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我國體育文化創新傳播模式

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我國體育文化創新傳播模式

摘要隨著人們的物質需求得到極大滿足,人們的精神文化需求也在不斷提升。體育文化以其競技性、公平性的魅力,深受廣大人民群眾的喜愛。在微時代背景下,各種微博、微信、微電影等信息傳播方式已經逐漸成為人們日常生活中的一部分,對傳統的體育文化傳播造成嚴重沖擊。為此,必須加強微時代體育文化傳播的模式創新研究與分析,總結微時代體育文化傳播存在的主要不足,提出有針對性的解決策略,促進我國體育文化傳播快速發展,為人民群眾提供更加豐富多樣的體育文化視覺盛宴。

關鍵詞體育文化;微時代;傳播;模式創新

一、微時代的定義和背景

微時代,主要就是基于計算機通信技術,運用數字傳播技術將視頻、音頻、文字等多媒體信息移動智能終端設備傳輸給用戶,讓用戶隨時隨地接收到新鮮的資訊。微時代不僅徹底改變了人們信息獲取的方式,對人們的生活習慣和思維方式也會產生深刻的影響。在微時代背景下,體育文化傳播要想符合社會公眾的心理預期,必須要與時俱進、開拓創新,轉變自身的傳播模式[1]。在傳統的體育文化傳播模式下,主要以廣播、報紙、電視、雜志等傳統媒體為主,具有明顯的官方性和計劃性,受眾處于被動地位,沒有根據自己的喜好接收所感興趣的體育賽事和熱點新聞,導致傳統的體育文化傳播與新時期發展趨勢不相符。在微時代背景下,微博、微信以及微視頻等多樣化的傳播途徑,讓廣大用戶根據自己的興趣喜好訂閱相關的體育賽事以及賽事新聞,幫助受眾快速準確地了解體育文化的相關信息。例如:官方可以開通微信公眾號,經過認證之后可以代表賽事官方,具有明顯的權威性。微信公眾號可以及時向訂閱用戶推送相關的信息,信息傳播的主體是官方,所有的信息也經過了官方的認證與審核,確保了信息內容的可靠性。利用官方微信公眾號傳播的方式,可以提高信息傳播效率,讓廣大訂閱用戶可以隨時隨地掌握最新的體育動態,獲得各種活動的鏈接,讓廣大受眾主動參與體育文化傳播過程。微信公眾平臺建設必須要以受眾的特點為主,展現自己的文化特色,樹立良好的社會形象,運用官方的微信公眾平臺,對賽事訓練、活動舉辦等相關的信息以文字、圖片、視頻的方式,傳輸給廣大媒體和受眾,確保對賽事進行正面的宣傳。

二、微時代體育文化傳播創新過程中存在的主要不足

與傳統的體育文化傳播模式相比較來看,微時代的體育文化傳播模式具有主動性、靈活性、多樣性的特點,但是還存在許多的問題需要解決。例如:在體育文化傳播的過程中,過于快餐化的信息內容很容易占據人們多余的時間,甚至會引起訂閱用戶的反感。體育文化傳播的主題內容不夠明確,無法快速吸引廣大受眾,在體育文化傳播的過程中由于缺乏對公眾號的有力約束,造成各種謠言,導致體育文化傳播內容失真等情況,還會引發道德缺失等問題,最終引起廣大受眾的信任危機。

(一)快餐特性造成體育文化傳播缺少文化底蘊

體育文化傳播不僅需要為廣大受眾在第一時間提供體育賽事、周邊新聞,更應該在信息傳播的過程中展現我國傳統的體育文化精神。隨著快餐化時代的到來,人們對信息的獲取速度非常快,大量的信息不斷充斥著人們的日常生活,很少有人對各種各樣的信息加以分辨,這樣就導致體育文化傳播缺少人本思想的繼承與發展,過度依賴網絡文化。很多微信公眾號和社交媒體為了獲得流量,保證體育文化傳播的利益最大化,在體育文化傳播的過程中將敏感話題作為重點的討論方向,這樣刻意的文化宣傳導向不僅缺失了人本思想,還會引發社會的矛盾與沖突。

(二)體育文化傳播缺乏鮮明的主題特征

大量的微信公眾號和微博大V在對體育文化信息傳播的過程中,往往只關注熱點事件的轉發、評論,這樣就造成體育文化傳播缺乏良性的發展。為了吸引廣大觀眾的眼球,往往會設計非常夸張、勁爆的標題,但實際的內容與主題并沒有絲毫關聯,盡管在第一時間吸引了受眾的關注,但由于忽視了傳播信息的內涵,導致廣大受眾產生疲勞感,缺失對體育文化內容的傳播興趣。很多的體育文化宣傳報道更多關注體育明星的私生活,甚至是體育暴力事件,對體育健身、訓練等與人民群眾相關的內容卻并不關注,造成體育文化的傳播內容、主題不明確,當前我國在對體育文化傳播管理的過程中,缺乏對市場的有效監督和管理。這樣也給許多渾水摸魚的公眾號提供了便利。

(三)語言自由造成體育文化傳播道德缺失

在體育文化傳播的過程中,許多的微信公眾號、微博大V為了獲得更高的點擊量隨意傳播虛假信息,甚至一味迎合觀眾的需求來制造謠言,這樣也就造成體育文化傳播的內容與事實不符,甚至觸發道德底線[2]。例如:劉翔作為中國田徑史上也是亞洲田徑史上第一個集奧運會冠軍、室內室外世錦賽冠軍、國際田聯大獎賽總冠軍、世界紀錄保持者等多項榮譽于一身的運動員,是唯一一個直線跑道上真正超越黑人的運動員,而在微信公眾號的刻意引導之下,人們卻只記得劉翔的兩次退賽,直至今天在網絡上搜索劉翔的相關信息,最顯眼的微信公眾號依然以《劉翔近況讓人心疼,劉翔和妻子吳莎生孩子了嗎?》作為標題,吸引廣大用戶點擊。這樣的做法給體育文化的傳播造成非常嚴重的負面影響,也是對為國爭光的運動員的一種侮辱。在體育文化的傳播過程中,除了要弘揚奧林匹克精神,彰顯體育的和諧精神和競技精神,更應該以職業道德為己任,傳播運動員刻苦奮進、努力拼搏的精神來激勵更多的人了解體育事業、熱愛體育事業。在體育文化傳播的過程中,甚至有許多的微信公眾號以女性運動員的熱辣身材為賣點,來吸引廣大受眾,這樣就很容易造成體育文化傳播的道德淪喪。

(四)信息的隨意性,容易引起信任危機

在微時代,每一個人都可以成為信息的者和信息的轉發者,信息的自由傳播也會造成嚴重的信用危機。例如:在體育賽事新聞傳播的過程中,各大體育網絡門戶、電視新聞、體育報刊等傳播媒介,在體育文化傳播的過程中經常采用“拿來主義”的方式,對體育新聞的圖片內容進行簡單的復制粘貼之后就在第一時間出去,這樣沒有經過核實的體育新聞不僅對廣大受眾不負責任,還會給體育文化的傳播造成嚴重的負面影響。廣大受眾面對著紛繁復雜的信息,無法快速準確地辨認,經常會出現各種各樣的反轉事件,對體育文化傳播市場的可持續發展造成不利影響;同時,不良信息會給運動員和教練員造成嚴重的負面干擾,還會導致體育賽事遭受嚴重的損失。

三、微時代體育文化傳播模式創新發展的策略

(一)重視人性與文化的有機結合

在微時代體育文化傳播時,必須要堅持以人為本的理念。只有將以人為本的思想觀念與體育文化傳播進行有機結合,才能夠確保體育文化的發展得到全面增強。我國作為歷史悠久的文明古國,在歷史發展的過程中,有許多的精神文化內涵值得繼承與弘揚,在體育文化傳播模式創新時,必須要重視人性與文化的有機結合,體現出對人的尊重并弘揚人性的光輝點,在對體育文化宣傳報道的過程中,應該克服世俗的眼光,避免為了吸引受眾眼球而大肆宣傳女運動員性感身材等內容。在微時代,應該積極引導廣大受眾樹立正確的體育情操,形成全民體育的良好氛圍,為體育文化的傳播與發展起到積極的促進作用。

(二)完善體育文化傳播和報道的途徑

體育文化傳播有各種各樣的途徑,包括體育組織、體育傳媒等。由于不同的傳播途徑的傳播目的不同,很容易導致體育文化的宣傳與報道大相徑庭。為此,在體育文化傳播模式創新的過程中,必須要積極整合不同的文化傳播渠道,確保體育文化傳播收益最大化。建立體育文化傳播宣傳部門,定期對體育文化的新聞記者進行培訓,讓廣大記者能夠掌握體育文化傳播的重點內涵,避免出現各大媒體惡意競爭的情況,在市場經濟背景下,必須要完善體育文化傳播監督管理機制,確保監督管理模式具有可操作性,維護體育文化傳播監督管理的效果,對惡意傳播的媒體要加以打擊,保證體育文化傳播健康發展。

(三)明確體育文化傳播平臺的風格和媒體定位

在體育文化傳播的過程中,媒體必須根據自身的特色和發展目標,確定自己的媒體定位,創辦屬于自己的體育內容,充分展現自身的體育文化傳播優勢,提高社會公眾的影響力。在體育文化傳播時,需要注重文化傳播和人文關懷,增強體育運動傳播的趣味性,保證廣大人民群眾能夠對體育文化傳播產生濃厚的興趣。在構建體育文化傳播平臺的同時,更應該以互動服務為核心,確保體育文化快速發展,推動體育訓練、賽事順利開展,還可以積極引入微媒體強化與受眾之間的互動,打通線上線下的組織活動,讓廣大受眾積極參與。

四、結語

本文對我國體育文化在微時代背景下傳播的模式創新進行了分析,總結了微時代的定義和背景,明確了微時代體育文化傳播創新的主要問題,并提出了相應的解決策略,希望能有效提高體育文化傳播的宣傳質量,保證我國的體育文化傳播市場實現可持續發展。

參考文獻

[1]陸青,張馳,杜長亮.微時代我國體育文化傳播的模式創新研究[J].南京體育學院學報(社會科學版),2016,30(6):51-55.

[2]張馳.微時代我國體育文化傳播模式研究[D].長春:東北師范大學,2016.

作者:王泉 單位:山西警察學院

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