視覺引導平面廣告設計論文
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平面廣告設計與視覺藝術都屬于二維空間上的視覺傳達，它們之間存在著密不可分的協作關系，廣告的信息要想快速準確的傳遞給觀看者，那么視覺的引導是不可缺少的工作。我們不能認為視覺引導只是廣告中的輔助作用，其實視覺引導直接關系到廣告的宣傳效果，通常觀看者的審美意識都不是很高，所以我們的視覺引導范圍應該更加貼近大眾，讓多數人群感受到廣告設計的中心思想。也可以說視覺引導是關系到廣告的藝術服務是否達標。
二、平面廣告設計對視覺的引導
首先，觀看者的視覺在觀看廣告畫面時會根據視點的移動隨之產生視覺的收集，簡單來說，也就是眼前的事物發生改變，觀看者的思維和視線也會進行改變，當廣告引起了觀看者的注意時，應該控制廣告的受視范圍和視點，從而讓觀看者的腦子出現動態視覺。通過廣告款式與結構的引導，利用觀看者的觀看方式產生購買的欲望，這也是廣告的一種主要手段。款式構思的目的不僅僅是讓美學在廣告中得以體現，還建立在觀看者的閱讀順序上，讓視覺表達更加有效和快速，在快節奏的生活或工作中這是一定要做到的一點。其次，視覺的焦點也是指視覺的中心點。觀看者在觀看廣告的時候，通常都會先建立視覺中心點，也就是視覺焦點，隨后才是廣告的觀看，其觀看的順序是根據視覺焦點和觀看愛好展開的。平面廣告的設計是要把視覺焦點進行突出設計，把所要表達的意思全面的展示出來，再圍繞突出點進行隨后的設計。另外，廣告畫面中，文字與圖像的聚散都可以形成很好的視覺焦點，讓觀看者更快地找到觀看中心。不同的心理感受是根據不同的版面構圖和設計思路而產生的，廣告的向心力、離心力造就了這些不同的心理因素。視覺焦點的良好運用，是在平面廣告設計中的重要手段，能夠讓平面廣告更加的吸引觀看者，并且對廣告進行了解。最后，通過視覺版面的構圖，能夠使用視覺各個元素之間的對立關系，表達出廣告突出、動感的要素，讓其中的部分元素成為廣告的重點部位，也就是廣告設計者們通常所說的視覺關注點。所以我們可以很好的使用對比手法，那么我們就能更容易的發現視覺關注點。當廣告視覺中心點與觀看者的關注點保持一致的時候，觀看者理解廣告的時間就會大大的縮短。在同一個視覺畫面中，廣告的重要位置要快速的吸引觀看者的視線，這個重要的位置就是指關注點，由于關注點的存在而全面地減少了信息的搜索時間。
三、各種視覺要素的合理應用
廣告的設計往往是要綜合各種不同的視覺要素，從而達到廣告設計的最佳，不同的視覺要素也是指不同的設計方案和加工材料。現代化的社會中，單一視覺的廣告很難得到關注，不同的色彩的融合、材料的反差、造型的獨特著一些綜合要素可以讓廣告信息快速得到散發，對觀看者的視線和思維加以控制，讓觀看者產生區別和辨別的感覺，從而加深廣告的印象。
四、結束語
平面廣告中有視覺藝術的因子，但從本質上說，平面廣告不是美術作品，而是一種商業行為，在做說服人的工作。平面廣告設計對視覺的引導是功不可沒的，這是一種直接表達藝術的方式，針對不同的產業領域廣告的設計都要充滿視覺引導的元素，保證視覺引導與廣告創意之間保持著平衡的狀態，從而達到傳遞信息的目的。
作者：吳沛怡 單位：大連財經學院
