群眾文化活動組織策劃淺談

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摘要：群眾文化活動是社會主義精神文明建設的重要組成部分，是提升人們精神文化需求的必要產物，群眾文化活動的導向是否符合當下社會主義核心價值觀關系到社會的和諧穩定；群眾文化活動開展的創意性關系到群眾的參與度和體驗感，如何組織策劃群眾文化活動尤為重要。

關鍵詞：群眾；公益；創意；滿意度；獲得感；參與感；后續力隨著人們物質需求得到滿足，精神需求日益突顯，群眾文化活動逐漸成為了人們生活中不可缺少的一部分，融入到廣大人民群眾的日常生活當中。它是滿足人們日益增長的文化需求，提高全民文化素養的重要手段。群眾文化活動的質量水平關系到是否滿足人們日益增長的精神文化需求。群眾文化活動的實施，主要是自發和政府組織這兩種類型。自發的形式層出不窮，也隨處可見，例如我們在公園、社區廣場隨處可見的廣場舞、大家唱、腰鼓隊等；政府組織主要是由文化館進行實施的群眾文化活動。自發的往往也會向政府組織靠攏，最終成為文化部門實施群眾文化活動的一部分。文化活動的組織策劃是一種從無到有的精神活動，本質上是通過構思或者理性的腦力運動，有效的組織各種策略方法，展現出具有一定文化特色的系統工程。它是為實現指定目標，按照一定策劃原則，通過統籌安排，為展現項目特色而進行的具有創造力、執行性的項目規劃工作。它是開展文化活動的前提，內容包括項目實施的目的意義、創意設計、執行步驟、宣傳方案、活動預期、各參與部門統籌各個等方面。活動策劃是活動能否正常開展的關鍵，是項目實施的基礎，策劃的合理性、立意的高低是整個活動能否成功的關鍵。一個好的策劃案就猶如海中燈塔，指引活動按照既定目標前行。

一、組織的原則

（一）群眾性

群眾性是群眾文化活動的首要屬性。是群眾文化活動組織策劃首要考慮的問題，要求策劃時必須充分了解活動的目的和受眾群體，必須要有非常明確清晰的定位。就像在劇院、音樂廳的芭蕾舞、交響樂演出，不加更改原封不動的搬進社區廣場、公園里可能就無法達到預期效果。當然這也并不是說基層群眾文化活動就是低俗的演出，相反，束之高閣的藝術也終將失去它藝術的價值。基層群眾文化活動的目的就是要將優秀的文化帶到群眾身邊，普惠基層群眾。群眾文化活動可以在廣場、社區公園，也可以辦到音樂廳、劇院，這并不是判定是否是群眾文化活動的標準。群眾文化活動并不需要去追求規模或者場面，但是內涵和影響力是不容忽視的。同時，它和一切文藝活動一樣，都需要也應該制定策劃案。策劃者從群眾性出發，要以實際情況為前提，需要考慮場地環境、節目資源、人力成本、完成度及后期執行可行性等多個方面。這就要求策劃者需要根據該項文化活動的目的，從群眾出發，立足實際情況進行合理策劃。群眾的參與度也是群眾文化活動的基礎。優秀的群眾文化活動必將是喜聞樂見的、受老百姓追捧的項目。群眾參與可以分為體驗和觀賞兩種。體驗式是讓老百姓親自參與活動中,在活動中通過自主嘗試,最終認識、感悟到活動的意義。通常適用于技術類、展示類活動，比如非遺技藝、各類展演、比賽等。群眾性文化活動重展示輕比賽，活動的主要目的是全民共享而非優勝劣汰。選擇當下熱門、有一定普及度且鼓勵擴大社會效應的項目舉辦展示展演，切磋技藝，分享經驗。觀賞式的基本模式就是策劃者將所有作品放在指定的觀賞區域或者舞臺，群眾作為觀眾參與，眼觀耳聞去了解作品的魅力。比如文藝演出、書畫作品展覽等。群眾參與度高的項目會激發群眾的熱情，有可能激發有興趣的群眾去模仿、學習，最終寓教于樂，提高全民文化素養。

（二）公益性

公益性是群眾文化活動的基本屬性。群眾文化活動是公共文化服務體系的重要組成部分。大多是以政府為主導，由負責群眾文化的部門，例如文化館、基層綜合文化服務中心等為骨干力量，發動社會廣泛參與的公共文化服務事業。它是政府為了滿足人民群眾的文化需求而產生的，“公益性、基本性、均等性、便利性”是群眾文化的發展方向，組織群眾文化活動的目的是弘揚先進文化，普及大眾文藝知識，提升城區文化品味，從而達到優化人文環境，提高文化自信，對建設社會主義核心價值觀具有積極的促進作用。策劃群眾文化活動的社會效益大于經濟效益，其任務是要通過群眾文化活動提升人們的精神境界，讓人們在工作之余能夠得到有益身心的文化娛樂，潛移默化培植正確的價值取向、理想信念、道德情操。廈門市思明區每年在五月組織思明區市民文化藝術節啟動儀式，近五個月的時間，在思明區轄區的商業廣場、社區、公園開展文化活動，形式有游園活動、電影、廣場舞會、廣場大家唱、南音晚會、閩南戲曲展演等三千余場活動，在十月份將優秀作品進行展演作為該年藝術節閉幕式。這種廣場上的文化活動，全民共同參與，熱情度高，豐富了人們的精神文化生活，在家門口就享受到文化大餐。政府主導一年一主題，弘揚時代主旋律，彰顯城區文化。

（三）創意性

群眾文化活動大多數為接地氣、走進社區的展示方式，更直接的走入群眾生活當中，觀看群體多半為附近居民，由于是自發自覺的觀看，活動的好壞直觀的呈現在觀眾的觀看數量上。越是基礎、普遍的文化活動就越需要創意性，千篇一律的復制、粘貼，只會失去藝術的動力和魅力。活動組織上需要創意。隨著科技進步，網絡占據了人們大部分生活，活動組織也從傳統的線下向線上進軍。由于線上的自由性和時效性，如何第一時間抓住觀眾的心，進入你的線上直播或者報名參加你的活動，就需要在標題、宣傳上下功夫。進入活動中就需要在氛圍布置上、拍攝角度上有與眾不同之處。創意需要與本地文化相融合。人文環境的不同必將形成藝術差異，比如北方曲藝多熱鬧、情感熱烈，秦腔干脆就用“吼”，一曲京韻大鼓唱出一股英雄豪氣；南方一唱三嘆、抑揚頓挫，南音、評彈，咿咿呀呀婉轉、凄側。創意可以天馬行空，也要接地氣，創意的最終目的是為了更加精彩，引人入勝，歸結到底還是要以人為本，需要了解當地文化、受眾群體。節目本身的質量是活動好壞的基礎，由于是群眾性活動不可能每次都有明星、大咖，更多時候都是來自民間、社團的節目，怎么將這些參差不同的節目串在一起，就需要創意。比如廈門市思明區組織了一場以“紅色的暢想”為主題的群眾大聯歡活動，活動策劃時緊緊抓住本場活動是群眾性的大聯歡這一性質，策劃重點是觀眾與舞臺表演如何互動，最終創意性形成舞臺表演與群眾方陣表演相結合。活動場地安排在廈門市白鷺洲下沉式廣場，主舞臺為圓形地屏設計，作為中央表演區域，將場地四面環形臺階作為觀眾席，安排近500名社區文藝骨干在觀眾席配合中心舞臺表演，同時帶動周邊群眾參與整場節目互動。在這場活動中，沒有真正意義上的觀眾，在場的所有人都是這場活動的演員。邀請專業舞蹈團、專業歌手在主舞臺與群眾方陣遙相呼應，猶如浩瀚的天空點綴幾點閃亮星光。現場通過側屏、地屏、燈光等現代高新技術將視覺、聽覺完美融合，打造出多維立體空間，營造出共歌共舞的群眾大聯歡場面。

二、新時代下群眾文化活動的策劃策略

（一）注重品質提高群眾滿意度

新時代條件下，策劃與組織群眾文化活動的內容和環節更要細致與新穎，讓群眾得到更加豐富的活動體驗，受到群眾好評，提高群眾滿意度，一是需要提高群眾文化部門專業人員的比例和專業水平，加大文體骨干隊伍的培養力度，每年必不可少的專業學習、技能培訓，為群眾文化活動提供人才支撐；二是充分發揮各級文聯、各文體社團的作用。通過文聯下設的各個協會，街道（社區）成立的骨干社團為群眾文化活動提供技術支持；三是政府搭建平臺，及時根據當下群眾精神文化需求的新變化，找準切入點，探索服務群眾的新途徑，為群眾文化活動注入新活力；四是建設文化品牌項目，在繼承傳統文化活動的精神內涵基礎上打造具有本地特色的活動，精心打造一批真正讓群眾喜歡、社會效益俱佳的活動，增強群眾文化活動的后勁。

（二）融合節點增強群眾獲得感

選擇群眾文化活動開展的時間也是很重要的，選擇傳統節日、假日等時機是符合大眾需求的，每當節假日群眾也都希望有些喜聞樂見的文化活動來裝扮節日，增添節日氛圍，提升精神文化滿足。例如利用傳統節日開展“我們的節日”等系列活動。在中國新年開展寫春聯、帖窗花的民俗；在端午節組織包粽子、劃龍舟等比賽；在七夕開展結姻緣、做女工等趣味活動……在中國傳統節日，結合當地過節習俗策劃相應的非遺體驗活動，引導群眾融入其中去體驗本土特色文化，既能營造良好的節日氛圍，又在潛移默化中傳承和弘揚優秀的文化價值觀，移風易俗，增強文化存續力。中國傳統節日凝結著中華民族精神和民族情感，承載著中華民族的文化血脈和思想精華，是維系國家統一、民族團結和社會和諧的重要精神紐帶，是建設社會主義先進文化的寶貴資源，特別能引起大家的共鳴。策劃活動中，挖掘傳統文化的意義，可以通過專家“講節日”，喚醒人們的傳統記憶，也可以將傳統文化與新時代的文藝表現形式相結合，開展互動體驗或者重溫傳統等環節，增強節日的儀式感，傳承傳統，注入新時代的精神內涵。這樣的群眾文化活動不僅是將帶有中國傳統文化烙印的傳統節日進一步挖掘和傳承，更是注入時尚元素，引導人們認識、了解、傳承、愛上傳統文化，做傳統節日文化的守護者。

（三）形式多樣提升群眾參與感

群眾文化幾乎包含所有的文學藝術活動形式，存在于人們所有的文化生活方式之中，幾乎涉及到社會生活的所有領域，屬于社會范疇。群眾文化活動需要多功能、多視角的文化樣式參與，它注重滿足群眾多樣化的文化需求，又支持多樣化文化的參與和發展，但多樣化并不是無標準的自由化，群眾文化活動的多樣性是要有鮮明的導向性，必須是健康有益的文化形式，是以新時代社會主義價值觀、道德觀、審美觀為準繩，它是抵制腐朽文化，改造落后思想的利器，是弘揚社會主義主旋律下的多樣化。隨著網絡媒體融入生活，線下活動、線上參與已經成為當下活動開展一種趨勢。線下活動參與者親臨現場感受活動氛圍，線上活動群眾參與量多、關注度高，策劃者一定要考慮如何結合線上線下組織。可以前期通過關鍵標題、醒目字眼進行造勢宣傳，擴大活動的影響力，讓群眾在活動前就有所期待，讓更多人了解到這個活動。可以通過投票、問卷等方式讓大眾左右活動的走向；也可以通過線上抽獎、闖關等環節提升活動熱度，增強活動的參與性與群眾的積極性。廈門市思明區的文化品牌項目鄭成功文化節成立于2009年，迄今已舉辦十二屆，歷年來線下落地活動集中在踩街、祭奠、文藝演出等，活動形式較為單一，受眾群體主要集中在海峽兩岸信眾。活動形式的固定化與受眾群體的地域和文化局限，使得文化節覆蓋人群類型單一、宣傳無法達到深度和廣度。自2019年，鄭成功文化節對線下落地活動進行了形式擴充，增加了打卡、研學、展示等線下落地活動。2020年兩岸以互聯網新技術實現云端相聚，廈門頌典儀式上連線臺灣祭祀現場，兩岸嘉賓以實時連線進行對話交流。以微信小程序拓展活動參與人數和覆蓋面，以語音講解、答題抽獎，增添鄭成功文化節的互動性。全國超過18家網絡平臺進行活動直播，傳播量突破286萬。年都可以在活動中感受到文化的熏陶，也就改變了傳統枯燥的學習方式，這對于他們來說將會是更高效的。

（四）滿足每一個青少年個體對于文化精神的需求

伴隨著人們生活的不斷富足，人們對于精神物質的需求也在逐漸提升，因此在培養青少年精神的同時還應該注重滿足青少年對精神文化的需求，在這樣的角度上再培養他們對精神文明的需求將會是更高效的，所以在這方面要改變傳統的青少年群眾活動，應該在此之中增添一些符合現如今青少年心理的因素，在傳統的青少年群眾文化活動中，在形式方面通常是比較單一的，而且在內容方面也是非常枯燥的，伴隨著現在人們生活的發展，人們對物質條件的追求，傳統的活動模式已經不能滿足青少年門的需求，，所以在活動的組織和開展中還應該增添現代化社會中的多元化因素，適應當今文化的發展趨勢，進而可以促進青少年群眾活動的有效開展，所以在這樣的過程中還需要相關的活動策劃者不斷地對活動的形式進行改革和創新，從而才能夠滿足不同年齡段的青少年對文化的不同需求，即便是同一年齡段，但因為每個人的個性發展都是不同的，所以在內容的設計方面還應該盡可能的豐富，在活動的設計時，相關的管理人員還可以組織一些舞蹈、游戲、少兒培訓等活動來吸引青少年的興趣，引導他們積極參與到活動中。

（五）利用游戲吸引青少年參與到活動中來

在現如今快速發展的時代，每一項科技都在不斷地創新，游戲在活動中的應用也是一樣，游戲教學本身就是對青少年的活動就是有非常重要的意義的，這在活動中都是應用實踐得到的，但要在這基礎上進一步提升為青少年們創造更多的價值，這是需要不斷創新的，在游戲活動中最為根本的就是應該以青少年為主體地位，這才是游戲的要領，要讓他們自主認識到自己要學會的內容，管理人員只需要充分調動青少年們的積極性，讓青少年們積極參與，在參與進游戲后，他們要在游戲中學習到合作的精神，正如現在的技術一樣，每個人的分工不同但是要兩種不同的技術之間相互合作創造更大的價值，在青少年們的游戲中也是一樣，青少年間要學會相互合作，具有團隊精神，這樣他們在學習中也會互相幫助，為彼此提升成績，這在活動中是非常關鍵的，管理員要為青少年們創造合理的情境，使他們可以體驗身臨其境的感覺，并在這之中實現自我的價值，同時也是為了游戲的順利開展，在游戲之前管理員一定要做出精心的計劃，保證青少年們的安全問題，在游戲中觀察幼兒們的心理變化和特點，他們都將在這之中得到情感上的啟發，精神上的領悟，這對于活動的開展是非常有意義的。

三、結語

總的來說，青少年活動的開展需要加強青少年對生活中文化建設的認識，結合他們生活中的實際情況，推行相關的文化活動，滿足他們對精神文化的需求，加強他們之間的精神文明建設，這對于現在社會的發展具有非常現實的意義。

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作者:苗娟 單位:武漢市青少年宮