媒體融合優勢精選(九篇)
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第1篇：媒體融合優勢范文
一、“臺網聯動”的內容闡釋
所謂“臺網聯動”是指廣播電臺與廣播網兩者相互滲透、整合，由臺網聯動形成強大傳播合力，臺網之間融合成一體，從而開創了廣播傳播的新形式。
（一）“臺網聯動”本質是媒介融合
“臺網聯動”無疑促進了新舊媒介的融合，臺網實現無縫化的對接，從根本上看“臺網聯動”本質是媒介融合。構建廣播電臺與網絡媒體聯合報道平臺，是“臺網聯動”首要要義。
目前，廣播“臺網聯動”可借助網絡平臺，開設多點直播室；建立多語言報道平臺，改造網上音頻在線服務系統，提供穩定可靠的網絡直播服務的負載能力，實現音頻廣播節目直播、點播和錄播服務，從而實現傳統媒體與新興媒體的融合。與此同時，“可視化廣播”已經成為“臺網聯動”亮點。視頻的加入彌補了廣播單渠道傳播劣勢，使廣播報道可視化、多維化。“可視化廣播”是廣播媒體發展的一個亮點。
“臺網聯動”開辟了網站與廣播互動傳播的新領域。通過節目與網站的互動——各類網絡視頻互動演播、多媒體博客互動模塊，實現了電臺節目與網站的互動，促進廣播節目和主持人與網絡受眾之間的交流，擴大了節目和主持人的影響力；廣播節目與網絡論壇互為推廣，聽眾、網友互動，極大地提高了輿論引導力。
（二）“臺網聯動”是資源的“優化配置”
“臺網聯動”可以理解為媒介資源的優化配置。合理組合、利用網站與電臺的新聞資源、傳播資源、人力資源，使網站與電臺互為動力，共同發展。首先新聞資源的共享，可以使網站與廣播同時受益。重要直播、重要訪談、重要嘉賓資源實現新聞資源共享，并充分整合新聞現場內外的人力、設備以及新聞資源。其次，整合傳播資源。利用共享的新聞信息資源，在廣播、網絡、手機等多種載體上的“一次生成、多次”，充分發揮廣播資源優勢與網絡互動優勢，提高核心競爭力。同時，人力資源的優化配置，同樣十分重要，廣播人才與網站人才形成合力，新聞報道事半功倍，從而全面盤活現有人力資源。通過以上資源的優勢整合與配置，將有利于網絡和電臺的受眾資源得到整合，共同受到關注。
二、案例分析——內蒙古電臺與內蒙古廣播網的“臺網聯動”
1.優秀媒資共享。由內蒙古廣播網（.cn）的欄目設置中可以看到，內蒙古廣播網現已實現內蒙古人民廣播電臺9套節目網上直播，123個重點欄目在線點播。同時擁有9套頻率的記者隊伍，在內蒙古全區各盟市都駐有記者站，還有遍布全區各地的通訊員隊伍，以及與各盟市廣播電臺有新聞共享平臺，24小時不間斷傳稿。內蒙古電臺9套節目均有專區，均設聯絡員專人提供內容更新服務及活動動態報道；各記者站均在傳稿平臺上傳稿，部分記者站還負責地方頻道的維護和內容更新；內蒙古廣播網還承擔著全區各地三級廣播電臺的新聞稿件傳稿互動，多年積累的豐富的廣播資源是網站新聞資源的根本保障。
2.重大選題聯合播報。內蒙古廣播網在全國和自治區“兩會”、十、自治區第九次黨代會等重要會議期間，都在現場和前方設立多媒體直播間，實現了音視頻同時采制、會內會外直播互動。無線廣播與網絡聯動的全新報道模式，將同一音視頻資源以廣播和網絡等多種方式予以呈現，避免重復采制，實現傳播效果的最大化和人力資源的高效配置。聯合播報的方式促使廣播和網絡聯動、互動，取得很好效果。目前該報道方式已在重大宣傳報道中成為常態，有效實現了網站與各頻率的互動及資源共享，將圖文、音視頻與網絡整合，構建信息傳播、互動和服務平臺，向內容資源和傳播通道的全媒體化方向邁進。
3.社會活動賽事互為宣傳。內蒙古廣播網對外以獨立媒體單位呈現，經常會通過舉辦各類活動賽事來提高知名度，同時借力內蒙古電臺各頻率的新聞資訊類節目和娛樂類專題節目，將活動及賽事的各段進程進行跟蹤播報，為活動造勢。內蒙古廣播網自2012年1月啟動富民強區——首屆“和諧內蒙古”拍客活動以來，先后策劃了“飛揚青春、走進校園”攝影作品展和走進錫林郭勒采風活動，不斷將拍客大賽推向新的。這些活動均在內蒙古人民廣播電臺交通廣播以專題節目形式邀請相關嘉賓參與討論、分享經驗，獲得了不俗的反響。作為廣播受眾，常常是些移動人群類似車主和搭乘者，亦或是購買力較低的人群，如老人等，這些都是網絡媒體往往難以輻射到的。所以，借助傳統廣播的力量，開拓更為廣泛的宣傳平臺來擴大網站活動的影響力，從這點意義上來講，活動本身帶來的影響力就不只局限在網站本身了。
四、媒介融合環境下廣播“臺網聯動”的優勢體現
由上述案例可知，廣播“臺網聯動”提升了廣播的網上影響力，不僅新聞報道整體上了一個新臺階，同時開創了一種媒介融合環境下“臺網聯動”的新模式。
（一）實現多媒體直播報道的常態運用
按照“臺網聯動”傳播戰略，進行了創新設計。以發揮主流媒體的核心競爭力和“兩會”報道的主渠道作用，特別是報道形態的突破，實現多媒體直播報道的常態運用。真正實現了全部直播節目“文字上網、圖片展示、音頻點聽、視頻再現”的多媒體直播的報道模式。
（二）實現報道空間的全媒體拓展
“臺網聯動”有效突出了節目的亮點，一些重大報道、重要節目在網站首頁顯示的同時，及時開通論壇與網友進行交流互動，實現了“廣播、網絡”雙平臺，音頻、圖文、網絡視頻多形式的傳播，有效實現了報道空間的全媒體化，日益凸顯媒體的主陣地優勢。
（三）實現“臺網聯動”下的新聞變革
媒介融合下的臺網在走向聯動之后，新聞也開始以一種變革的姿態出現在受眾面前。
首先，融合新聞。“臺網聯動”是融合新聞的基礎，融合新聞是“臺網聯動”的產物。直播中選用相關新聞，在廣播中滾動播出，補充了廣播新聞資源，“臺網一體”實現了網絡新聞與廣播新聞的互動融合，傳統廣播與網絡傳播相映成輝。其次，個。“臺網聯動”下的新聞變革就是要將不同的媒體集中在一個信息操作平臺上，統一策劃，相互協調，取長補短，根據各自媒體和受眾的特點對信息進行分類加工，發揮各自的傳播優勢，有針對性地傳播給特定受眾。其三，擴大影響。“臺網聯動”成為一個立體化的信息橋梁，形成強大的傳播合力。記者在進行音頻采訪的同時，用攝像機記錄下調查的全過程，再根據網絡視頻營銷的規律，將這些素材進行重新“切片”、“包裝”，放于網上二度傳播，發揮著多層次的傳播功能，提升了廣播的影響力。
五、結語
在新的媒體環境下，廣播受眾結構發生了變化，除了傳統廣播節目的聽眾，廣播網站的用戶也被納入進來。在臺網聯動過程中，這兩大群體不斷交叉轉化，成為了新型的廣播受眾。與傳統受眾不同，新型廣播受眾的媒介接觸習慣呈現鮮明的特點，他們不僅瀏覽媒介的速度更加快，而且對媒體頻率的轉換頻次增加。
沒有哪種媒體能夠獨占受眾的所有空間。要在激烈的網絡市場中占據一席之地，首先要有明確的價值定位和受眾目標。內蒙古廣播網在充當內蒙古電臺傳統廣播發展契機的同時，也應當注重發展自身作為一個獨立網絡媒體的發展。網民群體龐大，不可能“一網打盡”，要有所選擇有所側重；其次，要根據目標網民的需求，安排網站內容，進行節目開發，適時對位的節目才會有市場；致力于網絡欄目合理規劃，擴展各欄目信息容量，創辦亮點欄目、重點欄目，是吸引受眾、增加網絡影響力的必由之路。
第2篇：媒體融合優勢范文
關鍵詞：媒介融合 傳統媒體 自救
一、傳統媒體的現實困境
傳統的媒體包括電視、報刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統媒體采用原始的機械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂等多方面信息的交流活動媒體。在新媒體沒有出現之前，傳統媒體承擔著信息交流的重要職責，而新媒體一經出現，就開始快速的拓展，新媒體的快速發展，使傳統的媒體形式受到了挑戰，迅速的占領了傳統媒體的大量市場，使傳統媒體的發展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯網、掌上媒體及數字媒體、移動媒體、移動媒體等多種媒體形式，開展互動傳播和創新傳播。
相對與新媒體而言，傳統媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發展使傳統的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統的媒體形式已經被嚴重的拋在了后面，傳統媒體的新聞信息制作過程較為復雜，要經過采訪、制作、編輯的過程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機一張圖片和編輯一定量的文字，有時只需要幾秒鐘的時間，信息就會被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動客戶端能夠迅速的分享隨時發生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過傳統的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺。傳統的媒體在信息交流的時間屏障，被新媒體傳播的時間性徹底的改變了。
從信息的交流程度來講，傳統媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網絡媒體則大大的不同，它為信息的交流創造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開放式的信息傳播，有明顯的互動性。
傳統媒體在信息的傳播方面都是線條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開展傳播，觀眾沒有選擇的余地，不能針對自己的需求來靈活的選擇，有的時候，一條信息如果它在的時候沒有及時的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機會，信息是定時定向的流動。而相對于新媒體而言，信息的傳播是靈活機動的。正是傳統媒體相對于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統媒體的信息傳播的市場空間被新媒體大量的占領，傳統媒體要想實現自身的發展，必須在新媒體的優勢資源中吸取營養，從而實現傳統媒體與新媒體的融合。
二、新媒體與傳統媒體的融合趨勢
傳統媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見的，在網絡信息傳播的信息被人們認識到開始，就有電視、廣播、報紙等傳統的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統媒體顯現出其不可替代的特性。新媒體的優勢性中包含著自身無法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統的媒體來補充。新媒體在信息的傳播中缺少嚴謹性、深刻性、規范性、缺乏權威性等方面的重要特征。而這些都是傳統媒體的固有特征，雙方呈現出了特有的互補性特征。這使得傳統媒體有著不可替代的價值和意義。傳統媒體經歷了歷史和歲月的考驗，表現出很難或缺的依賴性。傳統媒體歷史悠久，體系成熟，有權威性的保障。傳統媒體對信息的持續性和深入性，甚至權威性仍不可撼動。
傳統媒體與新媒體天然的結合在一起，傳統媒體是信息的采集中心，對信息進行過濾和收集，形成多元的信息庫，在與網絡媒體的競爭中表現出彌補不足的特性。網絡新聞、網絡小說等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場的需求使原本有很大不同的傳統媒體和新媒體之間能夠有效的結合，在市場的需求機制下，媒體行業在滿足需求中不斷的改變，市場需要什么樣的媒體信息，社會就會出現什么樣的媒體信息來滿足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統媒體與新媒體的結合是對于雙方都有益的，有利于市場利益的最大化。這種融合的趨勢從行業的發展角度來說是好的，媒體行業正在朝著融合的方向發展，這種融合的方向對傳統媒體來說，無疑是一場自我的拯救。如果傳統媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢，那么傳統媒體將在融合中獲得更多的利益。
三、新媒體與傳統媒體的融合路徑
新媒體時代的到來，帶來了信息傳播的繁榮，信息開始大量的在社會上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時，人們不再需要在傳統的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動客戶端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時，信息的魚龍混雜也表現的較為明顯，信息的真實性如果去認證也是需要大量的時間和信息，信息的質量也得不到保證。傳統媒體雖然處于困境之中，但傳統媒體與新媒體的結合，是建立在傳統媒體的優點基礎之上，傳統媒體與新媒體的優勢有機的結合，才能真正的做到相得益彰的效果。
首先，傳統媒體與新媒體的結合中，傳統媒體應保持住自身的優勢，自身的優勢是生存之本。相對于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統媒體的嚴謹性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實，真實性是新聞的生命，新媒體以速度和數量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結合，就可以做到取長補短，達到最佳的效果。傳統媒體在新聞的報道中，更容易做到中立、公正、準確和真實，同時，公信力和影響力是傳統媒體的聲譽，在復雜的事件中，人們往往需要一個公正的客觀的評價，站在一個高度上去對整個事件下一個結論，這個結論應該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統的媒體中我們更容易找到答案。沒有公正的角度，就不會有確切的判斷。
其次，傳統媒體利用新媒體是一個方向，傳統應充分的利用新媒體，新媒體的優勢是不容質疑的，新媒體在服務人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點滴細節，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補傳統媒體在報道中的時間性，同時能夠全面深入的開展最新的新聞報道細節。網民在網上最初看到的是新聞資訊類媒體，而新媒體的快速適應能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會化正在快速的普及，在未來，這種普及只能是在不斷的深化，而不見有收縮的跡象。傳統媒體不得不重視新媒體的社會化普及，它們對傳統媒體做了有利的補充，未來媒體行業的發展是快速的融合過程。
最后，媒體行業的發展仍然需要以客戶的關注作為重要的評價標準，兩者的結合是對彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務，是豐富信息內容。豐富傳播的途徑，使更多的有價值的新聞能夠被社會貢獻，在海量的信息中甄選出有價值的信息，為客戶提供全面的信息服務。從內容的層面來看，內容是必然融合的方向，內容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關注點是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場競爭在無時無刻的經行中。而渠道和途徑也會在彼此的合作中真正的融合，網絡新聞是開放的空間，其包容性是很強的，未來一個傳播平臺可以傳播不同介質的內容。未來，傳統媒體與媒體應該會在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發生的。
四、媒介融合的價值意義
首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產生之處依靠自己的傳播優勢迅速的在市場中站穩腳跟。不同的傳媒對自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優勢傳播自己優勢信息的媒體發揮最大的功能。傳統媒體與新媒體的融合是有重要的行業意義的，如果傳統媒體能夠在融合中獲得發展，找到自身更多的發展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會做到融合，從而改變行業的發展，有利于傳媒市場的發展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統媒體獲得發展，新媒體獲得發展的動力。
其次，有利于媒體技術的發展，媒體的融合不是強行組合的結果，而是不同的媒體依據自身的優勢特點，彼此間相互的融合。這是一個自然的過程，而在這一過程中，其帶來的必然結果是媒體技術在深層的融合中獲得進步，媒體技術的提高將在融合的效果中表現出來。其發展的結果是把傳統的媒體帶向新的技術的高度，而在新聞的本質上，各媒體的性質不會在短時間內發生更過的變化。傳統媒體與新媒體的融合應該是深層的融合，其本質是提高新聞的質量，更好的為人們的生活服務。
再次，在融合的過程中建立核心的競爭力，傳統媒體和新媒體的融合雖說是一種必然的趨勢和選擇，而彼此的界限也會有模糊的趨勢。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場上站穩腳跟，建立彼此的核心競爭力，遵循媒體發展的規律，在技術上、在結構上、在內容上的組合和改變，都是從加強自身的發展的角度出發的。對于傳統媒體而言，在現今的市場競爭中，如果傳統媒體尋找融合的途徑，來突出自己的核心優勢的化，傳統媒體將在未來的發展中失去方向。通過融合，傳統媒體可以重新整合自身的資源優勢，來增加自己的核心競爭力，把自己的服務不斷的優化，從根本上從融合中獲益。
最后，增加媒體的經濟價值，新媒體的發展沖擊了傳統媒體在經濟價值創造方面的優勢。很多的人憂慮傳統媒體將在未來消亡，這樣說也許不無道理，如果傳統媒體沒有自己的造血能力，需要外部的輸血來維持的話，傳統媒體的困境將會繼續。能夠依靠自身條件和優勢，為自己創造經濟的價值是傳統媒體的當務之急。媒體的融合不是一定的，而是順應其媒體行業的發展規律，自然發展的結果，如果強求其形式的結合是不對的，也不能找到其真正的融合之路。傳統媒體與新媒體的融合是傳統媒體自己的途徑，巧妙的融合會使傳統媒體獲得新的生機。
參考文獻：
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第3篇：媒體融合優勢范文
本文分析了“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合動因及現狀，提出了“傳統媒體”與“網絡媒體”融合的新策略。要進行多媒體的融合，注重內容的呈現，實現權威性、公信力的嫁接。以達到媒體融合傳播的最佳效果。
【關鍵詞】
傳統媒體；網絡媒體；融合；新策略
人們把報紙、廣播、電視合稱為傳統媒體。一直以來，它們都借助各自優勢共同發展。而網絡媒體的出現，對傳統媒體產生了巨大的影響。其介質的先進性不僅沖擊著傳統媒體，而且也讓傳統媒體不得不進行變革。同樣，網絡媒體在內容的來源、權威性和公信力上都受到傳統媒體的制約。二者在發展過程中的關系直接影響著新聞信息能否進行更合理而有效的傳播，它們并不是競爭的關系，只有互相取長補短，進行融合傳播才能取得更好的發展。
一、“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合動因
在網絡媒體對傳統媒體形成強烈沖擊后，網絡媒體的局限也充分的暴露出來，傳統媒體仍以它自身的優勢向前發展著。而二者的發展是在相互撞擊之后歸于平靜的競合。二者融合的動因有著它自身所具有本來特性和發展的需要。
1、媒體自身社會責任和義務的驅使
媒體除了信息外，它還擔負著社會輿論引導、宣傳正確輿論導向的責任和義務。由于網絡媒體有傳播快捷、迅速，信息量大，交互性強的特點；而傳統媒體又有充分的信息源和強大的公信力及權威性，因此二者的融合是十分必要的。對于一件大事的傳播，應該集中力量辦大事，既起到信息量的傳播又有很強的社會影響力和起到很好的宣傳效果。
2、媒體自身發展的需要
就傳統媒體而言，網絡媒體的出現給它注入新鮮的血液。傳統媒體可以借助網絡媒體的技術使自己實現報道的多媒體化。就網絡媒體而言，在大規模集中進行報道時它就顯得力不從心。首先，網絡媒體并不具備傳統媒體所擁有的大量記者，它在人才上是一種缺失。其次，它也不將巨大資金投入到一件事情的集中深度報道上，這也是因為網絡快速、大信息量的原因。再者，商業網站仍然沒有采訪權，這一點也制約著網絡媒體信息資源的掌握和占有。因此，從自身發展來看，都有其限制，只有選擇融合才能取長補短，將各自的優勢發揮到最優狀態。
3、由媒體生存的社會大環境所決定
我們很難發現有人會一整天的坐在某一種媒體的面前持續的收看節目，通常人們在一天之內會在不同時間使用幾種不同的媒體，甚至還會在同一時段同時使用兩種以上媒體。復旦大學新聞學院研究生班做的“上海市受眾的現狀及發展趨勢”調查表明，上網的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4%。這說明，人們光靠某一個媒體來獲取信息是不能滿足其需求的，也就是說，媒體生長的環境是一個共生共長的環境。而對于媒體的消費者和供養著受眾來說，他們更愿意用多種媒體發揮各自功能為自己服務。
二、“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合現狀
有學者曾經做過這樣的描述：“大眾媒體之所以發生變動，最大的原因來自于信息通訊的技術革命，……這種新媒體的產生和原有媒體間的融合，打破了原來的產業界限，尤其是大眾媒體領域的界限，在帶來了不同產業間融合的同時，成為大眾媒體產業發展變化的根本動因。”1
最早發生紙質媒體與網絡媒體融合的現象在歐洲、美洲、澳洲等發達地區。在1994年之前，這些國家的主要報紙已經實現了網絡化。“至1999年6月，根據《美國新聞評論》雜志的網站公布的數據，世界范圍的網絡版報紙數量已增至近5000家。”2 在我國，紙質媒體實現網絡化要比發達國家晚一些，但也取得了一定的成績。“1995年10月《中國貿易報》成為第一份登陸互聯網的媒體，自此我國內地媒體網站從無到有，已逐漸成為網上新聞媒體的一個重要組成部分。2000年11月28日，《拉薩晚報》以獨立域名上網，至此，我國內地所有省、自治區行政區域均有了新聞媒體網站。”3
《中國媒體融合發展報告》認為，2011年中國媒體融合總體呈現五大特點，即電信、互聯網企業與傳統媒體合作低調進入新階段，合作深化和多元化；傳統媒體轉型過程中互聯網中心化特征已現，移動互聯網成著力點；媒體融合產品的研發提速，終端、技術應用、內容等基于媒體融合趨勢的創新層出不窮；跨媒體營銷受到重視，全媒體集團1+1>2的整體效應初現；媒介融合帶來產業鏈的變革。4
三、“傳統媒體”與“網絡媒體”融合的新策略
傳統媒體與網絡媒體都有其自身發展的瓶頸。二者只有進行融合，將優質的內容放在先進的傳播形式上，才能達到傳播效果的最大化。
1、多媒體的融合
傳統媒體與網絡媒體的融合必須發生在兩種以上的媒體之間，形成一個可以相互依賴和借鑒的多媒體形式。外國現在較為顯著的媒體融合是形成“多媒體編輯部”。比如，融合要考慮的是報紙與網絡的融合，廣播、電視與網絡的融合。是將文字、圖片、音頻和視頻通過不同的傳播介質進行有效的整合，形成多媒體性，從而達到最大的傳播效果。
2、注重內容的呈現
我們可以隨意的看到任何網絡上信息的傳播都是“拿來主義”，它們并沒有自己的信息源。 Yahoo發言人曾說，“大家留意觀察，會發現Yahoo從來沒有自己的編輯、采訪、寫作人員，我們做的是整合的工作”，“如果有一天，與我們合作的媒體不高興，跑掉了，Yahoo就會垮掉……我們是唇齒相依的關系”。5 這也就極好的說明了網絡媒體對于傳統媒體的依賴性。在現今，媒體對于受眾的爭奪已經由先前的“眼球吸引”到現在的“頭腦占有”，要在內容上站住腳才能夠真正的吸引受眾。網絡媒體和傳統媒體將二者優勢結合，既能突顯傳統媒體的廣度和深度，也能凸顯網絡的方便和快捷，真正將內容賦予新的形式，其實是為了更好的來傳遞內容。
3、權威性、公信力的嫁接
傳統的老牌媒體在長此以往的傳播活動中都肩負著傳遞信息、引導輿論等作用，在這些過程中它們所形成的權威性和公信力是新興的網絡媒體所望塵莫及的。網絡媒體與傳統媒體融合實質上是移植和嫁接了傳統媒體在受眾心中的權威感。隨著網絡媒體的不斷膨脹，人們在選擇瀏覽哪家網站的時候選擇的依據便是公信力，而這個時候，傳統媒體無形的優勢就顯現出來了。只有二者進行有效的融合，才能為它們帶來共贏。
在媒體融合的過程中，我們只有注重了多媒體性、內容和權威性的樹立，才能真正的將傳播的效果擴大，才能更有效的融合不同的媒體，使他們各自的優勢能夠得到充分的發揮。
第4篇：媒體融合優勢范文
關鍵詞：融媒體時代；新聞傳播；創新路徑
就現階段而言，我國正處于社會轉型的關鍵時期，人民群眾的思想也呈現出多元化的特點，雖然相較于傳統媒體，新媒體的使用提高了信息的傳播效率及效果，但在實際的發展過程中，也不能夠忽視傳統媒體的傳播面廣、沖擊力強等相關優勢。因此，在新時期下，如何將傳統媒體與新媒體進行有機融合，使其共同滿足人們的精神文化需求已成為當前媒體領域需要著重開展的關鍵工作。
一、融媒體時代新聞傳播媒體概述
(一)新媒體內涵及優劣勢
新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的，主要包括網絡媒體以及手機媒體和數字電視等。簡單來說，新媒體就是通過數字技術、網絡信息技術，以互聯網、寬帶局域網和無線網及衛星等為依托的，將電腦PC、手機、數字電視作為終端的一類新型媒體[1]。新媒體具有以下幾方面優勢：首先，新媒體借助網絡技術、信息技術等突破了傳統媒體信息傳播的地域和時間限制，信息傳播的范圍較廣，且易被大眾接受；其次，以網絡為主的新媒體的信息傳播方式也呈現出多元化發展趨勢，包括文字、圖片以及聲音等所有載體形式的信息傳播，且各類形式的信息傳播方式還可進行有機結合，圖文并茂，增加對受眾的視覺沖擊力；再次，新媒體對于信息的傳播較為簡單易懂，為社會各領域人群特別是時間不是十分充裕的上班族提供了簡單、易懂、省時的信息瀏覽方式，滿足了這一人群的業余文化生活的需求；最后，新媒體對于信息傳播與交流的互動性大幅提高，受眾借助網絡媒體平臺發表符合相關規定的自由言論，充分表達其自身對于社會現象的看法，加強了信息的交流，使得新媒體下信息交流的社會性得到進一步加強[2]。新媒體在為人們生活帶來便利的同時，其自身也存在相關方面的缺陷。首先，相較于傳統媒體，新媒體更傾向于通過手機、網絡等載體，將相關信息分別植入不同層次、不同興趣和不同年齡段的受眾當中。其次，相較于傳統媒體，新媒體信息內容的真實性也有待考證。如媒體方面為了獲取點擊量或收視率，進行不符合客觀事實的報道，又如，網絡水軍通過門戶網站和微博賬號對社會公眾人物進行惡意攻擊等，從而使得社會秩序受到了一定影響[3]。
(二)傳統媒體內涵及優劣勢
傳統媒體是相對于近年來的數字電視、智能手機、電腦等新型媒體形式而言的，即通過相應的機械裝置定期向社會公眾相關信息，或為人們提供娛樂、教育信息的媒體平臺。傳統媒體主要包括了報刊、廣播、電視等相關形式，雖然受時間和空間的束縛與局限，但所報道內容的廣度與深度和所產生的社會價值相較于新媒體有一定優勢[4]。傳統媒體的優勢如下：(1)核心優勢即強大內容的生產力，具體來說就是，存在于媒體領域的全部信息均需要進行收集，而收集信息則是傳統媒體領域的重要組成部分，即使是新媒體，在信息收集的過程中也需要依賴于傳統媒體。(2)與新媒體相比，傳統媒體雖然在信息的、更新和傳播速度等方面相對滯后，但所報道內容的廣度和深度有一定優勢。當前，新媒體對信息的解讀知識停留在表面的闡釋工作上，追求簡單、明了、快速等信息傳播特點，而并未從真正意義上對信息的實際意義進行解讀，增加受眾的理解難度[5]。(3)傳統媒體的品牌與知名度優勢。相較于新媒體，傳統媒體的產生與發展時間較長，且在受眾中的影響力較深，其品牌的優勢與影響力相較于新媒體更強。以電視、廣播和報紙等為主的傳統媒體的劣勢主要體現在：(1)形式單一。以新聞報紙這一媒體形式為例，當記者對較為復雜的新聞事件進行采訪時，僅能夠采取單一的線性方式進行報道，對于客觀事實的報道也僅局限在某一抽象概括方面，加之受到版面的限制，使得新聞信息的容量同客觀事實具有較大差距。(2)時間限制。為了迎合受眾更多的閱讀取向，傳統媒體的內容也愈加混亂，而受到出版、播出時間的限制，使得傳統媒體信息相較于新媒體信息相對滯后，又由于受到地域的限制，導致能夠反映典型社會現象的信息僅能夠在局部區域內進行傳播，增加了信息傳播的局限性[6]。
二、新聞傳播媒介融合必要性與趨勢
媒介融合即以報紙、電視、廣播為主的傳統媒體與以網絡、數字電視、手機為主的新媒體進行有機融合，通過借助網絡信息等相關技術，以計算機、衛星等作為信息傳播手段，各類信息在同一平臺進行整合并以不同形式的媒介增強彼此互換性與關聯性的新型媒體。媒介融合是一個不斷發展的過程，在媒介融合中，傳統媒體借助新媒體的基于微博、微信的信息傳播優勢，在鞏固所發信息權威性的同時，滿足廣大受眾需求，帶動了傳統媒體與新媒體產業的全面發展。加強新媒體與傳統媒體的互動性是二者結合過程中的必然趨勢，加強對傳統媒體和新媒體優勢的發揮力度，在結合傳統媒體深度與價值理念的基礎上，開展對新媒體形式的構建和創新，從而探索出更好的信息展現方式，最終實現傳統媒體與新媒體互動平臺的拓寬與創新。在實際工作中，不僅需要加強二者的優勢互動，打造數字化媒體產業，而且還要加強二者的線上、線下平臺互動，構建專業強、深度好和質量高的新聞專題，提高這一新型媒體的市場競爭力。
三、融媒體時代新聞傳播創新路徑――以市級報紙媒體為例
(一)建立針對性新聞，完善資源配置
建立針對性新聞專題并增進報紙采編與網站編輯人員的溝通與協調是報紙媒體完善資源配置的首要措施。加強具有針對性新聞消息的采集和撰寫力度，集中體現在以本地新聞作為融合后全媒體核心這一層面。例如，報紙媒體在傳統媒體與新媒體融合過程中應加強創新力度，揚長避短，將傳統的“門戶網站”轉變為具有市級地方特色的報紙網站，專注于本地新聞的采編和傳播，盡可能搜集、整理具有地方特色的新聞信息，滿足市級人民對市內各類資訊、信息的小眾化需求，打造地方性報紙網站。此外，加強報紙采編與網站規劃設計人員的工作聯系，對于日常的新聞采集、整理和最終定稿工作進行及時交流和溝通，進而使最終稿件滿足本市用戶的信息需求。同時，在報社內部建立局域網，提高各部門對相關資源的共享程度，通過提高資源的利用率使報紙媒體網所刊登的新聞滿足地方人民需求。
(二)拓展熱點范圍，提高競爭力
通過微博、微信、視頻平臺等相關載體尋找熱點線索是進行新媒體與傳統媒體融合的關鍵措施。報紙網站除了需要接收報紙媒體一線記者所提供的新聞稿件外，其網站編輯也需要從以往的純粹網編逐漸向采編一體的全能型“全媒體”記者進行過渡和轉型。一方面，需要相關渠道對當前熱點新聞或新聞線索進行搜索，而后，借助網站、電話、即時通訊軟件等進行采訪，補充并整合消息，進而撰寫成稿件，促使網站的可看性得以全面提升。另一方面，報紙媒體還需及時、全面地了解地區媒體市場的競爭形勢，通過及時瀏覽同行業相關網站中的新聞內容，加大熱點新聞的挖掘力度，并盡可能發現市級其他報社及其媒體網絡尚未刊登的新聞消息，提高新聞的前沿性和新穎性，促使自身在地區媒體行業中的競爭力得以全面提升。
(三)轉變觀念，合理融合
轉變觀念，加強媒體融合的科學性與合理性是當前報紙媒體需要開展的關鍵工作，為此，報紙媒體應從以下兩方面著手：(1)改變領導觀念。報社領導應加快傳統媒體與新媒體科學融合觀念的轉變，在保留以報紙為主的傳統媒體優勢的基礎上，積極發揮新媒體在信息搜集、傳播的速度和形式等方面的優勢，加強對新媒體與傳統媒體融合的宣傳力度，使報社自上而下形成對媒體融合的重視，為傳統媒體與新媒體的有機融合提供良好的環境。(2)改變員工觀念。改變一線記者的時間觀念，由于次日出報等原因，一線記者必須強化其時間意識，增加緊迫感，為次日的出報爭取時間；改變網站編輯的資源觀念，與一線記者相比，網站編輯所接觸和了解的時事新聞與熱點新聞較多，故應加強其對相關資源的共享力度，從而為一線記者和平面媒體提供豐富的素材，共同促進媒體融合下報紙媒體的發展。
(四)加強政府參與力度
受報社自身規模和資金的限制，報紙媒體要想獨立完成傳統媒體與新媒體融合的轉型極為困難，因此，政府需要加強對其政策和資金支持，從而輔助其由傳統媒體過渡到傳統媒體和新媒體融合的全媒體中來。政府可在必要時，予以其相應的資金支持，充分調動積極性，為新媒體與傳統媒體的良好融合提供外部保障。同時，加快建立市級的新聞媒體約束機制與相關規范，對市級各媒體行業的行為進行規范與約束，確保其在進行相關活動時，有理可依、有章可循，提高地區媒體行業的規范性。
四、結語
通過本文分析得知，新聞傳播媒介融合是當代媒體發展必然趨勢，因此，需要加強新媒體與傳統媒體的互動性。關于融媒體時代新聞傳播創新路徑方面，文章以市級報紙媒體為例，指出了融媒體應當建立針對性新聞、完善資源配置、拓展熱點范圍、提高競爭力、轉變觀念、合理融合，同時要加強政府參與力度，這樣才能保障融媒體融合新媒體和傳統媒體的優勢，規避自身存在的劣勢。
參考文獻
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第5篇：媒體融合優勢范文
【關鍵詞】新媒體 傳統傳媒 融合 【中圖分類號】G206.2 【文獻標識碼】A
當前，實現新媒體與傳統媒體的融合發展日益成為媒體發展的必然趨勢，因此，分析傳統媒體與新媒體的優勢和劣勢，是媒體融合時能夠將傳統媒體與新媒體實現有機結合的前提和基礎，使兩者優勢實現互補，最終達到融合和共贏。人民日報在媒體融合方面做出的嘗試，為其他傳統媒體走媒體融合發展之路提供了參考范本，值得研究和學習。
新媒體的“煙花效應”
新媒體“絢爛多彩”的一面。首先，新媒體內容更新較快。隨著媒介技術的發展和應用的普遍，越來越多的人可以使用和擁有新媒體設備，從而通過新媒體制造、傳播、分享新媒體信息。新媒體的內容變得豐富和多元化，同時新媒體也加快了更新步伐，以滿足人們的需求。其次，新媒體具有較強的互動性。當前新媒體所具備的優勢特點還包括互動性非常強，這樣人們的互動要求在一定程度上就得到了滿足，同時人們的互動興趣也相應地被提升。所以，隨著人們不斷地、頻繁地接觸新媒體，人們對新媒體的依賴程度也逐步加深了。現在的媒體技術已經實現不論用戶在何時何地，只要具備網絡和移動設備，就可以隨時隨地參與分享新媒體信息，與新媒體使用者進行互動。新媒體在進行新聞制作的過程中也能夠實現實時記錄，將重要的事件及時給用戶，同時，政府通過參與者的反饋可以清楚地了解到人們的訴求。所以，新媒體在一定程度上有利于社會的健康發展。再次，新媒體具有多種多樣的內容呈現方式。新媒體的一個重要特點就是呈現內容的方式眾多，不同的呈現方式可以滿足不同用戶的需求，在一定程度上也吸引了更多的用戶使用新媒體。新媒體將新聞內容以文字、動畫、聲音、圖像、影象等的形式綜合呈現，提高了人們對于新聞的關注度。同時，多種方式的綜合運用，能夠將較為復雜和難理解的內容以更加簡潔、易懂的方式表述出來，將枯燥的內容變得更富趣味性，從而提高了人們的閱讀興趣，大幅度地增加了新媒體的受眾人數。
新媒體“命運短促”的另一面。首先，內容的可靠性較弱。導致新媒體內容不可靠的原因主要有兩個方面：其一，新媒體的傳播主體變得隨意。現在是一個“人人都有麥克風”的時代，只要條件具備每個人都可以新聞和傳播新聞。新聞的門檻變得非常低，這就使得新聞信息的真實性無法保證，極易出現可靠性較差的新聞內容。其二，對新媒體信息的過濾和監管不夠。由于網絡的匿名性特征，很多用戶隨意發表觀點、看法，不求證信息的真實性，也不對自己的言論負責，這在一定程度上破壞了官方新聞媒介在民眾中的真實性、權威性的形象。其次，有著較高的準入門檻。新媒體有著較高的準入門檻主要體現在與媒體對接的要求較高，對受眾的素養要求較高。其一，想要與新媒體進行接入就需要互聯網設備較高，并且還要有網絡覆蓋，這就要求資金的投入，針對新媒體來講，成本較高。其二，即使新媒體將新聞的獲取方式提供給我們，還需要使用者有較高的網絡知識素養，不然將很難享受到新媒體所提供的服務。
傳統媒體的優勢雖受到新媒體的沖擊，但目前仍不能被完全取代
傳統媒體所具有的優勢。傳統媒體經歷了長期的發展，優勢突出，雖然新媒體的出現沖擊著這些優勢，但是目前為止新媒體還不能將這些優勢完全取代。所以，我們要分析傳統媒體中所存在的優勢，使其與新媒體實現很好的融合。首先，傳統媒體適合傳播較為嚴肅的內容，傳播的內容較為權威、真實；傳統媒體有較為專業的新聞采編人員，職業素養較高、工作嚴謹 。其次，傳統媒體積累的受眾群體非常龐大。傳統媒體在長期快速發展中，存在著準入門檻較低、媒介使用費用低廉、對受眾個人素養要求不高等優勢，同時，根據媒介接觸的時段、方式的不同，受眾也在長期使用的過程中養成了一定的生活習慣。如習慣早上讀報、晚上看電視等，通過這樣的方式積累起來的受眾群體較為龐大，且較為忠誠。
傳統媒體所具有的劣勢。首先，內容更新較為滯后。新聞最主要的特點就是具有時效性，如果新聞失去了時效性，也就不能被稱做新聞。新聞傳播主要是通過傳統媒體，傳統媒體由于內容更新較慢，較難滿足受眾關注新聞事件最新變化的需求。其次，內容較為單調。現在社會的發展較為迅速，人們的閱讀耐心不高，對事物關注的興趣也呈下降趨勢，這就要求媒體在對新聞進行呈現時，要運用多元化的方式來對新聞內容進行報道，使人們能夠產生閱讀興趣，這樣培養出來的受眾才會較為忠誠。再次，互動性較弱。新媒體在發展過程中逐漸增強了對互動性的要求，而傳統媒體在相比之下較弱的互動性則表現更為明顯。在傳統媒體時代，人們的交流方式為寫信交流、電話交流等，媒體對新聞內容不能夠及時和展示，存在一定的時間差，失去了互動的時機，因此也就不能夠實現互動的目的。
“中央廚房”實現傳統媒體與新媒體優勢資源的整合
2015年全國兩會期間，人民日報全媒體平臺――俗稱“中央廚房”，正式試運行。“中央廚房”是人民日報社融合發展的核心平臺，由業務平臺、技術平臺、空間平臺三部分構成。作為業務平臺，中央廚房緊扣媒體融合的時代背景，創新媒體融合報道流程與機制，重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”，實現了新興媒體與傳統媒體、網上與網下、母媒與子媒、國內媒體與國外媒體的四個“聯動”。在試運行的89天，“中央廚房”共成功運行13次，生產了2100多件產品，全球各類媒體轉載54000余次，相當于運行期間全球每天平均有600個媒體或頻道在采用中央廚房的產品。
“中央廚房”是媒體融合的成功嘗試，實現了多個突破，重新整合了傳統媒體和新媒體的優勢資源，將媒體融合的優勢和效果發揮到最大。
可視化生產新聞內容。程序員也參與其中，把現代信息技術有效融合到新聞內容中來，將新媒體的所有優勢得到充分展現，增加新聞內容的觀賞性。“中央廚房”中的程序員不單單只是對新聞本身進行“烹飪”，還要將新媒體所具有的優勢結合現有的信息網絡技術，豐富新聞的內容，使新聞的特點得到充分發揮。
編輯服務于記者。“中央廚房”在對新聞內容進行編制的過程將傳統媒體和新媒體所具有的優勢一同發揮，讓眾多的編輯服務于一個記者，這樣記者就能夠將新聞內容進行快速的回傳，編輯就可以對新聞內容進行有效核實、對新聞內容加以整合編寫，從而保證新聞內容具有時效性的同時也具有真實性和權威性，加強受眾對新聞內容的認可程度。
多途徑推廣傳播新聞內容。“中央廚房”在進行新聞傳播時，應用了多途徑的推廣模式，不但把新聞菜品制造出來，同時也將其推廣應用到其他媒體中。這樣不但使新聞內容可以得到更廣泛的傳播，又監控了新聞內容，使新聞內容更具真實性。
開發軟件實現互動模式。人民日報通過軟件開發實現編輯與記者的互動，在獲取和編輯新聞內容時及時連接和溝通，減少不必要的阻礙和溝通障礙，使新媒體的優勢得到最大限度的發揮，這樣新媒體制造出來的內容就會與觀眾的需求更加貼近符合。
（作者單位：銅仁學院學院）
【注：本文系貴州省教育廳人文社科自籌項目（項目編號：13zc027）的研究成果】
【參考文獻】
①高啟祥：《“傳”“新”和諧優勢互補――對傳統媒體和新媒體優勢與不足的比較認識》，《新聞研究導刊》，2015年第10期。
第6篇：媒體融合優勢范文
[關鍵詞]全媒體 手機媒體 融合與困境
中圖分類號：Y214 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）04-0220-01
前言
隨著當前科學技術的不斷發展，現代網絡信息技術使得媒體融合成為可能。而針對這一情況，傳統媒體都被充分加以利用，提供用戶豐富的媒介產品。而隨著移動手機的出現，手機媒體因其獨特的特點與優勢受到極為廣泛的關注。因此，筆者針對全媒體時代的手機媒體特點以及融合現狀，積極分析手機媒體融合的困境，從而使手機媒體獲得積極健康的發展。
一、手機媒體的特點分析
（一）傳輸速度快
作為第三代手機媒體，具有傳輸速度快的特征，通過無限互聯互聯方式，既能提升傳輸速度，還能在一定程度上提高傳輸質量。由于手機攜帶起來方便，能夠超越時空的限制進行信息傳遞，接收與發送信息都非常便捷，能與新聞事件的發展相同步，具有其他媒體所不具備的特征。它能夠將其他媒體的優勢有機融合在一起，功能與內容都有極大的豐富[1]。
（二）傳播主體的交互性
手機媒體與其他媒體不同之處在于對手機媒體操作的個體來說，既是制造者又是信息的接收者，而且他們具備互動傳播與主動參與的特點。但是，盡管手機媒體具有其他媒體不具備的優勢，但也是在其他媒體的基礎上發展起來的，而且長期以來在技術與功能上進行互相補充，從而積極進行發展。
（三）傳播方式的全媒體性
手機媒體在傳播方式上是一種大眾傳播方式，也是人際傳播。它具備了其他傳統媒體的優勢特征，單向與雙向傳播都能實現，還能與報紙、電視、廣播、網絡互動，從而實現“全媒體”的傳播方式。
二、手機媒體的融合現狀
（一）手機報
作為報紙與手機業務增值的融合產物，手機報主要有三種類型：短信手機報，彩信手機報與客戶端手機報。手機報的出現，對于當前重大新聞活動的報道也具有一定的幫助，使人們點擊屏幕就能夠獲知天下事，從而使手機報的獨特價值顯現出來。它形式多樣，有較強的互動性，內容較短、簡潔明了。對于國家中的重大新聞事件通過極便利的形式向人們報道，從而促進新聞媒體報道的迅速發展。
（二）手機視頻
手機視頻是指通過手機終端平臺，進行視頻與電視節目提供。它的視頻形式主要有以下幾種，手機電視、手機電影以及手機視頻短片等。而對于手機視頻的傳輸渠道主要有互聯網、移動通信以及廣播網等。對于不同的傳輸網絡，業務形態的融合也不盡相同[2]。互聯網的手機視頻服務的互動性強，電視信號的傳輸可以實時進行；但是網絡寬帶以及資費問題使網絡手機視頻受到限制；而對于廣播網的手機視頻不受流量費的影響，而且具有高寬帶與高容量的特點，但是雙向交互性較差。
（三）手機網站與出版
對于手機新聞網來說，是通過WAP技術由傳統媒體所推出的手機網絡瀏覽的新聞網站。WAP可以在各種無線網絡上運行，大量的信息與各種各樣的業務被引入到移動電話與無線終端中。基于WAP技術的支持，從而豐富了手機新聞內容，以及多樣化的服務形式。手機出版主要有四種形式，手機短信型、WAP型、二維碼型以及客戶端型等，主要是將手機當做接受終端的數字出版方式。目前我國的手機出版方式在近兩年有所增長，而且與網絡游戲以及網絡廣告等成為數字出版產業的三巨頭。
三、手機媒體融合的困境與解決對策
（一）手機媒體融合的回報率較低
由于手機媒體存在著諸多優勢條件，但是在發展道路上存在著諸多問題。首先，對于手機媒體融合得到的回報不夠，與媒體高漲的熱情，以及巨額投入不相稱。比如，當前手機報存在著技術方面的一些不足之處，屏幕不夠大，這就導致用戶閱讀時需要不停進行翻頁；還有彩信具有不穩定的到達率，這對一些用戶的接收與訂閱會產生一定影響；而針對手機視頻缺乏手機自身的特點，沒有適應手機播放的視頻內容[3]。這些都需要在產業運營中得到積極解決。
（二）移動通信運營商占據主導地位
1. 各類媒體內容運營商的利潤損失
由于手機媒體的融合需要新聞出版業、廣播電視業以及移動通信業與手機制造業等的配合。當前我國的手機通信的內容資源在新聞出版業以及廣播電視部門中掌握，移動通信業主要掌握渠道資源。但是由于渠道資源的稀缺，就造成主導地位被移動通信運營商所掌握。這種借助渠道來主導與控制產業鏈，會使其他內容運營商的利潤受到損失。比如，手機報的運營模式，移動通信通過壟斷渠道資源，控制手機報運營的各個環節，使自身的優勢地位突顯出來；而且運營商對于內容采編、日常運營以及維護技術、銷售推廣方面都進行涉及，使得主要利潤被運營商賺走。這種現象是中國手機報一直虧損的主要原因。另外，在手機出版中，此類現象同樣存在著[4]。中國的移動運營商宇哥哥文學網站相互聯合，成立閱讀基地，與中國作家出版社積極合作，從而使移動運營商的主導地位更加體現出來。
2.渠道壟斷現象，阻礙產業的開放性發展
作為手機媒體的渠道方式處于關鍵地位，對渠道的控制可以獲得最大的利潤。盡管在手機的出版與手機報領域，移動通信運營商的主導地位比較穩固以外，在手機視頻方面，渠道資源受到廣電部門的積極掌控，而且這也造成了手機視頻的兩種不同模式――電信主導與廣電主導的形式得以形成；在不同的網絡中它們分別代表不同的服務。然而，廣電總局近年來推行的CMMB移動電視經營的模式，在推行方面比較困難，由于電信同樣推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000為基礎上的BCMCS的標準，因此廣電系統的發展還沒有得到相應入網的許可。這些都為手機媒體的發展提供了廣泛的空間，從而促進手機媒體的積極發展。
結論
綜上，手機媒體的發展隨著3G網絡的完善得到一定的進步。然而要想積極促進與加強手機媒體的健康發展，需要不斷進行探索，使得科學、優勢互補的路徑被積極探索出來，從而使手機媒體與其他媒體得到共同發展，并在發展中積極發揮自身的優勢，為人們的生活提供便利條件。
參考文獻
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第7篇：媒體融合優勢范文
關鍵詞新媒體環境；廣播電視；媒介融合；生存；問題；發展策略
美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew.Nachison就將媒介融合視為是傳統媒介與數字媒介組織之間的互動性合作戰略，是具有可操作性的新文化聯盟。從技術角度來看，媒介融合會為媒介產業提供兩種融合路徑：以媒介行業企業通過兼并、控股等方式而實現媒介行業及資源集中的“硬融合”模式，也包括以媒介資源自由合理組合配置，基于市場動機共性所實現的“軟融合”模式。
1廣播電視與新媒體的融合內涵
對于傳統主流傳媒廣播電視而言，它目前正在受到來自于新媒體環境的沖擊挑戰，就比如說網絡數字媒體。當然網絡數字媒體也并非沒有局限性，客觀講二者還是存在自身優劣勢的，而廣播電視若想在新媒體環境下求得更廣闊生存發展空間，它需要學會去迎合技術及市場環境需要，與新媒體形成相互互補，因此促成二者之間的媒介融合對于雙方發展都有好處。二者應該首先實現傳播技術的有效融合，這將涉及多種傳播技術融合。傳統廣播電視具有它的普適性傳媒技術優勢，它的技術特征有目共睹。而新媒體技術則具有獨特性與獨立性，實質上它已經將傳統四大媒體的傳播技術進行了有效整合，實現了傳統媒體所具備的所有功能，而且還有所優化更新。因此廣播電視才必須在新媒體環境下尋求融合發展，為自身更新換代，下定決心走“硬融合”與“軟融合”兼顧推進路線[1]。
2廣播電視與新媒體實施媒介融合的利弊問題
2.1有利分析
首先，廣播電視如果能與新媒體實施媒介融合，那么傳統媒介資源就能實現跨地域性的多角度利用，這也實現了媒介業務形態的相互融合，即多媒體化演變。可以將其視為是一種創造性組合，因為它不僅豐富和深化了廣播電視內容，也為新媒體領域吸引了更多受眾。目前基于廣播電視與網絡新媒體的合作項目很多，例如電視新聞欄目、廣播專欄等都實現了在網絡上的有效延伸擴展，它們也豐富了新媒體環境，為大眾傳媒發展創造了更多發展機遇。雙方都利用各自的優勢傳播技術并強化了信息傳輸渠道的多元化發展態勢。其次，媒介融合為廣播電視實現了受眾角色的創新轉變，即從單一線性到多重交叉的轉變。在新媒體環境下，受眾可以借助廣播電視與網絡功能的全新融合，同時扮演觀眾、聽眾、讀者、參與者以及用戶，這也提高了受眾與媒介的接觸頻率，可以將其理解為交叉渠道的受眾優質融合，它高效、獨一無二且擁有極高的信息化特征，這是一種良性的傳受互動關系，能夠提高廣播媒介的美譽度和廣播電視傳播媒介受眾的忠誠度，避免受眾流失。在新媒介融合角度下，電視廣播與網絡媒體共同合作形成集團競爭力，為新媒體終端發展提供了更多優勢要素和發展機遇。再次，媒介融合改變了廣播電視的傳播指向，它讓廣播電視也實現了從共享型傳播到分享型傳播的無縫轉化。廣播電視若想在新媒體環境下求得生存空間，就必須改變自己的傳播指向，滿足受眾收視的多元化需求，通過媒體融合為受眾創造更大可選擇空間。比如說接入互聯網，為受眾提供有關節目內容的主動搜索、興趣搜索、時間搜索、自定義搜索等智能化模式，從宏觀方面定位廣播電視節目播出策略，然后再在微觀層面策劃具體節目內容與受眾服務形式。以上就是對廣播電視在傳統中全向性共享型傳播方式到現如今定向性分享型傳播方式的創新轉變，也就是對節目內容的有效分化。從長遠發展角度來考慮，這種分化確實能為廣播電視發展帶來新的優勢。
2.2弊端分析
加拿大原創媒介理論學家Marshall.McLuhan曾經指出“媒體的形式規定了媒體的內容，因為不同媒體由于信息符碼傳送技術、接收工具以及媒介特性上的差異而影響到了傳播內容的形態甚至內容本身。因此無論是廣播電視還是新媒體，它們在主動尋求彼此融合過程中必須考慮如何生產新內容、新模式以適應新媒介形式。但也不得不承認，媒介融合在發展初期也常常會面臨用戶短缺和收益分配模式不明等問題，這使得廣播電視與新媒體雙方在新內容創造過程中的積極性都有所降低，同時投資者的資金注入行為也相對變得更加謹慎，直接造成了新媒體市場內容的匱乏，短期內無法實現有效填補，形成巨大的傳播內容缺口。另外，傳統廣播電視媒體還沒有找到適合于自身融合新媒體環境的有效運營模式，這對他們打造新生存空間是非常不利的，所以它需要全新的運營模式與經營理念。雖然說受眾在新媒介環境下的信息接收狀態及生活方式有所改變，但是新媒體環境下信息內容的生產者本質并未改變，此時就需要廣播電視根據傳播格局與媒介市場發展的此消彼長來積極求變，創造出不同的內容產品來改變自身生存形態，產生新的媒介效益。因此廣播電視必須考慮自己新的生存之道，那就是如何找到更好的信息生產、加工、包裝以及輸送狀態，將產品以最大價值交易給受眾和廣告商，迎合新媒介環境的發展規律及發展節奏，促成真正有利可圖的盈利模式[2]。
3廣播電視與新媒體實施媒介融合的發展策略
1）迎合媒介融合發展趨勢，定位新傳媒機構運營模式。在新媒體環境下，廣播電視必須找到自身準確的內容定位，即偏向于對“窄眾”的有效把握，在面對挑戰的同時也把握機遇，表現出為個人針對的特別屬性，即做到基于新技術新媒體的“私人內容定制化”。面向于廣播電視客戶及網民的網絡電視節目體驗訂制，同時也為廣告運營商提供全新的廣告推廣模式。例如，北京傳媒就利用資源整合、品牌運營、產業連接、市場驅動等聯合發展模式實現了對本地廣播電視主營業務的網絡化突出，將廣播電視娛樂與新媒體業務融合，促成了資本運作活躍模式，形成了較強市場競爭力，讓北京傳媒能夠躍居全國領先位置，實現了廣播電視媒介與新媒體環境的有效媒介融合。2）為廣播電視更新盈利模式。廣播電視靠廣告維生，但在新媒體出現之后，廣告市場就被重新劃分，這就壓縮了廣播電視行業生存空間，所以廣播電視若想繼續保持高盈利模式，就必須實現與新媒體的“硬融合”，走跨媒體整合路線，打造更具有競爭力的商業傳播模式。廣播電視要將自己的節目內容進行多元化擴展，讓它能夠適應于各個平臺，構建“跨媒體平臺”，就比如說對重大體育賽事的全平臺直播，讓所有客戶在不同環境下都能收看到直播，且實現對節目的智能化、靈活化定制功能。就像《紐約時報》對自己的評價“我們賣的并不是報紙，我們賣的是新聞，是信息和知識，這和新媒體的發展理念是相一致的”。電視廣播僅僅提供的是載體，它如果希望在新媒體環境下依然能有一席之地，就必須重視內容發展，強調內容之于受眾之間的互動性，形成互媒體形式。這就需要廣播電視領域應用到更多更新穎的技術手段，尋找更多渠道，擴展自己的內容傳播方式，進而實現與新媒體環境的“硬融合”，最終獲得更多利益。3）靈活充分利用品牌資源優勢。傳統廣播電視進入新媒體環境其實就是品牌的延伸，它并非是僅僅針對產品本身，它也是對傳統廣播電視媒體品牌資源優勢的有效提升。新媒體豐富了廣播電視的品牌內涵及知名度，提升了品牌效益，也使得媒介融合發揮了巨大的媒體發展促進作用。在海外，成功跨媒體運營案例數不勝數，他們都合理利用了品牌資源優勢，例如新媒體環境下數字紐約時報公司就成功借用了《紐約時報》這一老品牌，在新數字媒介創辦第一年就已經贏利。另外像《華爾街日報》網絡版也秉承了傳統報刊品牌風格內涵，成為全球付費用戶最多、網站運營最成功的媒介融合案例。實際上，廣播電視媒介在融入新媒介環境后，它必須要重新打造自己的品牌，只有這樣才能繼續建立市場優勢并保持受眾忠誠度[3]。
4總結
現代傳媒環境要求廣播電視必須走創新道路，發展與新媒體之間的有效融合，實現真正的媒介融合。所以基于以上論述，廣播電視必須發現自己所存在的問題，明確與新媒體環境融合的利與弊，然后從軟硬融合方面做到雙管齊下，為自身在新時展創設更開闊空間，迎接新媒體新挑戰，為廣播電視適應并融入新媒體環境尋找到一條可行的生存之道。
參考文獻
[1]陳琳.新媒體環境下廣播發展研究[D].長沙：湖南師范大學，2009：17-35.
[2]田甜.新媒體環境下廣播電視的特點與發展研究[J].新聞研究導刊，2016，7（15）：128-129.
第8篇：媒體融合優勢范文
【關鍵詞】傳統媒體；新媒體；融合；
中圖分類號：G20 文獻標識碼：A
信息時代的到來，讓互聯網逐漸發展成為信息傳播的主要媒介，在這一形勢下，傳統媒體面臨著極大的沖擊與挑戰。但是必須認識到的是，傳統媒體依然具有新媒體所無法代替的優勢，因此找準傳統媒體與新媒體的定位，實現兩者的有效融合，將各自優勢最大化，將是媒體未來的重要發展趨勢。要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。我們要認真學習領會中央精神，進一步統一思想、提高認識，切實增強推動媒體融合發展的緊迫感責任感使命感。
一、傳統媒體相對于新媒體的優勢
傳統媒體是指報紙、雜志、書籍等紙質媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對于傳統媒體來說，在與新媒體這場沒有硝煙的戰爭中，盡管傳統媒體遭遇重重圍堵，面臨無數的困境，但無論是在傳統媒體中還是在新媒體中，內容始終擺在第一位。在這一方面傳統媒體仍在有一定優勢，這種優勢表現在以下三個方面。
首先，傳統媒體雖然在信息、更新的及時性方面有所遜色，但是它在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體無法企及的。我們應該看到，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統媒體長期積累下來的人才、資源、權威性和品牌號召力等均優于新媒體。這些優勢使得傳統媒體可以投入相當的時間和精力對新聞資訊進行深入的采訪、調查和分析，并做出更全面、更深刻的新聞報道。這種調查性和解析性的新聞報道是眾多“草根”級的“自媒體”在短時間內無法做到的。
其次，新興媒體雖然來勢洶洶，但由于缺乏相應的監督和規范，虛假信息泛濫、惡意炒作嚴重、煽動社會情緒等現象大量存在。而這些缺陷恰好是傳統媒體比較容易避免的。尤其是在面對突發事件和重大事件時，一些傳統媒體的報道會更準確、更全面、更真實、更權威。畢竟傳統媒體有嚴格的內部審核機制，有眾多“把關人”對新聞內容進行審核，并對新聞后果負責。
最后，在不同的環境下，用戶對媒體形式的需求也有很大差異。在戶外，用戶對手機的依賴性很強； 在辦公環境，用戶對電腦的依賴性很強； 在家庭中，用戶對電視的依賴性更大，因為電視的互動性很強。相對而言，電腦是比較個人化的東西，很少會出現一家人坐在一臺電腦前其樂融融的場面； 但電視不同，它是最能體現“一家人”這種家庭文化的東西。
二、新形勢下傳統媒體與新媒體間的關系
有人說，在新媒體的沖擊下，傳統媒體的生存空間越來越窄，不過，與其說傳統媒體的生存空間變小了，還不如說傳統媒體在與新媒體融合。融合的過程中出現一個現象，就是傳統媒體的呈現方式和表現手段越來越多，內容也越來越豐富。傳統媒體不能無視新媒體這個“新渠道”的沖擊，但也不能毫無主見和判斷地追隨新媒體。需要明白的是，傳統媒體和新媒體并非對立關系，而是互補關系； 傳統媒體在進軍新媒體時不是戰略轉移，而是對話合作； 傳統媒體與新媒體不是非此即彼，而是互利共贏。
三、傳統媒體與新興媒體融合的幾個環節
1、信息產品內容要受歡迎
不管傳媒行業如何發展，內容為王依然是生存法則之一。很多傳統媒體以為把傳統的新聞產品簡單包裝和形式多樣化后在新媒體媒介上傳播就是新媒體化了，但這只是媒介的新媒體化，核心內容不改變，依然是老酒裝新瓶，換湯不換藥。由于我們的很多中央傳統媒體由于長期處于衣食無憂、競爭不強的生長環境中，生產出來的信息產品都是以我為主而不是以用戶為主，內容不接地氣，考核不接市場，導致競爭力弱。我們從網民角度思考一下，為什么大眾都喜歡看搜狐、新浪、網易的新聞，喜歡看微博和朋友圈，主要是這些信息貼近大眾，樸實生動，老百姓愛看。我們的傳統媒體在進化為新媒體的進程中，必然也要進化內容講述方式，用互聯網的思維去講述；此外實效性是信息產品的另一重要賣點，時效大于形式，如果信息產品沒有實效性，也就成了老舊商品，失去傳播價值。傳統媒體在一些重要新聞報道上要精簡流程，及時，提升信息產品價值。
2、信息產品加工要新媒體化
新興媒體的信息產品相對于傳統媒體在產品形態和傳播網絡上是創新和多樣的，所以融合首要解決的是信息產品的生產線要能夠生產出新媒體產品。隨著移動互聯網時代的到來，傳統媒體和新媒體融合大發展的條件已經成熟，方向已經明確，從媒介產品看，已經不分傳統媒體和新媒體了，只要是受歡迎有市場的產品就是融合后的好產品，去迎合市場、適應市場甚至引導市場。傳統的信息產品生產線必須在技術、內容組織和加工等進行新媒體化。在技術方面，融合后的信息產品加工平臺是模塊化、輕量化和多元化的信息產品生產線，最大化自動生成適應各種媒介的信息產品原型，適配各種媒介，編輯加工人員只需要簡單操作就可以成品出線，推向受眾；面對市場需求、新技術應用，快速模塊化改進，迅速推出新形態信息產品；面對市場反饋，快速調整產品；面對市場競爭，不斷創新，尋求差異。在媒體人員方面，編輯要一專多能，專內容，多形式，熟悉各種媒介形態和受眾喜好，提升“媒體兼容性”。
3、信息產品營銷要互聯網化
信息產品營銷互聯網化具體表現在網絡化、精準化、全媒體化、品牌化等。數字化是信息媒體融合的基礎，網絡化是互聯網時代營銷的基礎。傳統媒體的營銷渠道過去一直著力于廣播、電視和報刊等，營銷模式以發行、供稿、廣告和商業活動宣傳等。隨著互聯網的普及，大眾的很多日常娛樂和消費活動都遷移到互聯網上，各媒體的營銷渠道也就自然擴展到網絡，首先是都建設了自己的媒體網站，構建信息發供網絡平臺，此時的營銷還是單向，信息只是發沒有推，且與用戶互動性不強；社交平臺發展起來以后，平臺用戶迅猛增長，吸引各大媒體紛紛建立了自己官方賬號，與網民積極互動，將信息直接推到用戶端，粉絲數成為了網絡影響力評價指標。
網絡拉近了媒體與用戶的距離，為媒體營銷提供了便捷，如何能做得更好，還需要做到精準化、全媒體化、品牌化等。互聯網時代信息消費特點是碎片化，需要媒體在提供信息產品和服務時要在內容和受眾上精準化，什么樣的群體適合推什么樣的信息產品和服務，有的放矢，降低營銷成本，提升營銷成功率，現在發展起來的大數據分析和挖掘為營銷的精準化提供了參考依據；接下來信息產品和服務的全媒體化是拓展市場，立體式營銷，全方位提升用戶體驗性和粘度的發展階段，用戶認可了，品牌效應也就形成了，提升了媒體的商業價值，為媒體帶來了效益。
4、管理機制的商業化
媒體融合，機制先行。在某種意義上，新媒體的“新”代表了適應市場發展，商業化運作的新管理機制。如果要做到傳統媒體與新媒體真正融合，必須要去除傳統媒體管理流程復雜、應變遲緩等弊端，而是媒體要商業和市場化，真正按商業規律去應對快速多變的市場，決策和流程要快速靈活善變，按照互聯網的思維和規則去做事業；引入激勵機制，充分激發員工的潛能，走真正市場化的道路。媒體競爭是殘酷的，很多沒有及時變革，不適應市場發展的媒體已經或將要消亡，也許管理機制的轉變會帶來了陣痛和風險，但也許會避免了消亡。至少從目前看，傳統媒體與互聯網企業合作是一條優勢互補，風險相對較小，快速轉型和融合之路。
四、結束語
總而言之，在今天以互聯網為主要傳播介質的信息化時代，傳統媒體所受到的沖擊是前所未有的。信息量的爆炸，導致讀者減少、廣告下滑、同質化嚴重。在這種情況下，傳統媒體所面臨的生存形勢比想象的更為嚴峻。因此實現與新媒體的融合，有效彌補自身不足，發揮自身優勢，將是傳統媒體發展的唯一出路。
參考文獻：
[1]戴程. 全球化視野下新媒體與傳統媒體融合問題研究――以電視媒體網絡媒體為例[J]. 新聞界，2009，02：60-62.
第9篇：媒體融合優勢范文
關鍵詞 媒體融合 電視媒體
中圖分類號：J90 文獻標識碼：A
一、媒體的整合在全球信息化大的產業背景下，我國傳統媒體和新媒體在內容、渠道和終端等環節加速融合。在內容生產領域，新舊媒體互為補充、相互借力，促使新的生產方式和生產形式不斷涌現，令人應接不暇。“全媒體”作為一個具有中國特色的命題在生產領域萌發，并迅速擴散到傳媒運營的各個環節。以全媒體生產為路徑探索的中國媒介生產融合，其價值不僅是作為一種新的生產方式帶來傳播變革，更是為日顯困頓的傳統媒體帶來了發展的契機，也為國家“三網融合”戰略的實施注入新的活力。
在我國三網融合新的產業政策和以數字技術為代表的新技術高速發展的強大驅動下，傳統媒體與新媒體之間的生產融合顯得合理而必要。在媒介現實的生產中，傳統媒體基于媒體之間傳播特性的互補優勢、受眾和市場的現實需求、全媒體整合營銷策略的優勢、品牌延伸利益的最大化、價值鏈的優化等角度考量，日趨加速與新媒體在生產上融合滲透的步伐。在全球信息化大的產業背景下，我國傳統媒體和新媒體在內容、渠道和終端等環節加速融合。在內容生產領域，新舊媒體互為補充、相互借力，促使新的生產方式和生產形式不斷涌現，令人應接不暇。“全媒體”作為一個具有中國特色的命題在生產領域萌發，并迅速擴散到傳媒運營的各個環節。以全媒體生產為路徑探索的中國媒介生產融合，其價值不僅是作為一種新的生產方式帶來傳播變革，更是為日顯困頓的傳統媒體帶來了發展的契機，也為國家“三網融合”戰略的實施注入新的活力。
在我國三網融合新的產業政策和以數字技術為代表的新技術高速發展的強大驅動下，傳統媒體與新媒體之間的生產融合顯得合理而必要。在媒介現實的生產中，傳統媒體基于媒體之間傳播特性的互補優勢、受眾和市場的現實需求、全媒體整合營銷策略的優勢、品牌延伸利益的最大化、價值鏈的優化等角度考量，日趨加速與新媒體在生產上融合滲透的步伐。
二、我國媒體融合的現狀
在國內外媒介生產融合的發展現狀研究中，鑒于各國傳媒的發展背景不同，各個國家的媒介在生產領域的融合處于不同的發展階段，并呈現出不同的發展特點。
我國現階段媒介生產融合的主要特點為：空間區域上的多樣性和差異化融合；時間上的漸進式動態發展、螺旋上升式融合；形態上的有限融合。在傳統媒體實踐的微觀層面，我國的傳統媒體與網絡新媒體的生產融合先后經歷了傳統媒體網絡版、傳統媒體與網絡新媒體生產互動、傳統媒體與新媒體生產融合，目前正處在兩者之間生產深度融合的品牌建立階段。充分了解中國傳統媒體生產現狀，掌握傳媒集團跨媒體、跨行業、跨區域方面的具體生產情況，在中國大框架下傳統媒體的發展提供宏觀視野和戰略發展路徑分析。
由于我國傳媒舊有體制的存在和監管機制不完善、傳統媒體固有成見及新媒體自身生產不成熟，帶來了中國媒介生產融合中的諸多問題和傳媒從業人員在認識上的一些誤區。傳統媒體轉型要觀念先行，轉變生產思路與理念比轉換生產方式更重要；體制機制改革是傳媒轉型的關鍵因素；新媒體生產能力的提高是決定融合力強弱的重要一環。
從中央媒體到地方媒體，其影響力、資金、技術、資源儲備因素不同，“全媒體生產”路徑也不盡相同，但中國特殊的政治、經濟、文化制度決定了“全媒體”生產實踐必定要在一個全國性的大框架下發展。全媒體實踐諸多環節的實現，在傳媒內部是一個想象力、思考力、決策力、執行力、凝聚力五力合力變奏的過程，這種合力構成了媒介的融合力，是傳媒生產力能否提高的關鍵。
三、媒體融合的機遇
傳媒行業進入了多種媒體并存及逐漸相互融合的階段，尤其是網絡與數字化科技的不斷深入和普及，出現了網絡、媒體、通信三者的“大融合”，使受眾呈現“碎片化”趨向，媒介消費變得多元，消費心理和行為越來越難以捕捉。這些都標志著人類已經進入了分眾傳播時代。毫無疑問，其必然給與媒介緊密結合的廣告業帶來影響。在任何單一的媒體刊播廣告就能打響一個產品或品牌的時代已一去不復返了，傳統的廣告運作已日漸顯露出它的弊端。如何以有限的預算“網羅”受眾，打動他們的心，使其主動參與進來，不知不覺接受廣告信息，成了廣告人冥冥苦思的問題。
四、電視媒體的轉變
作為大眾傳播中的強勢媒體，電視的娛樂功能逐漸被人們所接受，電視娛樂節目的內容和形式也日益豐富。從上世紀90年代至今，電視娛樂節目經歷了形態上的各種變化，仍然在不斷發展演繹出新的節目樣式和娛樂創意。然而，我國電視娛樂節目的發展仍然存在一系列制約因素，隨著新媒體技術的崛起，電視娛樂節目生存發展情況堪憂。目前對電視產生直接影響的新媒體，包括IPTV、手機電視、網絡視頻等。網絡、手機等新媒體異軍突起，催生新的娛樂形式和娛樂浪潮，強勢吸引受眾有限注意力資源，分割受眾休閑娛樂時間，改變人們娛樂習慣，塑造出新的娛樂文化形態，同時它們也對電視媒體以及電視娛樂節目產生直接與間接影響。
媒介融合需要技術，社會需求和產業政策這三個條件才能支持它的發展。其實媒介融合這種現象早就有了，只是在互聯網出現后，各種媒介相互滲透融合的現象越演越烈，而且隨著數字化的發展和廣泛運用，不僅衍生出很多新媒體，還挑戰了傳統媒介的運作，引起了傳媒產業的轉型和升級。正是在這樣的背景下，廣播電視這個傳統媒介迎接挑戰，開發、整合各種資源，積極與各種新媒體合作，探索新的盈利模式。在2010年3月22日中國廣播影視科技發展主題報告會上，國家廣電總局副局長張海濤說，“三網融合對廣電來說是千載難逢的歷史性機遇，廣電要加快市場轉型、網絡轉型和業務轉型，走出一條新業態之路。”雖然業界對業態這個詞還沒有一個明確的統一的定義，但是從國家政策和廣播電視變革的實踐中，我們可以看出廣播電視業態整合主要體現在三個方面：業務整合，即傳統視音頻服務的升級；跨屏融合，即網絡電視和手機電視；產業整合，即跨行業整合產業鏈和多元化盈利模式。
