數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

[關(guān)健詞]數(shù)字商品 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟 電子商務(wù)模式 信息服務(wù)

一、引言

隨著Internet技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也日益繁榮起來?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟（也通稱數(shù)字經(jīng)濟）的主要特點是其向無形化的轉(zhuǎn)換，非物質(zhì)化內(nèi)容的數(shù)字商品的創(chuàng)造與操作成為經(jīng)濟價值的一項主要來源。數(shù)字商品的產(chǎn)生和發(fā)展影響涉及各種不同領(lǐng)域的許多活動，它深刻地改變了經(jīng)濟關(guān)系及其相互作用，改變了開展交易的方式，然而，以數(shù)字商品為代表的無形經(jīng)濟并不限于互聯(lián)網(wǎng)。廣播電視的日益普及，可以預(yù)測在不久的將來將會使媒體一體化的程度進一步提高，數(shù)字商品也會隨之越來越普及。

二、數(shù)字商品概述

通過電子途徑交易的數(shù)字商品是指在Internet上或通過其它在線方式交易的數(shù)據(jù)、信息與知識。包括各種在線報刊、雜志、音樂、教育、可檢索數(shù)據(jù)庫、咨詢及專門知識與意見。數(shù)字商品不受特質(zhì)障礙限制，也不限于諸如“耐用”、“笨重”、“獨特”、“稀缺”等傳統(tǒng)經(jīng)濟特征。相反地，無形商品可同時“既經(jīng)久耐用又易于破損，既笨重又可無限分割，既獨特又普遍，既稀缺又充裕”。純粹無形商品的貿(mào)易與傳統(tǒng)電子商務(wù)截然不同，因為傳統(tǒng)電子商務(wù)主要限于有形商品或有形商品與無形商品的混合物質(zhì)的交易，或者是為此種交易進行準(zhǔn)備，交易數(shù)字商品需要新的交易模式和程序。傳統(tǒng)的觀點認(rèn)為，信息的價值主要體現(xiàn)在減少不確定性。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，信息及其內(nèi)容則既是生產(chǎn)資本同時又是商品。

三、數(shù)字商品的屬性

概括地講，數(shù)字商品具有五個基本屬性：

1．無形性。數(shù)字商品是一種無形商品。盡管現(xiàn)實中的許多產(chǎn)品都包含有形因素，又包含無形因素（即包含專有技術(shù)或品牌認(rèn)同等無形因素）。

但數(shù)字商品作為一種虛擬商品，不包含任何有形成分。

2．非損耗性。同一數(shù)字商品可由同一消費者或者不同消費者反復(fù)使用。某一個人的消費并不會減少別人的消費量。

3．擅變性。數(shù)字商品易于修改，從會導(dǎo)致巨大的產(chǎn)品變異與定做數(shù)量。

4．可再生性?？焖俚土脑偕芰鹨?guī)模經(jīng)濟與版權(quán)保護問題。

5．時效性。數(shù)字商品具有很強的時效性，也就是時間從屬性，（如股市信息，氣象信息等），而不具有時間獨立性（如字典信息），也不具有任何居間性質(zhì)，如駕駛員的行車地圖、旅館信息與電話號碼。時效性的標(biāo)準(zhǔn)對按照一貫貿(mào)易模式交易的同類包裝的數(shù)字商品的鑒別非常重要。

由于上述特性的緣故，數(shù)字商品的排他性難于長久保持，分享是同時的或相繼的，并能影響到產(chǎn)權(quán)的配置。盡管實物商品的銷售商要失去其所有權(quán)，數(shù)字商品的銷售商則能繼續(xù)持有。

四、數(shù)字商品的定價問題

傳統(tǒng)的定價與交易機制只適用于數(shù)字商品經(jīng)濟價值的獲取。產(chǎn)品的價格一般包括三個因素：生產(chǎn)成本、協(xié)作成本和利潤。協(xié)作成本包括全部信息的交易成本。信息處理對于協(xié)調(diào)那些執(zhí)行主要工序過程的機器與人力的工作十分必要?，F(xiàn)在日益明朗化的是，隨著變量――生產(chǎn)成本趨向于零，以及由于信息與通信技術(shù)的應(yīng)用而極大縮小的交易成本與當(dāng)前貿(mào)易模式中日益減少的利潤，在決定數(shù)字商品的價格時，必須引進新的概念。生產(chǎn)成本不能作為定價指南，因為投入和產(chǎn)出之間沒有多大聯(lián)系。規(guī)模消費不需要規(guī)模生產(chǎn)。規(guī)模經(jīng)濟是由消費決定的，而不是生產(chǎn)決定的。數(shù)字商品的生產(chǎn)制作中的規(guī)模經(jīng)濟是有限的，但是其經(jīng)銷中的規(guī)模經(jīng)濟卻相當(dāng)顯著。

傳統(tǒng)上，內(nèi)容的定價一直以給付媒介為基礎(chǔ)――主要以方便程度來衡量，而不是以實際質(zhì)量為基礎(chǔ)，例如，書的價值主要取決于印刷質(zhì)量與頁數(shù)，但是好書與壞書的價格卻常相差無幾。數(shù)字商品的電子交易意味著非聯(lián)系性，即內(nèi)容的定價可以脫離媒介，允許在內(nèi)容估價的基礎(chǔ)上有一定的偏差。這種非聯(lián)系性也會引起一些問題，如管理變得更加復(fù)雜。

消費者的支付愿望通常受其他消費者的消費或者不消費影響。與此相應(yīng)，考慮到復(fù)制/分享與相關(guān)外在化的容易程度，對評估數(shù)字商品的價值不是一種適當(dāng)?shù)姆椒āＡ硗猓瑢οM者來說，在不了解內(nèi)容的情況下，要確定購買某一種數(shù)字商品是否值得是很困難的。

再者，當(dāng)數(shù)字商品的價值屬高度時間密集型時，數(shù)字商品的定價問題常常引發(fā)估價的內(nèi)在不穩(wěn)定性這個根本問題。

數(shù)字商品定價方案的范圍越來越廣，越來越復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)為銷售、共享與放棄提供了多種多樣的可能性。而且，既可以按照“數(shù)字商品的實際利用”向消費者收取費用，也可以按照固定方式收費。

五、數(shù)字商品的電子商務(wù)模式

數(shù)字商品的電子商務(wù)模式主要有四種：網(wǎng)上訂閱模式、付費瀏覽模式、廣告支持模式和網(wǎng)上贈與模式。

1．網(wǎng)上訂閱模式（Subscription-based Sales）。網(wǎng)上訂閱模式指的是企業(yè)通過網(wǎng)頁向消費者提供網(wǎng)上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務(wù)模式。網(wǎng)上訂閱模式主要被商業(yè)在線機構(gòu)用來銷售報刊雜志、有線電視節(jié)目等，主要包括：

在線服務(wù)（Online Services）指在線經(jīng)營通過每月向消費者收取固定費用，提供各種形式的在線信息服務(wù)。

在線出版（Online Publications）在線出版指的是出版商通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，向消費者提供除傳統(tǒng)出版物之外的電子刊物。

在線娛樂（Online Entertainment）在線娛樂是軟體產(chǎn)品和服務(wù)在線銷售中引人注目的一個領(lǐng)域。

2．付費瀏覽模式（the Pay-pet-View Model）。付費瀏覽模式指的是企業(yè)通過網(wǎng)頁安排向消費者提供計次收費網(wǎng)上信息瀏覽和信息下載的電子商務(wù)模式。

3．廣告支持模式(Advertising-supported Model) 。廣告支持模式是指在線服務(wù)商免費向消費者或用戶提供信息在線服務(wù)，而營業(yè)活動全部用廣告收入支持。這是目前最成功的電子商務(wù)模式之一。

4．網(wǎng)上贈與模式。網(wǎng)上贈與模式是一種非傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式，它指的是企業(yè)借助于國際互聯(lián)網(wǎng)全球廣泛性的優(yōu)勢，向互聯(lián)網(wǎng)上的用戶贈送軟件產(chǎn)品，擴大知名度和市場份額。

六、結(jié)論

在電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)存在許多根本不同的商品，有實物型的產(chǎn)品，也有數(shù)字型的產(chǎn)品，它們有著各自的特點并通過不同的貿(mào)易模式交易本文對數(shù)字商品的定義、特性、定價及交易模式做了初步探討，以便使數(shù)字商品成為貿(mào)易領(lǐng)域的后起之秀而引起人們的重視。對于這些問題的解決會帶來新的貿(mào)易機會。隨著網(wǎng)上信息、內(nèi)容和知識數(shù)量的迅猛增長，如果沒有效挖掘利用這些未開發(fā)的資源，則是一種巨大的經(jīng)濟浪費。

參考文獻：

［1］王忠誠.電子商務(wù)概論［M］.北京：機械工業(yè)出版社，2002.

［2］Stuart Barnes, Brian Hunt.趙科杰，陳龍譯.電子商務(wù)與虛擬商業(yè)［M］.北京：機械工業(yè)出版社.

［3］萬菁菁．好看、好聽、更好買――虛擬產(chǎn)品體驗實現(xiàn)研究［J］．電子商務(wù)2008，（1）：36-39.

［4］張文杰.電子商務(wù)下的物流管理［M］.北京：清華大學(xué)出版社.

第2篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G114 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）07（b）-0196-01

現(xiàn)在是知識經(jīng)濟的時代，文化已經(jīng)成為了市場經(jīng)濟體制發(fā)展中的一項重要資源，而文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為了現(xiàn)代經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中頗為重要的產(chǎn)業(yè)支柱之一。不但穿創(chuàng)造了非常可觀的經(jīng)濟效益，同時也為經(jīng)濟的發(fā)展起到強有力的推動作用。文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)最被看好的產(chǎn)業(yè)之一，以其獨特的魅力和驚人的發(fā)展速度受到了世人矚目。無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家也都開始將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)看成實現(xiàn)經(jīng)濟增長的新途徑。

1 什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體

而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)物，是在新時代經(jīng)濟體制下，以滿足人們的娛樂需求和精神追求為發(fā)展目標(biāo)，以高科技技術(shù)為發(fā)展平臺，以網(wǎng)絡(luò)等新型數(shù)字傳播媒體為支撐的新興產(chǎn)業(yè)集群。它打破了過去時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靜態(tài)平衡，構(gòu)建出一種不斷發(fā)展的、動態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平衡。數(shù)字媒體則是包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種傳播方式的大眾傳媒手段。它涉及的領(lǐng)域非常廣，比如影視、動畫、廣告、多媒體、游戲、建筑、服裝等等。它幾乎包含了文化、藝術(shù)、科技、教育、市場營銷等各個方面。這也使得數(shù)字媒體成為了繼語言和文字之后最新的信息載體。也因此，以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)源地的數(shù)字媒體對推進創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)起到了不可磨滅的作用。

2 數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要載體

近幾年來，現(xiàn)代的傳媒發(fā)展十分迅速，寬帶技術(shù)日益成熟。多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及對傳統(tǒng)文化的傳播方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。數(shù)字化的信息技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展提供了載體。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介的日益普及使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播速度更加迅速。

現(xiàn)如今，無論是音樂、文件資料還是聊天對話都可以通過網(wǎng)絡(luò)進行傳送以及顯示。在網(wǎng)上聽音樂看電影，閱讀書籍逐漸地取代了以往的CD和錄像帶以及紙質(zhì)書。網(wǎng)絡(luò)媒體的大容量、實效性以及互動性也是傳統(tǒng)的傳播媒介所不能擁有的優(yōu)點。這為人們提供大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品信息創(chuàng)造了很好的傳播途徑。

3 數(shù)字媒體是傳播創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段

技術(shù)的不斷創(chuàng)新是文化創(chuàng)新的動力源，以數(shù)字媒體技術(shù)作為技術(shù)支持，不但促使圖像、聲音和數(shù)據(jù)更好的融合在一起，而且也使得不同形式傳播媒介之間的聯(lián)系性得到了增強。打破了文化藝術(shù)在傳統(tǒng)傳播上的桎梏，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強大的生命力。比如：動漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等等都需要涉及到圖像的采集、處理等過程，這些過程都會使用到數(shù)字技術(shù)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各行各業(yè)對于數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)的要求也會越來越高。也就是說，數(shù)字媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新也會帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，并為其發(fā)展提供強有力的保障。

4 數(shù)字媒體對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，主要來源于其差異性與低成本。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，生產(chǎn)的產(chǎn)品具有不同的特性是其保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較重要的一點。隨著信息技術(shù)的普及和更新，產(chǎn)品差異性得到了更好的發(fā)展平臺。尤其對于那些需要借助三維成像技術(shù)來進行制作的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)來說，要想更高效的發(fā)展企業(yè)，就一定要有其獨特性。如何隨著數(shù)字媒體的更新，同時更新自己的創(chuàng)作理念，使得數(shù)字媒體更好的服務(wù)于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，也是現(xiàn)如今以使用數(shù)字媒體為主要傳播載體的公司企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。低成本的特點在數(shù)字媒體數(shù)字化和雙向傳播上得到了最好的體現(xiàn)。不但減低了宣傳、制作的成本，同時數(shù)字技術(shù)的不斷提高也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本降低帶來了很大的節(jié)省空間。進入21世紀(jì)之后，信息化的高速發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速崛起提供了必要條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展也改變了很多國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展也是知識經(jīng)濟體制下城市產(chǎn)業(yè)消費趨勢的必然走向。同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展也直接的促進了現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展。另一方面，通過創(chuàng)意設(shè)計、品牌經(jīng)營、行銷手段等等從側(cè)面提升產(chǎn)品的附加價值，從而帶動了制造行業(yè)的發(fā)展，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展帶來的一大好處。

5 結(jié)語

現(xiàn)如今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，它在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造和改革，繼承和發(fā)揚上起到了至關(guān)重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，我國目前的手機用戶量居于世界之首，也因為如此，我國在手機彩鈴、短信等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上走在了世界的前列。而現(xiàn)在，隨著媒體技術(shù)的不斷進步，這個平臺還會不斷地擴大，這也就意味著未來還會有更大的發(fā)展空間。與此同時，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，它也會是一個巨大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺。利用互聯(lián)網(wǎng)出版、教育等等將會是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一大特點。總而言之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大前景已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注，而在這種重視之中注定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將向著更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。

第3篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

這需要企業(yè)IT基礎(chǔ)設(shè)施既可利用新型應(yīng)用推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新并創(chuàng)造價值，同時能夠更有效地運行傳統(tǒng)工作負(fù)載。新華三的塑合型基礎(chǔ)架構(gòu)Synergy承擔(dān)了這一使命。

作為業(yè)內(nèi)首個塑合型基礎(chǔ)架構(gòu)平臺，新華三Synergy采用了組合式框架，將計算、存儲、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備通過具備軟件定義、自動化等特性的管理設(shè)備，集成為統(tǒng)一的IT基礎(chǔ)設(shè)施交付給用戶，幫助用戶實現(xiàn)降低IT成本、快速部署、快速應(yīng)用開發(fā)、無縫更新等目標(biāo)。無論是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心還是云計算應(yīng)用場景，Synergy都能夠充分滿足用戶的IT基礎(chǔ)設(shè)施需求。

c傳統(tǒng)的融合架構(gòu)設(shè)備有所區(qū)別的是，新華三Synergy具備了流動資源池、軟件定義智能以及統(tǒng)一API等三大特性。

Synergy將傳統(tǒng)、僵化的物理系統(tǒng)轉(zhuǎn)化成由計算、存儲和結(jié)構(gòu)資源組成的靈活、虛擬的資源池，啟動后即可立即用于部署負(fù)載工作，并實現(xiàn)簡單化、自動化擴展，最大限度提高資源利用率，避免過度部署和資源閑置，確保適當(dāng)規(guī)模的應(yīng)用資源分配。

Synergy 的軟件定義的智能技術(shù)則可在無人介入的情況下減少操作復(fù)雜性，促使 IT 部門快速、有效地進行必要的程序更改，從根本上改變了基礎(chǔ)設(shè)施的管理方式。Synergy 可以通過模板自動進行更改操作，如升級固件、添加服務(wù)存儲、修改網(wǎng)絡(luò)連接等，從而極大地減少手動交互及人為錯誤，對于用戶來說，這可以十分有效地降低設(shè)備運維的復(fù)雜性，提高部署速度，消除不必要的宕機。

第4篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字水??；信息泄露；版權(quán)保護；分析框架；安全性；

中圖分類號：TP393 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7712（2012）20-0062-01

一、引言

隨著技術(shù)的創(chuàng)新，多媒體技術(shù)更是有著潛在的發(fā)展空間，人們通過交流對其的認(rèn)知也有了一定的深度和廣度，其中隱藏的安全性問題日益暴露，而數(shù)字圖像作為主要的傳輸媒體所面臨的問題尤為突出，在其用數(shù)字圖像表示的過程當(dāng)中，雖有易于修改，無損復(fù)制等優(yōu)點，但同時卻頻繁提供與原創(chuàng)同樣精美的復(fù)制品，使得原著作權(quán)被侵犯，甚至數(shù)據(jù)信息被泄密等等。還有，早期數(shù)字水印技術(shù)在保護版權(quán)方面已經(jīng)得到廣發(fā)的應(yīng)用，主要致力于水印特性的研究，學(xué)者們曾一度以為只要能滿足水印不被一些常規(guī)的處理方式刪除加之與原創(chuàng)感知相似，就滿足了實際需求達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)果經(jīng)實踐證明，單一的研究水印的魯棒性并不具備足夠的實力去應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)，安全性問題也應(yīng)該得到重視。

二、數(shù)字水印的基本特性和分類

（一）數(shù)字水印的基本特性

數(shù)字水印是指將某些數(shù)字信息添加到多媒體數(shù)據(jù)來保護版權(quán)。而水印技術(shù)就是對數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)保護和數(shù)據(jù)安全維護中發(fā)揮著主要的作用，是信息隱藏技術(shù)研究領(lǐng)域中一個重要的分支，而一個完整的數(shù)字水印必須具備以下幾點：

1.魯棒性。數(shù)字水印必須對信號處理有著很強的魯棒性，能在多種有意無意的信號處理之后仍保持水印的完整性和鑒別的準(zhǔn)確性。

2.不可感知性。數(shù)字水印的存在并不妨礙和破壞數(shù)字產(chǎn)品的欣賞價值、使用價值和商品價值。

3.抗攻擊性。主要體現(xiàn)在面對惡意的破壞和攻擊既能承受合法的信號失真，還抗擊試圖去除水印的破壞處理。

4.安全性和可靠性。水印一般隱含在多媒體內(nèi)容當(dāng)中，沒有經(jīng)過授權(quán)不能檢測出水印。

（二）數(shù)字水印的分類

1.按用途分類：票據(jù)防偽、版權(quán)保護、篡改提示和隱蔽標(biāo)識水??；

2.按水印所附載的媒體劃分：圖像、音頻、視頻、文本水印等；

3.按檢測過程劃分：盲水印和明文水??；

4.水印隱藏的位置劃分：為時域數(shù)字水印和頻域數(shù)字水印。

5.按內(nèi)容劃分：有意義水印和無意義水??；

三、數(shù)字水印的工作原理

數(shù)字水印技術(shù)是通過一定的算法將一些標(biāo)志性信息直接嵌入到多媒體內(nèi)容當(dāng)中，不影響其價值和使用。為了給攻擊者增加去除水印的難度，目前大多數(shù)字水印制作方案都采用密碼學(xué)中的加密體系來加強，在水印的嵌入、提取時采用一種密鑰，甚至幾種密鑰聯(lián)合使用.給出水印的嵌入和提取方法如圖示：

四、結(jié)論

數(shù)字水印是一個相當(dāng)新的技術(shù)，所以我們對數(shù)字水印未來的研究展望：多重水印信息嵌入被保護的數(shù)字媒體；基于數(shù)字水印和移動技術(shù)的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)性能的提高：可靠性，實時性等。目前其它的數(shù)字水印技術(shù)，如對基于圖形、矢量圖和動畫等媒體的數(shù)字水印技術(shù)研究得比較少。

參考文獻：

[1]王穎，黃志蓓.數(shù)字水印[M].北京：電子工業(yè)出版社，2003.

第5篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

關(guān)鍵詞:數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè);海峽兩岸;經(jīng)濟合作;文化交流

中圖分類號:G124/203 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:0438-0460(2012)04-0064-09

一、兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作的背景

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代將信息技術(shù)與文化內(nèi)容交融匯合的新興產(chǎn)業(yè)。它以創(chuàng)意為核心,以數(shù)字化為表現(xiàn)形式,具有較長的產(chǎn)業(yè)鏈和較強的增長帶動性,其產(chǎn)業(yè)源頭是有自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作,下游則是與這些內(nèi)容相聯(lián)系的技術(shù)開發(fā)、相關(guān)軟硬件的研制生產(chǎn),圍繞著內(nèi)容創(chuàng)意,還可衍生大量的產(chǎn)品與服務(wù)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對于宣揚各國民族文化、塑造和提升國家形象也有重要意義。2001年以來,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在全球增長速度保持在40%以上,成為許多發(fā)達(dá)國家的重要支柱,如英國是第一個用政策推動以數(shù)字內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的8%,數(shù)字內(nèi)容占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的份額超過85%。美國數(shù)字內(nèi)容在信息產(chǎn)業(yè)中的銷售額比重接近50%,而以信息產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟正是美國增長模式的支柱所在。日本數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過了傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè),韓國將以游戲為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為立國之本。

當(dāng)前兩岸關(guān)系發(fā)展面臨著難得的歷史機遇,兩岸大交流、大合作的局面已然形成。兩岸和平發(fā)展,不僅要有經(jīng)貿(mào)合作,還必須進一步深化文化交流。總書記2012年會見來訪的中國榮譽主席吳伯雄時就強調(diào):“要繼續(xù)穩(wěn)步推進兩岸經(jīng)濟文化等領(lǐng)域的交流合作。……雙方還應(yīng)該積極考慮在文化教育領(lǐng)域商簽相關(guān)協(xié)議,以推動兩岸文教交流機制化和向更高水平邁進?！痹缭?005年,第五屆兩岸經(jīng)貿(mào)論壇就首次將議題從經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域延伸至文化教育領(lǐng)域。新加坡《聯(lián)合早報》也指出:“兩岸經(jīng)濟聯(lián)系日趨密切,現(xiàn)在就是開始文化整合的時機,只有培養(yǎng)文化認(rèn)同,兩岸的政治融合才會水到渠成?！眱砂稊?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作既是兩岸經(jīng)濟合作,又是兩岸文化交流,既有利于兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)利益最大化,又有利于共同傳承和弘揚中華文化,增強中華文化的國際傳播力和影響力。

臺灣當(dāng)局2010年5月正式提出“黃金十年”愿景,中國大陸也于2011年頒布《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》,今后一段時期,兩岸經(jīng)濟都將進入結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型期,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是兩岸都重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2010年6月《海峽兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議》簽訂,為兩岸經(jīng)濟關(guān)系正常化、自由化提供了制度性保障。兩岸應(yīng)抓住機遇,充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,搭建兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作平臺,推動各自的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與創(chuàng)新。

兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作也是我國在世界文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位的必經(jīng)之路,兩岸業(yè)界先進對此多有共識,呼吁抓住機遇,牢牢樹立共同發(fā)展中華數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的緊迫感和責(zé)任感。

二、兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較

由于兩岸處于工業(yè)化的不同階段,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界定、發(fā)展背景、發(fā)展規(guī)劃以及發(fā)展程度等方面,既有共性,又各具特色。

(一)兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界定

臺灣將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱之為數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè),將其定義為:“提供將圖像、字符、影像、語音等資料加以數(shù)字化并整合運用的產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)?！痹摦a(chǎn)業(yè)涵蓋次產(chǎn)業(yè):數(shù)字游戲、電腦動畫,數(shù)字影音應(yīng)用服務(wù)、數(shù)字出版與典藏、數(shù)字學(xué)習(xí)、行動應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件,前五項為核心產(chǎn)業(yè),后三項為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

中國大陸目前對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還沒有明確的官方定義,直屬于中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的賽迪顧問將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為:“依托數(shù)字技術(shù)和分銷渠道,向用戶提供數(shù)字化的影音、動畫、出版等產(chǎn)品和與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)?！辟惖项檰栒J(rèn)為,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多,細(xì)分產(chǎn)業(yè)涉及面廣,將大陸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為六個次產(chǎn)業(yè):數(shù)字影音、數(shù)字游戲、數(shù)字動畫、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版典藏、其他(包括提供數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需的軟件工具和平臺)。

兩岸對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界定和次產(chǎn)業(yè)的劃分基本相似。不同之處在于,臺灣將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為核心產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),大陸則籠統(tǒng)的將“提供數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需的軟件工具和平臺”這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)歸為“其他”。

第6篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

在競爭激烈的環(huán)境下，機遇與挑戰(zhàn)并存，國內(nèi)報業(yè)紛紛開展了對數(shù)字報業(yè)的探索與嘗試。如何利用新興的技術(shù)手段和新創(chuàng)的技術(shù)工具改造傳統(tǒng)報業(yè)的生產(chǎn)流程，實現(xiàn)信息內(nèi)容的一次生成以及多次的跨媒體和生產(chǎn)是每個媒體都要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，數(shù)字報業(yè)實驗室計劃唯一的軟件服務(wù)商成員方正集團，已經(jīng)積極開發(fā)出功能齊全、快速高效的數(shù)字報刊系統(tǒng)。該數(shù)字報刊系統(tǒng)是一個全媒體全流程的業(yè)務(wù)解決方案，涵蓋了數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容的存儲、跨媒體及經(jīng)營等諸多環(huán)節(jié)，實現(xiàn)報社與讀者、報社與廣告商、讀者與讀者之間的良性互動和溝通，通過融合音頻、視頻、圖像、動畫等多媒體元素，利用網(wǎng)絡(luò)媒體低成本快速有效的傳播特性，幫助報業(yè)在新的歷史時期繼續(xù)保持主流強勢媒體的話語權(quán)，增強受眾體驗，拓展經(jīng)營渠道，從而反哺母報。

多媒體數(shù)字報刊，通過一體化高效的生產(chǎn)流程，同時生成網(wǎng)頁版多媒體、離線版多媒體、在線版多媒體、帶紙報字體PDF這四種形式互為補充的全媒體數(shù)字報刊內(nèi)容，結(jié)合統(tǒng)一會員管理平臺，實現(xiàn)了評報、投票調(diào)查、點擊量統(tǒng)計等與讀者實時互動的功能，通過數(shù)字報刊發(fā)行管理平臺和廣告管理平臺，實現(xiàn)數(shù)字報刊經(jīng)營模式的突破。

該數(shù)字報刊系統(tǒng)解決了數(shù)字報刊從生產(chǎn)流程、展現(xiàn)形式到運營模式等各個環(huán)節(jié)的問題，使報社輕松實現(xiàn)數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想，開拓數(shù)字報業(yè)的美好未來。

目前，由于政策的原因，報紙等傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和權(quán)，網(wǎng)絡(luò)扮演的角色是二次傳播。這樣的政策性限制不會短時間內(nèi)輕易改變，傳統(tǒng)報紙作為主要內(nèi)容提供者的地位在一個較長時期里不會改變。這是報紙未來的生存基礎(chǔ)，也是報紙向數(shù)字化進軍的基地。

《河南科技報》作為一家面向“三農(nóng)”的省級專業(yè)報，現(xiàn)在已經(jīng)完成了報紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，有了自己的數(shù)字報紙；同時，在經(jīng)過多年探索實踐的基礎(chǔ)上，該報前瞻性地開通了中國農(nóng)業(yè)科技110網(wǎng)(http：//省略)和中國科技110網(wǎng)(http：//省略)兩個網(wǎng)站，一方面建立了報社新時期不斷創(chuàng)新服務(wù)“三農(nóng)”的新模式和開展延伸服務(wù)的新平臺，另一方面為報社奠定了平面媒體在未來經(jīng)營中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

報紙的未來就是電子化，這一點是大家公認(rèn)的。從理論和發(fā)展的趨勢分析，電子類的“報紙”代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)報紙，是早一天晚一天的事情，就像報紙的“數(shù)字化”過程，從電子照排到電子報，無非就十幾年。實現(xiàn)這個過程的時間驚人之短，以至于很多人還沒有回過神來，鋪天蓋地的電子報紙讓我們不得不刮目相看，其傳播速度與無限大的信息量等諸多優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)報紙望塵莫及。而電子報紙對傳統(tǒng)報紙的最大沖擊，集中在發(fā)行上。發(fā)行又是直接關(guān)聯(lián)經(jīng)濟效益的所在，發(fā)行受影響，無疑就是經(jīng)濟效益受影響。

由此看來，《河南科技報》這么多年來始終依靠發(fā)行盈利的格局實在是一種創(chuàng)舉。但是，這種輝煌還能堅持多久？這是個謎！全國乃至全世界的大氣候已經(jīng)向我們發(fā)出警示：未來數(shù)年平面媒體的萎縮已成定局。

我們可以設(shè)想幾種情況：一是農(nóng)村普及計算機的道路會很漫長，只要農(nóng)村普及不了計算機，我們的報紙就有市場，我們就可以沿著目前的經(jīng)營思路走下去；二是傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣會讓一部分人離不開紙質(zhì)報紙，特別是廣大農(nóng)村，適應(yīng)不了新的電子閱讀形式的人會更多，那么傳統(tǒng)報紙就仍然有市場，辦好紙媒體仍然會有飯吃；三是傳統(tǒng)的報紙迅速被電子報所取代，紙質(zhì)報紙成為歷史，依靠辦紙質(zhì)報紙吃飯已經(jīng)不可能。也許還會有第四種、第五種乃至更多種可能。

從了解的情況來看，無論是手機報還是電子報，在經(jīng)濟效益上都還沒有形成規(guī)模。南方報業(yè)傳媒集團的幾張報紙所做的手機報，其中《南方日報》和《南方都市報》的用戶差不多有20萬，收費的有10萬，每個用戶交8元錢，移動公司拿走4元，剩下4元由報社和運營商分，報社只能分到2元錢，發(fā)行10萬份一年才能收到200多萬元。但眼下由于運營商跟移動公司有點扯皮，運行得不太好，收益也下跌得很厲害。

國內(nèi)第一份宣稱收費的數(shù)字報紙，也就是溫州日報報業(yè)集團所屬的4份報紙，其經(jīng)濟效益雖未透露，但也不太樂觀。

但是，我們應(yīng)該看到，無論是電子報，還是其他信息資源，網(wǎng)絡(luò)閱讀的“免費午餐”不可能長期持續(xù)，總有一天要付酬享受，而且目前網(wǎng)絡(luò)收費閱讀已成趨勢。那么，今后依靠經(jīng)營電子報紙實現(xiàn)經(jīng)濟效益也就成了可能。

有專家提出了這樣一個報業(yè)發(fā)展的模式：一個核心平臺(以內(nèi)容提供者作為立身之本的強大數(shù)字化信息平臺)，三類紙媒報紙(一是以刊登解釋性報道為主的報紙，二是社區(qū)類報紙，三是免費報紙)，四項數(shù)字化產(chǎn)品(一是在線新聞，二是網(wǎng)絡(luò)報紙，三是手機報紙，四是定制新聞)，多元品牌延伸(利用長期以來形成的品牌優(yōu)勢，開辟更大的活動空間和更多的經(jīng)濟增長點)。

報紙在進入印刷環(huán)節(jié)前，無論是電腦采訪、電腦傳稿，還是電腦編輯、電腦排版，其實已經(jīng)數(shù)字化了。這使報紙的轉(zhuǎn)型具備了基本的技術(shù)條件。剩下的問題是，我們以什么樣的方式使數(shù)字化內(nèi)容轉(zhuǎn)換為新的產(chǎn)品，以什么樣的辦法使數(shù)字內(nèi)容通過更多的方式實現(xiàn)增值。未來的報紙雖然不再是今天這個模樣，但報社作為一個信息平臺和平臺依然可以立足。目前單一的紙媒傳播，將演化為未來的多種渠道、多種產(chǎn)品的傳播。

傳統(tǒng)媒體即將步入一個發(fā)展、演化、進步、多樣化、個性化、豐富性的新時代，而作為報人，當(dāng)前最為緊迫的問題是觀念上的更新。觀念決定行動，思路決定出路。觀念總在行動之前，就好比閃電總在雷鳴之前。現(xiàn)在，是需要一道閃電的時候了。如果我們看不到報紙的危機，無動于衷，墨守陳規(guī)，躑躅不前，仍然以老大自居排斥新的事物，肯定是死路一條。我們要居安思危，求變圖存，與時俱進，迅速行動起來，在報業(yè)的冬天里找到屬于自己的春天。

第7篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

數(shù)字技術(shù)曾經(jīng)一度讓中國的音樂行業(yè)陷入混亂，現(xiàn)在又成為音樂行業(yè)新的曙光。

這束曙光來自粉絲經(jīng)濟。在今年6月的端午節(jié)期間，音樂平臺掀起了一場“粉絲狂歡”。這場狂歡首先由鹿晗的粉絲點燃，在6月9日當(dāng)天，鹿晗的唱片《Reloaded I》拿到了QQ音樂推出銷量認(rèn)證后的第一章“殿堂金鉆唱片”（銷量300萬張或者銷售額達(dá)到1500萬元）。而在眾多“玉米”的努力下，李宇春的數(shù)字專輯《野》隨后以極快的速度登頂銷量排行榜。

此外，EXO的粉絲們也在阿里音樂上幫自己的偶像“刷榜”，一個小時內(nèi)買了10萬張。

從QQ音樂的數(shù)字專輯暢銷榜（累計排行）來看，目前位列前三的依然是擁有眾多粉絲的周杰倫、李宇春和鹿晗，其中周杰倫售價20元一張的《周杰倫的床邊故事》已經(jīng)賣出1104086張，李宇春售價5元一張的專輯《野》則已經(jīng)售出3278390張，鹿晗售價5元一張的專輯《Reloaded I》也賣出了3276905張，而這些數(shù)字還在以幾秒一張的速度增加中。

得益于粉絲對偶像的支持，各個平臺的數(shù)字專輯銷售數(shù)量屢創(chuàng)新高，數(shù)字專輯成為音樂平臺的新寵，它是幾個音樂平臺近兩年來探索出來的音樂收費新形式。

根據(jù)QQ音樂總經(jīng)理侯德洋的介紹，QQ音樂在2005年建立的時候，國內(nèi)的音樂市場還是盜版、免費為主流，這讓唱片公司損失嚴(yán)重。而從2013年開始，QQ音樂開始聯(lián)合唱片公司打擊盜版，并開始想辦法在音樂收費上探索新形式。

“用戶數(shù)在不斷增加，但是我們的收費渠道很少，廣告不多，綠鉆特權(quán)的付費也不足以抵消成本。我們就想，怎么來改變用戶的習(xí)慣，讓他們能夠在聽到免費音樂的情況下，還愿意為音樂付費。最后，我們的方向是粉絲經(jīng)濟，因為偶像對于粉絲是很有號召力的?！焙畹卵笳f。

在2014年12月，QQ音樂在數(shù)字音樂專輯方向上踏出了第一步，推出了周杰倫的數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》。這張沒有實體CD的專輯，粉絲在授權(quán)網(wǎng)站上購買就能夠下載整張專輯的歌曲，比起過去的實體專輯，數(shù)字專輯少了視覺審美和收藏的功能，僅僅只是通過網(wǎng)絡(luò)聽歌的形式，顯得有些單一。

侯德洋和他的團隊從一開始就確定了，這是一張讓粉絲買單的專輯。所以在專輯的銷售中，增加了大禮包，包含周杰倫的親筆信，照片和專屬銘牌等等。其中，銘牌是指每一張數(shù)字專輯的專屬ID，以一串?dāng)?shù)字的形式記錄著這是藝人賣出的第多少張專輯，突出專輯的獨特性。這張定價20元一張的專輯，在QQ音樂平臺上賣出了16萬張。

去年7月8日，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，讓國內(nèi)的音樂行業(yè)版權(quán)市場更加規(guī)范。這也給了數(shù)字專輯更大的發(fā)展空間，幾個音樂平臺在數(shù)字專輯這個方向上，不斷地推出新玩法，目的是刺激粉絲消費，尤其是重復(fù)消費。

從QQ音樂的玩法來看，其包括聽歌特權(quán)（預(yù)購專輯的粉絲可以搶先聽同名主打歌）、獨家禮盒、專屬銘牌（累計購買可升級）、粉絲活動（如聽周杰倫說書）、真愛粉抽獎等等。除此之外，還有幾項排行榜，如銷量認(rèn)證排行榜、粉絲排行榜（包括今日鐵粉榜和累計土豪榜），平臺還鼓勵粉絲加入“粉絲公會”，加入公會后，購買專輯的數(shù)量將會在公會中顯示。

而阿里音樂平臺的粉絲經(jīng)濟運營方法是，粉絲榜前十名能夠獲贈歌手親筆簽名的實體專輯，粉絲榜前五名能夠獲得演唱會門票，購買專輯能夠獲得獨家專屬影像，重復(fù)購買能夠解鎖通關(guān)視頻，買3張解鎖第一條，買6張解鎖第二條，買9張解鎖第三條。

用銷量排行榜燃起“粉絲”為偶像刷榜的熱情，用鐵粉榜和土豪榜等粉絲排行榜激起粉絲的攀比心理，刺激粉絲重復(fù)消費，音樂平臺在粉絲經(jīng)濟的運營方面可謂是煞費苦心。

目前來看，這些刺激手段頗有成效。目前在QQ音樂平臺上，李宇春的專輯《野》的累計土豪榜上，名為“Fenice”的粉絲目前以26825張的數(shù)量位于榜首，而排在第二和第三的粉絲，購買專輯的數(shù)量分別是17363張和16401張。

比起最初周杰倫的《哎呦，不錯哦》數(shù)字專輯，音樂平臺的促銷手段豐富不少，而這還只是早期形式。根據(jù)侯德洋的介紹，QQ音樂平臺正在試圖增加更多的社交屬性，鼓勵粉絲之間互相聯(lián)系和共享，建立粉絲公會，刺激粉絲為偶像“打榜”。最新的玩法是，推出熱銷地圖，讓粉絲能夠知道中國各個地區(qū)的專輯銷售情況，刺激銷售不佳的地區(qū)粉絲購買專輯。

數(shù)字專輯看起來前途光明，但侯德洋也指出，這種形式不一定適用于所有的歌手。“擁有眾多粉絲，且粉絲活躍度和忠誠度相對較高的藝人更適合數(shù)字專輯。我們剛開始傾向于選擇周杰倫、李宇春、BIGBANG等這樣的大牌歌手，而像好妹妹、陳粒、逃跑計劃的數(shù)字音樂也在QQ音樂發(fā)行，但不能直接跟偶像型大眾歌手對比，畢竟受眾與知名度還是有區(qū)別?！?/p>

第8篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

關(guān)鍵詞：電子出版產(chǎn)品；定價；盈利模式

Electronic Publishing Product Profit Mode Reconstruction：

Pricing Dilemma and Business Strategy Option

LiuLing

（1.School of Economics， Central University of Finance and Economics， Beijing Haidian District 100081，China；

2. School of Economics， Inner Mongolia University of Finance and Economics， Inner Mongolia Hohhot 010051， China）

Abstract： As a special digital product electronic publishing products are impacted by the development of network technology. This article starting from the pricing dilemma of the electronic publishing products， according to its economic attributes and physical properties， studies its pricing model，is intended to rebuild a profit mode， and put forward to guidance for the business strategic choice of electronic publishing products.

Key words： Electronic publishing products； Pricing； Profit mode

電子出版產(chǎn)品提供商的定價方式相當(dāng)多樣。電子出版產(chǎn)品的成本構(gòu)成主要包括內(nèi)容費用（版費和數(shù)字化費用）和訪問費用兩部分。在有些情況下，購買者并不需要支付電子出版產(chǎn)品內(nèi)容費用只需支付電子訪問費用，通常我們將其稱為免費，免費并不是說消費者獲得產(chǎn)品零費用，即便是普通商品的贈送活動，消費者必須支付為了獲得產(chǎn)品的公交費等。電子出版產(chǎn)品也存在著為了獲取電子出版產(chǎn)品而必須支付的時間損耗、精力損耗和必要的其他支出。電子出版產(chǎn)品包括電子圖書、電子期刊和電子報紙等，與電子期刊相比，電子圖書的定價模式要復(fù)雜得多。有鑒于此，本文側(cè)重于對電子圖書的定價模式進行研究，力圖為電子出版產(chǎn)品從定價到盈利模式再造，從經(jīng)營到購買提供理論指導(dǎo)。

1.“免費”：電子出版產(chǎn)品的定價困境

電子出版產(chǎn)品是指以數(shù)字代碼方式，將有知識性、思想性內(nèi)容的信息編輯加工后存儲在固定物理形態(tài)的磁、光、電等介質(zhì)上，通過電子閱讀、顯示、播放設(shè)備讀取使用的大眾傳播媒體。電子出版產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品中較為特殊的一種，數(shù)字產(chǎn)品是用計算機加工生產(chǎn)、以數(shù)字形式存在的無形產(chǎn)品，包括數(shù)字化產(chǎn)品、狹義的數(shù)字產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，電子出版產(chǎn)品的原始形態(tài)并不是數(shù)字格式，而是利用計算機技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，因此屬于數(shù)字化產(chǎn)品。

1.1經(jīng)濟屬性

電子出版產(chǎn)品作為數(shù)字產(chǎn)品，與一般的數(shù)字產(chǎn)品一樣具有與傳統(tǒng)商品不同的經(jīng)濟屬性。

1.1.1公共物品性

公共物品是相對于私人物品而言的，私人物品具有競爭性和排他性特征：當(dāng)一個人擁有或者消費了這個物品而其他人將無法消費或者使用，這就構(gòu)成了物品的競爭性；當(dāng)一個人付費購買了這種物品的使用權(quán)利，就可以將其他人排除在外這是物品的排他性。數(shù)字產(chǎn)品并不具有競爭性和排他性特征，例如，當(dāng)你拷貝了一個電子圖書，并不會影響拷貝者和原所有者的使用，當(dāng)你付費購買了一本電子圖書，并不會影響其他人付費或者不付費地使用。從這一點上，數(shù)字產(chǎn)品更像是公共物品而非私人物品。

1.1.2網(wǎng)絡(luò)外部性

網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著消費同一種商品的數(shù)量增加時，對于每一個單個消費者而言，從消費本產(chǎn)品中所獲得效用會增加。當(dāng)Windows系統(tǒng)的人數(shù)增加時，對于每個使用者的效用會明顯的增加。梅特卡夫認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長，將會帶動用戶總所得效用的平方級增長。

1.1.3經(jīng)驗性

傳統(tǒng)的實物產(chǎn)品由于可分割和抵押性，可以通過試用和預(yù)付抵押金的方式進行交易，而數(shù)字產(chǎn)品并不具有這樣的屬性。首先，數(shù)字產(chǎn)品不可能通過預(yù)售一部分的方式讓消費者嘗試，其次，如果消費者預(yù)付抵押金的情況下，即便消費者對數(shù)字產(chǎn)品并不滿意，數(shù)字產(chǎn)品的銷售者也不可能通過收回產(chǎn)品（復(fù)制品的存在）的方式抑制購買者的欺騙的機會主義行為。

1.1.4對于個人偏好的依賴性

從某種意義上講，數(shù)字產(chǎn)品本身并不是“可消費”的產(chǎn)品，我們消費的數(shù)字產(chǎn)品是消費了數(shù)字產(chǎn)品所代表的思想和實際功能帶來的效用，被消費的思想和功能會因人而異，具有較大的不同，例如，一個喜歡玩游戲和不喜歡玩游戲的人對游戲軟件的偏好大相徑庭。

1.1.5短期效用與累計效用

數(shù)字產(chǎn)品的價值具有明顯的時間性。例如，低版本的軟件或者過時的數(shù)字新聞產(chǎn)品降低了我們現(xiàn)在使用的價值，一些數(shù)字產(chǎn)品可能隨著時間的流逝價值損失非常之快，而有些數(shù)字產(chǎn)品可能仍然具有價值。

1.2物理屬性

電子出版產(chǎn)品作為一個數(shù)字產(chǎn)品與普通的商品不同，具有獨特的物理屬性。這一物理屬性決定了電子出版產(chǎn)品的獨特經(jīng)營模式。

1.2.1不可破壞性

傳統(tǒng)的商品無論是耐用消費品還是非耐用消費品，無論是消費品還是資本品都會隨著時間的流逝和消費者的不斷使用而磨損，甚至消耗殆盡。但電子出版產(chǎn)品本身不能磨損，一旦被創(chuàng)造出來，必將永遠(yuǎn)的存在。電子出版產(chǎn)品不論使用多少次都不產(chǎn)生任何損耗。

1.2.2可變性

電子出版產(chǎn)品作為數(shù)字產(chǎn)品，非常容易被人復(fù)制、修改。普通商品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)置于其中的知識產(chǎn)權(quán)，人們很難輕易“打開”，而數(shù)字產(chǎn)品都是數(shù)字結(jié)構(gòu)，隨著人們對數(shù)字結(jié)構(gòu)的破解，數(shù)字產(chǎn)品非常容易被“篡改”。

1.2.3可復(fù)制性

電子出版產(chǎn)品是以數(shù)字格式保存在或者硬板或者存儲設(shè)備中的數(shù)字產(chǎn)品，具有無限復(fù)制特征。例如，如果你的電腦中擁有了一份電子文件、軟件或者數(shù)字形式的電影，每個你熟悉的朋友和家人都可以拿著存儲設(shè)備到你的電腦上進行無限拷貝，而不會對你的文件產(chǎn)生任何“損傷”。

由于上述電子出版產(chǎn)品的獨特屬性，為電子出版產(chǎn)品的經(jīng)銷商帶來了定價和盈利的困境。首先，電子出版產(chǎn)品的公共物品性使得電子出版產(chǎn)品營銷企業(yè)難以通過傳統(tǒng)定價方式擴展市場業(yè)務(wù)。某一個消費者購買了電子出版產(chǎn)品，可以無償?shù)乜截惤o其他消費者且具有“永久耐用性”，因為其他消費者獲得本產(chǎn)品不會影響購買者的使用。這樣銷售出去的電子出版產(chǎn)品與銷售商實際上展開了競爭。電子出版產(chǎn)品雖然投入了一定的固定成本，但生產(chǎn)的邊際成本幾乎為0，完全競爭的結(jié)果是電子出版產(chǎn)品只能以免費的方式贈送。其次，電子出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征相比較于其他數(shù)字產(chǎn)品較小，通過擴大市場規(guī)模鎖定消費群體，利用“短期虧本，長期獲利”的經(jīng)營戰(zhàn)略似乎也行不通。再次，電子出版產(chǎn)品本身也是經(jīng)驗型產(chǎn)品，加之對偏好的依賴性較強，在消費者未消費產(chǎn)品之前對其偏好存在信息不對稱，將電子出版產(chǎn)品給消費者試用，往往導(dǎo)致“消費者說不喜歡，而銷售商無法清除備份的電子出版產(chǎn)品”的情況發(fā)生。

2.物理屬性與經(jīng)濟屬性：非線性定價選擇

電子出版產(chǎn)品的定價困境來源于電子出版產(chǎn)品本身的經(jīng)濟特征和物理屬性，電子出版產(chǎn)品的物理與經(jīng)濟二重屬性形成了電子出版產(chǎn)品的特殊屬性。

2.1傳輸模式與捆綁銷售

立即可以下載或者每天不斷升級的數(shù)字產(chǎn)品可以稱之為“遞送產(chǎn)品”。交互式服務(wù)需要實時技術(shù)，能夠連續(xù)請求和響應(yīng)。傳輸模式?jīng)Q定數(shù)字產(chǎn)品定價能力的重要指標(biāo)，電子出版產(chǎn)品的傳輸模式一般為遞送式數(shù)字產(chǎn)品，這與其他數(shù)字產(chǎn)品具有非常不同之處，因為電子出版產(chǎn)品（電子期刊、電子報紙、電子書籍和雜志等）一般不需要實時協(xié)作。數(shù)據(jù)庫的預(yù)約服務(wù)也不是交互性產(chǎn)品而是定期遞送式數(shù)字產(chǎn)品。分期下載服務(wù)和逐步下載服務(wù)同樣也是遞送式數(shù)字產(chǎn)品。由于遞送式的電子出版產(chǎn)品對于不同消費者而言具有不同的偏好，這為電子出版的捆綁銷售創(chuàng)造了條件。

2.2實時性與分期銷售

電子出版產(chǎn)品是“超級耐用品”，因此有些人認(rèn)為電子出版產(chǎn)品一旦銷售給某個消費者將永遠(yuǎn)占領(lǐng)一部分市場，但是事實并非如此，很多電子出版產(chǎn)品具有明顯的實時性，例如電子報刊，隨著時間的流逝，電子報刊貶值的非?？?。這本身就限制電子報刊未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)手和傳播。更新和預(yù)約銷售成為此類電子出版產(chǎn)品維護其價值的主要手段，銷售商也因此而獲得了控制權(quán)，能夠建立排他性而獲取收益。有些電子出版產(chǎn)品（例如電子書籍）是不依賴于時間的，但是電子書籍的經(jīng)銷者為了獲取利益，同樣能夠增加其時間依賴性，不斷升級或者更新的電子版本或者分期銷售。

2.3使用強度與個性化服務(wù)

有些電子出版產(chǎn)品僅使用一次，例如電子報刊，而有些電子出版產(chǎn)品可能使用多次，例如電子圖書。一次性使用的電子出版產(chǎn)品類似于我們使用的非耐用消費品，多次使用的電子出版產(chǎn)品類似于我們使用的耐用消費品。例如，新聞或股價信息產(chǎn)品通常人們只會使用一次，而軟件等數(shù)字產(chǎn)品人們通常會重復(fù)使用。從商業(yè)戰(zhàn)略上考慮這一問題，銷售者可以將電子出版產(chǎn)品進行個性化處理，因為具有個性化處理的數(shù)字產(chǎn)品其倒手價值會大大降低。把購買者的偏好納入一次性數(shù)字產(chǎn)品不僅僅是一項好的服務(wù)項目也是大多數(shù)預(yù)約式數(shù)據(jù)庫服務(wù)的良好商業(yè)戰(zhàn)略。

2.4操作用法與增加消費依賴度

電子出版產(chǎn)品本身是一個傳遞式文本，但電子出版物也可以進行可執(zhí)行程序轉(zhuǎn)化。為什么要進行這樣的轉(zhuǎn)化呢？實質(zhì)上經(jīng)銷商可以利用此轉(zhuǎn)化加強對出版產(chǎn)品的控制能力。例如將電子出版產(chǎn)品書寫為特定格式，只有在特定的閱讀工具下才能進行瀏覽。銷售企業(yè)可以通過增加使用的使用成本從而增加了購買者對本產(chǎn)品的依賴性，達(dá)到捆綁消費者的目的。

2.5外部性與客戶鎖定

有一些電子出版產(chǎn)品購買的人越多，其價值越大；而另外一些電子出版產(chǎn)品其價值并不會隨著銷售數(shù)量的增加而明顯地增加。這是由不同電子出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性大小所決定的。電子出版產(chǎn)品的外部性大小會影響產(chǎn)品消費者對產(chǎn)品的依賴度，從而達(dá)到鎖定消費者的目標(biāo)。例如，電子書籍會隨著使用其閱讀器人數(shù)的增加而達(dá)到使用人數(shù)增加，電子書籍能夠在更大的范圍內(nèi)共享，從而實現(xiàn)使用效用的提高。

雖然電子出版產(chǎn)品的物理特征決定了電子出版產(chǎn)品很難通過邊際成本原則定價，但電子出版產(chǎn)品的傳輸特性、時效性、使用強度特征、操作方式和網(wǎng)絡(luò)外部性特征也為其經(jīng)銷商進行非線性定價創(chuàng)造了條件。

3.電子出版產(chǎn)品的盈利模式再造

影響電子出版產(chǎn)品價格的因素有很多，消費者可以購買電子出版產(chǎn)品集成庫，也可以按照消費數(shù)量進行“零售”。電子出版產(chǎn)品的定價可以根據(jù)機構(gòu)的潛在用戶及并發(fā)用戶數(shù)來確定。具體的電子出版產(chǎn)品提供商針對其產(chǎn)品提出的定價模式主要幾種模式：

3.1按電子出版產(chǎn)品集成庫進行捆綁銷售

電子出版產(chǎn)品集成庫由提供商預(yù)先將電子出版產(chǎn)品進行匯總，消費者（各研究機構(gòu)和高效圖書館等）如果要購買這類集成庫，只能購買整個數(shù)據(jù)庫，而不能根據(jù)需要選擇單種電子出版物加以訂購。這一模式是典型的捆綁銷售方式，能夠為銷售企業(yè)帶來較大的收益。消費者愿意選擇這一模式的目的是，可以減少一些使用率不高的電子出版產(chǎn)品的購買，通過資源分享實現(xiàn)資源的大范圍整合。電子書籍、電子期刊非常多的采用這一模式。

3.2單一購買

單一銷售原則是消費者可以不購買整個集成庫，而是按照自己的意愿選擇自己所需的單種電子出版產(chǎn)品，這對于需要個性化消費的消費者而言，具有非常重要的意義，例如計劃建立具有獨特模式的圖書館，需要特定資源的個人等等，這對于個性化消費方式較為適用。

3.3逐年訂購

逐年訂購模式使得購買者只能通過電子出版產(chǎn)品提供商的系統(tǒng)平臺進行訪問和使用，支付價格按照消費數(shù)量或者支付消費年費，一旦停止付費，資源的使用權(quán)限也即終止。此類銷售模式對于時效性較短的電子報刊等產(chǎn)品有一定的優(yōu)勢。

3.4一次性購買

一次性購買即一次性買斷電子圖書的使用權(quán)，圖書館需要一次性支付購買費。通過這種方式購買完電子圖書后，如果圖書館選擇通過該電子圖書提供商的系統(tǒng)平臺為讀者提供訪問和使用，通常還需要支付一定的平臺維護費。當(dāng)然，圖書館也可選擇自建服務(wù)系統(tǒng)為讀者提供電子圖書訪問服務(wù)。

3.5基于用戶數(shù)量的定價

此模式是根據(jù)機構(gòu)的潛在用戶數(shù)量和引致數(shù)量來確定的一種定價模式。銷售企業(yè)在確定某一電子出版物資源的用戶數(shù)和引致消費數(shù)越大，定價也就越高。在基于用戶數(shù)量的定價模式，銷售商應(yīng)該對電子出版物的復(fù)制型使用進行控制，控制方式可以通過傳輸模式，特定閱讀器等手段。

3.6混合型定價模式

由于電子出版物的特殊性質(zhì)，很少有提供商采取單一的定價模式。為了更好地滿足購買需求同時獲取利潤，提供商更傾向于將兩種或兩種以上的定價模式進行組合，這就是混合型定價模式。常見的混合型定價模式： “集成庫+逐年訂購”模式、“按本購買+逐年訂購”模式、按內(nèi)容費用出售等。

3.7兩步收費制模式

如果使用者不僅要訂購電子出版產(chǎn)品，還要訂購相應(yīng)的印本，電子出版提供商可以選擇兩步收費制。例如，“基礎(chǔ)費+電子訪問費”模式或者“內(nèi)容費+電子訪問費+可能發(fā)生的印本訂購費”模式。

4.商業(yè)模式的未來

提供雙贏的盈利模式是定價能力的來源，這需要電子出版產(chǎn)品提供商必須對不同消費者群體進行細(xì)分。對提供商而言，對市場的開發(fā)、細(xì)分和相應(yīng)的戰(zhàn)略管理是謀求盈利的第一步，通過對需求的把握才能通過各種非線性定價策略盈利。電子出版產(chǎn)品的實際利用價值很大程度上取決于產(chǎn)品銷售商對產(chǎn)品的控制能力。電子出版產(chǎn)品提供商只要提品有限的使用權(quán)，使得電子出版產(chǎn)品易于傳播的性質(zhì)得以控制，從而達(dá)到限制用戶的目的。只要電子出版產(chǎn)品提供商提供的產(chǎn)品符合消費者的需求，再加之提供商對傳播的控制，雙贏的模式順理成章地得以實現(xiàn)。

協(xié)作是制定雙贏定價模式的主要推動力，電子出版產(chǎn)品定價模式正在發(fā)展，哪種定價模式能夠成為未來的主流仍有待市場驗證。電子時代的商業(yè)模式并非一成不變，正如熊皮特所言，技術(shù)革命在創(chuàng)造性毀滅組織和商業(yè)模式的同時，也創(chuàng)造了新的組織形式和商業(yè)模式，只要電子出版產(chǎn)品提供商能夠根據(jù)提品的物理屬性和經(jīng)濟特性建造盈利模式，并根據(jù)社會的變化進行相應(yīng)調(diào)整，電子出版產(chǎn)業(yè)仍然具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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第9篇：數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性范文

關(guān)鍵詞：虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)應(yīng)用

一、工業(yè)設(shè)計的教學(xué)過程中要貫徹藝術(shù)美是工業(yè)設(shè)計不可或缺的理念

工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計是人類創(chuàng)造的物化形態(tài)，是一種造物藝術(shù)，同時它已經(jīng)成為一種綜合藝術(shù)語言。作為人類造物活動的延續(xù)和發(fā)展，它同樣是一種藝術(shù)文化，在技術(shù)手段上，它擁有以往任何一個時代都無可比擬的現(xiàn)代工業(yè)文明；在審美精神上，它又是傳承人類創(chuàng)造力與文化傳統(tǒng)的延伸與發(fā)展。工業(yè)產(chǎn)品進行外觀設(shè)計時，不僅要研究工業(yè)產(chǎn)品制造的可能性、操作時的可靠性、經(jīng)濟上的合理性，同時還要研究工業(yè)產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)的美學(xué)藝術(shù)性等。這里的“藝術(shù)性”是一種綜合性的概念，它不僅包括產(chǎn)品的造型處理、色彩處理、紋飾處理與視覺效果相關(guān)的結(jié)構(gòu)處理、紋理效果處理，還包括人的觸覺、聽覺等綜合感覺效果的處理。到了現(xiàn)在的數(shù)字化時代，隨著虛擬現(xiàn)實和工業(yè)設(shè)計的發(fā)展，虛擬工業(yè)設(shè)計應(yīng)運而生，而虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)也隨之跟進。

美學(xué)是伴隨著虛擬工業(yè)設(shè)計的理論與實踐而形成和發(fā)展的。從19世紀(jì)中葉便產(chǎn)生了一門旨在協(xié)調(diào)產(chǎn)品實用、美觀、經(jīng)濟綜合統(tǒng)一的新學(xué)科——工業(yè)設(shè)計，VID在數(shù)字化時代中產(chǎn)生，它的基本任務(wù)就是在科學(xué)基礎(chǔ)上對技術(shù)生產(chǎn)和技術(shù)產(chǎn)品的審美掌握，建立未來產(chǎn)品以及由產(chǎn)品組成的實體系統(tǒng)與人的和諧關(guān)系，將產(chǎn)品、勞動條件和環(huán)境塑造為具有藝術(shù)性的形態(tài)，以滿足人們不斷增長、發(fā)展變化的和諧審美需要。在虛擬工業(yè)設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)作中，藝術(shù)并不是作為獨立的個體藝術(shù)形式存在的，它不具有獨立觀賞性，這有別于傳統(tǒng)意義上對藝術(shù)的概念。虛擬化設(shè)計藝術(shù)首先必須是服從于數(shù)字技術(shù)的方法，成功的創(chuàng)作既要強調(diào)藝術(shù)表現(xiàn)力，又要避免技術(shù)上的喧賓奪主；既要突出藝術(shù)家的獨特個性，又要避免藝術(shù)風(fēng)格化與技術(shù)功能化的不協(xié)調(diào)。需要指出的是，在數(shù)字化虛擬設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)作中，技術(shù)將不是決定高低的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我們更應(yīng)注重的是各方面藝術(shù)素質(zhì)的兼?zhèn)浜妥髌匪枷雰?nèi)涵的提高。

“當(dāng)設(shè)計解決了物質(zhì)技術(shù)產(chǎn)品的技術(shù)課題與使用功能,藝術(shù)便成為它永無止境的追求”。諸葛鎧先生在《圖案設(shè)計原理》中提出，設(shè)計其本質(zhì)是“按照美的規(guī)律來造型”，決定了工業(yè)設(shè)計的研究不能脫離美學(xué)的范疇。因此，在工業(yè)設(shè)計的教學(xué)過程中要貫徹這樣一種理念，即對工業(yè)設(shè)計而言，藝術(shù)美學(xué)是不可或缺的。

二、工業(yè)設(shè)計課程教學(xué)中值得探討的兩個問題

工業(yè)設(shè)計的出發(fā)點是以人為中心，這也是虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)的出發(fā)點。人的特定目的，決定了美學(xué)和工業(yè)設(shè)計為人服務(wù)的宗旨和目標(biāo)。產(chǎn)品的創(chuàng)造美是以生產(chǎn)和消費這兩種形式存在的，如機器和設(shè)備直接進入勞動過程，而廠房、車間、環(huán)境等不直接進入勞動過程，但它們是條件，沒有它們，勞動過程不可能進行。概括地說，虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)教學(xué)過程中所要探討的問題有兩個：第一是虛擬工業(yè)設(shè)計中如何按照美的規(guī)律來創(chuàng)造產(chǎn)品；第二是虛擬工業(yè)設(shè)計中如何按照美的規(guī)律建造合乎人性的生產(chǎn)條件和環(huán)境。

虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)特征屬于虛擬美學(xué)的一部分。根據(jù)十四屆國際美學(xué)大會的討論，把針對諸如電子人、電子人空間以及數(shù)字化的二維、三維模擬等虛擬現(xiàn)實現(xiàn)象的美學(xué)研究稱為虛擬美學(xué)或者數(shù)字化美學(xué)。盡管傳統(tǒng)的美學(xué)理論是虛擬美學(xué)的基石，支撐著整個虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)的大廈，但是作為數(shù)字化技術(shù)范疇的虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)有它自身的特性。虛擬工業(yè)設(shè)計作為采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行新產(chǎn)品開發(fā)的一種時空連續(xù)的新型設(shè)計方式，蘊含著無與倫比的、豐富多彩的審美特性。

在數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展的同時，虛擬工業(yè)設(shè)計藝術(shù)的美學(xué)研究卻沒有得到應(yīng)有的發(fā)展。雖然虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)可以從傳統(tǒng)的藝術(shù)與設(shè)計作品的美學(xué)理論里找到身影，但完全用傳統(tǒng)的美學(xué)理論來注釋數(shù)字化設(shè)計藝術(shù)審美領(lǐng)域則顯得不夠全面。由于數(shù)字化設(shè)計藝術(shù)里的審美思維的變化，數(shù)字空間里的審美主體在審美互動、審美體驗、審美創(chuàng)作等審美行為中得到了提高和改進，甚至審美主體本身也發(fā)生了本質(zhì)的變化。

不難想象，隨著科學(xué)技術(shù)的進一步發(fā)展，虛擬設(shè)計將通過更多的技術(shù)手段，在一個突破性變革的高維空間里得到更多的審美體驗，獲得更多的審美方式。設(shè)想人類如果生存在一個二維平面上，那么對該平面上發(fā)生的事情就會了解甚微，就是像分辨出平面上的三角形、四邊形、圓形之類的簡單問題，也會是困難的。而在三維空間看這個平面上的東西，則一目了然。這就是說，維數(shù)這個概念對理解大自然是至關(guān)重要的。假如人類有可能在更高維的空間考察現(xiàn)在的世界，則會發(fā)現(xiàn)更多目前一無所知的，然而卻是“一目了然”的事情。這就需要虛擬設(shè)計的幫助，同時也體現(xiàn)了其巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ摂M設(shè)計藝術(shù)是一個新時代藝術(shù)的標(biāo)志，它能使我們在數(shù)字化空間里遨游，體驗并創(chuàng)造天人合一的新的美學(xué)境界。

目前，數(shù)字化設(shè)計藝術(shù)的研究只能停留在技術(shù)層面上進行，同時就導(dǎo)致了虛擬工業(yè)設(shè)計美學(xué)的發(fā)展相對于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展長期滯后，這就很需要一套系統(tǒng)性的美學(xué)理論來推動和支持技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字化設(shè)計藝術(shù)出現(xiàn)新的局面，使得人的自由化生存和情感得以全面的展露。由于技術(shù)的原因，數(shù)字化程度目前的局限性，人們目前能夠虛擬化的東西還十分有限，因此工業(yè)設(shè)計美學(xué)的探討可以作為一種具有巨大發(fā)展空間的前瞻性研究，意義重大，也代表了人類發(fā)展的基本方向，這是工業(yè)設(shè)計課程教學(xué)中值得探討的課題。

三、虛擬工業(yè)設(shè)計之美學(xué)在教學(xué)過程中的應(yīng)用

產(chǎn)品的審美功能是工業(yè)設(shè)計的目的之一,是要滿足人們對產(chǎn)品所希望的生活情趣和美感的追求。我們知道審美標(biāo)準(zhǔn)具有歷史具體性,所以工業(yè)設(shè)計風(fēng)格流派在歷史長河中也呈現(xiàn)出豐富多彩的變化。這種變化也應(yīng)該體現(xiàn)在當(dāng)前的教育模式中。藝術(shù)設(shè)計也是全球化課程，我們應(yīng)該在知識經(jīng)濟引發(fā)的全球化、數(shù)字化的國際大背景下，改革課程體系，將自身置于世界、了解自己所處的學(xué)術(shù)位置，以世界性標(biāo)準(zhǔn)檢驗自己。培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)付快速、全球范圍的變革能力和更大的包容性和理解的多樣性，使設(shè)計教育能適應(yīng)時展的需要，為本國培養(yǎng)具有國際競爭能力的人才。

時間性和空間性應(yīng)該是虛擬數(shù)字化信息區(qū)別于其他信息的重要特征。現(xiàn)在，虛擬技術(shù)被廣泛運用于設(shè)計作品中，我們可以將億萬年前“侏羅紀(jì)恐龍”帶到我們面前，以此獲得生物體的再次創(chuàng)造，也可以通過讓“變形金剛”的兒時回憶奏成機器與人類共同保衛(wèi)地球的凱歌，甚至我們可以在作品中忘卻時間和空間的羈絆，去遨游宇宙。在虛擬技術(shù)中，造型的創(chuàng)造變得如此簡單而具可重復(fù)性，只要我們具有足夠的想象力，這是以往工業(yè)設(shè)計所不能企及的。同樣，我們也可以在工業(yè)設(shè)計的教學(xué)過程中引入虛擬化設(shè)計藝術(shù)，避免教學(xué)模式的教條化，促進工業(yè)設(shè)計教育的生動化和現(xiàn)實化的結(jié)合。培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計人才，對于從事教學(xué)的設(shè)計院?；蚩葡祦碚f，受著社會環(huán)境、市場需求的影響。由于工業(yè)設(shè)計教育藝術(shù)性、技術(shù)性與人文科學(xué)的共同需要，有它理性的、實踐性的一面；又需要有它相對獨立的、有預(yù)見性的或者說實驗性的一面。

高等教育正發(fā)生變革，知識經(jīng)濟中的人力資本和科技創(chuàng)新都與高等教育密切相關(guān)。特別是近20年以來，高科技及其產(chǎn)業(yè)化促使高等教育發(fā)生新的大的改革，教育、科技、經(jīng)濟與社會發(fā)展一體化的趨勢顯而易見。工業(yè)設(shè)計教學(xué)研究和實踐工作要著眼于設(shè)計人才培養(yǎng)的全過程，著眼于設(shè)計教學(xué)要素的優(yōu)化配置，尋找設(shè)計教育與社會需求的最佳結(jié)合點，做到設(shè)計教學(xué)目標(biāo)清晰，教學(xué)內(nèi)容廣博而深入，優(yōu)化課堂教學(xué)，擴大學(xué)生視野，在教學(xué)中把握市場經(jīng)濟和科技發(fā)展動態(tài)，創(chuàng)新和生動教學(xué)內(nèi)容是非常必要的。

參考文獻：

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