鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟發(fā)展研究3篇

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鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟發(fā)展篇1

一、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟增長的影響

(一)鄉(xiāng)村旅游能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)增長

鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展能夠為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供資金支持。作為旅游地的村莊依靠銷售工藝品獲得收入、為游客提供各種服務取得勞務報酬以及發(fā)展副業(yè)(如旅館、餐館等)取得收入，這都促進了旅游村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。同時鄉(xiāng)村旅游行業(yè)有很強的連帶作用，是一個綜合性很強的行業(yè)，可以促進區(qū)域之間的有效合作，使地方與地方之間可以形成一個整體，從而使得各地在旅游方面可以共享信息和客源，實現(xiàn)經(jīng)濟收入的增加。另外旅游村莊良好的生態(tài)環(huán)境、便捷的交通、齊全的生活設施可以吸引大批游客前來消費，使當?shù)剞r(nóng)民收入增加。

(二)鄉(xiāng)村旅游能夠為當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會

農(nóng)村地區(qū)的第二、第三產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的影響下獲得了很大的發(fā)展機會，為農(nóng)村剩余勞動力提供了就業(yè)機會，使得農(nóng)村經(jīng)濟快速增長。鄉(xiāng)村旅游的開展需要引進旅游人才和完善的旅游服務系統(tǒng)，這就為社會上其他行業(yè)的發(fā)展帶來了機會。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以使農(nóng)村地區(qū)的服務與經(jīng)營范圍擴大，可以使與鄉(xiāng)村旅游相關的其他產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，可以使農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結構得到豐富，從而有效解決鄉(xiāng)村旅游地的剩余勞動力的問題。

(三)鄉(xiāng)村旅游能夠促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調整

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展給當?shù)鼐用裆顜砹撕艽蟮母纳?，使當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結構得到優(yōu)化調整。旅游消費者喜歡在旅游地買一些當?shù)氐奶厣a(chǎn)品來留作紀念，這也可以給當?shù)氐陌l(fā)展帶來不錯的收益，使農(nóng)村的第三產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。隨著經(jīng)濟的不斷進步，我國農(nóng)村開始從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)向以觀光旅游為主的休閑農(nóng)業(yè)轉變，這種轉變可以更加有效的利用當?shù)氐穆糜钨Y源更加有效的優(yōu)化調整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結構。如由于農(nóng)民生活水平的提高農(nóng)村地區(qū)開始出現(xiàn)與需求相對應的養(yǎng)殖專業(yè)戶、專業(yè)村。

(四)鄉(xiāng)村旅游能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是指農(nóng)村地區(qū)以自己特有的自然資源、人文景觀等吸引城鎮(zhèn)居民前來觀光學習，使得游客放松心情的一種新興旅游形式。從這一定義我們可以看出鄉(xiāng)村旅游想要可持續(xù)發(fā)展下去需要當?shù)鼐用癜驯Ｗo生態(tài)環(huán)境、有效利用自然資源作為首要任務。由于自然資源不可再生，鄉(xiāng)村旅游在開展過程中需要確保自然資源不被浪費，如要保護水不要被浪費、空氣不要被污染、土地不要被濫用等，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游在促進農(nóng)村經(jīng)濟增長中存在的問題

(一)為了促進農(nóng)村經(jīng)濟增長，鄉(xiāng)村旅游地的生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破壞

近年來越來越多的城市居住者開始到農(nóng)村體驗生活，他們非常想體驗農(nóng)村慢節(jié)奏的生活方式，因此鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給當?shù)鼐用駧砹撕艽蟮氖找?。但是由于當?shù)鼐用窈陀慰妥晕冶Ｗo環(huán)境意識差導致旅游地環(huán)境遭到破壞。有些游客可能只管自身舒心，亂扔垃圾，亂寫亂畫，當?shù)鼐用窨赡苤活欁陨硎找?，完全忽略了對環(huán)境的保護，使得鄉(xiāng)村旅游地難以保持可持續(xù)發(fā)展。其實站在可持續(xù)發(fā)展的角度上來看，旅游地村民不應該只追求眼前的利益最大化，應該做長遠打算，為子孫后代考慮?，F(xiàn)在旅游地居民盲的開發(fā)自然資源，短期來看可能經(jīng)濟效益會很好，但長遠來看由于自然資源不可再生，如果缺少合理的管理和規(guī)劃，旅游地的經(jīng)濟必然會下降。

(二)鄉(xiāng)村旅游管理體系還不健全

由于鄉(xiāng)村旅游是一種新興的旅游方式，其管理體系還不健全?，F(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游地主要依靠當?shù)卣彤數(shù)鼐用褡园l(fā)治理，這使得旅游地缺乏規(guī)范管理，旅游信息不能及時被游客了解，同時游客如果有什么需求也不能及時表達。要想使鄉(xiāng)村旅游快速促進農(nóng)村經(jīng)濟增長，需要建立一個健全的管理體制，能夠通過各個部門聯(lián)動形成有效的互動機制，能夠對發(fā)生的問題作出快速的反應，及時解決消費者的需求，及時解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題。只要與鄉(xiāng)村旅游相關的各個部門能夠各司其職，相互協(xié)作，鄉(xiāng)村旅游一定能夠得到快速發(fā)展。

(三)鄉(xiāng)村旅游地信息化管理水平太低

目前很多鄉(xiāng)村旅游的消費者喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)或手機獲取旅游地的信息以及根據(jù)當?shù)氐沫h(huán)境選擇自己的出行方式。由于一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施落后，信息技術人才匱乏，沒有完善的旅游信息管理平臺，使得這些地區(qū)好的生態(tài)環(huán)境不被外界所了解，嚴重影響了該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。因此如何將互聯(lián)網(wǎng)運用到旅游產(chǎn)業(yè)就成為了一個急需解決的問題。目前一二線城市的信息化水平相對較高，可以滿足旅游發(fā)展的需要。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)特別是農(nóng)村地區(qū)需要完善自身的旅游信息管理平臺，將具有自身特色的鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)不上去，相關的旅游消費者可以通過這個平臺獲取自己所需要的信息，也可以通過這個平臺反饋自己的需求。

(四)鄉(xiāng)村旅游地創(chuàng)新型人才太少

目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)很多，但文化素質低下，缺少系統(tǒng)的培訓，很難管理信息化平臺，很難設計凸顯當?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)品。通過互聯(lián)網(wǎng)查找鄉(xiāng)村旅游地會發(fā)現(xiàn)很多旅游產(chǎn)品類似，旅游活動類似，旅游服務一致，造成這種現(xiàn)象的最根本原因是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員中創(chuàng)新型人才太少。我們知道某行業(yè)的專業(yè)人才需要投入大量的人力、物力來培養(yǎng)，通過調查發(fā)現(xiàn)很多大中院校都不開設旅游專業(yè)，有的雖然設立了旅游管理專業(yè)，但招生很少，而這部分人很少會去農(nóng)村從事相關的旅游工作，另外鄉(xiāng)村旅游剛剛興起，與之有關的政策支持很少，國家在這方面投入資金也很少。這就使得旅游產(chǎn)品沒有創(chuàng)新性，沒辦法吸引消費者，最終導致游客大量流失。

三、鄉(xiāng)村旅游在促進農(nóng)村經(jīng)濟增長中的相關建議

(一)建立健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的相關政策

目前，國家對鄉(xiāng)村旅游的扶持力度逐漸增大，如減免稅收、直接補償生態(tài)環(huán)境等?？墒沁@里要強調的是政府在投資過程中要有重點，有效果，要防止鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中出現(xiàn)的新矛盾。其實，通過實地考察發(fā)現(xiàn)，有些地方雖然獲得了大量的扶貧資金，但沒有及時用于鄉(xiāng)村旅游建設或沒能利用好資源。因此要想使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須深化改革，調動社會各方的積極性，建立政府主導，聯(lián)合經(jīng)營，多渠道、多層次的管理模式和相關性政策。

(二)健全鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的人才培養(yǎng)體系

目前，從事鄉(xiāng)村旅游工作的專業(yè)人才相對較少，一些有能力開設旅游管理專業(yè)的大中院校沒有開設這個專業(yè)，已經(jīng)開設這個專業(yè)的院校，培養(yǎng)模式、管理模式相對落后，不能滿足市場需求。另外，現(xiàn)階段休閑農(nóng)業(yè)比較火，可是國家對于這一塊的人才培養(yǎng)也很缺乏。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施需要鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展支持，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關鍵在人才。鄉(xiāng)村旅游只有擁有了專業(yè)的帶頭人、專業(yè)的工作團隊，才能將其的資源充分開發(fā)出來。因此要想使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，國家應加大旅游創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，鼓勵高等院校開設培養(yǎng)旅游創(chuàng)新型人才的專門課程，鼓勵學生到鄉(xiāng)村旅游成熟的景點實地考察學習，鼓勵學生到農(nóng)村地區(qū)就業(yè)，另外也可以聘請專家指導農(nóng)戶進行鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營活動。在管理體制上鄉(xiāng)村旅游地的各個部門需要制定完善的法規(guī)政策、經(jīng)營規(guī)則和服務標準。

(三)建立健全鄉(xiāng)村旅游信息化模式

多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)受到地理環(huán)境的影響，交通不便，網(wǎng)絡基礎設施落后，鄉(xiāng)村旅游信息化水平低下，這使得鄉(xiāng)村旅游沒辦法借助互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游很少有自己專門的信息發(fā)布平臺，導致很多地區(qū)沒有知名度，旅游產(chǎn)品沒辦法形成規(guī)模，獨特的生態(tài)環(huán)境或旅游特色沒辦法被游客了解。因此，要通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，當?shù)卣吐糜喂芾聿块T應盡最大力量建立完善的信息發(fā)布平臺，設計凸顯當?shù)靥厣穆糜文Ｊ?，及時更新旅游信息，及時處理游客的反饋信息。建立完善的信息發(fā)布平臺首先需要有創(chuàng)新型人才的加入，其次需要有完善的網(wǎng)絡基礎設施，而這些都是鄉(xiāng)村率有所缺乏的。因此，當?shù)卣枰孟嚓P政策，積極招攬既擁有旅游專業(yè)知識又能夠熟練運用互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)人才。還需要加大投資力度，完善網(wǎng)絡基礎設施，因為基礎設施落后，互聯(lián)網(wǎng)就沒辦法普及。互聯(lián)網(wǎng)不能普及，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就會受到限制。

(四)保護環(huán)境，發(fā)展資源優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游主要依賴當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，因此在開發(fā)旅游產(chǎn)品時需要考慮其對環(huán)境是否會產(chǎn)生不利的影響，如果產(chǎn)生不利的影響，要考慮這種影響是短期的還是長期的，要考慮這種影響能不能最后被消除?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游正在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)轉變，休閑農(nóng)業(yè)主打田園風光，可以吸引各地的城市觀光者回歸大自然，這就要求在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時必須保護好生態(tài)環(huán)境。另外鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性比較強，為了避免淡季減少農(nóng)村收入，鄉(xiāng)村旅游地應充分利用本地的旅游資源，努力開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，根據(jù)游客的反饋信息，打造出獨一無二的本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。發(fā)展優(yōu)勢資源，并把它做大做強，形成自己的品牌。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的，它要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟的增長，通過鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合。以鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，形成農(nóng)村新的經(jīng)濟增長點，形成農(nóng)村發(fā)展新活力，從而加強農(nóng)村的經(jīng)濟增長水平，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下堅實的基礎。

作者:范曉慧 單位:三亞學院財經(jīng)學院

鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟發(fā)展篇2

我國在鄉(xiāng)村治理中積累了諸多經(jīng)驗。針對新時代建設社會主義新農(nóng)村建設中出現(xiàn)的問題，黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以推動新時代“三農(nóng)”工作進一步開展。要建設工業(yè)繁榮、生態(tài)宜居、農(nóng)村文明、有效治理和小康生活的社會主義新農(nóng)村，應從政策創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和企業(yè)形式創(chuàng)新等方面著手[1]。鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展時間短，經(jīng)過一段時間擴張，形成了遍地開花的格局。鄉(xiāng)村旅游規(guī)模持續(xù)增長，但同質化現(xiàn)象嚴重。鄉(xiāng)村旅游市場需求已趨近飽和，產(chǎn)生明顯的供過于求現(xiàn)象，服務質量和經(jīng)濟效益呈現(xiàn)下降趨勢，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重大影響。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，單純追求經(jīng)濟利益、忽視鄉(xiāng)村生態(tài)和人文環(huán)境綜合治理與協(xié)調發(fā)展的模式已不可行。解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟功能、綜合帶動功能和服務功能，追求鄉(xiāng)土社會的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)、政治的全面發(fā)展，成為當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵。

1鄉(xiāng)村旅游存在的問題

城鄉(xiāng)二元結構是我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景之一。近年來，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的聯(lián)系隨著城市化進程而日益緊密，但農(nóng)村在基礎設施、公共服務與管理水平上仍有明顯不足。當前一個階段是脫貧攻堅的關鍵時期，也是大眾旅游日益興盛的時期。如何使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)良性發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實，是一個重要而有現(xiàn)實意義的問題。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級中，隨著一二三產(chǎn)融合發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的沖擊，諸多新模式、新情況需要加以完善和規(guī)制。

1.1鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎薄弱

鄉(xiāng)村旅游應以鄉(xiāng)村生態(tài)要素和鄉(xiāng)土文化為基礎，基于全域旅游發(fā)展規(guī)律進行分工協(xié)作，滿足旅游者高品質需求，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化。但目前實現(xiàn)這種模式的鄉(xiāng)村旅游項目很少，歸根究底是基礎設施欠缺所致。

1.1.1土地要素供給難

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展一般涉及新建停車場、戶外休閑區(qū)等建設用地，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚區(qū)塊等相關設施或特色住宅配套設施的建設。這一系列配套設施需要增加新的建設用地或臨時用地指標。但在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，由于城鄉(xiāng)建設規(guī)劃等相關制度的制約，大多數(shù)行業(yè)要求的土地指標比較困難。當土地需求難以得到滿足時，為擴大規(guī)模，一些農(nóng)家樂甚至通過改造集裝箱用于飲食居住或開展項目，以應對不斷發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游需求。部分臨時搭建的房屋粗制濫造，缺乏安全性，嚴重影響農(nóng)村自然風貌，破壞了原有的美感，傷害了經(jīng)營者長期發(fā)展的積極性[2]。由于缺乏宏觀規(guī)劃，耕地占用和廢棄造成的浪費也是當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的嚴峻問題。

1.1.2資本要素獲取難

在滿足基本物質需求后，人們對美好生活的渴望逐漸增強。鄉(xiāng)村度假已經(jīng)成為許多人休閑旅游的首選。然而鄉(xiāng)村旅游作為一種體驗型經(jīng)濟，具有市場不確定性、非周期性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期資金投入大、項目轉化和使用時間長等特點，直接導致鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展資金回收期長及成本回收風險較高[3]。農(nóng)村地區(qū)大部分旅游用地使用的是農(nóng)村集體土地或租賃土地，很多旅游項目缺乏財產(chǎn)抵押，籌資困難。資金短缺成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要瓶頸。土地對金融機構吸引力不足，村民和村集體產(chǎn)權保護意識薄弱，土地資源變成了“沉睡資產(chǎn)”。

1.1.3其他公共服務要素難以保證

不論城市、農(nóng)村，衣食住行用是人們生產(chǎn)生活的必需。部分地區(qū)交通、餐飲、住宿和其他生活配套設施不能滿足自建景區(qū)或項目容納數(shù)量。景區(qū)管理人員無節(jié)制地開放景區(qū)，導致人員爆滿，游客體驗大大下降，進而導致鄉(xiāng)村觀光旅游項目客源流失[4]。

1.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化水平低

農(nóng)業(yè)發(fā)展具有“依山傍水”的特點。當前旅游業(yè)建設仍處于初級發(fā)展階段，依托田園風光名勝開展旅游觀光業(yè)，很少有涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)活動、農(nóng)產(chǎn)品購銷和文化體驗的休閑活動。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)關系不密切，一些鄉(xiāng)村旅游項目追求既得利益，忽視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能和生態(tài)平衡，產(chǎn)生人為風景化等問題。

1.3鄉(xiāng)村旅游定位不明確

鄉(xiāng)村旅游資源大多不是稀缺的旅游資源，難以形成壟斷性競爭優(yōu)勢。大量民俗文化村承載相近或類似的文化底蘊，“走馬觀花”式的游覽項目難以給人留下深刻印象。這些旅游項目只能滿足人們基本的食宿和觀光需求，不能滿足高層次的精神追求。一旦出現(xiàn)小有名氣的旅游項目，各地一味跟風模仿，導致游客黏性不高，難有回頭客[5]。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求主要包括以下方面。一是可持續(xù)性。只有實現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游才能給農(nóng)民帶來長遠利益，才能振興農(nóng)村基礎產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和文化進步。二是市場化。放開金融資本參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)投融資，對進場資金流向加以控制，使旅游業(yè)讓利于廣大農(nóng)民主體。三是高效性。通過農(nóng)業(yè)與各領域深度融合，形成鄉(xiāng)村旅游為基礎的新型農(nóng)村經(jīng)濟結構，將土地利用上升到更高層次。四是本土化。充分發(fā)掘本地鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、農(nóng)業(yè)文化、非物質文化和文物古跡，做到“人無我有”，在鄉(xiāng)村旅游市場中站穩(wěn)腳跟[6]。

2.1可持續(xù)性

保障可持續(xù)性應從兩個層面著手，一是對個體戶小規(guī)模開發(fā)的監(jiān)管，二是以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)縣為主的大規(guī)模規(guī)劃[7]。一些村民追求短期利益，放棄長期經(jīng)濟效益，導致旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模受限、經(jīng)濟效益不高。部分地區(qū)的行政規(guī)劃缺乏長遠考慮，朝令夕改，基層工作往往疲于應付，使鄉(xiāng)村旅游項目停留在低水平重復建設。一些鄉(xiāng)村旅游項目制造虛假的商業(yè)噱頭，消耗游客熱情。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應以生態(tài)保護為前提，不僅要保護自然環(huán)境，也要注重人文環(huán)境的保持，避免鄉(xiāng)村天然屬性被破壞。

2.2市場化

市場化是指以市場需求為導向，充分發(fā)揮資源效率最大化。鄉(xiāng)村旅游更注重服務環(huán)節(jié)，應通過服務獲利。明確具體區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的布局與分工，改善公共服務，適應不斷發(fā)展的基礎設施標準，提供便利化服務。市場化要求在提供公共服務的同時，進行差異化改良。在擁有一項通用功能設施后，要結合文化內(nèi)涵，將設施打造出令人耳目一新的看點。

2.3本土化

本土化的主要含義是“本土化發(fā)展”。作為一種情結的回歸與重建，鄉(xiāng)村旅游承載著鄉(xiāng)土與人性的歸宿，是一種對文化和情懷的消費。鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游的載體，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要以鄉(xiāng)土文化為基礎，以人為主體，成為傳承和發(fā)展鄉(xiāng)土文化的重要載體。通過回歸鄉(xiāng)土，感受深植鄉(xiāng)土的文化記憶，發(fā)揚優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，突出地域特色，促進文化與旅游融合發(fā)展。

3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游路徑選擇

鄉(xiāng)郊地區(qū)氣候宜人、生物多樣、民族多樣、文化多樣，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有很多選擇。近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題表明，單純依靠資源優(yōu)勢難以突破發(fā)展瓶頸。實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，必須合理配置和優(yōu)化資源，加強產(chǎn)業(yè)建設，提高鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。解決鄉(xiāng)村旅游當前存在的問題，要從以下幾個方面著手。

3.1保障農(nóng)地要素完整

經(jīng)營性土地和宅基地確權頒證這一關鍵要素的缺失，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中比較突出的問題之一。地方政府要盡快完成農(nóng)村土地制度改革，實現(xiàn)集體經(jīng)營性土地流轉。要落實農(nóng)戶宅基地確權登記工作，實現(xiàn)宅基地使用權的流轉、抵押、上市功能，緩解優(yōu)質土地資源匱乏、整合不力等問題，擴展鄉(xiāng)村旅游市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能性。擁有優(yōu)質資源的地方村落可借鑒國外規(guī)模化觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)土地要素的充分利用，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。

3.2完善基礎設施，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

土地規(guī)劃部門應當制定一系列適應旅游地中長期發(fā)展的戰(zhàn)略，以長遠視野切實統(tǒng)合鄉(xiāng)村與旅游的發(fā)展。強化以人為本的服務觀念，參照國內(nèi)成型鄉(xiāng)村旅游項目，積極營造美觀、方便、舒適的休閑體驗。對道路、停車場等公共設施加大修繕力度，對景觀、環(huán)境加強監(jiān)督和整治，對景點或項目布局應進行沙盤模擬，尋找最優(yōu)方案。將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有機結合，以休閑為核心，以符合本地文化底蘊的主題為輔助，合理規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)旅游具體項目與游覽次序，形成不同文化區(qū)域背景的特色產(chǎn)業(yè)。引導資本集聚并適度開發(fā)旅游資源，打造個性化的特色休閑莊園、鄉(xiāng)村民宿、種植采摘制作園、精品風光度假區(qū)等標志性旅游品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

作者:董振南 劉佳 單位:西安財經(jīng)大學法學院

鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟發(fā)展篇3

鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設始終是我國經(jīng)濟發(fā)展的重點，以旅游經(jīng)濟為支撐的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)，是我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設的重要內(nèi)容。加強對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構優(yōu)化，提升鄉(xiāng)村旅游綜合服務水平，將有助于完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，從產(chǎn)業(yè)結構及發(fā)展創(chuàng)新等多個角度為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟振興提供切實保障。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）自然環(huán)境

旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，其社會效益與經(jīng)濟效益相對較高，對自然環(huán)境負面影響較低，能契合我國對鄉(xiāng)村地區(qū)自然環(huán)境保護基本需求，并以自然環(huán)境為基礎拓展多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)越的自然環(huán)境，使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)開發(fā)成本得到有效控制。因此，對鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展而言，其本質是從產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度，加速綠色產(chǎn)業(yè)體系完善。在提高鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟水平的同時，保障鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟建設與自然環(huán)境和諧共生，避免因對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，使自然環(huán)境遭受破壞。因此，在自然環(huán)境及發(fā)展經(jīng)驗加持下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟振興發(fā)展勢必將達到新的高度。

（二）人文環(huán)境

從商業(yè)化發(fā)展角度來看，鄉(xiāng)村地區(qū)土地資源對商業(yè)資本投入要求較低，商業(yè)投資在鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)成本并不算高，其所能創(chuàng)造商業(yè)價值與所投入成本相比，能更好的實現(xiàn)盈利。受此影響，在商業(yè)化發(fā)展市場經(jīng)濟推動下，地區(qū)特色文化體系建設得到充足經(jīng)濟支撐，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能與當?shù)靥厣幕浞纸Y合，有效豐富鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容，彌補鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的文化不足。淳樸的人文氣息也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的組成部分，以當?shù)厝宋沫h(huán)境為導向開發(fā)多元化旅游項目，也可為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)振興提供新的發(fā)展模式，使人文環(huán)境亦可在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方向起到一定助推作用。

二、振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的重點

（一）加速鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)建設

旅游經(jīng)濟是近年來我國鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟建設主要內(nèi)容，截止2018年末，我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入總額達到近6萬億元，其中鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展占旅游產(chǎn)業(yè)收入總額1/4。面對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，以旅游經(jīng)濟為中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟戰(zhàn)略，逐漸成為新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展主要方向。為更好加速地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設，圍繞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化產(chǎn)業(yè)格局逐漸形成，使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展得以借助外部資源優(yōu)勢，加強自身旅游產(chǎn)業(yè)建設能力，從不同角度為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持。尤其是地方政府機構政策扶持，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平達到新的高度。

（二）完善鄉(xiāng)村周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局

帶動周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設重中之重。隨著我國對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)力度不斷加大，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對周邊產(chǎn)業(yè)影響日漸凸顯，其中服務業(yè)、交通業(yè)等行業(yè)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟帶動下呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。2019年末，我國旅游住宿行業(yè)總體營收相比上一年增長23.9%，以鄉(xiāng)村旅游為支撐民宿及鄉(xiāng)村酒店住宿占旅游行業(yè)營收增長總比例21%[1]。由此可見，鄉(xiāng)村旅游對于帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要影響，是完善鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構及提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展綜合水平的重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

三、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式及研究

國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢與國內(nèi)發(fā)展模式有著一定差異，以歐美地區(qū)為中心的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，更多呈現(xiàn)一種集約化發(fā)展形勢，即通過對某一地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高投入拉動周邊地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展，使其形成一種不同地域之間良性旅游發(fā)展競爭關系。因此，歐美地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，是采用中心向外擴張方式進行開展[2]。與中心地區(qū)相比，周邊地區(qū)旅游服務質量、服務管理水平差距較大。而亞太地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，則是利用文化建設帶動旅游經(jīng)濟建設，以合作對接方式聯(lián)合開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源，使服務業(yè)及旅游業(yè)之間形成長期性互利互惠關系。我國由于鄉(xiāng)村數(shù)量相對較多，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟模式開發(fā)方面，并不根據(jù)國外旅游體系進行優(yōu)化，但可以從中借鑒部分旅游發(fā)展經(jīng)驗。例如，通過加強企業(yè)合作、提升經(jīng)濟發(fā)展體系化聯(lián)動等方式，從而建立符合我國國情鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新體系。

四、鄉(xiāng)村振興背景下旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨問題

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展市場監(jiān)管不到位

目前，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨主要問題是市場監(jiān)管不到位，導致旅游企業(yè)違法及違規(guī)行為屢禁不止，無法切實保障旅游消費者基本權益。為此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，必須要結合鄉(xiāng)村旅游實際情況，建立起完善市場監(jiān)督管理體系，從企業(yè)管理著手加強對鄉(xiāng)村旅游管理能力，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能在良好管理環(huán)境下高速發(fā)展。此外，針對市場監(jiān)管體系的問題，不僅要重視對企業(yè)規(guī)范管理，同時，也要基于地方旅游產(chǎn)業(yè)市場管理制度的應用，將管理體系獨立于現(xiàn)有管理機制，降低外界因素對旅游市場監(jiān)督管理影響，提高監(jiān)督管理部門對旅游企業(yè)的管理能力，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展形成良性發(fā)展循環(huán)，為鄉(xiāng)村旅游體系化建設提供管理保障。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系建設有待優(yōu)化

近年來，隨著各地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟體系建設重視水平的提高，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)化，必須結合時代發(fā)展做好旅游資源深度開發(fā)，不斷增加新的旅游發(fā)展項目，并深化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構。例如，在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游建設方面，應將旅游消費者個體需求作為旅游項目設計主要方向，結合現(xiàn)代化旅游發(fā)展思維創(chuàng)新具有地區(qū)特色的旅游內(nèi)容。一方面，能保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時俱進，另一方面，也為鄉(xiāng)村旅游項目資源引入創(chuàng)造有利條件。未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，勢必要將信息化應用體系融入其中，進一步提升和優(yōu)化旅游服務便捷性，并為旅游信息宣傳提供多元化渠道支持，助推旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游人力資源缺失

相比于城鎮(zhèn)地區(qū)而言，鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平及生活水平較為滯后，人力資源匱乏。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)振興，勢必存在一定人力資源應用缺口。為更好彌補人力資源不足，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟振興發(fā)展，應做好有關工作：第一，提升對鄉(xiāng)村旅游服務人員薪資待遇水平，突出鄉(xiāng)村旅游服務崗位經(jīng)濟性優(yōu)勢，提高鄉(xiāng)村旅游服務崗位吸引力。第二，是開展與有關高職院校人才培養(yǎng)合作，從專業(yè)教育角度挖掘專業(yè)人才，并進一步將其運用于基礎崗位服務，提高鄉(xiāng)村旅游服務團隊專業(yè)化水平，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展可以從專業(yè)化角度加以實現(xiàn)，為后續(xù)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的完善奠定良好根基。

（四）鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)不緊密

產(chǎn)業(yè)合作協(xié)同發(fā)展，是近來年我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展新模式。傳統(tǒng)模式的鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展概念，更多是將發(fā)展主動權掌握在旅游企業(yè)手中，對于參與合作的主體并不具有主動權。且主要合作方主體規(guī)模較小，無法保障鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的旅游服務質量[3]。對振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展背景下的協(xié)同發(fā)展合作模式，則要從服務管理資源雙向平衡角度，使參與合作的旅游服務雙方及多方，均能在產(chǎn)業(yè)合作方面充分收益。對基于共同發(fā)展規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)布局，則要提高合作企業(yè)主動參與意識，更好保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務質量，進一步擺脫傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展內(nèi)容限制，有效加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展振興目標實現(xiàn)。

五、振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的路徑

（一）樹立良好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展品牌意識

樹立良好鄉(xiāng)村旅游品牌意識，有利于鄉(xiāng)村旅游服務的推廣。新時期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)品牌建立，基于旅游企業(yè)自身能力加以實現(xiàn)，地方政府機構應作為管理方給予企業(yè)一定政策支持，而非是不斷提供提地方保護。針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的應用，應先對主要旅游潛在消費群體進行定位，掌握不同群體對旅游的服務訴求，并逐步完善。而后結合企業(yè)優(yōu)勢及地域環(huán)境優(yōu)勢，加強對鄉(xiāng)村旅游品牌服務宣傳，提高品牌知名度，使新時期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟振興能從品牌化發(fā)展角度穩(wěn)步推進。

（二）提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展信息宣傳與營銷

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展信息宣傳，應重視對互聯(lián)網(wǎng)信息資源傳播，提高鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及品牌市場影響力，使旅游消費群體對鄉(xiāng)村旅游及相關企業(yè)形成正面印象。例如，基于網(wǎng)紅經(jīng)濟角度做好年輕群體鄉(xiāng)村旅游市場資源開發(fā)，將網(wǎng)絡社交平臺作為鄉(xiāng)村旅游信息傳播載體，不斷加大信息宣傳力度，開展與不同網(wǎng)絡文化圈層合作交流。利用網(wǎng)絡文化影響力強化青年一代對鄉(xiāng)村旅游認識，達到鄉(xiāng)村旅游信息多元化推廣目的。另外，針對網(wǎng)絡時代鄉(xiāng)村旅游信息推廣，必須要保障營銷信息針對性，準確定位旅游消費群體。根據(jù)不同年齡層、消費能力及所處地區(qū)做好對信息推廣優(yōu)先級控制，保障鄉(xiāng)村旅游信息化內(nèi)容推廣有效性，避免不必要推廣資源浪費。

（三）建立完善鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建立，其目的在于提升旅游業(yè)發(fā)展對周邊產(chǎn)業(yè)形成積極影響，使鄉(xiāng)村旅游配套設施應用得以進一步完善，為消費者提供更高質量鄉(xiāng)村旅游服務。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)主要圍繞餐飲、住宿兩個方面開展，新時期鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)容，將與旅游業(yè)發(fā)展相匹配的服務項目均納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。要提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善度，保障消費者鄉(xiāng)村旅游服務滿意度，以此建立良好鄉(xiāng)村旅游服務口碑，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能更好立足于現(xiàn)有市場環(huán)境。以便在為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提升品牌形象的過程中做好正面信息宣傳，為后續(xù)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好擴大市場占有率創(chuàng)造有利環(huán)境[4]。

（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展新模式

傳統(tǒng)模式旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展已不適用于現(xiàn)有市場形式，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須基于對旅游發(fā)展體系的完善做好內(nèi)容創(chuàng)新。首先，旅游企業(yè)要在旅游服務方面開展創(chuàng)新，將傳統(tǒng)服務形式在移動智能設備中加以實現(xiàn)，并積極與相關服務行業(yè)企業(yè)進行合作，采取旅游服務管理聯(lián)動辦法提升服務質量，使鄉(xiāng)村旅游服務水平及服務便捷性均能得到進一步提升。其次，在旅游方式上。旅游企業(yè)應借鑒部分國外旅游活動方式，將固定旅游模式改為自主旅游拓展。即旅游企業(yè)僅負責提供旅游路線與服務保障，讓游客去自由探尋，充分融入自然。最后，在旅游管理方面，旅游企業(yè)應采取服務管理評價機制作為旅游管理主要形式，根據(jù)評價內(nèi)容及等級劃分的不同，了解消費群體對鄉(xiāng)村旅游的服務訴求，繼而更好完善鄉(xiāng)村旅游服務體系。

六、結語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，必須要從多個角度做好體系化完善，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結構完整度。通過互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游知名度，建立一種網(wǎng)絡時代鄉(xiāng)村旅游文化。以地區(qū)特色文化為導向加強對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容建設，推動鄉(xiāng)村旅游與周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為未來階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展更好適應時代新環(huán)境夯實基礎。

參考文獻：

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[2]李娟梅.基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者職業(yè)能力提升探究[J].成人教育,2019,39(06):60-64.

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[4]楊睿智,張怡,劉興宇.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究———以秦皇島市石門寨鎮(zhèn)為例[J].旅游縱覽(下半月),2018，(12):146-147.

作者:王唯 單位:棗莊學院