新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程研究

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摘要：為了更好地對新時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行有效引領(lǐng)和推動，需要有效梳理和回顧傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，同時(shí)結(jié)合新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新需求和新方向，對該領(lǐng)域的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析和總結(jié)，并對國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒。現(xiàn)階段針對傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域的研究不斷深入，視角更加多元，從而使其成為新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域中重要交叉學(xué)科，能夠更好地為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)。本文就新時(shí)代背景下，傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析，并對其未來發(fā)展提出積極建議。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展；智能化媒體生態(tài)

目前對傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的研究主要集中于國際傳媒經(jīng)濟(jì)管理以及中國自身對傳媒經(jīng)濟(jì)管理進(jìn)行不斷思考和探究。現(xiàn)階段利用各媒體優(yōu)勢的互相融合和互補(bǔ)，從而使信息傳播的多形態(tài)、多渠道、多模式得以實(shí)現(xiàn)，所以應(yīng)對現(xiàn)有媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程加強(qiáng)分析和創(chuàng)新。

一、新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程分析

目前我國傳媒經(jīng)濟(jì)從最初的摸索的階段，經(jīng)歷了一系列的發(fā)展進(jìn)程，從無到有、經(jīng)歷停滯不前再到逐漸回暖，并對初步的傳媒經(jīng)濟(jì)模型予以構(gòu)建。近幾年來我國傳媒經(jīng)濟(jì)正逐漸穩(wěn)步、繁榮發(fā)展，并取得了長足的進(jìn)步，現(xiàn)階段已進(jìn)入了新的發(fā)展階段，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的驅(qū)動下，傳媒經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展也有著更廣闊的空間。

二、在新時(shí)代背景下傳媒經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展建議

（一）新技術(shù)普及和推廣傳媒經(jīng)濟(jì)在大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)等推動下，極大地促進(jìn)了智能化媒體生態(tài)的形成，同時(shí)推動媒介的商業(yè)及盈利模式的多元化發(fā)展，其中各大傳統(tǒng)媒體也逐漸全面融合，因此需要不斷重視定義媒介內(nèi)容生產(chǎn)流程。隨著各項(xiàng)新技術(shù)的普及和推廣，有力支撐傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其中5G技術(shù)的逐漸普及，為未來傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多可行性，同時(shí)加速重新構(gòu)建整個(gè)媒介的生態(tài)系統(tǒng)。媒介定義也需要不斷延伸，充分借助高新技術(shù)，有效拓展媒介采集信息的能力和結(jié)構(gòu)能力，并從以往的互聯(lián)模式向著物聯(lián)模式發(fā)展，不同媒介形式加強(qiáng)融合，并在多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)充分引入不同的媒介技術(shù)。另外，媒體經(jīng)濟(jì)通過新技術(shù)的引入，實(shí)施全面改革和創(chuàng)新后呈現(xiàn)出以下特征：全新傳媒生態(tài)體系主要以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)；多元化的傳媒傳播方式主要以新技術(shù)為支撐；傳媒經(jīng)濟(jì)盈利模式主要以智能化媒體為主等。通過智能化媒體的引入，能夠使人工成本大幅度降低，同時(shí)加強(qiáng)與用戶之間的有效連接，并能夠?yàn)橛脩籼峁└玫姆?wù)體驗(yàn)，從而切實(shí)實(shí)現(xiàn)媒體商業(yè)價(jià)值。

（二）打造智能化媒體生態(tài)隨著全新媒體生產(chǎn)模式的不斷轉(zhuǎn)變，其中“下沉市場”呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^未來新技術(shù)應(yīng)用的不斷加強(qiáng)，通過社會場景的全移動、智能化、全連接形式的實(shí)現(xiàn)，使用戶能夠獲得更完美的場景體驗(yàn)，并借助智能化媒體新聞生產(chǎn)模式，采用更精準(zhǔn)的個(gè)性化推送模式，從而有效滿足不同受眾的信息需求。同時(shí)還可對數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行充分利用，使媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，并借助AI技術(shù)的運(yùn)用，能夠?qū)Χ鄠€(gè)智能場景加強(qiáng)應(yīng)用。促進(jìn)全新媒體生產(chǎn)模式的改革，能夠極大程度地解放新聞生產(chǎn)力，為傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間和發(fā)展的可能性。目前在一二線城市中，媒體發(fā)展逐漸呈現(xiàn)趨于飽和的狀態(tài)，因此，未來需要對“下沉市場”進(jìn)行不斷挖掘和開發(fā)，并且移動互聯(lián)網(wǎng)陣地全面轉(zhuǎn)移，將為其帶來更廣闊的發(fā)展空間。傳播媒體目前可作為一級的傳播媒介，也同時(shí)可作為社交平臺和商品；而讀者、用者或視聽者作為一級接受者，作為平臺和媒體新聞資訊的消費(fèi)者，同樣也可成為新聞信息的生產(chǎn)者及消費(fèi)者。隨著新媒體形式的不斷發(fā)展，不斷突破和模糊傳播者與接受者雙方邊界，有效拓展平臺價(jià)值。目前，受眾對信息獲取的主動權(quán)已逐步獲取，使信息傳播模式朝著社會化、融合化方向發(fā)展。受眾通過社會化媒體，利用精準(zhǔn)化、個(gè)性化推薦的方式，獲取相關(guān)文化、政治、社會等各方面信息，并實(shí)現(xiàn)在線交流，通過能夠利用其作為信息的有效途徑。同時(shí)面對受眾個(gè)性化需求不斷凸顯，因此，媒介形態(tài)也需要體現(xiàn)其個(gè)性化發(fā)展態(tài)勢，促進(jìn)信息傳播權(quán)從傳統(tǒng)的集中模式向分立模式轉(zhuǎn)變。在傳媒經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展中，媒介平臺是重要的傳播信息渠道，同時(shí)也能夠有效融合受眾多元需求，并提供各種綜合性服務(wù)。隨著媒體內(nèi)生性的不斷變化，將對傳播者和接受者之間的雙向溝通，以及更加平等新型互動模式進(jìn)行構(gòu)建。通過此模式的構(gòu)建，促進(jìn)全新傳播格局的形成，使傳播效率大幅度提升。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的更新和換代，受眾需求呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，進(jìn)一步促進(jìn)新的媒體表現(xiàn)手段及信息生產(chǎn)方式的涌現(xiàn)，并進(jìn)一步促進(jìn)全媒體生態(tài)格局的建立。在未來傳媒產(chǎn)業(yè)中，需要加強(qiáng)垂直細(xì)分，從而對市場重構(gòu)進(jìn)行有效推進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)投資帶來業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。隨著傳媒格局全新變化的推動，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體行業(yè)垂直領(lǐng)域的細(xì)分，實(shí)現(xiàn)原有內(nèi)容的再創(chuàng)造和再生產(chǎn)。目前各媒體機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，使自身競爭實(shí)力增強(qiáng)，在未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過引入互聯(lián)網(wǎng)思維模式，將其創(chuàng)造提供更廣泛的發(fā)展空間；其次不斷豐富媒介產(chǎn)品類型，使受眾與媒介產(chǎn)品之間的關(guān)系更加緊密，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。在未來傳媒行業(yè)中，需要對信息傳播和生產(chǎn)過程加強(qiáng)更新和互動，充分利用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，使媒介內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化及傳播效率大幅度提升。同時(shí)使傳統(tǒng)主流媒體的傳播力度有效增強(qiáng)，并隨著傳媒行業(yè)的不斷細(xì)分，為其提供了更加廣泛的發(fā)展空間。同時(shí)也有利于傳媒市場的重構(gòu)，為媒體發(fā)展提供更加廣闊的差異化空間，并對傳媒產(chǎn)業(yè)投資向?qū)掝I(lǐng)域、多維度開發(fā)和拓展予以促進(jìn)，并為其提供新發(fā)展機(jī)遇。主流媒體需要對輿情加強(qiáng)監(jiān)控力度，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。為了更好地適應(yīng)智能媒體時(shí)展趨勢，主流媒體需要有效融合新媒體形式，利用新舊媒體優(yōu)勢的融合互補(bǔ)，增強(qiáng)其輿論引導(dǎo)力度。通過主流媒體與新媒體的有效融合，能夠突破兩者之間的壁壘，并利用傳媒形式的多元化，有效促進(jìn)全方位互聯(lián)的實(shí)現(xiàn)。目前隨著各地區(qū)的地市縣級融媒體中心建設(shè)力度的不斷擴(kuò)大，能夠使未來的傳媒經(jīng)濟(jì)中省市級融媒體中心建設(shè)得到有效推進(jìn)。通過各地區(qū)市縣級融媒體中心的有效建立，能夠更好地構(gòu)建輿情控制場域，同時(shí)傳統(tǒng)媒體對新媒體的傳播規(guī)律和優(yōu)勢加以充分利用，從而使主流媒體輿論引導(dǎo)功能強(qiáng)化，并對和諧安寧的社會氛圍進(jìn)行營造。在傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，需要對知識產(chǎn)權(quán)予以尊重的同時(shí)，對其加強(qiáng)管理，對傳媒經(jīng)濟(jì)管理體制進(jìn)行健全和完善。在未來傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，需要對文化、科技等軟實(shí)力的重要性提高認(rèn)識，其中對軟實(shí)力有效的關(guān)鍵就是對知識產(chǎn)權(quán)加強(qiáng)保護(hù)，并對其予以充分研發(fā)和加以運(yùn)用。在對知識產(chǎn)權(quán)加強(qiáng)保護(hù)的同時(shí)，還應(yīng)有效維護(hù)相關(guān)研發(fā)者的實(shí)際利益，對研發(fā)者起到激勵作用，從而對新技術(shù)的運(yùn)用與改進(jìn)進(jìn)行不斷拓展。同時(shí)對原有知識產(chǎn)權(quán)份額，包括著作權(quán)、專利權(quán)以及商標(biāo)權(quán)等權(quán)益進(jìn)行有效擴(kuò)大。最后需要按照知識產(chǎn)權(quán)自身的不同實(shí)際應(yīng)用效果，對運(yùn)營管理模式進(jìn)行不斷完善，對傳統(tǒng)經(jīng)營策略和生產(chǎn)策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

（三）技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)強(qiáng)化促進(jìn)智能化媒體生態(tài)的形成過程，同時(shí)會帶來媒體變革的新效應(yīng)，并引發(fā)一系列問題。其中核心問題是嚴(yán)重缺乏媒體新技術(shù)人才，同時(shí)又會對打造智能化媒介生態(tài)造成不利影響。加強(qiáng)人才培養(yǎng)，有效緩解新技術(shù)人才的短缺問題需要投入時(shí)間并加強(qiáng)實(shí)踐。在媒體智能化轉(zhuǎn)型中，作為轉(zhuǎn)型的核心推動力，加強(qiáng)人才培訓(xùn)至關(guān)重要。在智能媒體時(shí)代，首先培養(yǎng)擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的信息交互型人才，能夠?qū)π畔⒔换ピO(shè)備進(jìn)行熟練運(yùn)用，使媒介與用戶的互動性得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)對相關(guān)軟件進(jìn)行操作和維護(hù)，實(shí)時(shí)收集新聞采編過程的信息，并對其進(jìn)行整理、加工。另外應(yīng)對具備平臺共享傳播能力的新聞型人才加強(qiáng)培養(yǎng)和引入，使其能夠?qū)π录夹g(shù)加以充分運(yùn)用，使平臺信息運(yùn)營能力有效提高，從而為媒體提供可資源共享的空間。最后應(yīng)對熟練開發(fā)智媒平臺的人才加強(qiáng)培養(yǎng)，目前智媒平臺仍處于初級建設(shè)階段，因此需要加強(qiáng)各專業(yè)人才的培養(yǎng)，并加入技術(shù)研發(fā)投入力度，使新聞生產(chǎn)力得以最大限度調(diào)動，對新時(shí)代媒介生態(tài)的全新價(jià)值予以創(chuàng)造。

三、傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前瞻性分析

隨著科技的不斷推動，極大地促進(jìn)了傳媒變革，同時(shí)社會應(yīng)對傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全新定位，以及提出新的需求。傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也對整個(gè)市場實(shí)現(xiàn)形式和社會的資源配置方式進(jìn)行改變。近年來，在傳媒生產(chǎn)要素的不斷作用下，實(shí)現(xiàn)了其裂變性價(jià)值的不斷增值，同時(shí)在傳媒創(chuàng)新要素的作用下，促進(jìn)了持續(xù)性創(chuàng)新的出現(xiàn)，對經(jīng)濟(jì)增長的傳媒新業(yè)態(tài)價(jià)值予以體現(xiàn)。隨著新興商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，需要充分利用傳媒要素的作用，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，對基于商業(yè)的、涵蓋全球的傳播效應(yīng)予以實(shí)現(xiàn)。利用互聯(lián)網(wǎng)作為主體傳播平臺，消費(fèi)者受到文化生態(tài)、社會環(huán)境以及心理預(yù)期等因素的影響，能夠通過交易平臺及社交平臺對消費(fèi)者的性別、年齡、活動區(qū)域、收入情況、認(rèn)知結(jié)構(gòu)、品牌偏好、消費(fèi)水平以及認(rèn)識行為等進(jìn)行充分了解和掌握，因此需要對信息傳播框架進(jìn)行重構(gòu)認(rèn)知，對互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下的無間交互、充分連接以及積極協(xié)作提高認(rèn)識，對互動交往、交易中積極主動的人性所呈現(xiàn)出的線下及線上的行為模式加強(qiáng)研究，并對其測量和表征方式進(jìn)一步進(jìn)行分析。

四、結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。同時(shí)為了進(jìn)一步探索傳媒經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展途徑，需要對現(xiàn)階段傳媒經(jīng)濟(jì)的時(shí)代特點(diǎn)加強(qiáng)研究和了解，對傳媒經(jīng)濟(jì)中存在的問題進(jìn)行分析，并尋找有效解決的辦法，從而對傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，并在未來發(fā)展，對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式中傳媒經(jīng)濟(jì)存在的問題予以克服，借助互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，對傳媒經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起到推動作用。

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作者：王子懿 單位：黑龍江工商學(xué)院