美業的發展史精選(九篇)

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第1篇：美業的發展史范文

關鍵詞：煤炭企業 檔案管理 發展策略

近年來隨著我國煤炭資源的不斷整合，對各項工作都提出了更高的要求，而記錄企業發展原始記錄的檔案的發展更是迫切的擺在了煤炭企業的面前。如何更好更快的發展煤炭企業的檔案事業，更好地為煤炭企業的各項工作提高更好的信息保障，本文在對當前現狀分析的基礎上，對檔案事業的有效發展提出了幾點措施。

一、我國煤炭企業檔案發展的現狀

雖然我國對新時期的檔案管理提出了“強化收集，簡化整理，細化檢索，深化利用”的要求，但對于許多的煤炭企業在這方面還存在很大的差距，主要體現在：

（一）檔案意識比較薄弱

在當前的煤炭企業，仍有很多的人沒有意識到檔案管理工作在企業管理中的重要作用，不管是在文件的起草、打印，還是在歸檔方面都存在著問題；

（二）檔案管理不能適應企業發展的需要

當期煤炭企業的檔案管理方式相對來說還是比較落后的，特別是在檔案管理人員配置這一方面，人員流動性大，知識老化，思想保守，缺乏新的技能；

（三）檔案管理的制度不夠完善

檔案管理的有效運行需要強有力的制度規范作為保障，雖然大多煤炭企業也建立了相應的規章制度，但大多停留在形式上，不夠完善，特別是對許多細節性的問題沒有涉及到

（四）軟硬件不夠完善

仍有不少企業把檔案管理作為一種負擔，隨便的應付了事，在檔案管理的軟硬件上都沒有給與相應的配套設施。

當前煤炭企業檔案管理的水平與國家的要求以及企業本身發展的需要還存在著很大的差距。

二、煤炭企業檔案管理的發展策略

為了提升企業檔案管理的需要，更好的為企業自身的發展提高更有效的信息，下面將在參考先進企業檔案管理經驗的基礎上，對如何發展煤炭企業的檔案管理提出幾點建議：

（一）加強檔案管理的宣傳力度，提高全員的檔案意識

檔案管理要想發展的好，首先就是要提高企業員工特別是領導對于檔案管理重要性的認識，才能得到快速的發展。因此，應該定期的對員工進行檔案管理宣傳，不僅要是他們認識到檔案管理的重要性，而且還要在一定程度上宣傳檔案法，提高全體員工、企業法人的檔案法律意識，自覺的參與到檔案管理中來，形成廣泛的檔案管理基礎。

（二）提升檔案管理人員的技能及職業素養

隨著檔案管理水平及硬件設施的不斷提升，對檔案管理人員也提出了越來越高的要求，因此應該配備好的檔案管理人員，提高檔案管理人員的素質。在配備時，一定要從長遠的角度考慮，一旦確定就不要輕易的更換，以免影響檔案工作的正常開展，在人員層次上，應該引進高層次人才，改善檔案管理人員的人才結構框架，提高檔案的編研質量。在平時還要注重檔案管理的人員的自我學習和培訓，建設成為一個學習型的檔案管理團隊，把學習作為終身的任務，以學習促進創新，以創新帶到學習。以自身良好的職業道德和專業技能老提高煤炭企業檔案管理工作的地位，為煤炭企業的良好發展盡到自己的責任。

（三）建立完善的規則制度

完善的檔案管理規則制度，應該是一個體系，涉及到檔案管理的各個方面，主要包括決策機制、執行機制、反饋機制、監督機制等，它們之間應該相互促進、相互作用、形成一個閉合的管理體系，以保證檔案管理工作運行的規范健康。在具體的管理過程中，必須建立檔案管理的領導崗位責任制，管理人員的崗位責任制，不同檔案的管理規范，并把對它們的考核最為績效考核的一部分。

（四）進行信息化建設

信息化建設是檔案事業發展的必然趨勢，通過建立信息化檔案可以實現檔案信息的數字化、網絡化；實現檔案信息接收、傳遞、存儲和提供利用的一體化；實現檔案信息的高度共享。對于檔案的利用也不在受時間和空間的限制，成為大家永不關門的檔案館。顯然信息化檔案館的建立是以必要的軟件、硬件設施為基礎，以規范化的強制制度為保障。

（五）加強對檔案信息的開發利用

當前煤炭企業對檔案信息的開發已經遠遠落后于企業發展的實際需要，檔案的收集范圍、收集的方法和手段比較陳舊，檔案的開發更是微乎其微，以致在對檔案的利用上存在很多的問題。絕大多數還是采用傳統的手工管理方式，在編研上也只是一些簡單的匯編，缺乏深層次的開發和挖掘，在利用上處于被動的局面。因此，為了實現檔案的服務功能，最重要的事就是加大對檔案信息的開發力度，對檔案進行精確的分類，深入的開發、編研，建立清晰的目錄，提高服務的質量。當然這所有的一些都是建立在領導的重視、管理人員的精湛技能和相應的硬件基礎之上。

我國煤炭企業檔案管理的發展還有很長的一段路要走，這需要我們檔案管理人員在工作中不斷的去思考，放寬眼界，不斷的吸收其它行業的成功經驗，化為己用。只有如此才能建立起適合自身的檔案管理體系。

第2篇：美業的發展史范文

煤炭是我國國民經濟中比較重要的組成部分，對于國民經濟的增長具有重要的促進作用。然而在我國的煤炭經濟發展的過程中，存在著眾多的問題，其中“高度開發、高度排放、低度利用”的發展模式就是存在的最主要的問題，這種問題的存在很大程度上阻礙了煤炭產業的長久性發展。多年來我國煤炭產業的發展一直是以消耗大量的資源的方式換來的，這種高投入的發展模式并不適用于長久性發展。因此，在這樣的環境下，對煤炭企業的發展模式進行創新就是非常重要的。循環經濟發展模式就是在這樣的時代環境下發展起來的一種模式，其在煤炭企業發展過程中的運用，能夠有效地提高企業發展的水平與效率，對于促進煤炭企業的長久性發展具有重要的意義。下面本文就將圍繞循環經濟發展模式在煤炭企業發展中的運用展開詳細的分析。

一、煤炭企業對環境的影響

一般情況下，煤炭企業對于環境都會有比較嚴重的影響，這也是要運用循環經濟發展模式的重要原因之一。煤炭產業對環境的影分為很多方面，其中對水資源的破壞就是重要的方面之一。在煤炭開采的過程中會不斷排除礦井水，這些水大大多是都是沒有經過凈化利用的，有些企業根本無法對礦井水進行凈化處理就任其排放到外界，不僅在一定程度上造成了水資源的浪費，更是對周圍地區的水資源造成了嚴重的污染。除此之外，對大氣環境的破壞也是非常明顯的，這種污染主要是發生在煤炭的開采和燃燒的過程中，燃??過程中產生的甲烷是“大氣殺手”，其排放到空氣中對造成嚴重的溫室效應，其也被認定為是近幾年來全球變暖問題出現的主要原因。最后，煤炭產業產生的最主要的影響就是對人類人體健康方面的影響，在礦區工作以及在礦區周圍生活的人們都不可避免會受到健康上的威脅，一旦染上健康疾病則很難痊愈，這也是近幾年來煤炭產業人才大量減少的重要原因之一。經過對煤炭產業的調查與研究可以得知，造成以上幾種問題的根本原因就是該產業一直實施“高浪費、高排放、低利用率”的發展模式，用這種方式來換取經濟效益的增長久而久之必然會造成各種環境問題的出現。結合各種煤炭產業造成的環境影響可以得出，促進循環經濟發展模式的運用是必然的趨勢，其對推動煤炭產業的進一步發展具有重要的意義。

二、循環經濟發展模式概述

所謂的循環經濟發展模式就是指將產品的生產活動與廢物利用結合在一起，在最大程度上降低生產活動中所產生的污染以及各種其他的問題，循環經濟發展模式實際上是一種生態經濟模式，以促進經濟的長久性發展作為最主要的目的。在傳統的經濟模式中，生產環節產生的廢品是無法進行再利用的，而循環經濟發展模式的運用，可以有效地構成經濟發展與生態保護相互結合的產業鏈，使經濟的可持續發展得以實現。循環經濟發展模式作為一種全新的經濟發展模式，把人、自然資源以及科學技術作為一個整體起來進行分析，因此，循環經濟發展模式更加符合生態發展的基本規律，能夠在最大程度上促進資源的再利用，使煤炭產業實現和諧發展。循環經濟發展模式對生態環境的改善具有重要的意義，其在經濟發展的過程中主張節約、保護和對自然資源的循環利用，為生產活動中產生的廢物找到一個更好的發展道路，有效地實現資源再利用。總之，循環經濟發展模式是在當今的時代環境下產生的一種全新的經濟發展模式，為經濟的可持續性發展的實現提供了更多的可能性。

三、循環經濟發展模式在煤炭企業發展中的運用途徑

1.堅持科學發展

在循環經濟發展模式運用的過程中，堅持科學發展觀是非常重要的一個環節，需要煤炭企業將循環經濟的理念貫穿于整個企業發展的過程中，在煤炭經濟的產業鏈條中不斷增加產品，使企業的發展空間不斷擴大，與此同時實現企業市場競爭能力的提升。在科學發展觀的運用過程中，最重要的一點就是要立足于自身的發展，做到兼具社會責任感與循環經濟的基本理念，對循環經濟的實際意義進行全面的認識。在循環經濟發展模式運用中，要根據具體的情況以及經濟理念的要求研究企業進一步發展中可能出現的各種問題，例如管理滯后、文化沖撞等等，對企業運行中存在的各種風險進行解決。循環經濟發展模式要求企業按照相關的要求和規定對自身的發展進行規劃和定位，將企業引導到正確的發展軌道上。

2.調整產業結構

在煤炭企業發展的過程中，要根據時代情況對產業結構進行調整，走上新型的工業化道路，對經濟增長方式要進行全面的轉變，促進節約型產業結構的形成。在產業結構的調整方面，要從以下幾個方面入手。首先，在礦井的基礎建設上要投入更多的精力，不斷促進煤炭產業結構的優化，保證電力和煤化工項目對煤炭量的需求，為了實現這一目標，可以大力發展品種煤。其次，要有目的性地拉長煤炭的產業鏈條。一般情況下，煤化工產業的增值空間都很大，在這方面投入更多的精力就可以有效地提高產品的附加值。除此之外，還要對煤炭產業的伴生物進行綜合利用，在提高資源的利用率的同時做到減少對環境的污染。

3.完善信息體系

煤炭企業想要完善信息體系，需要從以下幾個方面進行改善。首先，要加強企業信息化的建設步伐，在這一過程中要立足于企業的發展實際，對信息體系的重要性有一個良好的認識，對信息系統的建設進行完善的設計與規劃，可以從構建企業的網絡平臺入手，實現企業的信息化、系統化管理。其次，是要加強信息的采集和整合工作，對循環經濟發展模式的各項因素進行嚴格的控制，具體的信息包括《清潔生產促進法》、《環境影響評價法》等重要的法規。除此之外，要做好循環經濟的發展規劃，對企業發展的目標進行制定。在煤炭經濟的發展過程中，要盡量保證資源的消耗速度小于污染物的排放速度，才能夠在真正意義上實現循環經濟發展模式的運用，為該種模式的運用提供一定的科學依據，充分調動循環經濟發展的積極性。

4.完善管理制度

所謂的完善管理制度，就是要求煤炭產業要積極尋求政府的支持與幫助，特別是與循環經濟發展模式相關的一些政府部門，更是要加強合作，建立相對有效的協調工作機制，給煤炭產業發展過程中循環經濟模式的運用提供一定的保證。除此之外，還要有意識地建立有利于循環經濟發展的機制，實施綠色管理手段，不斷提高生產的產品的附加值。煤炭企業還要在發展的過程中逐漸將資源和環境代價算到產品的生產成本之內，對企業的經濟效益的增長進行科學、有效的評價。在科學發展的落實方面，煤炭產業要特別注意人與自然和諧相處與發展，其中尤其是資源與環境的協調，要做到主動接受來自社會各界的監督。除此之外在節能減排方面也要多加注意，增強基層員工以及領導層的工作責任感，建立相應的責任制度，將循環經濟發展的責任落實到每一個員工身上，提高其工作積極性。

5.強化資金支持。在煤炭企業發展的過程中，為了做到促進循環經濟項目的正常運行，必須要加強項目的資金支持，具體的方式可以尋求多種融資方式，積極促進與上下游企業的合作開展，對企業的資產結構進行優化，在一定程度上降低企業的融資風險。在對資金進行保障的同時，還要注意加強循環經濟的技術研發力度，要盡可能降低煤炭企業生產過程中的資源以及能源的消耗量，減少污染數量以及范圍，做到生產過程向綠色化方向發展。要做到這一點，在生產的過程中，企業要加大相?P技術的資金以及專業人員的投入，同時加大環保投入，爭取建設一支高度專業化的科研隊伍，為循環經濟發展模式的運用提供技術保障。

第3篇：美業的發展史范文

關鍵詞：美術教學；作業展示；方法與途徑

中圖分類號：G427 文獻標識碼：A

文章編號：1992-7711（2013）01-058-1

美術是一門視覺藝術，我們用雙眼迷戀于美術作品的魅力，同時我們又利用身邊的一切美術作品展示的機會來表達內心的情感世界。通過美術作品的展示，不僅有助于培養學生良好的個性品質，增進學生間情感和思想的交流，還可以為每一個學生提供一個展示自我、分享成果、獲得成功的機會，促進學生對美術學習的興趣，提高美術對學生的吸引力，培養學生的比較、分析、判斷、綜合、審美等方面的能力，從而達到思維碰撞、提升智慧的理想效果。對于觀者來說是一次精神之旅，而對于藝術創造者來說更是一種激勵、一種肯定、一種喜悅。鑒于此，在美術教學中，充分打造美術作業展示的環境、提供更多美術作業展示的機會、挖掘美術作業展示的方法，會對促進美術教學、激發學生興趣、擴大美術影響起著不可估量的作用。下面就我在美術教學中常用的美術作業展示的方法以及取得良好效果的作業展示的策略談一談。

一、街道文化墻

“文化墻”作為美化社區環境、提升社區文化建設的一項重要內容，根據社區不同的特點，以社區路邊的居民點、交通要道醒目處為載體，畫上社區居民喜聞樂見的內容，成為豐富社區精神生活、倡導文明新風的新靚點。走進一個社區或路過一條街道，如果路邊有一條長長的美術作品墻或宣傳畫廊，那定會讓路人眼前一亮，行走的過程也是一種審美的享受。請美術教師注意尋找一下，看看我們身邊有沒有這樣一處可讓孩子們表達的環境。馬路兩邊的墻、校園四周的墻、住宅小區的墻、街心公園的墻等等，或者和有關單位與部門溝通一下創造一個這樣的環境，選擇孩子們優秀的美術作品用油漆或丙烯顏料放大到墻上，這既是作品展示，又是美化生活，既是對小作者的激勵，又是美術知識的普及，同時也能促進廣大家長和市民對學校美術教育的了解與認可。筆者建議廣大美術教師結合重大事件或節日，發動學生積極創作，每學期舉行一到兩次集體描繪活動，以擴大美術教育的社會影響力。

二、校園美術窗

校園櫥窗是校園文化的重要組成部分，也是學校及時反映教育、教學、管理、服務、建設等方面信息和成績的窗口和陣地。高度重視校園櫥窗的育人功能，充分利用宣傳櫥窗搭建校園文化建設平臺，積極營造健康向上的文化氛圍，使櫥窗成為全校師生勵志成人、陶冶情操的精神園地。有位詩人說得好：校園，那就是教室里的書聲朗朗、音樂室中的琴聲飛揚、櫥窗里的七彩之光。校園的櫥窗也是我們美術教育教學的一塊重要陣地，我們應該把它設計成我們美術教學的一部分，及時收集、整理優秀的美術作業，或將參加美術比賽的優秀美術作品張貼出來，或我們的老師來一個小小個人畫展，讓校園充滿濃濃的藝術氣息，耳濡目染，不僅展示作業的學生受到激勵而提高自信，全校師生的美術鑒賞水平都會在潤物細無聲的熏陶中得到整體的提升。

三、班級美術角

現在很多學校都開展班級文化建設，在班級文化建設中，更要突出美術學科的作用。在我們教室四周的白墻，應有一大塊是美術的天地，用彩色紙鑲個邊，再貼上“優秀美術作業角”，張貼學生一節課中或一個階段的優秀美術作業，這對促進學生的美術進步是巨大的。對于我們在課堂上沒有時間展示和表揚的老師來說，這種張貼展示比起老師說很多句表揚都能更激勵學生。

四、流動美術本

流動美術本？聽到這個也許老師們會疑問，我們常見的美術作業本都是一摞一摞整整齊齊地堆在美術老師的辦公桌上，美術作業本怎么能流動呢？不知道我們老師們還曾記得我們小時候，大家都愛翻看同學們的圖畫本。是的，人人都有好奇心，喜歡看別人畫的是什么。為了更好地進行作業展示，同時也滿足學生們的好奇心，這就需要我們打破美術作業本的常規束縛，根據作業展示的需要，讓作業本既能拆散，又能裝訂在一起，讓作業本更好地流動起來。例如：蘇少版第十六冊的一節校園風景寫生課，我將同學們交上來的作業批閱后裝訂在一起，再給他們的作業集設計一個封面，起一個名字，如《校園之春——初二（1）班校園風景寫生作品集》。然后將作品集放在班級的圖書角給學生自行瀏覽欣賞，或將作品集帶到其他班級進行流動欣賞。以這種流動展示為機制的學生作業方式可以更好地提高學生做作業的認真態度，促進學生間信息的溝通與相互的影響，更好地發展了學生的發散性思維。

五、共享美術網

第4篇：美業的發展史范文

    1.實行新聞傳媒與新信息、新技術的融合戰略。電子信息技術對文化藝術及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質生活逐漸豐富的同時,信息技術的快速發展,特別是通訊衛星、數字媒體、電子技術等先進信息技術的運用將影響媒體的變革乃至整個社會生活的變化。應該說,信息技術與新聞傳媒的融合越來越緊密。可就重慶而言,在傳媒業發展相對滯后的情況下,與傳媒產業密切相關的信息產業卻得到了較好的發展。近年來,重慶市信息產業增加值每年以高于GDP三倍的速度增長,通信服務業對全市服務業增長的貢獻率達到18%[3],經過幾年的推動和扶持,重慶信息產業已經形成了一定規模。重慶傳統的資訊傳媒產業與東部有差距,但是在以互聯網為主的新媒體技術與產業上,重慶與東部、中部幾乎處在同一個發展水平上,可以說新媒體技術為重慶傳媒資訊產業的發展提供了一個新的歷史性的機遇,因此利用并且發展以互聯網為主的新媒體技術,打造新媒體資訊產業非常關鍵。這里包含兩個方面的問題,一個是傳統的傳媒資訊產業,如何充分利用新媒體技術尤其是互聯網技術登上新的臺階,并且培育新的經濟增長點,比如傳統的報業如何實現真正盈利性的報網互動等;一個是以新媒體技術為基礎的新興傳媒資訊產業如何發展的問題。筆者認為,新興傳媒資訊產業一開始就要建立在充分的市場機制的基礎上,充分利用新技術新體制,抓住重慶列入“三網融合”的第二批試點單位的契機,發展三位一體的新傳媒技術。2010年4月,國家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協議,雙方將共建長江上游新聞出版中心,第二個國家數字出版基地正式落戶北部新區。基地以“園中園”方式在北部新區高新園設立,將在署、市合作框架下,實行管理主體、運營(服務)主體、發展主體、行業監管主體四位一體運作機制。基地將重點打造十大產業:數字圖書、數字報刊、互聯網出版、手機出版、數據庫出版、按需出版和數字印刷、網絡游戲動漫、數字音樂、數字教育、跨媒體復合出版。

    2.實行新聞傳媒與新區域、新領域的融合戰略。以新聞傳媒為先行搶占文化產業的高地,在拓展發展區域方面,湖南傳媒集團除向國內的區域發展外,還加強了國際文化交流與合作。比如,湖南廣電成功開拓了美國、加拿大及東南亞市場;湖南出版向美國、加拿大、英國、韓國等地輸出了多種外向型圖書;湖南動漫產品走進了亞、歐、美三大洲的36個國家和地區。在搶占新領域方面,湖南新聞出版業已實現紙、磁、光、電、網多媒體發展,處于全國領先地位。湖南日報報業集團成為“報網融合”發展的盈利者,將旗下三湘都市報、華聲在線網站等整合構建一個覆蓋報紙、網絡、雜志、手機、網絡電視、戶外廣告等多形態互動營銷的全媒體信息服務型平臺。對重慶而言,要拓展新聞傳媒發展新區域,一是要結合重慶地域實際,向區縣拓展,向規模要發展。由于行政體制上的關系,重慶有40個區縣,絕大部分區縣都擁有報紙和電視臺,但由于無正式刊號、頻率等多種因素的影響,市場化發展程度極低。因此,重慶四大國有文化集團要通過市場、資本、業務多種形式與區縣合作,向深度和廣度開拓。在發展新領域方面,要按照優勢優先的原則,壯大做強優勢產業,促進我市新聞出版業、廣播影視業向立體式、集約型方向發展。在發展新產業方面,重慶要加速發展新興產業,當前特別要抓好數字電視的推廣和新介質媒體的發展。此外,要積極承接印刷復制業等產業轉移。

    3.實行新聞傳媒與新渠道、新業態的融合戰略。除了報紙、廣播、電視等傳統渠道之外,隨著數字化技術的運作,網絡新渠道催生了網絡報紙、網絡雜志等新業態的網絡媒體,手機新渠道催生了手機報新業態的手機媒體。除了這些渠道之外,我們要善于利用早已出現的兩種最新的信息傳播渠道:數字標牌和微博客。數字化時代已經改變了我們的溝通方式。在當今時代,數字標牌(DigitalSignage)能即時傳達信息,也能即時更換信息,因此已經被應用于世界各地的公共部門機構,并正在此領域迅速增長。當世界進入web2.0應用時代,微博客的發展使得人們的網絡生活更為豐富多彩。微博客不只是開創了人際傳播的新模式,它還開辟了信息傳播和企業營銷的新的網絡陣地,而且它對突發事件傳播具有得天獨厚的速度優勢,一些傳統媒體已在尋求與之融合的發展之道[4]。在新業態方面,要搶占信息傳播的話語權,新聞傳媒要開辟的全市黨報發行網、有線電視網、圖書連鎖網和電視零售網、手機傳播網、互聯網及網吧連鎖網等六大網絡,借助新的網絡渠道,實現優化的配置和整合。

    4.實行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰略。傳媒資訊產業同其他產業一樣,其產業競爭必須經過三個階段,即產品競爭階段、品牌競爭階段和資本競爭階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業尚處在產品競爭階段,其傳媒資訊產品并沒有形成品牌競爭優勢,如重慶報業市場只是幾大都市報的產品競爭,而沒有形成一家獨大的品牌優勢的原因。然而即使某一傳媒資訊產品形成了一定的品牌優勢,而沒有資本力量的介入,不進入資本市場,其仍然難以形成跨越式的發展。上市是媒體資本運作一個重要途徑。在湖南,隨著電廣傳媒在全國的率先上市,到2010年,湖南已經上市的文化企業達到4家,居全國第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創業板上市交易,成為我國民營出版傳媒第一股。重慶第四次黨代會提出,要將“扶持民營企業發展作為一項戰略任務來抓”,這對包括新聞傳媒業在內的文化企業無疑是一個利好消息,重慶新聞傳媒業應深入思考,如何利用好民營資本與新聞傳媒業的經營性部分進行充分的融合發展。過去,由于重慶文化事業低層次均衡發展,縣縣點火,鄉鄉冒煙,形成“小而全”的格局,資金不足,技術落后,企業規模小,將很難與發達地區文化產業抗衡。所以,對于重慶來說,當前應以體制、機制改革為突破口,形成以城市大型產業集團為骨干,區縣、鄉鎮中小型文化企業相配套的產業格局;要加快組建大型文化產業集團的步伐,通過整合城鄉優勢文化資源,“做大做強”企業,增強文化產業的市場競爭力.對新聞出版、圖書發行、文博展覽業、文化娛樂業,應以龍頭企業為核心,以資本為紐帶,通過利益共同體吸引眾多單位包括區縣鄉鎮甚至文化大戶加盟,采用聯合、兼并、股份制等各種形式,形成實力雄厚、競爭力強的文化產業集團,并積極推動和深化文化傳媒企業上市融資。惟有做大做強了,才會反哺內容生產,反哺信息傳播,為打造文化強市提供堅實的物質基礎。

第5篇：美業的發展史范文

一、媒體和廣告成為催生市場景氣的共同體

隨著信息社會的到來和民眾業余生活情趣的豐富，西方的大眾傳媒市場不斷膨脹，傳媒產品的研究、投資、生產和銷售已經形成完整的產業鏈。不過傳媒產業無論經營思路如何豐富，其最關鍵的一點還是主要依靠廣告收入作為資源補償和價值增殖手段。媒體和廣告已密不可分，以報紙為例，一些經濟發達國家在報紙發行環節普遍賠錢，報紙定價抵不了所用紙張的成本，甚至僅夠用油墨的成本。因此只有將媒體傳播能力和社會影響力以廣告服務形式轉化為商品出售給廣告主，才能實現其勞動價值和資本增殖。開現代產業化報紙之先河的第一份廉價報紙――紐約的《太陽報》，按此模式運作，即獲得了成功。據報道，美國的報紙廣告收入要占到總收入的70％左右。不獨報紙如此，商業性的廣播電視更是將廣告作為收入的主渠道。據聯合國教科文組織2000年的《世界傳播報告》提供的數字，加拿大等一些國家的商業性廣播電視媒體的廣告收入均占其總收入的90％以上。

在廣告收入的分配方面，WTO的一個視察機構對近5年的意大利傳媒產業進行了跟蹤調查，結果發現的電視的廣告收入要占到全國廣告總收入的50％以上，報紙則為25％左右，期刊逐年下降，目前為15％，電臺和戶外廣告比例很低，但均穩定在4％左右。市場調查還表明，網絡目前還無法依靠有限的廣告收入來維持其龐大的開支，除非投資者不吝嗇投資，否則網絡企業隨時都可能倒閉。

在幾乎百分之百的大眾傳媒產業的經營者看來，想方設法贏得受眾就是贏得市場，而且是雙重市場――新聞產品市場和廣告市場。報紙通過各種手段千方百計擴大發行量，廣播電視千方百計擴大收聽收視率，當然這是難度很大的競爭。如以法國報刊的一些做法為例，頗能說明一些問題：據調查顯示，法國家庭平均每月用于購買或訂閱報刊的開支僅占家庭預算中的5.7％，即75法郎。而法國有近3000家報刊，都想最大限度地爭取每個法國家庭中的這75法郎。為了吸引讀者，法國報刊的編輯方針發生了很大變化，從過去的記者通過報刊表達自己的觀點，轉到向讀者提供他們需要的信息，盡力為讀者解決實際問題。翻開法國報刊，可以看到“如何投資”、“如何解決孩子學習中的困難”、“如何求職”等專欄。政治時事綜合報紙《解放報》開辟了“讀者你”專欄，刊登的多是就業、投資、時裝、保健等實用信息。有的報刊瞄準每日乘坐地鐵上下班的“地鐵族”，如《電視周刊》和《電視雜志》，開本都比較小，文章短小精悍，內容通俗易懂，注重知識性和趣味性，很適合在地鐵中迅速瀏覽。法國報刊大都實行送報到戶，而送報到戶的含義就是要在早晨7點以前把報紙送到訂戶家中。據調查，早晨7點前送達的報紙閱讀率最高，因為訂戶可以利用早餐時間瀏覽當天晨報新聞，獲取自己感興趣的信息。他們用完早餐去上班后，就不會再有時間翻閱報紙，而下午5點下班回家后，會有電視、廣播等其他媒介提供信息，也很少再打開報紙了。

二、綜合性雜志的衰落已不可避免

在所有的調查中，受眾數量的維持、上升和廣告收入增加之間的正比關系反復得到了證實。而另一個已經基本得到證實的關于傳媒產業發展的趨勢則是，發達地區綜合性雜志的衰落已是一個不爭的事實，尤其是在那些第三產業占GDP比重超過第二產業的都市和地區更是如此。如在美國，個別歷史悠久的綜合性雜志如《讀者文摘》依然活躍，但也只是個案，無法掩蓋整體性衰落的趨勢。那么，近來為什么會有這種現象呢？或問，為什么專業化雜志會興起而取代綜合性雜志呢？學者們對此作了深入考察，并提出許多解釋模式。

首先，從經濟學的角度來看，廣告商越來越意識到專業化雜志更能滿足他們的要求。由于綜合性雜志的讀者群龐雜，上面刊登的廣告對不少讀者來說自然是無的放矢，而專業化的雜志其讀者群非常明確，大多數廣告商因而更愿意在它上面花更多的廣告費。如果說在以往專業雜志不多的情況下，廣告商沒有什么選擇余地，那么現在隨著專業化雜志的紛紛創辦，顯然情況有所不同。而廣告商的這種轉移又進一步加快了專業化雜志的興起和綜合性雜志的衰落，因為在現代社會中，廣告收入早已成了雜志的生命線。其次，從社會學角度來看，早在1959年夏，美國著名學者丹尼爾?貝爾就提出了后工業社會的概念，而美國當時正從一個工業化社會進入一個后工業社會，該社會以服務行業的增長及專業化程度的加強為特色。社會學家理查德?梅澤爾1973年又在一本名為《大眾媒介的衰落》的書中考察了后工業社會的媒介發展問題，指出在這樣一個社會中，人口會分化成具有不同興趣和關注對象的部分。這樣一來，專業化雜志的興起自然也就成了順理成章的事。再者，從文化學的角度來看，工業革命以后發展起來的發達資本主義社會，其流行的大眾文化具有一種銷蝕個體的趨向，個人成了大眾文化中無足輕重的東西，人們只能看到社會文化的流行之潮，個性與特色早已湮沒其中。然而，隨著社會的進一步發展，人們有更多的閑暇時間，有了更多的金錢，這時人們就會開始抗拒這種剝奪自主性的大眾文化，人們希望在大眾文化中找到屬于自身的獨特位置，打破工業革命帶來的大眾一體化，通過亞文化來抗拒大眾文化，找到個人的歸屬感。就雜志而言，人們希望在大眾之外還能屬于某些特殊群體，而專業化雜志正好滿足了這種需求。

三、國際市場出現傳媒產業巨無霸

伴隨著經濟全球化的大趨勢，傳媒產品的國際市場也逐步形成。九大全球媒體巨無霸支配著全球大眾傳媒市場。它們依次是：時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、Viacom、News Corporation、索尼、TCL、Universal和日本廣播公司。這里還沒有考慮時代華納和美國在線公司合并形成的特大型傳媒產業，以及雅虎和默多克正在醞釀結盟的新情況。

在這些傳媒產業巨頭的引導下，全球50家媒體娛樂公司占據了當今世界上95％的傳媒產業市場。目前傳播于世界各地的新聞，90％以上由美國和西方國家壟斷，其中又有70％是由跨國的大公司壟斷；美國控制了全球75％的電視節目的生產和制作。許多第三世界國家的電視節目有60％～80％的欄目內容來自美國，幾乎成為美國電視節目的轉播站。而在美國自己的電視中，外國節目的占有率只有1.2％。美國公司出產的影片產量只占全球影片產量的6.7％，卻占領了全球總放映時間的50％以上。

聯合國教科文組織的市場調研表明：今天全世界的傳媒產品流通，是一個很不平衡的潮流。在全世界跨國流通的100本書籍中，就有85本是從發達國家流向發展中國家的；在跨國流通的每100小時的音像制品中，就有74小時的制品是從發達國家和新興工業國家流向發展中國家的；在跨國流通的每100套電腦軟件中，就有85套是從發達國家和新興工業國家流向發展中國家的。更何況，在信息技術滲透過程中，許多發達國家還掌握了核心或者關鍵的技術，比如，因特網的頂級域名注冊必須是在美國，重要軟件的芯片和制式大多由美國掌握。

所以，一旦在經濟全球化的背景下，大眾傳媒市場走向進一步的自由競爭，那么，首先得益的當然是跨國公司，是這些公司所在的發達國家和新興工業國家。它們將以巨大的資金規模、先進的產業結構、強大的市場擴張、大量的科研投入、國際性的營銷網絡，不斷地加強自己在國際傳媒市場上的優勢。而發展中國家的傳媒市場如不加預防，將越來越多地被它們搶占。

四、立法保護民族傳媒產業已是普遍之勢

立法制止外國傳媒產品在本國市場和社會空間的泛濫，同時也為本國傳媒產業的增長盡可能地提供法律保護，是發展中國家面臨的緊迫課題。不少新興經濟國家和發展中國家為了避免本國實力尚不雄厚的傳媒產業被外來強勢傳媒所擊潰，進行了一些立法上的探索，這方面以色列和波蘭都顯得非常具有民族個性。如作為美國在中東的盟友，以色列議會一向無條件地支持以美雙邊合作，但以色列的議員們就是無法容忍這樣的現象：無論是在城市街頭還是在家庭臥室里，以色列人都被浸泡在美國的流行音樂里。麥當勞快餐廳、寶塔音響店、布洛克巴斯特錄像帶專賣店遍布城市街頭，以色列有線電視臺還轉播著美國MTV音樂電視臺的節目。

據報道，以色列議會正在努力扭轉這股媒介消費浪潮的潮頭。在2000年5月的一次投票中，議員們初步批準了一項法案，它要求國家電視臺所播放的歌曲中希伯萊文歌曲必須占一半（希伯萊文是以色列的國語）。投票的結果是36票贊成，0票反對。該項法案的發起人、反對黨工黨的議員約納?亞哈夫說：“我們正在修筑一道防護墻，以防外國文化的泛濫。這個國家已經成立50年了，但還沒有形成自己的文化。我們認為應該加以保護。”這項法案反映了以色列為塑造本國形象而正在進行的一場奮斗。因為它的自身文化尚在形成過程中。目前有線電視、因特網和日益私有化的經濟把以色列人與世界其他地區比以前任何時期都更加緊密地聯系在一起了。以色列立法當局正是在這個背景下采取行動的。亞哈夫說，他所提出的法案旨在激發以色列人的創造力，并抵制外來音樂對青少年的影響，青少年中的許多人就是美國MTV電視臺的忠實觀眾。以色列表演藝術協會會長謝赫?列維引述了法國通過的一項類似的法律說，法國規定國營電臺播放的歌曲中40％應該是法語歌曲，以色列應該有更多有效的傳媒產業國策。他還說，目前對希伯萊文歌曲的需求正在增加，因為人們認識到必須保護以色列自身的文化。列維說：“在以色列出現了美國化的趨勢。我們希望防止我們的文化被其文化所淹沒，我們鼓勵多出一些本國的傳媒產品。”的確，立法捍衛民族文化和保護民族傳媒產業無可厚非，而這在新世紀之初將成為各國立法機構的普遍性選擇。

第6篇：美業的發展史范文

《2012年：中國傳媒產業發展報告》是由清華大學新聞傳播學院傳媒經濟與管理研究中心牽頭，聯合國內外學術界眾多專家學者共同編撰的，系社會科學文獻出版社“藍皮書”系列中的一冊，目前已連續出版九年。該書邀請傳媒研究與運營管理方面的專家，在對當年中國傳媒各領域發展狀況進行分析的同時，也對未來中國傳媒產業的走勢進行科學分析與預測。“傳媒藍皮書”自出版以來，引起了較大的社會反響，國內外各大媒體紛紛轉載。目前“傳媒藍皮書”已經成為研究中國傳媒產業的權威著作，并于2012年被認證為“中文社會科學引文索引”（CSSCI）來源集刊。

2011年是我國“十二五”規劃的開局之年，“十二五”規劃明確提出我國將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，這無疑為文化傳媒業增添了新的動力。在這一年里中國傳媒產業取得了跨越式的發展，中央對中國傳媒長期發展的總體產業布局及自上而下推動深化改革的產業政策，為未來的傳媒產業大發展大繁榮奠定了制度基礎。新體制下的企業運行機制更加市場化，使媒體產業獲得更大的發展空間和自由度。

《傳媒藍皮書》主編崔保國教授在會上了2011年傳媒產業主要指標數據。根據2012年3月為止收集到的各種數據進行統計和推算，2011年中國傳媒產業的總產值為6379億元，比上年增長15.2% 。從傳媒產業各行業的市場結構看，2011年，報紙電視占據了傳媒產業總體市場的31%，互聯網業務規模達到傳媒產業總體市場的42%，幾乎占據了傳媒產業的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規模較小，應對媒介環境變遷沖擊的回旋余地有限。

崔保國教授指出，2011年是中國傳媒產業在平靜之中涌動著深刻變革的一年，報社、出版社等媒體的轉企改制進一步深化，上千家傳媒企業已經完成或正在進行轉企改制；微博的盛行使傳統媒體相形見拙，網絡廣告正以近60%增長速度快速趕超傳統報紙廣告，互聯網實際上已經是多種媒體形態存在，并影響到整個傳媒產業的格局。

第7篇：美業的發展史范文

內容摘要：發展文化產業對優化我國經濟結構、推動產業升級具有重要戰略意義。本文運用波特的國家競爭優勢理論分析文化產業競爭力要素，提出美國文化產業發展的主要經驗在于科技發展與人才培養、良好的競爭性市場環境、產業鏈各環節的大力扶持及知識產權的保護，并提出美國經驗對中國文化產業發展的啟示。

關鍵詞：文化產業 國際競爭力 政府行為

文化產業（本文所指的文化產業，是依據2004年國家統計局制定的《文化及相關產業分類》，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合）是高技術含量和高附加值的產業，發展文化產業對優化我國經濟結構、推動產業升級具有重要戰略意義。近些年來，文化產業已經成為國民經濟新的重要增長點，在第三產業中所占比重越來越大。然而總體上看我國文化產業的發展仍然較慢，加快我國文化產業的發展，提升文化產業的競爭力成為當前的重要任務。那么，一個產業的國際競爭力究竟取決于哪些因素？波特（2002）指出，在現代全球經濟下，競爭力的大小不再由先天承繼的自然條件所決定。如果一國選擇了有利于生產率增長的政策、法律和制度，比如升級本國所有國民的能力，對各種專業化的基礎設施進行投資，使商業運行更有效率等，則它就選擇了繁榮。本文將根據波特的國家競爭優勢理論深入美國在文化產業上的發展的經驗，從而為中國文化產業的快速發展提供相應對策和建議。

美國文化產業狀況

作為一個只有200年歷史的國家，美國并不像中國一樣擁有悠久的歷史文化底蘊，但它如今卻成為了世界文化貿易的“巨無霸”，這很大程度上是美國政府大力培育文化產業的競爭力所取得成就。2005年全部版權產業對美國國內生產總值的增值達到了1.39萬億美元，在GDP中的比重達到了11.12%；2009年美國電影海外票房達193億美元，占到了全球票房的64%，美國電影版權產業的綜合收益（包括票房收入、相關廣告、音像、軟件、游戲、旅游娛樂、玩具、主題公園等）達到了1000億美元的規模；在電視方面，美國控制了全球74%左右的電視節目生產制作；美國的音樂市場也占到了全球的35%以上（崔保國，2009）。從以上數據可以看出，美國的文化產業已經發展成為其優勢產業，它如何在國際競爭中獲得優勢地位值得借鑒。

美國文化產業發展經驗及中美對比分析

（一）在生產要素方面，美國文化產業發展依賴于科技發展與人才培養

文化產業的生產要素主要包括文化資源、人力資源、資本資源以及基礎設施。美國沒有中國這樣深厚的文化底蘊，其文化產業之所以取得極大的發展，與美國的科技發展與人才培養是分不開的。在美國文化產業的生產、流通、銷售等各個環節中，現代科技無處不在。文化產業企業與科技公司建立合作伙伴關系，共同開發了一系列文化產品，促進了文化產品的消費。在文化產業的人力資本方面，美國寬松的移民政策起著重要的作用，來自世界各地的移民對美國文化貿易的發展做出了突出貢獻。美國政府在引進人才的同時，注重對人才進行文化產業與文化貿易方面的培養。美國多所大學開辦了文化管理等相關專業，并指導其進行科技創新，在文化產業中加入高科技手段，增強文化作品的感染力與創造力，為文化產品在國際市場上的競爭提供了強有力的保障。

從生產要素中的核心要素―文化資源來看，中國文化以其豐富性、獨特性和多元性在世界市場中具有相當的競爭優勢。然而相關研究表明，雖然我國文化產業生產要素的競爭力指數相比其他各項競爭指數與美國的差距是最小的，但該指數仍不足美國的一半，主要原因在于我國對文化產業人才的培養上沒有對原創性和優秀創意引起足夠的重視，在文化產業的生產和銷售中也沒有更好地融入現代科學技術，從而不能形成有競爭力的文化產品品牌。

（二）在企業戰略方面，美國文化產業發展依賴于良好的競爭性市場環境

美國政府通過一系列法案的提出和實施為其國內的文化產業培育了良好的競爭性市場環境，促進了企業組織結構、經營戰略、營銷網絡的提升。美國政府在1984年放松了對文化產業所有權的限制，特別是放松了對媒體所有權的限制，這直接導致20世紀七八十年代美國一次較大的媒體兼并浪潮。20世紀九十年代，克林頓政府頒布的《1996年聯邦電信法》極大地放寬了對廣播電視、電視所有權的限制，鼓勵互聯網等進入傳統的文化產業，促使一大批像迪斯尼、華納等大型文化巨頭的產生。這些文化產業巨頭有著強大的經濟技術實力，有著無可比擬的完整產業鏈和龐大的跨媒體營銷網絡，為美國文化產業的發展做出了突出貢獻。

中國的文化企業缺乏有序、統一的市場競爭環境。一些企業利用與行政機構的傳統聯系以及企業特殊的社會公益性質和意識形態功能壟斷資源、操縱市場。各種形式的地方或部門保護或壟斷繼續存在，規范、競爭、有序、統一的文化市場體系沒有建立，文化資金市場、文化設施市場、文化人才勞務市場等發展滯后，這種狀況無疑阻礙了文化產品和服務的生產和流通。

（三）在產業集群方面，美國文化產業發展依賴于產業鏈各環節的大力扶持

首先，文化產業是由一系列產業所構成的鏈條，文化產業競爭優勢的培育需要在生產、流通、消費等各個環節獲得相關輔助產業的支持。在產業集群的打造上，美國有很多值得借鑒的經驗。以電影業為例，美國從20世紀80年代開始，就形成了“大電影市場”的概念。大電影市場包括“影院―電視計次點播―付費電視―音像租售―開路電視―衍生產品”等多級市場，還包括在海外發行的每一個國家和地區的上述多級市場。而中國在2004年開始在全國范圍內推廣付費電視服務，到目前為止仍收效甚微。進一步深入探討美國文化產業集群的構建，對于提升我國文化產業競爭力將有重要意義。

其次，美國政府早在1965年就成立了國家藝術撥款委員會，為文化產業的融資提供了極大的便利，進而扶持文化產業的快速發展。美國政府還設有專門的國際藝術基金、人文基金，通過政府的撥款、項目投資等方式，扶持美國各地的文化活動。美國的地方政府也設有藝術理事會，負責給文化項目撥款，保證文化活動。美國政府的這些政策不僅鼓勵政府對文化產業給予資金支持，而且還調動了全社會對文化產業的扶持，帶動了文化產業的極大發展。

第三，在文化產業的出口和對外傳播方面，美國政府為文化企業提供了很多支持。一是為文化產業提供指導和信息咨詢，美國商務部為小企業建立了專門的國際貿易數據庫，數據庫提供了近230個國家和地區的120個行業信息資料，為企業提供專門的貿易信息（崔保國，2009）；此外，美國商務部還設立有專門的出口熱線，由專家向企業提供專業解答。二是成立國際交流培訓管理小組，協調政府部門進行10億美元以上的政府文化交流項目；美國廣播理事會負責數個電臺機構，用多種語言向世界各地傳送文化節目，支持文化貿易。

（四）在政府行為方面，美國文化產業發展依賴于對知識產權的保護

版權作為文化產業發展的重要基礎，是促進文化產業健康快速發展的有效途徑。美國完善的版權保護法律體系則為文化產業的發展提供了有力的保障。1979年，美國將知識產權保護戰略作為國家戰略進行發展。如今，美國已經形成了以《專利法》、《版權法》、《反不正當競爭法》為主的一系列完整的產權保護法律體系，使文化產業的發展得到了很好保護。在國際貿易中，美國通過“特殊301條款”和“337條款”對其他國家競爭對手給予打壓，迫使其他國家加強版權保護。同時，美國還在國際上極力推廣產權保護，使得知識產權和國際貿易問題緊密聯系在一起，形成了一套有利于美國文化貿易的體系。美國政府在國際貿易中實行的普惠制也是以各國知識產權保護為前提的；美國政府還設有負責版權工作的辦公室、貿易代表署以及海關等政府部門，加強對版權的保護力度。總之，美國強力的法律體系以及相關政府部門為美國文化產業的發展提供了強有力的保證，美國政府為文化貿易的發展起到了保駕護航的作用。而我國在版權保護上的不力阻礙了文化創意的提出，也對我國的國際形象帶來了負面影響，對文化產品和服務的發展與輸出極其不利。

美國經驗對發展中國文化產業的啟示

（一）加強創新性人才培養且提高文化產品和文化服務的科技含量

提升我國文化產業的國際競爭力，首先要建立健全的文化人才的培養機制，充分發揮高校的教育作用，加大對文化創新人才的培養力度與資金支持，采取多種培養模式，加強文化人才海外培訓機會以及產業拓展機會，從而使專業化人才在開放的文化環境中得到較大提高。政府還要面向海外有計劃地引進優秀人才，全方位提高文化產業人員的素質與管理水平，形成較為強大的文化產業人才隊伍。其次，培養和引進人才的同時，要將科技創新作為重要任務來抓。政府要制定相關的政策，實行優惠獎勵政策對科技含量高的文化產業進行扶持，鼓勵文化產業科技創新。將先進的科學技術與中國傳統文化相結合，實現中國文化的創新，利用科技創新來提升我國文化產業的國際競爭力。

（二）構建有序、統一的市場競爭環境

政府的過分干預使得國人的自由發揮受到很大的遏制甚至扼殺。我們必須要促進文化產業體制創新，適度放寬文化市場的準入標準，消除地方和部門文化產業壁壘，構建有序、統一的市場競爭環境。在培育國有型文化單位作為市場主體的同時，允許更多民營企業進入，營造一個自由寬松的文化市場環境。提倡和促進文化企業自由自主發揮，并為其提供相應的支持和協助，以使中國的文化能更好地呈現給國際市場。

（三）為文化產業提供更多相關性支持

首先，政府要以一定的投資來支持具有示范性的文化產業重點項目，支持重點項目的開發，延展文化產業鏈。第二，政府應加大對文化產業的投資，并拓寬文化產業融資渠道，吸收各種社會資金和國外資金，創造一個良好的文化產業投融資平臺；制定相關法規鼓勵文化產業的投資優惠、稅收優惠以及信息服務等，并建立相關的文化投資公司和文化產業基金等，從而解決文化產業的融資問題。第三，在WTO規則下，充分利用退稅、補貼等措施保護國內文化市場，增強文化產業的國際競爭力；同時，給予文化產業國外市場開拓、海關通關等各方面的優惠支持，放松文化產品出口的審批，特別是要大力扶持具有民族特色的傳統文化形式、影視劇、網絡游戲、書刊出版物等產品以及服務的出口。

（四）進一步完善法律法規并加強對版權的保護力度

作為文化產業的基礎，版權的保護可以說對文化產業的發展起著關鍵性的作用。我國可以參考美國在文化產業的版權保護上的立法，為我國文化產業立法提出合理化建議。首先，要完善國內立法，加強對版權的保護以及對盜版的打擊力度。通過之前版權保護出現的漏洞，要不斷完善版權保護的立法，彌補版權保護相關法律的不足。同時，要采取行政與立法相結合的措施，依照版權法的相關規定，加大政府的執法力度，嚴厲打擊各種盜版行為；加大宣傳力度，增強人們的版權維護意識；另外，也可以參照美國政府的做法，建立類似美國國際知識產權聯盟、出版商協會等文化產業組織，積極打擊侵權盜版行為。最后，也要實現國內版權保護立法與國際相關規則要求相銜接，避免出現在版權保護上出現雙重待遇問題。

參考文獻：

1.崔保國.2009年中國傳媒產業發展報告[R].社會科學文獻出版社，2009

2.邁克爾•波特著，李明軒，邱如美譯.國家競爭優勢[M].華夏出版社，2002

3.祁述裕，殷國俊.中國文化產業國際競爭力評價和若干建議[J].國家行政學院學報，2005（2）

4.葉新，樊文靜.2005年美國版權產業簡析[J].出版發行研究，2007（2）

5.余曉泓.美國文化產業投融資機制及啟示[J].改革與戰略，2008（5）

第8篇：美業的發展史范文

（新疆農科院農業經濟與科技信息研究所，新疆 烏魯木齊 830091）

摘要：美國農業生產以家庭農場為基本單位，具有規模化經營、標準化生產、訂單化銷售和社會化服務的特點。新疆地區應充分借鑒美國家庭農場生產、經營和服務方式，積極推進規模化、標準化、區域化與機械化的生產模式，實現農牧產品市場化和社會服務專業化，加速新疆地區農業生產的現代化進程。

關鍵詞 ：美國；家庭農場；生產經營模式；經驗與啟示

1 美國家庭農場現狀及其特點

1.1 規模化經營

美國農業生產以家庭農場為經營主體和生產單元。美國小型家庭農場主要是指年銷售額小于25萬美元的家庭農場；年銷售額大于或等于25萬美元為大型農場。小型家庭農場在美國農場的數量、資產和土地面積中占有主導地位，其比例分別為88%、64%和63%。而其中94%的小型家庭農場為休閑農業，即農場主農場外收入較高，無需依靠農場運營賺得生活所需收入，僅以經營農場為其生活方式、興趣和愛好，包括由退休人員經營的小型家庭農場、以農場經營為副業的小型家庭農場及低銷售額小型家庭農場[1] 。近年來，隨著美國農業生產力的提高與非農業就業機會的增加，美國農場數量急劇下降，越來越多的農場主選擇租賃土地來擴大自己的農場規模，土地經營進一步集中。據美國農業部統計，美國家庭農場中，大約三分之二的農場為共有農場，農場主僅擁有農場的部分土地，另一部分為租賃他人的土地，因此，家庭農場規模的擴大已經成為美國農場的發展趨勢。

1.2 標準化生產

以多種形式運營的美國家庭農場具有實現現代化、標準化生產的良好基礎和條件，且農場的生產技術水平和機械化水平相對較高。2008年，美國每千名農業勞動力擁有拖拉機1 644臺，其數量是我國的476倍，是世界的75倍[2]。同時，按照美國農業產業帶布局，各家庭農場均主要從事產業帶內主要農作物的種植生產，如加州重點以核桃、櫻桃、葡萄、柑橘、樹莓、巴旦木等林果種植為主，形成了相對的區域種植生產優勢和產業優勢。

1.3 訂單化銷售

當前美國除生產小麥、大豆、玉米等傳統農作物的家庭農場外，大部分家庭農場均直接面向市場，普遍采用訂單農業方式進行生產和經營，如花生、煙草、甜菜、奶制品、家禽制品等一般采用合同制的訂單生產，其中家禽制品的訂單化率約為85%，花生、煙草、奶制品等農產品的訂單化率在50%以上[2] 。

1.4 社會化服務

美國農民合作社是保證農場權益的重要農業經營組織。農民合作社為家庭農場建立了完善的農業生產產前、產中、產后服務保障體系，并實現農產品從生產、加工、銷售到售后一體化，在合作社內部建成一條完整的農業產業鏈條。美國農民合作社以規模化、集中化與經營一體化、綜合化為突出特點，在合作社運行管理中切實代表農戶利益，為農民服務，保證了農民在美國經濟發展中的地位。截至2011年，美國農民合作社數量達到2 285家，社員總數超過230萬。而美國家庭農場總戶數約為220萬，美國農民合作社社員人數遠遠超過了家庭農場的總戶數。可見，美國農場不僅積極參加農民合作社，且大多數農場會參加多個組織。同時，合作社在美國農業生產的組織化、市場化和標準化等方面發揮了重要的作用。2011年，美國農民合作社總資產達到785億美元，銷售總額超過2 100億美元，合作社雇員18.4萬人[3]。

2 美國家庭農場對新疆地區農業發展的啟示

2.1 充分利用當前國家支持和鼓勵土地流轉的政策，逐步推進家庭農（牧）場式的規模化生產

美國家庭農場平均規模為200 hm2，大型農場更是高達0.67 hm2左右[4]。大型農場的突出優勢首先體現在規模化生產、服務和參與市場競爭上，規模化在市場經濟中更具競爭性和經濟性，也更具抵御各類風險的能力。同時，在規模化的家庭農場內部建立農業產業鏈，更有利于農戶實現農產品利益最大化。美國小型休閑家庭農場中，45% ~ 75%處于不盈利或虧損狀態。而大型農場雖僅占美國農場數量的12%，卻為美國農業帶來了84%的產值，且大型農場與超大型農場的資產回報率分別為3.5%與9.9%，由此可見，大型農場比小型農場更利于實現規模化、標準化和市場化，其經營性也更強，獲利空間更大。規模化生產正是新疆地區農業生產所缺乏的，目前地區各地現有的國營農（牧）場和經營大戶已占到一定比例，這也是進一步推進農業生產經營組織形式轉變和家庭農場式生產的良好基礎。

2.2 積極推進標準化、機械化生產模式

美國農業耕地面積為16 275萬hm2，約合1.63億hm2，農業就業人口僅504萬，單個農場勞動力數量平均僅為2人，突出體現了美國家庭農場標準化、機械化的生產模式。這種模式大大提高了美國農業勞動生產率和農產品產出的一致性，減低了勞動強度和生產成本。因此，新疆地區在農產品市場競爭和農業生產人工費用持續攀升的新形勢下，應學習和借鑒美國農業標準化、機械化生產模式，積極順應國家推進農業區域化、標準化和機械化生產的扶持導向，注重農民科技教育普及和標準化生產，提升農產品品質和市場競爭力。

2.3 高度重視農牧產品市場化和商品化率

美國農牧產品全面實行市場化，其商品化率基本接近100%。相對于新疆地區的目前的小農經濟，更應注重農產品的市場化生產，實行訂單農業，適應市場經濟，刺激農民降低成本，生產優質農產品以最大限度的獲取利潤。

2.4 積極推進農業組織化生產和社會化服務

美國家庭農場主基本參與了當地的生產、加工、銷售等各類農業合作組織，由此獲得生產、技術、市場信息和扶持幫助等社會化服務，降低了生產運營成本，有效提高了其農業科技、生產服務水平以及產品市場競爭力，增強了其話語權和利益保障能力。新疆地區農牧民也應積極加入各類農業合作社，依托農民合作組織獲得生產資料、金融、信息、技術支持和服務，推進現代農業建設，共同面對農產品市場競爭，維護自身利益。

參考文獻

[1] Hopper， Robert A， David E，et al. Structure and Finances of U.S. Farms: Family Farm Report， 2010 Edition[R]. USDA， Economics Research Service， 2010.7.

[2]馬雯秋.美國發展家庭農場的經驗及對我國的啟示[J].農業與技術，2013，33（7）：203-205.

第9篇：美業的發展史范文

不容置疑的是，未來的競爭根本在于內容的競爭。新媒體環境下，互聯網傳播的雙向性、個性化和擴散性使得影視劇具備了更寬的傳播范圍與受眾群，手機媒體的移動、便攜和如影隨形則打破了傳統影視業的空間、時間限制，新媒體為影視業在最短時間內實現注意力經濟提供了可能。在傳統媒體都在積極尋求數字化轉型和生存的途徑的大趨勢下，湖北影視業要充分利用自身影像、聲畫的優勢資源，除了通過數字化轉型拓寬電影、電視劇的發行渠道、傳播范圍，更要注重新媒體內容的開發。新媒體內容的開發主要集中在兩個方面：湖北省影視業要有創新意識，大力開發網絡視頻內容，除了正規影視劇的網絡拓展外，要鼓勵創作一批適宜網絡傳播的網絡視頻、網絡電影、網絡短片；湖北影視業要有超前意識，移動媒體如手機、pad的影響力日益彰顯，而相關的影視內容制作卻遠不能滿足需求，湖北影視業應在移動媒體內容定制開發上邁出關鍵一步，借鑒國外移動媒體內容定制的做法和經驗，積極制作滿足受眾需求的手機電視短劇、手機電影等微內容。新媒體內容的開發與創作，較之傳統媒體內容的開發與創作更需注重精品意識。一部好的影視作品最重要的就是內容能夠打動觀眾、感染觀眾，而實現這種打動和感動最直接的辦法就是注重影視劇創作的精品意識。所謂精品意識，主要指在影視劇的創作過程中，要契合當前的社會情境，真實反映受眾關心的問題，從細節處體現人性化的東西，日常生活中易于被忽視卻能打動人的故事，通過影視畫面體現人性之美。打造湖北影視業的精品意識，本質上就是一種責任意識，這不僅要求我們不斷灌輸“精品”的責任、追求和精神，還要把“精品”的理念貫穿于湖北省影視文化內容創作的全過程中。

平臺營銷：開發新媒體平臺

影視劇營銷一直是湖北影視業發展的重中之重，各省份影視劇紛紛崛起、國內外大片巨制影視劇的大量涌入無疑為湖北影視業的發展帶來了挑戰和競爭。湖北影視劇的營銷也應適應新媒體時代的特征，充分掌握和利用新媒體平臺進行營銷。新媒體環境下，技術的作用更加突出和重要，對于湖北影視業發展而言，在不斷強化自身技術水平和技術支持的前提下，應更加注重平臺的建構。所謂“平臺”，是一種實現雙方（或多方）主體互通互融的‘通用介質’（標準、技術、載體、空間等），它能夠實現需求力規模經濟和供給力規模經濟的對接。[2]對于湖北影視業而言，平臺的建構本質是新媒體平臺的營銷，即觀眾注意力經濟和湖北影視業影響力經濟的契合與對接。影視業長期以來依靠傳統院線、各級電視臺進行影視播出和內容制作來實現自身價值，新媒體環境下，湖北影視業的快速發展要注重開發新媒體平臺，更加突出平臺營銷的重要性。具體而言，湖北影視業要做好新媒體平臺營銷，首要的是注重影視業的網絡營銷，在網絡營銷充分發揮作用并內化為影視營銷重要組成部分后，推進移動媒體營銷。在網絡營銷方面，要注意層次和深度，另辟蹊徑、以特色取勝。如在鄂產電影《人在囧途》的宣傳和營銷過程中，就充分利用了網絡新媒體平臺，進行策略營銷。如在影片上映前，通過制作的兩個視頻短片《盒飯大叔》、《宣傳哥》在優酷、土豆、六間房等視頻網站傳播，通過前期網絡造勢擴大受眾面；在影片上映后，通過收集和整理網友的意見和觀點，及時進行反饋，總結影片在內容制作和表現上存在的不足與缺陷，與網友進行實時互動，體現的是一種更具誠意的營銷手段，獨特的網絡營銷成為《人在囧途》實現經濟效益和社會效益雙收的重要因素之一。

解圍之路：文學帶動、區域優勢、資本合力