區塊鏈技術在有線電視網絡的應用

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摘要：“數字經濟之父”唐•泰普史考特曾預言：影響未來幾十年的“黑科技”已經到來，它就是區塊鏈技術。區塊鏈自2016年正式提出后，其應用價值得到廣泛認可，應用范圍不斷擴大。此時，有線電視網絡在互聯網的沖擊下陷入了困局，用戶流失、知識產權侵權、用戶信息安全問題難以解決。充分利用區塊鏈技術去中心化、可信任、信息不可篡改等特點，探究區塊鏈技術在有線電視網絡中的應用，將會助有線電視網絡發展一臂之力。

關鍵詞：區塊鏈有線電視網絡實際應用

一、區塊鏈的特點

區塊鏈是一種去中心化的、不可篡改的、可信的分布式賬本，它提供了一套安全、穩定、透明、可審計且高效的記錄交易以及數據信息交互的方式，其特點如下：去中心化。區塊鏈使用的是分布式核算和儲存，并沒有中心化的硬件或者管理機構。在區塊鏈中，每一個節點都是均等的，所有節點也都是遵守同一個算法的，區塊鏈的信息源并不是事先指定好的，而是通過競爭選擇出來的。然而，區塊鏈不能直接帶來絕對的去中心化，只能作為去中心化的工具，在某些場景中，例如銀行等金融系統，在機構之間使用去中心化的賬本使多個機構共同運行和檢驗，以防止欺詐；還有第三方平臺如支付寶、微信、滴滴等。另外，在電動車、智能電網等能源領域區塊鏈的出現也恰逢其時。開放性。在區塊鏈系統中，所有的產業都是一個開放式的市場，任何人都能參與進來，一個公共區塊鏈可以讓所有參與的成員共享，所有的信任都靠去中心化的協議來維護，這也使得傳統行業、供應商、銀行之間的關系更加自動化和開放化，例如美國區塊鏈公司Circle可以讓用戶快速給國外親人轉賬，對方也可快速提取所在國家的貨幣。可信任。區塊鏈使原先的信任“人”變成信任機器，信息一旦經過驗證、添加，就將永遠儲存，并且數據由全部節點共同維護，更新也是同步的，數據也會更加穩定和可靠，以此加強雙方的信任度。信息不可篡改。區塊鏈系統采取的是非對稱加密與Hash算法以及完全冗余的策略，每個區塊共享相同的數據，修改一個區塊就要牽動所有的區塊，破解所有節點的打包密鑰一般是無法做到的。以螞蟻金服公益為例，運用區塊鏈技術后，每一筆捐款進入公益賬戶之后都可以繼續追蹤下去，保證數據的真實性。

二、有線電視發展的困局

用戶被其他渠道分流。隨著電信運營商和互聯網視頻企業的加入，IPTV和OTT用戶規模在急速提升，接收渠道的多元化分流了大量有線電視用戶，有線電視的用戶在不斷流失。首先，用戶流失無法避免地造成收益減少、業績下滑；其次，有線電視網絡在社會中的地位也會受到影響，原先一直作為黨和政府的主要宣傳途徑，IPTV和OTT發展將會獲得政府及宣傳部門的更多關注；最后，除了有線電視的收費下降，用戶流失也將影響到后續電視、寬帶等方面的消費。用戶流失已然對有線電視網絡的運營狀況產生了巨大影響，有線電視網絡要積極應對，保住自身用戶，增加用戶黏性，防止用戶流失。經營管理模式受到威脅。電視傳播業擁有專業的節目制作資源，觀眾反而被互聯網搶走很多，可以說是電視網輸給了互聯網。首先，在互聯網為主的傳播生態下，有線電視的經營管理模式受到威脅，主要表現在生產內容的不夠多元化，無法滿足廣大網民的復雜需求；其次，基于優質內容的營銷策略無法精準地吸引足夠的用戶注意力，網絡傳播的廣告價值沒有得到充分利用；最后，缺少一定的技術基礎作為支撐，傳統的內容呈現方式對用戶已經黯然失色。有線電視網絡要變革經營管理模式，重心應放在學習前沿技術、業務結構調整和內容產品營銷上。知識產權侵權嚴重。互聯網時代，知識產權越來越受到重視。很多有線電視的知識信息類產品在互聯網上遭到“克隆”，無形資產價值也被一些人所覬覦，不僅無法從盜版者那里得到版權費，原本自身的用戶也被分流，網絡傳播的知識產權經營和版權保護成為有線電視亟待解決的問題。而憑借現在的技術水平，維護版權安全的效率很低，成本卻較高。交易方式有待優化。目前，有線電視繳費用戶也在不斷減少，這和有線電視網絡的收入結構和交易方式有很大關系。長期以來，有線電視收入的增長主要靠用戶數量的增加，用戶數量減少便使收入增長出現乏力。另外，在競爭激烈的市場環境下，用戶隨機性和碎片化消費越來越多，不愿意被按月付費、按年付費等套餐模式捆綁，對“即用即付”的交易方式需求增加。物聯網信息安全存在缺陷。在CCBN20會上，國家廣電總局科技委副主任杜百川提到：“物聯網是智慧廣電建設的基礎。”但目前的物聯網領域仍然在采用中心化的服務架構，所有的用戶數據都由中央服務器存儲和轉發，在傳輸過程中極易遭到DDoS攻擊、數據篡改和泄露、流量劫持、中間人攻擊等，造成信息安全問題，這使得物聯網建設和維護成本大大增加。智慧城市建設不夠深入。首先，在推進城市化發展的進程中，基于物聯網技術的“智慧城市”，希望通過新的信息技術實現人與物之間更為深入的連接，這是一項重大的技術進步，將會極大地便利人們的生活。如今，有線電視網絡運營商也在積極進行智慧城市建設的探索，而作為評價標準的“智慧”指標卻只反映了城市較為初級的智慧形式，體現的是人與物、人與城市空間最為淺層平面的關聯，而無法展示人與物、人與空間的多面立體關系。其次，現在的“智慧城市”中所流淌的信息，是通信、工程層面上的信息，缺少了社會與文化的信息，這就剝離了意義、失卻了人性的溫度。

三、區塊鏈技術在有線電視網絡中的應用

區塊鏈技術具有無限的潛力，“區塊鏈+”產業不斷推進，在各領域的應用也逐漸落地，區塊鏈已從原有的金融、醫療、教育、零售等領域拓展到傳媒行業。例如，美國Civil平臺對區塊鏈技術與傳媒行業進行融合實踐，美國電信巨頭Com－cast也計劃于2019年將其區塊鏈計劃Blockgraph投入商用。有線電視在互聯網的沖擊下遇到很多困境，區塊鏈技術的應用雖不能一一解決，但在降低運營成本、提高業務競爭力、保護網絡信息安全等方面可以發揮較大的作用。區塊鏈網絡奪回渠道主導權。互聯網搶走了有線電視的渠道優勢，使有線電視用戶不斷流失，這是有線電視處于困境中的主要原因。電視網和互聯網之間存在較大差距，如果能夠把有線電視的電視網升級成滿足區塊鏈使用的基礎網絡，改變集中式的服務架構，省去中央服務器的傳輸環節，通過共享的網絡節點實現分布式信息傳輸，那么將會減少有線電視對互聯網的依賴性，減輕渠道分流，還可以盤活現有資產，實現增值最大化。內容生產多元化，營銷精準化。各種互聯網短視頻讓人們應接不暇，極富創造力的UGC更能看出用戶的多樣化需求。區塊鏈技術的去中心化模式也被稱為“點對點架構（Peer-to-Peer,P2P）”，能夠實現點對點交易。有線電視網絡可以運用區塊鏈技術去中心化的優勢，協同用戶生產多樣化視頻并提供對應的傳播服務，基于各區塊儲存的數據展開對用戶的精準營銷。在此過程中，利用不同形式的傳播技術，內容生產方式多樣化也足夠抓住用戶的眼球。美國Civil作為采用讀者驅動式的新聞生產模式的新聞出版發行平臺，就是采用了區塊鏈技術，能更加精準的滿足用戶需求。節目版權安全有保障。網絡版權侵權現象普遍存在，并且具有保護難、舉證難、維權難的特點。有線電視網絡則可以建立數字資產版權平臺，申請時間戳記錄保護，既可以簡化版權登記流程，又可以宣示作品主權，作為維權舉證的重要利器，如大芬油畫村就申請了時間戳保護版權。利用區塊鏈技術把版權登記的申請人、時間、內容這三個重要因素加密上傳，形成版權信息唯一的區塊鏈ID，能夠保護原創作者的作品永久有效，無法更改。我國首個把區塊鏈技術應用于版權行業的應用平臺———“原本”，為每件作品產生一個“原本DNA”，為版權保駕護航。“即用即付”交易更靈活。有線電視網絡可以運用區塊鏈技術優化原先按月付費、按年付費等模式，把區塊鏈技術與移動支付結合起來，能夠打造更加安全、高效、靈活的轉賬方式。區塊鏈系統的交易基礎是防篡改的加密賬本，其加密特性能夠解決傳統信用卡盜刷問題；建立數據存儲系統，系統則能快速識別用戶信息，無需人工操作即可轉賬，提高工作效率；“即用即付”也可以滿足用戶視頻點播、在線游戲等內容的靈活支付需求。加密系統提高物聯網可靠性。采用中心化服務架構的物聯網缺乏設備間的信任機制，黑客控制物聯網中心也就控制了整個物聯網。區塊鏈分布式的網絡結構能夠為廣播電視物聯網提供一種信任機制，使設備之間不需要與中心進行核對，能夠組成分散式賬本，并運用加密和計算能力驗證區塊是否符合智能合約的要求。這樣，即使一個或多個節點被破壞，也不會影響整個網絡體系的數據，從而保證數據的安全性。區塊鏈技術助力智慧城市。當今，有線電視網絡運營商也都在積極進行智慧城市建設，希望將智慧社區、智慧城市的觸角觸及每一位市民，實現真正的“可溝通性”城市。區塊鏈技術對數據的透明性和可審計性將會助力智慧城市的“下沉”式延伸。比如，華為技術有限公司曾在文章《區塊鏈在移動網絡中的應用》談到，區塊鏈在高速公路自動收費、檢測環境實時狀況等方面推動智慧城市的建設。區塊鏈技術在智慧城市的建設中能夠關聯城市生活的各個方面，以更綜合、包容的方式理解和規范城市，更加充滿人情味、更加符合城市的本質。除此之外，區塊鏈還可以應用于有線無線雙向網，滿足交互需求以及身份技術認證管理等方面。

四、對區塊鏈技術的質疑

雖然區塊鏈技術有助于提升網絡信任，但是也有人質疑這種幫助是有限的。REX的創始人JerryMichalski講到，未來人們對網絡的信任逐漸增加，不是網絡提供了值得人們信任的服務，而是人們習慣于網絡而放松警惕。區塊鏈技術雖在一定程度上改善網絡的信任狀況，但也有重蹈覆轍的可能。2018年是區塊鏈正式進軍市場的元年，區塊鏈技術應用的無限潛能還有待開發，未來有線電視網絡積極進行區塊鏈重構，定會打破目前的困局。未來，人們也將撥開區塊鏈技術的層層迷霧，對區塊鏈技術也將有更清晰的認識。

作者：主父學敏 單位：山東科技大學