經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對動畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的影響

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改革開放后，大量的國外動畫片進(jìn)入中國市場，其成熟的動畫技術(shù)和市場開發(fā)，使依靠傳統(tǒng)制作手段的中國動畫產(chǎn)業(yè)顯得嚴(yán)重滯后。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時國內(nèi)的動畫市場有80%以上被國外的動畫片占據(jù)。這里被占據(jù)的不僅是動畫片的份額，更多的是動畫的衍生產(chǎn)品市場，包括文化用品、兒童用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)可見，造成這種情況的主要原因就在于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的乏力。隨著近幾年政府產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，國家越來越重視加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入。作為21世紀(jì)最重要的高新產(chǎn)業(yè)之一的動畫，面臨新一輪的發(fā)展好時機(jī)。各地政府都出臺了各種有利于動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施，大量的動畫產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)運(yùn)而生，這為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。動畫制作和創(chuàng)作需要大量的資金投入。當(dāng)今世界，一部成功的動畫片制作需要大量的人力和財(cái)力的支撐。試以美國迪斯尼公司的動畫片《恐龍》來說，其制作成本高達(dá)兩億美元。如此高成本的制作是保證動畫大片最終成功的基礎(chǔ)。同時，由于當(dāng)今動畫片制作越來越精良，要制作出具有超越其他動畫品質(zhì)的作品也需要足夠的時間。

我國每年在動畫片制作上的投入只有1.2億元左右，這對于動畫產(chǎn)業(yè)而言簡直就是杯水車薪。一部好的動畫片需要大的投入，因此加大動畫片制作的資金投入是當(dāng)前動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)橐粋€良性的動畫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行，需要具有一部或幾部取得良好票房、獲得良好口碑，并且影響巨大的成功動畫片作為基礎(chǔ)。只要有了這樣的動畫片，其相關(guān)的產(chǎn)品、市場才能被開發(fā)出來，并且不斷延續(xù)壯大。動畫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展同樣離不開具有真正投資實(shí)力以及創(chuàng)新能力的動畫企業(yè)。國內(nèi)目前注冊的動畫制作公司不下百家，但大部分企業(yè)都只能制作和加工國外動畫公司的產(chǎn)品。真正具有獨(dú)立投資、獨(dú)自制作能力的動畫公司寥寥無幾。這對于急需具有原創(chuàng)精神、符合中國文化特色的國內(nèi)市場而言無疑是最大的障礙。從國外動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來看，政府引導(dǎo)和投入固然重要，但一個具有發(fā)展?jié)摿Φ膭赢嫯a(chǎn)業(yè)市場離不開社會資金和民營資本的投入。最近，國家廣電總局制定的《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了“鼓勵引導(dǎo)各類文化產(chǎn)業(yè)投資基金、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投資，鼓勵有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)社會資本以多種形式投資動漫產(chǎn)業(yè)”。這樣的規(guī)定和措施從全局出發(fā)，從大到小，從中央到地方，全方位構(gòu)建起高、廣、厚的動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和深化打好了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

馬克思在論述經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑的相互關(guān)系時明確指出，當(dāng)一種新的上層建筑剛剛建立起來，它是富有生命力的，同自身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)基本上相適應(yīng)。但隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化，也要求上層建筑發(fā)生相應(yīng)的變化和進(jìn)行局部調(diào)整。這種理念同樣適用于動畫產(chǎn)業(yè)。試看這幾年國內(nèi)動畫市場的變化，我們可以驚喜地發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)動畫也已逐步樹立一種新穎的大市場的發(fā)展理念。這種新的理念主要表現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)和渠道兩方面。

動畫產(chǎn)品的開發(fā)不同于其他文化產(chǎn)品，以前的動畫片制作企業(yè)只關(guān)注電影和電視的發(fā)行。而今動畫產(chǎn)品從一開始的選題策劃到形象設(shè)計(jì)，以及劇本延續(xù)都需要提前進(jìn)行市場論證，針對不同的風(fēng)格策劃不同的營銷策略，從而實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出。同時進(jìn)一步帶動衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如從動畫形象的傳播、動畫音樂的發(fā)行到動畫玩具、服飾、文具等一系列的產(chǎn)品。最后，在完成第一步動畫片發(fā)行，第二步衍生產(chǎn)品推廣的基礎(chǔ)上，實(shí)施第三步再創(chuàng)作的推進(jìn)。這里再創(chuàng)作可以采用獨(dú)立的電影系列片、電視連續(xù)劇以及長篇連載小說等方式。

21世紀(jì)的頭十年，給世界帶來最大驚喜的就是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)平臺開發(fā)和移動通訊技術(shù)的發(fā)展。這些變化引發(fā)了動畫片渠道的全新變革。我國是全世界最新移動技術(shù)普及和開發(fā)的最大市場，因此讓動畫產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)媒體相結(jié)合，創(chuàng)造更多的附加值，創(chuàng)建出代表最新生產(chǎn)力的動畫產(chǎn)業(yè)市場，勢必成為我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。（本文作者：王宇 單位：浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）