自媒體對傳統新聞傳播的沖擊及影響
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摘要：自媒體時代的新聞傳播與傳統的新聞傳播在很多方面都存在著差異。文章闡述自媒體時代新聞傳播的特點，剖析自媒體時代在傳播內容、傳播對象、社會輿論三個方面對傳統新聞傳播的影響，旨在促進新聞的傳播與發展。
自媒體時代的到來，直接影響著新聞的傳播。自媒體主要是利用先進的網絡技術，為人們提供信息傳遞、新聞的平臺，具有快捷性、時效性等優勢，有效豐富了信息的方式，并利用網絡吸引了群眾的關注和評論，也促進了媒體的播報，甚至能夠影響某些決策。由于其具有一定的開放性，因此，用戶可以隨時隨地在自媒體平臺上信息，而這些信息往往是親身經歷者和目擊者的第一手資料，充分展現了自媒體新聞傳播的即時性。作為新興媒體，自媒體的多功能性，使其新聞內容更為豐富，效果更加明顯，并給予了群眾對新聞更全面的感知。在這樣的形式下，更應當促進自媒體時代的新聞傳播與傳統的新聞傳播的融合。
一、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響
（一）傳播內容方面的影響
傳統的新聞傳播相對閉塞，受眾獲取的新聞材料大多是經過篩選的，并且必須是在某種約束條件下的新聞才可以發表。自媒體時代在特別開放的形態下，新聞內容更加多樣更加開放，所涉獵內容的范圍也就更加廣泛。自媒體時代的開放性，表現在新聞媒體制作的各個方面。在新聞媒體的選材、采訪、撰寫以及制作等各個環節中，自媒體時代的特性都影響著傳統媒體的制作，也影響著它的內容。[1]自媒體是由于社會大眾的參與才會有很強大的影響力,而新聞的傳播與這種自媒體環境相結合，其背后有強大的群眾基礎，所以其發展與內容將會更加與大眾的口味相結合，新聞內容更加接地氣，更符合群眾的要求，更加具有代表性，也更能引起共鳴。并且也會更加符合社會的輿論導向，給群眾更多的機會，也給新聞的傳播更多發展的空間。傳統新聞媒體的一些桎梏，會導致在一定情況下有些重要新聞不能夠及時進行采訪，而自媒體時代群眾會擁有大量第一現場的素材，如果媒體的內容可以借助這些自媒體時代的素材，那將會大大增強新聞內容的價值以及影響力。無論是新聞內容的真實性、時效性，還是新聞內容的新穎性、廣泛性，都是自媒體時代下的新聞傳播的創新，無疑會對傳統新聞傳播產生影響。
（二）傳播對象方面的影響
隨著互聯網的迅速發展以及一系列社交媒體的幾何式傳播，傳統的媒體方式遭到沖擊與挑戰，最重要也是改變最大的就是傳播的對象以及傳播者的角色問題。傳統媒體的傳播方式是經過層層審核的新聞事件通過傳統的例如廣播、電視等形式散播出去，或者是坊間的口耳相傳，但是如今的新聞傳播者不一定是傳統意義上的新聞傳播者，他們可以是受眾在充當用戶的情況下，也可以是新聞的傳播者。[2]傳播者同樣也可以作為用戶出現在同一個新聞事件中。新媒體時代的新聞傳播使得傳播者與受眾相互融合，在一定程度上打破了原有的傳播者與受眾之間的界限，使得新聞傳播的范圍越來越大，擴大了整個新聞媒體傳播的影響區域，同時也增強了影響的力度與沖擊力。既作為傳播者也作為受眾，在一定程度上能夠監督整個新聞的真實性以及它的傳播進程，更可以加深對整個新聞的理解深度。
（三）社會輿論方面的影響
傳統新聞媒體的傳播是在較封閉的環境下進行的，新聞的傳播只通過傳統的方式，受眾只是單純地接受信息，如果對于新聞播報的新聞素材有什么意見或者看法的話，也只能自說自話，沒有平臺或者是區域來發表言論。并且正規的新聞傳播是要鞏固社會的穩定與安全，并且也要服從大局的思想指導，所以會存在受眾只聽到社會主流思想的聲音，而對于其他的思想或者言論一無所知，并且如果是比較惡劣的大事件，傳統的新聞方式一般會采取不播報的形式，受眾也只會對好的事情有所了解，而對正在發生的惡性事件或者是潛在的危機都無從知曉。[3]所以有人稱傳統的新聞傳播方式是壟斷式的傳播方式，只要是傳播的主體不打算將新聞播出，那么就無從知曉信息。其實這在很大程度上限制了廣大群眾的知情權與參與權，并在一定程度上激起了受眾心底的厭煩心理。隨著自媒體時代的到來，這種壟斷的新聞傳播方式不攻自破。傳播者與受眾之前的界限模糊化，甚至是角色相互轉換，社會的輿論相比之前更加自由，受眾可以了解到與之前大不相同的言論，同時也可以發表自己的觀點。這樣不僅豐富了新聞的內容，而且還擴大了新聞所涵蓋的范圍，并且也給每一個受眾平等參與的權力。作為新聞的受眾不僅可以豐富新聞內容，并且還可以監督新聞的質量，對于不實的新聞進行嚴格批評與糾正。[4]人們可以通過對多樣化的新聞進行思考、評論，使得新聞參與人都懷有一份社會責任感。除此之外，由于很多的社會人的關注，很小的事情就會被放大，起到了社會監督的作用。
二、自媒體與傳統新聞傳播融合的措施
（一）將新的技術與方法融入到新聞傳播中
自媒體的出現不僅僅是一種沖擊與影響，更多的是一種機遇。作為新聞傳播更應當順應時代的發展，將更多新的技術與方式方法運用到新聞傳播中。首先是革新傳統的新聞傳播方式，大規模地傳播與應用新的技術，例如網絡或者是無線傳播。并且適當運用一些網絡的傳播手段，對新聞進行多種方式的傳播。而對于一些新形式的傳播手段，例如社交網絡或者是更先進的一些短片視頻進行新聞傳播。微博與微信或者是一些較新穎等社交網絡在人群中的應用越來越廣，影響力也越來越大，在進行新聞傳播的過程中，可以借助這些新的方式，申請一些微博賬號，在微信公共賬號上設立一些新的或者是具有特色的欄目，進行新聞傳播。也可以跟一些微博大牛相聯系或者是結合，通過他們進行相應的新聞傳播。不僅可以使得形式更加新穎多樣，也可以使得人們更加容易接受，影響范圍也更加廣泛。
（二）培養具有新媒體素質的新聞傳播人才
無論是傳統的新聞傳播，還是自媒體時代的新聞傳播，都必需有一個具有較高專業素質的團隊，一個具有時代精神的隊伍。而一個具有強大凝聚力的團隊需要的是一個個人才，自媒體時代，人才顯得更加重要。尤其是技術在廣泛運用的過程中，對于專業人員的要求就更加多樣了。首先，作為一名新聞傳播人員，應當了解并掌握先進技術。其次，應當了解大眾以及用戶的習慣與喜好，采用他們更加方便，也更加樂于接受的方式進行新聞傳播。更重要的是，作為一名新聞傳播工作人員，具有時代的敏銳度以及市場的敏感度是必須的。新聞傳播人員更應當加強自我學習與提高，在進行相應的學習與參加相應的培訓過程中，更加了解自身的優勢與不足，提高自身的專業能力，以便更好地為用戶服務。自媒體時代對傳統新聞傳播的方式造成了沖擊，促使它在很多方面都需要進行改革與創新。網絡時代到來必然會引起新聞傳播的改變，如果新聞的發展能把沖擊作為改革的機遇，借助于網絡的發展以及社交媒體的興盛，并且將自媒體準確融入到新聞媒體的傳播中，那么將會在很大程度上促進新聞向著更好更光明的方向發展。
參考文獻：
[1]孔蕾蕾．自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].西部廣播電視,2014(19).
[2]計冬梅，高麗鳳．論自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].才智,2014(26).
[3]顧亞奇，肖妍琳．率先理性:自媒體時代新聞傳播的零起點———2012年中國記者節公益論壇綜述[J].現代傳播,2012(12).
[4]冀蕊．基于自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響[J]．新聞研究導刊,2015(15).
作者：肖璐 單位：文山學院
