短視頻新聞傳播新方式發展前景

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摘要：隨著科技水平的日益提高，智能手機的功能也日益完善，涌現出一批短視頻軟件，比如快手、抖音、秒拍等。這些短視頻軟件最初是用于分享身邊趣事，記錄自己生活，但是逐漸演變為新聞傳播的一種新方式。基于此，下文筆者主要就短視頻作為新聞傳播新方式的優勢及發展前景展開探討，以期為其他相關工作人員提供借鑒和參考。

關鍵詞：短視頻；新聞傳播；發展前景

在智能手機日益普及的當下社會，以快手、抖音為代表的短視頻平臺迅速崛起。這些短視頻平臺最初目的在于分享身邊趣事，記錄自己生活，但是隨著一些短視頻博主的出現，使得短視頻也具有了一定的推廣和宣傳功能，而現在短視頻已然成了一種新聞傳播的新方式。這種新聞傳播方式不僅可以很好的與公眾的生活相融合，使公眾不用打開新聞平臺就能實時了解新聞，而且可以降低新聞傳播的嚴肅性和枯燥性，使公眾更加愿意接受新聞信息。因此，在今后的新聞傳播中，必須對短視頻加強重視，將其作為傳統新聞的有效補充，以此來推動新聞行業持續穩定發展。

一、短視頻作為新聞傳播新方式的優勢所在

(一)隨時拍攝，及時分享微博、微信等平臺已往都是運用文字或圖片的形式進行分享和傳播，而隨著網絡信息技術的日益提升，“畫面”和“聲音”作為主要網絡社交形式的條件日益成熟，而短視頻平臺就是在這種背景下產生的。短視頻不僅完全具備動態畫面+文字圖片的特征，而且很好的滿足了網絡社交的屬性，可以分享、評論、轉發等，與傳統網絡社交形式相比，更具視覺沖擊力和信息承載力。此外，短視頻平臺的普及，使得公眾可以利用手機、平板等移動終端，將身邊發生的新聞事件隨時記錄，并根據自己關注點的不同，對新聞事件的重點進行有側重的突出，然后上傳至網絡社交平臺分享。由于公眾關注點及分享點不同，所以會使新聞事件更加全面的暴露出來，這樣不僅有助于提高新聞傳播的實效性，而且有助于增強新聞傳播的客觀性，拓展新聞傳播的深度，而這對于新聞傳播影響力的擴大是極為有利的。

(二)突發事件報道短視頻作為新聞傳播的一個重要嘗試，相較于文字圖片的傳統傳播方式，其中包含的畫面及聲音可以更加準確直觀的反映新聞信息，避免因圖片設置或文字描述不合理，而使新聞信息出現歧義。而且，動態的短視頻畫面相較于靜態的文字描述，對于公眾的沖擊力更強，公眾會更加愿意相信相關新聞信息。此外，在人人都有麥克的當下社會，所有人都能將自己的觀點上傳網絡，從而導致網絡信息量加大，極易出現網絡謠言等狀況。尤其是在發生突發事件時，由于信息源多且雜，無法在第一時間辨別真偽，所以極易造成不必要的社會危害。而一條簡短的短視頻就能將突發事件的始末直觀地展現在公眾面前，使公眾在第一時間就能對突發事件的真相有一個大致了解，避免網絡謠言的出現及擴散，增加新聞傳播的可信度和嚴謹性。

(三)制度成本低相較于報紙、電視等傳統新聞傳播方式，短視頻制作成本更加低廉，只需一部平板或手機即可完成，而且不需要器材調整及腳本設計等前期準備工作，也不需要專業的剪輯知識及拍攝技術，新聞制作的整個過程都可以由短視頻自帶功能代替。例如，電視新聞需要對視頻的明度、色相、對比度等進行調整，而短視頻只要在拍攝時調整濾鏡即可。通過這種操作方式，不僅可以使新聞報道更加清晰明了，而且可以縮短新聞制作的時間，使新聞制作者可以有更多的時間思考新聞制作思路。

(四)時間短、概括能力強隨著生活節奏的日益加快，公眾的休閑時間日益零散化，而這也使得公眾逐漸拋棄了長篇小說，電視劇等用時較長的娛樂項目。而短視頻時長較短，通常在一分鐘左右，而且概括能力強、內容新穎、具有較強的趣味性，公眾在吃飯、排隊等日常生活間隙都可以通過短視頻，了解社會新聞，娛樂放松身心，而這也為短視頻新聞傳播奠定了良好基礎。而且，短視頻平臺通常具有分享功能，公眾可以根據自身需求，將短視頻實時分享到微博、微信等其他社交平臺，而這對于新聞影響力的擴大是極為有利的。另外，短視頻相較于傳統新聞傳播方式，內容更加新穎有趣，傳播更加及時高效，可以有效降低公眾對于新聞的抵觸情緒，使公眾可以通過新聞傳播更好地了解社會時事、法規政策。

二、短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景

(一)作為低成本、方便便捷的新聞傳播方式隨著網絡技術的日益發展，媒介融合的速度也日益提升，這是社交平臺發展的必然趨勢，也是科技時代的必然要求。例如，像抖音、秒拍這樣的社交平臺，其在發明之初就自帶社交功能，可以潛移默化的吸納公眾分享觀看，而這對于新聞傳播受眾群體的積累是極為有利的。此外，短視頻相較于傳統的新聞傳播方式具有天然的優勢，傳統新聞拍攝尤其是電視新聞拍攝，不僅需要前提構思拍攝腳本，而且需要配備專業的人員及器材。而短視頻新聞拍攝只需要一部平板或手機即可完成，而且不需要專業的人員及技術，從而使得短視頻作為新聞傳播新方式水到渠成。首先，短視頻突破了專業限制，公眾在新聞拍攝后不需要任何處理，即可將其上傳分享到網絡平臺，這樣不僅降低了新聞制作的成本，縮短了新聞制作的時間，而且激發了公眾的創造力，增加了公眾的自豪感和樂趣。其次，短視頻自帶編輯功能，可以對多個視頻進行連接，從而實現對某件新聞事件的長期報道，而這對于電視新聞短時報道具有明顯的優勢。

(二)與傳統媒體相互依存，相互補充隨著智能設備的日益普及以及網絡技術的不斷發展，公眾對于移動終端的需要已不僅限于空閑時間的休閑娛樂，而是將生活以及工作也帶入到了移動終端當中，也這也正好體現了新媒體發展勢不可擋的趨勢。在當前社會生活中，微信、微博等網絡社交平臺，已然成為公眾了解社會時事，獲取新聞信息的一大來源。短視頻作為微信、微博平臺的重要載體，可以實現新聞信息從圖片文字到動態視頻的過程，不僅打破了傳統社會社交平臺的固有形態，而且在內容和形式上也更加豐富多元，而這對于新聞傳播影響力的擴大是極為有利的。從目前的現狀來看，國內短視頻平臺的用戶量日益提升，視頻總量日益增加，甚至熱門短視頻可以達到幾百萬，甚至上千萬的播放量，但是短視頻與傳統新聞傳統方式相比，社會輿論性和影響力還是相對欠缺。究其原因主要有兩方面，一是短視頻時長短，包含的新聞信息有限；二是短視頻缺乏評論，無法對公眾進行正確引導。從以上兩方面，不難看出短視頻與電視新聞或紙板新聞存在本質不同，所以短視頻的迅猛發展帶給紙質新聞或電視新聞或許不是一種替代或顛覆，而是一種良好的補充。早在2015年中央臺在對天津爆炸事件報道時，就曾直接運用了秒拍博主的一段視頻作為新聞報道的素材。未來會有更多短視頻被應用到電視新聞報道或網絡新聞專題報道當中。短視頻在傳統新聞平臺中的應用，可以打破已往文字+圖片的新聞傳播方式，使新聞傳播更具真實感、直觀性及客觀性。

三、結語

綜上所述，在智能手機日益普及的當下社會，短視頻作為新聞傳播的新方式日益受到公眾青睞，它不僅突破了專業限制，使所有公眾都能參與其中，而且突破了平臺限制，更加符合公眾的視聽需求。因此，在今后的新聞傳播中，必須對短視頻加強重視，將其作為傳統新聞的有效補充，以此來推動新聞行業持續穩定發展。

參考文獻：

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[3]盛毅韜.短視頻分享應用與新聞傳播方式的創新[J].新聞世界,2014(7):187-188.

作者：李晴 單位：吉林廣播電視臺