文化藝術管理在文化產業發展中作用

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摘要:文化建設是新時期我國社會主義現代化建設的重要內容，推進文化產業健康發展，是增強我國綜合國力的必然要求。文化藝術管理科學性和時代適應性是促進文化產業發展的關鍵要素，對于豐富優秀文藝作品產出，健全文化產業結構和生產機制，培育優化文化藝術市場，提高文化藝術資源的保護與利用等方面均發揮重要作用。新時代，我國文化藝術管理呈現出新的特征，要求其必須要立足我國實際國情，探索有效的文化藝術管理路徑，從而為我國文化產業實現可持續發展提供必要的保障。

關鍵詞:文化藝術管理；文化產業；重要作用

文化藝術管理即是將文化藝術活動作為管理對象，通過科學理論方法及現代管理理念，對其進行全方位的人為管理控制，以促使文化藝術活動達到預期效果及目標。文化藝術管理對于維護文化產業健康穩定發展具有重要意義。當前，隨著我國國民經濟水平的不斷提升，文化產業進入到繁榮發展期，但其迅猛發展所帶來的產業體系不穩定、市場風險應對能力弱等問題，阻礙了文化產業發展。因此，正確認識到文化藝術管理對于文化產業發展的重要作用，立足新時代我國文化藝術管理的特征，有方向、有目的地優化文化藝術管理，從而促進我國文化產業實現可持續發展。

一、文化藝術管理對于促進文化產業健康發展的重要作用

（一）豐富優秀文藝作品產出，促進文化藝術事業繁榮發展

文化藝術是不同時期時代風貌的重要體現，其所內涵的思想價值也有所不同。新時代，文化藝術在培育與弘揚社會主義核心價值觀方面發揮著重要作用，優秀文化藝術作品則是社會主義核心價值觀的一個重要傳播載體。在此背景之下，文化藝術管理重點在于營造風清氣正的文化發展氛圍，通過健全的制度法規，引導文化產業規范發展。同時，文化藝術管理要求文藝作品“堅持以人民為中心”作為創作導向，產出能夠打動人心、觸及心靈、引發共鳴的優秀文化藝術作品。這一標準對于傳播社會主義核心價值觀、弘揚中華優秀文化精神、滿足人民群眾日益增長的而精神文化需求、培育與發展國民文化審美素養等方面具有重要作用；同時有利于弘揚藝術與學術民主，營造良好的文藝發展氛圍，為文化藝術事業實現繁榮發展提供條件。

（二）健全文化產業結構和生產機制，維護文化產業高效有序發展

我國社會轉型發展背景下，產業結構不斷調整升級，文化產業也實現了文化產品與創意產業的繁榮發展。這促進了國民文化素養與審美能力的提43升，同時，也使得泛娛樂化、泛審美化傾向出現，威脅著文化產業生態的健康發展。因此，文化藝術管理需要通過優化文化產業結構布局，以及文化藝術設施建設、活動規模與生產結構設計布局，加強藝術現代化表達與產業化運作的有機結合，保障文化生態整體的健康發展，推動文化藝術產業的快速增長。在這一過程中，文化藝術管理應當具備較強的創新意識與技術意識，重視運用創新創意實施藝術管理實踐，并將其運用于管理各個環節中，從而更好地適應當前文化產業發展中文化創意產業發展現實需求，促進藝術生產者生產出具備時代價值和時代潮流的優秀文化藝術作品。此外，現代信息技術的發展正在改變著文化藝術形態，文化產業發展也必然受其影響。因而文化藝術管理者也需要不斷拓展創新思維，及時更新文藝觀念與實踐，借助數字化、智能化技術手段實現更高效的文化藝術管理，整合與重組藝術資源，擴大藝術傳播影響力，為文化產業的高效有序發展奠定基礎［1］。

（三）培育優化文化藝術市場，科學調控文化市場運行秩序

社會文化藝術消費規模決定了藝術品的傳播力度。提升社會文化藝術生產力，就需要保障文化藝術生產具有充足的資金支持。文化藝術管理實施過程中，首先借助各種新型媒介形式加強對文化藝術的宣傳推廣，激發大眾藝術消費欲望，擴大文化藝術場域供給，增強提升社會文化藝術的消費能力，促進文化產業發展。其次，借助先進管理理念和大數據技術等，深入挖掘市場受眾需求，并對其實施差異化管理，科學調控藝術品價值及流通機制、區域市場發展趨勢等，創新文化產業發展機制，實現文化產業資源的優化配置，促進產業發展。因此，通過文化藝術管理，能夠有效加強對文化市場運行秩序的調控，增強文化藝術市場的穩定性。需要注意的是，文化藝術作品價值不能按照其所占據的市場份額來衡量，市場份額大的作品不一定具有較高的文藝價值。因此，在文化藝術管理中，還需要立足實際綜合考慮文藝作品本身及文化藝術市場發展規律，尋找實現效益最大化的最佳路徑。

（四）提高文化藝術資源保護與利用，促進文化

產業的可持續發展文化藝術資源是一種全世界人民共有的物質與精神財富，其不受國家或地區、民族的限制，對于促進文化藝術發展發揮重要的基礎作用。加強文化藝術資源的保護與利用是文化藝術管理中的一項關鍵內容。實施科學的文化藝術管理活動，就需要重視對優秀文化資源及藝術遺產的保護與傳承。當前，在文化產業發展中，對非物質文化遺產的生產性開發已經成為一大熱點，其對于非物質文化遺產的傳承與發展具有一定作用，但不可忽視的是在其開發過程中存在過度商業化問題，對非物質文化遺產造成了一定的破壞。落實文化藝術管理，要求堅持適度開發原則，在充分保護非物質文化遺產事項完整的基礎上，進行合理適當的開發利用，從而既可以促進文化產業的可持續發展，又能夠實現傳統優秀文化的創新傳承與發揚［2］。例如，在文化產業發展管理中，可以實施“雙軌制”方法，提煉出傳統文化中特有的文化藝術元素，并將其與多元化藝術活動形式相融合，展現出新的活力，同時也保護了原有的傳統文化生態的完整性。

二、新時代文化藝術管理發展現狀

（一）文化藝術管理內涵不斷外延

文化藝術管理中，包括了屬于文化產業與市場運行的文化類別及相關活動、公共文化服務體系內容，以及物質文化與非物質文化遺產的保護與利用等各方面內容。我國對文化藝術管理是在充分考慮自身特點的基礎上，將文化及藝術各方面管理內容進行有效整合。與此同時，隨著近年來我國產業結構調整，產業融合發展趨勢顯著，文化產業與其他產業相互融合，成為文化產業發展的一個重要方向。因此，文化藝術管理內涵實現了不斷外延，僅僅局限于文化或藝術管理領域，已經難以滿足文化產業的融合發展需求［3］。

（二）宏觀管理與微觀管理并行

宏觀文化藝術管理主要是指國家和政府管理，是由各地各級相關部門為主體實施的管理活動；微觀文化藝術管理主要是指各類文化機構，如博物館、展覽館等以及各類文化藝術企業實施的管理活動。新時代，文化藝術管理既需要宏觀管理把握文化藝術發展整體方向，又需要微觀管理落實具體管理操作。因而宏觀管理和微觀管理是處于統一系統中運行的。但是，目前二者在局部或者地域性活動中，可能存在沖突或者不協調的問題，影響了區域文化產業發展。這是目前文化藝術管理需要克服的困難。

（三）區域與城鄉差異顯著

受我國歷史發展與自然環境情況影響，我國東部與西部地區之間、各民族之間以及城鄉之間的文化藝術發展狀況存在非常大的差異，從而導致在文化產業發展中，文化資源、投入及方式等方面不平衡。多年來，國家和政府致力于消除這種不平衡，促進各地文化產業實現繁榮發展。但受到基礎條件差距的影響，這種不平衡也將會長期存在。基于文化產業發展的現實差異情況，文化藝術管理也必然要從管理理念上做好分野，從管理方式上采取差異化手段，才能滿足各地區文化產業發展需求。

（四）市場驅動與政府制導同時存在

隨著我國市場經濟體制不斷完善，市場在文化藝術領域中發揮的驅動作用不斷增強。與此同時，文化藝術具有特定的精神屬性，掌握文化藝術的發展方向對于國家穩定社會意識形態具有重要作用，因此，國家需要牢牢掌握文化藝術的發展方向。這使得我國文化藝術管理中市場驅動與政府制導同時發揮作用。在實際管理中，如果市場驅動作用過強，則容易使得文化藝術受到金錢與利益的過度侵染，從而使其精神性發生變異，對社會精神文化建設產生不利影響；但如果沒有市場，那么文化藝術產業也將難以實現繁榮發展。因此，科學處理市場驅動與政府制導的關系，是新時代提高文化藝術管理水平，促進文化產業健康發展需要關注的問題。

三、新時代文化藝術管理促進文化產業發展的有效途徑

（一）開拓視野、開放認知，拓寬文化藝術管理領域

新時代文化藝術管理工作中，相關人員要避免畫地為牢，禁錮建設發展視野，而是應當進一步解放思想，開拓視野，將文化藝術管理工作立足于國家文化建設與發展的實際需求。在當前文化創意產業與藝術設計不斷同農業、工業、科技等各個領域實現了深度融合，為人們開展文化活動提供了更為廣闊的空間和豐富的內容。文化產業與其他產業的融合發展，不僅實現了文化輻射疆域的大幅度擴張，同時借由文化元素，使得各類產業發展呈現出豐富的文化藝術色彩，極大地增加了產品的文化附加值。因此，文化藝術管理也必然面對更為廣闊的管理領域，相關管理人員應當開放認知，不僅在傳統的文化藝術產業發展中注重實施管理活動，同時還需要在各類型產業融合發展中加強藝術管理，深入滲透藝術元素，從而使融合產業發展呈現出更為豐富的審美表現，拓寬產業發展的時空范圍，進而促進文化產業的全面發展。

（二）相互依存、互為支撐，實現宏觀與微觀管理協調發展

文化藝術管理中，宏觀管理發揮著重要的引導、支持、保障以及約束作用，而微觀管理則具有穩定生產，創造財富的功能。宏觀管理與微觀管理二者缺一不可，均是提高文化藝術管理效率，促進文化產業穩定運行的必要手段。同時，二者又是相互依存、互為支撐的，僅實施微觀管理，文化藝術產業運行將會進入無序狀態；僅實施宏觀管理，則文化藝術生產及社會服務也會陷入低層次發展困境。因此，必須要加強文化藝術宏觀與微觀管理的協調發展。具體來說，宏觀管理應當以依法治文為中心，加強對文化藝術實體管理的法律制度規范建設，主要采取市場規范、經濟制約、輿論引導等間接管理的模式，減少對文化藝術實體的直接干預；文化藝術機構或企業實施微觀管理，則應當立足具體的文化藝術活動，針對組織機構運行過程中存在的弊端進行改進，加強對現代管理理念和先進管理手段的運用，提高具體事務管理效率。

（三）因地制宜、因時制宜，實施差異化管理模式

文化產業發展的差異和不平衡，使得不同區域、不同民族文化藝術發展形式具有多元化特征，民俗文化與外來文化、通俗文化與高雅藝術的共同發展、相互碰撞融合，對于地區和民族特色文化發展發揮一定的促進作用。因此，在文化藝術管理中，要充分考慮這一特點，樹立差異化思維，堅持因地制宜、因時制宜原則，制定差異化管理政策，采取差異化管理63模式。在文化資源配置及資金投入方面，適當為文化產業發展薄弱地區提供更多的便利，為其產業發展及當地文化藝術優勢的發揮創造條件，加快區域特色文化藝術產業的開發。同時，在文化藝術管理人才培養方面，也應當考慮上述差異，加強對具有針對性、特色性的文化藝術管理人才的培養，使其具備扎實的理論基礎和專業能力，能夠服務于區域特色的文化產業建設與發展［4］。

（四）尊重規律、科學引導，發揮市場驅動與政府制導的協同作用

基于市場對文化藝術的繁榮發展以及文化產業和國民經濟發展中發揮的強大驅動作用，文化藝術管理者需要正確認識市場，掌握駕馭市場的方法，在充分尊重市場規律、經濟規律，同時遵循藝術規律的基礎上，促進文化藝術事業的繁榮發展，科學引導大眾審美文化層次提升，推進文化產業快速發展。與此同時，在進行文化藝術創作與產業發展過程中，加強對各種不良文化思潮的警惕，以及市場可能對文化產業發展的掣肘，堅持黨和政府在意識形態方面的主導地位，加強文化藝術管理對符合社會主義核心價值觀的健康文化內涵的弘揚，將追求真善美作為文化藝術創作與文化傳播的的堅定信念，充分體現文化藝術精神價值，從而為文化產業健康穩定發展提供重要保障。

四、結語

文化藝術管理是促進文化產業健康發展的重要基礎保障。新時代，我國文化藝術發展形勢呈現出新特征，文化藝術管理也隨之發生變化。充分發揮文化藝術管理的保障作用，就需要立足文化產業發展現實，強化創新思維和差異化思維，探索與我國國情相適應，適合我國文化藝術發展的管理道路，從而全面推進我國文化產業建設與發展。

參考文獻

［1］祝文思．智能時代文化藝術管理的思維拓展與實踐突圍分析［J］．藝術品鑒，2021（26）：126－127．

［2］李思娜．解讀文化藝術管理對文化產業發展的作用［J］．參花（下）：2019（3）：159－159．

［3］李國菁．藝術管理現狀及未來發展趨勢的思考［J］．藝術家，2019（6）：164－164．

［4］馬峰．文化藝術管理專業人才培養實踐教育體系的構建［J］．發明與創新（職業教育），2018（7）：68－68．

作者:張夏露 單位:北京大學藝術學院