有線電視業務市場分析及發展策略
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摘要：伴隨我國經濟水平和科技水平的高速發展，電視業務發展開始成為了全社會所關注的主要對象之一。在當前業務市場背景下，有線電視將面臨全新的挑戰。因此，為了能夠做到有所突破，必須對其市場展開全面分析，并針對其未來發展進行研究。本篇文章將闡述有線電視業務市場行業發展的具體情況，探討市場行業發展的主要競爭者，并對于具體策略方面提出一些合理的見解。
1有線電視業務市場行業發展的具體情況
截至2018年11月，我國有線電視的用戶已經超過了2.88億戶，各個省份均有著自己獨立的電視網絡，同時也完成了從早期有線電視用戶的數字化整體轉化。這其中，雙擁網的用戶為1.6億戶，滲透用戶則是6，836.7萬戶，電視視頻的點播用戶為5，237萬戶，而高清視頻的點播用戶占據了其中的95.83%。
2有線電視業務市場行業發展的主要競爭者
（1）直播衛星。直播衛星主要具備技術層面的優勢以及能夠得到政策方面的支持，其實際覆蓋范圍非常廣，甚至能夠達到一些偏遠山區。同時所有使用的用戶都能夠免費收看，而國家會對其給予一定的資金支持。也正是由于這方面原因，對于我國農村地區來說，直播衛星一直都是其最為常用的一類收聽方式，從而給有線運營商帶來了巨大的競爭壓力。（2）IPTV。近年來IPTV的增長速度正在不斷提升，用戶數量已經達到了8，773.8萬戶。如此高的增長速度主要是三方面原因。一是電信運營商的合理布局，將其和電信寬帶捆綁在一起，促使其業務得到了快速發展。二是資費具有很高的優勢，全國有線電視的收費基本上為每月25元，而IPTV則是12元。同時IPTV有著許多附加的增值性服務，從而占有了大量客戶資源。三是視頻質量不斷能提高，當前IPTV的標清機頂盒已經完全淘汰，并逐步被高清機頂盒所取代，從而能夠為廣大用戶提供更為優質的服務。（3）互聯網電視。互聯網電視的內容具有很強的開放性特點，產業內的各方均能夠進行內容提供或者創設運營平臺。正是基于這一特點，其吸引到了BAT這類巨頭的巨額資金投入，并聚匯了大量優秀的人才。這其中，最具代表性的便是OTTTV，僅僅在2016年，其用戶便增加了2，900萬戶，增速達到了62.93%，總量達到了7，260萬戶。（4）地面無線。地面無線一直能夠得到政策方面的支持，從2015年開始，每年都會有45億元的資金投入，使得數字化工程的覆蓋面進一步擴大，其覆蓋質量也隨之提升。長此以往，地面無線電視的競爭力便大幅度提高。
3有線電視業務市場行業發展的具體策略
（1）做好守網以及護網的工作。對于有線網絡公司來說，網絡資源以及用戶資源一直都是其最為重要的基礎資源，也是公司未來發展的根本。在面對當前激烈的市場競爭時，其應當確保自身的市場不會被丟棄，在向廣大用戶提供安全、穩定以及清晰的節目前提下，可以將一些全新的內容引入進來，以此能夠吸引更多不同年齡段的消費人群。不僅如此，還需要加強機頂盒的推廣工作，促使其覆蓋范圍可以得到不斷能提升，占領現有的用戶市場，滿足市場發展的根本要求。（2）積極發展互動電視/4K業務。在未來，高清互動電視將會成為整個市場的主流，有線電視也將面對IPTV以及互聯網電視的競爭。因此便需要創設自己獨有的品牌欄目，從而可以為廣大用戶提供更多的優秀內容共。另外還可以將一些國外的資源引入進來，以此拓展內容數量。不僅如此，為了順應時展的要求，還需要提供對于4K業務的重視程度，拓展4K內容渠道，以此提前進入到4K電視市場競爭的行業中，不斷學習經驗，改進自身不足，進而確立自身互動電視/4K業務的優勢地位。（3）加快產業布局以及業務拓展。對目前的服務業態進行全面創新，以此鍛造新媒體業務的核心競爭力。同時還要對原有的體制機制進行創新，打造全新的管理團隊。不僅如此，還需要在內部成立電視游戲的運營公司，和國內外知名的游戲廠商展開合作，以此可以推出更多優質的游戲內容，提升廣大用戶的服務體驗。（4）加快寬帶業務的發展。有線電視企業需要和其他有線運營商以及電信運營商積極展開合作，彼此共享自己的資源，從而完成優勢互補。在提升產品質量以及市場競爭水平的同時，促使個人寬帶業務能夠得到全面發展，以此促使相關經濟收入也能隨之提高。而在集團數據層面，還需要將政企關系的優勢發揮出來，將企業自身的服務水平進行全面展示，從而可以得到政府相關部門的支持，進而能夠拓展自身市場份額。（5）加快內容布局。對于未來的有線網絡來說，內容將是其最為重要的基本內容。因此當前便需要加強合作，將現有的資源全部整合在一起，促使自身內容庫可以得到全面拓展。同時還要積極參與到內容產業鏈之中，不斷引入全新的電視節目，制作一些屬于網絡運營商自身的相關內容。不僅如此，還可以將其中包含的相關產品投入到其他各類不同的渠道中進行銷售，從而能夠形成全新的收入增長點。（6）提升服務質量。相關企業需要對現有的服務體系進行完善，加強網格化營維體系的建設工作，促使自身服務質量得到提高。同時還需要積極應用信息化技術，將數據資料的價值全部發揮出來。長此以往，企業自然能夠贏得市場口碑，整個產業的市場也將隨之擴大。
4結束語
綜上所述，當前我國有線電視產業將面臨多類產業的競爭。在這一背景下，其應當從本質角度出發，改進其中的不足，整合現有的資源內容，加快布局工作，提升服務水平，從而能夠有效推動產業發展。
參考文獻
[1]張鑫.廣電有線電視應對移動4G網的策略研究[J].數字技術與應用，2016（08）.
[2]苗運平.新媒體時代有線電視媒體的發展研究[J].黑龍江科技信息，2015（1
作者：包佳 單位：江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司常州分公司
