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新聞傳播能力提高策略

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新聞傳播能力提高策略

摘要:最近幾年,在新聞傳播領域,如何最大限度地提升新聞傳播能力,是很多新聞工作者關注的問題之一。本文在分析新聞傳播現狀的基礎之上,對影響新聞傳播能力的因素進行了分析,并提出了提升新聞傳播能力的具體路徑,希望對媒體提升新聞傳播能力有一定的參考作用。

關鍵詞:新聞傳播能力;影響因素;路徑

一、引言

新聞傳播能力是有效衡量對媒體實力的一個關鍵準則。在新聞傳播當中,所有的新聞媒體都要結合自身實際及主要特點,利用相關策略,提升自身的新聞傳播能力,并促進媒體競爭實力的提高,以向受眾提供真實、快捷的新聞服務,推動整個新聞傳播行業的發展。

二、當前新聞傳播能力較低的原因分析

從現在的基本情況來看,新聞的傳播能力較低是由很多方面的原因造成的。所以,要有針對性地對新聞傳播能力較低的原因進行分析,以便及時采取有效措施,提升新聞的傳播能力。現具體分析如下:

(一)無序競爭

新聞傳播行業的競爭是非常激烈的。市場的合理競爭能夠實現媒體的優勝劣汰,但是無序競爭對整個行業的健康發展有著極大的阻礙作用。現階段的新聞傳播業中,便有無序競爭存在,其表現主要是諸多新聞媒體為求生存,不斷降低自身下線,甚至還有超過底線的現象出現,新聞傳播質量非常低。此外,還有部分不良媒體惡性競爭,互相抹黑。這些情況對于新聞傳播業的健康發展是極為不利的,它使新聞媒體的傳播能力不斷下降,進而對媒體的發展產生阻礙。

(二)新聞結構失衡

現階段,新聞傳播業的不斷壯大促進了媒體數量的增加。不過,新聞傳播媒體的數量雖然在不斷增長,但是其質量仍舊存在很多問題。那些影響較大的新聞媒體在多年發展之后,不斷向產業化和集團化發展。而現階段小媒體不斷涌現,其由于產業經驗不足,所以發展極為緩慢。這就使得兩極分化的狀況在新聞傳播行業中越來越嚴重,從而降低了新聞傳播行業的整體質量,阻礙了新聞傳播能力的提升。

(三)管理不完善

新聞傳播業在不斷發展的同時也有許多管理上的不足,這些問題直接阻礙了新聞傳播能力的有效提升。近些年來,很多新聞媒體都只是追求形式上的模仿,而忽略了提升新聞傳播節目的質量,這就使得國內新聞傳播節目的質量低下,存在許多粗制濫造的狀況。這種情況對于新聞行業提升傳播能力是非常不利的,對新聞傳播媒體的發展有極大的阻礙作用。

三、提升新聞傳播能力的方法分析

借助于上述分析,我們大致了解了影響新聞傳播能力的因素。其主要原因即失衡的自身結構、不完善的管理以及新聞傳播媒體的無序競爭。這些因素對新聞傳播媒體積極健康的發展產生了非常不利的影響,也阻礙了新聞傳播能力的有效提升。因此,我們要實行有效措施,解決問題,提升新聞媒體的傳播能力。

(一)重視新聞傳播的一般規律

在新聞傳播過程中,要對新聞傳播能力進行有效提升,保障新聞傳播的質量,就要對新聞傳播的基本規律予以高度關注。所有行業都具備自身的發展規律,新聞行業也是有其自身發展規律的。新聞媒體在進行市場競爭的時候,要結合市場對新聞傳播的要求,積極迎合大眾的新聞口味,注意新聞的傳播需要,以事實為依據,不能憑空捏造。這樣,才能夠提升新聞傳播的能力。重視新聞傳播的一般規律,能夠保證媒體制作的新聞或者新聞節目的質量,以及新聞的傳播和宣傳效果,從而促進整個新聞傳播行業的積極健康發展。

(二)積極拓展新聞品牌

很多媒體在傳播新聞的過程中,非常注重自身品牌的發展,因為品牌的健康發展是媒體發展的良好保證。一個傳播媒體的品牌也就代表著其口碑,代表著其受群眾信賴的程度,同時也預示著新聞傳播的質量。新聞媒體在發展過程中,應該將新聞行業的發展情況同自己的特征結合起來,創建屬于自己的品牌特色,并使建立的品牌符合廣大群眾的收看需求。只有這樣,才可以提升新聞的傳播能力。新聞媒體在建立自己品牌的時候,還需要注重對受眾市場的調查。只有深刻地了解觀眾的心理需求,才可以保證新聞傳播的質量,保證自身優質的服務。我們可以認為,在新聞傳播的過程中,必須結合實際創建新聞品牌,并充分了解各種新聞資源的功能,提升平臺新聞傳播的能力,才能增強自身的市場競爭力,促進自身健康發展。

(三)有效地利用現代科學技術

新聞傳媒的發展需要緊緊地依靠現代科學技術。新聞媒體自身如果要想提升傳播能力,需要充分使用現代化的學技術,將其同新聞傳播行業的發展有機地結合起來。通過這些努力,才可以提升新聞傳播的質量。每一個新聞媒體的發展都具有不同的特征,所以新聞傳播媒體應該積極地引進每一次變革的傳播技術。只有通過這些新的技術來傳播新聞事件,通過這些新技術來提升新聞傳播的水平,才能使新聞傳播行業健康良好地發展。

(四)提升新聞傳播能力的切入點

首先,是對新聞質量進行有效提升。這要求新聞工作者注重新聞的質量。現階段,新聞不斷向著娛樂化和世俗化的方向發展,要想改變這種局面,就必須從各個方面做起。新聞需要傳播積極性的社會正能量,其向受眾呈現的新聞媒體信息不能是低俗甚至是消極的。其次,要挖掘新聞的內涵。這要求新聞媒體緊密結合社會熱點話題和動態,引起受眾對問題的關注,并使受眾對現階段的生活環境進行探究,從而獲得獨特的社會體驗。

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作者:龐斌 李飛 單位:內江廣播電視臺

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