紅色文化產業集群的策劃與運作

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摘要:文化興國與發展問題是黨和政府十分關心的工作。紅色文化資源對黑龍江省的經濟建設和社會建設的影響極其重要，特別是在利用紅色文化來吸引項目開發上，我們必須注意到它的利潤空間對社會建設和經濟建設的作用與影響。從省情出發，將歷史的、真實的、傳統的先進文化進行有效開發和利用，是當下振興龍江全面發展的迫切需要。

關鍵詞:黑龍江省;紅色文化資源;紅色文化事業集群;創新思維

一、以市場契機為基礎，找準定位點

(一)市場定位———文化生態

隨著社會經濟的發展，市場細分已在經濟理論和經濟實踐上被高度重視。對于紅色文化來說，由于面臨消費群體的特殊性和題材的敏感性，其市場適應度更為敏感，目標市場的區分更加細致。這種充分細化后的文化市場從文化生態角度看，會形成一個千姿百態、錯落有致的文化聚落群。在當代社會條件下，文化的多元化使單一的文化要素在市場環境中的生存和發展日趨困難。因此，文化的生存選擇決定其具有聚集化的傾向，紅色文化的市場化生存更是如此。文化聚落的概念是作為與分眾市場相對應的統一體而提出來的。這里強調的是，具有相關性的文化個體，以相互依賴、相互合作、相互影響、相互競爭的關系，有機地統一在一定的時空環境中，營造出共生的文化生態環境。紅色文化聚落群以文化為基礎，其核心是文化生態的構建，而市場則主要提供了紅色文化的生存與活動的舞臺。

(二)產業定位———業態調整

1．傳媒業。傳媒業是文化產業的核心層，包括報紙、雜志、圖書、電影、電視、廣播、音像制品，還有目前正在迅速崛起的網絡。傳媒業作為傳播社會信息的媒介，它實現了信息生產、加工、傳播等領域的全覆蓋，具有十分典型的信息服務業的特點;同時，各傳媒所傳播的內容具有強烈的文化、人文特征，使得傳媒業也屬于文化事業的一部分。因此，可以將傳媒業歸為信息服務業與文化產業交叉的一個邊緣性產業。從傳統的觀念上看，媒介往往作為單點進行經營活動。實際上，媒介作為連接社會各個經濟要素和社會要素的一個重要節點，應按產業鏈條進行經營活動。這種產業鏈條的形成和運轉，對于提高媒介多點支撐的經營狀態，形成多元化的產出模式，十分重要。對于紅色文化在傳媒業的運作，更是如此。

2．影視業。影視業是極具影響力的大眾娛樂形式，也是紅色文化產業中的一個重要板塊。影視業在打造英雄形象、傳播紅色文化、開拓市場前景的過程中，具有重要的作用。紅色文化產業的一個重要陣地，就是以紅色文化的價值內核為依托，以紅色文化的傳奇故事為題材，打造紅色英雄。當人類進入21世紀，中國人既有的社會價值觀和道德體系受到來自多方面的沖擊，在信仰迷失的今天，我們更需要公眾的英雄和偶像，通過他們重塑價值觀，共建精神家園。改革開放40年，中國的影視界一直在進行不懈的努力，使“紅色英雄”逐漸擺脫了臉譜化的模式，形成具有商業化元素的“紅色偶像”。這些有益的嘗試和探索，為黑龍江省紅色文化在影視業的開拓發展提供了可貴的借鑒。在主流意識形態與市場化運動過程中，昔日的“紅色英雄”被改造成為“紅色偶像”。不可否認，“紅色偶像”更具有親和力，可以獲得更好的傳播效果。由此，影視業經過艱辛的努力和不屈不撓的探索，終于在政治化與商業化的博弈中找到新路。這條新路對黑龍江省的紅色文化產業在影視界的運作，無疑具有極大的借鑒意義。

3．教育業。作為文化的主要構成因素之一的教育事業，為我國的經濟發展奠定了堅實的基礎。而紅色文化在教育領域必將大有作為，這也是一個不爭的事實。新的經濟形態是人力資源經濟、注意力經濟、創造力經濟。知識經濟的根是文化，文化是歷史，是取之不盡的創作及再創作的源泉，具有無限的生產力和商業價值。文化的力量通過科技的創新和轉化，逐漸成為一種新的生產力;通過思想道德與科學文化的建設來提高人的素質，為社會發展提供思想動力和智力支持。目前，文化對教育的支撐和核心作用已成為社會各界的共識，將紅色文化元素融入教育活動，諸如各種以紅色文化為基本內容的夏令營、以紅色文化為主題的專題講座等，一定會收到良好的效果，真正做到社會效益和經濟效益雙豐收。4．圖書出版業。出版業是文化產業的基礎產業之一，文化產業要發展壯大，就必須把出版業做大做強。中國已經進入文化創意產業時代，圖書作為文化傳承的重要載體，創新精神、創意能力必定是其核心競爭力。如何將創意因子融入圖書出版產業中，是圖書出版業亟須研究的重要問題，更是紅色文化進入市場運作后所面臨的重要問題。圖書出版的創意與市場經濟關系密切，它必須符合市場經濟條件下的各種規律和規則。市場是嚴峻的，其鐵律是優勝劣汰，適者生存，這就需要把握住稍縱即逝的市場機會，開拓思路，大膽實踐。應該注意的是，圖書出版的創意，尤其是紅色文化內容的創意具有高度的政治敏感性和嚴肅性，不能一味追求新奇而違背基本的政治原則和社會公德。

(三)目標定位———催生轉換

1．根據特點，細分消費者市場。對于紅色文化的目標群來說，因其年齡、地域、職業、文化程度、社會地位及價值觀念的差異，會表現出對紅色文化的千差萬別的態度和取向。一是地域特點:紅色文化因其特殊的歷史和地理環境，使接受群體(消費群體)也具備較為強烈的地域性特點。二是年齡特點:紅色文化是特定歷史年代的產物，對此，不同年齡層有不同的感受和價值判斷，其間的差異可能比我們想象的要大得多。三是文化程度差異:文化程度的差異，其實也就是教育背景的差異，這一差異對于紅色文化從內容到形式的選擇以及接受，都會造成難以想象的差距。四是社會地位差異:毋庸諱言，隨著改革開放的深入，隨著社會經濟的巨大變化，我國的社會分層已經成為多數人承認的不爭的事實。而社會分層帶來的社會地位的差異，也會給人們對紅色文化的態度帶來差異。綜合上述四個方面的因素，以半個多世紀以來我國大眾的紅色英雄崇拜的變化為例，可以清晰地看到，不同年齡、不同時代的人們，由于所受教育不同、成長經歷不同，其社會價值觀有著很大的差異，其判斷標準和審美趣味有著很大的差別，由此對紅色文化，對紅色英雄的態度及接受程度也有很大的差異。

2．通過引導，催生新的目標市場。文化市場，特別是紅色文化的市場需要進行引導，有這樣三個方面的原因:第一，文化消費尤其是紅色文化的消費，不是人們生活所必不可少的;第二，文化消費需要有一定的知識素養為前提，這就是引導潛在的文化消費投入學習，同時，引導學習也就是引導消費，因為學習需要載體，如書籍等;第三，文化產品具有文化含量，特別是紅色文化產品，其間蘊含極其豐富的歷史文化信息，需要具備一定文化歷史知識，這里既有對消費者的引導，也有一個對文化生產者進行引導的問題。依據紅色文化產品生產和消費的特點及制約因素，可以采取一些特殊的市場引導方略。首先，尊重人民的需求發展規律，強化文化的市場引導。根據有關數據，我國居民的經濟實力和文化需求欲望都有著相當大的潛力。其間當然也包括對紅色文化產品的接受和消費，如何將這部分資金引向文化消費，引向對紅色文化產品的消費，是紅色文化產業市場開拓的重要課題。以人的需求規律去引導文化消費市場，是文化產業發展的主要方略之一。其次，尊重社會的運行規律，強化文化的社會化引導。良好的文化氛圍是現實的和潛在的文化消費前提，文化的社會化引導的目的是提高全民的文化素質，營造良好的文化氛圍，將文化滲透到社會的各個領域。紅色文化的氣氛營造，更需要全社會的共同努力。再次，重視產業發展的外部條件，加強文化市場的環境引導。文化市場環境包括資源環境、競爭環境、政治法律環境、市場經濟秩序等，文化環境對文化市場的正常運行起著非常重要的作用。最后，把握文化產品的精神特點，加強文化市場的方向性引導。文化市場的方向性引導主要是指文化產品在內容上要體現人民的意愿，弘揚民族精神，弘揚主旋律，提倡多元化，提倡多樣化，但這種引導不是橫加干涉，不是行政命令，而是積極引導，細心引導。在長期把紅色文化高度意識形態化的歷史積淀背景下，尤其需要注意方法。

二、以創新意識為前提，尋求切入口

(一)以人為本

1．教育———人生教育。教育應以生活教育為本，以生活方式為中心，讓教育回歸鮮活的生命本質，把包括紅色文化在內的人類先進文化思想、精神財富作為重要的教育資源。生活教育的目的，是根據社會人生的需要，促進人的全面發展。生活教育所要創造的是包括全部真善美的、生命精神完整的人。生活教育在本質上更偏重非智力教育，非智力因素涵蓋精神層面，內容豐富。它是生命的意義的依托，是生命整體的統領，是人的靈魂、意志、情感、欲望等聚積于一體的生命最深處的存在，是人的道德感、勇氣和信心的載體，是人的心理素質和意志品質的集中表現。這一切，正是紅色文化最深厚的內涵和最豐富的蘊藏。紅色文化在中華文化五千年的沃土中生長、扎根，繼承了中華文化的精華并傳承著中華文化的精髓，同時它也具有強大的生命力和無窮的魅力;它產生于中華兒女為民族復興艱苦卓絕的奮斗歷程，體現了中華民族前赴后繼、不屈不撓的民族精神，從而成為中華先進文化的重要組成部分。紅色文化的精神氣質在構建中華民族心理，塑造中華民族性格，形成中華民族傳統等方面，都具有不可替代的作用。它是一種無形的力量，通過學習和傳承，內化為人的氣質和品格。此外，困難教育和挫折教育也是教育過程中必不可少的。經歷苦難挫折可以讓人學會克服人生道路上面臨的各種困難，培養其堅強的意志。這一切，恰能在紅色文化中得到最完美的印證。黑龍江省紅色文化的一個核心價值就是在艱苦的環境中忍辱負重，百折不撓。這對于青少年的人生教育具有極其重要的意義。

2．影視———平凡英雄。進入新時代，中國社會及經濟發生天翻地覆的變化。在社會進步、經濟增長的同時，中國人既有的社會價值觀和道德體系受到來自各方面的沖擊，很多人特別是年輕一代倍感迷惘。在這樣的環境下，中國更加迫切地需要公眾的英雄和偶像，通過他們重塑價值觀，構建精神家園。由此，影視界試圖從單一的戰爭英雄的傳統路徑中掙脫出來，以人文精神塑造平凡英雄。電視劇《恰同學少年》，是紅色偶像、平凡英雄的代表作之一。它與以往同類題材作品最大的不同在于，還原了青年時代的，那種蓬勃向上的青春氣息感染了當代年輕人。比之于觀眾熟悉的革命題材劇，此劇的一個重要特點，是劇中人物性格的張揚。中共中央文獻研究室副主任楊勝群對《恰同學少年》這部電視劇的評價是“清新”“脫俗”。這種“清新”與偉人青年時代的生活復合在一起的時候，產生奇妙的融合與升華。在黑龍江省紅色文化系列中，老一輩革命家的傳奇故事多姿多彩，許許多多的英雄人物層出不窮。這些都是影視作品的豐富寶庫，值得進行深入開掘，精心打造及強力傳播。

(二)創新為王

1．創新的意義與基本特征。文化產業又被稱為“創意產業”。當今世界，科學技術日新月異，文化的作用日漸突出，經濟、文化、科技這三者的融合不斷深化，文化創新與科技成為推動經濟社會發展的最強大的動力。創新是文化產業發展的靈魂。雖然創意產業的組織機構與交易過程非常復雜，但是其核心價值依然是創新，創新是文化產業的源頭和原動力。創新成果是文化產業的核心，就創意的本身而言，它并不能實現其價值，而為了實現從創新到財富的飛躍，這就必須讓創意得到充分的展現。文化是創新的支撐。文化是創新成果成長和發展的最好沃土。創新的第一個特征是其進取性和開拓性。它對廣泛存在于企業尤其是文化企業中陳舊落后的風氣和規則，進行不屈不撓的挑戰和進擊。它是文化企業走出平庸、保守和僵化的最有效的利器。沒有創新意識，紅色文化產業就找不到自身價值的體現，開辟不了自己的市場領地。創新的第二個特征是獨立性和自主性。對于擁有創新思維和能力的企業來說，沒有什么是最好的，不承認現有的任何經營管理理念是萬能的。這些東西，在最好的情況下不過是可資參考和借鑒的資料而已，企業永遠不能容忍任何照本宣科和盲目跟風。第三個特征是超前性和前瞻性。具有這種思維方式的企業團隊永遠不會陶醉于昔日的輝煌業績中，最為關注的是企業的發展方向，最為看重的是企業的自我超越。

2．創新思維的經典路徑。所有新的創意和構思都來自舊元素的新組合，這也成為創意的經典范式。實際上，這里包含兩層含義:一是對舊元素、舊題材、舊概念的深度提煉，發掘出新因子;二是對新的因子進行整合重裝。黑龍江省紅色文化是蘊藏廣泛的富礦，但如果我們僅僅局限于、拘泥于這些原材料本身，可能就會單薄、單調，甚至會枯竭。只有當我們充分發揮創造力、創新能力的時候，這些原材料才會以一當十地超常發揮作用。觀念就是力量，有時僅僅是認知上的改變，就可以產生無窮的創意。有時候，只是從不同的角度，用不同的眼光看一個舊東西，卻會產生新意勃發的創意。創新思維的另一個重大領域是對題材的深化拓展及擴展延伸。黑龍江省紅色文化題材不但豐富，而且具有極大的深度和廣度。充分開拓和延展黑龍江省紅色文化這一不可多得的豐厚題材，將會使黑龍江省紅色文化產業在諸多領域獲得更深、更高、更廣闊的成果。

作者：賈書梅 劉迪 單位：中共黑龍江省委黨校 北京大學馬克思主義學院