色彩對比與調和在期刊廣告設計中應用

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【摘要】色彩關系當中的對比調和關系為對立統一，解決其對立統一關系的措施主要為色彩應用的和諧美。廣告設計期間，認真處理色彩對比調和可以讓受眾擁有愉悅的審美，從而獲得心理上的滿足，便于讓廣告深入人心，最終完成廣告傳輸的目的。基于此，文章就色彩對比與調和展開詳細分析，同時就廣告設計期間二者的應用進行了探究，希望能促進廣告設計工作進一步發展。

【關鍵詞】色彩對比；調和；廣告設計

就廣告設計而言，其不僅要運用幽默的語言，還應具備豐富的色彩，在色彩應用期間，色彩對比調和作為主要兩種形式，可以進一步提升廣告效果，讓受眾擁有最佳視覺體驗。就廣告受眾而言，色彩對比度和色彩調和度較高，會帶給人強烈的視覺沖擊，從而在視覺上給人留下主觀印象，便于快速傳遞信息。

一、廣告設計中色彩應用的意義

廣告設計，即應用不同元素創作與設計，為了宣傳產品而開展的系列設計活動。在科學技術快速發展的當下，廣告設計領域快速發展。現階段，人們主要借助計算機開展設計工作，廣告元素借助圖像、圖形、色彩及文字等形式呈現在人們面前，結合廣告媒體應用特點，借助設計軟件可以實現廣告設計目標。色彩自身不帶知覺和情感，色彩體現方面不存在絕對的美和不美，色彩美應體現在合作當中，色彩及音樂體現方式相似，不同色彩間可以形成多種情緒，例如，大喜大悲、文靜典雅等。若色彩展現出的形式和人們情感達成共鳴，人們就可以感受到和諧愉悅，即色彩情感和知覺。色彩呈現常常因人文背景和地理環境差異而不同，比如，白種人喜歡白色，黃種人喜歡黃色等。城市和鄉村聯想方式越來越不同，與此同時，不同時代人們對顏色的喜好也不一樣，在人們審美不斷發展的當下，室內環境色彩發展也會不斷進步。所以，廣告設計中的色彩呈現，設計人員應合理應用色彩感知及情感方面因素，合理分配色彩體現。色彩視覺差異的產生多源自同一畫面中多種色彩，然后會產生色彩對比，廣告設計期間，為了充分體現廣告創新意識，有必要合理應用色彩。

二、廣告設計中色彩對比和調和方法及理論

相同畫面中若有兩種以上顏色，即會對在人們視覺中形成對比，針對色彩較多的畫面當中常常會出現色彩差異，該色彩差異即是形成色彩對比的主要因素。設計人員廣告設計期間，多借助色彩對比，特別是強烈色彩對比，讓廣告產生視覺沖擊，從而在觀眾中留下深刻印象。廣告受眾若對信息感興趣，勢必會為廣告宣傳助力。廣告設計期間將兩個以上色彩組合起來，可以實現共同目的，從而產生一種和諧統一的現象，即色彩調和。色彩調和可以讓廣告創作作品帶給人一種生理上、心理等方面的平衡，便于人們獲得新的審美。再者，還能讓廣告畫面達到和諧統一狀態。

（一）色彩調和原理

廣告設計期間，常用對比調和、均衡調和、秩序調和等不同方法調和畫面色彩美。站在生理視角分析，互補色相都是調和的，究其原因主要為人們看到某一色彩期間，常常會尋找一種對應補色滿足生理平衡。廣告創作期間，應使用對比色、互補色等色彩強烈的，可以在相同畫面中產生視覺美感的色彩。因此，廣告設計期間，應合理應用色彩對比調和法，便于解決色彩矛盾等問題。就廣告設計當中的秩序調和，需要按照自然色調配色及延續，畫面當中的色彩是人們獲得視覺審美的經驗。因此，廣告創作期間常常使用色階等差漸變法，讓廣告畫面色彩配色秩序合理，同時讓其產生調和美感。廣告設計期間，色彩均衡調和主要為畫面當中圖片及文字在色彩面積中的配比合適，且能獲得靜態平衡，另外還包含文字和圖片在色彩純度、明度等方面比例大小平衡。廣告設計期間和協調和需要設計人員結合不同受眾審美、地域、審美理念等方面差異對待。廣告畫面色彩情調和受眾產生共鳴，廣告作品就會給人們帶來色彩和諧愉悅。

（二）色彩調和方法

就色彩對比來說，廣告設計當中的色彩調和方法，即實現豐富多彩與和諧統一的配色成效。廣告畫面當中常常用到的色彩調和法包含：介入法、重復法、面積調整法、形態調整法、秩序法等。

1.色彩加強法。廣告畫面當中色彩較為統一，面對這種單調情況，一般常常使用色彩加強法對畫面色彩進行調整，確保畫面色彩對比不斷加強且變得更為生動。通常來講，主要借助色相、明度、純度等方面來調整。例如：將廣告畫面當中色彩明度提升或降低。其次，提升或降低色彩純度。第三，色相環上將鄰近色彩調整成距離較遠互補色。總而言之，使用加強法對廣告設計當中的色彩進行調整，可以讓畫面產生生動豐富效果，從而不斷提升畫面視覺沖擊力。

2.色彩面積調整法。廣告設計期間，色彩面積調整法在廣告畫面對比中色彩應用較為強烈，且能增加和減少某些圖片色彩面積與文字，讓廣告畫面產生某一主色調。該方法多應用在廣告畫面當中，且有對比色與互補色出現等情況。在對色彩面積進行合理調整中，可以讓廣告題目更加醒目，且具備較強可讀性。

3.色彩介入法。廣告作品當中的色彩對比較為艷麗，此時主要使用色彩介入法對畫面色彩進行調整，具體而言，在強烈對比色彩間增添無彩色，便于緩解各色強烈對比關系。

4.色彩支配法。若廣告創作期間畫面色彩對比較強烈，可以借助調整畫面當中的色彩純度、明度等，讓色彩三屬性當中的一個方面獲得一致。例如，在畫面各色當中添加適量灰色，便于降低各種色彩純度，從而使得畫面色彩有效調和。或者在強烈對比搭配色當中添加一些其他色相，如此方能讓廣告畫面當中的色彩因具備相同色相元素而調和。

5.其他色彩調和法。若廣告創作期間遇到強烈對比色彩融合起來，可以將強烈對比色彩間隔排列，便于形成重復色彩秩序美。此外，在改變廣告畫面當中的圖片和文字排列方法等，可以改變廣告畫面當中不同元素形態，便于對廣告作品當中的色彩進行合理調整，即色彩調和當中經常用到的形態調整法。最后，廣告設計當中色彩調和還能使用透疊法，即在廣告作品當中插入相鄰間色，確保畫面產生調和。秩序法，即在廣告畫面當中強烈色彩間隙中添加純度、明度等色階，讓廣告畫面順利調和；距離調整法，即將廣告當中強烈對比色彩距離不斷拉大，便于減弱強烈色彩對比法。

三、色彩對比調和在廣告設計中的應用

色彩調和即在自然色彩秩序上，建立一種與自然色彩審美相應的關系。色彩調和含義包括兩個方面：一、色彩調和身為美的狀態；作為情感外化的主要調試；二、配色美的主要手段。基礎為色彩對比，對比為絕對，調和為相對，其將不同顏色在變化與統一中展現出來，即色彩的調和統一。

（一）由色彩構成到廣告配色

廣告設計可以打動人心，其既有一定創新力，還有一定表現力，如此方能有效吸引顧客。色彩作為設計師廣告設計期間注意的主要問題，可以明確廣告功能，情感表達更為透徹。所以，在較強色彩對比下，其表現力就比較明顯。

（二）遵照配色原則

設計人員廣告設計期間應充分結合用戶群、功能、應用環節等方面情況，配色期間應關注色調本身，與此同時，還應結合用戶生理及心理方面需求。比如，對機械廣告色彩設計期間，合理應用色彩鮮明與高純度顏色，因色相對比較為強烈，故而會讓用戶產生一定疲勞與緊張感。廣告設計配色期間，多看重色彩在廣告應用中的識別率，機械廣告色彩搭配十分重要，若具備較高視認性，廣告準確性將會不斷提升。針對鮮艷的顏色，像橙色與黃色，因其具備膨脹性特點，可以在很大程度上引起人們注意，故而多應用在公路邊警示燈中。現階段，廣告配色當中主色調十分講究，主色調大多是由廣告應用環境與應用者決定，次色調配置也比較重要，且多應用在廣告重點位置，借助小面積配色廣告，可以充分凸顯廣告功能。

（三）加強色彩規劃

廣告色彩規劃期間，應先合理定位和劃分市場，設計初期應加強市場調研。調研期間應認真關注下面幾方面問題：對應用人群需求與生態形態進行分析，積極開展市場細分方面研究，借助色彩調研，全面分析數據，便于制定最佳研究報告。對應用人群色彩調研，常用調研法為合理劃分調查人群，包含年齡、層次、文化、性別等方面進行合理定位，這里拿性別為例，對男性而言，其多喜歡冷色調，女性則更喜歡暖色調，另外其中還有部分人群喜歡中性色。加強色相對比，可以提升廣告畫面整體效果。

（四）綜合應用

廣告設計期間，色彩對比將讓設計作品個性鮮明、活潑、生動，調和則能使作品形態與色彩間關系穩定。若只包含對比，缺少調和，廣告作品將缺少秩序感。相反，若只有調和，沒有對比，設計作品將缺少生機。但有時需要結合廣告主題，合理應用色彩對比關系進行設計。再者，合理應用色彩調和，也可以設計出傳統風格作品。總之，廣告設計期間，除了含有色彩對比調和外，還應合理處置方向、虛實、點線面等方面對比調和關系，確保廣告設計作品各項要素間關系豐富、和諧統一。合理處理作品對比和調和關系，有助于獲得最佳廣告設計作品，同時確保畫面具有較高審美性，作品信息順利傳播。

參考文獻：

[1]黃蘋．色彩對比與調和在廣告設計中的應用[J]．大眾文藝，2016（08）：101．

[2]史君.談廣告設計色彩的對比與調和[J].藝術科技，2014，12（06）：129-130.

作者:黃震 單位:實踐雜志社