媒介融合下廣播新聞傳播創新發展路徑

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【摘要】近年來，媒介融合已成為我國傳媒業發展的趨勢，傳統模式下單一的媒介傳播方式必然難以為繼。在媒介融合背景下，傳統廣播新聞傳播同樣面臨著困境與挑戰，為適應新時期受眾對新聞資訊的新需求，廣播新聞傳播應與時俱進，在媒介融合方面積極探索創新發展的實現路徑。

【關鍵詞】媒介融合；廣播新聞；創新發展；實現路徑

媒介融合（MediaConvergence）主要指“各種媒體呈現出多功能一體化的趨勢，即綜合運用各種傳播形式來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態”[1]。廣播是一種以“聽”為主的媒介形式，這種“聽”的性質意味著要實現與其他媒介的融合存在較大的技術難度。其實，在電視媒體出現后，廣播一直是在電視與平面媒體的夾縫中生存，而近年來又面臨著以網絡和移動客戶端為代表的新媒體的巨大沖擊與挑戰，因此傳統廣播媒體必須堅持創新發展，主動尋求和強化與其他媒體的融合，才能在競爭中獲得更大的發展空間，吸引更多的廣播受眾。本文擬分析在媒介融合背景下傳統廣播新聞傳播面臨的困境與挑戰，并探討在此背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑。

一、媒介融合背景下傳統廣播新聞傳

播面臨的困境與挑戰就傳統媒體而言，廣播新聞整體上處于弱勢地位，受眾規模和影響力都落后于電視和平面媒體新聞。隨著近幾年新媒體的迅猛發展，人們獲取新聞的方式發生了極大的改變，以往受眾通過廣播、電視或報刊來獲取新聞資訊，現已逐漸習慣通過手機等移動終端訪問微博、微信或新聞客戶端來瀏覽新聞。換言之，受眾獲取新聞資訊的習慣已從傳統的借助廣播、電視、平面媒體逐漸轉變為通過互聯網和手機、平板電腦等移動終端。這種改變給廣播新聞傳播與發展帶來了極大的沖擊，主要體現在以下三個方面:

1．廣播新聞傳播的局限性。廣播新聞受限于“聽”的傳播方式，聲音稍縱即逝，既沒有生動的電視圖像，難以給受眾留下深刻印象，又因為篇幅的緣故難以對新聞事件展開詳細深入的討論，在深度上也略遜于平面媒體。目前廣播新聞傳播仍受每日播出時間和次數的限制，一旦錯過時間，聽眾便無法收聽到相關的新聞節目。以上這些因素都導致廣播新聞影響力減弱。

2．廣播新聞受眾老齡化與流失。

一方面是用收音機聽廣播新聞的忠實聽眾日趨老齡化，受眾人數逐漸縮小；另一方面，隨著互聯網技術的快速發展和智能手機的普及，年輕人更傾向于選擇手機等便捷的移動接收終端從新媒體中獲取新聞資訊。在享有較大時間自主選擇性的同時，當下的年輕人熱衷互動，更喜愛時尚化、非規范的網絡語言風格，這都是造成廣播新聞年輕受眾流失的重要原因。

3．廣播新聞內容的滯后性。

出于每天播出次數和成本等因素的限制，廣播新聞內容方面有一定的重復率，在播出時間上也有明顯的滯后性。特別是在重大或突發新聞的播報方面，與電視和網絡媒體相比，廣播新聞的時效滯后更為凸顯，在激烈的媒體資訊競爭中處于明顯的弱勢地位。簡而言之，受眾資訊獲取習慣很大程度上改變了媒體的競爭格局與增長趨勢，單一介質的廣播新聞傳播在與其他傳統媒體的激烈競爭中，在新媒體的強力沖擊下，其生存空間受到極大的擠壓。這意味著傳統廣播新聞傳播急需利用媒介融合的大平臺尋求創新性突破，以應對日益嚴峻的挑戰，實現媒介融合背景下的生存與發展。

二、媒介融合背景下廣播新聞傳播創

新發展的實現路徑在媒介融合的背景下，受眾獲取新聞資訊的渠道極為多元化。基于此，廣播新聞正不斷強化和深化與電視媒體、網絡媒體、移動媒體及自媒體的合作，在技術上拓展廣播新聞傳播的渠道。目前電腦、電視、車載收音機、手機等終端日益豐富，廣播新聞的受眾到達率已明顯回升。賽立信媒介研究有限公司的《2013年中國廣播收聽市場綜述》顯示，2013年在我國的廣播節目中，新聞節目的收聽率回升到61%，遠高于交通、生活消費等資訊的收聽率[2]。由此可見，廣播新聞應整合優勢資源，創新編播形式，拓寬優質節目的輸出渠道，重塑廣播新聞的品牌形象。

（一）電臺內部不同欄目的信息融合

媒介融合是一個大范疇，眾多學者強調的是不同媒介之間的融合。而美國密蘇里大學新聞學院的媒介融合定義不但指出融合的形式包括大量媒體之間的內容分享，還強調新聞編輯部內部人員的合作與互動[3]。在媒介融合的背景下，廣播媒體在向外尋求與其他媒體融合的同時，應首先整合內部資源，提高效益。由于不同的廣播頻率、欄目定位及播出時長要求的不同，在操作上，可把一次新聞采訪的素材制作成不同篇幅、不同側重點的稿件，在不同欄目中進行差異化運作。換言之，以廣播新聞素材為基礎，在不同廣播欄目間滾動播出，達到資源共享、綜合利用的目的。以廣東廣播電視臺2015年11月舉行的2015廣東經濟發展國際咨詢會的報道為例，筆者采訪了近半數的與會外國經濟專家（即省長經濟顧問），并在新聞、新聞專題和外宣新聞版塊分別發稿。在廣東新聞廣播的新聞欄目中，題為《國咨會開幕，省長經濟顧問熱議廣東經濟轉型升級》①的報道突出新聞時效性和新聞點，即在官方新聞會召開前，筆者利用會議茶歇時間，采訪外國經濟顧問，把所獲悉的會議信息寫成新聞稿件，其長度適用于當天的新聞報道。第二天播出的新聞專題稿件《國咨會顧問提煉金點子助力廣東開局十三五，建議推廣“物、服務與人互聯”智能制造、優化構建協作與包容性創新環境》②，側重梳理觀點，按不同熱點話題，歸納外國經濟顧問在會議不同場合中最精彩、最有建設性的發言，凸顯其針對性、前瞻性的建議內容，稿件長度較長。而在隨后播出的外宣新聞節目中，筆者的英文稿件《Today’sFocus---InternationalConsultativeConferenceontheFutureEconomicDevelopmentofGuangdongProvince2015》③則重點呈現外國經濟顧問對廣東經濟發展所提出的建議，并以西方聽眾易于接受的角度和風格，對筆者原有的中文新聞專題稿件內容做出取舍及編譯，向西方受眾傳播廣東以開放的心態推進經濟社會發展與改革創新的信息。上述案例顯示了電臺內部信息融合的重要性和可行性，只要記者和不同欄目的后方制作人員有意識地進行及時、有效的溝通，并根據其不同的要求，把采訪素材運用到不同的欄目中，就能高效地利用好采訪資源，達到事半功倍的效果。

（二）與電視媒體融合

“媒介融合可以是傳統媒體與新媒體的融合，也可以是傳統媒體之間的融合。融合的目的一是整合資源，二是擴大影響，對廣播媒體而言，后者可能更重要”[4]。美國學者戈登把媒介融合更具體地歸納為五種類型，即所有權融合、戰略融合、結構融合、信息采集融合及信息表達融合[5]。戈登把所有權融合放在五類融合之首，可見其重要性。近年來廣播電臺與電視臺的合并已成為一種趨勢，廣東電臺與廣東電視臺也于2014年合并，成立廣東廣播電視臺，旨在整合資源，拓寬傳播渠道，提升競爭力。電視臺的采編資源與廣播電臺相比，在人力、物力和財力方面相對更雄厚，電視記者奔赴的新聞現場相對更多。在電臺與電視臺合并的背景下，電視記者可將電視新聞稿件在廣播新聞節目中利用，即以電視新聞素材為基礎，在廣播新聞欄目里綜合利用電視新聞素材。以《我們的堅守》④報道為例，廣東廣播電視臺電視記者采訪了微生物學家李泰輝教授，該稿件在廣東衛視2015年5月1日的《全省新聞聯播》中播出。在對標題和部分內容進行調整之后，《行進中國，精彩故事：青山走遍只為“菌”的廣東微生物所研究員、微生物學家李泰輝》⑤于5月4日在廣東廣播新聞中心的新聞欄目中播出。在電臺與電視臺整合的背景下，廣播與電視的融合取得了可喜的進展。合并之后電視媒體所做的新聞稿件可視為是廣播新聞聲音素材的“富礦”，隨著融合的深入發展，廣播新聞采編人員將能更便捷地綜合運用電視新聞采編人員的新聞資源，甚至能對電視新聞記者的采訪提出素材預約和訂制要求。

（三）與開放性網絡平臺融合

廣播與網絡的融合實現了廣播傳播形態的革命性變革。微博平臺實時、開放、互動的特質已為廣播新聞和網絡融合的創新發展所利用。受眾可在微博平臺留言、評論、爆料及轉發，這不但提高了對廣播新聞的關注度和參與度，還保持了在新聞再傳播過程中的熱度，而消息的繼續發酵，又為新聞的發展引出新方向，提供了新素材。當然，在此過程中，記者需牢牢把握好新聞素材的精準度。以廣東廣播電視臺設立的廣東人民廣播電臺官方微博帳號為例，它充分發揮微博平臺的公眾參與優勢，實現了廣播新聞和網絡互動傳播，收到良好的社會效果。以廣東廣播電視臺廣播新聞中心為紀念抗戰勝利70周年策劃的新聞直播節目《尋找華南第一槍》⑥為例。為配合該廣播節目，廣東人民廣播電臺官方微博于2015年9月2日當天連續更新49條博文，圖文并茂地在微博平臺同步直播這場年度重頭戲。微博平臺上的配圖既有記者們前期采訪的現場畫面，也有采訪對象的照片、珍貴史料的照片和所走訪的抗戰遺跡照片。這樣的圖文直播，既能讓沒有收聽到廣播節目的受眾了解到其最核心和最精彩的資訊，同時也彌補了廣播聽眾在收聽過程中沒能對新聞涉及到的人與物“眼見為實”的遺憾。通過與網絡平臺的融合，廣播的優質資源能在更大范圍內輸出，擴大廣播新聞的競爭力和影響力。

（四）與移動終端融合

廣播與手機、平板電腦等移動終端的融合同樣具有革命性意義。與其他移動終端相比，人們對智能手機已形成了嚴重依賴。廣播收聽的移動化、網絡化與聽眾的網民化在“互聯網+”時代越發明顯。微信平臺近年來逐漸成為最多廣播受眾使用的互動平臺，也成為越來越多廣播受眾獲取新聞資訊的渠道，其優勢是微信公眾號具備語音推送等功能，廣播媒體可在微信公眾號中推送微內容，例如微新聞。微新聞策略旨在打破傳統廣播新聞節目的自有邏輯，利用新媒體思維精選廣播新聞素材，具體表現為片段式、專題性，突出和聚焦熱點話題，有助于提升受眾對廣播新聞的關注度，增強廣播新聞傳播價值。仍以廣東廣播電視臺為紀念抗戰勝利70周年所策劃的一組《人民的抗戰》系列報道為例，每篇報道除了在不同新聞欄目和頻率播報之外，還在廣東廣播電視臺廣播九大頻率的官方微信公眾號上進行。在這個微信公眾號上，筆者推送了該系列的采訪稿件《血性東北軍戰士抗命開槍，“9•18”夜擊斃兩名日本鬼子》⑦，推送內容中有廣播新聞的音頻和采訪現場的照片，并以照片說明的形式突出微信稿件的亮點。與廣東廣播電視臺廣播官方微信號上同日的其他資訊相比，紀念抗戰勝利70周年這樣嚴肅、厚重的新聞在點擊數量上百倍地高于其他新聞信息，收到了很好的社會效果。由此可見，微信公眾號上的內容需調整新聞側重點，突出部分重要和生動的信息，“在內容定位上應該更加追求‘小而美’的效果，在宏大事件中抓住一個不為人知的細節進行介紹”[6]，更容易激發用戶樂于分享的心理。其次是以更適合年輕受眾閱讀的方式和編排風格將廣播新聞的優質資源進行再次傳播。好的內容和創新的內容不但能增加點擊率，也是廣播新聞傳播通過手機等移動終端增強影響力、謀求媒介融合背景下創新發展的重要方式。

三、結語

綜上所述，媒介融合是“數字時代的必然趨勢”[7]，近年來這一趨勢正以前所未有的速度發展。廣播新聞傳播不僅要正視自身的困境，還要與時俱進，抓住發展機遇，走出一條有廣播特色的新聞傳播創新發展之路。在媒體競爭日趨激烈的背景下，廣播新聞傳播需立足于制作精良的優質資訊，以媒介融合的創新發展方式，多渠道地爭取受眾。作為廣播新聞記者，需不斷增強創新意識，努力提升自我，爭取成為能適應傳統和創新制播方式的技能全面的廣播人才，以應對媒介融合新形勢對媒體從業者提出的更高要求。

【參考文獻】

[1]毛永暉.媒介融合趨勢下廣播的戰略轉型[J].青年記者,2009,(11):82.

[2]賽立信媒介研究有限公司.2013年中國廣播收聽市場綜述

[3]喬新玉.媒介融合：數字時代的必然趨勢[J].青年記者,2012,(12):68.

[4]肖柳.媒介融合下廣播是如何提量、提速、提質[J].中國記者,2010,(1):92.

[5]萬丹妮.媒體微信公眾賬號提升影響力方式探析[EB/OL].

作者：方妍 單位：廣東廣播電視臺