媒體融合醫學學術期刊現狀及發展對策

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【摘要】隨著網絡信息技術的發展，微博、微信等多種新媒體已經融入到人們生活、工作的方方面面。在媒體融合時代，我國醫學學術期刊也面臨著很大的挑戰，許多醫學學術期刊不能及時更新網站內容，還未能實現全流程網絡出版、線上線下服務等，與國外醫學學術期刊相比還存在很大的差距?；诖?，本文對媒體融合時代醫學學術期刊現狀進行了分析，并結合《浙江醫學》的實際情況提出了相應的發展對策。

【關鍵詞】媒體融合;醫學學術期刊;現狀;發展對策

媒體融合是指各類媒介（信息傳輸的通道）多元化下的新作業模式，這一模式沖破了傳統的傳播形式和功能限制，呈現出多功能發展趨勢。而新型網絡媒體正是媒體融合的典型例子，其主要結合了報刊、電視、廣播等各類傳統媒體功能，并進行優化整合，使傳統媒體受到了很大的沖擊。在媒體融合時代，醫學學術期刊與新媒體融合發展，不僅可以實現優勢互補，取長補短，而且可以優化資源配置，使傳播效果達到最大化。傅曉琴[1]認為學術期刊應該堅持以內容為主、技術為輔的原則，促進期刊內容資源與新媒體技術的融合發展。但在目前的新形勢下，醫學學術期刊如何借鑒新媒體優勢得以長遠發展，如何探索出適合自身的媒體融合之路，是醫學學術期刊編輯亟待解決的重點問題。《浙江醫學》是浙江省影響較大的綜合性醫學學術期刊，重點反映浙江省醫療衛生科研水平和成果。本文以《浙江醫學》的新媒體融合發展實踐探索為例，探討適合媒體融合時代醫學學術期刊的發展對策。

1媒體融合時代醫學學術期刊的現狀

據中國科技期刊發展藍皮書（2019）的數據統計，在4973種科技期刊中，醫藥衛生類期刊為1126種[2]，主要影響力集中于國內，在國際上地位相對較低，論文外流現象十分嚴重。與國外媒體融合出版情況比較，我國醫學學術期刊出版情況并不樂觀，具體表現在：（1）我國絕大部分醫學學術期刊雖然擁有了自身的網絡平臺，但主要工作僅僅是在線編輯或者審稿，同時對期刊的基本信息進行簡單介紹，給用戶提供的延伸服務并不多。并且，許多醫學學術期刊網站并未及時對內容進行更新，即使已經印刷出版了一段時間，其網站上也無法搜索到當期目錄。（2）我國醫學學術期刊網絡電子化程度并不高，網絡出版特色不鮮明。雖然，很多醫學期刊都能出現在各期刊數據庫中，但相關的網絡功能不足，借助網絡對期刊進行宣傳也很少。（3）許多醫學學術期刊即使開通了網站、微信公眾號、微博等新媒體平臺，但后續缺乏管理和維護，導致新媒體平臺不能及時更新，內容推送有一定的滯后性[3]。（4）大多期刊網站并未開拓能夠與廣大讀者、作者進行交流溝通的渠道，即使征稿也只是將征稿通知放在網站公告上，并未開辟讀者和作者交流窗口，也并沒有專業人員解決讀者提出的相關問題。這些問題的存在使媒體融合出版流于形式，距離優秀的多媒體融合模式還需不斷探索和努力[4]。

2媒體融合時代醫學學術期刊的發展策略

2.1以紙質期刊內容為基本

同新媒體相比，傳統紙質期刊的優勢是內容更具專業性。醫學學術期刊屬于小眾紙質媒體，要想在媒體融合時代得到發展進步，實現全新的復合出版模式，應該以紙質期刊內容為基本。在出版轉型階段，更需要重視其內容的專業性，以增強自身的競爭優勢，如增加選題與組稿內容，制作出比同類期刊更具特色的內容、欄目。為此《浙江醫學》向各學科帶頭人組約優質稿件（如述評或指南解讀），集中反映各個醫學領域新成果、新理論，為臨床醫師了解和掌握本專業學科發展方向提供參考。自病毒肺炎疫情發生以來，《浙江醫學》向全國廣大醫藥衛生科技工作者征集關于“病毒肺炎”的原創研究成果文章，同時積極向專家組約相關防疫工作成果，組織策劃“肺炎”重點號及專欄，相關病例診治經驗發表后即受到廣泛關注。本刊始終堅持以內容為基本，在疫情形式最嚴重的時期，積極為肺炎防治搭建學術交流平臺，是國內較早刊發疫情專題的學術期刊之一。審稿專家是學術期刊內容質量的引領者和把關者，如何有效地發揮其作用以提升期刊內容質量，本刊從以下幾方面著手：（1）開展審稿專家的把關行為調查：選取審稿專家為主要研究對象開展問卷調查，對影響審稿的主客觀因素進行研究，并對如何進一步提高期刊把關質量、促進期刊的傳播進行探討。（2）不斷完善審稿要求：通過不斷完善和量化審稿標準和要求，審稿專家能夠快速定位期刊的辦刊導向和層次水平，同時，也讓審稿專家與期刊編輯和稿件作者之間擁有共同語言，便于溝通聯系。（3）定期調整審稿專家庫：對審稿時間較長、未達到本刊審稿要求的審稿專家進行調整，并按照各個學科的細分內容針對性地增補審稿專家。本刊每月總結送審情況，不斷優化審稿專家的學科及年齡層，為審稿專家庫注入新鮮力量。目前共有三百余位審稿專家，審稿質量和速度得到有效保障。

2.2以復合型人才為保障

隨著各類媒體的融合發展，編輯所面臨的不只是紙質稿件，更多的是電子稿件；需要加工處理的內容不再只是單一的醫學文稿，還包含聲音、視頻等；所面臨的多媒體出版系統也不是一個單純的圖像、文字加工平臺，而是集文字、視頻等為一體的多媒體平臺[5]。新的形勢對醫學學術期刊編輯提出了更高的要求，不僅要具備一定的醫學專業知識，還要能熟練運用多種現代網絡技術，對文字編輯、圖像處理等各類軟件都要有全面的了解，并能靈活地運用。要達到這一要求，本刊每年選派人員參加各級編輯繼續教育培訓班以及關于新媒體融合發展類的學習班，開闊視野，提升能力，培養網絡化、數字化的復合型編輯；同時定期組織業務學習，夯實編輯業務。編輯只有不斷提高自身專業素質和能力，在多媒體融合發展中占據優勢，才能掌握更多的主導權，為醫學學術期刊向媒體融合發展作出貢獻。

2.3以學術媒體平臺為支撐

2.3.1網站門戶網站是作者和讀者了解期刊的最重要途徑，已經成為科技期刊對外宣傳的重要窗口[6]。目前許多醫學學術期刊均已有自己的采編系統平臺，但大多數平臺依然處于僅有投稿、審稿、編輯等簡單功能的階段。本刊于2015年開通官方網站，為更方便作者、審稿專家、讀者的投稿、審稿、查詢及瀏覽，本刊逐漸完善網站的功能，根據用戶體驗及反饋意見對網站二級頁面的內容及形式不斷調整，完成百度搜索頁面的官網認證、微信公眾號與網站內容對接等，并及時將新出刊、過刊文章與會議報道實時上傳網站。為擴大宣傳及影響力，便于作者及讀者檢索文章，本刊網站中所有文章均實現免費下載。由浙江省衛生健康委員會主辦的中國（浙江）衛生健康科技研發與轉化平臺是浙江省衛生健康科技研發轉化資源匯集、需求對接、成果轉化的公共服務平臺，是推動浙江省“臨床+研發”高端醫療平臺建設的重要內容。本刊完成了與該轉化平臺的單點登錄功能設置，即用戶在該轉化平臺上注冊登錄后，可以通過“期刊投稿”一欄直接單點登錄到浙江醫學雜志社官網進行投稿，無需重新注冊用戶信息。目前該平臺僅《浙江醫學》實現了單點登錄功能。

2.3.2微信公眾號微信公眾平臺是近年來應用較廣泛的媒體形式，分為服務號和訂閱號，服務號具有自定義菜單功能，且側重于為用戶提供服務，群發的消息會顯示在用戶的聊天列表中，提醒用戶查看。微信公眾平臺的出現改變了傳統的信息接受和傳播方式，也給學術期刊的定向、精準傳播提供了機會。但張艷萍[7]研究發現，科技期刊經營者大多沒有重視微信公眾號的運用，有相當一部分的科技期刊開通微信公眾號屬于跟風，開通后并沒有投入相應的人力和物力進行運營，大部分的公眾號處于休眠和半休眠狀態，成為“僵尸號”，并沒有很好地發揮微信公眾號的跨媒體傳播優勢。本刊于2016年開通服務號，定位于為用戶提供與網站相關聯的各項服務，如論文搜索、稿件查詢、過刊查詢等，以及推送各期專家約稿。因紙質期刊出版到可在各大數據庫查詢到文章需要1個月左右，具有延遲性，因此本刊在清樣后即進行微信推送，使讀者能在第一時間閱讀各醫學領域的最新成果或新理論，保證了文章的時效性。病毒肺炎疫情防控期間，本刊微信公眾號共推送疫情專題6次，并附上網絡優先出版網址，供廣大讀者閱讀、下載。自開通微信公眾號以來，平臺推送的文章受到了廣大讀者的好評，閱讀量、粉絲量不斷增加，為《浙江醫學》的宣傳、推廣起到重要作用。

3媒體融合發展過程中需要優化的方面

我國醫學學術期刊的媒體融合仍處于探索階段，在新興媒體的整體規劃和多媒體的深度運用等方面尚缺乏成功經驗。筆者結合本刊在媒體融合發展過程中遇到的問題，認為在這幾方面需要優化。

3.1利用新媒體優先刊發流程

學術期刊中稿件的正式刊出需要經過初審、復審、終審、編輯修改、校對等步驟。因此，提供便捷的服務，盡可能地縮短這些過程時間，可以加快稿件刊出進程。目前本刊審稿階段均在網站的投審稿平臺實現，稿件經編輯部初審后選擇合適的審稿專家，通過郵件發送審稿通知，審稿專家接到通知再登錄審稿平臺進行審稿。但審稿專家多為各學科帶頭人，平時工作繁忙，電腦也并非時時在身邊，時間一長容易忘記審稿。為提高審稿效率，縮短審稿周期，可嘗試開發采編系統移動端，例如APP或微信平臺審稿端，為審稿專家收到審稿通知后隨時進行審稿提供便捷。當稿件完成三審三校后，傳統流程需要進行排版、清樣、印刷，再上傳至萬方、知網、維普等數據庫。新媒體的優勢就是傳播速度快，學術期刊可以利用新媒體的優勢，在稿件達到刊出標準后，附上DOI號，進行在線網絡優先出版或者開放獲取，并在微信公眾號、網站上，便于作者、讀者閱讀、下載、引用，傳播效率優于紙質期刊。

3.2人才和技術支持

要實現期刊與其他形式媒體的深度融合，離不開人才和技術的支持[8]。目前我國學術期刊的主辦單位以高校、科研院校以及學會為主，往往缺乏新媒體運營相關專業人才。本刊新媒體工作目前由編輯人員兼任，盡管每年均積極參加新媒體融合發展的相關會議，但并沒有系統學習新媒體運營的相關知識。新媒體的發展十分迅速，編輯部可以引進相關專業人才專門負責新媒體運營，或者支持編輯人員進行新媒體發展方面的系統學習。在技術方面，可以考慮與新媒體公司合作，集中內容融合、服務融合、采編融合和傳播融合的多方面優勢，使得學術期刊更好地發展[8]。

4小結

多媒體融合出版已成為現代國際出版發展的必然趨勢，醫學學術期刊作為學術成果的重要載體和傳播者，其內容的質量和傳播的效果越來越受到人們的廣泛關注。但目前無論是形式還是內容都過于單一，而且存在門戶網站或微信公眾號重建立輕運營的情況，這就使期刊傳播深度、廣度有限，同媒體傳播的要求相背離。新媒體傳播形式、功能等多元化，能夠滿足讀者多樣化的閱讀需求。在媒體融合發展時代，醫學學術期刊可以利用新媒體優勢，以內容建設為基本，通過加強編輯人才培養，尋找技術支持，為醫學期刊的發展開拓新平臺。要實現新媒體融合出版并非一蹴而就的，是一項系統復雜工程，需要我們與時俱進，不斷地更新自身思想觀念，調整自身工作方式，始終堅持“內容為王”，加大新媒體編輯人才的培養。機遇與挑戰并存，醫學學術期刊積極應對挑戰，跟上發展的步伐，增強期刊的影響力，推動我國醫學學術期刊的持續健康發展。

5參考文獻

[1]傅曉琴.新媒體環境中科技期刊的內容拓展[J].編輯學報,2017,29(2):157.

[2]中國科學技術協會.中國科技期刊發展藍皮書(2019)[M].北京:科學出版社,2019:336.

[3]陳建華.媒體融合環境下我國科技期刊轉型發展的困境及對策[J].編輯學報,2020,32(2):150-154.

[4]焦靈芝,楊海平.學術期刊網絡出版急需解決的問題研究[J].中國出版,2011,11(21):50-52.

[5]劉新艷.醫學專業期刊科學普及的責任及傳播途徑[J].中國科技期刊研究,2015,26(3):264-268.

[6]郭飛,薛婧媛,胡志平,等.科技期刊數字化建設策略：數據融合與信息共享[J].編輯學報,2013,25(1):70-72.

[7]張艷萍.科技期刊的微信公眾號運營模式研究-基于4種核心科技期刊的量化分析[J].中國科技期刊研究,2015,26(5):524.

[8]謝暄.“融”時代下學術期刊媒體融合發展策略[J].編輯學報,2017,29(3):218-221.

作者：嚴瑋雯 沈昱平 沈叔洪 單位：浙江醫學雜志社