探討工業設計與童車企業的發展關系

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工業設計在企業發展中的作用

1工業設計對市場具有引領作用

工業設計是以人的需求為出發點而進行的設計活動，產品本身是我們賦予設計內容的載體，通過合理的造型手段使產品在確保技術功能的基礎上給人以舒適和美的享受，工業設計具有引領市場潮流作用。例如便攜數碼產品的開創者日本索尼公司，他們生產的產品都是靠優良設計來占領市場的，索尼公司前主賀典雄曾說:“在索尼，我們假定競爭對手的所有產品與我們的產品一樣，都具有相同的技術、價格、性能和特色。惟有設計是獨有的，是我們的產品區別于市場上其他產品的特點［2］”。這就充分說明在工業設計與市場的關系中，工業設計既有對市場需求的適應，也有對市場需求的引導作用。

2工業設計有提升產品核心競爭力的作用

目前，由于漢川市童車產品在出口過程中屢屢受挫。很多童車企業為了生存和發展，往往從廣州交易會和烏魯木齊商貿城買來較新的產品后對外形稍加改變就開始批量化生產。在漢川市，幾乎每家童車加工企業都因侵犯知識產權受過外地企業的投訴。但是注重設計創新的廣東好孩子集團卻和他們的遭遇有著天壤之別，好孩子集團從一個中學的校辦工廠開始起家逐步走向世界，靠的不是低價策略，而是公司的設計創新能力。好孩子集團每年推出400款新產品。到2009年為止共擁有專利多達4000多項，這個數量相當于漢川童車企業擁有專利的幾百倍。當在漢川市童車產品出口利潤較低的狀況下，好孩子集團出口歐洲市場的童車，利潤卻超過50%。“好孩子”在走向海外的過程中，不但受到了國際市場的熱捧，而且還從未遭遇過傾銷的指責。由此可見，工業設計對于企業提升產品競爭力有著重要作用。

漢川童車企業工業設計創新途徑

1自主創新

漢川市童車企業的高級管理者應該更新觀念，改變企業增長模式，不斷進行產品創新，追求新的增長點，不能僅在代工生產這一條道上走。工業設計是企業創新的靈魂，若要使漢川童車產品在市場上獲得優勢，就必須重視工業設計的作用。童車產品的創新設計不是一個人或者是一個部門可以完成的，他需要產品設計部、市場部、財務部、銷售部等部門甚至每個員工的共同協作。童車企業的高級管理層應該把產品的創新作為一項重要工作，只有這樣才能保證研發新產品的執行力，不斷進行自主創新。

2聯合研發

漢川市的地理位置不同于沿海地區或經濟發達地區，工業設計人才比較匱乏，靠企業單兵作戰的產品研發模式顯然是行不通的。漢川市的童車企業和管理部門應該因地制宜，充分發揮政府和童車協會的力量，促使企業積極抱團，把各企業的資金、技術、設計等力量整合起來對產品進行聯合研發。

3產學研結合

漢川市多數童車企業在規模上尚不夠大，企業活力不足，進行自主創新設計的條件還不具備，但是企業應該積極利用委托設計的方式來啟動設計創新這個企業發展引擎。利用漢川市周邊密集的高校資源來滿足企業自身發展的需要，積極與高校進行校企合作，走產學研相結合的委托設計之路。

4差異化競爭

漢川市的各個童車企業在規模、資金和技術條件上存在不同，其產品定位也應存在差異，企業應該根據自身的優勢進行產品定位，使產品由同質化競爭轉變為差異化發展。在資金和規模上具有一定的優勢企業，應該注重提升產品品質，注重設計來提高產品的附加值，主攻高端市場。資金、技術條件一般的企業應該把重點集中在中端產品上，而資金、技術條件相對薄弱的中小企業則應該以傳統產品為主，不可漫無目的進行跟風。漢川的童車企業應該根據自身的條件來靈活處理工業設計與企業發展的關系，實行藍海戰略，走差異化競爭之路。

結論

當前，在漢川市童車企業中導入工業設計已經迫在眉睫，如何有效地發揮工業設計的巨大作用，應該被納入到漢川市童車企業管理者和漢川市童車協會以及政府部門的重要日程。如果能夠充分利用工業設計這一市場競爭的有利武器，充分合理地利用現有資源，不斷開拓市場，漢川的童車企業一定能在國內和國際市場競爭中占據有利地位。（本文作者：王振偉 單位：湖北工程學院 美術與設計學院）