新媒體優勢促進國有企業宣傳工作發展

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當前，我國電子通信技術有了快速革新和發展，越來越多的社交網絡媒體平臺，例如微博、微信等逐漸應運而生，其不僅成為了人們生活當中的必需品，也成為了人們工作當中離不開的媒體平臺。新媒體主要具有操作便捷以及娛樂性強、快速等優勢，能夠更加利于人們之間的溝通交流，加快信息傳播和溝通的速率，使人們能夠更快地獲取到需要的時政新聞以及社會動態等。另外，從事傳統媒體的受眾人群也逐漸朝著新媒體開始轉移，而在此情況之下，傳統媒體所開展的宣傳思想工作成效則大打折扣，所以，在新時代的發展之下，充分利用好新媒體的優勢，加快和發展企業的宣傳思想工作，成為了企業發展的關鍵部分。

一、新時代發展背景下新媒體的發展優勢

“新媒體”主要指的是相較于1,-播以及報紙或雜志等傳統類型媒體而言，通過現代化的數字以及網絡技術，以互聯網以及寬帶局域網或無線通信等渠道，在電腦或手機等終端上進行視頻、語音以及數據服務的平臺，該平臺的建設主要在于獲取一定價值的經濟利益。新媒體所服務的內容形式多樣化，包含視頻、聲音以及圖像或文字等類型。其擁有信息傳輸范圍1}‘以及傳輸速率高的優勢。相較于傳統的媒體來說，新媒體所傳播的內容已經不能夠進行傳統意義上的分類了，其所具備的互動性以及受眾面相較于傳統媒體來說都更加1}‘泛。有效地突破了傳統媒體只能夠使新聞機構進行信息發布的局限性，信息的傳輸和發布都有著更強的主動性和選擇性。另外，新媒體進行傳播的資源都有著較低的成本，所以，受眾人群1}‘泛。盡管當前我國的新媒體呈現出快速發展的趨勢，然而，也有著十分嚴重的問題。例如，在新媒體傳播速率過快的情況之下，導致了信息量十分龐大，各類錯誤以及虛假信息層出不窮，在管理和控制上，有著較高的難度。

二、推動國有企業宣傳思想工作建設的重要性

對于企業的發展來說，有效地開展企業宣傳思想工作，有利于企業員工隊伍的穩定性，構建團隊的凝聚力和向心力，也是不斷加強人際交往，推動企業發展的重要條件，能夠在一定程度上保障企業具有較高的執行力。尤其是對于國有企業來說，開展宣傳思想工作的作用更加明顯，在一定意義上，可以稱得上是國有企業生產經營的生命線。良好的宣傳思想工作，能夠使得國有企業發展具有更加明確的指導思想和方向，整體的工作思路也會更加清晰，能夠更有利于國有企業的科學健康發展。宣傳思想工作有著十分明顯的政治性以及導向性和科學性，除此之外，群眾性和實效性也顯得尤為重要。在實際工作的過程當中，必須要有著清晰的目標，不斷推陳出新、開拓思路、創新發展，才能夠使得宣傳工作更加具有吸引力和感染力，使國有企業能夠得到更好的發展。

三、在國有企業宣傳工作當中新媒體的具體應用分析

很多國有企業在開展企業宣傳思想工作的過程當中，有效地借助了新媒體的優勢。例如開通企業公眾號，抖音號等，通過熱門的公眾平臺，及時的發布關于企業生產經營以及企業發展和員工培訓、團隊建設等各方面的內容，有效地增強了信息傳播的時效性，擴大了信息覆蓋的傳播面積，而關注量以及信息評論和轉發量的不斷提升，對于企業構建品牌力量，做好思想政治工作的向心力和凝聚力也有著重要的影響作用。由于新媒體對于企業宣傳思想工作所具備的明顯優勢，包括國有企業在內的銷售部門也可以充分運用新媒體技術，構建關于企業發展的智能網絡銷售體系。例如房地產企業對新媒體的運用，使得客戶通過網絡平臺就能夠實時地查看樓盤發布信息、戶型圖和樣板間等各方面的內容，不僅如此，還能夠通過網絡交流平臺與客戶進行在線溝通交流，在網絡平臺上，讓客戶足不出戶就可以看樓盤，選房子，進一步縮短了和客戶之間的距離，讓企業和客戶都能夠在信譽度提升的情況之下，節省時間、節約費用，有效地降低了房地產企業的成本支出，也進一步增強了與客戶的互動性，加強了新媒體在思想宣傳方面的重要作用。對于國有企業尤其是大型國有企業來說，分支機構及其所屬項目遍布全國各地，有效地借助新媒體平臺，構建關于企業及其分支機構之間的企業微信管理平臺，使得各個分支機構之間能夠達到實時溝通交流的目的，企業的各項生產工作都能夠通過企業微信及時傳達，而高層管理者也能夠通過企業微信對各項工作的整體進度和實施程度進行監督和調控，進一步簡化了管理的流程，讓企業工作有著更高的效率。不僅如此，企業微信平臺的建立，還有利于各相互合作單位之間，溝通交流的加強，管理者可通過企業微信平臺對各合作者工作完成率及項目的進展情況進行實施跟蹤，不僅能夠有助于工作順利向前推進，還有利于合作者之間凝聚力和向心力的加強。從一定意義上看，新媒體所構建的溝通交流平臺，在很大程度上促進了企業生產的順利完成，提升了企業生產的整體效率，不僅如此，還為企業保留了大量的音頻以及視頻和討論等相關資料，為企業未來的發展提供了有效的數據信息支撐。

四、利用新媒體優勢做好國有企業宣傳思想工作措施

1.構建國有企業新媒體宣傳推廣平臺，促進宣傳內容全覆蓋。對于體系龐大，分布于全國各地的國有企業基層員工來說，能夠通過新媒體平臺有效地獲取關于企業在發展以及生產方面的動向，熟悉企業領導者在決策部署、安全生產和管理、黨建方面所提出的新要求，這對于基層員工積極性的調動，以及基層員工工作效率的加強都有著重要的作用。而對于國有企業來說，充分運用新媒體平臺，使關于企業的各類信息能夠通過構建的企業網站以及企業微信群或QQ群等進行及時發布，才能夠進一步推動企業的發展，提升企業思想政治工作的宣傳效率。

2.倡導正能量宣傳思想占領新媒體宣傳陣地。員工的思想形成和企業領導層的引導有著密切關系，所以，企業在新媒體平臺上所發布的各類信息必須是正面的，且積極向上的，這些信息的發布對于員工思想動態的形成以及工作積極性都有著十分重要的影響，能夠讓員工養成愛崗敬業以及無私奉獻、為人民服務的工作精神，杜絕員工形成消極懈怠以及責任心低下等不良的思想行為。不僅如此，正能量思想的宣傳，能夠使得員工清晰的辨別不良信息，從而有效地杜絕違法犯罪行為的出現，促進社會的和諧穩定性。國有企業的新媒體平臺管理工作人員更是要慎之又慎，必須要通過相關的技術手段，對不良的媒體信息進行堵截和刪除，始終營造一個積極向上、氛圍良好的新媒體平臺傳播環境。

3.口強新媒體平臺互動性，順應媒體發展新方向。對于新媒體的快速發展來說，其所具有的互動性是作為關鍵的一個因素，也可將其作為新媒體發展的核心關鍵詞。這就要求企業在進行宣傳思想工作開展的過程當中，有效的掌握好和利用好“互動性”的優勢，如此一來，就能夠對員工的思想動態進行有效了解，清晰地認知到企業當下的生產經營和發展狀況，從而對企業的管理及生產方式進行有效地優化和改進，在最大程度上提升整體的工作效率和水平。企業在管理的過程當中，應當具有大局觀念和意識，但是也不能夠忽略生產發展過程當中的小問題，細節部分往往會對整體的大局觀造成不可挽回的影響，而新媒體所具有的互動性，能夠有效地彌補這一方面的不足。新媒體所具有的強烈互動功能，使得員工能夠通過評價以及討論和轉發等方式，對企業所發布的各項信息進行評價和轉發，而企業也能夠根據員工評價的信息，對員工的心理情況進行良好掌握，并及時地根據員工所提出的評價或意見，對發布的制度以及信息進行良好地調整，使得制度建設更加具有科學性和合理性，這對于國有企業工作的全面推進和提升來說，也有著重要的作用。

4.創新新媒體宣傳內容和形式，推動員工思想政治工作向好發展。在互聯網信息技術不斷發展以及新媒體宣傳平臺形式不斷創新的環境之下，越來越多的網絡在線以及視頻直播等多樣化互動形式層出不窮，并逐漸普及和應用到人們的日常生活當中，由于視頻直播以及網絡在線有著更加獨特的特性，其交流方式也更加具有特點，所以這種方式逐漸流行。對于國有企業來說，應當充分地結合新媒體的發展整體方向，通過有效方式將新媒體所具備的這些創新式、新穎式以及直觀式的宣傳交流平臺進行利用，從而使得企業宣傳思想工作的開展效果能夠達到最佳化。不僅如此，還能夠有效提升企業工作人員的整體素養和水平，通過新媒體的思想傳播，使得國有企業的工作人員能夠具有更高的思想政治工作意識和站位。在工作當中，始終保持更高的工作熱情，投入更多的工作精力，更加具備責任心。國有企業可有效地構建企業文化以及精神文明或思想政治工作網絡，在線等溝通交流平臺，不斷完善和發展企業網站以及微信群或微博等各項新媒體互助平臺。在加強溝通交流的同時，也使得國有企業的官方號有著更加正面的宣傳引導作用，發布更加積極和正能量的內容，促進員工養成在人生觀以及價值觀等各項思想觀念方面的正確認知，始終引導國有企業員工能夠熱愛黨和國家、熱愛企業，具有更高的工作積極性和工作激情，不斷推進企業內部的穩定和諧，使得企業的生產經營能夠朝著持續向好的局勢發展，提升整體的工作效率和水平。

作者:司舒婷 單位:中鐵十五局集團東來地產開發有限公司