育企業(yè)數(shù)量有限，國有企業(yè)、集體資產(chǎn)比重較大，尤其是體育行政部門非經(jīng)營資產(chǎn)從事經(jīng)營性活動的占了相對大的部分，這些單位“公司化”的比率過低，同時，民營資本和國際資本所占份額較小。
2.體育產(chǎn)業(yè)的管理體制和運行機制還不夠完善。體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成，仍然是高度封閉、行政集權(quán)的管理模式。
3.規(guī)模不夠大，缺乏體育龍頭企業(yè)。上海體育企業(yè)分散而規(guī)模小，缺少有國際競爭力的大型體育龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)集團，上海體育企業(yè)還沒有一家上市公司。
4.缺乏必要的政策扶持和規(guī)劃引導(dǎo)。政府對體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持十分缺乏，甚至一些政策嚴重影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
5.體育經(jīng)紀人素質(zhì)不高，能力不強。在我國體育經(jīng)紀人還不很普遍，目前上海通過正式培訓(xùn)考核通過，正式在執(zhí)業(yè)的體育經(jīng)紀人有約200個，但由于我們國家的體制，社會上獲的體育經(jīng)紀人證書的經(jīng)紀人只能從事一些賽事的經(jīng)紀，而且往往根本承接不到賽事承辦權(quán)，而大量的體育賽事都是體育行政部門自己或政府委托的國有企業(yè)在承辦，辦賽的人員好多是有行政職級而沒有經(jīng)紀人證書的。
三、上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，有許多工作要做，根據(jù)上海體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和目標任務(wù)，我們將努力在以下幾個方面做努力，合力推進上海體育產(chǎn)業(yè)上新臺階。
1.提高認識，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造思想環(huán)境。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不能僅僅局限于解決體育系統(tǒng)和具體部門的生存之憂、發(fā)展之虞。體育產(chǎn)業(yè)絕不僅僅是體育部門自身所辦的產(chǎn)業(yè)，而是作為社會經(jīng)濟生活一部分的體育產(chǎn)業(yè)，是全社會的體育產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和資源特點，“有所為，有所不為”，因地制宜地打造特色鮮明的體育服務(wù)產(chǎn)品和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。
2.創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)體制。一是構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)工作體系。根據(jù)我市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，必須加強對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理和調(diào)控，克服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性和無序性。二是創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)管理體制。按照建設(shè)法治政府、服務(wù)政府的要求，切實把政府的職能轉(zhuǎn)變到為體育市場服務(wù)和創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境上來，把工作重心放在社會管理和市場監(jiān)管上來。三是完善體育產(chǎn)業(yè)投融資機制。通過打破行業(yè)壁壘，吸引和鼓勵社會各種資本以獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等方式投資體育產(chǎn)業(yè)。
3.優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是提高體育產(chǎn)業(yè)增長質(zhì)量與效益的根本途徑，也是促進體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。一是大力推進六大市場的發(fā)展。二是扶持骨干企業(yè)和重點項目。做大做強一批擁有自主創(chuàng)新和知名品牌的體育產(chǎn)業(yè)類大中型企業(yè)。三是積極推進體育企業(yè)改組改制。按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，引導(dǎo)體育企業(yè)進行規(guī)范的公司制度改革，鼓勵中小體育企業(yè)通過聯(lián)合、兼并和重組等形式，進行產(chǎn)權(quán)制度和經(jīng)營機制改革。
4.完善體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)。第一，完善體育產(chǎn)業(yè)的配套政策。當前，首先要用足用活中央和市委市政府關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和民營經(jīng)濟的各項政策措施。其次要爭取體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。第二，完善體育配套法規(guī)。要抓好立法工作，希望通過體育法規(guī)為培育和規(guī)范體育市場、促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。第三，完善體育產(chǎn)業(yè)理論體系建設(shè)。加強體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重大理論和政策的研究，加強專題調(diào)查研究、市場分析、咨詢服務(wù)等工作。
5.培養(yǎng)高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才。一是以體育高等院校為依托，支持有條件的大專院校增設(shè)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)和課程，按市場需求培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專門人才。二是加強崗位職業(yè)培訓(xùn)，建立完善體育服務(wù)從業(yè)人員執(zhí)業(yè)資格制度，辦好產(chǎn)業(yè)管理干部培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力。三是支持有條件的體育企業(yè)單位與大專院校聯(lián)合培養(yǎng)既懂經(jīng)濟，又懂體育的高層次復(fù)合型人才。四是面向國內(nèi)外引進各類高層次、高素質(zhì)的高級管理人才。五是培育和規(guī)范體育人才市場，完善人才評估體系和激勵機制。推進體育經(jīng)營單位的人事制度和分配制度改革。六是選派人員到一些從事體育產(chǎn)業(yè)的國際中介機構(gòu)學(xué)習(xí)、實踐，加速我國體育產(chǎn)業(yè)與國際的接軌。七是加強體育產(chǎn)業(yè)理論和學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)一批體育產(chǎn)業(yè)專家隊伍。
6.抓好體育場館的綜合開發(fā)利用。一是要盡快轉(zhuǎn)變體育是單純公益事業(yè)的思想觀念，樹立起體育是具有產(chǎn)業(yè)性的社會公益事業(yè)的新認識、新觀念。二是要大膽引入新的管理和經(jīng)營觀念，通過建立體育場館商業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互補，使體育場館成為集訓(xùn)練、競賽、休閑、培訓(xùn)為一體的體育健身休閑中心。三是要創(chuàng)新經(jīng)營管理方式，不斷豐富經(jīng)營管理的模式，提高綜合使用效益。
7.建立體育市場監(jiān)管體系。探索創(chuàng)新體育市場管理的方式方法，構(gòu)建體育行政部門牽頭、相關(guān)部門協(xié)同、行業(yè)協(xié)會配合、社會廣泛參與的管理體系。明確管理職責，切實把政府的職能轉(zhuǎn)變到為體育市場服務(wù)和創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境上來，把工作重心放在市場監(jiān)管和公共服務(wù)上來。
8.扶持培育體育產(chǎn)業(yè)中介組織。從上海的情況看，真正從事體育產(chǎn)業(yè)中介的機構(gòu)還寥寥無幾，但是上海有一個得天獨厚的優(yōu)勢，就是相對健全的體育協(xié)會。政府應(yīng)加強扶持體育協(xié)會，提高他們的經(jīng)濟能力，發(fā)揮他們在吸納社會資金，推銷體育技術(shù)產(chǎn)品，擴大體育市場的作用。
9.加大體育無形資產(chǎn)開發(fā)力度。體育無形資產(chǎn)開發(fā)包括各類體育賽事、體育組織、體育場館、運動隊、運動員等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和肖像權(quán)的各種商業(yè)開發(fā)。要進一步探索符合我市市情的體育賽事運作模式，充分發(fā)揮體育中介組織作用，實現(xiàn)賽事運作的專業(yè)化、規(guī)范化，不斷提高各類賽事的品牌價值。進一步加大體育組織、運動隊、運動員無形資產(chǎn)開發(fā)力度，推進各類資源的整合，提高開發(fā)效益。
參考文獻：
第3篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟 現(xiàn)狀
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)行特點
從我國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上來看，組成我國體育產(chǎn)業(yè)的因子眾多，較為復(fù)雜。細分主要體現(xiàn)為體育競技表演市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場以及福利彩票，體育中介市場等給幾個方面。因此，在研究當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，首先應(yīng)當從研究支撐當前體育產(chǎn)業(yè)幾大支柱入手。其次，從影響制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素來看，市場機制的完善程度、體育項目的普及化、體育企業(yè)的國際競爭力等都成為了影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。一方面，其為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)與智力條件，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素;而另一方面，其自身的不良發(fā)展也制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
從整體上來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢，發(fā)展勢頭良好。尤其是近十幾年，隨著我國體育地位在國際上的提高，體育強國意識刺激了體育消費在國內(nèi)的直線增加，從而帶動了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
其主要表現(xiàn)為：
1.體育競賽表演市場日益火爆
我國職業(yè)化體育競技賽事促使了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。職業(yè)聯(lián)賽占據(jù)我國體育競技市場的主導(dǎo)地位。所誕生的經(jīng)濟效益包括門票收入、聯(lián)賽冠名權(quán)和以體育競賽表演市場為依托的球員轉(zhuǎn)會市場和各類體育無形資產(chǎn)等。以我國職業(yè)足球甲級聯(lián)賽為例，1999年全國職業(yè)足球甲級聯(lián)賽中，26家俱樂部總收入就達到了513億元。這對于我國職業(yè)化體育賽事來說是一個相當龐大的數(shù)字。
2.體育健身市場隊伍的龐大
體育強則國家強。隨著我國經(jīng)濟的增長，推進了體育健身娛樂市場的加速發(fā)展，尤其是在國家頒布了《全民健身計劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》以后。全國各地紛紛開展各項體育活動，促進了體育事業(yè)的發(fā)展，并加強了體育文化的交流。全民健身意識的推廣，使得全國各大中城市紛紛涌現(xiàn)出一批體育健身娛樂設(shè)施。其引領(lǐng)人們消費，刺激體育市場，大大帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.體育用品市場的發(fā)展
體育用品市場，為我國體育事業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國體育用品市場目前正在由數(shù)量少、規(guī)模小、產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下、消費群體較小等特點轉(zhuǎn)變。紛紛涌現(xiàn)了一批具有資金雄厚，營銷有方的大型企業(yè)。目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的運動服裝、運動鞋加工基地之一。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計資料：1997年我國體育用品出口額達38.8億美元，1998年已達45億美元。體育用品市場的日益成熟為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
三、當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境
從當前形勢來看，我國體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍處于摸索階段，與歐美發(fā)達國家相比，體育產(chǎn)業(yè)收入較低。縱觀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，仍然存在許多制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程的因素。
1.區(qū)域發(fā)展不平衡
體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)濟密切相關(guān)。受我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的限制，其不平衡的經(jīng)濟發(fā)展導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展極不平衡。由于經(jīng)濟差距、人們思想觀念等影響，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化進程必然受到了沖擊，從整體上看，存在與東西部之間的差距較為明顯。東部體育市場發(fā)展勢頭良好，發(fā)展迅速，人們體育觀念意識較強。體育消費在很大程度上成為人們生活消費的一部分，有些甚至占據(jù)很重要的位置。而西部，較為落后的經(jīng)濟必然制約著體育市場的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)在西部面臨的問題主要體現(xiàn)在，西部經(jīng)濟落后，人們收入較低，體育消費意識較為薄弱。
2.體育企業(yè)缺乏國際競爭力
現(xiàn)階段，我國體育企業(yè)較多，也紛紛涌現(xiàn)出了一大批具有活力的體育企業(yè)。但我國體育企業(yè)國內(nèi)的發(fā)展迅速并未帶動其在國際市場上的競爭力。尤其是在我國進入WTO以后，作為體育消費大國，我國體育企業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。我國體育企業(yè)在國際市場上仍然處于劣勢。其主要表現(xiàn)為：(1)技術(shù)上，創(chuàng)新力度不夠。我國許多體育企業(yè)，缺乏科研人才，一味追求市場效應(yīng)，而疏忽對體育產(chǎn)品技術(shù)性的研發(fā)。因此，在產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新上，仍處于劣勢地位，還不足以與國際體育大品牌競爭。(2)管理上，企業(yè)缺乏科學(xué)嚴謹?shù)墓芾泶胧９芾硎瞧髽I(yè)的生存之本，我國體育用品企業(yè)為數(shù)眾多，但真正能使人知曉的為數(shù)剩少，管理疏忽，缺乏管理人才與先進的管理理念仍然是我國體育企業(yè)面臨的重大問題。在市場環(huán)境的改善上，缺乏先進的經(jīng)驗與合理的規(guī)劃。我國體育品牌眾多，所帶來的是市場矛盾的突出。惡意競爭，不正當競爭，不誠信經(jīng)營擾亂著體育用品市場。這些都成為了我國體育用品市場國際競爭的攔路虎。
3.政策扶持力度不夠
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。好的政策帶動著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，政府性體育政策相對較少。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單一的，其需要諸多配套措施的有力保障。而在我國，尤其是地方政府，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視力度不夠。很多不管是對于體育產(chǎn)業(yè)宣傳上，還是對于實際便利政策上，都存在著嚴重的漏洞。如如體育健身娛樂經(jīng)營單位要上繳的營業(yè)稅平均超過10％，有些地區(qū)甚至和歌廳、舞廳、游戲網(wǎng)吧等休閑娛樂場所實行同一稅率（最高達20％）。此外體育贊助、體育廣告等創(chuàng)收收入均要征收33％的所得稅，從而造成國內(nèi)外各種資本對我國體育產(chǎn)業(yè)投資信心降低。
4.體育產(chǎn)業(yè)體系自身的不完善
我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自身存在著許多弊端，制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，體育主流產(chǎn)業(yè)，尤其是職業(yè)聯(lián)賽的緩慢發(fā)展，其核心價值的低效率增長制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其主導(dǎo)地位不能得以發(fā)揮。另外服務(wù)與體育產(chǎn)業(yè)的中介產(chǎn)業(yè)，如體育經(jīng)紀中介等。這些中介公司的缺乏導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)運營效率低下，發(fā)展參差不齊。
四、新時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究
在我國加入WTO以后，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是我國體育用品企業(yè)提供了良好的契機。應(yīng)當加強我國體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，強化我國體育產(chǎn)品國際市場核心競爭力。并完善體育產(chǎn)業(yè)配套機制的建設(shè)，為我國體育產(chǎn)業(yè)提供良好的智力支持。其次，在今年奧運的浪潮下，發(fā)展民族體育，深化全民體育意識。
1.政策支持，體育產(chǎn)品的國際競爭力提高
在對我國體育企業(yè)的規(guī)劃上，應(yīng)當走國內(nèi)與國際兩條路線，明確分工。對于中小型服務(wù)與國內(nèi)體育市場的企業(yè)，應(yīng)當完善其管理機制，增加產(chǎn)品質(zhì)量，作好國內(nèi)體育用品市場產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃。對于大型體育企業(yè)，具備一定的國際市場競爭力，應(yīng)當給予政策扶持，包括出口優(yōu)惠政策條件，稅收政策等。只有發(fā)展起大型企業(yè)，才能發(fā)揮帶頭作用，引導(dǎo)我國體育產(chǎn)品的國際化出路，優(yōu)惠的政策支持，更能激發(fā)企業(yè)積極性。
其次，體育企業(yè)自身應(yīng)當加強有序管理。引進科研人才，增加產(chǎn)品的科技含量，創(chuàng)新含量。只有自身產(chǎn)品的提高，才能為國際競爭力增加砝碼。才是企業(yè)的立足之本。
2.賽事體育舉辦，發(fā)展特色體育
我國體育產(chǎn)業(yè)處于初級階段，伴隨著國民素質(zhì)的提高，我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。體育應(yīng)當是屬于全民的活動。
（1)區(qū)域性多角度舉辦體育賽事。目前，我國全國性綜合體育賽事較少，仍然有很大的發(fā)展空間。其次，區(qū)域性的體育賽事仍然是影響我國體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的關(guān)鍵因素。區(qū)域性體育賽事的舉辦，對提高全民體育意識，增強體育素質(zhì)具有積極作用。其次，區(qū)域體育賽事在推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)上起到了帶頭作用，它在區(qū)域體育市場經(jīng)濟下，優(yōu)化體育現(xiàn)行體系，帶動了體育產(chǎn)業(yè)次生經(jīng)濟。
（2)民族特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展我國民族特色體育產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展體育全民化的大事，尤其是我國少數(shù)民族，因地制宜，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動體育市場經(jīng)濟地位的提高。如內(nèi)蒙古的摔跤，射箭，騎馬。又如我國少數(shù)民族最多的省份云南省，其民族特色體育項目就達到了320種之多。加強民族特色體育建設(shè)，有利與全民體育意識的提高，特色體育賽事與我國少數(shù)民族旅游業(yè)的配套經(jīng)營，對于體育設(shè)施的建設(shè)，經(jīng)濟的發(fā)展，民族之間的團結(jié)具有積極的作用。
3.國內(nèi)體育職業(yè)化賽事的建設(shè)
在我國，近些年已形成職業(yè)化的體育項目較多。但從總體水平上來看，能代表國際較高水平的體育項目較少。因此，所形成的體育市場在國際上處于較低水平。如號稱世界第一大運動項目的足球。雖然其產(chǎn)業(yè)收入在我國體育賽事中占領(lǐng)先地位，但從國際市場對比來看，一個擁有數(shù)億球迷的大國，收入不抵某些歐洲足球俱樂部。發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，重在抓住我國職業(yè)化體育賽事的舉辦上，與體育賽事的水平上。因此發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)著重加強我國職業(yè)化體育賽事的規(guī)范化和國際化上。
4.利用奧運契機，培養(yǎng)民族體育精神
現(xiàn)代奧林匹克精神深入人心。今年時值奧運在家門口舉辦。應(yīng)當充分利用這一契機，作好奧運會宣傳，樹立民族體育精神，為我國體育全民化事業(yè)做好充分準備，能有效推進我國體育產(chǎn)業(yè)進程加速化發(fā)展。
參考文獻:
第4篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
[關(guān)鍵詞]后奧運經(jīng)濟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
2008年北京奧運會給中國經(jīng)濟增長帶來了新亮點，同時也給中國的體育產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展勢頭。國際上研究奧運經(jīng)濟公認時期一般為10年左右，即從奧運申辦成功到奧運會后。縱觀歷史可以發(fā)現(xiàn)主辦國和舉辦城市在籌備和舉辦奧運會時一般都會有一個經(jīng)濟發(fā)展的熱潮。但是，當奧運會后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應(yīng)過剩造成的經(jīng)濟壓力，奧運經(jīng)濟中的對體育產(chǎn)業(yè)消極效應(yīng)將更明顯，包括體育旅游和商業(yè)等迅速陷入衰退、體育場館閑置、體育從業(yè)人員的失業(yè)人數(shù)增加等，這就是后奧運經(jīng)濟的“低谷”效應(yīng)。我國奧運經(jīng)濟期從2002年奧運申辦成功算起，在北京奧運會結(jié)束后到2012年期間即進入“后奧運經(jīng)濟期”，如何克服“后奧運經(jīng)濟期”對中國的體育產(chǎn)業(yè)帶來的“低谷”效應(yīng)，使中國體育產(chǎn)業(yè)在遵循經(jīng)濟規(guī)律的基礎(chǔ)上更效率地發(fā)展，筆者提出了若干對策。
一、深入發(fā)掘奧運題材，大力發(fā)展我國的體育旅游業(yè)
奧運經(jīng)濟會對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業(yè)。奧運會歷來對主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用，比如2004年希臘奧運會給希臘的旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟收入高達l1O億歐元，占國民生產(chǎn)總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應(yīng)的國家，中國的旅游資源優(yōu)勢突出，而北京舉辦奧運會這種作用會更大，因為全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導(dǎo)客觀上為北京為中國旅游業(yè)做了一個長時間的免費廣告，即能激發(fā)更多的外國人來京旅游的需求，同時也能吸引廣大國內(nèi)游客去奧運村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運場館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長期的，所以即使在后奧運經(jīng)濟期，奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材，旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計一系列有賣點的新線路、新項目、新產(chǎn)品，讓更多游客來參觀奧運場館和設(shè)施，進行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時尚，成為熱點，使奧運會這個人文旅游品牌經(jīng)久不息。
二、積極推進體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)
我國現(xiàn)有的體育法規(guī)尚不健全，現(xiàn)有法規(guī)以《體育法》、《憲法》的相關(guān)條文為基礎(chǔ)，配合有限的行業(yè)管理規(guī)范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對違規(guī)行為處罰力度不夠。根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我國應(yīng)該加快體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的立法工作，以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然有些省市出臺了一些體育市場管理的法規(guī)，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國應(yīng)當出臺與《體育法》相關(guān)的法律法規(guī)，如制定《體育市場管理條例》，可以明確管理部門的權(quán)限和職能，規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)和相關(guān)的法律責任。完善競技表演的法規(guī)，通過對各種競技體育表演的立法來保護競技體育參加者的權(quán)益，規(guī)范體育競技賽事的贊助、轉(zhuǎn)播、廣告等事宜，從而促進體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
三、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
首先，培育和開發(fā)體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場上的交換關(guān)系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經(jīng)營性賽制，通過票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟效益。其次，發(fā)展體育培訓(xùn)、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法和體育知識培訓(xùn)、咨詢的機構(gòu)受到了大家的歡迎。我國可以鼓勵民間資本投入體育健身運動培訓(xùn)、咨詢中，通過培訓(xùn)武術(shù)、散打、游泳、健美等體育項目來豐富廣大群眾的業(yè)余生活，提高他們的身體素質(zhì)和體育水平。此外還可以大力發(fā)展體育彩票事業(yè)。目前，我國的體育彩票還處于初級階段，但發(fā)展速度是非常快的，為了更好地支持我國體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開展，我國完善相關(guān)的法律法規(guī)，以使其能更快更好地發(fā)展。
四、加強對體育產(chǎn)業(yè)化運作專門管理人員的培養(yǎng)
長期以來，我國體育人才一直是按計劃經(jīng)濟的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴重缺乏，致使目前我國體育市場的運行和管理較為混亂。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批既懂體育專業(yè)，又懂經(jīng)濟管理的復(fù)合型人才。國家要加大對體育專門人才的培養(yǎng)力度，針對我國體育服務(wù)市場管理人員嚴重缺乏的情況，應(yīng)通過定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專門學(xué)習(xí)等一系列渠道進行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認定等做出明確的規(guī)定。
五、培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,提高體育產(chǎn)品的科技含量
我們要利用舉辦奧運會契機，積極培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強勢企業(yè)，培養(yǎng)國際競爭優(yōu)勢。如李寧體育用品有限公司通過內(nèi)部機構(gòu)重組實現(xiàn)了資源優(yōu)化和管理優(yōu)化，逐步向國際市場邁進。另外，積極增加體育產(chǎn)品的科技含量，增加體育產(chǎn)品的附加值，是有效提高體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑。我國體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品，使產(chǎn)品符合“以人為本”的世界先進理念，同時，對一些貨真價實的產(chǎn)品應(yīng)積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段，以質(zhì)量和誠信樹立良好的市場形象，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。
參考文獻:
[1]曹克強:體育產(chǎn)業(yè)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004
第5篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；關(guān)系營銷；比較研究；組織間營銷
中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2007）12-0052-02
1 問題的提出
“體育營銷”與其看作嚴格的學(xué)科意義的術(shù)語，毋寧說是一種約定俗成的提法。它是營銷學(xué)原理、方法運用于體育產(chǎn)品經(jīng)營，或借助于體育事件進行體育或非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等的通俗表達。
從字面上看，體育營銷是“與體育有關(guān)的營銷活動”。與體育有關(guān)的營銷活動大體分為兩種，以體育本身作為產(chǎn)品的“體育營銷”和以體育活動為載體的“體育營銷”。對于前者，我們稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。
2 體育產(chǎn)業(yè)的營銷者及其產(chǎn)品
2.1 體育產(chǎn)業(yè)的“營銷者”
菲利普?科特勒認為，營銷學(xué)的核心概念是“交換”。 所謂“營銷者”則是在交換過程中比另一方，即潛在顧客更加積極、主動尋求交換的一方。另外體育健身娛樂中心，體育用品的制造商、經(jīng)銷商，體育彩票經(jīng)銷商，體育信息咨詢機構(gòu)也都是體育產(chǎn)業(yè)的營銷者，不同的是他們經(jīng)營的體育產(chǎn)品在具體內(nèi)容和形式上有所不同。比較而言，旅游產(chǎn)業(yè)營銷的主體也很廣，包括所有旅游產(chǎn)業(yè)上的所有組織和環(huán)節(jié)。
2.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷的“產(chǎn)品”及其特點
從大體育觀的角度講，體育產(chǎn)品基本上包括社會上所有與體育有關(guān)的產(chǎn)品。 從一支球隊和它的運動員、一個高爾夫球場、一個足球俱樂部，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品有實體物品也有無形的服務(wù)，或者兩者的結(jié)合。
旅游產(chǎn)品的界定跟體育產(chǎn)品非常相似。旅游是一個吃、住、行、游、購、娛的過程，在這個過程中，更多體現(xiàn)的是一種無形的服務(wù)。所以說，無論是體育產(chǎn)品還是旅游產(chǎn)品，都是一個包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的整體概念，其中核心產(chǎn)品就是指無形的服務(wù)。體育服務(wù)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品和一般消費品進行比較，特點歸納起來有以下幾點：
(1)體育服務(wù)產(chǎn)品的無形性、瞬息性，消費者感受的經(jīng)驗性和主觀性。
(2)體育產(chǎn)品既屬于消費者產(chǎn)品，又屬于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，換句話說，就是既屬于生活資料又屬于生產(chǎn)資料。
(3)體育產(chǎn)品具有計劃的超前性和結(jié)果的不可預(yù)知性。天氣的變化、運動員的競技狀態(tài)、賽場的地點和環(huán)境、參與的社會群體等，使得沒有任何一個體育比賽的過程和結(jié)果是可以提前預(yù)測的。
3 體育產(chǎn)業(yè)的消費者與營銷學(xué)意義的解讀
現(xiàn)在理論界討論的主流觀點集中在體育消費屬性的界定，體育消費水平的影響因素以及如何吸引體育消費者，并且大都把體育產(chǎn)業(yè)的消費者界定為終端的個人消費者。在體育競技表演市場一條完整的供應(yīng)鏈上，包括高水平的職業(yè)運動員，他們通過經(jīng)紀人簽約到某職業(yè)俱樂部參加比賽，談判簽約的過程也就是他們營銷自己的過程，這時候俱樂部就是他們的直接消費者。俱樂部組織自己的球隊參加比賽，這時候面對的營銷對象就更多，以一個中超足球俱樂部為例。首要的消費者就是贊助商，俱樂部要將自己球隊的冠名權(quán)以及球衣廣告，賽場廣告銷售出去，這時候有贊助意向的企業(yè)就是潛在消費者。其次俱樂部還要設(shè)法將每個賽季的比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出去，這就涉及到跟傳媒的交易，這時候營銷的主要對象就是傳媒機構(gòu)、電視臺等。當然俱樂部也可以將這部分工作給中介公司，讓他們負責贊助商的選擇、票務(wù)銷售以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等工作。于是體育中介公司又成了俱樂部的直接消費者，也就是供應(yīng)鏈上的直接下游成員。此外，俱樂部還要與體育場館簽訂租用合同，甚至要同公安部門達成協(xié)議，確定每場中超聯(lián)賽出勤民警的數(shù)量，保證安檢工作及現(xiàn)場秩序的維持。
而處于價值鏈上的體育中介公司，也需要明確自己的消費者，對他們來說，消費者要隨上層供應(yīng)商供應(yīng)的產(chǎn)品變化而變化。如果的是票務(wù)銷售，那么到現(xiàn)場看球的觀眾就是他們的消費者，要想辦法把票賣出去增加比賽的上座率。如果的是電視轉(zhuǎn)播權(quán)，那么電視臺和各大傳媒公司就是直接的消費者，這時候營銷的主要任務(wù)就是簽訂一份滿意的電視轉(zhuǎn)播合同。同樣如果的是俱樂部的廣告及贊助權(quán)，那么那些有意向贊助的企業(yè)就是他們的主要營銷對象。
4 體育產(chǎn)業(yè)營銷的渠道管理和促銷方式
4.1 體育產(chǎn)業(yè)價值鏈分析及營銷渠道管理
從事體育產(chǎn)業(yè)營銷同樣必須運用營銷學(xué)原理，進行市場細分，從中選擇合適的顧客作為目標市場，需要定位戰(zhàn)略。分銷渠道策略是指如何選擇產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的渠道，并加以管理。渠道可分為直接渠道和間接渠道。當然，渠道的劃分標準是相對的，沒有絕對、一成不變的模式，要跟據(jù)具體的情況來決定。 在進行渠道設(shè)計和計劃時，體育經(jīng)營組織者必須考慮來自消費者、體育產(chǎn)品本身的性質(zhì)、企業(yè)自身的條件、中間商、競爭對手等因素。一般來說， 設(shè)計一個比較好的渠道需要面臨以下幾個決策：確定渠道的長度、確定渠道的寬度、選擇渠道成員、激勵渠道成員、評價渠道成員。 在供應(yīng)鏈傳遞過程中，產(chǎn)品形態(tài)的變化過程是其價值不斷增加和服務(wù)增值的過程，所以供應(yīng)鏈也被稱為價值鏈。在體育產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)該將供應(yīng)鏈看成是涵蓋不同過程和活動的上下游企業(yè)鏈接而成的組織化網(wǎng)絡(luò)。從價值的角度來管理供應(yīng)鏈，將供應(yīng)鏈上的功能轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈中最有效率的成員，以使整個供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)有效地運作，最大限度地增加價值、提高效益，將整個體育產(chǎn)業(yè)做大的同時，價值鏈成員的利益自然會得到保障。
4.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷中的促銷方式
體育產(chǎn)業(yè)在對外宣傳促銷方面必須堅持整體聯(lián)合。具體的促銷方式有以下三點：
(1)整體營銷。
體育產(chǎn)業(yè)整體營銷是指聯(lián)合所有的營銷資源,如銷售、廣告、公共關(guān)系以及促銷活動等,統(tǒng)一服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)，高度重視總體策劃和形象傳播，塑造體育產(chǎn)業(yè)的整體品牌。
(2)聯(lián)合促銷。
堅持以市場目標和體育產(chǎn)品為中心，以價值鏈中的各組織成員為主體，以共同利益為紐帶，組織體育產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)形成體育促銷聯(lián)合體，聯(lián)合開發(fā)體育客源市場，走品牌化聯(lián)合促銷發(fā)展道路。在促銷手段上，應(yīng)該采用促銷組合手段。 傳統(tǒng)的促銷組合主要由廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣構(gòu)成。
(3)網(wǎng)絡(luò)推銷。
創(chuàng)新體育品牌營銷，必須將公共媒體和電腦網(wǎng)絡(luò)作為宣傳促銷的重要手段加以利用，主動占領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)促銷的制高點。當務(wù)之急，要大力發(fā)展體育電子商務(wù)。
參考文獻
［1］鐘育贛．體育營銷：我們怎樣才能吃好這個“大餐”［J］．新營銷，2004，（9）：9-12.
［2］［美］菲利普?科特勒，梅清豪譯．營銷管理（第11版）［M］．上海：上海人民出版社，2003．
第6篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
關(guān)鍵詞：休閑體育產(chǎn)業(yè);河北省沿海地區(qū);產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策
中圖分類號： G811 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）30-91-2
0 引言
隨著人們生活水平的不斷提高，在工作和生活之余進行娛樂和休閑活動時，健康和積極的意識逐漸增強，休閑體育已經(jīng)成為健康休閑娛樂的重要的方式。休閑體育項目已經(jīng)成為國家很多地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。雖然體育休閑產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)興起和發(fā)展正處于初級階段，但是在休閑體育項目以自身特有的優(yōu)勢，在國內(nèi)各個省份迅速地發(fā)展起來，尤其在河北省的沿海地區(qū)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展策略的研究越來越多，本文主要以河北省沿海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略進行研究和探討。
1 選擇合理的休閑體育產(chǎn)業(yè)組織政策
1.1 有效地保護良性競爭機制
對于河北沿海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，對該領(lǐng)域內(nèi)潛在的競爭機制予以了保護，有效地控制了惡性的經(jīng)濟壟斷，這樣能保障市場主體行為的規(guī)范性，在休閑體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，惡性的競爭和灰色的交易都是從行政性壟斷發(fā)展衍生出來的。所以，在該地區(qū)實行市場反壟斷的政策中，首先要實行反行政性的壟斷政策，在實踐中應(yīng)合理的轉(zhuǎn)變當?shù)匦姓块T和機構(gòu)對休閑體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管職能，實行政企分家的管理形式，進而使河北省省級和市級行政機構(gòu)退出市場競爭中，只擔當市場秩序的監(jiān)控者，使休閑體育市場更具有公平性，進而讓市場機制充分地發(fā)揮作用，實現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)資源的合理配置[1]。
1.2 深化休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的改革
目前，國內(nèi)的體育事業(yè)正向著市場化的方向發(fā)展和改革，這樣的發(fā)展環(huán)境和模式造就了很大一批休閑體育企業(yè)，這些企業(yè)和機構(gòu)為休閑體育產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展提供了重要的組織基礎(chǔ)保障。但是目前現(xiàn)有的眾多企業(yè)中有一部分相對特殊的行政管理機構(gòu)，在管理方面屬于實業(yè)化的管理模式，不清晰的產(chǎn)權(quán)關(guān)系使其自身的權(quán)利和利益的關(guān)系出現(xiàn)不對稱的狀況，這樣就導(dǎo)致了這些企業(yè)的行為具有短期化的傾向。因此，在對其進行改革時，應(yīng)明確改革的重點：應(yīng)明確企業(yè)的產(chǎn)權(quán)，通過建立現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，使其轉(zhuǎn)型成自主經(jīng)營和自負盈虧的企業(yè)實體。與此同時還要實行分類管理的政策，按照這些企業(yè)應(yīng)肩負的使命，將非營利性與營利性組織區(qū)分開，對于非營利性的企業(yè)而言，應(yīng)嚴格的監(jiān)管其在市場經(jīng)濟中的行為;對于營利性的企業(yè)而言，應(yīng)按照市場經(jīng)濟中的實際的要求，構(gòu)建出現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展的制度，使其成為規(guī)范的休閑體育產(chǎn)業(yè)市場中的主體。
2 采用有利的休閑體育產(chǎn)業(yè)扶植政策
2.1 財政方面的支持
大力發(fā)展和建設(shè)休閑體育產(chǎn)業(yè)的主要目的是為了促進國民身心健康，國內(nèi)各級政府認識到休閑體育項目發(fā)展的公益性，通過財政機構(gòu)的支持，來扶植該項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)。目前河北沿海地區(qū)在體育發(fā)展方面資金的投入相對較低，這樣的狀況很難為休閑體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展起到推動的作用。因此，在今后大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)逐步增加資金的投入，進而充分的發(fā)揮財政投放的導(dǎo)向作用。并在體育建設(shè)與維護投入資金的基礎(chǔ)之上，采用政府補貼的形式，對休閑體育骨干企業(yè)予以重點的扶植。另外，在稅收方面要合理的解決企業(yè)賦稅較重的問題，實行優(yōu)惠的稅收政策，通過稅收減免的形式，保障休閑體育企業(yè)具有更多的利潤空間，強化休閑體育企業(yè)的擴張力[2]。
2.2 大力支持體育產(chǎn)業(yè)組織的融資活動
在現(xiàn)今的市場經(jīng)濟中，企業(yè)為了尋求更好的發(fā)展，通常會通過融資的方式來實現(xiàn)自身的穩(wěn)定經(jīng)營和長遠的發(fā)展。而當前在休閑體育項目發(fā)展時，存在最大的問題就是資金不足，在融資的過程中會存在很多的阻礙，致使休閑體育企業(yè)處于面臨嚴峻的資金困境，使休閑體育產(chǎn)業(yè)在很長一段時間內(nèi)很難有突破性的發(fā)展。為了加快河北沿海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，當?shù)氐慕鹑诮M織在融資方面應(yīng)給予有力的支持，并制定特殊的融資優(yōu)惠方案，來拓寬休閑體育企業(yè)的融資途徑，進而保障休閑體育產(chǎn)業(yè)能在相對良好的資金環(huán)境下發(fā)展。在融資的過程中，作為市場經(jīng)濟中的融資機構(gòu)而言，較為注重融資后潛在的資金風(fēng)險。因此，在大力支持體育產(chǎn)業(yè)組織的融資活動時，應(yīng)將風(fēng)險資本引入到休閑體育產(chǎn)業(yè)中，河北沿海地區(qū)的政府證券的管理結(jié)構(gòu)應(yīng)制定相關(guān)的應(yīng)對措施，以此來支持休閑體育產(chǎn)業(yè)組織的順利發(fā)展[3]。
2.3 優(yōu)惠土地使用權(quán)
在以往的發(fā)展中，國家和地區(qū)政府對休閑體育項目關(guān)于土地使用方面，一直采用行政撥劃的形式，這就有效地保障了休閑體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是在社會主義市場經(jīng)濟體系逐步改革后，以往地區(qū)行政撥劃土地使用權(quán)的形式很難順利地實施。目前，解決休閑體育項目發(fā)展和建設(shè)所需要的土地問題，要采用多樣化的形式。例如，對于具有公益性的休閑體育產(chǎn)業(yè)的土地使用的問題，地區(qū)政府應(yīng)優(yōu)先解決，并盡可能在土地使用時減免稅收;充分發(fā)揮市場經(jīng)濟中企業(yè)，以土地入股的形式參與休閑體育項目的開發(fā)和建設(shè)，并完善相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施。而國家和地區(qū)政府的國土資源機構(gòu)應(yīng)充分的考慮休閑體育產(chǎn)業(yè)的獨特性，在土地使用和審批時適當?shù)胤艑捳撸源藖肀Ｕ闲蓍e體育產(chǎn)業(yè)順利建設(shè)和發(fā)展。
3 應(yīng)用適當?shù)男蓍e體育產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策
3.1 質(zhì)量規(guī)制政策
休閑體育產(chǎn)業(yè)在建設(shè)發(fā)展中的質(zhì)量規(guī)制，實質(zhì)上是當?shù)匦姓C構(gòu)通過制定強制性的措施來監(jiān)管該企業(yè)的建設(shè)行為，并使該企業(yè)建設(shè)的體育設(shè)施以及提供的服務(wù)能夠達到一定的質(zhì)量標準，以此來保障消費者自身的權(quán)益。強化對休閑體育產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)質(zhì)量的監(jiān)管主要目的有以下兩點：其一，要制定相應(yīng)體育設(shè)施的質(zhì)量指標，并建立不達標企業(yè)退出的機制，進而提高休閑體育設(shè)施和服務(wù)的質(zhì)量;其二，要制定休閑體育企業(yè)市場準入條件，并對申請進入該領(lǐng)域市場的企業(yè)相應(yīng)的資金保障、技術(shù)支持、經(jīng)營場所設(shè)施以及體育健身教練的資格進行全面的審查，以此來杜絕不合格產(chǎn)品和服務(wù)進入休閑體育領(lǐng)域中。
3.2 價格規(guī)制政策
對休閑體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營中的價格予以規(guī)制，是為了保障休閑體育市場能在健康的環(huán)境下發(fā)展，同時也是地區(qū)政府通過制定休閑體育商品的價格，以此來約束休閑體育企業(yè)定價的行為，在很大程度上確保了休閑體育產(chǎn)業(yè)的公益性，增長對河北民眾的社會福利。休閑體育商品的價格規(guī)制應(yīng)在核定資金成本基礎(chǔ)之上，采取資金成本加成的定價方式，凡是休閑體育的商品在價格方面有變動的狀況下，應(yīng)向物價局申報價格變動申請書。為了保障降低后休閑體育企業(yè)的經(jīng)營成本，要采用不同的財政補貼與稅收優(yōu)惠的方法，以此來使休閑體育企業(yè)能得到其他產(chǎn)業(yè)和機構(gòu)的平均利潤。
4 結(jié)論
休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)政策的支持，良好的產(chǎn)業(yè)政策能夠為休閑體育產(chǎn)業(yè)營造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境，有效配置資源，保護產(chǎn)業(yè)成長，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場適應(yīng)能力。通過本文的論述得知，休閑體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展有利于國民的身心健康，同時具有較強的公益性。因此，該種類型的企業(yè)在經(jīng)營好和發(fā)展中面臨著嚴峻的問題。為了保障休閑體育產(chǎn)業(yè)能發(fā)揮出應(yīng)有的效能，政府機構(gòu)應(yīng)予以相應(yīng)的補助和支持，進而促進休閑體育更好的發(fā)展，造福更多的民眾。
參 考 文 獻
[1] 陳琦，呂樹庭，龔建林，等.文化生態(tài)學(xué)視野下南部沿海區(qū)域大眾體育的發(fā)展[J].體育學(xué)刊，2010，05（01）：10-14.
第7篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
【關(guān)鍵詞】河北省；體育產(chǎn)業(yè)；制約；因素
引言
從當今世界的形勢來看，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界上最具有潛力、最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。2010年河北省的GDP是20197.1億元，全國第六。2011年，國家出臺的《國家體育產(chǎn)業(yè)基地管理辦法》，使得體育產(chǎn)業(yè)成為了一項快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。河北省位于北京呵天津，有著非常優(yōu)越的地理位置，非常適合建設(shè)“環(huán)京津的健身娛樂休閑圈”。河北省根據(jù)自己的經(jīng)濟和社會文化發(fā)展現(xiàn)狀，充分利用環(huán)京津的地理優(yōu)勢，整合開發(fā)河北的體育產(chǎn)業(yè)，為河北省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來莫大的潛力。河北的體育事業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，雖然說起步較晚，但是發(fā)展非常迅速，我國是社會主義市場的經(jīng)濟體制，隨著我國體制的不斷完善，相信體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也會不斷的發(fā)展壯大。如何正確分析河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的影響因素，有效地推動河北省體育產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展，已經(jīng)成為廣大體育同仁共同研究的問題之一。
本文主要結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗，針對河北省自身的實際特點，再結(jié)合查閱相關(guān)文獻，對制約河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項因素進行分析，并且有針對性地提出了幾點發(fā)展河北體育產(chǎn)業(yè)的建議，旨在推動河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒意義和理論依據(jù)，幫助河北省找出有利于河北體育產(chǎn)業(yè)快速和健康發(fā)展之路。
1 河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析
1.1 河北的城市化水平
河北省共有11個市，每個市的發(fā)展水平各不相同，總體來看，河北省的城市化水平不高。經(jīng)濟的發(fā)展與城市化水平有著密切的關(guān)系，城市化水平又對體育產(chǎn)業(yè)有著影響和推動作用。城市化有助于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠培育體育市場，刺激體育消費。目前，世界的城市化水平位46%，發(fā)達國家75%，我國的整體水平還低于世界平均水平。雖然通過改革，河北城市化水平有了很大提高，但是整體還是相對較低，城市化水平低導(dǎo)致了體育用品的供給不足，體育消費服務(wù)跟不上，抑制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1.2 管理體制不夠完善
以前，河北體育管理主要是依靠政府來進行，這種單純性的政府管理很難適應(yīng)市場經(jīng)濟。雖然河北在1995年進行了改革，但是效果并不是很明顯。從目前來看，河北體育產(chǎn)業(yè)中政府部門還是主導(dǎo)地位。也就是說河北的大型體育活動、比賽基本上都是由政府來控制，很難實現(xiàn)真正的體育市場化，體育活動的舉辦部門都是政府體育部門。而且，河北體育產(chǎn)業(yè)缺乏體育管理人才，體育管理人才要對體育活動的經(jīng)營、管理都要精通，并且知道市場的運作規(guī)律，對體育也要了如指掌，這樣的人才參與到體育管理中來才能使得體育產(chǎn)業(yè)打破原來的傳統(tǒng)運行模式，走向市場化管理的發(fā)展道路。雖然，此案在很多體育管理人員都是體育出身，對體育運動比較了解，但是他們對經(jīng)濟與管理方面的知識相對缺乏，對市場化的了解更少，這嚴重阻礙了河北省體育產(chǎn)業(yè)的進步。
2 河北體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
筆者結(jié)合自身多年的工作經(jīng)驗，認真分析影響河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，從加大對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道、引進和培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的高級人才以及體育企業(yè)要樹立營銷意識這三個方面出發(fā)，闡述了幾點發(fā)展河北省體育產(chǎn)業(yè)的對策及建議，以期推動河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.1 加大對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道
體育場所的缺少和體育設(shè)施的不足與落后給河北的體育產(chǎn)業(yè)帶來了很大的負面影響，因此河北政府要加強河北省的體育場所建設(shè)和體育設(shè)施的投資。政府可以通過多種渠道進行融資來投資體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，民間資本或者吸引外資投資河北體育產(chǎn)業(yè)，解決政府資金短缺的問題，為河北體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)注入血液，促使河北體育產(chǎn)業(yè)的迅速健康發(fā)展。
2.2 引進和培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的高級人才
目前，河北省開發(fā)的一些體育項目都較為低級，而且相對單一，很多綜合性的體育項目都無法展開，導(dǎo)致這種情況的主要原因是河北省體育產(chǎn)業(yè)缺乏管理經(jīng)營型的人才。一個產(chǎn)業(yè)要想得到發(fā)展，管理者的角色非常重要。河北要想發(fā)展好體育產(chǎn)業(yè)，首先就要培養(yǎng)或引進高級的體育產(chǎn)業(yè)管理人才。在體育產(chǎn)業(yè)里，經(jīng)常會出現(xiàn)各類問題，例如法律方面的問題，像體育指導(dǎo)員的資格認定、職業(yè)體育俱樂部的產(chǎn)權(quán)問題、體育運動場地的租賃、體育經(jīng)紀人等等，都需要相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)來進行約束。
2.3 體育企業(yè)要樹立營銷意識
營銷意識關(guān)乎到一個企業(yè)的生存與發(fā)展，對體育行業(yè)也不例外，營銷也是非常重要的。河北省的體育行業(yè)起步晚，有過改革，但是并不到位，沒有做到真正的市場化，市場意識和創(chuàng)新意識不強。體育行業(yè)樹立起營銷的服務(wù)意識是發(fā)展體育行業(yè)的重要前提，是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要條件。
3 結(jié)語
綜上所述，隨著全球經(jīng)濟一體化的推進，河北省體育產(chǎn)業(yè)也進入如火如荼的階段，作為一名體育工作者，我們要結(jié)合河北省的實際特點，認真分析制約河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，分析其原因所在，并且不斷探索，不斷地學(xué)習(xí)，進而有針對性地找出適合河北省自身特點，且能夠有效地發(fā)展河北省體育產(chǎn)業(yè)的策略，在一定程度推動河北省體育產(chǎn)業(yè)的有序健康發(fā)展。
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第8篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)變革
我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。它已經(jīng)成為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中的有機組成部分，體育產(chǎn)業(yè)已成為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求的重要產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為當今中國最具有發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂等方面的需求快速增長，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間越來越大，因此，加強對體育產(chǎn)業(yè)的研究很有必要。
一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特征
在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中，對產(chǎn)業(yè)是這樣定義的。所謂產(chǎn)業(yè)是指一些具有某些相同特征的經(jīng)濟活動的集合或系統(tǒng)。對體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵國內(nèi)外的學(xué)者莫衷一是，目前尚未形成統(tǒng)一的概念。國外的學(xué)者普遍認為體育產(chǎn)業(yè)是圍繞消費者需求，以消費者為軸心的行業(yè)。這一行業(yè)以滿足消費者和其他行業(yè)對體育的需求為基點，以追求投入產(chǎn)出經(jīng)濟效益為宗旨，其領(lǐng)域涵蓋一切與體育相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。體育產(chǎn)業(yè)的特征表現(xiàn)為：其一，體育產(chǎn)業(yè)是污染較小，產(chǎn)值高的朝陽產(chǎn)業(yè)。其二，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)和正的外部性。其三，體育產(chǎn)業(yè)是勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，能為社會提供就業(yè)機會。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題
1.在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國缺乏大的企業(yè)集團，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)忽視企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)價值觀念不能與時俱進，對企業(yè)的人力資本開發(fā)不夠。當前，我國正處于轉(zhuǎn)型期，社會的大環(huán)境是企業(yè)成長的重要的外部環(huán)境。我們?nèi)绻M行體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，就不能背離企業(yè)生存的外部環(huán)境。然而，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，不少企業(yè)只是重視體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的形式，對企業(yè)的價值觀不能進行深刻的反思，對合理的價值觀要延續(xù)，不符合現(xiàn)狀，就要對其進行整改。不少企業(yè)仍然不能重點放在人上，不能體現(xiàn)以人為本，而是重點放在物上，沒有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號，沒有貫徹到實際工作生活中；大多數(shù)企業(yè)只是一心放在提高生產(chǎn)效率仁，只重視經(jīng)營和生產(chǎn)，忽視了對員工的身心健康的關(guān)心，忽略了員工的個性發(fā)展，沒有把員工的個人發(fā)展同企業(yè)的整體目標結(jié)合起來；有的企業(yè)自認為為員工提供了生活物質(zhì)保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒有意識到員工工作不僅僅是為了賺錢，還有更重要的自我價值實現(xiàn)的需要；有的企業(yè)只按照自己的想法去生產(chǎn)產(chǎn)品，沒有對顧客的需求做深層次的了解；有的企業(yè)對競爭者持敵對態(tài)度，老死不相往來，沒有樹立與競爭對手成為合作伙伴的觀念；有的企業(yè)只一心追求利潤的最大化，沒有社會責任意識。我國企業(yè)價值觀還有一個問題就是個性不突出，不分行業(yè)和企業(yè)的特性，在很多企業(yè)的核心價值觀中都不難找出“追求卓越，敬業(yè)報國”、“超越自我”等字眼。
2.體育產(chǎn)業(yè)的市場秩序還不完善。就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產(chǎn)業(yè)的競爭方面競爭的主體還沒有落實到位，市場的經(jīng)營還是相對落后的。企業(yè)的產(chǎn)權(quán)不清晰，經(jīng)營管理還是比較落后還沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度。從另一個層次看，體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度還是比較低，市場體系還很不完善，市場結(jié)構(gòu)比重不合理。這些問題都是制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，體育產(chǎn)業(yè)如果要脫離這樣的局面，相關(guān)部門必須制定合理的政策。
3.我國體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)急需提高，產(chǎn)品質(zhì)量不高，數(shù)量單一。我國體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，各地區(qū)在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有很多在產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)的遠景規(guī)劃等方面存在很多的雷同，不少地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雷同率過高，這最終導(dǎo)致了惡性競爭。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要通過價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場，這種競爭的結(jié)果是造成大量的資源浪費。體育產(chǎn)業(yè)的消費結(jié)構(gòu)不盡合理，消費者的消費觀念還是比較落后的，不少消費者的消費觀念還停留在盲目的攀比，沒有從長遠的發(fā)展角度出發(fā)來考慮對體育用品的消費。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)也未能給予及時的引導(dǎo)。在者，我國體育用品的質(zhì)量相對比較低，產(chǎn)品的數(shù)量相對也比較少，很難給消費者提供充分的選擇空間。
4.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比較快，但是我們通過對國際上成功的體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)研后不難看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段是離不開強大的金融資本的支持的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離開了資本市場是很難變大變強。這主要是體育產(chǎn)業(yè)需要從資本市場募集的資本籌集資金。而在我國，體育企業(yè)長期在一個相對封閉的環(huán)境中成長，商業(yè)化運作水平不高，大多數(shù)靠自有資金滾動發(fā)展，不僅體育類上市公司寥寥無幾更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性，相對于歐美國家來說我們的體育產(chǎn)業(yè)相對來說遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發(fā)達國家利用資本市場促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和辦法，借助資本市場解決我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中資金不足的問題。
三、解決我國體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在問題的對策
1.樹立正確的經(jīng)營理念和價值觀，重視企業(yè)的內(nèi)部顧客和外部顧客的維護。企業(yè)的經(jīng)營理念和價值觀是體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的核心，是企業(yè)發(fā)展的靈魂。我國之所以會出現(xiàn)過分重視眼前利益，忽視長遠利益，重視外部顧客，忽視內(nèi)部顧客――就是企業(yè)的員工，就是由于企業(yè)的經(jīng)營理念和價值觀出了問題。我們知道，優(yōu)秀的企業(yè)把顧客當作自身賴以生存的“衣食父母”，當作是體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的源泉，并以優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)維持優(yōu)勢。優(yōu)秀的企業(yè)“顧客至上”的經(jīng)營理念表現(xiàn)在對服務(wù)的執(zhí)著、對質(zhì)量的執(zhí)著、開拓合適的市場和傾聽用戶的意見四個方面。同樣，企業(yè)的內(nèi)部顧客也是企業(yè)發(fā)展的動力，一個離開員工的企業(yè)將是無法發(fā)展的企業(yè)。員工是企業(yè)的主人，也是知識、技術(shù)和信息的載體，只有把員工的主動性、積極性和創(chuàng)造性激發(fā)起來，才能充分發(fā)揮員工的聰明才智，挖掘員工的潛在能力，才能實現(xiàn)企業(yè)的宏偉目標。因此，企業(yè)必須樹立企業(yè)和員工雙贏的觀念。
第9篇：體育產(chǎn)業(yè)研究范文
【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；人才；科學(xué)發(fā)展
一、體育產(chǎn)業(yè)人才科學(xué)發(fā)展的重要性
體育產(chǎn)業(yè)是指為了滿足人們健身健美、娛樂休閑和精神需要而從事體育勞務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營服務(wù)的體育部門、機構(gòu)、社會團體、企業(yè)和其他法人的總稱。伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。近年來美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過石化、汽車工業(yè)產(chǎn)值成為了一大支柱產(chǎn)業(yè)；在日本，體育產(chǎn)業(yè)已位居10大支柱產(chǎn)業(yè)的第六位；英國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過汽車、煙草工業(yè)產(chǎn)值，逐步成為經(jīng)濟的支柱行業(yè)；在意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已躋身于意大利國民經(jīng)濟10大部門的行列，其商業(yè)活動領(lǐng)域已遠遠超過其他娛樂行業(yè)。舉辦體育賽事已成為各國拉動經(jīng)濟增長的最有效的方式之一。近幾年我國國民生產(chǎn)總值統(tǒng)計也表明，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟新的增長點。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀分析
我國的體育產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小。但隨著北京奧運會的順利舉辦以及我國體育管理體制的深化改革，尤其是2010年3月，以國務(wù)院辦公廳名義發(fā)出的支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見出臺，使體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)日益蓬勃發(fā)展。目前，已初步形成了主要由體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場、體育中介市場和體育用品市場構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。體育產(chǎn)業(yè)的人才具有稀缺性、專業(yè)性、增值性的特點。并且具有巨大的創(chuàng)造性和影響力、有較強的成就動機，是體育產(chǎn)業(yè)難以替代的資源。另一方面，根據(jù)我國體育系統(tǒng)人才調(diào)研數(shù)據(jù)手冊統(tǒng)計，我國體育系統(tǒng)1/3以上的體育經(jīng)營管理人才集中在體育專業(yè)技能要求少的酒店餐飲業(yè)上，而對體育專業(yè)技能要求強的體育場（館）運營、體育用品、體育技能培訓(xùn)等的經(jīng)營管理人才的比例卻明顯偏少。而這部分既懂體育專業(yè)技能，又懂管理知識與實踐能力的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才正是我們所缺乏的。
三、加強體育產(chǎn)業(yè)人才科學(xué)發(fā)展的對策建議
1．構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機制。首先，高校可以選擇在體育相關(guān)企業(yè)建立實習(xí)基地。讓體育專業(yè)的教師到第一線去了解企業(yè)動態(tài)，發(fā)現(xiàn)問題，研究解決方案，充實教學(xué)內(nèi)容，只有教師的知識更新跟上節(jié)奏，才能保證向?qū)W生傳授出最新的內(nèi)容。另一方面也可以安排體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)的學(xué)生親自去體育企業(yè)熟悉具體的運作過程，親自感受實際的工作氣氛，將課堂上的理論知識與實踐加以結(jié)合，鼓勵學(xué)生在實踐中發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、進而解決問題。其次，高校可以利用其豐富的教育資源和研究力量為企業(yè)進行定制培訓(xùn)員工。使體育企業(yè)從業(yè)人員的工作水平得到相應(yīng)的提高。最后，學(xué)校可以考慮聘請體育企業(yè)人員直接參與教學(xué)工作。
2．實施多元化的體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方式。悉尼科技大學(xué)體育管理系的副主任泰勒曾說過這樣一段話：“中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型階段，從規(guī)模、法律規(guī)范等方面來看都不成熟。體育人才培養(yǎng)市場更是如此，一方面是人才的匱乏，一方面是市場的不成熟。”體育產(chǎn)業(yè)人才屬于復(fù)合型人才，跨學(xué)科的理論學(xué)習(xí)顯得尤為重要，因此，對體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)不能局限于“體育管理學(xué)”等體育相關(guān)課程的講授和傳播，也要注意其它如外語、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法律等專業(yè)知識的培養(yǎng)。并在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生熟悉掌握了解一些有關(guān)國家的民族文化、社會文化特點以及國內(nèi)外的體育法律法規(guī)政策等內(nèi)容。如可以組織學(xué)生走向社會、深入企業(yè)，讓學(xué)生去參與一些體育賽事、體育相關(guān)企業(yè)、體育俱樂部的策劃、組織、營銷等方面的工作，促進學(xué)生了解社會、了解企業(yè)、了解體育文化，從而既檢驗理論學(xué)習(xí)的效果。
3．樹立長短期相結(jié)合的體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)目標。體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的最終目標是要為國家培養(yǎng)出懂市場、懂體育、懂專業(yè)、通國際的多元化復(fù)合型產(chǎn)業(yè)人才。但是，任何人才的培養(yǎng)都不是一蹴而就的，都需要長期不懈的堅持與努力，體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)也是如此，隨著國際國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的變化，無論是理論知識還是實踐經(jīng)驗都在不斷的增加和累積。因此，對于體育產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)，既要做到長遠又要做到具體，要將長期培養(yǎng)目標與短期培養(yǎng)目標有機結(jié)合。
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