互聯網下的新媒體產業發展研究

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摘要：隨著第四次工業革命的推進，“互聯網+”與大數據已在市場中占據一席之地，應運而生的新媒體產業使得現代媒體呈現多元化趨勢。貴州省雖處西部偏遠地區，卻具備大數據發展的獨家優勢——相對于中東部沿海地區有著更適宜的天氣和更低廉的開發成本，已然成為互聯網產業發展的重要基地。然而，貴州省新媒體作為一項新興產業，在其發展演化進程中仍然存在問題。本文從貴州省新媒體產業發展的現狀入手，分析其運營發展過程中出現的問題，并據此提出應對策略，旨在為貴州新媒體的產業發展提供一定的借鑒意義。

關鍵詞：互聯網；大數據；數字經濟；新媒體

一、引言

第四次工業革命方興未艾，傳媒企業與“互聯網+”的有機結合，使得新媒體產業應運而生。1967年，新媒體一詞第一次出現在大眾眼前，僅僅指電視錄像與畫報業務，并非現今所指的“新媒體”。隨著數字經濟的不斷發展，“新媒體”所囊括的媒介形式越來越多，應用領域也越來越廣，從計算機網絡到手機服務終端，從媒體形式單一化到媒介多元化，都呈現出欣欣向榮的景象。新媒體主要包括兩種類型的媒體傳播形態，一類是基于無線通信技術與網絡技術的媒體形態，如數字電視、手機終端等；另一類是基于傳統載體而發生變革的媒體形態，如車載電視、地鐵電視等。然而由于媒體信息的數量龐大，各種新聞消息同質化嚴重，產業監管存在亂象等問題。因此，在現有條件下，新媒體產業發展應當不斷規范與創新。

二、貴州省新媒體產業發展現狀

1.貴州新媒體運營現狀面臨“互聯網+”浪潮的加劇，傳統媒體企業正在發生變化，比如轉型新媒體領域、實行企業變革等。2014年，貴州廣播電視臺推出“微兔GOGO”，這是集百姓新聞、購物互動為一體的新興媒體平臺，收獲了不少本土粉絲，在信息、頻道形象提升方面起著重要作用。同年，又了新聞客戶端“云上貴州”，融合了群眾服務、城市新聞、影視播放等多項功能，有利于在線收集群眾對政務民生服務的需求，并及時獲取相關資訊，集政務與娛樂為一體的媒體平臺。而近年來，相繼推出的“黔微普法”“貴州交通”等新聞公眾號，也為貴州百姓生活帶來了便利，可以看出，貴州省新媒體的運營從單一新聞逐步發展至各項領域。

2.貴州新媒體政策支持現狀隨著大數據的發展，為響應時代變化，貴州省辦公廳相繼出臺了各項關于互聯網發展、新媒體發展的相關政策與文件。2019年1月，貴州省人民政府辦公廳印發《關于推進政務新媒體健康有序發展的意見》，明確了各級行政機關、事業單位在微博、微信等第三方平臺開設政務賬號與應用的規定，嚴令禁止空洞說教、隱私泄露、信息不嚴謹情況，充分利用新媒體聽民意、解民憂、凝民心。同年3月，《貴州省大數據戰略行動2019年工作要點》提出，要深入實施數字治理、數字經濟、數字民生等行動戰略，加快推進大數據與新興領域的深度融合，推動“數字貴州”的建設。由此可見，貴州省對于互聯網行業的發展極度重視，同時為新媒體的可持續健康發展提供了政治支持。

三、貴州省新媒體產業發展問題及對策

1.新媒體產業發展速度較緩，注重新媒體與傳統媒體共贏合作貴州省地處我國西部地區，屬三線城市一員，相較于我國一線、二線城市存在巨大差距：經濟實力較弱、傳統企業較多、新興產業較少等，因此，貴州省新媒體產業的發展較緩。與傳統媒體相比，新媒體傳播形式更趨于多樣化，具有多元、快速的傳播內容和更便捷的信息內容。然而，與傳統媒體的公信力相比，新媒體產業的聲望和權威性受到質疑。因此，如何將新興媒體與傳統媒體進行優化結合是新媒體產業發展的關鍵，不僅能夠提供良好的交流互動平臺，還可以及時實時信息資源，實現資本和技術集成并降低運營成本。比如，某些圖書銷售網站可以擴展移動圖書閱讀服務，以幫助移動互聯網用戶更好地在線暢讀圖書資源。新媒體與傳統媒體的有效結合，不僅提高了信息傳播的效率，而且為兩種媒體提供了近乎完美的利潤橋梁。在互聯網時代，新媒體可以充分利用自身技術優勢，激發新型業務協作和開拓市場運營模式，提高企業核心競爭力。首先，新媒體企業要充分了解市場需求，根據市場需求變化不斷調整市場銷售策略。其次，充分利用大數據優勢，區分信息資源的價值和有效性，傳播積極、正能量的信息內容，并且用戶可以根據自己的需求進行選擇以獲得更好的傳播體驗。

2.產業監管存在亂象，創設新媒體產業監管制度貴州地區的新媒體產業集中于傳統媒體企業，基于傳統媒體改制而來，大多呈現自發性。并且由于新媒體產業引進時間較短，對于新媒體的準入制度、監管審理并不明朗，使得部分新媒體呈現報導信息不真實、不嚴謹的情況。比如，部分新媒體企業只顧及當前經濟利益利益，選擇傳播低俗、不雅的新聞內容，甚至包含色情與暴力成分，這些新媒體企業在傳播低俗信息時未曾考慮對社會、青少年的不利影響，敗壞了社會風氣，使得新媒體產業的口碑并不好。新媒體產業亂象可以通過創設產業監管制度的方式來解決，當前新媒體低俗報道的情況對社會和青少年的身心健康產生了負面影響。因此，政府及相關部門需要凈化和管理新媒體的產業環境。例如，通過日常監督和檢舉結合起來以鎖定一些負面的新媒體平臺或賬戶，查找平臺負責人進行約談。同時，提高人們對新媒體平臺的正確認識，加強社會公眾及新內體平臺的正確觀念學習。并且，國家和地方相關管理部門還應引入管理標準和新媒體行業標準，對于負面新媒體平臺予以處罰，提高新媒體企業違規的經濟成本，從而降低新媒體產業亂象違規問題。

3.信息同質化嚴重，合理整合信息資源隨著互聯網技術的飛躍發展，網絡信息同質化的情況也越來越嚴重。信息傳播的廣泛性和快速性已經滲透到人們的日常生活中。眾多新興媒體行業正在逐漸興起，不斷滿足不同行業中不同消費者的需求。不論新媒體產業發展的速度和規模如何迅速，其問題和弊端也在逐步增加。在生活中，不難發現新聞消息以幾乎一致的語言表達在不同平臺上，忽視了原始創新的初衷，信息的獨創性和完整性沒有得到充分展示。基于貴州省現有媒體的運營模式來看，滿足用戶的日常和實際需求是新媒體行業可持續發展的基石。因此，信息存在同質性，缺乏原創性，均不能滿足新媒體產業發展的要求。在互聯網時代，正確解決信息泛濫和同質化問題，首先要合理整合信息資源，優化信息結構，在信息獲取的同時篩選有價值、有正面影響的信息資源予以。其次是利用有效傳播渠道進行傳播，有選擇地使用數字平臺和互聯網平臺來內容。最后是結合新聞內容、媒體和社會三方以優化信息傳播的影響力。

4.關鍵技術薄弱，提高新媒體產業技術水平貴州省在全國的經濟排名靠后，其地區人均工資也較低，在人才引進方面難以吸引技術性復合人才，人才儲備量與行業發展所需不成正比。同時，由于貴州省教育水平與中東部沿海地區相比懸殊，大量人才呈現外涌趨勢，人才流失嚴重，極不利于貴州本土區域的新媒體行業發展。因此，貴州地區的新媒體技術力量較為薄弱。新媒體產業是信息技術服務和媒體相結合的結果，并且是傳播實時新聞的重要渠道。因此，從我國其他先進技術地區、或是從其他先進國家學習關于新媒體產業的發展理念，并充分了解如何引入先進技術是非常重要的。從設施和技術角度加強新媒體研發和應用，創新通信技術并增強新媒體產業的核心競爭力。此外，基于大數據技術，廣泛獲取信息資源，了解用戶需求和市場環境變化，不斷創新與變革，實現新媒體行業的可持續發展道路。

四、結語

總的來說，貴州省新媒體產業在互聯網大環境下急速發展，卻又存在諸多問題。想要徹底解決這些問題，就必須增強地區專業人才儲備，創設新媒體產業監管制度，實現新媒體與傳統媒體的有機融合，改變固有的傳統經營模式，增強產業整體核心競爭力，實現貴州省新媒體產業的可持續發展。

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作者：徐濤 單位：貴州大學管理學院