電視媒體國際新聞傳播拓展策略

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摘要：國際新聞不僅要追時效，時效背后更高級的是解讀。這種解讀需要立場和態度做支撐，但這絕不是高高在上，更不是打官腔，而是有公正的價值判斷，有真正的與眾生平等、包容一切的平和心態。在這樣一個全球化的環球背景中，我們的國際新聞應該增加新聞厚度，拓展新聞鏈接的思考。

關鍵詞：國際；新聞；拓展

0引言

隨著中國國際地位的不斷增強，國際新聞在中國觀眾中的影響力正在不斷擴大，人們觀察國際社會的視角也發生著變化。中國人正試圖站在世界的高度看待世界，用世界的視角，而不僅僅與自己利益相關的視角解讀世界。就拿北京電視臺來說，每天直播新聞量達到18小時，國際新聞的報道在各檔新聞版塊中都占有一席之地。這主要有賴于國際臺，新華社為我們提供了大量有價值的國際新聞。2013年，北京電視臺一年七檔新聞共播出的國際新聞量11376條，2014年，2015年也都有近萬條國際新聞的播出量，其中四分之三來自國際臺。估計這個數字2016年還會增加。很多電視媒體無法擁有中央級媒體如央視、環球時報等駐外記者的優質獨家資源，所以目前國際新聞部分基本都是依賴國際臺、新華社提供稿源片源。這樣的結果導致全國多家電視臺國際新聞部分呈現出雷同的面孔，如何避免“同質化”現象是我們做國際新聞的一個難點。如何讓國際新聞實現私人定制？

1話題思考與地域化特征

國際新聞在整體策劃時，對于可以“預期”的重大國際新聞事件，提前圍繞主題預約新聞采訪。比如，針對2015年12月1號IMF擬將人民幣納入SDR特別提款權的報道，國際臺可以提供國際方面的相關報道，電視臺可以提前聯系專家做好新聞解讀和背景鏈接。也可以同時根據該選題預約前方記者的連線，補充報道國際相關金融機構的一些深度報道。在沒有重大的新聞事件發生時，選題策劃至關重要。要突出一種地域的關聯感。強調“你我的關聯”。在探討國內的新聞熱門話題的同時，把國際案列一同對比鏈接，不僅增加了新聞的多樣性，更開拓了選題的國際化視野。在《跨國取證16年———侵華日軍731部隊老兵證詞實錄》，這部8分鐘的專題片中，記者獨家授權播出的揭露侵華日軍731部隊罪行的。專訪了20余名731部隊原隊員，搜集整理了200多個小時的取證視頻資料。這些日本老兵的供述視頻珍貴難得，鐵證如山。他們對于戰爭罪行的明悟懺悔，親口證實了曾經被日本軍國主義嚴令“必須要帶進墳墓”的絕密，充分證明日本軍國主義“國家犯罪”的本質，這也是全球化圖景中的大家共同關注的歷史問題，喚起了更多世人反思歷史、拒絕戰爭、祈愿和平。

2快與慢的辯證思維

新聞當然要”快”，要在第一時間進行報道，這個第一時間不僅是個時間的概念，還是信息質量的首要標志。以最快的報道速度占領受眾的信息空白和理解空間，這也就在第一時間控制了輿論的走向。尤其在互聯網時代，信息傳遞的速度已經不需要多說。也在互聯網時代，最快的畫面往往不是職業的媒體人的，手機畫面通過親歷者以超乎想象的速度呈現在世人面前。而這也最能滿足觀眾迫切的需要。現在，新聞中一段工整的資料畫面配合解說，遠遠不如一段拍的并不規矩，并且帶著嘈雜的現場聲的畫面有沖擊力。從澳大利亞人質劫持事件到巴黎恐怖襲擊，一旦播出現場拍攝的手機視頻，不管清不清楚，是不是有實質性畫面，單憑那遠處真實的槍聲，它就成為最具現場感，最具吸引力的新聞。而所謂的“慢”是指新聞不僅要追時效，時效背后更高級的是解讀。這種解讀需要立場和態度做支撐，但這絕不是高高在上，更不是打官腔，而是有公正的價值判斷，有真正的與眾生平等、包容一切的平和心態。制作新聞必須積極有誠意，一切從觀眾出發，用積極的態度、誠實的心態去制作觀眾切實關心的新聞。中國是一個新興的大國，與海外真正親密接觸的時間不長，作為媒體工作者，制作國際新聞需要有正確的環球觀和對國家態度的理解,理性的為觀眾梳理新聞背后的事實，不盲目鼓吹觀眾喜歡看的新聞點。

3增加新聞厚度，拓展新聞鏈接的思考

每一個國際事件都不是獨立產生的，都有一系列歷史淵源與地緣背景，這就需要在制作國際新聞時，給觀眾增加詳實的背景資料，以及一系列組合報道。單獨的一條新聞往往不能幫助觀眾真正了解新聞背后的諸多深層意義。同一個事件將有機會動態消息、新聞專題、新聞評述、深度報道和主題策劃類節目形式加以呈現，用戶的個體收視需求滿足程度也會得到進一步改善。除此之外，還可以策劃一些更接當地地氣的報道。比如事件發生第一時間，當地人的反應，媒體的態度，當地專家的解讀，事件的前因后果對當地的具體影響，其關注點甚至聚焦到某個普通的人。這樣的報道能帶領著觀眾身臨其境。

4利用新媒體探索傳受互動式新聞報道

如今，在新媒體時代下，世界各國傳統媒體紛紛進軍新媒體領域，在媒體融合戰略中不斷推進媒體的組織架構調整、體制機制改革和傳播體系創新。如何在數字化大潮下，做好媒體融合的管理創新和轉型，也是我們北京臺一直探討的話題。對此我們不斷借鑒國外媒體建立的多媒體傳播體系和新媒體戰略。2014年4月，英國《衛報》因“棱鏡門”的報道與美國的《華盛頓郵報》一起獲得了普利策新聞獎中分量最重的公共服務獎，這是其新媒體轉型中“開放新聞”實踐的一次成功證明。《衛報》是第一家讓受眾自產內容成為其核心支柱之一的媒體，也是第一家自發轉型成為一個真正的數據共享公共平臺的媒體。《衛報》向用戶開放一系列數據庫的鏈接和搜索，包括世界各國政府、非政府組織、研究機構、院校等等的數據庫，用戶可以自主回溯新聞的數據源頭，甚至從中發掘在常規新聞報道工作中被忽略的數據信息。2015年6月11號，北京電視臺新聞頻道的微信公眾號，第一次了冬奧會申辦城市的相關內容的推送服務，目前這個微信公眾號每天至少推送2次熱點話題和節目預告。公眾號里面專門開設了“我要說”“我要看”的版塊，就是開放了受眾評論、以及新聞節目預約功能，只要關注“北京電視臺”，即可看電視、逛網頁、了解喜愛的BTV主持人。如何利用新媒體形式吸引受眾，也是傳統媒體一直在思考的問題。

5國際大事現場直播，新技術、新媒體齊上陣

隨著技術的進步，3G、4G網絡回傳設備的普及，新聞直播給受眾帶來了越來越快捷、越來越豐富的用戶體驗。2015年7月31號北京電視臺在吉隆坡搭建臨時演播室，見證了北京申冬奧的整個過程。當天的直播，360攝像頭———小水滴發揮了重要的作用。360智能攝像頭對吉隆坡進行“全城覆蓋”。雙子塔、獨立廣場、瓷廠街、亞羅街等吉隆坡最有代表性的大街小巷，都有360攝像頭的身影；讓受眾第一時間可以看到會場、陳述廳、會現場、采訪區、代表團途徑區域、媒體區等10多個與當天會議有關的地方，力爭全方位地記錄這一歷史時刻。此次電視直播和新媒體直播同時進行，臺網融合的模式有了更好的應用。直播期間，官方微博共內容13條，轉發評論超過2000次，“直通吉隆坡”話題互動量超過42萬次；官方微信訂閱號連續三天頭條推送。可見“全媒體、全互動”模式，明確了新的技術手段、新的媒體平臺和新的互動方式對傳媒產業產生的巨大影響，徹底打破了傳統媒體“先內容后網絡”的思維，同一時間滿足電視用戶和網絡用戶的不同需求。

6總結

中國正在國際上扮演越來越重要的角色，打開眼界看世界，這對中國觀眾極具吸引力。不論在什么樣的情況下，國際新聞呈現在電視媒體上，要能把握理智與情感的度，要學會站在國家的訴求與立場之上，用一種能令人親近、認同、信服的中國價值，去進行有結構的敘事。不要用缺乏誠意的主導性的政治意圖去進行報道。沒有創造力、感召力和公信力的報道是令人反感、毫無意義的。

參考文獻

[1]新華社.跨國取證16年———侵華日軍731部隊老兵證詞實錄[A].第二十五屆中國新聞獎作品選[C].2015年.

[2]王首程.電視新聞傳播[M]中國廣播電視出版社，2010.9.第1版：284.

[3]岳菲菲.棱鏡門報道獲普利策獎獲獎記者被迫離開“衛報”[N].北京青年報，2014-04-16.

作者：劉紫昀 單位：北京電視臺