融媒體環境下的公益廣告設計

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摘要：隨著當今互聯網相關技術的發展，我國的媒體朝著融合的趨勢演變。這不僅僅改變了人們的信息獲取方式，并且對公益廣告的設計也有一定的影響。因此，本文探究了融媒體環境下公益廣告的設計問題，期望更好地促進其順應時展。

關鍵詞：融媒體環境；公益廣告設計；發展策略

在當今信息時代，互聯網的發展技術以及新媒體行業的發展趨向也隨著時代的發展而不斷轉變。這對公益廣告產生了極大的影響，它突破了傳統公益廣告設計模式，具有自身的獨特性，增強了交互感，實現了公益廣告設計的改革創新，在新時代以更好的發展方式生存。

1融媒體環境下公益廣告概述

1.1融媒體環境下公益廣告設計的含義

在融媒體環境下，越來越多的信息以及廣告涌現出來。要想在這樣的環境當中脫穎而出，就必須具有更高的質量和創意性。融媒體環境下公益廣告設計符合這一特點，其以大眾為主要服務對象，以公益精神為宗旨，更好地促進了社會的和諧建設和發展，順應了社會發展趨勢，符合人民的要求，更具有競爭性，充分發揮了社會的職能，在未來具有廣大的發展空間。

1.2融媒體環境下公益廣告設計的表現

融媒體環境下，公益廣告設計主要有以下兩個表現。一是更具有融合性。公益廣告可以采取各種形式融入各種元素，從而使公益廣告具有知識性和可觀性，從而更加有力地吸引大眾眼球，達到更好的公益宣傳建設效果。另外，它的融合還表現在各個媒體之間的融合，通過各個平臺的合作與交流，能夠更好地增加公益廣告的熱度，達到更好的公益宣傳效果。二是主體的拓展。融媒體環境下，公益廣告設計不再局限于傳統的單向傳播模式，而是增強了廣告交互性，使觀眾能夠更好地體會公益廣告的感染力，從而更好地達到公益宣傳的效果。融媒體環境下的公益廣告面對的主體不再僅僅是公共傳播領域，公益廣告滲透到大眾的日常生活當中，覆蓋各個領域，受眾面更廣，這也是融媒體環境下公益廣告設計的重要表現之一。

2公益廣告的表現形式創新

2.1傳統表現形式的創新

傳統的公益廣告設計主要針對視覺、聽覺、感覺，三個感官方面主要以文字為主，通過廣播的形式來進行傳播，而在現在這個環境當中，這種形式已經無法適應時代的發展，漸漸被時代所淘汰。在融媒體環境當中，公益廣告的設計創新主要也表現在這三個方面。在視覺方面采取更加新穎的、抽象的圖像來進行最大程度的渲染，抓住觀眾的眼球，吸引大眾的目光，達到更好的宣傳效果。同時，運用一系列先進技術，配以更加先進的動畫手法來增加公益廣告的趣味性和藝術性，給大眾精神上的熏陶和文化培養，從而更好地滿足大眾的精神文化需求，達到更好的宣傳效果。在聲音和文字方面，拓展所面向的大眾群體范圍，不僅僅再依靠廣播等公共環境形式，還可以利用新媒體中的各個信息媒體平臺，來融入大眾的生活當中，更好地緩解大眾的審美疲勞，達到耳目一新的效果，增強宣傳效應。

2.2融媒體環境下的創新表現形式

互聯網技術高速發展，為公益廣告設計的傳播載體和方式提供了更多的可能，而在這個過程中涌現了H5的表現形式以及VR現實模擬等方法，給觀眾帶來了有質感的體驗，使用戶能夠產生身臨其境的效果，從而更加理解公益廣告的初衷，達到很好的公益效益。這種互聯網新型公益廣告設計，不僅能夠增加公益廣告給觀眾帶來的真實性和說服力，而且能夠使觀眾的體驗感更強，更加滿足大眾需求，達到更好的廣告效果。

3融媒體環境下公益廣告設計的創新發展措施

3.1公益廣告設計的內容創新

在公益廣告的內容創新方面，由于新媒體時代各種信息爆炸性增長，每個人都可以成為新聞信息的提供者，這就給公益廣告的設計提出了更高的要求。公益廣告的設計必須具有更高的質量和更有價值的內容，才能真正為受眾所認同，才能得到真正的廣告宣傳效益。在廣告的內容創新之前，首先要對廣告的內容進行精準把握，要理解公益廣告所應當遵守的初衷，選取合適的題材、融入現代化的元素來進行必要的創新，使其更符合大眾的審美要求，達到更好的銷售效果，發揮廣告的價值。當前的廣告發展形勢正朝著更加多元化、高質化的方向發展，要想真正在大眾市場中獲取一定的地位，必須遵循真實公益原則，如此才能夠真正打動人心，得到人們的關注，引起公眾重視。社會在不斷發展的同時，越來越多的社會矛盾以及社會問題也漸漸浮于表面，工藝廣告設計者應該針對大眾的生活靶向來提供服務，從而實現公益廣告設計的內容創新，使公益廣告的內容設計更易融入大眾的生活當中，貼近大眾的生活，為大眾所用，真正將公益廣告設計的效應發揮到最大。

3.2引用更多現代化的科學技術手段

目前來說，廣告設計都在盡力朝著時代的發展趨向進步，都在發展的過程中不斷變革創新，而公益廣告設計也要融入現代化的科技手段，以提高廣告設計效果，達到更好的營銷目的。在具體的應用方面，主要表現在以下幾點。一是加強立體化表現。使用增強現實技術來增加觀眾之間的交互感，從而使觀眾得到更好的體驗，更好地在廣告當中體會到公益的目的，最終達到更好的效果。二是應用更多現代化元素。現在各種設計軟件以及特技效果都應用得非常普遍，而在公益廣告設計當中并沒有得到很好的應用，因此，將這些元素應用到公益廣告設計當中，將會極大地增加公益廣告的表現力和可觀性，更好地吸引大眾的眼球，得到更好的收視效果。3.3順應社會主義發展趨向，增強社會責任感不管是做廣告還是做設計，都要遵循社會發展的主流方向，要樹立正確的核心價值觀，更好地為社會主義服務，為大眾提供良好的社會風氣，這是所有的經營以及活動在社會主義市場上發展的前提。公益廣告在設計當中也應該傳揚社會的美德，遵循社會主義發展方向，發揮良好的引領作用，融入更多面向大眾、融入大眾生活的正能量題材。另外，在公益廣告的設計方面，也要融入相對現代化的題材，不能拘泥于傳統，僅僅圍繞現在發展的時代趨向和社會熱點，還要為社會提供更有價值的廣告服務，發揮其在融媒體環境當中的推動作用，更好地承擔社會責任。

3.4公益廣告傳播渠道的拓展

由于公益廣告涉及自身的碎片性以及面向大眾的方式，在當前的這種媒體環境當中，可以更加戲劇化傳播、分眾化傳播，合理劃分區域模塊，使公益廣告更好地在全媒體環境當中生存。在融媒體環境當中對公益廣告進行傳播，應該打破原有的傳播思維方式，運用現代各種新媒體技術，拓展大眾熟知的范圍，與各個媒體平臺相互結合，融入更多的元素，從而使更多的大眾看見，更好地利用大眾的零碎時間進行公益宣傳。在宣傳的方式之中，不僅僅要注重宣傳的范圍，而且要注重傳播的渠道，最大程度提高公益廣告的熱度，讓公益廣告去影響大眾，達到更好的宣傳效益，更大范圍內實現教育共享。其二，利用新媒體加快公益廣告發展，使其成為行業的領先者，通過與多種類型的媒體合作，拓展公益廣告的傳播渠道，并借助新媒體平臺，消除公益廣告的一些負面影響。運用新媒體技術在多個網絡平臺投放公益廣告時，盡管可以實現資源共享，卻存在著相應的版權問題。到目前為止，手機、電腦等設備之間聯系不夠緊密，在公益廣告發展的過程中，應充分重視彼此之間的聯系，從而更好地提高公益廣告的社會地位。

3.5公益廣告的具體投放方式創新

在公益廣告的具體投放之中，要盡最大的努力，使用更多的網絡傳播手段，讓用戶可以更加便捷地搜索，做到準確觀看享受公益文化廣告。通過更好的傳播渠道以及傳播方式來增加公益廣告設計傳播的便捷度，從而更好地擴大公益廣告的影響力，達到更好的效益。目前，移動端已經朝著越來越成熟的方向發展，在傳播手段方面不僅僅要關注各大網站、各大節目頻道，而且要更加關注手機移動端的視頻觀看方式，更好地對公益廣告進行宣傳，以得到更好的傳播效益，用最佳的方式來潛移默化地影響人們的思維方式，使人們更加了解公益的內涵。

3.6公益廣告的傳播運營機制創新

公益廣告的傳播運營方式應該進行必要的創新，以更加適應社會和時展趨勢，它不僅僅影響廣告行業的發展，還影響著廣告的收益，具有極為重要的作用。在運營機制方面，要注重政府的相關政策，要遵循政府的相關領導，從而獲取更多的支持。在社會各界的配合以及支持之下，更加有效地建立長遠的運行機制，符合社會的發展。與此同時，公益廣告設計以及公益事業并不是以盈利為目的，它需要必要的企業資金支持，因此可以在公益廣告當中選取價值觀與之相符合的企業進行簡單的宣傳，以得到更多的資金支持，實現企業與公益事業共贏。

4結語

融媒體環境下，公益廣告的設計要隨著時代的發展不斷創新。本文對其發展趨勢以及發展創新措施進行了探究，希望可以促進其在融媒體環境當中更好地生存發展，為社會作出更大的貢獻。

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作者：劉麗穎 單位：哈爾濱工大集團廣告傳媒有限公司