創意文化產業下圖書出版選題淺析

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圖書出版需要進行選題策劃。而文化產業背景會對圖書出版選題產生較為直觀的影響。因此，企業要考慮到文化產業背景以及出版產業的特征，做好圖書出版選題工作，為文化產業的發展提供支持。簡要介紹創意文化產業在圖書出版中的作用，分析創意文化產業背景下圖書出版選題措施，希望能夠為圖書出版相關工作的順利開展提供參考。在創意文化產業背景下，圖書出版的選題作用越發突出，能夠在一定程度上決定圖書銷量，并對圖書出版行業的發展產生較為直觀的影響。因此，相關人員必須做好圖書出版選題工作，加大力度分析圖書出版選題中存在的不足，并有針對性地作出改善，確保圖書出版選題工作可以適應新時代社會發展的需要。

一、創意文化產業在圖書出版中的作用

圖書出版屬于文化產業，是創意文化產業的關鍵構成，因此圖書出版必須根據出版社的相關規章制度，對資源進行整合、匯總，挖掘出其中有價值的內容，明確圖書出版進一步創新發展的思路。創意文化產業的發展對圖書出版是非常有利的，可以更新圖書出版內容。因此，在創意文化背景下，出版行業必須制定適宜的措施，更新圖書出版理念，使內容出版商轉變為圖書內容制造和提供商。在這個過程中，圖書出版方需要加大力度對文化觀念進行挖掘，設計符合群眾心理需求的創意，了解讀者的需求和閱讀喜好，打造有知識產權的創意文化產品[1]。創意文化產業可以推動圖書出版選題和內容創新。對圖書出版選題進行創新，需要更新思維，借助新的思路進行文化創意產品設計，使文化創意產品的特征更為鮮明。例如，某一出版社出版了博物館系列圖書，主要是針對青少年群體，借助圖文進行解讀。在這類圖書未出現以前，將青少年作為主要受眾的博物館書籍較少，大部分圖書更符合成年人的閱讀需求，內容專業程度較高，語言較為復雜。而這套圖書可以帶給青少年更加新奇的閱讀體驗，使青少年更加主動地參與到閱讀選題中。因此，在開展圖書出版選題時，要從多個不同角度出發，用現代化的方式展現給讀者。

二、圖書選題策劃的特征

圖書選題策劃要從整體角度出發明確出版物的特點，做好圖書設計、主體構造、市場需求等工作。圖書選題策劃的特征可以總結為以下幾點：

1創造性

圖書出版選題策劃并不是對原書稿內容的總結、重復，而是一種新的思想觀念和設計形式的誕生。這一過程的創造性較強，能夠展現出原書稿的精華所在，對作品再次吸收，能夠更加細致地表達圖書的內涵和精神。

2即時性

圖書選題策劃工作的開展對于策劃人員的社會敏銳度要求較高，需要其緊跟時事熱點，明確社會焦點，并將圖書選題策劃和社會焦點相關聯。只有這樣，才能進一步挖掘圖書內容的深意，使其在互聯網背景下，抓住社會熱點，提高閱讀群體的閱讀熱情，使圖書受到更多人的關注，從而在激烈的市場競爭中占據優勢[2]。

3預見性

進行圖書出版選題要從可持續發展角度出發。這需要圖書選題策劃工作人員明確后續發展思路。首先，圖書選題策劃人員要有較高的敏銳度，只有圖書選題策劃人員具有較強的整體素養，進行科學的選題策劃才能達成目標。其次，選題策劃人員在制定方案時，需要對可能會形成的社會道德觀念、文化觀念、風土人情等進行評估。最后，圖書選題策劃人員還需要分析圖書的經濟效益，借助分析其社會影響力和經濟趨勢，有針對性地對圖書策劃選題作出調整。這些工作的目的都是為了提高出版物的社會影響力，為出版行業創造更多經濟效益。

三、圖書出版選題策劃存在的不足

在創意文化產業背景下，圖書出版行業需要應對逐漸白熱化的市場競爭，對此，圖書出版選題策劃有了新的標準。當前，圖書出版選題策劃的效果并不理想，難以增強圖書行業的競爭力，較為常見的問題可以總結為以下幾點：第一，圖書選題策劃相關依據較少。新時代，人們對圖書的需求量增加，圖書出版業需要應對激烈的市場競爭，故而在進行圖書選題時必須同時考慮到市場和讀者的需要。在開展圖書選題策劃時，圖書選題策劃人員要做好市場調研，這也是當前圖書選題策劃的關鍵。但是，由于部分圖書選題策劃人員并不具備市場調研觀念，沒有在提前了解的前提下開展問卷調查、現場訪談等工作，使得圖書選題的主觀性較強。這些主觀性將可能導致圖書出版選題策劃無法滿足市場需要，不利于開展具有前瞻性的選題策劃。部分選題策劃人員在進行選題策劃時，只根據個人主觀想法進行選題，并沒有考慮讀者的現實需要，這就導致選題缺乏針對性，無法適應讀者需求，使其策劃出來的圖書在市場中缺乏有效競爭力。第二，并不重視圖書選題策劃創新。圖書選題策劃的關鍵是需借助策劃方案激發讀者興趣，營造適宜的閱讀氛圍，使讀者對閱讀充滿熱情，從而促進全民閱讀的目標達成。圖書選題策劃作為橋梁，可以加強圖書和閱讀者的聯系。但是，部分圖書出版選題策劃的形式并不具備特色，缺乏吸引力[3]；再對其內容進行分析可以發現，圖書選題策劃也存在同質化這一問題，并不重視原創；對其選擇的策劃方式進行分析，會發現其并不具備時效性，甚至未用通俗易懂的語言進行表達。例如，當前圖書市場中存在較多有關“戀愛學”“成功學”的書籍，其內容較為淺顯，更多的是夸夸其談及所謂的“心靈雞湯”。和著作相比較，其難以展現出有用的社會價值，更不能為全民閱讀的開展提供有利條件。因此，圖書出版機構需要科學、創新地開展選題策劃工作，并在確保其原創性的同時，兼具創新性和價值性，根據社會和讀者需求做好選題工作。只有這樣，才能使圖書出版機構更具競爭力。第三，并未形成知名品牌。圖書選題策劃是整個圖書產業鏈中非常關鍵的環節，具有較為明顯的藝術特征。為了提高圖書選題策劃的市場競爭力，圖書出版機構需要構建圖書選題策劃品牌，增強品牌知名度。部分圖書出版機構在進行選題策劃時并不具備品牌化觀念。這就導致其缺乏品牌標識度。圖書選題策劃主要包含兩方面內容。一是做好系列產品研發。部分圖書出版機構在進行選題策劃時沒有從可持續發展的角度出發進行系列產品的研發，故難以進一步擴大圖書市場的規模。二是圖書選題策劃要有整體實力較強的圖書選題策劃隊伍作為支持，以提高圖書策劃的整體質量。但是，當前我國圖書出版選題策劃的品牌建設效果并不是很理想。這就導致圖書選題策劃無法達成可持續發展目標，也就不利于圖書出版行業市場競爭力的提高。第四，圖書選題策劃的專業人才數量較少。圖書選題策劃在圖書發行中發揮著非常重要的作用。其要求圖書選題策劃人員在進行選題時綜合考慮市場營銷、心理學、廣告學等多方面的知識。除此之外，隨著讀者閱讀喜好和行為習慣的轉變，圖書選題策劃人員要及時更新傳播思維、工具、方式等，不斷完善圖書選題策劃的流程。當前，圖書選題策劃人員由于專業水平較低，不能及時轉變策劃思想，跟不上選題策劃現代化思維的腳步。缺乏既能明確策劃，又善于營銷的專業性人才，導致圖書選題策劃的整體效果欠佳，無法引起讀者的興趣，更談不上圖書選題策劃具備市場競爭力。第五，圖書選題策劃的投入資金較少。圖書選題策劃的整體性較強，需要消耗較多的人力資源和設備。由于圖書選題策劃的大部分工作都需要文字資料和數字設備作為支持，選題策劃人員需要接觸龐雜的文字資料，從中挖掘出具有價值的信息。這就需要出版機構投入較多的人力資源、資金和設備。但部分出版社由于規模較小，自身實力較弱，可用資源比較少[4]，沒有足夠的資金支持相關工作的順利完成。

四、創意文化產業下圖書出版選題改進措施

1考慮選擇信息化和數字化進行出版

創意文化產業背景下，科技的進步為信息技術和數字化技術的發展提供了有利條件，加強了多個出版媒介的聯系。出版社工作人員應該意識到圖書出版環境的變化以及圖書出版形態的變更，科學合理地運用互聯網技術了解圖書市場的動態發展情況，明確當下讀者的需求，及時更新圖書出版選題思路，以確保自身可以在市場競爭中占據優勢。第一，應用大數據分析和算法技術開展相關工作，加大力度對數據進行分析、挖掘，從而在龐雜的資料中找出有價值的內容，提高圖書出版選題的精準程度。第二，要對多種不同類型資源進行整合，有效更新圖書出版選題的方向，在對信息進行挖掘、梳理時，展現出圖書出版選題的時效性和社會性。在這個過程中，出版人員還需要增強創新意識，確保能夠第一時間了解市場資訊，只有如此，才能及時找到圖書出版選題的思路。第三，要利用好各類媒介，更新圖書出版的模式。工作人員不但要考慮到圖書的紙質形態，還要對電子版圖書、文字、畫面進行合理排版，做好圖書出版編輯的相關工作，達成跨媒體數字化出版這一目標。

2將圖書出版選題和創意文化產業相聯系

圖書出版行業是創意文化產業的關鍵構成。而圖書出版選題是出版行業不容忽視的環節。創意文化產業作為新時代的重要產業，能夠為經濟發展提供支持。但是，當前創意文化產業發展并不平衡，很可能會出現大量的產品堆積。因此，在開展圖書出版選題工作時，必須清晰地了解創意文化產業的現實情況，明確圖書出版行業相關文化產業的市場趨勢。

3要推動圖書出版選題創新

在創意文化產業背景下，圖書出版行業更加重視內容的選擇。圖書出版選題是圖書出版行業活動的關鍵。據相關資料分析可以發現，圖書出版物制作和發行的實際效果和圖書出版選題聯系密切。因此，圖書出版選題要將讀者需求作為選題關鍵，加強對讀者閱讀需求和喜好的調查分析，有針對性地選擇圖書出版選題內容，滿足讀者多方面的需求，為讀者的學習和工作提供便利。圖書出版選題是創意文化產業的關鍵，而更新圖書出版選題，可以為書籍的創新奠定基礎。選題階段最為重要的是更新觀念，使所有圖書出版選題都能獨立開展，也就是說要對圖書內容和形式進行創新，并研發出新的選題區域，使圖書形式更加多樣化，滿足人們對圖書的不同應用需要。各大出版社的圖書出版選題都要有創新思維，從而使圖書內容更加獨特。一本好書必須要有好的選題，只有好的選題才能使出版獲得成功[5]。

4要提高圖書選題策劃的知名度

圖書出版機構在進行選題策劃工作時，要具備品牌化戰略觀念，加大對品牌的推廣力度，擴大市場規模。首先，圖書出版機構要個性化發展，以適應市場需要，并在圖書選題策劃中形成自己的風格，增強消費者的認可程度，與消費者形成良性互動，為后續品牌化圖書選題策劃打好基礎。其次，圖書出版機構應該增加資金投入，科學合理地加大對設備和人力資源的投入。最后，圖書出版機構還需要構建圖書選題策劃專業人才隊伍，將隊伍作為立足點，以圖書出版機構的名義開展一系列學習活動，提高品牌知名度。

5做好人才培養相關工作

圖書出版機構要加大對人才的培養力度，確保圖書選題策劃工作有足夠的專業人才作為保障。第一，要考慮市場規律，完善薪資報酬體系，提高自身對圖書選題策劃專業人才的吸引力，并盡可能地將資源傾斜給在市場中具有競爭力的人才，為其績效考核和職位晉升提供保障，展現出人才最大化的作用，為出版機構選題策劃提供條件。第二，要使圖書選題策劃人才參與到運營、營銷、心理學、廣告學等專業學習中，使圖書選題更加精準、高效。第三，要構建長效培訓機制，吸引較多專業程度較高的人才參與到授課中。第四，要幫助圖書選題策劃人員樹立企業文化理念，使其對企業更有認同感和歸屬感，感受到自身工作的價值。第五，圖書出版機構要加大力度進行精神文明建設，增強圖書選題策劃人員的責任感，使團隊更具凝聚力，這樣才會有充足的人才資源作為保障。

6增加圖書選題策劃資金投入

首先，圖書出版機構要投入較多資金，為圖書選題策劃的開展提供支持，為圖書選題策劃創設適宜的環境，提高工作效率。其次，圖書出版機構要增強企業的信息化程度，在方案、文字編輯、排版、校對等流程中投入信息技術支持。最后，圖書出版機構還要增強圖書選題策劃人員的知識儲備，長期開設培訓班和交流會，豐富其視野，吸引更多專業人才參與其中。在此過程中，圖書出版機構可以邀請整體實力較強的圖書選題策劃專業講師進行授課，助力圖書選題策劃人員更新圖書選題策劃觀念，形成創新意識，從而提高圖書選題策劃的整體質量，使圖書出版機構在創意文化產業背景下提高綜合競爭力。綜上所述，新時代，人們已經步入了知識爆炸和經濟蓬勃發展的時代，因此圖書出版行業必須重視創新。在創意文化產業背景下，圖書出版行業要及時更新選題觀念，樹立品牌意識，優化人才結構，加大資金投入。在這個過程中，圖書出版行業還需要從實際出發創新圖書出版選題方向，提高圖書品牌的知名度，使其在圖書市場更具影響力。

參考文獻

[1]張善玲.互聯網時代我國眾籌出版發展探析[D].南寧:廣西民族大學,2017.

[2]吳子琳.基于大眾傳播理論的選題輔助決策系統應用研究[D].北京:北京印刷學院,2020.

[3]陶敏.大眾圖書出版的智能化轉型研究[D].南京:南京大學,2020.

[4]王晶.現代營銷創意在圖書出版策劃中的應用研究[J].公關世界,2021(13):78-80.

[5]王晶.新形勢下我國精品圖書的內容策劃與營銷創新[D].武漢:華中師范大學,2016.

作者:楊越 單位:四川教育出版社有限公司