談醫學科技期刊學術論文短視頻發展
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摘要:醫學科技期刊利用短視頻APP平臺，傳播醫學成果與醫學知識有著天然的優勢，學術論文“專、新、尖”可以借助短視頻“快、廣、交互”等特征迅速傳播，達到醫學成果最佳的傳播效果，為社會大眾所接納。醫學科技期刊利用自身的出版優勢、專業優勢、人才優勢能有效地將短視頻制作要素與醫學學術論文特點有機結合起來，以“音、畫、字”多媒體模式，創新學術成果傳播渠道，值得醫學科技期刊工作者深入探討。
關鍵詞:醫學科技期刊;學術論文;短視頻;APP平臺;傳播
在互聯網+時代，“互聯網+出版”融合發展模式已形成業界共識。在此背景下，傳統出版領域積極探索各種不同路徑，實現數字化產品創新，衍生出多種數字化產品，數字化產品呈現內容表達多樣化、傳播快速扁平化，受體大眾化，閱讀碎片化。數字化這種出版模式沖擊傳統出版產業的格局，紙媒優勢地位已經在現代社會碎片化閱讀浪潮中跌下寶座，紙媒出版驟降，數字化出版異軍突起。數字化出版是利用現代化數字技術進行內容生產，并依靠互聯網完成內容分發傳播的新型出版模式，包括內容生產、管理過程、產品形態和傳播渠道的數字化。國家新聞出版廣電總局發文，支持“要善于利用新興數字技術手段，推動內容采編與傳播的革新”［1］。隨后，出臺一系列措施支持數字化出版，加快傳統出版向數字化出版升級，電子書，音頻、視頻、VR、AR、MR多媒體出版產品進入大眾視野。2016年以來，我國短視頻發展呈爆炸式增長，騰訊、阿里、百度、人民網等互聯網巨頭紛紛入資短視頻APP平臺。截止2018年底，抖音短視頻平臺入駐5724個政務號和1334個媒體號，“兩微一抖”已成為媒體布局的新標配［2］。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)于2020年4月第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2019年12月，我國國內市場上監測到的APP數量為367萬款;截止2020年3月，我國手機網民規模達8．97億，人均每周上網時長為30．8個小時，而網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8．50億［3］。短視頻APP平臺發展得益于國家網絡基礎建設的高速發展，提速降費，智能手機普及化，廣大網民切身感受到網絡視頻帶來的全新體驗。醫學科技期刊如何在這種新媒體出版態勢下，借用短視頻APP平臺，突出醫學科技期刊的學術特點，快速準確地傳播醫學知識，值得醫學科技期刊工作者深入探討。
一、短視頻傳播特征與應用
短視頻APP以實時創作、實時傳播、實時互動等特征將傳統意義下視頻內容創作的嚴謹性，視頻制作的專業性，傳播渠道的規范性，顛覆性轉化為短視頻草根原創的多樣性，低門檻、模仿性的制作，及時傳播、及時互動的獲得感。這種能快速獲得娛樂性的短視頻，催生了一大批短視頻APP平臺，如快手、秒拍、火山小視頻、西瓜視頻、抖音等。如抖音2020年1月日活躍用戶數量已達4億人［4］。
1．短視頻迎合表達自我價值(情感)需求短視頻APP平臺的隱匿與開放、多元與包容為自我價值實現(情感宣泄)提供了表達與傳播的平臺。短視頻創作(傳播者)與觀看者(用戶)在觀看視頻時，消費的不僅是內容本身，更是其內容所呈現與折射出來的自我價值觀與情感寄托的需求。在獲得他人點贊、評論和對他人視頻點贊、評論的過程中互動交流，形成自我價值認同，興趣愛好共同圈，增強社會認同感與歸屬感。同時，由于短視頻時長受限，短視頻強調在極短時間內抓住用戶眼球，因此，必然依托技術優勢，使用特效，渲染畫面，突出視覺效果，關注直觀形象展示，重視奇異視覺感官的沖擊。短視頻傳播者與用戶在某種意義上來說，是可以在現實空間與時間雙層面上的“脫域”，由于互聯網身份的隱匿性，這些虛擬與隱匿性極易發生個體或者群體的認知偏離風險，造成不良短視頻大量出現，偏離短視頻正常發展軌道。同時，短視頻也缺乏完整的內容信息鏈，所呈現的價值(情感)很難在碎片閱讀情形下進行全面清晰的價值判斷，以偏概全，誤讀所表達的價值觀。
2．短視頻迎合用戶快節奏、碎片化閱讀習慣信息傳遞的變化與生活節奏的加快，世界不斷以新的生活方式割裂人們原有的生活狀態，不斷以新的方式刺激我們、改變我們，其中也包括我們的閱讀習慣。短視頻以數秒或數分鐘不等的即時交互特征迎合人們碎片化閱讀習慣，也可以說是這種傳播模式養成了人們碎片化的閱讀習慣。這種快速碎片化閱讀習慣就會容易形成“信息繭房”現象。“信息繭房”現象就是指當人們閱讀習慣性地處于自身興趣所引領的信息領域時，很容易將生活桎梏于蠶繭一般的繭房中［5］。在這種現象影響下的人，不愿耗費精力去思考深層次問題，僅停留于淺層化的認知上，又容易形成思維惰性，產生模糊概念，失去獨立思考的能力。
3．短視頻智能推送、去中心化運營模式在不同時代，不同技術背景下，會出現不同內容特征與審美需求的產品，短視頻因互聯網的高速發展而誕生。短視頻基于草根創作為了吸粉，力求創新，保持“新、特、奇”傳播效果，傳播內容囊括生活百態，滿足人們對多元世界的好奇。短視頻通過智能算法將內容精準推送這一特性，可以讓用戶輕而易舉獲取信息的效度，提高用戶對短視頻APP黏性。這種基于算法的持續性推送，又造成同質化內容過多，用戶的感官刺激與依賴被放大，用戶的注意力與思考被媒體判斷和被機器思維來替代的擔憂，這是一方面。另一方面用戶因看不到新的、有趣的內容而面臨用戶流失危險。去中心化運營模式可以提升即時互動的深度與效度，人人都是中心，人人都是創作者、人人也是使用者，在相互關注點贊中養成互動的社交需求。
二、醫學科技期刊學術論文短視頻特征與應用
醫學科技期刊學術論文是通過同行評議而發表的最新醫學成果，具有科學性、權威性。在醫學專業細分化的當下，不同專業、不同領域的醫學從業人員很難較快、較全面的掌握最完整的醫學動態。為了促進醫學知識融合，了解醫學進展和最新醫學成果，醫學科技期刊有責任、有義務，而且有條件對所發表的學術論文進行多媒體、多渠道出版，最廣泛地推廣最新的醫學成果。如science、nature封面科普故事，國內SCI封面文章推送，醫學科技期刊公眾運營號醫學最新成果展示等，這樣長期做下去是很有必要的。一是可以提高醫學科技期刊影響力，彰顯科技期刊對社會發展的貢獻;二是對所發表學術論文的最新成果普及推廣，起到應有的社會效果。醫學科技期刊對所發表的學術論文再次使用、進行二次創作，利用短視頻制作傳播特征，結合醫學學術論文優勢，用喜聞樂見的傳播形式傳播醫學成果和醫學知識。
1．醫學學術論文短視頻內容特征與應用醫學科技期刊學術論文的科學性、權威性決定了短視頻內容生產表達上的準確性、無歧義性，視頻內容要嚴格把握醫學學術論文的嚴謹，傳達最精要的知識節點。為了達到這個目的，作者和編輯(均可視為視頻制作者)要善于抓住醫學論文的亮點，統籌規劃視頻的音、畫、字。同時要注意短視頻受制于時長，在內容上要有取舍:(1)簡明扼要，提出問題，解決問題，結論三段式結構;(2)快速推進，直遞內核，現主旨要義;(3)開門見山，點明主題，抓住興趣點;(4)先設疑，后解惑，潤物細無聲;(5)旁外音，解說詞，娓娓道來。鑒于醫學學術論文所要表達最新醫學成果的“專、精、尖”，學術語句多，艱深難懂，在創作上一定要避免與學術論文內容的重復，生硬的詞語解說，要另辟蹊徑。根據內容選擇合適的音頻、動漫、文字等元素進行生動有趣的創作，達到最佳傳播效果。
2．醫學學術論文短視頻傳播運營特征與應用基于短視頻傳播“快、廣、交互”屬性，醫學學術論文短視頻要有原創性、新穎性，畫面、音效、動漫要“干凈”，一切為了“主題”，不要過多的渲染，大膽留白。如抖音“丁香醫生”“橙意視頻”“秋葉Exce”等播主的風格特點可以借鑒。(1)個性化視頻風格，獨特鮮明的辨識度，是吸引并留住用戶的重要因素，拉近用戶距離，提高黏性度;(2)“人設”“虛擬主持人”，人設就是對虛擬角色的外貌特征、性格特點按角色的需要有目的的去進行塑造。醫學學術論文可以通過虛擬角色打造，自由串聯各類知識點與制作要素間的可切換連接，形成一個有機完整的知識表達鏈。如抖音“知了醫生”;(3)打造爆款式短視頻，以熱點事件、熱點現象為切入點，情感化表達來傳播醫學最新成果，以主題加故事娛樂性的敘述傳遞，讓用戶快樂接受醫學知識，以分類標簽戳方式標識醫學知識，讓用戶根據自己需要選擇知識點，如抖音“預防肺炎”視頻集;(4)保持短視頻一定的更新速率，吸粉后更不要掉粉。
3．醫學學術論文短視頻用戶培養用戶思維應當貫穿醫學論文短視頻全過程，即創作者要站在用戶角度去思考問題，定位用戶特征，同時也不能一味的去迎合用戶口味，要正確引導，養成用戶正確掌握醫學知識的良好方法。我們一方面面臨醫學學術論文的專業化與醫學知識普及化要求;另一方面大量的醫學成果又亟待普及推廣，服務于社會的迫切需要。《“健康中國2030”規劃綱要》實施以來，健康傳播的短視頻與用戶呈井噴狀，以抖音平臺的健康傳播“丁香醫生”為例，截止2019年度11月14日有532．8萬粉絲［6］，說明以醫學知識為切入點的短視頻有著潛在的、廣泛的用戶群。(1)平衡學術論文內容專業性與表達手法的通俗娛樂性，培養用戶正確、準確地獲取有用的醫學知識;(2)加強短視頻的交互性，內容生產者與用戶溝通的有效性，觸發用戶熱情，留言互動，表達觀點，進行有益探討;(3)用戶素質在很大程度上對短視頻產生制約，需要提升用戶鑒別和選擇醫學信息的能力，培養鐵桿粉絲和忠實用戶，創建互相養成的粉絲文化，進行線上線下活動，促進用戶虛擬身份與現實身份的重疊;(4)視頻內容與視頻表達方法要符合潮流變遷與用戶使用習慣，避免出現審美疲勞，保持醫學學術論文短視頻的可持續發展，持續吸粉。
三、醫學科技期刊在醫學學術論文短視頻中的優勢地位
1．出版優勢醫學科技期刊出版單位不論是法人單位還是非法人單位，都有主管與主辦單位，有完整的期刊管理條例與制度，在人、財、物方面上有充分保障，有穩定的辦刊條件，這是其一;其二，有一支高水平醫學專家組成的編委會和審稿專家團體，可以確保學術論文的高質量同行評議結果;其三，有一支穩定的高質量作者群和不斷發展壯大的青年作者隊伍，從源頭上保證醫學科技期刊的學術質量;其四，有固定的傳播營銷渠道和讀者對象，以達到最佳的傳播效果。其五，有一支高素質的專業編輯隊伍，這支隊伍具有醫學背景和編輯業務技能，是出版的組織者、實施者。以上優勢，在新媒體的沖擊下，日漸式微。傳統期刊紙媒已成為必然下降態勢，印刷量、發行量日漸萎縮，包括傳統紙媒期刊已有的數字化業務下降態勢依舊，增強傳統期刊在數字內容產業中的核心競爭力刻不容緩［2］。醫學科技期刊要充分利用資源優勢，借鑒短視頻快速互動的傳播模式，主動創新，對所發表的學術論文主動推出新媒體版本，豐富學術論文的表達方式，增加學術論文的可讀性、趣味性。如，學術論文的普及版、故事版、漫畫版、抖音版等等，以用戶可以接受的模式創新出版主題與方式。醫學科技期刊不僅要擔負起引領醫學科技進步與創新的歷史使命，同時也要擔負起普及醫學科學知識的社會責任，新媒體平臺讓醫學科技期刊進入普通大眾的視野成為可能。重視學術論文的新媒體傳播是提升期刊影響力的重要方面，可以擴大期刊品牌效應，從而吸引更多的優秀作者和優秀作品，形成雙贏局面。借船出海，揚帆遠航，是科技期刊編輯工作者的使命擔當。
2．專業優勢醫學科技期刊依托研究院所、高等醫(藥)院校、臨床醫院辦刊，有著豐富的醫學資源。這類期刊大都具有專業特色，大批原創性、前瞻性醫學成果和醫學新進展通過同行評議方式發表學術論文進行傳播，形成一定的權威性，固化為獨特的期刊品牌意識。這種品牌意識在新媒體環境下得以延伸，可以極大地擴大醫學科技期刊的品牌效應，更加廣泛地傳播學術論文所要傳遞的醫學成果，受益社會大眾。一些醫學科技期刊已在這方面進行了有益的探索，如《中國中藥雜志》公眾號推出以及“雙轉型”戰略實施［7］。醫學科技期刊權威性與專業性表現在:(1)作者、審稿者、編者對所的科學性和真實性把好三關，這三者具有良好的醫學科學素養和職業操守，期刊也在長期的出版實踐中形成權威性。譬如基于文獻計量統計的各種核心期刊評價指標，這種權威性和專業性是無形的資產。在生產醫學學術論文短視頻中可以將權威性和專業性移植其中，讓用戶確信所接受的醫學知識是科學的，愉快接受新的醫學知識，避免網絡自媒體可能出現偏差，甚至是錯誤的醫學觀念。如“”防疫知識，“基因編輯嬰兒”事件等。醫學科技期刊通過短視頻，在大眾心目中扎下根，可以形成良好口碑，反饋期刊，提升期刊的專業影響力;(2)發揮專業期刊專業特色的特點。醫學是一門特殊的學科，專業細分，在醫學領域內也形成了“隔行如隔山”之感，本專業以外的醫學知識認知可能會遺忘或停留在過往的認知水平上。所以，醫務工作者要不斷地學習，通過新的渠道了解掌握其它醫學學科的學術前沿，這種交叉學習對醫學科學的創新有著重要意義。學術短視頻要關注專業特點，在某一專業領域做深做透，人無我有，人有我優的特色，樹立專業特色標桿;(3)稿源優勢與學術編輯優勢。學術編輯根據學術熱點、學術前沿、醫學進展，尋找社會共鳴點、找到有效“抓手”進行快速的主題策劃活動。組織名醫名家寫稿，邀請學術團隊負責人或成員將研究成果改編為簡短有趣、易傳播的短視頻形式，利用專家知名度提升學術論文短視頻的傳播力;(4)建立完善的稿件處理流程［8］。醫學學術論文短視頻出版可參照醫學期刊工作流程，嚴格按照三審制原則，由一名責任編輯對文章進行文字編輯以及新媒體平臺上的美化、校對和審核。在組織關于當前重大社會醫學事件的稿件時，要建立快速反應機制，爭取第一時間在新媒體上。
3．人才優勢首先是作者，可以確認醫學科技期刊學術論文作者是科學傳播的主力軍，這些優秀作者具有良好的醫學科研能力和一定的寫作能力，讓作者對其撰寫的學術論文再創作，抓住學術論文某一個節點進行重新架構，以符合短視頻傳播特征的方式創作。醫學科技期刊要倡導、指引作者用新媒體的寫作來傳播醫學成果。對有志于科普創作，有寫作熱情的作者開展培訓活動，講授新媒體創作基礎，新媒體創作技巧，醫學學術論文典型案例寫作;采取激勵機制，鼓勵作者大膽創作，根據視頻點播量與占贊、互動次數等指標給予稿酬;作者與其它改編者共同對學術論文二次創作，以最佳的音、視、文、動漫、特效等效果呈現。其次是學術編輯，長期的編輯實踐練就成“火眼金睛”，能抓住學術論文的閃光點與凸點，在創新點與新穎性上下功夫，對學術論文有取舍地去開展新媒體“腳本”創作工作;與作者有效溝通，把新媒體直觀的表現形式與學術論文客觀真實性有機結合，協助作者完成新的創作任務。在這個過程中，學術編輯要有六性。一是學術編輯要有敏銳性，在突發“醫學事件”中主動站出來，快速策劃，審稿，傳播，互動一條龍服務，表達科學的觀點;二是學術編輯要有主動性，對學術論文新媒體傳播有一個清醒認識，所有成功不是一蹴而就可完成的，要主動進行客觀評價，先易后難地開展新媒體創作;三是學術編輯要有執行力，有好的點子，有好的想法，有好的資源，不去組織，不去積極落實，都是妄想之舉;四是學術編輯要有良好的組織協調能力與溝通交流能力，在學術論文出版過程中積極協調各方面力量，進行有效溝通;五是學術編輯要有持久主動的學習能力，主動學習傳媒新知識、新技術，融入到新媒體創作活動中去;六是學術編輯要有研究能力，探索新媒體環境下醫學科技期刊新業態，研發新產品，開展新服務。總之，提升醫學科技期刊品牌影響力，實現社會效益與經濟效益的雙豐收，把論文寫在祖國大地上。第三，引進新媒體人才或與第三方新媒體專業團隊合作。人才是創新發展的核心要素，特別是在互聯網、物聯網、5G新時代下，新技術為各行各業新業態的重新架構提供了技術上的便利。短視頻APP平臺崛起就是新技術與新的表現形態、新的內容融合，并適合人們閱讀習慣而走紅。引進新媒體技術人才，這些技術人員利用技術優勢，提供豐富的濾鏡、動畫、音樂和變聲等功能，滿足創作者娛樂性需求［9］，將嚴肅的醫學學術論文用娛樂化的形式去傳播，需要傳播者掌握好尺度。在這方面上，技術人員可以用技術來滿足創作者對創作的技術需求，同時創作需求也為技術人員的技術創新提供了平臺;在短視頻數秒或是數分鐘內要把醫學學術論文脈絡講清楚幾乎是不可能實現的事，故要在技術特色上創新，通過視頻時長、媒體多效制作實現用戶多元化欣賞體驗;加強醫學學術論文短視頻APP平臺整合與運營能力，在海量的短視頻信息中挖掘可利用的新素材，整合資源優勢再度創新。
四、結語
新媒體時代，醫學科技期刊傳播效能不斷提升，短視頻是醫學科技期刊在新媒體環境下主動轉型的重要方向，可以用醫學學術論文視頻化傳播醫學成果和醫學知識，在新媒體端創造可觀的瀏覽量，提升醫學科技期刊傳播力和影響力。
作者：薛江 周文凱 單位：三峽大學期刊社
