移動互聯網的特性精選(九篇)

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第1篇：移動互聯網的特性范文

關鍵詞：移動互聯網廣告；精準定向；用戶注冊

中圖分類號：TP273.5 文獻標識碼：A 文章編號：1007—9599 （2012） 14—0000—02

移動互聯網廣告，作為 “第五媒體”移動營銷的一種重要策略與手段，在國內外蘊含著巨大的市場潛力與增長空間。來自eMarketer的預測，2012年全球移動廣告市場規模將達64.3億美元，2016年將增至236億美元。2012年，美國（22億美元）將超日本（17億）成為全球最大移動廣告市場。在人均手機擁有數量有絕對優勢的中國，移動廣告市場規模遠不及美、日及南韓等國，業界普遍認為缺乏移動廣告經驗及運營商基礎設施支持是國內移動廣告市場發展緩慢的原因。本文將結合國內外電信運營商開展移動互聯網廣告業務的現狀，剖析移動互聯網廣告商業模式，并提出適用于移動互聯網的廣告系統架構。

一、移動互聯網廣告特點與類型

（一）移動互聯網廣告的特點

與傳統的媒體廣告相比，移動互聯網廣告具有以下顯著特點：

個性化：移動互聯網廣告以移動終端為最終的呈現載體，移動終端作為個人的通信工具，被使用者隨身攜帶，在與外界溝通、獲取信息過程中具有強烈的個人傾向性，這種獨特性決定了移動互聯網廣告的投放具備個性化特性。

交互性：移動互聯網廣告的受眾，可以通過移動終端與廣告投放側進行一定的交互，具有較強的交互性，同時移動終端可以通過與在線支付系統的結合，提供支付渠道，有助于更快地實現營銷目的。

實時性：移動互聯網終端的“總是在線”特性，使移動互聯網終端用戶總是“可以訪問”，在獲得用戶許可的情況下，使得移動互聯網廣告的推送更加及時、直接，具有較強的實時性。

（二）移動互聯網廣告的類型

若將移動互聯網廣告投放的系列動作的發起方劃分為網絡側發起和移動終端用戶側發起，以移動終端用戶側作為動作的參考點，可將移動互聯網廣告的類型分為拖拉式、推送式及交互式三大類。

拖拉式移動互聯網廣告為首先由移動終端用戶側觸發的投放模式，移動終端用戶首先使用移動數據增值業務，觸發移動互聯網廣告系統對終端用戶特性進行匹配，選取合適的廣告內容，向移動終端用戶投放一次性廣告。

推送式移動互聯網廣告為首先由網絡側發起的投放模式，主要流程為移動互聯網廣告系統直接對目標終端用戶投放一次性廣告，無須由終端用戶側發起。

交互式移動互聯網廣告為首先由網絡側發起廣告投放，與終端用戶建立臨時的情景會話后，網絡側與終端用戶側通過多次交互完成廣告投放的過程。

二、移動互聯網廣告商業模式剖析

（一）移動互聯網廣告的價值鏈

移動互聯網廣告涉及的利益載體及價值流向圖1所示：

廣告主為是價值鏈的起源，通過支付一定費用，為其產品廣告信息。廣告主委托廣告為其代表，通過各種媒體渠道進行廣告策劃。

廣告承擔著廣告的整體策劃、制作與投放等工作，當選擇移動媒體渠道時，廣告與運營商建立合作關系，通過運營商的移動互聯網廣告系統、渠道及用戶群，實踐其廣告投放策略。

內容提供商為廣告提供廣告創意及內容服務。

運營商提供基礎網絡能力、用戶群，通過移動互聯網廣告系統技術平臺，并將廣告信息利用自身天然的渠道網絡，向運營商終端用戶投放廣告。

移動互聯網渠道商，為廣告的投放提供渠道和展現的載體。在移動互聯網領域中，渠道商可以為某一大型手機站點，也可為運營商自營站點或移動渠道如短信、彩信等。

移動終端用戶，為廣告投放的受眾，經移動互聯網渠道獲取廣告。終端用戶群的行為將直接決定著廣告投放的效果，當用戶因接受廣告宣傳，而觸發購買行為時，用戶將變成消費者。

技術提供商，是移動互聯網廣告系統的提供方及維護方，為運營商提供技術支撐。

廣告主的廣告投放資本，按一定的比例，流向廣告、運營商、渠道商等，其中運營商及渠道商占了分成的主要部分。終端用戶發生購買行為后，價值一定程度上回流至廣告主。由價值鏈可知，運營商的所運營的移動互聯網廣告系統具有重要的聚合作用，其能功能能否滿足各個利益載體的需求，將直接影響移動互聯網廣告投放的效果。

（二）移動互聯網廣告的計價模式

根據移動互聯網廣告的不同分類，移動互聯網廣告有不同的計價模式。基于拖拉式廣告，移動WEB/WAP類廣告，廣告計價可以CPM或CPC來結算。CPM是指廣告內容每一千次展現的廣告主需要支付的價錢，CPC是指廣告內容每一次點擊所需支付的價錢。基于推送式廣告，以短信和彩信為主，廣告計價可以每發送一條短信的價錢計算。

（三）關鍵利益載體分析

對于移動互聯網廣告價值鏈的利益載體，其主要關注點分析如表1所示：

對于拖拉式移動互聯網廣告，由于渠道商瀏覽量的大小差異，直接決定了投放廣告的曝光廣度與速度，因此，具有大瀏覽量的渠道商具有廣告的選擇的話語權，此類渠道商以賣方形式出現在廣告市場，將廣告位賣給具有較高CPM的廣告；而運營商作為屏蔽廣告，面向渠道商的接口，需盡可能提供價CPM格較高的廣告實體給大瀏覽量渠道商投放，以實現利益最大化。同等條件下，只有提高廣告投放及時率及精準度，才能吸更高的CPM。故在拖拉式移動互聯網廣告投放過程中，投放的及時率與精準度，成為運營商移動互聯網廣告系統首要考慮的因數。

對于推送式移動互聯網廣告，渠道商由運營商擔任。如何在保證用戶體驗的前提下，有節奏、精準地推送廣告成為運營商及廣告的關注點。在這種情況下，必須考慮為移動終端用戶設立免打擾機制及選項，以提高用戶體驗。

第2篇：移動互聯網的特性范文

在最近幾年里，移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。迄今，全球移動用戶已超過59億，互聯網用戶也已逾21億；中國移動通信用戶總數接近10億，互聯網用戶總數則近5億――中國，成為世界移動與互聯網領域增長最快的國家！

隨著信息手段的發展和普及，移動智能終端的數量將會超過個人計算機的數量（包括臺式PC和筆記本PC），而移動智能終端不僅僅指手機，還包括了更多具備無線寬帶、智能操作系統的便攜設備，例如各種Pad、聯網的游戲設備等等。隨著互聯網和電信技術的快速發展，移動和互聯網的融合是大勢所趨，“移動互聯網”順應了這一發展大勢應運而生。這一歷史上從來沒有過的高速增長現象反映了隨著時代與技術的進步，人類對移動性和信息的需求急劇上升。越來越多的人希望在移動的過程中高速地接入互聯網，獲取急需的信息，完成想做的事情。所以，現在出現的移動與互聯網相結合的趨勢是歷史的必然。

既然這樣，移動互聯網究竟是什么呢？移動互聯網≠移動+互聯網，移動互聯網是移動和互聯網融合的產物，不是簡單的加法，而是乘法――移動互聯網=移動×互聯網。移動互聯網繼承了移動隨時、隨地、隨身和互聯網分享、開放、互動的優勢，是整合二者優勢的“升級版本”，移動互聯網就是下一代互聯網――web3.0。

無線互聯的時代就要到了。

我們以前總覺得無線互聯網離我們很遠；但是現在移動互聯網因為智能終端的普及，就這樣真真切切的出現在眼前，未來我們將會實實在在地置身在無線互聯的海洋中，你會發現，你的生活充滿了移動互聯網。在上班的路上，更多人使用手機閱讀與社交；在家里，pad產品正在逐步取代家庭娛樂中心；移動電子商務更是呈現出一片欣欣向榮的景象，不管是京東還是淘寶，亦或是垂直的電商網站，紛紛調整部門，進軍移動互聯領域。

被眾多專業認識所看好的移動互聯網，究竟有哪些優勢呢？

第一，精準優勢：廣告界的鼻祖、奧美公司創始人大衛奧格威曾經說過：“我們都知道廣告費里有一半會打水漂，但不知道是哪一半”；但是這一非精準的命題到了移動互聯網時代，被大為改觀了。

當智能終端擁有一定覆蓋面的時候，由于其良好的互動性和對用戶行為可跟蹤的特性，自然可以對其目標用戶形成深入了解。我們可以感知用戶的人口學指標，能了解用戶的使用地點，用戶的使用習慣，從而可以實現廣告的精準投放。

此外，移動互聯網更容易促發個性化定制服務。個性化定制服務來源于三個層面：一是通過許可營銷了解用戶的個性化需求；二是通過用戶自學習能力的跟蹤實現個性定制；三是基于群體智能的需求挖掘。

第二，社交優勢：技術的發展能帶來變革，但是卻不能從本質改變需求。千百年來，人們的主要需求就是社交。

移動互聯網帶來的社交變革已經在席卷我們的生活社交圈。首先，移動社交可以實現隨時隨地，打破了pc端對設備和網絡的限制；其次，移動社交可以實現近場通信，更加便于維護和擴大社交；最后，設交應用的出現解決了我們在實際生活中的社交拘束，給未來的社交應用留下了巨大的市場空間。

第三，商務優勢：移動電子商務仍處于起步階段：手機屏幕較小，操作不方便；手機支付發展不完善，用戶尚未建立在手機上大額支付的習慣；位置明確、身份唯一等手機的優勢未被充分利用到移動電子商務之中……

但是，我們也可以清楚地看到未來移動電子商務的優勢。

首先，移動互聯實時操作的優勢可以將位置相關信息的收集轉化為行為觸發的許可營銷。簡單地說，當你使用移動互聯網完成定位，表達了你的訴求后，附近的商家按照你的需求提供相關信息服務。

其次，移動互聯網的隨身性使得比價與選擇成為可能。我查查、條碼購物的出現使得用戶更加方便地使用移動互聯網進行選擇和購買。

綜上所述，移動互聯網由于其移動性、獨一性、便捷性使得其具有了很多傳統互聯網無法比擬的優勢。與此同時，移動互聯網產業鏈橫向分層，營銷和社會化應用前景光明；產業鏈縱向分層、開放功能帶來業務模式多樣化。

1.未來智能手持終端將占比高于70%，pad產品更便于成為家庭娛樂中心。

2.便捷的信息獲取是移動互聯網核心訴求，搜索仍將是移動互聯網的主要應用，廣告業務仍將是主流盈利模式之一。

3.移動與桌面互補。可以預見的一段時間里，移動終端還無法取代pc的商務作用。

4. 移動互聯網是開放的世界。互聯網的本質就是開放、平等、共融，這一特性在移動互聯網時代將更加的明顯。在移動互聯網時代，包括上傳，下載和瀏覽都是用戶自己決定的，無論平臺、應用以及終端，都應當遵守開放、自由、公平的原則，讓用戶真正得到最好的應用，才能獲得用戶的歡迎。

第3篇：移動互聯網的特性范文

關鍵詞：td-lte；移動互聯網；高帶寬；頻譜利用率

當前，3g業務的逐步應用使移動互聯網開始滲透和融合到社會、生活和產業的各個環節中，其用戶和業務規模呈現出爆炸式的增長。截止2011年1月底，我國3g用戶達到了5100萬，其中td-scdma用戶達到了2263.3萬，3g正在由起步發展邁入到快速增長期。

在考慮3g的同時，不得不提到lte這一新技術。未來若干年，lte和3g/2g將長期互補、共存發展。今后五年，3g增強型技術的告訴增長將帶動移動互聯網增長；lte由試驗階段進入到商用階段，在應用中逐步成熟、完善并走向規模應用。

1 td-lte簡介

lte是英文long term evolution的縮寫。lte也被通俗的稱為3.9g，它以 ofdm/mimo 技術為核心，在20mhz頻譜寬帶下能夠提供下行326mbit/s與上行86mbit/s的峰值速率，被視作從3g向4g演進的主流技術。

lte 包括 fdd 和 tdd 兩種模式，td-lte是tdd版的lte技術。tdd和fdd的區別就在于tdd采用的是不對稱頻率，是用時間來進行雙工的，而fdd則采用一對頻率進行雙工。作為中國td-scdma 網絡的主要運營商，中國移動始終致力于推動td-scdma 后續演進技術——td-lte的發展，并在2010年上海世博會上，建設了全球第一個td-lte業務演示網絡，充分展示了td-lte的良好性能。同時英國的vodafone，日本的ntt docomo，美國的at&t和verizon都決定將lte作為其下一代網絡制式，可以看出lte技術在未來市場的前景有多么的樂觀。

2 移動互聯網

根據2009年摩根士丹利發表的互聯網報告，在經過了大型機，微機，個人電腦，桌面互聯網四個重大技術周期后，人們正處于半個世紀以來的第五個重大技術周期中，這個周期的焦點就是——移動互聯網。移動互聯網強調的是可以在移動中隨時隨地的接入互聯網，并且使用其業務。它與無線互聯網不同，它強調使用蜂窩移動通信網接入互聯網，經常特指手機終端用移動通信網接入并使用互聯網業務。

伴隨著2007年蘋果公司iphone的上市和google公司開源終端平臺android的推出，標志著全球移動互聯網進入了一個用戶發展迅猛，業務創新空前活躍的新的時代。從業務特征看，現階段移動互聯網用戶的業務應用偏好與固定互聯網非常相似，他們正在由傳統的wap方式向完全體驗的web方式轉變。，其中尤其以web2.0業務為發展熱點。另一方面，為適應和把握web2.0時代互聯網應用開發門檻越來越低的大趨勢，參與移動互聯網發展競爭的各個巨頭均開始api開放接口和sdk軟件開發工具，并創造了應用軟件在線商店模式，吸引和集聚廣大的開發者利用其平臺開發應用軟件并通過在線商店進行，主導服務商與開發者按一定比例進行對軟件下載所產生的收入進行分成。目前，蘋果、google、中國移動、諾基亞、vodafone、法國電信、微軟、palm等均已建立或計劃建立類似的在線應用軟件商店。

我國移動互聯網近年來保持高速發展勢頭，截止2009年6月，手機網民已達到1.55億，半年增長近4000萬，其規模接近2007年6月我國互聯網發展的總體水平。我國移動互聯網也初步形成了開放發展的態勢，形成了一批蓬勃發展的移動互聯網服務企業。

將移動通信的網絡能力與互聯網的網絡與應用能力進行整合是移動互聯網業務發展的重要方向。從而創新出例如web2.0業務等適合移動終端的互聯網業務。這也是它區別去固定互聯網的發展方向。

3 td-lte技術在移動互聯網中的應用：

伴隨著人們對于移動數據業務的需求越來越高，無線上網，移動視頻業務，家庭和企業客戶類的業務將會成為未來發展的主流業務，這些業務的無線網絡帶寬需要達到1mbps以上，而企業級別的高清視頻會議等業務，更是需要8mbps以上的帶寬才能滿足。從而可以看出對于移動帶寬的需求有多么的緊迫。td-lte技術可以很好的解決這個問題，從表1可以看出，td-lte技術的峰值速率是所有現存通信技術中最高的。

其次，由于td-lte技術采用tdd制式，所以它具有在不對稱頻譜上工作的能力，而且移動互聯網業務最重要的特點就是上、下行數據量不對稱，因此相對于fdd制式，td-lte更適合移動互聯網業務。同時從表1可以看出，td-lte可以靈活配置5m、10m、20m等多種帶寬，因而充分的利用零碎的閑置頻譜，可以最大程度的提高頻譜利用率，降低無線數據的傳輸成本。

td-lte技術在具有高速數據傳輸能力的同時，還具有低時延的特點，這使各類實時業務成為可能。例如實時的聯網游戲，也可以將移動狀態的虛擬現實技術應用于醫療，應急指揮等場景，從而使信息和服務瞬間可以到達任何一個角落。

并且我們可以利用td-lte的位置特性，來實現更為快速、精確的定位和導航。將該特性與高速數據傳輸能力相結合，將會產生更多的新型應用。例如運營商通過位置信息和用戶數據的整合，可以提供定位服務，還可以實時查看街道是否堵車，精確的搜索到里用戶最近的餐廳，商場，加油站等。

4 結束語

移動互聯網的迅猛發展吸引了各界的廣泛關注，而且高性能的移動通信網絡是移動互聯網發展的基礎條件。伴隨著td-lte的出現，將為移動互聯網的發展注入新的活力。再促進現有業務發展的同時，也將催生出新的各類移動互聯網應用，提供例如游戲娛樂、電子商務、辦公應用等各類服務，滿足個人，企業，政府等不同客戶的需求，對整個社會的生活產生積極而深遠的影響。

參考文獻：

[1] 章海峰.引領lte業務新航標[j].無線通信,2009(4).

第4篇：移動互聯網的特性范文

關鍵詞 移動互聯網 高校網絡文化 影響

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A

移動通信和互聯網的不斷融合，推動我國互聯網進入一個新的發展階段。據中國互聯網信息中心的報告顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，其中手機網民達4.64億，占網民總數的78.5%。另據百度公司的《移動互聯網發展趨勢報告》中顯示，2012年第4季度，移動互聯網的人均上網時長首次超過了PC互聯網，PC互聯網用戶不斷向移動端遷移。在高校，對新鮮事物具有強烈求知欲的大學生群體是移動互聯網應用的最活躍用戶群，移動互聯網環境下，大學生的上網方式、獲取信息的習慣都發生了深刻的變化，這對高校網絡文化建設產生了重要影響。

1 移動互聯網的概念及其媒介特性

移動互聯網是一個移動通信和互聯網相融合的新型網絡，在該環境下，用戶可以通過智能手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端接入互聯網，隨時隨地享用公眾互聯網上的服務。移動互聯網不是傳統互聯網的補充，它將對互聯網體系架構、互聯網業務及服務模式、信息傳播方式產生重要變革，是繼寬帶之后會對社會產生重大影響的新一代互聯網。移動互聯網除了具備連通、共享、開放、交互等傳統互聯網的特征以外，更具有自身特性，主要表現在以下幾個方面。

1.1 上網方式的便捷性

用戶上網的便捷性體現在兩個方面：第一，在上網設備上，移動終端小巧輕便，可隨身攜帶，移動終端采用觸屏交互技術，操作起來更加方便靈活，移動終端如手機可以一直處于開機狀態，方便用戶隨時上網；第二，在網絡接入方式上，移動互聯網借助運營商接入互聯網，通訊方式更加便捷，真正做到隨時隨地上網。

1.2 用戶身份的真實性

移動互聯網時代，移動終端與用戶身份的關聯性更強，智能手機號碼就是一種身份識別，的信息均可溯源。而且，移動終端還可以通過GPS、北斗等衛星服務系統，進行精確定位，用戶發送的信息，無論是微博、微信、還是手機拍攝的照片，都攜帶了位置信息。此外，用戶身份的真實性還表現在相互交流的對象上，移動互聯網時代，信息的傳播很多是依據用戶的社會關系，比如同事、同學、朋友等電話號碼簿中的成員，用戶之間的交流更加真實。

1.3 網絡服務的個性化

由于用戶身份的真實性，網絡服務商可以根據用戶的訪問習慣，以及信息接觸方式，建立龐大的客戶數據庫，包括用戶的年齡、性別、地域分布、愛好、職業、教育程度以及移動互聯網用戶的移動媒體接觸習慣等，使用戶更加精確化，利用這一優勢，服務商可以主動向用戶提供更加個性化的、一對一的服務。

1.4 使用時間碎片化

移動互聯網時代，用戶隨時隨地攜帶著手機，互聯網的使用時間呈現出碎片化特征。據2013年4月中國互聯網信息中心的報告顯示，手機上網充滿于網民日常生活中的各種場所，其中，在路上（公交車、地鐵、出租車等）的使用比例為27.2%，工位或教室的使用比例為 31.2%，公園等公共場所的使用比例為13%，說明手機上網碎片化特征明顯，填充了網民了日常零碎時間。

2 移動互聯網對高校網絡文化建設的積極影響

2.1 移動互聯網能提高高校網絡文化傳播的廣度

傳統互聯網時代，高校通過設立網絡文化專題網站，提供新聞、學術、活動，以及校園BBS等服務，傳播校園文化。但是，這些信息的獲取受到諸多限制。首先，傳統互聯網時代，用戶上網的終端主要是桌面電腦，學生必須在宿舍、電腦機房、電子閱覽室等地方，有網絡接入的情況下，才能瀏覽這些網站，極大地限制了學校網絡文化網站內容的可獲取性。其次，這些信息通過瀏覽器呈現，學生只有主動登錄到網站，才能獲得重要信息。據調查，經常主動登錄到學校網絡文化網站的學生比例并不高，所以，有很大一部分學生無法及時獲得網站的一些重要信息，這又限制了高校網絡文化信息傳播的覆蓋面。

移動互聯網時代，高校網絡文化傳播的廣度有了質的提高。這是因為，第一，學生采用智能手機等移動終端上網，手機可隨身攜帶，并且可以一天24小時不關機，提供全天候的網絡接入服務，學生可以在任何時間、任何地點上網，這在客觀上提高了高校網絡文化網站內容的可獲取性。第二，移動互聯網環境下，高校網站管理員可以利用推送技術，將校園網上的時政新聞、校園活動、科技講座、校園BBS熱點話題等學生關心的重要信息，推送給客戶端的所有用戶，這將極大地提高高校網絡文化網站信息的接觸率。而且，學生還可以將自己感興趣的信息轉發給自己的親朋好友，進一步擴大了高校網絡文化傳播的廣度。

2.2 移動互聯網能提高高校網絡文化服務的個性化

隨著信息技術的迅猛發展，高校網絡文化以不同的形態不斷涌現。當前，高校普遍建立了校園新聞網、BBS論壇、微博、輔導員博客等多種網絡文化平臺，但很多都局限于日常性事務工作，內容雷同，缺乏對大學生個性化需要的關注，致使很多網絡文化平臺缺乏對大學生的吸引力，難于發揮網絡文化平臺對大學生開展思想政治教育的目的。

移動互聯網具有身份識別功能，為互聯網的個性化服務提供了條件。隨著移動互聯網服務業務的不斷發展，用戶行為分析和精確信息推送越來越受到重視，移動互聯網的個性化服務功能也更加成熟。新的信息環境下，人與網絡正在走向有機融合，“用戶尋找信息”的被動服務模式，將逐步轉變為“信息尋找用戶”的主動服務模式。因此，移動互聯網時代，高校網絡文化平臺可根據學生需要，提供有針對性的個性化服務。首先，學生可以根據自己需要，從各類信息服務中，諸如進社區、假期實踐等黨團活動，文學、攝影、DV等文藝創作，以及科技活動、學習資源、BBS論壇、科研就業、心理在線等等，定制自己感興趣的內容，系統根據學生的定制要求，主動推送本模塊的最新信息。其次，系統也可以根據學生的訪問記錄，分析不同學生的需要，并提供個性化的信息推送服務。第三，隨著班級移動交流群的普及應用，學生輔導員、班主任也可以根據本班級具體情況，開展有針對性的信息推送服務。高校網絡文化平臺的個性化服務功能，將有效提高大學生參與校園網絡文化的積極性，更好地發揮高校網絡文化的育人作用。

2.3 移動互聯網有利于高校網絡文化環境的安全性建設

網絡文化安全是高校網絡文化建設的重點，是高校網絡文化健康發展的重要前提。在當今社會信息化、文化全球化的時代背景下，一方面，高校網絡文化平臺為大學師生交流學習、共同進步成長提供了便利條件；另一方面網絡的無序化、難控制、自由化的特點，又給高校網絡文化的健康發展埋下無數安全隱患。傳統互聯網時代，從用戶角度講，用戶身份的虛擬性，使得網民缺乏約束感，更容易在網上發表不負責任的言論。從網站管理角度講，桌面電腦的位置的固定性，使得處理網上不良信息的及時性受到限制，比如，在傳統互聯網環境下，高校網絡管理員一旦離開辦公場所，就無法登錄學校網絡管理系統，因而無法及時處理網絡不良信息。

移動互聯網本身的特點，有利于高校網絡文化環境的安全性建設。第一，移動互聯網用戶身份的真實性，使得用戶在網上發表信息時，要做到三思而后行，很大程度上減少了不良信息在校園網上的傳播。第二，移動終端隨身攜帶，網絡管理員可以實時掌握校園網的信息，能提高處理高校網絡文化不良信息的及時性，比如可以通過設置關鍵詞提醒等措施，手機報警鈴聲一響，就能及時發現情況，及時登錄校園網信息管理系統，及時處理掉不良信息，從而避免不良信息的大面積傳播。

3 移動互聯網對高校網絡文化建設的負面影響

3.1 高校網絡文化的多媒體表現方式受到限制

傳統互聯網時代，桌面電腦是上網的主要終端，桌面電腦具有屏幕大、信息處理能力強、上網速度快等特點，高校網絡文化信息可采用文字、圖像、動畫、視頻等多種媒體形式表現，有利于全面、深入地展現豐富多彩的網絡文化內容。

移動互聯網時代，智能手機將成為最普遍的上網終端，因此，建設適合手機訪問、瀏覽的高校網絡文化網站，是當前高校網絡文化建設中一項重要任務。但是，在移動互聯網環境下，通過多種媒體形式來表現高校網絡文化內容，將在一定程度上受到限制。這是因為，首先，跟桌面電腦相比，手機屏幕小得多，這就要求高校網絡文化網站版面內容不能太多，圖像尺寸不能太大，文章內容不能太長；其次，手機的信息處理能力較弱，上網速度較慢且受計費方式的限制，這要求高校網絡文化網站上，網頁內容不宜采用動畫、視頻等文件較大的媒體形式來展現。移動互聯網對多媒體表現形式的限制，將影響到高校網絡文化的表現力。

3.2 學生沉迷網絡，不利于良好學習風氣的形成

同傳統互聯網的網絡應用相比，移動互聯網具有便攜性高、能隨時隨地上網等優點。移動互聯網為大學生使用網絡提供了極大的便利，同時，也使部分學生過分依賴網絡，甚至沉迷其中。在大學課堂上，上課時間埋頭發微博、使用移動QQ聊天、瀏覽網絡新聞或小說的現象已相當普遍，嚴重影響了課堂學習效果。而且，隨著各種類型手機游戲在移動終端的日益普及，學生更加易于沉迷其中，有的學生甚至晚上休息時間還在玩手機游戲，嚴重影響了學生的作息習慣和身體健康，同樣也影響到學生的日常學習效果。由此可見，過分沉迷于網絡，將給大學生的學習、生活帶來不利影響，從而不利于學校良好學習風氣的形成。

基金項目：本文系武漢理工大學自主創新研究基金資助項目“高校網絡文化建設與管理研究”（項目編號2013-IB-086）的階段性研究成果

參考文獻

[1] 官建文.中國移動互聯網發展報告[M].社會科學文獻出版社，2013.

第5篇：移動互聯網的特性范文

關鍵詞：移動互聯網時代;房地產營銷;微博;微信;APP

一、移動互聯網時代的到來

工信部公布數據顯示，截止至2014年7月份，我國移動互聯網用戶總數達到8.72億戶，對移動電話用戶的滲透率達到69.1%。此外，據工信部統計，工信部數據顯示，前7個月，移動互聯網接入流量達10.36億G，同比增長56.1%，今年以來每月同比增長均超過50%。

移動互聯網與互聯網的不同在于網絡的終端不同，以往傳統的互聯網的終端以電腦為主，直到智能手機的出現打破了這一格局。數據表明，中國移動互聯網用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中移動端使用時間為146分鐘，手機憑借每日每天146分鐘的平均使用時間成為最受歡迎的移動媒體。

二、移動互聯網的營銷方式

隨著中國城鎮住房制度商品化改革政策出臺，房地產營銷開始進入人們的視野。從最初的“豆腐塊”廣告到概念炒作，從整合營銷到大戰紛爭，從傳統營銷方式到網絡再到PC、移動，每一個改變，表面上是形式的不同，其實是賣方主導、營銷驅動和客戶主導的過程演變。

市場總是在沿著其規律前行。作為房地產業營銷主角的房地產企業和房地產公司，不管是多么地懷念過去那種“游手好閑”的營銷歲月，伴隨著市場變化和技術進步帶來的營銷手段的變化與更迭，房地產營銷者只有不斷“換腦”，參與進去，勇敢擁抱這些變化，才能在進化中升華自己并體會到其中的驚喜與樂趣。

移動互聯網營銷具有傳統營銷方式無法匹敵的優勢，首先，移動互聯網的用戶已經超過了任何傳統媒體的用戶群，其次，移動互聯網的營銷方式擴散速度快，可謂是病毒式營銷，而且營銷投入相對于傳統的媒體廣告低廉很多，因此移動互聯網已經成為了當今最為流行的營銷方式。各行各業都已經將目光轉移到了移動互聯網營銷。

互聯網的營銷方式具有多樣化的特點，其中最為流行的營銷方式是：微博、微信和APP。

筆者認為，在房地產行業，微博這一移動互聯網營銷方式是最先興起的，也是商業地產在移動互聯網營銷上成功的體現。

2009年，微博出現，人人皆可做傳播者、評論者的特性讓其逐漸深入人心，其所帶來的信息爆炸式的傳播功能甚至被美國《時代》周刊評價為“地球的脈搏”。對于房地產企業而言，微博魅力在于，微博所帶來的強大粉絲團能夠形成一個持續的關注，其帶來的客戶群不容忽視，而開發商在“轉發贏大獎”的類似活動中可以適當“植入”項目的銷售動態，網友會了解到樓盤的各項信息，再通過粉絲的持續轉發，營銷效果會被成百倍的放大。微博捧紅了一大批中國的房地產商：王石、潘石屹等等。從表面上來看，他們做的是他們個人的營銷，實際上是對自己品牌的營銷。他們經營自己的理念，讓廣大的網民更加了解他們自己，了解他們的商業，了解他們的品牌，從而贏得了廣大移動互聯網用戶的信任。

在移動互聯網時代，房地產微博營銷無疑是成功的。除了微博營銷，房地產行業也做了其他互聯網營銷的嘗試，下一部分我將介紹除了微博營銷之外，移動互聯網時代的房地產營銷幾個案例。

三、移動互聯網時代的房地產營銷案例

地產泛營銷并非首創，但只有進行移動互聯網時代，才真正形成規模效應。

萬科日前推出了一款社區生活APP“住這兒”，主要用戶為萬科業主、住戶群體。值得注意的是，通過該APP，業主可以直接登錄萬科房屋交易廳，進行相關交易服務。樂居緊跟移動互聯網的大趨勢，針對不同受眾推出“口袋樂居”、“房牛加”“口袋經紀人”、”裝修錢管家”、“口袋樓書”和“樂居觸屏版”等多款移動產品及移動應用，深度打造多維度房地產服務矩陣，全面占據房產移動營銷終端。2014年3月，樂居和騰訊簽署戰略合作協議，將與騰訊共同開發微信樂居房產O2O產品，為移動端房產電商開辟更廣闊天地。2014年，中國美林湖強勢啟動推薦購房有獎活動，網友推薦親朋好友買房，雙方將獲得3000元獎勵，該活動吸引了眾多網友參與，并成功推薦多套成交，堪稱地產界的“嘀嘀打車”。

四、移動互聯網時代商業地產的應對策略

房地產營銷在移動互聯網時代大有可為，以搜房網為例。2013年搜房網的數據十分可觀，無線流量即將超過PC流量，整體股價為2280，位列中國互聯網前5名。

盡管房地產移動互聯網營銷的前景看好，卻也存在一定的不足。移動互聯網營銷存在一定的夸大成分，而買房作為大筆的支出，相對于其他商品，人們在購房時勢必要更加理性，而移動互聯網的“夸大”和“不實”，會影響人們對于商品的不信任，而當今各種電信、互聯網的詐騙行為更是讓人們對網絡信息產生了不信任。以前因為缺乏管理，移動互聯網營銷行業比較混亂。不過，移動互聯網絡營銷缺乏規范的形勢即將有所改變。

2014中國互聯網大會獲悉，為積極維護公共網絡安全環境，遏制網絡攻擊威脅源頭，工信部將研究制定移動互聯網應用安全管理辦法，探索建立移動應用程序第三方安全檢測機制。此外，工信部還將加強對云計算、大數據、物聯網、移動互聯網以及下一代互聯網新技術、網絡安全業務的跟蹤研究，加快推進相關網絡安全標準研制，對涉及提供公共電信和互聯網服務的基礎設施和業務系統，都納入工信部網絡安全防護管理體系進行監管。

移動互聯網時代的商業地產網絡營銷應該結合房地產的行業特點，發展商業地產的網絡營銷。由于房地產是實物而不是虛擬商品，加上它具有不動產的特性，所以應該結合線上和線下共同完成營銷的整個過程，并掌握好這兩種不同營銷方式的平衡。

我們相信移動、電商、大數據在未來很長的一段時間里，依然是關鍵詞，這是非常充滿夢想的年代，在移動互聯網這個時代背景下，商業地產網絡營銷將會邁上一個新臺階。

參考文獻：

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[2]史磊.房地產網絡整合營銷傳播模式研究[J].廈門大學，2014.

第6篇：移動互聯網的特性范文

中國互聯網信息中心 CNNIC第 35次調查報告顯示， 2014年中國手機網民規模達 5.5

>> 移動互聯網時代的媒介融合 移動互聯，營銷鏈條的新樞紐 移動互聯下新媒體的發展 淺析移動互聯網時代移動終端媒介對新聞傳播的未來 移動互聯網時代移動設備用戶媒介素養現狀的分析 淺談新媒介時代下的互聯網營銷 移動電視　媒介終端新觸角 媒介融合環境下應用移動互聯網發展科普產業的研究 布丁：移動互聯新“券商” 移動互聯時代新旋風 聲紋識別 移動互聯的新保鏢？ 印刷圈里的移動互聯新商務（微信篇） 企業APP 移動互聯網的新藍海 淺談移動互聯網安全的新特性 移動互聯背景下的“新硬件主義” 移動互聯，新晉者顛覆的機會到了 移動媒介的現實應用 漆　觀點表達的媒介 移動互聯網:助力媒介融合升級 新媒介與青年的文化表達和文化權力分析 常見問題解答 當前所在位置：l.2013-6-18.

[3]李佳蔚.新聞客戶端不是萬能的[J].中國記者.2014

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[4]郭靜.電臺傍上新聞客戶端還只是一個美好的開始

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第7篇：移動互聯網的特性范文

自余額寶現世短短一個多月以后，基金行業再次迎來里程碑式的金融服務變革，這一變革的量級同支付寶一樣，對基金行業影響深遠，背靠的人也同樣姓馬，只不過支付寶帶來的變革背靠馬云，而本次變革背靠馬化騰。

記者獲悉，華夏基金旗下活期通8月1日正式推出“微理財”——微信交易功能，4億微信用戶足不出戶，通過微信就能實現基金買賣，現金存取，既方便又快捷。這意味著華夏基金在金融領域首開微信交易渠道，充分借助4億微信用戶的數量基礎來推動活期通現金理財服務從傳統渠道向移動互聯網金融的轉移。微信是目前最火爆的移動互聯網工具，龐大的用戶數量使其成為基金行業融入移動互聯網金融時代的優質平臺。華夏基金與微信聯姻，首創微信基金交易，扛起移動互聯網金融的大旗，這不禁讓人聯想到前段時間支付寶與天弘基金的合作。

根據記者體驗，活期通微信交易功能的開通非常簡便，客戶只需要登錄華夏基金網上交易系統，根據相關指引開通微信交易功能，即可通過微信操作活期通賬戶，實現存入和快速取現等功能。這一功能與微信龐大用戶群優勢的融合，使得用戶基金買賣更加方便。業內人士表示，華夏基金該項業務緊跟互聯網潮流，為客戶提供更安全、專業、可信賴的網上金融服務，這反映了華夏基金全方位金融服務機構的定位，活期通是在移動互聯網領域比較有代表性的載體。而這一系列服務顯然要依托于強大的后臺系統，據記者了解，活期通微信交易的相關后臺系統均由華夏基金自主研發，保障了微信交易的安全性和易用性。

華夏基金信息技術部陸曉野表示，華夏基金并未簡單的將微信作為基金的銷售渠道，而是以用戶的“剛性需求”作為微信理財服務的起點，以為客戶提供簡單、便捷、體貼的服務為目標，在此基礎上結合微信的特性，滿足互聯網金融用戶的需求，適應以周為單位新特性的節奏，逐步嘗試服務升級。在移動互聯網的幫助下，基金公司和投資者的距離正在被拉近，“金融脫媒”這個喊了多年的口號正從理想走進現實。

事實上，華夏基金在移動互聯網金融服務方面一直都在積極布局。早在2011年，華夏基金管家移動客戶端就已經推出，并在2013年繼續推出了基于貨幣基金的現金理財客戶端“活期通”。據了解，目前華夏基金移動客戶端的客戶數量已經超過50萬，僅2013年上半年通過移動客戶端的基金交易量就已超過50億。

第8篇：移動互聯網的特性范文

移動互聯網結合了互聯網技術和移動通信技術，已成為目前增速最快和極具潛力的應用領域之一。雖然目前中國移動互聯網的發展還處于起步階段，然而，用戶對移動網絡帶寬的需求已成為運營商面臨的巨大挑戰。與用戶不斷增加的帶寬需求相比，現有的網絡帶寬很快就將成為瓶頸。

有限的承載能力決定了資源的合理利用才是解決用戶需求的有效途徑。作為互聯網的重要技術手段之一，CDN（Content Distribution Network，內容分發網絡）有望在一定程度上緩解運營商面臨的帶寬壓力，從而為移動互聯網的普及和發展注入強大的推動力，而CDN本身也有望借助移動互聯應用大潮迎來一輪新的發展高峰。

移動應用挑戰互聯網后臺

移動互聯網和傳統互聯網的應用場景有很大差別。在基于PC的傳統互聯網時代，網絡是用戶去尋找信息的主要途徑，而在移動互聯網時代，則突出體現在信息去尋找用戶的過程，即通過人的生活習慣、位置，或其他信息去尋找或定位到某一用戶。

因此，除了實現以IP為技術核心的語音、數據、多媒體等服務，移動的價值還體現在它的定向廣告投放，為用戶發送其偏好或者希望看到的內容，而不是他不喜歡看到的東西，這就是互聯網結合移動應用的核心所在。正是因為其這一特性，它除了能讓互聯網更加精彩，還能帶動相關產業鏈創造新的價值。

相關數據顯示，如今中國擁有高達2.7億的移動互聯網用戶，而這近3億的用戶中，真正通過3G等移動寬帶接入的比例只占10%。因為移動的“高速公路”尚未建成，造成了很多應用還不能直接在移動網絡上大規模的推廣，如視頻服務。相比之下。國外已經很少討論WAP應用，因為全球已有7~8億用戶在享受移動寬帶應用。中國的移動通信仍處在一個2G到3G的轉型發展過程。雖然很多移動應用通過目前的2G/2.5G/EDGE技術也可以實現，但更多的應用將建立在3G/4G等需要更多帶寬的基礎之上。

應該說，是技術本身的演進使這些移動應用發生革命性的改變，而CDN技術將在這些轉變中扮演極其重要的角色。因為移動設備的普及使網絡用戶群激增，這些用戶需要隨時隨地的上網體驗以及多媒體應用的普及，又產生了巨大有時甚至是突發性的數據信息量，這些將是超過移動平臺現有的負載能力，最終會導致運營成本的不斷攀升。CDN及其相關應用可以將這些問題一一克服，還通過高存儲、高擴展能力的特性和較低的成本提升了移動數據傳輸質量及速度，進而帶來更優秀的用戶體驗。

用CDN改善用戶體驗

CDN提供緩存和分發能力的網絡加速應用，其最突出的作用之一是實現了更好的用戶體驗。對于中國移動互聯網產業來說，人們對于用戶體驗不斷提升的需求和期望，可能會超過固有網絡的承載能力，這就需要通過“移動CDN”技術實現對移動互聯網資源的有效分配。

能實現這一點的原因在于，CDN廠商一般擁有較豐富的資源，在全國及世界各地部署有自己的節點，同各大運營商都有密切合作。借助這些優勢，通過資源的整合，可以為網站提供所需的帶寬，改善其用戶的使用體驗。此外，專業的CDN廠商還可提供定制化產品或增值服務，即針對不同地區的具體情況定制本地化支持，或者面向各個行業或網站的特殊需求提供一些加速服務以外的業務。

國外的CDN市場比較成熟，但中國由于起步較晚，還需要經過幾年的發展才能真正把這個技術普及。目前CDN的普及率在中國小于7%，所以在這個基礎之上，很多行業或互聯網站還不了解CDN的技術能給它們的在線業務帶來哪些益處。舉例來說，網頁載入速度是移動互聯網用戶體驗的重要指標之一，它決定了用戶是否有耐心繼續等待網頁載入還是直接轉向其他網站，而CDN通過資源的分發技術可以有效減少網頁載入時間。

此外，安全防護一直是信息產業的重中之重，也是移動互聯網產業比較關注的方面。由于市場的垂直化分布，安全問題在移動領域顯得尤為重要。CDN技術除了提供加速功能，也應能實現全方位的安全保障，如相關的網絡結構與設備、備份機制、監控、QoS、安全加密措施等。

值得一提的是，CDN與移動互聯網是一種相互促進的關系。一方面，CDN的應用滿足了移動互聯網對資源分配的需求，而從另一角度來說，移動互聯網也是未來CDN發展的催化劑，為CDN技術的完善以及新功能的誕生提供一個非常好的土壤。

隨著產業的發展和市場的繼續垂直化，移動互聯網為互聯網技術及CDN應用提供商帶來了新的商機。目前這一市場還處于初始階段，在未來幾年內，二者之間的相互促進作用將變得十分顯著，而同時，更專業的CDN技術提供商為移動互聯網企業帶來的價值也將更好地體現出來。

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第9篇：移動互聯網的特性范文

【關鍵詞】安全管理 移動互聯網 策略

近年來，隨著網絡信息技術的迅速發展，移動通信網已經成為當今世界發展最快、前景最誘人、市場最大的產業之一。相關統計數據表明，截止2013年底，我國手機網民數量接近6億，用戶數量的迅速增長也表明越來越多的人希望在移動的過程中接入互聯網，獲取大量的信息。正是在這一背景環境下，越來越多的不法分子將目光轉移至移動互聯網領域，希望從中牟取暴利，這也給移動互聯網帶來了巨大的安全隱患，使得移動互聯網安全問題成為大家關注的焦點問題。

一、移動互聯網的發展及特點

所謂移動互聯網，是移動網絡與互聯網技術相融合的產物，并在這兩種技術融合中呈現新的特點，具有很好的移動特性[1]，被廣泛的應用至人們日常生產生活中。相較于傳統的網絡信息技術，移動互聯的最突出特征便是移動便捷性，其常用終端設備主要有：手機、pad、便捷式計算機及各種專用終端設備，以（2G、3G和4G）移動通信網絡、Wi-Fi或者WiMAX作為接入手段。隨著移動通信網絡技術的迅速發展，移動通信網絡有可能在未來成為人們最主要的上網渠道，在各類智能手機和移動網絡寬帶被不斷開發的背景下，也需將PC互聯網上的應用功能逐漸轉移至移動互聯網上，這也在一定程度上顛覆了以往的商機，對相關從業人員的技術提出了更高挑戰。

二、移動互聯網常見安全問題分析

結合日常調查發現，威脅我國移動互聯網安全的因素主要集中表現在如下幾個方面：

（一）平臺安全。結合對移動商店的安全審核機制調查發現，絕大多數的移動商店缺少對移動商品的有效審核，甚至有不少商店沒有對開發者提供的應用產品進行病毒查殺，對軟件產品的進入門檻要求較低，也導致很多惡意軟件充塞于移動網絡市場[2]。在2012年，NINIS曾對國內20家主要從事移動應用商店的安全機制進行核查，發現其中40%未對開發者身份提出驗證要求，15%缺少必要的病毒查殺措施，比較完善落實應用商店安全審核流程的僅占25%左右，這也使得移動通信網絡面臨著巨大的安全隱患。

（二）終端安全。隨著各類智能終端設備在移動通信網絡中的廣泛使用，智能終端系統漏洞帶來的安全隱患問題也日益凸顯，致使用戶在瀏覽網頁、接收彩信[3]以及安裝軟件時，都有可能發生病毒感染或者病毒入侵。從目前移動通信網中移動終端的安全看，主要有以下幾種表現形式：經濟危害：盜打電話、群發彩信或惡意訂購各類SP業務；隱私危害，泄露個人隱私信息，如各類賬戶密碼；設備類危害，移動終端出現死機、重啟以及運行慢等現象，甚至會向其他用戶群發惡意信息、騷擾電話以及竊聽電話等等。

（三）網絡安全。移動互聯網主要分為兩個部分：接入網和IP承載網，前者在具體應用時也會涉及基站、基站控制器、移動交換中心、無線網絡控制器、媒體網關、網關通用分組和服務通用分組無線業務支持節點以及相關的鏈路。在使用Wi-Fi時還會接觸到AP接入設備；后者則會涉及到交換機、路由器以及接入服務器等設備，在具體應用中，移動通信網的安全風險主要涉及到以下幾種：濫用空中接口，導致信息擁堵；空中接口遭到監聽，各種非法終端的非法接入，拒絕服務攻擊以及利用系統漏洞進行攻擊等等。

三、實現移動互聯網網絡安全的建議

（一）平臺方面。隨著網絡信息技術的日益發展，針對移動互聯網業務使用過程中所面臨的病毒感染風險和木馬攻擊風險，除了要進行嚴格的風險認證檢查以外，還要采用嚴格地用戶鑒權機制，有效隔離外在風險源，降低系統受攻擊的風險。進一步加強對移動應用商店的監管力度，制定相應的監管政策，作為一切行動的行為準則，提升領導部門的執行力，強化行業協會和測評機構的功能，將隨機檢查、用戶舉報和通告機制相結合，不斷提升產品應用商店的審核與監督力度。同時，作為監管接受對象的應用商店，一方面要配合相關結構的監督與審核，另一方面更要落實安全審核義務，實現平臺風險最小化。

（二）終端方面。移動互聯網中的終端設備多屬于智能設備，具有操作系統的一般特性，為有效保障移動終端的數據安全，做好安全預防工作最為關鍵，應以安全管理為主，技術應用為輔。對此，需要重點做好如下幾項工作：防病毒，對于常見的病毒、木馬設置有效的病毒軟件，有效阻斷各種灰色軟件、間諜軟件及其變種，還應做好軟件簽名、主機防火墻及加密存儲等工作，通常來說可以在終端設備上設置密碼，對用戶身份進行確認，避免數據的泄露流失，還可以通過遠程服務器將丟失終端上的數據及時擦除。

（三）網絡方面。在保障移動通信網絡安全中，網絡安全的功能作用也更為突出，對此，可在用戶與網絡之間使用雙向認證的鑒權機制，對每一個接入網絡中的用戶都進行嚴格地鑒權認證，綁定用戶身份與用戶地址，借此有效規范用戶行為，起到很好的震懾作用，將來自用戶的風險最小化，從而不斷提升總體的網絡安全強度。與此同時，將端到端的加密方式應用至移動互聯網的數據傳輸中，也能有效保障信息傳輸過程中的安全性與完整性。

四、結語

移動互聯網的產生及其廣泛應用，使人們的生活方式更加便利化，在深刻影響人們生活方式的同時也帶來了許多意想不到的安全問題，本文主要從平臺、終端和網絡三個方面對移動通信網中的安全問題展開探討，并針對性的提出一些應對建議，旨在能為移動通信網安全運行提供積極有效的保障。

參考文獻：

[1]李勇.移動互聯網安全威脅及策略研究[J].郵電設計技術，2013（10）：10-13

[2]明 芳.移動互聯網安全問題分析及策略[J].通信技術， 2013（04）：19-21