新媒體下新聞短視頻創意傳播研究

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摘要：媒體技術的飛速發展，短視頻已經成為網民獲取信息、娛樂和社交的主要工具，新技術賦能新聞媒體，為新聞短視頻的創意傳播提供了發展契機，遵循新聞傳播規律，迎合受眾視覺文化需求，賦予創意傳播理念，立足價值引導優化內容生產，強化平臺運營明確新聞定位，進而借力新的信息傳播技術和視頻制作技術，提升新聞短視頻的傳播效能。

關鍵詞：新媒體；短視頻；創意傳播

一、引言

新媒體技術的發展與更迭日新月異，新技術的賦能，加速了傳統媒體和新媒體的結合，融媒體平臺的快速發展，不但使用戶對媒介的選擇更加多元化，而且大大豐富了傳播內容，使表達形式更富有創意，尤其是短視頻的出現，迎合受眾的視覺文化轉向，它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，同時也滿足人們展示與分享的訴求，短視頻正逐漸成為網民獲取信息、娛樂和社交的重要工具。以騰訊視頻、抖音為主的自媒體平臺短視頻的發展較為迅猛，主流媒體為適應這一發展趨勢，開始打破產品形式鴻溝，央視新聞、人民日報、光明日報相繼進入新聞短視頻領域，大大提升了新聞傳播效能。在2020年以來的肺炎疫情和2021年7月的鄭州暴雨的報道中，新聞短視頻發揮著越來越大的作用，改變了媒介環境，不斷提升用戶與新聞信息的參與度和黏合度，但是在內容生產、平臺運營和內容傳播方面還存在一些問題，內容同質化和低俗化現象嚴重，運營模式不夠完善，傳播渠道單一等問題，實現新聞短視頻的創意傳播，需要強化以下幾個方面：

二、優化內容生產，強化價值引導

優質的內容是媒體競爭的核心要義，隨著網絡用戶的數量和網民媒介素養的不斷提高，對新聞內容的要求愈來愈高。根據中國互聯網絡信息中心2021年（CNNIC）的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。2020年，網絡輿情已經成為社會輿情最主要的傳播方式，新聞媒體為了贏得輿論斗爭主動權、維護好意識形態和政治安全，就必須要堅持正確導向的輿論引導，我國互聯網行業在抵御肺炎疫情和重大突發公共事件中等方面發揮了積極作用。在網絡高速發展的背景下，網絡輿論傳播迅速，自媒體平臺監管難以到位。新聞短視頻的內容出現良莠不齊和同質化現象，常常會受到不堪輿論的影響，從而大大降低傳播內容的價值導向。因此，在新聞和短視頻結合宣傳的過程中，要依據新聞價值，從新聞選題、策劃、呈現形式等方面優化內容生產，強化新聞短視頻的價值引導。

（一）新聞短視頻的內容選題

要遵循新聞價值的規律，為了減少網絡的負面影響，提供及時有效地新聞信息，帶來更多優質、正向引導的內容，更好地滿足受眾的信息需求內容選題要具備核心價值、關切百姓民生、引導思維模式的短視頻更能受到公眾認可。2020年，面對疫情的迅速擴散，民眾的恐慌情緒加劇，人民網記者利用“武漢日記VLOG”，深入疫情防控一線，立足醫護實情，用直觀的移動短視頻報道方式，擊破“武漢醫院醫護服嚴重短缺，已影響患者治療”的謠言，安撫了民眾的恐慌情緒，遏制了謠言的蔓延和傳播，正確引導了輿論導向。中國駐巴西大使館的社交媒體平臺上，傳播著武漢方艙醫院休艙后，醫務人員站成一排，依次摘下口罩，露出燦爛笑容。該視頻獲得了100多萬次播放，7萬多次點贊，逾萬次轉發和超千條留言。[1]2021年7月鄭州暴雨事件的報道中，各級媒體利用新聞短視頻，從多角度選題，涉及民生、氣象、志愿者、汛情自救知識等多元化主題，在主流媒體平臺和微博、微信、網站等社交媒體平臺傳播，對于新聞細節進行深度挖掘和深入延展，尤其是地鐵5號線的連續選題報道，不但提高了受眾對話題的關注度，也體現出新聞短視頻傳播的視聽優勢，從而促進突發事件的熱點新聞再傳播。因此，新聞短視頻要講好中國故事，尤其是重大突發事件中怎樣正確引導輿論，獲得更好的傳播效果，在選題上既要統籌全局，又要尋找多元化的主題視角，創新選題思路，拓展選題范圍，提升傳播效能。

（二）新聞短視頻內容創作上還要創意呈現形式

講好中國故事，傳播中國聲音，也是新聞媒體的職責所在。在新聞短視頻的制作中，要樹立創新思維意識，將創新思維和新技術結合，運用到內容制作和生產，突破PGC、UGC、PUGC的技術制作模式的單一性，把創意融入到內容制作的各個環節，多元化的素材呈現，VR、AR等虛擬現實技術的應用，包含情感的故事化敘事語言等多種視聽手段，使新聞短視頻以更優美的形式呈現，以滿足民眾的審美需求。2021年鄭州暴雨事件中雨中救人的情景，還有武漢疫情中志愿者的感人事跡，一些特寫、素材、全景化等新的剪輯技術，更能突出新聞的主題。

三、明晰新聞定位，強化平臺運營

新聞短視頻是以新聞傳播為主要功能，不能因追求完美的形式而弱化新聞功能，2019年，就媒體融合發展方面提出，“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體要加強傳播手段建設和創新,發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體,積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展,推動黨的聲音直接進入各類用戶終端,努力占領新的輿論場。”[2]可以看出，除了傳統報刊、廣播、電視之外，新聞媒體也呈現出了各式各樣的新形態。媒體融合背景下，信息資訊和新聞信息很容易混淆，尤其是一些社交媒體的論壇交流，再加上新聞信息的把關功能的弱化，因此，平臺運用中要進一步明晰新聞定位，在新聞信息的把關和欄目設置方面，要強化創意設置，突出新聞特征，彰顯新聞報道核心。

（一）加強新聞信息欄目的設置和把關

個別平臺缺乏對新聞報道特征的認識，新聞短視頻和一般的娛樂、生活資訊等短視頻的定位模糊，短視頻的內容表達和制作緊跟熱點，夸大或變形新聞信息，導致新聞失實現象嚴重。2021年7月鄭州的暴雨事件中，個別網友擺拍的雨中救人的自媒體短視頻，被用來作為新聞短視頻進行傳播，地點和人物等一些新聞核心要素不具備，尤其是一些政務新媒體轉發之后，會因新聞不實或新聞語境缺位等因素，造成政務新媒體和平臺的公信力下降。平臺欄目設置可以利用可以有設計創意元素，凸顯品牌特征。

（二）拓展內容來源，優化內容分類，技術把關和人為把關相結合

有些新聞媒體在運營中缺乏創新思維，因循守舊，形式是按照融媒體模式運營，實際收稿內容依然采用傳統流程，尤其是新聞短視頻，內容來源單一，新聞類別模糊，都會影響新聞的傳播力。因此，新媒體時代，要創新用戶思維，利用網絡用戶的有效資源，拓展新聞短視頻的內容來源，發揮廣大用戶優勢，廣泛收集新聞短視頻，然后加以嚴格甄別和篩選，拓展內容來源，彌補從業人員的內容不足，也比較符合新聞快發原則。平臺中可以配置專業團隊，既有專業的內容生產團隊，也要廣泛收集自媒體用戶的信息源和初選新聞，通過內容的優選分類，貼近現實捕捉新聞亮點，尋找生活中有新聞價值的人和事，引發社會關注，傳播正能量，大象融媒映象網采用直播形式，利用視頻報道鄭州暴雨事件中貼近民生的新聞題材，在突發公共事件中，多視角關注民生，圍繞事件的生活化和信息的碎片化進行專業精選，情真意切，視頻再現，不但具有較強的視覺沖擊力，又真實感人，讓受眾產生情感共鳴，引發受眾與媒體的高頻互動和交流，既不失新聞價值，又彰顯了人文情懷。

四、借力新技術賦能，提升傳播效能

短視頻的迅速發展，改變了媒介環境，新的傳播技術和視頻制作技術的迭代更新，碎片化信息的批量產出，都在改變著受眾的接收模式，尤其是5G時代的來臨，用戶進入信息網站的自由度更大了，加速了符合用戶思維和接收的短視頻的生產和傳播，有利于構建一個新的傳播體系。

（一）利用新的傳播技術建構一套新聞傳播體系

短視頻的內容特征和傳播特征不但符合用戶需求，還比較容易分發，在網站、微博、微信、客戶端都可以分發新聞短視頻，多樣化的傳播渠道呈現出裂變式的傳播特征，更加優化了傳播效應，尤其是各級融媒體，對于比較有價值的新聞短視頻進行多渠道分發，還可以一稿多用，統一調度，統一策劃，多視角入題，多元化的話語表達、多樣化的呈現模式，進一步深度挖掘新聞事件的來龍去脈，并加以評論和分析，增加新聞的深度和溫度，通過評論區的互動意見，整合熱點反饋，上升到理性思考，構建一個完整高效的傳播體系，達到新聞短視頻的移動化、數字化和社交化的媒介語境。

（二）利用技術賦能，建立專業的人才團隊

新媒體加速了媒介環境的變化，促進了融媒體的發展，構建了新聞報道多元化的傳播渠道，短視頻將文字、圖片、聲音和畫面以精美視聽形呈現，新技術賦能短視頻內容生產，這就需要媒體打造一支專業的新聞短視頻的人才隊伍，這支隊伍既要有專業的新聞素養，有敏銳的新聞洞察力和較好的新聞業務素養，還要掌握先進的新傳播技術，尤其是新的影視制作技術的應用，對短視頻的創意傳播提升技術呈現，在整個新聞短視頻的創作中保持創意與活力，打造更高質量的移動新聞短視頻。

五、結語

當代文化是一種視覺文化。[3]正如麥克盧漢所言，媒介擴大了人體感知的范圍，調動了受眾視覺、聽覺、乃至于觸覺的感官，越是能夠喚醒受眾多種感官參與其中的媒介形式，越是能夠獲得更多注意力。科學技術是第一生產力，新媒體伴隨互聯網應運而生，信息技術和新傳播技術的發展，帶來了媒體轉型的新契機，以影像視聽為主的全新的表達方式滲入我們生活的方方面面，信息時代的到來，正在逐漸改變人們的視聽審美，短視頻符合受眾碎片化、視聽化、形象性等審美特征，因此，媒體要發揮輿論引導功能，就要不斷優化新聞內容，還要充分利用新技術，充分發揮新聞移動短視頻視聽兼備的優勢，在內容生產、平臺運營和技術賦能發展等方面進一步完善，使新聞短視頻成為新聞宣傳的主力軍，以提升新聞媒體的傳播力，更好地為社會服務。

參考文獻：

[1]朱東君,范劍青.分享中國抗擊疫情經驗[N].人民日報,2020-04-03:17.

[2]林功成,張志安.“主流媒體＋抖音短視頻”的發展趨勢和建議[J].南方傳媒研究,2019(04).

[3]周憲.文化的轉向：當代傳媒與視覺文化看的方式與視覺意識形態[J].福建論壇(人文社會科學版),2001(03):21-24.

作者:秦淇姝 單位:中南財經政法大學中韓新媒體學院