產品包裝中的字體設計分析

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摘要：產品包裝是視覺傳播的一種表現形式，其目的在于利用包裝上所運用的符號元素來向消費者傳達一定的產品信息，并通過這些信息來引起消費者購買產品的欲望與興趣。在產品包裝設計中，字體是一種重要的符號元素，不同的字體所表達的意思、傳遞出來的視覺效果也不盡相同。本文分析了字體在產品包裝中表現形式、設計要點以及其對現代產品包裝的作用。

關鍵詞：產品包裝；字體設計；表現形式；要點

字體是文化的表現形式之一，不同的字體所展現出來的文化特色也不一樣，是產品包裝設計中不可缺少的重要元素，字體設計的效果對產品包裝的效果有著直接的影響，從而關系到產品的銷量。而在產品包裝的字體設計過程中，不僅僅要考慮到其所傳達的信息，還要以美的形式呈現出來，傳遞出賞心悅目的視覺效果。

1字體設計在產品包裝中的表現形式

1.1基本字體設計。這一類的字體主要包括了商品名稱、生產廠家、產地、牌號等基本信息。商品名稱的字體設計是產品包裝設計的重中之重，需要將字體印刷在最醒目的地方，保證字體具有顏色鮮明、內容明確、形象美觀、富有創新性等特點。這樣才能給消費者留下深刻的印象，達到品牌宣傳的效果。而在生產廠家、生產地等補充信息的設計方面，應當位于包裝的側面或背面，字體效果可以采用一般的標準印刷字體。[1]1.2說明字體設計。說明字體一般包括產品的主要成分、型號、凈含量、容量、用途、注意事項、出廠日期、保質期等要素。這些內容占了很大比重，因此需要合理排版，使文字內容簡潔明確，能夠讓人一目了然。關于說明字體的設計，一般采用標準的印刷字體，如黑體、仿宋等常規字體，不需要花費太多的精力考慮字體的美觀度。

1.3特殊字體設計。在許多產品的包裝上，常常可以看到“買一送一”、“優惠套裝”、“促銷”等帶有推銷性質的字體。這類字體設計的重要性基于商品名稱的設計。在特殊字體的設計方面，往往需要利用活潑鮮明的顏色與字體形態來引起消費者的注意，并在包裝的醒目位置呈現出來，從而實現推銷的目的。

2字體設計在產品包裝中的設計要點

2.1基本字體的設計要點。基本字體的設計重點應當放在商品名稱的設計上，品牌形象是企業形象的文化表現形式，因此在對品牌性字體進行設計時，首先要保證字體具有規范性與強調性，能夠給消費者較強的視覺沖擊，并能夠留下深刻的印象。其次，品牌性字體的設計要有創新性，通過對常規字體進行一定的變形處理，利用對文字的大小、角度、筆畫等進行調整，達到一種新穎而美觀的視覺效果，這樣能夠給消費者留下耳目一新的感覺。最后，在品牌性字體的顏色選擇上，要盡量選擇較為醒目的顏色，并設定與其顏色相適應或者色調相反的背景色，從而達到突出品牌文字的效果。

2.2說明字體的設計要點。產品包裝中說明文字的內容是有嚴格規定的，一旦出現內容與描述文字不相符合的情況，就構成了侵犯消費者權益的違法行為，因此說明文字內容必須做到實事求是，根據產品的實際情況來作具體描述。雖然說明性內容并不是產品包裝設計的關鍵點，但說明字體的設計依舊要做到醒目、明確，方便消費者查閱。因此在關于說明字體的設計時，應當在標準印刷字體的基礎上對其顏色、大小進行調整，并選擇適當的背景色來加以襯托。

2.3特殊字體的設計要點。特殊字體尤其是促銷性字體的設計，雖然要做到醒目，但也不能占據太多的版面，不能對品牌性文字產生喧賓奪主的效果。因此，促銷性字體的設計只能適當地夸張，將字體的角度、弧度、位置等進行小規模的調整，且所占的面積不能太多，并利用具有親和力的語言與色彩來表現出廠家的真誠，達到“讓利”的宣傳效果。[2]

3產品包裝中字體設計的方法

3.1字體結構重組。漢字是中華傳統文化的結晶，每一個字的造字法都不同，象形、會意、指事、形聲四種方法是漢字造字法的形式，漢字形態復雜且具有指代的廣泛性。因此，在字體設計中，可以通過筆畫的增加、減少、重疊等方式來使漢字形成獨特的視覺效果，賦予其新的含義，使創新的字體具有與產品品牌價值相符合的附加價值，更顯新穎與個性化。[3]而國外包裝設計中常常采用以拉丁文字為主外文字體，這些字體具有比例勻稱、形態優美、構成簡明、線條自由流暢等特點，具有獨特的文化魅力。

3.2字體圖像化。在許多字體的設計上，設計師可能從其他物體身上獲得靈感，在不改變漢字結構的基礎上，對筆畫的弧度、角度等進行調整，使字體圖像化，形成與某種圖像相近的字體。這種設計方法與我國最早的文字象形字“甲骨文”有異曲同工之妙，是在尊重傳統文化的基礎上利用現代化的方式對字體結構加以創新。

4字體設計在產品包裝中的作用

4.1傳遞信息。文字是信息傳遞的載體，文字發展到今天，已經成為了人們認識世界、改造世界的重要符號。產品包裝是產品宣傳的重要組成部分，因此在包裝設計中往往會采用各種文字符號、圖像符號、象征符號、指示符號等來傳遞不同的信息，而文字則是最簡單、最直接的信息傳遞方式。因此采用產品內容相符合的字體設計，才能更好地將商品信息、品牌文化傳遞給消費者，實現產品推銷的目的。

4.2傳遞美感。產品包裝的美觀度不僅能夠給消費者帶來視覺上的良好體驗，也能夠創造心靈上的愉悅。文字、圖像以及色彩是構成產品包裝設計的三要素，其中文字是至關重要的。在產品包裝的字體設計中，藝術字的使用占了很大的比重，這些形態優美、形式新穎的字體在很大程度上能夠使得產品包裝富有美感與現代感。除了現代藝術字的使用之外，我國傳統的字體也得到了廣泛應用，通過對莊嚴的楷書、行云流水的行書、放蕩不羈的草書等的運用，使得產品包裝具有古色古香的韻味。而對中國傳統字體的應用，往往是在一些金玉首飾、名貴煙酒的包裝上。在產品包裝上使用中國傳統的字體，并將之以現代化的方式進行調整與糅合，是對我國傳統文字藝術形式的一種繼承與發揚。

4.3提升品牌價值。在產品包裝中對字體加以設計與創新，是提升品牌價值與品味的一種有效方式。一方面，產品包裝中讓人印象深刻的字體設計能夠讓消費者很快就記住產品的品牌，從而提升產品的商業影響力，達到良好的宣傳效果。另一方面，精美的字體設計能夠提升產品的文化價值，例如知名品牌五糧液在一百周年的紀念產品的包裝上就用精美的字體印上了古色古香的詩賦，讓人對該企業的歷史文化底蘊有了一定的了解，提升了品牌的文化價值，讓人記憶猶新。[3]

4.4展現品牌定位。不同的字體所表達出的產品信息不同，在產品包裝的字體設計上，要根據產品的實際情況加以選擇，從而明確產品的定位，讓消費者能夠從內心深處予以接受。例如針對兒童的產品包裝，其字體設計往往會利用不同的色彩組合來吸引小朋友的注意，字體的形狀也以較為圓潤幼稚，甚至有的設計師還會將文字調整為動物的模樣，從而獲得兒童的青睞。而在女性產品的字體設計上，文字線條一般較為柔和，顏色淡雅，體現出女性的端莊秀美，從而引起消費者的共鳴。

5結語

通過對字體設計表現形式、設計要點、設計方法以及對產品包裝的作用進行分析，可以了解到字體設計是產品包裝設計中最重要的環節，也是最核心的要素。字體設計不僅僅滿足其使用功能，還要賦予其文化價值與美學價值。字體是文化的載體，利用現代化的設計方法在尊重傳統文化的基礎上對沿用數千年的字體加以創新與改進，不僅是藝術創造的一種方式，更是對傳統文化的繼承與弘揚。

參考文獻：

[1]李繼俠.產品包裝中的字體設計研究[J].包裝工程,2011,18:111-113+127.

[2]尹瑾.包裝設計中字體設計的作用探討[J].包裝工程,2012,18:118-120+131.

[3]畢曉.字體設計在現代包裝設計中的應用[J].印刷質量與標準化,2014,03:58-59.

作者：廖晶 單位：山西林業職業技術學院